Plataformas de Video Online

Una iniciativa de
AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Plataformas de
vídeo online
Índice
1 Introducción
1.1.- El vídeo en los años 90. Aparición del Streaming
1.2.- Audiencia de TV y Vídeo Digital
1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)
2 Plataforma de vídeo
2.1.- YouTube
2.2.- Vimeo
2.3.- Dailymotion
2.4.- Otras plataformas
3 Publicidad en plataformas de vídeo

3.1.- YouTube
3.2.- Vimeo
3.3.- Dailymotion
4 Vídeo en medios de comunicación
5 Conclusión
6 Bibliografía y recursos web

Plataformas de vídeo online
1 Introducción
Vídeo online
Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca
publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de
publicidad (AdSense para vídeo).
Introducción. Hasta los 90
Sólo podíamos descargar los vídeos.

Streaming. La tecnología que revolucionó el vídeo
Desarrollada a mediados de los 90.
Distribución de contenido multimedia a través de una red de

ordenadores y en la que el usuario consume el producto al mismo
tiempo que se descarga.
UGC: Contenido Generado por Usuarios
Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.

El resto procede de partners profesionales.
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.

Para todo aquel que tenga un canal y:
- Sea propietarios del contenido
- Se verifica la cuenta de YouTube
- Que el canal no haya tenido un "mal uso"
UGC: Contenido Generado por Usuarios. Ejemplo
2 Plataformas de vídeo
YouTube. Gangnam style
En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que había

generado 8 M$ de ingresos.
YouTube. Formatos publicitarios-> Ingresos
Enlace
al
Canal
de PSY
2.000M de plays a 4m51seg= 16.000 años
Canal de PSY en YouTube
El primer vídeo en YouTube. 23 de abril de 2005
Algo más de un año después adquirida por Google
9 octubre 2006
1.635.000.000$
en acciones de Google
Sin embargo, Vimeo fue el pionero
¿Por qué “ganó” YouTube?
Fuente. Alexa Enero 2014

¿Por qué YouTube “ganó”?
En los primeros años los dos perdían dinero.
Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios

sobre derechos de reproducción.
Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma

tenía en el futuro del consumo de contenidos.
Vimeo
Vimeo
● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
● Tiene un enfoque más profesional que YouTube.
● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del

cine y la animación.
● Ofrece un modelo de suscripción.

Dailymotion
Dailymotion
● Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.
● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

Modelo de negocio en YouTube. Publicidad
Masthead.
Formato
Publicitario
Modelo de negocio en Vimeo. Suscripción y Publicidad
Modelo de negocio en Dailymotion. Publicidad
3 Publicidad en plataformas de vídeo

Tipos de publicidad en YouTube
Formatos de publicidad en YouTube
Masthead/Brand Day (coste por día)

Pre-Roll/In-Stream (CPM)
Modelos de contratación de publicidad en YouTube
TrueView
TrueView In- TrueView en TrueView en

Stream resultados Display
Pago por ver de búsqueda Pago al iniciarse
vídeo Pago al iniciarse la la reproducción.
completo. reproducción.
TrueView: Se contrata desde AdWords para vídeo.

Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.
TrueView In-Stream (Pre-Roll)
TrueView In-Search
TrueView In-Display
MCN Multi-Channel Networks
Modelo de Negocio en Vimeo
● Enfoque más profesional

del UGC.
● Combina publicidad con

suscripción y cuenta
Premium sin publicidad.
Modelo de Negocio de Dailymotion
Dailymotion. Pre-Roll de vídeo
¿Hay otras plataformas en el mundo?
Unas cuantas...
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services
Branded Content
Busca la experiencia a través de la

comunicación en vez del impacto publicitario
ENGAGEMENT es la palabra clave
Audiencia de calidad contra cantidad de

audiencia
Branded Content
4 Vídeo en medios de comunicación

Vídeo en medios de comunicación
Vídeo en medios de comunicación
● Normalmente facturado a CPM.
● Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display

y TV.
● Aunque suele presentarse junto con otras campañas y

formatos, lo que provoca saturación.
Vídeo en medios de comunicación. Saturación
5 Conclusiones
Conclusiones
● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los

principales motores de la publicidad online.
● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental

conocer la COBERTURA (nº total de personas expuestas) del soporte y su
AFINIDAD con nuestro público objetivo.
● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser

medida como las métricas de TV: GRP.
● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que

denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención
superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.
Conclusiones
● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los

móviles, las tablets y las TV conectadas.
● Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios

independientemente de su dispositivo.
6 Bibliografía y recursos web
Bibliografía y recursos web
Recursos web
● PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.
● IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.
● IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.
● FLUMOTION (2014): Cómo funciona el streaming.

¡Gracias!
Una iniciativa de
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4 Vídeo en medios de comunicación

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Sólo podíamos descargar los vídeos.

Desarrollada a mediados de los 90.

Distribución de contenido multimedia a través de una red de

Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.

El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.

En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que había

Fuente. Alexa Enero 2014

En los primeros años los dos perdían dinero.

Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios

Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma

● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

● Tiene un enfoque más profesional que YouTube.

● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del

● Ofrece un modelo de suscripción.

● Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.

● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.

● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

3 Publicidad en plataformas de vídeo

Masthead/Brand Day (coste por día)

TrueView In- TrueView en TrueView en

TrueView: Se contrata desde AdWords para vídeo.

● Enfoque más profesional

● Combina publicidad con

Busca la experiencia a través de la

ENGAGEMENT es la palabra clave

Audiencia de calidad contra cantidad de

4 Vídeo en medios de comunicación

● Normalmente facturado a CPM.

● Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display

● Aunque suele presentarse junto con otras campañas y

● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los

● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental

● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser

● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que

● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los

● Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios

● PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.

● IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.

● IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.

● FLUMOTION (2014): Cómo funciona el streaming.

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