Publicidad y Propaganda

SE TRATA DE UN SISTEMA DE
COMUNICACIÓN QUE TIENE COMO FIN

CONVENCER (LÓGICO – RACIONAL) Y/O
PERSUADIR (EMOTIVO – AFECTIVO).
ESTÁ DIRECTAMENTE RELACIONADA CON
LA ACTIVIDAD ECONÓMICA, PUES SE
EMPLEA POR LAS EMPRESAS COMO
MEDIO (INVERSIÓN) PARA FORTALECER
SUS GANANCIAS.
CONVENCER Y PERSUADIR AL RECEPTOR PARA
QUE CONSUMA ALGÚN BIEN, SERVICIO O
PRODUCTO DETERMINADO, PARA ELLO
RECURRE A UNA SERIE DE TÉCNICAS Y
MÉTODOS QUE PERMITAN LA COMUNICACIÓN
ENTRE EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR.
TAMBIÉN ES UN TIPO DE TEXTO
ARGUMENTATIVO, EN EL QUE
PREDOMINA LA FUNCIÓN APELATIVA DEL
LENGUAJE, POR LO MISMO TAMBIÉN
INTENTA CONVENCER Y/O PERSUADIR AL
RECEPTOR.
LA PROPAGANDA AL TENER UN
CONTENIDO IDEOLÓGICO, INTENTA
CONSEGUIR DEL RECEPTOR UNA
ADHESIÓN A UNA DETERMINADA
POSTURA SOCIAL, POLÍTICA Y RELIGIOSA.
EN GENERAL LAS PROPAGANDAS
BUSCAN CREAR EN EL RECEPTOR UNA
DETERMINADA CONCIENCIA SOCIAL,
FOMENTAR LA PREVENCIÓN O
PROMOCIONAR UNA DETERMINADA
CANDIDATURA POLÍTICA (PROPAGANDA
ELECTORAL)
 Propaganda religiosa. Es la que más se ha
usado a lo largo de la historia pues tiene la
finalidad de lograr el crecimiento de la
creencia. Es todo aquel esfuerzo que hace
un grupo con creencia específica de Dios
con el ser humano para conseguir
seguidores.
 Tiene como objetivo generar una opinión
pública positiva sobre el partidario que es el
emisor. Va relacionada con las ideologías y
se usa generalmente en las campañas
electorales.
 https://youtu.be/EBMZcddzl5A
 Propaganda de guerra. Tiene como
objetivo reforzar la confianza de las
tropas mediante el grupo político de un
estado, así como el mantener el apoyo
de los pueblos aliados y reducir el apoyo
a los ejércitos enemigos.
 Propaganda social. Tiene como objetivo
influir en la actitud de una comunidad
respecto a alguna causa o posición,
esto para generar hábitos, actitudes y
cambios que fomenten el desarrollo.
 https://youtu.be/bJPMUQru1t4
La publicidad intenta llegar al receptor
(público objetivo) para persuadirlo o
convencerlo que compre u obtenga
algún bien o servicio. En otras palabras
la publicidad está orientada para que
convierta al receptor en consumidor.
https://youtu.be/vzlPJvDhrjk
Para lograr el objetivo de VENDER la publicidad
se sirve de una serie de elementos
multidisciplinarios con la finalidad de conocer
bien a su público objetivo (destinatario) y como
debe presentarle los productos para que se
transformen en una necesidad para el
consumidor, en palabras más simples el
publicista debe saber explotar las necesidades y
anhelos humanos materiales, sentimentales y
espirituales de su receptor.
autoestima
poder seducción
Juventud sensualidad
Éxito
Los receptores se convierten en
 Consumidores impulsivos
 Consumidores racionales
Manipulación de la publicidad
Puede caer en abusos y excesos reñidos
con la ética, por lo mismo hoy existen
organismos que defienden los derechos
del consumidor SERNAC y regulan las
buenas prácticas publicitarias ACHAP
Los medios de comunicación de
masas (MCM), el marketing y la
publicidad son los creadores de
muchos estereotipos, con la
intención de dirigir nuestras
acciones, valores y deseos a la
imitación de determinados
modelos y al consumo.
Ella ocupa perfume Burberry Body, es irresistible,
guapa, sensual, exitosa y admirada
Si tú usas Burberry Body serás irresistible, guapa,

sensual, exitosa y admirada
SON IDEAS SIMPLIFICADAS DE LA
REALIDAD, QUE SE MANTIENE Y
REPRODUCE, CASI SIN VARIACIÓN, ENTRE
LOS MIEMBROS DE UN GRUPO SOCIAL.
IMPLICA UNA VISIÓN UNIFORME DEL
GRUPO QUE EXCLUYE LAS DIFERENCIAS
INDIVIDUALES. CORRESPONDEN A
ESQUEMAS SOCIALES.
INCLUYEN LOS DISTINTOS NIVELES
SOCIOECONÓMICOS (RICOS, CLASE MEDIA,
POBRES)
“EN ESA POBLACIÓN VIVEN PUROS FLAITES”

“PARA QUE PROTESTAN USTEDES SI SON DE
COLEGIO CUICO”
SE RELACIONAN CON LAS DISTINTAS
ETNIAS, RAZAS Y NACIONALIDADES,
DENTRO DE ESTE ESTEREOTIPO CABEN LA
XENOFOBIA Y EL RACISMO
“¿ADOPTAR A UN NEGRITO?
OLVÍDALO…”
“ES MÁS PORFIADO QUE MAPUCHE
CURADO”
IMPLICAN LAS CARACTERÍSTICAS DE
CADA SEXO
HOMBRES, MUJERES, HOMOSEXUALES
“FUE DESPEDIDA DE SU EMPLEO
CUANDO SU JEFE DESCUBRIÓ QUE
TENÍA UN ROMANCE CON SU
SECRETARIA”
“TODAS LAS RUBIAS SON TONTAS”
Apuntan a los distintos grupos relacionados por
edad (niños, jóvenes, adultos, tercera edad, etc.)
“No le hagas caso está en la edad del pavo”
“Imposible contratar a personas mayores de 60
años”
“Irresponsable e inmaduro como todo
adolescente”

Publicidad y Propaganda

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Publicidad y Propaganda

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Publicidad y Propaganda

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

SE TRATA DE UN SISTEMA DE

COMUNICACIÓN QUE TIENE COMO FIN

Si tú usas Burberry Body serás irresistible, guapa,

“EN ESA POBLACIÓN VIVEN PUROS FLAITES”

También podría gustarte