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    Corona

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    Melissa Megan Terrazas Terceros
    Este documento presenta los resultados de un focus group realizado sobre la cerveza Corona. El grupo focal estuvo compuesto principalmente por consumidores ocasionales de bebidas alcohólicas. La mayoría prefiere cervezas importadas como Corona, Heineken y Paceña por su sabor. Factores como el clima caluroso, las reuniones sociales y el precio motivan el consumo. Si bien algunos no les importa el contrabando, otros evitan comprar cervezas de esta procedencia por posibles cambios en la calidad del producto durante su transport

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    Este documento presenta los resultados de un focus group realizado sobre la cerveza Corona. El grupo focal estuvo compuesto principalmente por consumidores ocasionales de bebidas alcohólicas. La mayoría prefiere cervezas importadas como Corona, Heineken y Paceña por su sabor. Factores como el clima caluroso, las reuniones sociales y el precio motivan el consumo. Si bien algunos no les importa el contrabando, otros evitan comprar cervezas de esta procedencia por posibles cambios en la calidad del producto durante su transport

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    Este documento presenta los resultados de un focus group realizado sobre la cerveza Corona. El grupo focal estuvo compuesto principalmente por consumidores ocasionales de bebidas alcohólicas. La mayoría prefiere cervezas importadas como Corona, Heineken y Paceña por su sabor. Factores como el clima caluroso, las reuniones sociales y el precio motivan el consumo. Si bien algunos no les importa el contrabando, otros evitan comprar cervezas de esta procedencia por posibles cambios en la calidad del producto durante su transport

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    Este documento presenta los resultados de un focus group realizado sobre la cerveza Corona. El grupo focal estuvo compuesto principalmente por consumidores ocasionales de bebidas alcohólicas. La mayoría prefiere cervezas importadas como Corona, Heineken y Paceña por su sabor. Factores como el clima caluroso, las reuniones sociales y el precio motivan el consumo. Si bien algunos no les importa el contrabando, otros evitan comprar cervezas de esta procedencia por posibles cambios en la calidad del producto durante su transport

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    UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ TAMAYO”

      FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGÍAS CROSSMEDIA

    CARRERA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

    NOMBRE:

    BLOCK SAAVEDRA ERIKA

    MATERIA:

    COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 

    DOCENTE:

    JUAN PABLO MONTAÑO 

     TÍTULO DEL TRABAJO:

    INFORME Y ARTES DE FOCUS GROUP


    CORONA
    Introducción:
    Para la realización del focus group, como grupo se decidió trabajar con el producto
    de cervezas, corona.
    Se escogió la marca Corona para realizar nuestro grupo focal para conocer
    opiniones y puntos de vista acerca del producto, esta entrevista cualitativa nos
    permite saber percepciones, y contar con comentarios reales.
    Corona es el nombre de una marca de cerveza mexicana fundada en 1926 muy
    popular en todo el mundo, elaborada por el Grupo Modelo, que a su vez forma
    parte de la multinacional belga AB Inbev. Es una bebida del tipo pilsener que
    comenzó a elaborarse en el año de 1925, en la planta de la Cervecería Modelo.
    PREGUNTAS CON TABULACIONES Y GRAFICAS

    1. ¿Consume bebidas alcohólicas?


    La mayoría dijo que SI.
    2. ¿Con qué frecuencia consume bebidas alcohólicas?
    La mayoría respondió a veces.
    Un compañero dijo que 3 veces a la semana le gusta tomar cerveza.
    3. ¿Prefieren cervezas nacionales o importadas?
    La mayoría respondió que les gusta cervezas importadas por el sabor. Las
    cervezas nacionales son más picantes.
    4. ¿Cuáles son las presentaciones de cerveza que más le gusta?
    **no logre escribir todas las respuestas**
    Algunos compañeros comentaban que les gusta en lata y botella de vidrio.
    5. ¿En qué temperatura les gusta tomar la cerveza?
    Todas las personas que respondieron a la pregunta dijeron que les gusta tomar la
    cerveza fría.
    6. ¿Qué tipos de cerveza les gusta más?
    Heineken
    Paceña
    Corona
    Etc.
    Esas cervezas fueron las más mencionadas.
    7. ¿Cuál es el motivo de su cerveza favorita?
    Las siguientes 3 variables, son las que más se repetían a la hora de lanzar
    cometarios, sobretodo el sabor el sabor es motivo para preferir una cerveza.
    Sabor.
    Precio.
    Calidad.
    8. ¿Dónde compran cerveza?
    Licorería
    Supermercado
    Tienda de barrio.
    El lugar o tienda más cerca.
    El público nos comenta que depende mucho la ocasión.
    Por ejemplo: si vas a ir a una previa es mejor comprar de una licorería.
    9. ¿Cuál es la marca más reconocida en el mercado?
    Heineken
    Paceña
    Corona
    Puede ser de contrabando
    10. ¿Qué los motiva a tomar cerveza?
     Cuando hace calor. El clima caluroso motiva a las personas a beber
    cerveza.
     La ocasión principalmente es lo que motiva a tomar cerveza.
    Ejemplo: Una parrillada, ir a una fiesta, una previa o compartir y socializar.
    11. ¿Quiénes no consumen cerveza cuando van a una reunión?
    A esta pregunta sólo 2 personas respondieron que NO toman y 1 persona dijo que
    siempre toma cerveza cuando va a reuniones.
    Comentan que por lo general siempre se encuentra cerveza en un acontecimiento
    y no puede faltar.
    OPINIONES
     La cerveza es bien familiar y casi siempre está presente en reuniones
    familiares.
     La mayoría del público compra la cerveza por la calidad. Sobretodo relación
    Precio=Calidad.
     Se busca un punto medio.
     Un compañero comento que no compraría de contrabando ya que afecta
    mucho el producto, como por ejemplo la cerveza pasaría por varias
    temperaturas y eso arruinaría la cerveza.
     Otros compañeros comentaban que NO les importa el contrabando y les da
    igual.
    12. ¿Notan la diferencia entre una cerveza y otra?
    Si. Fue la respuesta de la mayoría.
    Ya que el sabor es el principal diferenciador.
    OPINIONES
    Las mujeres prefieren que la cerveza sea más dulce. Sería interesante contar con
    un nuevo sabor.
    Muchas de las chicas comentaban que la cerveza hincha y eso no les gust

    2 ARTES EN BASE AL FOCUS GROUP 

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