Actividad N°2

Colombiana, 100 años refrescando lo nuestro
https://www.youtube.com/watch?v=_eJfOtsNeGA
Público Objetivo : Mercado colombiano especialmente gente apasionada por los buenos
momentos del deporte,Recreación familiar, Nacionalismo
Tipo de segmentación: De consumo
Criterio de segmentación
Geográfico: Ubicación en Colombia
Demográfico : Nacionalidad Colombiana
Psicográficas: Personalidad alegre y apasionada por los deportes
Conductuales: Fidelidad mayor consumo en comidas familiares,meriendas y mientras
observa deportes populares en el país.
Se caracteriza por ser de política diferenciada, también implementan el Marketing

diferenciado viéndolo desde una perspectiva generalizada ya que se enfoca solo en el
mercado colombiano, pero si se observa de manera local en el territorio colombiano
implementan el marketing no diferenciador con el cual se pretende de manera masiva
llegar a todos los colombianos donde no se tienen en cuentas las diferencias de las
variables para la segmentación
FRUTIÑO Limonada de Cereza 'Manuel Turizo' (Colombia 2019)

https://www.youtube.com/watch?v=IeyhvL-EcDU
● Público Objetivo : Costa Colombiana, Juventud costera de colombia,Personas

ubicadas en clima tropicales
● Tipo de segmentación: De consumo
● Criterios de segmentación
● Geográfico: Zona costera colombiana
● Demográfico : Juventud costera colombiana, Nuevas generaciones
● Psicográficas: Personalidad alegre, socialmente activo
● Conductuales: De consumo frecuente
Se caracteriza por ser de política diferenciada con un público definido y de Marketing
individual ya que se busca satisfacer plenamente una necesidad en este caso es el deseo
de refrescarse con novedosos sabores.
Mercado y Tipos de Mercado
Un mercado se define como el conjunto de compradores reales y potenciales de un

producto o servicio. Los mercados pueden clasificarse en diferentes tipos, tales como:
1. Mercado de consumo: Compuesto por individuos y familias que compran bienes y

servicios para su uso personal.
2. Mercado industrial: Integrado por empresas que adquieren productos y servicios
para la producción de otros bienes y servicios.
3. Mercado de reventa: Comprende a los intermediarios que compran productos para
revenderlos sin modificarlos.
4. Mercado gubernamental: Formado por las instituciones del gobierno que compran
bienes y servicios para llevar a cabo sus funciones.
Cada tipo de mercado tiene características específicas que deben ser consideradas al
definir una estrategia de mercado.
Tipos de Consumidores
Los consumidores se pueden agrupar en diferentes categorías según sus comportamientos,

necesidades y preferencias. Algunos tipos de consumidores son:
1. Consumidores finales: Aquellos que compran productos para su uso personal.

2. Consumidores organizacionales: Empresas o instituciones que adquieren
productos para su operación o para producir otros bienes.
3. Consumidores impulsivos: Realizan compras sin mucha reflexión previa.
4. Consumidores racionales: Analizan detenidamente antes de hacer una compra,
considerando precio, calidad y otras características.
Comprender el tipo de consumidor que se dirige es esencial para ajustar la oferta de la

empresa a sus necesidades y expectativas.
Variables de Segmentación
Para identificar y seleccionar un mercado de interés, es fundamental utilizar variables de

segmentación. Estas permiten dividir el mercado en grupos más pequeños y homogéneos.
Las principales variables de segmentación son:
1. Geográficas: Región, tamaño de la ciudad, clima, densidad de población.

2. Demográficas: Edad, género, ingreso, educación, ocupación, tamaño de la familia.
3. Psicográficas: Estilo de vida, personalidad, valores, intereses.
4. Conductuales: Beneficios buscados, frecuencia de uso, lealtad a la marca, ocasión
de uso.
Importancia de la Segmentación del Mercado
La segmentación del mercado es crucial porque permite a las empresas:
1. Conocer mejor a sus clientes: Al identificar las características y necesidades

específicas de cada segmento, la empresa puede ofrecer productos y servicios más
alineados con las expectativas del cliente.
2. Optimizar recursos: Dirigir esfuerzos de marketing y ventas a segmentos
específicos evita desperdiciar recursos en audiencias no interesadas.
3. Desarrollar estrategias efectivas: Cada segmento puede requerir una estrategia
de marketing diferente, lo cual mejora la efectividad de las campañas publicitarias.
4. Aumentar la competitividad: Al enfocarse en nichos específicos, la empresa puede
diferenciarse de la competencia y fidelizar a sus clientes.

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Colombiana, 100 años refrescando lo nuestro

Tipo de segmentación: De consumo

Se caracteriza por ser de política diferenciada, también implementan el Marketing

FRUTIÑO Limonada de Cereza 'Manuel Turizo' (Colombia 2019)

● Público Objetivo : Costa Colombiana, Juventud costera de colombia,Personas

Un mercado se define como el conjunto de compradores reales y potenciales de un

1. Mercado de consumo: Compuesto por individuos y familias que compran bienes y

Los consumidores se pueden agrupar en diferentes categorías según sus comportamientos,

1. Consumidores finales: Aquellos que compran productos para su uso personal.

Comprender el tipo de consumidor que se dirige es esencial para ajustar la oferta de la

Para identificar y seleccionar un mercado de interés, es fundamental utilizar variables de

1. Geográficas: Región, tamaño de la ciudad, clima, densidad de población.

Importancia de la Segmentación del Mercado

La segmentación del mercado es crucial porque permite a las empresas:

1. Conocer mejor a sus clientes: Al identificar las características y necesidades

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