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Nombre:

Mely Stheysi Victoriano Báez

Matrícula:

2018-2513 (A00102306)

Asignatura:

Medios de Comunicación

Profesora:

Mirian Estrella Estrella


1- Cuál es el papel que juega los medios de comunicación en el mercado
actual.
El papel de los medios de comunicación consiste en distribuir, transmitir, hacer
llegar el contenido de la comunicación a un público deseado. Para lograrlo, debe ser
capaz de generar una audiencia, captar y mantener su atención para que el mensaje
efectivamente le llegue.
2- Cuáles son las ventajas de los medios a las marcas.
En primer lugar, contribuye a mejorar la credibilidad de la marca y a generar
confianza con el cliente. Al utilizar varios medios para reforzar un mismo mensaje
se pueden despejar las dudas de los consumidores y posicionar con mayor eficacia
una campaña o producto. 
El segundo gran beneficio se produce en las ventas. Un mensaje unificado genera
mayor impacto y, por consiguiente, tiene el poder de estimular ventas, provocando
mayores ganancias para la empresa.  
Finalmente, al crear un plan que involucra las distintas plataformas, y a las personas
trabajando en ellas, se logra canalizar mejor los esfuerzos y reducir los costos de las
campañas. 
3- Qué tipo de campañas o estrategias de medios han tenido más impacto para
las marcas.
La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de
comunicación.  Estos son tan diversos y tienen tanta influencia en el público que
son fundamentales para posicionar los productos en el mercado global y conseguir la
expansión de las empresas, dando paso al consumismo activo.
Las campañas que han tenido más impacto para las marcas son las que cumplen con
los siguientes requisitos:
 Publicidad atractiva.
 Definir el público objetivo.
 Utilizar los canales adecuados.
 Lanzamiento en el momento indicado.
 Mensaje claro.
 Resaltar las principales características y beneficios del producto y/o servicio.
 Mostrar credibilidad.

4- Investiga 3 campañas publicitarias que han tenido gran impacto en el


mercado.

a) Nike, “Just do it”


Si se observa el símbolo, aunque no se vea la palabra se piensa en Nike. Lo mismo
pasa si tan solo lees su famoso slogan“Just do it”. El origen de esta frase surgió en
1988 para unificar una serie de comerciales de televisión de la marca que, según
afirma el publicista creador de la popular frase Dan Wieden, no tenían mucho en
común.
Uno de estos comerciales era el de un hombre de 80 años, Walt Stack, quien cruza
trotando alegremente los casi 3km del Golden Gate, mientras comenta que para
evitar castañetear los dientes cuando corre en invierno, deja su dentadura postiza en
casa. Al final tan solo aparece el slogan “Just do it”.

b) Apple, Get a mac


Esta campaña buscaba mostrar a la audiencia las principales diferencias entre una
computadora Macintosh y una con sistema operativo Windows.
Un hombre de aspecto relajado, vestido de manera informal se presentaba como:
“Hola, soy una Mac”, mientras otro, ataviado con gafas, traje y corbata se
presentaba como: “Hola, soy un PC”. Ambos mostraban una viñeta con sus
características. El hombre PC siempre se mostraba frustrado ante la superioridad,
simplicidad y el lado divertido del hombre Mac.

c) Dove, “Real beauty”


En un mundo lleno de estereotipos la marca Dove lanzó una campaña de marketing
digital y publicitaria apelando a la autoaceptación y a hacer notar que la verdadera
belleza se encuentra en cada mujer sin importar su talla, estatura o edad. Su campaña
muestra “mujeres reales”.

Transmitir adecuadamente un mensaje y que su efectividad se vea reflejada en el


aumento de compromiso y reconocimiento de la audiencia es lo que define el éxito de
las campañas publicitarias.

5- Investiga 3 campañas que usted entienda no utilizaron adecuadamente los


medios.

Considero que en esta campaña el Ministerio de Educación no supo utilizar bien los
medios puesto que no se supieron adaptar a su blanco de público, una persona
analfabeta, no puede tener redes sociales y mucho menos le llegará el mensaje si no
sabe leerlo.

Hershey’s
La marca estadounidense de chocolates lanzó una campaña publicitaria para
conmemorar los 50 años de su llegada al mercado mexicano. La cual nació bajo el
nombre “#HacerElBienSabeBien”.
Esta campaña publicitaria contaba con la participación de diversos influencers que
entregaban chocolates a personas que viven en una situación vulnerable y subían fotos
con ellos. El problema con este mensaje publicitario es que más que una “ayuda” parece
una situación de oportunismo mal planeado. 
Personas con una posición económica y social favorable “ayudando” a una persona que
tiene mayor necesidad. La “ayuda” se basaba en dos tabletas de chocolate. Al parecer no
midieron bien las consecuencias de esta acción que más allá de efectos positivos en la
sociedad, era una muestra del capitalismo y su falta de empatía. 
McDonald's 
En febrero del 2015 la cadena de comida rápida McDonald's publicó una pieza
publicitaria en Facebook como parte de su campaña para promover sus "McBurritos".
En el cual se podía leer como copy principal “Los Tamales son del pasado”. 
Los tamales son parte muy importante de la cultura y gastronomía mexicana. Un platillo
imprescindible en la celebración del Día de la Candelaria que se celebra el 2 de
febrero. Para promover la venta de sus "McBurritos" la marca estadounidense lanzó esta
campaña que no hizo más que causar indignación entre los mexicanos por no respetar
las tradiciones del país. La marca terminó retirando la publicidad y ofreciendo
disculpas. 

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