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Promoción - Publicidad - Canales de Distribucion

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Este documento describe la promoción, la publicidad y los canales de distribución. La promoción consiste en técnicas de marketing limitadas en el tiempo para aumentar las ventas. La publicidad utiliza los medios de comunicación para dar a conocer los productos. Los canales de distribución son las rutas para llevar los productos a los consumidores de forma eficiente.

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Promocin

Se trata de una serie de tcnicas integradas en el plan de marketing, cuya


finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos especficos a travs de
diferentes estmulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target
determinado. El objetivo de una promocin es ofrecer al consumidor un
incentivo para la compra o adquisicin de un producto o servicio a corto
plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.
Partiendo de que la actividad promocional puede desarrollarse en
cualquiera de los diferentes canales de distribucin (consumidor final,
detallista, gran superficie, etc.) y dentro de cualquier sector o tamao de
empresa (alimentacin, prensa, financiero, nuevas tecnologas, etc.), hemos
considerado oportuno dividir este apartado en los siguientes puntos:

Variables a considerar.
Objetivos.
Tcnicas habituales.
Publicidad
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen
tanta expansin e impacto en el pblico en general que es fundamentales
para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente
las personas lo conocern y se referirn a l como algo de buena calidad
respecto al nombre que posee.
La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos
en el mercado global, su participacin en la expansin de las empresas es
precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la
diversificacin de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es
que el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo
activo.
Canal de distribucin
Un canal de distribucin es el conducto que cada empresa escoge para llevar
sus productos al consumidor de la forma ms completa, eficiente y
econmica posible. Es el sistema de relaciones establecidas para guiar el
desplazamiento de un producto.
El canal de distribucin est
constituido por la trayectoria que ha
de seguir un bien o servicio desde su
punto de origen o produccin hasta
su consumo, y, adems, por el
conjunto de personas y/o entidades
que permiten la realizacin de las
tareas correspondientes a lo largo
de dicha trayectoria.

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