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    Publicidad y Propaganda

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    Briggitte Rozas Vidal
    Este documento describe la publicidad y la propaganda, destacando que ambas intentan convencer o persuadir al receptor para promover un producto, servicio, idea o candidatura. La publicidad busca que el receptor se convierta en consumidor, mientras que la propaganda también tiene un objetivo ideológico de adherir al receptor a una postura social, política o religiosa. Ambas pueden crear estereotipos en un intento de dirigir las acciones y deseos de las personas hacia el consumo.

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    Publicidad y Propaganda

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    Briggitte Rozas Vidal
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    Este documento describe la publicidad y la propaganda, destacando que ambas intentan convencer o persuadir al receptor para promover un producto, servicio, idea o candidatura. La publicidad busca que el receptor se convierta en consumidor, mientras que la propaganda también tiene un objetivo ideológico de adherir al receptor a una postura social, política o religiosa. Ambas pueden crear estereotipos en un intento de dirigir las acciones y deseos de las personas hacia el consumo.

    Descripción original:

    propaganda y publicidad

    Título original

    Publicidad y Propaganda Ppt

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    Publicidad y Propaganda

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    Briggitte Rozas Vidal
    Este documento describe la publicidad y la propaganda, destacando que ambas intentan convencer o persuadir al receptor para promover un producto, servicio, idea o candidatura. La publicidad busca que el receptor se convierta en consumidor, mientras que la propaganda también tiene un objetivo ideológico de adherir al receptor a una postura social, política o religiosa. Ambas pueden crear estereotipos en un intento de dirigir las acciones y deseos de las personas hacia el consumo.

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    Publicidad y

    propaganda
    LA PUBLICIDAD

    SE TRATA DE UN SISTEMA DE COMUNICACIÓN QUE


    TIENE COMO FIN CONVENCER (LÓGICO – RACIONAL)
    Y/O PERSUADIR (EMOTIVO – AFECTIVO).
    ESTÁ DIRECTAMENTE RELACIONADA CON LA
    ACTIVIDAD ECONÓMICA, PUES SE EMPLEA POR LAS
    EMPRESAS COMO MEDIO (INVERSIÓN) PARA
    FORTALECER SUS GANANCIAS.
    OBJETIVO Y FINALIDAD

    CONVENCER Y PERSUADIR AL RECEPTOR PARA QUE


    CONSUMA ALGÚN BIEN, SERVICIO O PRODUCTO
    DETERMINADO, PARA ELLO RECURRE A UNA SERIE DE TÉCNICAS
    Y MÉTODOS QUE PERMITAN LA COMUNICACIÓN ENTRE EL
    ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR.
    publicidad
    LA PROPAGANDA

    TAMBIÉN ES UN TIPO DE TEXTO ARGUMENTATIVO, EN


    EL QUE PREDOMINA LA FUNCIÓN APELATIVA DEL
    LENGUAJE, POR LO MISMO TAMBIÉN INTENTA
    CONVENCER Y/O PERSUAIDR AL RECEPTOR.
    OBJETIVO Y FINALIDAD

    LA PROPAGANDA AL TENER UN CONTENIDO


    IDEOLÓGICO, INTENTA CONSEGUIR DEL RECEPTOR
    UNA ADHESIÓN A UNA DETERMINADA POSTURA
    SOCIAL, POLÍTICA Y RELIGIOSA.
    EJEMPLOS

    EN GENERAL LAS PROPAGANDAS BUSCAN CREAR EN


    EL RECEPTOR UNA DETERMINADA CONCIENCIA
    SOCIAL, FOMENTAR LA PREVENCIÓN O
    PROMOCIONAR UNA DETERMINADA CANDIDATURA
    POLÍTICA (PROPAGANDA ELECTORAL)
    propaganda
    Propaganda política
    EL RECEPTOR DE La publicidad

    La publicidad intenta llegar al receptor (público objetivo)


    para persuadirlo o convencerlo que compre u obtenga
    algún bien o servicio. En otras palabras la publicidad está
    orientada para que convierta al receptor en
    consumidor.
    Efectos de la publicidad
    Recursos publicitarios

    Para lograr el objetivo de VENDER la publicidad se sirve de una


    serie de elementos multidisciplinarios con la finalidad de conocer
    bien a su público objetivo (destinatario) y como debe presentarle
    los productos para que se transformen en una necesidad para el
    consumidor, en palabras más simples el publicista debe saber
    explotar las necesidades y anhelos humanos materiales,
    sentimentales y espirituales de su receptor.
    Aspectos en los que influye la publicidad

    Los receptores se convierten en


     Consumidores impulsivos
     Consumidores racionales
    Manipulación de la publicidad
    Puede caer en abusos y excesos reñidos con la ética,
    por lo mismo hoy existen organismos que defienden
    los derechos del consumidor SERNAC y regulan las
    buenas prácticas publicitarias ACHAP
    Publicidad y estereotipos

    Los medios de comunicación


    de masas MCM, el marketing y
    la publicidad son los creadores
    de muchos estereotipos, con
    la intención de dirigir nuestras
    acciones, valores y deseos a la
    imitación de determinados
    modelos y al consumo.
    Ella ocupa perfume Burberry Body, es irresistible, guapa, sensual, exitosa y
    admirada

    Si tú usas Burberry Body serás irresistible, guapa,


    sensual, exitosa y admirada
    ESTEREOTIPOS

    SON IDEAS SIMPLIFICADAS DE LA REALIDAD, QUE SE


    MANTIENE Y REPRODUCE, CASI SIN VARIACIÓN, ENTRE
    LOS MIEMBROS DE UN GRUPO SOCIAL. IMPLICA UNA
    VISIÓN UNIFORME DEL GRUPO QUE EXCLUYE LAS
    DIFERENCIAS INDIVIDUALES. CORRESPONDEN A
    ESQUEMAS SOCIALES.
    SOCIALES

    INCLUYEN LOS DISTINTOS NIVELES


    SOCIOECONÓMICOS (RICOS, CLASE MEDIA,
    POBRES)
    “EN ESA POBLACIÓN VIVEN PUROS FLAITES”
    “PARA QUE PROTESTAN USTEDES SI SON DE
    COLEGIO CUICO”
    ÉTNICOS

    SE RELACIONAN CON LAS DISTINTAS ETNIAS, RAZAS


    Y NACIONALIDADES, DENTRO DE ESTE ESTEREOTIPO
    CABEN LA XENOFOBIA Y EL RACISMO
    “¿ADOPTAR A UN NEGRITO? OLVÍDALO…”
    “ES MÁS PORFIADO QUE MAPUCHE CURADO”
    SEXISTAs (DE GÉNERO)

    IMPLICAN LAS CARACTERÍSTICAS DE CADA SEXO


    HOMBRES, MUJERES, HOMOSEXUALES
    “FUE DESPEDIDA DE SU EMPLEO CUANDO SU JEFE
    DESCUBRIÓ QUE TENÍA UN ROMANCE CON SU
    SECRETARIA”
    “TODAS LAS RUBIAS SON TONTAS”
    ETARIOS

    Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad


    (niños, jóvenes, adultos, tercera edad, etc.)
    “No le hagas caso está en la edad del pavo”
    “Imposible contratar a personas mayores de 60
    años”
    “Irresponsable e inmaduro como todo adolescente”

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