3.3) . - Normatividad en Envases y Embalajes

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE XALAPA
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
Asignatura: Cadenas de Suministros l
Docente: MTRO. FAJARDO HIGUERA JOSE EDUARDO
Alumno: Ceballos Silva Jesús Alfredo
Matrícula: 187O02450
Asunto: 3.3).- Normatividad en envases y embalajes
‘’Sólo es cuestión de ingenio’’
A sábado 01 de mayo del 2021, Xalapa, Ver., México.
Sección 5A Reserva Territorial S/N,

Santa Bárbara, 91096 Xalapa-Enríquez, Ver. CADENAS DE SUMINISTRO I
1
NORMATIVIDAD DE ENVASES/EMBALAJES EN CADENA DE SUMINISTROS
Ingresar a nuevos mercados exige a las empresas adaptarse a las preferencias de

los consumidores y a la normatividad de cada país. Una de las etapas con las que
hay que tener mayor cuidado en un proceso de exportación es el traslado de
productos al mercado externo. Se debe contar con un sistema de empaque y
embalaje que garantice que el producto llegue en buen estado a su destino, así
mismo, que agregue valor y cumpla con los requerimiento del país al que llegará.
Asegurarse de que el producto exportado no cuente con un empaque de mala

calidad es clave; en dado caso que así sea, puede ocasionar la pérdida de un cliente
debido a las malas condiciones en las que puede llegar.
Para saber el tipo de material adecuado que se utilizará en su proceso de transporte,

se deben tener en cuenta tres aspectos: qué productos es, tipo de transporte
(terrestre, aéreo o marítimo) y el destino final.
¿Cómo elegir el empaque y embalaje adecuado?
Los principales factores que se deben tener en cuenta, según el producto a proteger
y modo de transporte que se utilizarán son:
 Estabilidad química
 Deterioro y vida útil
 Fragilidad
 Durabilidad
 Resistencia a la abrasión
 Valor
 Sensibilidad a la humedad
 Reacción ante la oxidación y a la corrosión.

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A. El exportador debe estipular el tipo de embalaje que se incluyó en el precio de la
mercancía y, de acuerdo con el país al que se cotiza, se debe tener en cuenta no
solo las normas internacionales, sino la reglamentación vigente en los mercados de
destino.
B. La adecuada protección de las mercancías dependerá de un detallado análisis

de variables como la duración del viaje y el medio de transporte a utilizar. El
empaque y embalaje deben adecuarse a las técnicas de manejo o manipulación
usadas en el buque, puertos, aeropuertos, estaciones de ferrocarril o muelle de
carga en camiones.
OBJETIVO
El principal objetivo del empaque y embalaje, es proteger el producto que será

trasladado, sin embargo, un entorno altamente competitivo y globalizado, ha
obligado a los ejecutivos de marketing a convertir al packaging en la expresión de
marca más elocuente y de mayor impacto ante los consumidores.
1. Clasificación rápida y confiable
El packaking ayuda a informar de manera rápida al consumidor de lo que busca y

compra, ubicándolo en una categoría que por lo general cada una de ellas cuenta
con un código establecido que ayudan en esta misión. Se debe conocer y estar
consciente de estos códigos de categoría, como son los colores, materiales, formas,
tamaños, entre otros.
2. Localización precisa y acertada
El packaging también tiene la misión de ser una ayuda en la navegación dentro de

un lineal para que un comprador encuentre e identifique exactamente lo que está
buscando de manera rápida. Es el encargado de comunicar en cuestión de
segundos las diferencias entre las alternativas de productos de una categoría.

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3. Expresión de marca
Después de proteger el producto la misión más importante del packaking para que
su competitividad en el mercado internacional no se vea debilitada, es la expresión
de marca. Todas las marcas, sin excepción alguna están obligadas por el entorno
competitivo, a definir sus “intenciones” (léase posicionamiento, atributos,
personalidad, propósito, equity, estilo, territorio, etc.)
4. Mostrar el valor del producto contenido
Mostrar el producto detrás de materiales transparentes es por lo general una buena

idea, pero no siempre es posible. Todo depende del producto, por ejemplo, en la
industria de alimentos no es recomendable mostrar los productos congelados por
su apariencia. En estos casos se puede invertir en una buena fotografía. Para
productos que no son alimentos, el protagonista no necesariamente es el artículo
(en medicamentos, por ejemplo). En estos el protagonista puede ser el beneficio, la
marca o la estrategia de comunicación. Cualquiera que sea, siempre es mejor que
el panel frontal tenga un solo elemento protagónico e idealmente que sea el
encargado de mostrar el valor agregado de lo que lleva adentro.
5. Información y conocimiento
Tanto en el mundo digital como en el análogo, el packaging tiene la misión de dar

información y conocimiento al consumidor y al distribuidor. Parte de esta información
es obligatoria y de minucioso cuidado, dado que hay que cumplir con regulaciones
y requerimientos legales. Se debe asegurar la veracidad del contenido de las tablas
nutricionales, de los ingredientes, de las fechas de vencimiento, del código de
barras, etc. De otro lado esta lo relacionado con sus características; como es el
tamaño de letra, se ubicación y distancia dentro de los paneles, además de su
lecturabilidad.

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6. Experiencia de consumo
Se refiere a qué tan agradable es utilizar el envase, abrirlo, cerrarlo, almacenarlo,

etc, hasta que llega a su disposición final y, por lo tanto, depende especialmente del
diseño estructural del mismo.
7. Cumplir todas las misiones anteriores y continuar siendo competitivo
La misión No. 7, no es fácil (si lo fuera no habría empresas tratando de sobrevivir

en el mercado, ni productos que salieran del mercado). Lo que sí es claro, es que
las empresas que no inviertan en sus productos y los transformen en marcas
poderosas, competirán muy seguramente en el segmento del precio. Esta condición
en los mercados internacionales implica muchos esfuerzos a nivel de
estandarización para poder ser competitivo.
Hay formas de conseguirlo y tres claves para lograrlo:
 Inicie bien la tarea. Investigue, pregunte, entienda a su competencia,

averigüe posibilidades, asesórese.
 Establezca prioridades y que las más importantes estén alineadas con el
propósito de su marca.
 Cuando lo haga, hágalo bien. Repetir siempre es más costoso que pagar
inicialmente un poco más.
El objetivo del empaque y embalaje es lograr un vínculo comercial permanente entre

un producto y su consumidor, el cual debe ser beneficioso para ambos. Es por eso
que cumplir con cada uno de los requisitos para que pueda llegar en buen estado,
aumentará el potencial de cualquier empresa.

5
BIBLIOGRAFÍA ELECTRÓNICA
https://fierrosindustrial.com/noticias/la-importancia-del-empaque-embalaje-
en-la-exportacion/
http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Empaques_y_em
balajes.pdf
https://www.revistaespacios.com/a18v39n24/a18v39n24p08.pdf

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Asegurarse de que el producto exportado no cuente con un empaque de mala

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¿Cómo elegir el empaque y embalaje adecuado?

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B. La adecuada protección de las mercancías dependerá de un detallado análisis

El principal objetivo del empaque y embalaje, es proteger el producto que será

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El packaking ayuda a informar de manera rápida al consumidor de lo que busca y

2. Localización precisa y acertada

El packaging también tiene la misión de ser una ayuda en la navegación dentro de

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4. Mostrar el valor del producto contenido

Mostrar el producto detrás de materiales transparentes es por lo general una buena

Tanto en el mundo digital como en el análogo, el packaging tiene la misión de dar

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Se refiere a qué tan agradable es utilizar el envase, abrirlo, cerrarlo, almacenarlo,

7. Cumplir todas las misiones anteriores y continuar siendo competitivo

La misión No. 7, no es fácil (si lo fuera no habría empresas tratando de sobrevivir

Hay formas de conseguirlo y tres claves para lograrlo:

 Inicie bien la tarea. Investigue, pregunte, entienda a su competencia,

El objetivo del empaque y embalaje es lograr un vínculo comercial permanente entre

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