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    Ley de Coherencia

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    Flabia Gave
    Resumen práctico sobre la ley de la coherencia

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    Resumen práctico sobre la ley de la coherencia

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    Ley de coherencia

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    ....

    Ley de
    coherencia
    Flabia Lino Gave
    Ley de coherencia

    ¿En qué consiste?


    Establece que una marca no puede cambiar su esencia una vez
    que ha establecido una posición en la mente del consumidor.

    La coherencia en la marca facilita el reconocimiento


    inmediato por parte de los consumidores.

    Mensaje Confianza Lealtad en


    consistente en la marca los clientes
    Ley de la coherencia

    Elementos clave
    Consistencia en la Fidelidad a los Resistencia a las
    comunicación valores fundamentales modas temporales

    Ejemplo:
    Inca Kola es conocida como la bebida que
    "combina con la comida peruana".
    Mantener este mensaje le ha permitido que
    siga siendo una marca querida y
    reconocida a pesar de la competencia.
    Ley de coherencia

    Mercado
    Comunicación
    Producto
    Adaptación excesiva a
    las tendencias del
    Cambio de características mercado Mensajes contradictorios
    esenciales en campañas publicitarias
    Desviación del
    Introducción de productos mensaje central para
    seguir modas Variación en el tono y estilo
    no alineados con la
    de comunicación
    identidad de la marca temporales
    Pérdida de
    posicionamiento
    y valor de marca
    por la falta de
    Decisiones de marketing Pérdida de confianza Intento de copiar estrategias
    basadas en aburrimiento
    o impulsividad
    del consumidor de competidores coherencia
    Confusión sobre lo que Pérdida de diferenciación en
    Falta de visión a largo representa la marca el mercado
    plazo

    Gestión
    Competencia
    Cliente
    Gracias

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