DESARROLLO DE MEDIOS GRÁFICOS VISUALES

Brief focalizado al contexto del proyecto

Evidencia GA1-291301077-AA1-EV03.

Brayan Stiven Zapata Mena

1.027.959.418 TI
 DESARROLLO DE MEDIOS GRÁFICOS VISUALES

Brief focalizado al contexto del proyecto

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INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
SEGA es una empresa dedicada al desarrollo y comercialización de tecnología, entre la
cual encontramos celulares, tabletas electrónicas y televisores inteligentes, en el
territorio colombiano. Se trata de un negocio incentivado por el avance de las
tecnologías de la información (TIC).
La venta de dispositivos móviles, tabletas electrónicas y televisores inteligentes se trata
de una mega tendencia a nivel mundial, que intenta conectar a todas las personas del
mundo, agilizar sus actividades diarias de oficina o estudio vendiendo equipos más
livianos y con las mismas características de un ordenador, para poder desplazarse con
ellos de una manera más fácil, sin cargar con tanto peso y por último, tener un televisor
en donde disfrutar del cine, las series o los videojuegos en la comodidad de nuestra
habitación.
No hay mucho más que decir al respecto, se trata de un mercado creciente, evolutivo,
rentable, insatisfecho y enorme.

MISIÓN
SEGA es una empresa que se centraliza en destinar todo su talento e innovación a crear
productos y servicios de excelente calidad, brindando excelentes soluciones a las
necesidades de sus clientes y la mejor experiencia de usuario, a través de su hardware,
software y demás servicios innovadores.

VISIÓN
La visión de SEGA en 2030 es ser una empresa de importaciones con productos de alta
calidad reconocida nacional e internacionalmente como líder en su rama, sustentada por
un personal orientado a la superación y a la excelencia en el servicio, facilitando
productos tecnológicos útiles para la cadena de suministro de sus clientes. Siendo así,
una opción viable, tanto por sus clientes como por sus aliados estratégicos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Mantener y asegurar la entrega de un servicio eficiente, oportuno y rápido, con el
menor costo de distribución posible.
 Establecer un servicio al cliente eficaz considerando las normas de garantías
establecidas.
 Manejar de manera efectiva la información financiera de manera tal que se
transforme está en una herramienta clave en el establecimiento de las estrategias de
comercialización y ventas.
 Captar una mayor atención de parte de los clientes mejorando la publicidad sin
aumentarlos costos.
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VALORES CORPORATIVOS
 Compromiso: transformar una promesa de brindar calidad en una realidad para
nuestros clientes.
 Confianza: crear un vínculo de fe para generar una relación de confianza con
nuestros clientes.
 Anhelo: es nuestro deseo intenso por mostrar una tecnología de vanguardia y
eficaz para nuestros clientes.
 Honestidad: ser una empresa en la que se pueda fiar.
 Alegría: realizar nuestra labor con una sonrisa que podamos transmitir a
nuestros clientes.

CLIENTE OBJETIVO
Después de segregar la información de la cantidad de personas ubicadas en Colombia,
tomando como base la información suministrada en la página del DANE, posterior a
una encuesta focalizada a la tecnología de la información y el internet, en la cual se
determina que, las personas en los hogares colombianos a partir de 5 años están usando
la tecnología para recreación, trabajo e investigación. En 2021, el porcentaje de hogares
que poseían computador de escritorio, portátil o tableta fue de 37,9% a nivel nacional,
presentándose en las cabeceras una proporción más alta con el 46,3%, mientras que en
los centros poblados y rural disperso la proporción fue de 9,7%. Por tipo de dispositivo,
prevalece la tenencia de computador portátil tanto a nivel nacional (27,5%) como en las
cabeceras (33,7%) y centros poblados y rural disperso (6,8%) por encima del
computador de escritorio y la tableta. Lo que nos puede mostrar un nuevo objetivo en la
producción de computadores portátiles ya que son tendencia en el país.
De esta manera, concluimos que el cliente objetivo de SEGA son hombres y mujeres en
un rango de 18 a 50 años, sin importar la ocupación o cargo que desempeñe,
pertenecientes a las clases sociales media y alta, además, sus productos van dirigidos a
un tipo de personas activa y que busca en la tecnología un medio para satisfacer las
necesidades recreacionales y laborales, además puede utilizar la tecnología para facilitar
y agilizar su ritmo de vida y aprovechar las oportunidades que ésta le brinda, todo ello
combinado con un estilo de vida vanguardista y sofisticado.
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MENSAJES CLAVES
 SEGA, universo de tecnología.
 Hazlo diferente, hazlo con SEGA.
 SEGA, dale poder a tu vida.
 Sé innovación, Sé SEGA.
 Tecnología en contacto con el futuro.

DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos de comunicación que una empresa
lleva a cabo para dar a conocer un producto o servicio a un público objetivo. Por medio
de distintos formatos y canales, la empresa crea anuncios diversos para explicar cómo
resuelve un problema y por qué es la mejor opción para lograrlo.
ETAPA ENTREGABLE DURACION RESPONSBLE
1ᵃ etapa Briefing 8 días hábiles Anunciante
Estrategia de
2ᵃ etapa 15 días hábiles Agencia
comunicación
3ᵃ etapa Plan de medios 15 días hábiles Agencia
Presentación para
aprobación de la Agencia y
4ᵃ etapa 4 días hábiles
Pre- campaña anunciante

Creación de la
5ᵃ etapa 15 días hábiles Agencia
campaña
Control de
Agencia y
6ᵃ etapa calidad de la 4 días hábiles
anunciante
campaña
Presentación para
aprobación final Agencia y
7ᵃ etapa 4 días hábiles
de la campaña anunciante

Acción
(desarrollo y
8ᵃ etapa 30 días hábiles Agencia
compra de
medios)

PRESUPUESTO
A continuación, se hace el anexo del presupuesto para la Campaña Publicitaria de
SEGA, en el cual, se establece la gestión de recursos que la empresa destinará a todo lo
que tiene que ver con la comunicación y difusión de sus productos y servicios con la
intención de alcanzar objetivos de venta y de marketing. En esta cotización incluiremos
las actividades que fueron necesarias
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para la elaboración de este proyecto más la mano de obra de la agencia y tiempo requerido para su
ejecución.
ACTIVIDAD
DESCRIPCIÓN VALOR
DESARROLLADA
Se basa en el análisis, comparación y
Estudio de posición de la empresa frente a la
$500.000,00
mercado competencia en el mercado de la
tecnología en el país.
Se basa en formalizar el rol de la empresa
frente a la comunidad de usuarios, el tono
en que va a hablar, los temas en torno a los
Estrategia de
cuales va a moverse dentro de las redes
comunicación $500.000,00
sociales, el target al que va a dirigirse y
digital
cómo va lograr construir relaciones de
valor con
los usuarios.
Explicación sobre transformación digital
dentro de la empresa, el impacto de la
Educación sobre digitalización dentro de las ventas de
$500.000,00
marketing digital productos y oportunidades que ofrece el
internet y redes sociales dentro de la
organización.
Elección de Determinar los sitios dónde se va a
canales publicar el contenido digital, como
de comunicación Facebook, Instagram, Pagina Web y $300.000,00
con WhatsApp. Allí, se mostrará la parte
los usuarios humana y lúdica de la empresa.
Son el conjunto de actividades que se
desarrollan para crear la publicidad digital,
entre ellas están creación de un perfil en
Parrilla de
las distintas redes sociales como
actividades para $700.000,00
Facebook, Instagram, Twitter, etc.
redes sociales
Además de una página web donde el
cliente pueda interactuar.

Creación de contenido como post,

carrusel, recomendaciones y fotográfica,
Desarrollo de
(incluyendo edición y personalización) $1.000.000,00
contenido
basada en los productos de la empresa.

Presentar resultados regularmente de los

canales de comunicación con los usuarios,
Analítica web y de
para saber si las acciones $500.000,00
redes sociales
que se han implementado están
funcionando verdaderamente o no.
2 MESES APROXIMADAMENTE DESPUÉS DEL PAGO
TIEMPO DE
DE 50% DEL VALOR TOTAL POR PARTE DEL
DESARROLLO CLIENTE
VALOR TOTAL $4.000.000,00
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Se realiza el presupuesto para 8 vallas que se dividen así: 2 en la cuidad de Bogotá, 2 en

Medellín, 2 en Cali y 2 en Barranquilla. También se usarán Mupis en algunos paraderos
de buses se estas mismas ciudades, 5 por cada ciudad. Por último, se elaborará un
Banner para YouTube.

PRESUPUESTO

Breyner y Yojan Asociados SEGA

Centro de Bogotá Norte de Bogotá
NIT: 123456789 NIT: 987654321
Teléfono: 300 00 00 Teléfono: 555 55 55
Mail: byasociados@gmail.com Mail: sega@gmail.com

Fecha de presupuesto: 22/04/2023 Validez 15 días

DESCRIPCION UNIDADES PRECIO TOTAL
Mupis 20 $650.000 $13.000.000
Vallas 8 $750.000 $6.000.000
Banner 1 $400.00 $400.000

TOTAL16.400.000

Firma Firma del cliente

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
A continuación, se mostrará una recopilación de los principales fabricantes de productos
tecnológicos, con algunas características de sus dispositivos móviles siendo estos los
más evaluados y buscados de cada una de estas compañías, al inicio del segundo
semestre de 2023. La siguiente información no es estructurada y se pretende que en el
marco teórico se llegue a formalizar los siguientes datos con estadísticas formales
aceptadas, pero esto permite tener un primer acercamiento a los principales fabricantes.
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SMARTPHONE
MARCA PAIS DESCRIPCION
DESTACADOS
 iPhone 13
 iPhone 13
Multinacional estadounidense
Pro Max
tomada de la mano de Steve Jobs creó
 iPhone 13
Apple EE. UU el iPhone, cuyo dispositivo trabaja con
Pro
la plataforma iOS propio de la empresa.
 iPhone 12
 iPhone SE
2022
Multinacional surcoreana líder en  Samsung
ventas desde el año de 2012. La Galaxy S22
mayoría de sus teléfonos celulares Ultra
Corea
inteligentes funcionan con el sistema  Samsung
Samsung del
operativo Android, aunque ha probado Galaxy
Sur
Windows IPhone 8 en dispositivos A52s
como el ATIV S.  Samsung
Galaxy A32
 Poco M4
Pro 5G
Empresa china dedicada al desarrollo  Redmi 10
de equipos electrónicos, tanto  Redmi Note
Xiaomi China
telefónicos como de diversos artículos 11 Pro 5G
para el hogar.  Redmi Note
11S
 Poco F3 5G
Es una empresa tecnológica  Huawei
multinacional que provee Mate 40 Pro
infraestructuras de tecnologías de la  P40 Pro
información y la comunicación (TIC),  P40 Lite 5G
Huawei China
equipos de telecomunicación,  P30 Smart
productos electrónicos de consumo, 2022
además de varios teléfonos inteligentes  Nova 5T
propios.

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los

consumidores respecto el resto de sus competidores. El posicionamiento otorga a la
empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del
resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación
activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo,
previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.

TIEMPO EN EL
MARCA
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TIEMPO UBICACIÓN POSICIÓN

ESTRATEGIA
MARCA EN EL GEOGRÁFICA EN EL
CREATIVA
MERCADO DE VENTA MERCADO
Pautas y
publicidad en
Primer centros
Dentro y fuera
puesto en comerciales
de Colombia
APPLE 47 años el prestigiosos de
(Mercado
mercado todo el mundo,
internacional)
tecnológico. publicidad en
YouTube y redes
sociales.
Pautas y
publicidad en
centros
Tercer
Dentro y fuera comerciales
puesto en
de Colombia prestigiosos de
SAMSUNG 54 años el
(Mercado todo el
mercado
internacional) mundo, publicidad
tecnológico.
en
YouTube y redes
sociales.
Pautas y
publicidad en
centros
Dentro y fuera Segundo comerciales
de Colombia puesto en el prestigiosos de
XIAOMI 13 años
(Mercado mercado todo el
internacional) tecnológico. mundo, publicidad
en
YouTube y redes
sociales.
Pautas y
publicidad en
centros
Cuarto
Dentro y fuera comerciales
puesto en
de Colombia prestigiosos de
HUAWEI 36 años el
(Mercado todo el
mercado
internacional) mundo, publicidad
tecnológico.
en
YouTube y redes
sociales.
Dentro de Quinto Publicidad en redes
Colombia puesto en sociales, volantes y
SEGA 2023
(Mercado el
Nacional) mercado
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tecnológico. publicidad en las

calles
de Colombia.

ENTREGABLE
BRIEF
Nombre de la SEGA
empresa
Compromiso: transformar una promesa de brindar calidad
en una realidad para nuestros clientes.
Confianza: crear un vínculo de fe para generar una relación
de confianza con nuestros clientes.
Valores Anhelo: es nuestro deseo intenso por mostrar una
tecnología de vanguardia y eficaz para nuestros clientes.
Honestidad: ser una empresa en la que se pueda fiar.
Alegría: realizar nuestra labor con una sonrisa que podamos
transmitir a nuestros clientes.
SEGA es una empresa que se centraliza en destinar todo su
talento e innovación a crear productos y servicios de
excelente calidad, brindando excelentes soluciones a las
Misión necesidades de sus clientes y la mejor experiencia de
usuario, a través de su hardware, software y demás
servicios
innovadores.
La visión de SEGA en 2030 es ser una empresa de
importaciones con productos de alta calidad reconocida
nacional e internacionalmente como líder en su rama,
sustentada por un personal orientado a la superación y a la
Visión excelencia en el servicio, facilitando productos
tecnológicos útiles para la cadena de suministro de sus
clientes. Siendo así, una opción viable, tanto por sus
clientes como por sus
aliados estratégicos.
Creada en el 2010, SEGA es una empresa estadounidense
de productos tecnológicos: celulares, tabletas electrónicas
y televisores inteligentes. La marca hace presencia en
muchos lugares y situaciones de nuestra vida diaria, ya sea
Filosofía en un salón de clase o en sala de nuestra casa.

Nuestro propósito es hacer que el mundo avance a través

del poder de lo último en tecnología, rompiendo barreras y
construyendo una comunidad que vaya adelante en todo.
Conseguir nuevos clientes y retener los que ya poseemos,
Objetivos mediante el uso de una campaña que genere conocimiento
de los nuevos productos
Producto celulares, tabletas electrónicas y televisores inteligentes
Análisis DOFA Debilidades: fluctuaciones en la moneda extranjera,
BRIEF desconocimiento de la marca
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Oportunidades: expansión en los mercados emergentes,

variedad de productos
Fortalezas: poderosa red de distribución, moderación en los
precios, tiempo en el mercado, tecnología de punta
Amenazas: incremento de la competencia, consumidores
buscan opciones menos avanzadas, poca cobertura de red
5G
Nuestro producto cubre necesidades que van desde el
entretenimiento diario, pero también aporta a la
productividad académica y laboral de las personas.

Viabilidad del Se sentirán atraídos hacia nuestros productos estudiantes,

diseñadores, profesionales y personas del común que se
producto
sienten seducidos por lo último en tecnología.
respecto al
público Con el tiempo nuestros productos se adaptarían a las
necesidades diarias de nuestro diario vivir ya que son
necesarios para la producción de algunas empresas y
también estarían adaptados a las necesidades personales
de los clientes.
Competencia Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi
Nicho de mercado: 18 a 50 años de edad
Identificación por sexo: hombres y mujeres
Ubicación geográfica: ciudades capitales, caberas y
centros poblados.
Nivel educativo: Bachilleres, técnicos, tecnólogos y
Tipo de cliente profesionales
Poder adquisitivo: Clase media y alta
Hábitos de consumo: El avance tecnológico es algo que la
mayoría de las personas desean obtener, equipos que le
den más calidad a sus productos y servicios, además
que les
facilite el trabajo
Diferencias con la Igualdad en cuanto a calidad por un precio más cómodo.
competencia Mayor cobertura en garantías.
Publicidad exterior: mupis y vallas
Estrategia de
Web: banner
diseño Radio: texto cuña
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UN PASO MÁS ADELANTE

SEGA FIRE MINI

ENORMES POSIBILIDADES PARA EL DIBUJO

¡SÉ INNOVACIÓN, SÉ SEGA!

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¡ Y TÚ YA ESTÁS LISTO PARA ASUMIR EL

HAZLO DIFERENTE, HAZLO CON SEGA

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DISTRIBUCIÓN
Usará una cadena de distribución intermedia, donde la empresa SEGA fabriqué sus
productos, se entreguen a mayoristas, éstos los distribuyan a minoristas y finalmente
llegué al consumidor. Se optará por un catálogo comercial en el cual los productos
destaquen por su tecnología de vanguardia y accesibilidad, adecuándose a las
necesidades y tendencias de los consumidores en cada región donde se comercialice. De
esta manera, tanto la empresa como el mayorista y minorista puedan tener ganancias y
clientes satisfechos.
Las sucursales donde se distribuirán los productos son:
1. Antioquia.
Medellín: ubicada en el centro comercial Unicentro Medellín. en el local 132. Queda
ubicado, Carrera 66B #34A – 76.
2. Atlántico.
Barranquilla: ubicada en el centro comercial plaza 52, en el local 12. Queda en la
dirección, Cra 52 #72-114.
3. Boyacá.
Tunja: ubicada en el centro comercial punto sur, en el local 46. Queda en la dirección,
Carrera 11 Cl 1 A Sur.
4. Caldas.
Manizales: ubicada en el centro comercial fundadores, en el local 33. Queda en la
dirección, Cl 33b #20 – 03.
5. Bogotá D.C.
Ubicada en el centro comercial multiplaza en el local 132, queda en la dirección, Cll
19A #72-57.
Ubicada en el centro comercial plaza de las américas en el local 112, que da en la
dirección, Cra 71d #6-94 Sur.
Ubicada en el centro comercial Unicentro en el local 112, queda en la dirección, Cra 15
#124-30.
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ANALISIS DOFA SEGA