Landing Page 2

LANDING PAGE
Une landing page c'est quoi ?

Définition :
Une landing page, aussi appelée page d'atterrissage ou page de destination n’a aucune

caractéristique technique particulière. Elle ressemble techniquement en tout point à une des pages
de votre site Wordpress, Webflow ou de votre site codé à la main.
En revanche, à la différence des pages classiques de votre site internet, elle n’a pas un but de
navigation, elle n’a qu’un et un seul objectif : inciter le visiteur à remplir le formulaire ou à cliquer
vers l’étape suivante. Et elle ne doit offrir aucune alternative à cette conversion.
Exemple d'utilisation :
Une page d'atterrissage c'est celle sur laquelle arrive un visiteur suite à une action particulière de sa
part. Cette page doit être parfaitement adaptée à son parcours et à sa requête initiale.
Il y a de nombreux cas d’usage :
 La publicité en ligne
Chaque campagne de SEA (search engine advertising) doit avoir sa propre landing page. Si vous êtes
présent sur le mot-clé stratégie de contenu, ce n’est pas pour envoyer quelqu’un sur votre page
d’accueil mais pour proposer à quelqu’un de prendre rendez-vous avec vous afin d’auditer sa
stratégie de contenu.
 Stratégie d’inbound marketing
En inbound marketing, il est important de délivrer du contenu à vos visiteurs pour les aider à
résoudre leur problématique ET être capable de les identifier plus précisément. Une landing page de
téléchargement d’une ressource (ou un lead magnet) comme un livre blanc par exemple ou
d’inscription à un webinaire est donc tout à fait adaptée.
 Le test gratuit
Les logiciels Saas (software as a service) propose souvent une période d’essai gratuite de quelques
jours. Lorsqu’un visiteur clique sur un bouton “commencer mon test gratuit”, il y a tout intérêt à
utiliser une landing page spécifique pour s’assurer qu’il ira au bout de l’inscription sans distraction.
Pourquoi créer une page d’atterrissage ?
Le but premier de la mise en place d’une landing page sur le site est de maximiser les
conversions.
En effet, alors que la homepage par exemple aura été conçue pour répondre aux
attentes et besoins du plus grand nombre, une landing page pourra s’offrir le luxe de ne
transmettre qu’un message unique.
Ainsi, on pourra implémenter une landing page pour :
 Promouvoir un service ou un produit.

 Mettre en lumière une offre temporaire (soldes, black friday etc.)
 Gratifier les internautes (livres blancs, coupons etc.) et obtenir des contacts qualifies.
 Etc.
En voici une illustration avec à gauche, une homepage et à droite un exemple de

landing page avec un formulaire.
Source : Unbounce
À cette landing page devra s’ajouter un effort en communication et marketing afin de

maximiser sa portée et son efficacité .
Une analyse des pages actuels devrait être effectuée en amont.

À ce titre, les landing pages seront très souvent associées à des campagnes de publicité
sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux, à des relations presse ou à des
événements.
L’impact des landing pages réside dans la simplicité de leur design et de leur message.
En ne fournissant qu’une information majeure intégrée dans un environnement adapté,

elles diminuent le spectre de distraction propre aux pages classiques et augmentent le
temps de consultation.
La cohérence entre le message véhiculé par les actions marketing et les landing pages
correspondantes sera donc absolument cruciale.
Landing page en amont :
1. Quelle est l’offre ?
Avant toute chose, il faut s’assurer d’avoir quelque chose à proposer, qu’il
s’agisse d’un produit ou d’un service unique sur le marché, d’un ebook ou d’un
bon de réduction.
Cette offre doit par ailleurs correspondre aux besoins des clients type et
à l’étape du cycle d’achat à laquelle il se trouve
2. Quel est l’objectif ?
Les objectifs peuvent être multiples :
 Acheter un produit,
 S’inscrire à une newsletter,
 Télécharger des ressources,
 Réserver sa place à une conférence,
 Etc.
3. Qui sont les concurrents ?
A ce stade, il conviendra de se renseigner sur ce que les concurrents font peut-

être déjà.
Cela semble être une évidence mais si de bonnes pratiques existent, il n’y a
aucune raison de ne pas s’inspirer !
4. Quelle est la cible ?
Connaître les prospects et clients n’est pas une option.

Mieux on connait les visiteurs, leurs besoins, leurs modes de vie et leurs
aspirations, plus on peut répondre avec justesse et faire mouche.
Cette “cartographie” permettra de trouver les mots justes, d’opter pour les bons
visuels et d’élaborer l’expérience la plus adaptée à leur profil.
L’utilisation de l’approche de la mindset plutôt que du persona.
5. Quelle est la source de la cible ?
La provenance des visiteurs n’est pas anodine.
Elle pourra même déterminer une partie du message et du design véhiculé par
une landing page.
En effet, la démarche et l’état d’esprit des prospects pourront

grandement varier suivant la source : recherche Google, page fan Facebook,
story Instagram ou encore flux Twitter.
Exemple de landing pages :
Comme déjà cité, La landing page ou page de destination est une étape essentiel dans le
processus de marketing et de vente. C'est ce qui permettra de convertir le trafic en leads et/ou
d'amener l'utilisateur à un achat. C'est un facteur clé de la croissance. Il est donc impératif de la
maîtriser.
Pour la réalisation de la landing page du site popcorn.ma je me suis inspiré de la landing page de
site ‘shop.moulzeri3a.com’
La landing page provient d’un appel à l'action

On arrive rarement sur une landing page par hasard. Et ce n’est pas pour rien qu’on l’appelle
“page d’atterrissage” !
C’est la page sur laquelle l’internaute “atterrit” après avoir cliqué sur un call-to-action
spécifique.
L’appel à l'action peut être mis en place sur différents canaux :
 Réseaux sociaux
 Résultats de moteur de recherche (SEA ou SEO)
 Emailing
 Articles de blog ou autres pages.
Les 5 éléments qui composent une landing page
1. Un titre qui définit l’offre
‘Le prix li mwalf 3lih’ avec un diaporama de produits qui proposent, dans mon cas, le titre de
l’offre sera ‘Pop-Corn Flavors you never tasted before ‘avec une diaporama d’images des
différents aromes proposés
2. Un résumé clair et concis de l’offre
Une phrase qui résume l’ensemble des produits proposés avec des images clairs et
attirante
3. Un visuel accrocheur
L’ensemble des images colorés
4. Un formulaire de conversion
Des liens qui renvoient vers le site web ou les réseaux sociaux ou des formulaires
pour s’inscrire à la News Letter par exemple.
5. Une preuve sociale, comme des témoignages clients
Conclusion :
La landing page n’est dédiée qu’à une seule offre, très spécifique.
Son objectif prioritaire : inciter à la conversion pour cette offer en particulier.

Ce n’est donc pas l’endroit idéal pour :
 Présenter l’ensemble de votre entreprise
 Exposer tous vos différents services ou produit
 Vous éparpiller avec des détails
Au contraire !
Plus vous serez droit au but, plus votre offre sera efficace et la landing page propice à la
conversion.
Bibliographie :
https://contentsquare.com/fr-fr/blog/guide-landing-page/
https://www.codeur.com/blog/landing-page-performante-etude/
https://www.salesodyssey.fr/blog/landing-page-guide/#bloc-A-2

Landing Page 2

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Landing Page 2

Transféré par

Informations du document

Description originale:

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Landing Page 2

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

LANDING PAGE

Une landing page c'est quoi ?

Une landing page, aussi appelée page d'atterrissage ou page de destination n’a aucune

Il y a de nombreux cas d’usage :

 Stratégie d’inbound marketing

Pourquoi créer une page d’atterrissage ?

Ainsi, on pourra implémenter une landing page pour :

 Promouvoir un service ou un produit.

En voici une illustration avec à gauche, une homepage et à droite un exemple de

À cette landing page devra s’ajouter un effort en communication et marketing afin de

Une analyse des pages actuels devrait être effectuée en amont.

En ne fournissant qu’une information majeure intégrée dans un environnement adapté,

Landing page en amont :

1. Quelle est l’offre ?

2. Quel est l’objectif ?

Les objectifs peuvent être multiples :

3. Qui sont les concurrents ?

A ce stade, il conviendra de se renseigner sur ce que les concurrents font peut-

4. Quelle est la cible ?

Connaître les prospects et clients n’est pas une option.

L’utilisation de l’approche de la mindset plutôt que du persona.

5. Quelle est la source de la cible ?

La provenance des visiteurs n’est pas anodine.

En effet, la démarche et l’état d’esprit des prospects pourront

Exemple de landing pages :

La landing page provient d’un appel à l'action

Les 5 éléments qui composent une landing page

1. Un titre qui définit l’offre

L’ensemble des images colorés

Son objectif prioritaire : inciter à la conversion pour cette offer en particulier.

 Présenter l’ensemble de votre entreprise

 Exposer tous vos différents services ou produit

 Vous éparpiller avec des détails

Vous aimerez peut-être aussi