Evaluación Final Transversal.

Entrega de Encargo

Sigla Nombre Asignatura

MKA1116 Storytelling

1. Instrucciones generales para el/la estudiante

Esta es una evaluación que corresponde a una entrega de encargo con presentación, el
que equivale al 40% de la ponderación final de la asignatura. Se debe generar un
informe en grupo, de máximo 3 estudiantes, que aborda el lanzamiento de una marca,
en particular la generación y presentación de un relato de marca B2C y evidencias
audiovisuales. En la presentación se deberá resumir lo expuesto en el informe, poniendo
énfasis en los insights, análisis de audiencia, propuesta transmedial y Storytelling. Se
cuenta con 15 minutos para presentar y 5 minutos para contestar preguntas.

La entrega del informe y la presentación se realizan el mismo día. La evaluación del

informe corresponde al 90% y la presentación al 10% de la nota final del ET.

2. Evaluación
A continuación, se presentan los aspectos que deberá desarrollar en su informe
de lanzamiento de marca:

1.1 Analiza la marca y la descripción del posicionamiento y presenta los

resultados de análisis de la categoría del producto, considerando tendencias,
participación de mercado y entorno relevante, a través del uso y elección de
las herramientas más adecuadas como: PESTEL, FODA, 7P, Matriz BCG,
entre otras.
1.2 Determina grupo objetivo a quien dirigirá los mensajes.
1.3 Plantea insights relevantes y acordes al grupo objetivo, levantados a través
de técnicas de entrevista, encuestas, etnografías virtuales, entre otras.
1.4 Identifica puntos de contacto relevantes y puntos de dolor según etapas del
Customer Journey.
1.5 Desarrolla perfiles de buyer persona coherentes con los insights
descubiertos.
1.6 Establece mensajes clave a partir del perfil del consumidor, considerando el
objetivo estratégico de la marca.
1.7 Determina misión y visión de la organización.
1.8 Construye relato de marca, en donde se identifica claramente: propósito,
valores y principios de marca.
1.9 Realiza Moodboard con los principales conceptos que darán sustento al
relato de marca.
1.10 Presenta Mockups, iconografía, tipografía, carta de color y otros
elementos visuales que respalden el relato de la marca. Las herramientas
visuales deben ser coherentes con el relato de marca. (ARI)
1.11 Desarrolla estrategias de promoción transmediales para dar a conocer
el relato propuesto para la marca. (VALE)
1.12 Implementa el relato propuesto a través de diferentes canales on y
offline.
1.13 Presenta un relato en 460 caracteres y 840 máximo (en el caso de
usarse Twitter deben ser 3 tweets).
2. Aspectos formales que debe contener el informe son los siguientes:
2.1 El informe contiene portada, índice, introducción, desarrollo de todos los
puntos solicitados para el lanzamiento de marca y conclusiones.
Integrantes:
• Ariana Vergara
• Escarlet Espinoza
• Matías Jorquera
• Valentina Navarro
1.1 Analiza la marca y la descripción del posicionamiento y presenta los resultados
de análisis de la categoría del producto, considerando tendencias, participación de
mercado y entorno relevante, a través del uso y elección de las herramientas más
adecuadas como: PESTEL, FODA, 7P, Matriz BCG, entre otras.

Green Glass es una marca que se especializa en la producción y comercialización de

productos relacionados con el vidrio ecológico y sostenible. El término "Green" hace
referencia a la sostenibilidad y la preocupación por el medio ambiente, mientras que
"Glass" indica la conexión con el material principal con el que trabajan.
Se destacan por su enfoque en la sostenibilidad y la utilización de prácticas respetuosas
con el medio ambiente en todas las etapas de producción. Esto incluye el uso de
materiales reciclados, la implementación de procesos de fabricación eficientes en cuanto al
consumo de energía y la reducción de residuos, así como el fomento del reciclaje de sus
productos. Además “Green Glass” ofrece productos que sean seguros para el medio
ambiente y la salud de los consumidores, evitando el uso de sustancias tóxicas o dañinas.

Industria de Green Glass

● Industria del vidrio, implica la producción, fabricación y venta de productos de vidrio,

principalmente vasos donde todos a base de botellas recicladas que compran
directamente de los recolectores de base.

Mercado y competencia

● Green Glass ha apuntado a valorar el vidrio. En la actualidad existe más conciencia

por parte de las personas, es por ello que la regla de las tres “R” se ha vuelto tan
fundamental y Green Glass se encarga de que las personas puedan ver este cambio
beneficioso para el planeta. Sin embargo, no hay otra empresa que se asemeje al
proceso que realiza Green Glass en la actualidad.
FODA
Fortalezas
● Innovación en productos: Green Glass podría tener una ventaja competitiva si ha
desarrollado tecnologías o procesos innovadores en la producción de vidrio.
● Enfoque en la sostenibilidad: Si Green Glass se preocupa por la sostenibilidad
ambiental, podría posicionarse como una empresa ecoamigable y atraer a clientes
comprometidos con el medio ambiente.
● Calidad del producto: Si Green Glass se destaca por la calidad de sus productos de
vidrio, podría ganar la confianza de los clientes y mantener una reputación sólida
en el mercado.

Oportunidades

● Demanda creciente: Si la demanda de productos de vidrio está en aumento, Green

Glass puede aprovechar esta oportunidad para expandir su negocio y aumentar su
participación en el mercado.
● Reciclaje de vidrio: Si Green Glass se especializa en el reciclaje de vidrio, podría
aprovechar la creciente conciencia ambiental y las regulaciones favorables para
expandir su alcance en este campo.
● Expansión geográfica: Green Glass podría considerar la expansión a nuevos
mercados geográficos, tanto a nivel nacional como internacional, para aumentar su
base de clientes y su presencia global.

Debilidades

● Competencia fuerte: Si hay muchas otras empresas que operan en el mismo

mercado, Green Glass puede enfrentar desafíos para diferenciarse y captar clientes.
● Dependencia de materias primas: Si Green Glass depende de proveedores externos
para obtener sus materias primas, la volatilidad de los precios o la disponibilidad
limitada podrían afectar sus operaciones y rentabilidad.
● Capacidades limitadas de producción: Si Green Glass no tiene la capacidad de
producción suficiente para satisfacer la demanda o si sus procesos de fabricación
son ineficientes, esto podría limitar su crecimiento.

Amenazas

● Cambios en las regulaciones ambientales: Si se implementan regulaciones más

estrictas en la industria del vidrio, Green Glass podría enfrentar mayores costos de
cumplimiento o restricciones que afecten su modelo de negocio.
 ● Competidores emergentes: Si aparecen nuevas empresas con tecnologías
innovadoras o una propuesta de valor única, Green Glass podría enfrentar una
mayor competencia en el mercado.
● Sustitutos de vidrio: Si surgen materiales alternativos que pueden reemplazar al
vidrio en ciertas aplicaciones, esto podría amenazar la demanda de los productos de
Green Glass.

PESTEL

Político:

● Al fomentar la responsabilidad de los residuos generados por los productores, Green

Glass utiliza la educación ambiental hacia sus clientes, fomentando el reciclaje de
productos como botellas o productos plásticos en general

Social:

● Poder abarcar mayor cantidad de personas adheridas al cuidado del medioambiente

e ir creando nuevos productos con el tiempo

Tecnológico:

● Contando con 300.000 seguidores vía Instagram, es una oportunidad el llegar a la

mayor cantidad de personas segmentando en Instagram ADS por ejemplo.

Ambiental:

● Se torna como una oportunidad, debido a que en los últimos años ha avanzado
considerablemente el reciclaje, el cual se basa en la recolección y recuperación de
residuos para transformarlos y que estos tengan una nueva vida útil.

Légal:

● Ley de Responsabilidad Extendida del Productor y Fomento al Reciclaje (N.º

20.920). Esta ley demanda a los fabricantes ser responsables de los residuos que
generan al momento de producir y buscar la manera de poder darles un nuevo uso o
reciclarlo.

1.2 Determina grupo objetivo a quien dirigirá los mensajes.

Consumidores conscientes del medio ambiente

● Este segmento se preocupa por la sostenibilidad y busca alternativas eco amigables

en su estilo de vida. Están interesados en reducir el uso de productos desechables y
optar por opciones más sostenibles, como los vasos de vidrio reciclado de Green
Glass.

Amantes del diseño y la estética

● Este segmento valora el diseño y la estética en los productos que utilizan. Buscan
vasos que no solo sean sostenibles, sino también visualmente atractivos y con un
estilo único. Green Glass ofrece una amplia variedad de diseños y estilos para
satisfacer las preferencias de este grupo.

Propietarios de bares y restaurantes sostenibles

● Green Glass también se dirige a establecimientos de hostelería que comparten su

compromiso con la sostenibilidad. Estos propietarios valoran los productos de
calidad que resalten la imagen eco amigable de su negocio. Los vasos de vidrio
reciclado de Green Glass ofrecen una opción sostenible y estilizada para servir
bebidas en sus locales.

Empresas y organizaciones comprometidas con la responsabilidad social corporativa (RSC):

● Este segmento incluye empresas que buscan promover la sostenibilidad y el

reciclaje como parte de su RSC. Green Glass puede establecer alianzas
estratégicas con estas organizaciones para suministrarles vasos de vidrio reciclado
personalizados con su marca.

Es importante destacar que estos segmentos no son exhaustivos y Green Glass puede
tener otros grupos objetivo específicos en función de sus estrategias de mercado y
expansión. Al dirigirse a estos segmentos, la marca puede adaptar sus mensajes de
marketing y comunicación para resonar con las necesidades, valores y preferencias de cada
grupo, creando así conexiones más sólidas y aumentando su base de clientes.
1.3 Plantea insights relevantes y acordes al grupo objetivo, levantados a través de
técnicas de entrevista, encuestas, etnografías virtuales, entre otras.
A continuación mostraremos los resultados obtenidos en la encuesta:
Se ha realizado una encuesta con el objetivo de conocer mejor al grupo objetivo que
compra productos de Green Glass. Esta investigación ha permitido recopilar información
relevante acerca de las personas que eligen adquirir los productos de esta marca.

La encuesta revela que los consumidores de Green Glass son personas preocupadas por
el medio ambiente y que valoran la sostenibilidad en sus elecciones de consumo. Estos
individuos muestran un alto nivel de conciencia sobre la importancia de reducir el impacto
ambiental y optan por productos que reflejen sus valores ecológicos.

Además, los resultados muestran que el grupo objetivo de Green Glass se compone de
personas de diferentes edades, pero por lo general abarcan a jóvenes que son más
conscientes en la actualidad del cuidado del planeta, lo que indica que su atractivo abarca
una amplia gama de consumidores. Estos clientes valoran la calidad de los productos, así
como el diseño atractivo y la innovación en el uso del vidrio.

La encuesta también ha destacado que los consumidores de Green Glass buscan una
experiencia de compra satisfactoria. Esperan recibir un excelente servicio al cliente y
valoran la transparencia y la autenticidad de la marca. Además, la mayoría de los
encuestados expresaron su disposición a pagar un precio ligeramente más alto por los
productos de Green Glass debido a su compromiso con la sostenibilidad y la calidad.

En resumen, los resultados de la encuesta revelan que los consumidores de Green Glass
son personas conscientes del medio ambiente que buscan productos de vidrio ecológicos y
sostenibles. Estos clientes valoran la calidad, el diseño y la innovación, y aprecian una
experiencia de compra satisfactoria con una marca auténtica y comprometida. Los
hallazgos de esta encuesta proporcionan información valiosa para que Green Glass pueda
adaptar su estrategia de marketing y satisfacer aún más las necesidades y deseos de su
grupo objetivo.

1.4 Identifica puntos de contacto relevantes y puntos de dolor según etapas del
Customer Journey.
Green Glass establece puntos de contacto efectivos con las personas para generar
conexiones significativas. Desde el primer momento, la empresa se esfuerza en transmitir
su propósito y forma de trabajar, creando así un vínculo con los individuos interesados.
Además, Green Glass busca generar múltiples puntos de contacto al conectar con las
temáticas de sus productos, especialmente en el caso de sus vasos. Estos vasos incluyen
mensajes divertidos o ediciones especiales de películas o sagas, lo que les permite llegar
a un público más amplio y establecer nuevos contactos.

La estrategia de Green Glass se basa en generar puntos de contacto efectivos a través de

la boca a boca, siendo recomendados de persona a persona. Esto ayuda a construir
confianza y credibilidad en la marca. Además, utilizan su sitio web como un punto de
contacto clave, brindando información detallada sobre sus productos, valores y
compromiso con la sostenibilidad.

Green Glass presta especial atención a los puntos de contacto en los procesos de
finalización de compra. Ya sea a través de envíos rápidos y eficientes o mediante
comunicaciones por correo electrónico, se aseguran de brindar una experiencia
satisfactoria hasta el final del proceso de compra.

En resumen, Green Glass se destaca por su enfoque en establecer puntos de contacto

efectivos con las personas. Desde el inicio, transmiten su propósito y forma de trabajar,
generando conexiones significativas. A través de mensajes divertidos en sus vasos y
ediciones especiales, buscan llegar a un público más amplio. Utilizan la boca a boca, su
sitio web y los procesos de finalización de compra para establecer y fortalecer estos puntos
de contacto, brindando una experiencia completa y satisfactoria a sus clientes.

1.5 Desarrolla perfiles de buyer persona coherentes con los insights descubiertos.
Datos:
● Nombre: Fernanda Gonzales
● Edad: 24 años
● Estado civil: Soltera
Perfil demográfico:
● Género: Mujer
● Edad: 24 años
● Estado civil: Soltera
Intereses y valores:
Preocupación por el medio ambiente: Fernanda se preocupa profundamente por el medio
ambiente y está comprometida con su protección. Considera que es importante tomar
medidas para reducir el impacto ambiental y busca formas de vivir de manera más
sostenible en su vida diaria.
Interés en el reciclaje: Fernanda valora el reciclaje como una forma de minimizar los
desechos y contribuir a la conservación de los recursos naturales. Está comprometida con
la separación adecuada de residuos y busca marcas que promuevan el reciclaje
responsable.
Sustentabilidad: Fernanda prioriza los productos que están fabricados con materiales
reciclados o sustentables. Le interesa la producción y el embalaje sostenibles, así como la
minimización del impacto ambiental en todas las etapas del ciclo de vida del producto.
Comportamiento de compra:
Investigación previa a la compra: Fernanda realiza una investigación exhaustiva antes de
comprar productos. Investiga sobre las marcas, sus prácticas sostenibles y su compromiso
con el medio ambiente.
Preferencia por productos reciclados: Fernanda se siente atraída por los productos que
están fabricados con materiales reciclados. Valora la calidad y la durabilidad de los
productos, así como su contribución a la reducción de residuos.
Influencia de las redes sociales: Fernanda utiliza las redes sociales como fuente de
información sobre tendencias y noticias relacionadas con el medio ambiente y la
sustentabilidad. Sigue a influencers y marcas comprometidas con la protección del medio
ambiente para obtener recomendaciones y consejos.
Compra basada en valores: Fernanda prioriza apoyar a empresas y marcas que comparten
sus valores de sustentabilidad. Está dispuesta a invertir más en productos que tengan un
impacto positivo en el medio ambiente y estén alineados con sus principios.
Necesidades y objetivos:

Productos sostenibles: Fernanda busca productos que sean sostenibles y respetuosos con
el medio ambiente. Le interesa adquirir alternativas que reduzcan la generación de
residuos y promuevan el reciclaje.
Información transparente: Fernanda valora la transparencia de las marcas en relación con
sus prácticas de sostenibilidad y reciclaje. Busca información clara y verificable sobre
cómo se fabrican los productos y cuál es su impacto ambiental.
Sentirse parte de una comunidad: Fernanda busca conectarse con una comunidad de
personas que comparten su preocupación por el medio ambiente. Valora las oportunidades
de participar en actividades, eventos y colaboraciones que fomenten el reciclaje y la
sostenibilidad.
Esta descripción de la buyer persona de Fernanda Gonzales, una mujer soltera de 24 años
preocupada por el medio ambiente, el reciclaje y la sustentabilidad, ayuda a comprender
sus necesidades, intereses y comportamiento de compra. Con esta información, Green
Glass puede adaptar su estrategia de marketing y comunicación para llegar de manera
efectiva a Fernanda y satisfacer sus demandas.

1.6 Establece mensajes clave a partir del perfil del consumidor, considerando el
objetivo estratégico de la marca.
Green Glass transmite mensajes clave tanto desde la empresa como desde el consumidor.
El consumidor valora especialmente el enfoque en el reciclaje, lo cual se convierte en su
preferencia al elegir Green Glass debido a su innovación y propósito centrado en
productos reciclados. Además, aprecian el proceso de elaboración de los productos sin
contaminación y la cuidadosa atención que se les dedica.

Por otro lado, la empresa se compromete a apoyar fundaciones a través de las ventas, lo
cual refuerza su mensaje de responsabilidad social y ambiental. Además, Green Glass
busca colaborar con los cartoneros, realizando compras a estos trabajadores y fomentando
el reciclaje. Este enfoque le permite llegar a una amplia audiencia y transmitir su mensaje
principal, que es la importancia del reciclaje.

En resumen, los mensajes claves de Green Glass se centran en el reciclaje. Los

consumidores valoran la innovación y el propósito de la empresa, que se basa en la
producción de productos reciclados, la ausencia de contaminación en el proceso de
fabricación y el apoyo a fundaciones y cartoneros. El mensaje principal de la empresa es
fomentar el reciclaje y transmitir la importancia de cuidar el medio ambiente, lo cual llega a
un amplio público y genera un impacto positivo.

1.7 Determina misión y visión de la organización.

La misión:

Green Glass es líder en la producción y comercialización de productos de vidrio sostenibles

y respetuosos con el medio ambiente. Nos comprometemos a ofrecer soluciones
innovadoras que reduzcan el impacto ambiental de la industria del vidrio y promuevan la
transición hacia una economía circular. Buscamos satisfacer las necesidades de sus
clientes, brindando productos de alta calidad y fomentando prácticas comerciales
responsables.

La visión:

Nuestra visión es convertirnos en la referencia global en la fabricación de vidrio verde,

siendo reconocidos por la excelencia en términos de sostenibilidad y calidad. Queremos
impulsar un cambio positivo en la industria del vidrio, promoviendo la adopción de
tecnologías limpias y procesos de producción eficientes. Buscamos ser un modelo a seguir
en la reducción de emisiones de carbono, el uso responsable de los recursos naturales y la
promoción de la economía circular en el sector del vidrio. Trabajamos con pasión y
dedicación para crear un futuro más limpio y sostenible para las próximas generaciones.
1.8 Construye relato de marca, en donde se identifica claramente: propósito, valores
y principios de marca.

Green Glass, es más que una marca de vasos reciclados. Nos apasiona el arte de
transformar botellas en piezas únicas y funcionales que cuentan historias. Nuestro
propósito es inspirar a las personas a repensar el concepto de basura y valorar el potencial
de los materiales que desechamos. Creemos en la creatividad, el diseño innovador y la
sostenibilidad como pilares fundamentales de nuestro trabajo. Creemos en la
sostenibilidad y en la capacidad de transformar el mundo a través del arte y la conciencia
ambiental. Nuestro propósito es redefinir la forma en que vemos y valoramos los desechos,
inspirando a las personas a encontrar belleza y utilidad en lo que comúnmente se
considera basura.

Nuestros valores están arraigados en el respeto por el medio ambiente, la creatividad, la

calidad y el compromiso con nuestros clientes. Nos esforzamos por crear vasos únicos,
hechos a mano con maestría a partir de botellas de vidrio recicladas. Cada vaso cuenta
una historia, representando un paso hacia un futuro más sostenible y consciente.

Nuestro relato de marca es el viaje que hemos emprendido, desde el descubrimiento de un

potencial oculto en las botellas desechadas hasta la creación de una comunidad
comprometida con la reutilización y la belleza sostenible. Es la historia de transformación y
superación de obstáculos, de convertir la adversidad en oportunidad.
.

Principios:

● Sostenibilidad, nos comprometemos a promover prácticas comerciales

responsables y a contribuir a la protección del medio ambiente, transformando
botellas de vidrio en vasos reutilizables y reduciendo el desperdicio.
● Innovación: Nos esforzamos por ser líderes en nuestra industria, constantemente
buscando nuevas formas de reinventar el vidrio y crear productos únicos y de alta
calidad que sorprendan a nuestros clientes.
 ● Artesanía: Valoramos la artesanía y la atención al detalle en cada uno de nuestros
productos. Nuestro equipo de artesanos expertos trabaja con pasión para
transformar las botellas de vidrio en vasos elegantes y funcionales.

Valores:

● Creatividad: Fomentamos la creatividad en todos los aspectos de nuestro negocio,

desde el diseño de los vasos hasta nuestras estrategias de marketing. Creemos en
la importancia de pensar fuera de lo convencional y desafiar los límites establecidos.
● Sostenibilidad: Nos comprometemos a ser una marca sostenible y a promover la
conciencia ambiental. Valoramos el reciclaje y la reutilización como formas efectivas
de reducir el impacto ambiental.
● Calidad: Buscamos la excelencia en cada etapa de nuestro proceso, desde la
selección de las botellas de vidrio hasta el acabado final de los vasos. Nos
esforzamos por ofrecer productos duraderos y de alta calidad a nuestros clientes.

1.9 Realiza Moodboard con los principales conceptos que darán sustento al relato
de marca.

El Moodboard de Green Glass se caracteriza por la elección de colores que evocan la

naturaleza y la sostenibilidad. Los tonos marrones terrosos reflejan la calidez y la conexión
con la tierra, transmitiendo un sentimiento de autenticidad y durabilidad. Estos tonos
también pueden recordar al vidrio reciclado, aludiendo al enfoque ecológico de la marca.
Los verdes utilizados en el mood board representan los colores de las plantas y la
vegetación, simbolizando la frescura, la vitalidad y la renovación. Estos tonos transmiten
una sensación de conexión con la naturaleza y refuerzan el mensaje de sostenibilidad de
Green Glass.

Las imágenes de vidrios y hojas son elementos clave del mood board. Las imágenes de
vidrios pueden representar la transparencia, la pureza y la artesanía del producto de Green
Glass. Mientras tanto, las hojas simbolizan el crecimiento, la vida y la renovación,
reforzando el compromiso de la marca con la sostenibilidad y el cuidado del medio
ambiente.

En conjunto, el Moodboard de Green Glass crea una estética orgánica y armoniosa,

utilizando colores de tierra y verdes vegetales, junto con imágenes que evocan el vidrio y la
naturaleza. Este enfoque visual busca transmitir la esencia de la marca, destacando su
compromiso con la sostenibilidad, la calidad y la conexión con la naturaleza.

1.10 Presenta Mockups, iconografía, tipografía, carta de color y otros elementos

visuales que respalden el relato de la marca. Las herramientas visuales deben ser
coherentes con el relato de marca.
En base al relato de marca, nos basamos para poder rediseñar nuevos vasos, con
un significado que conecte mejor con el usuario.
En Green Glass queremos crear vasos únicos, para que cada vaso cuente una
historia, representando un paso hacia un futuro más sostenible y consciente.
Por eso, los nuevos diseños están inspirados en la naturaleza chilena y su historia;
utilizamos iconografía como las plantas, hojas y entre otros para seguir con el tema
del medio ambiente y mejorar la conexión con los usuarios, por último para la
carta de colores utilizamos tonos verdes y tonos terrosos.

1.11 Desarrolla estrategias de promoción transmediales para dar a conocer el

relato propuesto para la marca.
Las estrategias transmediales son una forma efectiva de crear una experiencia de marca
que involucre a su audiencia en múltiples plataformas y formatos.

Creación de contenido en múltiples formatos: Utiliza diferentes formatos de contenido,

como videos, imágenes, texto y audio, para contar la historia de la marca. Cada formato
puede proporcionar una experiencia única y atractiva para el público objetivo.

Contenido participativo: Invita a los seguidores a participar activamente en la creación de

contenido sobre la sustentabilidad y sostenibilidad (desafíos, concursos, proyectos
colaborativos, solicitar ideas o testimonios sobre acciones sostenibles). La idea es
potenciar el sentimiento de pertenencia.

Experiencias en vivo: Organiza eventos, talleres o actividades en persona que promuevan

la sostenibilidad y la conciencia ecológica. Estos eventos pueden ser transmitidos en vivo a
través de plataformas en línea para llegar a una audiencia más amplia y fomentar la
participación virtual.

Uso de tecnología interactiva: Explora el uso de tecnologías emergentes como la realidad

virtual, o crear una aplicación de la empresa que sea gratuita y las aplicaciones móviles
interactivas para crear experiencias relacionadas con la sostenibilidad. Estas tecnologías
pueden permitir a los usuarios explorar entornos virtuales, y aprender sobre prácticas
sostenibles.

Organizar eventos o campañas publicitarias que involucran a la comunidad para promover

la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. Estos eventos incluyen concursos en
redes sociales y eventos en vivo.

1.12 Implementa el relato propuesto a través de diferentes canales on y offline.

En el caso de Green Glas, se recomienda que la empresa implemente diversas estrategias
a través de diferentes canales para promover su relato y valores de sostenibilidad.
Sitio web y redes sociales: La empresa debe desarrollar un sitio web atractivo que refleje la
estética del mood board, utilizando imágenes de vidrios y hojas, así como colores
marrones terrosos y verdes vegetales en el diseño. Es importante compartir contenido
relevante en el sitio web, como información sobre el reciclaje, el proceso de fabricación
sostenible y las colaboraciones con fundaciones y cartoneros. Además, se deben
mantener perfiles activos en redes sociales, donde se puedan mostrar los productos,
compartir historias de clientes satisfechos y ofrecer consejos para un estilo de vida
sostenible.

Marketing de contenido: Green Glass puede crear y compartir contenido de calidad a

través de diferentes formatos, como artículos de blog, infografías o videos. Estos
contenidos deben abordar temas relacionados con el reciclaje, la importancia de reducir el
impacto ambiental y la reutilización de vidrio. Se pueden ofrecer ideas creativas sobre
cómo utilizar los productos de Green Glass en el hogar o en eventos especiales. Al diseñar
este contenido, se deben utilizar los colores y elementos del mood board para mantener
una coherencia visual.

Colaboraciones y eventos: La marca puede buscar colaboraciones estratégicas con otras

empresas u organizaciones que compartan los valores de Green Glass. Participar en ferias
comerciales, mercados ecológicos o eventos relacionados con la sostenibilidad brinda la
oportunidad de exhibir los productos y compartir la historia de la marca con un público más
amplio. Es importante utilizar el mood board para diseñar stands atractivos y coherentes
que llamen la atención de los asistentes.
Packaging: Green Glass debe aplicar el relato de la marca en el diseño del packaging de
sus productos. Utilizar los colores y elementos del mood board ayudará a crear un
embalaje visualmente llamativo y eco-friendly. Es recomendable destacar los mensajes
clave relacionados con el reciclaje y la sostenibilidad en las etiquetas o en las instrucciones
de uso para transmitir el compromiso de la marca de manera efectiva.

Alianzas estratégicas: Establecer alianzas con organizaciones locales de reciclaje o

fundaciones relacionadas con el cuidado del medio ambiente permite a Green Glass
colaborar en proyectos o campañas conjuntas. Estas alianzas pueden aumentar la
conciencia sobre la importancia del reciclaje y la sostenibilidad. Comunicar estas
colaboraciones a través de los diferentes canales ayudará a reforzar la imagen de Green
Glass como una marca responsable y respaldada por asociaciones significativas.

1.13 Presenta un relato en 460 caracteres y 840 máximo (en el caso de usarse
Twitter deben ser 3 tweets).

"En Green Glass, creemos en un mundo donde la sostenibilidad y la belleza se fusionan en

armonía. Nuestro compromiso es ofrecer soluciones eco-friendly que marcan la diferencia
en la vida cotidiana, sin comprometer el diseño y la calidad. Nos hemos propuesto
transformar el vidrio en una forma de arte sostenible, aprovechando su capacidad de
reciclaje y reutilización”.

“Nos esforzamos por crear vasos únicos, hechos a mano con maestría a partir de botellas
de vidrio recicladas. Cada vaso cuenta una historia, representando un paso hacia un futuro
más sostenible y consciente.”

Conclusión

Green Glass es una empresa líder en el mercado, reconocida por su sólido compromiso con
la sostenibilidad y su conexión significativa con los consumidores. Su enfoque innovador en
el desarrollo de soluciones eco-friendly ha sido aplaudido por aquellos que buscan marcas
responsables con el medio ambiente. Green Glass se ha ganado una reputación envidiable
como un referente de calidad y diseño, destacándose por su capacidad de ofrecer
productos y servicios excepcionales sin comprometer su dedicación a la protección del
planeta.

Lo que distingue a Green Glass es su visión transformadora, convirtiendo el vidrio en un

verdadero arte sostenible. Aprovechando al máximo las propiedades del vidrio, la empresa
ha demostrado una admirable capacidad de reciclaje y reutilización del material, reduciendo
así el impacto ambiental de su producción. Este enfoque eco-friendly se ha convertido en un
distintivo de la marca, creando un fuerte vínculo con los consumidores preocupados por el
futuro del planeta.

Gracias a su compromiso con la sostenibilidad y su amigable enfoque medioambiental,

Green Glass ha logrado una posición sólida en el mercado, obteniendo el reconocimiento y
la lealtad de aquellos consumidores que valoran la responsabilidad ambiental en sus
decisiones de compra. Esta conexión emocional y ética con sus clientes ha sido clave para
establecer relaciones a largo plazo y garantizar el éxito continuo de la marca en un mundo
cada vez más consciente del impacto de las acciones humanas en el medio ambiente.