Rexona es la marca líder mundial de antitranspirantes que se ha destacado por comprender las necesidades de sus clientes y ofrecer constante innovación. Con más de 40 años en Argentina, Rexona ofrece productos eficaces, innovadores y versátiles para mujeres y hombres, ganándose la confianza de los consumidores. Su propuesta de valor se basa en el liderazgo, la eficacia, la innovación y una larga historia que la posicionan como la opción número uno en antitranspirantes.
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Rexona es la marca líder mundial de antitranspirantes que se ha destacado por comprender las necesidades de sus clientes y ofrecer constante innovación. Con más de 40 años en Argentina, Rexona ofrece productos eficaces, innovadores y versátiles para mujeres y hombres, ganándose la confianza de los consumidores. Su propuesta de valor se basa en el liderazgo, la eficacia, la innovación y una larga historia que la posicionan como la opción número uno en antitranspirantes.
Rexona es la marca líder mundial de antitranspirantes que se ha destacado por comprender las necesidades de sus clientes y ofrecer constante innovación. Con más de 40 años en Argentina, Rexona ofrece productos eficaces, innovadores y versátiles para mujeres y hombres, ganándose la confianza de los consumidores. Su propuesta de valor se basa en el liderazgo, la eficacia, la innovación y una larga historia que la posicionan como la opción número uno en antitranspirantes.
Rexona es la marca líder mundial de antitranspirantes que se ha destacado por comprender las necesidades de sus clientes y ofrecer constante innovación. Con más de 40 años en Argentina, Rexona ofrece productos eficaces, innovadores y versátiles para mujeres y hombres, ganándose la confianza de los consumidores. Su propuesta de valor se basa en el liderazgo, la eficacia, la innovación y una larga historia que la posicionan como la opción número uno en antitranspirantes.
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Caso práctico nº2
Contenido CASO PRÁCTICO INTEGRAL: EMPRESA UNILEVER. .................................................. 1 Resumen del caso: ......................................................................................................................... 1 Segmentación de Mercado: ........................................................................................................ 2 Posicionamiento: ......................................................................................................................... 2 a. Ley del Líder ......................................................................................................................... 2 b. Ley de la Categoría: .............................................................................................................. 2 c. Ley de la Exclusividad: ......................................................................................................... 2 d. Ley de la Mente:.................................................................................................................... 3 La propuesta de valor de Rexona se basa en varios aspectos clave: ....................................... 3 a. Eficacia .................................................................................................................................. 3 b. Innovación ............................................................................................................................. 3 c. Versatilidad: .......................................................................................................................... 3 d. Historia y Confianza: ............................................................................................................ 3
CASO PRÁCTICO INTEGRAL: EMPRESA UNILEVER.
Resumen del caso:
Rexona, la marca de antitranspirantes líder a nivel mundial, se ha destacado por comprender y satisfacer las necesidades de mujeres y hombres a través de su constante innovación en productos en el segmento de antitranspirantes. Con más de cuarenta años de éxito en Argentina y en todo el mundo, Rexona se ha convertido en la elección número uno. Su compromiso con la investigación y desarrollo se traduce en la introducción de nuevas variedades y tecnologías avanzadas en la categoría. La nueva fórmula de Rexona ofrece una doble ventaja al reducir la humedad y liberar fragancia con la tecnología motionsense TM, proporcionando una mayor sensación de protección. Además, Rexona se adapta a todos los que se esfuerzan por alcanzar sus metas, respaldando su lema: "Hacé Más, porque Rexona no te abandona." La marca atiende tanto a mujeres como a hombres con líneas de productos específicas para cada género y también destaca en el mercado de jabones de tocador con una variedad de fragancias frescas y duraderas. Con una historia de más de un siglo, Rexona se ha ganado la confianza de los consumidores al ofrecer tecnología avanzada y resultados
1 sobresalientes, y ha logrado un lugar destacado en el mercado argentino a pesar de haber tenido diferentes nombres en el pasado, consolidando su presencia como una marca líder y patrocinadora de competencias y deportistas.
Segmentación de Mercado:
El producto Rexona está destinado a un amplio segmento de mercado que abarca tanto a mujeres como a hombres. Además, se enfoca en personas que buscan productos de cuidado personal que ofrezcan protección contra la transpiración y el mal olor. Dado que Rexona ofrece líneas de productos específicas tanto para mujeres como para hombres, podemos decir que su segmento es el público que busca la practicidad de un producto fabricado para todo tipo de actividad, y el cual también tiene un segmento de mercado que se divide en dos subsegmentos basados en el género.
Posicionamiento:
El posicionamiento se centra en ofrecer productos de antitranspirantes de alta calidad
que ayudan a las personas a mantenerse frescas y protegidas durante todo el día. Algunas leyes de posicionamiento que pueden aplicarse a Rexona son:
a. Ley del Líder: Rexona se presenta como la marca número 1 en el mundo en la
categoría de antitranspirantes, lo que refuerza su liderazgo y experiencia en el mercado.
b. Ley de la Categoría: Rexona se ha establecido como una marca líder tanto en el
segmento de antitranspirantes como en el de jabones de tocador, lo que indica su versatilidad y capacidad para ofrecer soluciones de cuidado personal.
c. Ley de la Exclusividad: Aunque en Argentina se comercializó bajo el nombre Rexina
en el pasado, la marca ha retornado a su nombre original, Rexona, lo que puede evocar
2 confianza y continuidad en la mente de los consumidores. Este nombre ya evoca a la empresa Unilever, lo cual sería inútil para la competencia tratar de adueñarse de ella.
d. Ley de la Mente: Con su lema “Hace más, porque Rexona no te abandona”, conlleva una gran idea de promesa y promoción que penetra la mente del consumidor. “ES MÁS VALIOSO CONVERTIRSE EN UNA REFERENCIA EN LA MENTE DE LOS USUARIOS , SER
CONOCIDO, ANTES QUE ESTAR A LA VENTA.”(Samaniego, 2021)
La propuesta de valor de Rexona se basa en varios aspectos clave:
a. Eficacia: Rexona ofrece una fórmula avanzada que reduce la humedad y proporciona protección duradera contra la transpiración y el mal olor. La tecnología motionsenseTM, que libera fragancia con el movimiento, refuerza aún más la sensación de frescura y protección.
b. Innovación: Rexona destaca su constante inversión en investigación y desarrollo para
introducir nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento de antitranspirantes, lo que demuestra su compromiso con la innovación.
c. Versatilidad: Rexona ofrece líneas de productos específicos para hombres y mujeres,
reconociendo y atendiendo las necesidades específicas de cada género.
d. Historia y Confianza: Con una historia de más de 100 años, Rexona se presenta como una marca confiable y de larga trayectoria que ha sido líder en su categoría durante décadas.
3 En resumen, la propuesta de valor de Rexona se basa en ofrecer productos de alta calidad, innovadores y confiables que ayudan a las personas a mantenerse frescas y protegidas, respaldados por su posición de liderazgo en el mercado de antitranspirantes.
