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Gestion Ambiental

El documento presenta información sobre la empresa Juan Valdez, una marca creada en 1959 para representar a los caficultores colombianos. Juan Valdez opera cuatro líneas de negocio, incluyendo tiendas especializadas y grandes superficies. La empresa tiene más de 300 tiendas en Colombia y 100 en el mundo, posicionándose como líder en la categoría de grandes superficies. Su misión es cautivar al mundo con cafés premium de Colombia generando valor para los caficultores.

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El documento presenta información sobre la empresa Juan Valdez, una marca creada en 1959 para representar a los caficultores colombianos. Juan Valdez opera cuatro líneas de negocio, incluyendo tiendas especializadas y grandes superficies. La empresa tiene más de 300 tiendas en Colombia y 100 en el mundo, posicionándose como líder en la categoría de grandes superficies. Su misión es cautivar al mundo con cafés premium de Colombia generando valor para los caficultores.

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GESTION AMBIENTAL

EMPRESA JUAN VALDEZ

Jully Martínez Ballestas


2016224012

Rafael Barrios Cuello


2018224115

Victor Manuel Meza Acosta


2017124141
Jhonny Gustavo López
2018124051

Contaduría Pública

Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas, Universidad del Magdalena

PROFESORA: MARIA LUZ DE LA ROSA

2023
JUAN VALDEZ

Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los
caficultores y su marca Juan Valdez que cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas
especializadas, grandes superficies, canal institucional y el portal e-commerce.

El 14 de diciembre del 2002, abre sus puertas la primera tienda Juan Valdez en el aeropuerto
internacional El Dorado de Bogotá, con ella iniciamos la materialización del sueño de
visibilizar la labor del caficultor colombiano y la calidad del café colombiano.

Nuestra relación con los caficultores colombianos es por varias vías: la primera, es el
reconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; la segunda,
es el posicionamiento del café de Colombia en el mundo; y la tercera, es el compromiso
permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes
públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción de la Federación de Cafeteros de
Colombia.

A lo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo


sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 300 tiendas operando en
Colombia y más de 100 en el mundo, siendo líderes en la categoría de grandes superficies. El
Café Premium Colombiano Juan Valdez nos posiciona como la marca más reconocida y
admirada en nuestro país, consolidando nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en
el mundo.

Juan Valdez es un personaje y una marca que identifica el café de Colombia. Fue creado por
la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959 por encargo de la Federación Nacional de
Cafeteros (FNC) con el fin de representar a los más de 500 000 cafeteros colombianos y sus
familias.

Como personaje y como marca, Juan Valdez se ha convertido en un hito publicitario y de


reconocimiento, puesto que pocas marcas impulsadas y desarrolladas por productores
agrícolas han alcanzado niveles similares de difusión y reconocimiento. Con Juan Valdez, su
mula (Conchita) y las montañas de los Andes en el fondo, el propósito del logotipo es
identificar y garantizar la distribución de las marcas que representan al café 100%
colombiano.
En 2002, la FNC lanzó la franquicia de tiendas Juan Valdez Café. Tiene más de 200 locales
en Colombia y otros países de América, Europa y Asia.

Misión / El propósito
Cautivamos al mundo con los cafés premium de Colombia generando valor a los caficultores
colombianos.

Visión / Nuestra Ambición


Ser la marca colombiana más reconocida en el mundo, por su crecimiento saludable y su
impacto sostenible.

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