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    República Bolivariana de Venezuela.

    Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.

    Instituto Tecnológico Antonio José de Sucre.

    Extensión Anaco.

    ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL LOGOTIPO DE


    FARMATODO

    Estudiante: Vanessa Palma Docente: Yaksugara Millan

    Semestre: 2024-2 Materia: Teoría de la forma

    Carrera: Diseño Gráfico

    Octubre, 2024
    LEYES DE GESTALT

    Las Leyes de la Gestalt son principios psicológicos que describen cómo


    percibimos y organizamos la información visual en configuraciones coherentes y
    significativas. Estas leyes fueron formuladas por los psicólogos de la Gestalt, como
    Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka, a principios del siglo XX. Estas
    leyes reflejan cómo el cerebro humano organiza la información sensorial para crear
    una experiencia perceptual coherente, y son aplicables en diversas disciplinas,
    como el diseño gráfico, la comunicación y la psicología.

    Entre las leyes y principios de Gestalt, están las siguientes:

    Ley de la Figura y Fondo: Esta ley establece que, en cualquier percepción visual,
    se puede distinguir entre una figura (el objeto de interés) y un fondo (el contexto en
    el que se encuentra). Es decir, describe la tendencia del ojo humano a ver un objeto
    separado de lo que le rodea. Por ejemplo, en una imagen, lo que se destaca como
    figura es lo que nuestro ojo capta primero, mientras que el fondo puede ser menos
    prominente.

    Ley de Simplicidad: Esta ley indica que nuestra mente organiza los elementos e
    imágenes para percibirlas en su forma más simple, cuando la imagen que se analiza
    está detallada con componentes individuales que, vistos por separado, no tienen
    significado alguno, pero cuando son puestas juntas, logran una cohesión que el
    espectador puede interpretar fácilmente.

    Ley de Similitud: Son aquellos elementos similares en color, forma o tamaño; y


    tienden a ser percibidos como un grupo. Esto quiere decir que nuestro cerebro
    agrupa visualmente los elementos que comparten características comunes. Si
    queremos destacar un elemento del diseño, debemos romper este patrón dentro del
    conjunto. Este efecto se denomina anomalía.

    Ley de Proximidad: Esta ley describe como nuestros ojos tienden a agrupar formas
    que están cerca una de la otra, percibiéndolas como parte de un mismo grupo o de
    un todo; a pesar de que son elementos separados. Para ello, deben compartir
    características como: Forma, color, tamaño o textura.

    Ley de Continuidad: Tendemos a percibir líneas y patrones continuos en lugar de


    segmentos discontinuos. Esto significa que nuestro cerebro prefiere ver una forma
    continua en lugar de una serie de puntos o líneas separadas, debido a que el ojo
    siempre seguirá el camino visual más coherente y sencillo. Esta ley destaca porque
    se puede utilizar para atraer la atención visual hacia un elemento del diseño que se
    desee destacar.

    Ley de Cierre: Esta ley sugiere que nuestro cerebro completa las formas
    incompletas. Si vemos un objeto que no está completamente delineado, nuestra
    mente lo completa para formar una figura coherente. Esto sucede porque buscamos
    estabilidad, y según la teoría de Gestalt, las formas cerradas son más estables.

    Ley de Dirección Común: Los elementos que se mueven juntos o que tienen un
    destino común son percibidos como un grupo. Esto se aplica a situaciones donde
    los objetos se mueven en la misma dirección o ritmo.

    A continuación, un análisis semiótico acerca del logo de la compañía


    venezolana de mercado mixto y farmacia, Farmatodo (ver Figura 1).

    Figura 1, logo de Farmatodo.


    LEYES DE GESTALT PRESENTES.

    El logo de Farmatodo incorpora varias leyes de Gestalt en su diseño, lo que


    contribuye a su simplicidad y reconocimiento rápido.

    El diseño está compuesto por dos colores: blanco y azul, que representan la
    unión y la integración de la farmacia, se buscaron tipografías simples y gruesas para
    hacerlo más entendible y lograr captar la atención del espectador. El marco azul
    contiene dos elementos en forma de gotas, que hacen alusión a flores que
    representan el florecer de una vida sana.

    Como se mencionó anteriormente; el logo presenta una figura clara de un


    cuadrado azul con esquinas redondeadas. La combinación de símbolos blancos
    dentro de este espacio resalta sobre el fondo azul, facilitando la distinción entre el
    objeto principal y el fondo, lo que quiere decir que el logo aplica la Ley de Figura y
    Fondo.

    Dicho diseño emplea formas geométricas simples y fácilmente identificables,


    lo que hace que el mensaje de salud y bienestar sea inmediato y claro, así es
    entonces, que aplica la Ley de Simplicidad. Aunque cada elemento del gráfico es
    independiente, están dispuestos cerca uno del otro en el mismo marco, creando una
    unidad visual que sugiere coherencia y asociación, es entonces que también aplica
    la Ley de Proximidad.

    Los colores empleados (blanco y varias tonalidades de azul) se repiten tanto


    en el símbolo como en la tipografía, lo que refuerza la unidad visual del logo y la
    identidad de la marca, por lo que aplica la Ley de Similitud en el diseño.

    MODIFICACIONES PERSONALES

    En lo personal, considero que el diseño de logo de Farmatodo es práctico,


    sencillo y asertivo. Modificaría muy pocas cosas, como, por ejemplo: que el logotipo
    tenga distintos colores según el producto o la sección (ej. Fórmulas magistrales/
    sección de Belleza color púrpura) para apartar la monotonía y atraer la modernidad.
    También, la fuente, por ejemplares modernos, más puntiagudos o más redondeados.
    (ver Figura 2 y Figura 3).

    Figura 2, ejemplares de fuentes distintas.

    Figura 3, ejemplares de colores de logo según su funcionalidad.


    RELACIÓN CON LA MODERNIDAD

    El logo de Farmatodo refleja principios vinculados con la modernidad en


    varios aspectos de su diseño, alineándose con la identidad contemporánea de la
    marca y su enfoque innovador en el sector farmacéutico.

    Minimalismo y simplicidad: El diseño del logo, basado en formas geométricas


    simples y una paleta de colores limitada (tonos de azul y blanco), sigue las
    tendencias modernas del diseño minimalista. Esto facilita la comprensión rápida y
    directa del mensaje visual, alineándose con las expectativas de consumidores
    actuales que valoran la claridad y la eficiencia visual.

    Funcionalidad y autoservicio: La estética del logo también sugiere orden y


    eficiencia, que reflejan los principios de modernidad funcional, en sintonía con el
    modelo de autoservicio de Farmatodo. Esta innovación en la experiencia del cliente
    implica menos intermediarios, un atributo moderno que responde a las necesidades
    de rapidez y comodidad de los usuarios.

    Identidad digital: El diseño sencillo y estilizado también favorece la adaptabilidad


    digital, permitiendo que el logo se reproduzca fácilmente en distintos formatos y
    plataformas, desde aplicaciones móviles hasta redes sociales, un aspecto
    fundamental en la era digital.

    En conjunto, el logo de Farmatodo transmite modernidad a través de su


    estética limpia, su enfoque funcional y su alineación con las necesidades de una
    sociedad cada vez más digital y orientada al autoservicio.

    Como opinión personal, con la intención de finiquitar este análisis, podemos


    concluir que un buen diseño no sólo embellece una marca, sino que también genera
    un vínculo emocional con los consumidores, al transmitir valores y una experiencia
    coherente. El logo de Farmatodo es un ejemplo de cómo una identidad visual
    consistente y bien pensada puede apoyar la misión de una empresa en mantenerse
    relevante y cercana a las necesidades de la sociedad moderna, y en un contexto
    donde la presencia digital es fundamental, la simplicidad del logo también asegura
    que pueda ser fácilmente reconocido en plataformas digitales y móviles.
    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

    Las Leyes de la Gestalt. (2020) Recuperado de


    https://anasaci.com/blog/disenadores/diseno_grafico/las-leyes-de-la-
    gestalt.html

    Rodríguez, N. (s.f) Identidad e Imagen Corporativa de Farmatodo.


    Recuperado de https://issuu.com/2310sabado/docs/farmtodo

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