INTRODUCCIÓN

El presente manual de identidad parámetros establecidos y que Es necesario aplicarlos fielmente

corporativa de IKARA Group S.A., tienen como fin el dar claridad, para reforzar su marketing y
es un documento que pretende solidez y carácter propios o aplicaciones publicitarias, puesto
comunicar por medio de todos los identificativos a IKARA Group S.A. que el uso del logotipo es
soportes a su alcance los funtamental para crear una imagen
contenidos escenciales que son Hoy en un mundo de iconos y fuerte y duradera.
atributos de la empresa. marcas deperdigados por las redes,
medios impresos y digitales, es Ignorar las normas de
Estos elementos gráficos contienen incuestionable que un producto o sistematización en la aplicación de
normas para su aplicación que se empresa, requiera de un lenguage los elementos de identidad
establecen de manera eficaz, todos propio para comunicar a su público, desarrollados en este manual,
los aspectos que garantizan la mensajes claros, ya que con el solamente convocaría a la
coherencia en la identidad visual. manejo adecuado en el uso de los visualización de dibujos o
elementos, se logrará un alto ilustraciones subjetivas,
Las estructuras aquí definidas son impacto y un aumento en el grado desatendiento las pautas básicas
punto de partida para la de recordación. en el contenido técnico de la
comunicación visual, con comunicación e identidad visual.

IKARA
Manual de identidad corporativa 1
 OBJETIVOS

Desarrollar normas técnicas y

sistematizadas para el
adecuado uso y manipulación
de la imagen corporativa de
IKARA Group S.A., de manera
que su implantación
consolide su identidad.

Posibilitar la permutación de
formas en los diferentes
soportes y elementos
comunicacionales de acuerdo
a la funcionalidad y línea
gráfica.

Abarcar todos los elementos

básicos del sistema de
identidad desde su desarrollo
hasta su aplicación
debidamente justificada y de
acuerdo a los objetivos
comerciales y publicitarios en
IKARA Group S.A.

2 Manual de identidad corporativa

 TERMINOLOGÍA

Para lograr una mejor comprensión de este Manual de Identidad Corporativa, se exponen a continuación las
definiciones más comunes de los términos empleados.

Imagen Corporativa: Identidad visual: Isotipo:

Es la percepción que una Es la parte visible de la Es un iconograma donde la
determinada persona o identidad de la empresa, marca como imagen funciona
colectivo tienen de una siendo esta subordinada de la sin texto. Generalmente están
Entidad. Es la imagen mental identidad corporativa. acompañados por el texto pero
ligada a una Corporación y a lo son reconocidos
que ella representa. Manual de Identidad: independientemente de esto..
Es el conjunto de normas que
Identidad Corporativa: regulan el uso y aplicación de Imagotipo:
Es el conjunto de los elementos de identidad Es la interacción de logo e
características específicas y visual de una corporación. isotipo. Imagen en la parte
personales de una Entidad, las superior y texto en la inferior.
cuales crean una forma Marca Corporativa: La mayoría de las marcas se
perceptible y memorizable de Es la conjunción de los corresponden con esta
sí misma que la diferencian de distintos elementos que categoría.
las demás, implica todo lo que componen la identidad visual
una empresa representa: sus de la empresa: logotipo, Tipografía:
productos, sus servicios, su isotipo, colores y tipografía. Es el diseño-nombre del grupo
comunicación, sus de signos.
instalaciones, sus inmuebles. Logotipo:
Es un fonograma en el cual
funciona una palabra como
imagen.
Manual de identidad corporativa 3
 MARCA

La marca comercial que representa

a IKARA GROUP S.A. se muestra
como un IMAGOTIPO, formados por
el Isotipo que consiste en un

IKARA
ornamento folclórico geométrico
ikat (origen etnico tribal), más el
logotipo “IKARA” ambos en color
negro.

Producto “LÍNEA ORGÁNICA”

IKARA
Estará acompañado por el nombre
del producto “LÍNEA ORGÁNICA”
en color negro, bajo el logotipo,
rodeado por el isotipo modificado
en los laterales. LÍNEA ORGÁNICA

4 Manual de identidad corporativa

 MARCA PROPORCIONAL

Como punto base para cualquier 340 x

tipo de manipulación de un
elemento grafico y su posterior
reproducción se consideran 42 x
parámetros de medida con los que
se modificarán el tamaño de la

IKARA
marca de manera escalar y
proporcional. 170 x 86 x

Esta proporcionalidad define las

bases y los límites de la
modificación, establece rangos de 42 x
acuerdo al manejo de la diagonal
escalar ya sean estos para procesos
analógicos o digitales en su 80 x 180 x 80 x
reproducción.
Área
restringida

15 x 150 x 15 x

18 x

50 x

18 x
IKARA
Manual de identidad corporativa 5
 PRODUCTO PROPORCIONAL

De igual manera para cualquier tipo 230 x

de manipulación de un elemento
grafico y su posterior reproducción
42 x
se consideran parámetros de
medida con los que se modificará el

IKARA
tamaño del producto de manera
escalar y proporcional. 86 x
170 x
Esta proporcionalidad define las
bases y los límites de la LÍNEA ORGÁNICA
modificación, establece rangos de 42 x
acuerdo al manejo de la diagonal
escalar ya sean estos para procesos
analógicos o digitales en su
reproducción. 25 x 180 x 25 x
Área
restringida

15 x 150 x 15 x

18 x

50 x

18 x
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
20 x 140 x 20 x
6 Manual de identidad corporativa
 ÁREA DE PROTECCIÓN

El límite de seguridad se define

como un envolvente imaginario que 17 x
encierra la marca y su producto en
la que no se podrán insertar x
ninguna información adicional a los
componentes de la misma, y esto x
asegura la independencia visual del
logotipo facilitando así su

IKARA
inmediata identificación.
8,5 x
Este límite se define de acuerdo a
un módulo compositivo derivado de
la dimensión de cierto componente,
en este caso del ancho y alto total
del ornamento folclórico
geométrico ikat, dividido en una
cuadricula de 17 unidades de ancho
por 8,5 unidades de alto, es decir en
proporción (2 a 1).
Módulo
Para los productos, se redude el
ancho total a 11,5 unidades, pero se
mantiene su altura de 8.5 unidades
con la misma área de protección x
en su contorno.

Manual de identidad corporativa 7

 GEOMETRIZACIÓN

Para identificar el área de 21 x

protección de la marca y su
17 x
producto se implanta una cuadrilla
como pauta modular, que considera
el espacio mínimo desde la marca
hasta el límite de seguridad, x
distribuida en todos los vértices. x

10,5 x 8,5 x
IKARA

Módulo Límite de
seguridad

8 Manual de identidad corporativa

 REPRODUCCIÓN MÍNIMA

El manejo del tamaño del logo

dependerá del soporte en el cual se
vaya aplicar, pero existen
elementos publicitarios cuyas

IKARA
dimensiones son mínimas y por
esta razón se consideran 5 cm
proporciones base para que no se
pierda la legibilidad y la identidad
de la marca y su producto que es
muy importante en la
comunicación visual.

Estas secciones mínimas se

consideran en elementos como;
esferos promocionales en el caso
de la publicidad y sellos de caucho
en el caso de la corporatividad.

Diagonal 3 cm
IKARA
IKARA
IKARA 1 cm IKARA Tamaño mínimo con área de protección

Manual de identidad corporativa 9

 COLORES CORPORATIVOS

Como el Logotipo que representa a IKARA GROUP S.A. se basa en un ornamento folclórico geométrico ikat, es
por esta razón se establece el logotipo en masa negra al 100%.

Para los productos, basados en un

estudio preliminar de cromaterapia
y por el lanzamiento de su línea
comercial “LÍNEA ORGÁNICA”, se
ha definido los siguientes colores
aplicados a fondos y matices.

Rojo:
Pantone Bright Red C
Optimismo, valentía y liderazgo.

Celeste:
Pantone 639 C
Idealismo, fortaleza y sinceridad.

Lila:
Pantone 2583 C
Afectividad, empatía e intuición.

Amarillo:
Pantone Yellow Medium C Crédito:
Lucides e intelectualidad. https://www.ciaramolina.com/colores-y-emociones/

10 Manual de identidad corporativa

 COLORES LÍNEA ORGÁNICA

Pantone CMYK RGB HEX

Bright Red C C:0 M:85 Y:85 K:0 R:232 G:65 B:44 #e7412b
639 C C:78 M:28 Y:0 K:0 R:13 G:146 B:210 #0d92d1
2583 C C:46 M:66 Y:0 K:0 R:156 G:105 B:170 #9c69aa
Medium Yellow C C:0 M:12 Y:92 K:0 R:255 G:219 B:0 #ffda00

Matices
Tinta Plana 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Bright Red C

639 C

2583 C

Medium Yellow C

Pantone: impresión Cyan, Magenta, Yellow y HEX:

Código normalizado que se aplica Black. Valores hexadecimales para
en Offset de manera directa. códificación en lenguajes de
RGB: programación.
CMYK: Son los colores luz utilizados en
Tintas utilizados en cuatricromías, video, son el Red, Green y Blue
son los colores básicos para la
Manual de identidad corporativa 11
 TIPOGRAFÍA

La tipografía utilizada en la
estructura del logotipo es:

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL:

IKARA
Para la marca es la Klavika Medium,
una tipografía legible, de gran
usabilidad, es de tipo palo seco sin
serifas, de gran peso visual y
elegante por su geometría, con un
120% de escala vertical y 90% de
escala horizontal.

TIPOGRAFÍA PRODUCTO:
“LÍNEA ORGÁNICA”utiliza la misma
tipografía pero en estilo Klavika
Regular, con escalas completas
(100%) y un tracking de -5.

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA:

IKARA
Para el uso en contenidos de
información técnica, diseños
complementarios y demás detalles
se aplicará la Myriad Pro.
LÍNEA ORGÁNICA

12 Manual de identidad corporativa

 TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL:

Klavika Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
@$%&/()=¿?*+-=¡!#

TIPOGRAFÍA PRODUCTO:

Klavika Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
@$%&/()=¿?*+-=¡!#

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA:

Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuwxyz
1234567890
@$%&/()=¿?*+-=¡!#
Manual de identidad corporativa 13
 TINTAS

La marca se puede aplicar en

diferentes productos y soportes Negro C:0 M:0 Y:0 K:100
utilitarios en los que resulta dificil
la representación a todo color, en Una tinta
tramas, matices o porcentajes; es
Positivo Negativo con trazo 0.25
por esta razón que se plantea la
utilización del logotipo en masa
negra o en una tinta al 100%.

Estos soportes pueden ser la

aplicación de la marca en los
uniformes en anuncios de prensa,
IKARA IKARA
comunicados, tarjetas de registro,
algunos elementos de papelería,
copias, sellos, etc. Blanco C:0 M:0 Y:0 K:0
En los casos de fondos con altos Una tinta
porcentajes de color se utilizará el Positivo Negativo con trazo 0.25
blanco.

IKARA
14 Manual de identidad corporativa
 TINTAS

En ciertos casos la aplicación de la

marca se lo hará en un sólo color de Lila C:46 M:66 Y:0 K:0
la composición global con el uso de
una tinta en Pantone, para este Una tinta
ejemplo se utiliza el Lila al 100%.
Positivo Negativo con trazo 0.25
Generalmente esta aplicacion se la
usa para la confección de
uniformes o textiles.
IKARA IKARA
Blanco C:0 M:0 Y:0 K:0
Una tinta
Positivo Negativo con trazo 0.25

IKARA IKARA
Manual de identidad corporativa 15
 TINTAS

De esta forma se definen los fondos para utilizar los primeros productos de “LÍNEA ORGANICA” con fines
publitarios, como siguen:

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

16 Manual de identidad corporativa

 ESCALA DE GRISES

A cada color equivale un tono o 70% Negro 30% Negro

grado de gris expresado en
porcentaje, es decir, a un lila, rojo,
celeste y amarillo, su
representatividad de % de negro,
dicha equivalencia es alterada en la
presente marca y su producto para
lograr mayor riqueza tonal, ya que
IKARA IKARA
el rojo y el lila tienen casi el mismo
tono en la escala de grises.

70% Negro Escala Tonal

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

30% Negro Escala Tonal

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

Manual de identidad corporativa 17

 RESTRICCIONES

A continuación se representan los diversos usus incorrectos de la marca y su producto, que se deben evitar.
Todas las modificaciones no contempladas en este y otros apartados del manual se consideran no permitidas.
1. Condensar la marca y su producto. 2. Estirar la marca y su producto. 3. Modificar los componentes.

IKARA IKARA
IKARA
4. Cambiar o suprimir elementos. 5. Utilizar otra tipografía. 6. Distorcionar o usar efectos en la marca.

IKARA IKARA IKARA

7. Colores no establecidos en el producto. 8. Aplicar degradados en los componentes.

IKARA
LÍNEA ORGÁNICA
IKARA
LÍNEA ORGÁNICA

18 Manual de identidad corporativa

 PAPELERÍA

2 cm 9 cm 7 cm

1,5 cm
3 cm

Cotización
4,5 cm
IKARA IG-2020-A1
2,5 cm
HOJA MEMBRETADA

Formato:
INEN A4 21 x 29,7 cm

Sustrato:
Papel Bond 75gr.

Especificaciones:
Logotipo superior izquierdo.
Tipo de documento, con una
etiqueta y tipografia de producto a
2 líneas.
Datos generales de contacto en la
parte inferior centro-derecha.

IKARA Group S.A.

Tolosa N-2495 y Barcelona - Edif. Monte Floresta - 4º Piso
Téléfono: 02 3228 724 - Célular: 09086 385 076
www.ikaragroup.com - info@icaragroup.com 2 cm

7 cm 4 cm 10 cm

Manual de identidad corporativa 19

 PAPELERÍA

CARPETA

Formato:
Para INEN A4 (23 x 35 cm - cerrado)

Sustrato:
IKARA
Cartulina 120gr.
laminado mate.

Especificaciones:
Cara frontal logotipo centrado.
Cara posterior datos generales de
contacto.
Sin bolsillo.
Adorno gráfico al 30% Negro.
Tolosa N-2495 y Barcelona - Edif. Monte Floresta - 4º Piso
Téléfono: 02 3228 724 - Célular: 09086 385 076 IKARA Group S.A.
www.ikaragroup.com - info@icaragroup.com

20 Manual de identidad corporativa

 PAPELERÍA

TARJETAS PERSONALES
IKARA
Tamaño:
Vertical (5,5 x 8,5 cm)

Sustrato: IKARA Group S.A.

Marfiliza 120gr. Agustín Izquierdo
Diseño Gráfico
Especificaciones: 0986 385 076
guchoizquierdo@icaragroup.com
Logotipo centrado superior.
Contacto centrado central.
QR Corporativo centrado inferior.

Manual de identidad corporativa 21