Ensayo

TECNM CAMPÚS PÁNUCO
Instituto tecnológico superior de

panuco
Nombre: Brayan Fuentes Lechuga
Materia: Mercadotecnia
Maestra: Elizabeth Valdez Hernández
Tarea: Ensayo
Fecha: 12-02-2022
INTRODUCCION
En este ensayo hablaremos sobre la influencia de los cambios del micro y macro
ambiente en la organización.
La relación del intercambio en las empresas y el mercado suele desarrollarse dentro

de un sistema comercial, en donde podemos encontrar una serie de factores no
controlables para la empresa, dichos factores constituyen el entorno influyendo en
el comportamiento del mercado, en las decisiones de la mercadotecnia dentro de la
empresa condicionando el desarrollo de la relación de intercambio.
Algunos de los factores del entorno están más próximos a la relación de intercambio
y su influencia micro entorno, mientras que otros tienen una influencia menos
inmediata y afectan no solo a la actividad comercial, sino también a otras actividades
humanas y sociales macro entorno, en donde el conocimiento del entorno de una
empresa y los factores que cuentan para abrir un negocio suelen ser de suma
importancia para el éxito de este.
Micro Ambiente Externo El micro ambiente externo es semi controlable.

Ambiente Interno: es la empresa en sí, este ambiente puede ser controlado.
Macro ambiente Externo: Compuestas por fuerzas externas que pueden tener
influencia directa o indirecta en la empresa. Este no es controlable.
El Macroentorno del Marketing
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos

interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen
oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen
seis fuerzas principales:
1. Ambiente Demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones,

densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El
ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing
puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
2. Ambiente Económico
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de

compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto
el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de
los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es
importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los
ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo.
3. Entorno Medioambiental
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing.

Principalmente son cuatro las tendencias a tener en cuenta respecto al ambiente
natural: Escasez de materia prima, incremento en los costos de energía, incremento
en los niveles de contaminación e intervención del gobierno en la administración de
los recursos naturales.
4. Ambiente Tecnológico
El ambiente tecnológico está formado por fuerzas que influyen en las nuevas
tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Las
tecnologías son elementos de cambio que pueden suponer tanto el éxito como el
fracaso de una empresa, por el simple hecho de que las tecnologías nuevas
desplazan a las viejas. Por ello las empresas deben estar pendientes de las nuevas
tendencias.
5. Ambiente Político-Legal
Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucho de influencia por parte del
estrato político y las decisiones que se toman en él. El entorno político está formado
por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en
los individuos y organizaciones de una sociedad determinada.
EL MICROENTORNO DEL MARKETING
El microentorno son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su

capacidad de satisfacer a sus clientes; la propia empresa, los suministradores, los
intermediarios de marketing, los clientes la competencia o los grupos de interés son
las principales fuerzas que convienen distinguir en este microentorno.
1. La Propia Empresa
Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las

funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben tomar
decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe
estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan conseguir
fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing.
2. Suministradores
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los
bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera más directa son:
número de proveedores, tamaño del proveedor, poder de negociación y poder de
mercado.
3. Intermediarios de Marketing
Empresas que ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios

de la organización hacia un público objetivo. Hay que estudiar el número, el tamaño,
poder de mercado y condiciones de negociación.
4. Clientes
Se debe realizar un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes

mercados de clientes a los que se dirige la empresa, cada uno de ellos tendrá unas
características especiales que exigirán un cuidadoso análisis del vendedor.
5. Competencia
Estudio de las oportunidades y amenazas derivadas de aquellas empresas que

desde un punto de vista amplio compiten con los bienes y servicios de nuestra
empresa.
6. Grupos de Interés
Se trata de cualquier colectivo que tenga o pueda tener un impacto sobre la

capacidad de la empresa para poder desarrollar y alcanzar sus objetivos de
marketing.
Conclusión
En este ensayo vimos que los factores del entorno están más próximos a la relación
de intercambio y su influencia micro entorno, mientras que otros tienen una
influencia menos inmediata y afectan no solo a la actividad comercial, sino también
a otras actividades humanas y sociales macro entorno, en donde el conocimiento
del entorno de una empresa y los factores que cuentan para abrir un negocio suelen
ser de suma importancia para el éxito de este.
Explicando cada uno de los factores para poder detectar la influencia que tienen en
el micro y macro ambiente de la organización

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La relación del intercambio en las empresas y el mercado suele desarrollarse dentro

Micro Ambiente Externo El micro ambiente externo es semi controlable.

La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos

La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones,

El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de

En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing.

El microentorno son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su

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