NOSTALGIC

Bruno Larraguibel, Victoria Loos y Fernanda Zamora

Comunicación Visual 2024 - Raúl Ramírez

 ÍNDICE
¿Dónde Estamos? 03 Competencia 12
6P - Analizar 05 Posicionamiento Deseado 14
Definición del Objetivo 07 Insight / Big Idea 15
Beneficios 09 Pieza Concepto 17
Códigos / Target 10 Difusión de Campaña 18

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¿DONDE ESTAMOS?
Nostalgic busca desarrollar una sociedad ANÁLISIS DEL MERCADO
que pertenezca a distintos grupos, entre
ellos: Gamers, Amelies, Knitters, Pin ups, El mercado total del vestuario en el país es
Hipster, entre otros. de US$4.000 millones al año.

En Chile, casi todas las tiendas ofrecen el La categoría de consumo es:

mismo elemento (Ropa)
1. MUJERES US$1.751 millones
2. HOMBRES US$1.639 millones
3. Niños (US$590 millones)

Esta empresa cuenta con ropa usada, en

perfectas condiciones de uso, se logra
encontrar un estilo, sustentabilidad, cuidado
del medio ambiente y sobre todo prendas
únicas.

03
 SEGUIDORES EN DISTINTAS REDES SOCIALES

FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM

Cuenta con Cuenta con Cuenta con
aprox. aprox. aprox.
75.000 18.030 83.000
seguidores. seguidores. seguidores.

04
 PRODUCTO
6 P - ANALIZAR El producto de venta, la centralización del
comercio para Nostalgic, es la venta de ropa
de segunda mano, adjuntando características
como las exclusividad.
PRECIO
La demanda del mercado es tan alta por el estilo que
ofrecen al público, que la aceptación que recibe abre
paso a la comparación de la competencia, tanto como
en sustento de equipo de trabajo, selección,
restauración de prendas y categorización de la misma.
Todo esto junto nos da como resultado un precio (de
producción y compra) no muy económico para todo el
público.

PLAZA
Sus medios distributivos de productos es en redes
sociales (Facebook, X, Instagram) también por su página
web, donde se puede encontrar el área de “Ropa de lujo“,
en sus tiendas físicas de la región de Valparaíso y
Metropolitana.
Un aporte que se le puede dar a su plaza, es la
implementación de “enganches“ con alguna compañía
de correos, para optimización, certificación y seguridad
de sus pedidos. 05
 PROMOCIÓN
Realizan videos en donde se promociona sus tiendas en físicas,
publicaciones de descuentos, cybers, temporadas, etc.
No se les es rentable la publicación seriada de sus prendas, ya que
no poseen esta características como las importadoras grandes; es
más recomendable vender un catalogo de estilo, el vender un
discurso de como combinar ropa, o incluso por categoría.

PERSONAS
Su demografía es chilena, sus gustos se inclinan por la exclusividad
del estilo, las vanguardias de las categorías y las reinversiones de lo
convencional; sus edad se promedia entre los 15 a 50 años, su
género es unisex (pero con una tendencia mayor al sexo femenino)

PROCESOS
La comunicación de Nostalgic y sus compradores busca generar
una confianza sobre la selección de prendas, la importación y todo
lo correspondiente al producto a adquirir. Otro de sus procesos es
la implementación y discurso hacia los compradores del SLOW
FASHION, que es el mantener un estilo para que perdure en el
tiempo, pero tomando en cuenta su bases sustentable con las 3R
(Recicla, Reduce, Reutiliza) 06
DEFINICIÓN DEL OBJETIVO

Esencia de Propósito de
la Marca la marca
Nostalgic cuenta con un concepto principal El propósito de Nostalgic es adquirir a los
que es el estilo vintage, del cuál los clientes un carácter innovador, único, de
consumidores logren tener la experiencia valor propio. Satisfacer y darle importancia
que se rememora tanto en el estilo como el al gusto del comprador.
nombre de la tienda.
A su vez cuenta con un punto diferenciador
Su tipografía busca tener una esencia de entre su competencia (Ser únicos)
base antigua pero determinando detalles
modernos.
07
Misión Visión
Reutilización de las prendas de La visión de Nostalgic es lograr
vestir, llevan un sistema ser el líder en su mercado, tener
ecológico; un buen aporte que un centro visual de la
potenciaría la marca, es crear combinación entre la
campañas de reutilización o de exclusividad, el lujo y la
bonificación económicas por accesibilidad (esto llegaría ser
prendas. difícil gracias a la competencia
en el campo)

Valores de la Marca
Los valores de Nostalgic son esas características que se
adjudican y representan tanto como marca y lo que refleja
hacia sus compradores, las cuales son: Exclusividad,
ecología, innovación, personalización y ser el anfitrión de tu
propio estilo.

08
BENEFICIOS
BENEFICIOS BENEFICIOS BENEFICIOS
FUNCIONALES EMOCIONALES AUTOEXPRESIÓN USP
Los beneficios Los beneficios emocionales afectan
funcionales pueden mucho en la compra del cliente, ya La tienda le brindara una
variar dependiendo del que lo que siente el comprador hacia
experiencia positiva a la hora de
enfoque que quiere dar la la tienda y sus productos comienza a
comprar.
tienda. crear lazos y conexiones con esta.

La tienda ofrece La tienda al poseer productos Diferenciarse del resto de

una gran variedad personas, ya que al ser ropa y
originales y únicos pueden darle
accesorios únicos las personas
de productos vintage la confianza al cliente una
pueden mostrar su estilo y
y retos que atraen al cliente sensación de exclusividad y personalidad de manera única y
con ese estilo en particular. sentirse auténtico con su estilo. auténtica.

Lo que destaca también mucho a la Al ser la tienda vintage y

La calidad y lo auténtico tienda y ayuda al cliente a sentirse
retro les permite
que es la ropa hace que más cómodo en su tienda es el
personalizar su vestuario
como los vendedores se interesan
los clientes busquen y así reflejar aun más su
en ayudar y el ambiente que se
piezas originales.
genera en ella. estilo y personalidad. 09
CÓDIGOS

Expresarte tal y como eres.

Expresar mis intereses mediante

como me visto.

Sentirme segur@ y sin prejuicios

en un ambiente.
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TARGET

DATOS DEL PÚBLICO

Género: Mixto.
Edad: Desde los 15 hasta los 50 años.
Demografía: Chilena.
Nivel Socio-Económico: A-C3

Público que le guste la moda Público interesado en la moda de

vintage, le guste el diseño de décadas pasadas, que busca ropa
modas, les guste la sostenibilidad única y autentica, coleccionistas
(Que sean productos reutilizados y que busquen piezas específicas.
reciclados)
11
TRADING HISTORY COMPETENCIA
CLOTHES ORANGE BLUE

12
BUENA ROPA GREEN MARKET CLUB

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POSICIONAMIENTO DESEADO
Los siguientes parámetros para
EXCLUSIVIDAD nuestro posicionamiento son la
exclusividad que busca nuestro
target en balance con el precio
que no remite en precio
económico sino, en cual es el
precio a pagar para encajar en
un grupo social, como por
ejemplo, seguir la misma línea
editorial de ropa, como me veré
PRECIO en cierto grupo, como podría
adaptar un estilo, etc.

Donde Estamos

Donde Queremos Llegar

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INSIGHT

“YO SOY ÚNICA

PORQUE HAGO LO QUE QUIERO
PERO ESTE ESTILO TIENE UN PRECIO“

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BIG IDEA

CONCEPTO PRINCIPAL: CONCEPTOS SECUNDARIOS:

El concepto que se selecciona Único: Este concepto se denomina
es “Auténtico” ya que la ya que logra tener la marca un
marca logra actuar con significado genuino, honesto y
honestidad, transparencia y transparente para los clientes que
responsabilidad, alineando las está dirigido.
acciones y valores con lo que Expresión Personal: Se logra
quieren comunicar. reconocer que esta marca infunde
en que los clientes puedan
obtener una personalidad, calores
y creencias propias.
Singular: Como bien se sabe la
marca desea sobresalir de
manera memorable y positiva en
el mercado como actualmente se
encuentra Nostalgic. 15
PIEZA CONCEPTO

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DIFUSIÓN DE CAMPAÑA
PLANIFICACIÓN
Mediante lo investigado anteriormente, Se logra encontrar que la página
se logra planificar que Nostalgic cuente Nostalgic cuenta con canales de redes
con un público objetivo de la tienda sociales como Instagram, Twitter y su
que es desde los 15 hasta los 50 años. principal enfoque que es la página web.
Su denominación degenero es variado,
hombres y mujeres. También se realizarán ventas en ferias
de antiguedades o ferias de mercados
Principalmente residentes locales y a vintage.
nivel nacional para la tienda online.
Algunos compradores se caracterizan
por ser aficionados a los productos
vintage y retro, personas interesadas
en moda y decoración nostálgica
coleccionistas de objetos antiguos.
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EJECUCIÓN EVALUACIÓN
Se creará el mensaje de comunicación Analizaremos el crecimiento de
de marca correcto para los usuarios seguidores, el número de likes,
por ello se elegirá los canales de forma comentarios, compartidos y el alcance
correcta en este caso los canales que de las publicaciones.
más utiliza el usuario. Estos son
conocidos como Instagram, Tiktok, Revisar los datos de ventas que tenga
Facebook e incluso Twitter o X. la tienda y se logrará obtener la
participación en feria local de
Mediante esto se desarrolla interacción antigüedades.
con el publico en donde el público
reaccione y responder a preguntas, Continuaremos con la campaña en
comentarios o críticas que la la tienda redes sociales y ajustaremos según los
desee llegar al usuario. resultados. Por otro lado evaluaremos y
ajustaremos la estrategia por supuesto
mediante los usuarios conocidos y por
conocer.
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20
NOSTALGIC
Nuestras tiendas Vintage y Nostalgic son la
primera cadena de tiendas de segunda mano en
Sudamérica, con más de 22 anos de experiencia
en Slow Fashion siendo reconocida como una
marca pionera en este concepto.
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