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    Índice Gestión Creativa Publicitaria

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    DaNy Reyes
    Este documento presenta una propuesta de índice para un documento sobre la gestión creativa y la publicidad. El índice cubre temas como la definición de gestión creativa, la naturaleza y límites de la creatividad, métodos y herramientas creativas, tipos de creatividad, estrategias creativas de publicidad, el proceso creativo, la creatividad en comunicación publicitaria, neuromarketing, nuevas tendencias de publicidad y creatividad de contenidos.

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    PROPUESTA ÍNDICE

    1. GESTIÓN CREATIVA
    1.1 Definición de gestión
    1.2 Definición de creatividad
    1.3 Definición de gestión creativa
    2. GESTIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
    2.1 Definición
    3. NATURALEZA Y LÍMITES DE LA CREATIVIDAD
    Naturaleza múltiple de la creatividad
    La creatividad como capacidad humana
    La creatividad como proceso
    La creatividad como producto
    4. DIMENSIÓN PERSONAL DE LA CREATIVIDAD
    4.1 operaciones mentales del comportamiento creativo
    4.1.1 Contenido
    4.1.2 Productos mentales
    4.1.3 Cognición
    4.1.4 Recuerdo o memoria
    4.1.5 Pensamiento divergente
    4.1.6 Pensamiento convergente
    4.1.7 Valoración y enjuiciamiento
    4.2 Capacidades y aptitudes creativas
    3.2.1. Inteligencia
    3.2.2. Imaginación
    3.2.3. Inventiva
    3.2.4. Intuición
    4.3 Niveles de creatividad
    3 METODOS CREATIVOS
    3.1 Métodos analógicos
    3.2 Métodos antitéticos
    3.3 Método aleatorio
    4 HERRAMIENTAS DE APOYO PARA LA CREATIVIDAD
    4.1 Lluvia de ideas brainstorming
    4.2 Dinámica grupal
    4.3 Mapa mental
    4.4 PNI
    4.5 Los 6 sombrero de pensar
    4.6 Analogías
    4.7 Método 365
    4.8 Crear en sueños
    5 TIPOS Y ESTILOS DE CREATIVIDAD
    5.1 Estilo transformador
    5.2 Estilo visionario
    5.3 Estilo experimental
    5.4 Estilo explorador
    6 ESTRATEGIAS CREATIVAS PUBLICITARIA
    6.1 Definición
    6.2 Etapas
    6.3 Tipos
    6.4 Elementos
    6.4.1 Definición del producto – servicio
    6.4.2 Objetivo de la comunicación
    6.4.3 Grupo objetivo
    6.4.4 Beneficio: Primario- secundario
    6.4.5 Reason why
    6.4.6 Posicionamiento
    6.4.7 Personalidad de marca
    6.4.8 Tono
    6.5 Objetivos
    7. EL PROCESO CREATIVO
    7.1 Características del proceso creativo
    7.2 Fases del proceso creativo
    7.3 Preparación
    7.4 Incubación
    7.5 Intuición, iluminación insight
    7.6 Evaluación o verificación
    7.7 Elaboración
    8. CREATIVIDAD EN COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
    6.6 La creatividad como actividad comunicativa: Teoría y enfoques
    6.7 La creatividad publicitaria y su efecto en la intención de compra
    6.8 Divergencia
    6.9 Relevancia
    6.10 Relevancia publicidad consumidor
    6.11 Relevancia marca consumidor
    9. NEUROMARKETING
    9.1 Concepto, Metodologías y aplicaciones
    9.2 Ejemplos de neuromarketing
    9.3 COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
    9.4 LA EMOCIÓN UN FACTOR CLAVE PARA EL MARKETING
    9.5 El neuromarketing al servicio de la publicidad
    9.6 Técnicas del neuromarketing para medir las emociones de los consumidores
    9.7 Medición del neuromarketing
    9.8 El neuromarketing y si aplicación a diversos aspectos del mercad
    9.9 El neuromarketng aplicado a las empresas
    10. NUEVAS TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD
    10.1 La Publicidad como actividad de producción simbólica.
    10.2 Investigación y Planificación en Publicidad.
    10.3 El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario.
    10.4 La omnipresencia publicitaria.
    10.5 La ciudad anuncio.
    10.6 Creatividad publicitaria y nuevas tendencias de consumo.
    10.7 Economía circular.
    10.8 Estrategia, innovación y marcas.
    10.9 Generación de Insights.
    10.10 Coolhunting.
    10.11 Buzz Marketing.
    10.12 Neurociencias.
    10.13 Crowd creativity.
    10.14 Marketing sensorial.
    10.15 Social Marketing.
    11. CREATIVIDAD DE CONTENIDOS
    11.1 Técnicas de generación de contenidos creativos.
    11.2 Herramientas Creativas.
    11.3 Metodologías.
    11.4 El Método Young.
    11.5 La imaginación Aplicada.
    11.6 Principios de la Creatividad.
    11.7 Proactividad creativa.
    11.8 Creatividad efectiva.
    11.9 Comunicar para conectar y convencer.
    11.10 Tratamientos de la creatividad.
    11.11 Estrategia de contenidos.
    11.12 Cómo crear contenidos en internet.
    11.13 Tipos de contenidos en internet.
    11.14 Cómo promocionar contenidos en redes sociales.
    11.15 Plan de contenidos. Marketing de Contenidos.

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