UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE HONDURAS

(UMH)

SISTEMA DE EDUCACIÓN A DISTANCIA

INFORME DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

15D2- ADMINISTRACIÓN DE VENTAS Y PUBLICIDAD.

CATEDRATICO:

LIC. WILSON ARAGON

10 DE NOVIEMBRE 2021

SANTA ROSA DE COPÁN

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LISTADO DE ALUMNOS.

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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN................................................................................................................4

I. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA.........................................................................5

HISTORIA.......................................................................................................................5

MISIÓN............................................................................................................................8

VISIÓN............................................................................................................................8

VALORES INSTITUCIONALES......................................................................................8

OBJETIVOS DE LA EMPRESA......................................................................................9

II. PROPUESTA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA....................................................10

1. Realización de Briefing..............................................................................................10

2. Objetivos de publicidad y promoción.........................................................................12

Objetivo General...........................................................................................................12

Objetivos específicos....................................................................................................12

3. Estrategias de publicidad y promoción......................................................................13

4. Propuesta Base.........................................................................................................14

5. Elaboración del mensaje promocional......................................................................15

6. Plan de acción...........................................................................................................17

7. Recursos a necesitar.................................................................................................20

1. Spot publicitario......................................................................................................20

2. Operación de afiches y trifolios..............................................................................20

3. Operación de stickers.............................................................................................20

4. Base de datos:........................................................................................................20

8. Presupuesto...............................................................................................................21

III. CONCLUSIONES...................................................................................................22

IV. RECOMENCACIONES..........................................................................................23
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V. ANEXOS....................................................................................................................24

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INTRODUCCIÓN
Los alumnos de la asignatura de Administración de Ventas y publicidad, de la
Universidad Metropolitana de Honduras está realizando una campaña publicitaria con
diferentes equipos de trabajo que se han conformado, y con las directrices del
Catedrático el Lic. Wilson Aragón. Empleando en esta los recursos y conocimientos
adquiridos en la clase.

El principal objetivo es promocionar los beneficios de estudiar en la Universidad

Metropolitana de Honduras; las carreras que ofrece y dar a conocer a potenciales
alumnos que están en busca de la mejor opción para realizar los estudios universitarios
en universidad privada, con servicios de educación en los diferentes campus a nivel
nacional y con catedráticos muy calificados, esta campaña se realizará utilizando los
canales de comunicación más comunices dentro del país y enfocándonos en la redes
sociales, publicidad visual como ser brochures, hojas volantes, difusión de spot en las
diferentes redes sociales y publicidad de boca en boca y refiriendo a estudiantes para
ingresar esta prestigiosa Universidad

Se llevará a cabo el plan de acción, concretando ideas de los integrantes de los

diferentes campus a nivel nacional. La campaña va dirigida para los estudiantes
potenciales y estudiantes que ya forman parte de la Universidad Metropolitana de
Honduras

Adicionalmente se hará sugerencias a la Universidad de las mejoras y que

herramientas digitales pueden favorecer a la interrelación de los estudiantes con la
universidad.

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I. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
HISTORIA
El 25 de junio de 2001 el presidente de la República Carlos Roberto Flores, mediante
resolución No. 892001 otorga la Personería Jurídica de la Fundación Universidad
Metropolitana de Honduras. El primero de agosto del 2001 y en la Gaceta No. 29544
sale publicado el acuerdo que legaliza el funcionamiento de dicha Fundación. El 22 de
diciembre de 2001 se formaliza, la entrega de la solicitud de aprobación de la
Universidad Metropolitana de Honduras ante el Consejo de Educación Superior. En el
2002, Inicia operaciones como Fundación Universidad Metropolitana de Honduras. Su
fundador y presidente, Máster Armando Enamorado acompañado por la abogada Zoila
Bonilla, crean en la Capital de la Republica de Honduras lo que es hoy la UMH. El 21 de
enero de 2003 y en cumplimiento de los Estatutos de la Universidad Metropolitana de
Honduras y de la fundación misma se eligen las autoridades universitarias, se nombra
el personal de los puestos académicos y administrativos, se eligen los representantes
de la fundación ante los Órganos de gobierno de la Universidad y la nueva Junta
Directiva de la Fundación. El en año 2003 abre la modalidad presencial y distancia, con
su metodología a través de escenarios múltiples, que permite extender el conocimiento
a diferentes regiones del país, esto permitió la apertura de varios centros asociados a
nivel nacional, entre ellos en el Centro Asociado Siguatepeque en el año 2005. La
Modalidad a Distancia en los Centros Asociados es ejecutada por la Universidad
Metropolitana de Honduras a través del Sistema Universitario de Educación Presencial
Periódico, Sistema al que le apoya toda la estructura organizativa que conforman los
órganos ejecutivos de la UMH. Para satisfacer las necesidades reales de la sociedad,
en congruencia con los avances científicos del país, y amparado en lo dispuesto en el
Estatuto, a partir de julio del 2004 la UMH, se le encomendó al SUEPP, la tarea de
administrar y difundir la Modalidad a Distancia en los centros asociados, con el
desarrollo de la Licenciatura en Gerencia y Desarrollo Social (GYDES). En la UMH, los
Centros Asociados han sido concebidos como entidades o instituciones educativas que
prestan servicios educativos durante un período de años, para promover en ellos la
educación del Nivel Superior, a través de una formación ciudadana cívico social y una

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preparación técnico-profesional. Su creación fue ideándose a partir de 2003 como

estrategia para el crecimiento y desarrollo de la UMH, especialmente como ampliación
de cobertura en áreas poblacionales fuera de la ciudad de Tegucigalpa. Fue en el año
2004 que se creó una experiencia con la apertura de 10 Centros Asociados en
diferentes zonas del país y bajo ciertas condiciones básicas para su implementación. El
financiamiento para su implementación fue otorgado por la misma Universidad a través
de la Vicerrectoría Administrativa. El Centro Asociado Siguatepeque fue fundado en
agosto del año 2006 con el objetivo de Contribuir en la formación de talento humano de
alto nivel, para contribuir en el desarrollo económico y social de nuestro país. Desde
sus inicios la población estudiantil del Centro Asociado en Siguatepeque fue creciendo
paulatinamente, pero hace tres años esa población ha ido disminuyendo
considerablemente. La Universidad presenta bajos niveles en los números de
matriculados en los últimos trimestres del año 2016 al 2018 en la modalidad distancia.

Como se evidencia (ver tabla número 1), hace necesario que se haga un alto y se
revisen las políticas de mercadeo, se realice un análisis social y se evalúen los nuevos
medios de difusión con el fin de lograr mejores resultados en la matrícula. Se describe a
continuación estadísticamente el decrecimiento. Tema: “Efectividad de las estrategias
de marketing, proyección académica e imagen de la Universidad Metropolitana de
Honduras para incrementar la matrícula y la permanencia de los estudiantes de
pregrado en el Campus Siguatepeque año 2019”. Problema de Investigación La
educación conforma un pilar fundamental para la sociedad y economía de una nación
es por eso que se realizan una serie de investigaciones relacionadas con las
condiciones para acceder a ella y a su vez la calidad que se brinda. En estas
investigaciones se han identificado factores muy importantes que ayudan a mejorar la
educación a nivel superior en el país identificando problemáticas y carencias tanto de
las instituciones que prestan el servicio de educación y los factores que originan que
algunos estudiantes no puedan continuar una carrera universitaria en Honduras. En los
últimos años, la Universidad Metropolitana de Honduras, ha estado desarrollando
estrategias de Marketing por medio del Departamento de Mercadeo, ofreciendo los
planes de estudio a nivel nacional en todos los 11 campus, en esta investigación se
analizaron las estrategias y que tan efectivas han sido específicamente para el campus
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de Siguatepeque ya que no se ha desarrollado un plan de marketing únicamente para la

UMH campus de Siguatepeque, y esto debilita el cumplimiento de las metas de
matrícula que se le asignan para cada periodo al centro, ya que al no realizar un
mercadeo efectivo pasa desapercibida en un una ciudad donde existe abundante
competencia y se mantiene estático el crecimiento del centro. En los últimos años se ha
realizado una buena gestión en cuanto a la permanencia de sus estudiantes, pero la
carencia de estrategias relacionadas 7 a la retención de estudiantes y una efectiva
gestión para incrementar la matrícula de nuevos ingresos a el centro, el poco
posicionamiento de marca de la UMH en Siguatepeque es un factor que incide en este
fenómeno. Así mismo conocer la percepción de la imagen institucional sobre como los
estudiantes ven a la universidad desde sus experiencias y como la sociedad en general
identifica en realidad, si saben y conocen los servicios educativos que presta la UMH en
Siguatepeque, se analizará si ellos tienen confianza en los servicios educativos de nivel
superior que se ofrece y saber si tiene un impacto la proyección social que se hace a la
ciudad , se ha identificado que existen muchos factores que engloba la imagen y ahí se
encontró otro tema de interés que es el comportamiento de la eficiencia terminal de los
egresados metropolitanos, en donde se va a reconocer la calidad de producto final que
se está proporcionando por parte de la universidad, lo cual nos inclina a ver lo
competente que puede ser la UMH en Siguatepeque en relación a otros centros
universitarios que ofrecen el sistema a distancia y carreras similares. Se analizará una
serie histórica de los años 2016 al 2018 para determinar el nivel de matrícula, y analizar
las causas por las que ha decrecido la demanda de servicios educativos para la UMH
en Siguatepeque.

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MISIÓN
Contribuir al desarrollo social, económico, tecnológico y político del país, mediante

la formación de recursos humanos de calidad y competitividad, capaces de transformar

las estructuras sociales, económicas y políticas. Formar generaciones de profesionales,

con valores y actitudes positivas acordes a su condición humana y las exigencias de

ética y moral de la sociedad.

VISIÓN
Ser un centro de enseñanza de Educación Superior que brinde SERVICIOS

EDUCATIVOS de calidad, con proyección internacional en los diferentes campos del

conocimiento humano. Ser una universidad de avanzada en las técnicas y

metodológicas relacionadas con la creación y transmisión de la ciencia, las artes y la

cultura, conformando un sistema de aprendizaje que vincule lo académico con las

necesidades y la problemática nacional, regional y local a fin de contribuir a su solución.

VALORES INSTITUCIONALES
• Integridad

• Innovación

• Responsabilidad

• Compromiso

• Solidaridad

• Respeto

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OBJETIVOS DE LA EMPRESA.

 Desarrollar la educación superior para formar profesionales enmarcados en los

conceptos y demandas de la globalización y competitividad nacional e
internacional.
 Desarrollar educación científica seria y humanista que capacite al educando en
el conocimiento general y específico de su nivel académico.
 Proporcionar capacitación estratégica a fin de formar un profesional capaz de
contribuir al desarrollo de los sectores sociales del país.
 Formar profesionales con profundo respeto por sus derechos humanos,
valoración de lo ético-cívico, moral, lealtad y sentido de responsabilidad, con
transparencia en su desempeño.

Promover una cultura de construcción y responsabilidad ciudadana.

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II. PROPUESTA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

1. Realización de Briefing.
MARCA UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE HONDURAS.
Información de Contacto Campus Santa Rosa de Copán
Cel. +504 3390-4038

Campus Tegucigalpa
Cel. +504 3188-2654

Campus Choluteca:
Cel. +504 3390-9164

Campus Tocoa:
Cel. +504 3390-1981

Campus Gracias:
Cel. +504 3191-2747

Campus Siguatepeque:
Cel. +504 3392-0590

Campus La Esperanza:
Cel. +504 3390-9169
Productos y Servicios Carreras:
Licenciaturas:
Gestión y contaduría empresarial.
Gerencia y desarrollo social.
Marketing y negocios internacionales.
Ecoturismo
Comunicación social y publica.

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Derecho.

Ingenierías:
Ingeniería de Negocios.
Ingeniería Informática.

Nombre de la Campaña “En el querer está el poder.”

Objetivo publicitario Crear una campaña publicitaria utilizando diferentes
estrategias para dar a conocer los beneficios y productos
que ofrece la Universidad Metropolitana de Honduras en
los distintos departamentos del país.
Público Objetivo  Estudiantes activos de la UMH.
 Estudiantes de educación media que están
buscando la mejor oportunidad de crecimiento
profesional.
 Estudiantes de otras universidades que no están
conformes con el sistema de la institución donde
cursan su carrera y quieren hacer un cambio.
Medios Radio, Televisión, Redes sociales, Publicidad Impresa.
Lanzamiento Miércoles 10 de Noviembre 2021.
Fecha de Inicio y Inicia el miércoles 10 de noviembre y finaliza al 18 de
Finalización noviembre.

2. Objetivos de publicidad y promoción

Objetivo General

Crear una campaña publicitaria de la Universidad Metropolitana de Honduras, utilizando

diferentes medios para promover los productos y servicios que la institución ofrece.

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Objetivos específicos
 Determinar el público objetivo a quien va dirigida la campaña.
 Crear un Spot publicitario dando a conocer los beneficios que ofrece la
Universidad.
 Dar a conocer la oferta académica de la Universidad Metropolitana de Honduras.
 Realizar infografías.
 Proponer un plan publicitario que contribuya a incrementar la matrícula de
estudiantes con mayores posibilidades de concluir sus estudios.

 Realizar base de datos de posibles estudiantes potenciales.

3. Estrategias de publicidad y promoción.

1. Difundir el spot publicitario a través de redes sociales.

2. Distribución de afiches en puntos estratégicos.
3. Pegado de stickers en vehículos y puntos de mayor afluencia de personas.

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4. Publicar infografías en las redes sociales, utilizando Hashtag para lograr un

mayor alcance.
5. Recolección de datos a través de encuestas.
6. Volanteo, en diferentes zonas para que el público logre captar la idea de lo que
estamos promocionando.
7. Repartir trifolios en diferentes zonas.

4. Propuesta Base
Impulsar las inscripciones en la Universidad Metropolitana de Honduras.

Beneficios

 Descuentos Especiales al Inscribirte

 Horarios Accesibles
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 Docentes Altamente Capacitados En El Área

 Premiamos a Nuestros Egresados Con Bono Por Recomendación
 Cuenta de correo universitaria
 Plan de pago accesible
 Biblioteca virtual
 Atención personalizada y profesional

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5. Elaboración del mensaje promocional.

¿Quieres seguir estudiando, y no sabes en que universidad hacerlo?

La Universidad Metropolitana de Honduras te abre sus puertas, somos un espacio en

donde se proponen alternativas y soluciones a los problemas, nos mueven las ganas de
aprender y compartir en un ambiente de diversidad, unión y respeto.

La Universidad Metropolitana de Honduras te ofrece:

Maestrías

Post grados

Carreras como:

 Ingeniería de Negocios
 Ingeniería informática
 Ecoturismo
 Derecho
 Marketing y Negocios Internacionales
 Gerencia y Desarrollo Social
 Gestión y Contaduría Empresarial
 Comunicación Social y Pública

También cuenta con un centro de lenguas, plataforma virtual, biblioteca virtual, horarios
flexibles, descuentos para todos, docentes altamente capacitados, modalidad virtual,
matricula gratis estos y muchos más son los beneficios que te ofrece, es aquí donde tu
meta de ser profesional será más fácil.

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También puedes visitar nuestras redes sociales donde podrás conocer toda la oferta
educativa.

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¿Y tú qué esperas para ser parte de la Universidad Metropolitana de Honduras?

No lo pienses más y matricúlate ya.

Tú decides el futuro que le darás a tu vida.

Únete y forma parte de una institución muy prestigiosa.

6. Plan de acción
N° Actividad Como Donde Cuanto Responsable
1 Creación del guion, Se llevará a cabo: María
Crear el grabación del video ● Santa Rosa de Los 23 Fernanda
spot y contratación de un Copán alumnos de la Pacheco
editor para unificar el Se mostrará en los clase de Iriarte.
video. También se medios digitales: Administració
mostrará por el Instagram, Facebook n y Ventas y
medio televisivo. y WhatsApp Publicidad.
2 La Universidad Se llevará a cabo:
Operación Metropolitana de ● Santa Rosa de 10 alumnos Yisui Merari
afiche y Honduras brindará la Copán. repartirán 20 Hernández
trifolios información, el cual ● Tocoa. afiches en la
se imprimirá para ● Juticalpa. ciudad de
luego repartirlo y ● Tegucigalpa. procedencia.
pegarlos en distintas
áreas de las
ciudades.

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3 Creación del diseño Se llevará a cabo:

Operación del sticker, ● Tegucigalpa. 6 integrantes Ana María
stickers imprimirlos y del campus de Lainez
repartirlos. Tegucigalpa.

4 Infografías Se crearán Se llevará a cabo: Los 23 Estefany

infografías ● Santa Rosa de alumnos de la Molina
publicitarias, Copán. clase de
mostrando los ● Tocoa. Administració
servicios y los ● Juticalpa. n y Ventas y
beneficios que ● Tegucigalpa. Publicidad.
ofrece la Se mostrará en los
Universidad medios digitales:
Metropolitana de Instagram, Facebook
Honduras. y WhatsApp.
5 Publicidad Se pasará un spot Se llevará a cabo: Integrantes Karla Yanixa
en publicitario para  Santa Rosa de perteneciente Cárdenas.
televisión promocionar la Copan. s al campus
Universidad de Santa
Metropolitana de Rosa de
Honduras. Copan.
6 Carteles Se realizará un Se llevará a cabo: Integrantes de María
publicitario pegado de carteles,  San Andrés Minas, grupo Fernanda
s. mostrando los La Unión Copán. perteneciente Pacheco
beneficios,  Santa Cruz, al campus de Iriarte.
productos y servicios Copán. Santa Rosa Yisui Merari
que ofrece la  Ocotepeque. de Copán. Hernández.
Universidad
Metropolitana de
Honduras.
7 Base de Se realizará un Se llevará a cabo en: Los 23 Ana María
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datos. listado de referidos.  Juticalpa. alumnos de la Lainez.

Realizaremos  Tegucigalpa. clase de
encuestas para  Santa Rosa de Administració
recolectar los datos Copán. n y Ventas y
de personas  Tocoa. Publicidad.
interesadas en A través de medios
estudiar en la digitales.
universidad.

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7. Recursos a necesitar

1. Spot publicitario
 Recurso Humano.
 Equipo para crear el spot publicitario.
 App para crear el spot publicitario.
 Logotipo, para poder identificar la empresa, en este caso la universidad.
 Slogan, que vaya de acorde con la universidad, con el propósito que quede
grabado en la memoria de las personas a la que llegará.
 Fotografías de las instalaciones de la universidad.

2. Operación de afiches, carteles y trifolios.

 Recurso Humano.
 Equipo de cómputo.
 Papelería.
 Diseños llamativos.
 Ilustraciones llamativas para persuadir a las personas.
 Textos que contengan información clara y concisa del mensaje que se quiere
dar a conocer.

3. Operación de stickers.
 Recurso Humano.
 Equipo de cómputo.
 Logo de la Universidad.
 Papel vinilo blanco.

4. Base de datos:
 Recurso humano.
 Equipo de cómputo.

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8. Presupuesto

Actividad Cantidad Costo por unidad. Sub-Total

Spot Publicitario 1 L. 2,000.00 L. 2,000.00
Operación stickers 140 L. 7.00 L. 980.00
Trifolios 70 L. 10.00 L. 700.00
TOTAL L. 3,680.00

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III. CONCLUSIONES

Se concluyó que la Publicidad en los negocios es vital porque ayuda al posicionamiento

de marca, a atraer más clientes, dar a conocer los beneficios de los productos o
servicios, etc. De nada sirve tener el mejor producto o servicio si nadie lo conoce, esto
es equivalente a no tener ventas y sin ventas el negocio se muere. Es por eso que en
esta asignatura de administración de ventas y publicidad aprendimos sobre la
importancia de una buena publicidad, donde desarrollamos un proyecto de publicidad
para la universidad metropolitana de honduras donde damos a conocer los beneficios y
promociones que la UMH tiene para sus alumnos, donde lo que es más importante para
la universidad es contribuir al desarrollo social, económico, tecnológico y político del
país. La formación del recurso humano, formar generaciones de profesionales capaces
con valores e integridad.

El proyecto se llevó acabo con la intención que los alumnos de la clase de

administración ventas y publicidad puedan aprender sobre la importancia de la
publicidad donde se muestra a detalle cada uno de los criterios más importantes, la
campaña publicitaria de la UMH su fin principal es determinar un público objetivo,
creación de un spot publicitario donde este se publicara en cada perfil de cada
estudiante en sus redes sociales con el objetivo de atraer más estudiantes a la UMH,
dar a conocer la oferta académica sobre las carreras, costos, y beneficios de la misma.

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IV. RECOMENCACIONES

 Establecer campañas y contenidos en particular diseñados para publicidad digital

y adaptados a cada canal de publicación con el propósito de captar la atención
del estudiantado.

 Crear una aplicación para generar más alcance y facilitar los servicios a los
estudiantes de la Universidad Metropolitana de Honduras.

 Estudiar la conveniencia de los usuarios indagar que anuncios les pueden

resultar atrayentes y en qué momento mostrarlos.

 Ampliar más servicios para que el estudiante pueda efectuar sus pagos en
agencias bancarias.

 Considerar el contexto y las preferencias de los estudiantes metropolitanos para

crear un entorno adecuado y hacer que la experiencia en la universidad sea lo
más agradable posible.

 Implementar opciones de financiamientos educativos para fomentar la estabilidad

de los estudiantes Universidad Metropolitana de Honduras.

 Apostar en la Universidad Metropolitana de Honduras en todos sus campus por

definición campañas publicitarias basadas en características locales, las
competencias comparativas; y focalizando el mercado meta con idea central de
estimular a todos los ciudadanos a que continúen sus estudios universitarios.

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V. ANEXOS

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