222450016-#12

UNIVERSIDAD CRISTIANA
EVANGELICA NUEVO MILENIO
ASIGNATURA: mercadotecnia
Catedrático: Lic. Karen mata
Estudiante: Andy Josué
torres rivera
Número de cuenta: 222450016
Sede: santa rosa de copan
Tema del trabajo: informe
importancia de establecer
una marca.
Fecha: 23/07/2023
INTRODUCCIÓN
Una marca es el nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o la combinación de los
mismos, que identifica los productos o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores, y que los diferencia de los de sus competidores.
La marca es muy importante para establecer un producto ya que permite al

consumidor identificar y reconocer los atributos únicos del producto y diferenciarlo
de la competencia. Una marca bien posicionada y reconocida puede convertirse en
un valioso activo para cualquier empresa. La construcción de una marca sólida
también puede generar lealtad de los clientes y aumentar la aceptación y
preferencia del producto en el mercado. Por lo tanto, establecer y desarrollar una
marca para un producto es esencial para el éxito a largo plazo de cualquier negocio.
RESUMEN DEL VIDEO
Según el Lic. Ricardo Rivera, una marca es definida como, nombre, termino, letrero,
símbolo, diseño o la combinación que identifica a los productos o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores, y que los diferencia de su competencia.
El posicionamiento de una marca debe ir pensado desde el inicio de un negocio,
esto servirá para que el producto encaje en el estilo de vida del consumidor,
posicionamiento es la parte de segmentar un mercado creando un producto que
reúna las necesidades de un selecto grupo de personas.
Fases de la adaptación de una marca:
Pionera: en esta fase el consumidor no tiene conocimiento del producto, se le
menciona al consumidor que beneficios traerá para que estos se animen a
adquirirlo.
Competitivo: una vez el producto es aceptado se empezará a volver competitivo
dentro del mercado.
Retentiva: esta fase se alcanza cuando el producto ya ha madurado en el mercado,
se le conoce también como la fase del recordatorio.
Para poder llevar a cabo la creación de una marca se necesitan los siguientes
aspectos, para que la marca llegue a ser relevante y reconocida a nivel del mercado.
Empaque: implica el diseño y la producción del contenedor o envoltura de un

producto. Por tradición, la función primordial del empaque era contener y proteger
el producto. Sin embargo, en tiempos más recientes varios factores han convertido
al empaque en una importante herramienta de marketing. Los empaques mal
diseñados provocan dolores de cabeza a los consumidores y hacen perder ventas
a la empresa.
Etiquetado: El etiquetado varía desde etiquetas sencillas adheridas a los

productos, hasta gráficos complejos que forman parte del empaque. Las etiquetas
sirven para diferentes funciones. Como mínimo, la etiqueta identifica el producto o
la marca, como el nombre Sunkist adherido a las naranjas. La etiqueta también
describe varios aspectos acerca del producto (quién lo hizo, en dónde, cuándo, y
qué contiene, cómo se usa y las medidas de seguridad). Finalmente, la etiqueta
podría servir para promocionar la marca, apoyar su posicionamiento y conectarla
con los clientes. Para muchas compañías las etiquetas se han convertido en un
elemento importante para campañas de marketing más extensas. Las etiquetas y
los logotipos de las marcas pueden apoyar el posicionamiento de la marca y añadirle
personalidad.
Servicio de apoyo a productos: El servicio al cliente es otro elemento de la

estrategia del producto. La oferta de una empresa suele incluir algunos servicios de
apoyo que constituyen una pequeña o mayor parte de la oferta total. Más adelante
en el capítulo hablaremos de los servicios como productos en sí mismos. Los
servicios de apoyo son una parte importante de la experiencia general del cliente
con la marca.
Decisiones de línea de productos: Es un grupo de productos que están

estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los
mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos
de venta o quedan dentro de ciertos rangos de precio. Por ejemplo, Nike produce
varias líneas de zapatos y ropa deportiva, y Marriott ofrece varias líneas de hoteles.
La principal decisión de la línea de productos se refiere a la extensión de la línea de
productos, es decir, al número de artículos en la línea de productos. La línea será
demasiado corta si el gerente puede aumentar las utilidades añadiendo artículos; la
línea será demasiado larga si el gerente puede incrementar las utilidades al eliminar
artículos. Los gerentes deben analizar sus líneas de productos de forma periódica
para evaluar las ventas y utilidades de cada artículo, y saber cómo contribuye cada
uno de ellos al desempeño general de la línea.
Decisiones de mezcla de productos: Consiste en todas las líneas de productos y

artículos que una determinada compañía ofrece a la venta. La mezcla de productos
de Colgate se compone de cuatro líneas de productos principales: cuidado oral,
cuidado personal, cuidado del hogar y nutrición de mascotas. Cada línea de
productos consta de varias sublíneas. La mezcla de productos de una empresa tiene
cuatro dimensiones fundamentales: ancho, extensión, profundidad y consistencia.
Para una empresa lo más valioso que puede desarrollar es una marca, ya que esta,
es con la que se identifica un producto, ya que estos pueden cambiar, desarrollar y
transformar, pero una marca jamás lo hará. Los consumidores ven en una marca
una de las partes mas importantes del producto, ya que estas, establecen una
relación con nuestros consumidores esta va más allá de su apariencia física, ya que
ellos ya han establecido un patrón a la hora de hacer sus compras van en busca de
la marca que siempre ven en un estante. La base para crear una marca y que esta
sea todo un éxito esta en el nombre, la base para una marca es el nombre, lo cual
es muy importante ya que el nombre representa la identidad de la marca y es lo que
los clientes y consumidores recordarán al pensar en el producto o servicio. Es
esencial crear un nombre que se alinee con los valores de la empresa, que sea fácil
de recordar y distinguir, y que sea atractivo para los clientes potenciales. Así, el
nombre de la marca es la primera piedra en la construcción y consolidación de la
misma.
La importancia de la creación de una marca viene dada por el hecho que esto
permite asignar una identidad inequívoca para tus productos o servicios,
posibilitándote diferenciarlos y posicionarlos en el mercado dominicano, y en
cualquier otro.
El logo es la presentación visual de tu PYME. La mezcla entre color y texto

conforman la esencia de lo que es tu negocio, más aún, de lo que eres tú como
pequeño o mediano empresario. Es como la firma de tu empresa, lo que la identifica
sobre el resto de tus competidores.
Este aspecto no debe considerarse, jamás, como algo secundario, al contrario,

visualízalo como la inversión prioritaria de tu negocio, ya que sin él tus productos no
pueden darse a conocer.
Las marcas son signos utilizados para distinguir en el mercado los productos o
servicios de diferentes empresas. Permiten a la clientela identificar a una empresa
como el origen de un determinado producto o servicio. Las marcas permiten a los
consumidores fundamentar sus decisiones de compra: captan la atención del
consumidor y logran que los productos destaquen. Las marcas ayudan a evitar la
confusión de los consumidores: indican el origen de los productos y un grado de
calidad constante.
Además, la marca es absolutamente fundamental para una empresa debido al

impacto general que tiene en su crecimiento. La marca puede cambiar la forma en
que las personas perciben su empresa, puede impulsar nuevos negocios y
aumentar el valor de la marca, pero también puede hacer lo contrario si se hace mal
o no se hace en absoluto.
CONCLUSIONES
Gracias a la elaboración del informe presentado anteriormente, se llegaron a las

siguientes conclusiones:
• La marca es la imagen que mejor representa a la empresa, ya que con ella

nos diferenciamos de nuestra competencia.
• La marca es algo que nunca podremos cambiar dentro de nuestra, ya que
nuestros consumidores perderán la relación que ya tenían construida, y
tendrían que acoplarse a una nueva imagen.
Bibliografías: La marca de tu empresa, ¿por qué es importante? - Impulsa Popular | Banco Popular
Dominicano :Impulsa Popular | Banco Popular Dominicano
¿Qué es una Marca y por qué es tan importante para un negocio? - easystem.

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La marca es muy importante para establecer un producto ya que permite al

Empaque: implica el diseño y la producción del contenedor o envoltura de un

Etiquetado: El etiquetado varía desde etiquetas sencillas adheridas a los

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Decisiones de línea de productos: Es un grupo de productos que están

Decisiones de mezcla de productos: Consiste en todas las líneas de productos y

El logo es la presentación visual de tu PYME. La mezcla entre color y texto

Este aspecto no debe considerarse, jamás, como algo secundario, al contrario,

Además, la marca es absolutamente fundamental para una empresa debido al

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