Scribd Logo
Importer

Bienvenue sur Scribd !

  • 265 vues

    Définition Du Marketing Sportif

    Transféré par

    فلسفة كرة القدم
    Le document définit le marketing sportif comme l'ensemble des stratégies marketing appliquées dans le domaine sportif et qui visent à développer les organisations et clubs sportifs de manière rentable. Il aborde également les trois principaux éléments d'une démarche marketing sportive: l'étude de marché, le marketing stratégique et le marketing opérationnel.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme ODT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Définition Du Marketing Sportif

    Transféré par

    فلسفة كرة القدم
    265 vues2 pages
    Le document définit le marketing sportif comme l'ensemble des stratégies marketing appliquées dans le domaine sportif et qui visent à développer les organisations et clubs sportifs de manière rentable. Il aborde également les trois principaux éléments d'une démarche marketing sportive: l'étude de marché, le marketing stratégique et le marketing opérationnel.

    Description originale:

    marrco

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Formats disponibles

    ODT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd

    Avez-vous trouvé ce document utile ?

    Ce contenu est-il inapproprié ?

    Le document définit le marketing sportif comme l'ensemble des stratégies marketing appliquées dans le domaine sportif et qui visent à développer les organisations et clubs sportifs de manière rentable. Il aborde également les trois principaux éléments d'une démarche marketing sportive: l'étude de marché, le marketing stratégique et le marketing opérationnel.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme ODT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format odt, pdf ou txt
    265 vues2 pages

    Définition Du Marketing Sportif

    Transféré par

    فلسفة كرة القدم
    Le document définit le marketing sportif comme l'ensemble des stratégies marketing appliquées dans le domaine sportif et qui visent à développer les organisations et clubs sportifs de manière rentable. Il aborde également les trois principaux éléments d'une démarche marketing sportive: l'étude de marché, le marketing stratégique et le marketing opérationnel.

    Droits d'auteur :

    © All Rights Reserved
    Téléchargez comme ODT, PDF, TXT ou lisez en ligne sur Scribd
    Télécharger au format odt, pdf ou txt
    sur 2

    Définition du marketing sportif

    Le marketing sportif concerne toutes les activités visant à répondre aux besoins et aux attentes des
    consommateurs de sport par le biais d’un processus d’échange. le marketing sportif a développé deux
    secteurs majeurs : le marketing de produits et de service directement dédiés aux consommateurs
    sportifs , et le marketing d’autres produits industriels ou de services de consommation à travers
    l’usage de promotions sportives 1.

    What is sport marketing ?


    The term ‘marketing’ tends to be used in a variety of ways. Some think of marketing as the use of
    advertising, publicity and personal selling techniques to make others aware of a product, or to attract
    more consumers to buy it. However, marketing is much more comprehensive than this narrow
    interpretation. Put simply, marketing means to be focused on satisfying the needs of customers or
    consumers. In turn, this means that sport marketing is focused on meeting the needs of sport
    customers or consumers, including people involved in playing sport, watching or listening to sport
    programmes, buying merchandise, collecting memorabilia, buying sporting goods like clothing and
    shoes, or even surfing a sport-related website to find out the latest about their favourite team, player
    or event. The terms ‘consumer’ and ‘customer’ are used throughout this text. A sport consumer is
    someone who generally uses sport products or services. A sport customer is someone who pays for
    the use of a specific product or service. It is legitimate to use the terms interchangeably to refer to
    those people who use and pay for sport products and services i

    1
    Marketing des organisations sportives (Alain Ferrand ,Scott McCarthy ,Thierry Zintz )
    i
    INTRODUCTION TO SPORT MARKETING (Aaron C.T. Smith)

    1) Définition du marketing sportif :


    Au cours de ces dernières années, plusieurs changements ont été enregistrés sur différents niveaux. Face à ces
    changements, les entreprises ont décidé d’élaborer des stratégies efficaces de développement. Le domaine de sport
    n’échappe pas à la règle, puisqu’on remarque que le sport est devenu un thème clé de notre monde les gens commencent
    à donner plus d’importance au sport, par sa pratique soit à haut niveau ou bien en loisirs, consciemment ou non, à
    s’approprier ou à véhiculer…ce qui rend nécessaire la transformation d’une organisation sportive qui a un fonctionnement
    traditionnel vers une entreprise qui élabore des stratégies réfléchies et efficaces de développement. En effet, avant la
    transformation à des entreprises, les fédérations et les associations sportives -au niveau des pays développés-, ont ignoré
    la logique managériale qui se fonde sur des stratégies de développement car leur mission était restreinte (offrir des
    services publiques). Aujourd’hui, tout est changé, les entreprises procèdent à un changement d’attitude qui a pour but
    d’améliorer son image de marque et leurs principes de fonctionnement. Ces dernières voient qu’il faut changer les
    mentalités, faire évaluer le cadre légal et juridique, mobiliser les ressources humaines et financières nécessaires, recruter
    des candidats capables de gérer un développement à long terme ... Vu qu’il est devenu un véritable phénomène de
    consommation, il mérite d’être étudié, géré, évalué, en faisant appel à l’ensemble des champs scientifiques utilisés
    habituellement. Ainsi, que la mise en œuvre des démarches, modèles de réflexion, outils de gestion et de marketing afin
    d’en comprendre ses diversités, ou bien ce qu’on appelle un marketing sportif. Pour ce fait, on peut définir le marketing
    sportif comme un ensemble de stratégies marketing appliqué dans le domaine sportif et qui vise à développer les
    organisations et les clubs sportifs afin de les rendre plus rentables, ainsi sa démarche marketing se résume en trois items
    principaux : 8 Démarche Marketing de FUS  Le marketing d’étude : l’étude de marché, de la concurrence, et le contrôle
    des actions.  Le marketing stratégique : le choix du marché cible, détermination de positionnement.  Le marketing
    opérationnel : c’est ce qu’on regroupe sous l’appellation de « 4P » qui sont le produit, le prix, la distribution (place) et la
    communication (la promotion). Aspects généraux sur Le marketing sportif

    Vous aimerez peut-être aussi