Caso Pavo Frío - Grupo 1

Instituto tecnológico de Santo Domingo
Área de economía y negocios
Principios de mercadeo // MER 321
Prof. Sandra Pimentel
Sección: 01
Grupo 1:
Sebastian Bastardo Ramírez - 1104746
Sebastian Camacho Bernal - 1103708
Yonaide Hernández Imbert - 1105564
Alexander Espinosa - 1104046
Astionex Fortunato - 1106338
“Caso pavofrio”
Jueves 31 de marzo del 2022

Asignación: Estudiar el caso, y responder las siguientes preguntas
1. ¿Desde su punto de vista, Considera acertada la campaña de comunicación de

Pavofrío? Razone su respuesta
De cierta manera la campaña de comunicación fue acertada, ya que logró el objetivo

de aumentar las ventas de la compañía Campofrío con su producto Pavofrío. A simple
vista se cree que el anuncio no tiene nada que ver con el jamón de pavo Pavofrío, ya
que el anuncio se enfoca de manera muy directa en la estabilidad de las mujeres y el
estrés, pero en la mayoría de pedidos realizados por las mujeres, se menciona el
producto. En otras palabras, en el anuncio crearon una conexión con el producto
pavofrio y en un problema social que enfrentan las mujeres de España, y nos
atreveremos a decir que alrededor del mundo.
2. Analice los puntos fuertes y débiles de la campaña realizada por Pavofrío
Tenemos que aceptar que, aunque no es una campaña “convencional”, esta al

momento de lanzarla presenta tanto puntos fuertes como puntos débiles. Uno de sus
puntos fuertes es la temática general de su anuncio, un tema un tanto polémico que
hizo que le diera la visualización y el engagement que la marca necesitaba para
vender sus productos, y que de hecho, en su momento, hizo que sus ventas
aumentaron un 12.4%, comparado con los 3 meses previos al lanzamiento del anuncio
publicitario.
No obstante, este tema fue un arma de doble filo para la marca, ya que se
evidenciaron muchas críticas por parte de su público. El tema general de estas críticas
es de que “la marca se burla” de la situación de las mujeres alrededor del mundo, por
pretender recibir algún tipo de ganancia a costillas de este.
3. ¿Por qué cree que la campana de Pavofrío ha conseguido tanto engagement?

Justifique su respuesta
Ha conseguido tanto engagement debido al enfoque que tiene. 15 millones de mujeres
no es poca población, las mujeres al ver este anuncio se sienten motivadas y atraídas
por el enfoque que tuvo el anuncio en el estrés que tienen las mismas durante el día a
día.
Con este anuncio logró una relación cliente-producto fuerte haciendo uso de una
estrategia que ayudó al fortalecimiento de la misma. Un anuncio que transmitió un
mensaje sencillo, directo y claro hacia las mujeres haciéndolas sentir libres, con la
capacidad de expresarse, les dejó claro a las mujeres que siempre son escuchadas.
La campaña ofreció libertad, atención y experiencia hacia sus clientes, cosas que no
ofrecen todas las compañías.
4. ¿Considera adecuado vincular una marca comercial como Pavofrío con una
temática o causa tipo social? ¿Con qué otras causas sociales vincularía la marca
Pavofrío en el futuro?
Todo depende desde qué punto de vista lo veamos, no es una cuestión de que si es
adecuado o no, sino que se quiere obtener al momento de hacerlo, y sobre todo, cómo
se va a representar. Este tipo de publicidad centrada en las problemáticas sociales,
como afirmamos previamente, puede ser un arma de doble filo. Esta puede ser muy
exitosa, dándole el engagement y los números que la marca buscaba; como esta puede
caer en un mundo de críticas, consiguiendo un resultado totalmente diferente al
esperado.
Las problemáticas sociales a las cuales esta marca puede apoyar, o visualizar depende
mucho de la misión, visión y los principios que proyecte esta marca. Tomando como
punto de partida este anuncio, inferimos que la marca quiere visualizar y protestar por
la igualdad, específicamente por la igualdad de género. Por lo cual, en un futuro esta
marca se puede vincular en causas sociales relacionadas a esta, puede mantener arriba
bandera del feminismo, luchando por su igualdad de oportunidades, como esta puede
irse por otros grupos, como el apoyo de la comunidad LGBTQ+, o comunidades afro
e indígenas.
5. Busque otros ejemplos de marcas comerciales que se unen a distintas causas

sociales y analícelos
Nestlé: Todos conocemos a esta empresa de bebidas y alimentos que se encuentra

presente en más de 190 países. Esta compañía tiene como filosofía la “Creación de
Valor Compartido”. Esta compañía se enfoca en la protección de los recursos hídricos
en los países donde tiene puntos de producción, además del desarrollo de las zonas
agrícolas. Por otro lado, además de la ayuda a la protección al medio ambiente, esta
empresa cuenta con una hoja de ruta de “10 Compromisos Nutricionales”; está
colabora con el abastecimiento de diversos bancos de alimentos, entre muchas otras
acciones apoyando esta causa.
IKEA: Marca multinacional enfocada en la fabricación y venta de muebles, está

vinculada totalmente con el cuidado del medio ambiente, realizando diversas
acciones, como el uso de bombillos LEDs, uso de algodón extraído manera sostenible,
y el uso de energía 100% renovable.

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Astionex Fortunato - 1106338

Jueves 31 de marzo del 2022

1. ¿Desde su punto de vista, Considera acertada la campaña de comunicación de

De cierta manera la campaña de comunicación fue acertada, ya que logró el objetivo

2. Analice los puntos fuertes y débiles de la campaña realizada por Pavofrío

Tenemos que aceptar que, aunque no es una campaña “convencional”, esta al

3. ¿Por qué cree que la campana de Pavofrío ha conseguido tanto engagement?

5. Busque otros ejemplos de marcas comerciales que se unen a distintas causas

Nestlé: Todos conocemos a esta empresa de bebidas y alimentos que se encuentra

IKEA: Marca multinacional enfocada en la fabricación y venta de muebles, está

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