Dafo Ecuador

ANÁLISIS DAFO DEL TURISMO EN ECUADOR 1
Análisis DAFO del Turismo en Ecuador
José Antonio Aguirre Paredes
Marketing de Empresas y Destinos Turísticos
Caso Práctico
Dra. Daniela Torrico y Dr. Fermín Ferriol Sánchez
2021
Universidad Internacional Iberoamericana
Sede México y Puerto Rico

Introducción
El Ecuador se visualiza como una nación en desarrollo en relación a las organizaciones
intrínsecas que conforman parte de su matriz productiva, es así que se puede distinguir un
amplio avance en la búsqueda de nuevas formas de generación de rubros económicos a nivel
público y privado; entre las principales actividades mercantiles del país está el turismo.
La cultura, gastronomía, características geográficas y climáticas, además de la
presencia de cuatro regiones naturales, hacen que el país sea atractivo al turismo internacional,
el mismo que actualmente por motivos de la pandemia de la COVID -19 está en proceso de
dinamización y control por parte de la superestructura nacional y organizaciones de índole
internacional.
El turismo “siendo una actividad con una transversalidad inigualable y parte íntegra de la
agenda para el desarrollo sostenible, el turismo desempeñará un papel clave en los futuros
esfuerzos de recuperación” (OMT, 2020, párrafo segundo),
Uno de los destinos mas visitados en América del sur es Perú, con una creciente
demanda internacional debido a su consolidada posición en el mercado, atribuida a su marca
país y a la identidad cultural, de la cual sus habitantes y empresas locales han tomado como un
símbolo nacional de empoderamiento para consolidarse como una de las principales fuerzas
turística a nivel mundial, la misma que es visitada por turistas provenientes principalmente de
Europa y Norteamérica.
Es por ello que Perú es considerado entre los principales competidores dentro de la
zona geográfica, en especial por las características topográficas, ecológicas y culturales
semejantes a las de Ecuador, de manera que se analizan los principales factores del estudio
DAFO (Debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) en nuestro país, relacionándolo con
la creciente y constante actividad turística del hermano del sur, tomando como punto de partida
la situación turística actual de ambas naciones.

1. Situación del Turismo en Ecuador.
El Ecuador es un país multicultural y pluriétnico, por lo cual se ha buscado en los últimos
años su posicionamiento en el mercado internacional a base de las anteriores premisas,
destacando principalmente el desarrollo territorial en función a las características propias de
cada zona.
En el Ecuador “durante los últimos 20 años, el turismo ha experimentado una continua
expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los sectores económicos de mayor
envergadura y crecimiento del mundo” (Minsiterio de Turismo del Ecuador, 2015, p. 5)
La actividad turística en el Ecuador tiene sus orígenes hacia la década de 1950
durante la presidencia de Galo Plaza Lasso, iniciando la denominada “Misión Cultural Indígena”,
dentro de la cual se buscaba la promoción del país en el público norteamericano, iniciándose la
modernización de la infraestructura hotelera en las principales metrópolis del país como Quito,
Guayaquil y Cuenca; con el paso de los años se dispuso la creación de un Ministerio de
Turismo el mismo que rige actualmente la industria en el país contando con una ley orgánica
para su preservación; se presume que desde que la superestructura nacional dio importancia a
la actividad turística se han triplicado los caudales de visita [ CITATION Pri11 \l 3082 ].
Actualmente los esfuerzos de las autoridades se han enfocado hacia el desarrollo del
ecoturismo y la sostenibilidad, dirigiéndose así al turismo comunitario donde se busca crear una
nueva ventaja competitiva al aprovechar el rico bagaje sociocultural del cual dispone la nación,
además de la amplia afluencia de empresarios extranjeros que inciden en la inversión en
urbanismo e infraestructura [ CITATION Pri11 \l 3082 ], El Ministerio de Turismo del Ecuador
(2020), enfatiza que existe una contribución directa al Producto Interno Bruto nacional en 2,2%;
los visitantes que arribaron al país en el año 2018 fueron 1471968 unidades de población de
referencia internacional. el ingreso de divisas estimado para el 2019 fue de 2287000000 USD y
existen 24257 establecimientos turísticos registrados en el Catastro Nacional del año 2019.
2. Situación del Turismo en Perú.
El punto de partida de la industria turística en Perú se origina desde los primeros
viajeros que visualizaban al país como un destino exótico y paradisiaco, por lo general dichos
visitantes eran militares, extranjeros o científicos que cumplían misiones informativas, a partir de
1940 empieza la concientización en las clases altas sobre la importancia del turismo y su efecto
generador de divisas, por lo cual invierten en la adecuación de infraestructura adecuada para
la recepción de turistas, puesto que deseaban presentar una imagen país como una nación
moderna abierta hacia el extranjero (Armas, 2018, p. 159).
Tomando como punto de partida el interés de las elites por incursionar en la industria
turística, el gobierno adopta al turismo como una fuerza productiva, por lo cual se logra liderar
en los años setenta el mercado sudamericano haciendo énfasis en el pasado incaico, su
folklore y su herencia cultural, basándose en dichos principios para la creación de la marca
Perú, la misma que tenia por objetivo la valorización turística internacional para el fomento de
relaciones internacionales, Actualmente el gobierno peruano ha incentivado el proceso de
mejora de la viabilidad y la accesibilidad, visibilizando a Perú en nuevos medios de
comunicación masiva, con el apoyo continuo de la empresa publica y privada para el
mejoramiento de la infraestructura turística; sin olvidar las tendencias a nivel mundial
relacionadas con las destinaciones (Armas, 2018, p. 161),
El turismo en Perú no solo es concebido como una fuente de ingresos económicos,
también se lo considera como un gran proceso hacia la construcción de identidad, El impacto
económico del turismo en el país se refleja en mediciones económicas elaboradas por parte del
MINCETUR.
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de Perú[CITATION MIN18 \n \t \l 3082 ]
refiere que en el 2018 la participación de la actividad turística en el producto interno bruto fue de
3,80% generando alrededor de 20 296 000000 S/.

3. Análisis DAFO del turismo en Ecuador.
Ponce (2007, p. 115) refiere lo siguiente:
El análisis DAFO consiste en realizar una evaluación de los factores fuertes y
débiles que, en su conjunto, diagnostican la situación interna de una
organización, así como su evaluación externa, es decir, las oportunidades y
amenazas. También es una herramienta que puede considerarse sencilla y que
permite obtener una perspectiva general de la situación estratégica de una
organización determinada.
Por ello en el presente análisis se sustentará las distintas debilidades, amenazad,
fortalezas y oportunidades que van a determinar el desarrollo estratégico del Ecuador en el
sector de la industria turística, relacionándolo con Perú, un competidor que se encuentra
constantemente en crecimiento y su posición en el mercado está consolidada.
3.1. Amenazas.
La principal amenaza del Ecuador en materia turística en contraposición con Perú es la
consolidación preexistente del ultimo en el mercado mundial, al referir dicho afianzamiento se
sustenta en la presencia de la marca país de Perú la misma que ha sido trabajada por el
gobierno nacional para generar una imagen corporativa nacional que fomente el reconocimiento
del destino en el extranjero y sea atractiva para el potencial visitante.
Figura 1
Marca país de Perú
Nota. Esta figura muestra el logotipo de la marca país

Perú. Tomado de fan page de Facebook Marca PERÚ, por
Marca Perú (2021).
Dentro de la marca Perú se ostenta la exaltación del folklore y cultura ancestral
proveniente de los antepasados Incas, explotándose sosteniblemente vestigios arqueológicos y
parajes naturales tales como Macchu Picchu, el Coricancha en el Cusco, Ollantaytambo, la
montaña de 7 colores conocida como Vinicunca, etc.
La gastronomía peruana esta mundialmente reconocida a diferencia de la manducatoria
ecuatoriana, la cual posee una extensa variedad de técnicas, preparaciones y géneros
alimentarios que no han sido valorados lo suficiente en el contexto internacional.
El desplazamiento de inversionistas industriales al país del sur por la adecuación de
mejores posibilidades de establecimiento y garantías legales, las cuales nos pueden ser
satisfechas por deficiencias en la competitividad interna de empresas de carácter privado, como
por ejemplo aerolíneas, agencias de viaje, brókeres o tour operadores internacionales,
Se puede considerar también como potenciales amenazas para el desarrollo turístico de
Ecuador las diversas organizaciones de peligro extranjeras que tienen control en algunas zonas
del país, las cuales son influidas por el narcotráfico o grupos paramilitares, debido a que los
visitantes tienden a buscar principios de seguridad básicos en una destinación turística, por lo
que estas acciones tomadas por este tipo de organizaciones van a reducir significativamente la
competitividad y la imagen internacional de la nación (Villacis, 2010, p. 8).
Precede también un desbalance en el desarrollo de otros países de la región respecto a
distintas zonas continentales, en temas de salud pública, economía, igualdad social, respeto a
las diversidades, acceso a la educación superior, entre otros, afectando de manera directa en la
respetabilidad en el contexto internacional.
La más reciente amenaza se fundamenta en la pandemia mundial de la COVID- 19, la
misma que ha ralentizado en gran medida el desarrollo en general de las naciones, mas a un en
países que la industria turística representa un importante ingreso en el Producto Interno Bruto y
en la dinamización de la matriz productiva, es decir afecta directamente al flujo constante de
visitantes que ingresan divisas a los países proveedores de turismo.
Las constantes pugnas territoriales entre estos dos países también se consideran como
una principal amenaza, aunque se llegó a firmar el Protocolo de Río de Janeiro en 1942 que se
planteaba como un acuerdo de paz, aún continúa en la idiosincrasia de los habitantes de ambas
naciones la sensibilidad de pertenecía o regionalismo, o más aun en la retina de la opinión
pública internacional [ CITATION Don09 \l 3082 ].
Como ultimo punto en el apartado de amenazas cabe señalar los distintos procesos de
aculturación, generados por fenómenos migratorios, derivados de los anhelos de la obtención
de una mejor calidad de vida, implantando asía características ajenas al patrimonio cultural
endémico y por consecuencia inmediata devaluando los atractivos culturales de las naciones en
cuestión.
3.2. Oportunidades.
El comercio marítimo de la costa del pacifico ha desarrollado un amplio impacto en las
economías locales de los países de América del sur con respecto a los públicos
asiáticos[ CITATION Góm21 \l 3082 ], lo cual atrae ampliamente la atención de países emisores
de turismo de negocios que cada vez más buscan la implementación de industrias las cuales,
sin bien tendrían un impacto ambiental controlado, también facilitaría el alcance de la vida digna
de los habitantes de tales naciones con la generación de fuentes de empleo, las cuales deberán
estar reguladas por organismos internacionales cuyo campo de acción lo efectúan dentro de la
cuenca del océano pacifico y sus inmediaciones territoriales [ CITATION Vil10 \l 3082 ].
La estabilidad que ofrece el dólar sobre otros tipos de divisas regionales que sufren una
constante fluctuación y devaluación en el mercado de la bolsa económica mundial[ CITATION
ASO21 \l 3082 ], ofrece al Ecuador expectativas amplias de crecimiento comercial y turístico,
especialmente en transnacionales como las cadenas hoteleras norteamericanas o europeas.

De manera que con la intervención de dichas organizaciones internacionales
posicionarían al país en el mercado de competidores, debido a que las franquicias proveen un
cierto prestigio al franquiciado, el mismo que atraería visitantes nacionales y extranjero a las
destinaciones turísticas.
La creciente tendencia en la industria de los viajes y el turismo hacia el aprovechamiento
de los recursos naturales, la recuperación de la cultura y la sostenibilidad de las comunidades
dentro de las cuales se ejerce la actividad, contribuiría a la mejora de la respetabilidad nacional
mediante la formulación de alianzas estratégicas con otros países de la región. Tal es el caso
de naciones que por su historia o ubicación geográfica comparten características similares,
como es el caso de Perú, puesto que antes de la colonización hispánica se desarrollo una
primera conquista del imperio Incásico sobre los territorios del actual Ecuador, iniciando así un
sincretismo de ambas culturas y aportando una con otra conocimientos y saberes ancestrales,
los cuales al ser preservados y correctamente socializados, producirían una amplia demanda
sobre dichas destinaciones por parte del público internacional.
El Ecuador se ha considerado con un gran proveedor de petróleo y minerales al
mercado mundial desde la década de los 70 del siglo pasado, sin embargo las nuevas
corrientes de pensamiento que tratan de impulsar la conservación del medio ambiente han
propiciado la generación de políticas nacionales para la preservación de espacios ricos en
biodiversidad, es así que se puede catalogar como compatibles los esfuerzos nacionales con la
constante preocupación medioambiental ejercida por países desarrollados, y que cada vez mas
buscan destinos paradisiacos que se encuentren en sintonía con sus intereses de causar al
ecoturismo como una nueva industria poco expansionista y sin mayores fines destructivos sobre
la flora y fauna local.
Los programas de protección de los organismos internacionales como el Pacto Andino al
cual países como Ecuador y Perú están asociados proveen seguridad y estabilidad para la
“promoción del desarrollo equilibrado y armónico de los países miembros en condiciones de

equidad, mediante la integración y cooperación económica y social” (Comunidad Andina, 2017,
p. 2).
3.3. Debilidades.
Las principales debilidades del Ecuador en el sector turístico vienen asociadas a
aquellas de nivel social, económico, político y cultural, puesto que confluyen todas al momento
de integrar la industria, es así que la carencia de credibilidad en las autoridades locales por
situaciones como la corrupción, peculado o desvió indiscriminado de fondos y bienes merman la
capacidad de inversión de la empresa privada en las destinaciones turísticas [CITATION
Luc18 \l 3082 ].
Las políticas que salvaguardan la actividad turística son relativamente nuevas, por lo
que el ejercicio profesional del turismo, las especificaciones para la implementación de bienes y
servicio, el área de la restauración gastronómica, la capacitación y correcta selección de los
recursos humanos, aun no se encuentran estructurados correctamente, por lo cual al momento
de llegar los visitantes ya sean del hermano país Perú u otros zonas emisoras, se encuentran
con una disparidad entre las condiciones, infraestructura y redes de comunicación con las
esperadas y las promocionadas, salvo, excepciones como las franquicias hoteleras, las cuales
al contar con un know how que establece paramentos basados en la evaluación cualitativa, el
control y en general en un proceso administrativo que se enfoque en la planificación para el
desarrollo.
Al referir la planificación estratégica se encuentran una serie de falencias en el sistema
turístico nacional que impiden la atracción y fidelización de los clientes, tales como la falta de
recursos económicos originados de la mala distribución de la riqueza, esto para la
implementación de servicios turísticos por parte de comunidades que desean ejercer tal
actividad, sin embargo, deben recurrir a inversores cuyo afán es muchas de las veces generar
un monopolio microeconómico sectorial para su propio beneficio y enriquecimiento, mermando
la biodisponibilidad de recursos y ejerciendo un tipo de turismo tradicional expansionista.

“La desregulación de los servicios turísticos en el mercado internacional y la pérdida de
soberanía de los estados nacionales obstaculizan la aplicación de leyes que protegen las
economías nacionales, teniendo en vista la concentración del capital, y acentúan las
desigualdades espaciales en América Latina, donde el turismo se intensifica” (Corialano &
Sampaio, 2013, p. 6).
Este tipo de turismo tradicional responde a la ingobernabilidad causada en los últimos
años, evitando la racionalidad política en cuanto a legislaciones ambientales, educativos,
laborales y sociales que garanticen un redito económico, el acceso a la educación turística
profesional para los principales actores del turismo interno y para la preservación sostenible de
su fuente de trabajo, es decir el territorio geográfico y el patrimonio cultural, además que lo
anterior influye en la falta de capacitación del personal y en la implementación de sistemas para
la medición económica del turismo.
La recesión económica del Ecuador se vio seriamente afectada desde el proceso de
feriado bancario, por lo cual se produjo la inminente reducción de la actividad económica, que
en conjunto con la ausencia de un plan de reactivación del sector productivo mermaron las
arcas públicas, dirigiendo tan solo los esfuerzos de gobernabilidad hacia acciones primordiales
del sector estratégico, así incrementado el riesgo país ante el mercado internacional; basando
la gran mayoría del presupuesto general del estado en la recaudación de tasas de impuestos y
contribuciones, de manera que se emitieron legislaciones cada vez más severas para empresas
extranjeras teniendo como consecuencia la poca disposición de las mismas de invertir dentro
del territorio nacional (Revista Primicias, 2020, párrafo cuarto).
La promoción de los atractivos y recursos turísticos del país está poco priorizada, la misma que
está basada en nichos de mercado estáticos y obsoletos que impiden la consecución de nuevos
turistas potenciales.
La falta de especialización de la práctica culinaria, refiriendo tan solo a la misma como un
servicio complementario de la actividad hostelera y no como una profesión respetada o

estimada por parte de los mismos proveedores y los turistas especialmente nacionales, en cuya
ideosincracia reside un paradigma ampliamente marcado que consiste en no diferenciar la
cantidad de la calidad en las preparaciones gstronómicas.
3.4. Fortalezas.
El Ecuador es conocido como el país de los cuatro mundos, debido a que posee cuatro
regiones naturales con características ecológicas, climáticas y biodiversas que distinguen a una
de otra, estos cuatro territorios se denominan como región litoral, interandina, amazónica e
insular en relevancia a las Isla Galápagos las cuales constituyen una ventaja competitiva para el
país frente a otros de la región, puesto que es considerada como la cuna de la evolución de las
especies, denominado así por Charles Darwin.
Al ser un país megadiverso, multicultural y plurinacional pretende siempre la exposición
de sus cualidades intrínsecas en cada pueblo y cada habitante, las mismas que pueden formar
parte de los estímulos percibidos por los viajeros a la hora de decidir una destinación turística.
De igual manera el país se distingue por la calidad y variedad de los productos que
integran la matriz productiva nacional, como es el caso de su riqueza agrícola y marítima, las
cuales son aprovechadas desde la industria exportadora en géneros alimenticios como
camarón, cacao, banano, carne, atún, entre otros; la riqueza del subsuelo ecuatoriano
contribuye al producto interno bruto, con la explotación sostenible de los recursos no renovables
mineros y petroleros (Villacis, 2010, p. 8).
En el influjo turístico se evidencia la existencia de la pequeña y mediana empresa, la
cual trata de palear los efectos de la repartición desigual de los recursos económicos, parte de
estas iniciativas son reflejadas en las recientes legislaciones turísticas que amparan a todo el
ciclo de distribución desde el proveedor, pasando por los intermediarios, hasta llegar a los
consumidores, con el afán de buscar el máximo beneficio económico para los pequeños
productores.
La existencia de un Ministerio de Turismo beneficia al mercado de competidores

nacionales, puesto que dicho organismo gubernamental ofrece la posibilidad de alianzas
estratégicas entre la empresa pública y privada.
Con el fin de alcanzar la dinamización y aprovechamiento de nuevos destinos turísticos
nacionales el MINTUR ha diseñado planes de capacitación para todos los eslabones de la
cadena de servicios turísticos, a modo que se refleje dicha preparación de los recursos
humanos en la atención prioritaria a los turistas tanto nacionales como extranjeros, los cuales
van a decidir la incidencia del mercado en el destino turístico.
El Ministerio de Turismo del Ecuador (2020, párrafo primero) afirma:
Entre los planes de acción desarrollados se encuentran identificación,
levantamiento y jerarquización de atractivos turísticos, estrategias de marketing
turístico, manejo de redes sociales para establecimientos y destinos turísticos, cultura
Turística, análisis de costos para establecimientos turísticos, gestión comercial a
través de OTA., ggestión para la innovación de paquetes turísticos. , técnicas de guiar
y animación de grupos, iinnovación de negocios turísticos.
De lo cual podemos deducir el creciente apoyo de la superestructura gubernamental, no
solo en la representación del MINTUR, sino también en la construcción de infraestructura vial y
de recibimiento a viajeros, por ello se visualiza el mantenimiento continuo en el país de la vía
panamericana, además de la apertura continua de tramos alternos de movilidad.
Figura 2
Marca país de Ecuador

Nota. Esta figura muestra el logotipo de la marca país Ecuador. Tomado

de fan page de Facebook Ecuador Ama la Vida, por Ecuador Ama la Vida
(2021).
Esfuerzos actuales del gobierno, han desarrolla la marca ECUADOR, la misma que,
aunque no está en el mismo nivel de fidelización de la marca Perú, es una apuesta hacia la
generación de una consciencia internacional sobre la importancia del país en el mercado global,
no solo en temas de hotelería, también en la recuperación del patrimonio cultural, la historia y la
revalorización ancestral de las características distintivas de cada una de las nacionalidades que
conforman el amplio espectro antropológico y cultural del Ecuador.
La gastronomía ecuatoriana no se puede dejar de lado como una fortaleza, puesto que
se fundamenta en el sincretismo del mestizaje entre la cocina ancestral etnias prehispánicas
con las técnicas, métodos e injerencia de la cocina regional española, dando como resultado
una manducatoria original, llena de sabores, aromas y texturas que en caso de ser
promocionadas con el valor excepcional que merece llegará a integrarse como la fuerza
competitiva del Ecuador frente al mercado internacional.

4. Actuaciones para hacer frente o aprovechar el boom del turismo peruano.
Las principales estrategias para poder hacer frente al boom del turismo peruano se
establecen principalmente en la visualización de la marca ECUADOR “Ama la vida” dentro de
nuevos mercados meta, como el europeo y asiático, mientras que se recomienda consolidar la
marca dentro de los nichos ya establecidos como Sudamérica y el público norteamericano.
Dentro de la estructura gubernamental las principales actuaciones a desarrollar son el
seguimiento de los programas ya establecidos para la correcta ejecución de la actividad turística
en el país, fundamentado sus reglamentos en paramentos de carácter internacional, los cuales
sean debidamente probados en los mercados objetivos que se tenga por meta alcanzar, es
decir desarrollar un proceso de dirección empresarial, pero a nivel gubernamental respecto a la
industria turística.
Brindar por parte del gobierno las facilidades y garantías para los inversores extranjeros,
los cuales puedan amparar su acción dentro del territorio nacional siempre y cuando se
comprometan a la preservación del medio ambiente y el patrimonio cultural material e
inmaterial, en resumen, el desarrollo del turismo inteligente, sostenible y comunitario.
La continua alianza de la empresa privada con el gobierno nacional proveerá las
condiciones para la construcción y mantenimiento de infraestructura adecuada para la
recepción oportuna de viajeros.
La actividad culinaria del país se debe potencializar mediante la especialización de
procesos, desarrollando una marca paralela intrínseca que se encargue de la difusión de la
gastronomía nacional como uno de los elementos distintivos del país.

Incentivar la llegada de agencias de viajes extranjeras, brókeres, tour operadores, y
organismos de distribución turística que conforme a los reglamentos nacionales puedan
promocionar el turismo nacional.
Empoderar no solo a los proveedores de los recursos turísticos con la marca país, sino
también a los habitantes, debido que el reconocimiento de la identidad cultural favorece a que
los miembros de la sociedad se sientan comprometidos con el desarrollo y sean excelentes
anfitriones para las masas de turistas, puesto que estas acciones lograran el retorno y la
publicidad indirecta, es decir la fidelización del cliente a la estructura organizacional que en este
caso es una nación que busca consolidar su industria turística frente al boom del Perú, esta
apropiación se puede fundamentar en la enseñanza y la academia.
Al momento de aprovechar el boom turístico peruano, se puede recurrir a organismos
internacionales como la Comunidad Andina, para no identificar a nuestros países vecinos como
competidores sino como socios y compañeros, para de esta forma crear un pacto de
reconocimiento sudamericano dentro del cual naciones con características similares se unan
para la estructuración de paquetes turísticos en conjunto con intermediarios y distribuidores
turísticos de alto reconocimiento mundial que sirvan como nexos con los mercados objetivos, de
manera que el posicionamiento del mercado de una nación sirva para consolidar a la otra.
La socialización y establecimiento de normas que regulen el turismo dentro de la
comunidad andina en caso de desarrollarse tal acción deberán ser ampliamente tratadas, para
evitar conflictos posteriores en la repartición de los beneficios económicos, o en la asignación
de responsabilidades, a manera que la representación oficial del organismo “Comunidad
Andina” actúe como juez y arbitro en caso de presentarse inconvenientes entre las partes,
además de aplicar las medidas correctivas para la solución de los mismos y el posterior análisis
de la evaluación y control.
El desarrollo de protocolos que influyan en la movilización segura de turistas será

fundamental a la hora de abordar temas relacionados con la pandemia de la COVID-19, siendo
responsabilidad de todos los actores del servicio turístico el control continuo y adecuado para
evitar la propagación indiscriminada de la enfermedad.
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ANÁLISIS DAFO DEL TURISMO EN ECUADOR 1

Análisis DAFO del Turismo en Ecuador

José Antonio Aguirre Paredes

Marketing de Empresas y Destinos Turísticos

Dra. Daniela Torrico y Dr. Fermín Ferriol Sánchez

Universidad Internacional Iberoamericana

Sede México y Puerto Rico

El Ecuador se visualiza como una nación en desarrollo en relación a las organizaciones

amplio avance en la búsqueda de nuevas formas de generación de rubros económicos a nivel

La cultura, gastronomía, características geográficas y climáticas, además de la

dinamización y control por parte de la superestructura nacional y organizaciones de índole

esfuerzos de recuperación” (OMT, 2020, párrafo segundo),

demanda internacional debido a su consolidada posición en el mercado, atribuida a su marca

zona geográfica, en especial por las características topográficas, ecológicas y culturales

DAFO (Debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) en nuestro país, relacionándolo con

la situación turística actual de ambas naciones.

1. Situación del Turismo en Ecuador.

El Ecuador es un país multicultural y pluriétnico, por lo cual se ha buscado en los últimos

años su posicionamiento en el mercado internacional a base de las anteriores premisas,

destacando principalmente el desarrollo territorial en función a las características propias de

En el Ecuador “durante los últimos 20 años, el turismo ha experimentado una continua

expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los sectores económicos de mayor

envergadura y crecimiento del mundo” (Minsiterio de Turismo del Ecuador, 2015, p. 5)

La actividad turística en el Ecuador tiene sus orígenes hacia la década de 1950

dentro de la cual se buscaba la promoción del país en el público norteamericano, iniciándose la

Guayaquil y Cuenca; con el paso de los años se dispuso la creación de un Ministerio de

además de la amplia afluencia de empresarios extranjeros que inciden en la inversión en

urbanismo e infraestructura [ CITATION Pri11 \l 3082 ], El Ministerio de Turismo del Ecuador

2. Situación del Turismo en Perú.

El punto de partida de la industria turística en Perú se origina desde los primeros

generador de divisas, por lo cual invierten en la adecuación de infraestructura adecuada para

moderna abierta hacia el extranjero (Armas, 2018, p. 159).

en los años setenta el mercado sudamericano haciendo énfasis en el pasado incaico, su

folklore y su herencia cultural, basándose en dichos principios para la creación de la marca

relaciones internacionales, Actualmente el gobierno peruano ha incentivado el proceso de

mejora de la viabilidad y la accesibilidad, visibilizando a Perú en nuevos medios de

comunicación masiva, con el apoyo continuo de la empresa publica y privada para el

mejoramiento de la infraestructura turística; sin olvidar las tendencias a nivel mundial

relacionadas con las destinaciones (Armas, 2018, p. 161),

El turismo en Perú no solo es concebido como una fuente de ingresos económicos,

también se lo considera como un gran proceso hacia la construcción de identidad, El impacto

El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de Perú[CITATION MIN18 \n \t \l 3082 ]

3,80% generando alrededor de 20 296 000000 S/.

3. Análisis DAFO del turismo en Ecuador.

Ponce (2007, p. 115) refiere lo siguiente:

El análisis DAFO consiste en realizar una evaluación de los factores fuertes y

débiles que, en su conjunto, diagnostican la situación interna de una

organización, así como su evaluación externa, es decir, las oportunidades y

amenazas. También es una herramienta que puede considerarse sencilla y que

permite obtener una perspectiva general de la situación estratégica de una

Por ello en el presente análisis se sustentará las distintas debilidades, amenazad,

fortalezas y oportunidades que van a determinar el desarrollo estratégico del Ecuador en el

sector de la industria turística, relacionándolo con Perú, un competidor que se encuentra

constantemente en crecimiento y su posición en el mercado está consolidada.

La principal amenaza del Ecuador en materia turística en contraposición con Perú es la

consolidación preexistente del ultimo en el mercado mundial, al referir dicho afianzamiento se

del destino en el extranjero y sea atractiva para el potencial visitante.

Marca país de Perú

Nota. Esta figura muestra el logotipo de la marca país