Exposé Marketing Digital - Le Kakemono-1

SOMMAIRE
Introduction
I. HISTORIQUES ET OBJECTIFS DU KAKÉMONO
II. LES CARACTÉRISTIQUES ET LES TYPES DE KAKÉMONO
III. USAGES ET AVANTAGES DU KAKÉMONO
IV. Conclusion
INTRODUCTION
Voilà une proposition d’introduction
*En marketing, le kakemono est un support publicitaire souple et léger qui se présente comme
une affiche étroite en papier, en bâche ou en tissu pouvant être enroulé et déroulé. Cet outil
marketing permet de présenter et de mettre en avant l’identité marketing de l’entreprise suivant
un design bien choisi .*
*Cependant le kakémono a connu plusieurs évolutions depuis son apparition au septième (7e)
siècle jusqu’à aujourd’hui tant au niveau de la forme, qu’au niveau de son utilisation.*
*Notre étude nous emmènera à presenter de façon succincte l’histoire du kakémono et ses
objectifs, ses caractéristiques et ses différents types, ainsi que ses différentes utilisations et ses
avantages.*
I. HISTORIQUE ET OBJECTIFS DU KAKÉMONO
1- historique
- Origines: Le kakemono du japonais « objet accroché » détient son origine du japon et

désigne « une peinture ou une calligraphie sur soie ou sur papier encadrée en rouleau et
destinée à être accrochée au mur ou sur les mâts d'éclairage public ». Les Kakemonos
sont généralement faciles à enrouler afin d’être rangés dans un tube lorsqu’ils ne sont pas
utilisés. Par extension, dans le vocabulaire contemporain du marketing et de la publicité,
cette appellation est utilisée pour faire référence à une affiche ou un panneau imprimé
avec un support assez souple pour être enroulé.
- Évolution techniques:
 Auparavant composé de toile et de bambou, aujourd’hui le kakémono peut être
composé de différents matériaux. De manière générale, il est composé d’aluminium,
de PVC ou de polyester. Le polyester étant très efficace pour résister aux effets de la
chaleur, de l’humidité et du froid. Les matériaux utilisés dépendront de l’utilisation
souhaitée ainsi que du lieu où le kakémono est placé.
 Puis, la disposition du kakemono a évolué : le verso s’est ajouté au recto permettant
ainsi d’avoir un support visuel double-face avantageant les entreprises dans leur
communication. En effet, avoir un kakémono double-face est plus visible et permet
donc d’avoir une meilleure visibilité.
 Enfin, le format aussi a changé. Les évolutions de fabrication ont permis de créer des
kakémonos de toutes dimensions. Les plus petits disposent d’un pied pour être tenu
debout au sol et les plus grands sont suspendus. Ces différents formats permettent aux
entreprises de communiquer plus efficacement. Pour une visibilité optimale, un
kakémono suspendu de grande taille peut être privilégié à un kakémono sur pied. Le
choix des dimensions se fera selon différents critères tels que le lieu, le budget, et ce
qui est reflété.
2- objectifs
Son aspect pratique et l’impact visuel qu’il dégage en font un support privilégié pour la
publicité sur lieu de vente (PLV) car il remplit plusieurs objectifs.
- Attirer l’attention :
Du fait de ses grandes dimensions, le kakemono est facilement visible et attire donc
l’attention rapidement. D’un seul coup d’œil, votre message est transmis.
De plus, ce support de communication permet d’être vu de très loin, incitant donc les
personnes à se rapprocher de l’endroit où il est apposé ou suspendu.
- Le mix parfait entre illustration et explication :

Bien créé, le kakémono est l’outil de communication qui allie parfaitement l’illustration et
l’explication. En effet, son grand format permet de combiner des éléments indispensables
pour attirer le regard tels que les images et logos, mais il permet aussi d’y ajouter des
informations textuelles afin de renseigner au mieux sur le sujet concerné (métier,
promotions…)
- Personnaliser pour valoriser son entreprise :

Utilisé dans l’art, le kakemono est à ce titre un support qui doit refléter la créativité. La
personnalisation est un atout majeur dans l’utilisation du kakemono car elle permet de se
distinguer des autres entreprises par un design et une structure originale, et de communiquer
efficacement son message et l’image de l’entreprise.
II. LES CARACTÉRISTIQUES ET LES TYPES DE KAKÉMONO
1- les caractéristiques des kakémonos
Les kakémonos sont disponibles en taille très diversifiée, du petit format aux dimensions
gigantesques pour une visibilité optimale. En général, la majorité des kakémonos d’intérieur
sont suspendus. Mais cela n’empêche pas de trouver des kakémonos sur pied devant un stand
ou à l’intérieur d’un magasin. Cependant, pour un usage à l’extérieur, il convient d’opter pour
des matières résistantes aux intempéries à l’instar du PVC ou du polyester.
Qui plus est, le kakémono peut avoir une simple ou une double face. L’impression recto
verso offre en effet une meilleure visibilité, car l’affiche sera vue par les visiteurs provenant
des deux côtés.
2- Différents types de kakémono
Sur le marché les kakémonos sont classés en trois catégories :

- Le kakémono suspendu : il sera placé en hauteur et fixé sur un emplacement bien précis.
Pour une meilleure efficacité, il faudrait le suspendre en hauteur
- Le kakémono enrouleur, roll’up ou kakémono autoportant : c’est le modèle le plus

courant. Il est très apprécié par son côté très pratique (facile à monter et à démonter) et
non encombrant ! Le format standard est 85 x 200 cm
- le kakémono sur pied : il offre une durée illimitée, car le visuel peut être changé à
volonté. Il possède un présentoir d’une face. On distingue principalement le kakémono X-
banner (à utiliser uniquement à l’intérieur) et le kakémono L-banner (réservé aux
évènements prestigieux et qui peut s’adapter aux usages à l’intérieur et à l’extérieur)
III. LES USAGES ET LES AVANTAGES DU KAKÉMONO
1- Les usages
- Un outil religieux
A l’origine, le kakémono était utilisé par la dynastie Tang pour suspendre les prières et les
textes bouddhistes et en faciliter la lecture. Arrivés au Japon un siècle après, les kakémonos
ont définitivement adopté cette position horizontale qui avait l’avantage d’être plus pratique à
lire et de recouvrir les murs des bâtiments.
- Un élément traditionnel et culturel

Ces kakémonos avaient notamment une utilité toute particulière dans le rituel du thé en
marquant les saisons avec des visuels différents qui étaient changés selon les périodes de
l’année. Déjà, le kakémono faisait ses preuves en termes d’utilisation pratique pour des
images changeantes et adaptables aux contextes. Les kakémonos sont ensuite devenus
extérieurs en habillant les façades des maisons et les portes d’entrée avec des messages de
bienvenue.
- Une utilisation artistique

Enfin, les kakémonos sont devenus les supports préférés des artistes qui pouvaient transporter
leurs toiles enroulées en toute simplicité et en protégeant leurs œuvres. Au 19ème siècle, les
kakémonos sont devenus très célèbres au pays du soleil levant grâce à des artistes reconnus
comme Kawanabe Kyosai et Takeuchi Seiho qui les ont utilisés pour exposer leurs toiles.
C’est donc cette dernière utilisation artistique qui se rapproche le plus de ses objectifs actuels
de promotion d’une idée à la place d’une peinture.
- promotion d’un service ou d’une idée

Le kakémono est devenu un support indispensable de la communication aujourd’hui en
accumulant les avantages issus de ses nombreuses utilisations passées. Dans le cadre d’une
PLV (publicité sur lieu de vente) ou d’un évènement, les kakémonos sauront être des atouts
efficaces pour la communication de votre entreprise en réalisant différents objectifs
complémentaires :
2- avantages
Le kakémono est un outil marketing indispensable pour la bonne tenue de vos événements
publicitaires, salons et foires. Il informe et fédère autour de votre marque.
Il cumule plusieurs avantages dont il est difficile de se passer :
 Facile à installer, il suffit de le dérouler pour le poser et de l’enrouler à nouveau
pour le ranger.
 Simple à transporter, facile à déplacer sans risquer d’abîmer l’affichage
publicitaire
 Très populaire auprès des entreprises, c’est un support qui attire l’attention sur le
lieu de vente.
 Nombreux formats et dimensions disponibles pour s’adapter à vos besoins et aux
conditions d’exposition.
 Accessoire de plv original qui dynamise votre image de marque.
 Support 100 % personnalisable avec photo et texte sur bâche PVC, papier ou tissu.
 Usage en intérieur ou en extérieur selon les modèles.
 Impression recto ou recto verso.
CONCLUSION
Au terme de notre analyse nous retenons que Les kakemonos

permettent de recréer un univers correspondant à votre entreprise
dans des environnements totalement différents (supermarchés, rues,
foires, salons). Et permet d'attirer l'œil des participants et assurer
une grande portée du message publicitaire. Il constitue donc, un gain
de temps et d'argent pour les annonceurs en quête d'efficacité
commerciale Ainsi votre espace de vente ou d’information peut être
déplacé sans perdre son identité marketing

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I. HISTORIQUE ET OBJECTIFS DU KAKÉMONO

- Origines: Le kakemono du japonais « objet accroché » détient son origine du japon et

- Le mix parfait entre illustration et explication :

- Personnaliser pour valoriser son entreprise :

II. LES CARACTÉRISTIQUES ET LES TYPES DE KAKÉMONO

1- les caractéristiques des kakémonos

2- Différents types de kakémono

Sur le marché les kakémonos sont classés en trois catégories :

- Le kakémono enrouleur, roll’up ou kakémono autoportant : c’est le modèle le plus

- Un élément traditionnel et culturel

- Une utilisation artistique

- promotion d’un service ou d’une idée

Au terme de notre analyse nous retenons que Les kakemonos

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