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    Alejandro Guzman Tarea S4 INVME

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    Este documento presenta los pasos para realizar una investigación de mercado cualitativa sobre la baja cantidad de postulantes a vacantes en una empresa minera. Primero, identifica la población objetivo y selecciona una muestra representativa basada en datos demográficos. Luego determina que la investigación será cualitativa, recogiendo datos no estandarizados a través de entrevistas y grupos de discusión para comprender las percepciones y preferencias de los candidatos. Finalmente, propone un plan de cinco pasos para llevar a cabo la investigación cualitat

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    INVESTIGACIÓN DE MERCADO

    SEMANA 4

    Alejandro Guzman Barrera


    04 de julio de 2022
    Programa continuidad Ingeniería Administración Empresas
    DESARROLLO
    Desarrolle su informe de acuerdo con las siguientes instrucciones:

    1. Identifique la población considerando sus características y parámetros (recuerde se entiende


    por población, al conjunto de elementos que comparten un grupo de características comunes y
    que conforman todo el universo para el problema de la investigación de mercado definido)

    Para el caso planteando la semana anterior, que dice relación con la baja cantidad de postulantes a las
    vacantes publicadas por la empresa, la población objetivo será toda persona que posea experiencia
    comprobable mayor a dos años en Operación de equipos mineros, en un rango etario entre los 25 y 45
    años que tengan residencia entre la región metropolitana y la región de Antofagasta.

    2. Seleccione una muestra representativa, basado en la técnica de muestreo probabilístico.

    De acuerdo con el muestreo probabilístico por Conglomerado, nuestra muestra representativa la vamos a
    obtener de información obtenida del INE respecto a:

    - Cantidad de personas por región en estudio (región metropolitana a región de Antofagasta)

    - Cantidad de personas entre los 25 y 45 años

    Con esta información podemos calcular nuestra muestra representativa para nuestra población objetivo.

    3. Determine el carácter cuantitativo o cualitativo de la investigación que se desarrollará,


    considere los detalles con que se implementará para que el proyecto se efectúe de forma
    eficiente.

    Dado el origen del problema, puedo concluir que el carácter de esta investigación será Cualitativo, ya que
    recogemos y evaluaremos datos no estandarizados. Acá el método principal para obtener información
    son las entrevistas o métodos de observación grupales, donde los resultados no se representan en forma
    cuantitativa.

    El tamaño de la muestra no será de vital importancia, sin embargo, se puede apoyar con muestreos
    probabilísticos de manera tal, que las personas seleccionadas sean representativas para el estudio
    cualitativo y nos permitan tomar decisiones en forma correcta orientada a la necesidad de la
    Investigación.

    El carácter cualitativo de nuestra investigación nos permitirá conocer, a través de entrevistas ,


    cuestionarios, o encuestas on line, que tan reconocida es nuestra empresa, si existen opiniones favorables
    o desfavorables hacia la empresa o hacia las personas que lideran la organización, conocer como
    consideran las jornadas de trabajo y los turnos asociados a esta, determinar si el sueldo ofrecido se
    encuentra o no a nivel de mercado, y que grupo etario esta mas dispuesto a trabajar con nosotros.

    Para lograr todo lo anterior, debemos elaborar un plan que consta de cinco pasos a saber:

    1. Definir el problema y los objetivos


    2. Diseñar el plan de investigación
    3. Recopilar datos/ información
    4. Análisis de los datos/ información
    5. Presentar resultados.

    La investigación cualitativa nos da la posibilidad de entender de mejor manera el comportamiento de los


    objetos estudiados, ya que no contempla el uso de preguntas cerradas o predefinidas, sino que permite
    expresar el punto de vista de cada uno de los individuos objeto de la muestra.
    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

    - IACC (2021). Fase metodológica de la investigación de mercado. Investigación de mercado.


    Semana 4
    - Pineda, B.; De Alvarado, E. y De Canales, F. (1994). Metodología de la investigación, manual para
    el desarrollo de personal de salud. 2ª. edición. Organización Panamericana de la Salud.
    Washington.
    - Malhotra, N.K. (2010). Investigación de mercados: Un enfoque aplicado. México: Pearson
    Educación.

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