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    1

    NOMBRE DEL PROYECTO

    ANÁLISIS DE COMPETENCIA Y DESARROLLO DE ESTRATEGIA DE MARKETING


    ONLINE PARA UN EMPRENDIMIENTO DE ORQUESTA DE CUMBIA

    Integrantes:
    • Uwer Primitivo Duran Churata
    • Anyela Quispe Parisayla

    Docente:
    • Ricardo Matias Paulino Quispe
    2

    ÍNDICE

    INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................................. 3
    ANÁLISIS COMPETITIVO DE ORQUESTAS DE CUMBIA DEL PERÚ ...................................................... 4
    1. SELECCIÓN DEL NICHO Y REDES SOCIALES ................................................................................... 4
    2. IDENTIFICACIÓN DE COMPETIDORES DIRECTOS............................................................................ 4
    3. RECOPILACIÓN DE DATOS SOBRE PRESENCIA EN REDES SOCIALES .................................... 5
    Facebook: ...................................................................................................................................................... 5
    YouTube: ........................................................................................................................................................ 5
    Instagram: ...................................................................................................................................................... 5
    4. ANÁLISIS DESCRIPTIVO .......................................................................................................................... 5
    Patrones comunes: .................................................................................................................................... 5
    Fortalezas: .................................................................................................................................................... 5
    Debilidades: ................................................................................................................................................. 5
    Cuadro Comparativo: Presencia en Redes Sociales de Orquestas de Cumbia del Perú .............................. 6
    ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE PARA UNA ORQUESTA DE CUMBIA ..................................... 8
    1. Definición del emprendimiento ............................................................................................................... 8
    2. Análisis predictivo ..................................................................................................................................... 8
    Tendencias: .................................................................................................................................................. 8
    3. Propuesta de campañas ........................................................................................................................... 8
    Campaña: "Baila y Gana" ............................................................................................................................ 8
    Objetivo: Incrementar seguidores en Instagram en un 20% en tres meses........................................ 8
    4. Análisis prescriptivo .................................................................................................................................. 8
    FUENTES CONSULTADAS: .......................................................................................................................... 8
    3

    INTRODUCCIÓN

    La cumbia peruana, un género musical con profundas raíces culturales y gran aceptación
    popular, ha encontrado en las redes sociales una plataforma clave para su promoción y
    crecimiento. La presencia digital de las principales orquestas de cumbia no solo amplifica su
    alcance a nivel nacional e internacional, sino que también se ha convertido en un indicador
    clave de su competitividad.

    El presente análisis competitivo explora cómo orquestas icónicas como Armonía 10, Grupo 5,
    Agua Marina y Hermanos Yaipén aprovechan plataformas como Facebook, YouTube,
    Instagram y TikTok para fortalecer su vínculo con los seguidores, promover sus eventos y
    mantenerse relevantes en un mercado altamente competitivo. Este trabajo aborda desde
    patrones de interacción en redes hasta estrategias de contenido que han probado ser
    efectivas, destacando tanto sus fortalezas como áreas de mejora.

    Adicionalmente, se plantea una estrategia de marketing para la orquesta VACILONEA, con


    enfoque en tendencias actuales y acciones concretas que maximicen su impacto en redes
    sociales. Este estudio no solo busca comprender el estado actual del sector, sino también
    proponer herramientas innovadoras que permitan a nuevas orquestas destacar en el dinámico
    panorama musical peruano.
    4

    ANÁLISIS COMPETITIVO DE ORQUESTAS DE CUMBIA DEL PERÚ

    1. SELECCIÓN DEL NICHO Y REDES SOCIALES


    El análisis se centrará en orquestas de cumbia del Perú, seleccionando las plataformas de
    redes sociales más utilizadas: Facebook, YouTube, e Instagram, debido a su popularidad para
    promover música y eventos.

    2. IDENTIFICACIÓN DE COMPETIDORES DIRECTOS


    Se seleccionan cuatro orquestas conocidas dentro de este género:
    • Armonía 10
    • Grupo 5
    • Agua Marina
    • Hermanos Yaipén
    5

    3. RECOPILACIÓN DE DATOS SOBRE PRESENCIA EN REDES SOCIALES


    Facebook:
    Seguidores: Cantidad de fans de cada página.
    Frecuencia de publicaciones: Número de publicaciones semanales.
    Interacción: Promedio de "me gusta", comentarios y compartidos.

    YouTube:
    Suscriptores: Cantidad de suscriptores.
    Vistas: Número promedio de vistas por video.
    Contenido más popular: Videos de conciertos en vivo, estrenos musicales o entrevistas.

    Instagram:
    Seguidores: Alcance en esta red.
    Historias destacadas: Uso de reels y contenido efímero.
    Hashtags populares: Ejemplo, #CumbiaPeruana, #ConciertoEnVivo.

    4. ANÁLISIS DESCRIPTIVO

    Patrones comunes:
    Los videos en vivo o los clips de conciertos tienen mayor interacción, especialmente los que
    incluyen canciones populares.
    Las publicaciones de eventos próximos o sorteos generan alto alcance.
    Las colaboraciones con influencers o artistas de otros géneros amplían la audiencia.

    Fortalezas:
    Gran base de fans fidelizados en regiones específicas del Perú.
    Reconocimiento de marca consolidado en el ámbito nacional e internacional.
    Debilidades:
    Competencia intensa en festividades locales.
    Limitada diversificación de contenido en redes (pocos reels o historias).
    6

    Cuadro Comparativo: Presencia en Redes Sociales de Orquestas de Cumbia del Perú


    Orquesta Facebook YouTube Instagram TikTok
    Armonía 2.5M seguidores 1.8M 800K seguidores 300K seguidores
    10 2 publicaciones/semana suscriptores 5 2 videos/semana
    3% ER Prom. 1.2M publicaciones/mes 5% ER
    vistas/video 4% ER
    1 video/mes
    Grupo 5 3M seguidores 2M 1M seguidores 400K seguidores
    4 publicaciones/semana suscriptores 8 3 videos/semana
    4% ER Prom. 1.5M publicaciones/mes 6% ER
    vistas/video 6% ER
    2 videos/mes
    Agua 2.8M seguidores 1.6M 700K seguidores 250K seguidores
    Marina 3 publicaciones/semana suscriptores 6 2 videos/semana
    3% ER Prom. 900K publicaciones/mes 5% ER
    vistas/video 3.5% ER
    1 video/mes
    Hermanos 2M seguidores 1.2M 600K seguidores 200K seguidores
    Yaipén 3 publicaciones/semana suscriptores 4 1 video/semana
    3.5% ER Prom. 700K publicaciones/mes 4.5% ER
    vistas/video 4% ER
    1 video/mes
    7
    8

    ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE PARA UNA ORQUESTA DE CUMBIA

    1. Definición del emprendimiento


    Orquesta: VACILONEA.
    Producto/Servicio: Conciertos y eventos de cumbia peruana con enfoque en experiencias
    interactivas en vivo.
    Publico:
    Personas entre 18 y 40 años, interesadas en la música tropical y eventos festivos.
    Residen en ciudades medianas y grandes
    2. Análisis predictivo
    Tendencias:
    Los reels en Instagram y TikTok con coreografías simples aumentan el engagement.
    Las transmisiones en vivo de ensayos o preestrenos son altamente vistas.
    El uso de hashtags populares y la colaboración con artistas emergentes amplifican el alcance.
    3. Propuesta de campañas

    Campaña: "Baila y Gana"


    Objetivo: Incrementar seguidores en Instagram en un 20% en tres meses.
    Estrategia:
    • Publicar videos de coreografías simples de canciones populares.
    • Incentivar la participación de los fans con un concurso: Subir su versión de la
    coreografía con el hashtag #CumbiaVibrante.
    • Premios: Entradas VIP a conciertos y merchandising.
    • Plataformas: Instagram y TikTok.
    • Frecuencia: 3 reels/semana.
    4. Análisis prescriptivo
    Ajustar horarios de publicación: Compartir reels y anuncios a las 8 PM, cuando la audiencia
    está más activa.
    Diversificar contenido: Incorporar detrás de cámaras y entrevistas a miembros de la orquesta.
    Colaborar con microinfluencers que promuevan cultura y música peruana.
    FUENTES CONSULTADAS:

    Patel, N. (2022). Social media marketing trends: Predictions for 2023 and beyond. Blog de
    marketing digital. Recuperado de https://neilpatel.com

    Social Blade. (2024). YouTube and TikTok analytics tools. Recuperado de


    https://socialblade.com

    Radio Nueva Q. (2023). Grupo 5 lidera ranking de conciertos más taquilleros del 2023 y supera
    a grandes artistas internacionales. Recuperado de https://www.radionuevaq.pe/noticias/musica/grupo-
    5-lidera-ranking-de-conciertos-mas-taquilleros-del-2023-y-supera-a-grandes-artistas-internacionales/

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