Caso Cerveza Corona

CASO CERVEZA CORONA: LA MARCA DE CERVEZA QUE SE TOMÓ EL
MUNDO
ESTUDIANTE: JOSÉ DANIEL CUELLAR MICHEL
DOCENTE: CARMELO PEREZ ROCA
MATERIA: GESTIÓN DE MARKETING DE

SERVICIOS E INDUSTRIAL
SANTA CRUZ-2024
Preguntas de caso:
1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?
Los factores de éxito del caso son los siguientes:
❖ Calidad del producto: La cerveza Corona es conocida por su sabor

suave y refrescante, producido con ingredientes de alta calidad, que ha
sido clave en su aceptación global.
❖ Diferenciación: Su envase transparente y la costumbre de agregar una
rodaja de limón son elementos únicos que la distinguen de otras cervezas.
❖ Estrategia global: Grupo Modelo ha impulsado su expansión internacional
con gran éxito, comenzando por Estados Unidos y luego llegando a 180
países.
❖ Publicidad y marketing: Han creado una imagen que asocia la marca con
la relajación y el estilo de vida playero, lo cual resuena emocionalmente
con los consumidores.
2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?
❖ Enfoque en estilo de vida: La marca comunica una experiencia relajada,

positiva y divertida, asociándose con el concepto de "disfrutar el momento".
❖ Patrocinios deportivos y musicales: Se involucra en eventos populares
como fútbol, boxeo y conciertos, lo que le permite llegar a audiencias
masivas y conectar emocionalmente.
❖ Campañas emocionales: Sus campañas como "Encuentra tu playa" y
"Desfronterízate" se enfocan en promover un estilo de vida sin
preocupaciones, resaltando la libertad y la aventura.
3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por

la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que
cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos?
Los principales medios o canales de comunicación son:

❖ Televisión y radio: Corona ha utilizado comerciales en estos medios
desde sus inicios, alcanzando una amplia audiencia.
❖ Redes sociales: Hoy en día, las plataformas digitales como Instagram,
YouTube y Twitter son esenciales para compartir campañas,
especialmente con audiencias jóvenes.
❖ Patrocinios: Corona patrocina eventos deportivos y musicales, lo que le
permite conectar su imagen con momentos de entretenimiento y relajación.
❖ Publicidad en cine y series: La marca ha aparecido en películas
importantes y series populares, generando reconocimiento adicional.
❖ Función: Cada uno de estos canales ayuda a reforzar la identidad de la
marca, conectar emocionalmente con los consumidores y expandir su
visibilidad.
4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a

generar lazos emocionales con la marca?
❖ "Encuentra tu playa": Invita a los consumidores a ver la playa no solo

como un lugar físico, sino como un estado mental de relajación, lo que
crea una conexión emocional.
❖ "Desfronterízate": Fomenta la superación personal y la libertad,
especialmente en referencia a temas sociales como la migración, lo que
resuena con la experiencia de muchos consumidores.
5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la

marca?
❖ Botella transparente: A diferencia de muchas otras cervezas, la botella de

Corona permite ver el producto, lo que transmite una sensación de
transparencia y calidad.
❖ Rodaja de limón: Este ritual se ha convertido en parte de la identidad de
la marca, siendo un aspecto que los consumidores asocian con Corona,
diferenciándola de la competencia.
Estos elementos ayudan a fortalecer el posicionamiento como una cerveza

premium y única.
6. ¿Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a
nivel internacional?
❖ Consistencia en la calidad: Corona ha mantenido su calidad a lo largo

del tiempo, lo que ha ayudado a construir una reputación sólida.
❖ Estrategias de marketing globales: La marca ha sabido adaptarse a
diferentes mercados, manteniendo su identidad, pero conectando con
culturas locales.
❖ Expansión estratégica: Su entrada a mercados clave como Estados
Unidos y Europa le ha dado una base sólida para continuar su crecimiento
internacional.

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CASO CERVEZA CORONA: LA MARCA DE CERVEZA QUE SE TOMÓ EL

ESTUDIANTE: JOSÉ DANIEL CUELLAR MICHEL

DOCENTE: CARMELO PEREZ ROCA

MATERIA: GESTIÓN DE MARKETING DE

1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso?

Los factores de éxito del caso son los siguientes:

❖ Calidad del producto: La cerveza Corona es conocida por su sabor

2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?

❖ Enfoque en estilo de vida: La marca comunica una experiencia relajada,

3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por

Los principales medios o canales de comunicación son:

4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a

❖ "Encuentra tu playa": Invita a los consumidores a ver la playa no solo

5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la

❖ Botella transparente: A diferencia de muchas otras cervezas, la botella de

Estos elementos ayudan a fortalecer el posicionamiento como una cerveza

❖ Consistencia en la calidad: Corona ha mantenido su calidad a lo largo

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