Fruit Ice Cream-Final

CAMPAA
PROMOCIONAL
INTENGRANTES:
Rossy Balbin
Gerente General
Giancarlo Hermoza P.
Gerente Administrativo
Pierre Sandoval
Gerente de Ventas
. ESTABLECER OBJETIVOS
1.ESTABLECER OBJETIVOS
-Obtener ventas mnimas de 4000
soles mensualmente durante el
Verano (Diciembre a Marzo) del
2016
-Atender
como mnimo 500
clientes por mes en el periodo de
Verano escogido de Enero a
Marzo del 2016.
--Obtener mas de 500 seguidores
de la marca en en facebook en el
periodo de Verano 2016.
-Incrementar las ventas en un 5%
en marzo del 2016 respecto al
mes anterior.
PRODUCTO PERUANO
Ya que aun vivimos aun en pleno
auge gastronmico para la
estrategia de posicionamiento
nosotros resaltaramos las
caractersticas naturales nacionales
de nuestro producto a la vez que
tambin resaltara para el
conocimiento pblico las
propiedades positivas que tienen
las frutas usadas su elaboracin y
los beneficios que tiene ante
ciertas enfermedades.
Buscamos que nos vean como una
marca de bandera, que se
preocupa en el bienestar y la salud
de los clientes.
ESTRATEGIA DEL
PRODUCTO
MARCA:
Helado Fruit Ice Cream

nombre en ingls que
significa HELADOS DE
FRUTA.
Los colores de su logo

representan lo que
queremos vender,
colores que
representan naturaleza
y una vida sana.
EMPAQUE:
Su presentacin vendra hacer en:
Vasos de 240 ml
Vasos de 360 ml
Si es para llevar se le adicionar una tapa para un

mejor manejo.
EMBALAJE:
Se embalaran en cajas isotrmica, especialmente

hechas para conservar y transportar el HELADO a
temperaturas adecuadas.
Cada caja puede contener 3 cubetas de helados

de 5 litros, que sern distribuidas de manera
local.
TRANSPORTE:
El transporte de los helados, ha de hacerse en

condiciones que garanticen que el helado no va a
perder temperatura.
Trasporte refrigerado que asegure una adecuada

temperatura mnimo de 18C.
VALOR NUTRITIVO
.
MISIN
Crear un producto fuera de
preservantes y colorantes,
completamente naturales
VISIN
En el ao 2015 seremos una

empresa productora y
comercializadora de helados,
reconocida como una
empresa lder en calidad y
en innovacin.
Llegar a la distribucin del

producto a todo el Per con
variedades de presentacin y
brindando mejor servicio a
nuestro clientes.
Producto dirigido para nios

y adultos completamente
saludable y nutritivo.
Brindar un producto
saludable y nutritivo.
Ingresar a un mercado fuerte
y competente.
Informacin
adicional
ESTRATEGIA DE PRECIO
COSTOS PARA 1200 PORCIONES DE

HELADOS DECHIRIMOYA
vendidas en 30 das
40 unidades diarias
COSTOS VARIABLES
COSTOS FIJOS
192.0KG
CHIRIMOYA
120 PCS
BASE NEUTRA
120 CAJAS
LECHE EVAPORADA
02 BOTELLA
ESENCIA DE CHIRIMOYA
1200 UNIDADES
RECIPIENTES
S/. 60.00
SUELDOS
1200 UNIDADES
CUCHARITAS
S/. 36.00
TRANSPORTE
1200 UNIDADES
WAFERS
S/. 44.00
COSTO FIJO TOTAL
COSTO VARIABLE TOTAL

COSTO UNITARIO VARIABLE
S/. 1,536.00
LUZ
S/. 70.00
S/. 432.00
AGUA
S/. 25.00
S/. 336.00
ALQUILER
S/. 6.00
S/. 2,450.00
S/. 2.04
DEPRECIACION
COSTO FIJO UNITARIO
S/. 700.00
S/. 42.00
S/. 2,000.00
S/. 140.00
S/. 2,977.00
S/. 4.30
2. IDENTIFICAR PBLICO
OBJETIVO.
POSICIONAMIENTO
(INVESTIGACION DE MERCADO)
GRUPO PUBLICO OBJETIVO
Nuestro grupo objetivo esta
conformado por hombres y
mujeres entre los 7 aos y 60
aos de edad de los niveles
socioeconmico B y C del sector
Lima
Como
Norte. parte de la estrategia de
posicionamiento tenemos
planeado hacer un uso intensivo
de publicidad multimedia como:
FACEBOOK y TWITTER
CARACTERSTICAS DE
NUESTRO GRUPO OBJETIVO
Podemos decir que en las distintas clases sociales el
consumo de helado se distribuye aproximadamente de la
siguiente manera:
LEMA PUBLICITARIO
REFRESCA TU
VERANO INSASIABLE
CON FUIT ICE CREAM
SEGMENTACIN
Dirigido para aquellas personas que
posean un paladar sensible por lo
dulce, artesanal que lo prefieran frio
y quieran disfrutar del dulce sabor
de un buen helado con precio
accesible.
Dirigido para nios de todas las
edades, sin temor de causar
alergias ni cualquier otras
enfermedades debido a que el
producto es totalmente natural.
3. ANALIZAR PBLICO OBJETIVO

(COBERTURA Y ALCANCE)
Nuestro publico objetivo esta
conformado por hombres y mujeres
de 7 aos a ms de los niveles
socioeconmicos B y C ubicados en
Lima Norte sea centros comerciales
de Lima Norte familias que viven y
compran por Mega plaza o Plaza
norte.
UBICACIN: GEOGRAFICA
LOCALES
Buscaramos puntos estratgicos
en donde ubicar nuestros locales
tales como centros comerciales y
avenidas concurridas, en donde
nuestros clientes serian atendidos
por personal capacitado.
ESTRATEGIA DE PLAZA
CANAL DE DISTRIBUCIN
Canal Directo: Nosotros le venderemos el producto y
ofreceremos el servicio directamente al consumidor sin
intermediarios.
Fabricante ---------------------------------------------> Consumidor
4.- DETERMINAR
PRESUPUESTO
DETERMINADO:
El presupuesto publicitario se calcular

asignando un porcentaje de las ventas del
ao anterior sea este el 3 % de las ventas
brutas.Entre los gastos que se realizaran
ser la impresin de afiches, publicidad
en revistas o periodicos asi estos tienen
un costo de
5.- REDACTAR MENSAJE

PUBLICITARIO Y MENSAJE
DE LA CAMPAA:
ESTRATEGIA PARA
LLEGAR A NUESTRO
CONSUMIDOR
Ofrecer nuestros productos va internet.
Hacer uso de intermediarios y, de ese
modo, lograr una mayor cobertura de
nuestros productos o aumentar
nuestros puntos de venta.
Ubicar nuestros productos solamente
en los puntos de venta que sean
convenientes para el tipo de producto
que vendemos (estrategia de
distribucin selectiva).
6.- SELECCIONAR
MEDIOS O CANALES
PUBLICITARIOS:
ESTRATEGIAS DE PROMOCIN
PUBLICIDAD BTL:
POTENCIAREMOS NUESTRA MARCA CON P UBLICIDAD MVIL EXTERIOR POR EJEMPLO:
. A ESTE SERVICIO SE LE LLAMA BICIVALLAS, ES UNA NUEVA FORMA DE P ROMOCIONARSE.
CUYO COSTO POR CAMPAA DE RELANZ AMIENTO
NOS ESTA COSTANDO:
EL SERVICIO CONSISTE EN:
ALQUILER 03 BICIVALLAS X 01 DA.
EXHIBICION (ALQUILER DE ESPACIOS EN 03 BICIVALLAS / 01 DA)
NO. DE UNIDADES
:
03
NO. DE DISTRITOS:
01 (MEGA P LAZ A/ PLAZ A NORTE)
TARIFA (EN BASE A PAQUETE DE 03 BICIVALLAS / 01 DA)
COSTOS:
01 BICIVALLA / 01 DA
US$
50.00
03 BICIVALLA / 01 DA
US$
150.00 + IGV.
PUBLICIDAD BTL:
PUBLICIDAD BTL:
Tambin potenciaremos nuestra marca con el
servicio llamado Publiman que consiste en el
volanteo y un pequeo panel en la espalda.
El costo por campaa de relanzamiento
nos esta costando:
EXHIBICION (servicio de volanteo 02
Publiman / 01 da)
No. de unidades
No. de distritos
:
:
02
01
TARIFA (En base a paquete de 02 Publiman / 01

da)
COSTOS:
01 Publiman / 01 da
US$
25.00
02 Publiman / 01 da
US$ 50 .
00 + IGV.
CDIGOS QR
Estos cdigos multimedia son por lo general
usados en publicidad impresa, marketing de
guerrilla y dems. Mediante una aplicacin
en los Smart phones es posible introducir
cualquier tipo de informacin ya sean pgina
web y promocin, imgenes y dems.
CDIGOS QR
CDIGOS QR
LAS POSIBILIDADES
Mediante esta Herramienta aun poco aprovechada
aqu se pueden crear una amplia gama de
productos que logren el inters de los clientes hacia
la marca no solo en esta lnea de helados sino en
cualquier
otra
lnea
de
producto
que
ingeniosamente
quiera
aprovechar
estas
posibilidades.
7.- LANZAMOS
NUESTRA CAMPAA
PUBLICITARIA:
8.- EVALUACION,
ANALISIS Y
CONCLUSIONES
EVALUACION:
Productos: Helados de Frutas
Duracin:3 meses
Medios: PLV (volantes, afiches),va Facebook ,autobs portador de publicidad.
Responsable: Jefe de Marketing y Publicidad
Para la evaluacin y anlisis se realizar lo siguiente : anlisis de ventas,
anlisis de participacin en el mercado y anlisis de la relacin
gastos/ventas.
En el Anlisis de ventas. Se verificar si se estn cumpliendo los objetivos
planteados.
Conclusiones:
-Mediante la campaa publicitaria se podr ganar notoriedad del producto ,
marca de la empresa adems de desarrollar posicionamiento de la marca y
desarrollar motivaciones de compra.
-Es importante los distintos canales o medios de comunicacin por los cuales se
har conocer el producto, ya que estimular la compra y consumo del mismo.
- Al finalizar el primer mes es importante monitorear y ajustar la campaa para
asegurarse de que se contine respondiendo a las necesidades del pblico
objetivo .
GRACIAS

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Si es para llevar se le adicionar una tapa para un

Se embalaran en cajas isotrmica, especialmente

Cada caja puede contener 3 cubetas de helados

El transporte de los helados, ha de hacerse en

Trasporte refrigerado que asegure una adecuada

En el ao 2015 seremos una

Llegar a la distribucin del

Producto dirigido para nios

COSTOS PARA 1200 PORCIONES DE

COSTO FIJO TOTAL

COSTO VARIABLE TOTAL

COSTO FIJO UNITARIO

3. ANALIZAR PBLICO OBJETIVO

Fabricante ---------------------------------------------> Consumidor

El presupuesto publicitario se calcular

5.- REDACTAR MENSAJE

TARIFA (En base a paquete de 02 Publiman / 01

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