Métodos de investigación

Equipo Hielo
Antropología Social
Gpo. 001
Dra. Paola Villareal.
Carranza Quiroz Estefani
Castro Aguilar Andrea Mariel
Cruz Mendoza Karime Denisse
Espinosa Herrera Ruth Mariana
Gonzalez Quintanilla Fernández Daniela
Gutiérrez Zavala Andrea Anakaren
Saldaña Almanza Crista Johana
 Método etnográfico

Se puede definir como el proceso cualitativo de

explorar los por qué y cómo de la cultura,
comportamiento y expresión humana. Es considerada
una rama de la antropología.

Este método utiliza diferentes técnicas de

investigación, como lo son la
observación participante, entrevistas, grupos focales y
análisis textuales
 ¿Cómo se realiza?

Al vincularse con la comunidad, el investigador participa de

manera abierta o encubierta en la vida cotidiana de las
personas de una comunidad.

El investigado debe …
• Ser una persona que esté dispuesta a acerarse al grupo,
así como también permitirles a los miembros del grupo
acercarse a el

• Debe de saber dónde y cuándo observar, con quienes

conversar, así como saber qué información debe registrarse
y de qué manera.

• Su actitud debe ser natural, relacionarse de manera

espontánea y tranquila.
Técnicas

Observación Grupos focales

participante

Analisis textuales Entrevistas

 Análisis de caso
¿Qué es? ¿Como se hace?

Consiste en examinar
1. Selección del
detalladamente un caso caso.
especifico, ya sea real o 2. Elaborar
hipotético, para comprender preguntas.
su contexto, identificar los 3. Seleccionar
fuentes de
problemas o desafios que información.
¿Para qué sirve? presenta, analizar las 4. Recopilar datos.
posibles causas y 5. Analizar e
consecuencias, y proponer interpretar datos.
• Aprendizaje y enseñanza. 6. Elaborar el
• Investigación.
soluciones o estrategias informe o trabajo
• Toma de decisiones. para abordarlo. final.
• Resolución de problemas
Tipos de análisis de caso
Descriptivo
En la investigación se expone de manera
detallada en qué consiste el objeto de
estudio, sus características y su origen.

Interpretativo
En el estudio se describe un fenómeno
que tiente relación con una teoría
existente o permite formular una
nueva

Evaluativo
El estudio de caso se centra
en explicar la causa del
objeto de estudio.
 Ventajas y desventajas

Ventaja Desventaja
Los analiis de caso suelen ser
Proporcionan una exploración
costosos económicamente y además
profunda y detallada de fenómenos
complejos o situaciones particulares. suelen requerir muchos recursos.

Ventaja Desventaja
Permiten generar hipótesis y Cada analisis de caso es único, asi
teorías que permiten hacer que puede ser difícil replicar exactamente
investigaciones posteriores. las condiciones del estudio.
Ejemplos
 Los consumos juveniles de música en la era digital: un estudio de
caso en la Zona Metropolitana de Querétaro.
Internet trajo consigo importantes cambios en el consumo y apropiación de la música. El
siguiente trabajo tiene como objetivo explicar los consumos musicales de los jóvenes de
la Zona Metropolitana de Querétaro y el papel que las Tecnologías de la Información y
Comunicación (TIC) desempeñan en ellos.

● Música y la televisión.
● Música se ha convertido en un elemento
fundamental para la comprensión de la manera
como ellos crean identidad y conforman sus
estilos de vida. A través de ella interactúan con
sus pares, comunican sus emociones, generan
identidad.
Aproximación teórica
Metodología: cualitativa
● Estudio de la música → musicología,
“disciplina diseñada para observar y estudiar
académicamente la organización del sonido Población total del Estado de Querétaro es de 1.827.937

musical y las actividades a que da lugar” → 887,188 (48,5%) son 940,749 (51,5%) son
etnomusicología: respuesta a la necesidad de hombres mujeres
estudiar la música con un hecho cultural, más
que como fenómeno sonoro. De la población total 617.382 (33,7%) jóvenes de entre 12 y 29 años.

El análisis de la música desde los estudios de 108.321 entre 12 y 14 187.241 entre 15 y

recepción. años 19 años
● Personas utilizan la música en actividades 168.520 de 20 a 24 153.300 de 25 a 29
diarias como: las rutinas laborales, la práctica años años
del karaoke, las clases de aerobics,
(INEGI, 2014)

La apropiación musical: un recorrido histórico por

los procesos de transformación del oyente
juvenil
 La industria cultural audiovisual en las plataformas de streaming:
Una muestra de las series de ciencia ficción en Netflix, Amazon Prime
Video y Disney+
Exponer la transformación suscitada en el consumo de
productos audiovisuales (especialmente en el ámbito de lo
fílmico) y de la industria cultural a partir del crecimiento del
mercado de las plataformas de streaming.

Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video son las

corporaciones que más invierten en su programación.
Alianzas estratégicas
Metodología y materiales
● Publicidad.
● Las industrias culturales generan
impacto material y social con
referencia al arte y la cultura.
● Impacto social.
● Monetización de la industria
creativa
Análisis y resultados

Disney+
Star Wars, Marvel

Netflix
Ragnarok (Noruega), The Rain (Dinamarca), Alice in Borderland
(Japón), Altered Carbon (Estados Unidos), Dark (Alemania),
Osmosis (Francia), La valla (España), El juego del calamar
(Corea del Sur)

Amazon Prime Video

The Expanse (Estados Unidos), Tales from the Loop (Suecia),
The Man in the High Castle y Electric Dreams —ambas
basadas en libros de Philip K. Dick— (Estados Unidos)
 Estudio de Caso: Estrategia de Expansión de Netflix en
Mercados Internacionales
Objetivo. Examinar cómo Netflix adaptó su modelo de negocio
para tener éxito en diferentes contextos culturales y económicos Metodología
fuera de Estados Unidos.
Netflix inició su expansión internacional en Canadá en ● Entrevistas con ejecutivos
2010. de Netflix.
● Informes financieros y
noticias relacionadas
Soluciones y
Recomendaciones
● Empresa invirtió en
producciones
originales
internacionales para
atraer audiencias
locales
 Estudio de Caso: Transformación Digital en Starbucks
Objetivos. Examinar cómo Starbucks integró tecnologías digitales
para impulsar el crecimiento y la eficiencia en sus Metodología
establecimientos.
Starbucks Rewards. Pedidos y pagos desde sus teléfonos. ● Entrevistas con ejecutivos
de Starbucks.
Fortaleció la fidelidad del cliente al simplificar las transacciones y ● Informes financieros y
personalizar las ofertas basadas en datos de comportamiento. comunicados de prensa.

Soluciones y
Recomendaciones
● Capacitación para
empleados y en
infraestructura
tecnológica robusta.
 Analísis de materiales
Propiedades de Estática y
material acabado
Se analizan las
El producto debe
propiedades fisícas y
tener una apariencia
químicas de los
atractiva
materiales

Aplicaciones Impacto
especifícas ambiental
Se consideran las Tener en cuenta el
Compatibilidad Costo y impacto ambiental que
aplicaciones especificas
del producto y las con el proceso disponibilidad tiene el material en su
condiciones del ciclo de vida, desde la
funcionamiento Se evalúa si el material Se analiza el costo del extración de materias
es compatible con los material y su primas hasta su
métodos de fabricación disponibilidad en el eliminación.
previstos mercado
 Definición del Analísis de mercado Evaluación de
mercado costos y viabilidad
Mediante sus: • Costos asociados
• Necesidades con el diseño
• Deseos • Fabricación y
• Preferencias comercialización
del producto
Análisis de la • Precios de venta
• Margenes de
competencia beneficio
Mediante
esperado
• comparar
caracteristicas Ciclo de Evaluar:
con productos Análisis de Evaluaciones de
vida del • El impacto ambiental
• Materiales tendencias la experiencia del • La eficiencia en el uso de
• Funcionalidad producto
usuario recursos
• Estética Estudiar las • La facibilidad de
• Experiencia con tendencias actuales • La facilidad de uso
mantenimiento y
el usuario • La ergonomía
y emergentes en los reparación
• La accesibilidad
productos o • Posibilidad de reciclaje o
• La estética
preferencias del reutilización
• La calidad percibida
usuario
 Identificacion de Analísis ergonómico Normativas y
los usarios estándares
Caracteristicas: Se tiene que
• Demográficas cumplir con las
• Físicas y cognitivas normativas y
relevantes estándares
relevantes de la
Análisis de tareas materia de
y actividades ergonomía

• Descomponer las
Prototipado
actividades en
pasos Ergonomía del Diseño centrado y pruebas
en el usuario Se desarrollan
individuales diseño actual
prototipos del producto
• Analizar Optimizar el diseno para
• Evaluación de la y se realizan
movimientos adaptarse a
disposicón de pruebas con usuarios
requeridos las caracteristicas físicas
los controles para evaluar la
• La fuerza y cognitivas de los
• Altura y profundidad ergonomía
aplicada usuarios
de los asientos