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MAT7
1. (4.1) Los requerimientos creativos en una campaña suelen tener piezas de distintos tipos, condicionando tarifas de
los medios. En q influyen estos requerimientos en un plan de medios?
- En el número y el tamaño de las inserciones
2. En una plan de medios termino cobertura bruta?
- Número total de personas expuestas al menos una vez a determinado anuncio
3. Cuál es el obj de la investig public?
- Estudiar los factores relevantes que intervienen en el proceso de comunicación publicitaria
4. Si el anunciante no entrego el brief a la agencia QUIEN tiene la obligación de desarrollarlo?
- La misma agencia de publicidad
5. Luego de finalizar la campaña publicitaria, la agencia coordina reunión con el anunciante. Quienes presentan piezas?
- Ejecutivo de cuentas y los creativos
6. La agencia de publicidad deberá presentar la idea de la campaña al reunirse con anunciante. En qué estado deberían
estar las piezas?
- Pretexto
7. En rel a la toma de dec sobre soportes en comunicación existe una serie de conceptos y términos ligados a esta fase
de eleccion de los medios a utilizar en una campaña de publi. Identifique y seleccione 4 términos correctos para esta
etapa:
- Audiencia bruta / target / Audiencia efectiva / Universo
8. La estrategia creativa se puede diferenciar en dos: el CÓMO decirlo?
- La estrategia de codificación
9. (4.3) Cuando una persona exhibe marcas en sus propios bienes y propiedades, q otro papel está cumpliendo?
- Soporte
10. (4.3) En relación a las nuevas tendencias consumo, concepto se relaciona la forma de satisfacer el alma, cuando que
necesidades básicas están cubiertas?
- El lujo
11. A q concepto definición: apoyo financiero o mat q persona física…a otro.. obtener beneficio publi o de img?
- Patrocinio
12. En España el MKT viral año 2006. Cual fue la característica q más convenció a los anunciantes españoles?
- Su bajo costo
13. A qué termino refiere la siguiente definición: Acción por la q un anunciante se asocia con un site determinado
- Patrocinios en la red
14. En el marco de la creación de un eje de comunicación adecuada se debe cumplir ciertos criterios. A q se refiere con
originalidad?
- Hace falta huir de las ideas utilizadas anteriormente x la competencia y hacer uso de la creatividad
15. (3.2)En un plan de medios se toman decisiones. ¿A qué se refiere con Decisiones sobre el soporte?
- Si saldrá una en una determinada revista o en la otra
16.(4.3) En relación a las nuevas tendencias consumo, ¿Con que concepto se relaciona el interés con centro históricos y
el auge del turismo rural?
- Nostalgia del pasado
17. Según Eliza Williams y su obra “la nueva publicidad: las mejores campañas…” Cuál es el fin de la publi además de
vender?
- Construir una relación de la marca con el público objetivo
18. A que concepto digital se refiere aquellos formatos publicitarios ricos en medios?
- Rich media
19. Entre las ventajas del Mobile mkt podemos encontrar:
- Altos % de penetración
- Es medio utilizado en vida diaria y siempre va con usuario
- Permite interactuar con cons y tener respuesta inmediata
- es fácilmente medible
20. Los formatos de transición son un tipo de publicidad digital. Seleccione 2 formatos de transición q existen:
- Insterstitial y - Superstitial
21. La estrategia creativa se puede diferenciar en dos Cómo se llama la estrategia que se concentra en el Qué decir?
- La estrategia de contenido
22. Formato Pionero Publicidad Web: Banner
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23. (3.3)Luis Bassat (2002) planteo una serie de modelos o caminos creativos. ¿A que se refiere el modelo MAT7
Espectacularidad?
- Anuncios que muestran situaciones nunca antes vistas
24. El presupuesto no es importante: FALSO
25. Campaña “Amo a Laura”: MKT VIRAL
26. 2 preguntas de BRIEF: 1- DETALLE MINUCIOSO FINANCIERO // 2- ESTUDIO IMPOSITIVO
27. Q cambió en contenidos de la llegada de internet? LA CANTIDAD
28. Si un informe arroja datos q pueden medirse: CUANTITATIVO
29. (4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet. ¿ A que
hace referencia con el termino banner?:
- Anuncio animado en forma rectangular incrustado en un sitio web
30. Anuncio q recrea fragmento de películas, añadiendo el producto como eje central de la acción ¿A qué modelo o
camino creativo corresponde esta definición:
- FRAGMENTOS DE CINE
31. Pretest: ESTUDIA IMPACTO Y EFICACIA DE MENSAJE
32. En el proceso de planificación de medios hay que tener en cuenta muchas variantes. ¿Qué significa Frecuencia?: --
Numero de veces que una persona que pertenece al público objetivo está expuesta a recibir el impacto de un
anuncio determinado
33. Según Paul Beelen internet significa amenaza: ASIMETRÍA DE LA INFORMACIÓN
34. 4 tendencias que definen sociedad actual: Nostalgia pasado/tiranía de la belleza/nuevos y viejos valores / lujo
35.(3.2) La Estrategia de medios es un proceso independiente a la estrategia creativa. ¿En qué momento sucede cada
uno de ellos?:
- De manera paralela y coordinada
36. eje de campaña (com/publi):es la idea principal guiará todas acciones comunicación llevan a cabo en una campaña
publicitaria.
37. formatos flotantes: formatos public q pueden ser mostrados con total independencia del contenido y del diseño
de la web.
38. Coste absoluto: el que cuesta anunciarse en un medio o soporte determinado. Depende de la audiencia, de la
efectividad, de las características del anuncio y del número de veces que sea insertado.
39. Coste relativo es el coste real de un medio det en función del número de impactos que obtenga sobre el público
objetivo.
40. Universalidad: El eje del mensaje tiene que llegar al mayor número posible de personas que forman el público
objetivo predefinido.
41. Fuerza: Es el nivel de impacto del mensaje en el público objetivo.
42. Inocuidad: El eje de comunicación no tiene que provocar miedos o inhibiciones a la hora de la compra.
43. Polivalencia: El eje de comunicación se tiene que adaptar a las diferentes realidades de un solo público objetivo.
44. Originalidad: Hace falta huir de ideas utilizadas anteriormente por la competencia y hacer uso de la creatividad.
45. Vulnerabilidad: El eje de comunicación tiene que mostrar una ver-tiente humana y, por lo tanto, vulnerable.
46. Evocación directa, clara, diciéndolo sin más, lo que facilitará la comprensión del mensaje.
47. Evocación inducida, es decir, incitar, persuadir;
48. realidad material: atributos físicos del producto en cuestión
49. realidad emocional: la percepción que se tiene del producto en cuestión
50.Comparación: Se trata de campañas que muestran la diferencia entre tener o no tener el producto, o una situación
de “antes/ después”.
51.(3.3)Tipo de anuncios que expresa visualmente para hacerla más duradera. ¿A que modelo o camino creativo
corresponde esta definición?
- Símbolo visual.
52.Música. Es especialmente indicada cuando un producto ofrece beneficios emocionales, y queda representada
claramente en la creación de in jingle.
53.(3.4) La elaboración de un plan de medios necesitará tres elementos previos (Gonzáles Lobo; Prieto del Pino, 2009)
Seleccione las 3 respuestas correctas:
- Un presupuesto.
- Una duración determinada.
- Requerimientos creativos.
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54.El mix de comunicación en línea se puede describir como el conjunto de acciones que se llevan adelante en MAT7
el mundo
digital para dar vida a las acciones de branding, publicidad y marketing.
Promo-on - E-mail marketing - Merchandising on-line - Publicidad on-line
55.(3.4) Cuál de estos medios es quien, por sus costos de producción, corre con cierta desventaja frente a otros?
- Cine
56.(4.4) Con la llegada de internet, los medios de comunicación comenzaron a combinarse y cada vez es más fácil llegar
al público:
- Falso
57.(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet. ¿ A que
hace referencia con el termino patrocinios en la red?
- Acción por la que un anunciante se asocia con un site determinado
58.(4.4) A que termino hace referencia la siguiente definición: Anuncio ubicados en redes de contenidos vinculadas a las
palabras contratadas
- Publicidad Contextual
59. (3.3) Luis Bassat (2002) planteo una serie de modelos o caminos creativos ¿A qué se refiere el modelo Analogía?
- Es una forma de representar el producto
60.(3.2) En un plan de medios se toman decisiones ¿Cuál de estas actividades hacen referencia a las Decisiones sobre
espacios de comunicación?
- Elegir la sección específica de un diario para efectuar la pauta
61.(3.4) Entre las ventajas que tiene la televisión frente a otros medios se encuentran los siguientes. Marque 4:
- Alto nivel de impacto a muy corto plazo
- Cobertura universal, ya que llega a todos los hogares de una ciudad, de un país o del mundo
- Integración de imágenes y sonido
- Gran capacidad de persuasión
62.(3.6) El Postest sirve para evaluar de forma global dos elementos muy importantes antes de ejecutar una campaña.
Indique cuales son los dos
- Los efectos de la campaña en el público objetivo
- El impacto de cada uno de los medios y soportes utilizados
63.(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿Con que concepto se relaciona que los anuncios ya no solo
venden productos sino también valores saludables
- La alimentación saludable
64.(4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el mix
de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Transacción electrónica?
- Un tipo de servicio para el cliente en el proceso de venta
65.(3.1) Cuanto una investigación publicitaria tiene como objetivo conocer las actitudes, opiniones y creencias de las
personas estudiadas se dice que es una investigación de tipo
- Cualitativa
66.(4.4) ¿Cuál es el tipo de publicidad digital que se lo define como el máximo exponente del marketing relacional?
- Comunidades virtuales
67.(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet. ¿A que
hace referencia con el termino microsite?
- Pequeños sitios webs que no necesitan dirigir al usuario al sitio web corporativo
68.(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿Con que concepto se relaciona que la necesidad que el
consumidor reúna una serie de características completas?
- Desarrollo Tecnológico
69.(4.1) Para elaborar un plan de medios se necesita de ciertos elementos. Seleccione los 3
- Duración determinada
- Requerimientos creativos
- Presupuesto
70.(4.4) ¿Qué es un Pop-up?
- Ventana emergente con contenido publicitario
71.(3.3) Según García- Uceda (2008).. ¿Qué concepto de comunicación?
- Representación mental y simbólica del contenido-satisfacción del mensaje
72.(4.3) ¿Cómo se denomina al marketing que se centra en las características de grupos migratorios
- Marketing Multicultural
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73.(3.1) Si el anunciante no entrego el brief a la agencia. ¿Quién tiene la obligación de desarrollo? MAT7
- La misma agencia de publicidad tendrá la obligación de construir un brief
74.(3.3) Son anuncios en las que salen personajes que cuentan cómo les ha beneficiado el uso del producto. ¿A qué
modelo o camino creativo corresponde esta definición?
- Testimonio
75. (3.2) ¿Cuál es el proceso que involucra el desarrollo del calendario de inserciones en medios?
- La planificación de medios
76.(3.3) La estrategia de codificación puede formularse de dos manearas. ¿A que hace referencia la formulación
directa?
- Aquella que facilita la comprensión del mensaje
77.(4.4) ¿Según Silvera (2008) que cambio se generó en los contenidos alojados en la web desde los años noventa a la
actualidad?
- El tipo de contenido existentes
78.(3.1) ¿Cuánto es el tamaño recomendable para la extensión de un brief?
- Una vez analizada toda la información previa, el anunciante deberá sintetizarla al máximo para plasmarla en el
documento final que…
79.(4.4) En Internet se pueden llevar a cabo actividades promocionales con incentivos materiales o económicos para
acercar el producto al consumidor y estimular la demanda a corto. ¿A qué concepto hace referencia esta definición?
- Promo-on
80.(4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el mix
de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Estrategia Pull?
- Se orientan los esfuerzos de comunicación para atraer al público al lugar de la empresa
81.(4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el mix
de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Estrategia Push?
- El usuario seleccionará los canales a los que previamente se expondrá
82.(3.4) Luego de finalizar la campaña de publicidad, la agencia coordina una reunión con el anunciante para mostrarle
su trabajo realizado. ¿Quiénes presentan las piezas diseñadas?
- Ejecutivo de cuentas y los creativos
83.(4.4) La web 2.0 comporta un cambio en el esquema de relación entre cliente y empresa. ¿Cuál es el cambio más
significado?
- Los usuarios reaccionan, tienen voz propia y se manifiestan.
84...empresa anunciante deberá emitir cierta información a la agencia a cargo de la campaña. Seleccione 4 de los
elementos que deberán ir en el brief
- Información de la empresa
- Información del mercado
- Información del producto
- Información de la competencia
85....publicar una campaña hay un error de colocación o el anuncio no figura las veces que ha sido contratado en el
medio?
- La agencia de publicidad esta en obligación de solicitar la corrección
86.(4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el mix
de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Publicity on-line?
- El sitio web debe ser un portal de conocimiento para intercambio de información entre grupos de interés de la
organización
87.Los elementos indispensables para la elección de la estrategia publicitaria se destacan dos fases. ¿Cuáles son?
- La investigación previa y el profundo conocimiento de los públicos a los que se intenta dirigir el mensaje
88.(4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet. ¿A que
hace referencia con el termino Website corporativo?
- Catalogo electrónico con información de la empresa
89.(4.1) Un planificador de medios deberá tener en cuenta la fecha de inicio y la fecha de fin de una campaña
publicitaria para construir un gráfico que represente los soportes contratados y en qué momento estarán los
anuncios publicados en ellos. ¿Cómo se llama este grafico de anuncios ordenados de forma cronológica?
- Calendario de inserciones
90.(4.1) “Planificación que establece los medios y soportes publicitarios más adecuados”. ¿A qué término hace
referencia?
- Plan de medios
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91. (4.3) En relación a las nuevas tendencias consumo, ¿Con que concepto se relaciona la necesidad de realizarnos como
sujetos individuales y sociales?
- La autorrealización
92. (3.5) Al momento de crear una correcta segmentación es necesario tener en cuenta factores externos del público
(familia) como factores internos (personalidad)
- Verdadero
93.(4.4) ¿A qué término hace referencia la siguiente definición: Piezas publicitarias que aparecen en la pantalla antes de
acceder a la información?
- Formatos de transición
94.(4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo ¿Con que concepto se relaciona que la alianza de la sencillez
con la autonomía o la creatividad con el esfuerzo?
- Nuevos y viejos valores
95. (4.1) En una inversión de medios ¿Cómo se determina en que zona geográfica se va a realizar la pauta?
- Esta establecido en el briefing de medios
96. (3.3) Luis Bassat (2002) planteo una serie de modelos o caminos creativos ¿A qué se refiere el modelo
Demostración?
- Se muestra al consumidor las ventajas racionales del producto
97.(3.1) A qué se hace referencia con un Test de nombre, de logotipo, de envase?
- Tiene como objetivo seleccionar entre varias alternativas aquellas que mejor se adapten al producto
98.(3.3) Al momento de elegir el mansaje, la estrategia de contenidos deberá tener en cuenta una línea argumental.
¿Qué elemento será quien determine esta line a tener en cuenta?
- Eje de campaña o de comunicación
99.(4.4) Cada vez hay más medios, canales y comunicación. ¿En qué desfavorece esto a un planificador de medios?
- Las audiencias están cada vez más fragmentadas
100. (3.3) En función del eje de comunicación, se puede crear mensajes de diferentes tipos. ¿A qué se refiere el eje
centrado en la apropiación simbólica?
- Se da en los casos en que, en realidad, no se compra el producto propiamente, sino todo lo que lo rodea (Biblio)
101. (3.3) En función del eje de comunicación, se puede crear mensajes de diferentes tipos. ¿A qué se refiere el eje
centrado en la utilidad del producto?
- El mensaje gira en torno a las características y la utilidad del producto anunciado(Biblio)
102. (3.1) Uno de los aspectos que hay que analizar con anterioridad a la creación de una campaña con el fin de
determinar la mejor estrategia de comunicación de un producto o servicio es la evolución y la valoración de
diferentes acciones publicitarias que ha realizado la compañía a lo largo del tiempo.
- Verdadero
103. (3.5) Una vez comenzada la producción de la campaña ¿Quién será responsable del seguimiento del trabajo de los
colaboradores (fotógrafo, modelos, cámaras, etc)
- La agencia publicitaria
104. (3.1) A qué se refiere el término “Realidad psicológica” de un producto:
- Percepción que se tiene de un producto determinado
105. (3.1) Todos los objetivos tienen que tener la siguiente estructura
- Intención
- Medida
- Plazo (Biblio)
106. (3.1) Que es un público objetivo?
- es el segmento de población al que queremos dirigirnos .(Biblio)
107. (3.1) ¿Cuál es el fin último de una campaña de publicidad?
- hacer llegar un mensaje, de manera entendible, al/los público/s objetivo.
108. (4.4) Una web corporativa es una herramienta de comunicación dinámica en el proceso de difusión y las
posibilidades de comunicación persuasiva tienen comienzo pero no un fin
- Verdadero
109. (4.3) En relación a las nuevas tendencias publicitarias ¿Qué otro papel cumple el público en las campañas de
marketing viral?
- Es el canal
110. (4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el
mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Merchandising on-line?
- Conjunto de acciones que se llevan a cabo en el punto de venta virtual para mejorar la rentabilidad (Biblio)
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111. (3.1) Si se dice que es un documento que recoge información del mercado, el producto, el consumidor, la MAT7
competencia, la distribución, los objetivos de marketing, los objetivos de comunicación, el presupuesto para realizar
una campaña publicitaria. ¿A que nos estamos refiriendo?
- Brief
112. (4.3) En relación a las nuevas tendencias de consumo. ¿Con que concepto se relaciona el interés con una realidad
cambiante en constante evolución?
- Todo es relativo
113. (4.4) Según O’Relly a la red como plataforma basada en la conversación, la cooperación y el fortalecimiento la
denomina:
- Web 2.0
114. (4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el
mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con E-mail Markting?
-Programas de marketing directo en internet
115. (4.1) Toma de decisiones sobre los espacios de comunicación se refiere a:
- Donde ubicamos nuestra publicidad dentro del soporte seleccionado
116. (4.4) ¿Cómo se conoce al formato digital en la que se incorporan las producciones de la publicidad tradicional en la
red?
- Streaming media
117. (3.1) Al momento de construir un Brief, la Advertising National Association de Estados Unidos propone tener en
cuenta ciertos elementos. Señale 3 respuestas correctas
- Visión en conjunto
- Conclusiones a largo plazo
- Conclusiones a corto plazo
118. (4.4) En el contexto de la web 2.0 para Paul Beelen internet significa un cambio en las bases y los principios de la
publicidad. ¿Cómo define a internet para estas bases y principios?
- Una amenaza
119. (4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) un mix de comunicación en línea.
Seleccione las 4
- Transacción en línea
- Promo-on
- E-mail marketing
- Merchandising on-line
120. (4.2) Carles Sanabre identificó los principales formatos publicitarios que podemos encontrar en internet. ¿ A que
hace referencia con el termino enlace patrocinado?
- Palabras contratadas por los anunciantes en los buscadores
121. (3.3) ¿Con que otro nombre se puede definir un género publicitario?
- Camino creativo
122. (3.3)¿Con que otro nombre se puede definir a la estrategia creativa?
- La estrategia de codificación
123. (4.1) Cual es el logro de un planificador al decidir sobre qué medios utilizar?
- Llegar a la audiencia con el mínimo presupuesto posible
124. (3.6) Dentro de las formas de analizar el Postest de campaña publicitaria, lo ideal sería ejecutar una combinación
de técnicas tanto cuantitativas como cualitativas.
- Verdadero
125. (4.3) EL inmigrante representa nuevas oportunidades para los anunciantes de diversos sectores. Por ello es
importante empezar a conocer su comportamiento y su consumo de medios y soportes publicitarios:
- Verdadero
126. (4.4) ¿Cuál es el concepto de comunicación muy antiguo en el que se basa el marketing viral?
- El boca-oreja
127. (3.3)¿Cuál es el modelo o camino creativo más utilizados en estrategias creativas de campañas dirigidas a niños?
- Dibujos animados
128. (3.1) ¿Cómo tiene que ser un buen brief?
- Claro, sencillo y concreto
129. (3.3) Para alcanzar los objetivos de comunicación de un anunciante por medio de la conceptualización e ideación
de mensajes publicitarios. ¿Es necesario una estrategia de qué tipo?
- Estrategia creativa
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130. (3.4) Los medios de comunicación tienen ciertas ventajas y desventajas al momento de seleccionarlo. Indique
cuales son las 4 (cuatro) desventajas que tiene la televisión frente a otros medios de comunicación masivos.
- Coste elevado
- Zapeo
- Fragmentación de la audiencia
- Gran saturación publicitaria
131. (3.4) Seleccione cuál de estos inconvenientes sufre el medio Revista:
- Falta de inmediatez.
132. (3.1) ¿Cuánto es el tamaño recomendable para la extensión de un brief?
- Un folio
133. (4.4) Vicente Ríos, en su obra e-Branding: Posiciona tu marca en la red (2008) identifica variables que integran el
mix de comunicación en línea. ¿A qué se refiere con Publicidad 2.0?
- Un tipo de servicio para el cliente en el proceso de venta
134. Cuáles son los soportes orientados al público inmigrante?
- Soporte gráficos y emisoras de radio
135. Como se mide la eficacia de la campaña?
- viendo las ventas antes de las campañas y después de la campaña