Zara

Es una marca de moda rápida fundada en 1975 por Amancio Ortega quien comenzó
a trabajar a los 14 años como repartidor de ropa en una tienda local en donde él fue
progresando hasta que logró ser el gerente de esta, el en sus ratos libres practicaba
creando diseños con las telas sobrantes y su técnica era copiar prendas de moda
agregando su toque creativo.
-En 1963 Amancio Ortega lanza su empresa de confecciones GOA, tiempo después
se expandió por España abasteciendo a todas las tiendas de ropa.
-En 1975 se le ocurre abrir la tienda de ropa llamada ZORBA, justo antes de la
inauguración se da cuenta que un bar cercano tenía ya ese nombre registrado,
aprovechó todo el material ya realizado y formó la palabra o el nombre ZARA para
la tienda.
-Zara comenzó sacando colecciones durante todo el año cada 15 días, utilizando el
modelo de negocios de moda rápida o como actualmente lo conocemos como fast
fashion, esto motivando al cliente a "apresurarse” por comprar, creando escasez de
sus prendas e invitando al cliente a visitar la tienda más de una ocasión.
-En 1985 Zara se expande fuera de España y actualmente cuenta con más de 7,000
tiendas.
-Después de esto Amancio Ortega al observar lo bien que le estaba yendo con Zara
creó una sociedad llamada Industria de diseño textil (inditex) y él quiso seguir
expandiéndola para potenciar a sus posibles clientes así que creo pull&bear en
1991, también compro Massimo Dutti, en el 2000 lanzó Bershka y Stradivarius, en
el 2004 Oysho y Zara home, siendo su estrategia atraer un montón de clientes bajo
esta industria de diseño textil.
-Desde 2011 Amancio dejo su cargo ejecutivo en Inditex y actualmente Martha
Ortega, su hija, es la presidenta de la industria textil.
MISIÓN DE ZARA
Ofrecer a sus clientes los productos que necesitan y desean, compartiendo la pasión
por una moda sostenible entre un amplio grupo de personas de diferentes culturas,
generaciones y status social.
VISIÓN DE ZARA
Ser una empresa líder en la confección, comercialización y distribución de prendas

de vestir, que pueda llegar a clientes de todo el mundo facilitándoselos diferentes
diseños y modas de acuerdo a sus gustos y tendencias a precios asequibles.
COMPETENCIA DE ZARA
-Como una opción de moda accesible y a la vanguardia, Zara compite

principalmente con H&M, siendo esta una competencia entre marcas porque H&M
es otra cadena de moda rápida que tiene un estilo similar y ofrecen
productos/servicios similares a los mismos clientes y a precios parecidos. Pero Zara
tiene una ventaja competitiva y es que tiene integradas en su modelo de negocio
todas las fases de la cadena de valor.
Le continúa otras 5 marcas en cuanto a competencia de otras formas:
-Primark
-Mango
-Benetton
-Grupo Cortefiel
-El corte Ingles

Artículos:
https://elpais.com/smoda/moda/2023-12-12/zara-explica-la-retirada-de-una-
campana-por-acusaciones-de-inspirarse-en-gaza-sentimos-el-malentendido.html
• Una breve descripción del artículo es que Zara retiro su campaña “The
Jacket” donde mostraban fotografías de modelos cargando un maniquí
envuelto en una sabana blanca por lo que las personas acusaron a la marca
de inspirarse en el ataque que había en ese momento de Israel hacia Gaza
donde circulaban fotografías de las victimas abrazando a los fallecidos
envueltos en sabanas.
https://elpais.com/smoda/moda/2023-12-06/en-que-consiste-exactamente-el-
nuevo-servicio-de-segunda-mano-de-zara.html
• Zara pone en marcha en la zona europea su servicio Pre-owned, que

consiste en una plataforma digital que permite la reventa de prendas de la
misma marca y donación de ropa.
https://elpais.com/economia/2024-03-01/inditex-reabre-sus-tiendas-en-ucrania-
dos-anos-despues-del-estallido-de-la-guerra.html
• Zara y otras marcas Inditex reabren sus tiendas en Ucrania 2 años después
de la guerra, mencionan que la prioridad siempre fue la seguridad de
empleados y clientes por lo que observaran como se mueve el mercado.
Referencias Bibliográficas:
Afp. (2021, 30 noviembre). ¿Quién es Marta Ortega, la nueva presidenta del imperio
Zara? Quién. https://www.quien.com/moda/2021/11/30/marta-ortega-nueva-
presidenta-zara-inditex
https://dspace.umh.es/bitstream/11000/2272/6/TFG%20Blasco%20S%C3%A1nch
ez%2C%20Jos%C3%A9%20Javier.pdf
Jonathan LLuch. (2022, 31 enero). Estrategias de marketing de ZARA 👗 [EL REY

DEL MARKETING DE LA MODA] [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=m9xjyRYb88A

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Es una marca de moda rápida fundada en 1975 por Amancio Ortega quien comenzó

Ser una empresa líder en la confección, comercialización y distribución de prendas

-Como una opción de moda accesible y a la vanguardia, Zara compite

Le continúa otras 5 marcas en cuanto a competencia de otras formas:

-El corte Ingles

• Zara pone en marcha en la zona europea su servicio Pre-owned, que

Jonathan LLuch. (2022, 31 enero). Estrategias de marketing de ZARA 👗 [EL REY

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