Curso Básico Diseño Publicitario

CAROLINA CABEZAS OSPINA
DISEÑADORA VISUAL
ESP. EN GERENCIA DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
• La finalidad del diseño
¿Qué es el diseño? publicitario es transmitir un
mensaje, una idea puntual a
través de elementos visuales,
decir la IMAGEN.
• El diseño es comunicación
visual.
• El diseño es un proceso de
creación visual con un
propósito.
 El diseño cubre una exigencia objetiva, teniendo en
cuenta un publico especifico.
 Las artes plásticas, en cambio son una realización de las

visiones personales y los sueños de un artista, teniendo un
carácter mas subjetivo.
 Gran parte del trabajo de diseño se relaciona alrededor

de la venta o la promoción de un producto o servicio,
actualmente la competencia del mercado es cada vez
mayor. Por eso la necesidad de establecer una imagen
única y promocionarla de un modo original y eficaz para
comunicarse con su mercado potencial.
El lenguaje visual
 Es la base de la creación del diseño
 Comprender el lenguaje visual, permite aumentar la

capacidad para la composición en el diseño
 La composición de un diseño es, adecuar distintos

elementos gráficos dentro de un espacio visual,
combinándolos de tal forma que sean capaces de
aportar un significado, para transmitir un mensaje claro
a los receptores del mensaje.
Elementos de diseño
SE DISTINGUEN CUATRO GRUPOS DE ELEMENTOS:
Elementos conceptuales.
Elementos visuales.
Elementos de relación.
Elementos prácticos.
Elementos conceptuales
 Punto. Un punto indica posición. No tiene
largo ni ancho.
 Línea. Cuando un punto se mueve, su re-

corrido se transforma en una línea.
 Plano. El recorrido de una línea en

movimiento se convierte en un plano.
 Volumen. El recorrido de un plano en

movimiento se convierte en un volumen.
Elementos visuales
 Forma
 Medida
 Color
 Textura
Elementos de relación
 Dirección. Cuando indica orientación o
destino
 Posición. Está definida por la ubicación de la

forma con respecto al marco que la
contiene.
 Espacio. Las formas ocupan un determinado

espacio. Es necesario tener en cuenta la
perspectiva . Con la perspectiva podremos
crear la ilusión de profundidad al
observador. Esta ilusión se puede realizar
superponiendo objetos, cambiado el
tamaño de las formas y alterando el
contraste.
Elementos de relación
 Gravedad. esta es una
característica no visual sino
psicológica. Tendemos a dar ciertas
características a las formas como
son la ligereza, la pesadez, la
estabilidad, etc.
Forma
La forma y los elementos conceptuales
 El punto, la línea o el plano, cuando son visibles, se

convierten en forma.
 Un punto sobre el papel, por pequeño que sea, debe

tener una figura, un tamaño, un color y una textura si se
quiere que sea visto.
La forma como punto
 La forma mas común de un punto es
un circulo simple y pequeño, pero el
punto también puede ser cuadrado,
triangular, oval o hasta irregular.
 Su principal característica es que

debe ser relativamente pequeño en
relación al espacio donde este.
La forma como línea
 Se caracteriza por ser delgada y alargada

 Su forma puede ser Recta, curva, quebrada,
irregular o trazo libre.
La forma como plano
 Geométricas
 Orgánicas
 Rectilíneas
 Irregulares
 Manuscritas
 Accidentales
Formas positivas y negativas
 Cuando se la percibe como ocupante de un espacio, la
llamamos forma “positiva”. Cuando se a percibe como
un espacio en blanco, rodeado por un espacio
ocupado, la llamamos forma “negativa”.
 La forma es la “figura”, que está sobre un “fondo”

Módulo, submódulo y supermódulo
 Módulo. Es un elemento
compuesto por una o varias
formas, que posee unas
características definida; el
modulo puede ser de encaje,
es decir modular facilitando
su ensamblaje con otros
módulos.
Módulo, submódulo y supermódulo
 Submódulo. Es la fragmentación
del modulo
 Supermódulo. Es un elemento
conformado por varios
Submódulos y Modulos
EJEMPLOS
GRACIAS

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 Las artes plásticas, en cambio son una realización de las

 Gran parte del trabajo de diseño se relaciona alrededor

 Comprender el lenguaje visual, permite aumentar la

 La composición de un diseño es, adecuar distintos

 Línea. Cuando un punto se mueve, su re-

 Plano. El recorrido de una línea en

 Volumen. El recorrido de un plano en

 Posición. Está definida por la ubicación de la

 Espacio. Las formas ocupan un determinado

La forma y los elementos conceptuales

 El punto, la línea o el plano, cuando son visibles, se

 Un punto sobre el papel, por pequeño que sea, debe

 Su principal característica es que

 Se caracteriza por ser delgada y alargada

 La forma es la “figura”, que está sobre un “fondo”

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