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    Ejercicio 3.4 NBS - Solución

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    DECISIONES ESTADOS Y RESULTADOS

    Experimentación D1: Contratar empresa IM R1: Predice éxito


    Previa: D2: No contratarla R2: Predice fracaso

    D3: Lanzar espectáculo E1: Éxito


    D4: No lanzarlo E2: Fracaso

    "De todos los espectáculos que ha realizado la red, sucede que el 25% fueron éxitos y el 75% fracasos"
    P(E1) = 0.25
    P(E2) = 0.75

    "SI en realidad va a ser éxito, hay 90% de probabilidades que la empresa de IM prediga que será un éxito"
    " SI E1, hay 90% de probabilidades que R1"
    P(R1|E1) = 0.90 Confiabilidad de la experimentación con los éxitos

    "Si en realidad va a ser fracaso, hay 80% de probabilidadees que la predicción sea fracaso"
    " SI E2 hay 80% de probabilidades que R2"
    P(R2|E2) = 0.80 Confiabilidad de la experimentación con los fracasos

    𝑃(𝐸1 ∩ 𝑅1) 𝑃(𝐸1 ∩ 𝑅1) 𝑃 𝐸1 × 𝑃(𝑅1|𝐸1)


    𝑃 𝐸1 𝑅1 = = =
    𝑃(𝑅1) 𝑃 𝐸1 ∩ 𝑅1 + 𝑃(𝐸2 ∩ 𝑅1) 𝑃 𝐸1 × 𝑃 𝑅1 𝐸1 + 𝑃 𝐸2 × 𝑃(𝑅1|𝐸2)

    0.25 × 0.90 0.225 0.225


    P E1 R1 = = = = 0.60
    0.25 × 0.90 + 0.75 × (1 − 0.80) 0.225 + 0.15 𝟎. 𝟑𝟕𝟓

    𝑃(𝐸2 ∩ 𝑅2) 𝑃 𝐸2 × 𝑃(𝑅2|𝐸2) 0.75 × 0.80


    𝑃 𝐸2 𝑅2 = = = = 0.96
    𝑃(𝑅2) 1 − 𝑃(𝑅1) 1 − 0.375
    E1 | R1 360 mil dólares
    0.6
    D3: Lanzar espectáculo
    160

    R1: Predice éxito 160 E2 | R1 -140 mil dólares


    0.375 0.4

    D4: No lanzar -40 mil dólares

    D1: Contratar e IyM 35 E1 | R2 360 mil dólares


    0.04
    D3: Lanzar espectáculo -120

    E2 | R2 -140 mil dólares


    R2: Predice fracaso -40 0.96
    0.625

    D4: No lanzar -40 mil dólares


    35

    E1: Éxito 400 mil dólares


    0.25
    D3: Lanzar espectáculo
    25

    D2: No contratar 25 E2: Fracaso -100 mil dólares


    0.75

    D4: No lanzar 0 mil dólares

    Valor óptimo esperado: 35 mil dólares

    b) Determinar la estrategia que debe tomar el canal, si el tomar de decisiones es neutrla al riesgo
    Contratar a la empresa de Investigación de Mercados. Si predice éxito lanzar el espectáculo, caso contrario no lanzarlo

    c) Hallar el valor esperado de la información muestral (el precio máximo que se puede pagar por un estudio de mercado)
    VEIM = Valor óptimo con experimentación + Costo de la experimentación - Valor óptimo sin experimentación
    VEIM = 35 + 40 - 25 = 50 mil dólares

    d) Si se opta por la decisión óptima, ¿Cuál es la probabilidad de obtener ganancias y cuánto es lo máximo que se podría ganar?
    Probabilidad de obtener ganancias: 0.6*0.375 = 0.225
    Máximo que se podría ganar: 360 mil dólares
    U(x) = (x+140)^2

    E1 | R1 250000 unidades de utilidad


    0.6
    D3: Lanzar espectáculo
    150000

    R1: Predice éxito 150000 E2 | R1 0 unidades de utilidad


    0.375 0.4

    D4: No lanzar 10000 unidades de utilidad

    D1: Contratar e IyM 62500 E1 | R2 250000 unidades de utilidad


    0.04
    D3: Lanzar espectáculo 10000

    E2 | R2 0 unidades de utilidad
    R2: Predice fracaso 10000 0.96
    0.625

    D4: No lanzar 10000 unidades de utilidad


    74100

    E1: Éxito 291600 unidades de utilidad


    0.25
    D3: Lanzar espectáculo
    74100

    D2: No contratar 74100 E2: Fracaso 1600 unidades de utilidad


    0.75

    D4: No lanzar 19600 unidades de utilidad

    Utilidad óptima esperada: 74100 unidades de utilidad


    Estrategia a tomar: No contratar a la empresa de IyM y lanzar el espectáculo
    Equivalente de certeza

    U(x) = (x+140)^2
    74100 = (x+140)^2
    X = (74100)^0.5 -140
    132.213 miles de dólares

    Intepretación: Si a la empresa se le ofrece un negocio que le garantice una ganancia mayor de


    132.213 miles de dólares, en vez de lanzar el producto ésta aceptaría

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