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    Act - # - 1.2. - Gutheim Silva - Mapa Conceptual Mercadotecnia Social

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    ANDREA JOSELINE JASSO HERNANDEZ
    El documento presenta un mapa conceptual sobre la mercadotecnia social, destacando sus objetivos de beneficiar al individuo y la sociedad más que a la entidad que la aplica, e influir en el comportamiento voluntario para mejorar el bienestar personal y social. También resalta la importancia de la mercadotecnia social por la buena aceptación de sus campañas y su capacidad de construir una imagen positiva de las empresas. Finalmente, distingue la mercadotecnia social de la comercial al enfocarse la primera en necesidades sociales y lograr cambios social

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    Act - # - 1.2. - Gutheim Silva - Mapa Conceptual Mercadotecnia Social

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    ANDREA JOSELINE JASSO HERNANDEZ
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    El documento presenta un mapa conceptual sobre la mercadotecnia social, destacando sus objetivos de beneficiar al individuo y la sociedad más que a la entidad que la aplica, e influir en el comportamiento voluntario para mejorar el bienestar personal y social. También resalta la importancia de la mercadotecnia social por la buena aceptación de sus campañas y su capacidad de construir una imagen positiva de las empresas. Finalmente, distingue la mercadotecnia social de la comercial al enfocarse la primera en necesidades sociales y lograr cambios social

    Título original

    ACT_#_1.2._GUTHEIM SILVA_MAPA CONCEPTUAL MERCADOTECNIA SOCIAL

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    ACT_#_1.2.

    _GUTHEIM SILVA_MAPA
    CONCEPTUAL MERCADOTECNIA SOCIAL

    Mercadotecnia
    Social

    Objetivos de la Importancia de la
    Mercadotecnia Mercadotecnia Diferencias
    Social Social

    entre

    -Beneficiar al individuo o a la -La buena aceptación que generan


    sociedad y no a la entidad que estas campañas a nivel social.
    Tienen incluso la capacidad de Mercadotecnia Social
    lo aplica. Mercadotecnia Comercial
    construir una nueva y positiva Orientación: necesidad social de la
    imagen de la empresa en cuestión y población objetivo. Orientación: necesidad del cliente.
    fortalecer sus lazos con los Medios: mezcla de marketing Medios: mezcla de marketing con
    consumidores y la sociedad en su coordinada entre ONGs, gobierno y fines de lucro.
    -Influir en el comportamiento conjunto. Objetivos: maximizar los
    empresa.
    voluntario de los destinatarios indicadores de desempeño, como
    especificos para mejorar el
    Objetivo: lograr el cambio social
    que contribuya al bienestar de la ventas y participación del mercado
    bienestar personal asi como el
    de la sociedad sociedad al tiempo en que las necesidades
    -El marketing social acompañado Fines: beneficio de la población del cliente son satisfechas
    de Responsabilidad Social puede objetivo, de la sociedad y de las Finalidad: utilidad al satisfacer las
    ser compatible si se busca a largo ONG necesidades.
    -Producir cambios voluntarios plazo:
    en el comportamiento a traves -Satisfacer necesidades de los que
    del conocimiento de las adquieren productos.
    necesidades, deseos y -Atender necesidades sociales de
    barreras percibidas por el terceros que son afectados por sus
    publico objetivo: la sociedad o actividades.
    parte de ellas -Cumplir con objetivos del diseño
    corporativo

    Referencias bibliograficas :
    - Leal, A. (2000).Gestión del marketing social. 2. Concepto del marketing social.
    (pp.35 a 37). Ed 3. España: McGraw Hill.
    - Pérez, L. (2004).Marketing social: teoría y práctica. Diferencias entre marketing
    social y marketing sin fines de lucro. (pp. 108 a 111). México: Pearson
    Prentice Hall.
    - Staton, J. (1998)Fundamentosde marketing. El concepto del marketing social.
    (p.13). México: McGraw Hill.
    - Kotler, P. y Roberto, E. (1992).Mercadotecnia social: estrategiaspara cambiar el
    comportamiento público.El reto de la comercialización de las campañas de
    cambio social. (pp. 28 a 32). México: Diana

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