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 ORGANIZACIONES GUBERNAMENTALES:
Algún departamento del gobierno brinda información relevante para la
mercadotecnia como censos poblacionales, industriales, así como encuestas en
beneficios de tendencias, sociales y económicas.
Por lo general, los servicios brindados por los organismos gubernamentales son
gratuitos y se solventan a través de los impuestos y de otros ingresos que percibe
el Estado. El Presupuesto Nacional se encarga de determinar cuántos fondos
recibe cada organismo gubernamental. En algunos casos, los organismos
gubernamentales también generan sus propios fondos o parte de ellos.

Las características de los organismos gubernamentales pueden ser muy variadas

según su ámbito de acción y el país en el que se encuentran. Hay organismos
orientados a cuestiones económicas, sanitarias, administrativas, etc.

Un ejemplo de organismo gubernamental es el Servicio Meteorológico Nacional de

la República Argentina. Esta institución se encarga de elaborar los pronósticos del
tiempo, analizar el clima y lanzar alertas para prevenir posibles situaciones de
riesgo vinculadas a la meteorología.

ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES:

Entidad de carácter privado, con fines y objetivos definidos por sus integrantes,
creada independientemente de los gobiernos locales, regionales y nacionales, así
como también de los organismos internacionales. Al conjunto del sector que
integran las ONG se le denomina de diferentes formas, tales como sector
voluntario, sector no lucrativo, sector solidario, economía social y tercer sector
social.

Características: Son movimientos asociativos, de carácter voluntario y altruista, de

representación privada cuyo funcionamiento se rige por un marco jurídico,
filosófico y administrativo particular que dan soporte y sentido a su estructura
organizativa y actividades. Algunos ámbitos de actuación de las ONG: Cultura,
Ocio y Deporte Educación e Investigación Servicios Sociales Medio Ambiente
Solidaridad Internacional Cooperación al Desarrollo Acción Humanitaria Política,
Derecho y Asesoramiento Legal.

Organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (ONGD) Ámbitos de

Trabajo: Proyectos de Desarrollo Acción Humanitaria Sensibilización y Educación
para el Desarrollo Investigación y Reflexión Incidencia Política Comercio Justo
2.1 Organismos gubernamentales
Algunos organismos del gobierno brindan información relevante para la
mercadotecnia como censos poblacionales, industriales. Así como encuestas en
beneficio de tendencias demográficas, sociales y económicas. Algunos ejemplos
en México son:
Organismo Función Instituto Nacional de Estadística, Geografía e
Informática (INEGI):
Organismo que tiene la responsabilidad de integrar los Sistemas de Información
Estadística y Geográfica de México, además de promover y orientar el desarrollo
informático en el país.
Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP):
Proporciona información sobre estadísticas económicas, financieras y fiscales de
México, proyectos, programas y actividades en el ámbito hacendario, así como
presentar la normatividad vigente y los servicios que se ofrecen.
Banco de México (Banxico):
Es el banco central del país. Su objetivo prioritario es procurar la estabilidad del
poder adquisitivo de la moneda nacional. Cuenta con indicadores económicos que
concentran las cifras más significativas para medir el comportamiento económico
del país.
Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext):
Orienta al exportador para vender a otros países, oportunidades comerciales,
directorios empresariales, etc.
La Procuraduría General de la República (PGR):
es el órgano del Poder Ejecutivo Federal en México que se encarga
principalmente de investigar y perseguir los delitos del orden federal y cuyo titular
es el Procurador General de la República, quien preside al Ministerio Público de la
Federación y a sus órganos auxiliares, que son la policía investigadora y
los peritos.
La "Secretaría de Desarrollo Social"
(SEDESOL) de México, es un órgano centralizado de la administración pública
federal encargado de ofrecer programas y apoyos al pueblo, a través de la
administración de recursos para el mismo propósito; además de crear programas
para combatir la pobreza. Proporciona bienes y productos de interés social a
personas necesitadas, incluyendo apoyos, servicios especiales, despensa básica,
entre otros. Trabaja en coordinación con institutos para jóvenes, adultos mayores
y personas con capacidades especiales. Al igual que la SAGARPA, fomenta la
artesanía rural.
La Secretaría de la Defensa Nacional de México es, junto con la Secretaría de
Marina, la Secretaría de Estado encargada de la defensa de México y de la
educación militar, organiza, administra y prepara al Ejército y Fuerza
Aérea Mexicanos desplegados a lo largo y ancho del país y que tiene entre sus
misiones “Defender la integridad, la independencia y la soberanía de la nación”;
con una visión capaz de hacer frente a amenazas externas e internas, que pongan
en riesgo la consecución y/o mantenimiento de los objetivos nacionales.
Secretaría de Turismo (Sectur):
Publica estadísticas básicas de la actividad turística, en la cual se desglosan datos
del turismo receptivo y regresivo, el gasto relacionado por el mismo, la relación de
turismo extranjero por país de residencia, etc.
La Secretaría de Relaciones Exteriores:
tiene como misión conducir la política exterior de México mediante el diálogo, la
cooperación, la promoción del país y la atención a los mexicanos en el extranjero,
así como coordinar la actuación internacional del Gobierno de la República.
Nacional Financiera (Nafin):
Principal organismo en México que se dedica a la banca de desarrollo. Entre
algunos reportes y revistas que publica están: La Economía mexicana en cifras, El
Directorio nacional de localización, El Mercado de valores. La base de datos:
Centro de información técnica automatizada.
Secretaría de Economía:
Establecer la política general de industria, comercio interior y exterior. Regular y
vigilar la comercialización de bienes y servicios. Establece la política de precios,
entre otros.
Petróleos Mexicanos (Pemex) :
es una empresa estatal productora, transportista, refinadora y comercializadora
de petróleo y gas natural de México. Fue creada por el entonces presidente
Lázaro Cárdenas el 7 de junio de 1938. Pemex es una petrolera controlada por el
Estado mexicano que se dedica a la exploración, producción, transporte,
refinación, almacenamiento y comercialización de hidrocarburos y sus derivados.
Entre sus productos se incluyen petroquímicos, gas natural, gas licuado, azufre,
gasolina, parafina, diesel, entre otros.
2.2 PROVEEDORES DE DATOS PRIVADOS
PROVEDORES DE DATOS PRIVADOS
Los datos que ofrecen estos proveedores pueden ser costosos ya que la
información que proporcionan es acorde a sus necesidades específicas.
Un alto porcentaje de empresas en México delegan el cuidado de algunos datos
personales a terceros, como son nómina de manejo contable y fiscal. (impuestos)
tanto de personal a su cargo como de proveedores.
Es una institución estatal cuya administración está a cargo del gobierno de turno.
Su finalidad es brindar un servicio público que resulta necesario para la
ciudadanía.

Mediante el pago de una cuota, algunas empresas venden sus datos a sus
suscriptores. Por ejemplo:
Empresa Servicios AC Nielsen Corporation:
Nielsen, compañía líder global en información y medición, provee investigación de
mercado, hallazgos e información de los que la gente ve, escucha y compra.
Proporciona datos de lectores de supermercados sobre ventas, participación en el
mercado y precios al detalle (ScanTrack), datos sobre compras domesticas
(ScanTrack National Electronic Household Panel), datos sobre públicos de
televisión (Nielsen National Televisión Índex), entre otros.
Information Resources Inc:
Proporciona datos de lectores de supermercados para seguir el movimiento de
productos comestibles (InfoScan), etc. (IRI, empresa de estudios de mercado,
analíticas prescrpticas y big data especializada en el mercado del gran consumo.)
Empresa Servicios PMSI/Source Informatics:
PMSI: Purchase money security interests(Intereses de garantía de dinero de
compra
)
Proporciona informes sobre el movimientos de fármacos, suministros de
laboratorios de hospital, productos de salud animal y cuidado personal.
Simmons Market Research Bureau:
Proporciona informes que cubren mercados de televisión, artículos deportivos y
medicinas de patente, incluyendo datos de estilo de vida y geodemograficos por
sexo, ingreso, edad y preferencias de marca.
The Arbitron Company:
 Ofrece información sobre públicos de mercados locales y gastos en publicidad,
además de abundantes datos sobre otros medios de comunicación y gastos en
publicidad.

Los proveedores de datos, tanto públicos (Open Data) como privados, son un
surtido de bases de datos y fuentes de información secundarias que existen en
internet.
Los Open Data son una filosofía y práctica encaminadas a hacer accesibles y
reutilizables determinados datos a todo el mundo, de una forma libre; sin ningún
tipo de restricciones de patentes, mecanismos de control o derechos de autor.
Estos datos están centrados, sobre todo, en material de tipo no documental,
geográfico, cartográfico, médico, científico, fórmulas matemáticas… Suelen ser
fuentes pertenecientes, tradicionalmente, a organizaciones con acceso restringido
a través de licencias, copyright o patentes. Estas iniciativas cuentan con una ética
similar a otros movimientos, como el del software libre o el acceso libre (Open
Access).
Por su parte, los proveedores de datos privados se basan en que, a partir del pago
de una cuota,las empresas venden sus datos a los suscriptores. Es cierto que
estos ofrecen informaciones más costosas, debido a que son acordes a sus
necesidades específicas.
A modo de ejemplo, existen numerosas revistas de tipo científico que ya publican
artículos con acceso abierto, a lo que se han sumado las universidades, que
publican los resultados de sus investigaciones en repositorios abiertos. Destacan
el Repositorio Institucional de la Universidad de Granada o el de Arizona.
Eurobases y Euroescope aportan información abundante sobre aspectos
culturales, comerciales, legales o de negocios europeos.
En el caso de los datos privados, destaca AC Nielsen Corporation, que
proporciona información de lectores de supermercados sobre datos de compras
domésticas, participación en el mercado, precios al detalle, ventas o públicos de
televisión; y PM SI/Source Informatics, que proporciona informes sobre el
movimiento de fármacos, productos de cuidado personal y salud animal o
suministros de laboratorios de hospital.
Con internet, los servicios de datos en línea ofrecen gran información, tanto
abierta como de pago, para empresas y usuarios.