INSTITUTO TECNOLOGICO DE CHIHUAHUA

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

EQUIPO 9:
ANDRES OCTAVIO CORONEL RODRIGUEZ 20060638
EDGAR FRANCISCO PIÑON LOYA 20060522
LUIS ANTONIO SANDOVAL RAMIREZ 20060639
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LIC. ADMINISTRACION – FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

INDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………………………… 3
OBJETIVO GENERAL……………………………………………………………………………………………………….. 4
PREGUNTAS…………………………………………………………………………………………………………………… 5
HIPOTESIS………………………………………………………………………………………………………………………. 6
INVESTIGACIÓN DEL SEGMENTO……………………………………………………………………………………. 7
CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………………….
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BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………………………………………….
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INTRODUCCION
Un segmento de mercado es un subgrupo de personas u organizaciones que
comparten una o más características que las hacen tener necesidades de
productos similares. En un extremo podemos definir cada persona y organización
en el mundo como un segmento de mercado, porque cada una es única. En el otro
extremo podemos definir todo el mercado de consumo como un gran segmento de
mercado, y el mercado de negocios como otro. Todas las personas poseen
algunas características y necesidades compartidas, al igual que todas las
organizaciones.

En esta investigación podremos indagar más a fondo de este interesante tema,

con un ejemplo de una de las marcas más reconocidas en el mundo.

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OBJETIVO GENERAL.

Difundir información de los daños que causa el consumo del refresco coca cola,
¿Qué pasa si tomo todos los días Coca Cola?
La aparición de diabetes mellitus, anemia, pérdida del esmalte de los dientes, envejecimiento y
obesidad, forman parte de los efectos dañinos a la salud
¿Cuáles son los daños de tomar refresco?
Sobre los daños a la salud, se ha demostrado que un alto consumo de azúcares produce
enfermedades como obesidad, trastornos metabólicos y caries. A su vez, la obesidad se relaciona con
diabetes tipo II, hipertensión, algunos tipos de cáncer y con una inflamación crónica que debilita la
respuesta inmune.
¿Cómo afectara el consumo de refresco a los niños de los jóvenes?
Las bebidas con cafeína suelen contener calorías vacías y los niños que se llenan con ellas no obtienen
las vitaminas y los minerales que necesitan de fuentes saludables. El exceso de refrescos puede hacer
que no se obtenga el calcio que los niños necesitan para tener huesos y dientes fuertes.
¿Qué impacto tiene la Coca-Cola en la sociedad?
Resultado de imagen para Difundir información de los daños que causa el consumo del refresco coca
cola
El compromiso de Coca-Cola es consolidar una economía circular que permita recoger, reciclar y
reutilizar el 100% de sus envases en 2025 (en España, recoge ya el 74%). Un desafío ante el que ya se
han conseguido importantes avances: el 99% de sus envases son reciclables y contienen un 25% de
plástico reciclado.

¿Qué pasa si tomas coca cola en exceso?

A largo plazo, podemos desarrollar problemas de salud como la diabetes tipo 2. En segundo lugar, las
bebidas muy azucaradas pueden provocar enfermedades de tipo respiratorio. De hecho, según

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determinados estudios, pueden estar además relacionadas con el incremento de enfermedades como
el asma.

¿Cuáles son los beneficios de la Coca Cola?

Te ayuda a mantenerte concentrado
Te mantiene despierto, concentrando y alerta. Algunos estudios incluso aseguran que puede mejorar
la memoria y el funcionamiento del corazón. Dado que gran parte de estos refrescos contienen
cafeína, al consumirlos puedes obtener estos beneficios.
¿Por qué la Coca Cola es mala para la salud?
Resultado de imagen
“El consumo regular de estos ingredientes en las altas cantidades que se encuentran en la Coca-Cola y
otros alimentos y bebidas procesados puede provocar un aumento de la presión arterial,
enfermedades cardíacas, diabetes y obesidad

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PREGUNTAS.
1- Como influye la publicidad , en el consumo de coca cola
La publicidad es un factor que influye de manera visible en la compra del producto, ya
que la construcción de dicho material responde a patrones que familiarizan al
consumidor con el producto generando, especialmente, sensaciones positivas que
crean un vínculo entre la bebida y el bienestar.

También ha sido uno de los elementos fundamentales en el desarrollo y expansión de

la marca. Siempre asociada a los conceptos de éxito y felicidad, Coca-Cola continúa
apoyándose en las campañas promocionales y el marketing para diferenciarse y
posicionarse por encima de la competencia

2- ¿ cómo son los daños a la salud que ocasiona el consumo de coca cola

Entre los componentes tóxicos se destaca el ácido fosfórico, que tiene un efecto
corrosivo. La aparición de diabetes mellitus, anemia, pérdida del esmalte de los
dientes, envejecimiento y obesidad, forman parte de los efectos dañinos a la salud.
Ha dañado gravemente la salud de la población mexicana, no es difamación, es
verdad. Se estima que cada año se asocian al consumo de bebidas azucaradas más
de 40 mil muertes en México. El 70% de la ingesta de azúcares agregados en la dieta
de los mexicanos proviene de bebidas azucaradas.

3- ¿ por qué el mercado mexicano prefiere el producto ante cualquier otra bebida
grosera
México, primer consumidor de refrescos en el mundo
En promedio, una familia mexicana destina 10 por ciento de sus ingresos totales a la
compra de refrescos, 24 por ciento a otros alimentos y bebidas, y 66 por ciento a
vivienda, educación y vestimenta, entre otros. Pero lo que es realmente preocupante
es que, según El Poder del Consumidor, el consumo de bebidas azucaradas mata al
año 24 mil mexicanos por la ingesta calórica y son quienes fallecen más en la región”,
refirió Florence L. Theodore, del Instituto Nacional de Salud Pública, al dictar la

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conferencia La Construcción Cultural del Consumo de los Refrescos en México, en el

Instituto de Investigaciones Sociales.

Beber refrescos en México, señaló, no es fortuito y es el resultado de un entramado

conjunto de procesos sobre todo económicos, políticos y culturales. Se ha
comprobado que siete de cada 10 niños en comunidades rurales desayunan con
refresco; entre 1999 y 2006 se triplicó el consumo de bebidas azucaradas entre los
adultos mexicanos, y justamente este sector de la población que los consume de
manera ocasional son 15 por ciento más propensos a padecer obesidad.

HIPOTESIS
Si se difunden los daños y consecuencias del consumo el refresco Coca-Cola por las
diversas fuentes de comunicación: se reducirá el consumidor.
1. Variables y/o líneas de investigación
a) Variable dependiente:
La ingesta del refresco coca cola

b) Indicador :
.caries
.osteoporosis
.irritación gástrica
.cálculos urinarios

c) Variable independiente:
Enfermedades que causa el consumo de refresco coca- cola.

d) Indicador
. Niveles de cafeína
. Niveles de azucares

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SEGMENTACIÓN POR INGRESOS

La segmentación de mercados es muy importante para hacer un estudio de
mercado ya que básicamente, es el análisis de los diferentes tipos que hay para
que posteriormente el mercado al que va dirigido sea más específico, en este caso
nos enfocaremos en la segmentación
demográfica.
A menudo los mercadólogos
segmentan los mercados con base en la
información demográfica, porque es
muy fácil de obtener y con frecuencia
está relacionada con el comportamiento
de consumo y de compra de los
clientes. Algunas bases comunes de la
segmentación demográfica son la edad,
el género, los ingresos, los orígenes
étnicos y el ciclo de vida familiar.

SEGMENTACIÓN POR INGRESOS:

El ingreso es una variable demográfica muy
difundida para segmentar los mercados, ya que su
nivel de ingresos influye en los deseos de los
consumidores y determina su poder de compra.
Numerosos mercados, como los de bienes raíces,
ropa, automóviles y alimentos, están segmentados por niveles de ingresos.

En este caso para entender mejor la segmentación por ingresos hablaremos sobre
la compañía de refrescos más popular en México, Coca Cola.

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México es el primer país del mundo en consumo

anual per cápita de Coca-Cola, con una media de 225
litros/persona; un número desproporcionado, que
supera incluso a los propios inventores, pues en
Estados Unidos el consumo es de “sólo” 200
litros/persona, de acuerdo con Smigroup
Coca-Cola FEMSA registró ingresos por 46 mil 734
millones de pesos en el tercer trimestre del año, cifra
cuatro por ciento menor a la reportada en el mismo
periodo de 2019.La contracción fue menor a la
registrada por la empresa en el
segundo trimestre, que fue de 10.2 por ciento en su comparación anual.
PERFIL DEMOGRAFICO DE LOS CONSUMIDORES:
EDAD 10-50 AÑOS
SEXO FEMENINO Y MASCULINO
NACIONALIDAD MEXICANA
PERFIL SOCIOECONOMICO
INGRESOS 8,000-15,000 mensuales
OCUPACION OCUPACIONES EN GENERAL
EDUCACION PRIMARIA+
ESTRATO SOCIOECONOMICO 10 EN ADELANTE
CICLO DE VIDA Niños, joven, joven soltero, joven casado,
joven casado con hijos, joven divorciado,
adulto casado, adulto divorciado

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FACTORES ECONOMICOS:
Nuestro volumen se redujo 2.5% a 3.3 mil
millones de cajas unidad, y los ingresos totales
disminuyeron 5.6% a Ps. 183.6 mil millones
(US$ 9.2 mil millones). Sin embargo, el margen
operativo aumentó 60 puntos base, a Ps. 25.2
mil millones (US$ 1.2 mil millones), impulsado
principalmente por menores costos del PET,
iniciativas de coberturas cambiarias favorables y
la sobresaliente capacidad de nuestros
operadores para generar ahorros y eficiencias.

ANÁLISIS DEL MERCADO DE BEBIDAS

(2006)
El mercado de bebidas en México, es uno de los más competidos e innovadores,
pero es también uno de los más rentables. Este mercado se compone de dos
grandes grupos: de bebidas alcohólicas y bebidas no alcohólicas, y éste último
grupo se divide en dos segmentos: de bebidas carbonatadas o CSD’s por sus
siglas en inglés (Carbonated Soft Drinks) y bebidas no carbonatadas.
SEGMENTO DE BEBIDAS CARBONATADAS Dentro del segmento de CSD’s o
bebidas carbonatadas, los competidores más destacados en México son: Coca-
Cola, Pepsico, Mundet, Cadbury, Jarritos, Grupo Peñafiel, Ajemex, Aga Group y
Cooperativa Pascual Boing entre otros, segmento donde Coca-Cola como líder
encabeza la lista con un 62.6% del total del mercado mexicano.

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FACTORES TECNOLOGICOS:
La planta de energía eólica, las botellas PET reciclables de uso domestico, así
como la preferencia por la flotilla de vehículos de recientes modelos (2011 a
2018), esto con la finalidad de evitar las emisiones de contaminantes al aire.

Las estadísticas de la tabla anterior están enfocadas a México, ya que es el lugar

donde consumimos más esta bebida.

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CONCLUSIONES
Tras la ardua investigación que se llevó a cabo, podemos concluir que México es
uno de los principales consumidores de los productos de coca cola, además que a
pesar de los ingresos que pueda tener una persona con nacionalidad mexicana, se
consume el producto y es una constante compra, además que es impresionante la
edad a la cual empezamos a comprar estos productos.
Básicamente México es un país donde hay variedad de niveles socioeconómicos,
pero su mayoría se concentra en la clase media y en la media a pobre, sin
embargo, a pesar de los ingresos y que sean bajos, el producto se sigue
consumiendo.

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BIBLIOGRAFÍA
Segmentación de Mercado - Coca Cola by Angel Alejandro Urdaneta Gonzalez - Issuu

SEGMENTACION DEL MERCADO DE COCA COLA - Ensayos Gratis - marchena01 (clubensayos.com)

(Daniel, 2011)

Daniel, M. (2011). SEGMENTACION DE MERCADO Y MERCADO META. En M. Daniel,

Marketing (pág. 811). México: CENGAGE.

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