MANUAL DE IDENTIFICACIÓN CORPORATIVA

ÍNDICE

LA EMPRESA................................................................................................................................................... 3
OBJETIVOS................................................................................................................................................................................................................ 4
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES............................................................................................................................................................................... 5

PLATAFORMA DE LA MARCA...................................................................................................................... 6
PROPORCIONES..................................................................................................................................................................................................... 7

APLICACIONES DE LA MARCA....................................................................................................................11
NEGATIVO Y POSITIVO......................................................................................................................................................................................... 12
TAMAÑOS MÍNIMOS............................................................................................................................................................................................. 14
ÁREA DE SEGURIDAD............................................................................................................................................................................................ 15
USOS INCORRECTOS DEL ISOLOGO.............................................................................................................................................................. 19
COLORES INSTITUCIONALES............................................................................................................................................................................. 22
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL............................................................................................................................................................................ 23
RECURSOS FOTOGRÁFICOS............................................................................................................................................................................... 26
USOS INCORRECTOS DE FOTOGRAFÍA.......................................................................................................................................................... 28
APLICACIONES EN PAPELERÍA........................................................................................................................................................................... 29
APLICACIONES EN FORMATO DIGITAL........................................................................................................................................................... 35

2
LA EMPRESA

3
OBJETIVOS
Un resumen de nuestra mirada

CRUZ DEL SUR

OBJETIVOS CLAROS CON UNA ALTA VISIÓN ESTRATÉGICA

Como operador logístico, sabemos que es fundamental la alianza que establecemos

con cada uno de nuestros clientes: la tercerización de las operaciones optimiza los
procesos y potencia la productividad de los negocios involucrados. Cada vez son
más los desafíos y es necesario acompañarlos con dedicación y compromiso.

Sirva este manual para trabajar, de manera correcta nuestra marca, con la
profesionalización que supimos conseguir en esta empresa con altos estándares de
servicio y de capitales argentinos.

4
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

MISIÓN
Prestamos servicios como operadores logísticos integrales, atendiendo el mercado nacional e internacional a través del desarrollo de
productos de calidad, proporcionando soluciones globales y a la medida de las necesidades de nuestros clientes.

VISIÓN
Constituirnos en la empresa líder en el mercado de transporte y logística, desarrollando nuestros recursos humanos y técnicos para
alcanzar un alto estándar de calidad y diferenciación en los servicios que brindamos a nuestros clientes.

VALORES
Los valores constituyen una parte esencial de toda cultura empresarial, ya que aportan un sentido de dirección común a todas las
personas que componen la empresa y líneas directrices de comportamiento y actitud ante su labor diaria. Los valores en los que se
participa definen el carácter fundamental de la organización, crean un sentido de identidad en ella, propician la cohesión y desarrollan
una filosofía de gestión diferenciada.

La tarea que realizamos día a día está basada en los siguientes valores:

. Orientación al cliente.
. Innovación permanente.
. Compromiso con la calidad.
. Contribución a la sociedad.
. Desarrollo del capital humano.

5
PLATAFORMA DE LA MARCA

6
PROPORCIONES
Para asegurar la óptima aplicación y percepción
del isologo en todos los soportes y formatos,
se deben respetar las diferentes proporciones
y distancias establecidas.

Isologo

7
Síntesis

8
Isotipo

9
Isologo con slogan

10
APLICACIONES DE LA MARCA

11
NEGATIVO Y POSITIVO
Para los casos en que el isologo deba aplicarse
en monocroma, o el fondo coincida con los
colores institucionales, se usarán los siguientes.

12
13
TAMAÑOS MÍNIMOS
Para que el isologo no pierda legibilidad, deben
respetarse estas medidas mínimas para cada
instancia del isologo.

Isologo Síntesis

Isotipo Isologo con slogan

14
ÁREA DE SEGURIDAD
Este área alrededor del isologo no puede estar
ocupada por ningún otro elemento gráfico.
El espacio libre debe ser equivalente a la altura
de la letra D del isologo.

Isologo

15
Síntesis

16
Isotipo

17
Isologo con slogan

18
USOS INCORRECTOS DEL ISOLOGO
Bajo ninguna circunstancia se podrá alterar el
isologo o aplicar sobre fondos de color. En caso
de que haya un fondo de color, utilizar los
isologos en positivo y negativo.

Isologo en fondos de color

19
Isotipo desplazado, encimado o desproporcionado Isologo en colores no institucionales

20
Elementos ajenos al isologo

21
COLORES INSTITUCIONALES
Estos son los colores permitidos que se pueden
utilizar, tanto para imprenta como para digital.
Se prefiere el uso de tinta Pantone, pero de no
ser posible se usaran las equivalencias dadas.

Color principal Color secundario

Para imprenta Para imprenta

Tinta plana: Pantone 287 C Tinta plana: Pantone 801 C

Código CMYK: C=100, M=94, Y=18, K=0 Código CMYK: C=97, M=10, Y=10, K=0

Para digital Para digital

Código RGB: R=49, G=52, B=119 Código RGB: R=0, G=150, B=202

Código hexadecimal: #313477 Código hexadecimal: #0096ca

22
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
Es la tipografía o tipo de letra que compone a la
marca y que se utilizará en las comunicaciones.
Se podrán emplear estas diferentes variantes.

Familia tipográfica

SANOMAT SANS

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
@¿?¡!(){}[]’´”¨#$%&.:,;\_-+*/

23
Tipografía del logotipo

SANOMAT SANS BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
@¿?¡!(){}[]’´”¨#$%&.:,;\_-+*/

CRUZ DEL SUR

24
Tipografía del slogan

SANOMAT SANS LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
@¿?¡!(){}[]’´”¨#$%&.:,;\_-+*/

Somos servicio

25
RECURSOS FOTOGRÁFICOS
El estilo fotográfico a utilizar debe ser como se
detalla en esta sección. Fotografías a color,
donde siempre esté presente la marca.

26
27
USOS INCORRECTOS DE FOTOGRAFÍA
No utilizar fotografías o imágenes genéricas, en
baja calidad, sin presencia de la marca.

28
APLICACIONES EN PAPELERÍA
En esta sección se detalla cómo se aplican el
isologo, las tipografías y los colores en todas las
piezas y formatos publicitarios impresos.

Tarjetas personales

29
Papel carta

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."

"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem
aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo
enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui
ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur,
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voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut
aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

Traducción hecha por H. Rackham en 1914

"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will
give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth,
the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure,
but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely
painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but
because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a
trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it?
But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences,
or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

30
Presentación PowerPoint

TÍTULO DE LA
DIAPOSITIVA
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Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
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illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros.
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31
Vidriera sucursal

32
Flota

Larga distancia

33
Corta distancia

34
APLICACIONES EN FORMATO DIGITAL
En esta sección se detalla cómo se aplican el
isologo, las tipografías y los colores en todas las
piezas y formatos publicitarios digitales.

Firma electrónica

35
MUCHAS GRACIAS