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    Modelo de Hovland

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    Orlan 9898
    Este documento describe el modelo de comunicación de Hovland, el cual implica seis fases: cambio de conducta, actor emisor, llegada, alcance, acto receptor y permanencia. También identifica cuatro factores que los receptores consideran durante la comunicación: interés, exposición selectiva, percepción selectiva y memoria selectiva. Además, destaca las características clave de la fuente y el receptor que afectan la eficacia del mensaje, como la credibilidad, sinceridad, jerarquía, argumentos, incentivos, claridad del mensaje

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    Este documento describe el modelo de comunicación de Hovland, el cual implica seis fases: cambio de conducta, actor emisor, llegada, alcance, acto receptor y permanencia. También identifica cuatro factores que los receptores consideran durante la comunicación: interés, exposición selectiva, percepción selectiva y memoria selectiva. Además, destaca las características clave de la fuente y el receptor que afectan la eficacia del mensaje, como la credibilidad, sinceridad, jerarquía, argumentos, incentivos, claridad del mensaje

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    Este documento describe el modelo de comunicación de Hovland, el cual implica seis fases: cambio de conducta, actor emisor, llegada, alcance, acto receptor y permanencia. También identifica cuatro factores que los receptores consideran durante la comunicación: interés, exposición selectiva, percepción selectiva y memoria selectiva. Además, destaca las características clave de la fuente y el receptor que afectan la eficacia del mensaje, como la credibilidad, sinceridad, jerarquía, argumentos, incentivos, claridad del mensaje

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    Este documento describe el modelo de comunicación de Hovland, el cual implica seis fases: cambio de conducta, actor emisor, llegada, alcance, acto receptor y permanencia. También identifica cuatro factores que los receptores consideran durante la comunicación: interés, exposición selectiva, percepción selectiva y memoria selectiva. Además, destaca las características clave de la fuente y el receptor que afectan la eficacia del mensaje, como la credibilidad, sinceridad, jerarquía, argumentos, incentivos, claridad del mensaje

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    Este modelo implica la existencia de seis fases:

     Cambio de conducta
     Actor emisor
     Llegada
     Alcance
     Acto receptor
     Permanencia
    Primero, la respuesta (cambio de conducta) de un proceso causal que parte de un
    estímulo. Luego, la exposición de un mensaje (acto emisor); que requiere suscitar
    atención (llegar), ser comprendido (alcanzar), ser aceptado (actuar), y por último
    ser retenido (permanecer).

    De acuerdo a este esquema, podrían categorizarse cuatro factores que los


    receptores involucran en el momento de la comunicación:
     El interés: la motivación que el destinatario posee en relación al tema del
    mensaje.
     La exposición selectiva: el interés de la audiencia se concentra en los
    mensajes que más se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo
    internamente conflictivo.
     Percepción selectiva: la interpretación se produce en función de la
    predisposición, valores y actitudes del receptor.
     Memoria selectiva: el destinatario suele recordar mejor aquello que
    favorece sus propias opiniones.

    Hovland también te dice que la fuente y el receptor tienen unas características a


    las cuales hay que estar pendientes dentro del proceso de comunicación, estas
    son:
     Fuente: tiene características y una jerarquización que permite la eficacia de
    del mensaje. Credibilidad, sinceridad y jerarquía
     Estímulo: Debe tener argumentos, incentivos y claridad y un mensaje que
    cuyo contenido genere estímulos para darle eficacia al mensaje en el
    proceso de comunicación.
     Receptor: tiene características en creencias y actitudes y predisposición
    diferente y todo esto busca unos efectos en la comunicación y un cambio
    de estas actitudes y creencias que posea en receptor.
    EJEMPLO DE MODELO DE COMUNICACIÓN
    Modelo de Hovland - (Televisión)
    Este modelo se puede dar en la televisión, ya que puede provocar un cambio de
    actitud en el receptor.
    Ej. Cuando un tele vidente ve un programa que incita a invertir en cierto negocio o
    producto, el receptor puede cambiar sus planes para hacer lo que se le plantea en
    la televisión.

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