1- Fonctions de la marque :

a- Identifiez l’origine de cette marque

b- Différenciation de l’offre : décrivez l’offre
associée à ce nom et les caractéristiques
différenciantes (futurs avantages concurrentiels)

Présentation de la marque Yäva : L'accessibilité démocratique des voitures électriques

Origine de la marque Yäva :

Yäva est une marque de voiture électrique nouvelle génération qui a été créée en
réponse à la nécessité de rendre les véhicules électriques accessibles à tous.
L'entreprise Yäva a été fondée en 2022 par un groupe d'entrepreneurs déterminés à
démocratiser la mobilité électrique et à surmonter les obstacles qui empêchent de nombreux
consommateurs d'adopter cette technologie.

Différenciation de l'offre :
Yäva se démarque en proposant une offre de voitures électriques abordables sans
compromettre la qualité, les performances ou la durabilité.
Voici quelques-unes des caractéristiques différenciantes de l'offre associée à la
marque Yäva :
● Prix compétitifs : Yäva s'engage à rendre les voitures électriques abordables pour le
plus grand nombre. La marque adopte des stratégies de production et de distribution
efficaces afin de réduire les coûts et de proposer des prix compétitifs par rapport à
d'autres marques du marché.
● Autonomie optimisée : Yäva met l'accent sur l'optimisation de l'autonomie de ses
voitures électriques. Grâce à des innovations technologiques dans le domaine des
batteries et à une gestion intelligente de l'énergie, les véhicules Yäva offrent une
autonomie suffisante pour répondre aux besoins quotidiens de la plupart des
conducteurs.
 ● Infrastructure de recharge accessible : Yäva reconnaît l'importance d'une
infrastructure de recharge bien développée pour rendre les voitures électriques
pratiques. En partenariat avec des acteurs clés de l'industrie, Yäva déploie un réseau
de points de recharge accessibles et abordables, facilitant ainsi la recharge pour les
propriétaires de véhicules Yäva.
● Conception polyvalente : Yäva conçoit des voitures électriques polyvalentes qui
répondent aux différents besoins des conducteurs. Que ce soit pour les trajets
urbains, les déplacements professionnels ou les voyages en famille, Yäva propose
une gamme de modèles adaptés à diverses utilisations, tout en conservant un prix
abordable.
● Service client attentif : Yäva met l'accent sur la satisfaction du client en offrant un
service clientèle attentif et réactif. L'entreprise s'engage à accompagner les
propriétaires de véhicules Yäva tout au long de leur expérience, en fournissant des
conseils, des informations et une assistance technique lorsque cela est nécessaire.

Avec cette approche axée sur l'accessibilité, Yäva souhaite ouvrir la voie à une
adoption plus large des voitures électriques.

En proposant des véhicules abordables et performants, la marque vise à

éliminer les barrières financières qui ont pu freiner l'adoption de la mobilité électrique
dans le passé.

Yäva aspire à offrir à tous les conducteurs la possibilité de passer à une solution de
transport plus respectueuse de l'environnement, à l'opposé d'une approche plus exclusive
comme celle de Tesla.

2- Branding (actions Marketing qui visent à

constituer une image de marque)
a- Tonalité de marque
b- Identité visuelle ou emblèmes de marque
(logo, gamme couleurs, typo, slogan, Jingle)

A/ Tonalité de marque :

La tonalité de marque de Yäva est axée sur l'innovation, l'accessibilité et la durabilité.

Yäva se positionne comme une marque moderne, dynamique et engagée envers

l'avenir. La communication de la marque est caractérisée par un langage clair, accessible à
tous, démontrant la volonté de rendre la mobilité électrique à la portée de chacun. Yäva
communique également sur les performances exceptionnelles de ses voitures électriques,
mettant l'accent sur les avantages économiques et environnementaux qu'elles offrent.

B/ Identité visuelle ou emblèmes de marque :

Logo : Le logo de Yäva est conçu pour refléter l'image moderne et innovante de la marque. Il
se compose d'un design minimaliste et élégant, avec le nom "Yäva" écrit en caractères
stylisés. Le logo utilise une typographie moderne et épurée pour transmettre une image de
sophistication et de simplicité.

Gamme de couleurs : Yäva utilise une combinaison de couleurs qui évoque à la fois la
technologie et l'environnement. La palette de couleurs est dominée par des teintes de vert
électrique, symbolisant l'énergie verte et la durabilité. Des accents de gris métallique ou de
bleu sont parfois ajoutés pour renforcer l'aspect moderne et high-tech de la marque.

Typographie : Yäva utilise une typographie sans empattement (sans-serif) pour son identité
visuelle. Cette typographie moderne et épurée contribue à la clarté et à la lisibilité des
messages de la marque, tout en véhiculant une image contemporaine.

Slogan : Le slogan de Yäva est soigneusement choisi pour refléter les valeurs de la marque
et son engagement envers la mobilité électrique accessible. Par exemple, le slogan pourrait
être : "L'avenir de la conduite électrique à portée de tous" ou "Innovation électrique pour
tous".

Jingle : Yäva crée également un jingle sonore reconnaissable, qui peut être utilisé dans les
publicités, les vidéos promotionnelles ou comme son de démarrage dans les voitures
électriques Yäva. Le jingle est conçu pour transmettre une ambiance positive, énergique et
futuriste, renforçant ainsi l'identité de marque.

En combinant une tonalité de marque appropriée, une identité visuelle attrayante et des
éléments de communication cohérents, Yäva cherche à créer une image de marque forte et
mémorable, capable de se démarquer sur le marché des voitures électriques accessibles.
Regenerate response

3- Segmentation / Ciblage / Positionnement suggérés

Segmentation :
Pour la segmentation de marché, Yäva pourrait adopter une approche basée sur plusieurs
critères, tels que la géographie, le niveau de revenu, l'âge et les préférences de
consommation.

Voici quelques segments de marché potentiels pour les voitures électriques Yäva :

● Les citadins soucieux de l'environnement : Ce segment comprendrait les individus

vivant dans les zones urbaines, sensibles aux problématiques environnementales et
cherchant des alternatives de mobilité durables pour leurs déplacements quotidiens.
 ● Les familles préoccupées par l'avenir : Ce segment comprendrait les familles
conscientes de l'importance de réduire leur empreinte carbone et cherchant des
options de transport écologiques et sûres pour leurs déplacements en famille.
● Les jeunes : Ce segment comprendrait les jeunes adultes passionnés par les
technologies et intéressés par les véhicules électriques. Ils valorisent les
performances, la connectivité et les fonctionnalités innovantes.

Cibles :

En se basant sur la segmentation mentionnée ci-dessus, Yäva pourrait choisir de

cibler initialement les citadins soucieux de l'environnement et les jeunes.

Ces segments de marché sont susceptibles d'être réceptifs à l'offre de voitures

électriques abordables et innovantes de Yäva. En se concentrant sur ces segments
spécifiques, Yäva peut adapter ses stratégies marketing pour répondre à leurs besoins et
préférences spécifiques.

Persona :

Nous avons décidé de réaliser un persona type pour notre Yäva Bil :

Nom : Sophie Greenfield

Âge : 32 ans

Profession : Consultante en développement durable

Situation familiale : Célibataire, pas d'enfants

Lieu de résidence : Une grande ville écologiquement engagée

Comportement d'achat : Sophie est une consommatrice informée et soucieuse de

l'environnement. Elle cherche activement des produits et services durables qui
correspondent à ses valeurs. Elle fait des recherches approfondies avant de prendre une
décision d'achat et privilégie les marques qui sont transparentes quant à leur impact
environnemental

Motivations et besoins : Sophie souhaite réduire son empreinte carbone et adopter un

mode de vie plus respectueux de l'environnement. Elle est convaincue que la mobilité
électrique est une solution clé pour y parvenir. Elle recherche une voiture électrique
abordable qui puisse répondre à ses besoins de déplacements urbains quotidiens, tout en
offrant des performances fiables et une autonomie suffisante pour ses escapades en dehors
de la ville le week-end.
Objectifs : Sophie souhaite trouver une voiture électrique qui lui permette de contribuer
activement à la réduction des émissions de carbone, sans sacrifier le confort et les
performances. Elle recherche une marque qui partage ses valeurs en matière de durabilité
et d'accessibilité, et qui lui offre une expérience client satisfaisante, y compris en termes de
service après-vente et d'assistance technique.

Positionnement suggéré :

Le positionnement de Yäva devrait être axé sur deux principaux éléments

différenciateurs : l'accessibilité et l'innovation :

"Yäva - La puissance de l'innovation électrique accessible à tous. Découvrez des

voitures électriques performantes, abordables et respectueuses de l'environnement,
conçues pour répondre à vos besoins urbains.

Profitez de la conduite électrique sans compromettre votre budget ni notre planète."

Ce positionnement met en avant les valeurs clés de Yäva, notamment l'accessibilité

financière, les performances électriques, la durabilité et l'aspect technologique. Il met
également l'accent sur la capacité de Yäva à proposer une alternative compétitive aux
marques de voitures électriques haut de gamme, en rendant la mobilité électrique
accessible à un public plus large.

En adoptant une segmentation ciblée et en se positionnant en tant que fournisseur de

voitures électriques abordables et innovantes, Yäva peut se différencier sur le marché et
attirer l'attention des consommateurs qui souhaitent adopter la mobilité électrique tout en
respectant leur budget.

4- Quid de la communication ? Support ? Contenus ?

La communication de la marque Yäva repose sur une approche stratégique et cohérente,

visant à informer, engager et convaincre les consommateurs de l'intérêt des voitures
électriques abordables et durables.

Supports de communication :
1. Site web : Yäva dispose d'un site web attrayant et convivial, fournissant des
informations détaillées sur les modèles de voitures électriques, les caractéristiques
techniques, les prix, les options de personnalisation et les avantages
environnementaux.

2. Réseaux sociaux : Yäva utilise les plateformes de médias sociaux (tels que
Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube) pour partager du contenu
pertinent, des actualités sur l'industrie automobile, des témoignages de clients
satisfaits et des informations sur les événements et les promotions.
 3. Publicité en ligne : Yäva investit dans des campagnes publicitaires en ligne ciblées,
en utilisant des bannières publicitaires, des annonces vidéo et des publicités
payantes sur les réseaux sociaux pour atteindre efficacement son public cible.

4. Événements et salons professionnels : Yäva participe à des salons professionnels de

l'automobile, des événements liés à la mobilité électrique et des initiatives locales
axées sur le développement durable pour promouvoir ses voitures électriques et
interagir directement avec les consommateurs.

Contenus de communication :
1. Témoignages de clients : Yäva met en avant les témoignages de clients satisfaits qui
ont choisi les voitures électriques de la marque, mettant en valeur leur expérience
positive, leur satisfaction et les économies réalisées.

2. Contenu éducatif : Yäva crée du contenu éducatif sous forme d'articles de blog, de
vidéos et d'infographies pour informer les consommateurs sur les avantages des
voitures électriques, les économies de coûts, l'impact environnemental positif, les
technologies utilisées, les incitations gouvernementales, etc.

3. Comparaisons avec la concurrence : Yäva réalise des comparaisons objectives avec

d'autres marques de voitures électriques, mettant en évidence les avantages et les
différences de prix pour souligner l'accessibilité de ses produits.

4. Contenu inspirant : Yäva créer du contenu inspirant mettant en valeur les moments
de liberté, d'innovation et de durabilité que les propriétaires de voitures électriques
Yäva peuvent vivre.

5. Collaboration avec des influenceurs : Yäva peut collaborer avec des influenceurs et
des experts du domaine de l'automobile et de l'environnement pour accroître la
visibilité de la marque et atteindre un public plus large.

La communication de Yäva se caractérise par une approche transparente, informative et

convaincante, en mettant en avant les avantages clés de ses voitures électriques
abordables et durables. En utilisant une combinaison de supports et de contenus variés,
Yäva peut établir une présence solide sur le marché et établir une relation de confiance avec
ses clients potentiels.