Electivo Unidad 1: Posicionamiento Web.: Folio: XXX - XXX - XXX

ELECTIVO
Unidad 1: Posicionamiento Web.
Folio: xxx - xxx - xxx

Tema 1
Posicionamiento Web
Si no apareces en la pantalla ---- No existes
DEFINICIÓN POSICIONAMIENTO WEB
• Visibilidad de una Página en los motores de búsqueda.
• Procesos necesarios para mejorar la visibilidad de una Página

Web en distintos motores de búsqueda bajo unas palabras
clave concretas.
SEO / SEM
SEO, se defina como Search Engine Optimization, es la optimización web para buscadores.
Es decir, son los cambios, actividades o mejoras que realizamos a nuestra página web
tanto a nivel interno como externo, con el objetivo de alcanzar mejores posiciones en los
resultados de buscadores como Google (Varios, A. 2016. Pag.189)
Factores claves de SEO
¿Por que es importante el SEO?
 Permite ser reconocido por los motores de búsqueda

 No solo se trata de motores de búsqueda, sino en mejorar la experiencia del usuario
 Los usuarios confían en los motores de búsquedas
 Los usuarios visualizan y prefieren las primeras posiciones dentro de la búsqueda
 Aumenta la visibilidad de la página web o tienda online
 Mejora la credibilidad de la empresa
 Un buen posicionamiento en SEO es beneficioso para las promociones en redes sociales.
 Es una de las mejores herramientas de Inbound Marketing con mejor ROI
 Es muy rentable en el tiempo, con muy baja inversión
SEO ON-PAGE (SEO en el sitio)

Que reglas debemos considerar para que nuestra web sea amigable?
1. Hacer un keyword researc (búsqueda de palabras claves)
2. Usar las keyword (palabras claves) correctas
3. Actualizar con frecuencia la página web, el contenido nunca debe estar
desactualizado
4. Optimizar los metadatos
5. Mejorar la navegación
6. Adecuar tu Web de manera responsive
7. Cuidar la velocidad de carga.
SEO OFF-PAGE (SEO fuera del sitio)

Como promocionamos el sitio para que este en las mejores posiciones de búsqueda?
1. Buscar e identificar quien esta hablando de ti sin enlace
2. Crear contenido audiovisual
3. Buscar que te enlacen dentro de un contenido
4. Buscar sitios web que mejor encajen con tu contenido
5. Cuidar el anchor text con el que te enlazan
6. Crear alertas
7. Utilizar herramientas para identificar los sitios web que darían enlaces de mayor valor.
Ventajas de utilizar SEO en las campañas de posicionamiento:
 Aumenta la visibilidad de una marca de manera orgánica, basados en la búsqueda de

los usuarios
 Atrae trafico, si el contenido es atractivo, los usuarios aterrizarán en tu página
 Mayor posibilidades de venta, lo primero para poder vender es atraer a los clientes a tu
tienda online, estando en ella, de ti depende ofrecerles una experiencia que permita el
cierre de negocios
 Mayor taza de conversión, a mayor trafico hacia tu página, estadísticamente aumentan
las posibilidades de cierre de negocios
 Mejor rendimiento sobre la inversión, SEO es más económico que SEM y otras
herramientas de comunicación
 Atrae tráfico cualificado, el desarrollo de contenidos permitirá llegar a los leads que te
interesan, en el momento adecuado.
 Diferenciarse de la competencia, una buena estrategia de SEO más el desarrollo de
contenidos y estructura optima, le dará popularidad a tu web, generando fidelización
Pasos para elaborar una estrategia SEO
SEM
El SEM (Search Engine Marketing) básicamente es el marketing en buscadores, corresponde a las
estrategias de marketing digital para promocionar una marca, un producto o servicio, tiendas online,
sitios web, mejorando su visibilidad a través de los motores de búsqueda.
Como realizar una campaña SEM
A continuación, indicamos los principales pasos a considerar al momento de planificar la realización de

una campaña SEM.
Tipos de campaña

Las campañas SEM y especialmente a través de Google Adwords, permiten a las empresas llegar con un
contenido directo a través de distintas campañas, basados en la búsqueda de los consumidores, lograr la
mejor posición, esta estará determinada sin embargo, por la calidad de nuestra campaña y nuestra puja de
pago por clip.
Campañas de la red de búsqueda
Es la campaña que se debe utilizar si nuestro objetivo es aparecer en los motores de búsqueda,
cuando un usuario busca por palabra clave.
Campañas para la Red de Display
Esta campaña se lleva a cabo a través de la red de Google, lo que permite que nuestro anuncio se vea en
otras páginas o dispositivos móviles,
En la red de google se pueden desarrollar contenidos diversos tales como anuncios de textos, imágenes,
video y Rich media.
Campaña de Shopping
Este tipo de campañas es muy adecuada para promocionar el catálogo de la tienda online o la tienda
física de una marca. La información que se puede presentar en esta campaña incluyen generalmente,
fotografías de los productos, precio, promociones, características de los productos, nombre de la
tienda, entre otra información.
Campaña de Remarketing
Este tipo de campañas permiten volver a contactar a usuarios que ya han visitado la página web,
uno de sus objetivos es ampliar la relación con el usuario y rescatar a todos los usuarios que ya nos
han visitado y se vuelvan nuestros clientes.
Los tipos de campaña de remarketing que se pueden llevar a cabo son:

 Remarketing de display
 Remarketing de búsqueda
 Remarketing dinámico
 Video
Campañas de aplicaciones móviles

Son realizadas para promocionar una aplicación ya sea en Android o iOS, se puede utilizar tanto en la
Red de búsqueda como en la Red de Display
Anuncios de video en la plataforma de Youtube
Permiten promocionar y dar visibilidad a un anuncio realizado en video, existen varios formatos para
visualizar el video, donde tenemos:
 Anuncios TrueView in-stream, corresponden a los anuncios que suelen aparecer antes, durante o
después de otro video, el usuario tiene la opción de saltarlo después de 5 segundos.
 Anuncios Discovery de TrueView, son los anuncios que se muestran donde el usuario esta navegando
y descubriendo contenido. El usuario decide si lo ve o no.
 Anuncios Bumper: Es un formato breve, dura solo 6 segundos y no se puede saltar

 Anuncios para publicitar Apps
Costos de las Campañas
Las campañas en Google Adwords estas determinadas por subastas, es decir cada vez que una
persona realiza una búsqueda, se realiza una subasta y los anunciantes están pujando por ella.
Las pujas se realizan a través de varias formulas de costos, y estos están directamente relacionados a
nuestros objetivos, tales como conseguir clics, impresiones, conversiones o vistas.
Conversiones
¿Qué es una conversión?, se refiere a la acción que realiza un usuario en nuestro sitio
NOMBRE ASIGNATURA
(Nombre del tema)

Electivo Unidad 1: Posicionamiento Web.: Folio: XXX - XXX - XXX

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Electivo Unidad 1: Posicionamiento Web.: Folio: XXX - XXX - XXX

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Electivo Unidad 1: Posicionamiento Web.: Folio: XXX - XXX - XXX

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ELECTIVO

Unidad 1: Posicionamiento Web.

Folio: xxx - xxx - xxx

• Visibilidad de una Página en los motores de búsqueda.

• Procesos necesarios para mejorar la visibilidad de una Página

 Permite ser reconocido por los motores de búsqueda

 Aumenta la visibilidad de una marca de manera orgánica, basados en la búsqueda de

A continuación, indicamos los principales pasos a considerar al momento de planificar la realización de

Los tipos de campaña de remarketing que se pueden llevar a cabo son:

 Anuncios Bumper: Es un formato breve, dura solo 6 segundos y no se puede saltar

También podría gustarte