Unilever

Anlisis:
Unilever
Por: Garcia Portillo Paulina Daniela
Empaque, Marca y Etiqueta Profesora: Julia Lizzette Villa Tun
Un poco de historia
Siglo XIX Si bien Unilever no se cre hasta 1930, las compaas que se unieron para fundar el negocio que conocemos hoy ya estaban bien establecidas mucho antes del comienzo del siglo XX.
Dcada de 1900 Las compaas fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabn y margarina. A comienzos del siglo XX, su expansin casi supera el suministro de materias primas. Dcada de 1910 Las duras condiciones econmicas y la Primera Guerra Mundial trajeron dificultades para los negocios en todo el mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos. Dcada de 1920 Con negocios que se expandan rpidamente, las empresas iniciaron negociaciones destinadas a impedir que otros produjeran el mismo tipo de productos. Llegan al acuerdo de fusionarse, y de esa manera se crea Unilever. Dcada de 1930 La primera dcada de Unilever no result fcil: dio comienzo con la Gran Depresin y termin con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien la empresa tuvo que racionalizar sus operaciones, tambin continu diversificndose. Dcada de 1940 Las operaciones de Unilever en todo el mundo comienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue expandindose dentro del mercado de alimentos y aumentando sus inversiones en investigacin y desarrollo.
Dcada de 1950
La empresa experimenta un auge cuando la nueva tecnologa y la Comunidad Econmica Europea trajeron mejores niveles de vida, mientras que se abran nuevos mercados en las economas emergentes de todo el mundo. A medida que se expande la economa mundial, Unilever tambin lo hace, desarrollando nuevos productos, ingresando en nuevos mercados y organizando un programa de adquisiciones muy ambicioso. Las duras condiciones econmicas y la alta inflacin hacen que la dcada de 1970 sea difcil en el mundo en general, pero la situacin es especialmente ardua en el sector de Productos de Consumo de Rotacin Rpida (Fast Moving Consumer Goods FMCG), a medida que los grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza. Unilever ya es una de las compaas ms grandes del mundo, pero toma la decisin de concentrar su cartera y racionalizar sus negocios para centrarse en los productos y marcas principales. La empresa se expande en Europa Central y Oriental y se concentra todava ms en menos categoras de productos, por lo que vende o retira las dos terceras partes de sus marcas. La dcada comienza con el lanzamiento del Camino al Crecimiento, un plan estratgico de cinco aos, y en 2004 se enfoca todava ms en las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, con su misin de Vitalidad.
Dcada de 1960
Dcada de 1970
Dcada de 1980
Dcada de 1990
El Siglo XXI
Descripcin de la marca
Nuestra identidad es una expresin de la vitalidad, la cual est en el corazn de todo lo que hacemos. Se presenta la U en color azul, formada por 25 iconos, cada uno de estos en nuestra insignia representa un aspecto de nuestro negocio y demuestra nuestra meta de agregar vitalidad a la vida. Seguido de la leyenda Unilever en color azul y con letras cursivas. El logo est formado a partir de una cantidad de smbolos individuales que representan diferentes aspectos de Unilever: quines somos, qu hacemos, cmo lo hacemos. Cada cono tiene diversos significados y, como el alfabeto, puede combinarse con otros para crear y sumar significados nuevos o variar su significado de acuerdo al contexto y el objetivo de la comunicacin.
Cronologa de la marca
1967
Contaban con un logotipo en color gris, con ello, la empresa pretenda transmitir solidez y fortaleza.
1990
Se pens en modernizar la imagen con el color azul, que mantena dichos valores. A pesar de esta reciente renovacin, con el cambio de siglo, la corporacin opt por cambiar su imagen y redirigirla hacia un nuevo concepto.
2005
Se decide redisear el logotipo de Unilever, que se adecuara a la nueva visin y estrategias de la empresa, por lo cual, el nuevo logo cuenta la historia de Unilever y la vitalidad. Rene 25 conos diferentes que representan a Unilever y sus marcas. Al mismo tiempo que anunciamos la nueva misin de vitalidad, tambin aclaramos nuestra intencin de que Unilever sea ms visible.
1. Elementos de la marca
1. El nombre: Se toma a partir de el apellido de William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., agregandose las las letras Uni con lo cual se queria dar a entender la unidad entre las empresas que formarian esta corporacion. Quedando finalmente
Uilever.
2. Logotipo: Rene 25 conos diferentes que representan a Unilever y sus marcas. 3. Slogan: La empresa como tal, no cuenta con un slogan, aunque se adopto la palabra vitalidad como representativa de la empresa.
Vitalidad
Anlisis Grafolgico de Unilever
Tipografa original y personalizada. Connotacin fontica de la letra U: Sugiere profundidad, hondura, concavidad. El smbolo visual arcaico indica un aljibe o pozo de agua. Esto se relaciona mucho con lo que dice la marca acerca de la creacin de su logo. Punto de la I alto: altos ideales. Escritura ligada: continuidad, trayectoria. Mayscula desligada: piensa antes de actuar. Combinacin de imprenta y cursiva: creatividad. Mayor peso de la tipografa en la zona inferior: tiene que ver con los placeres, las necesidades fsicas y biolgicas, la actividad y la nutricin. La N es casi un triangulo: parece el techo de una casa con chimenea, querr representar la seguridad, proteccin y confianza de que Unilever es como estar en casa? La V se confunde, parece una N La V expresa afectividad y cario. Muy similar a la U".
2. Tipo de marca
Segn las caractersticas del nombre: tenemos que es sacado del apellido del fundador, William Hesketh Lever. Segn las partes componentes de la marca: Unilever , es una marca con nombre y signo, ya que se ayuda de las dos para que el cliente pueda reconocerlo fcilmente. Segn la cobertura o alcance: pertenece ala clasificacin de marcas mltiples, ya que dentro de Unilever hay infinidad de marcas, cada una de ellas con personalidad propia
3. Estrategia de marca
Unilever cuenta con gran variedad de productos. As que utiliza la estrategia de Marcas Mltiples, lo cual significa que cada marca cuenta con productos especficos, con personalidad propia, que finalmente pertenecen a la familia Unilever.

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