UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Plan de Estudios de la Licenciatura en Ciencias de la
Comunicación

Opinión pública y propaganda

Clave Semestre Créditos Eje temático inicial Político económico
4° Etapa Básica
8

Modalidad Curso (x) Taller () Lab () Sem () Tipo

T (X) P () T/P ( )

Carácter Obligatorio (x) Optativo ()

Horas
Obligatorio E () Optativo E ()
Semana Semestre
Teóricas 4 Teóricas 64
Prácticas 0 Prácticas 0
Total 4 Total 64
Seriación
Ninguna ( )
Obligatoria ( )
Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Indicativa ( X )
Asignatura antecedente Análisis de las organizaciones públicas

Asignatura subsecuente Ninguna

Objetivo general:
El alumno será capaz de analizar las interrelaciones entre la opinión pública y la propaganda, el
contexto político en el cual emergen; los medios de comunicación y sus distintos procesos de
formación, así como revisar las principales orientaciones teórico-metodológicas presentes en las
distintas aproximaciones sobre la opinión pública y los planteamientos teóricos y las prácticas
históricas de los movimientos políticos y su propaganda.

Objetivos específicos:
El alumno:
  Analizará los fundamentos teórico-metodológicos bajo los cuales se fundamenta el
análisis y la investigación contemporánea en opinión pública: la Teoría Crítica de la
Escuela de Franckfurt, la tradición americana de los estudios de opinión y la teoría de la
Elección Racional.
 Analizará el surgimiento, las implicaciones y la polisemia del término opinión pública y de la
propaganda.
 Planteará la relación intrínseca que existe entre los Medios de Comunicación Masiva y sus
efectos en la formación de la Opinión Pública.
 Establecerá la relación que existe entre la Opinión y la propaganda en los distintos
elementos que conforman el sistema político: El régimen y el sistema político: el sistema
electoral, el sistema de partidos y los distintos arreglos institucionales formales e
informales que delimitan la acción colectiva.

Índice temático
Tema Horas
Semestre
Teóricas Prácticas
1 La opinión pública en la sociedad burguesa: surgimiento, 16 0
implicaciones y polisemia del término
2 Teorías de la opinión pública: fundamentos 12 0
3 Usos y principios de la propaganda: movimientos políticos 12 0
4 La opinión pública como legitimidad del régimen político 12 0
5 El estudio de la opinión pública 12 0
Total 64 0
Suma total de horas 64
Contenido Temático
Tema Subtemas
1 La opinión pública en la sociedad burguesa: surgimiento, implicaciones y polisemia
del término
1.1 La aparición del término: el concepto liberal de opinión públicas condiciones de la
Opinión pública.
1.2 Aproximaciones del concepto opinión pública en el pensamiento clásico moderno:
Locke, Hobbes, Rousseau, Kant y Marx.
1.3 La formación de la opinión pública.
1.4 Las funciones políticas de la opinión pública.
2 Teorías de la Opinión Pública: fundamentos
2.1 De la esfera pública al nuevo espacio público.
2.2Multitud, público y masas.
2.3 La cuestión de los públicos.
2.4 Conceptualización de opiniones.
2.5 Información, predisposiciones y opinión.
2.6 Actitudes, opiniones y valores
3 Usos y principios de la propaganda: movimientos políticos
3.1 Principios propagandísticos de Goebbels.
3.2 Propaganda fascista.
3.3 Psicología de las masas fascistas.
4 La opinión pública como legitimidad del régimen político
4.1 El sistema político, el sistema de partidos y el sistema electoral.
4.2 El paradigma de la cultura política: de la cultura cívica al estudio contemporáneo de
los valores.
4.3 La Comunicación política.
4.4 La conexión electoral: teorías del comportamiento político-electoral.
4.5 Opinión pública y comportamiento político en México.
5 El estudio de la opinión pública
5.1 Tradición americana.
5.2 Tradición europea.
5.3 Debates actuales sobre la existencia de la opinión pública.

Estrategias didácticas Evaluación del aprendizaje

Exposición ( x) Exámenes parciales (x)
Trabajo en equipo ( ) Examen final ( x)
Lecturas (x) Trabajo y tareas (x )
Trabajo de investigación (x) Presentación de tema ( )
Prácticas (taller o laboratorio) ( ) Participación en clase (x)
Prácticas de campo ( ) Asistencia (x)
Aprendizaje por proyectos ( ) Rúbricas ( )
Aprendizaje basado en problemas ( ) Portafolios ( )
Casos de enseñanza ( ) Listas de cotejo ( )
Otras (especificar) ( ) Otras (especificar) ( )

Perfil profesiográfico
Titulo o grado Licenciado en Ciencias de la Comunicación y/o Licenciado en Ciencias
Políticas y Sociales
Experiencia Se recomiendan dos años de experiencia docente.
docente
Otra característica
Bibliografía básica:
Tema 1
 Gunn, J.A. (1999). La Opinión Pública en la Ciencia Política Moderna. En Farr, James Farr,
Joh à “.à D zekà à “tephe à T.à Leo a dà eds .à Laà Cie iaà Políti aà e à laà Histo ia ,à Mad id,à
ITSMO, 1999, pp. 131-161.
 Habermas, Jürgen (1981). Historia y crítica de la opinión pública. La transformación
estructural de la vida pública. Barcelona, Gustavo Gilli.
 Lippmann, Walter (2003). La Opinión Pública. Madrid, Cuadernos de Lagrange.
 Monzón, Cándido (1996) "El planteamiento liberal de la Opinión Pública y la Revisión del
Ma is o"àe àMo zó ,àC didoàà Opi ión Pública, Comunicación y Política. La Formación
delàEspa ioàPú li o ,àMad id,àTe os,àpp. -74.
 Platón (1998). Diálogos, IV República, Madrid, Gredos.
Tema 2
 ál o d,àGa ielà .à U aàdis ipli aàseg e tada.àEs uelasà àCo ie tesàe àlasàCie iasà
Políti as ,àM i o,àFCE,à -.218
  Ferry, Jean-Marc y Dominique Wolton (1995). El Nuevo Espacio Público, Barcelona,
Gedisa.
 Ma hei ,àJa olà àà<<á titudesàPolíti as>>àe àMa hei ,àJa olà LaàPolíti aàpo àDe t o.à
Manual de Actitudes y Comportamiento Políti o ,àM i o,àGe ika,à ,àpp. -53.
 Mills, C. Wright (1978). La élite del poder. México, Fondo de Cultura Económica.
 Mosca, Gaetano (1984). La clase política, México, Fondo de Cultura Económica.
 Price, Vincent ,à Laà Opi ió à Pú li a.à Esfe aà pú li aà à o u i a ió ,à Ba elo a,à
Paidós, 1994, pp. 17-122
 Reardon, Kathleen (1991) <<La Relación entre Actitud y Conducta>> En Reardon,
Kathlee à Laà Pe suasió à e à laà Co u i a ió .à Teo íaà à Co te to ,à Ba elo a,à Paidós
pp.47-69
Tema 3
 De Nimmo, Dan (1974). Popular images of politics, New Jersey: Prentice-Hall.
 De Moragas, Miquel (1980) "Los principios propagandísticos de Joseph Goebbels" en
Sociología de Comunicación de Masas tomo 3: Propaganda Política. España, Gustavo Gilly
 Domenach, Jean (1974). La Propaganda Política, Buenos Aires, Eudeba.
 Figueiras, Leonardo (2004). La guerra en los medios y los medios de la guerra Iraq 2003.
México, Editorial Comunicación y Política
 Hitler, Adolf (1978). Mi Lucha, México, Ramírez Editores
 Packard, Vance. (1984). Las formas ocultas de la propaganda, México, Fondo de Cultura
Económica.
 Pratkanis, Anthony y Elliot Aronson (2002). La Era de la Propaganda: Uso y abuso de la
persuasión, Barcelona, Paidós.
 Reich, Wilhelm (1973). La psicología de masas del fascismo, México, Ediciones Roca.
Tema 4
 Almond, Gabriel y Sidney Verba (2001) "La Cultura Política" en Almond, Gabriel et.al,
DiezàTe tosàB si osàdeàCie iaàPolíti a ,àBa elo a,àá iel,ààpp. -197
 Downs, Anthony (2003) "El ciclo de atención a los problemas sociales. Los altibajos de la
ecología" en Aguilar, Luis (ed) Problemas Públicos y Agenda de Gobierno, México, Porrúa,
pp.141-160
 Inglehart, Ronald (1998) Modernización yPosmodernización. el Cambio Cultural,
Económico y Político en 43 Sociedades. Madrid: CIS.
 Inglehart, Ronald (2001) <<Cultura y Democracia>> en Huntington, Samuel y Lawrence
Ha iso ,à LaàCultu aàesàloà ueàI po ta.àCó oàlosà alo esàda àfo aàalàp og esoàhu a o àà
Buenos Aires, Planeta pp.131-151
 Schumpete ,à Josephà à Capitalis o,à “o ialis oà à De o a ia ,à Ba elo a,à Folio,à
pp.343-360.
 Szmolka, Inmaculada (2007) <<El papel de los Medios de Comunicación>> En Szmoka,
I a uladaà Ma ue os,à -1999. Dinámicas Políticas Internas y su Representación en
elàDia ioàElàPaís ,àMad id,àCI“,àpp. -32
Tema 5
 Bourdieu, Pierre (1990) Sociología y Cultura, México, Grijalbo.
 McCombs,à Ma ellà .à Esta le ie doà laà áge da.à Elà i pa toà deà losà ediosà e à laà
opi ió àpú li aà àe àelà o o i ie to ,àBa elo a,àPaidós,àpp. -54, 81-108.
 Noëlle –Neumann, Elisabeth (1995) "La Espiral del Silencio. Una Teoría de la Opinión
Pública", En Marc, Ferry, Jean y Dominique Wolton El Nuevo Espacio Público Barcelona,
Gedisa, pp. 200- 209
  Rospir, Juan Ignacio (2010) "El Estudio Moderno de la Opinión Pública" en Rospir, Juan
Ignacio Opinión Pública. La Tradición Americana 1980-1965, Madrid, Biblioteca Nueva,
pp.21-99
 Sanders, David (1995) "El Análisis Conductista" en Marsh, David y Gerry Stoker (Eds)
Teoría y Métodos de la Ciencia Política, Madrid, Alianza Universidad Textos, pp. 69-84
 Wolf, Mauro (2007). La Investigación de la Comunicación de Masas. Crítica y Perspectivas,
México, Paidós, pp. 155-200
Bibliografía complementaria:
 á e oglu,àDa o à àJa esàá.à‘o i so à à Po à u àf a asa àlosàPaíses.àLosào íge esà
delàpode ,àlaàp ospe idadà àlaàpo eza ,àBa elo a,àPla eta,àpp.à -90
 álai à deà ‘e esà Elección racional, cultura y estructura: tres enfoques para el análisis
políti o àRevista Mexicana de Sociología, Vol. 63, No. 1 (Jan. - Mar., 2001), pp. 41-70.
 Alvarez, Michael R. y John Brehm. (2002) Hard Choices, Easy Answers. Princeton,NJ:
Princeton University Press
 Barnes, Samuel H., y Max Kaase (1979). Political Action. MassParticipation in Five Western
Democracies. Beverly Hills.Sage.
 Beninger, James (1992). "The impact of polling on public opinion: reconciling Foucault,
Habermas and Bourdieu", International Journal of public opinion research, Vol. 4, No. 3.
 Berelson, Bernard (1952) Democratic Theory and Public Opinion." Public Opinion
Quarterly, 16(3): 313-330.
 Buendía, Jorge (2010) <<Los Fundamentos de la Opinión Pública>> en Loaeza, Soledad y
Jea àF a oisàP ud ho eà oo ds à LosàG a desàP o le asàdeàM i o.àXIVàI stitu io esà à
P o esosàPolíti os àM i o,àElàColegioàdeàM i o,àpp.à à-330
 Cho g,àDe isàa dàJa esàD u k a à .à F a i gàTheo à Annual Review of Political
Science vol. 10 pp 103-126
 Co e se,àPhilipà E.à à Theà atu eà ofà eliefà s ste sà i à assà pu li s à ,à Critical
Review: A Journal of Politics and Society, vol. 18, no. 1-3, pp 1-74 y en Apter, David (1964)
Ideology and Discontent, New York Free Press.
 Dalton, Russell J. (2013) Citizen Politics: Public Opinion and Political Parties in Advanced
Industrial Democracies.
 Feldman, Stanley (1987) "Structure and consistency in public opinion: the role of core
bielefs and values", Intemational Joumal of public Opinion Research, Vol. 4, No. 2.
 Fields, James y Schuman Howard (1976). "Public beliefs about the beliefs of the public",
Public Opinion Quarterly,Nuew York, No. 40, pp.427-448.
 Fukuyama, Francis (2001) <<Capital Social >> en Huntington, Samuel y Lawrence
Ha iso ,à LaàCultu aàesàloà ueàI po ta.àCó oàlosà alo esàda àfo aàalàp og esoàhu a o àà
Buenos Aires, Planeta pp.131-151
 Green, Donald P. e Ian Shapiro (1994) Pathologies of Rational Choice Theory. New Haven:
Yale University Press
 Grosi, Giorgio (2007) <<La Construcción de la Opinión Pública en la Modernidad>> En
G osi,àGio gioà LaàOpi ió àPú li a ,àMad id,àCe t oàdeàI estiga io esà“o iológi asà CI“ ,à
pp. 14-42 y 43-79
 Habermas, Jürgen (2005). Facticidad y Validez. Madrtid,Trotta
 Harsanyi, John (2010) <<Los Modelos de Elección Racional frente a las Teorías
Co fo istasà à Fu io alistasà deà laà Co du ta>>à e à Nogue a,à Jos à á to ioà Teo íaà
“o iológi aàá alíti a ,àMad id,àCe t oàdeàI estiga io esà“o iológi asà CI“ ,àpp.à à-173
 Lenin, V.I. (1902). ¿Qué hacer?, Moscú, Editorial Progreso
 Lipset, Seymour Martin, y Stein Rokkan (1992). "Estructuras de División, Sistemas de
Pa tidosà à áli ea ie tosà Ele to ales. à E à Diez Textos Básicos de Ciencia Política, ed.
Albert Batlle. Barcelona, Ariel.
 Locke, John (1969). Ensayo sobre el Gobierno Civil, Madrid, Aguilar.
 Ma i ,àBe a dà à<<ElàVe edi toàdelàPue lo>>àe àMa i ,àBe a dà LosàP i ipiosàdelà
Go ie oà‘ep ese tati o ,àEspaña,àália zaàEdito ial,àpp. -236
 Marcuse, Herbert (1992). El Hombre Unidimensional, México, Joaquín Mortiz
 Milburn, Michael (1991). Persuasion and politics. The social psychology of public
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 No th,à Douglasà .à I stitu io es,à Ca ioà I stitu io alà à Dese peñoà I stitu io al ,à
México, FCE, pp.13-22
 Page, Benjamin y Shapiro, Robert (1992). The rational public: fiffty years of tredjnds in
american's policy preferences, Chicago: The Univesity of Chicago Press
 Pete s,à Gu à à <<Viejoà à Nue oà I stitu io alis o>>à e à Pete s,à Gu à Elà Nue oà
I stitu io alis o ,àBa elo a, Gedisa, pp.13-44
 Popkin, Samuel (1991). The Reasoning Voter. Chicago: University of Chicago Press.
 Putnam, Robert (1994). Making Democracy Work. Civic Traditions in Modern Italy.
Princeton: Princeton University Press.
 Sniderman, Paul (1993). "The new look in public opinion research", Finitter Adam:
Political Science. The state of the discipline, New York: APSA.
 Tocqueville, Alexis (1973). La democracia en América, México, Fondo de Cultura
Económica.
 Valdez A. y A. Paniagua (2011) Criminalidad, inseguridad pública y comportamiento de
los electores: Un análisis del Proceso Electoral Estatal 2010 en Ciudad Juárez. Estudios
Fronterizos, Nueva Época, vol. 12, núm. 23, enero-junio de 2011
 Young, Kimball (1993). La opinión pública y la propaganda, México, Paidós.
 Zaller, John (1992) The Nature and Origins of Mass Opinion. New York: Cambridge
University Press.