Tarea 2 Planeación de La Mercadotecnia

Marketing: Datos y tendencias
Dirección y gestión de instituciones de salud.
José Ignacio Celorio Otero

00423112
Planeación de la Mercadotecnia
Módulo # 1: Fundamentos de la Mercadotecnia
Mtro. Luis Antonio Bejos Aguilar
15 de Noviembre de 2020.
TESLA INC.
Introducción.
Para este trabajo se eligió a la empresa Tesla, Inc. debido a que es una empresa
que dio un paso adelante cuando nadie se atrevía a hacerlo, pero, además, en
esta ocasión se debe a que cuentan con el marketing 3.0 como lo menciona en el
video Philip Kotler: marketing 1.0, el producto, marketing 2.0 el servicio y el cliente
y por último (hasta ahora) marketing 3.0 “el mundo”, la preocupación por el medio
ambiente y porque la gente viva mejor, como lo menciona en su plan secreto Elon
Musk “Fabricamos un coche deportivo para con ese dinero poder fabricar un
coche económico y ese dinero para fabricar un coche aún más económico y
mientras hacemos todo lo anterior proporcionamos opciones de generación de
energía con cero emisiones contaminantes”.
Con sus cuarteles generales ubicados en Palo Alto, California en las Estados
Unidos de América, cuenta con centros de servicio en 25 estados de la Unión
Americana, 9 tiendas galería en Canada, representación en 10 países de europa
con cuarteles generales en Amsterdam y centro de investigación y desarrollo de
proyectos para en Grecia, representaciones en Japón, Corea del Sur, China, Hong
Kong, Taiwan, Emiratos Árabes, Australia, Brasil, Argentina, Chile, Paraguay,
Uruguay, Colombia, el Caribe y, por supuesto, Mexico.
El giro principal de la empresa es la fabricación y venta de vehículos eléctricos,

como consecuencia de lo anterior, actualmente fabrica productos de generación y
almacenamiento de energía limpia con alcances ilimitados en su crecimiento.
Cronología de la evolución de la imagen de la empresa.
• 2003
Se funda Tesla Motors, por los ingenieros Martin Eberhard y Marc Tarpenning.
• 2005
Se unen tres nuevas personas, el primero es Ian Wrigth, que como financiero de la
empresa sale en busca de capital encontrando a Elon Musk y pocos meses
después el desarrollador de proyectos Jeffrey Brian Straubel
• 2006
Se realiza el prototipo del Tesla Roadster ganando el premio Global Green el
diseño más innovador.
• 2007
En este año el Tesla Roadster gana tambien el premio Index Design
• 2008
Elon Musk es nombrado CEO de Tesla Motros y se inicia la producción del Tesla
Roadster.
• 2009
Después de un largo litigio, se llega al acuerdo de considerar co-fundadores a los
dos iniciales y a los tres que se unieron en 2004, cada uno de ellos con lugar en el
consejo de administración.
• 2012
Tesla Motors lanza su segundo modelo el Modelo S sedan de lujo.
• 2015
Tesla Motors lanza su primer camioneta “SUV” el Modelo “X”
• 2016
Tesla Motors presenta Solar City proyecto que adquiere y desarrolla para ese año.
Lanza el nuevo Modelo 3 y en SUV’s el Modelo “Y”.
• 2017
Tesla Motors cambia de nombre a Tesla, Inc.
Tesla cede en el juicio de marcas y patentes contra la marca Adidas por su
logotipo y decide cambiarlo por un corte transversal de un motor de inducción, no
es una letra “T” como muchas personas piensan.
• 2019
Comienzan a disminuir las pérdidas, suena cómico pero Tesla es financiada por
diversos fondos del gobierno de U.S.A y por las inversiones particulares.
• 2020
Tesla se convierte en el fabricante de automóviles con más valor teniendo una
capitalización de mercado de 206 mil millones de dólares.
Comienzan las entregas del modelo “Y” crossover
Por primera vez, de julio 2019 a junio 2020, Tesla Inc. presenta 4 trimestres con
utilidades.
Sean O’Kane, Tesla’s record 2019 has bought it some breathing room, Jan 29, 2020, recuperado de
https://www.theverge.com/2020/1/29/21113987/tesla-q4-2019-earnings-results-profit-revenue-model-3
Rasgos distintivos
Como rasgo quizá más distintivo de la organización es el cambio de mentalidad

que logro hacia el interior de la empresa como hacia el exterior. Reconoció las
oportunidades y se comprometió con una idea que además contribuye a cuidar los
recursos existentes. Logra la creación de valor para todas las partes interesadas
convirtiéndose en un factor integrador e integral.
Ha desarrollado una actitud de compromiso y responsabilidad despertando en las

personas una mezcla de curiosidad y orgullo por la conservación del medio
ambiente logrando resultados inesperados.
Si se tiene la oportunidad de conocer a un usuario de un vehículo Tesla pareciera
que estamos hablando con algún ecologista que tiene comprada la idea de
sustentabilidad y protección del planeta, por esto, Tesla no vende solamente
vehículos y soluciones energéticas, vende todo un concepto de preservación y
cultura ecológica.
Tesla se adaptó a un entorno en constante evolución y con una visión muy clara
del futuro pero con disposición a la sorpresa y a las novedades que puedan surgir.
Acepta el reto de la incertidumbre y señala los momentos de cambios.
Cuenta con tecnología de última generación, es su razón de ser y de producir

valor a su marca lo que, en conjunto con lo arriba mencionado, la hace especial a
los clientes y consumidores. Su “core business” la hace diferente y especial a
otras empresas, el “compartir” su plan secreto y hacernos “cómplices” de su
aventura involucra al usuario (como lo comentamos en líneas anteriores) al punto
de sentirse parte de la compañía y procurar su éxito.
Conclusión
“Tesla cree que el mundo estará mejor entre más pronto dejemos de depender de
los combustibles fósiles y avancemos hacia un futuro con cero emisiones”, esto es
lo que dice en su página en español y puede resumir la filosofía de la empresa,
cree en lo que “el mundo puede llegar a ser”.
Evidentemente Tesla y todas las grandes empresas quieren tener utilidades, pero
lo que se proyecta es aquello que a todos nos mueve en lo profundo del ser,
“cuidar a los tuyos, cuidar tu casa, cuidar tu nación, cuidar el planeta”.
Pienso que la identificación que la marca crea con los usuarios y aún con los que
sin serlo, anhelan un futuro en el que no tengamos niveles tan altos de
contaminación en las ciudades y podamos acceder a un vehículo eficiente sin el
remordimiento de la contaminación del planeta y el daño a nuestros seres
queridos.
En palabras de Elon Musk: “es posible conducir con energía eléctrica sin
necesidad de hacer concesiones y que los vehículos eléctricos pueden ser
mejores, más rápidos y más divertidos de manejar que los autos a gasolina, así
también garantizamos exclusividad, diversión y compromiso”.
Fuentes de consulta:
1. Axon Logística. (2012). QUE ES MARKETING ENTREVISTA PHILLIP

KOTLER. [Video]. Recuperado en https://youtu.be/TCpNzWdoO3Y
2. Fidalgo, Rubén (2018) Qué significa el logo de Tesla Recuperado de
https://www.autocasion.com/actualidad/reportajes/significa-logo-tesla
3. Juárez, F. (2018). Principios de marketing. Editorial Universidad del
Rosario. https://elibro-net.eu1.proxy.openathens.net/es/lc/anahuac/titulos/70739
4. La Monica, Martín (2009) Tesla Motors founders: Now there are five
recuperado de https://www.cnet.com/news/tesla-motors-founders-now-
there-are-five/
5. Musk, Elon. (2006) The Secret Tesla Motors Master Plan (just between you
and me) Recuperado de https://www.tesla.com/es_MX/blog/secret-tesla-
motors-master-plan-just-between-you-and-me
6. O’Kane, Sean. (2020) Tesla’s record 2019 has bought it some breathing
room, Recuperado de https://www.theverge.com/2020/1/29/21113987/tesla-
q4-2019-earnings-results-profit-revenue-model-3
7. Pérez Rodríguez, M. D. (Coord.). (2015). Marketing y ventas (4a. ed.).
Editorial ICB. https://elibro-net.eu1.proxy.openathens.net/es/lc/anahuac/titulos/105515
8. Tesla Home page, (2020), La misión de Tesla es acelerar la transición del
mundo hacia la energía sustentable. Recuperado de
https://www.tesla.com/es_MX/about

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Como rasgo quizá más distintivo de la organización es el cambio de mentalidad

Ha desarrollado una actitud de compromiso y responsabilidad despertando en las

Cuenta con tecnología de última generación, es su razón de ser y de producir

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