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    Respuestas Del Caso Cerveza Corona-Gr

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    Este documento resume los factores de éxito de la cerveza Corona, como su posicionamiento basado en calidad y estilo de vida playero, su éxito en exportaciones y su innovación con el nombre impreso en la botella. Describe su estrategia de comunicación enfocada en eventos deportivos y musicales, y sus principales canales como cine, publicidad y eventos. Sus campañas generan lazos emocionales con mensajes sobre romper fronteras y encontrar la playa en cualquier momento. El sabor único de la cerveza y el empaque distintivo con col

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    Este documento resume los factores de éxito de la cerveza Corona, como su posicionamiento basado en calidad y estilo de vida playero, su éxito en exportaciones y su innovación con el nombre impreso en la botella. Describe su estrategia de comunicación enfocada en eventos deportivos y musicales, y sus principales canales como cine, publicidad y eventos. Sus campañas generan lazos emocionales con mensajes sobre romper fronteras y encontrar la playa en cualquier momento. El sabor único de la cerveza y el empaque distintivo con col

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    RESPUESTAS DEL CASO CERVEZA CORONA-GR

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    Este documento resume los factores de éxito de la cerveza Corona, como su posicionamiento basado en calidad y estilo de vida playero, su éxito en exportaciones y su innovación con el nombre impreso en la botella. Describe su estrategia de comunicación enfocada en eventos deportivos y musicales, y sus principales canales como cine, publicidad y eventos. Sus campañas generan lazos emocionales con mensajes sobre romper fronteras y encontrar la playa en cualquier momento. El sabor único de la cerveza y el empaque distintivo con col

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    CASO CERVEZA CORONA

    1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?


    Posicionamiento. -Se basa en posicionar su calidad mostrándose como un producto y una
    marca refinada y sociable, Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su
    logo, su imagen y su publicidad y los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul
    como el mar.
    Exportación. - Corona se consolida como el mayor exportador de cerveza del mundo con
    ventas por 2,814 millones de dólares, un alza de 10.7% frente al 2015, con lo que una
    de cada cinco cervezas importadas en el mundo fue producida en este país
    Innovación. - Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en imprimir su
    nombre en la botella; y no en etiquetas de papel como se hacía en el mercado.
    Corona entra al mercado de las cervezas ligeras en EE. UU. con el lanzamiento de su
    nuevo producto Corona Light.
    2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?
    Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida
    playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan
    identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el
    auspicio de eventos deportivos y de música
    3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para
    conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña)
    de cada uno de ellos?
    Cinematografía
    Medios publicitarios
    Eventos deportivos
    Lemas, carteles, abridores, calendarios y otros regalos promocionales, se llegó a
    publicitar por medio de artistas de teatro, en series y en películas reconocidas.
    4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos
    emocionales con la marca?
    Una de sus principales campañas es “Desfronterizate” que busca convertir el miedo en
    algo positivo: si sientes miedo antes de tomar una gran decisión, es señal de que vale la
    pena.
    Otra campaña es “encuentra tu playa” que tiene la finalidad de cambiar el pensamiento
    de los consumidores es decir tratar de decirle que pueden tomar una Corona en
    cualquier momento no solo en verano y por último esta “Corona sin fronteras” haciendo
    referencia a un hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo el mundo
    haciendo alusión a todos los países en donde se comercializa Corona.

    5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la marca?


    La cerveza Corona se destaca entre la competencia por su sabor único, la mezcla del
    sabor de la cerveza con el limón hace parte del posicionamiento de esta importante
    marca. También está el compromiso que tiene el grupo Modelo de manejar un
    marketing responsable promoviendo un estilo de vida saludable para que los adultos
    disfruten de sus productos de una manera moderada llevando campañas de prevención
    tales como conductor modelo, cero alcoholes a menores de edad y establecimiento
    modelo que promueve la capacitación a tenderos, esto de acuerdo con el código de
    marketing y comunicación responsable emitido como informe anual del grupo modelo.
    6. ¿Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel
    internacional?
    Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su logo, su imagen, su
    publicidad creativa el cual se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y
    divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los
    consumidores. Otro de los elementos que tuvo Corona para posicionarse mejor en el
    mercado internacional fueron los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como
    el mar. La etiqueta de Corona te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes
    dentro de ti

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