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    Mapa Investigacion y Analisis de Mercado Aplicada

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    Percy Ariel Carrillo Olmos
    Este documento presenta los pasos clave para realizar una investigación de mercados. 1) Se define el problema de investigación y los objetivos. 2) Se selecciona el diseño de investigación, ya sea cualitativo, cuantitativo o mixto. 3) Se recopilan y analizan los datos primarios y secundarios utilizando técnicas como encuestas, grupos focales y observación. Finalmente, 4) se comunican los resultados en un informe de investigación.

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    Este documento presenta los pasos clave para realizar una investigación de mercados. 1) Se define el problema de investigación y los objetivos. 2) Se selecciona el diseño de investigación, ya sea cualitativo, cuantitativo o mixto. 3) Se recopilan y analizan los datos primarios y secundarios utilizando técnicas como encuestas, grupos focales y observación. Finalmente, 4) se comunican los resultados en un informe de investigación.

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    Mapa Investigacion y analisis de mercado aplicada

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    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

    Determinar el Problema Selección del Diseño de Investigación Ejecución de la Comunicación de los


    Resultados
    de Investigación Investigación
    Mediante
    Identificación Exploratorio Cualitativa
    Diseño Recolección de Datos Reporte de Investigación
    ¿Problema u Concluyente
    Administrador Investigador Mixtas *Herramientas de observación
    Oportunidad? Método Formato
    *Descriptivo *Herramientas para preguntar
    Herramientas *Causal Cuantitativa 1.-Pagina de Titulo
    *Análisis Situacional Preparación de Datos
    *Principio de Iceberg 2.- Tabla de Contenido.
    -Grupo Focal *Edición y Codificación. 3.-Resumen Ejecutivo.
    Definición del -Entrevista Definir *Introducción de Datos. 4.- Introducción.
    Problema Exhaustiva. *Detección de Errores.
    -Entrevista a *Universo 5.-Metodos de
    *Tabulación.
    Experto. *Población Obj. Procedimiento.
    Problema Gerencial -Entrevistas +Censo (Pequeña)
    Proyectivas. Análisis de Datos 6.- Análisis de datos y
    +Muestra (Grande)
    Calculo: Técnicas Resultados.
    Problema de Investigación *Medidas de tendencia 7.-Conclusiones y
    -Pseudocompra
    *Pruebas estadísticas. Recomendaciones
    -Observación Aplicaciones de la
    Tipos de Datos 8.-Limitaciones
    -Delphi Interpretación de Investigación de Mercados
    9.- Apéndice
    Primarios Secundarios Datos en el Marketing
    Técnicas -Encuestas
    En
    Determinar Objetivos Aplicadas -U. de Observación Información combinada conn
    -U. de Análisis buen sentido e interpretación Matriz BCG
    Errores para tomar decisiones
    Objetivo General -Muestreo Plan de atinadas.
    Tipo de Muestreo Segmentación
    Objetivos Específicos -No Muestreo muestreo

    Experimento Probabilístico Posicionamiento


    *Conveniencia
    Laboratorio *Juicio.
    *Cuota
    Campo *Bola de nieve
    -Pruebas de
    Mercado No Probabilístico

    *Aleatorio Simple.
    *A. Sistemático.
    *Estratificado.
    *Conglomerado

    Diseño y Prueba Piloto


    del Cuestionario
    Considerar

    Escalas de Medición Tipos de Leyes para su


    preguntas Elaboración
    Básicas Comportamiento y -Preguntas
    actitudes -Respuesta relacionadas con
    única el problema.
    -Ordinal. -Abiertas. -Precisión y
    -Nominal. -Likert. -Dicotómicas.
    -Diferencial Semántico claridad en las
    -Intervalo. -Selección preguntas.
    -Intención Conductual Múltiple - No obligar a
    hacer cálculos.

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