“AÑO DEL BICENTENARIO, DE LA CONSOLIDACIÓN DE NUESTRA

INDEPENDENCIA, Y DE LA CONMEMORACIÓN DE LAS HEROICAS BATALLAS

DE JUNÍN Y AYACUCHO”

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

FACULTAD DE INGENIERÍA

CURSO
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS (SECCIÓN 2835)

DOCENTE
CASAVERDE WARTHON, ZEYLA

TEMA
“MODAPETS”

INTEGRANTES:
 Chau Saavedra, Fabian Steven
 Chalco Quispe, Ricardo
 Mio Sánchez, Miguel Ángel
 Tarrillo Mondragón, Jesús
 Zevallos Valentín, Marina Isabel

LIMA – PERÚ
2024
 INTRODUCCIÓN

Se ha observado que, a partir del 2019, año en el que inicia el COVID-19 muchas
familias, parejas recién unidas o personas solas han adoptado una mascota como
integrante de su hogar haciéndolos parte de sus actividades diarias, como ir a correr,
paseos por el parque, playa o simples caminatas.

Es ahí donde nace la idea de crear ModaPets que una empresa dedicada al rubro
textil donde hemos visto la necesidad de muchas personas por conseguir algo
diferente para el vestir de sus mascotas, polos, enterizos, gorras, ropa para
temporadas como Halloween, navidad o año nuevo dando de esta forma al cliente
calidad, diseños únicos, variedad en tallas y entregando ropa resistente por la buena
costura y acabados a la ropa, siendo nuestros productos vendidos directamente al
cliente a través de páginas web y redes sociales para el cual hacemos delivery en
Lima y todas las provincias del Perú.

En ModaPets no solo nos preocupamos por el vestir de las mascotas, sino que, al
adquirir una prenda con nosotros, estas apoyando al albergue Patitas Unidas que su
misión es cuidar, proteger y encontrar un buen hogar para las macotas que han sido
rescatados y abandonados.
1. Aspectos Generales

1.1 Nombre del Producto

“ModaPets”

1.2 Definición Problema

En la actualidad, existen muchos perros en las calles que han sido
abandonados y sufren a causa de la falta de comida, enfermedades,
albergue y ropa. Por este motivo, nuestra empresa ModaPets, busca
contribuir a mejorar la situación de estos perritos destinando un porcentaje
de su margen de ganancias proveniente de la venta de sus prendas para
mantener y albergar a más perros. Estos albergues no solo ofrecerán
refugio, sino también una calidad de vida óptima, permitiendo a los perros
disfrutar de un entorno seguro y confortable.

Además de proporcionar albergues, nos comprometemos a impulsar la

adopción de estos perritos mediante campañas dedicadas. En estas
campañas, los perritos rescatados se convertirán en modelos de la marca,
transmitiendo el poderoso mensaje de que los perros provenientes de la
calle también tienen la capacidad de ser modelos y merecen una segunda
oportunidad. A través de estas iniciativas, buscamos sensibilizar a la
sociedad sobre la importancia de adoptar, brindarles un hogar amoroso y
cambiar la perspectiva acerca de los perros que han enfrentado
situaciones difíciles en la calle. Con cada prenda que adquieran, los
clientes de ModaPets no solo obtendrán productos de alta calidad, sino
que también contribuirán activamente a la causa de proporcionar un futuro
más esperanzador para estos animales necesitados.

1.3 Objetivos
1.3.1 Objetivo General
- Diseñar un plan para la correcta implementación de "ModaPets",
infraestructura y comercialización de este servicio y producto
innovador.
- Analizar mediante una adecuada investigación, el grado de
aceptación de nuestros productos que fabricara "ModaPets",
también los servicios que queremos ofrecer en el mercado.

1.3.2 Objetivo Especifico

- Evidenciar las características atractivas y funcionales de las
prendas para mascotas en el mercado nacional.
- Ejecutar un estudio de mercado para determinar la viabilidad del
proyecto.
- Brindar un servicio personalizado a personas que buscan el
bienestar y cuidado de sus mascotas mediante el diseño y
elaboración de ropa y atuendos para perros y gatos.
- Brindarle un producto de calidad al consumidor.
- Realizar un análisis y un pronóstico de la oferta y la demanda
para validar la idea del negocio.
- Identificar la mejor localización y medios de acceso para
establecer el proyecto y que los consumidores tengan facilidades
de adquisición.
 - Determinar los costos de producción para la elaboración de las
ropas para mascotas mediante indicadores económicos.

2. Estudio de mercado
En base al estudio de mercado realizado se ha observado que la compra de
ropa para mascotas es adquirida por clientes de diferentes clases económicas
que ven a su mascota como un integrante mas de la familia en razón a ellos
ModaPets cuenta con precios accesibles a sin alterar el diseño del producto.

3. Análisis de la oferta
En el mercado nacional existen empresas dedicadas a la venta de al por mayor
y menor de todo tipo de accesorios, alimentos y ropa, para el cual
analizaremos como ello puede afectar la venta principal de ModaPets.

3.1 Productos similares

3.1.1 Cochikis Pet Shop
Cochikis Pet Shop es una empresa que vende en línea, pero no es
muy conocido sus productos son de calidad y de buenos diseños, sin
embargo, sus precios son elevados haciendo que sea poco accesible
a sus productos.

3.1.2 SuperPet
Cuenta con tienda física y virtual vende alimentos accesorios,
productos de salud e higiene sus precios son accesibles, pero no
tiene muchos modelos de ropa ni tallas.

3.1.3 Chamaquita Style:

Chamaquita Style es una reconocida marca de ropa especializada en
ropa de lujo para los perritos. Uno de los principales productos de
esta empresa es que permiten a los compradores diseñar outfit a sus
mascotas que sean idénticos con la ropa que lleva el dueño para ir
combinados.

3.1.4 Dogui Can:

Dogui can es una tienda de ropa especializada en la producción y
comercialización de ropa tematizada para perros. Esta Marca de
ropa se caracteriza por elaborar prendas para festividades o de
personajes de series infantiles para tus mascotas.

3.1.5 Pet Shop:

 Pet shop cuenta con tienda física y virtual sus recios son accesibles y
cuenta con variedad de modelos y diseños.

4. Puntos principales a considerar en el análisis:

Pet Shop sobresale en el mercado de confección de ropa para perros gracias a
tres aspectos clave: calidad de la prenda, precios competitivos, centros de
distribución enfocados y campañas competitivas. En comparación con su
competencia, la empresa ha demostrado un compromiso excepcional con estos
factores, consolidándola como líder en la industria.

4.1 Calidad de la prenda:

Pet Shop destaca por su compromiso inquebrantable con la calidad de sus
prendas. Cada artículo fabricado pasa por rigurosos estándares de control
de calidad, garantizando materiales duraderos, costuras resistentes y
diseños innovadores. A diferencia de la competencia, cuya calidad puede
variar, Pet Shop se esfuerza por mantener una reputación impecable en
cuanto a la durabilidad y la estética de sus productos para mascotas.

4.2 Precios competitivos:

La política de precios de Pet Shop se distingue por su equilibrio entre
calidad y accesibilidad. Aunque la competencia puede ofrecer productos a
precios elevados o, por el contrario, comprometer la calidad en productos
más económicos, Pet Shop ha logrado establecer una posición única al
ofrecer precios competitivos sin sacrificar la excelencia de sus productos.
Esta estrategia atrae a un amplio espectro de clientes, posicionando a la
empresa como la opción preferida en términos de relación calidad-precio.

4.3 Centros de distribución enfocados:

Pet Shop ha implementado centros de distribución estratégicamente
ubicados, optimizando la cadena de suministro y mejorando la eficiencia
logística. La competencia, en muchos casos, carece de esta estructura
organizativa eficiente, lo que resulta en tiempos de entrega prolongados y
dificultades para satisfacer la demanda del mercado. Los centros de
distribución enfocados de Pet Shop no solo mejoran la rapidez de entrega,
sino que también permiten una gestión más efectiva de inventario,
asegurando la disponibilidad constante de productos.

4.4 Campañas de Fidelización:

Pet Shop Cuenta con una campaña muy fuerte de fidelización de los
clientes ya que por cada prenda adquirida por los clientes estarán
aportando para incentivar la generación de albergues para los perritos que
se encuentran abandonados.

5. Análisis de demanda
Es necesario analizar la demanda y así calcular con los datos necesarios para
los requerimientos del mercado actual para mejorar la relación producto y
demanda. Con aquel análisis poder dar seguimiento y foco a nuestro producto
que es ropa de mascotas.

6. Segmentación del mercado

La segmentación del mercado se apropia de una metodología por el cual su
objetivo es separar grupos que comparten características similares. Esto ayuda
en hacer un análisis más claro y dirigido a los procesos de la empresa.
 6.1 Geográfica: Divide el mercado en unidades territoriales tales como países,
regiones, comarcas, provincias, tipo de hábitat, tamaño de población, etc.

6.2 Demográfica: División de un mercado en grupos más pequeños, estos

pueden ser divididos según la edad, el género, los ingresos familiares, la raza y
la etnia, la calificación, el estado civil, la naturaleza del empleo, etc.

- Por beneficios: Consiste en detectar los beneficios reconocidos al producto

que se generan a partir de la percepción y valoración del consumidor. El
beneficio está relacionado con las condiciones de satisfactor de necesidades
que para él reúna el producto.
- Conductual: Es una técnica utilizada habitualmente en el mundo del
marketing, la cual permite segmentar audiencias en función de sus conductas,
hábitos y preferencias de compra.

En este caso, vamos segmentar nuestro mercado en el tipo demográfica. Esto

se debe que se utiliza el análisis de la necesidad es de las personas y
diferenciación de edades y socioeconómica.

7. Proyección de la demanda
En los últimos años, el amor por las mascotas se ha arraigado cada vez más
en las familias peruanas, convirtiéndose en una tendencia en crecimiento
constante. Según las últimas estadísticas de Ipsos Perú, aproximadamente el
58% de los hogares en el Perú tiene al menos una mascota, lo que demuestra
el profundo apego de las personas hacia los animales de compañía. Esta cifra
es un claro indicio de que la tenencia de mascotas se ha convertido en una
parte integral de la vida de muchas familias. Incluso, la mitad de la población
opina que los animales son una parte importante de la sociedad.
 Fuente: Hablemos de Negocios

8. Localización

LOCALIZACIÓN LA VICTORIA LA MOLINA

CLASIFICACIÓN CLASIFICACIÓN
FACTOR RELEVANTE PESO CLASIFICACIÓN CLASIFICACIÓN
PONDERADA PONDERADA
Materia prima disponible 0.25 7500 1875 4000 1000
Disponibilidad de mano
0.25 6000 1500 3000 750
de obra
Cercanía a clientes
0.17 5500 935 6800 1156
potenciales
Cercanía empresas de
0.08 5900 472 4800 384
transporte
Seguridad del distrito 0.18 4800 864 7500 1350
costo de vida 0.07 7100 497 3800 266
TOTAL 1 6143 4906
Para seleccionar la correcta localización (ubicación) de nuestra planta de
producción tomaremos en cuenta dos distritos de la ciudad de Lima.
Fuente: Elaboración Propia
De la tabla observamos que el distrito de La Victoria es la mejor ubicación para
nuestra planta de producción ModaPets.