Informe 5
Informe 5
Informe 5
GERENCIA DE MERCADOS
UNIDAD 2- ACTIVIDAD 5
INFORME EJECUTIVO PARTE 5
NRC: 40-53577
GRUPO DE TRABAJO 5
ALUMNOS:
· ANDRES SEBASTIAN BERMUDEZ MEDINA-ID: 807346
· MARIA ROSA ROMERO BENITEZ ID: 682455
· ANGELA LISBETH SUAREZ BELTRAN ID: 778117
· NUBIA JAZMIN CORONADO ID: 365867
BOGOTA D.C
FEBRERO-2023
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Contenido
INTRODUCCIÓN......................................................................................................................................3
UNIDAD 2- ACTIVIDAD 5.......................................................................................................................4
Generalidades.............................................................................................................................................4
Modelo de valor......................................................................................................................................4
Actividades de inteligencia de marketing.............................................................................................4
Comportamiento del consumidor..........................................................................................................5
Segmentación y definición del mercado Objetivo................................................................................5
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................................................................8
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INTRODUCCIÓN
En esta quinta entrega del informe hacemos especial énfasis en presentar los diferentes canales de
marketing, con el fin de establecer las mejores estrategias para abordar el segmento especifico de
mercado definido en las anteriores entregas del informe con el fin de generar una mejor propuesta
de valor que proponga una mejor visión del producto, ya que nuestra propuesta de valor hace una
apuesta encaminada a la calidad frente al precio, pues es bien sabido que el precio no es hoy por
hoy un asunto tan determinante frente a la calidad , también se analizaran las mejores estrategias
de canales digitales.
El presente informe busca dar a conocer el comportamiento que tiene el consumidor frente a los
productos de la competencia, de esta manera surgen ideas para para implementar el mejor modelo
donde se establezcan las mejores condiciones para implementar un precio, plataformas de
comunicación y modelos de mercadeo, con el animo de brindar una mejor experiencia para el
cliente generando mayor satisfacción al adquirir el producto que ofrece nuestro emprendimiento,
generando así una propuesta atractiva no solo para el segmento de mercado definido, lo cual
generara fidelización, además a cada uno de sus conocidos y amigos que se encuentren en una
posición similar convirtiéndoles en un mercado potencial.
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UNIDAD 2- ACTIVIDAD 5
Generalidades
Modelo de valor
Para generar este modelo de valor fue necesario el análisis profundo de las entrevistas
realizadas al segmento de mercado potencial durante los anteriores informes, lo cual nos
llevó a la conclusión y la mejor apuesta para nuestro producto el cual hace especial
énfasis en la calidad y el servicio, ya que otras alternativas se han mostrado al cliente
como una solución de manera más general tanto para gatos, como para perros lo cual en
muchos casos deja un cliente insatisfecho, abriendo la posibilidad para nuestro producto
de generar una mejor propuesta de valor a dichos clientes al darles la importancia a sus
mascotas que tanto buscan.
En Colombia 8 de cada 10 familias tienen por lo menos 1 perro y/o gato en su hogar. Frente a ello
magic pets box buscamos conjuntamente buscar proveedores para mejorar nuestros canales de
distribución ya que por el momento tenemos un canal directo donde no existen intermediarios,
sino que no nosotros como fabricantes distribuimos el producto al consumidor final .
Nuestro objetivo a corto plazo es que exista al menos intermedio minorista de manera que el
fabricante vende al minorista y este al consumidor final.
Para llegar a eso nos enfocaremos en el marketing de las redes sociales, porque este canal es
excelente para la distribución de los contenidos de la marca y para crear una comunidad alrededor
de este producto comunicativo.
La idea de la publicidad digital es llegar a tu audiencia objetivo en sitios webs que ofrecen
espacio publicitario.
● Puede usarse para promocionar cualquier cosa: producto, contenido o la propia marca
● Se puede de forma rápida de conseguir tráfico en la página y se puede empezar rápido y
conseguir resultados rápido
Las estrategias de distribución para canal a largo plazo es que nuestra empresa decidirá si querer
vender su producto través de muchos o pocos intermediarios está decidiendo que si distribución
sea intensiva para que se facilite llegar a la mayoría número de personas posibles del público
general .
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BIBLIOGRAFÍA
Keller, P. y Kotler, K. L. (2016). (14.a ed.). Bogotá: Pearson.
Wilken, R. ; Sinclair, J. (Febrero, 2011). Global Marketing Communications and strategic
regionalism. Globalizations, 8(1), 1-15.
Estrade, J. M., Jordán, D. y Hernández, M. A. (2013). Marketing digital: Marketing mó-
vil, SEO y analítica web. Madrid: Anaya.
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