Economía de PARKIN

MB
OITAVA EDIÇÃO
Meu querido
pr
MT
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
648,5
701,9
770,6
852,4
933,4
1.034,4
1 151,9
1 278,6
1.428,5
1 592,2
1 557,1
1 941,1
2.077,3
152,4
178,2
207,6
244,5
249,4
230,2
292,0
361,3
438,0
492,9
479,3
572,4
517.2
233,8
246,5
263,5
281,7
317,9
357,7
383,0
414,1
453,6
500,8
566,2
627,5
680,5
59,7
63,0
70,8
92,3
126,7
138,7
149,5
159,4
186,9
230,1
280,8
305,2
283,2
55,8
62,3
74,2
91,2
127,5
122,7
151,1
182,4
212,3
252,7
293,8
317,8
303.2
1.038,5
1 127,1
1 238,3
1 382,7
1.500,0
1 638,3
1.825,3
2 030,9
2 294,7
2 563,3
2.789,5
3 128,4
3 255,0
617,2
658,9
725,1
811.2
890,2
949,1
1.059,3
1 180,5
1 336,1
1.500,8
1.651,8
1.825,8
1.925,8
222,5
249,2
279,3
318,5
324,0
359,7
403,4
459,9
520,4
566,0
587,1
679,4
696,0
839,7
908.1
1.004,4
1 129,7
1 214,2
1 308,8
1.462,7
1 640,4
1.856,5
2.066,8
2 238,9
2 505,2
2 621,8
84,8
92,4
98,3
105,1
112,4
124,1
132,3
138,2
149,3
150,4
166,2
204.2
206,0
106,7
115
126,5
139,3
162,5
187,7
205,2
230,0
262,3
300,1
343,0
388,1
426,9
1.034,2
1 115,5
1 229,2
1 374,1
1 489,1
1 620,6
1.800,2
2.008,6
2 268,1
2 517,3
2 748,1
3.097,5
3 254,7
7.3
11.6
9.1
8.6
10.9
17,7
725,1
22.3
26,6
46,0
41,4
30,9
0,3
1.038,5
1 127,1
1 238,3
1 382,7
1.500,0
1 638,3
1.825,3
2 030,9
2 294,5
2 563,3
2.789,5
3 128,4
3 255,0
3 771,9
3 898,6
4 105,0
4 341,5
4 319,6
4 311,2
4 540,9
4 750,5
5 015,0
5 173,4
5 161,7
5 291,7
5 189,3
0,2
3.4
5.3
5.8
–0,5
–0,2
5.3
4.6
5.6
3.2
–0,2
2,5
–1,9
205.1
207,7
209,9
211,9
213,9
216,0
218,0
220,2
222,6
225,1
227,7
230,0
232,2
82,8
84,4
87,0
89,4
91,9
93,8
96,2
99,0
102,3
105,0
106,9
108,7
110,2
78,7
79,4
82,2
85,1
86,8
85,8
88,8
92,0
96,0
98,8
99,3
100,4
99,5
4.1
5,0
4.9
4.14
5.2
7,9
7.4
7,0
6.2
6.1
7.6
8.3
10.7
60,4
60,42
60,4
60,8
61,3
61,2
61,6
62,3
63,2
63,7
63,8
63,9
64,0
4.9
5.9
5.6
4.9
5.6
8,5
7.7
7.1
6.1
5.8
7.1
7.6
9.7
18 395
18 774
19 557
20 488
20 199
19 962
20 826
21 570
22 531
22 987
22 666
23 011
22 350
–1,0
2.1
4.2
4.8
–1,4
–1,2
4.3
3.6
4,5
2,0
–1,4
1,5
–2,9
626,5
710,3
802.3
855,5
902.1
1 016,2
1 152,0
1 270,3
1.366,0
1.473,7
1.599,8
1.755,4
1 910,3
27,5
28,9
30.2
31,8
34,7
38,0
40,2
42,8
45,8
49,5
54,0
59,1
62,7
5.3
5,0
4.3
5.6
9,0
9.4
5.8
6.4
7,0
8.3
9.1
9.4
6.1
38,8
40,5
41,8
44,4
49,3
53,8
56,9
60,6
65,2
72,6
82,4
90,9
96,5
5.7
4.4
3.2
6.2
11,0
9.1
5.8
6,5
7.6
11.3
13,5
10.3
6.2
2.3
–1,4
–5,8
7.1
2,0
18.1
4.3
–14,3
–15,1
–0,3
2.3
5,0
–5,5
Mude a maneira como os alunos veem
o mundo: esse tem sido meu objetivo ao longo
das oito edições deste livro.
A capa ilustra uma paisagem vista através de um ícone geométrico.
A paisagem é o mundo económico e o ícone
Representa a clareza que a ciência económica dá à nossa visão e compreensão desse

mundo.
Quando observamos a paisagem sem a lente
económico, vemos perguntas, mas não respostas.
A lente fornece as respostas, fazendo com que nos concentremos nas forças despercebidas
que dão
molda o nosso mundo. É uma ferramenta que

Permite-nos ver o invisível.
Este livro equipa os alunos com essa lente económica, mostra-lhes como utilizá-la e
capacita-os a adquirir a sua própria visão informada e estruturada do mundo económico.
MICHAEL PARKIN
Universidade do Oeste de Ontário
TRADUÇÃO
Miguel Ángel Sánchez Carrión
Universidade Iberoamericana, México
REVISAO TECNICA
Ana Luisa Graue Russek
Campus Guadalajara, México
Universidade Iberoamericana, México
Edwin Abán Candia
Tecnológico de Monterrey,
Eduardo Loría Díaz de Guzmán
Campus Monterrey, México
Universidade Nacional Autônoma de
México
Marcela Maldonado de Losada
Tecnológico de Monterrey,
Nora Claudia Ampudia Márquez
Campus Monterrey, México
Panamérico Universitário
México • Argentina • Brasil • Colômbia • Costa Rica • Chile • Equador Espanha • Guatemala
• Panamá • Peru • Porto Rico • Uruguai • Venezuela
Dados de catalogação bibliográfica PARKIN, MICHAEL
Economia. Oitava edição
PEARSON EDUCATION, México, 2009
ISBN: 978-970-26-1279-7
Área: Administração e Economia
Formato: 21 × 27 cm Páginas: 880
The Economics , 8ª edição por Michael Parkin, publicada pela Pearson Education, Inc.,
Addison-Wesley Publishing, Copyright © 2008. Todos os direitos reservados.
ISBN 9780321423016
Tradução autorizada da edição em inglês intitulada Economics, 8ª edição por Michael

Parkin, publicada pela Pearson Education, Inc., publicada como Addison-Wesley, Copyright
© 2008. Todos os direitos reservados.
Esta edição em espanhol é a única autorizada.
Edição em espanhol
Editor:
Paul Michael Guerreiro Rosas
e-mail: paul.warrior@pearsoned.com
Editor de desenvolvimento:
Bernardino Gutiérrez Hernández
Supervisor de produção: Enrique Trejo Hernández Edição em inglês
Editor
Greg Tobin
Editor chefe
Denise Clinton
Editor Sênior de Aquisições
Adriana D’Ambrósio
Diretor de Desenvolvimento
Kay Ueno
Gestor de projeto
Cynthia Sheridan
Assistentes Editoriais
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Editor chefe
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Designer Sênior
Charles Spaulding
Pesquisador fotográfico
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Editor de Suplementos
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Diretor de Mídia
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Produtor de mídia sênior
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Gerente Sênior de Marketing
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Consultor de direitos e permissões
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Comprador Sênior de Manufatura
Carol Melville
Editor de cópia
Bárbara Willette
Design da capa
Leslie Haimes
Ilustrador Técnico
Richard Parkin
Design de texto, gerenciamento de projetos
e maquiagem de página
Serviços de publicação de Elm Street, Inc.
EDIÇÃO OCTAVA, 2009
DR © 2009 por Pearson Educación de México, SA de CV
Atlacomulco 500-5o. chão
Coronel Industrial Atoto
53519, Naucalpan de Juárez, Estado do México
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editor.
O empréstimo, aluguel ou qualquer outra forma de transferência de uso deste exemplar

também necessitará de autorização da editora ou de seus representantes.
ISBN 10: 970-26-1279-9
ISBN 13: 978-970-26-1279-7
Impresso no México. Impresso no México.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 - 11 10 09
para robin
Obrigado
A Pearson Education agradece aos centros de estudo e professores que utilizam este
trabalho pelo apoio e feedback, elemento fundamental para esta nova edição da Economía.
Humberto Ramírez
n ARGENTINA
Cs de negócios da UAI
n COSTA RICA
Horace Michael Aranha
César Eduardo Nozes
Universidade Interamericana
Louis Cordeiro
Cs de Negócios AUSTRAL
Luz Maria Chacón
Rodrigo Diez
Universidade da Costa Rica
Universidade Nacional de Rosário (UNR)
Erlend Muñoz
José Luis Pellegrini
Instituto Tecnológico da Costa Rica
Lídia Alecrim
Ronald Mora
Maria Lydia Wolfin
Álvaro Mayorga
Maria Haydée Franco
Rigoberto Torres Mora
Instituto Superior de Carreiras Empresariais UNED Costa Rica
e Ambiental (ISCEA)
Carlos Vega
Maria Grunfeld
UIA
Universidade Nacional do Sul (UNS)
Marjorie Chacón Ceciliano
Carina Guzowuoski
ULACIT
Universidade do Centro Educacional
Denis Sanches
Ciências Económicas e Empresariais (UCEL)
Cristian Sérgio Iunnisi
n MÉXICO
Economia UBA Cs
Patrícia Jerez
ITESM Cidade do México
Gustavo Enrique Leis Arranzs
Andrés Gonzales Nucamendi
Rafael Levy
Hugo Javier Fontes
Dolores Reynolds
ITESM Santa Fé
Adolfo Henrique Valis
Michael Angel Corro Manrique
Ivan Palaviccini
Universidade Nacional Geral Sarmiento
Sonia Roitter
Emily Guadalupe Lopez A.
ITESM Toluca
Faculdade de Ciências Econômicas, UCA
Isabel Meloli
Grace Gutiérrez Jiménez
Henrique Lopes
Universidade do CEMA
John Rendon
Adriano Guisema
Benjamim Cruz
Faculdade de Contabilidade e Administração, UNAM
n COLÔMBIA
Alcázar da Escola Secundária Paul
Universidade de La Salle
Universidade TEC Milênio
Adriana Patrícia Lopez Velásquez
Fabíola Ponce Durán
estágio universitário da Colômbia
Campus UVM Guadalajara
Manuel Rojas
Manuel Maciel
Fernán Rodríguez
Instituto Tecnológico de Estudos Superiores de Ecatepec Jairo Corredor
Rafael Pedro Cruz Rodríguez
Universidade Javeriana
Universidade Autônoma do Estado do México,
Andrés Felipe Giraldo
Campus Atlacomulco
Carlos Díaz
Henrique Lopez
André Uribe
Universidade Ibeoamericana
Universidade de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Diana Piloyan
Maurício Anjo
Gabriela Luna Ruiz

Universidade do Quindío
Julian Barquin
Hernan Buracos Walters
Ernesto Flores Vizcarra
vii
viii
AGRADECIMENTOS
William Diaz Ramírez
O Colégio do México
Carlos Cruz Rio
Gerard Esquivel
Óleo Xavier Ortiz
VENEZUELA
Maria Del Carmem Garcia Moreno
Universidade Nacional Experimental Politécnica Julian Meza Dominguez
Luis Caballero Mejías (UNEXPO)
Rubén Nava Nogueron
Elihu Hurtado
Mônica Guadalupe Riojas
Universidade Católica Andrew Bello (UCAB)
Jogos de René Guigui
Aura Sojo
Sérgio Sandoval Maturano
Universidade Nacional Aberta (UNA)

Carlos Edward Vázquez do Mercado
Iolanda Perez
Universidade Anáhuac do Norte
Universidade Metropolitana (UNIMET)
Marcos Avalos
Yenise Guerrero
Lúcia Perez Fino
José Ángel Velásquez
Gustavo Sauri Alpuche
João José Fernández
Pedro Paulo Perez
Lillian Pavão Cuellar
Universidade Anáhuac do Sul
Salústio Garcia Juárez

SOBRE MICHAELPARKIN
Michael Parkin recebeu sua formação acadêmica como economista nas universidades de
Leicester e Essex, na Inglaterra. Atualmente faz parte do departamento de Economia da
Universidade de Western Ontario, no Canadá, e ocupou cargos de ensino nas universidades
Brown, Manchester, Essex e Bond. Ele é ex-presidente da Associação Canadense de
Economia, membro do conselho editorial do American Economic Review e do Journal of
Monetary Economics, e editor-chefe do Canadian Journal of Economics. A investigação que
tem realizado nos domínios da macroeconomia, da economia monetária e da economia
internacional reflectiu-se em 160 publicações que apareceram em revistas e livros, como a
American Economic Review, o Journal of Political Economy, a Review of Economics Studies, o
Journal of Monetary Economics e o Journal of Dinheiro, Crédito e Banca, entre outros . O
professor Parkin ganhou maior notoriedade após o aparecimento de seus trabalhos sobre a
inflação, que desacreditaram o uso de controles de preços e salários. Michael Parkin foi
também um pilar do movimento pela União Monetária Europeia e é um professor
experiente e dedicado de cursos introdutórios à economia.
PREFÁCIO
Este livro apresenta a economia como uma ciência séria, viva e em evolução. Seu objetivo é
abrir os olhos dos alunos para o “pensamento econômico” e ajudá-los a ter uma ideia de
como essa disciplina funciona e como ela pode funcionar melhor.
Neste trabalho pretendi oferecer uma cobertura detalhada e total do tema, por isso
apresento-o de forma direta, precisa e clara.
Sabendo que muitos estudantes consideram a economia uma matéria difícil, coloco o aluno
no centro das atenções; Ou seja, escrevi o livro pensando neles. Por isso utilizo uma
linguagem e um estilo agradável e simples, para que o aluno se concentre no que é
fundamental.
Cada capítulo começa com uma lista clara dos objetivos de aprendizagem, uma breve
narrativa de questões do mundo real, fáceis de entender para prender a atenção do aluno e
uma breve descrição dos tópicos a serem abordados. Os princípios básicos são ilustrados
com exemplos selecionados para manter o interesse dos alunos e tornar o conteúdo mais
realista.
Além disso, coloco os princípios em prática, utilizando-os para ilustrar questões e
problemas reais e contemporâneos.
Algumas ideias novas são apresentadas, como vantagem comparativa dinâmica, teoria dos
jogos e problema do agente principal, e teorias modernas da empresa, escolha pública e
informação e incerteza; Todos eles são explicados com ferramentas e conceitos básicos que
o aluno já conhece.
O conteúdo deste livro deriva de temas atuais: a revolução da informação e a nova

economia, as repercussões económicas que emergiram dos ataques terroristas de 11 de
setembro e continuam a afetar as nossas vidas, a expansão do comércio e do investimento
global e a terceirização no exterior. Mas os princípios que usamos para compreender estas
questões continuam a ser os preceitos básicos da nossa ciência.
Os governos e as organizações internacionais enfatizam as reformas orientadas para o

mercado e a desregulamentação como meios para promover o bem-estar económico. Este
livro ajuda os alunos a avaliar essas políticas.
Para ajudá-los a alcançar uma experiência rica e ativa, foi desenvolvido um ambiente de
aprendizagem on-line abrangente por meio de e-books dinâmicos, exames interativos,
planos de aula e tutoriais, atualizações diárias de notícias e muito mais.
XI
xii
PREFÁCIO
(1) A breve revisão sobre eficiência foi removida e agora está em Mudanças na oitava
edição
remete o aluno ao Capítulo 2, onde este tema foi apresentado e explicado.
Economia , oitava edição, mantém todas as melhorias (2) Foi adicionada uma seção
descrevendo os oito métodos alcançados nas edições anteriores, como o completo e duas
alternativas que poderiam ser usadas para atribuir uma apresentação detalhada da
economia moderna, com recursos limitados: preço de mercado, ênfase do sistema em
exemplos retirados do mundo real e nas desordens, regra da maioria, concurso, atenção ao
desenvolvimento de habilidades de pensamento crítico, além de ordem de chegada, sorteio,
características pessoais -diagramas famosos por sua precisão e pedagogia e manuseio e
força pessoais. Ao estabelecer essas alternativas, está a utilização de tecnologia de ponta.
É possível avaliar melhor a capacidade do mercado em alcançar um resultado eficiente.Esta

revisão abrangente inclui atualização e análise. Essas alternâncias cuidadosas de cada
capítulo para que ele responda aos su-vas são retomadas nas seções posteriores dos
capítulos-gerenciamentos de melhorias feitas por seus revisores e usuários.
título para analisar se há situações em que cada notícia que aparece no Reading entre
qualquer uma delas poderia melhorar a atribuição da linha foi revisada e atualizada.
mercado.
Nos capítulos introdutórios e naqueles em que são abordadas questões microeconômicas

tentei destacar o desafio fundamental-
(3) As secções foram completamente reformuladas para conceber mecanismos de incentivo

que permitam escolhas feitas no interesse próprio para mostrar a equivalência entre a
procura e o benefício social marginal, e a harmonia da oferta e dos custos com o interesse
social.
marginal social para destacar a passagem do indi-Os capítulos sobre macroeconomia são
aqueles que apresentam a sociedade. Conseqüentemente, neste capítulo as mudanças mais
extensas e detalhadas. Estas mudanças incluem a reorganização dos temas para reflectir o
mercado e o objectivo geral de explicar claramente a teoria macro entre excedente do
consumidor e excedente e mostrar como ela é usada para orientar e produzir, tanto a nível
individual como na avaliação da política macroeconómica.
toda a economia.
(4) Reescreveu o estudo de caso em Detalhes da Revisão do Capítulo
escassez de água num desastre natural para rever a justiça e a eficiência do mercado em
comparação com a microeconomia
com suas alternativas.
Nesta edição, tentei destacar o desafio fundamental de conceber mecanismos de incentivo

para o eleito-4. Utilidade e Procura (Capítulo 7) começa agora com a explicação de como
uma alteração no rendimento e os ajustamentos feitos no interesse pessoal estão em
harmonia com uma alteração no preço e modificam a rubrica orçamental.
interesse social. Além de terem sido atualizados detalhadamente, estes capítulos

microeconômicos apresentam as seguintes seis alterações importantes:
na curva de indiferença), mas é menos técnico 1. O problema económico (capítulo 2). Este
capítulo não utiliza a equação orçamental. (A seção sobre apresenta três mudanças
importantes:
a demanda individual e a demanda do mercado foram eliminadas
(1) Oferece uma explicação do custo marginal e per-no deste capítulo porque agora é
apresentado em 5; Permite ao aluno ver por que os economistas veem o ponto anterior).
Representam graficamente um valor marginal num nível intermediário entre os níveis
inicial e final.
5. Mercados de factores de produção (capítulo 17).
Este capítulo inclui agora uma explicação (2) Apresenta uma explicação mais cuidadosa e
diferenciais de remuneração mais bem ilustrados dos ganhos oferecidos tanto pelos
salários de eficiência como pela discriminação. As implicações – especialização e comércio
também são explicadas como a coordenação da distinção entre renda económica e custo da
nação económica.
chance. Análise técnica sobre valor presente (3) Descreve melhor como foi coordenado.
escolhas individuais.
6. Desigualdade económica (capítulo 18). Neste capítulo-2. Oferta e procura (capítulo 3).
O capítulo do título inclui agora uma explicação dos efeitos da globalização na distribuição
do rendimento, tanto dentro de um país como entre países. Ao estudar esta demanda.
material, o aluno verá como o globali-3 contribui. Eficiência e equidade (capítulo 5). Este
capítulo foi amplamente revisto de quatro formas principais, ao mesmo tempo que tirou
milhões de pessoas da pobreza extrema:
as pessoas mais pobres do mundo.
PREFÁCIO
xiii
Detalhes da revisão do capítulo
Tal como o nível de preços, é um fenómeno monetário, e a poupança e o investimento,

privado e público, são um fenómeno monetário.
cos, determine o balanço de pagamentos.
Nesta oitava edição, a organização e o conteúdo dos capítulos de macroeconomia foram

alterados devido à queda do dólar e à persistência do significativo déficit.
conta corrente. O capítulo também explica as políticas macroeconómicas subjacentes à

revisão do mercado cambial da China e as suas consequências é a distinção entre as forças
que determinam tanto a China como os Estados Unidos.
Eles prejudicam as tendências de curto prazo e aquelas que causam flutuações de curto
prazo. A parte oito agora se concentra na economia no longo prazo, a parte nove na
economia independente possível, considerando o curto prazo, e a parte dez em questões
políticas. Macro-ignore-a ou aborde-a no final do curso.
económico a curto e a longo prazo.
5. Oferta agregada e procura agregada (capítulo 27).
Além da atualização ampla e detalhada, os capítulos sobre macroeconomia apresentam as

sete análises conjunturais e diferem apenas ligeiramente da sétima edição:
ção em que se encontra a seção sobre ciclos e crescimento do 1. Economia de pleno

emprego: o modelo clássico (a economia americana foi alterada no início do título 23). A
explicação da exigência do tra-novo capítulo 29 (descrita no ponto seguinte) é esclarecida.
O baixo; O Capítulo 27 explica a distinção entre o PIB potencial como quantidade de
equilíbrio e o PPF como quantidade de equilíbrio.
limite físico; o mercado de capitais é explicado pela procura e oferta de fundos para
empréstimos; A United os aplica (capítulo 29). Este capítulo combina e abrevia a economia
americana clássica com pleno emprego em 1981 e 2001, bem como a inflação e o ciclo
económico. O capítulo começa explicando como as economias americana e europeia.
o modelo OA-DA para interpretar a inflação, o cre-2. Crescimento económico (capítulo 24).
Agora, os fundamentos e os ciclos da economia americana, o capítulo começa com uma
explicação da regra dos 70 e depois explica a procura e a inflação de custos, a importância
de manter uma elevada taxa de crescimento através do modelo OA-DA , a bolsa de curto
prazo. O material sobre teorias contábeis e de prazo usando a curva de Phillips e o ciclo de
crescimento econômico é simplificado para focar nas ideias principais com o uso do modelo
tradicional OA-DA e reduzir a preponderância de aspectos como a nova abordagem da
teoria de ciclos ecotécnicos destes temas.
verdadeira nomia.
3. Moeda, nível de preços e inflação (capítulo 25). 7. Política monetária (capítulo 31).
Este capítulo explí-tema do dinheiro está agora dividido entre o capítulo 25, ca o objetivo,
metas intermediárias e instrumentos que têm uma abordagem institucional e de longo
prazo, e política monetária. Além disso, explica exatamente o capítulo 31 (descrito
posteriormente). O Capítulo 25, Como a Reserva Federal determina a sua estratégia,
descreve o dinheiro e o sistema bancário, a política monetária e as suas operações diárias.
Incluindo o Federal Reserve. Além disso, o capítulo coloca as escolhas do Fed sobre como,
no longo prazo, a quantidade de dinheiro determinada pelo Federal Reserve no contexto
mais amplo do debate sobre o nível de preços e a taxa de crescimento da forma. quantidade
de dinheiro determina a taxa de inflação.
taria.
4. Taxa de câmbio e balança de pagamentos (capítulo 26).
O objetivo deste capítulo é explicar as ações do Federal Reserve e seus efeitos na sequência
macroeconômica principal. O mais preciso e objetivo possível e, no final, ampliado o fato de
colocar este capítulo neste ponto do curso atende ao escopo do debate, mas evitando se
posicionar para destacar que, no longo prazo, a taxa de câmbio, rígido.
XIV
PREFÁCIO
Objetivos do Capítulo
Recursos para melhorar
Uma lista de objetivos de aprendizagem permite que os alunos ensinem e aprendam
Veja exatamente para onde está indo o conteúdo do capítulo e estabeleça seus objetivos
antes de começar a ler. Esses objetivos estão relacionados e desenhados para melhorar o
processo de aprendizagem.
diretamente com os temas principais do capítulo.
Cada capítulo contém a seguinte ajuda.
Revise as perguntas dentro do texto
Abertura do capítulo
As perguntas de revisão no final de quase todas as seções permitem que os alunos

determinem se o tópico requer um estudo mais aprofundado antes de concluir. Atraem a
atenção do leitor. Esta página propõe mais perguntas. Este recurso inclui uma referência ao
plano de estudos MyEconLab que, ao mesmo tempo, motiva o aluno e estabelece o tema do
capítulo. Agora, a oitava edição relaciona essas reflexões ao corpo principal do capítulo e as
vincula à seção Leitura nas Entrelinhas , que aparece em SDERE PASS QUESTION
fim disso.
1 Qual é a diferença entre um preço nominal e um preço relativo?
2 Explique por que um preço relativo é um custo de oportunidade?
3 Dê exemplos de bens cujo preço relativo PARTE 2 Como funcionam os mercados

CAPÍTULO #
CAPÍTULO #
aumentou ou diminuiu significativamente.
Plano de estudo 3.1
Oferta e demanda
participantes para testar ainda mais sua compreensão.
Deslizamentos, subidas
vertiginosas e montanhas-russas
Deslizamentos de terra, subidas vertiginosas e montanhas Depois de estudar
Russo… Estamos falando de um parque de diversões? Não, esses termos são deste
capítulo, você será
comumente usado para descrever mudanças nos preços.
capaz de:
Termos chave
O preço de um computador pessoal
gravou um slide dramático de
© Descreva um mercado competitivo
aproximadamente 3.000 dólares por ano
e considere o preço como um custo
de oportunidade
2000 para 300 em 2006. No último ano, o pré-
Os termos destacados em negrito no texto sim-cio da gasolina tiveram uma ascensão

vertiginosa.
© Explique os fatores que influenciam

não, então. Os preços do café, da banana e
a demanda
outros produtos agrícolas sobem e descem
Eles tornam mais fácil para o aluno dominar o vocabulário como se estivesse em uma
montanha-russa.
na oferta
Você já viu que a economia é sobre
© Explique como
das escolhas que as pessoas fazem
economia. Cada um dos termos destacados aparece na oferta e na demanda determinando

o
para enfrentar a escassez e a forma como
preços e quantidades do que é
Essas escolhas respondem a incentivos. Os preços são um dos incen-compra e venda
uma lista no final do capítulo, acompanhada do número de respostas às quais as pessoas

respondem. Agora você verá como a oferta e a demanda determinam os preços. O modelo
de oferta e demanda é
© Utilize os conceitos de oferta e
a principal ferramenta da economia. Ajuda-nos a responder a grandes demandas para

prever mudanças
em preços e quantidades
página correspondente, além de estar incluído nas questões econômicas: o que, como e
para quem são produzidos os bens e serviços? Também nos permite saber quando a busca
do interesse pessoal fomenta o interesse social.
glossário no final do livro com números de páginas Seu estudo cuidadoso deste tópico trará
grandes recompensas tanto em seu aprendizado posterior quanto em sua vida diária.
Depois de terminar de estudar o tema da oferta e da procura, você será capaz de explicar
como os preços são determinados e será capaz de fazer previsões sobre quedas, picos e
aumentos na demanda ... a montanha-russa dos preços. Ao entender como funcionam a
oferta e a demanda, você verá o mundo com novos olhos. Com a Leitura nas Entrelinhas no
final do capítulo, onde você aprenderá por que o preço da gasolina aumentou tanto em
2006, não será possível estendê-lo a todos os bens. Um bem normal é começar a praticar a
aplicação das ferramentas da oferta e da procura.
aquele cuja demanda aumenta à medida que a renda aumenta; Um bem inferior é aquele
cuja demanda cai .
para ou
vn
e forma aumentos de renda. Serviço de transporte Inferior bom, 64
ofertas de longa distância exemplos de bens normais, 64
males como bens inferiores. Quando a renda depois de estudar
Mudança na quantidade
banco de dados
ae
dn
d,
oa
médico
ae
nm
dá para
dn
a, da
5 viagens aéreas (um bem normal)
neste capítulo, você será

Mudança na quantidade
barragem
d em
de t
ra
e,
cm
eu sei
ae
,n
6t
Aumento da demanda por viagens longas de carro
capaz de:
Mudança no dem b
e(
uma, 62b
)d
Mudança na oferta, 67
Tragédia dos comuns A falta de
Quantidade de equilíbrio, 70
incentivos para evitar abuso e exaustão

Quantidade demandada, 61
de oportunidade
tratamento de um recurso. (pág. 362)
Quantidade oferecida, 66
Acordo Americano de Livre Comércio
Complemento, 63
rico Norte Um acordo que entrou em
a demanda
Curva de demanda, 62
em vigor em 1º de janeiro de 1994 para eliminar
Curva de oferta, 66
remover todas as barreiras ao comércio internacional
na oferta
Demanda, 61
nacional entre Estados Unidos, Canadá
e México ao longo de 15 anos.
Lei da demanda, 61
Explique como o
(pág. 780).
oferta e demanda determinam
Lei da oferta, 66
Mercado competitivo, 60
comprar e vender
Oferta, 66
demanda para prever mudanças
PREFÁCIO
xv
destacados em negrito no índice, no glossário da Web e você mesmo pode resolvê-los. Este
mecanismo oferece ajuda com Web Flash Cards.
para os alunos e flexibilidade para seus professores, que provavelmente desejarão atribuir
problemas para fornecer diagramas mostrando a ação
pontos na classificação.
Ao longo de oito edições, este livro estabeleceu novos padrões de clareza em seus
diagramas. O objetivo Ler nas entrelinhas
sempre foi mostrar “qual é o campo de atuação do Em Leitura nas entrelinhas que aparece
ao final de cada capítulo-economia”. Os diagramas incluídos continuam a provocar uma
enorme resposta positiva, o que confirma o que acabámos de saber através da análise de
um artigo ou opinião de que a análise gráfica constitui o site jornalístico. A oitava edição
apresenta 20 das ferramentas mais poderosas que temos à disposição para ensinar novos
artigos. Escolhemos cada artigo de forma a aprender e aprender economia. Contudo,
muitos estudantes contribuem para enriquecer as reflexões que foram levantadas na
abertura do capítulo.
As seções especiais “Dê seu voto”, que estão incluídas
Diminuir
na quantidade
réu
Diminuir
Aumentou em
LEITURA
ENTRE
sob demanda
a demanda
LINHAS
Aumentou em
a quantidade
© Oferta e demanda:
réu
o preço da gasolina
Essência do artigo
http://bostonworks.boston.com
D0
Oito razões pelas quais eles podem subir
© Oito fatores poderiam
mais preços da gasolina
aumentar ainda mais o pré-
preços da gasolina durante
30 de junho de 2006
2006.
As oito razões pelas quais os preços da gasolina podem subir ainda mais são:
© A economia do estado
1. Procura geral: De acordo com os manuais de economia, quando os preços nos EUA
permaneceram fortes
dos bens aumenta, presume-se que a procura caia. Durante alta demanda.
Durante um curto período, nesta Primavera, houve sinais de que os elevados preços da
gasolina desencorajariam as viagens de lazer. Por exemplo, as vendas de
Quantia
Caminhões do tipo SUV, que consomem muita gasolina.
Mais pessoas estavam planejando

Mas a economia relativamente forte dos EUA continua a alimentar as viagens rodoviárias.
forte procura por gasolina e gasóleo…
No seu último relatório semanal, o Departamento de Energia dos EUA
© Podem ocorrer interrupções
observou que os americanos consumiram mais de 9,5 milhões de barris de produção.
de gasolina na semana encerrada em 23 de junho de 2006, a maior média semanal já

registrada durante o mês de junho…
© A demanda por etanol
2. Aumento dos planos de viagem: A AAA (American Motorists Association) aumentou.
Eles acham difícil trabalhar com gráficos. Portanto, estimei que um recorde de 34,3 milhões
de viajantes americanos irão para a estrada de carro durante o aniversário da sua
independência, um aumento de 1,3% em comparação com o ano passado...
© Regulamentações mais rigorosas
3. Interrupções na produção: as refinarias dos EUA recompraram misturas de petróleo

bruto.
um estilo de design que leva em consideração muitos dos danos causados pelos furacões do
outono passado e, a gasolina reduziu o
Até a semana passada, operavam com mais de 93% de sua capacidade, de acordo com as
importações.
superior a 75 por cento em Outubro passado, depois de “Katrina” e “Rita” terem eliminado
um quarto da capacidade de refinação daquele país.
as necessidades de estudo e revisão dos alunos.
© Os inventários foram
4. Etanol: …O aumento da demanda por etanol aumentou a redução da produção.
e o sistema de distribuição deste combustível em rápida expansão nos Estados Unidos e

causou um novo aumento nos preços. …no verão, os diagramas de gasolina incluem:
© Temia-se uma interrupção
geralmente inclui 10 por cento de etanol…

ção de abastecimento no
5. Menos importações: …Regulamentações mais rigorosas para misturas de gasolina de

verão tornam cada vez mais difícil encontrar gasolina estrangeira do que a futura.
atender a esses requisitos.
6. Estoques reduzidos
© Furacões podem
Curvas originais mostradas de forma consistente 7. Fator de medo futuro: Em última

análise, o clima tem o potencial de reduzir novamente o
de causar enormes estragos, como demonstram os furacões que atingiram a produção.
Eles vieram um após o outro no outono passado. Embora as chances de ser azul sejam
mínimas.
Para que danos tão graves como este se repitam, as pessoas ainda se lembram do que as
más condições climatéricas podem fazer aos preços da gasolina...
8. Mãe Natureza: Embora seja impossível prever quão má será esta temporada de
furacões, as probabilidades estão contra o tipo de danos devastadores que ocorreram no
outono passado numa área relativamente pequena.
Em vermelho, as curvas mudam, os pontos dor da Costa do Golfo que produz quase metade
do abastecimento de gasolina dos Estados Unidos...
Retirado de MSNBC.com. Escrito por John W. Schoen. © 2006 MSNBC INTERACTIVE NEWS,
LLC.
equilíbrio e outras características importantes.
Reimpresso com permissão da MSNBC através do Copyright Clearance Center.
76
Setas em cores desbotadas para sugerir movimento.
Gráficos que correspondem a dados em tabelas.

Análise econômica
© Em 2005, o preço médio
© A Figura 2 mostra o que
350
deu de gasolina (de todos
Aconteceu no mercado
Notas sobre diagramas em caixas.
graus) era de 210 centímetros
gasolina durante 2006.
baldes de dólares por galão e
© Demanda aumentada
consumido em média
300
D 05 para D 06 e a oferta diminuiu
9,64 milhões de barris de
O05
nuyó de O
Títulos extensos convertem cada diagrama 05 em O 06.
gasolina diária.
© Como a demanda aumenta
© A Figura 1 ilustra o mercado
250
mento e a oferta diminuiu,
Preço de
em um objeto independente de estudo e revisão.
queda da gasolina em 2005.
o preço subiu. O preço de
Preço (centavos por galão)
equilíbrio
A curva de demanda é
saldo aumentado
210
05, a curva de oferta é O 05
de 210 a 264 centavos
200
e equilíbrio de mercado
dólar por galão.
é de 9,64 milhões
Quantia
barris diários e 210 centavos
equilíbrio
E à medida que o aumento
05
você de dólar por galão.
a demanda por gasolina foi
9h50
9,64
9,80
10h00
maior que a diminuição
Quantidade (milhões de barris por dia)
Material de estudo no final do capítulo
Os oito eventos
a oferta, a quantidade de equipamentos
analisado no artigo cam-
Figura 1 O mercado de gasolina em 2005
líbrio aumentou de 9,64
demanda e oferta biana.
para 9,81 milhões de barris
© Eventos 1 e 2
diários.
Cada capítulo termina com um resumo conciso, organizado
(um aumento na renda
350
© Apenas parte do artigo

Um aumento
e planos de viagem) em-
... e uma
requer mais um comentário
por demanda...
aumentar a demanda por
diminuir
detalhado. Você notou o que
na oferta...
ized de acordo com os temas principais, uma lista de ter-gasolina.
O06
relatório mencionado sobre
300
© Eventos 3 a 8
livros de economia
O05
(interrupções de produção)
meu? Ele observou que: “De acordo com o
264
principais minos (todos acompanhados da referência da ção, aumento da demanda
livros de economia,
250
do etanol, mais regulamentações
quando os preços de
...provocar
um aumento de
medidas rigorosas que reduzem
os bens sobem, presume-se
preço...
página), problemas e questões de pensamento crítico e importações, inventários
essa demanda diminui.”
210
baixos, preocupação com
200
© Quais livros didáticos
interrupções no fornecimento
... e um
de economia eles realmente dizem
no futuro e preocupação
05
06
aumentar
Atividades na web.
é: “Quando os preços dos
temporada de furacões)
quantidade
bens sobem, sempre
Eles reduzem o fornecimento de gasolina.
9h50
9,64
9,81
10h00
deixe todo o resto permanecer
A seção apresentada no final de cada capítulo
© Você pode estar se perguntando como
constante, a quantidade demandada
um aumento na demanda
dadas diminuições.”
do etanol pode reduzir
© O artigo confunde “de-
oferta de gasolina. Este efeito
inclui problemas baseados em notícias e situações de demanda” com “a demanda em

quantidade ocorre porque o etanol é
dadaísta".
um aditivo para gasolina que
É vendido durante o verão

mundo real que são novos nesta edição. As soluções não são. Com o aumento da demanda
por etanol, o preço
desta rosa, que aumentou
alguns problemas estranhos são fornecidos no MyEconLab; aumentou o custo da produção

de gasolina durante o
verão e oferta diminuiu
de gás.
O objetivo dos problemas pares é que o aluno
xvi
PREFÁCIO
e em alguns capítulos convidam o aluno a analisar ações para tratar essa doença; o
desaparecimento de questões típicas de campanha política e o desafio que esta tragédia
coloca às posições comuns sobre questões políticas fundamentais; o desafio da gestão dos
recursos hídricos públicos. Junto com as dúvidas e problemas da rede final; a iminente
dívida americana como consequência do capítulo que são oferecidas questões de
pensamento crítico.
do recente défice orçamental federal e dos problemas fiscais ainda maiores decorrentes das
obrigações da Segurança Social para com uma população envelhecida; o enorme e
crescente défice internacional dos Estados Unidos e o vacilante valor do dólar no mercado
cambial.
Para o professor
Este livro permite que você alcance três objetivos:
Concentre-se no pensamento econômico.
Explique questões e problemas contemporâneos.
TABELA DE FLEXIBILIDADE
Escolha sua própria estrutura para o curso.

Essencial
Política
Opcional
1. O que é economia?
1. Apêndice
Concentre-se em pensar
Gráficos em economia
2. O problema económico
Um apêndice muito completo para
econômico
estudantes que têm medo
gráficos.
3. Oferta e demanda
3. Nota matemática:
4.
Você sabe como é difícil motivar um aluno Elasticidade
demanda, oferta e equilíbrio
mercado
para que você pense como um economista. Mas esse é o seu objetivo. 5. Eficiência e
equidade
6. Mercados em ação
Um capítulo que oferece uma
Um capítulo único que fornece
7. Utilidade e demanda
explicação não técnica sobre

tem amplas aplicações em
Embora este capítulo seja opcional,
Consistente com isso, o texto concentra-se em alguns dos aspectos de eficiência e equidade
oferta e demanda, elasticidade
pode ser estudado, se desejado,
para unificar o conteúdo
qualidade, eficiência e equidade.
antes do objeto da ação
ideias fundamentais e as utiliza repetidamente: ele-microeconômico e permitindo
(Capítulo 3).
cobertura inicial do tópico
8. Possibilidades, preferências
ção, troca, custo de oportunidade, margem, política econômica de incentivo.
e eleições
Um capítulo completo sobre isso
objetivos, vantagens do intercâmbio voluntário, pontos fortes do tema, estritamente

opcional,
para garantir a sua completa
demanda, oferta e ponto de equilíbrio, procure QUATRO SEQUÊNCIAS ALTERNATIVAS

PA c
Rob
Um e rtur
M para eu em
Avenida
De novo
Ou d
E e CONOMIA
explicações e ilustrações
rentabilidade econômica, tensão entre interesse pessoal e intuição. Tratamento
tradição que é dada a este tema,
teoria tradicional e
Ênfase no
Ênfase e c
não , eu sou
a ou se fosse você
Em
nr
fé
e você eu sou
ELE
em ,
no
interesse público e magnitude e limitações das ações 10. Produção e custos
faz com que os alunos
combinação de políticas
aspectos teóricos
eleição pública
política (abreviado)
achar difícil de entender.

11. Competição perfeita
governamental.
O capítulo possui um apêndice que
12. Monopólio
1. O que é
1. O que é
1. O que é
explique o relacionamento
1e
.n
tr
O quê e
você você
é você
e li s d
oD
curvas marginais e de indiferença.
13. Competição monopolística
economia?
14. Regulamento
economia?
e legislação económica?
economia?
e oligopólio
2. O problema
2. Antitruste
9.
2.
Organização de
2e
. a produção
problema
O problema
O problema
econômico
Apresenta o t
teoria do governo econômico
Este capítulo pode ser ignorado ou
econômico
econômico
Explique as questões e problemas
da eleição pública, estabelece
atribuído como leitura.
3. Oferta e demanda
3. Oferta e demanda
3. Oferta e demanda
3. Oferta e demanda
o palco para o seguinte

contemporâneos
4. Elasticidade
4. Os capítulos sobre
asticidade
e política económica
4. Elasticidade
4. Elasticidade
e explica a teoria positiva de
5. Eficiência e equidade
regulamentação e legislação antitruste.
6.
6.
6.
6.
É necessário que os alunos
Os mercados em
Os mercados em
Os mercados em
Os mercados em
use as ideias e ferramentas
Ação
Ação
Ação
Ação
mentiras fundamentais para que comecem a entender-7. Utilidade e demanda
8. Possibilidades,
7. Utilidade e demanda
17. Mercados
preferências
fatores de
9. Organização do
9. Organização do
o . Não há melhor maneira de motivá-los do que usar a produção
e eleições
Produção
Produção
9. Organização do
18. Desigualdade
10.
10.
ferramentas da economia para explicar as questões que a produção e os custos
Produção e custos
Produção
econômico
11. Competição
11. Competição
enfrenta o mundo contemporâneo. Esses temas incluem perfeito
10. Produção e custos
perfeito
15. Externalidades
11. Competição
16. Bens públicos
12. Monopólio
12. Monopólio
globalização e a emergência da China e da Índia como países perfeitos
e recursos comuns
13. Competição
13. Competição
12. Monopólio
32. Negocie com
forças económicas importantes; a nova economia com monopólio
monopolista
e oligopólio
mundo
13. Competição
e oligopólio
os novos quase monopólios, como eBay e Google; o cre-14. Regulamento e
monopolista
14. Regulamento
legislação
e oligopólio
e legislação
desigualdade científica no rendimento de ricos e pobres; o eco-antitruste
14. Regulamentação e
antitruste
17. Mercados
legislação
15. Externalidades
economia pós-11 de setembro e alocação de fatores
antitruste
16. Bens públicos
de produção
17. Mercados
recursos para combater o terrorismo e a defesa que este e os recursos comuns
18. Desigualdade
fatores
isso implica; VIH/SIDA e o enorme custo da situação médico-económica
de produção
32. Negocie com
19. Incerteza
o mundo
e informação
32. Negocie com
o mundo
PREFÁCIO
xvii
Escolha sua própria estrutura de curso
Recursos do PowerPoint
Caso você queira realizar seu próprio curso, o livro Juntos com Robin Bade, desenvolvemos
uma apresentação para está organizado com o objetivo de permitir que você faça isso. A
capacidade total de cores de cada um dos capítulos. Esta apresentação, adaptada deste texto
fica evidente na elaborada em Microsoft PowerPoint, inclui toda a tabela de flexibilidade de
figuras e a tabela de sequências alternativas do texto, gráficos animados e notas para o
palestrante. O desenho aparece nas páginas xxiv a xxvii. Você pode usar os slides e as notas do
palestrante deste ano baseadas no livro para ministrar um curso tradicional que mistura
teoria e política econômica, ou dedicá-lo exclusivamente ao manual do professor,
respectivamente. Apresenta as políticas econômicas atuais. O curso de microeconomia,
disponível para Macintosh e Windows, pode ser utilizado em sala de aula no formato
eletrônico ou político. A decisão é sua.
impresso para criar transparências em acetato.
Manuais do professor
Disco de recursos para professores
Existem dois Manuais do Professor, um para Microeconomia - Este CD-ROM, totalmente

compatível com Windows Mine e outro para Macroeconomia . Esses manuais integram o
Macintosh e o Macintosh, contêm arquivos eletrônicos de cada pacote de ensino e
aprendizagem e servem como guia do professor para a oitava edição.
ra todos os suplementos. Cada capítulo contém uma descrição e arquivos Adobe® PDF do
Manual do Professor e do banco de ensino, uma visão de onde estivemos e em direção aos
exames; slides completos do PowerPoint®; e para onde vamos, perguntas de revisão
adicionais, respostas ao banco de testes computadorizado TestGen®. Adicione este recurso
útil de perguntas de revisão, soluções de problemas ao seu portfólio de exames ou verifique
problemas e soluções adicionais.
Entre em contato com seu representante de vendas da Pearson Education para solicitar uma
cópia.
Seis bancos de teste
MeuEconLab
Os seis bancos de testes separados, três para Microeconomia e três para Macroeconomia ,
contêm quase 13.000 questões em vários formatos: múltipla escolha, tutorial do curso online.
Cada professor decide quanto verdadeiro ou falso, resposta numérica e tempo para concluir a
configuração e uso do MyEconLab.
cios, resposta curta e redação. Nota Para cada capítulo, e sem necessidade de qualquer
configuração, os alunos recebem duas questões existentes para garantir clareza e
consistência: um plano de estudo e ajuda com o conteúdo da oitava edição; Além disso, o
incor-tutorial foi instalado anteriormente. O caderno de notas apresentava mais de 1.000
novas perguntas escritas por Bartlett, da Universidade do Sul da Flórida, Constantin Ogloblin,
da Georgia Southern University, e Jeff Reynolds, da Universidade do Sul da Flórida. Esses
bancos de testes estão disponíveis no software Test Generator (TestGen com QuizMaster). Este
recurso totalmente pronto para rede está disponível para plataformas Windows e Macintosh.
A interface gráfica do TestGen permite que os professores visualizem, editem e adicionem
perguntas; transferir perguntas para testes e imprimir bancos de testes em vários formatos.
Além disso, é possível formatar as provas em diversos formatos, aplicando diversas fontes e
estilos, margens, cabeçalhos e rodapés, assim como é feito em qualquer documento criado em
um processador de texto. Os recursos de pesquisa e classificação permitem que o professor
localize rapidamente as perguntas e organize-as na ordem que preferir. Os bancos de testes
estão disponíveis impressos e eletronicamente no Teacher Resource Disk e geram um
relatório por aluno ou por capítulo.
Centro de Recursos para Professores. Ressalta-se que todo o material está em inglês.
áreas no MyEconLab usando cinco recursos:
XVIII
PREFÁCIO
n
Exemplos de questões do exame são gráficos pré-inseridos e quando os alunos trabalham em
talados.
plano de estudo, eles recebem feedback imediato com n
Perguntas do plano de estudo.
links para ferramentas de aprendizagem adicionais.
Perguntas do banco de teste.
Personalização e comunicação MyEconLab em
Perguntas criadas pelo professor usando o designer CourseCompass fornecem ferramentas e

exercícios adicionais “Econ Exercise Builder”.
opções opcionais de personalização e comunicação. Os professores
Problemas semelhantes aos apresentados no final de cada capítulo.
Eles consideram o formato CourseCompass útil porque os exames usam questões de múltipla
escolha, gráficos e de resposta aberta, muitas das quais são geradas por algoritmos, de modo
que são apresentadas de forma diferente cada vez que você trabalha com elas.
O MyEconLab avalia cada problema, mesmo aqueles que pré-
Eles podem fazer upload de documentos e tarefas do curso, personalizar seu trabalho, e isso é
inquestionavelmente a ordem dos capítulos e usar recursos de comunicação excelentes. Kay
Ueno, diretora de desenvolvimento, participou com sua enorme experiência profissional na
liderança do projeto da Diretoria.
desenvolvimento. Cynthia Sheridan, editora de desenvolvimento, trabalhou incansavelmente

para deixar as revisões prontas no prazo e para consolidá-las e resumi-las. Michel e Neil,
diretor de mídia, Para o aluno
continuou seu trabalho extraordinário para melhorar o My EconLab e Melissa Honig,

produtora-chefe de mídia, e duas excelentes ferramentas de suporte ao aluno que Doug Ruby,
diretor de conteúdo do MyEconLab, garantiram são:
que todos os nossos ativos de mídia foram configurados corretamente. Roxanne Hoch, gerente
de marketing, colaborou com n
MeuEconLab.
sua direção inspirada para o marketing. Barbara Willette fez um trabalho cuidadoso e
consistente de edição e revisão
Leituras em PowerPoint para o aluno.
ção. Charles Spaulding, designer-chefe, criou a capa e a embalagem, mais do que enfrentando
o desafio de atingir os mais altos padrões de design. Joe Vetere forneceu ajuda técnica infinita
com textos e arquivos de arte, além de Agradecimentos
Ingrid Benson, juntamente com membros de uma excelente equipe editorial e de produção da
Elm Street, mantiveram o projeto na direção certa, apesar da antiga agenda do oeste de
Ontário, com quem aprendi tanto. Entre extremamente apertado. Agradeço a todos esses ma-
them, Jim Davies, Jeremy Greenwood, Ig Horstmann e Peter, pessoas maravilhosas. Howitt,
Greg Huffman, David Laidler, Phil Reny, Chris Robinson, John Whalley e Ron Wonnacott
trabalharam com eles e compartilharam a criação do que considero uma ferramenta
educacional notável. Também foi inspirador.
Agradeço a Doug McTaggart e Christopher Findlay, co-autores da oitava edição: Sue Bartlett,
Matthews University, co-autores da edição australiana, e Melanie Powell e Kent, pela Europa.
A sugestão do sul da Flórida; Constantin Ogloblin, da Universidade da Geórgia do Sul; Pat
Kuzyk, da Wares State University, foi de grande ajuda para mim na preparação desta edição.
Shington e Jeff Reynolds, da Universidade do Norte de Illinois.
Agradeço também aos milhares de alunos que tive o privilégio de ensinar. A resposta imediata
desempenhou mais uma vez um papel fundamental na criação de mais uma edição deste livro.
Mark tem sido um trapaceiro e mostrou como ensinar economia.
Tantos conselhos sábios e bom humor.
É um prazer especial agradecer aos muitos revisores excepcionais que compartilharam seus
conhecimentos através dos vários editores, especialistas em mídia e outros funcionários da
Ad-dison-Wesley, que contribuíram com seus esforços neste livro. Sua contribuição foi
inestimável. E concordou com a publicação desta edição. Denise Clin – em particular, graças a
Barry Falk e Kenneth Christiansonton, editor executivo de economia e finanças, é uma fonte –
para as suas revisões extraordinariamente cuidadosas e completas.
inspiração e motivação constante, além de atuar como diretor geral do projeto. Adrienne
D'Ambrosio, do meu lado. Jeannie Gillmore contribuiu como assistente brilhante do editor de
aquisições econômicas e editora responsável na pesquisa de vários tópicos, incluindo este
livro, desempenhando um papel importante em todos os artigos da seção Reading Between
the Lines . Richard moldou esta revisão e os muitos suplementos que Parkin criou para os
arquivos de arte eletrônica e ofereceu muitos acompanhamentos. Adrienne traz inteligência e
conhecimento para ideias que aprimoraram os números incluídos no livro. Laurel xix
Davies administrou o comS cada vez maior. Brock Blomberg, Claremont McKenna College
completa o banco de dados MyEconLab.
William T. Bogart , Case Western Reserve University Como as edições anteriores, esta está
em dívida com Robin Bade. Dedico este trabalho a ela como Tan Khay Boon , Nanyard
Technological University como forma de agradecê-la, mais uma vez, por seu trabalho. Eu não
poderia ter escrito este livro sem sua ajuda altruísta. Meus infinitos agradecimentos a ela:
Sunne Brandmeyer, da Universidade do Sul da Flórida.
Audie Brewton , Northeastern Illinois University A experiência em sala de aula testará o

valor deste livro. Gostaria de saber a opinião do professor Byron Brown, da Michigan State
University
feridas e estudantes para seguir melhorando no futuro edi-Jeffrey Buser, Columbus State
Community College ciones.
Alison Butler , Universidade Internacional da Flórida Tania Carbiener , Universidade

Metodista do Sul Michael Parkin
Kevin Carey , Universidade Americana
Londres, Ontário, Canadá
Kathleen A. Carroll , Universidade de Maryland, Condado de Baltimore

michael.parkin@uwo.ca
Michael Carter , Universidade de Massachusetts, Lowell Edward Castronova , Universidade

Estadual da Califórnia, Fullerton Subir Chakrabarti , Revisores da Universidade de Indiana-
Purdue
Joni Charles , Universidade Estadual do Texas
Adhip Chaudhuri , Universidade de Georgetown
Eric Abrams , Universidade do Pacífico do Havaí
Gopal Chengalath , Universidade de Tecnologia do Texas
Christopher Adams , Comissão Federal de Comércio Daniel Christiansen , Albion College
Tajudeen Adenekan , Faculdade Comunitária do Bronx Kenny Christianson , Universidade

de Binghampton Syed Ahmed , Universidade Cameron
John J. Clark , Faculdade Comunitária do Condado de Allegheny, Frank Albritton , Seminole

Community College Allegheny Campus
Milton Alderfer , Miami-Dade Community College Meredith Clement , Dartmouth College

William Aldridge , Shelton State Community College Michael B. Cohn , Academia da
Marinha Mercante dos EUA Donald L. Alexander , Western Michigan University Robert
Collinge , Universidade do Texas, San Antonio Terence Alexander , Iowa State University
Carol Condon , Kean University
Stuart Allen , Universidade da Carolina do Norte, Greensboro Doug Conway , Mesa

Community College
Sam Allgood , Universidade de Nebraska, Lincoln Larry Cook , Universidade de Toledo
Neil Alper , Universidade do Nordeste
Bobby Corcoran , Middle Tennessee State University, aposentado Alan Anderson , Fordham
University
Kevin Cotter , Universidade Estadual de Wayne
Lisa R. Anderson , Faculdade de William e Mary James Peery Cover , Universidade do

Alabama, Tuscaloosa Jeff Ankrom , Universidade de Wittenberg
Erik Craft , Universidade de Richmond
Fatma Antar , Manchester Community Technical College Eleanor D. Craig , Universidade de

Delaware Kofi Apraku , Universidade da Carolina do Norte, Asheville Jim Craven , Clark
College
Moshen Bahmani-Oskooee , Universidade de Wisconsin, Elizabeth Crowell , Universidade

de Michigan, Dearborn Milwaukee
Stephen Cullenberg , Universidade da Califórnia, Riverside Donald Balch , Universidade da

Carolina do Sul David Culp , Slippery Rock University
Mehmet Balcilar , Universidade Estadual de Wayne
Norman V. Cure , Macomb Community College Paul Ballantyne , Universidade do Colorado
Dan Dabney , Universidade do Texas, Austin
Sue Bartlett , Universidade do Sul da Flórida Andrew Dane , Angelo State University
José Juan Bautista , Universidade Xavier da Louisiana Joseph Daniels , Universidade

Marquette
Valerie R. Bencivenga , Universidade do Texas, Austin Gregory DeFreitas , Universidade

Hofstra
Ben Bernanke , presidente do Federal Reserve David Denslow , Universidade da Flórida

Margot Biery , Tarrant County Community College South Mark Dickie , Universidade da
Flórida Central John Bittorowitz , Ball State University
James Dietz , Universidade Estadual da Califórnia, Fullerton David Black , Universidade de

Toledo
Carol Dole , Universidade Estadual de West Georgia Kelly Blanchard , Universidade Purdue
Ronald Dorf , Inver Hills Community College xx
John Dorsey , Universidade de Maryland, College Park Bridget Gleeson Hanna , Instituto de
Tecnologia de Rochester Eric Drabkin , Hawaii Pacific University
Ann Hansen , Faculdade de Westminster
Amrik Singh Dua , Mt. San Antonio College Seid Hassan , Murray State University
Thomas Duchesneau , Universidade do Maine, Orono Jonathan Haughton , Universidade de

Suffolk
Lucia Dunn , Universidade Estadual de Ohio
Randall Haydon , Universidade Estadual de Wichita Donald Dutkowsky , Universidade de

Syracuse
Denise Hazlett , Whitman College
John Edgren , Universidade do Leste de Michigan Julia Heath , Universidade de Memphis
David J. Eger , Alpena Community College
Jac Heckelman , Universidade Wake Forest
Harry Ellis , Jr., Universidade do Norte do Texas Jolien A. Helsel , Universidade Estadual de
Kent
Ibrahim Elsaify , Goldey-Beacom College
James Henderson , Universidade Baylor
Kenneth G. Elzinga , Universidade da Virgínia Jill Boylston Herndon , Universidade da

Flórida Antonina Espiritu , Hawaii Pacific University Gus Herring , Brookhaven College
Gwen Eudey , Universidade da Pensilvânia
John Herrmann , Universidade Rutgers
Barry Falk , Universidade Estadual de Iowa

John M. Hill , Delgado Community College
Jonathan Hill , Universidade Internacional da Flórida M. Fazeli , Universidade Hofstra
Lewis Hill , Universidade de Tecnologia do Texas
Philip Fincher , Universidade de Tecnologia de Louisiana Steve Hoagland , Universidade de

Akron
F. Firoozi , Universidade do Texas, San Antonio Tom Hoerger , Fellow, Research Triangle
Institute Nancy Folbre , Universidade de Massachusetts em Amherst Calvin Hoerneman ,
Delta College
Kenneth Fong , Temasek Polytechnic (Cingapura) George Hoffer , Virginia Commonwealth

University Steven Francis , Holy Cross College
Dennis L. Hoffman , Universidade Estadual do Arizona David Franck , Universidade da

Carolina do Norte, Charlotte Paul Hohenberg , Instituto Politécnico Rensselaer Roger
Frantz , Universidade Estadual de San Diego Jim H. Holcomb , Universidade do Texas, El Paso
Mark Frascatore , Universidade Clarkson
Harry Holzer , Universidade de Georgetown
Alwyn Fraser , Atlantic Union College
Linda Hooks , Universidade Washington e Lee Marc Fusaro , Universidade East Carolina
Jim Horner , Universidade Cameron
James Gale , Universidade Tecnológica de Michigan Djehane Hosni , Universidade da Flórida

Central Susan Gale , Universidade de Nova York
Harold Hotelling, Jr. , Universidade Técnica Lawrence Roy Gardner , Universidade de

Indiana
Calvin Hoy , Faculdade do Condado de Morris
Eugene Gentzel , Pensacola Junior College Ing-Wei Huang , Assumption University,

Tailândia Scott Gilbert , Southern Illinois University em Carbondale Julie Hunsaker , Wayne
State University
Andrew Gill , Universidade Estadual da Califórnia, Fullerton Beth Ingram , Universidade de

Iowa
Robert Giller , Instituto Politécnico e Universidade Estadual da Virgínia Jayvanth Ishwaran

, Universidade Estadual Stephen F. Austin Robert Gillette , Universidade de Kentucky
Michael Jacobs , Lehman College
James N. Giordano , Universidade Villanova
S. Hussain Ali Jafri , Tarleton State University Maria Giuili , Diablo College
Dennis Jansen , Texas A&M University
Susan Glanz , Universidade de St.
Garrett Jones , Universidade do Sul da Flórida Robert Gordon , Universidade Estadual de

San Diego Frederick Jungman , Universidade Estadual do Noroeste de Oklahoma Richard
Gosselin , Houston Community College Paul Junk , Universidade de Minnesota, Duluth John
Graham , Universidade Rutgers
Leo Kahane , Universidade Estadual da Califórnia, Hayward John Griffen , Instituto

Politécnico de Worcester Veronica Kalich , Baldwin-Wallace College Wayne Grove ,
Universidade de Syracuse
John Kane , Universidade Estadual de Nova York, Oswego Robert Guell , Universidade
Estadual de Indiana
Eungmin Kang , St. Cloud State University Jamie Haag , Pacific University, Oregon
Arthur Kartman , Universidade Estadual de San Diego Gail Heyne Hafer , Universidade
Lindenwood
Gurmit Kaur , Universiti Teknologi (Malásia) Rik W. Hafer , Southern Illinois University,
Edwardsville Louise Keely , Universidade de Wisconsin em Madison Daniel Hagen , Western
Washington University Manfred W. Keil , Claremont McKenna College David R. Hakes ,
University of Northern Iowa Elizabeth Sawyer Kelly , Universidade de Wisconsin em Madison
Craig Hakkio , Federal Reserve Bank, Kansas City Rose Kilburn , Modesto Junior College
xxi
Robert Kirk , Universidade de Indiana — Universidade de Purdue, Indianápolis W. Douglas

Morgan , Universidade da Califórnia, Santa Bárbara Norman Kleinberg , Universidade da
Cidade de Nova York, Baruch College William Morgan , Universidade de Wyoming
Robert Kleinhenz , Universidade Estadual da Califórnia, Fullerton James Morley ,

Universidade de Washington em St. Louis John Krantz , Universidade de Utah
William Mosher , Universidade Clark
Joseph Kreitzer , Universidade de St. Thomas Joanne Moss , Universidade Estadual de São
Francisco Patricia Kuzyk , Universidade Estadual de Washington Nivedita Mukherji ,
Universidade de Oakland
David Lages , Southwest Missouri State University Francis Mummery , Fullerton College
WJ Lane , Universidade de Nova Orleans
Edward Murphy , Universidade Estadual do Sudoeste do Texas Leonard Lardaro ,

Universidade de Rhode Island Kevin J. Murphy , Universidade de Oakland
Kathryn Larson , Elon College
Kathryn Nantz , Universidade Fairfield
Luther D. Lawson , Universidade da Carolina do Norte, Wilmington William S. Neilson ,

Texas A&M University Elroy M. Leach , Chicago State University Bart C. Nemmers ,
Universidade de Nebraska, Lincoln Jim Lee , Texas A&M, Corpus Christi Melinda Nish ,
Faculdade da Costa Laranja
Sang Lee , Southeastern Louisiana University Anthony O'Brien , Lehigh University
Robert Lemke , Universidade Internacional da Flórida Norman Obst , Universidade Estadual

de Michigan
Mary Lesser , Iona College
Constantin Ogloblin , Georgia Southern University Jay Levin , Wayne State University
Mary Olson , Universidade de Tulane
Arik Levinson , Universidade de Wisconsin, Madison Terry Olson , Truman State University
Tony Lima , Universidade Estadual da Califórnia, Hayward James B. O'Neill , Universidade

de Delaware William Lord , Universidade de Maryland, Condado de Baltimore Farley
Ordovensky , Universidade do Pacífico Nancy Lutz , Instituto Politécnico da Virgínia e
Universidade Estadual Z. Edward O'Relley , Universidade Estadual de Dakota do Norte
Murugappa Madhavan , Universidade Estadual de San Diego Donald Oswald , Universidade
Estadual da Califórnia, Bakersfield KT Magnusson , Salt Lake Community College Jan
Palmer , Universidade de Ohio
Mark Maier , Faculdade Comunitária de Glendale
Michael Palumbo , Chefe do Conselho da Reserva Federal Jean Mangan , Staffordshire

University Business School Chris Papageorgiou , Louisiana State University Michael
Marlow , California Polytechnic State University G. Hossein Parandvash , Western Oregon
State College Akbar Marvasti , Universidade de Houston
Randall Parker , Universidade da Carolina do Leste Wolfgang Mayer , Universidade de

Cincinnati Robert Parks , Universidade de Washington
John McArthur , Wofford College
David Pate , St.
Amy McCormick , Mary Baldwin College
James E. Payne , Universidade Estadual de Illinois Russel McCullough , Universidade

Estadual de Iowa Donald Pearson , Universidade Eastern Michigan Gerald McDougall ,
Universidade Estadual de Wichita Steven Peterson , Universidade de Idaho
Stephen McGary , Brigham Young University-Idaho Mary Anne Pettit , Southern Illinois
University, Edwardsville Richard D. McGrath , Armstrong Atlantic State University William
A. Phillips , University of Southern Maine Richard McIntyre , University of Rhode Island
Dennis Placone , Clemson University
John McLeod , Instituto de Tecnologia da Geórgia Charles Plot , Instituto de Tecnologia da

Califórnia, Pasadena Mark McLeod , Virginia Tech
Mannie Poen , Faculdade Comunitária de Houston
B. Starr McMullen , Universidade Estadual de Oregon Kathleen Possai , Universidade

Estadual de Wayne
Mary Ruth McRae , Appalachian State University Ulrika Praski-Stahlgren , University

College em Gavle-Sandviken, Kimberly Merritt , Cameron University
Suécia
Charles Meyer , Universidade Estadual de Iowa
Edward Price , Universidade Estadual de Oklahoma
Peter Mieszkowski , Universidade Rice
Rula Qalyoubi , Universidade de Wisconsin, Eau Claire John Mijares , Universidade da

Carolina do Norte, Asheville KA Quartey , Talladega College
Richard A. Miller , Universidade Wesleyana
Herman Quirmbach , Universidade Estadual de Iowa
Judith W. Mills , Universidade Estadual do Sul de Connecticut Jeffrey R. Racine ,

Universidade do Sul da Flórida Glen Mitchell , Nassau Community College
Peter Rangazas , Universidade de Indiana-Universidade de Purdue, Jeannette C. Mitchell ,

Instituto de Tecnologia de Rochester, Indianápolis
Khan Mohabbat , Universidade do Norte de Illinois Vaman Rao , Universidade de Western
Illinois
Bagher Modjtahedi , Universidade da Califórnia, Davis Laura Razzolini , Universidade do

Mississippi xxii
Rob Rebelein , Universidade de Cincinnati Allan Stone , Southwest Missouri State University
J. David Reed , Bowling Green State University Courtenay Stone , Ball State University
Robert H. Renshaw , Universidade do Norte de Illinois Paul Storer , Universidade de Western

Washington Javier Reyes , Universidade de Arkansas
Richard W. Stratton , Universidade de Akron Jeff Reynolds , Northern Illinois University

Mark Strazicich , Ohio State University, Newark Rupert Rhodd , Florida Atlantic University
Michael Stroup , Stephen F. Austin State University W. Gregory Rhodus , Bentley College
Robert Stuart , Universidade Rutgers
Jennifer Rice , Universidade de Indiana, Bloomington Della Lee Sue , Colégio Marista
Abdulhamid Sukar , Universidade Cameron
John Robertson , Paducah Community College Terry Sutton , Southeast Missouri State
University Malcolm Robinson , Universidade da Carolina do Norte, Greensboro Gilbert
Suzawa , Universidade de Rhode Island Richard Roehl , Universidade de Michigan, Dearborn
David Swaine , Universidade Andrews
Carol Rogers , Universidade de Georgetown
Jason Taylor , Universidade Central de Michigan William Rogers , Universidade do Norte do

Colorado Mark Thoma , Universidade de Oregon
Thomas Romans , Universidade Estadual de Nova York, Buffalo Janet Thomas , Bentley
College
David R. Ross , Bryn Mawr College
Kiril Tochkov , SUNY em Binghamton
Thomas Ross , Baldwin Wallace College
Kay Unger , Universidade de Montana
Robert J. Rossana , Wayne State University Anthony Uremovic , Joliet Junior College
Jeffrey Rous , Universidade do Norte do Texas

David Vaughn , Universidade da Cidade, Washington Rochelle Ruffer , Universidade
Estadual de Youngstown Don Waldman , Universidade Colgate
Mark Rush , Universidade da Flórida
Francis Wambalaba , Universidade Estadual de Portland Allen R. Sanderson , Universidade

de Chicago Rob Wassmer , Universidade Estadual da Califórnia, Sacramento Gary Santoni ,
Ball State University
Paul A. Weinstein , Universidade de Maryland, College Park John Saussy , Harrisburg Area
Community College Lee Weissert , St.
Don Schlagenhauf , Universidade Estadual da Flórida Robert Whaples , Universidade Wake

Forest
David Schlow , Universidade Estadual da Pensilvânia David Wharton , Washington College
Paul Schmitt , St. Clair County Community College Mark Wheeler , Western Michigan
University Jeremy Schwartz , Hampden-Sydney College
Charles H. Whiteman , Universidade de Iowa
Martin Sefton , Universidade de Nottingham
Sandra Williamson , Universidade de Pittsburgh Esther-Mirjam Sent , Universidade de

Notre Dame Brenda Wilson , Brookhaven Community College Rod Shadbegian ,
Universidade de Massachusetts, Dartmouth Larry Wimmer , Universidade Brigham Young
Gerald Shilling , Eastfield College
Mark Witte , Universidade Northwestern
Dorothy R. Siden , Salem State College
Willard E. Witte , Universidade de Indiana
Mark Siegler , Universidade Estadual da Califórnia em Sacramento Mark Wohar ,

Universidade de Nebraska, Omaha Scott Simkins , Estado Agrícola e Técnico da Carolina do
Norte Laura Wolff , Southern Illinois University, Universidade Edwardsville
Cheonsik Woo , vice-presidente, Instituto de Desenvolvimento da Coreia , Chuck Skoro , Boise

State University
Douglas Wooley , Universidade de Radford
Phil Smith , DeKalb College

Arthur G. Woolf , Universidade de Vermont
William Doyle Smith , Universidade do Texas, El Paso John T. Young , Riverside Community
College Sarah Stafford , Faculdade de William e Mary Michael Youngblood , Rock Valley
College
Frank Steindl , Universidade Estadual de Oklahoma Peter Zaleski , Universidade Villanova
Jeffrey Stewart , Universidade de Nova York
Jason Zimmerman , South Dakota State University David Zucker , Martha Stewart Living
Omnimedia Autores dos suplementos
Sue Bartlett, Universidade do Sul da Flórida James Cobbe , Universidade Estadual da Flórida
Carol Dole , Universidade Estadual de West Georgia John Graham , Universidade Rutgers
XXIII
XXIV
PREFÁCIO
TABELA DE FLEXIBILIDADE
Essencial
Política
a teoria positiva da
regulamento e lei
antitruste.
3. Oferta e demanda
4. Elasticidade
6. Mercados em ação
Um capítulo que oferece uma

Um capítulo único que
explicação não técnica
fornece espaçoso
sobre
aplicações sobre a oferta
de eficiência e equidade
e demanda, elasticidade
para unificar o conteúdo
qualidade, eficiência e
microeconómico e permitir
equidade.
cobertura antecipada de
tópicos políticos
econômico.
10. Produção e custos
11. Competição perfeita
12. Monopólio
13. Competição monopolística
14. Regulamentação e legislação
e oligopólio
antitruste
Apresente a teoria
eleição governamental
público, estabelece
o palco para
próximos capítulos sobre
política económica e explica
PREFÁCIO
xxxv
Essencial
Política
Opcional
15. Externalidades
16. Bens públicos e
recursos comuns
17. Mercados de fatores
18. Desigualdade económica
19. Incerteza
de produção
e informação
20. Uma primeira olhada no
macroeconomia
21. Medir o PIB e
Crescimento econômico
22. Monitoramento de
empregos
e o nível de preços
23. Economia em pleno emprego:

o modelo clássico
24. Crescimento económico
Este capítulo pode
adiar
26. Taxa de câmbio e saldo
e estudar quando
de pagamentos
querer.
Este capítulo pode
25. Dinheiro, nível de preços
estudar
e inflação
Fim do curso.
28. Multiplicadores de despesas:
o modelo keynesiano
27. Oferta e demanda agregadas
Este capítulo pode
adicionado
vá em frente
Este capítulo pode
e estudar em qualquer
estudar depois
ponto após o capítulo 5.
capítulo 21.
29. Inflação, desemprego e
ciclos econômicos em
30. Política fiscal
Estados Unidos
31. Política monetária
32. Negocie com o mundo
xxvi
PREFÁCIO
QUATRO SEQUÊNCIAS DE SALGADOR NATIVO PARA MÍ A MICROECONÔMICO
teoria tradicional e
32. Negocie com
Ênfase no
19. Incerteza
o mundo
e informação
combinação de políticas
aspectos teóricos
32. Negocie com
o mundo
1. O que é
1. O que é
economia?
economia?
2. O problema
2. O problema
econômico
econômico
3. Oferta e demanda
3. Oferta e demanda
4. Elasticidade
4. Elasticidade
5. Eficiência e
5. Eficiência e
equidade
equidade
6. Mercados em
6. Mercados em
Ação
Ação
7.
Utilidade e
8. Possibilidades,
demanda
preferências
9. Organização do
e eleições
Produção
9. Organização do
10. Produção e
Produção
custos
10. Produção e
11. Competição
custos
perfeito
11. Competição
12. Monopólio
perfeito
13. Competição
12. Monopólio
monopolista
13. Competição
e oligopólio
monopolista
e oligopólio
legislação
antitruste
legislação
17. Mercados
antitruste
fatores
17. Mercados
de produção
fatores
18. Desigualdade
de produção
econômico
PREFÁCIO
xxvii
TRÊS SEQUÊNCIAS ALTERNATIVAS PARA AMACROECONOMIA
Perspectiva
30. Política fiscal
Perspectiva
clássico
keynesiano
3. Oferta e demanda
3. Oferta e demanda

macroeconomia
macroeconomia
21. Medir o PIB e
21. Medir o PIB e
empregos
empregos
23. Economia em pleno emprego:
28. Multiplicadores de despesas:
o modelo clássico
o modelo keynesiano
adicionado
Estados Unidos (apenas
e inflação
seção sobre ciclo
econômico real)
Estados Unidos (omitir o
e inflação
ciclo econômico real)
30. Política fiscal (omitir o
de pagamentos
seções laterais
oferecer)
adicionado
Estados Unidos (resto do
de pagamentos
capítulo)
BREVE CONTEÚDO
PARTE 1 Introdução 1
CAPÍTULO 1 7 Mercados para fatores de produção
385
CAPÍTULO
1 O que é economia? 1
CAPÍTULO 1 8 Desigualdade econômica 4 1 7
CAPÍTULO
2 O problema econômico 3 3
CAPÍTULO 1 9 Incerteza e informação 4 3 7
PARTE 2 Como funcionam os mercados
PARTE 7 Perspectiva Macroeconómica
dois 5 9
461
CAPÍTULO
3 Oferta e demanda 5 9
CAPÍTULO 2 0 Uma primeira olhada no
CAPÍTULO
4 Elasticidade 8 3
macroeconomia 461
CAPÍTULO
5 Eficiência e equidade 103
CAPÍTULO 2 1 Medição do PIB e do crescimento
CAPÍTULO
6 Mercados em ação 123
econômico 483
CAPÍTULO 2 2 Monitoramento de empregos e
nível de preço
PARTE 3 Escolhas da Família
503
153
PARTE 8 A economia no longo prazo
CAPÍTULO
7 Utilidade e demanda 153
CAPÍTULO
8 Possibilidades, preferências
529
e eleições 171
CAPÍTULO 2 3 A economia em pleno emprego:
o modelo clássico 529
PARTE 4 Empresas e mercados 1 9 7
CAPÍTULO 2 4 Crescimento econômico 5 5 3
CAPÍTULO 2 5 Dinheiro, nível de preços
CAPÍTULO
9 Organização da produção 197
e inflação 577
CAPÍTULO 1 0 Produção e custos 2 1 9
CAPÍTULO 2 6 Taxa de câmbio e saldo
CAPÍTULO 1 1 Concorrência perfeita 2 3 9
pagamentos 603
CAPÍTULO 1 2 Monopólio 2 6 3
CAPÍTULO 1 3 Concorrência monopolística
e oligopólio 285
PARTE 9 A economia no curto prazo
termo 635
CAPÍTULO 2 7 Oferta e demanda agregadas
PARTE 5 Governo e falhas
adicionado 635
mercado 323
CAPÍTULO 2 8 Multiplicadores de despesas: o modelo CAPÍTULO 1 4 Regulamentação e

legislação
keynesiano 657
antitruste 323
CAPÍTULO 2 9 Inflação, desemprego e ciclos
CAPÍTULO 1 5 Externalidades 3 4 3
econômico nos Estados Unidos 687
CAPÍTULO 1 6 Bens e recursos públicos
comum 361
PARTE 1 0
Política macroeconómica
715
PARTE 6 Mercados de fatores,
CAPÍTULO3 0 Política fiscal 7 1 5
desigualdade e incerteza
CAPÍTULO3 1 Política monetária 7 4 1

385
xxviii
CONTENTE
CAPÍTULO 1
Apêndice 1 7
PARTE 1
Introdução 1
17
Representação gráfica dos dados 1 7
CAPÍTULO 1
Qual é a economia? 1
Gráficos de série temporal 1 8
Compreendendo nosso mundo em mudança
Gráficos de seção transversal 1 8
Gráficos de dispersão 1 9
Definição de economia 2
O uso de gráficos em modelos econômicos
Microeconomia 2
vinte
Macroeconomia 2
Variáveis que se movem na mesma direção 2 0
As duas grandes questões da economia 3

Variáveis que se movem em direções opostas 2 1
O quê, como e para quem? 3
Variáveis que possuem máximo ou mínimo 2 2
Em que ponto a busca do interesse pessoal serve Variáveis que não estão relacionadas 2 3
ao interesse social? 5
A inclinação de um relacionamento 2 4
Pensamento econômico 9
A inclinação de uma linha reta 2 4
Eleições e trocas 9
A inclinação de uma linha curva 2 5
Trocas em termos de quê e como Representação gráfica das relações entre
e o para quem 9
mais de duas variáveis 2 6
Eleições causam mudanças 1 0
Custo de oportunidade 1 0
nota matemática
Escolha na margem 1 1
Equações de linhas retas 2 8
Resposta aos incentivos 1 1
Natureza humana, incentivos e instituições 1 1
Economia: uma ciência social 1 2
Observação e medição 1 2
Construção do modelo 1 2
Verificando modelos 1 2
Obstáculos e dificuldades na economia 1 3
Acordos e desacordos 1 4
Resumo (conceitos-chave, termos-chave),
Problemas, pensamento crítico e atividades
no site.
xxxx
xxx
CONTENTE
EPISÓDIO 2
O problema econômico 33
PARTE 2 Como funcionam
Bom, melhor, ótimo! 3 3
os mercados 59
Possibilidades e custos de produção
de oportunidade 3 4
CAPÍTULO 3
Oferta e demanda 5 9
Fronteira de possibilidades de produção 3 4
Deslizamentos de terra, subidas vertiginosas e
Produção eficiente 3 5
montanhas-russas 5 9
Troca ao longo do FPP 3 5
Custo de oportunidade 3 5
Mercados e preços 6 0
Uso eficiente de recursos 3 7
Demanda 6 1
O PPF e o custo marginal 3 7
Preferências e benefício marginal 3 8
Lei da demanda 6 1
Uso eficiente de recursos 3 9
Curva de demanda e plano de demanda 6 1
Mudança na demanda 6 2
Crescimento econômico 4 0
A mudança na quantidade demandada versus a mudança O custo do crescimento econômico 4

0
em demanda 6 4
Crescimento económico nos Estados Unidos e em Hong Kong
Oferta 6 6
Kong 4 1
Lei da oferta 6 6
Lucros da negociação 4 2
Curva de oferta e plano de oferta 6 6
Vantagem comparativa e vantagem absoluta 4 2
Mudança na oferta 6 7
Como obter lucros com negociações 4 3
A mudança na quantidade ofertada versus a mudança Vantagem Comparativa Dinâmica 4 5
na oferta 6 8
Coordenação económica
Quatro cinco
Equilíbrio de mercado 7 0
Empresas 4 5
Preço como regulador 7 0
Mercados 4 6
Ajustes de preços 7 1
Direitos de propriedade 4 6
Previsão de mudanças em preços e quantidades
Dinheiro 4 6
72
Fluxos circulares na economia de mercado 4 6
Coordenar decisões 4 6
Um aumento na demanda 7 2
Uma diminuição na demanda 7 2
LEITURA NAS ENTRE LINHAS
Um aumento na oferta 7 3
n ANÁLISE DE POLÍTICAS
Uma diminuição na oferta 7 3
Todas as mudanças possíveis tanto na procura como no custo e benefício da educação 4 8
na oferta 7 4
PARTE 1
Oferta e procura: o preço da gasolina 7 6
ENTENDENDO O CAMPO DA ECONOMIA

Sua revolução econômica pessoal 5 3
nota matemática
EXAME DE IDEIAS Fontes de riqueza
Demanda, oferta e equilíbrio de mercado 7 8
econômico 5 4
CONVERSE COM Robert J. Barro 5 6
CONTENTE
xxxi
CAPÍTULO 4
Elasticidade 8 3
CAPÍTULO 5
Eficiência e equidade 103
Quando os preços caem, a renda aumenta?
Interesse pessoal e interesse social 103
SO? 8 3
Métodos de Alocação de Recursos 104
Elasticidade-preço da demanda 8 4
Preço de mercado 104
Cálculo da elasticidade-preço da demanda 8 5
Comando 104
Demanda elástica e inelástica 8 6
Regra da maioria (votação) 104
Elasticidade ao longo de uma curva de demanda modelada Concurso 104
linha reta 8 7
Primeiro a chegar, primeiro a servir 104
Renda total e elasticidade 8 8
Loteria 105
Seus gastos pessoais e elasticidade 8 9
Características pessoais 105
Fatores que influenciam a elasticidade da demanda Força 105
89
Demanda e benefício marginal 106
Mais elasticidades de demanda 9 1
Demanda, disposição a pagar e valor 106
Elasticidade cruzada da demanda 9 1
Demanda individual e demanda de mercado 106
Elasticidade-renda da demanda 9 2
Excedente do consumidor 107
Elasticidades renda da demanda no mundo real Oferta e custo marginal 108
93
Oferta, custo e preço mínimo de oferta 108
Elasticidade da oferta 9 4
Oferta individual e oferta de mercado 108
Cálculo da elasticidade da oferta 9 4
Excedente do produtor 109
Fatores que influenciam a elasticidade da oferta 9 5
O mercado competitivo é eficiente? 110
Eficiência do equilíbrio competitivo 110

A mão invisível 111
As elasticidades da demanda por
A mão invisível em ação hoje 111
laptops e desktops
Subprodução e superprodução 111
98
Obstáculos à eficiência 112
Alternativas ao mercado 113
O mercado competitivo é justo? 114
Não há justiça quando o resultado não é justo 114
Não há justiça quando as regras não são justas 116
Estudo de caso: escassez de água causada
devido a um desastre natural 116
Ineficiência no uso da água 118
xxxii
CONTENTE
CAPÍTULO 6
Mercados em ação
EXAME DE IDEIAS A descoberta de ideias
leis da oferta e da procura 148

123
CONVERSE COM Charles A. Holt 1 5 0
Tempos turbulentos 123
PARTE 3 As eleições
Mercados imobiliários e limites de aluguel
da família 153
124
O mercado antes e depois do terremoto 124
Ajustes de longo prazo
CAPÍTULO 7
Utilidade e demanda 153
125
Um mercado imobiliário regulamentado 125
Água, água em todo lugar 153
Atividade de pesquisa 126
Mercados negros 126
O orçamento familiar 154
Ineficiência dos limites de aluguel 127
Possibilidades de consumo 154
Os limites de preços de aluguel são justos? 127
Preço relativo 154
Limites de preços de aluguel na prática 128
Renda real 155
O mercado de trabalho e o salário mínimo

Preferências e utilidade 156
128
Lucro total 156
O salário mínimo 130
Utilidade marginal 156
Ineficiência do salário mínimo 130
Utilidade marginal decrescente 156
O salário mínimo na prática 131
Salário digno 131
Maximizar a utilidade 158
A escolha que maximiza a utilidade 158
Impostos 132
Equalização da utilidade marginal por unidade
Incidência tributária 132
monetário 158
Imposto sobre a produção 132
Imposto sobre o consumo 133
Previsões da teoria da utilidade marginal
Equivalência de impostos sobre compras (consumo) a 160
e para vendas (produção) 133
Uma redução no preço de 160 filmes
Distribuição do imposto e elasticidade da procura Aumento do preço dos refrigerantes 161
134
Um aumento na renda 163

Distribuição fiscal e elasticidade da oferta 135
Temperatura: uma analogia 164
Impostos na prática 136
Eficiência, preço e valor
Impostos e eficiência
164
136
Eficiência do consumidor 164
Subsídios e taxas 137
O paradoxo do valor 164
Flutuações de colheita 137
Valor e excedente do consumidor 165
Subsídios 138
Cotas de produção 139
Mercados de produtos ilegais
O paradoxo do valor no mercado de trabalho
140
Um mercado livre para drogas 140
166
Um mercado para drogas ilegais 140
Legalização e tributação de drogas 141
O mercado de download ilegal 142
PARTE 2
ENTENDA COMO FUNCIONAM OS MERCADOS
O incrível mercado 147
CONTENTE
xxxiii
eles tomam decisões racionais 192
CAPÍTULO 8
Chances,
CONVERSE COM Steven D. Levitt 1 9 4
preferências e escolhas 171
PARTE 4 Empresas
Movimentos subterrâneos 171
e mercados 197
Possibilidades de consumo 172
A equação orçamentária 173
CAPÍTULO 9
Organização
Preferências e curvas de indiferença 175
de produção 197
Taxa marginal de substituição 176
Como tecer uma teia 197
Grau de substituição 177

Prever o comportamento do consumidor
A empresa e seu problema econômico 198
178
Objetivo da empresa 198
Uma mudança no preço 179
Medindo os lucros de uma empresa 198
Uma mudança na renda 180
Custo de oportunidade 198
Efeito substituição e efeito renda 181
Benefícios econômicos 199
De volta aos fatos 182
Contabilidade econômica: um resumo 199
Escolhas entre trabalho e lazer 182
Restrições da empresa 200
Oferta de emprego 182
Eficiência tecnológica e económica 201
A curva de oferta de trabalho 183
Eficiência tecnológica 201
Eficiência econômica 201
A taxa marginal de substituição entre discos
Informação e organização 203
Sistemas de comando 203
compacta e baixa da Internet 184

Sistemas de incentivos 203
A combinação dos dois sistemas 203
CAPÍTULO 8
Apêndice 189
O problema do agente e do principal 204
Solução para o problema do agente e do principal 204
Curvas de utilidade marginal e indiferença
Tipos de organização empresarial 204
189
Vantagens e desvantagens dos diferentes tipos
das empresas 205
Duas maneiras de descrever preferências
Proporção de diferentes tipos de empresas 206
189
Mercados e ambiente competitivo 207
Maximizar a utilidade consiste em escolher as melhores Medições de Concentração 208
ponto podemos chegar a 190
Medidas de concentração para a economia
A utilidade existe! 190
Americano 209
Limitações das medidas de concentração 209
Estrutura de mercado na economia dos EUA PARTE 3
211
COMO ENTENDER AS ESCOLHAS DAS FAMÍLIAS

Empresas e mercados 212
Aproveitando ao máximo a vida 191
Coordenação de mercado 212
EXAME DE IDEIAS Pessoas: seres que
Por que empresas? 212
xxxiv
CONTENTE
CAPÍTULO 1 0 Produção e custos 219
CAPÍTULO 1 1 Competição perfeita
Sobrevivência do mais apto 219
239
A abelha trabalhadora 239
Prazos de decisão 2 2 0
Curto prazo 220
O que é competição perfeita? 240
Longo prazo 220
Como surge a concorrência perfeita 240
Restrição tecnológica de curto prazo 221
Tomadores de preços 240
Planos de produto 221
Lucros e rendimentos económicos 240
Curvas de produto 221
As decisões da empresa em uma competição

Curva de produto total 222
locação perfeita 242
Curva de produto marginal 222
Produção que maximiza os lucros econômicos Curva média do produto 224
242
Classificação marginal e classificação média 224
Análise marginal 244
Custos de curto prazo 225
Lucros e perdas no curto prazo 245
Custo total 225
A curva de oferta de curto prazo da empresa 246
Custo marginal 226
Curva de oferta de curto prazo da indústria 247
Custo médio 226
Produção, preço e lucros na competição
Por que a curva de custo médio tem formato de U?
locação perfeita 248
226
Equilíbrio de curto prazo 248
Curvas de custo e curvas de produto 228
Uma mudança na demanda 248
Mudanças nas curvas de custos 228
Ajustes de longo prazo 249
Custos de longo prazo 230

Entrada e saída de empresas 249
A função de produção 230
Mudanças no tamanho da planta 250
Custos de curto e longo prazo 230
Equilíbrio de longo prazo 251
Curva de custo médio de longo prazo 232
Mudanças nas preferências e progresso
Economias e deseconomias de escala 232
tecnológico 252
Uma mudança permanente na demanda 252
Economias externas e deseconomias 253
Fusões e custos 234
Mudança tecnológica 255
Concorrência e eficiência 256
Uso eficiente de recursos 256
Escolha, equilíbrio e eficiência 256
Competição no jardim 258
CONTENTE
xxxv
Concorrência em qualidade, preço e marketing
CAPÍTULO 1 2 Monopólio 263
286
Entrada e saída 287
O Domínio da Internet 263
Exemplos de competição monopolística 287
Preço e produção em competição
Poder de mercado 264
monopolista 288
Como surgem os monopólios 264
A produção de curto prazo e a decisão de preços Estratégias de preços em um monopólio 265
da empresa 288
Como você decide a produção e o preço
Maximizar os lucros poderia significar minimizar um monopólio de preço único 266
perdas 288
Preço e receita marginal 266
Longo prazo: lucros económicos iguais a zero 289
Receita marginal e elasticidade 267
Concorrência monopolística e concorrência perfeita Produção e decisão de preços 268
290
A competição monopolística é eficiente? 291
Comparação entre preço de monopólio
apenas
Desenvolvimento de produto e marketing 292
e competição perfeita 270
Inovação e desenvolvimento de produtos 292
Comparação de produção e preço 270

Publicidade 292
Comparação de eficiência 271
O uso da publicidade como sinal de qualidade 294
Redistribuição de excedentes 272
Marcas registradas 295
Busca de aluguel (lucros) 272
A eficiência da publicidade e das marcas registradas O equilíbrio na busca de aluguel 272
295
Discriminação de preços 2 7 3
O que é um oligopólio? 2 9 6
Discriminação de preços e excedente
Barreiras à entrada 296
do consumidor 273
O número de empresas é pequeno 297
Obtenção de lucros através da discriminação Exemplos de oligopólio 297
preços 274
Dois modelos tradicionais de oligopólio 2 9 8
Discriminação de preços perfeita 275
O modelo da curva de demanda quebrada
Eficiência e busca de renda com discriminação 2 9 8
Oligopólio Empresa Dominante
de preços
298
276
Jogos de oligopólio 300
Aspectos políticos do monopólio 2 7 7
O que é um jogo?
Vantagens da existência de monopólios
300
277
O dilema dos prisioneiros
Regulamentação do monopólio natural
300
278
Um jogo de preços no oligopólio 302
Outros jogos de oligopólio 306
Um jogo de P e D (Pesquisa e Desenvolvimento) 306
O desaparecimento da mão invisível 307
Os monopólios das companhias aéreas desaparecem
Um jogo de “galinha” 308
280
Jogos repetidos e jogos sequenciais 309
Um jogo repetido de duopólio 309
CAPÍTULO 1 3 Competição
Um jogo sequencial de entrada no mercado
Monopólio e Oligopólio
discutível 310
285
Jogos de guerra no mundo da informática
285
Dell e HP em um jogo de participação
O que é competição monopolística? 286
no mercado 312
Um grande número de empresas 286
Diferenciação de produto 286
PARTE 4
ENTENDER EMPRESAS E MERCADOS
Gerenciar mudanças 317
EXAME DE IDEIAS O poder do mercado 3 1 8
CONVERSE COM Drew Fudenberg 3 2 0
xxxvi
CONTENTE
CAPÍTULO 1 5 Externalidades 343
PARTE 5 O governo
Mais verde e inteligente 343
e falhas de mercado
323
Externalidades na vida diária 344

Externalidades de produção negativas 344
Externalidades positivas de produção 344
CAPÍTULO 1 4 Regulamentação e legislação
Externalidades negativas de consumo 344
antitruste 323
Externalidades positivas de consumo 344
Interesse social ou interesse pessoal? 323
Externalidades negativas: poluição
3. 4. 5
A teoria econômica do governo 324
A demanda por um ambiente livre
Regulamentação de monopólios e oligopólios 324
poluição 345
Externalidades 324
Fontes de poluição 345
Fornecimento de bens públicos 324
Custos privados e custos sociais 347
Uso de recursos comuns 324
Produzir e poluir: até que ponto? 348
Redistribuição de renda 325
Direitos de propriedade 348
Eleições públicas e o mercado político 325
O Teorema de Coase 349
Equilíbrio político 326

Ações governamentais para fazer face aos custos externos 350
Regulamentação de monopólios e oligopólios 326
Externalidades positivas: conhecimento 351
A teoria econômica da regulação 326
Benefícios privados e benefícios sociais 351
Regulamentação e desregulamentação 327
Ações governamentais contra benefícios O escopo do regulamento 327
externo 353
O processo de regulamentação 328
Monopólio natural 328
Interesse público ou captura na regulação
do monopólio natural? 331
Regulamentação dos cartéis 332
A luta contra a poluição do ar
Regulação de cartéis pelo interesse público ou pelo lucro? 333
Previsão 334
Lei Antitruste 335
Leis Antitruste 335
Três debates sobre política antitruste 335
Um caso antitruste recente: Estados Unidos
contra Microsoft 336
Regras de fusão 337

Interesse público ou interesse privado? 337
O poder de mercado das empresas
produtos farmacêuticos 338
CONTENTE
xxxvii
CAPÍTULO 1 6 Bens públicos
PARTE 6
Mercados
e recursos comuns 361
de fatores, desigualdade
O problema do carona e a exploração
de recursos comuns 361
e incerteza 385
Classificação de bens e recursos 362
CAPÍTULO 1 Mercados de 7 fatores
Uma classificação em quatro tipos 362
de produção
Dois problemas
385
362
Feliz retorno 385

Bens públicos e o problema da gratuidade
cavaleiro 363
O benefício de um bem público
Preços e rendimentos nos mercados de fatores
363
A quantidade eficiente de um bem público
386
364
Fornecimento privado 364
Mercados de trabalho 387
Abastecimento público 364
A demanda por trabalho 387
O papel dos burocratas 366
Receita Marginal do Produto 388
Ignorância racional 366
A curva de demanda de trabalho 389
Dois tipos de equilíbrio político 367
Equivalência de duas condições para maximizar
Por que o governo é grande e está crescendo 367
lucros 390
Eleitores respondem 367
Mudanças na demanda de trabalho 391
Recursos Comuns 368
Demanda de mercado 392

A tragédia dos comuns
Elasticidade da demanda de trabalho
368
392
Produção sustentável
A oferta de emprego
368
392
Um equilíbrio na sobrepesca
Equilíbrio do mercado de trabalho
369
394
O uso eficiente dos recursos comuns 370
Poder do mercado de trabalho 395
Como conseguir um resultado eficiente 371
Sindicatos 395
Escolha pública e equilíbrio político 373
Monopsônio no mercado de trabalho 397
Salários de eficiência 399
Mercado de capitais 400
Demanda de capital 400
Florestas tropicais: uma tragédia

Curva de demanda de capital 401
dos comuns 374
Oferta de ações 402
Curva de oferta de capital 402
Equilíbrio do Mercado de Capitais 402
PARTE 5
Mudanças na demanda e oferta 403
ENTENDA AS FALHAS DO MERCADO E O PAPEL
Mercados de recursos naturais 403
DO GOVERNO
Nós, o povo… 379
Fornecimento de um recurso natural renovável 403
Fornecimento de um recurso natural não renovável 404
EXAME DE IDEIAS Externalidades e direitos
O preço e o princípio do Hotelling 404
possuía 380
CONVERSAR COM Caroline M. Hoxby 3 8 2
Aluguel econômico, custo de oportunidade
e impostos 406
Aluguel econômico e custo de oportunidade 406
Implicações do aluguel econômico
para impostos 407
xxxviii CONTEÚDO
CAPÍTULO 1 7 Apêndice 413
Tendências na desigualdade 432
Valor presente e desconto 413
Compare quantidades presentes e futuras 413
CAPÍTULO 1 9 Incerteza
Juros compostos 413
e informações 437
Desconto de uma quantidade futura 413
Valor presente de uma série de quantidades futuras 414
Gato por uma lebre 437
Valor presente e decisões de investimento 415
Incerteza e risco 438
Decisão de compra 415
Calcule o custo do risco 438
Valor presente e taxa de juros 416
Aversão ao risco e neutralidade ao risco 440
Seguro 441
CAPÍTULO 1 8 Desigualdade econômica
A indústria de seguros nos Estados Unidos 441
Como funciona o seguro 441
417
Informação 443
Riqueza e miséria 417

Pesquisa de informações de preços 443
Medindo a desigualdade económica 418
Informações privadas 444
A distribuição de renda 418
O mercado de carros usados 445
A curva de renda de Lorenz 419
O mercado de empréstimos 446
A distribuição da riqueza 420
O mercado de seguros 447
Riqueza versus renda 420
Gestão de risco nos mercados financeiros
Riqueza e rendimento anualmente ou ao longo do ciclo de vida? 421
447
Tendências de desigualdade 421
Diversificação para reduzir o risco 447
Quem são os ricos e quem são os pobres nos Estados Unidos? O mercado de ações 448
Ingressou? 422
Pobreza 423
Incerteza, informação e a mão invisível
ble 449
Fontes de desigualdade económica 424
Informação como um bom 449
Capital humano 424
Monopólio para enfrentar os mercados

Discriminação 427
incerteza 449
Riqueza desigual 428
Redistribuição de renda 429
Imposto de renda 429
Avaliações como sinais 450
Programas de segurança e apoio social 429
Serviços subsidiados 429
A magnitude da redistribuição de renda 430
PARTE 6
A grande troca 430
ENTENDER OS MERCADOS DE FATORES,
DESIGUALDADE E INCERTEZA

CONTENTE
xxxix
CAPÍTULO 2 1 Medição do PIB
PARTE 7
Perspectiva
e crescimento económico 483
macroeconômico 461
Um barômetro econômico 483
CAPÍTULO 2 0 Uma primeira olhada
Produto interno bruto 484
para macroeconomia 461
Definição de PIB 484
PIB e o fluxo circular de receitas e despesas 485
O que o mundo reserva para você?
Fluxos financeiros 486
futuro? 461
Como o investimento é financiado 486
Produto interno bruto e líquido 487
Origens e aspectos da macroeconomia 462
Problemas de curto prazo
Medição do PIB dos EUA
versus metas de longo prazo

489
462
A estrada à frente
A abordagem de gastos
462
489
A abordagem da renda 489
Crescimento e flutuações da economia
PIB real e nível de preços
463
491
Crescimento econômico nos Estados Unidos
Cálculo do PIB real
463
491
Crescimento econômico em todo o mundo
Cálculo do nível de preço
465
492
Cunha de Lucas e lacuna de Okun
Esvaziar o balão do PIB
467
493
Benefícios e custos do crescimento económico 468

Os usos e limitações do PIB real 494
Empregos e desemprego 468
Comparações do bem-estar económico entre
Empregos
do tempo
468
494
Desemprego
Comparações internacionais de bem-estar
468
Desemprego nos Estados Unidos
econômico
469
496
Desemprego no mundo
Previsões do ciclo de negócios
470
497
Por que o desemprego é um problema 470
Inflação e o dólar 471
PIB real na expansão atual 498
Inflação nos Estados Unidos 471
Inflação mundial 472

Hiperinflação 472
Por que a inflação é um problema 472
O valor do dólar no exterior 473
Por que a taxa de câmbio é importante 473
Superávits, déficits e dívidas 474
Saldo orçamental do governo 474
Déficit internacional 474
Déficits causam dívida 475
Por que os défices e as dívidas são importantes 476
Desafios e instrumentos políticos
macroeconômico 477
Visões clássicas e keynesianas 477
Desafios e instrumentos políticos 477
A expansão 2006 478
XL
CONTENTE
CAPÍTULO 2 2 Monitoramento de
CONVERSE COM Valerie A. Ramey 5 2 6
empregos e o nível de preços 503
PARTE 8 A economia
Sinais vitais 503
a longo prazo 529

Empregos e salários 504
CAPÍTULO 2 3 A economia em pleno
Pesquisa populacional 504
Três indicadores do mercado de trabalho 504
uso: o modelo clássico 529
Horas de trabalho adicionadas 506
A bússola da nossa economia 529
Taxa salarial real 507
Desemprego e pleno emprego 509
O modelo clássico: um esboço 530
A anatomia do desemprego 509
PIB real e emprego
Tipos de desemprego
530
511
Pleno emprego
Possibilidades de produção 530
512
PIB real e desemprego durante o ciclo
A função de produção 531
513
O mercado de trabalho e o PIB potencial 532
Índice de Preços ao Consumidor 514
Leia os números do IPC

A demanda por trabalho 532
514
Como é preparada a CPI
Oferta de emprego 535
514
Medir a inflação
Equilíbrio do mercado de trabalho 536
516
O viés na CPI
PIB potencial 537
517
A magnitude do viés 517
Desemprego em pleno emprego 538
Algumas consequências do preconceito 517
Procura de emprego 538
Racionamento de empregos 540
Racionamento de emprego e desemprego 540
Empregos durante a expansão de 2002
Fundos para empréstimos e taxa de juros real 541
2 0 0 6 518
Mercado de fundos para empréstimos 541
Demanda por fundos para empréstimos 541
Oferta de fundos para empréstimo 543

PARTE 7
Equilíbrio no mercado de fundos para empréstimos 545
ENTENDA AS QUESTÕES DE MACROECONOMIA
A imagem completa
Usando o modelo clássico 546
523
A economia americana através dos olhos EXAME DE IDEIAS Economistas contra
do modelo clássico 546
mercantilistas 524
Estados Unidos x Europa 548
CONTENTE
xli
Crescimento económico na Ásia
CAPÍTULO 2 4 Crescimento económico
572
553
Transformar a vida das pessoas
CAPÍTULO 2 5 Dinheiro, nível de preços
553
e inflação 577
Fundamentos do crescimento económico 554
O dinheiro faz o mundo girar 577
Cálculo das taxas de crescimento 554

A magia do crescimento sustentado 554
O que é dinheiro? 578
Como a regra de 70.555 é aplicada
Meio de troca 578
Tendências de crescimento económico 556
Unidade de conta 578
Crescimento da economia dos Estados Unidos 556
Reserva de valor 579
Crescimento real do PIB na economia mundial 557
Dinheiro nos Estados Unidos hoje 579
Causas do crescimento económico 559
Intermediários financeiros 581
Horas de trabalho adicionadas 559
Bancos comerciais 581
Produtividade no trabalho 559
Instituições de poupança 581
Crescimento do capital físico 559
Fundos de investimento no mercado monetário 582
Crescimento do capital humano 560
As funções econômicas dos intermediários
Avanços tecnológicos 560
financeiro 582
Condições prévias para o crescimento económico Inovação financeira 583
561
Inovação financeira e dinheiro 583
Contabilidade de crescimento 562
O Sistema da Reserva Federal 584
Regra de um terço 562
Os objetivos e metas do Federal Reserve 584
Contabilizando diminuição e aumento
A estrutura da Reserva Federal 584
no crescimento da produtividade 562
O centro de poder da Reserva Federal 584
Alcançar um crescimento mais rápido 562
Os instrumentos de política da Reserva Federal 585
O balanço do Federal Reserve 586
Teorias de Crescimento 564
Aumento da produtividade do trabalho 564
Como os bancos criam dinheiro 587
Um exemplo dos efeitos de um aumento
Crie depósitos concedendo
na produtividade do trabalho 564
de empréstimos 587
Aumento populacional 565
Processo de criação de dinheiro 588
Um exemplo dos efeitos de um aumento
O multiplicador monetário 590
da população 566
O Multiplicador Monetário dos Estados Unidos 591
Teoria clássica do crescimento 567
O mercado monetário 592
Teoria neoclássica do crescimento 568
Influências nas participações monetárias
Nova teoria de crescimento
592
569
A demanda por dinheiro
A nova teoria do crescimento versus a teoria 5 9 3
Mudanças na curva malthusiana de procura de moeda 570
Classificação de teorias
593
571
A demanda por dinheiro nos Estados Unidos 594
Equilíbrio do Mercado Monetário 595
A teoria quantitativa do dinheiro 596
Evidência empírica para a teoria quantitativa do dinheiro 596
A teoria quantitativa do dinheiro no Zimbabué
598
xlii
CONTENTE
Financiamento do comércio internacional
CAPÍTULO 2 6
Taxa de câmbio e saldo
616
pagamentos 603
Contas da Balança de Pagamentos 616
Moedas, moedas e mais moedas! 603
Mutuários e credores 618
Devedores e credores 618
Os Estados Unidos se endividam para consumir? 618
Moedas e taxas de câmbio 6 0 4
Verificando o saldo da conta 619
O mercado de câmbio 604
Exportações líquidas 619
Taxas de câmbio 604
Saldo dos três setores 620
Taxas de câmbio nominais e reais 604
E onde está a taxa de câmbio? 620
606 Índice Ponderado por Comércio
Perguntas sobre a taxa de câmbio 606
Política cambial 621
Taxa de câmbio flexível 621
O mercado de câmbio 607

Taxa de câmbio fixa 621
A demanda por uma moeda é a oferta
Mini-desvalorizações sucessivas 622
de outra moeda 607
O Banco Popular da China no mercado de câmbio Demanda no mercado de câmbio 607
622
A lei da procura de divisas 607
Curva de demanda por dólares 608
Oferta no mercado de câmbio 609
A lei da oferta monetária 609
Um dólar afundando 624
Curva de oferta de dólar 609
Balanço de Mercado 610
Mudanças na demanda e na oferta: flutuações
PARTE 8
taxas de câmbio 611
ENTENDA A ECONOMIA DE LONGO PRAZO
Mudanças na demanda por dólares 611
Expansão de fronteira 629
Mudanças na oferta de dólares 612
EXAME DE IDEIAS Incentivos à inovação,
Variações na taxa de câmbio 612

economize e invista 630
Expectativas sobre a taxa de câmbio 614
Resposta instantânea da taxa de câmbio 614
FALE COM Xavier Sala-i-Martin 6 3 2
As taxas de câmbio nominais e reais no curto
e o longo prazo 615
CONTENTE
xliii
CAPÍTULO 2 8 Multiplicadores de despesas:
PARTE 9
A economia
o modelo keynesiano 657
no curto prazo 635
Amplificador ou buffer econômico?
657
CAPÍTULO 2 7 Oferta agregada
e demanda agregada 635
Preços fixos e planos de gastos 658
Planos de gastos
Produção e preços
658
635
Função de consumo e função de economia 658

Propensão marginal para consumir e poupar 660
Macroeconomia de longo e curto prazo 636
Encostas e propensões marginais 661
Macroeconómico de longo prazo 636
Outros fatores que influenciam os gastos do consumidor Macroeconômico de curto prazo 636
e poupança 661
Oferta adicionada 636
A função de consumo dos Estados Unidos 662
Oferta agregada de longo prazo
Consumo em função do PIB real
636
663
Oferta agregada de curto prazo
Função de importação
637
663
Movimentos ao longo das curvas OAL e OAC 638
PIB real com nível de preço fixo 664
Mudanças na oferta agregada 639
Gastos planejados agregados e PIB real 665
Demanda agregada 641
Despesas reais, despesas previstas e PIB real 665
A curva de demanda agregada
Gastos de equilíbrio
641
666
Mudanças na demanda agregada
Convergência para equilíbrio
642
667
Balanço macroeconómico 644
O multiplicador 668
Equilíbrio macroeconómico de curto prazo
Ideia Básica de Multiplicador
644
668
Equilíbrio macroeconómico a longo prazo
Efeito multiplicador
645
668
Crescimento econômico e inflação
Por que o multiplicador é maior que 1?
646
669
O ciclo econômico
Tamanho do multiplicador
646
669
Flutuações na demanda agregada
O multiplicador e a inclinação da curva
648
GA 670
Flutuações agregadas de oferta
Importações e impostos de renda
649
670
O processo multiplicador 671
Escolas de pensamento macroeconômico 650
Pontos de viragem do ciclo económico 671
POV clássico 650
Ponto de vista keynesiano
O multiplicador e o nível de preço 6 7 3
650
Ponto de vista monetarista
Ajuste de quantidade e preço
651
673
O futuro
Gastos agregados e demanda agregada
651
673
Obtenção da curva de demanda agregada 673

Mudanças nos gastos agregados e na demanda
adicionado 674
Oferta e demanda agregadas
Equilíbrio PIB real e nível de preços 675
em ação 652
Expansão de estoques 678
nota matemática
A álgebra do modelo keynesiano 6 8 0
xliv
CONTENTE
CAPÍTULO 2 9 Inflação, desemprego
PARTE 1 0 Política
e ciclos econômicos
macroeconômico
nos Estados Unidos
715
687
Inflação mais desemprego é igual a miséria!
CAPÍTULO3 0 Política fiscal 715
687
Equilibrando as Leis no Capitólio 715

A mudança da economia americana 688
Crescimento econômico 688
O orçamento federal 716
Inflação 688
Instituições e leis 716
Ciclos de negócios 688
Destaques do orçamento de 2007 717
A economia em mudança: 1960-2005 688
O orçamento dos EUA numa perspectiva histórica 718
Ciclos de inflação 690
O orçamento do governo dos Estados Unidos
Inflação de demanda 690
numa perspectiva global 721
Inflação de custos 692
Orçamentos estaduais e locais 721
Inflação antecipada 694
Previsão de inflação 695
O lado da oferta: emprego e PIB potencial
A inflação e o ciclo económico 695
722
Pleno emprego e PIB potencial 722
Inflação e desemprego: a curva de Phillips
Os efeitos do imposto de renda 722
696
Impostos sobre gastos e carga fiscal 723
Curva de Phillips de curto prazo 696
Algumas cunhas fiscais do mundo real 723
Curva de Phillips de longo prazo 697
A carga fiscal é importante? 723
Mudanças na taxa natural de desemprego 697
Arrecadação de impostos e curva de Laffer 724
A curva de Phillips nos Estados Unidos 698
O debate sobre o lado da oferta 724
Ciclos de negócios 699
O lado da oferta: investimento, poupança
Teoria geral do ciclo econômico 699
e crescimento económico 725
Teoria dos ciclos de negócios reais 700
Fontes de financiamento de investimento 725
Impostos e o incentivo à poupança 726
Poupança do governo 727
A correlação de curto prazo
Efeitos geracionais da política fiscal 728
entre inflação e desemprego 704
Contabilidade geracional e valor presente 728
A bomba-relógio da seguridade social 729
Desequilíbrio geracional
PARTE 9
729
Dívida internacional 730
ENTENDA A ECONOMIA NO CURTO PRAZO
Subir e diminuir 709
Estabilização do ciclo económico 731
Multiplicador de compras governamentais 731
REVISÃO DE IDEIAS Ciclos de negócios 7 1 0
Multiplicador de imposto de soma fixa 731
CONVERSE COM Ricardo J. Caballero 7 1 2
Multiplicador de orçamento equilibrado 731
Estabilização fiscal discricionária 731
Limitações da política fiscal discricionária 733
Estabilizadores automáticos 733
Política fiscal hoje 736
CONTENTE
xlv
CAPÍTULO 3 1 Política monetária 741
PARTE 1 1 A economia
Até onde pode ir a política monetária?
global
Você iria? 741
771
Objectivos e ambiente económico da política
CAPÍTULO 3 2 Comércio no
monetário 742
mundo 771
Objetivos da política monetária 742
O objetivo funcional de “preços estáveis” 743
Das rotas da seda aos ruídos do aspirador de pó
O objetivo funcional de “máximo emprego” 743
771
Os responsáveis pela política monetária 744
Padrões e tendências do comércio interno
Conduta da política monetária 744
Escolha de um instrumento político
nacional 772
744
Taxa de fundos federais
Comércio de mercadorias 772
744
Estratégia de tomada de decisão do Federal Reserve, serviços comerciais 772
Padrões geográficos do comércio internacional 772
745
Fatores que influenciam as tendências do volume comercial da taxa de fundos federais 772
746
Atingindo a Meta da Taxa de Fundos Federais: Exportações Líquidas e Operações de Mercado

Aberto de Dívida Internacional
772
747
Saldo no mercado de reserva 748
Ganhos do comércio internacional 773
Transmissão da política monetária
Custo de oportunidade na Agrolândia
749
773
Uma breve revisão
Custo de oportunidade em Mobilia 774
749
Mudanças nas taxas de juros
Vantagem comparativa 774
749
Flutuações da taxa de câmbio
Lucros do comércio: é mais barato comprar
750
Dinheiro e empréstimos bancários
produzir 774
751
Taxa de juros real de longo prazo
Termos de troca 774

751
Planos de gastos
Comércio equilibrado 775
751
Mudança na demanda agregada, PIB real
Mudanças na produção e consumo 775
Como calcular os lucros da negociação 777
752
A Reserva Federal combate a recessão
Lucros para todos os 777
752
O Federal Reserve combate a inflação
Lucros da negociação na realidade 777
754
Links perdidos e atrasos variáveis 755
Restrições ao comércio internacional 779
Uma revisão final 756
História das tarifas 779
Estratégias alternativas de política monetária
Como funcionam as tarifas 780
Sem barreiras de dever
757
782
Regra do instrumento de base monetária
Como funcionam as cotas 782
757
Regra de meta monetária
Como funciona o RVE 782
757
Regra de meta de taxa de câmbio 758
Os argumentos contra a proteção 783
Regra 758 de metas de inflação
O argumento da segurança nacional 783
Por quais regras? 759
O argumento da indústria nascente 783
argumento do dumping 783
Protege empregos 784
Permite competir com mão de obra estrangeira barata Política monetária em ação 760
784
Fornece diversidade e estabilidade 785
PARTE 1 0
ENTENDA A POLÍTICA MACROECONÔMICA
Dilemas ou benefícios 765
REVISÃO DE IDEIAS Incentivos e surpresas
766
CONVERSE COM Peter N. Irlanda 7 6 8
xlvi
CONTENTE
Por que o comércio interno é restrito?
operacional? 786
Arrecadação tarifária 786
Busca de aluguel 786
Compensação para perdedores 787
Os ganhos da globalização 788
PARTE 1 1
ENTENDA A ECONOMIA GLOBAL
O mundo é tão pequeno 793
EXAME DE IDEIAS Ganhos do comércio
internacional 794
CONVERSE COM Jagdish Bhagwati 7 9 6
Glossário G-1
Índice I-1
Créditos das fotos C-1

PARKIN
PARTE 1 Introdução
CAPÍTULO 1
Qual é a economia?
entenda nosso
mudando o mundo
Você está estudando economia em uma época de enorme Depois de estudar
mudar. Grande parte desta mudança é para melhor. A era da informação, com este capítulo,
você estará
seus laptops, laptops , conexões de Internet sem fio, iPods, capazes de:
Filmes em DVD, telefones celulares, video-
jogos e inúmeros outros gadgets
© Definir o que é economia e
e brinquedos transformou a nossa forma de
distinguir entre microeconomia
e macroeconomia
É hora de trabalhar e brincar. E à medida que aumenta-
Nós controlamos a taxa de produção destes
© Explique as duas grandes questões
bens e serviços de alta tecnologia, nossos
o que a economia representa
outros rendimentos, e os do povo da China,
© Explique as ideias fundamentais
A Índia e outros países estão a aumentar rapidamente
que caracterizam a maneira de pensar
mente.
dos economistas
No entanto, parte da mudança consiste em
© Explique como
mal. Com o início do novo milénio, os economistas concebem o seu trabalho
A economia americana entrou em recessão. Empresas demitiram centenas de cientistas

sociais
milhares de trabalhadores e cortaram a sua produção. Depois, os ataques terroristas de 11 de

Setembro de 2001 criaram um impacto tão grande que ainda ressoa na economia global e
parece que nunca terá fim. Desastres naturais como o furacão Katrina e o tsunami no Oceano
Índico destruíram as casas e as vidas de milhões de pessoas. Como se isso não bastasse, o
ataque violento da SIDA reduziu a esperança de vida em alguns países africanos para apenas
33 anos.
Os acontecimentos e forças que acabamos de descrever estão a mudar o mundo hoje. Este
curso de economia irá ajudá-lo a compreender como essas forças poderosas moldam você, e
este capítulo é o primeiro passo. Descreve as questões que os economistas tentam responder, a
forma como as concebem e os métodos que utilizam para encontrar essas respostas. Além
disso, o apêndice deste capítulo explica os tipos de gráficos que os economistas utilizam nesta
pesquisa.
CAPÍTULO 1
O QUE É A ECONOMIA?
entre o jogo de golfe ou o tabuleiro. Como sociedade, devemos-Definição de economia
Temos de escolher entre serviços médicos, defesa nacional e educação.
Todas as questões em economia surgem de querer mais do que aquilo que temos. Queremos
um mundo pacífico e que nos sejam apresentados. Um incentivo é um recomseguro;
Queremos que o ar, os lagos e os rios sejam limpos; ansiamos por vidas longas e saudáveis;
querer-ação. Se o preço do refrigerante diminuir, a criança terá boas escolas, faculdades e
universidades, além de um incentivo para escolher mais refrigerante. Se você está em risco,
use casas espaçosas e confortáveis. Queremos usufruir de um preço de 10 milhões de dólares,
o milionário tem uma grande variedade de equipamentos desportivos e recreativos, um
incentivo para decidir no tabuleiro em vez do jogo, desde ténis de corrida a jet skis.
golfe. Se os preços dos computadores diminuírem, queremos ter tempo para desfrutar de
desportos, jogos, os conselhos escolares têm um incentivo para ligar mais salas de aula à
Internet.
nossos amigos.
A economia é a ciência social que estuda o que todos podem obter é limitado pelas escolhas
que indivíduos, empresas, governos e sociedades inteiras fazem para enfrentar a escassez e
os salários. No final, todos ficamos com algum desejo, bem como com os incentivos que
influenciam essas escolhas e insatisfeitos. Como sociedade, o que podemos alcançar os
reconcilia. O campo de estudo deste tema é limitado pelos nossos recursos produtivos. Estes
são divididos em duas partes principais:
recursos incluem as dádivas da natureza, trabalho
■ Microeconomia.
e engenhosidade humana, bem como as ferramentas e equipamentos que produzimos.
■ Macroeconomia.
A incapacidade de satisfazer todos os nossos desejos é chamada de escassez .

Microeconomia pobre e rica
eles enfrentam igualmente. Um garoto que quer uma lata de La
refrigerante (um refrigerante) e um pacote de chicletes, a microeconomia é o estudo das

escolhas que os indivíduos e as empresas fazem, como essas escolhas interagem nos mercados
e como esses produtos enfrentam a escassez. Um milionário que influencia os governos que
exercem sobre eles. Alguns querem aproveitar o fim de semana jogando golfe, mas exemplos
de questões microeconômicas são: por que ele gasta cada vez mais estratégias de negócios em
seu escritório, enfrentando escassez. Uma sociedade que quer oferecer menos ingressos de
cinema? Como o eBay seria afetado por um imposto sobre o comércio eletrônico?
em todas as salas de aula, explorar o espaço, limpar lagos e rios poluídos, etc., enfrenta
escassez.
Macroeconomia
Para enfrentar a escassez, devemos escolher entre as alternativas disponíveis . A criança deve
escolher entre a economia nacional e a global. Um pouco de refrigerante ou goma de mascar.
O milionário deve escolher as seguintes questões macroeconómicas: Porque é que os
rendimentos nos Estados Unidos aumentaram tão rapidamente em 2006? Pode a Reserva
Federal (autoridade
política monetária desse país) mantém o crescimento da renda reduzindo as taxas de juros?
PERGUNTA SDERE ETAPA
1 Dê alguns exemplos de escassez no mundo de hoje.
2 Utilize as manchetes do dia para apresentar alguns exemplos de escassez no mundo.
3 Use as notícias do dia para ilustrar a diferença
—Não sou só eu que quero um biscoito... Todos nós queremos um biscoito!
entre microeconomia e macroeconomia.
© Coleção New Yorker 1985
Plano de estudo 1.1
Frank Modell do cartoonbank.com. Todos os direitos reservados.
AS DUAS GRANDES QUESTÕES DA ECONOMIA 3
As duas grandes questões
FIGURA 1.1
Tendências de produção
da economia
100
Duas grandes questões resumem o propósito da economia:
80
■ Como as eleições determinam o quê , como Serviços
E para quem são produzidos os bens e serviços?
■ Em que momento as eleições realizadas no 60º
A busca pelo interesse pessoal também promove o interesse social ?
40
Mineração, construção
O quê, como e para quem?
e fabricação
vinte
Bens e serviços são os objetos que as pessoas valorizam e produzem para satisfazer as
necessidades humanas.
Agricultura
Bens são objetos físicos, por exemplo, bolas Emprego (porcentagem)
Golfe. Serviços são tarefas que as pessoas realizam, como 1935
1945
1955
1965
1975
1985
novecentos e noventa e cinco
2005
Pode ser um corte de cabelo. A maior parte de que ano
Os Estados Unidos produzem hoje e, de longe, os serviços aumentaram, enquanto a

agricultura, a mineração, a construção e a indústria transformadora contraíram.
serviços de saúde e educação. Os bens constituem apenas uma pequena parte da produção
total.
Fonte de dados: Escritório do Censo dos Estados Unidos, Resumo Estatístico dos Estados
Unidos .
Que? O que produzimos muda com o tempo. Há 70 anos, 25% dos americanos trabalhavam
em fazendas. Hoje, esse número caiu para 3%. Durante o mesmo período chamamos de
recursos naturais . Este concepto engloba a la do, el número de personas que produce bienes
en la tierra en el sentido común y corriente, junto con los minería, la construcción y la
manufactura disminuyó de minerales, el petróleo, el gas, el carbón, el agua y o ar.
31 a 17 por cento. A redução dos empregos agrícolas e industriais reflecte-se num aumento
dos recursos dráulicos e de alguns dos serviços. Há 70 anos, 45% da população mineral
poderia ser reciclada. No entanto, o resort americano produzia serviços. Hoje, grande parte
da energia que utilizamos para criar energia não é renovável; Ou seja, 80 por cento dos
trabalhadores desse país só podem ter emprego uma vez.
empregados na área de serviços. A Figura 1.1 mostra
Trabalho O tempo e esforço que as pessoas dedicam a essas tendências.
A produção de bens e serviços é chamada de trabalho .
O que determina as quantidades de milho, DVD,
Inclui o esforço físico e mental de todos os cortes de cabelo e de todos os outros milhões de
itens, das pessoas que trabalham nos campos, dos edifícios, das coisas que produzimos?
fábricas, lojas e escritórios.
Como? A produção de bens e serviços com a ajuda da qualidade do trabalho depende do

capital humano , dos recursos produtivos que os economistas chamam de conhecimentos e
habilidades que as pessoas obtêm por meio da educação, do treinamento no trabalho e
dos fatores de produção . Os fatores de produção são agrupados em quatro categorias:
experiência de trabalho. No momento você está criando seu próprio capital humano
enquanto trabalha em seu curso
■ Terra.
economia e continuará a crescer à medida que
■ Trabalho.
Obtenha experiência de trabalho.
■ Capital.
O capital humano aumenta com o tempo.
Atualmente, 86% da população está

■ Habilidades empresariais.
Os americanos concluíram o ensino médio e 28%
Terra Os “dons da natureza” que utilizamos para conseguir estudos superiores. Figura
1.2
produzindo bens e serviços são conhecidos como terra . Nestas medidas do crescimento
da economia do capital humano, a terra é aquilo que, na linguagem quotidiana, não
existia nos Estados Unidos durante o século passado.
CAPÍTULO 1
Capital As ferramentas, instrumentos, máquinas, edifícios e outras construções que

FIGURA 1.2
Uma medida do capital humano
As empresas utilizadas para produzir bens e serviços constituem o que se chama de

capital .
Na linguagem cotidiana, dizemos que dinheiro, 100
Menos de 5 anos de
ações e títulos são capital; ou seja, capital do ensino fundamental
financeiro . O capital financeiro desempenha um papel importante, permitindo que as

empresas tomem 80
emprestar os fundos que usam para adquirir capital.
Com ensino secundário
Contudo, o capital financeiro não é utilizado para produzir bens e serviços, portanto,
como não é 60
recurso produtivo, não é capital.
Com estudos
completo
Competências empresariais O recurso humano que 40

ensino médio
organiza o trabalho, a terra e o capital é chamado de competências empreendedoras .

Empreendedores apresentam novas ideias sobre o que produzir 20
e como fazê-lo, tomar decisões de negócios e
Eles assumem os riscos que deles decorrem.
4 anos ou mais
do ensino superior ?
Porcentagem da população adulta
de produção que são usados para produzir os vários 1905
1925
1945
1965
1985
2005
bens e serviços?
Ano
Para quem? Depende da renda das pessoas que atualmente obtêm os bens e serviços
produzidos. Uma renda ou mais proveniente de uma educação universitária, bem
superior a 2%, permite que uma pessoa adquira uma grande quantidade de bens e
serviços. Uma renda escassa deixa uma pessoa concluindo o ensino médio, em
comparação com 10
uma pessoa com poucas opções e pequenas quantias por cento relatadas em 1905.
de bens e serviços.
Fonte de dados: United States Census Bureau, Statistical Abstract Para obter renda, as
pessoas vendem os serviços dos Estados Unidos .
dos fatores de produção que possui:

■ A terra paga aluguel .
■ O trabalho paga salários .
que as mulheres; aqueles que têm um diploma universitário
■ O capital paga juros .
tarian ganham mais do que aqueles que possuem apenas o diploma de bacharel.
■ As competências empresariais geram lucros .
bacharelado.
Qual fator produtivo gera maior renda?
Se olharmos para as percentagens do rendimento total, a resposta é trabalho. Os

salários e benefícios obtidos pelos diferentes grupos de pessoas podem nos dar uma
boa ideia de quem consome os bens e serviços. Terra, capital e competências
empreendedoras produzidas. 20 por cento das pessoas são compostas pelo resto. Estas
percentagens permaneceram notavelmente constantes ao longo do tempo.
renda total, enquanto os 20% com renda Conhecem a distribuição da renda entre os
fatores mais altos obtêm 50% da renda total. Assim, na produção não nos diz como
isto é distribuído entre a média, as pessoas dentro dos 20 por cento com os indivíduos.
Conhecemos muitas pessoas que ganham rendimentos mais elevados, ganham
rendimentos 10 vezes superiores, são muito altas. O diretor de cinema Steven
Spielberg ganhou mais do que os 20% mais ricos, com US$ 332 milhões em 2005, e
nesse mesmo ano obteve a renda mais baixa.
A riqueza de Bill Gates aumentou em US$ 5 bilhões
Por que essa distribuição é tão desigual? Por que dólares devidos às operações da
Microsoft.
mulheres e minorias étnicas ganham menos que os homens brancos?Também

conhecemos muito mais pessoas do que os homens brancos?
Eles recebem rendimentos muito baixos. Os funcionários do McDonald's ganham em

média US$ 6,35 por hora; aos caixas, questões sobre que bens e serviços são produzidos
e como são produzidos os bartenders, presidentes de câmara e trabalhadores das
indústrias têxteis e para quem são produzidos.
Os peleteiros ganham menos de 10 dólares por hora.
A segunda grande questão económica que examinamos abaixo é mais difícil de

apreender. Os homens ganham em média mais dinheiro do que os homens.
Em que ponto a busca por interesse
■ Privatização.
O serviço pessoal atende ao interesse social?
■ Globalização.
Todos os dias, 300 milhões de americanos, juntamente com
■ A nova economia.
6,6 mil milhões de pessoas no resto do mundo ganham
■ A resposta económica ao 11 de Setembro.
escolhas econômicas que resultam no que
■ Escândalos corporativos.
bens e serviços são produzidos e como e para quem são produzidos
■ VIH e SIDA.
eles produzem.
■ Desaparecimento das florestas tropicais.
Os bens e serviços produzidos e as quantidades
■ Escassez de água.
condições em que os corretos são produzidos? Os fatos
■ Desemprego.
da produção utilizada são utilizados da melhor maneira possível? Os bens e serviços

que produzimos
■ Déficits e dívidas.
Destinam-se às pessoas que mais beneficiam deles?
Privatização O dia 9 de novembro de 1989 é uma data que ficará na memória por
muito tempo na história econômica mundial. Naquele dia coube a escolhê-los. Usamos
o nosso tempo e outros recursos da maneira que nos é mais conveniente, mas não nos
aventuramos no caminho da unidade.
Sabemos muito sobre como as nossas eleições afectam outras pessoas. Se você pedir
uma pizza no modelo dos Estados Unidos e da Europa Ocidental.
endereço é porque você está com fome e quer comer, não. Nessas regiões, as pessoas
possuem propriedades e operam negócios. As empresas privadas encomendam
pensando que o entregador ou o cozinheiro produz bens e serviços que vendem de
graça - exigem renda. As escolhas que faz são em grande parte para clientes em lojas e
mercados. Toda essa atividade econômica é feita por pessoas que buscam o melhor para
você.
próprio interesse pessoal.
Ao agir de acordo com as suas decisões económicas, a Alemanha Oriental era um país
concebido com base no modelo da União Soviética: tinha uma economia concebida para
impulsionar e fornecer os bens e serviços que você compra. Nessa economia, você compra ou
adquire as coisas que vende. Estas pessoas não têm a liberdade de gerir negócios nem os co-
povos fazem as suas próprias escolhas: o que produzir e comercializar livremente entre si. O
governo é quem o produz, quem contrata e quem trabalha nas fábricas, empresas e
escritórios e é quem decide fazê-lo, etc. Assim como você, o resto das pessoas faz o que
produzir, como produzir e para quem produzir.
escolhas que consideram melhores para eles. Quando o entregador de pizza chega à sua
porta, ele não está orientando detalhadamente sobre sua vida econômica e cada pessoa que
faz um favor está ganhando seu salário e esperando para seguir as instruções. Toda a
economia funciona como uma boa gorjeta.
uma única empresa gigantesca.
Será possível que quando cada um de nós faz eleições baseadas nos seus próprios interesses,
esta queda do Muro de Berlim e fragmentada em muitas seja também o melhor para a
sociedade em geral? Países independentes, cada um dos quais realizou eleições que são
melhores para a sociedade em con- um processo de privatização. Durante a década de 1980
juntos diz-se que servem ao interesse social .
A China, outra economia planificada centralmente, começou Os economistas tentaram

encontrar a solução
encorajar a iniciativa privada e afastar-se da dependência da propriedade pública e do

planeamento nos Estados Unidos e da publicação do documento económico central.
A obra monumental de Adam Smith, Natureza e Hoje, apenas Cuba, Coreia do Norte e
Vietname causam a riqueza das nações . A questão é difícil de permanecer como economias
centralmente planeadas.
responder, mas foram feitos grandes progressos. O
As empresas de propriedade pública atendem melhor ao interesse social?A maior parte deste
livro irá ajudá-lo a aprender o que sabemos sobre esta questão e sua resposta. Para que a
ajuda econômica central que as empresas privadas lhe dão comece a refletir sobre a questão,
o comércio livre nos mercados, como vamos trazê-lo com 10 questões que geram debates
acalorados nos Estados Unidos? Ou é possível que estejamos no mundo de hoje. Você está
familiarizado com o sistema econômico que atende menos do que um pouco ao interesse
social com cada um deles:
mais efetivo?
CAPÍTULO 1
Globalização Quando os líderes mundiais se reúnem, A nova economia As décadas de 1980 e

1990 foram acompanhadas de protestos contra a globalização. A de uma mudança
econômica extraordinária que a globalização recebeu , ou seja, a expansão do comércio e o
nome de Revolução da Informação . As revoluções económicas internacionais não ocorrem
com muita frequência.
durante séculos, mas na década de 1990, os avanços nas tecnologias de microchips, satélites e
fibra óptica causaram uma queda drástica no custo agrícola rural para a vida industrial
urbana da maioria das comunicações e aceleraram o processo. Uma das pessoas. A revolução
anterior a esta, a Revolução Telefónica ou mesmo uma videoconferência com a Agrária ,
ocorreu há aproximadamente 12 mil anos por pessoas que viviam a 16 mil quilómetros de
distância e provocou a transformação de uma vida de caça e tornou-se uma ocorrência
quotidiana da colheita para uma vida agrícola sedentária. .
e facilmente acessível. Todos os dias, 20 mil pessoas viajam de avião entre os Estados Unidos e
a Ásia durante 25 anos, talvez a condição dessas duas revoluções.
acima parecem mais importantes. Mas as mudanças que a Europa.
O que ocorreu durante esses 25 anos foi incrível e as decisões de produção foram baseadas em
uma tecnologia principal: o microprocessador. Quando a Nike produz ou circuito integrado.
Em 1965, Gordon Moore, da Intel, previu que o número de transistores que poderiam coincidir
com a Indonésia ou a Malásia teria mais trabalho. Quando
localizado em um circuito integrado dobraria a cada 18 milhões - aumenta o número de
pessoas que usam cartão de crédito, hábitos (lei de Moore). Esta previsão revelou-se
surpreendentemente precisa. Em 1980, um circuito integrado de vendas. Quando a Sony criou
um novo jogo de computador, ele tinha 60 mil transistores. No ano 2000, existiam circuitos
integrados com mais de 40 milhões de programadores de transistores em máquinas como a
que você usa.
Índia que escreve o código. E quando a China Airlines comprou novos aviões, tornou-se
acessível para todos. A velocidade dos Boeing Os americanos são quem os constrói.
Como parte do processo de globalização, as telecomunicações aumentaram enquanto o seu

custo, a gravação de música e imagens tornou-se mais realista e económica, milhões de
tarefas foram automatizadas, enquanto a China e as pequenas economias rotineiras que
anteriormente exigiam decisões e ações do Leste Asiático produzem um volume crescente dos
humanos. Todos os dias nos deparamos com essas tarefas, produtos manufaturados.
quando pagamos no supermercado, quando solicitamos assistência. Algumas economias

asiáticas também estão a crescer com
de informações de número de telefone ou quando se comunica mais rápido do que nos Estados
Unidos e na Europa, e de nós para um escritório governamental ou empresa importante.
seguir as tendências actuais, até 2013 a China será a maior economia do mundo. A rápida
expansão económica da Ásia produzirá maiores mudanças na economia global como os mais
ricos com base nos seus interesses pessoais. Eles não foram o resultado de nenhum projeto
grandioso ou de um plano econômico.
outras partes do mundo. A globalização continuará Quando Gordon Moore fundou a Intel e
começou
um ritmo acelerado.
fabricar circuitos integrados, ninguém o forçou a fazê-lo e, ainda assim, a globalização deixa
alguns para trás - ele nunca pensou que você receberia dois. Países de África e de parte da
América do Sul não enviariam os seus ensaios a tempo se tivessem um computador pessoal
mais rápido. Quando Bill Gates deixou outras partes do mundo.
doou Harvard para fundar a Microsoft, ele não fez isso porque
A globalização é uma coisa boa? Quem se beneficia?
Eu gostaria de criar um sistema operacional que melhorasse a experiência de computação

das pessoas. O que Moore e as multinacionais, que lucram com a produção de Gates e de
milhares de outros empresários, fizeram foi procurar regiões de baixo custo e vender em
áreas onde ocorrem os enormes lucros que muitos têm. Mas será que a globalização serve os
interesses alcançados? E, no entanto, as vossas acções beneficiaram milhões de vós e dos
jovens trabalhadores da Malásia e promoveram o interesse social.
quem costurou os novos calçados esportivos que você comprou durante a revolução da
informação? Serve ao interesse social?
ção os recursos foram utilizados da melhor maneira possível?
A Intel fabricou circuitos integrados de qualidade adequada e os vendeu nas quantidades

apropriadas e a preços premium? Pouco depois desses acontecimentos, a WorldCom está
correta? Ou a qualidade era muito baixa e o preço muito alto? E a Microsoft? Se fosse
necessário, os Estados Unidos despediram 17.000 trabalhadores e, ao pagar a Bill Gates 30
mil milhões de dólares por isso, os activos dos seus accionistas desapareceram.
que produziu sucessivas gerações de Windows?
Estes casos ilustram o facto de que, por vezes,
Este programa foi desenvolvido em benefício do interesse social?
Na busca do interesse próprio, as pessoas infringem a lei. Esse comportamento não atende ao
interesse social. Da Resposta Económica ao 11 de Setembro de 2001 O terrível facto, a lei
foi criada precisamente para limitar este tipo de comportamento.
um impacto económico que durará vários anos e que, no entanto, alguns consideram
inadequado, alguns alteraram o quê , como e para quem da economia.
comportamento corporativo que seja legal. Por exemplo, as maiores mudanças na produção
fizeram com que muitas pessoas pensassem que os salários dos gestores seniores eram
destinados a viagens, alojamento e segurança. Os ativos não têm controle. Em alguns casos, a
teleconferência substituiu grande parte das viagens de profissionais que recebem enormes
rendimentos e arruínam negócios. Muitos veranistas pararam de viajar por causa das
empresas que dirigem.
aéreo e rodovias preferenciais. As viagens ao exterior de quem contratou esses gestores

atuaram diminuídas. As companhias aéreas perderam negócios e lucros e nomearam os
melhores que encomendaram menos aviões novos. Os bancos não conseguiram encontrar. Os
gestores agiram com base no facto de terem perdido milhões de dólares em perdas em
empréstimos com juros pessoais. Mas e o interesse pessoal concedido às companhias aéreas?
acionistas e clientes dessas empresas? As vendas de veículos esportivos não sofreram perdas?
Esses exemplos não são evidência de aumentos recreativos? Os aeroportos, embora operem,
conflitam entre o interesse pessoal e o interesse social?
Estavam com capacidade inferior, reforçaram a sua luta contra o VIH e a SIDA. A
Organização Mundial de Saúde e os serviços de saúde. Contrataram dezenas de milhares de
novos agentes das Nações Unidas em 2005 para cuidar da segurança e instalaram scanners
de última geração.
40 milhões de pessoas sofriam de VIH e SIDA.
Milhares de pessoas fizeram escolhas na busca – Durante aquele ano, 3 milhões de pessoas
morreram por interesses pessoais que causaram essas alterações devido à doença e 4 milhões
de novas surgiram na produção. No entanto, essas cam-cases ajudaram? A maioria dos
pacientes com VIH e SIDA serve interesses sociais?
(25 milhões em 2005) viviam em África, onde os escândalos empresariais Em 2000, as

receitas das empresas Enron são em média 7 dólares por dia. Ele e a WorldCom
representaram integridade e sucesso corporativo. O tratamento mais eficaz para esta doença
é espetacular. Hoje, eles estão contaminados pelo escândalo.
medicamentos antirretrovirais fabricados por grandes empresas A Enron, fundada em 1985,

cresceu e se tornou uma empresa farmacêutica multinacional. O custo disto em 2001 na
sétima maior empresa em tratamento ascende a aproximadamente 2.700 dólares. Mas a sua
expansão foi baseada numa base semestral, ou seja, mais de 7 dólares por dia. Para vendê-lo,
é necessária uma rede completa de mentiras, enganos e fraudes. Em Outubro, os países pobres
reduziram os seus custos para 1.200 dólares por dia, na sequência da revelação de uma das
suas antigas taxas anuais, ou seja, 3,30 dólares por dia.
diretores, os diretores da Enron confessaram como o desenvolvimento de novos medicamentos

é uma atividade de alto custo e arriscada, e se não fosse o interesse em inflacionar a receita
declarada e esconder dívidas, típico das empresas farmacêuticas, eles teriam fracassado fingir
que a empresa tinha muito valor dado o esforço. Mas, uma vez que desenvolve um valor maior
que o seu valor real. Os executivos da Enron, Jeffrey Skilling e Kenneth Lay, foram
considerados culpados por dose. É do interesse social que as farmácias estejam disponíveis a
baixo custo de produção?
verificou a riqueza dos acionistas.
Scott Sullivan, um alto funcionário financeiro
Desaparecimento das florestas tropicais As florestas tropicais respeitadas por Tropi,

juntaram-se à WorldCom em 1992 e ajudaram os concales da América do Sul, África e Ásia a
sustentar a vida, derramando-se num dos gigantes das telecomunicações de 30 milhões de
espécies de plantas, animais e insectos em todo o mundo. Em seu último ano na empresa, o
salário de Sullivan era de US$ 700 mil e ele tinha um planeta. Essas florestas tropicais nos
proporcionam um bônus (em opções de ações) de 10 milhões de dólares. No entanto, apenas
10 anos depois de ingressar na empresa, Sullivan foi demitido e preso. Só a floresta amazónica
converte cerca de 500 milhões de toneladas de dióxido de carbono em oxigénio todos os anos.
8
CAPÍTULO 1
¿QUÉESLAECONOMÍA?
No entanto, as florestas tropicais cobrem menos de 2% da superfície da Terra e pretendem

obter lucro com a sua contratação. E extinção de pessoas. A exploração madeireira, a
pecuária, a mineração, a extração de petróleo, as hidrelétricas, etc. aceitam empregos quando
consideram que os salários são bons o suficiente. Assim, a agricultura de subsistência destrói
uma área em que o número de pessoas empregadas é determinado pelo tamanho de dois
campos de futebol por segundo, ou pelo maior interesse pessoal de empregadores e
trabalhadores do que a cidade de Nova Iorque a cada dia. Na taxa atual. Mas será que o
número de empregos também é função do interesse social?
cal desaparecerá até o ano 2030.
Todos nós fazemos escolhas económicas com base nos nossos interesses pessoais em Setembro
de 2002, o governo dos EUA mostra oleodutos, alguns dos quais encorajam a destruição de um
défice orçamental de 1.710 milhões de dólares, este recurso natural. Nossas eleições
prejudicam o interesse social? Em caso afirmativo, o que pode ser feito para aumentá-lo nesse
valor a cada dia. No dia 11 de julho, mudar nossos incentivos e comportamento?
2006, data em que estas palavras foram escritas, o envolvimento pessoal de cada americano
na escassez de água O mundo está cheio de água; A dívida pendente do governo era de $
28.140.
nosso recurso mais abundante. Mas 97% dos americanos queriam mais bens e serviços do
resto do mundo, sob a forma de glaciares e neve. 1 por cento da água que os estrangeiros
compraram dos Estados Unidos, por terra disponível para consumo humano, equivaleria a
quase 800 mil milhões de dólares. Já bastava se estivesse nos lugares certos. A Finlândia, para
pagar estes bens e serviços, esse país pediu emprestado ao Canadá e alguns outros lugares
têm mais água do que o resto do mundo.
Eles podem usar, mas a Austrália, a África e a Califórnia (e muitos outros lugares) usam
muito mais água do que geram.
De uma forma ou de outra, essas dívidas devem ser pagas; Algumas pessoas pagam menos
pela água do que
Além disso, é muito provável que você os reembolse, e não outros. Por exemplo, os agricultores
da Califórnia pagam aos seus pais.
menos do que as famílias californianas. Pessoas de países

As escolhas que fazemos através dos nossos muito pobres pagam alguns dos preços mais
elevados pela água e devemos comprá-la a camiões de distribuição ou as nossas compras e
vendas ao resto do mundo servem o interesse social?
carregue-o em baldes por muitos quilômetros.
No Reino Unido, a água é sempre fornecida. Analisámos 10 questões que ilustram a grande
empresas privadas, enquanto nos Estados Unidos a questão é a água: as escolhas feitas na
busca distribuída pelas empresas públicas.
de interesse pessoal também servem o interesse social?
Na Índia e em Bangladesh as chuvas são abundantes. Você descobrirá, ao estudar este livro,
durante uma curta temporada, mas o resto do ano é muito do que fazemos na busca pela
seca. As barragens poderiam ajudar, mas não foram suficientemente construídas nesses
países.
de interesse social. Mas há áreas nas quais o interesse
Os recursos são gerenciados de forma adequada?
Social e pessoal entram em conflito. Você descobrirá os aquíferos de cada país e do mundo? As
decisões que tomamos com base no nosso interesse pessoal sobre quando o interesse social é
atendido, quando não é, e o que o uso, a conservação e o transporte da água também
poderiam fazer neste último caso.
ao interesse social?
Desemprego Durante a década de 1930, num período conhecido como a Grande Depressão ,
mais de 20 por cento dos 1 Descreva os factos gerais sobre a percentagem da força de
trabalho americana que estava desempregada . Ainda hoje, cerca de 30 por cento são
produzidos.
dos adolescentes afro-americanos no mercado de trabalho estão desempregados.2 Use as

manchetes recentes para ilustrar a força de trabalho. Por que nem todo mundo que quer um
emprego o encontra? Se as eleições forem de interesse social.
A economia surge da escassez, como é possível sair do Plano de Estudos 1.2
recursos inexplorados?
PENSAMENTO ECONÔMICO
9
Trocas em termos de quê,
O pensamento
o como e para quem
econômico
As questões sobre o quê, como e para quem os bens e serviços são produzidos envolvem trocas
semelhantes às de armas versus manteiga.
Dão uma ideia do alcance da economia, mas não nos dizem nada sobre o que dependem dos
bens e serviços que ocorrem nas escolhas que fazemos a estas questões, nem o que fazem para
lhes responder.
levada a cabo por cada um de nós, pelos nossos governos e veremos agora a forma como os
economistas
empresas que produzem os itens que compramos.
Eles abordam questões relacionadas à economia. Em Cada uma dessas escolhas envolve
interesse nesta seção, primeiro revisaremos as ideias que definem a mudança. Quando
escolhemos como gastar nosso pensamento econômico- renda . Embora você tenha essa forma
de pensar, todos nós nos encontramos diante de uma troca. Você vai, requer prática, é muito
poderoso e, à medida que você se familiariza com isso, ao ir ao cinema esta semana, você
começará a ver o mundo que teve que abrir mão de algumas xícaras de café; em outros,
envolve um foco novo e mais nítido.
Ou seja, trocou o café por um filme.
O governo federal faz troca quando Eleições e trocas
escolher como gastar nossos impostos. Se o Congresso votar a favor de mais investimentos na
defesa nacional, mas fizer cortes. Porque enfrentamos escassez, devemos eleger o orçamento
destinado a programas educacionais, inter-ções. E quando fazemos uma escolha, optamos por
trocar a educação pela defesa nacional.
entre as alternativas disponíveis. Por exemplo, você pode passar o fim de semana estudando
para o seu próximo intercâmbio. A Nike contrata Tiger Woods e aloca meu exame de
economia ou se diverte com seus amigos para projetar e comercializar uma nova bola de
golfe, mas ele não pode realizar as duas atividades ao mesmo tempo, mas corta o orçamento
de desenvolvimento. Você precisa escolher quanto tempo gastará em cada novo tênis de
corrida. A Nike troca seus sapatos. Não importa qual decisão você tome, sempre corra atrás
das bolas de golfe.
Eu poderia ter escolhido algo diferente.

As soluções de compromisso sobre a forma como podemos considerar as nossas escolhas à
medida que ocorrem inter-bens e serviços dependem de mudanças. Uma troca envolve abrir
mão de uma coisa feita pelas empresas que fabricam os itens para obter outra. Na hora de
escolher como passar o final de semana-fazemos compras, e essas escolhas envolvem uma
troca, o que você faz é fazer uma troca entre bio. Por exemplo, Krispy Kreme abre uma nova
loja estudando e passando tempo com seus amigos.
de donuts que possui uma linha de produção automatizada, mas para isso fecha um antigo
estabelecimento cuja forma de cozinhar era tradicional. Krispy, aquele com armas versus
manteiga. As “armas” e os Kreme trocam trabalho por capital.
“Manteiga” na verdade representa qualquer par de bens. Poderia realmente ser sobre armas e
manteiga, ou referir-se a categorias maiores, como defesa. O poder de compra pode redis-
nacional e alimentar. Também poderiam ser qualquer transferência (transferência de uma
pessoa para outra) de três tipos de bens ou serviços específicos, como refrigerantes: através
de pagamentos voluntários, através de roubo, ou através de cola e água engarrafada, tacos de
beisebol e raquetes. -através de impostos. e benefícios estabelecidos pelo governo. A
redistribuição envolve trocas.
consultoria imobiliária e de desenvolvimento profissional.
Todos enfrentamos um dilema para quem estes bens representam, por exemplo, a troca de
armas pela sua manteiga ilustra um facto triste da vida: sim, a fome. Para doar US$ 50, você
pode ter que cortar despesas, ou seja, trocar suas próprias despesas por outra coisa.
para um pequeno aumento na igualdade económica.
para a economia em geral. Vejamos alguns exemplos, começando pelas grandes questões: o
quê, como e para a captura dos ladrões e o cumprimento de quem. Podemos colocar cada uma
dessas questões na lei. Trocamos bens e serviços por um aumento em relação aos bens e
serviços em termos de troca.
na segurança de nossas propriedades.
10
CAPÍTULO 1
Enfrentamos também o intercâmbio em treinamento . Quando nos tornamos mais educados e

qualificados, tornamo-nos mais produtivos socialmente e somos capazes de produzir mais
bens e serviços.
e pobre. Esses programas de redistribuição confrontam a sociedade com o que se tem
chamado de grandes dois anos para concluir os estudos universitários e o intercâmbio , ou
seja, o intercâmbio entre a igualdade e assim você desiste de desfrutar de uma boa dose de
eficiência. Tributar os ricos e transferir essa quantidade de tempo livre, comercializando hoje
a sua riqueza para os pobres, leva a uma maior igualdade para um rendimento mais elevado
no futuro. Se todos formos econômicos. No entanto, a arrecadação de impostos sobre
atividades produtivas, como a gestão de uma empresa, aumenta o rendimento do trabalho
por pessoa. Como sociedade, trocar, poupar e investir em capital desencoraja estas práticas
de consumo e de tempo livre devido ao crescimento. Assim, tributar as actividades produtivas
aumentará o crescimento económico e um maior consumo no futuro.
Implica produzir menos e uma distribuição mais equitativa. Uma terceira opção é determinar
quanto significa haver menos para partilhar.
Devem ser dedicados esforços à investigação e desenvolvimento de novos produtos e métodos

de produção. Ford Motor entre todos aqueles que contribuíram para a sua concretização. Se
cada empresa puder contratar pessoal para projetar uma nova linha de montagem
robotizada ou operar a fábrica existente, todas trabalharão mais arduamente para tentar
produzir automóveis. A planta robótica gerará o maior bolo possível. Mas se o bolo for
repartido igualmente independentemente da redução da produção actual, ou seja, uma parte
de cada um, alguns pasteleiros talentosos trocam a produção actual por uma produção maior
no futuro, mas isto significa um futuro.
Eles reduzirão seus esforços e o bolo será menor. Considerando as eleições como trocas
Ocorre um grande equilíbrio entre o tamanho do bolo e o que destaca a ideia de que se
quisermos obter algo, ele deve ser dividido igualmente. Em outras palavras, queremos
sacrificar alguma coisa. O que é sacrificado representa o custo de trocar um bolo por maior
igualdade.
o que foi obtido. Os economistas chamam isso de custo . de oportunidade .
Eleições causam mudanças
O que, como e para quem são produzidos bens e serviços – Custo de oportunidade
Os vícios mudam com o tempo. Além disso, as funções causam mudanças. A quantidade e a
variedade de fundamentos económicos, ou seja, cada escolha envolve bens e serviços que estão
actualmente disponíveis a um custo. Os custos de oportunidade da alternativa dos Estados
Unidos são muito mais elevados do que os de África; valor maior que abrimos mão para obter
algo.
Da mesma forma, a situação económica desse país está muito melhor hoje do que há uma
geração. Sem na escola. Se você decidir pela primeira opção e aceitar a execução hipotecária,
a qualidade de vida econômica (e sua taxa de emprego no McDonald's, você ganhará o
suficiente para comprar melhorias) não dependerá apenas de CDs naturais, de ir ao cinema e
de gastar muito tempo, raridade de tempo e sorte, mas sim das diversas escolhas que fez com
seus amigos. Por outro lado, se permanecermos na escola, cada um de nós, os nossos governos
e as empresas não poderão pagar estas coisas, mas as empresas poderão comprá-las. E estas
eleições envolvem trocas.
quando você se forma e consegue um emprego e essa é uma das opções. Uma dessas escolhas é
determinar os benefícios de frequentar a escola. Porém, neste momento quanto da nossa
renda iremos dedicar ao consumo, depois de comprar seus livros você não sobra nada e
quanto à poupança. Nossas economias podem ser canalizadas para a compra de CDs ou para
ir ao cinema. Além disso, recorrer ao sistema financeiro para financiar empresas e trabalhos
escolares significa ter menos tempo para gastar no pagamento de novo capital para
aumentar a produção. Quanto tempo com seus amigos. O custo de oportunidade de estar na
escola é a alternativa mais valiosa com a qual já conseguimos produzir no futuro. Quando
você não contaria se tivesse decidido abandonar os estudos.
Você decide economizar US$ 1.000 adicionais e desiste de todas as compensações

relacionadas a quê , como e para quem suas férias que acabamos de considerar envolvem
uma renda futura maior. Se todos economizássemos o custo de oportunidade. O custo de
oportunidade de alguns US$ 1.000 adicionais e as empresas que investem em armas é a
manteiga da qual você desiste; Quanto mais equipamentos para aumentar a produção, o
custo de oportunidade de consumo de um ingresso de cinema é o número futuro por pessoa
aumentaria. Como sociedade, das xícaras de café que decidimos parar de beber.
trocamos o consumo actual pelo crescimento. Além disso, as escolhas que implicam uma
mudança
económico e maior consumo no futuro.
Eles também implicam um custo de oportunidade. O custo de Uma segunda escolha envolve
determinar se a oportunidade de ter mais bens e serviços no futuro é consumir menos hoje.
PENSAMENTO ECONÔMICO
onze
Escolha na margem
A ideia fundamental da economia é que
Vamos prever como as eleições irão mudar simplesmente analisando as mudanças nos
incentivos.
Envie e-mails para seus amigos. Contudo, é mais provável que qualquer actividade seja
realizada quando a escolha não tem de ser tudo ou nada; Você pode decidir que seu custo
marginal diminui ou seu benefício marginal diminui quantos minutos você gastará em cada
uma dessas atividades.
aumenta; Pelo contrário, é mais difícil de realizar. Para tomar esta decisão, é necessário
comparar os benefícios de uma actividade quando o seu custo marginal aumenta ou o seu
benefício marginal diminui.
custo que isso implica. Em outras palavras, sua decisão depende da margem .
combinar interesse pessoal e interesse social. Quando nossas escolhas não resultam no
interesse social, isso é chamado de benefício marginal . Por exemplo, aos incentivos que nos
são apresentados. Um dos desafios imagine que você passa quatro noites por semana
estudando e para os economistas é elaborar sistemas de incentivos para que sua nota média
seja 3,0 (em uma escala de 5).
que resultam em escolhas baseadas no interesse. Como deseja melhorar suas notas, você
decide estudar uma noite pessoal que beneficiará o interesse social.
mais por semana. Sua classificação média aumenta para 3,5.
O benefício marginal de estudar uma noite extra por semana é o aumento de 0,5 na sua nota,
e não os 3,5
Os economistas consideram a natureza humana total como garantida. Você já teve nota 3,0
por estudar quatro noites por dia e eles consideram que as pessoas agem de acordo com a sua
semana, então não consideramos esse benefício como interesse pessoal. Todas as pessoas
(consumidores, pró-resultado da decisão que acabaram de tomar.
produtores, políticos e funcionários públicos) prosseguem os seus interesses pessoais.
custo marginal nominal . Para você, o custo marginal de aumentar seu tempo de estudo uma
noite de cada vez é necessariamente egoísta . Você poderia decidir usar mana é o custo da
noite adicional que você não gasta com seus recursos de forma a agradar tanto seus amigos
(caso essa seja a melhor alternativa) quanto a você mesmo. Mas uma ação baseada no gasto
de seu tempo). Este custo não inclui as quatro noites por semana que você já passa estudando.
sua visão sobre valor.
Para tomar sua decisão, você deve comparar o benefício marginal de uma noite extra de
estudo com o custo marginal disso. Se o benefício marginal ultrapassar, podemos cuidar do
interesse social? Para responder ao custo marginal, é sensato estudar a questão, os
economistas destacam o papel crucial. Se o custo marginal exceder o benefício marginal, que
as instituições desempenham ao influenciar o incentivo, não há razão para estudar a noite
adicional.
vantagens que as pessoas recebem na busca de interesses Quando avaliamos os benefícios e

custos pessoais.
As instituições primárias são um sistema jurídico, estamos a utilizar os nossos escassos
recursos da forma mais vantajosa possível.
Eles atenuam o intercâmbio voluntário entre as pessoas.
À medida que você progride em seu estudo de economia, aprenderá que, onde essas
instituições existem, a resposta aos incentivos
O interesse pessoal, na verdade, promove o interesse social.
Nossas escolhas respondem a incentivos. Uma mudança no custo marginal ou benefício

marginal ETAPA DA QUESTÃO DE PESQUISA
afecta os incentivos que nos são apresentados e leva-nos a mudar a nossa escolha.
bios e descrever o custo de oportunidade envolvido
Por exemplo, imagine que seu professor de economia ensinasse cada um deles.
Ele lhe entrega um conjunto de problemas e diz que todos eles serão incluídos em seu próximo
exame. O benefício marginal de estudar esses problemas é grande, então o que significa
escolher com base na margem.
que você decida trabalhar diligentemente neles. Em contraste, em 3 Como os economistas

prevêem mudanças, se o seu professor de matemática lhe der uma maneira de escolher?
problemas e avisa que nenhum deles fará parte do próximo exame, o benefício marginal das
instituições de estudo na promoção do interesse social?
esses problemas são menores, então eu certamente os ignoro - Plano de estudo 1.3
Você sentirá falta da maioria deles.
12
CAPÍTULO 1
Observação e medição
Economia: uma ciência social
O primeiro passo para compreender como funciona o mundo económico é observá-lo. Toda
ciência precisa A economia é uma ciência social (assim como a ciência de dados. Os
economistas observam e medem a relação de dados - política, psicologia e sociologia). Os
economistas comportamentais tentam descobrir como funciona o mundo económico, tais
como a quantidade de recursos disponíveis e, para atingir este objectivo (como todos os
cientistas), os salários e a duração da jornada de trabalho. -fazem uma distinção entre dois
tipos de declarações : preços e quantidades de bens e serviços
■ O que é.
que são produzidos e consumidos.
■ O que deveria ser.
Declarações sobre o que é são chamadas de Construção de Modelo.
afirmações positivas e podem ou não estar corretas.
O segundo passo para compreender como funciona o mundo económico é construir um

modelo.
os fatos. Quando um químico realiza uma experiência no seu laboratório, o que ele está a
tentar fazer é testar um aspecto do ambiente económico que inclui apenas aquela afirmação
positiva através de factos.
As características do mundo necessárias para cumprir o propósito perseguido . Um modelo

mais simples mina as reivindicações normativas. Essas declarações são a realidade que
descrevem. Os elementos dependem dos valores e não podem ser testados.
o modelo inclui e ignora são o resultado de conjecturas em Quando o Congresso debate uma
proposta, ele está lidando com quais detalhes são essenciais e quais não são.
de decidir o que deveria ser, ou seja, você está preparando uma declaração normativa e útil.
até fundamental, para a compreensão do eco- Para entender a distinção entre as afirmações
A economia é facilitada se pensarmos num modelo quotidiano: disposições positivas e

regulamentações, pensemos na controvérsia – o mapa climático que é apresentado na
televisão. O mapa está relacionado ao aquecimento global. Alguns cientistas acreditam que a
combustão do carvão e do petróleo, a velocidade e a direção do vento e a precipitação ao
longo dos séculos aumentaram as chuvas num período futuro. Ele mostra linhas chamadas
isóbaras, ou seja, linhas que unem pontos, causando temperaturas mais altas que as
posteriores ou temperaturas com a mesma pressão atmosférica, mas não terão consequências
devastadoras para a vida nas rodovias interestaduais. A razão é que a teoria do planeta. “O
aquecimento do nosso planeta diz-nos que o clima é determinado pela acumulação de dióxido
de carbono no padrão de pressão atmosférica, e não pela localização da atmosfera” é uma
afirmação positiva. Você pode (principalmente as estradas.
Um modelo económico é semelhante a um mapa climático. “Devemos reduzir o uso do com-

tico. Por exemplo, o modelo económico de uma rede de combustíveis baseados em carbono,
como o carvão e os telemóveis, poderia dizer-nos os efeitos do petróleo” é uma declaração
normativa. Pode-se concordar ou discordar dessa afirmação, mas não é possível testá-la. É
baseado em valores.
menu para usá-los. No entanto, o modelo ignoraria as reformas em torno da assistência

médica que nos dão detalhes como as cores das capas e os tons de um exemplo dessa distinção
no aspecto económico.
toque dos celulares dos usuários.
“Um sistema de saúde para todos os cidadãos
reduziria a quantidade de tempo de trabalho desperdiçado Verificando os modelos
devido a doença” é uma afirmação positiva.
“Todos os cidadãos devem ter acesso igual ao terceiro passo é testar os modelos.
assistência médica” é uma declaração normativa.
As previsões de um modelo podem corresponder ou entrar em conflito com os fatos. Ao

comparar as declarações positivas que são consistentes com as previsões do modelo com os
factos, podemos testar o que observamos e ajudar-nos a compreender o mundo e a
desenvolver uma teoria económica. Este trabalho pode ser dividido em três etapas:
econômica. Uma teoria económica é uma generalização que resume o que pensamos
compreender sobre as eleições.
■ Observação e medição.
ações econômicas que as pessoas realizam e sobre o desempenho
■ Construção de modelo.
situação das indústrias e de economias inteiras. É um
■ Verificação dos modelos.
ponte entre o modelo económico e a economia real.
ECONOMIA: UMA CIÊNCIA SOCIAL
13
O processo de construção e teste de modelos fornece
muitos fatores simultâneos. Como consequência, há espaço para teorias. Por exemplo, os
meteorologistas têm dificuldade em separar os efeitos de cada um deles e teoria de que se as
isóbaras formam um padrão específico, combine-as com o que o modelo prevê. Para enfrentar
em uma determinada época do ano (um modelo), esse problema vai cair, os economistas têm
três métodos de neve (realidade). Eles desenvolveram esta teoria através de duas teorias
complementares.
repetição de suas observações e registro cuidadoso Primeiro, eles procuram pares de eventos
onde o
de clima que segue padrões de pressão específicos.
Outros elementos permanecem os mesmos (ou semelhantes). A Economia é uma ciência

jovem. Nascido em 1776
exemplo poderia ser o estudo dos efeitos do seguro-desemprego com a publicação do livro A
Riqueza das Nações , sobre a taxa de desemprego, comparando Adam Smith (ver página 54).
Desde então, os economistas desenvolveram muitas teorias úteis, baseadas na premissa de
que as pessoas são suficientemente semelhantes em muitas áreas, embora em muitas áreas
ainda estejam à procura de respostas.
economias. Em segundo lugar, os economistas utilizam ferramentas estatísticas genéricas,

abrangidas pelo nome de economia, o que permite à maioria dos economistas utilizar a
econometria. Terceiro, se possível, confie que, mais cedo ou mais tarde, os economistas
realizarão experiências com os seus métodos. Esta abordagem fornecerá respostas úteis às
grandes questões que esta disciplina normalmente coloca.
estudantes) em situação que exige tomada de decisões No entanto, o progresso da economia

avança
e varie seus incentivos de alguma forma para descobrir lentamente. Vamos dar uma olhada
em como eles respondem à mudança de um fator de cada vez.
obstáculos que causam esta situação.
Os economistas tentam evitar falácias, isto é, erros de raciocínio que podem levar a
conclusões. Obstáculos e dificuldades na economia
isões errôneas. No entanto, existem duas falácias comuns e você deve estar atento para evitá-
las. São elas: Fazer experimentos não é fácil em economia. Como se isso não bastasse, a maior
parte do comportamento ecológico
■ A falácia da composição.
nomic é o produto de muitas causas simultâneas.
falácia post hoc .
Por estas duas razões, nesta ciência é difícil separar a causa do efeito.
Falácia de composição Consiste na (falsa) afirmação de que o que é verdadeiro para as
partes também é verdadeiro para o todo, ou que o que é verdadeiro para o todo é fator a ao
mesmo tempo em que mantém constante tudo o que é para as partes. Existem muitos
exemplos dessa falácia. Levantando-se em um jogo de cabelo - podemos investigar seus efeitos
da forma mais clara possível para ver como a combinação funciona para uma pessoa. Este
princípio lógico, que todos os cientistas utilizam para identificar causa e efeito, chama-se
multidão, mas não para todos: o que é verdade para uma parte da população não o é para
todos.
de ceteris paribus . Ceteris paribus é uma frase latina que significa “outras coisas
permanecem as mesmas” ou “se todas as outras coisas relevantes permanecerem as mesmas”.
Certifique-se de que todos os outros elementos sejam mantidos, as partes interajam para
produzir um resultado que pode diferir daquele pretendido pelas peças.
não ter alterações é muito importante em muitos
Por exemplo, uma empresa despediu alguns trabalhadores e qualquer tentativa bem sucedida
de progresso visa reduzir os seus custos e aumentar os seus lucros.
cientista se baseia neste princípio.
Se todas as empresas tomassem medidas semelhantes, os modelos económicos (como os de

qualquer
A renda cairia, assim como os gastos. A empresa (outra ciência) nos permite isolar a
influência de um único fator – ela venderia menos e seus lucros não melhorariam.
tor ao mesmo tempo no mundo imaginário de cada modelo.
Ou imagine uma empresa que acredita que pode
Usando um modelo, podemos imaginar o que aconteceria se apenas um fator mudasse. Mas,
nos preços e na criação de uma grande campanha publicitária.
condição ceteris paribus pode ser um problema ao tentar testar tal modelo.
eles mencionariam. Os cientistas que trabalham em laboratórios, como uma indústria,

acabariam com a mesma participação dos químicos e físicos, realizando experimentos em que
o mercado aumentaria mais do que antes e seus lucros diminuiriam.
Eles podem manter constantes todos os fatores relevantes, exceto o assunto sob investigação.
Nas não-ciências Falácia post hoc O termo vem de outra frase experimental, como economia
(e meteorologia), latina, post hoc, ergo propter hoc , que significa "depois geralmente
observamos os resultados da operação deste, então como um resultado disso.” A pós- falácia
14
CAPÍTULO 1
hoc é um erro de raciocínio segundo o qual uma primeira
■ A implementação de um salário mínimo aumenta o evento provoca um segundo evento

apenas porque o primeiro desemprego entre os trabalhadores mais jovens e ocorreu antes do
segundo. Imagine que você é um trabalhador menos qualificado.
visitante de um mundo distante. Observe que muitas pessoas
■ Os pagamentos em dinheiro aos beneficiários da assistência fazem compras no início de

Dezembro e a segurança social proporciona-lhes maior bem-estar ao vê-los abrir presentes e
celebrar as férias de Natal.
transferências em espécie do mesmo valor em dinheiro.
“São as compras que provocam comemorações?”, você pode perguntar. Após um estudo mais
aprofundado, você descobre
■ Uma redução de impostos pode ajudar a reduzir o motivo das compras durante a época
festiva.
reduzir o desemprego quando a sua taxa é elevada.
Um evento subsequente causa um evento anterior.
■ A distribuição do rendimento deve ser mais equitativa.
Em economia é difícil separar a causa do efeito,
■ A inflação é causada principalmente por uma elevada taxa de criação de moeda.
em que os eventos ocorrem não ajuda. Por exemplo, digamos que o mercado de ações tenha
uma alta repentina e
■ O governo deveria reestruturar os seus programas alguns meses após a expansão da

economia, com a assistência social semelhante a um “imposto” resultando no aumento de
empregos e rendimentos. “O aumento negativo na renda?”
A queda repentina do mercado de ações foi o que causou o
■ A definição de limites aos custos de aluguer reduz a expansão económica? É possível, mas
talvez a pré-disponibilidade de habitação.
sas começou a planejar a expansão da produção

■ Aplicar impostos sobre a poluição é mais eficaz porque surgiu uma nova tecnologia capaz
de reduzir a poluição do que tentar impor-lhe limites.
custos. Quando estes planos foram divulgados, o mercado accionista reagiu antecipando a
expansão económica.
■ A redistribuição do rendimento é uma função legítima do governo. Para separar causa e

efeito, os economistas usam o governo.
dados e modelos econômicos, além de realizar experimentos
■ O orçamento federal deve ser, em média, o mais equilibrado possível.
durante o ciclo económico, mas não anualmente.
A economia é uma ciência desafiadora. A dificuldade em encontrar respostas em economia

significa que
Quais dessas afirmações são positivas e quais valem tudo e que os economistas estão sempre
nas regulamentações? Observe que os economistas discordam na maioria das questões? Você
já deve ter ouvido a seguinte piada: “Se você colocasse um após o outro, além de compartilhar
suas opiniões sobre todos os economistas do mundo, ainda seriam questões incapazes.
Consequentemente, devemos estar dispostos a chegar a um acordo.” Você pode se surpreender
ao saber que essa piada não descreve o que realmente acontece.
relações positivas.
Acordos e desacordos
Os economistas concordam com uma nota variada-1 Qual é a distinção entre uma declaração
de questões possivelmente ampla. E, muitas vezes, a tiva e um regulamento? Dê um exemplo
(além dos oferecidos neste capítulo) de cada uma das interpretações populares e às vezes
políticas desses tipos de declaração.
mente correta. Quando o governador da Reserva 2 O que é um modelo? Você consegue pensar
em um modelo de responsabilização federal americano, Ben Bernanke, que talvez você usasse
(talvez sem pensar que diante do Comitê Bancário do Senado, suas palavras são raras) em
sua vida cotidiana?
Às vezes causam polêmica entre os economistas, até mesmo 3 O que é uma teoria? Por que
dizemos que a afirmação “Talvez funcione na teoria, mas não no Congresso.
prática” é ridículo?
Abaixo estão 12 afirmações com a suposição 4 O que é uma suposição ceteris paribus e como
posso saber se pelo menos sete em cada 10 economistas a utilizam?
acordo.
5 Tente pensar em alguns exemplos da falácia da composição e da falácia
■ Tarifas e restrições de importação post hoc apresentadas
Eles pioram a situação para a maioria das pessoas.
assim na vida diária.
■ Um défice orçamental demasiado grande tem o Plano de Estudo 1.4
efeitos adversos na economia.
RESUMO
quinze
Os economistas concordam com uma ampla variedade RESUMO
de perguntas sobre a forma como a economia funciona.
Conceitos chave
Definição de economia (p. 2)
Todas as questões em economia surgem de termos-chave
escassez, isto é, o fato de que nossos desejos Benefício Marginal, 11
excedem os recursos disponíveis para satisfazê-los.
Bens e serviços, 3
A economia é a ciência social que estuda as eleições-Capital, 4
ações que as pessoas fazem para lidar com a escassez.
Capital humano, 3
■
O tema é dividido em microeconomia e macroeconomia.
Ceteris paribus , 13
economia.
Custo de oportunidade, 10
Custo marginal, 11
Economia, 2
As duas grandes questões da economia (pp. 3–8) Escassez, 2
Fatores de produção, 3
Duas grandes questões resumem o propósito da Grande Troca, 10
economia:
Habilidades empresariais, 4
1. Como as eleições determinam qual incentivo, 2
bens e serviços são produzidos, como e para quem as trocas, 9
eles são produzidos?
Interesse pessoal, 5
2. Em que momento as escolhas feitas no Interesse Social, 5
a busca de interesses pessoais também promove interesses, 4
o interesse social ?
Macroeconomia, 2
Margem, 11
Microeconomia, 2
Pensamento econômico (pp. 9–11)

Modelo econômico, 12
Todas as eleições envolvem uma troca, é Aluguel, 4
Ou seja, trocar menos de alguma coisa por mais de outra coisa.
Salários, 4
A teoria econômica clássica do comércio de armas versus manteiga, 12
É a forma de representar todas as trocas.
Terra, 3
Trabalho, 3
Todas as questões económicas envolvem inter-serviços, 4
mudanças.
A grande troca social é aquela entre igualdade e eficiência.
A alternativa de maior valor abandonada constitui o custo de oportunidade daquilo que é

escolhido.
As eleições são feitas com base na margem e respondem a incentivos.
Economia: uma ciência social (pp. 12–14)
Os economistas distinguem entre declarações positivas (o que é) e declarações normativas (o

que deveria ser).
■
Para explicar o mundo económico, os especialistas desenvolvem teorias construindo e
testando modelos económicos.
Os economistas usam a suposição ceteris paribus para tentar separar a causa do efeito; Além
disso, têm o cuidado de evitar a falácia da composição e a falácia post hoc .
16
CAPÍTULO 1
PROBLEMAS
PENSAMENTO CRITICO
Exames, plano de estudos, soluções*
1. Enquanto Londres se prepara para sediar os Jogos 1. A Apple Computer Inc. decide oferecer
seu software olímpico de 2012, preocupação com o custo do iTunes gratuitamente em
quantidades ilimitadas.
que o evento terá aumentos. Por exemplo:
para. A decisão da Apple significa que não há mais e-Os custos das Olimpíadas estão
aumentando
falta de músicas?
Londres. A Restauração do Leste de Londres b. A decisão da Apple altera os incentivos

impostos por um fardo de £ 1,5 trilhão
Eles são apresentados às pessoas?
adicional à conta dos contribuintes.
c. A decisão da Apple é um exemplo de suposição - The Times, Londres, 6 de julho de 2006
microeconômico ou macroeconômico?
O custo de restaurar East London é o custo d. Como a decisão da Apple altera o custo de
oportunidade de sediar as Olimpíadas por uma música?
2012? Explique por que ou por que não.
2. Qual dos seguintes pares não concorda?

para. Trabalho e salários.
b. Terreno e aluguel.
c. Habilidades de negócios e lucros.
d. Capital e lucros.
ATIVIDADESINEL
3. Explique como as seguintes manchetes do WEBSITE
As notícias estão relacionadas ao interesse pessoal e ao interesse social:
Links para sites
para. Wal-Mart se expande na Europa.
b. Taco Bell abre filial no Canadá.
1. Visite CNNMoney.com
c. McDonald's apresenta saladas.
para. Quais são as principais notícias econômicas do dia?
d. Os alimentos devem ser rotulados com informações-b. Com qual das grandes questões a
alimentação nutricional tem a ver?
ver? (Deve estar relacionado a pelo menos um
4. Na noite anterior ao exame de economia, você tem um deles, mas pode fazer com mais de
um).
Ele decide ir ao cinema em vez de ficar em casa. Quais exchanges são analisadas nas notícias?
entrando em seu plano de estudos MyEconLab. Na sua
d. Escreva um breve resumo da nota por exame, você obtém uma nota de 50 em vez da lista
usual contendo alguns pontos acima da nota de 70.
extrovertido, usando tanto quanto possível o vocabulário econômico que você aprendeu neste
para. Você enfrentou uma compensação em sua decisão?
capítulo e que aparece na lista de termos b. Qual foi o custo de oportunidade de ir ao cinema?
chave na página 15.

5. Qual das seguintes afirmações é positiva, qual 2. Visite Recursos para Economistas na
Internet. Isso é normativo e qual pode ser testado?
O site é um bom lugar para pesquisar informações. O governo dos Estados Unidos deve
reduzir a sua influência económica na Internet. Clique em “Blogs, importações.
Comentários e podcasts.
b. A China é o parceiro comercial mais importante de a. Clique no Blog Becker-Posner e leia as

últimas notícias dos EUA.
mo blog desses dois excelentes economistas.
c. Se o preço dos medicamentos anti-retro-b aumentar. Ao lê-lo, pense no que ele diz sobre
pessoas virais, portadores e portadores de HIV, e
nas questões de “o quê”, “como” e
A SIDA reduzirá o consumo destes
"para quem".
medicação.
6. Qual afirmação ilustra a falácia da composição e c. Ao lê-lo, pense no que ele diz sobre qual
falácia post hoc ?
interesse pessoal e interesse social.
3. Visite o Bureau of Labor Statistics a. Você será capaz de ver melhor se ficar na ponta dos
pés.
Estados Unidos e buscar informações sobre
b. Todos devem sair de casa uma hora mais cedo para obter emprego, desemprego e
rendimento nesse país e em
evitar congestionamentos de trânsito.
um de seus estados e compare os dados do estado. Os fumantes correm maior risco de
com os do país em geral.
sofrem problemas pulmonares e cardíacos.
*Soluções para problemas estranhos são fornecidas.

APÊNDICE: GRÁFICOS DA ECONOMIA 17
APÊNDICE
FIGURA A1.1
Preparação de um gráfico
Depois de estudar este apêndice,
0°C e
25
6.959 metros
você poderá:
vinte
© Preparar e interpretar gráficos de séries temporais e 5° C e
6.959 metros
seção transversal, bem como gráficos de dispersão 15
© Distinguir entre relações lineares e não lineares e Elevação (milhares de metros)
entre relações que têm um máximo e aquelas que têm 10
Sobre o nível do mar
eles têm um mínimo
5°C e
Definir e calcular a inclinação de uma linha
0 metros
Origem
PARA
Represente graficamente as relações entre mais x
–60
–30
30
60
90
120
de duas variáveis
Temperatura (°C)
-5
Negativo
Positivo
Debaixo do
nível do mar
–10
Representação gráfica de dados
Todos os gráficos possuem eixos que representam quantidades.Um gráfico representa uma
quantidade como uma distância na forma de distâncias. Aqui, o eixo horizontal ( eixo x ) em
uma linha. Na Figura A1.1, a distância na linha mede a temperatura e o eixo vertical (eixo y )
mede a horizontal representa a temperatura, medida em graus de elevação. O ponto A
representa um barco de pesca ao nível do mar (0 no eixo y ) num dia em que a temperatura é
de 5°C. O ponto B representa um alpinista à direita ilustra um aumento na temperatura. O
ponto mais alto do Monte Aconcágua, a 6.959 metros acima do nível marcado como 0,
representa zero graus Celsius. Em direção ao mar e a uma temperatura de 0° C. O ponto C
representa a direita de 0, a temperatura é positiva; em direção a um alpinista no topo do
Monte Aconcágua, à esquerda, negativo (conforme indicado pelo sinal de menos).
6.959 metros acima do nível do mar e a uma temperatura A distância na linha vertical
representa altitude ou elemento de 5° C.
vação, medida em milhares de metros acima do nível do mar. O ponto marcado com 0
representa o nível do mar a uma temperatura de 0 graus Celsius. Os pontos acima de 0
representam mídia. Essas duas informações aparecem como ponto B. Num tros acima do nível
do mar; pontos abaixo de 0
Em um dia menos frio, o alpinista poderá estar no topo do Monte Aconcágua quando a
temperatura estiver 5° C, abaixo do nível do mar.
ponto C.
Estabelecendo duas escalas perpendiculares entre si, podemos traçar duas linhas, chamadas
coordenadas, como na Figura A1.1, podemos visualizar a relação a partir do ponto C. Uma,
chamada coordenada y, fica entre duas variáveis. As linhas que representam o dito de C ao
eixo horizontal; Seu comprimento é igual ao valor da escala expressa e são chamados de eixos.
A linha vertical é o sado no eixo y . A outra, a coordenada x , vai de C ao eixo y , e a horizontal
é o eixo x . Cada um dos eixos verticais. Seu comprimento é igual ao valor expresso a partir do
ponto zero, que é compartilhado por ambos no eixo x. Os pontos em um gráfico são descritos
em pares e são chamados de origem .
tir os valores de suas coordenadas xey .
Para representar um gráfico de duas variáveis, gráficos como o ilustrado na Figura A1.1 são
Dois conjuntos de dados são necessários: o valor da variável x e o valor da variável y. Por
exemplo, em um dia representado por duas variáveis. Os economistas usam três tipos de
gráficos baseados nos princípios da temperatura . Uma variável da Figura A1.1 para
encontrar e descrever as relações entre os navios de pesca naquela área está 0 metros acima
do nível. Estes são:
do mar, que consideraremos como o valor de y. Esses
■ Gráficos de séries temporais.
dois conjuntos de dados aparecem como ponto A em

■
Figura A1.1. Um alpinista no topo da montanha Gráficos transversais.
O Aconcágua em um dia frio está a 6.959 metros acima do nível do mar.
■ Diagramas de dispersão.
18
CAPÍTULO 1
Gráficos de série temporal
FIGURA A1.2
Um gráfico de série temporal
Um gráfico de série temporal mede períodos, por exemplo, meses ou anos, no eixo x e coloca
a variável ou variáveis nas quais estamos interessados no eixo y . As 3h00
A Figura A1.2, que fornece informação sobre o preço da gasolina, é um exemplo deste tipo de
gráfico.
ficção. Nesta figura medimos o tempo em anos, comen-2,50
desde 1973. O preço da gasolina (a variável na qual estamos interessados) é medido no eixo y.
Sobe
rápido-
O objetivo de um gráfico de série temporal é lembrar
2h00
Baixo
Sobe
nos permitem visualizar como uma variável muda com o ritmo rápido-lento
passagem do tempo e como seu valor mental está relacionado
mente
em um período com seu valor em outro.
Um gráfico de série temporal comunica uma
1,50
enorme quantidade de informações de forma rápida e baixa
simples, como ilustrado neste exemplo. Este gráfico abaixo
devagar
diga-nos:
1,00
1973
1978
1983
1988
1993
1998
2003
2008
■ O nível do preço da gasolina: quando é alto e Preço da gasolina (dólares de 2006 por
galão) Ano
quando está baixo? Quando a linha está muito distante do eixo x, significa que o preço está
alto, como foi o caso em 1981; quando está próximo do eixo x, o preço variável no eixo y , e
contrastam com um momento em que está baixo, como ocorreu em 1998.
específico (dia, semana, mês ou ano) no eixo x . Este gráfico
■ Como o preço muda , se sobe ou desce.
mostra o preço da gasolina (em dólares por galão de 2006) todos os anos de 1973 a 2006.
Indica quando o preço está subindo. Quando o preço da gasolina era alto e quando era baixo ;
Quando o dente da linha está descendo, como em 1986, o preço subiu e quando caiu , bem
como quando mudou rapidamente e quando mudou lentamente .
o preço está caindo.
■ A velocidade com que o preço muda, quer suba ou desça rápida ou lentamente. Se a
inclinação da linha for muito acentuada, significa que o preço das décadas de 1970 e 1980 foi
diferente da década de subida ou descida rápida; se não tanto, o pré-1990. O preço da
gasolina oscilou mais nos casos em que subiu ou caiu lentamente. Por exemplo, o preço há
duas décadas do que na década de 1990.
Aumentou muito rapidamente entre 1978 e 1980, e mais lentamente entre 1994 e 1996. O
preço caiu rapidamente entre 1985 e 1986 e lentamente entre 1990 e 1994.
um espaço muito menor do que aquele que usamos para
descreva apenas algumas de suas características. No entanto, um gráfico de série temporal

também revela a existência ou inexistência de uma tendência . Uma tendência é a
informação.
comportamento geral que uma variável exibe em seu movimento em direção a uma direção
específica. Os gráficos de seção transversal de tendência
cy pode ser para baixo ou para cima. Na figura A1.2
Podemos observar que o preço da gasolina teve uma tendência geral de queda durante a
década de 1980.
de uma variável econômica para diferentes grupos ou por volta de 1990. Ou seja, embora o
preço subisse e descesse, as tengories em um determinado momento. A Figura A1.3, que
mostra que o preço geral caiu. No que diz respeito ao chamado gráfico de barras, é um
exemplo deste século, a tendência tem sido ascendente.
gráfico de seção transversal.
Um gráfico de série temporal também nos ajuda. O gráfico de barras na Figura A1.3 mostra
detectar flutuações de uma variável em torno de suas 10 atividades recreativas e dos

percentuais da tendência populacional. Na Figura A1.2 podemos ver alguns picos americanos
que participaram deles em 2005.
e depressões no preço da gasolina.
O comprimento de cada barra indica a percentagem da população. Este valor permite-nos

comparar a mesma variável num instante nestas 10 atividades de forma mais rápida e em
períodos diferentes. A Figura A1.2 mostra que é mais claro do que se víssemos apenas uma
lista de figuras.

Gráficos de dispersão
FIGURA A1.3
Um gráfico de seção transversal
Um gráfico de dispersão representa o valor de uma variável em relação ao valor de outra.

Este tipo de gráfico revela Dining Out
se existe uma relação entre duas variáveis e descreva em que consiste. O gráfico (a) na Figura
A1.4 mostra - Navegando na Internet
tra a relação entre consumo e renda nos Estados Unidos Jogando cartas
Ingressou. Cada um dos pontos mostra o consumo e faça um bolo
a renda por pessoa em um ano específico entre 1990
Para resolver palavras cruzadas
e 2000. Os pontos estão “dispersos” dentro da gra-Jogando videogame
ficção. O ponto A diz-nos que em 1996 a renda proveniente da ida ao zoológico
por pessoa foi de 20.613 dólares, enquanto o consumo por pessoa foi de 18.888 dólares. O
padrão de dança
formado pelos pontos deste gráfico revela que, a Assistir a shows de rock
À medida que a renda aumenta, o consumo também aumenta.
Toque um instrumento musical
O gráfico (b) da Figura A1.4 mostra a relação entre o número de chamadas telefônicas
internacionais
10
vinte
30
40
cinquenta
eles e o preço por chamada. Este gráfico revela que a porcentagem da população
O número de chamadas aumenta quando o preço por minuto diminui.
variável em diferentes grupos ou categorias. Este gráfico (c) na Figura A1.4 mostra um
gráfico de barras que ilustra 10 atividades recreativas populares e o gráfico de dispersão que
representa a relação entre a inflação, a percentagem da população dos EUA que participa e o
desemprego nos Estados Unidos. Aqui, os pontos não estão em cada um deles.
mostram uma relação clara entre ambas as variáveis, o que indica que a relação entre elas
não é simples.
FIGURA A1.4
Gráficos de dispersão
26
vinte
24
00
90
99
89
quinze
22
70
98
91
US$ 18.888
88
97
vinte
PARA
87
93
94
96
10
96
92
95
18
95
75
94
97
92
93
Consumo (dólares por ano) 16
Preço (dólares por minuto)
86
90
91
80 82–88
14
US$ 20.613
81
89
91 92
90
93
Taxa de inflação (porcentagem anual)
16
18
vinte
22
24
26
4
0
Renda (dólares por ano)
Chamadas internacionais (bilhões por ano) Taxa de desemprego (porcentagem)
(b) Chamadas telefônicas internacionais
(c) Desemprego e inflação
(a) Consumo e rendimento
e seus preços
Um gráfico de dispersão revela a relação entre duas variáveis. O gráfico (b) mostra a relação
entre o preço. O gráfico (a) mostra a relação entre o consumo de uma chamada telefónica
internacional e o número total e o rendimento. Cada ponto mostra os valores das duas
chamadas va realizadas. O gráfico indica que, quando os pré-riables em um determinado ano.
Por exemplo, o ponto A indica um número baixo de chamadas telefónicas, o número de
chamadas que em 1996 o rendimento médio era de 20.613 dólares e está a aumentar. O
gráfico (c) é um gráfico de dispersão onde o consumo médio foi de $ 18.888. O padrão ilustra
as taxas de inflação e desemprego nos Estados formados pelos pontos mostra que se a renda
aumentar, Unidos. Este gráfico mostra que a inflação e o desemprego também não consomem.
Eles estão intimamente relacionados.
vinte
CAPÍTULO 1
Descontinuidade nos eixos Dois dos gráficos que acabamos de ver, (a) e (c) na Figura A1.4,
mostram O uso de gráficos nos modelos
descontinuidades em seus eixos, representadas por pequenos espaços. As descontinuidades

indicam que há saltos econômicos
entre a origem, 0, e os primeiros valores registrados.
Os gráficos utilizados em economia nem sempre são traçados para mostrar dados reais. Os
dados são frequentemente utilizados porque o valor mais baixo de consumo excede 14.000
dólares e o valor mais baixo de rendimento excede um modelo económico.
os 16.000 dólares. Se não houvesse descontinuidades nos eixos , haveria muito espaço vazio,
todos os pontos e pontos reduzidos de uma economia ou componente ficariam empilhados no
canto superior direito da mesma, como uma empresa ou uma família. Consiste em um gráfico
e não conseguimos perceber se existe relação entre ambas as variáveis nas afirmações sobre o
comportamento econômico. Fazendo um corte nos eixos podemos visualizar melhor a relação.
gráfico. Os economistas usam modelos para explorar os efeitos de diferentes políticas ou

outras influências na economia, semelhante ao uso de modelos de relacionamento no centro
do gráfico e ampliá-lo de tais modelos climáticos e de avião em túneis de vento.
para que o preencha completamente.
Nos modelos econômicos você pode encontrar
Existem vários tipos de gráficos, mas existem alguns padrões que se repetem . Depois de
aprender a reconhecer esses padrões, você compreenderá instantaneamente o significado de
trapacear, ou seja, fazer um gráfico que mente. Isso de um gráfico. Aqui veremos diferentes
tipos de curvas, a forma mais comum de fazer um gráfico que se utiliza em modelos
econômicos, bem como utilizar descontinuidades nos eixos ou exemplos cotidianos de cada
uma delas. Padrões para alongar ou comprimir uma escala. Por exemplo , quatro casos devem
ser procurados nos gráficos :
que mede o consumo, varia de zero a US$ 45.000, enquanto o eixo x permanece como
mostrado. O
■ As variáveis se movem na mesma direção.
gráfico daria então a impressão de que, apesar de um enorme aumento na renda, o consumo
mal
■ As variáveis se movem em direções opostas.
teria modificado.
■ As variáveis têm um máximo ou um mínimo.
Para evitar ser enganado, é aconselhável acostumar
■ As variáveis não estão relacionadas entre si.

Sempre tentamos revisar cuidadosamente os valores e legendas nos eixos do gráfico antes de
começar. Vamos dar uma olhada nesses quatro casos.
para interpretá-los.
Variáveis que se movem no mesmo
de correlação e dispersão de causalidade que mostram uma relação clara entre duas
variáveis, direção
A Figura A1.5 mostra gráficos das relações entre ambas as variáveis que se movem juntas
para cima e para baixo. Quando esta situação surgir, podemos pré-descer. A relação entre
duas variáveis que se movem ao dizer o valor de uma variável com base no valor da outra.
a mesma direção é chamada de relacionamento positivo ou. No entanto, a correlação não

implica causalidade.
Relação direta . Uma linha com inclinação ascendente indica tal relação.
cia, mas em outros surge de uma relação causal. Por exemplo, a Figura A1.5 mostra três tipos
de relacionamento, um que tem uma linha reta e dois que têm linhas curvas. No entanto,
todas as linhas nos três gráficos são chamadas de curvas. Qualquer linha que tenha mais
chamadas (figura A1.4b).
aparece em um gráfico é chamado de curva , independentemente de ser reta ou curva.
em economia para mostrar dados econômicos e revelar Uma relação indicada por uma linha
reta é uma relação conhecida entre variáveis. A seguir aprenderemos como funciona um
relacionamento linear . Gráfico (a) na Figura A1.5
A forma como os economistas utilizam os gráficos para construir mostra uma relação linear
entre o número de quilómetros e os modelos económicos actuais.
três rotas em 5 horas e a velocidade. Por exemplo, ele
FIGURA A1.5
Relacionamentos positivos (diretos)
400
40
positivo com
vinte
Relação
positivo com
positivo
brinco
brinco
linear
crescente
diminuindo
300
30
quinze
PARA
200
vinte
10
Problemas resolvidos (número)
100
Tempo de recuperação (minutos) 10
Distância percorrida em 5 horas (quilômetros)
vinte
40
60
80
100
200
300
400
Velocidade (quilômetros por hora)
Distância percorrida a toda velocidade (metros)
Tempo de estudo (horas)
(a) Relação linear positiva
(b) Relação positiva com inclinação
(c) Relação positiva com inclinação
crescente
diminuindo
Cada gráfico nesta figura mostra uma relação positiva O gráfico (b) mostra uma relação
positiva tal que (direta) entre duas variáveis. Ou seja, à medida que o valor da variável
medida no eixo x aumenta , ela também se move ao longo de uma curva com inclinação
crescente. O gráfico mostra o valor da variável medida no eixo y . O gráfico (a) (c) mostra
uma relação positiva tal que, à medida que as duas variáveis aumentam juntas, nos movemos
ao longo de uma linha reta.
curva que se torna cada vez mais plana.

o ponto A mostra que se nossa velocidade é variável movendo-se em direções
40 quilômetros por hora, em 5 horas teremos viajado na direção oposta
fazer 200 quilômetros. Se duplicarmos a nossa velocidade para 80 quilómetros por hora, em 5
horas teremos percorrido 400 quilómetros.
mover-se em direções opostas. Uma relação entre variáveis que se movem em direções
opostas é chamada de relação negativa ou relação inversa .
tempo de recuperação (o tempo necessário para a frequência cardíaca retornar à sua

frequência normal de repouso).O gráfico (a) na Figura A1.6 ilustra a relação.
entre o número de horas disponíveis para jogar squash e Esta relação tem uma inclinação
ascendente do que o número de horas disponíveis para jogar tênis quando o total é de 5 horas.
Passar uma hora a mais jogando tênis não significa nada quanto mais longe você estiver da
origem. A razão pela qual uma hora a menos para jogar squash e vice-versa. Esta curva
mostra uma inclinação ascendente e torna-se negativa e linear.
O gráfico (b) da Figura A1.6 mostra a relação entre o custo por quilômetro percorrido e a
duração da velocidade. Demora menos de 5 minutos para recuperar uma viagem. Quanto
mais longa a viagem, menor o custo por quilômetro percorrido nos primeiros 100 metros, mas
à medida que você estende os 10 minutos para se recuperar da corrida de 200 metros.
O gráfico (c) da Figura A1.5 mostra que a relação aumenta, embora o custo por quilómetro
diminua à medida que o número de problemas que um aluno resolve. Essa característica do
relacionamento é a quantidade de tempo que você estudou. Esta relação é expressa pelo facto
de a inclinação da curva ter uma inclinação ascendente que começa bastante para baixo,
começa íngreme no início de uma viagem curta e depois torna-se mais plana à medida que
avança mais e torna-se cada vez mais plana à medida que avança. a origem. O tempo de
estudo torna-se menos demorado do que a duração da viagem. Essa relação ocorre porque à
medida que o aluno passa mais horas, alguns custos são fixos, como o seguro do aluno, e seu
cansaço aumenta.
automóvel e são distribuídos pela viagem mais longa.
22
CAPÍTULO 1
FIGURA A1.6
Relações negativas (inversas)
5
cinquenta
25
(horas)
Negativo
Relação
Negativo
40
vinte
isso vira
linear
isso vira
mais íngreme
abóbora
negativo
menos inclinado
30
quinze
vinte
10
Problemas resolvidos (número)
1
10
Tempo gasto jogando
Custo da viagem (centavos por quilômetro)
100
200
300
400
500
10
Tempo gasto jogando tênis (horas)
Duração da viagem (quilômetros)

Tempo de lazer (horas)
(a) Relação linear negativa
(b) Negativo que se torna
(c) Negativo que se torna
menos inclinado
mais íngreme
Todos os gráficos desta figura mostram uma relação negativa em que, à medida que a
distância percorrida aumenta, ocorre negativo (inverso) entre duas variáveis. Ou seja, à
medida que o custo da viagem diminui e a curva diminui, o valor da variável medida no eixo x
aumenta, o valor da inclinação aumenta. O gráfico (c) mostra uma relação negativa onde a
variável medida no eixo y diminui. O gráfico (a) mostra à medida que aumenta o tempo de
lazer, o número de uma relação linear. O tempo total gasto jogando tênis e resolvendo
problemas diminui e é por isso que a curva se torna squash é de 5 horas. Aumentando o tempo
gasto jogando mais íngreme.
No tênis, o utilizado para jogar squash diminui, resultando em uma linha reta. O gráfico (b)
ilustra a relação entre a quantidade de tempo de lazer e a quantidade de trigo; Se chover
todos os dias, problemas que um aluno resolve. O aumento do tempo de lazer produz uma
redução crescente do trigo a zero. Esta relação começa com uma inclinação no número de
problemas resolvidos. Essa relação é ascendente, atinge o pico e depois se torna negativa e
começa com uma inclinação suave à medida que desenvolve uma inclinação descendente.
O número de horas de lazer é pequeno, mas torna-se mais pronunciado à medida que o
número de horas de lazer aumenta. O gráfico (b) da Figura A1.7 ilustra o caso. Esta relação
representa uma alternativa diferente daquela mostrada no gráfico (c) da Figura A1.5.
descreve uma inclinação ascendente. Quase todos os custos económicos evidenciam este tipo
de relação. A Variáveis que têm um máximo ou um mínimo
Um exemplo é a relação entre o custo por quilômetro da gasolina e a velocidade durante uma
viagem de carro.
Nos modelos econômicos, muitas relações têm. Em baixa velocidade, o carro se move
lentamente no máximo ou no mínimo. Por exemplo, empresas de trânsito. A quantidade de
quilômetros por litro é baixa e, portanto, o custo por quilômetro percorrido é reduzido ao
custo mínimo acessível. A Figura A1.7 mostra alta. Em altas velocidades, o carro excede sua
velocidade no máximo ou no mínimo.
O gráfico (a) na Figura A1.7 mostra a relação entre a gasolina e, novamente, o número de
quilómetros entre a precipitação e a produção de trigo.
por litro é baixo e o custo por quilômetro percorrido é Quando não chove o trigo não cresce,
então o pró-alta. A uma velocidade de 80 quilômetros por hora, a redução é igual a zero. Ao
aumentar os dias de chuva por quilómetro para 10, o custo por quilómetro é mínimo (ponto
B).
por mês, a produção de trigo aumenta. Com 10 dias a produção de trigo atinge um mínimo e
depois descreve uma inclinação máxima de quatro toneladas por hectare (ponto A). Sim
ascendente.
FIGURA A1.7
Pontos máximos e mínimos
O gráfico (a) mostra uma
Desempenho
relacionamento que tem
cinquenta
quinze
Custo
Custo
crescente
ponto máximo , A. A curva
diminuindo
crescente
mostra uma inclinação
PARA
40
conformado ascendente
sobe ao seu pico,
10
É plano em seu máximo e
30
Custo
então ele tem uma caneta-
mínimo
dente descendente.
vinte
O gráfico (b) mostra
Render
Desempenho
eu minto
diminuindo
depois de um relacionamento com
10
máximo
ponto mínimo , B. A curva
tem uma inclinação
Rendimento de trigo (toneladas por hectare)
Custo da gasolina (centavos por quilômetro)
conformado descendente
5
10
quinze
vinte
25
30
quinze
35
55
75
95
cai ao mínimo, é plano
Chuva (dias por mês)
Velocidade (quilômetros por hora)
neste ponto e depois
tem uma inclinação
(a) Relacionamento ao máximo
(b) Relacionamento com um mínimo
para cima.
Variáveis que não estão relacionadas
Ao descrever os gráficos das Figuras A1.5 a A1.7, há muitas situações em que,

independentemente do que falamos, ocorrem curvas com inclinações ascendentes com o valor
de uma variável, a outra variável e curvas cuja inclinação permanece constante . Às vezes
estaremos interessados em aumentar ou diminuir gradualmente. Dediquemo-nos agora a
mostrar, num gráfico, quando duas variáveis são independentes; A Figura A1.8 mostra duas
maneiras pelas quais nos referimos ao termo pendente e como medimos a sua concretização.
inclinação de uma curva.

FIGURA A1.8
Variáveis que não estão relacionadas
Esta figura mostra como
podemos representar gra-
fisicamente duas variáveis
que não estão relacionados
uns aos outros. No gráfico (a), o
100
vinte
nota de um aluno
você em um eco-exame
menina (dias por mês)
economia é desenhada 75 vezes
75
quinze
Não relacionado:
centavo no eixo y ,
x permanece
independentemente do
Não relacionado:
constante
cinquenta
e permanece
10
preço das bananas, que
constante
mostrado no eixo do
Chuva na Califórnia
x . A curva é horizontal.
25
Na parte (b), o
produção de vinha
da França, desenhado no
vinte
40
60
80
eixo x , não varia com
Nota no exame de economia (porcentagem) Preço da banana (centavos por quilo)
Produção de vinho francês (milhões de litros) chove na Califórnia,
plotado no eixo y .
(a) Não relacionado: e permanece constante
(b) Não relacionado: x permanece constante
A curva é vertical.
24
CAPÍTULO 1
Quando uma mudança considerável na variável
A inclinação de um
medido no eixo y (D y ) está associado a uma pequena mudança na variável medida no eixo y
relação
x (D x ), a caneta
o dente é grande e a curva é inclinada. Quando a Podemos medir a influência que uma
pequena mudança na variável medida no eixo y (D y ) exerce sobre outra variável usando a
inclinação da relação.
está associado a uma grande mudança na variável La
medido no eixo x (D x ), a inclinação é pequena e a inclinação de uma relação é a mudança

no valor da variável medida no
curva é plana.
e dividido entre
mais claro o conceito de inclinação x .
Usamos a letra grega
através de alguns cálculos.
D ( delta ) para representar o
conceito de “mudança em”. Portanto, D y simboliza a mudança no valor da variável medida

no eixo y, A inclinação de uma linha reta
e D x significa a mudança no valor da variável me-A inclinação de uma linha reta é sempre a
mesma, sem distância no eixo x. Assim, a inclinação da relação depende de qual parte da reta
ela é calculada, ou seja, representa-a como:
a inclinação de uma reta é constante. Vamos calcular as inclinações das retas da Figura A1.9.
No gráfico-D y/ D x .
fica (a), quando x aumenta de 2 para 6, e aumenta de 3 para 6.
FIGURA A1.9
A inclinação de uma linha reta
Inclinação = —
Inclinação = - -
∇y = 3
4
4
y = –3
x=4
x=4
8
0
(a) Inclinação positiva
(b) Inclinação negativa
Para calcular a inclinação de uma linha reta, à medida que nos movemos ao longo da curva,
dividimos a variação por D e é igual a 3. A variação em x produz um aumento de 3 para 6 em
y . A inclinação (D y /D x ) é igual a 3/4.
o valor da variável medida no eixo y (D y ) entre o gráfico (b) mostra o cálculo de uma
inclinação negativa.
mudança no valor da variável medida no eixo x Quando x aumenta de 2 para 6, D x é igual a 4.

Esse aumento (D x ). O gráfico (a) mostra que o cálculo de uma inclinação em x produz uma
diminuição de 6 para 3 em y , portanto positiva. Quando x aumenta de 2 para 6, D x é igual a
4.
D y é igual a 23. A inclinação (D y /D x ) é igual a 23/4.
APÊNDICE: LAGRÁFICOS NA ECONOMIA 25
A variação em x é 14, ou seja, D x é igual a 4. A variação- FIGURA A1.10
Inclinação em um ponto
bio em y é 13, ou seja, D y é igual a 3. A inclinação dessa reta é:
8
De
Dx
Inclinação = —
No gráfico (b), à medida que x aumenta de 2 para 6, e dis-6
diminui de 6 para 3. A mudança em y é menos 3, ou seja, D e A
É igual a
23. A variação em x é mais 4, portanto D x é igual a 4. A inclinação da curva é: 4
∇y = 3
De
23
Dx
2
Observe que ambas as inclinações têm o mesmo 1
∇x = 4
magnitude (3/4), mas a inclinação da linha no gráfico (a) é positiva (
13/14 = 3/4), enquanto no
o gráfico (b) é negativo (23/14 5 23/4). A inclinação de um relacionamento positivo é

positiva; a inclinação de uma relação negativa é negativa.
Para calcular a inclinação da curva no ponto A , desenhe a linha vermelha que apenas toca a
curva no ponto A : a tangente. A inclinação desta linha reta é calculada dividindo a inclinação
de uma linha curva
faça a mudança em y entre a mudança em x ao longo da linha curva. A inclinação de uma

linha curva é um pouco mais reta. Quando x aumenta de 0 para 4, D x é igual a 4. Isso
aumentou. Por não ser constante, esta bioinclinação em x está associada a um aumento de 2 a
5 em y , dependendo de onde a calculamos na curva.
qual Dy é igual a 3. A inclinação da linha vermelha é 3/4.
Assim, a inclinação da curva no ponto A é 3/4.
Existem duas maneiras de calcular a inclinação de uma linha curva: ela pode ser calculada
em um determinado ponto ou ao longo de um arco da curva. Vamos analisar as duas
alternativas.
Inclinação num ponto Para calcular a inclinação num ponto aumenta de 2 a 5 (D e 5 3).
Portanto, a inclinação do ponto dado de uma curva necessária para traçar uma linha é:
linha reta que mostra a mesma inclinação da curva no ponto em questão. A Figura A1.10
mostra como D e
3
faça isso. Imagine que você deseja calcular a inclinação do 5
Dx
curva no ponto A. Coloque uma régua no gráfico de forma que ela toque o ponto A , mas
nenhum outro. Portanto, a inclinação da curva no ponto ponto da curva. Em seguida, desenhe
uma linha reta como A é
ao longo da borda da régua. A linha reta vermelha é igual a 3/4.
esta linha y é a tangente da curva no ponto A. Se a régua tocar a curva apenas no ponto
Inclinação ao longo de um arco Um arco de uma curva é A, a inclinação de
A curva no ponto A deve ser igual à inclinação – um segmento dela. Na figura A1.11 vemos o
tee da aresta da régua. Se a curva e a régua não tiverem a mesma inclinação, mas em vez de
calcular a mesma inclinação, a linha ao longo da borda da régua cortará a inclinação no
ponto A. curva em vez de apenas tocá-la.
do arco que vai de B a C. Você pode ver que a inclinação em Agora que você encontrou uma
linha reta com o
B é maior que em C. Quando calculamos a inclinação na mesma inclinação da curva no ponto

A, ela pode ao longo de um arco, estamos calculando a inclinação, calculamos a inclinação da
curva no ponto A , calculando a média entre dois pontos. À medida que avançamos para
encontrar a inclinação da linha reta. Ao longo do arco de B a C , x aumenta de 3 para 5 e y

aumenta em linha reta, à medida que x aumenta de 0 para 4 (D x 5 4) e de 4 para 5,5. A
mudança em x é igual a 2 (D x 5 2) e o
26
CAPÍTULO 1
FIGURA A1.11
Inclinação ao longo de um arco
Representação gráfica
de relacionamentos entre
8,0
mais de duas variáveis
7,0
Vimos que é possível representar graficamente a Inclinação = =
1,5
relação entre duas variáveis como um ponto formado 2
6,0
pelas coordenadas xey em um gráfico bidimensional-5.5
missões. Você provavelmente está pensando que enquanto um A
5,0
∇ y =1,5
gráfico bidimensional fornece informações suficientes-B
ção, quase tudo em que você está interessado envolve re-4.0
relações entre muitas variáveis, não apenas duas. Por
Por exemplo, a quantidade de sorvete consumida depende de 3,0
x=2
seu preço e temperatura. Se o sorvete for caro e a temperatura for baixa, as pessoas comem
muito menos 2,0
sorvete do que quando é barato e a temperatura é ele-1,0

vada. Para qualquer preço de sorvete, a quantidade consumida varia de acordo com a
temperatura; e para x
qualquer temperatura, a quantidade de sorvete con-0
sumida varia de acordo com seu preço.
A Figura A1.12 mostra uma relação entre três variáveis. A tabela apresenta a quantidade de
litros do arco BC , trace uma linha reta de B a C. A inclinação do sorvete consumido
diariamente em diversas temperaturas e com a linha BC é calculada dividindo a variação
entre os diversos preços. Como criar uma representação de mudança em x . À medida que
passamos de B para C , D x é igual a 2 e D y é gráfico com esses números?
igual a 1,5. A inclinação da linha BC é dividida em 1,5. Para representar graficamente uma
relação entre 2, ou seja, 3/4. Portanto, a inclinação da curva envolvendo mais de duas
variáveis, usamos a suposição do arco longo BC, é 3/4.
ceteris paribustion .
Ceteris paribus Neste mesmo capítulo (ver página 13) apontamos que em cada experimento
de laboratório a mudança em y é 1,5 (D y 5 1,5). Portanto, a caneta-uma tentativa de criar a
condição ceteris paribus e, assim, dentear a linha é:
isolar a relação que nos interessa. Quando há mais de duas variáveis envolvidas usamos o
mesmo método D e
1,5
para fazer um gráfico.

5
Dx
Um exemplo é mostrado no gráfico (a) da Figura A1.12. Lá você pode ver o que acontece com
a quantidade de gelo consumida quando seu preço varia e a temperatura do arco BC é 3/4.
a natureza permanece constante. A linha com a legenda Este cálculo nos dá a inclinação da
curva entre os pontos B e C mostra a relação entre o consumo de sorvete e 20° C. A inclinação
que real-seu preço quando a temperatura permanece em 20° C.
. Os números usados para desenhar essa linha são aqueles que estão retos entre B e C. Esta
inclinação se aproxima da inclinação mostrada na terceira coluna da tabela na figura central
da curva ao longo do arco BC. Neste exemplo-A1.12. Por exemplo, se a temperatura for 20° C,
a inclinação ao longo do arco BC é idêntica à inclinação da curva no ponto A. São 60 centavos
e são consumidos 18 litros. No entanto, o cálculo da inclinação de uma curva não não ocorre
quando o preço de um wafer é de 30 centavos.
Sempre funciona tão fácil. Você poderia se divertir criando mais alguns exemplos e vários
contra-exemplos.
forma o preço varia se a temperatura permanecer Agora sabemos como fazer e interpretar
um
a 30° C.
gráfico. Contudo, limitamos a nossa análise aos gráficos de duas variáveis. A seguir
aprenderei o consumo e a temperatura do sorvete quando seu preço e como fazer gráficos
com mais de duas variáveis.
permanece constante, como mostrado no gráfico
FIGURA A1.12
Gráfico de uma relação entre três variáveis
60 centavos
100
90
90
10 litros
80
70
70
15 centavos
60
cinquenta
cinquenta
7 litros
40
Temperatura (graus C) 30
Temperatura (graus C) 30
30ºC
Preço (centavos por wafer) 20
20ºC
10
vinte
40
60
0
10
vinte
40
vinte
40
60
80
100
Consumo de sorvete
Consumo de sorvete
Preço (centavos por wafer)
(litros por dia)
(litros por dia)
(a) Preço e consumo em um
(b) Temperatura e consumo
(c) Temperatura e preço
dada temperatura
a um determinado preço
em um determinado consumo
Consumo de sorvete
A quantidade consumida de sorvete depende do preço e (litros por dia)
da temperatura. A tabela nos diz quantos litros de sorvete Preço
São consumidos todos os dias a diferentes preços e temperaturas.
(centavos por wafer)
0°C
10°C
20ºC
30ºC
Por exemplo, se o preço de uma casquinha de sorvete for 15
12
18
25
cinquenta
60 centavos e a temperatura é de 20° C, são consumidos 10 litros de sorvete. Este conjunto de

valores está destacado nos 30
10
12
18
37
tabela e nas diferentes partes da figura.
Quatro cinco
10
13
27
Para fazer um gráfico da relação entre três variáveis, 60
10
vinte
o valor de um deles permanece constante. A parte (a) mostra a relação entre preço e consumo
quando 75
14
a temperatura permanece constante. Uma curva coloca o tem-90
10
temperatura a 30° C e a outra a 20° C. A parte (b) mostra os 105
relação entre temperatura e consumo quando o preço permanece constante. Uma curva
coloca o preço de uma casquinha de sorvete em 60 centavos e a outra em 15 centavos. A parte
(c) mostra a relação entre temperatura e preço quando o consumo é mantido constante. Uma
curva coloca o consumo em 10 litros e a outra em 7 litros.
(b) da Figura A1.12. A curva com a legenda 60 cen-resulta quando são consumidos 7 litros
por dia. Um preço de tavos mostra como o consumo de sorvete varia com alta e uma alta
temperatura resulta na temperatura quando a bolacha de sorvete custa o mesmo consumo
que um preço e temperatura baixos mais 60 centavos e uma segunda curva mostra a relação.
Por exemplo, a uma temperatura de 20° C e quando o preço de um wafer é de 15 centavos.
preço de 60 centavos por wafer, 10 são consumidos
Por exemplo, a 60 centavos por wafer são consumidos litros de sorvete, a mesma quantidade
que se consome 10 litros quando a temperatura é de 20° C e 20 litros a 30° C e 90 centavos
por wafer e a 10° C e 45 centavos por wafer. -quando estiver a 30° C.
Tavos por wafer.
O gráfico (c) da Figura A1.12 mostra as combinações de temperatura e preço que resultam
quando o consumo de sorvete permanece constante. Uma curva gráfica pode continuar seus
estudos de economia.
mostra a combinação resultante da con- Neste livro não há gráficos mais complicados que
somam 10 litros por dia, e o outro a combinação do que os explicados neste apêndice.
28
CAPÍTULO 1
interceptação y . A razão é que, na Nota Matemática
gráfico, a linha reta toca o eixo y em um valor igual a a .
Equações de linhas retas
A Figura 1 mostra a interceptação y.
Para valores positivos de x , o valor de y excede Quando uma linha reta é representada
graficamente a a . A constante b nos diz o quanto ela aumenta e descreve a relação entre duas
variáveis, chamamos acima de a quando x aumenta . A constante b é uma relação linear. A
Figura 1 mostra a relação linear com a inclinação da linha.
entre os gastos e a renda de uma pessoa. Quando sua renda é zero, essa pessoa gasta US$ 100
por linha pendente.
mana (ou porque ele pede emprestado ou gasta suas economias anteriores). Além disso, para
cada dólar que você ganha, você gasta 50 centavos ( e economiza 50).
relacionamento é a mudança no valor de y dividido por Todas as relações lineares são

descritas pela mudança no valor de x . Usamos a letra grega D (delta) na mesma equação
geral. Chamamos a quantidade de x para representar o conceito de “mudança em”. Portanto,
é representado no eixo horizontal (ou eixo x ) e , portanto , D e simboliza a mudança no valor
da variável para a quantidade representada no eixo vertical ( ou e D x significa a mudança no
valor y ). No caso da figura 1, x corresponde à renda ey da variável medida no eixo x. Assim, a
inclinação da despesa.
relacionamento é representado como:
D y /D x .
uma equação linear
Para ver por que a inclinação é b , suponha que o valor de x seja x 1, ou $200 na Figura 2.
entre x e y é:
O valor correspondente de y é y 1, que também é $200. A equação da reta nos diz que: y 5 a 1
bx .
Nesta equação,
aeb são números fixos, então 1 5 a 1 bx 1 .
(1)
que são chamados de constantes. Os valores de x e y variam, por isso esses números são
conhecidos como variáveis .
Como descreve uma linha reta, a equação é denotada como D y a y 1 1 D y (ou 300 dólares na
Figura 2).
minha equação linear .
Agora, a equação da reta nos diz que:
A equação nos diz que quando o valor de x é igual a zero, o valor de y é a . A a constante a la y
1 1 D y 5 a 1 b ( x 1 1 D x ).
(2)
400
y = a + bx
400
valor de y
y + ∆y
Inclinação 5b
300
300
∆y
Gastos (dólares por semana) 200
Gastos (dólares por semana) 200
100
Interceptar
100
valor de x
∆x
dentro e 5 para
x + ∆x
100
200
300
400
500
100
200
300
400
500
Renda (dólares por semana)
Figura 1 Relacionamento linear
Figura 2 Cálculo da inclinação
M AT EM AT ICAL NÃO A
29
Para calcular a inclinação da linha, subtraia as relações positivas
equação (1) da equação (2) para obter:
A Figura 1 mostra uma relação positiva, ou seja, D y 5 b D x
(3)
Ambas as variáveis, x e y , movem-se na mesma direção.
Todas as relações positivas têm uma inclinação po- e agora divida a equação (3) por D x para
obter: sitivo. Na equação da reta, a constante b é positiva. Neste exemplo, a interceptação y , a
, é igual a D y/ D x 5 b .
100. A inclinação b é igual a D y /D x , que corresponde a 100/200 ou 0,5. A equação da reta é:
Portanto, a inclinação da reta é b .
e 5 100 1 0,5 x .
Posição da linha
A interceptação em
Relacionamentos negativos
e determine a posição da linha no gráfico. A Figura 3 ilustra a relação entre o intercepto. A

Figura 4 mostra uma relação negativa, ou seja, sobre e e a posição da reta no gráfico. Neste
gráfico, ambas as variáveis, x e y , movem-se em direções opostas, o eixo y mede a poupança e
o eixo x mede a renda.
isso. Todas as relações negativas têm uma inclinação. Quando a interceptação y , a , é positiva,
a reta é negativa. Na equação da reta, a constante b toca o eixo y em um valor positivo de y ,
assim como acontece com y negativo. No exemplo da Figura 4, a interceptação y , a linha azul.
Sua interceptação em y é igual a 100. Quando a , é igual a 30. A inclinação, b , é igual a D y /D
x , e a interceptação em y , a , é igual a zero, a linha toca o y- eixo corresponde a 220/2 ou 210.
A equação da reta é: na origem, como é o caso da reta violeta. Sua interceptação em y é igual
a 0. Quando a interceptação em y , a , é y 5 30 1 (210) x
negativo, a linha toca o eixo y em um valor negativo de y , assim como a linha vermelha. Sua
interceptação em y é ou
igual a 2100.
Como mostram as equações de três linhas, y 5 30 2 10 x .
O valor da interceptação y não influencia a inclinação da linha. As três linhas têm uma
inclinação igual a 0,5.
interceptação y
positivo, em 5 100
vinte
300
y = 100 + 0,5x
y -interceptar
positivo, às 5h30
200
y = 0,5x
30
100
y = –100 + 0,5x
Inclinação, b 5 210
vinte
Poupança (dólares por semana)
100
200 300
400
500
600
–100
10
interceptação y
-200
y = 30 – 10x
negativo, às 5 2100
2
Figura 3 A interceptação y
Figura 4 Relacionamento negativo
30
CAPÍTULO 1
Figuras chave
RESUMO
Figura A1.1
Preparação de um gráfico, 17
Conceitos chave
Figura A1.5
Relacionamentos positivos (diretos), 21
Figura A1.6
Relações negativas (inversas), 22
Figura A1.7
Pontos máximo e mínimo, 23
Representação gráfica dos dados (pp. 17–20) Figura A1.9
A inclinação de uma linha reta, 24
Figura A1.10 Inclinação em um ponto, 25
Os gráficos de séries temporais mostram a tendência na Figura A1.11 Inclinação ao longo de

um arco, 26
cia e as flutuações de uma variável ao longo do tempo.
Gráficos transversais mostram como os termos-chave

variáveis mudam entre os membros de um diagrama de Dispersão, 19
população.
Gráfico de seção transversal, 18
Gráficos de dispersão mostram a relação Gráfico de série temporal, 18
entre duas variáveis e se elas tiverem uma correlação-Slope, 24
ção positiva ou negativa, ou não estão relacionados.
Relacionamento direto, 20
Relação inversa, 21
Relacionamento linear, 20
Uso de gráficos em modelos
Relacionamento negativo, 21
econômico (págs. 20–23)
Relacionamento positivo, 20
Tendência, 18
Nos modelos econômicos, os gráficos são usados para mostrar correlações entre variáveis.
As correlações podem ser positivas (curvas com inclinação ascendente), negativas (curvas
com inclinação descendente), positivas e depois negativas (quando têm um pico), negativas e
depois positivo (quando possuem ponto mínimo) PERGUNTAS DE REVISÃO
ou não relacionados (com uma curva horizontal ou
vertical).
1. Quais são os três tipos de gráficos utilizados para representar dados económicos?
2. Dê um exemplo de gráfico de série temporal.

A inclinação de um relacionamento (pp. 24–26) 3. Liste três coisas que os gráficos de série
temporal podem mostrar de forma rápida e fácil.
A inclinação de uma relação é calculada dividindo-se por 4. Dê três exemplos, diferentes

daqueles apresentados neste capítulo, de gráficos de dispersão que
e entre a mudança no valor da variável mostram uma relação positiva, uma relação
negativa-medidas no eixo x ; isto é, D y /D x .
tivo e sem relacionamento.
As linhas retas têm inclinação constante.
5. Desenhe alguns gráficos para mostrar as relações
As linhas curvas têm inclinação variável.
entre duas variáveis
Para calcular a inclinação de uma linha curva você deve: que se movem na mesma direção.
Podemos calcular a inclinação num determinado ponto ou ao longo de um arco.
b. que se movem em direções opostas.
c. que têm um máximo.
d. que têm um mínimo.
Representação gráfica de relacionamentos
6. Qual das relações na questão 5 é aquela entre mais de duas variáveis (pp. 26–27)
relacionamento positivo e qual negativo?
7. Quais são os dois métodos para calcular pen-
Para representar graficamente a correlação entre mais de duas variáveis, devemos manter
constantes os dentes de uma linha curva?
os valores de todas as variáveis, exceto duas.
8. Como representar graficamente uma relação entre mais de duas variáveis?
Em seguida, plotamos o valor de uma das variáveis em relação ao valor da outra.
Plano de estudo 1.A
PROBLEMAS
31
c. Pense em algumas relações económicas que
PROBLEMAS
Eles poderiam ser semelhantes a este.
6. Desenhe um gráfico mostrando a relação entre as duas variáveis x e y :
A planilha abaixo fornece dados sobre a economia dos EUA. A coluna x
A indica o ano, B a taxa de inflação, C o ta-y
25
24
22
16
8
sa de juros, D a taxa de crescimento e E a taxa a. A relação é positiva ou negativa?
do desemprego. Use esses dados para responder às perguntas b. A inclinação da relação

aumenta ou diminui? Problemas 1, 2, 3 e 4.
O que acontece quando o valor de x aumenta?
c. Pense em algumas relações económicas que
Eles poderiam ser semelhantes a este.
PARA
7. No problema 5, calcule a inclinação do 1
2.8
7.6
2,5
5.6
relação entre x e y quando x é igual a 4.
mil novecentos e noventa e seis
2.9
7.4
3.7
5.4
8. No problema 6, calcule a inclinação de
1997
23
7.3
4,5
4.9
a relação entre x e y quando x é igual a 3.
1998
1.6
6,5
4.2
4,5
1999
2.2
7,0
4.4
4.2
relacionamento ao longo do arco quando
2000
3.4
7.6
3.7
4,0
x aumento-
ta de 3 a 4.
2001
2.8
7.1
0,8
4.7
2002
1.6
6,5
1.6
5.8
2003
23
5.7
2.7
6,0
relação ao longo do arco à medida que x aumenta em 10
2004
2.7
5.6
4.2
5.5
de 4 a 5.
onze
2005
3.4
5.2
3.5
5.1
11. Calcule a inclinação da relação mostrada no ponto A na figura a seguir.
1. uma. Trace um gráfico de série temporal da taxa de inflação.
10
b. Em que(s) ano(s): (i) a inflação foi mais alta, (ii) a inflação foi mais baixa, (iii) aumentou,
(iv) des-8
diminuiu, (v) aumentou mais e (vi) diminuiu mais?
c. Qual foi a principal tendência da inflação?
2. uma. Trace um gráfico de série temporal da taxa A
de interesse.
4
b. Em que ano(s): (i) a taxa de juros foi mais alta 2
maior, (ii) foi o mais baixo, (iii) aumentou, (iv) diminuiu, (v) aumentou mais e (vi) diminuiu
mais?
2,0
4.8
8,0
12,0
c. Qual foi a principal tendência das taxas de juros?
3. Desenhe um gráfico de dispersão para representar a relação entre a taxa de inflação e a

taxa de inflação mostrada no ponto A da figura a seguir.
interesse. Descreva o relacionamento.
4. Desenhe um gráfico de dispersão para representar 18
a relação entre a taxa de crescimento e a taxa de desemprego. Descreva esse relacionamento.
5. Desenhe um gráfico para representar a relação entre as duas variáveis x e y :
PARA
10
4
5
16
25
36
49
64
para. A relação é positiva ou negativa?
b. A inclinação da relação aumenta ou diminui à medida que o valor de x aumenta?
32
CAPÍTULO 1
13. Use a figura a seguir para calcular a inclinação c. temperatura e preço, mantendo a
do relacionamento:
número constante de viagens.
16. A tabela a seguir indica o preço de um guarda-chuva, e
o volume de chuva e o número de guarda-chuvas com-10,0
prados.
8,0
Guarda-chuva
PARA
6,0
(número por dia)
Preço
(dólares
10
4,0
para guarda-chuva)
(milímetros de chuva)
10
12
1,5
vinte
10
30
40
para. nos pontos A e B.
Desenhe gráficos para mostrar a relação entre:
b. ao longo do arco AB .
para. o preço e o número de guarda-chuvas adquiridos, 14. Use a figura a seguir para calcular
a inclinação para manter constante o volume de chuva.
a relação:
b. o número de guarda-chuvas adquiridos e o volume e
de chuva, mantendo o preço constante.
c. o volume de chuva e o preço, mantendo A
constante o número de guarda-chuvas adquiridos.
ATIVIDADESINEL
SITE WEB
Links para sites
para. nos pontos A e B.
1. Localize o Índice de Preços ao Consumidor (IPC, b. ao longo do arco AB .
por sua sigla em inglês) dos últimos 12 meses.
15. A tabela a seguir indica o preço de uma corrida em Faça um gráfico com esses dados. O
índice de balões de ar quente aumentou ou diminuiu no último mês? A taxa de viagens diárias
aumenta.
para ou diminuir aumentado ou diminuído
Passeios de balão
2. Encontre a taxa de desemprego dos últimos 12 meses.
(número por dia)
sessão. Crie um gráfico com os dados. A taxa de preço
O desemprego aumentou ou diminuiu durante o último mês?
(dólares por viagem)
10ºF
20ºF
30ºF
A taxa de aumento ou diminuição aumentou 5,00
32
40
cinquenta
ou diminuiu?
10h00
27
32
40
3. Use os dados obtidos nos problemas 15.00
18
27
32
1 e 2. Faça um gráfico para mostrar se o IPC e o 20,00

10
18
27
taxa de desemprego estão relacionadas entre si.
Desenhe gráficos para mostrar a relação entre:
4. Use os dados obtidos nos problemas 1 e a. o preço e o número de viagens, mantendo o 2

para calcular a percentagem de variação mensal de temperatura constante.
da CPI. Faça um gráfico para mostrar se o por-b. o número de viagens e a temperatura,

mantenha
percentagem de variação do IPC e da taxa de desemprego dando o preço constante.
Eles estão relacionados entre si.

EPISÓDIO 2
O problema econômico
Bom, melhor, ótimo!
Nosso estilo de vida atual surpreende nossos avós Depois de estudar
e isso teria deixado nossos bisavós sem palavras. Música MP3, neste capítulo, você será
videogames, telefones celulares, manipulação genética e computação - capazes de:
experiências pessoais, que nem existiam há 25 anos, transformaram a nossa existência.
© Definir a fronteira de possibilidades
arrendamento diário. Para quase todas as pessoas, a vida é uma questão de produção e
cálculo do custo de
bom e promete continuar melhorando. Sim em-
chance
No entanto, ainda temos que fazer escolhas e
enfrentar seus custos.
© Distinguir entre as possibilidades
Talvez a escolha mais importante que
e preferências de produção e
descrever a distribuição eficiente de
o que você fará será quando abandonar
recursos
escola e começar a trabalhar
completo. Quando você terminar seus estudos
© Explique como
você está atualmente na escola, ainda estará na escola por
escolhas de produção atuais
obter seu diploma profissional ou pós-graduação? Quais são os custos e consequências?
consequências desta eleição? Voltaremos a esta questão em futuras produções
Lendo nas entrelinhas
final deste capítulo.
© Explique como a especialização
Quando fazemos escolhas, buscamos nosso interesse pessoal.
e o comércio expandem nossa
Nossas eleições também atendem ao interesse social? E o que queremos dizer com
possibilidades de produção?
com interesse social?
© Descreva as instituições
No mundo de hoje vemos uma quantidade incrível de especialização e coordenação

económica
troca. Cada um de nós é especializado em um trabalho específico como advogado tomador de

decisões.
dois, jornalistas ou construtores. Porque? Como a especialização e o comércio nos beneficiam?
As instituições sociais que hoje consideramos naturais evoluíram ao longo de muitos séculos.
Estes incluem empresas, mercados e um sistema político e jurídico que protege a propriedade
privada. Por que essas instituições foram desenvolvidas?
Estas são as questões que analisaremos neste capítulo. Começaremos com o problema
económico fundamental (escassez e escolha) e com o conceito de fronteira de possibilidades
de produção. Em seguida estudaremos a ideia central da economia: que a busca do interesse
social significa utilizar os recursos de forma eficiente. Descobriremos também como expandir
a produção através da acumulação de capital, aumentando o nosso conhecimento,
especialização e comércio. O que você aprenderá neste capítulo é a base sobre a qual toda a
economia se sustenta.
33
3. 4
EPISÓDIO 2
O PROBLEMA ECONÔMICO
Possibilidades de produção
FIGURA 2.1
Fronteira de possibilidades
de produção
e custo de oportunidade
Todos os dias, em minas, fábricas, lojas, escritórios, A
fazendas e edifícios, milhões de pessoas produzem 15
uma enorme diversidade de bens e serviços avaliados, só nos Estados Unidos, em 50 mil
milhões de CDs (milhões)
Inatingível
Dólares. Mas a quantidade de bens e serviços que podemos produzir é limitada pela
disponibilidade 10
de recursos e tecnologia. Se quisermos aumentar o nosso alcance
Após a produção de um bem, devemos reduzir a de outro; mais uma vez estamos diante de um
problema cambial. A seguir conheceremos a fronteira de possibilidades de produção, um
conceito 5
E
Z
que descreve o limite do que podemos produzir e nos oferece uma ideia clara do que é uma
troca.
PFP
fronteira de possibilidades de produção
( FPP ) é o limite entre as combinações de bens e F
serviços que podem ser produzidos e aqueles que não podem. Para ilustração-0
Pizzas (milhões)
Utilizando o PPF, concentrar-nos-emos em dois bens de cada vez e manteremos constantes as

quantidades produzidas dos outros bens e serviços. Ou seja, analisaremos um modelo
econômico em que tudo permanece igual ( ceteris paribus ), exceto a produção dos dois bens
Pizzas
CDs
que queremos considerar.
Possibilidade
(milhões)
(milhões)
Vejamos a fronteira de possibilidades de produção de CDs e pizzas, itens que representam-A
e
quinze
portanto, qualquer outro par de bens ou serviços.
14
12
Fronteira de possibilidades de produção
A fronteira de possibilidades de produção de CDs e pizzas E
mostra os limites da produção desses dois bens, F
dados os recursos totais disponíveis para produzi-los. A Figura 2.1 mostra esta fronteira de
possibilidades de produção. A tabela lista algumas combinações de quantidades de pizzas e
CDs que podem ser produzidas em um mês com base nos recursos disponíveis. A figura
representa graficamente essas combinações. O eixo do
A tabela lista seis pontos na fronteira de possibilidades-x mostra o número de pizzas
Habilidades de produção de CD e pizza. A linha A nos informa a produção, o eixo e o número

de CDs fabricados.
não produzirmos pizza, a quantidade máxima de CDs que poderemos fabricar será de 15
milhões. O czar classifica os pontos que estão além da fronteira. Estas tabelas são
representadas graficamente como pontos A, B, C, pontos que descrevem desejos que não
podem ser satisfeitos.
D, E e F na figura. A linha que passa por esses pontos é a fronteira de possibilidades de

produção ( PPF ).
localizados dentro do FPP e aqueles acima dele: O FPP separa o atingível do inatingível. Os
pontos pró são atingíveis. Imagine que num mês típico produzimos 4 milhões de pizzas e 5
milhões de CDs.
laranja ou além da borda. Os pontos localizados fora do limite são inacessíveis. Os pontos que
estão no ponto E e na tabela como a possibilidade dentro do limite, como o ponto Z , são E
ineficientes. A figura também ilustra outras possibilidades de produção. Por exemplo,
poderíamos parar de produzir dois. Nestes pontos é possível utilizar os recursos disponíveis
para produzir mais de qualquer um dos produtos ou pizzas e alocar todo o pessoal que os
confecciona para ambos.
Produção de CD. Ponto A no gráfico e a posição
POSSIBILIDADES DE PRODUÇÃO EM NYCOSTOPPORTUNITY
35
A capacidade A na tabela mostra este caso. A quantidade que podemos produzir. Esse limite
define que a margem entre os CDs produzidos aumenta para 15 milhões e a produção de
pizzas desaparece. Poderíamos também fechar a fronteira de possibilidades de produção nas
fábricas de CD e concentrar todos os recursos na produção de pizzas. Nesta situação
produzimos 5 mi-que devemos realizar. No FPP do nosso mundo real, toneladas de pizzas. O
ponto F no gráfico e a possibilidade de produzirmos mais de qualquer bem ou serviço apenas
F na tabela ilustram este caso.
se produzirmos menos outros bens e serviços.
Quando os médicos dizem que devemos gastar mais Produção eficiente
na pesquisa sobre AIDS e câncer, sugerem que alcançamos um

uma compensação: mais investigação médica em troca de uma produção eficiente , quando
não
podemos produzir mais de um bem sem produzir menos de outras coisas. Quando o presidente
de outra pessoa. Quando a produção é eficiente significa que quer investir mais em educação e
serviços.
sociais, sugere uma solução de compromisso: mais educação sobre PPF .
Se estivermos em um ponto
cação e saúde por menos defesa nacional ou menos dentro do FPP , conforme o ponto
gastos privados (devido ao aumento de impostos).
Z da figura 2.1, a produção é ineficiente, seja porque temos recursos
da exploração madeireira não utilizada , porque está errado
de árvores, você está sugerindo uma compensação: maior con-alocada ou por ambos os
motivos.
Os recursos são considerados inutilizados em troca de menor produção de papel. Quando

nosso
faça você mesmo trabalhar. Isso acontece, por exemplo, quando os pais dizem que deveríamos
estudar mais, estão sugerindo que deixem algumas fábricas inativas ou alguns ficam rindo de
uma troca: mais tempo de estudo para trabalhadores desempregados.
menos tempo livre ou horas de sono.
Dizemos que os recursos são
Todas as trocas têm um custo: um
atribuído incorretamente
quando forem atribuídos a tarefas para as quais não representem um custo de oportunidade.
a melhor opção. Por exemplo, poderíamos atribuir funcionários que são muito qualificados
em fazer pizzas ao Custo de Oportunidade.
trabalho numa fábrica de CDs e trabalhadores qualificados O custo de oportunidade de uma

acção é a alternativa ao trabalho numa pizzaria.
maior valor que é sacrificado. O PPF nos ajuda a especificar o conceito de custo de
oportunidade e a fazer um cálculo. Ao longo do FPP existem apenas dois ativos, portanto são
mais qualificados.
que só existe uma alternativa ao sacrifício: se produzirmos num ponto dentro do PPF , uma
certa quantidade do outro bem. Tendo em conta pontos como o ponto Z na Figura 2.1, só
podemos utilizar os nossos recursos e tecnologia de forma mais eficiente para produzir mais
pizzas se produzirmos menos CDs. Quanto mais pizzas, mais CDs ou mais dos dois produtos.
Mas o custo de oportunidade de produzir uma pizza adicional é quando produzimos em um
ponto do PPF , somos o número de CDs que devemos sacrificar. Ao utilizar os nossos recursos
de forma eficiente e apenas semelhante, o custo de oportunidade de produzir 1 CD adi-
podemos produzir mais de um desses bens se proporcional for o número de pizzas de que
devemos abrir mão.
produzimos menos do outro. Ou seja, ao longo do PPF , por exemplo, no ponto C da Figura 2.1
enfrentamos uma troca.
Produzimos menos pizzas e mais CDs do que no ponto D. Se escolhermos o ponto D em vez do
ponto C , o milhão adicional será trocado ao longo do
pizzas tradicionais nos custarão 3 milhões de CDs, ou seja, FPP
uma pizza custa 3 CDs.
Cada escolha ao longo do PPF envolve um compromisso : temos de sacrificar algo para obter
mais oportunidades de escolher o ponto C em vez de D.
coisa. No PPF da Figura 2.1 devemos desistir Se formos do ponto D ao C , o número de CDs
aumenta em 3 milhões e o número de pizzas para produzir mais CDs.
processado diminui em 1 milhão. Portanto, se escolhermos o ponto C em vez do ponto D, os 3

milhões de CDs adicionais custariam 1 milhão de pizzas, ou seja, 1 CD
A qualquer momento, temos um valor que custa 1/3 de uma pizza.
específicos para trabalho, terra, capital e habilidades empreendedoras. Através das

tecnologias que estão à nossa disposição, utilizamos esses recursos para produzir
oportunidades em proporção, ou quociente. É a diminuição da quantidade produzida de um
bem dividido
36
EPISÓDIO 2
entre o aumento na quantidade produzida de outro bem que usamos para produzir esse bem
e quanto maior à medida que avançamos ao longo da pós-fronteira, será o custo de
oportunidade por unidade produzida.
capacidades de produção.
Como o custo de oportunidade é uma proporção, os custos de oportunidade crescentes estão

em todas as partes . Praticamente todas as atividades nas quais você pode pensar têm
custos. de oportunidades crescentes.
uma pizza adicional. Para testar esta proposição, atribuímos os agricultores mais habilidosos
e a maior quantidade de terra aos cálculos que acabamos de discutir. Quando avançamos ao
longo do PPF do ponto C para D , o custo de oportunidade de uma pizza é igual a 3 CDs.
assistência médica. Se retirarmos as terras férteis e os tratores, os agricultores que convertem

D em C , o custo de oportunidade de 1 CD deve ser 1/3
em porteiros hospitalares, produção de pizza. Você pode verificar se este número está correto.
Se promovermos de D para C , produziremos mais 3 milhões de CDs, o aumento nos serviços
médicos será pequeno. O custo de e 1 milhão a menos de pizzas. Como 3 milhões de CDs
custam 1 milhão de pizzas, o custo de oportunidade varia. Da mesma forma, se retirarmos
recursos da unidade de 1 CD é 1/3 de uma pizza.
sector da saúde e se os alocássemos à agricultura, teríamos de empregar mais médicos e

enfermeiros como produtores , e mais hospitais como fábricas de tomate, conforme a
quantidade de hidroponia. A diminuição na produção de pizzas produzidas aumenta. Da
mesma forma, o custo dos vícios de saúde seria grande, enquanto o aumento da produção
alimentar seria pequeno. O custo do número de CDs produzidos aumenta. Esta feno-
oportunidade por uma unidade de alimento aumentaria.
menos aumento do custo de oportunidade é refletido Embora este exemplo possa parecer
extremo e pequeno na forma do PPF : ele é convexo.
Quando a quantidade de CDs produzidos é grande e qualquer par de bens que se possa
imaginar, as mesmas considerações provavelmente se aplicam.
O número de pizzas é pequeno (entre os pontos A e B na Figura 2.1), o limite tem uma
inclinação suave. Um determinado aumento na quantidade de pizzas custa uma pequena
diminuição.
depende do número de CDs, então o custo de oportunidade de uma pizza é um pequeno

número de CDs.
da produção ilustra a escassez?

Quando a quantidade de pizzas produzidas é grande 2 Como é pequena a fronteira de
possibilidades de e CDs (entre os pontos de produção E e F ilustram uma produção eficiente?
Figura 2.1), a fronteira tem uma inclinação mais acentuada. Um determinado aumento na
quantidade de pizzas 3 Por que dizemos que a fronteira de possibilidades de produção mostra
que toda escolha implica em custos uma grande diminuição na quantidade de CDs; Portanto,
o custo de oportunidade de uma pizza equivale a uma troca?
um grande número de CDs.
4 Como a fronteira de possibilidades do PPF é convexa porque os recursos não são iguais - a
produção ilustra o custo de oportunidade?
conscientemente produtivo em todas as atividades. Pessoas com vários anos de experiência

trabalhando na Sony 5 Por que o custo de oportunidade é proporcional?
6 Por que o PPF de quase todos os produtos é uma curva muito boa para fazer pizzas .
Portanto, se mudarmos convexo, de modo que o custo de transporte de uma parte dessas
pessoas da Sony para a Domino's, a produção aumente à medida que a quantidade produzida
Daremos um pequeno aumento na quantidade de pizzas, de bom vai aumentar?
mas uma grande diminuição no número de CDs.
Da mesma forma, as pessoas que dedicaram o Plano de Estudo 2.1
anos trabalhando na Domino's são muito competentes na produção de pizzas, mas não sabem
produzir CDs. Então, como vimos, o que pode ser produzido é limitado pela fronteira de
possibilidades de produção.
Sony, teríamos um pequeno aumento na quantidade de CDs , mas uma grande diminuição na
quantidade de CDs. Porém, é possível produzir diversas pizzas em lata. Quanto mais tentamos
produzir alguma titulação sobre o FPP . Como escolhemos entre eles?
desses bens, menos produtivos serão os recursos
Como sabemos qual ponto do PPF é o melhor?
USO EFICIENTE DE RECURSOS
37
Uso eficiente de recursos
FIGURA 2.2
O PPF e o custo marginal

Vimos que em cada ponto localizado no FPP é alcançada uma produção eficiente. Mas qual
ponto é o melhor? Que quantidades de CDs e pizzas melhor servem A
Um custo de
quinze
oportunidade crescente
interesse social?
14
das pizzas...
Essas questões exemplificam questões de grandes discos gravados (milhões)
12
relevância no mundo real, por exemplo: quanto devemos investir no tratamento da SIDA e
quanto devemos investir na investigação?
informação sobre o câncer? Deveria ser dado mais espaço ao pró-9
programas de educação e saúde ou impostos mais baixos? Deveríamos gastar mais na

preservação de E
florestas tropicais e vida selvagem ameaçada?
Para responder a estas questões, temos de encontrar uma forma de medir e comparar custos
e benefícios.
O PPF e o custo marginal
2
2,5
Ele
Pizzas (milhões)
O custo marginal de um bem é o custo de oportunidade de produzir mais uma unidade dele.
Calculamos o (a) O PPF e o custo de oportunidade
custo marginal da inclinação do PPF . À medida que o número de pizzas produzidas aumenta,
a inclinação do PPF torna-se mais acentuada e o custo marginal de uma pizza aumenta. A
Figura 2.2 ilustra o cálculo do custo marginal de uma pizza.
Vamos começar calculando o custo de oportunidade do CM
pizza em blocos de 1 milhão de pizzas. O primeiro mi-5
Se a pizza custa 1 milhão de CDs, o segundo milhão
...significa um custo
de pizzas custa 2 milhões de CDs, o terceiro milhão aumentando marginalmente
de uma pizza
pizzas custam 3 milhões de CDs, etc. As barras do gráfico (a) ilustram esses cálculos.
As barras no gráfico (b) mostram o custo de um 3
pizza média em cada um dos blocos de 1 milhão Custo marginal (CDs por pizza)
de pizzas. Vamos nos concentrar no terceiro milhão de pizzas, 2
isto é, o passo de C a D no gráfico (a). Nesse intervalo, como um milhão de pizzas custa 3
milhões de CDs, uma dessas pizzas custa em média 3 CDs, o que equivale a 1
corresponde à altura da barra no gráfico (b).
A seguir, vamos calcular o custo de oportunidade de cada pizza adicional, ou seja, o custo
marginal de uma pizza 0
1
2,5
Pizzas (milhões)
pizza. O custo marginal de uma pizza aumenta à medida que aumenta o número de pizzas
produzidas. ( b) Custo marginal
o custo marginal no ponto C é menor do que no ponto D.
No intervalo C a D , o custo marginal de uma pizza é em média 3 CDs, mas é exatamente

equivalente a 3 CDs . O custo marginal é calculado a partir da inclinação de apenas no meio
do intervalo entre C e D.
FPP . À medida que o número de pizzas produzidas aumenta, o ponto vermelho no gráfico (b)
indica que, à medida que o PPF se torna mais acentuado e o custo marginal de uma pizza é
produzido, o custo marginal da pizza aumenta. As barras no gráfico (a) mostram que uma
pizza tem 3 CDs. Cada ponto preto no gráfico do custo de oportunidade da pizza em blocos de
1 milhão (b) é interpretado da mesma forma. A curva vermelha com pizzas. As barras do
gráfico (b) mostram que o custo da legenda CM passando por esses pontos é a pizza média em
cada um dos 1 milhão de blocos.
curva de custo marginal. Mostra o custo marginal de A curva vermelha, MC , mostra o custo
marginal de uma pizza em cada ponto ao longo do PPF . Essa curva passa por uma pizza, em
cada número de pizzas, à medida que chegamos ao centro de cada barra do gráfico (b).
Seguimos ao longo do PPF .
38
EPISÓDIO 2
Preferências e benefício marginal
FIGURA 2.3
Preferências e a curva
Observe seus colegas de classe e perceba o grande benefício vari-marginal
qualidade das camisas, chapéus, calças e sapatos que usam. Por que existe uma diversidade
tão enorme?
Por que todos não usam os mesmos estilos e cores?
PARA
A resposta está no que os economistas chamam de 5
preferências. As preferências representam a descrição do que cada pessoa gosta e não gosta.
Benefício marginal
Você deve ter notado que temos um formulário
diminuição de uma pizza
Creta de descrever os limites da produção: o PPF.
Precisamos de um mecanismo igualmente concreto para 3
descrever preferências. Os economistas usam o conceito de benefício marginal para fazer isso.
O benefício benefício marginal de um bem ou serviço é o benefício que é Disposição a pagar
(CDs para pizzas)
obtido com o consumo de mais uma unidade dele.
Para medir o benefício marginal de um bem ou serviço
Levamos em consideração o que uma pessoa é 1
disposto a pagar por uma unidade adicional dele.
A ideia é que ninguém esteja disposto a pagar mais que o BM

que considera que o bem vale, embora tenha uma quantidade de 0
igual ao seu valor. Assim, a disposição para pagar por algo é Pizzas (milhões)
dá a medida do seu benefício marginal.
Economistas usam a curva de lucro
Pizzas
Vontade de pagar
Possibilidade
(milhões)
(CDs por pizza)
fundamental para ilustrar preferências. A curva de lucro marginal indica a relação entre o
lucro A
0,5
valor marginal de um bem e a quantidade consumida dele.
1,5
Um princípio geral é que quanto mais tivermos de um C
2,5
3
bem ou serviço, menor será o seu benefício marginal e menos dispostos estaremos a pagar por
uma unidade adicional
3.5
cional dele. Esta tendência é tão difundida e tão E
4,5
forte que é chamado de princípio, o princípio do benefício marginal decrescente .
Quanto menor o número de pizzas produzidas, mais pessoas estarão dispostas a abrir mão de
uma pizza adicional. Se a produção de pizza fosse de meio milhão, o bem ou serviço reside no
facto de gostarmos de variedade.
as pessoas estariam dispostas a pagar 5 CDs por pizza; mas se quanto mais consumimos de
algum bem ou serviço, a produção de pizza foi de 4,5 milhões, mais as pessoas percebem que
existem outras coisas que estariam dispostas a pagar apenas 1 CD por pizza. Preferiríamos o
acordo.
a remuneração nos dá a medida do benefício marginal. Pense na sua disposição de pagar por
uma pizza
A diminuição do benefício marginal é uma característica universal.
(ou para qualquer outro item). Se fosse difícil tirar sal das preferências das pessoas.
pizza e você só pudesse comprar algumas fatias por ano, estaria disposto a pagar um preço
alto para conseguir uma fatia extra. Mas se a única coisa que você comeu nos últimos dias foi
pizza, você estará disposto a pagar muito pouco por mais uma fatia.
condições de pagar pela pizza em termos de CDs. Na vida cotidiana pensamos sobre o que
pagamos por bens e serviços como o dinheiro ao qual devemos um milhão e , nesse valor, as
pessoas estão dispostas a pagar. Mas você aprendeu a pensar em 5 CDs por pizza. À medida
que aumenta a quantidade de pizzas produzidas, aumenta a quantidade de CDs que as
pessoas valorizam, não como um custo monetário. Então, você pode estar disposto a pagar
pelas reduções das pizzas. Quando considerar a disposição de pagar nos mesmos termos.
Quando a produção de pizza chega a 4,5 milhões, as pessoas estão dispostas a pagar apenas 1
CD por pizza.
à quantidade de outros bens e serviços aos quais está disponível para desistir. Vamos
continuar com o exemplo dos CDs de benefício marginal para descrever a quantidade
eficiente de pizzas e, assim, ilustrar as preferências.
pizzas para produzir.
USO EFICIENTE DE RECURSOS
39
FIGURA 2.4
Quando não podemos produzir mais de qualquer bem sem ter de sacrificar algum outro bem,
atingimos uma produção eficiente e estamos a produzir num ponto acima do PPF . Quando
não podemos produzir muitos CDs
quinze
qualquer ativo sem ter que desistir de qualquer outro ativo que você valorize - Ponto de
CDs (milhões)
eficiência em
mais, alcançamos eficiência na atribuição-A
A atribuição
nação e nos encontramos produzindo no ponto do PPF que preferimos a todos os

outros.
10
Imagine, conforme a Figura 2.4, que produzimos 1,5 milhão de pizzas. O custo
marginal de uma pizza é de 2 CDs e seu benefício marginal é de 4 CDs.
Muitos
pizza
Como alguém valoriza mais uma pizza adicional do que custa para produzi-la,
podemos obter mais valor em 5
nossos recursos se transferirmos alguns deles da produção de CD para a produção de

pizza.
PFP
Agora suponha que produzimos 3,5 milhões
de pizzas. O custo marginal de uma pizza é 0 desta vez.
1,5
2,5
3.5
4 CDs, mas seu benefício marginal é de apenas 2 CDs.
Pizzas (milhões)
Já que produzir a pizza adicional custa mais que (a) Sobre o PPF
Se alguém achar que vale a pena, podemos obter mais valor dos nossos recursos
retirando alguns deles da produção de pizza e alocando-os na produção de CDs.
Mas suponha que o que foi produzido seja 2,5 milhões
de pizzas. Agora, o custo marginal e o benefício marginal convergem para 3 CDs. Esta
alocação de recursos O benefício marginal
O custo marginal excede
entre pizzas e CDs é eficiente, pois se fossem produzidos 5 supera o custo marginal:
o benefício marginal:
mais pizzas, os CDs sacrificados seriam mais valiosos do que mais pizzas são
produzidas
eles produzem menos pizzas
as pizzas adicionais. Se menos pizzas fossem produzidas, o CM
quantidade sacrificada de pizzas seria mais valiosa do que as 4

CDs adicionais.
O benefício marginal
é igual ao custo
marginal: ocorre
a quantidade eficiente
de pizzas
1 O que é custo marginal e como é determinado?
2 O que é benefício marginal e como é determinado?
3 Como o benefício marginal de um bem muda Custo marginal e benefício marginal

(CDs por pizza) BM
de acordo com a quantidade produzida do mesmo
aumenta?
1,5
2,5
3.5
4 O que queremos dizer com eficiência de alocação e Pizzas (milhões)
Como está relacionado com a fronteira de possibilidades (b) O benefício marginal é

igual ao custo marginal de produção?
5 Que condições devem ser satisfeitas para considerar que os recursos são utilizados
de forma eficiente?
menor será o seu benefício marginal ( BM ), ou seja, é o Plano de Estudos 2.2
quanto menor for o número de CDs que as pessoas estão dispostas a sacrificar para
conseguir uma pizza extra. Mas quanto maior a quantidade de pizzas produzidas,
maior será o seu custo marginal ( CM ), ou seja, maior será a quantidade de pizzas.
Agora entendemos os limites da produção.
CDs dos quais as pessoas devem abrir mão para obter um e as condições sob as quais
os recursos adicionais de pizza são usados. Quando o benefício marginal é igual ao
custo eficiente. A próxima tarefa será estudar se os recursos marginais estão sendo
utilizados de forma eficiente.
expansão das possibilidades de produção.
40
EPISÓDIO 2
FIGURA 2.5
Nos últimos 30 anos, a produção per capita nos Estados Unidos dobrou. Esta expansão
da produção é chamada de crescimento económico . O C
10
o crescimento económico aumenta o nosso padrão de vida, mas não elimina a escassez
nem impede a existência de nos para pizza
custo de oportunidade. Para garantir que a economia Hor
crescer, enfrentamos uma compensação: quanto mais rápido conseguirmos que a

produção cresça, maior será o B
B'
o custo de oportunidade do crescimento económico.

O custo do crescimento económico
O crescimento económico provém da mudança tecnológica e da acumulação de capital.

Ele
mudar
PFP
Tecnológico é o desenvolvimento de bens novos e melhores 0
FPP1
mecanismos para produzir bens e serviços. A acumulação-A
PARA'
índice de capital é o crescimento dos recursos de 0
Pizzas (milhões)
capital, incluindo o capital humano.
Como resultado das mudanças tecnológicas e
acumulação de capital, temos uma quantidade enorme A curva PPF

de automóveis que nos permitem produzir mais serviços de transporte do que os que
estavam disponíveis quando outros bens e serviços permanecem inalterados. Se ao
menos tivéssemos cavalos e carruagens; Não dedicamos recursos à produção de fornos
de pizza ou satélites que possibilitem a comunicação global e produzimos 5 milhões de
pizzas, nossas capacidades em uma escala muito maior do que a produzida pelo
a produção permanecerá em FPP 0. Mas se diminuirmos a antiga tecnologia de cabos.

Mas se usarmos a nossa produção de pizza de 3 milhões e produzirmos 6
recursos para desenvolver novas tecnologias e produzir fornos, no ponto B , nossas

possibilidades de produção são ampliadas. Após um período, o FPP passa para serviços
ao consumidor. As novas tecnologias e as novidades até o FPP 1 e podemos produzir no
ponto B 9, o capital tem um custo de oportunidade. Vamos analisar este ponto
localizado fora do PPF 0 original. Podemos deslocar o PPF para fora , mas não
podemos evitar o custo de oportunidade.
oportunidade. O custo de oportunidade de produzir mais pizzas Em vez de estudar o

PPF de pizzas e CDs, o futuro é igual a produzir menos pizzas hoje.
manteremos constante o número de CDs produzidos e examinaremos o PPF de pizzas e

fornos de pizza. A Figura 2.5 mostra este PPF como a curva ABC azul .
Quando não destinamos recursos para a produção de fornos de pizza, maior será a
expansão futura de nossos fornos de pizza, estaremos no ponto A das probabilidades
de produção.
produção. Se produzirmos 3 milhões de pizzas, poderemos O crescimento económico

não é gratuito. Por que produzir 6 fornos de pizza no ponto B. Se isso não acontecer,
devemos dedicar recursos à produção de novas pizzas, podemos produzir 10 novos
fornos e menos para pizzas. Na figura 2.5, no ponto C.
Significa passar do ponto A para B. Nada é de graça no valor pelo qual nossas chances
de
esta vida. O custo de oportunidade de produzir mais expansão de produção depende

dos recursos.
pizzas no futuro é produzir menos pizzas hoje.
que dedicamos à mudança tecnológica e à acumulação de capital. Se não dedicarmos

recursos a esta fórmula mágica de actividade para abolir a escassez. Na nova frente
(ponto A), nosso PPF permanece na curva ABC
possibilidades de produção que continuamos a enfrentar

(a curva azul na figura 2.5). Se cortarmos a produção, teremos um custo de troca e de
oportunidade.
produção de pizzas e produzimos 6 fornos (ponto B ), Os conceitos sobre crescimento

econômico
No futuro teremos mais capital e o nosso PPF que analisamos no nosso exemplo da
indústria passará para a posição mostrada pela pizza também se aplica às nações.
Vamos revisar a linha vermelha na figura. Quanto menos recursos você dedicar –
alguns exemplos.
CRESCIMENTO ECONÔMICO
41
Crescimento econômico nos Estados Unidos
e Hong Kong
FIGURA 2.6
crescimento económico em
Estados Unidos e Hong Kong
Se, como nação, dedicarmos todos os nossos recursos à produção de bens de consumo e
nenhum ao avanço tecnológico e à acumulação de capital, as nossas possibilidades de
produção no futuro serão as mesmas de hoje. Para expandir as nossas possibilidades
de produção no futuro, devemos dedicar menos recursos aos países pró-Estados Unidos
produção de bens de consumo e alocar parte em 2006
acumulação de capital e desenvolvimento de tecnologias.
A diminuição do consumo hoje é o custo de oportunidade de um aumento no consumo

amanhã.
Bens de capital (por pessoa)
As experiências dos Estados Unidos e de Hong Kong
Hong Kong
em 2006
nos forneça um exemplo espetacular de efeitos B

O que as nossas eleições têm sobre a taxa de crescimento económico. Em 1966, as
possibilidades de produção D
Hong
per capita nos Estados Unidos eram mais de quatro vezes Kong
os de Hong Kong (ver Figura 2.6). Estados Unidos em 1966
alocou um quinto de seus recursos para a acumulação-A
Estados Unidos
alocação de capital e o restante para consumo. Em 1966, A.
em 1996
Os Estados Unidos estavam no ponto A do seu FPP . Hong 0
Bens de consumo (por pessoa)
Kong, por sua vez, dedicou um terço dos seus recursos à acumulação de capital e o
restante ao consumo. Em 1966, Hong Kong estava no ponto
Em 1966, as possibilidades de produção per capita em Es-A do seu PPF .
Desde então, ambos os países experimentaram
tados Unidos eran mucho más grandes que las de Hong Kong, pero este país dedicó una
mayor parte de sus recur-un crecimiento económico, pero el de Hong Kong ha sos a la
acumulación de capital que Estados Unidos, así que sido más rápido que el dos Estados
Unidos. Devido à mudança na sua fronteira de possibilidades de produção, Hong Kong
dedicou uma parte maior do seu
para o exterior mais rapidamente do que a deste último país.
recursos para a acumulação de capital, suas possibilidades de produção Em 2006, as

possibilidades de produção por pessoa na produção expandiram-se mais rapidamente.
Hong Kong representava 80% dos Estados Unidos. Em 2006, as possibilidades de

produção por
Ingressou.
capita em Hong Kong representava 80% dos dos Estados Unidos. Se Hong Kong
continuar a dedicar mais recursos do que os Estados Unidos à acumulação de capital
(no ponto B do seu PPF de 2006 ), continuará a crescer mais rapidamente do que os
Estados Unidos. MAS SE VOCÊ PERGUNTAR SDERE PA SO
Hong Kong aumenta o seu consumo e diminui o seu
1 O que gera crescimento económico?
acumulação de capital (e passa para o ponto D da sua 2 Como é que o PPF 2006
influencia o crescimento económico), a sua taxa de crescimento económico estará na
fronteira das possibilidades de produção?
Mais devagar.
3 Qual é o custo de oportunidade do crescimento? Os Estados Unidos representam o

típico país económico-industrial?
país rico, incluindo as nações da Europa Ocidental e do Japão. Hong Kong é um caso 4
Porque é que Hong Kong registou um crescimento económico mais rápido do que os
Estados Unidos?
típico das economias asiáticas em rápido crescimento, United?
incluindo Taiwan, Tailândia, Coreia do Sul e China. A velocidade de crescimento destes

países Plano de estudo 2.3
Diminuiu durante a crise asiática de 1998, mas recuperou rapidamente. As

possibilidades de produção aumentaram nestes países entre 5 e quase 10 por cento ao
ano. Se estas altas taxas de crescimento forem mantidas, a seguir estudaremos outra
maneira de
Mais cedo ou mais tarde, estes países asiáticos irão colmatar o fosso que os separa dos
Estados Unidos, tal como fizeram tanto os compradores como os vendedores em Hong
Kong.
Eles se beneficiam da especialização e do comércio.
42
EPISÓDIO 2
Uma vez que as competências e os lucros de qualidade das pessoas provenientes do

comércio
Quando os indivíduos produzem bens diferentes, eles têm custos de oportunidade
diferentes. Tais diferenças dão origem a vantagens no consumo de bens ou na
concentração na produção comparativa.
de um único bem (ou talvez alguns) e então vamos analisar o conceito de vantagem
comparativa
negociar com outros indivíduos; isto é, trocar, estudando dois negócios de smoothies,
um de seus ativos pelos do outro. Concentrado operado por María e outro por Tomás.
na produção de um único bem ou de alguns deles é chamado
Maria's Smoothie Business Maria prepara smoothies e especialização. Em seguida

vamos para as saladas. O negócio de alta tecnologia de Maria pode descobrir os
benefícios que as pessoas obtêm ao especializar-se na produção de um smoothie ou
salada a cada 90 segundos (ver Tabela 2.1). Se Maria dedicar todo o seu tempo a uma
vantagem comparativa e trocá-lo com outras pessoas para preparar smoothies, ela
poderá produzir 40 em uma hora. Sim, pessoal.
Ele passa o tempo todo preparando saladas, também consegue produzir 40 em uma
hora. Se você dividir seu tempo Vantagem e vantagem comparativa
igualmente entre os dois alimentos, você pode produzir 20 smoothies e 20 saladas em

uma hora. Para cada agitação absoluta
Diz-se que uma pessoa tem vantagem comparativa de saladas em uma unidade e para
cada salada de uma atividade se conseguir realizá-la com menor oportunidade que as
demais. As diferenças de shakes em uma unidade. Portanto:
Os custos de oportunidade são consequência das diferenças nas habilidades

individuais e nas características de uma salada.
casos de outros recursos.
Ninguém se destaca em tudo. Uma pessoa pode ser
Um ótimo advogado, mas um péssimo professor. No custo de oportunidade de Maria

produzir uma ensa- quase todos os campos da atividade humana, o que lada é um
abalo.
É fácil para uma pessoa, é difícil para outra. A mesma coisa acontece quando falamos
de terra e capital. Um terreno é fértil, mas não possui depósitos em quantidades iguais,
então ela divide seu tempo igualmente entre os dois alimentos e produz 20 ba-
minerais; outro tem uma bela paisagem, mas é árido.
Tidos e 20 saladas em uma hora.
Uma máquina tem grande precisão, mas é difícil de operar; outro é rápido, mas quebra
Tomás' Smoothie Business Tomás também prepara com frequência.
smoothies e saladas, mas o negócio de Tomás é menor que o de María. Além disso,
Tomas percebe que apenas aqueles são diferentes e podem superar o desempenho de
um liquidificador antigo e lento. Embora Tomás utilize outros recursos para preparar
smoothies em muitas atividades, talvez até todos os seus recursos, ele consegue
produzir atividades. Quando uma pessoa é mais produtiva do que fazer apenas 6
tarefas por hora (ver tabela 2.2). No entanto, os outros têm uma vantagem absoluta .
O Tomas é eficiente no preparo de saladas, então se ele usar todos os seus recursos
para preparar saladas (produção por hora), desde que você venda, ele pode produzir
30 em uma hora.
O custo comparativo envolve comparar o custo de oportunidade.
Observe que uma pessoa que tem uma vantagem
TABELA 2.1
não tem uma vantagem absoluta
de Maria
comparação em cada
atividade. Por exemplo, John Grisham é o melhor abo-Minutes para
gado e escritor de romances de suspense que mais produzem uma
Quantia
Das pessoas. Tem uma vantagem absoluta nestes alimentos
unidade
por agora
duas atividades, mas, em comparação com outras, é melhor Smoothies
1,5
40
escritor do que advogado, então sua vantagem comparativa está na escrita.
Saladas
1,5
40
LUCROS COMERCIAIS
43
Vantagem comparativa de Tomás se María tiver uma TABELA 2.2
vantagem comparativa na produção de smoothies, Tomás de Tomás
deve ter uma vantagem comparativa na produção Minutos para
de saladas. Seu custo de oportunidade de produzir um produto
Quantia
salada é 1/5 de um smoothie, enquanto o custo da comida
unidade
por agora
A chance de Maria produzir uma salada é de 1 batido.
Batidos
10
Saladas
30
Como obter lucros com negociações
Uma tarde, María e Tomás encontram-se num bar para solteiros. Depois de se apresentar,
María conta a Tomás sobre a habilidade de Tomás em preparar smoothies e
Tomas sobre seu incrível negócio de saladas e smoothies é o mesmo, independentemente de
quão lucrativo ele seja: ele vende 20 smoothies e 20 saladas dividindo uma hora entre as duas
tarefas. Você pode preparar um em uma hora. No entanto, ele diz que sua única pró-salada
em 2 minutos ou um smoothie em 10 minutos. O problema é que ele gostaria de produzir mais
porque alguns clientes vão embora quando as filas ficam muito longas.
Para cada salada adicional que você preparar, você deve reduzir a produção de smoothies em
1/5 de um smoothie. Portanto: ao contar a Maria sobre seu negócio em dificuldades.
Mas ele corre o risco e quando explica a María que o custo de oportunidade de Tomás para
produzir um smoothie é de 50 minutos de cada hora preparando 5 smoothies e é de 5 saladas.
10 minutos para preparar 5 saladas, María se surpreende e
e exclama: “Eu lhe ofereço um acordo!”
Este é o acordo que María detalha em um custo de oportunidade do servi-Tomás para

produzir uma ensa-lleta. Tomás deixa de preparar smoothies e dedica tudo a 1/5 de smoothie.
Os clientes de Tomás, tal como os de María, reduzem a sua produção de saladas para 5 por
hora (ver comprar smoothies e saladas em quantidades iguais. Assim, parte [a] da tabela 2.3).
que Tomás passa 50 minutos de cada hora preparando smoothies e 10 minutos de cada hora
preparando saladas. Ao dividir o seu tempo desta forma, Tomás pró-TABELA 2.3
María e Tomás obtêm benefícios
Faça 5 smoothies e 5 saladas em uma hora.
do comércio
Vantagem absoluta de María Com base nos números que (a) Produção
Maria
Tomás
descrever os dois negócios de smoothies, podemos ver Smoothies
35
que María é quatro vezes mais produtiva que Tomás, Saladas
5
30
Ou seja, os 20 smoothies e saladas que ele produz numa hora são quatro vezes mais que os 5
do Tomás. Maria (b) Comércio
Maria
Tomás
Tem uma vantagem absoluta: é mais produtivo que o Tomás na preparação de smoothies e
saladas. Mas smoothies
vender 10
compre 10
Maria tem vantagem comparativa em apenas uma das Saladas
compre 20
vender 20
Atividades.
(c) Depois
Vantagem Comparativa de Maria Em qual dos dois você negocia ?
Maria
Tomás
atividades Maria tem uma vantagem comparativa?
Lembre-se que vantagem comparativa é uma situação Shakes
25
10
em que o custo de oportunidade de uma pessoa de Ensaldas
25
10
produzir um bem é menor que o custo de oportunidade (d) Lucros

de outro para produzir o mesmo bem. Maria tem uma venda comercial
Maria
Tomás
Lacuna comparativa na produção de smoothies. Seu custo de oportunidade para produzir um

smoothie é de 1 ensa-Smoothies
+5
+5
lada, enquanto o custo de oportunidade de Tomás Ensaladas
+5
+5
para produzir um smoothie são 5 saladas.
44
EPISÓDIO 2
Então eles negociam entre os dois. Maria o vende
prepara 20 smoothies e 20 saladas em uma hora nos 10 smoothies para Tomás e vende 20
saladas para ela, ponto A.
um preço de 1 smoothie por 2 saladas (ver parte [b]
A proposta de María é que cada um produza
da tabela 2.3).
mais do artigo em que tem vantagem comparativa – Depois do negócio, Tomás tem 10
saladas: as 30
positivo. Tomás produz 30 saladas e nenhum smoothie em que produz menos as 20 que vende
a María, também ponto B do seu PPF . María produz 35 smoothies e 5 ensa-dos 10 smoothies
que ela compra dela. Portanto, ladas no ponto B do seu PPF .
duplica as quantidades de smoothies e saladas que Maria e Tomás podem realizar na

transação (venda inter-venda (ver parte [c] da Tabela 2.3).
troco) de smoothies e saladas ao preço de 2 ensa-María, por sua vez, tem 25 smoothies: os 35
que são adicionados por smoothie ou 1/2 smoothie por salada. O Tomás produz menos que as
10 que vende para o Tomás, além de conseguir os smoothies a 2 saladas cada, que são 25
saladas, ou seja, as 5 que ele produz mais as 20 que custam menos que as 5 saladas que
custaria ele produza. você compra daquele (ver parte [c] da tabela 2.3).
Maria faz um gráfico (ver Figura 2.7) para ilustrar a sua sugestão. A curva PPF em azul do
custo para produzi-los.
O gráfico (a) mostra as possibilidades de produção de Graças ao comércio, Tomás possui 10

milkshakes e 10
Tomás: prepare 5 smoothies e 5 saladas em uma hora nas saladas do ponto C , ou seja, um
benefício do ponto A. A curva PPF em azul no gráfico (b) 5 smoothies e 5 saladas. Isso chega a
um ponto que mostra as possibilidades de produção de María: que ela está fora do seu PPF .
FIGURA 2.7
Os benefícios do comércio
cinquenta
cinquenta
40
40
O FPP
Saladas (por hora)
Saladas (por hora)
de Maria
Linha de
Maria compra
30
30
intercâmbio
20 saladas
Tomás compra
para Tomás
10 batidos
25
para Maria
PARA
vinte
vinte
10
10
linha de troca
PARA
O FPP
por Tomás
10
vinte
30
40
10
vinte
25
30
35
40
Shakes (por hora)
Shakes (por hora)
(a) Tomás
(b) Maria
Inicialmente, Tomás e María produzem no ponto A do seu PPF . Eles trocam saladas por
smoothies ao longo de suas respectivas curvas FPP . Custo de oportunidade de Thomas
“Linha de câmbio” vermelha. A Maria compra-lhe saladas a um preço inferior ao custo de

oportunidade, pelo que o Tomas tem uma vantagem comparativa na produção de saladas que
ela teria se ela própria as produzisse, e o Tomas compra-lhe saladas. O custo de oportunidade
de Mary de produzir 1 milkshake para Mary por um preço menor que o custo de oportunidade
de Tom é menor, então ela tem uma vantagem unitária do que teria se os produzisse sozinha.
Cada um comparativo na produção de smoothies. Se Tomás esperar, desloca-se para o ponto
C (um ponto fora do respectivo PPF ).
especializada na preparação de saladas, produz 30 saladas A produção de Tomás e María

aumenta em 5 batidos e 5
laterais e sem agitação no ponto B do seu PPF . Sim Maria saladas sem precisar modificar
seus recursos.
prepara 25 smoothies e 5 saladas, produz no ponto B
COORDENAÇÃO NECONÔMICA 45
Com a transação, Maria tem 25 shakes e
25 saladas no ponto C , benefício de 5 smoothies e coordenação econômica
5 saladas. Mary se move para um ponto que está fora do seu PPF .
Apesar da vantagem absoluta de María na pró-produção dos bens e serviços em que ela e
Tomas têm uma vantagem comparativa na produção dos bens e serviços em que produzem
mais do bem em que um ao outro. Maria e Tomas, cuja produção de saladas têm vantagem
comparativa e comercializam entre si.
smoothies que analisamos neste capítulo, eles fizeram um acordo especial que lhes permitiu
desfrutar das vantagens do comércio interno são semelhantes àquelas que Thomas e Mary
alcançaram na socialização e no comércio. No entanto, para isso milhares neste exemplo.
Quando os americanos compram t-shirts da China e os chineses compram aviões Boeing
milhões de bens e serviços diferentes dos Estados Unidos, ambos os países beneficiam. Os
estados devem ser coordenados.
Foram utilizados dois sistemas de ecocoordenação capazes de produzi-los e os chineses obtêm

aviões a um custo inferior ao que conseguem produzi-los.
economia central e mercados descentralizados.
O planeamento económico central pode parecer uma vantagem comparativa dinâmica
o melhor sistema porque geralmente expressa prioridades nacionais. No entanto, quando este
sistema foi testado, foram os recursos disponíveis na Rússia e 30 anos na China, foi um
fracasso lamentável. Hoje em dia, estas e muitas outras economias que foram anteriormente
planeadas estão a adoptar um sistema de mercado, mas simplesmente ao produzir
repetidamente um bem ou serviço, as pessoas tornam-se mais produtivas nessa actividade
descentralizada.
dade, um fenômeno conhecido como aprendizagem Para fazer com que a coordenação
descentralizada funcione de forma prática . A aprendizagem prática é a base da dinâmica
comparativa que quatro instituições sociais são necessárias para complementar . A
vantagem comparativa evoluiu ao longo de muitos séculos.
dinâmica é uma vantagem comparativa que uma pessoa é:
(ou um país) tem como resultado de ter se especializado em uma determinada atividade e ter
se tornado
■ Empresas.
no produtor com o menor custo de oportunidade
■ Os mercados.
graças ao aprendizado prático.
■ Direitos de propriedade.
Por exemplo, Singapura procurou uma vantagem comparativa
■ Dinheiro.
dinâmica dinâmica quando decidiu iniciar uma indústria de biotecnologia na qual

originalmente não tinha vantagem comparativa.
Empresas
Uma empresa é uma unidade econômica que contrata fatores de produção e os organiza
para produzir e vender bens e serviços. Wal-Mart, General Electric e até mesmo seu
distribuidor de gás local são exemplos.
Planos de negócios.
1 O que dá vantagem comparativa a uma empresa coordena enormes quantidades de
pessoa?
atividade econômica. Por exemplo, uma cafetaria Starbucks poderia adquirir as máquinas e
serviços 2 Distinguir entre vantagem comparativa e vantagem Maria e Tomás para começar
a produzir saladas e absolutos.
smoothies em todos os seus estabelecimentos.
3 Por que as pessoas se especializam e negociam?
No entanto, quando uma empresa se torna demasiado
4 Quais as vantagens da especialização e do grande siado, não conseguir acompanhar todo o

comércio?
as informações necessárias para coordenar suas atividades 5 Qual a origem dos lucros
obtidos? Por isso as empresas se especializam e comercializam?
Eles negociam entre si. Por exemplo, o Wal-Mart poderia promover 6 Como surge a vantagem
comparativa dinâmica?
produz tudo o que vende em suas lojas, bem como as matérias-primas utilizadas para
produzir o que vende, Plano de Estudo 2.4
mas Sam Walton, seu criador, não teria se tornado

46
EPISÓDIO 2
uma das pessoas mais ricas do mundo se houvesse dinheiro
seguiu esse caminho. Em vez disso, o Wal-Mart compra dinheiro de outras empresas
especializadas na produção de dinheiro.Dinheiro é qualquer mercadoria ou instrumento
amplamente aceito como meio de pagamento. Mary e Thomas não usaram dinheiro no
exemplo anterior; intercam-realiza nos mercados.
Eles serviram saladas e smoothies. Basicamente, na negociação que se realiza nos mercados,
você pode trocar Mercados
qualquer item por outro. Porém, é possível imaginar o quão complicada seria a vida se
trocássemos o local onde as pessoas compram e vendem bens como alguns bens por outros . A
“invenção” do dinheiro produz peixe, carne, frutas e vegetais. Em economia, sem comércio nos
mercados seria muito mais eficiente.
No entanto, o termo mercado tem um significado mais amplo. Um mercado é qualquer

acordo que permite fluxos circulares na economia de mercado
compradores e vendedores obtêm informações e fazem negócios entre si. A Figura 2.8
identifica os fluxos que surgem ao fazer negócios entre si. Um exemplo são as escolhas de
mercado feitas por indivíduos e empresas. Onde o petróleo é comprado e vendido: no mercado
mundial, os indivíduos se especializam e escolhem as quantidades de trabalho, marcam o
petróleo. Este mercado não é um lugar, mas sim uma terra, capital e competências
empresariais que venderão ou criarão uma rede de produtores, utilizadores, grossistas e
intermediários que alugam às empresas. As empresas escolhem as quantidades que compram
e vendem petróleo. No mercado de fatores de produção que serão contratados. Esses fluxos
(no petróleo global, esses indivíduos não atendem à cor vermelha física) passam pelos
mercados de fatores . Indivíduos fazem negócios internacionais por telefone, fax e links diretos
por computador.
Eles vão comprar e as empresas escolhem as quantidades que vão produzir. Esses fluxos (em
vermelho) passam pelo comércio. Sem mercados organizados, poderíamos criar mercados de
bens . Os indivíduos recebem rendimentos e gastam uma parte substancial dos benefícios
potenciais em bens e serviços (os fluxos a verde).
aqueles oferecidos pelo comércio. Empreendedores individuais e
Como os mercados coordenam todas essas decisões?
empresas, já que cada uma persegue seus próprios interesses, missões?

beneficiaram-se da criação de mercados e permanecem prontos para comprar ou vender os
itens nas decisões coordenadas
aqueles que se especializam. Mas os mercados só funcionam quando existem direitos de

propriedade.
preços. Para entender como isso funciona, pense no seu mercado local de hambúrgueres.
Imagine que alguns direitos de propriedade
As pessoas que querem comprar hambúrgueres não podem fazê-lo. Os direitos de

propriedade são acordos sociais. Para tornar compatíveis as escolhas dos vendedores e
governar a propriedade, o uso e a disposição de quaisquer compradores, os compradores
devem fazer algo que as pessoas valorizem. O setor imobiliário modera seu apetite ou os
vendedores oferecem mais hambúrgueres – basicamente inclui terrenos e edifícios – coisas à
venda (ou ambos). Um aumento no preço – o que na linguagem quotidiana chamamos de
“propriedade” – dos hambúrgueres produz este resultado. O preço mais alto e os bens
duráveis, como vegetais e equi-high, motivam os produtores a oferecer mais hambúrgueres. A
propriedade financeira inclui ações, títulos e dinheiro depositado em bancos. A propriedade
intelectual modifica seus planos de almoço. Menos pessoas compram hambúrgueres e mais
compram outros tipos de alimentos. Esse tipo de propriedade inclui livros, músicas, itens,
como sanduíches. Conseqüentemente, programas de computador e invenções de todos os tipos
são oferecidos, e há mais hambúrgueres (e mais sanduíches) à venda.
protegidos por direitos autorais e patentes.
Por outro lado, também pode acontecer que haja mais disponibilidade de hambúrgueres do
que pessoas ansiosas por especializar-se e comprá-los a favor. Neste caso, é vantajoso
garantir que as comparações entre compradores e vendedores sejam compatíveis. Se as
pessoas podem roubar a produção de outras pessoas, deveriam comprar mais hambúrgueres
ou oferecer menos recursos para venda (ou ambos). Uma diminuição nos pertences. Se não
tivéssemos evoluído o preço dos hambúrgueres geraria esse resultado. Com direitos de
propriedade, ainda nos dedicaríamos à caça e à coleta, como nossos ancestrais da menor
quantidade de hambúrgueres e também à Idade da Pedra.
pessoas a comprar mais deles.
COORDENAÇÃO NECONÔMICA 47
FIGURA 2.8
Fluxos circulares na economia de mercado
Bens e
Trabalho, terra,
Indivíduos
Serviços
capital,
habilidades
negócios
Mercados de mercadorias
Mercados de fatores
Gastos com mercadorias
Salários, aluguéis,
e serviços
interesses,
Serviços de utilidade pública
Empresas
Indivíduos e empresas fazem escolhas económicas. Os mercados de bens e de factores

coordenam e os mercados coordenam essas escolhas.
essas escolhas de indivíduos e empresas.
Os indivíduos escolhem as quantidades de trabalho, terra e vermelho. Os fluxos no sentido

horário (em capital e habilidades empresariais que venderão ou vermelho) são fluxos reais: o
fluxo de fatores de produção será alugado às empresas em troca de salários, renda,
transferência de indivíduos para as empresas e o fluxo de interesses e lucros. Da mesma
forma, eles escolhem como gastarão seus bens e serviços das empresas para os indivíduos.
a renda entre vários tipos de bens e serviços flui na direção oposta às mãos dos disponíveis.
relógio (em verde) são os pagamentos dos fluxos vermelhos.
As empresas escolhem as quantidades de factores de produção que irão contratar, bem como
as quantidades de bens e serviços que irão contratar, bem como o fluxo de despesas em bens e
serviços que irão produzir.
dividendos às empresas.
Você começou a descobrir como
Os economistas enfrentam questões económicas.
Escassez, escolha e custos de oportunidade explicam por que nos especializamos e

comercializamos.
O que pensamos e por que se desenvolveram os negócios, os direitos de propriedade e o

dinheiro?
mercados, direitos de propriedade e dinheiro. Você pode 2 Quais são as principais funções dos
mercados ao seu redor ver como as lições são aplicadas?
você aprendeu neste capítulo. Lendo nas entrelinhas 3 Quais são os fluxos na economia de
mercado nas páginas 48-49 oferece mais um exemplo. Nele, analisa o FPP de um aluno e as
escolhas que os indivíduos fazem às empresas?
os estudantes devem fazer e que influenciam o seu próprio crescimento económico; em outras
palavras, crescimento
mento de sua renda.

LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© Custo e benefício
de Educação
Essência do artigo
Graduados em Mestrado em Administração
© Consultores Notícias
das empresas vêem aumento de salários
ta os resultados de um
pesquisa realizada em 85
mestres em
29 de maio de 2005
administração de Empresas
Boas notícias para os graduados: um mestrado em administração de empresas de 12 escolas
importantes provavelmente
A tração das empresas lhes rende um grande salário.
os empresariais.
Pelo menos foi o que descobriu a Consultants News, uma publicação da Kennedy Information
Inc., sediada em New Hampshire, que atende o setor de consultoria.
© Esperava-se que o
história. Esta empresa descobriu que os graduados das melhores escolas pensam, em média,
Os líderes empresariais do país esperam um salário mais alto por terem este diploma, os
mestres em
e de fato alguns podem recebê-lo.
administração de Empresas
O boletim informativo observou que os estudantes de MBA de fora têm 20% mais
Empresas de importantes escolas de negócios esperam receber até 20% a mais que no ano
anterior.
a mais do que a remuneração total este ano, de acordo com suas entrevistas com empresas de
consultoria.
© O salário base médio
“Em média, o salário-base dos graduados em administração de empresas era o de quem se

formou em
este ano é de quase US$ 110.000, até 10% a mais do que o mestrado em administração do ano
passado
passado”, mencionava o boletim, e apontava que algumas empresas, com a especificação de

empresas em 2005, estavam
postura de moderação do aumento salarial, os US$ 109.000 aumentaram quase 30%, 10%
bônus na assinatura do contrato.
cem a mais que o ano
O boletim baseou suas descobertas em informações coletadas de 85 alunos anteriores.

mestrado em administração de empresas de 12 importantes escolas de negócios, incluindo a
Universidade de Yale, a Universidade da Pensilvânia, a Universidade de
© Salários médios
Chicago e a Universidade da Califórnia, Los Angeles. Indicou que os últimos anos foram
o salário médio anual será de US$ 109.000 este ano, acima dos US$ 92.253 em 2000,
98.751 dólares em 2004. Este aumento é o primeiro desde 2002, 99.082 dólares em 2002 e
quando os salários subiram para US$ 99.082, acima do salário de 2004 de US$ 98.751.
92.253 2.000 dólares.
©2005 por Globe Newspaper Company—MA. Reproduzido com permissão da Globe

Newspaper Company para uso em livros didáticos através do Copyright Clearance Center.
48
Análise econômica
© Educação aumenta
© Ao fazer um mestrado em
valor do capital humano e
administração de Empresas,
amplia as possibilidades de
o aluno passa de
FPP de um graduado
ensino médio
Produção.
ponto C a D ao longo de seu PPF , sacrifica o consumo nos vícios educacionais
© O custo de oportunidade
mediar (o custo de oportunidade
FPP de um graduado
de um diploma universitário é
possibilidade de fazer um mestrado)
acadêmico
o consumo imediato ao qual
e aumenta o uso de bens e
Bens e ser
está resignado. A recompensa
serviços educacionais.
É um aumento nas possibilidades
dados de produção para o
© Com mestrado em publicidade
resto da vida.
administração de Empresas,
rendimentos de uma pessoa autônoma
© A Figura 1 mostra, no
eles mentem de novo, então eles
PARA
FPP azul, as eleições que
possibilidades de produção
enfrenta um graduado de
Bens de consumo e serviços
expandir para colorir FPP

bacharelado entre bens e
vermelho na figura 2.
serviços e bens educacionais de pós-graduação do ensino médio
e serviços ao consumidor.
© Para pessoas que têm
experiência necessária,
© Se você trabalha em tempo integral
benefícios da educação
Bem, essa pessoa está localizada em
além disso, eles são grandes.
ponto A do PPF azul
PPF de um
figura 1.
pessoa
com maestria
vícios educacionais
FPP de um graduado
Dê seu voto
© Ao prosseguir estudos universitários
acadêmico
localizado, o aluno
© Tendo em conta a enorme
passar do ponto A para o ponto B
Bens e ser
benefícios económicos que
ao longo de seu PPF , ele sacrifica
resultado da educação, por que
consumo imediato (o custo
não há mais pessoas do que
oportunidade de receber
ficar mais tempo em
educação) e aumenta o uso
a escola?
de bens e serviços educacionais
positivos.
© Você votaria a favor de
um aumento nos impostos
© Ao se formar na faculdade
Bens de consumo e serviços
oferecer bolsas públicas e
dade, seus lucros aumentam,
Figura 2 As escolhas de um graduado universitário incentivam mais pessoas a usar o

ônibus – portanto, as chances de
seguir uma pós-graduação
a produção é ampliada para
fazer? Explique por que ou

PPF vermelho na figura 1.
porque não.
© A Figura 2 mostra o
escolhas de um graduado
acadêmico. A curva de
a cor azul é a mesma FPP
do que o PPF vermelho na figura l.
© Se você trabalha em tempo integral
Bem, essa pessoa ganha o suficiente
ciente para consumir no
ponto C do PPF azul no
Figura 2.
49
cinquenta
EPISÓDIO 2
Os mercados coordenam as escolhas económicas RESUMO
de pessoas e empresas.
Os mercados só funcionam de forma eficiente Conceitos-chave
quando existem direitos de propriedade.
Possibilidades e custos de produção
■
oportunidades de negociação nos mercados (pp. 34–36)
mais eficiente.
A fronteira de possibilidades de produção, PPF , é o limite entre os níveis de produção

alcançados – Números-Chave
bles e aqueles que não são quando todos os recursos Figura 2.1
Fronteira de possibilidades
disponíveis são totalmente utilizados.
produção, 34
A produção eficiente ocorre em pontos localizados Figura 2.4
Uso eficiente de recursos, 39
sobre o FPP.
Figura 2.7
Os benefícios do comércio, 44
Ao longo do PPF , o custo de oportunidade do pró-Figura 2.8
Fluxos circulares na economia
produzir mais de um bem é igual à quantidade de outro no mercado, 47
bem que deve ser sacrificado.
O custo de oportunidade de todos os bens aumenta Termos-chave
à medida que a produção desses bens aumenta.
Acumulação de capital, 40
Aprendizagem prática, 45
Uso eficiente de recursos (pp. 37–39) Benefício marginal, 38
O custo marginal de um bem é o custo de oportunidade. Mudança tecnológica, 40
capacidade de produzir mais uma unidade do referido bem.
Custo marginal, 37
O benefício marginal de um bem é a maior quantidade - Crescimento econômico, 40
máxima de outro bem ao qual uma pessoa está disposta Curva de benefício marginal, 38
desistir para obter mais do primeiro bem.
Direitos de propriedade, 46
Dinheiro, 46
O benefício marginal de um bem diminui com
Eficiência alocativa, 39
à medida que a quantidade disponível aumenta.
Empresa, 45
Os recursos são utilizados de forma eficiente quando a fronteira de possibilidades de

produção, 34
o custo marginal de cada bem é igual ao seu benefício Mercado, 46
marginal.
Preferências, 38
Produção eficiente, 35
(págs. 40–41)
Vantagem absoluta, 42
O crescimento económico, isto é, a expansão da vantagem comparativa, 42
possibilidades de produção, é o resultado da vantagem comparativa dinâmica, 45
acumulação de capital e mudança tecnológica.
O custo de oportunidade do crescimento económico é o consumo imediato que é renunciado.
Ganhos do comércio (pp. 42–45)
Uma pessoa tem vantagem comparativa na produção de um bem se puder produzi-lo a um

custo de oportunidade menor do que qualquer outra pessoa.
As pessoas obtêm lucros especializando-se na atividade em que têm vantagem comparativa e

negociando com outras pessoas.
A vantagem comparativa dinâmica surge do aprender fazendo.
Coordenação econômica (pp. 45–47)
As empresas coordenam enormes quantidades de
actividade económica, mas há um limite para a dimensão eficiente de uma empresa.
PROBLEMAS
51
3. As possibilidades de produção da Sunland são: PROBLEMAS
Refeição
Bloqueador solar
(libras por mês)
(galões por mês)
1. Use a figura para calcular o custo de oportunidade 300
de uma hora de jogo de tênis se Victor aumentar os 200
cinquenta
100
100
tempo de prática de:
150
para. 4 a 6 horas por semana.
b. 6 a 8 horas por semana.
para. Trace o gráfico do PPF da Sunland .
b. Qual é o custo de oportunidade da Sunland para produzir 1 quilo de alimento?
c. Qual é o custo de oportunidade da Sunland?
80
produzir 1 galão de protetor solar?
75
4. Preferências da Sunland, cujas chances são de 70
Intercâmbio
produção foram mostradas na tabela de problemas para Victor
3, são descritos pela tabela a seguir.
Bloqueador solar
Vontade de pagar
60
(galões por mês)
(libras por galão)
25
cinquenta
75
125
Nota no curso de economia (porcentagem) 40
para. Desenhe um gráfico do benefício marginal do blo-2
10
Aquecedor solar Sunland.
Prática de tênis (horas por semana)

b. Qual é a quantidade de protetor solar que a Sunland produz se a empresa conseguir uma
produção eficiente?
2. Victor, cujo PPF é ilustrado no problema 1, tem 5. Uma fazenda cultiva trigo e cria porcos. O
custo marca a seguinte curva de benefício marginal.
O objetivo de produzir cada um deles aumenta à medida que sua produção aumenta.
para. Desenhe um gráfico que ilustre o PPF da fazenda .
b. A fazenda adota uma nova tecnologia que 10
nos permite usar menos recursos para ganhar peso
dois. Use seu gráfico para ilustrar o impacto de 8
a nova tecnologia no PPF da fazenda.
c. Depois que a fazenda utilizou a nova tecnologia 6
descrito na parte b, o custo de oportunidade de produzir uma tonelada de trigo aumentou,

dis-4
Diminuiu ou permaneceu igual? Explique e ilustre
sua resposta.
d. A fazenda é mais eficiente com a nova tecnologia do que com a antiga?
B. M.
6. Tomas pode produzir 40 bolas ou 4 tacos em 2
10
Disposição a pagar (pontos percentuais por hora) Prática de tênis (horas por semana)
hora. Teresa consegue produzir 80 bolas ou 4 tacos em uma hora.

para. Calcule o custo de oportunidade de Tomás de
para. Se Victor usar seu tempo com eficiência, ele produzirá uma bola.
Qual será sua nota e quantas horas você gastará b. Calcule o custo de oportunidade de Teresa.
praticar tênis?
para produzir uma bola.
b. Explique por que Victor estaria em pior situação se obtivesse c. Qual deles tem uma
vantagem comparativa em obter uma classificação mais elevada.
produção de bolas?
52
EPISÓDIO 2
d. Se Tomás e Teresa são especialistas em produção-3. É possível produzir etanol a partir do

açúcar ou do bem em que cada um deles contém milho. Um galão de etanol custa 90 centavos
uma vantagem comparativa e eles trocam 1 taco
dólar se for produzido a partir da cana-de-açúcar
Por 15 bolas, quem ganha com o milho brasileiro e 1 dólar com o milho americano.
especialização e comércio?
O Departamento de Agricultura dos Estados Unidos Suponha que Teresa compre uma nova
máquina
espera que 20 por cento da colheita de milho seja usada para produzir morcegos, o que lhe
permitirá produzir 20 morcegos para produzir etanol em 2007, um aumento de uma hora
(ainda pode produzir apenas 80 morcegos).
de 34 por cento em comparação com a percentagem de bolas numa hora).
usado em 2006.
e. Quem agora tem uma vantagem comparativa em a. Os Estados Unidos têm vantagem
comparativa na produção de morcegos?
na produção de etanol?
F. Tomás e Teresa ainda podem beneficiar do
b. O custo de oportunidade aumentará em 2007?
troca?
produzir etanol nos Estados Unidos?
g. Você ainda estaria disposto a trocar
c. Os Estados Unidos poderiam lucrar com 1 taco para 15 bolas?
importar etanol (ou cana-de-açúcar) do Brasil?
4. "A geração de americanos nascidos entre 1945 e 1955 está adotando o chá pelos seus
benefícios. PENSAMENTO CRÍTICO
para a saúde”, comenta The Economist (8 de julho de 2005, página 65). O artigo continua: 1.
Depois de estudar a leitura nas entrelinhas do
“Embora o clima seja adequado, o cultivo do chá (nas páginas 48-49, responda às seguintes
perguntas: Estados Unidos) é simplesmente algo demais. Em que ponto do PPF azul da Figura
1 eu tusso, já que o processo é trabalhoso ?
página 49, os recursos são alocados de forma efi-obra e não permitem automatização.”
ciente? Explique e ilustre sua resposta.
Com as informações fornecidas:
b. Suponha que o custo das mensalidades aumente.
para. Desenhe dois PPFs para chá e outras produções
Como é que esta situação modifica o custo dos bens e serviços para os Estados Unidos e as
oportunidades para a educação e como é que isso muda?
outro para a Índia.
os PPFs dos alunos nas figuras 1 e 2?
b. Desenhe a curva de benefício marginal para o chá em c. Você acha que a quantidade de
educação que os Estados Unidos recebem antes e depois dos estados é eficiente? Explique por
quê.
Os americanos dessa geração apreciarão o

2. Antes da Guerra Civil, o sul dos Estados Unidos beneficiava que a infusão traz à saúde.
negociado com o norte e com a Inglaterra: vendido c. Os Estados Unidos produzem chá ou
importam-no?
algodão e comprava produtos manufaturados e alimentos.
d. A mudança nas preferências teve algum efeito? Durante a guerra, um dos primeiros
ções em relação ao chá no custo de oportunidade das ações de Lincoln foi bloquear os portos,
qual a produção disso?
que impediu esse comércio. O sul teve que aumentar a produção de munições e alimentos.
ATIVIDADESINEL
para. Em que o sul tinha vantagem comparativa?
SITE WEB
b. Desenhe um gráfico para ilustrar a produção, os Links para sites
consumo e comércio no sul antes do
Guerra civil. O sul consumiu dentro, em ou
1. Obter dados sobre mensalidades e outros custos fora do seu FPP ?
matrícula em programa de mestrado em administração-c. Desenhe um gráfico para mostrar

os efeitos da transferência de empresas para uma escola na qual você está interessado.
Guerra Civil no consumo e na produção em
para. Desenhe um PPF mostrando o trevo ao sul.
o que você enfrentaria se decidisse se matricular em d. A Guerra Civil alterou quaisquer custos
de
esse programa.
oportunidade no sul? O custo aumentou
b. Você acha que o benefício marginal de um mestrado de oportunidade é algum, ou o custo

dos artigos em administração de empresas excede seu custo menos? Use gráficos para ilustrar
sua resposta.
marginal?
ENTENDENDO O ESCOPO
DELAECONOMIA
PARTE 1
Sua revolução econômica pessoal
Até este ponto ele avançou bastante no estudo da economia; que já lhe foi apresentado é
muito interessante. Não importa qual seja a sua motivação, as grandes questões e os grandes
conceitos desta dis-vação para estudar economia, o objetivo deste livro é ciplina. Além disso,
você aprendeu o conceito-chave de Adam Smith, o fundador da ciência econômica:
desenvolver uma compreensão mais profunda do mundo.
econômico.
Há três razões pelas quais se espera que você estude economia em uma época que o ajudará a
se tornar um participante . Reservamos a palavra “revolução” para a Revolução da
Informação completa. Em segundo lugar, qualificar os principais acontecimentos que
influenciam a compreensão da economia irá ajudá-lo a desempenhar um papel para todas as
gerações futuras.
pel mais eficaz como cidadão e como eleitor e per-Durante a Revolução Agrícola , que ocorreu
há 10.000 anos
anos, as pessoas aprenderam a domesticar animais e resolver nossos problemas sociais e

políticos. O terceiro, plantações. Nesse momento, o ser humano desfrutará do prazer absoluto
que advém da compreensão das forças em jogo e da forma como formam aldeias; Mais tarde,
eles fundaram vilas e cidades, construíram o nosso mundo.
onde desenvolveram mercados para trocar seus produtos. Se a economia é interessante para
você, pense em produtos.
seriamente em se especializar no assunto. Uma licenciatura em economia proporciona a

melhor formação possível durante 240 anos, as pessoas usaram a ciência para criar novas
tecnologias. Esta revolução permitiu a poucos acumular riquezas extraordinárias, mas gerou
condições para uma ampla gama de cursos de especialização, entre os quais muitos outros
ficaram para trás.
eles o mestrado em administração de empresas e uma grande diversidade de oportunidades
de emprego.
continuamos a enfrentar hoje.
A economia surgiu com a Revolução Industrial.
Durante a atual Revolução da Informação , aqui veremos como nasceu e conheceremos seu
fundador, pessoas que adotam novas tecnologias prosperam em um Adam Smith. Mais tarde
falaremos com um dos mais ilustres economistas da atualidade, Robert Barro, da
Universidade de Harvard, sobre a diminuição do progresso e das tensões, dos ganhos sociais e
políticos que os economistas alcançaram e alguns aumentos notáveis. A revolução actual tem
uma dimensão de problemas contemporâneos de política económica.
global. Alguns dos mais sortudos vivem em países asiáticos anteriormente pobres, enquanto
alguns dos mais azarados vivem nos Estados Unidos e noutros países desenvolvidos.
53
REVISÃO IDEIAS
© Fontes de riqueza econômica
O pai da economia
Os temas
Adam Smith era um titã
Por que algumas nações são ricas, enquanto outras são ricas ?
eles são pobres? Esta questão está no cerne da ética e da jurisprudência, pois
da economia e leva directamente a uma segunda questão: o que podem as nações pobres
fazer para impulsionar a economia. Ele nasceu em 1723 em
parece rico?
Kirkcaldy, uma pequena cidade piscatória
Adam Smith , que é considerado por muitos como tendo estado perto de Edimburgo, na
Escócia,
acadêmicos como o fundador da economia, tentou apenas filho do funcionário da alfândega
responder a essas perguntas em seu livro The Wealth of da cidade (que morreu antes
Nações , publicado em 1776. Smith refletiu sobre o nascimento do pequeno).
essas questões no auge da Revolução Industrial.
Seu primeiro cargo acadêmico, em
Nesses anos, novas tecnologias foram inventadas. Aos 28 anos, era professor de
Eles foram aplicados na fabricação de ferro e tecido de algodão lógico na Universidade de

Glasgow.
e lã, para transporte e agricultura.
Mais tarde ele foi tutor de um rico

Smith queria compreender as fontes da riqueza financeira do duque escocês e usou seus fortes
poderes durante dois anos em uma grande viagem.
observação e abstração para oferecer uma resposta.
“Se tivermos assegurado
pela Europa, após o que recebeu
E isto foi:
nosso jantar não é
uma pensão de 300 libras por ano,
■ A divisão do trabalho.
Graças ao
10 vezes o rendimento médio anual de
■ Mercados livres.
benevolência de
a época.
açougueiro, cervejeiro
Com a segurança financeira do seu
Adam Smith afirmou que a divisão do trabalho não é do padeiro, mas do
pensão, Smith dedicou 10 anos a isso
Ou seja, a divisão de tarefas complexas em tarefas simples, preocupação de cada
em que alguém pode se tornar um especialista, é a fonte de sua própria
raridade e causas de
alcançar “a melhoria máxima nas forças produtivas
interesse".
atividades de trabalho.” A divisão do trabalho tornou-se as nações , publicado em 1776.

ainda mais produtivo quando aplicado à criação de Antes de Smith, muitas pessoas já haviam
ADAM SMITH
novas tecnologias. cientistas e engenheiros, treinados em temas econômicos, mas foi
A riqueza das Nações

em áreas muito específicas, tornaram-se especialistas naquele que fez da economia uma
a invenção. Suas poderosas habilidades aceleraram a ciência. O relacionamento deles era tão
extenso e
avanço da tecnologia, de tal forma que durante a década de 1820 as máquinas pudessem
produzir bens, a economia foi capaz de propor alguma ideia cujas origens de consumo mais
rapidamente e com mais precisão do que
não estão ligados aos conceitos de Adam Smith.
qualquer trabalhador manual. E na década de 1850, as máquinas eram capazes de fabricar

outras máquinas que o trabalho sozinho nunca poderia ter construído.
Mas, segundo Smith, os frutos da
a divisão do trabalho pode ser limitada pelo tamanho do mercado. Para tornar o mercado o
mais amplo possível, não deverá haver impedimentos ao livre comércio, quer dentro de um
país, quer entre países.
Smith argumentou que quando cada pessoa faz a melhor escolha económica possível, essa
escolha leva, 54
como “uma mão invisível”, para o melhor resultado para a sociedade como um todo. O
açougueiro, o cervejeiro e o Agora
Cada padeiro persegue seus próprios interesses, mas, ao fazê-lo, também atende aos
interesses dos circuitos integrados (microchips) em computadores. Todos os outros.
Eu veria isso como um exemplo extraordinário da produtividade da divisão do trabalho e do

uso de máquinas para fabricar máquinas que fabricam outras máquinas. A partir de então
projeto do intrincado circuito de um microchip, câmeras transferem a imagem para placas de

vidro que Adam Smith especulou que uma pessoa, tente
descendo
Eles funcionam como estênceis. Os trabalhadores se prepararam com afinco e com

ferramentas manuais para fazer as placas de silicone nas quais são impressos os circulares.
Em 1770, talvez conseguissem fazer 20 alfinetes por dia.
cuitos. Alguns cortam as placas, outros polim e outros, porém observou que se fossem
utilizadas as mesmas, revestiam-nas com uma substância química sensível à luz.
máquinas transferem uma cópia do circuito para uma série de pequenas operações
individuais
placas e produtos químicos gravam o design no qual as pessoas se especializariam (ou seja,
por meio da placa. Os processos subsequentes depositam uma pequena divisão de trabalho),
10 pessoas seriam capazes de transistores e conectores de alumínio. Finalmente,
impressionantes 48.000 pinos de laser separam as centenas de circuitos da placa. Cada dia.
Um tirou o fio, outro o endireitou, a terceira etapa do processo de criação de um circuito
integrado cortou-o, um quarto o afiou e um quinto utilizou outros circuitos integrados de
retificação. Três especialistas eram o chefe e um computador. E como o pino em 1770, o
quarto circuito o consertou. Finalmente, o pin foi polido e integrado ao atual pacote de
benefícios do computador. Contudo, para sustentar a divisão do comércio, um grande
mercado (um mercado global) capaz de adquirir enormes quantidades de circuitos
integrados teria de vender 10 trabalhadores.
mais de 15 milhões de pins por ano para permanecer no mercado.
Muitos economistas refletiram sobre os grandes temas que Adam Smith
levantada pela primeira vez. Um deles é Robert J. Barro, da Universidade de Harvard,

que conheceremos nas páginas seguintes.
55
CONVERSA
© Robert J. Barro
Michael Parkin entrevistou Robert Barro sobre seu Robert J. Barro é professor de economia
na Univer-work e o progresso que os economistas fizeram cidade de Harvard e ex-membro do
órgão desde o trabalho pioneiro de Adam Smith.
cento da Instituição Hoover da Universidade de Stanford. Ele nasceu em Nova York em 1944,
estudou física
Professor Barro, seus primeiros estudos foram
ca no Instituto de Tecnologia da Califórnia e completou um
físico. Por que você mudou para economia quando
graduado em economia pela Universidade de Harvard.
Você entrou na pós-graduação?
O professor Barro é um dos economistas mais importantes em escala global e conduziu

pesquisas ideais de análise técnica com aplicações a problemas e políticas sociais. A física (ou,
na verdade, a matemática ) forneceu uma base sólida para a teoria económica e a
econometria, mas não foi na economia e só mais tarde, na pós-graduação, que acreditei na
religião. Atualmente, ele está estudando o impacto da economia nos mercados de ações e
outros mercados de ativos. De um modo geral, a transição dos alfaiates da física (guerras
mundiais, grandes depressões, epi-para-economia foi relativamente fácil para mim e nunca
demias e catástrofes naturais). Além de seus muitos, lamentei a decisão de mudar de área de
livros e artigos da área acadêmica, seus livros, Get-
(Talvez também tenha ajudado o fato de que, depois de fazer cursos sobre Right: Markets and
Choices in a Free Society, com o grande Richard Feynman, na Caltech, eu reconheci que (MIT
Press, 1996) e Nothing Is Sacred: Economic nunca seriam um dos principais temas teóricos.
físico.).
Ideias para o Novo Milênio (MIT Press, 2002), explicar, em linguagem cotidiana, a
importância de
Vamos falar primeiro sobre mercados e opções
direitos de propriedade e mercados livres para bens
numa sociedade livre. Qual é o tema central e
alcançar o crescimento económico e um elevado nível de vida
mensagem de seus livros sobre essas questões vitais?

vau. terminou recentemente
No longo prazo, o que distingue principalmente as economias bem-sucedidas das

malsucedidas é o grau em que promovem mercados livres e fornecem uma macroeconomia
intermédia.
instituições que apoiam os direitos de propriedade e a economia, Macroeconomia:
Estado de Direito. Esses pontos foram mani-A Modern Approach,
comemoração com o fracasso das economias comunistas, que será publicado pela
principalmente a União Soviética e a China de Mao, na Thomson Learning. Ade-comparação

com o sucesso das sociedades ocidentais, mais, artigos que se baseavam mais nos mercados e
que exibiam regularmente eleições para
as pessoas. Hoje em dia, a China ficou sem a Business Week e o Muro
dúvida no país mais capitalista do planeta. Por exemplo, o Street Journal oferece um
Numa recente viagem a esse país, vi uma estátua de Adam no campus da Southwestern
University of Finance and Economics, em Chengdu. Pelo que eu sei, não existe nenhuma
estátua assim em nenhuma universidade atual.
Americano ou canadense.
Grande parte de sua pesquisa se concentrou em
a mesma pergunta que Adam Smith fez no
sua. Como estão as especulações agora?
lações de Adam Smith à luz do que o
56
os economistas descobriram nos últimos dois séculos?
tão humano e físico. Não há evidências de que os países
Que questões-chave sabemos hoje que Adam Smith
ricos podem ajudar através de programas de bem-estar

não sabia?
económico, como ajudar os outros
O tema de Smith sobre a fonte de
países e o perdão das suas dívidas.
riqueza das nações é interpretada com
Não há fatores
Pelo contrário, as evidências mostram
frequência na pesquisa moderna
que, devido aos maus governos do
especiais que
em termos de quais fatores determinam
a maioria dos países em desenvolvimento
determinar o
nan a taxa de crescimento econômico
desenvolvimento, ajuda externa
crescimento, mas
longo prazo. Claro, para que
jero é usado principalmente para gastar
uma economia aumenta sua riqueza,
que têm
governo e corrupção. Em
deve sustentar um forte crescimento
identificou vários
no passado, os países ricos também

economicamente durante um longo período. ELE
políticas,
Eles impuseram governos (embora o seu propósito não fosse
fizeram grandes progressos desde
instituições e
eram os interesses dos governados);
início da década de 1990 para alcançar
caracteristicas
Porém, ninguém quer voltar à época
uma compreensão empírica do
nacional
do colonialismo.
fatores que determinam o crescimento
favorável a este.
econômico. Não há fatores especiais
Como o comércio influencia
que determinam o crescimento, mas
internacional em crescimento
Várias políticas foram identificadas,
econômico? Os países ajudariam mais?
instituições e características nacionais favoráveis à
rica abertura ao livre comércio com os países
esse.
pobre? Ou será suficiente que os países pobres continuem

Por exemplo, o crescimento é estimulado por
mantendo suas portas abertas ao livre comércio
Estado de direito forte, altos níveis de capital
Como Hong Kong fez isso?
humano na forma de educação e saúde, níveis baixos Os países ricos poderiam ajudar a
estimular o desenvolvimento de gastos governamentais improdutivos
econômico abrindo suas portas para um
(e seus impostos relacionados), abrindo
aumento do comércio de bens e serviços,
internacionais, baixas taxas de natalidade e
tecnologia e transações financeiras.
estabilidade macroeconómica (incluindo
Eu me sinto otimista
Políticas protecionistas,
inflação baixa e estável). Dados estes
que o
tudo na agricultura e nos têxteis, são
e outros fatores, o crescimento tende
autoridades que
prejudicial aos países em desenvolvimento
aumentar quando um país começa a
governar a economia
desenvolvimento, bem como para os consumidores
ser menos pobre, ou seja, a convergência
dos Estados Unidos

dos países ricos. As políticas de
(no sentido de que os pobres tendem
e muitos outros
Presidente Bush foram deploráveis
crescer mais rápido que os ricos)
nesta área, especialmente na sua proteção
países têm
é mantido em um sentido condicional,
cionismo em relação à indústria siderúrgica,
noivo de
quando se mantém uma série constante
agricultura e madeira, bem como
mantenha o
políticas e características nacionais.
sobre ameaças de protecionismo
No entanto, a convergência não se aplica
estabilidade de
contra produtos chineses, especialmente
em sentido absoluto porque os países
preços e tem
os têxteis. Claro, quanto a
os mais pobres têm as piores políticas e
aprendi que um
protecionismo agrícola, Europa

características (que explicam por que
inflação alta
O Ocidente é ainda pior que os Estados Unidos
eles são pobres).
não estimula
Ingressou.
crescimento.
Existe alguma coisa que os países ricos possam
A inflação foi contida em
fazer para ajudar os países
Estados Unidos durante o maior
pessoas pobres crescem mais rápido?
parte da década de 1990 e
Ou será que o crescimento económico bem sucedido vem
início dos anos 2000. É agora
apenas de ajudar a si mesmo?
um problema do passado ou devemos começar
A maior parte do crescimento económico deve
se preocupar de novo?
provêm de melhorias internas nas instituições e políticas, bem como da acumulação nacional
de capital-economia dos Estados Unidos e de muitos outros países 57
comprometeram-se a manter a estabilidade privada (incluindo os efeitos da amplificação dos

preços e aprenderam que a inflação elevada não estimula o crescimento. Os bancos centrais
também desempenham um papel potencialmente benéfico - parecem ter aprendido muito
sobre a mecânica das políticas fiscais compensatórias. Em termos de alcançar a estabilidade
de preços. A nomeação de Ben Pyric, o multiplicador, parece ter existido apenas em Bernanke
como presidente da Reserva Federal na mente de Keynes.
Os Estados Unidos foram uma excelente jogada. Acredito que, com o tempo, isso conduzirá os
Estados Unidos a uma
Que conselho você daria para um estudante que está começando?
regime formalmente orientado contra
estudos em economia? É uma boa área para especificar
inflação e esta será uma excelente ideia.
socializar? Se sim, que outras disciplinas você recomendaria?
estudar além de economia? Ou é mais eficaz
Alguns de seus trabalhos recentes foram sobre a interação
o caminho que você seguiu: começando pela física
da religião com o desempenho econômico. Isso influencia
(ou talvez matemática) e depois especializar-se em
religião na economia ou desempenho econômico
uma pós-graduação em economia?
Isso influencia a religião?
A economia é uma excelente área de
Minha coautora (e esposa), Rachel
estudar, quer alguém opte por se tornar
McCleary e eu descobrimos que
economista ou decidir se aventurar
Os economistas
Esses elementos são importantes
outras áreas, como administração ou
eles encontraram
ambos os sentidos. Desenvolvimento Econômico

o direito. Os economistas descobriram
tende a reduzir a participação religiosa
a estrutura ou
trouxe a estrutura ou metodologia que
e crenças, embora o efeito não seja
metodologia que
faz da economia a ciência social
forte e os Estados Unidos são uma exceção
faz a economia
fundamental. Seu impacto foi sentido
ção ao padrão usual. Os subsídios ao
Ciências Sociais
importante em outros campos,
religião organizada através do estabelecimento
fundamental.
como ciência política, direito e
fundação de uma religião estatal
Seu impacto foi
história.
aumentar a participação, mas
senso de maneira
Nestes tempos, o raciocínio
algumas formas de regulação do mercado
importante em outros
econômico é aplicado ao estudo de um
a afiliação religiosa reduz a participação.
campos, como
uma ampla gama de questões sociais, que
Crenças religiosas relacionadas
incluem casamento e nascimento,
ciência política, o
com vida após a morte (cerca de
crime, democracia e estrutura
direito e história.
todas as crenças no céu e no
jurídico. Como outro exemplo, atualmente
inferno) tendem a fomentar a criação
Estou participando de um projeto que
fundamento (um resultado que evoca a
inter-relaciona economia e religião
abordagens teóricas do sociólogo Max Weber). Não (veja www.wcfia.harvard.edu/religion

para uma descrição mais detalhada deste projeto). Em parte, este trabalho sobre a religião
formal parece reduzir o crescimento.
trata da forma como o desenvolvimento económico e as políticas governamentais afectam a

religiosidade e outros recursos utilizados na participação religiosa.
parte, sobre a forma como as crenças religiosas e a participação influenciam os resultados

políticos
Quais contribuições de Keynes prevalecem?
e econômico. Assim, é possível que no futuro o
na macroeconomia de hoje?
Talvez as contribuições de Keynes sejam mais influentes na teologia. Sem dúvida, muitos
economistas (incluindo-me hoje em análises que destacam os mesmos efeitos) têm tendências
imperialistas, mas isso se deve ao facto de o produto que vendem ser extraordinário.
flutuações do ciclo económico ou como formas de suavizá-lo. Esta situação é irónica, porque
Keynes minimizou os impactos monetários como a causa de muitas das ferramentas valiosas
para a realização de flutuações. Ele destacou os excessos da economia, tanto da pesquisa
teórica quanto empírica.
58
PARTE 2 Como funcionam os mercados
ACS
CPT
A.E.
PÍ R
VOCÊ#
ISTO #
Oferta e demanda
Deslizamentos, subidas
vertiginosas e montanhas-russas
Deslizamentos de terra, subidas vertiginosas e montanhas Depois de estudar
Russo… Estamos falando de um parque de diversões? Não, esses termos são deste capítulo,
você será
comumente usado para descrever mudanças nos preços.
capaz de:
O preço de um computador pessoal
gravou um slide dramático de
aproximadamente 3.000 dólares por ano

de oportunidade
2000 para 300 em 2006. No último ano, o pré-
o preço da gasolina teve uma subida vertiginosa
não, então. Os preços do café, da banana e
a demanda
outros produtos agrícolas sobem e descem
como em uma montanha-russa.
na oferta
Você já viu que a economia é sobre
© Explique como
das escolhas que as pessoas fazem
oferta e demanda determinam
para enfrentar a escassez e a forma como
Essas escolhas respondem a incentivos. Os preços são um dos incen-compra e venda
às quais as pessoas respondem. Agora você verá como a oferta e a demanda determinam os
preços. O modelo de oferta e demanda é
a principal ferramenta da economia. Ajuda-nos a responder a grandes demandas para prever

mudanças
questões económicas: o que, como e para quem são produzidos os bens e serviços? Também
nos permite saber quando a busca do interesse pessoal fomenta o interesse social.
Seu estudo cuidadoso deste tópico trará grandes recompensas tanto em seu aprendizado
posterior quanto em sua vida diária. Depois de terminar de estudar o tema oferta e demanda,
você será capaz de explicar como os preços são determinados e poderá fazer previsões sobre
quedas de preços, disparadas e montanhas-russas. Ao entender como funcionam a oferta e a
demanda, você verá o mundo com novos olhos. Com a Leitura nas Entrelinhas no final do
capítulo, onde você aprenderá por que o preço da gasolina aumentou tanto em 2006, você
poderá começar a praticar a aplicação das ferramentas de oferta e demanda.
59
60
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
Analisaremos a forma como as pessoas respondem aos mercados e aos preços
preços e as forças que os determinam . Para fazer isso, primeiro precisamos entender a
relação entre o pré-Quando você precisa de um novo par de calçados esportivos e o custo de
oportunidade.
Na vida cotidiana, o preço de um objeto é a quantidade de dólares, pesos, euros ou qualquer

outra moeda para pegar um vôo para assistir a uma festa, você tem que ceder para obtê-lo.
Os economistas referem-se à procura de um local onde as pessoas vendam esses itens a esse
preço como o preço monetário ou nominal .
oferecer tais serviços. O lugar onde encontramos o custo de oportunidade de uma ação é a
alternativa – todas as opções acima são um mercado. Como visto no cativo de maior valor,
desistimos. Por exemplo, Capítulo 2 (ver página 46), um mercado é qualquer acordo que
permite que compradores e vendedores comprem uma xícara de café.
valor maior do que o que você sacrifica para obtê-lo pode ter certeza de obter informações e
fazer negócios entre si.
quantidade de goma de mascar; Portanto, o custo de uma xícara de café é a quantidade de

borracha. Um mercado consiste em duas partes: compradores e vendedores. Existem
mercados para mercadorias, como a maçã de mascar da qual você desistiu. É possível calcular
nas ou botas para montanhismo; mercados de serviços , como esse valor se levarmos em conta
os preços dos cortes de cabelo e das aulas de tênis; mercados de recursos para café e gomas de
mascar.
Se o preço nominal de uma xícara de café for de US$ 1, como programadores de computador e
máquinas, e os mercados para outros insumos industriais , como circuitos de memória e peças
de reposição, forem de 50 centavos, o custo de oportunidade de uma xícara de carro. Existem
também mercados de câmbio, como o café equivale a dois pacotes de goma de mascar. Para o
iene japonês e para títulos financeiros, como ações, calcule esse custo de oportunidade
dividindo o preço do Yahoo! O único limite para o que pode ser negociado em uma xícara de
café entre o preço de um pacote de chiclete nos mercados é a nossa imaginação.
da mastigação, que resulta na proporção ou cognição de um preço em relação a outro. A

proporção entre vendedores e compradores e um leiloeiro ou corretor de um preço em
relação a outro é chamada de relações de preços. Ajuda a determinar os preços.
Exemplos deste tipo de tivo ; O preço relativo é um custo de oportunidade .
os mercados são a Bolsa de Valores de Nova York e os atacadistas de peixe, carne e

produtos agrícolas.
expresso em termos de goma de mascar ou qualquer outro bem. A forma normal de

expressar um preço relativo é em termos de um “cabaz” de todos os bens e serviços que
encontram fisicamente e sobre os quais sabem muito pouco. Para calcular este preço
relativo dividimos o preço nominal de um bem pelo preço nominal de um bem por
telefone ou fax. Exemplos do acima exposto são o comércio eletrônico e os mercados de
câmbio.
índice de Preço ). O preço relativo resultante nos diz que, no entanto, a maioria dos
mercados está em
o custo de oportunidade do item em termos da realidade dos conjuntos desorganizados

de compradores e da parcela da “cesta” que devemos abrir mão para comprá-lo.
vendedores. A maior parte das negociações que você faz ocorre nesses tipos de
mercados. Um exemplo é o ponto de análise que determina os preços relativos ; neste, o
tênis de basquete. Para os compradores neste contexto, a palavra “preço” equivale a
preço relativo .
mercado, que só nos Estados Unidos gera
Quando prevemos que um preço vai baixar, não são 3 mil milhões de dólares anuais, é
dos milhões de dólares que estamos a falar em preço monetário ou nominal , embora
as pessoas em todo o mundo que praticam este desporto possam ser assim. O que
queremos dizer é que o preço (ou que querem estar na moda). Os vendedores são
relativos ao preço médio de outros bens e serviços.
equipamentos e calçados esportivos. Cada comprador pode visitar lojas diferentes e

cada vendedor sabe que a PERGUNTA SDERE PA SO
o comprador pode escolher entre várias lojas.

Os mercados variam de acordo com a intensidade da concorrência enfrentada por
compradores e vendedores. A um preço relativo?
Neste capítulo estudaremos o mercado competitivo , é 2 Explique por que um preço relativo
é um custo, ou seja, um mercado onde participam tantos compradores de oportunidade?
e vendedores que nenhum deles pode influenciar os 3 Mencione exemplos de bens cujo preço
relativo.
aumentou ou diminuiu significativamente.
Os produtores colocam os seus produtos à venda apenas se o preço for suficientemente

elevado para cobrir os seus custos. Plano de Estudo 3.1
de oportunidade. Os consumidores, por sua vez, respondem à mudança no custo de

oportunidade procurando Para começar o nosso estudo da oferta e da procura
Alternativas mais baratas para itens mais caros.
demanda, começaremos com a demanda.
DEMANDA
61
Efeito substituição Se os outros fatores permanecerem constantes - Demanda
Muitas vezes, quando o preço de um bem aumenta, o seu preço relativo (o seu custo de
oportunidade) aumenta. Embora ca-Quando uma pessoa exige algo, isso significa que
dá o bem é único, existem substitutos para ele, ou seja, outros 1. o que você deseja.
mercadorias podem ser usadas em seu lugar. À medida que o custo de oportunidade de um
bem aumenta, as pessoas comem-2. pode pagá-lo.
por menos do referido bem e mais dos seus substitutos.
3. você fez um plano definitivo para comprá-lo.
Por desejo nos referimos aos desejos ou aspirações Efeito renda Se os outros fatores que
influenciam as possibilidades ilimitadas que as pessoas têm de possuir bens e serviços.
planos de compra permanecem constantes, quando um
Quantas vezes você já pensou no quanto gostaria de ter algo “se você pudesse pagar” ou “se
não fosse tão caro” em relação à renda. Então, quando as pessoas enfrentam tosse? A escassez
faz com que muitos dos nossos desejos, talvez a maioria deles, nunca sejam satisfeitos - eles
não conseguem adquirir a mesma quantidade de coisas que compram. A demanda reflete a
decisão de quais desejos serão satisfeitos primeiro. Isso a obriga a reduzir as quantidades que
irão satisfazer.
exigido para pelo menos alguns bens e serviços; A quantidade demandada de um bem ou
serviço é a quantidade que os consumidores planejam comprar.
durante um determinado período de tempo a um preço específico.Para entender como

funciona o efeito substituição. A quantidade demandada não é necessariamente a mesma
mudança que é realmente comprada. Às vezes está no preço de uma barra energética. Vários
bens, em quantidade superior à quantidade de bens disponíveis, podem substituir uma barra
energética; Por exemplo, para que a quantidade comprada seja inferior à quantidade que
você poderia consumir de um energético.
demanda.
Imagine que uma barra energética inicial é vendida - a quantidade demandada é medida em
termos de
inicialmente em US$ 3 e depois seu preço cai para US$ 1,50 por unidade de tempo. Por
exemplo, imagine lares. Devido a essa queda de preço, as pessoas compram uma xícara de
café todas as manhãs. A quantidade de café que você exige pode ser expressa como (efeito
substituição). Por outro lado, graças à diminuição de 1 xícara por dia, 7 xícaras por semana
ou 365 xícaras por ano.
Dependendo do preço, as pessoas têm um orçamento maior. Existem muitos fatores que
influenciam os planos que permitem comprar ainda mais barras energéticas, e um deles é o
preço. Primeiro, cas (efeito renda). Consequentemente, a quantidade demandada de barras
energéticas aumenta por esses dois motivos.
um bem e seu preço. Para analisar essa relação, todos suponhamos agora que uma barra
energética é vendida inicialmente por US$ 3 e depois seu preço dobra para US$ 6. Agora, as
pessoas compram menos barras energéticas e mais bebidas energéticas (o efeito do preço de
substituição muda, quando outros factores permanecem os mesmos) e, tendo um orçamento
menor, sem alterações?
reduza ainda mais o consumo de barras energéticas A lei da procura oferece a resposta.
(efeito de rendimento). A quantidade demandada de barras energéticas diminui por esses dois
motivos.
Lei de demanda
Curva de demanda e plano de demanda

a lei da demanda estabelece que:
A seguir estudaremos uma das duas curvas mais utilizadas em economia: a curva de
demanda. Da mesma forma, quanto maior o preço de um bem, menor será a quantidade
demandada desse bem e menor será a quantidade demandada .
Quanto maior o preço de um bem, maior a quantidade demandada.O termo demanda refere-
se à relação com-dada do mesmo.
equilíbrio entre o preço de um bem e a quantidade demandada
Por que é que um preço mais elevado diminui o seu preço determinado? A demanda é
ilustrada pela quantidade demandada? Por dois motivos:
curva de demanda e plano de demanda. O termo quantidade demandada refere-se a um ponto

na curva de demanda.
■ Para fins de substituição.
demanda, ou seja, onde é estabelecida a quantidade demandada.
■ Para fins de rendimento.
dado a um determinado preço.
62
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
A Figura 3.1 mostra a curva de demanda por barras energéticas. Uma curva de demanda
ilustra a FIGURA 3.1
A curva de demanda
relação entre a quantidade demandada de um bem e seu preço quando os demais fatores que
influenciam os planos de compra dos consumidores 3,00
eles permanecem constantes.
A tabela na Figura 3.1 descreve o plano de demanda-E
dá as barras energéticas. Um exemplo de plano de demanda -2,50
determina as quantidades demandadas a cada preço quando todos os outros fatores que
influenciam os planos de D
2h00
as compras do consumidor permanecem constantes.
Preço (dólares por barra)
Por exemplo, quando o preço de uma barra energética é C
de 50 centavos de dólar, a quantidade demandada é 1,50
22 milhões de barras energéticas por semana. Se o preço for $ 2,50, a quantidade demandada
diminui.
Demanda
1,00
de bares
pode chegar a 5 milhões por semana. As outras categorias da energia
tabela mostra as quantidades demandadas a preços de A
1, 1,50 e 2 dólares.
0,50
A representação gráfica do plano de demanda consiste em uma curva de demanda onde a

quantidade demandada de barras energéticas está localizada no eixo x 0
10
quinze
vinte
25
Quantidade demandada (milhões de barras por semana) e preço no eixo y . Os pontos

marcados com as letras A a E na curva de demanda correspondem à Quantidade
demandada
às linhas do plano de demanda. Por exemplo, ponto A Preço
(milhões de barras
do gráfico representa a quantidade demandada de (dólares por barra)
por semana)
22 milhões de barras energéticas por semana quando o preço é de 50 centavos por barra.
PARA
0,50
22
1,00
quinze
Disposição e capacidade de pagar Outra forma de C
1,50
10
interpretar a curva de demanda é usar uma curva D
2h00
disposição e capacidade de pagar. O layout e E
2,50
A capacidade de pagar é uma medida do benefício marginal .
Quanto menor for a quantidade disponível de um
A tabela mostra um plano de demanda por barras energéticas: ao preço de 50 centavos por
barra, a demanda equivale ao pagamento de mais uma unidade do referido bem.
22 milhões de barras energéticas por semana; a um preço marginal de US$ 1,50 por barra, a
demanda é de 10 milhões a mais de barras energéticas por semana. A curva de demanda
mostra que alguém está disposto e é capaz de pagar e a relação entre a quantidade
demandada e o preço diminui ao longo da curva de demanda.
quando todos os outros fatores permanecem constantes.
Como você pode ver na Figura 3.1, se eles forem apenas
A curva da procura tem uma inclinação descendente: à medida que o preço diminui, a
quantidade procurada aumenta.
5 milhões de barras energéticas estão disponíveis a cada semana. A curva de demanda pode
ser interpretada de duas maneiras:
o preço mais alto que alguém está disposto a pagar. A um determinado preço, a curva de
demanda nos diz que a última unidade disponível é $ 2,50. Mas se for a quantia que as pessoas
planejam comprar. Por exemplo, a um preço de US$ 1,50 por barra, uma pessoa estaria
disposta a pagar apenas 10 milhões de barras por semana pela última unidade disponível.
a curva de demanda nos diz o preço máximo que os consumidores estão dispostos e podem
pagar pela mudança na demanda
última barra disponível. Por exemplo, o preço máximo que os consumidores pagarão pela
última barra disponível em qualquer fator que influencie os planos para uma produção de 15
milhões é de US$ 1.
surge uma mudança na demanda . Um aumento na procura é ilustrado na Figura 3.2.

Quando a demanda aumenta, curva de demanda original (em azul). Na nova curva, a curva
de demanda se desloca para a direita e na curva de demanda (em vermelho), a quantidade
demandada é maior a cada preço. Por exemplo, 15 milhões de barras energéticas por semana.
Se você olhar para um preço de US$ 2,50, a quantidade demandada é cuidadosamente os
números da tabela da Figura 3.2, você verá 5 milhões de barras energéticas por semana em
que a quantidade demandada a cada preço é maior.
DEMANDA
63
Seis fatores principais causam mudanças na
comando. Estes são:
FIGURA 3.2
Um aumento na demanda
■ Preços de bens relacionados.
■ Preços esperados no futuro.
3h00
■ Renda.
■ Renda esperada no futuro.
2,50
E'
■ População.
■ Preferências.
2h00
D'
Preços de bens relacionados Quantidade de barras Preço (dólares por barra)
preços de energia que os consumidores planejam comprar C
1,50
C'
depende em parte dos preços dos substitutos desta Demanda
artigo. Um substituto é um bem que pode ser usado como barra
B'
em vez de outro. Por exemplo, uma viagem de ônibus é energia
1,00
(novo)
um substituto para uma viagem de trem; um hambúrguer é uma demanda
substituto para um sanduíche e uma bebida energética é A
PARA'
de bares
0,50
um substituto para uma barra energética. Se o preço de uma energia
(original)
substituto para uma barra energética aumenta, as pessoas comprarão menos unidades desse
substituto e mais ba-0
10
quinze
vinte
25
30
35
economia de energia. Por exemplo, se o preço de uma bebida energética aumentar, as pessoas
comprarão menos bebidas energéticas e mais barras energéticas. Isso aumenta a demanda
por barras energéticas.
O número de barras energéticas que as pessoas
Plano de demanda original
Novo plano de demanda
planeja comprar também depende dos preços da sua Renda Original
Nova renda mais alta
acessórios. Um complemento é um bem utilizado em conjunto com outro. Quantidade de

hambúrgueres e batatas fritas
Quantia
réu
réu
Os alimentos fritos são complementares entre si, assim como o ba-Price
(milhões
Preço
(milhões
Economia de energia e exercícios. Se o preço da hora em (dólares
de bares
(dólares
de bares
a academia cair, as pessoas vão ganhar mais tempo no bar)
por semana)
por barra) por semana)
academia e mais barras energéticas.
PARA
0,50
22
PARA '
0,50
32
Preços esperados no futuro Se o pré-B for esperado
1,00
quinze
B'
1,00
25
preço de um bem aumenta no futuro e esse bem pode ser armazenado, o custo de
oportunidade de obtenção do bem C
1,50
10
C'
1,50
vinte
para uso futuro é menor hoje do que será quando D
2h00
D'
2h00
17
o preço aumentou. Por isso as pessoas reagendam suas compras; isto é, faz uma substituição E
2,50
E'
2,50
quinze
comprando temporariamente mais do bem agora (e menos
mais tarde), antes que seu preço aumente, fazendo com que a demanda atual pelo bem
aumente.
Por exemplo, imagine que uma geada na Flórida
A alteração de qualquer um dos fatores influenciadores prejudica a safra de laranja da safra.

Você espera que o preço do suco de laranja suba, então enche seu freezer com suco congelado
suficiente e ocorre uma mudança na curva de demanda. Uma mudança para consumi-lo
durante os próximos seis meses.
Na renda, a demanda por barras energéticas muda.
A um preço de 1,50 dólares por barra, a sua procura actual por sumo de laranja congelado
aumentou e a sua procura futura terá diminuído.
a demanda é de 10 milhões de barras por semana (linha C
Da mesma forma, se for esperada uma diminuição no preço de um bem, o custo de

oportunidade será de 20 milhões de barras por semana. O aumento da receita com a compra
do referido bem é agora superior ao aumento da demanda por barras energéticas. A curva
futura. Mais uma vez, as pessoas reprogramam as suas compras: a procura desloca-se para a
direita , conforme indicado pela seta e pela curva resultante, a vermelho.
compre menos do bem agora, antes de seu preço
64
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
diminuir, o que faz com que a demanda pelo bem diminua hoje e aumente no futuro.
TABELA 3.1
Demanda por barras energéticas
Os preços dos computadores pessoais
jan constantemente, o que representa um dilema: a Lei da Demanda é melhor
Comprar um computador novo hoje, pouco antes do início do ano letivo, ou esperar que o
preço caia um pouco mais? Como as pessoas esperam pré-diminuições se:
Aumenta se:
os preços dos computadores continuam a diminuir, a procura
■ O preço de uma barra
■ O preço de uma barra
a demanda atual por este bem é menor (a demanda futura por energia aumenta
energia diminui
maior) do que seria de outra forma.
Mudanças de demanda
Rendimento O rendimento dos consumidores também influencia a procura. Quando a renda

aumenta, a demanda por barras energéticas
os consumidores compram mais de quase todos os bens; Diminui se:
Aumenta se:
Quando diminui, os consumidores compram
■ O preço de um
■ O preço de um
menos de quase qualquer bem. Embora um aumento no substituto reduza
aumentos substitutos
renda leva a um aumento na demanda por maioria dos bens, este aumento na demanda
■ O preço de um
■ O preço de um
não se estende a
complementar uploads
complemento baixo
todos os bens. Um bem normal é aquele cuja demanda aumenta com a renda.
■ Espera-se que o pré-
aumenta; Um bem inferior é aquele cuja procura reduz o preço de uma barra
preço de uma barra
à medida que a renda aumenta. O serviço de transporte de energia cai no
aumento de energia no
ofertas de longa distância exemplos de bens não futuros

futuro
males como bens inferiores. Quando a renda
■ Diminuição da renda*
■ Aumentos de renda*
a demanda por viagens aéreas (um bem normal) aumenta
■ A renda esperada
■ A renda esperada
aumenta, enquanto a procura por viagens longas de carro - no futuro - cai
no futuro ele sobe
ônibus (um bem inferior) diminui.
■ A população diminui
■ A população aumenta
Renda esperada no futuro Quando o
*Uma barra energética é um bem normal.
A renda aumenta no futuro, a demanda pode aumentar no presente. Por exemplo, uma
vendedora recebe a notícia de que receberá um grande bônus no final do ano, então decide
comprar um carro novo agora.
referências. As preferências determinam o valor que as pessoas atribuem a cada bem e serviço
. Preferências A demanda populacional também depende do tamanho e de fatores como
clima, informação e distribuição etária da população. Quanto mais moda. Por exemplo,
quanto maior for o interesse pela saúde e quanto maior for a população, maior será a procura
por todas as condições físicas, alterando as preferências a favor de bens e serviços; Quanto
menor for a população, menor será a procura de barras energéticas e menor será a procura
de todos os bens e serviços.
bem, aumentou.
Por exemplo, a demanda por vagas de estacionamento, cinema, barras energéticas ou

praticamente a demanda e a direção desses fatores.
qualquer outra coisa que você possa imaginar é muito maior na cidade de Nova York (cuja
população é A mudança na quantidade demandada
de 7,5 milhões de pessoas) do que em Boise, Idaho versus a mudança na demanda
(onde o número de habitantes é de 150.000).
Da mesma forma, quanto maior for a proporção de compradores numa determinada faixa
etária, maior será a procura de bens e serviços utilizados por essa quantidade exigida ou uma
alteração na procura. Da faixa etária.
de forma equivalente, provocam um movimento ao longo da curva da procura ou um declínio

no número de americanos maiores de idade. A distinção entre uma mudança na quantidade
de frequentadores da faculdade reduziu a demanda por vagas e uma mudança na demanda é
análoga às universidades. No mesmo período, o número de americanos com 85 anos ou mais
aumentou um movimento ao longo da curva da procura.
llon. Como resultado, aumentou a procura por serviços especializados de cuidados a idosos.
quantidade demandada a um determinado preço. Portanto,
DEMANDA
65
Um movimento ao longo da curva de demanda indica uma mudança na quantidade

demandada . A demanda - FIGURA 3.3
Uma mudança na quantidade
da é representado pela curva de demanda completa; processado versus uma mudança
Assim, uma mudança na curva de demanda na demanda
representa uma mudança na demanda . A Figura 3.3 ilustra essas distinções.
Preço
Movimento ao longo da curva de demanda Se o preço de um bem mudar, mas todos os

outros fatores diminuírem
permanecem constantes, há um movimento ao longo da quantidade
réu
da curva de demanda. Como a curva de demanda se inclina para baixo, uma diminuição no
preço Diminuição
Aumentou em
de um bem aumenta a quantidade demandada dele e um aumento no preço do bem diminui
sua quantidade demandada
a demanda
quantidade demandada correspondente (lei da demanda).
Aumentou em
a quantidade
Na Figura 3.3, se o preço de um bem cair em D1
réu
Quando todos os outros fatores permanecem constantes, a quantidade demandada deste

aumenta e ocorre um D0.
movimento descendente na curva de demanda D 0.
Se o preço aumentar enquanto todos os outros facto-2
res permanecem constantes, a quantidade demandada do referido bem diminui e ocorre um

movimento 0
Quantia
subindo a curva de demanda D 0.
Uma mudança na curva de demanda Se o preço de um bem muda, ocorre um movimento

ao longo da curva de demanda e uma mudança na quantidade dos outros fatores que
influenciam os planos de compra demandados , conforme mostrado pelas setas azuis na curva
de demanda D 0. Quando qualquer outra demanda por esse bem muda, uma mudança é
gerada. Graficamente, esta mudança nos factores que influenciam os planos dos compradores
muda, ocorre uma mudança na curva da procura e a procura é representada por uma
mudança na procura . Um aumento na demanda desloca a curva de demanda. Por exemplo, se
mais pessoas deslocarem a curva de demanda para a direita (de D 0 para D 1), enquanto se
exercitam na academia, os consumidores comprarão mais barras energéticas,
independentemente do preço da curva de demanda. D 0 a D 2).
bar. É isso que indica um deslocamento para a direita da curva da procura: há maior procura
de barras energéticas a qualquer preço que elas tenham.
Na Figura 3.3, quando qualquer um dos fatores PASSO PERGUNTA

que influenciam os planos de compra dos consumidores.1 Defina qual é a quantidade
demandada de um bem além do preço do bem .
bio na demanda e a curva de demanda muda. Se 2 Qual é a lei da procura e como podemos
ilustrar o preço de um substituto, o preço de um substituto?
preço do bem no futuro 3 O que a curva de demanda nos diz sobre o preço que os
consumidores estão dispostos a pagar?
normal), o rendimento esperado no futuro aumenta ou o pagamento?
a população aumenta, a demanda aumenta e a curva de demanda se desloca para a direita

(até a curva vermelha ,
comprar planos e modificar a demanda, e
D 1). Se o preço de um substituto cai, o preço de um complemento aumenta, o preço esperado

do bem no futuro é menor, a renda diminui.
(no caso de um bem normal), a renda esperada no 5 Por que a demanda não muda quando o
preço futuro cai ou a população diminui, a demanda por um bem muda enquanto todos os
outros fatores
diminui e a curva de demanda se desloca para a esquerda (até a curva de demanda vermelha,
D
Eles permanecem constantes?
2). (No
caso de um bem inferior, os efeitos das mudanças no Plano de estudo 3.2
rendimentos são inversos aos aqui descritos).
66
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
Por que um preço mais alto aumenta a quantidade de oferta ?

oferecido? Porque o custo marginal aumenta. À medida que a quantidade produzida de
qualquer bem aumenta, se uma empresa oferece um bem ou serviço, isso significa que o custo
marginal de produção também aumenta. (Para a referida empresa
refresque sua memória sobre o aumento do custo marginal, consulte o Capítulo 2, página 37).
1. possui recursos e tecnologia para produzi-lo;
por ele não cobre pelo menos o custo marginal de seu 2. pode obter lucro produzindo-o, e
Produção. Portanto, quando o preço de um bem 3. desenvolve um plano definido para

produzi-lo, ele aumenta, mas o restante dos fatores permanece o mesmo, e o vende.
Os produtores estão dispostos a incorrer em custos marginais mais elevados e aumentar a

produção. Este preço mais uma oferta implica mais do que apenas ter o
alto provoca um aumento na quantidade ofertada.
recursos e tecnologia para produzir algo. Recursos e tecnologia constituem os limites do

possível.
dada uma curva de oferta e um plano de oferta.
Muitas coisas úteis podem ser produzidas, mas não serão fabricadas a menos que isso seja
lucrativo. A oferta reflete a decisão sobre quais itens Curva de oferta e plano de oferta
é tecnologicamente viável produzir.
Você está prestes a aprender a segunda das duas curvas mais utilizadas em economia: a curva
de oferta. Ade-período concedido a um preço específico. A quantidade oferecida – mais, você
aprenderá que a principal diferença entre a oferta e a quantidade solicitada não é
necessariamente a mesma quantidade que foi oferecida ( oferecida ).
realmente venderá. Às vezes, a quantidade ofertada é maior que a quantidade demandada,

de modo que a quantidade comprada é menor que a quantidade ofertada.
mesmo. A oferta é ilustrada pela curva de oferta e, assim como a quantidade demandada, a
quantidade do plano de oferta. O termo quantidade fornecida refere-se a uma quantidade
fornecida que é medida em uma quantidade por unidade de tempo.
a um ponto na curva de oferta: o ponto onde Por exemplo, suponha que a General Motors
produza, estabelece a quantidade fornecida a um determinado preço.
1.000 carros por dia. O número de carros oferecidos pela GM pode ser expresso em mil por dia,
7.000.
energia. Uma curva de oferta mostra a relação por semana ou 365.000 por ano. Sem a
dimensão temporal da quantidade ofertada de um bem e do seu preço, não seríamos capazes
de determinar se um determinado número é grande ou pequeno.
planeados pelos produtores permanecem inalterados.
Existem muitos fatores que influenciam os planos de vendas e, como antes, um deles é o preço.
oferecer plano.
Analisemos primeiro a relação entre a quantidade ofertada. A tabela da Figura 3.4 estabelece
o cronograma de fornecimento de ácido de um bem e seu preço. Novamente, como fizemos
com as barras energéticas. Um plano de abastecimento enumera as quantidades fornecidas a
cada preço quando todos os outros factores que influenciam as vendas planeadas são
constantes.A questão: como é que os produtores permanecem inalterados. Por exemplo, a
quantidade ofertada de um bem muda à medida que o preço de uma barra é de 50 centavos,
quando outros fatores permanecem inalterados, a quantidade ofertada é zero (ver linha A da
tabela).
mudanças?
Quando o preço de uma barra é $ 1, a quantidade A lei da oferta fornece a resposta.
oferecido é de 6 milhões de barras energéticas por semana (linha B ). As linhas restantes da

tabela mostram as quantidades ofertadas a preços de US$ 1,50, US$ 2,00 e US$ 2,50.
Para construir uma curva de oferta, a quantidade ofertada - Lei da Oferta
A lei da oferta afirma que :
no eixo y , o mesmo que foi feito na curva de demanda. Os pontos marcados de A a E na curva
de oferta correspondem às linhas do plano de oferta. Quanto maior o preço de um bem, maior
a quantidade. Por exemplo, o ponto A no gráfico indica a quantidade ofertada dele, e quanto
menor o preço oferecido é de zero a um preço de 50 centavos por barra de bem. , menor será a
quantidade ofertada dele.
energia.
OFERECER
67
Preço mínimo de oferta , bem como a curva de demanda FIGURA 3.4
Curva de oferta
Tem duas interpretações, o mesmo vale para a curva de oferta. A curva de demanda pode ser
interpretada como uma curva de disposição e capacidade de pagar.
A curva de oferta pode ser interpretada como uma curva 3,00
Oferta de bar
preço mínimo de oferta, pois indica o preço da energia
mais baixo que alguém está disposto a vender e este 2,50
O preço mais baixo é o custo marginal .
Se a quantidade produzida for pequena, o preço mais 2,00
baixo em que alguém estará disposto a vender uma unidade D
adicional é relativamente baixo. Mas à medida que a quantidade produzida aumenta, o custo
marginal de cada 1,50
a unidade adicional aumenta e o preço mais baixo pelo qual alguém estará disposto a vender
também aumenta para 1,00
ao longo da curva de oferta.
Na Figura 3.4, se forem produzidos 15 milhões de barras por semana, o preço mais baixo para
um produtor será 0,50 A
disposto a aceitar pela última barra é de 2,50 dólares.
Mas se 10 milhões de barras forem produzidas por semana, o preço mais baixo que um
produtor estará disposto a pagar é 0.
10
quinze
vinte
25
A quantidade oferecida (milhões de barras por semana) aceita pela última barra vendida é de
1,50 dólares.
Mudança na oferta
Quando algum dos fatores que influenciam o Preço
Quantidade oferecida
(dólares por barra)
(milhões de barras por semana)
planos de vendas diferentes do preço do bem mudam, é gerada uma mudança na oferta .
PARA
0,50
Cinco fatores principais modificam a oferta. São eles: B
1,00
■ Preços dos recursos produtivos.
1,50
10
■ Preços de bens relacionados produzidos.
2h00
13
■ Preços esperados no futuro.
E
2,50
quinze
■ Número de fornecedores.
■ Tecnologia.
Preços dos recursos produtivos Os preços dos recursos produtivos utilizados para produzir
um bem A tabela mostra o plano de fornecimento de barras energéticas.
influenciar sua oferta. A maneira mais simples de identificar essa influência é pensar na curva
de oferta de barras por semana; a um preço de $ 2,50 como curva de preço de oferta mínimo.
Se o preço de oferta for de 15 milhões de barras por semana. A curva de um recurso produtivo
aumenta, o preço de oferta mais baixo indica a relação entre a quantidade ofertada e o preço
que um produtor estará disposto a aceitar se todos os outros fatores permanecerem
inalterados.
hortelã, então a oferta diminui. Por exemplo, este tipo de curva descreve uma inclinação
ascendente: à medida que o preço de um bem aumenta, também aumenta o preço do
combustível em relação à quantidade ofertada.
os jatos aumentaram, a oferta de serviços de transporte aéreo diminuiu. Da mesma forma, um

aumento em neras. Para um determinado preço, a curva de oferta diz-nos que o salário
mínimo diminui a oferta de hambúrgueres.
quantidade que os produtores planejam vender a esse preço.
Por exemplo, a um preço de US$ 1,50 por barra, os preços dos bens relacionados
produzidos . Os pré-produtores estão dispostos a oferecer 10 milhões de ofertas dos bens e
serviços relacionados que as empresas produzem por semana. Para uma determinada
quantidade, a curva de oferta produzida pela presa também influencia a oferta. Por exemplo,
se o preço de uma bebida energética subir, os produtores estão dispostos a vender mais uma
barra. Por exemplo, se a cada semana a oferta de barras energéticas diminuir. Barras
energéticas e bebidas energéticas são substitutos pelos quais alguém estará disposto a vender.
A última barra disponível custa US$ 2,50.
usando os mesmos recursos. Quando o preço de
68
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
a carne aumenta, a oferta de couro aumenta. Carne e couro são complementos na produção ,
ou seja - FIGURA 3.5
Um aumento na oferta
sutiãs, são bens que devem ser produzidos em conjunto.
Preços esperados no futuro Quando se espera que o preço de um bem aumente, o lucro da
venda 3,00
Oferta de
Oferecer
dito que o bem no futuro será maior do que é hoje em bares
de bares
enérgico
dia. Consequentemente, a oferta diminui hoje e a energia aumenta
(original)
(novo)
ta no futuro.
2,50
E'
Número de fornecedores Quanto maior o número de empresas que produzem um bem,

maior será 2,00
D'
a oferta do dito bem. Da mesma forma, à medida que mais empresas entram num setor, a
oferta nesse setor – 1,50
C'
a tria aumenta e, à medida que saem da indústria, a oferta diminui.
1,00
B'
Tecnologia O termo “tecnologia” é usado amplamente para representar a forma como os

fatores 0,50 A
PARA'
da produção são usados para produzir um bem. A tecnologia muda tanto positiva quanto
negativamente. Uma mudança tecnológica positiva ocorre quando um 0 é descoberto
10
quinze
vinte
25
30
35
novo método que reduz o custo de produção da Quantidade fornecida (milhões de barras por
semana) de um bem. Como exemplo estão os novos métodos utilizados nas fábricas onde são
produzidos circuitos integrados para computadores. Uma mudança tecnológica negativa
ocorre quando um evento, como condições climáticas extremas ou Plano de Fornecimento
Original
Novo plano de ofertas
um desastre natural, aumenta o custo de produção de um Com tecnologia antiga
Com nova tecnologia
bom. Mudanças tecnológicas positivas aumentam a oferta, enquanto mudanças tecnológicas

negativas a reduzem.
Quantia
Quantia
A Figura 3.5 ilustra um aumento na oferta.
oferecido
oferecido
Preço
(milhões de
Preço
(milhões
Quando a oferta aumenta, a curva de oferta se desloca (dólares
barras para
(dólares
de bares
para a direita e a quantidade ofertada é maior por barra)
semana)
por barra)
por semana)
cada preço. Por exemplo, a um preço de $ 1 por A
0,50
PARA '
0,50
bar, na curva de oferta original (em azul), a quantidade ofertada é de 6 milhões de barras por
semana.
1,00
6
B'
1,00
quinze
Na nova curva de oferta (em vermelho), a quantidade ofertada
1,50
10
C'
1,50
vinte
O consumo é de 15 milhões de barras por semana. Observe D.
2h00
13
D'
2h00
25
cuidadosamente os números da tabela da figura 3.5 e comE
2,50
quinze
E'
2,50
30
Prove que a quantidade ofertada é maior a cada preço.
A Tabela 3.2 resume os factores que influenciam a oferta e a direcção desses factores.
A mudança na quantidade ofertada
Uma mudança em qualquer um dos fatores de influência versus a mudança na oferta
planos dos vendedores que não sejam o preço dos bons resultados num novo plano de oferta e
numa mudança na curva de oferta. Por exemplo, com uma nova tecnologia, os produtores
geram modificações que economizam custos na produção de barras, seja na quantidade
ofertada ou no fornecimento. Em termos de energia, a oferta de barras energéticas muda.
Equivalentemente, eles causam um movimento ao longo do preço de US$ 1,50 por barra,
quando os produtores da curva de oferta ou uma mudança nela.
Um ponto na curva de oferta mostra a quantidade de barras por semana (linha C da tabela),
mas quando utilizam tecnologia antiga, são oferecidas 10 milhões de barras a um
determinado preço. Um movimento ao longo da curva de oferta indica uma mudança nos
preços da energia por semana. Um avanço tecnológico aumenta a oferta de barras
energéticas. A curva de oferta desloca a quantidade ofertada . A oferta é representada
pela curva de oferta completa. Um deslocamento da curva para a direita , conforme
mostrado pela seta e a curva resultante em vermelho.
oferta indica uma mudança na oferta .
OFERECER
69
Estas distinções são ilustradas e resumidas na Figura 3.6. Se o preço de um bem cair,
mas todo o resto FIGURA 3.6
Uma mudança na quantidade
permanece constante, a quantidade ofertada desse bem oferecido versus uma

mudança
diminui e há um movimento descendente na oferta
curva de oferta O 0. Se o preço de um bem aumentar, mas todos os outros fatores

permanecerem inalterados, a quantidade ofertada aumenta e há um movimento
ascendente-Preço
dente na curva de oferta O
QUALQUER
QUALQUER
0. Quando qualquer um dos
O1
os outros fatores que influenciam os planos de vendas Aumento em
muda, a curva de oferta se desloca e ocorre uma mudança - a quantidade
biografia na oferta . Se a curva de oferta for 0 0 e os custos de oferta
a produção diminui, a oferta aumenta e a curva de oferta se desloca para a direita

para a curva de oferta em cores Diminuir
Aumento de
vermelho, ó
1. Se os custos de produção aumentarem, a oferta diminui e a curva de oferta se

desloca para a esquerda da oferta
a oferta
para a curva de oferta em vermelho, O 2.
diminuir
a quantidade
oferecido
TABELA 3.2
Oferta de barras energéticas
Lei da oferta
0
Quantia
O número de barras energéticas oferecidas
Quando o preço de um bem muda, ocorre um movimento. Diminui se:
Aumenta se:
movimento ao longo da curva de oferta e uma mudança no quantidade fornecida ,

conforme mostrado pelas setas coloridas
■ O preço das barras
■ O preço das barras
azul na curva de oferta O
energia baixa
a energia sobe
0. Quando qualquer outro
fator que influencia as mudanças nos planos de vendas, há uma mudança na curva de
oferta e uma mudança Mudanças na oferta
na oferta . Um aumento na oferta desloca a curva de oferta para a direita (de O
A oferta de barras energéticas
0 a O 1), enquanto um dis-
diminuição na oferta desloca a curva de oferta em direção ao. Ela diminui se:
Aumenta se:
esquerda (de O 0 a O 2).
■ O preço de um dos
■ O preço de um dos
recursos usados em
recursos usados em
produção de barras
a energia sobe
energia baixa
1 Descreva o que significa a quantidade ofertada de um produto.
■ O preço de uma substituição
■ O preço de uma substituição
bem ou serviço.
tutorial em produção
tutorial em produção
sobe
baixo
2 O que é a lei da oferta e como podemos ilustrá-la?
■ O preço de um com-
■ O preço de um com-
complemento no pro-
complemento no pro-
3 O que a curva de oferta nos diz sobre a baixa pré-produção?
a produção sobe
preço mínimo de oferta do produtor?
4 Liste todos os fatores que influenciam os preços de uma barra
preço de uma barra

planos de vendas e dizer se cada um deles muda a energia aumenta em
energia baixa
a oferta.
o futuro
futuro
5 O que acontece com a quantidade ofertada e o
■ O número de produtos
■ O número de produtos
oferta de computadores tipo Palm quando o pré-
bares
bares
o preço por unidade diminui?
energia diminui
energia aumenta
Plano de estudo 3.3
■ Ocorre uma mudança técnica
■ Ocorre uma mudança técnica
nológico negativo no
nológico positivo no
A seguir, combinaremos oferta e demanda de energia
enérgico
para ver como os preços e as quantidades são determinados.

70
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
Equilíbrio do mercado
FIGURA 3.7
Equilíbrio
Vimos que quando o preço de um bem aumenta, a quantidade procurada diminui e a

quantidade ofertada excedente
aumenta . Agora veremos como os preços 3,00
6 milhões
coordenar os planos de compradores e vendedores e bares
Oferta de bar
Eles alcançam um equilíbrio.
a 2 dólares
enérgico
por unidade
Equilíbrio é a situação em que forças opostas 2,50
eles se compensam. Nos mercados, o equilíbrio ocorre quando o preço faz planos de
negociação – Preço (dólares por barra) 2,00
compradores e vendedores concordam entre si. O preço de Equilíbrio é o preço pelo

qual a quantidade demandada é igual à quantidade ofertada. O
Equilíbrio
quantidade de equilíbrio
1,50
é a quantidade comprada e vendida ao preço de equilíbrio. Os mercados tendem ao

equilíbrio porque: 1,00
Demanda de
■ O preço regula os planos de compra e venda.
barras de energia
■ O preço é ajustado quando os planos não coincidem.
0,50
Faltando 9 milhões
de barras energéticas
O preço como regulador
a 1 dólar por unidade
O preço de um bem regula as quantidades demandadas 0
10
quinze
vinte
25
Quantidade (milhões de barras por semana)
e oferecido do mesmo. Se o preço for muito alto, a quantidade ofertada excede a

quantidade demandada.
Se o preço for muito baixo, a quantidade demandada excede a quantidade ofertada.

Existe um preço no qual a quantidade demandada é igual à quantidade ofertada.
Quantia
Quantia
Ausente (-)
Preço
Vamos ver qual é esse.

réu
oferecido
ou excedente (+)
(dólares
A Figura 3.7 mostra o mercado de barras
por barra)
(milhões de barras energéticas por semana)
energia. A tabela indica o plano de demanda (considerado 0,50
22
–22
da figura 3.1) e o plano de oferta (da figura 3.4). Se o preço de uma barra energética
for 50 centavos de US$ 1,00
quinze
–9
lar, a quantidade demandada é de 22 milhões de barras 1,50
10
10
por semana, mas nenhum é oferecido. Está faltando 2,00
13
+6
de 22 milhões de barras energéticas por semana. Este 2,50

5
quinze
+10
ausente aparece na última coluna da tabela. Ao preço de US$ 1 por barra, ainda há
escassez, mas são apenas 9 milhões de barras por semana. Se o preço de uma barra for
US$ 2,50, a quantidade ofertada será de 15 milhões de barras por semana, mas a
quantidade, bem como a escassez ou excedente de barras em cada uma delas. A
quantidade demandada é de apenas 5 milhões. Existe um cio. Se o preço for de US$ 1
por barra, a demanda será um excedente de 10 milhões de barras por semana. 15
milhões de barras por semana enquanto a única oferta de preço que não gera falta ou
excesso é de 6 milhões. Faltam 9 milhões de barras por semana e o preço sobe.
dente custa $ 1,50 por palito. A esse preço, a quantidade procurada é igual à
quantidade ofertada: 10 milhões de barras por semana, enquanto a oferta é igual à
quantidade ofertada: 10 milhões de barras por semana. O preço de equilíbrio é de 13
milhões. Há um excedente de 6 milhões de $1,50 por barra e a quantidade de equilíbrio
é de barras por semana e o preço cai.
10 milhões de barras por semana.
Se o preço for $ 1,50 por barra, a curva de demanda é de 10 milhões de barras por
semana e a curva de oferta se cruza ao preço de equilíbrio de 10 milhões. Não há
escassez ou excedente. Eu nem os comparei a US$ 1,50 por barra. Todos os preços são
definidos pelos compradores e os vendedores não têm incentivo para alterar o preço. O
preço ao qual a quantidade demandada acima de US$ 1,50 por barra gera um
excedente de barras. Por exemplo, a US$ 2 por barra, o excesso de quantidade ofertada
é o preço de equilíbrio; 10 milhões de barras por semana é o valor de equilíbrio.
dente é de 6 milhões de barras por semana, como
EQUILÍBRIO DE MERCADO
71
indica a seta azul. Para cada preço abaixo de US$ 1,50 por barra, as forças que o
impulsionaram param de operar e o preço fica em equilíbrio.
chá de barra. Por exemplo, a US$ 1 por barra, a melhor troca disponível para os
compradores é de 9 milhões de barras por semana, conforme indicado pelos
vendedores quando o preço está abaixo da seta vermelha.
de equilíbrio, é impulsionado para cima. Por que os compradores não rejeitam o

aumento ou recusam os ajustes de preços ?
comprar pelo preço mais alto? Porque valorizam o bem. Vimos que quando o preço
está abaixo do preço atual e não conseguem satisfazer o seu equilíbrio, há escassez e
quando está acima, procura a esse preço. Em alguns mercados, como esses, há
excedente. Mas podemos confiar que uma mudança de preços eliminará a existência de
escassez ou serão eles que conduzirão o preço até aos excedentes? Claro que sim,
porque tais mudanças pré-oferta pagam um preço mais elevado.
cio são favoráveis tanto para compradores quanto para vendedores.Quando o preço
está acima do equilíbrio, você vê vendedores. Vamos ver por que o preço muda quando
é pressionado para baixo. Por que os vendedores não recusam – há escassez ou
excedente.
eles não aceitam essa redução ou se recusam a vender esse preço mais baixo? Como o
preço mínimo de fornecimento está abaixo, a escassez (escassez) eleva o preço do
preço atual e eles não podem vender tudo o que imaginam que o preço de uma barra
energética é o que eles gostariam a esse preço. Normalmente os vendedores custam 1
dólar. 15 milhões estão planejados para serem comprados por consumidores que
reduzem o preço, oferecendo preços semanais de barras energéticas e produtores mais
baixos para ganhar participação de mercado.
Eles planejam vender 6 milhões de barras por semana. Los Al precio en el que la
cantidad demandada y la can-consumidores no pueden forzar a los productores a
tidad ofrecida son iguales, ni compradores ni vende-vender más de lo que planean, así
que la cantidad que dores pueden hacer negocio a un mejor preço. Os realmente
oferecidos são 6 milhões de barras por si - os compradores cobrem o preço mais alto
que estão disponíveis. Nesta situação, forças muito poderosas operam para aumentar
o preço e empurrá-lo para que os vendedores recebam o preço mais baixo, ao qual se
desequilibram. Alguns produtores, ao perceberem que estão ofertando a última
unidade vendida.
tem muitos consumidores insatisfeitos, eles aumentam o pré- Quando as pessoas

fazem ofertas gratuitas de com-cio. Outros aumentam sua produção. À medida que os
produtores compram e vendem, e quando os demandantes tentam aumentar o preço,
este atinge o seu equilíbrio. O aumento do preço reduz a escassez, procuram vender ao
preço mais alto possível, o preço a que se realiza a transação é o preço de equilíbrio;
dada e um aumento na quantidade ofertada. Quando o preço pelo qual a quantidade
demandada é igual ao preço aumentou a tal ponto que não existe mais na quantidade
ofertada. É assim que faltam as coordenadas de preços, as forças que o movem param
e os pré-planos de vendedores e compradores, e nenhum deles está localizado no seu
ponto de equilíbrio.
Eles têm um incentivo para mudar isso.
Um excedente (abundância) leva o preço para abaixo Suponha que o preço de uma
barra seja 2 dólares - ASK TA SDERE PA SO
lar. Os produtores planeiam vender 13 milhões de barras por semana, mas os consumidores
planeiam vender 1 Qual é o preço de equilíbrio de um bem ou serviço?
compre 7 milhões de barras semanalmente. Produtores 2 Em que faixa de preço ocorre a

escassez?
eles não podem forçar os consumidores a comprar mais do que 3 Em que faixa de preço
ocorre um excedente?
o que eles planejam, então quanto é realmente 4 O que acontece com o preço quando há
escassez?
adquire 7 milhões de barras por semana. Nesta situação, forças muito poderosas operam para
baixar o preço. 5 O que acontece ao preço quando há excedente?
preço e movê-lo em direção ao preço de equilíbrio. Alguns produtores, incapazes de vender as

quantidades de barras energéticas que planeavam, baixam os seus preços. Outros mais iguais
à quantidade ofertada é o preço de equilíbrio?
Eles diminuem sua produção. Consequentemente, o preço tende a cair até atingir o equilíbrio.
Cancelamento pré-troca disponível para compradores e
O excedente diminui porque a quantidade para os vendedores aumenta?
demandada e a quantidade ofertada diminui. Quando o Plano de Estudo 3.4
o preço caiu a ponto de não haver mais
72
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
Previsão de mudanças
FIGURA 3.8
Efeitos de uma mudança
sob demanda
A teoria da oferta e da procura que acabamos de estudar oferece-nos um método imbatível

para analisar o fac-3.00
Oferta de bar
factores que influenciam os preços e as quantidades a que a energia
As mercadorias são compradas e vendidas no mercado. Concordo-2,50
Com isso, uma mudança no preço é o resultado de uma mudança na demanda, uma mudança
na oferta ou uma mudança – 2,00
bio tanto na oferta quanto na demanda. Analisaremos o preço (dólares por barra)
primeiro, os efeitos de uma alteração na procura.
1,50
Um aumento na demanda
Demanda
Quando aumenta o número de pessoas que se cadastram em bares
1,00
enérgico
nas academias, a procura por (novos) também aumenta
barras de energia. A tabela da figura 3.8 mostra a Demanda
planos de demanda originais e novos para barras energéticas 0,50
de bares
(os mesmos da figura 3.2), bem como o seu plano de ofertas.
enérgico
(original)
Quando a demanda aumenta, ao preço de equilíbrio
10
quinze
vinte
25
30
35
brio original de US$ 1,50 por barra, há uma fal-Quantidade (milhões de barras por semana)
tanto. Para eliminar esta escassez, o preço deve subir.
O preço que mais uma vez iguala a quantidade demandada à quantidade ofertada é de US$
2,50 por barra. A esse preço, 15 milhões de barras são compradas e vendidas semanalmente.
Quando a demanda aumenta, ambos
Quantidade demandada
Quantia
O preço e a quantidade aumentam.
Preço
oferecido
A Figura 3.8 mostra essas mudanças. A figura em-
(dólares
(milhões de
por barra)
Original
Novo
bares por semana
indica a demanda e oferta originais de barras energéticas. O preço de equilíbrio original é $

1,50 0,50
22
32
0
por barra energética e a quantidade é 10 milhões 1,00
quinze
25
barras energéticas por semana. Quando a demanda 1,50
10
vinte
10
aumenta, a curva de demanda se desloca para 2,00
17
13
certo. O preço de equilíbrio sobe para US$ 2,50 por barra energética e a quantidade ofertada
aumenta para US$ 2,50.
quinze
quinze
15 milhões de barras energéticas por semana, conforme destacado na figura. Há um aumento

na quantidade ofertada , mas nenhuma mudança na oferta , causando um movimento ao
longo da curva de oferta em vez de um deslocamento na curva de oferta.
Inicialmente, a demanda por barras energéticas corresponde à curva de demanda azul. O

preço de equilíbrio Uma diminuição na demanda
é $ 1,50 por barra e a quantidade de equilíbrio é Podemos reverter essa mudança na

demanda. Partien-10 milhões de barras por semana. Quando mais pessoas interessadas na
sua saúde se exercitam mais, a procura por um preço de 2,50 dólares por barra e barras
energéticas de 15 mi aumenta e a curva da procura desloca-se das barras energéticas
compradas e vendidas por local para a direita, para a curva vermelha.
semana, podemos descobrir o que acontece se a demanda cair ao seu nível original. A US$
1,50 por barra, há agora uma escassez. Uma diminuição desses 10 milhões de barras por
semana. O preço de uma barra na demanda poderia ocorrer se as pessoas subissem para um
novo equilíbrio de US$ 2,50. À medida que a mudança para bebidas energéticas (substituto
das barras, o preço sobe para 2,50, aumenta a quantidade oferecida de energia). A
diminuição da procura provoca uma nova quantidade de equilíbrio de 15 milhões de barras
devido a um deslocamento para a esquerda da curva semanal, conforme indicado pela seta
azul na curva da procura. O preço de equilíbrio cai para a oferta de $ 1,50. Como resultado do
aumento da procura, a quantidade ofertada aumenta, mas a oferta não se altera; por barra e
a quantidade de equilíbrio diminui para que a curva de oferta não se desloque.
10 milhões de barras por semana.
PREVISÃO DE ALTERAÇÕES DE PREÇOS E QUANTIDADES
73
Agora podemos fazer nossos dois primeiros
previsões:
FIGURA 3.9
Efeitos de uma mudança
na oferta
1. Quando a demanda aumenta, tanto o preço quanto a quantidade também aumentam.
3h00
Oferecer
Oferecer
2. Quando a procura diminui, tanto o preço das barras
de bares
pois a quantidade também diminui.
enérgico
enérgico
2,50
(original)
(novo)
Um aumento na oferta
2h00
Quando a Nestlé (produtora do PowerBar) e outros pró-preço (dólares por barra)
produtores de barras energéticas adotam nova tecnologia-1,50
maneiras de economizar custos, a oferta de barras energéticas aumenta. O novo plano de

abastecimento (o mesmo mostrado na Figura 3.5) aparece na Figura 3.9. Qual 1,00
O novo preço e a nova quantidade de equilíbrio são? O preço cai para 1 dólar por barra e a
quantidade aumenta para 0,50
Demanda de
15 milhões por semana. Você pode ver por que as barras energéticas
Isso ocorre observando as quantidades demandadas e ofertadas ao preço antigo de US$ 1,50
por barra.
10
quinze
vinte
25
30
35
A quantidade fornecida a esse preço é de 20 milhões de barras por semana e há um excedente

de barras. O preço cai. Somente quando o preço é de $ 1 por barra a quantidade ofertada é
igual à quantidade demandada.
A Figura 3.9 ilustra o efeito de um aumento na Quantidade
oferecer. Mostra a curva de demanda por barras Quantidade ofertada

Preço
réu
energia, bem como as curvas de oferta, a original e a (dólares
(milhões de barras
novo. O preço de equilíbrio inicial é de US$ 1,50 por barra)
por semana)
Original
Novo
por barra e a quantidade é de 10 milhões de barras se-0,50
22
manais. Quando a oferta aumenta, a curva de oferta 1,00
quinze
quinze
move para a direita. O preço de equilíbrio cai para 1 dólar por barra e a quantidade
demandada aumenta para 1,50
10
10
vinte
15 milhões de barras por semana, conforme destaque 2,00
13
25
na figura. Há um aumento na quantidade demandada , 2,50
quinze
30
mas não há alteração na procura , o que provoca um movimento ao longo da curva da

procura em vez de uma mudança na mesma.
Uma diminuição na oferta
Inicialmente, a oferta de barras energéticas é mostrada em Vamos começar com um preço de

US$ 1 por barra e a curva de oferta em azul. O preço de equilíbrio é de 15 milhões de barras
compradas e vendidas por semana.
de US$ 1,50 por barra e a quantidade de equilíbrio é. Em seguida, vamos imaginar que a mão
de obra custa 10 milhões de barras energéticas por semana. Quando a oferta de matérias-
primas aumenta e a oferta de barras energéticas adota novas tecnologias, a oferta de barras
energéticas aumenta e a curva de oferta se desloca para a direita. Esta diminuição na oferta
tornou-se a curva vermelha.
deslocar a curva de oferta para a esquerda. O preço de $ 1,50 por barra, existe agora um
equilíbrio excedente sobe para $ 1,50 por barra e a quantidade de 10 milhões de barras por
semana. O preço de uma barra de equilíbrio cai para 10 milhões de barras por semana.
o preço da energia cai para um novo equilíbrio de 1 dólar até Agora podemos fazer mais duas
previsões:
bar. Quando o preço cai para $1, a quantidade procurada aumenta, conforme indicado pela
seta azul na curva 1. Quando a oferta aumenta, a quantidade aumenta e a procura, para a
nova quantidade de equilíbrio de 15 milhões, o preço diminui.
número de bares por semana. Como resultado do aumento 2. Quando a oferta diminui, a
quantidade da oferta diminui, a quantidade procurada aumenta, mas a procura não muda; A
curva de demanda não muda.
e o preço aumenta.
74
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
Todas as alterações possíveis
Diminuição da procura e da oferta Diminuição da procura e da oferta
O gráfico (i) da Figura 3.10 mostra o caso em que a demanda e a oferta
Agora, você é capaz de prever os efeitos que diminuirão ao mesmo tempo . Pelas
pelas mesmas razões que acabamos de analisar, quando tantas mudanças na demanda ou na
oferta podem ocorrer na demanda à medida que a oferta diminui, a quantidade diminui o
preço e a quantidade. Com o que você aprendeu, você também pode prever o que acontecerá
se a oferta e o preço forem incertos.
A demanda muda ao mesmo tempo. Para ver o que acontece quando a demanda e a oferta
mudam
Diminuição da demanda e aumento da oferta , vamos revisar o que você já sabe sobre o
assunto.
Você viu que uma diminuição na demanda reduz o preço e reduz a quantidade, e também
sabe que um aumento na oferta reduz o preço e aumenta a quantidade.Mudança na demanda
sem mudança na oferta Gra-city. O gráfico (f) da Figura 3.10 combina esses dois gráficos (a),
(b) e (c), que são apresentados na primeira linha de mudanças. Tanto uma diminuição na
procura como um aumento na oferta reduzem o preço. Portanto, obtenha demanda sem
mudança na oferta. No gráfico (a), o preço cai. Porém, uma diminuição onde não há alteração
na demanda ou na oferta, nem na demanda reduz a quantidade, portanto não podemos
alterar o preço ou a quantidade. No gráfico (b), ao prever a direção da mudança na
quantidade, a menos que haja um aumento na demanda sem uma mudança na oferta,
conhecemos as magnitudes das mudanças à medida que o preço e a quantidade aumentam, e
no gráfico -demanda e oferta. No exemplo da Figura 3.10, com a diminuição da demanda, a
quantidade não muda. Mas observe a mudança na oferta, tanto no preço quanto na
quantidade, que se a demanda diminuir um pouco mais do que diminuir.
valor mostrado na figura, a quantidade diminuirá, e se o lance aumentar um pouco mais que
o valor apresentado na figura, a quantidade aumentará.
Mudança na oferta sem mudança na demanda Os gráficos (a), (d) e (g), ilustrados na
primeira coluna Aumento na demanda e diminuição na oferta O da Figura 3.10 resume os
efeitos de uma mudança no gráfico (h) de A Figura 3.10 mostra o caso em que a oferta não
altera a procura. No gráfico (d), a demanda aumenta e a oferta diminui. Desta vez, quando a
oferta aumenta sem alteração na procura, o preço sobe e, novamente, a direção da mudança
no preço cai e a quantidade aumenta, e no gráfico (g), a quantidade é incerta.
Com uma diminuição da oferta sem alteração da procura, o preço aumenta e a quantidade
diminui.
PERGUNTA PASSO CERTO
Aumento tanto na procura como na oferta Como já vimos , um aumento na procura

aumenta o preço de um leitor de MP3 (como o iPod) e aumenta a quantidade de leitores de
MP3 (como o iPod). Além disso, você sabe que um download de MP3 aumenta se: (a) o preço
de um PC diminui ou (b) o preço de um download de MP3 aumenta ou (c) mais quantidade
aumenta. O gráfico (e) na Figura 3.10 combina essas duas empresas produtoras de tocadores
de MP3 ou (d)
mudanças. Como um aumento na procura ou na oferta aumenta a quantidade, esta também

aumenta quando a procura e a oferta aumentam. Porém, apresenta ao mesmo tempo?
(Traçar os gráficos!) o efeito sobre o preço é incerto. Um aumento na procura aumenta o
preço e um aumento na oferta faz. Plano de Estudo 3.5
reduz, por isso não podemos dizer se o preço aumentará ou diminuirá quando a procura e a
oferta aumentarem. Precisamos conhecer as magnitudes das mudanças na demanda e na
oferta para prever os efeitos da demanda, bem como as previsões que ela faz, que trazem o
preço. No exemplo do gráfico (e) da figura 3.10, o preço não muda, mas observe que muda.
Para ver como você poderia usar o modo – a demanda aumenta um pouco mais que a
quantidade, dê uma olhada na leitura nas entrelinhas das páginas mostradas na figura, o
preço aumentará, e se a oferta for 76-77, que usa as ferramentas da oferta e da procura -
aumenta um pouco mais do que a quantidade apresentada dá para explicar o aumento do
preço da gasolina na figura, o preço vai cair.
2006.
PREVISÃO DE ALTERAÇÕES DE PREÇOS E QUANTIDADES
75
FIGURA 3.10
Os efeitos de todas as mudanças possíveis na demanda e na oferta Oferta
Oferecer
Oferecer
3h00
3h00
3h00
2,50
2,50
2,50
2h00
2h00
2h00
Demanda
Equilíbrio
1,50
Preço (dólares por barra) 1,50
(novo)
Demanda
1,00
1,00
1,00
(original)
0,50
Demanda
0,50
Demanda
0,50
(original)
Demanda
(novo)
0
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte
Quantidade (milhões de barras)
(a) Nenhuma mudança na demanda
(b) Aumento da demanda
(c) Diminuição da demanda
ou na oferta
Oferecer
Oferecer
Oferecer
3h00
(original)
3h00
(original)
3h00
(original)
Oferecer
2,50
2,50
(novo)
2,50
Oferecer
Oferecer
2h00
(novo)
2h00
2h00
(novo)
1,50
1,50
Demanda
Demanda
1,00
(original)
1,00
(novo)
1,00
0,50
Demanda
0,50
Demanda
0,50
(original)
Demanda
(novo)
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte
(d) Aumento da oferta
(e) Aumento da demanda
(f) Diminuição da demanda
como na oferta
e aumento da oferta
Oferecer
Oferecer
Oferecer
(novo)
3h00
(novo)
3h00
3h00
(novo)
Oferecer
Oferecer
Oferecer
2,50
(original)
2,50
(original)
2,50
(original)
2h00
2h00
2h00
Demanda
(novo)
1,50
1,50
Demanda
1,00
(original)
1,00
1,00
0,50
Demanda
Demanda
0,50
0,50
(original)
Demanda
(novo)
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte
10
quinze
vinte

(g) Diminuição da oferta
(h) Aumento da demanda
(i) Diminuição em ambas as demandas
como na oferta
e diminuição da oferta
LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Oferta e demanda:
o preço da gasolina
Essência do artigo
Oito razões pelas quais eles podem subir
© Oito fatores poderiam
mais preços da gasolina

aumentar ainda mais o pré-
preços da gasolina durante
30 de junho de 2006
2006.
As oito razões pelas quais os preços da gasolina podem subir ainda mais são:
© A economia do estado
1. Procura geral: De acordo com os manuais de economia, quando os preços nos EUA
permaneceram fortes
dos bens aumenta, presume-se que a procura caia. Durante alta demanda.
Durante um curto período, nesta Primavera, houve sinais de que os elevados preços da
gasolina desencorajariam as viagens de lazer. Por exemplo, as vendas de caminhões SUV, que
consomem muita gasolina, diminuíram.
© Mais pessoas planejadas
Mas a economia relativamente forte dos EUA continua a alimentar as viagens rodoviárias.
forte procura por gasolina e gasóleo…
No seu último relatório semanal, o Departamento de Energia dos EUA
© Podem ocorrer interrupções
observou que os americanos consumiram mais de 9,5 milhões de barris de produção.
de gasolina na semana encerrada em 23 de junho de 2006, a maior média semanal já

registrada durante o mês de junho…
© A demanda por etanol
2. Aumento dos planos de viagem: A AAA (American Motorists Association) aumentou.
estima que um recorde de 34,3 milhões de viajantes americanos irão para a estrada de carro
durante o aniversário da sua independência, um aumento de 1,3% em comparação com o ano
passado...
© Regulamentações mais rigorosas
3. Interrupções na produção: as refinarias dos EUA recompraram misturas de petróleo

bruto.
grande parte dos danos causados pelos furacões do outono passado e pela gasolina diminuiu
Até a semana passada, operavam com mais de 93% de sua capacidade, de acordo com as
importações.
superior a 75 por cento em Outubro passado, depois de “Katrina” e “Rita” terem eliminado um
quarto da capacidade de refinação daquele país.
© Os inventários foram
4. Etanol: …O aumento da demanda por etanol aumentou a redução da produção.
e o sistema de distribuição deste combustível em rápida expansão nos Estados Unidos e

causou um novo aumento nos preços. …no verão, gasolina
© Temia-se uma interrupção
geralmente inclui 10 por cento de etanol…
ção de abastecimento no
5. Menos importações: …Regulamentações mais rigorosas para misturas de gasolina de

verão tornam cada vez mais difícil encontrar gasolina estrangeira do que a futura.
atender a esses requisitos.
6. Estoques reduzidos
© Furacões podem
7. Fator medo no futuro: Em última análise, o clima tem o potencial de reduzir o
de causar enormes estragos, como demonstram os furacões que atingiram a produção.
Eles vieram um após o outro no outono passado. Embora as chances de danos tão graves
como este acontecer novamente sejam mínimas, as pessoas ainda se lembram do que o mau
tempo pode fazer com os preços da gasolina...
8. Mãe Natureza: Embora seja impossível prever quão má será esta temporada de furacões,
as probabilidades estão contra o tipo de danos devastadores que ocorreram no outono
passado no corredor relativamente pequeno da Costa do Golfo, que produz quase metade do
abastecimento de gasolina dos EUA…
Retirado de MSNBC.com. Escrito por John W. Schoen. © 2006 MSNBC INTERACTIVE NEWS,
LLC.
Reimpresso com permissão da MSNBC através do Copyright Clearance Center.

76
Análise econômica
© Em 2005, o preço médio
350
deu de gasolina (de todos
Aconteceu no mercado
graus) era de 210 centímetros
gasolina durante 2006.
baldes de dólares por galão e
© Demanda aumentada
consumido em média
300
D 05 para D 06 e a oferta diminuiu
9,64 milhões de barris de
O05
Passou de O 05 para O 06.
gasolina diária.
© Como a demanda aumenta
© A Figura 1 ilustra o mercado
250
mento e a oferta diminuiu,
Preço de
queda da gasolina em 2005.

o preço subiu. O preço de
equilíbrio
A curva de demanda é
saldo aumentado
210
05, a curva de oferta é O 05
de 210 a 264 centavos
200
e equilíbrio de mercado
dólar por galão.
é de 9,64 milhões
Quantia
barris diários e 210 centavos
equilíbrio
E à medida que o aumento
05
você de dólar por galão.
a demanda por gasolina foi
9h50
9,64
9,80
10h00
maior que a diminuição
© Os oito eventos
a oferta, a quantidade de equipamentos
analisado no artigo cam-
líbrio aumentou de 9,64
demanda e oferta biana.
para 9,81 milhões de barris
© Eventos 1 e 2
diários.
(um aumento na renda
350
© Apenas parte do artigo
Um aumento
e planos de viagem) em-
... e uma
requer mais um comentário
por demanda...
diminuir
detalhado. Você notou o que
na oferta...
Gasolina.
O06
relatório mencionado sobre
300
© Eventos 3 a 8
livros de economia
O05
(interrupções de produção)
meu? Ele observou que: “De acordo com o
264
ção, aumento da demanda
livros de economia,
250
do etanol, mais regulamentações
quando os preços de
...provocar
um aumento de
medidas rigorosas que reduzem
os bens sobem, presume-se
preço...
importações, estoques
essa demanda diminui.”
210
baixos, preocupação com
200
© Quais livros didáticos
interrupções no fornecimento
... e um
de economia eles realmente dizem
D06
no futuro e preocupação
05
aumentar
é: “Quando os preços dos
temporada de furacões)
quantidade
bens sobem, sempre
Eles reduzem o fornecimento de gasolina.
9h50
9,64
9,81
10h00
deixe todo o resto permanecer

© Você pode estar se perguntando como
constante, a quantidade demandada
um aumento na demanda
dadas diminuições.”
do etanol pode reduzir
© O artigo confunde “de-
oferta de gasolina. Este efeito
comandos” com “quantidade demandada”
Isso acontece porque o etanol é
dadaísta".
um aditivo para gasolina que
É vendido durante o verão
Não. Com o aumento da
envia etanol, o preço
desta rosa, que aumentou
reduziu o custo de produção
ção de gasolina durante o
verão e oferta diminuiu
de gás.
77
78
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
nota matemática
Demanda, oferta e equilíbrio de mercado
curva de demanda
Curva de oferta
A lei da procura indica que à medida que o preço de um bem ou serviço diminui, a quantidade
procurada de um bem ou serviço aumenta, a quantidade ofertada aumenta.
aumenta. Podemos ilustrar a lei da demanda com um gráfico da curva de demanda ou por
meio de uma equação. Quando a equação Quando a curva de demanda é uma linha curva de
oferta, é uma linha reta, é descrita por uma linha reta, é descrita por esta equação:
esta equação:
P 5 a – bQD ,
P 5 c 1 dQO ,
onde P é o preço e QD é a quantidade demandada.
onde P é o preço e QO é a quantidade ofertada.
aeb são constantes positivas.
c e d são constantes positivas.
(P
A interseção
no eixo de
Preço em
o e é um
Preço (
Oferecer
A interseção
Encosta
no eixo de
éB
oyéc
A inclinação é d
Demanda
Quantidade Demandada (QD)
Quantidade oferecida (QO)
Esta equação nos diz três coisas:
Esta equação nos diz três coisas:
1. O preço pelo qual ninguém está disposto a comprar o 1. O preço pelo qual os vendedores
não estão dispostos a comprar ( QD é zero). Ou seja, se o preço for a , a quantidade fornecida
pelo bem ( QO é zero). Isto é, se o valor demandado for zero. Você pode ver o preço a pelo
preço c , ninguém estará disposto a vender o bem.
gráfico; é o preço no qual a curva de demanda se toca. Você pode ver o preço c no gráfico; é o
preço no eixo y , o que chamamos de “interseção na qual a curva de oferta toca o eixo y , o que
chamamos de “eixo y ” da curva de demanda.
interceptação y ” de 2. À medida que o preço cai, a curva de oferta da quantidade demandada.
aumenta. Se QD for um número positivo, o preço P
2. À medida que o preço aumenta, a quantidade ofertada au-deve ser menor que a , e à
medida que QD aumenta, a casa da moeda. Se QO for um número positivo, o preço P
o preço P torna-se menor. Ou seja, as deve ser maior que c , e à medida que QO aumenta, a
quantidade aumenta, o preço máximo diminui – o preço P aumenta. Ou seja, à medida que
aumenta o valor que os compradores estão dispostos a pagar, aumenta o preço mínimo que os
vendedores pagam pela última unidade do bem.
Eles estão dispostos a aceitar a última unidade.
3. A constante b indica-nos a rapidez com que o preço mínimo pelo qual alguém está disposto
a vender o bem aumenta à medida que a quantidade aumenta. Em bom quando a quantidade
aumenta. Ou seja, em outras palavras, a constante b indica a inclinação da curva de demanda.
A equação nos diz o que oferecer. A equação nos diz que a inclinação
A inclinação da curva de demanda é – b .
da curva de oferta é d .
M AT EM AT ICAL NÃO A
79
Usando a equação da demanda, temos que
A oferta e a procura determinam o equilíbrio do mercado. A figura mostra o preço de

equilíbrio ( P *) P* 5 a 2 baa 2 cb
e a quantidade de equilíbrio ( Q *) na intersecção de b 1 d
curvas de oferta e demanda.
a1b 1 d2 2 b1a 2 c2
Q*5
b1d
anúncio 1 a.C.
Preço
Oferecer
Q*5
b1d
Equilíbrio
mercado
Alternativamente, usando a equação
oferta, temos que
P*
P* 5 c 1 daa 2 cb
b1d
c1b 1 d2 1 d1a 2 c2
Demanda
Q*5
b1d
P*
anúncio 1 a.C.
Quantia
Q*5
b1d
Podemos usar as equações para encontrar o preço de equilíbrio e a quantidade de equilíbrio.

Preço de exemplo
Um bem se ajustará até que a quantidade demandada seja igual à quantidade ofertada. Quer
dizer,
A demanda por wafers de sorvete é
QD 5 QO .
P 5 800 2 2 QD .
Portanto, ao preço de equilíbrio ( P *) e à oferta de bolachas de sorvete, a oferta de lata é

quantidade de equilíbrio ( Q *),
P 5 200 1 1 QO .
QD 5 QO 5 Q *.
O preço de um wafer é expresso em centavos e para encontrar o preço e a quantidade de

equilíbrio as quantidades em wafers por dia.
equilíbrio, substitua Q * por Q
Para encontrar o preço de equilíbrio ( P *) e canD na equação
demanda e Q * para Q
quantidade de equilíbrio ( Q *), substitua Q * por Q
Ou na equação de oferta.
D e QO e
Então o preço é o preço de equilíbrio ( P *), que P * vezes P. Quer dizer,
dá-nos
P * 5 800 2 2 Q *
P* 5 a 2 bQ*
P* 5 c 1 dQ*.
P * 5 200 1 1 Q *.
Observe que:
Liberação agora para Q *:
800 2 2 Q * 5 200 1 1 Q *
a 2 bQ* 5 c 1 dQ*.
600
Agora liberação para
5 3Q *
P *:
Q * 5 200
a 2 c 5 bQ* 1 dQ*
sim
a 2 c 5 1b 1 d2Q*
P * 5 800 2 212002
às 2h
Q*5
b1d
5.400.
Para encontrar o preço de equilíbrio, ( P *), substitua Q * na equação da demanda ou a

quantidade de equilíbrio é 200 bar. de oferta.
quilos por dia.
80
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
diminuição na demanda causa queda na pressão
RESUMO
cio e uma redução na quantidade ofertada.
Um aumento na oferta provoca uma queda no preço Conceitos-chave
e um aumento na quantidade demandada. A dis-Mercados e preços (p. 60)

Uma diminuição na oferta provoca um aumento no preço e uma redução na quantidade
demandada.
Um mercado competitivo é aquele que tem tantos
Um aumento na demanda e na oferta faz com que compradores e vendedores não possam
influenciar um aumento na quantidade, mas sim uma mudança no preço.
incerto. Um aumento na procura e uma
O custo de oportunidade é um preço relativo.
diminuição na oferta causa um preço mais alto
A demanda e a oferta determinam preços relativamente altos, mas a mudança na quantidade

é incerta.
positivos.
Demanda (págs. 61–65)
Figuras chave
A demanda é a relação entre a quantidade demandada - Figura 3.1
A curva de demanda, 62
dado de um bem e seu preço quando todos os outros Figura 3.3
Uma mudança na quantidade demandada
fatores que influenciam os planos de compra versus uma mudança na demanda, 65
eles permanecem constantes.
Figura 3.4
Curva de oferta, 67
Figura 3.6
Uma mudança na quantidade fornecida
Se outros fatores permanecerem constantes,
versus uma mudança na oferta, 69
quanto maior o preço de um bem, menor será Figura 3.7
Saldo, 70
sua quantidade demandada; Esta é a lei da demanda.
Figura 3.10
Os efeitos de todas as mudanças possíveis
A demanda depende dos preços dos bens em demanda e oferta, 75
relacionados (substitutos e complementos), preços futuros esperados, renda, renda futura

esperada, população e termos pré-chave
referências.
Bom inferior, 64
Bom normal, 64
Oferta (págs. 66–69)
Mudança na quantidade demandada, 65
Oferta é a relação entre a quantidade ofertada de Mudança na quantidade ofertada, 68
um bem e seu preço quando todos os outros fatores mudam na demanda, 62
que influenciam os planos de vendas permanecem
Mudança na oferta, 67
constantes.
Quantidade de equilíbrio, 70
Se outros fatores permanecerem constantes,
Quantidade demandada, 61
Quanto maior o preço de um bem, maior a quantidade ofertada, 66
sua quantidade oferecida; Esta é a lei da oferta.
Complemento, 63
A oferta depende dos preços dos recursos curva uti-Demanda, 62
na produção de um bem, os preços da curva de oferta, 66
os bens relacionados que são produzidos, da pré-demanda, 61
esperado no futuro, do número de ofertas - Lei da demanda, 61
dores e tecnologia.
Lei da oferta, 66
Mercado competitivo, 60
Equilíbrio de mercado (págs. 70-71)
Oferta, 66
Ao preço de equilíbrio, a quantidade demandada é o preço de equilíbrio, 70
igual à quantidade oferecida.
Preço monetário ou nominal, 60
Preço relativo, 60
Com os preços acima do equilíbrio, surge um Substituto, 63

excedente e o preço cai.
Com os preços abaixo do equilíbrio, surge uma escassez e o preço sobe.
Previsão de mudanças em preços e quantidades (pp. 72–75)
Um aumento na demanda provoca um aumento no preço e um aumento na quantidade

ofertada. Um des-
PROBLEMAS
81
Qual dos eventos acima aumentará os PROBLEMAS
ou irá reduzir (indicar o que ocorre)
para. a demanda por gasolina?
b. a oferta de gasolina?
1. William Gregg possuía uma fábrica em
c. a quantidade demandada de gasolina?
Carolina do sul. Em dezembro de 1862, publicou d. a quantidade de gasolina fornecida?
um anúncio no Edgehill Advertiser onde dava 6. A figura a seguir ilustra o mercado de pizzas.
conhecem seu desejo de trocar roupas por comida e outros itens. Este é um resumo:
1 metro de tecido por 1 quilo de bacon
2 metros de tecido por 1 quilo de manteiga
16
4 metros de tecido por 1 quilo de lã
8 metros de tecido por 1 alqueire de sal

14
para. Qual é o preço da manteiga em termos de lã?
12
Preço (dólares por pizza)
b. Se o preço do bacon fosse de 20 centavos por libra,
Qual você acha que era o preço da manteiga?
10
c. Se o preço do bacon fosse de 20 centavos por libra e o preço do sal fosse de 2 dólares por
alqueire,
Você acha que alguém aceitaria a oferta do Sr.
100
200
300
400
Gregg de pano para sal? (Uma libra equivale a
Quantidade (pizzas por dia)
453 gramas e um alqueire para 25 quilogramas).
2. Classifique os seguintes pares de bens e serviços em substitutos, complementos, substitutos

no pró. Nomeie as curvas e explique o que acontece se:
produção ou complementos na produção.
para. O preço de uma pizza é de 16 dólares.
para. Água engarrafada e inscrições em academia.
b. O preço de uma pizza é de 12 dólares.
b. Batatas fritas e batatas assadas.

7. A tabela a seguir apresenta os planos de fornecimento e c. Bolsas de couro e sapatos de
couro.
demanda por goma de mascar.
d. Caminhões e picapes tipo SUV .
Preço
Quantia
Quantia
e. Refrigerante diet e refrigerante normal.
(centavos por dólar
réu
oferecido
F. Leite desnatado e creme.
por pacote)
(milhões de pacotes por semana)
3. “À medida que mais pessoas compram computadores, a procura por serviços de Internet
aumenta e 20
180
60
o preço deste serviço diminui. A queda de preço 40
140
100
do serviço de Internet reduz a oferta deste ser-60
100
140
vício." Esta declaração é verdadeira ou falsa?

80
60
180
Explique sua resposta.
4. Qual o efeito no preço de um CD gravável a. Desenhe um gráfico do mercado de borracha e

da quantidade vendida deste item se:
carro, nomeie os eixos e curvas e aponte o pré-a. O preço de um download de MP3 sobe?
cio e a quantidade de equilíbrio.
b. o preço de um iPod cai?
b. Suponha que o preço da goma de mascar seja c. A oferta de CD players aumenta?
70 centavos por pacote. Descrever
d. a renda do consumidor aumenta?
a situação do mercado das pastilhas elásticas e
e. Os trabalhadores que fabricam CDs recebem uma explicação sobre como o preço é ajustado.
aumento salarial?
c. Suponha que o preço da goma de mascar seja f. as hipóteses das subseções (a) e (e) ocu-de
30 centavos por pacote. Descrever
correr ao mesmo tempo?
a situação do mercado das pastilhas elásticas e
5. Os seguintes eventos acontecem um de cada vez: Explique como o preço se ajusta.
(i) O preço do petróleo bruto sobe.
d. Se um incêndio destruir algumas fábricas de borracha (ii) O preço de um carro aumenta.
de mastigação e a quantidade oferecida neste artigo (iii) Todos os limites de velocidade do
diminui em 40 milhões de pacotes por semana
As rodovias são eliminadas.

na em cada preço, explique o que acontece no
(iv) Robôs reduzem custos de produção
mercado de chicletes e ilustrar as mudanças nos automóveis.
no gráfico que ele desenhou para este mercado.
82
CAPÍTULO 3
OFERTA E DEMANDA
e. Se houver um aumento na população adolescente 2. O Eurostar recebeu um impulso

graças ao Código
aumenta a quantidade demandada de borracha
Da Vinci
mastigar 40 milhões de embalagens por semana
Eurostar, o serviço ferroviário que comunica cada preço ao mesmo tempo que o
Londres com Paris..., observou na quarta-feira que o seu incêndio, qual o preço e o valor das
vendas no primeiro semestre aumentaram 6 por cento
novo equilíbrio de chiclete? Ilustre cem sucessos impulsionados por fãs dessas mudanças em
seu gráfico.
bilheteria O Código Da Vinci .
8. A tabela a seguir apresenta os planos de oferta e CNN, 26 de julho de 2006
demanda por batatas fritas.
para. Explique como os fãs de O Código Da Vinci ajudaram a aumentar as vendas do Eurostar.
Preço
Quantia
Quantia
b. A CNN comentou sobre a “acirrada competição entre (centavos de

réu
oferecido
companhias aéreas econômicas. Explique o efeito dólar por saca)
(milhões de sacas por semana)
desta competição nas vendas do Eurostar.
c. Quais mercados em Paris você acha que influenciaram
160
130
esses fãs? Explique sua influência em três 60
150
140
mercados.
70
140
150
3. Nevada tem a população mais velha com
80
130
160
crescimento mais rápido de qualquer estado…
90
120
170
Vegas… tem inúmeros empregos por 100

110
180
Você tem mais de 50 anos.
The Economist , 26 de julho de 2006
para. Desenhe um gráfico do mercado de batatas fritas e explique como os idosos indicaram o
preço e a quantidade de equilíbrio.
influenciado por:
b. Descreva a situação do mercado de batatas fritas a. Demanda de alguns mercados de Las

Vegas.
e explique como o preço é ajustado se este pro-b. A oferta de outros mercados de Las Vegas.
O duto custa 60 centavos por saco.
c. Se um novo curativo aumentar a quantidade de-
ATIVIDADESINEL
embarque de batatas fritas em 30 milhões de sacas
sas por semana a cada preço, de que forma
SITE WEB
eles mudam o preço e a quantidade das batatas
frito?
Links para sites
d. Se um vírus destruir as culturas de batata frita e o mercado da banana em 1985 e 2002, a

quantidade fornecida deste produto diminui.
em 40 milhões de sacas por semana a cada preço
para. Faça um gráfico para ilustrar o mercado de pla-cio na mesma época em que foi
introduzido o tempero tanos daqueles anos.
no mercado, como eles alteram o preço?
b. No gráfico, mostre a evolução da demanda e da quantidade de batatas fritas?

dá, a oferta, a quantidade demandada e a quantidade ofertada que são consistentes com as
informações que você obteve sobre preços e quantidades.
PENSAMENTO CRITICO
c. Por que você acha que a demanda e a oferta mudaram?
1. Depois de ter estudado a leitura nas entrelinhas 2. Obtenha dados sobre o preço do petróleo
nas páginas 76-77, responda às seguintes questões anteriores ao ano 2000.
questões:
para. Descreva como o preço do pe-
para. Como o artigo confunde os conceitos de
carrinho
“uma mudança na demanda” e “uma mudança na
b. Desenhe um gráfico de oferta-demanda para ex-
quantidade demandada"?
explique o que acontece com o preço quando há um aumento
b. Qual das oito razões pode aumentar ou diminuir a oferta e não
o preço da gasolina aumentaria a mudança na demanda.
deste combustível e por quê?
c. De acordo com suas previsões, o que aconteceria com o preço c. Qual das oito razões
poderia aumentar o preço da gasolina se uma nova tecnologia de perfuração diminuísse a
oferta deste combustível e porquê?
Deeper?
d. Como sabemos que o aumento da procura
d. De acordo com as vossas previsões, o que aconteceria ao preço da gasolina seria maior do
que a diminuição do
de petróleo se uma tecnologia de fornecimento deste combustível fosse desenvolvida no verão

de 2006?
claro, limpo e seguro?

CAPÍTULO 4
Elasticidade
Quando os preços caem,
A renda aumenta?
A indústria de computadores pessoais opera em Depois de estudar
um ambiente de competição acirrada. Preços de laptop neste capítulo, você estará
Eles caíram em 2006 para um preço médio inferior a US$ 1.000. Os preços daqueles capazes
de:
computadores desktop também caíram
nesse mesmo ano a um preço médio
© Definir, calcular e explicar o
nem a 500 dólares. De acordo com os preços
fatores que influenciam o
Elasticidade-preço da demanda
computadores pessoais diminuíram,
número de computadores adquiridos
Ele mencionou. Mas será que a renda de
Acer, Apple, Gateway, Dell, Hewlett-Packard
elasticidade cruzada da demanda
E os outros fabricantes de computadores?
e na elasticidade-renda do
Apesar da queda nos preços dos
demanda
computadores, a renda total dos fabricantes
partes desses equipamentos ainda podem

crescer. Contudo, para que o rendimento aumente, o aumento da elasticidade da oferta
porcentagem da quantidade de computadores vendidos deve exceder a redução percentual no

preço. Isso realmente acontece? O que determina o efeito de uma mudança no preço na
quantidade vendida e na receita? Neste capítulo encontraremos a resposta para essas
perguntas.
Neste capítulo você conhecerá uma ferramenta que nos ajuda a responder muitas perguntas
sobre mudanças nos preços e quantidades negociadas nos mercados. Você aprenderá sobre a
elasticidade da oferta e da demanda. No final do capítulo voltaremos ao mercado de
computadores pessoais e veremos se os computadores de baixo preço diminuem ou aumentam
o rendimento dos fabricantes destes equipamentos.
83
84
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
FIGURA 4.1
Como alterar a oferta
alterar o preço e a quantidade
Sabemos que quando a oferta aumenta, o preço de equilíbrio cai e a quantidade de equilíbrio
aumenta. Mas, os 40,00
o preço diminui em uma quantidade e quantidade significativas Um aumento
na oferta
aumenta só um pouco? Ou o preço quase não cai e O0 causa... O1
a quantidade experimenta um aumento muito grande?
A resposta depende de quão sensível é o can-30.00.
...uma grande
quantidade demandada em resposta a uma mudança no preço. Para entender baixo
Para saber a razão disso, basta analisar a figura 4.1, em preço...

onde dois cenários possíveis são mostrados usando como 20,00
Por exemplo, uma pizzaria local. O gráfico (a) da Figura 4.1 ilustra um cenário e (b) o outro.
Em ambos os casos, a oferta inicial é O 0. No gráfico 10.00
...e um pequeno
(a), a demanda por pizza é mostrada pelo aumento na curva de demanda
da demanda DA . No gráfico (b), a demanda por pizza é 5,00
quantia
expresso na curva de demanda DB . Inicialmente, no DA
Em dois casos, o preço é de 20 dólares por pizza e a quantidade é 0.
10
13 15
vinte
25
de pizza produzida e consumida é de 10 pizzas por hora.
Quantidade (pizzas por hora)
Uma grande franquia é aberta na mesma cidade (a) Grande mudança no preço e no
câmbio
de pizzas, aumentando assim a oferta de pizzas. O cur-
pequena em quantidade
a oferta se move para a direita para O 1. No caso do gráfico (a), o preço cai
significativamente, de US$ 15 para US$ 5 por pizza, enquanto a quantidade aumenta apenas
3 pizzas para chegar a 13 pizzas por hora. Em contrapartida, no caso do gráfico (b), o preço
40,00
Um aumento
cai apenas 5 dólares para 15 dólares por pizza e o valor da oferta
aumenta em 7 unidades, chegando a 17 pizzas por hora.
O0
QUALQUER
causas...
A diferença nos resultados é causada pelos 30,00
diferentes graus de sensibilidade da quantidade demandada a uma mudança de preço. Mas o

que queremos dizer com sensibilidade? Uma possível resposta seria a inclinação Preço
(dólares por pizza)
da curva. A inclinação da curva de demanda AD é 20,00
mais íngreme do que a da curva de demanda DB .
Neste exemplo podemos comparar as inclinações 15,00
...a
D. B.
das duas curvas de demanda, embora nem sempre seja 10,00
pequeno
...e um ótimo
é possível. A razão é que a inclinação de uma curva de pressão descendente
Aumentou em
A demanda depende das unidades em que medimos o preço...
a quantidade
preço e quantidade. Em muitas ocasiões somos forçados a comparar as curvas de procura de

diferentes
5
10
15 17
vinte
25
bens e serviços medidos em unidades não relacionadas - Quantidade (pizzas por hora)
mencionado. Por exemplo, um produtor de pizza poderia (b) Pequena alteração no preço e
alteração
quero comparar a demanda por pizza com a demanda por
grande em quantidade
bebidas engarrafadas. Qual quantidade demandada é mais sensível a uma mudança de preço?
É impossível responder a esta questão comparando as inclinações dos dois preços.
Inicialmente o preço é de $20 por pizza e as quantidades procuradas, uma vez que a unidade
de medida das pizzas vendidas é de 10 pizzas por hora. Depois, a oferta e as bebidas
engarrafadas não têm qualquer relação entre si. A pergunta pode ser respondida com uma
medida de sensibilidade de $ 5 por pizza e a quantidade aumenta de O 0 para O 1. unidades
sendo 3 unidades, a 13 pizzas por hora. No gráfico (b), as medidas de preços. Essa medida é,
precisamente, a elasticidade.
diminui apenas 5 dólares para 15 dólares por pizza e a quantidade aumenta em 7 unidades
para 17 pizzas por hora. Neste caso, o dida sem unidade da sensibilidade à variação do preço
é menor e a variação da quantidade procurada de um bem em relação à variação do seu é
maior do que no caso (a). A quantidade demandada é preço quando todas as outras variáveis
influentes são mais sensíveis ao preço no caso (b) do que no caso (a).
os planos dos compradores permanecem inalterados.
ELASTICIDADE DE PREÇO DA DEMANDA 85
Cálculo da elasticidade de preço
Da demanda
FIGURA 4.2
Cálculo de elasticidade
Da demanda
Para calcular a elasticidade-preço da demanda usamos a fórmula:
Ver
inicial
Alteração percentual em
20h50
Elasticidade de preço
a quantidade demandada
Da demanda
Alteração percentual no preço
P=$1
Para usar esta fórmula precisamos saber a Elasticidade = 4
Preço (dólares por pizza) 20,00
quantidades demandadas a preços diferentes quando Pavr = $20
todos os outros fatores que influenciam os planos do Punto
compradores permanecem inalterados. Imagine que novo
Temos os dados de preços e quantidades demanda-19,50
de pizza e que calculemos a elasticidade-preço da demanda desse bem.
∆Q = 2
A Figura 4.2 mostra com mais detalhes o cur-Qaverage = 10
vale para a demanda de pizza e mostra como a quantidade 0

9
10
onze
o réu responde a uma pequena alteração no preço.
Inicialmente, o preço é de US$ 20,50 por pizza e são vendidas 9 pizzas por hora (ponto de
partida na figura).
A elasticidade da demanda é calculada usando a fórmula:*
Então o preço cai para US$ 19,50 por pizza e a variação percentual em
quantidade demandada aumenta para 11 pizzas por hora a quantidade demandada
Elasticidade preço e demanda 5
(o novo ponto na figura). Quando o preço cai na variação percentual
no preço
1 dólar por pizza, a quantidade demandada aumenta em 2 pizzas por hora.
%¢ P
Para calcular a elasticidade-preço da demanda,
%¢ P
expressamos alterações de preço e quantidade D Q > Qprom
exigidos como porcentagens de
preço médio e
D P > Pprom
quantidade média . Com o preço médio e quantidade-2>10
média, calculamos a elasticidade em um ponto de 5 1>20

a curva de demanda a meio caminho entre o ponto inicial e o novo ponto. O preço original é
20,50
5 4.
dólares e o novo de US$ 19,50, então o preço médio. Este cálculo mede a elasticidade a um
preço médio de US$ 20. A redução de $ 1 em relação a $ 20 por pizza e uma quantidade média
é igual a 5% do preço médio. Ou seja, 10 pizzas por hora.
* Na fórmula, a letra grega delta (D) significa “mudança em” e %D significa D P / Pavg =
($1/$20) 3 100 = 5%.
“mudança percentual em”.
A quantidade demandada original é de 9 pizzas e a nova quantidade demandada é de 11,

então a quantidade média demandada é de 10 pizzas. Aumentando o preço médio e a
quantidade média . Essas 2 pizzas na quantidade demandada equivalem a 20 vezes porque
assim você obtém uma medida mais um percentual da quantidade média. Quer dizer,
elasticidade precisa, bem no ponto médio entre D Q / Q
o preço original e o novo preço. Se o preço cair da média = (2/10) 3 100 = 20%.
20,50 a 19,50 dólares, a variação de preço de 1 dólar. Portanto, a elasticidade-preço da

demanda é igual a 4,9% de 20,50 dólares. A variação que é a variação percentual na
quantidade demandada de 2 pizzas na quantidade é igual a 22,2 por cento de (20 por cento)
dividida pela variação percentual em 9 pizzas, a quantidade original. Portanto, se usarmos o
preço (5 por cento) é igual a 4. Ou seja, nestes números, a elasticidade-preço da procura é
igual a
%¢ P
22,2 dividido por 4,9, ou seja, 4,5. Se o preço subir de 19,50
Elasticidade-preço da demanda 5
a US$ 20,50, a variação de preço de US$ 1 é equivalente
%¢ P
em 5,1 por cento de $ 19,50. O troco de 2 pizzas 20%
em quantidade é igual a 18,2 por cento de 11 pizzas, as 5
5 4.
5%
quantidade original. Se usarmos esses números, a elasticidade
86
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
o preço da demanda é igual a 18,2 dividido por 5,1, é o valor absoluto da elasticidade-preço
da demanda, 3,6.
médio e da procura, diz-nos quão sensível (elástico) é . Para comparar as elasticidades-preço

da quantidade média, obtemos o mesmo valor para a demanda, usamos a magnitude da
elasticidade e a elasticidade independentemente de o preço cair abaixo de 20,50.
Ignoramos o sinal negativo.
para $ 19,50 ou sobe de $ 19,50 para $ 20,50.
Demanda elástica e inelástica
Porcentagens e proporções Elasticidade é a razão matemática de duas variações

percentuais. Assim, a Figura 4.3 mostra três curvas de demanda que, quando dividimos uma
variação percentual por outra, cobrem toda a variedade de possíveis elasticidades das
centenas. Uma mudança percentual é uma exigência. No gráfico (a) da Figura 4.3, a
quantidade demandada é constante independentemente do preço. Se o proporcional no preço
for D P / P
a quantidade demandada permanece constante quando a variação média e proporcional na

quantidade demandada é D Q / Q
mudanças de preço, a elasticidade-preço da demanda é média . Para o
Portanto, se dividirmos D Q / Q
igual a zero e diz-se que o bem tem uma demanda média entre D P / Pprom , obtemos a
mesma resposta que o resultado da divisão do came - perfeitamente inelástico. Um bem cujas
porcentagens de elasticidade bios.
o preço de demanda é muito baixo (talvez zero em alguma faixa de preço) é a insulina. A
insulina tem tal . A elasticidade que eles compram.
Se a variação percentual na quantidade demandada de cada variável for independente da

variação percentual no preço, a elasticidade das unidades em que a variável é medida. Além
disso, o valor do preço é igual a 1 e diz-se que o bem tem uma razão matemática das duas
percentagens e é um número de procura com elasticidade unitária . A demanda nos sem
unidade.
O gráfico (b) da Figura 4.3 é um exemplo de demanda Sinal negativo e elasticidade Quando
o preço de a tem elasticidade unitária.
aumenta, a quantidade demandada diminui ao longo da curva de demanda. Como uma

variação positiva no preço causa uma variação negativa na quantidade demandada, a
elasticidade-preço da demanda é menor que a variação percentual no preço. Neste um
número negativo. No entanto, é a magnitude, ou o caso, que a elasticidade-preço da demanda
está localizada entre a FIGURA 4.3
Demanda elástica e inelástica
D1
Preço
Preço
Preço
Elasticidade = 0
Elasticidade = 1
Elasticidade = ∞
12
12
12
D3
D2
Quantia
0
1
Quantia
Quantia
(a) Demanda perfeitamente inelástica
(b) Demanda com elasticidade unitária
(c) Demanda perfeitamente elástica
Todas as demandas aqui ilustradas mostram um bem com elasticidade unitária de demanda,
uma elasticidade constante. A curva de demanda no gráfico (c) ilustra a demanda por um
bem cuja elasticidade da demanda é igual a zero. A curva da demanda.
o gráfico de demanda (b) mostra a demanda por
zero e 1 e diz-se que o bem tem uma demanda de $ 12,50 por pizza e a quantidade média é
inelástica . Alimentação e moradia são exemplos de 25 pizzas por hora. Então:
bens com demanda inelástica.
10>25
Se a quantidade demandada mudar em uma porcentagem
Elasticidade-preço da demanda 5
resposta infinitamente grande a uma mudança-5>12,50
pequena biografia em preço, elasticidade de preço de 5 1.
A demanda é infinita e diz-se que o bem tem uma demanda perfeitamente elástica . O
gráfico (c) da Figura 4.3 mostra uma demanda perfeitamente elástica.
média de US$ 12,50 por pizza é igual a 1.
Um exemplo de bens cuja elasticidade da procura é muito elevada (quase infinita) são as
bebidas engarrafadas. A quantidade demandada aumenta de 30 para 50 pizzas em duas
máquinas de venda automática colocadas lado a lado por hora. O preço médio agora é de 5
dólares e outro. Se as duas máquinas oferecem as mesmas marcas, a quantidade média é de
40 pizzas por hora. Destas bebidas engarrafadas pelo mesmo preço, algumas pessoas:
alguns comprarão de uma das máquinas e outros da 20>40
máquina vizinha. Mas se o preço de um dos mais-Elasticidade-preço da demanda 5 10>5
quinas é maior que o outro, mesmo que seja em pequena quantidade, quase ninguém compra
bebidas em 5 1>4.
a máquina mais cara. Bebidas engarrafadas Ou seja, a elasticidade-preço da demanda a um

preço, ambas as máquinas são substitutos perfeitos.
A média de US$ 5 por pizza é igual a 1/4.
Entre os casos ilustrados nos gráficos (b) e (c) da Figura 4.3 está o caso geral em que a curva
da procura muda em linha recta. No ponto central em que a quantidade procurada excede o
deslocamento médio da curva, a procura tem uma elasticidade unipercentual no preço. Neste
caso, a elasticidade-preço seria. Acima do ponto central a exigência é maior que 1 e diz-se que
o bem tem ética. Abaixo disso, a demanda é inelástica.
uma demanda elástica . Carros e móveis são exemplos de bens com demanda elástica.
Elasticidade ao longo de uma curva
FIGURA 4.4
demanda na forma de uma linha reta
demanda em linha reta
Elasticidade não é o mesmo que inclinação, embora estejam relacionadas. Para entender
como eles estão relacionados, vejamos a elasticidade acima de 25,00
Elasticidade = 4
curva de demanda em forma de linha reta, ou seja, uma curva de demanda cuja inclinação é
constante.
20h00
A Figura 4.4 ilustra o cálculo da elasticidade ao Elástico
ao longo de uma curva de demanda na forma de uma linha reta.

Primeiro, suponha que o preço caia de US$ 25 para US$ 15 por Preço (dólares por pizza)
15,00
Elasticidade = 1
pizza. A quantidade demandada aumenta de zero para 20 piz-12,50
bam por hora. O preço médio é de 20 dólares por 10,00
Inelástico
pizza e a quantidade média é de 10 pizzas. Portanto: 1
¢Q>Q
Elasticidade = 4
baile de formatura
5h00
5¢ P > Pprom
20>10
10
20 25
30
40
cinquenta
10>20
54.
Numa curva de procura em linha recta, a elasticidade-preço média da procura a um preço
diminui à medida que o preço cai e a quantidade média procurada de $20 por pizza é igual a
4.
dados aumentos. No ponto médio da curva de demanda Agora, suponha que o preço caia de
US$ 15 para US$ 10 – a demanda tem elasticidade unitária (elasticidade igual a 1). Acima
deste ponto, a procura é elástica; por lares por pizza. A quantidade demandada aumenta de
baixo para cima, a demanda é inelástica.
20 a 30 pizzas por hora. O preço médio agora é
88
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
Renda total e elasticidade
FIGURA 4.5
Elasticidade e rendimento total
A receita total da venda de um bem é igual ao preço do bem multiplicado pela quantidade
vendida. Quando um preço muda, a receita total também muda. Contudo, um aumento no
preço nem sempre resulta num aumento no rendimento 25,00
total. A variação do rendimento total depende da elasticidade da procura.
da demanda da seguinte forma:
elástico
20h00
■ Se a demanda for elástica, um corte de 1% no preço aumenta a quantidade vendida em

mais do que o preço (dólares por pizza)
1 por cento e a renda total aumenta.
15h00
Elasticidade
unitário
12h50
■ Se a demanda for inelástica, um corte de 1% no preço aumenta a quantidade vendida em
10,00
Demanda
menos de 1% e a renda total diminui.
inelástico
■ Se a demanda tiver elasticidade unitária, um corte de 5,00
O aumento de 1% no preço aumenta a quantidade vendida em 1%; portanto, a renda total

não muda.
25
cinquenta
A Figura 4.5 mostra como podemos usar isso
relação entre elasticidade e renda total para calcular (a) Demanda
elasticidade através do teste da renda total. O teste da receita total é um método de cálculo
da elasticidade-preço da demanda a partir da variação da receita total que resulta de uma
variação do preço, quando todos os outros fatores que influenciam a quantidade vendida
permanecem inalterados.
350,00
Renda total
máximo
312,50
■ Se uma redução de preços aumentar a receita total, a procura será elástica.
■ Se um corte de preço diminuir a receita total, 250,00
a demanda é inelástica.
Renda total (dólares)
■ Se um corte de preço mantiver a receita total sem 200,00

mudanças, a demanda tem elasticidade unitária.
150,00
No gráfico (a) da Figura 4.5, a demanda é elástica - Quando o
Quando
Ele está disponível na faixa de preço de US$ 25 a US$ 12,50. Às 100h00
a demanda é
a demanda é
o intervalo de preços de 12,50 a 0 dólares, demanda elástica,
inelástico, um
É inelástico. A um preço de US$ 12,50, o corte de demanda
redução de preço
50,00
aumentos de preços
diminui o
da tem elasticidade unitária.
a renda total
renda total
O gráfico (b) da Figura 4.5 mostra o rendimento total. A um preço de $ 25, a quantidade
vendida é 0
25
cinquenta
igual a zero, então a renda total também é zero.
A um preço zero, a quantidade demandada é (b) Renda total
50 pizzas por hora e o faturamento total é, mais uma vez, zero.

Um corte de preços no intervalo elástico causa um Quando a demanda é elástica (no intervalo
de preços aumento na receita total: o aumento percentual na quantidade demandada é maior
que a diminuição física a) causa um aumento na renda total (gráfico b).
porcentagem no preço. Um corte de preço no intervalo inter-Quando a demanda é inelástica

(no intervalo de valor inelástico causa uma diminuição na renda de $ 12,50 para zero
dólares), uma diminuição no preço (gra-total: o aumento percentual na quantidade
demandada fica a) causa um diminuição na renda total (gráfico - é menor que a redução
percentual no preço.
táxi). Quando a demanda tem elasticidade unitária, ou seja, ao preço de US$ 12,50 (gráfico a),
a renda total atinge seu máximo (gráfico b).
está no seu ponto máximo.
Seus gastos pessoais e elasticidade
TABELA 4.1
Algumas elasticidades-preço de
Quando um preço muda, a mudança no que você exige no mundo real
gasto no bem depende da elasticidade de sua demanda.
bem ou serviço
Elasticidade
■ Se a sua demanda for elástica, um corte de 1% no preço aumenta a quantidade que você
compra na Demanda Elástica
mais de 1 por cento e seus gastos com o item aumentam.
Metais
1,52
■ Se sua demanda for inelástica, um corte de 1% no preço aumentará a quantidade que você
compra de Produtos de Engenharia Elétrica
1,39
em menos de 1 por cento e seus gastos no item Produtos de Engenharia Mecânica

13h30
diminui.
Mobília
1,26
■ Se sua demanda tiver elasticidade unitária, um recor-Veículos motorizados
1.14
Preço de 1 por cento aumenta quantidade Instrumentos de Engenharia
1.10
que você compra a 1% e seus gastos com serviços profissionais
1.09
item não é modificado.
Serviços de transporte
1.03
Portanto, quando o preço de um item cai e você gasta mais nele, sua demanda por ele é
elástica; Se você gastar a mesma quantia, sua demanda terá elasticidade Demanda
inelástica
unitário; e se gastar menos, a sua procura é inelástica.
Gás, electricidade e água
0,92
Produtos quimicos
0,89
Fatores que influenciam a elasticidade
Bebidas (de todos os tipos)
0,78
Da demanda
Roupas
0,64
A Tabela 4.1 lista alguns valores estimados de elas-Tobaco
0,61
peitos reais nos Estados Unidos. Como você pode ver, Serviços Bancários e de Seguros
0,56
Estas elasticidades reais da procura variam entre 1,52 em Serviços de Habitação
0,55
caso dos metais, o item com maior demanda – Produtos agrícolas e pesqueiros
0,42
tica na tabela, a 0,05 para petróleo, o artigo com Livros, revistas e jornais
0,34
a demanda mais inelástica da lista. O que faz comida
0,12
A demanda é elástica para alguns bens e inelástica para outros?
Petróleo
0,05
A magnitude da elasticidade da demanda
Fontes: Ahsan Mansur e John Whalley, “Especificação Numérica de Ge Aplicada depende de:
Modelos de Equilíbrio Geral: Estimativa, Calibração e Dados”, em Applied Análise de

Equilíbrio Geral , eds. Herbert E. Scarf e John B. Shoven, Novo
■ A proximidade dos substitutos.
Iorque, Cambridge University Press, 1984, 109; e Henri Theil, Ching-Fan Chung e James L.
Seale, Jr., Advances in Econometrics, Suplemento I, 1989, Internacional
■ A proporção da renda gasta no bem.

Evidências sobre Padrões de Consumo , Greenwich, JAI Press Inc., 1989, e Geoffrey
■ O tempo decorrido desde uma alteração de preço.
Curar, Universidade de Columbia, site.
Proximidade dos substitutos Quanto mais semelhantes forem os substitutos de um bem ou

serviço, mais elástica será a procura por ele. Por exemplo, o petróleo usado para alimentação
ou habitação é chamado de deriva , a gasolina tem substitutos, mas nenhum que seja
essencial , enquanto outros, como férias, estão muito próximos (imagine um carro em um
lugar exótico, classificamos como vapor- artigos movidos a energia que utilizam o carvão
como luxo (uma necessidade básica é um bem cujo combustível). Portanto, a procura de
petróleo é inelástica. Os substitutos são muito maus, mas isso é muito importante. Os
plásticos, por outro lado, são substitutos próximos do nosso bem-estar. Portanto, em geral, os
artigos metálicos, portanto, a demanda por metais é elástica.
as necessidades básicas têm uma demanda inelástica. Na Tabela 4.1, os alimentos e o petróleo
também podem ser classificados como necessidades básicas.
definição do mesmo. Por exemplo, um computador pessoal (PC) não possui realmente
substitutos próximos, mas possui muitos substitutos, um dos quais é a opção de um PC Dell ser
um substituto próximo de um PC Hewlett. É por isso que os produtos de luxo da Packard.
Portanto, a elasticidade da demanda por computadores geralmente tem uma demanda
elástica. Na Tabela 4.1, a procura por equipamentos Dell ou Hewlett-Packard é inferior à
elasticidade do mobiliário e dos veículos automóveis.
tratados como artigos de luxo.
90
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
Proporção de rendimento gasto no bem Sempre que entro nos Estados Unidos e onde 62
por cento dos outros factores permanecem inalterados, quanto mais rendimento é gasto em
alimentos, a elasticidade-preço do gasto numa encomenda de alimentos é de 0,77. Em
contraste, em estados bons, mais elástica será a sua procura.
Pensemos na elasticidade da procura de alimentos, na elasticidade-preço da procura de

pastilhas elásticas e de habitação. Se o preço das ações for 0,12.
a goma de mascar dobrar, seu consumo de goma de mascar permanecerá quase o mesmo de
antes. O tempo decorrido desde a mudança de preço, a demanda por goma de mascar é
inelástica. Se o aluguel do apartamento dobrar, mais elástica será a demanda. Quando a pré-
participação do petróleo aumentou 400% durante a venda com outra pessoa para dividir as
despesas. A sua procura por habitação é mais elástica do que a procura pela borracha e pela
gasolina que consumiam. Mas, de uma forma mastigadora. Por que a diferença? O pagamento
do aluguel, à medida que os motores dos carros foram desenvolvidos, representa uma grande
proporção do seu orçamento, telefones celulares e aviões mais eficientes, o valor consumido
enquanto a goma de mascar representa apenas uma diminuição. A demanda por petróleo
tornou-se mínima. Em geral você não gosta que os preços aumentem, mas dificilmente notará
o aumento de preço. Da mesma forma, quando o chiclete, embora o preço mais alto do aluguel
de computadores pessoais caia, o valor prejudica gravemente o seu orçamento.
A Figura 4.6 mostra a proporção do rendimento em alimentos e a elasticidade-preço da

procura de conhecimento sobre as diversas formas de utilização dos alimentos em 10 países.
Este número confirma a tendência geral que acabamos de descrever. Quanto mais aumentou
dramaticamente. A demanda por computadores pessoais tornou-se mais elástica.
maior será a elasticidade-preço da procura de alimentos. Por exemplo, na Tanzânia, um país

onde o rendimento médio é de 3,3 por cento do PASSO PERGUNTA
1 Por que precisamos de uma medida sem unidade para a FIGURA 4.6
Elasticidade de preço em 10 países
Calcular a sensibilidade da quantidade demandada de um bem ou serviço a uma mudança em

seu preço?
2 Você consegue definir e calcular a elasticidade-preço do país
Orçamento alimentar
demanda?
(porcentagem da renda)
3 Por que quando calculamos a elasticidade-preço na Tanzânia
62
da demanda, expressamos a mudança no preço
Índia
56
cio em termos de uma percentagem do preço pró-Coreia
40
média e a variação da quantidade por Brasil
porcentagem do valor
35
média ?
4 O que é o teste de rendimento total e como funciona – Grécia
31
ciona?
Espanha
28
5 Quais são os principais fatores que influenciam a França
17
na elasticidade da demanda e causa
Alemanha
quinze
isso é elástico para alguns bens e inelástico para o Canadá
14
para os outros?
Estados Unidos
12
6 Por que é que a procura por um item de luxo é geralmente mais elástica do que a procura 0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
de um item de necessidade básica?
Plano de estudo 4.1
À medida que o rendimento aumenta e a proporção do rendimento gasto em alimentação

diminui, a procura de alimentos torna-se menos elástica.
Ele concluiu seu estudo sobre a elasticidade -preço da demanda. Dois outros conceitos
relacionados às métricas de elasticidade, Suplemento 1, 1989, International Evidence on
Consumption Patterns , indicam os efeitos de outros fatores que Greenwich, JAI Press, Inc.,
1989.
influenciar a demanda. Vamos analisá-los abaixo.
MAIS ELASTICIDADES DO ANDA 91
A mudança no preço de um hambúrguer, um substituto – Mais elasticidades da demanda
pizza, é igual ao novo preço, US$ 2,50, menos o preço original, US$ 1,50, ou US$ 11. Voltando
ao nosso exemplo da pizza, vamos imaginar que o preço médio seja de US$ 2 por hambúrguer.
Então você está tentando calcular como um aumento na demanda por suas pizzas afetará o
preço de um hambúrguer em 50 (150). Quer dizer,
Eles foram para a lanchonete vizinha. Ele sabe que pizzas e hambúrgueres são substitutos, e
tam-D P / Pprom 5 (2/11) 3 100 5 150%.
bem que quando o preço de uma pizza substitui De tal forma que a elasticidade cruzada do
aumenta, a demanda por pizza aumenta, mas você quer saber a demanda por pizza em
relação ao preço do hambúrguer - quanto vai aumentar.
guesa é
Ele também sabe que pizza e bebidas são chatas
1 20%
lladas são complementos, e se o preço de um com-5 0,4.
1 50%
O preço da pizza sobe, a demanda por pizza cai. Então você está se perguntando até que
ponto um aumento no preço de uma bebida reduzirá a demanda.A Figura 4.7 ilustra a
elasticidade cruzada de suas pizzas. Como as pizzas e hambúrgueres são engarrafados.
substitutos, quando o preço de um hambúrguer aumenta, o Para responder a essas perguntas

você precisa calcular o aumento da demanda por pizza. A elasticidade cruzada da curva de
demanda de demanda. Vamos examinar o deslocamento das pizzas para a direita, de D 0 a D
1. Debi-medição de elasticidade.
Como um aumento no preço dos hambúrgueres provoca um aumento na procura por pizzas, a
elasticidade cruzada da procura por pizzas em relação à elasticidade cruzada da procura
o preço dos hambúrgueres é positivo : tanto o preço quanto a quantidade mudam na mesma
direção.
Para medir a influência de uma variação no preço de um substituto ou complemento

utilizamos o conceito de elasticidade cruzada da procura. Elasticidade cruzada FIGURA 4.7
Elasticidade cruzada da demanda
A demanda é uma medida da sensibilidade da demanda por um bem à mudança no preço de

um substituto ou complemento, quando os demais fatores permanecem inalterados. Para
calcular a elasticidade cruzada da procura utilizamos a fórmula: O preço de um
hambúrguer, um substituto,
preço da pizza
sobe. Elasticidade
cruz é positiva
Mudança percentual
Elasticidade cruzada
na quantidade demandada
Da demanda
Alteração percentual no preço
de um substituto ou complemento
A elasticidade cruzada da demanda pode ser
positivo ou negativo. Quando se trata de um substituto O preço de um
D1
bebida engarrafada,
é positivo, e quando é complemento é negativo-D
um complemento,
tiva .
sobe. Elasticidade
D2
cruz é negativa
Substitutos Suponha que o preço da pizza seja cons-0
Número de pizzas
tanto e que são vendidas 9 pizzas por hora. O preço de um hambúrguer sobe de 1,50 para 2,50
dólares. Não há hambúrgueres que substituam a pizza. Quando nenhum outro fator influencia
os planos de compra, o preço dos hambúrgueres aumenta, a procura por pi-e o número de
pizzas vendidas aumenta para 11 por hora.
zza aumenta e a curva de demanda por pizza se desloca para a direita, então
A mudança na quantidade demandada é o novo
D 0 a D 1. A elasticidade cruzada da demanda é positiva .
quantidade, 11 pizzas, menos a quantidade original, 9 pizzas - As bebidas engarrafadas

complementam o zas, ou seja, 12 pizzas. O valor médio é 10
pizza. Quando o preço de uma bebida engarrafada sobe, as pizzas. Portanto, a quantidade
procurada por pizza diminui e a curva da procura por pizza aumenta 20 por cento (120).
Quer dizer,
a pizza se move para a esquerda, de D 0 a D 2. A elasticidade cruzada da demanda é negativa

.
D Q / Qmédia 5 (12/10) 3 100 5 120%.
92
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
Complementos Suponhamos agora que o preço da pizza seja constante e que sejam vendidas
11 pizzas por hora.
usando esta fórmula:
Então o preço de uma bebida engarrafada sobe de US$ 1,50 para US$ 2,50. Nenhum outro
fator influenciando a variação percentual
os planos de compras mudam e a quantidade de pizzas Elasticidade renda
na quantidade demandada
vendido cai para 9 por hora.
Da demanda
Mudança percentual
A mudança na quantidade demandada é o oposto na renda
ao que acabamos de calcular: a quantidade demandada de pizzas diminui em 20% (220).
positivo ou negativo e se enquadram em três intervalos interessantes Esta variação no preço

de uma garrafa de bebida:
da, uma cobertura de pizza, é igual à variação percentual no preço do hambúrguer que
■ Maior que 1 ( bem normal , elasticidade-renda que acabamos de calcular: o preço aumenta
50% da demanda elástica).
(150). Portanto, a elasticidade cruzada do
■ Positivo e menor que 1 ( bom normal, elasticidade da pizza em relação ao preço de uma
bebida proveniente da demanda inelástica).
engarrafado é
■ Negativo ( bom inferior ).
220%
Demanda elástica de renda Suponha o preço de 5 20,4.
A pizza é constante e são vendidas 9 pizzas por hora.
150%
Então, a renda aumenta de US$ 975 para US$ 1.025 por semana. Nenhum outro fator de
influência é modificado, são complementos, quando aumenta o preço de uma bebida nos
planos de compra e a quantidade de pizzas vendidas, a demanda por pizza cai. A curva de
demanda aumenta em 11 por hora.
a pizza se move para a esquerda, de D 0 a D 2. Dada a variação na quantidade demandada é

de 12 pizzas.
que um aumento no preço de uma bebida engarrafada A quantidade média é de 10 pizzas,

então a quantidade provoca uma diminuição na demanda por pizza, a demanda aumenta em
20%. A variação na elasticidade cruzada da procura de pizza em relação ao rendimento é de
$150 e o rendimento médio é de $1000 – enquanto o preço de uma bebida engarrafada é
negativo . Os pré-lares, portanto a renda aumenta 5%. O cio e a quantidade mudam em
direções opostas.
a elasticidade-renda da demanda por pizza é
A magnitude da elasticidade cruzada da procura determina até que ponto a curva de -20% 5
4 se desloca.
comando. Quanto maior a elasticidade cruzada 5%
(em termos de seu valor absoluto), maior será a cam-. A demanda por pizza é elástica em
termos de renda. O aumento da demanda e quanto mais a curva percentual da quantidade
demandada de pizza exceder a demanda irão se deslocar.
ao aumento percentual da renda. Quando a procura de um bem é elástica em termos de

rendimento, à medida que o rendimento aumenta , a percentagem do rendimento gasto nesse
bem é grande. Se dois itens são complementos próximos, o bem aumenta.
Assim como os filmes e a pipoca, a elasticidade cruzada é grande.
Demanda inelástica-renda Se a elasticidade-renda de Se dois itens têm pouca relação entre

si, a demanda é positiva, mas menor que 1, a demanda é, por exemplo, jornais e suco de
laranja, a elasticidade-renda. O aumento percentual do montante cruzado é pequeno, talvez
até inexistente.
demanda a demanda é positiva, mas inferior ao aumento percentual da renda. Quando a
demanda por um bem é Elasticidade da renda na demanda
a renda é inelástica, à medida que a renda aumenta, a porcentagem da renda gasta naquele
bem diminui.
Imagine que a economia está em expansão e as pessoas desfrutam de rendimentos cada vez
mais elevados. Se a elasticidade-renda da demanda causar um aumento na demanda quase
diária for negativa, o bem é um bem inferior . A quantidade de todos os tipos de bens e
serviços. Mas até que ponto a procura por um bem inferior aumentará a procura por pizza? A
resposta depende da renda . A elasticidade-renda da demanda de bens , que é uma medida
nesta categoria, inclui motocicletas de baixa cilindrada, batatas e arroz. São os consumidores
de menor renda que mais compram e que permanecem constantes.
Estado.
MAIS ELASTICIDADES DO ANDA 93
Elasticidades renda da demanda
No mundo real
FIGURA 4.8
Elasticidades de renda
em 10 países
A Tabela 4.2 mostra estimativas de algumas elasticidades-renda da procura no mundo real. O

país
Renda
demanda por um item básico, como (porcentagem da renda dos EUA)
alimentação ou vestuário, é inelástica em termos de rendimento, enquanto a Tanzânia
3.3
que a demanda por bens de luxo, como trans-Índia
5.2
transporte aéreo e internacional, é elástico na entrada.
Coréia
20.4
Mas determinar o que é um item premium
Brasil
36,8
necessidade e o que é um item de luxo depende do nível de renda. Para pessoas de baixa
renda, comida grega
41,3
e as roupas podem ser itens de luxo. Portanto, a Espanha
55,9
o nível de renda tem um grande efeito nas elasticidades Japão
61,6
demanda renda. A Figura 4.8 mostra este efeito França
81,1
sobre a elasticidade-renda da demanda por alimentos no Canadá
99,2
10 países. Em países de baixa renda, como os Estados Unidos
Tanzânia e Índia, elasticidade-renda da procura 100,0
de alimentos é alto. Em países de alta renda, como 0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
Estados Unidos, elasticidade-renda da demanda Elasticidade-renda da demanda
a comida é baixa.
À medida que o rendimento aumenta, a elasticidade do rendimento da procura de alimentos
diminui. TABELA 4.2 Consumidores
Algumas elasticidades de renda
As pessoas de baixos rendimentos gastam uma percentagem mais elevada da procura

mundial em alimentos
de qualquer aumento na renda do que os consumidores de alta renda.
Fonte: Henri Theil, Ching-Fan Chung e James L. Seale, Jr., Advances in Econo-Elastic Demand
métricas, Suplemento I, 1989, Evidência Internacional sobre Padrões de Consumo , Viagens

aéreas
5,82
Greenwich, JAI Press, Inc., 1989.
Filmes
3.41
Viagem internacional
3.08
Eletricidade
1,94
Refeições em restaurantes
1,61
Ônibus e trens locais
1,38
1 O que mede a elasticidade cruzada da demanda?
Corte de cabelo
1,36
2 O que nos diz o sinal (positivo ou negativo) dos Automóveis?
1.07
a elasticidade cruzada da demanda sobre a relação entre dois bens?
3 O que mede a elasticidade-renda da procura?
Demanda inelástica
4 O que nos diz o sinal (positivo ou negativo) da elasticidade-renda da procura sobre um

Tabaco?
0,86
bom?
Bebidas alcoólicas
0,62
5 Por que o nível de renda influencia a magnitude do Móveis
0,53
da elasticidade-renda da demanda?
Roupas
0,51
Plano de estudo 4.2
Jornais e revistas
0,38
Telefonia
0,32
Comida
0,14
O estudo da elasticidade cruzada foi concluído Fontes: HS Houthakker e Lester D.Taylor,

Consumer Demand in the United Estados , Cambridge, Harvard University Press, 1970; e Henri
Theil, Ching-Fan da demanda e da elasticidade-renda da demanda.
Chung e James L. Seale, Jr., Advances in Econometrics, Supplement I, 1989, Inter-Vamos olhar
para o outro lado do mercado e evidências examinais sobre padrões de consumo, Greenwich,
JAI Press, Inc., 1989.
Encontramos a elasticidade da oferta.
94
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
Elasticidade da oferta
FIGURA 4.9
Como uma mudança na demanda
alterar o preço e a quantidade
Você sabe que quando a demanda aumenta, o preço de equilíbrio aumenta e a quantidade de
equilíbrio aumenta.
O.A.
hortelã. Mas o preço sobe consideravelmente e os 40,00
a demanda causa...
a quantidade muda um pouco? Ou o preço quase não sobe e o aumento da quantidade é muito
grande?
A resposta depende da sensibilidade da quantidade-30,00
oferecido a uma mudança no preço. Para entender o motivo disso, basta analisar a figura 4.9,
onde Preço (dólares por pizza)
Dois cenários possíveis são mostrados no mercado das 20h00
...um grande
pizzas locais. O gráfico (a) mostra um aumento de esce em
D1
nary e o (b) o outro.
o preço...
Em ambos os casos, a demanda inicial é D 0. Às 10h00
gráfico (a), a curva de oferta O
...e um pequeno
A indica a oferta de
D0
pizza. No gráfico (b), esta oferta é indicada pelo aumento
na quantidade
curva de oferta OB . O preço inicial, em ambos os casos, é de 20 dólares por pizza e a

quantidade produzida e com-0
10
13 15
vinte
25
Sumida é 10 pizzas por hora.
Suponha que haja um aumento na renda e (a) Grande mudança no preço e pequena
mudança
na quantidade
na população, o que faz com que a procura por pizzas aumente. A curva de demanda se
desloca para a direita, para D 1. No gráfico (a), o preço aumenta de US$ 10 a US$ 30 por
pizza e a quantidade aumenta apenas 3 unidades para um aumento.
40,00
no
13 pizzas por hora. Em contrapartida, no gráfico (b) o preço de demanda

Sobe apenas 1 dólar, de 20 para 21 dólares por pizza, e a quantidade provoca...
a velocidade aumenta em 10 unidades para 20 pizzas por hora.
30h00
A diferença nos resultados é explicada pelos diferentes graus de sensibilidade da quantidade

ofertada a uma variação no preço. Para medir o grau de sensibilidade ao preço (dólares por
pizza)
21h00
O.B.
Usamos o conceito de elasticidade da oferta.
20h00
...um pequeno
D1
aumentar
Cálculo da elasticidade da oferta
no preço...
10h00
A elasticidade da oferta mede a sensibilidade da quantidade
...e um ótimo
D0
oferecido devido a uma mudança no preço de um bem quando um aumento no
a quantidade
Todos os outros fatores que influenciam os planos de vendas permanecem os mesmos. É

calculado usando a fórmula: 0
10
quinze
vinte
25
Mudança percentual
(b) Pequena mudança no preço e grande mudança
na quantidade
Elasticidade
na quantidade oferecida
da oferta
Mudança percentual
Inicialmente o preço é de 20 dólares por pizza e a quantidade no preço
O número vendido é de 10 pizzas por hora. Depois a renda e a população aumentam,

provocando um aumento na demanda por pizza. As mudanças na curva de demanda
analisam a elasticidade da demanda. (Retorne à página direita em D 1. No gráfico (a), o preço
sobe em US$ 10-85 para revisar este método.) Vamos calcular a elasticidade de lares, $20 a
$30 por pizza, e a quantidade aumenta a oferta ao longo das curvas de oferta na Figura 4.9.
em apenas 3 unidades, de 10 a 13 pizzas por hora. No gráfico No gráfico (a) da Figura 4.9,
quando o preço (b), o preço sobe apenas 1 dólar, de 20 para 21 dólares por aumento de 20
para 30 dólares, o aumento é de 10 dólares e pizza, e a quantidade aumenta em 10 unidades,
de 10 para 20 piz - o preço médio é de 25 dólares, então o preço é incrível por hora. A
variação no preço é menor e a variação na quantidade é maior em (b) do que em (a).
deu. A quantidade aumenta de 10 para 13 pizzas por hora, de A quantidade ofertada é mais
sensível ao preço no gráfico (b) do que no gráfico (a).
então o acréscimo é de 3 pizzas, a quantidade
ELASTICIDADE DA OFERTA TA 95
a média é de 11,5 pizzas por hora e a quantidade aumenta Fatores que influenciam a
elasticidade
em 26 por cento. A elasticidade da oferta é igual à oferta
26 por cento dividido por 40 por cento, o que equivale a 0,65.
A magnitude da elasticidade da oferta depende de: No gráfico (b) da Figura 4.9, quando o
preço
■ As possibilidades de substituição de recursos.
sobe de 20 para 21 dólares, o preço aumenta 1 dólar e o preço médio é de 20,50 dólares, ou
seja, o preço
■ O prazo em que se decide oferecer a oferta.
aumenta 4,9 por cento do preço médio. A quantidade sobe de 10 para 20 pizzas por hora,
então o aumento é de 10 pizzas, a quantidade média é de 15 pizzas e a quantidade aumenta
67%.
e os serviços só podem ser produzidos utilizando recursos. A elasticidade da oferta é igual a

67 por cento entre única ou muito rara. Esses artigos têm elasticidade de 4,9 por cento, o que
resulta em 13,67.
oferta baixa, talvez até zero. Outros bens e serviços podem ser produzidos utilizando recursos
prontamente disponíveis. Se a quantidade ofertada for fixa independentemente da pré-
disponibilidade que pode ser atribuída a um amplo vazio, a curva de oferta é vertical e a
elasticidade da variedade de tarefas alternativas. Esses itens têm oferta igual a zero: a oferta
é perfeitamente inelástica – uma alta elasticidade de oferta.
ética. Este caso é ilustrado no gráfico (a) da figura 4.10.
Uma pintura de Van Gogh é um exemplo de
Um caso intermediário especial é quando a variação no bem com uma curva de oferta vertical
e uma elasticidade percentual no preço é igual à variação percentual na oferta igual a zero.
No outro extremo, o trigo pode produzir quantidade. A oferta então tem elasticidade unitária.
cultivar em terras que são quase igualmente adequadas para Este caso é mostrado no gráfico
(b) da mesma figura.
cultivar milho; Portanto, é tão fácil colher um grão quanto o outro e o custo de oportunidade
do trigo é linear e passa pela origem, a oferta tem elasticidade uni em termos de sacrifício do
milho é quase constante. Em Taria. Quando existe um preço ao qual os vendedores estão
dispostos a oferecer qualquer quantidade para venda, a curva de oferta do trigo é quase
horizontal e a sua elasticidade de oferta muito elevada. Assim a curva de oferta torna-se
horizontal e a elasticidade semelhante, quando um bem é produzido em muitos países a
oferta torna-se infinita: a oferta é perfeitamente elástica (por exemplo, açúcar e carne
bovina), o. Este caso é ilustrado no gráfico (c) da figura 4.10.
a oferta do bem é altamente elástica.
FIGURA 4.10
Oferta elástica e inelástica
O1
QUALQUER
Preço
Preço
2A
Preço
Elasticidade de
a oferta = ∞
Elasticidade de
a oferta = 0
Elasticidade de
O3
a oferta = 1
O2B
Quantia
Quantia
0
Quantia
(a) Oferta perfeitamente inelástica
(b) Oferta com elasticidade unitária
(c) Oferta perfeitamente elástica
Todas as ofertas ilustradas aqui têm uma elasticidade de consticidade unitária. Todas as
curvas de oferta lineares têm. A curva de oferta no gráfico (a) mostra a oferta passando pela
origem ilustrando ofertas com elasticidade unitária.
de um bem cuja elasticidade da oferta é zero. A curva de oferta no gráfico (c) ilustra a oferta
de um bem cuja elasticidade de oferta é infinita.
96
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
A oferta de quase todos os bens e serviços situa-se quando apenas alguns dos ajustamentos
técnicos foram feitos entre estes dois extremos. A quantidade produzida pode ser
nologicamente possível de ser produzida. A resposta aumentará, mas apenas se houver um
custo mais elevado.
curto prazo para uma mudança de preço é uma sucessão de Se um preço mais alto for
oferecido, a quantidade ofertada se ajusta. O primeiro geralmente é aquele que é feito em
aumentos. Esses bens e serviços têm elasticidade em relação à quantidade de mão-de-obra
empregada. Para aumentar a oferta entre zero e infinito.
produção a curto prazo, as empresas obrigam os seus empregados a fazer horas

extraordinárias e talvez a contratar empregos adicionais. Para reduzir sua produção em Para
estudar como a quantidade de tempo influencia no curto prazo, eles demitem trabalhadores
ou reduzem seu trabalho desde que ocorre uma mudança de preço, devemos trabalhar dia.
Com o tempo, as empresas distinguem três prazos de fornecimento: podem fazer ajustes
adicionais, como treinar mais funcionários ou adquirir ferramentas adicionais e outros 1.
Fornecimento momentâneo.
tipo de equipe.
2. Oferta de longo prazo.
A curva de oferta de curto prazo tem uma inclinação de 3. Oferta de curto prazo.
ascendente porque os produtores podem tomar decisões com rapidez suficiente para alterar a
quantidade ofertada momentânea em resposta a uma mudança de preço. Por exemplo, se o
cide imediatamente após esta alteração de preço.
Se o preço das laranjas cair, os agricultores podem parar de colher alguns produtos, por
exemplo frutas e legumes, e deixar os frutos apodrecerem nas árvores.
assim, eles têm uma oferta momentânea perfeita. Ou, se o preço subir, podem usar mais
fertilizantes e uma inelástica: uma curva de oferta vertical. Os valores oferecidos dependem
das decisões de plantio tomadas para as árvores existentes. A longo prazo, podem plantar
cedo. No caso da laranja, por exemplo, com mais árvores e aumentando ainda mais a
quantidade fornecida em resposta a um determinado aumento de preço, as decisões de
plantio devem levar muitos anos.
antes da colheita. A curva de oferta momentânea é vertical porque, em qualquer dia,

independentemente do preço das laranjas, o
os produtores não podem mais modificar sua produção. Eles já colheram, embalaram e
enviaram a colheita para o mercado 1 Por que é necessário medir a sensibilidade e a
quantidade disponível para esse dia é fixa.
a quantidade ofertada de um bem ou serviço antes. Em contraste, alguns bens têm uma oferta
uma mudança em seu preço?
perfeitamente elástico momentâneo. As chamadas de 2 Definem e calculam a elasticidade da

oferta.
longa distância são um exemplo. Quando muitas pessoas fazem uma ligação ao mesmo
tempo, aumenta muito a demanda por cabos telefônicos, ligações que a oferta de alguns bens
é elástica e a de informática e meteorologia de satélite. A quantidade como outras inelásticas?
Prada aumenta, mas o preço permanece constante. 4 Forneça exemplos de bens ou serviços
cuja elasticidade da oferta seja (a) zero, (b) maior que zero, mas menor que infinita e (b)
maior que zero.c ) infinita.
gen chama para garantir que a quantidade ofertada seja igual à quantidade demandada sem
alterar o preço.
prazo em que uma decisão é tomada
A curva de oferta de longo prazo mostra a resposta da oferta? Explique sua resposta.
ta da quantidade ofertada em caso de alteração de preço Plano de estudos 4.3
depois de todas as possibilidades tecnológicas terem sido exploradas para ajustar a oferta. No
caso da laranja, o longo prazo é o tempo que as novas plantações levam para crescer até
atingirem a maturidade plena.Ele concluiu seu estudo das elasticidades de (mais ou menos 15
anos). Em certos casos, ajustes de oferta e demanda. A Tabela 4.3 resume todas as
elasticidades de longo prazo que ocorrem somente após uma planta tiques que foram
apresentadas neste capítulo. No próximo capítulo analisaremos a eficiência da produção
completamente nova e os trabalhadores foram treinados para operá-la, um processo
competitivo, mas primeiro revisaremos o processo que normalmente leva vários anos.
A curva de oferta de curto prazo mostra como a demanda em ação e o mercado de

computadores respondem a uma mudança de preço pessoal.
ELASTICIDADE DA OFERTA TA 97
TABELA 4.3
Glossário resumido de elasticidades
Elasticidades-preço da demanda
Um relacionamento é descrito como
Quando sua magnitude é
O que significa que
Perfeitamente elástico
Infinito
O menor aumento possível no preço causa uma diminuição infinitamente grande na

quantidade demandada*
Elástico
Menos que infinito,
A diminuição percentual na quantidade demandada, mas maior que 1
excede o aumento percentual no preço
Elasticidade
A redução percentual na quantidade unitária demandada
é igual ao aumento percentual no preço
Inelástico
maior que zero,
A diminuição percentual na quantidade demandada, mas inferior a 1
é menor que o aumento percentual no preço
Perfeitamente inelástica
Zero
A quantidade demandada é a mesma em todos os preços Elasticidades cruzadas da

demanda
Quando seu valor é
O que significa que
Substitutos perfeitos
Grande
O menor aumento possível no preço de um bem causa um aumento infinitamente grande na

quantidade demandada do outro bem.
Suplentes
Positivo
Se o preço de um bem aumentar, a quantidade demandada do outro bem também aumentará.
Bens não relacionados
Zero
Se o preço de um bem aumentar, a quantidade demandada do outro bem permanecerá

constante.
Acessórios
Negativo
Se o preço de um bem aumenta, a quantidade demandada do outro bem diminui.
Elasticidades renda da demanda

Quando seu valor é
O que significa que
Elástico na entrada
Maior que 1
O aumento percentual na quantidade demandada é (bem normal)
maior que o aumento percentual da renda
Inelástico na entrada
Menos de 1,
O aumento percentual na quantidade demandada
(muito normal)
mas maior que zero
é menor que o aumento percentual da renda Elasticidade negativa da renda
menos que zero
Quando a renda aumenta, a quantidade demandada diminui)
diminui
Elasticidades de oferta
Quando sua magnitude é
O que significa que
Perfeitamente elástico
Infinito
O menor aumento possível no preço provoca um aumento infinitamente grande na

quantidade ofertada.
Menos que infinito,
O aumento percentual na quantidade ofertada excede, mas é superior a 1

o aumento percentual no preço
Inelástico
maior que zero,
O aumento percentual na quantidade ofertada é inferior a 1
menos do que o aumento percentual no preço
Perfeitamente inelástica
Zero
A quantidade ofertada é a mesma em todos os preços
*Em cada descrição, a direção da mudança pode ser invertida. Por exemplo, neste caso, a
menor diminuição possível no preço provoca um aumento infinitamente grande na
quantidade procurada.
LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Elasticidades da demanda
de laptops
e área de trabalho
Essência do artigo
Calcule o melhor momento do mercado de eletrônicos
© Cerca de 60 por cento
comprar um novo computador pessoal
de computadores
laptops são vendidos em
menos de 1.000 dólares.
27 de maio de 2006
Os preços baixos são parte integrante da ordem natural no mundo da eletrónica.
© Aumento de preços
AC. No entanto, às vezes a queda lenta mas inexorável dos preços torna-se uma desvantagem
para os computadores.
torrente. É o que acontece agora com os computadores pessoais...
laptops aumentaram
Além disso, os preços cada vez mais baixos dos laptops reduziram os preços.
impulsionou a queda nos preços dos computadores desktop. “Eu diria que o computador
a competição de preços se tornará ainda mais intensa”, comentou Charles Smulders, desk; o
preço do
analista do Gartner, uma empresa de pesquisa de mercado…
metade deles são menores
Quando um dispositivo eletrônico quebra a barreira psicológica de US$ 1.000 a US$ 500.
as vendas dispararam. Samir Bhavnani, diretor de pesquisa da Current Analysis, observou que
37% mais computadores foram vendidos este ano.
© Quando uma equipe
descargas portáteis. O preço de cerca de 60% de todos os computadores eletrônicos quebra a

barreira
laptops vendidos no mês passado foi inferior a US$ 1.000. E segundo ele, o psicólogo
responsável pelos US$ 1.000 é Dell, pois afirma que “Eles gostam de descer para o chão”…
lares, as vendas dispararam.
Outra estatística indica o desempenho dos consumidores. Embora o número de computadores

vendidos tenha aumentado 37%, o crescimento
© A quantidade de
mento da receita no período aumentou apenas 15,5 por cento, laptops
diz Bhavnani. As empresas ganham menos dinheiro com cada computador vendido,
aumentado em
computador portátil; Os computadores desktop são praticamente distribuídos de graça. As

lojas -37 por cento em 2006,
Dois retalhistas venderam 14,8% mais destes produtos nos primeiros cinco, enquanto o
rendimento
meses do ano, mas o seu rendimento diminuiu 4%, acrescentou Bhavnani. A metade total
obtida com a venda
desses computadores foram vendidos por menos de US$ 500…
desses computadores
Copyright 2006 The New York Times Company. Reimpresso com permissão. Reprodução
proibida.
aumentou 15,5 por cento
centenas.
© A quantidade de computadores
máquinas desktop vendidas
didas aumentou 14,8 por
centavo em 2006 e a renda
total obtido deste tipo
de computadores diminuiu
caiu 4 por cento.
98
Análise econômica
© Este artigo fornece
o critério é 600 dólares,
mesa nivelada, curva
© No entanto, outras informações
fornece informações sobre
a demanda por computadores
da demanda seria o atual
informação sugere que o

mudanças nas quantidades e
máquinas portáteis é D 0, e
É em azul claro e o
demanda de computador-
a renda total nos mercados
quando o preço de um
elasticidade-preço do
ras é elástico. Além disso, o
falhas de computador
computador do escritório
manda seria estimado em 0,77.
artigo menciona que
laptops e desktops.
é de 500 dólares, o de-
© Já os outros
preços abaixo
comando de computadores
© Sempre que outros fatores
fatores não permanecem
1.000 dólares a demanda
laptops diminui para D
torna-se altamente elástico
1.
tors permanecem constantes

constantes, não há informações
tantos, a informação
ca, o que é conhecido como
Em 2006, o preço do
informações suficientes sobre isso
sobre a mudança no can-
a “barreira psicológica”
um laptop
artigo para calcular o
rendimento e rendimento total
abaixo do qual “o
diminuiu de quase 1.200 dólares
elasticidades-preço de
é suficiente para calcular a elasticidade
As vendas dispararam.”
lares para cerca de 1.000
demanda de computador
preço do de-
dólares (em média) e o
tatuagens pessoais.
comando.
quantidade comprada aumentou
©
foi de 37 por cento.
Se o preço cair e o
renda total aumenta
© Se assumirmos que não
Uma queda no preço de um
(como no mercado
computador do escritório
não houve alteração no
diminui a demanda por
de computadores
notebooks
laptops), demanda
1186
descargas portáteis, a curva de
É elástico.
demanda seria a curva
A demanda quando o preço
de um computador
azul claro e
Mas se o preço cair e
mesa custa 600 dólares
elasticidade-preço do
renda total diminui
1100
manda seria estimado em 1,83.
(como no mercado
são computadores
© A Figura 2 ilustra o
D0
critério), a demanda
mercado de informática -
Preço (dólares por laptop)
É inelástico.
1000
mesa embutida sim
A demanda quando
© Mas outros fatores não
Assumimos que a elasticidade
o preço de um
D1
computador
permaneceu inalterado
preço de demanda
mesa custa 500 dólares
nos mercados de
é 4, dada a informação
0
100
120
137
160
laptops e
do artigo.
Número de laptops
Área de Trabalho.
© Quando o preço de
(porcentagem do valor de 2005)
© Computadores
um laptop
laptops portáteis e desktop
é de 1.186 dólares, o valor
Eles são substitutos. Se o preço
comando de computadores
Uma queda no preço de um
de um computador
área de trabalho é D 0, e
portátil diminui
laptop baixo, demanda
quando o preço de um
a demanda por computadores

Área de Trabalho
de e-computadores
laptop é
600
critério diminui, e se o
1.000 dólares, a demanda
A demanda quando o preço
preço de um computador
de e-computadores
de um laptop
mesa de mesa baixa,
critério diminui para D
São 1.186 dólares.
1.
550
© Em 2006, o preço do
o nível portátil diminui.
um computador de es-
D0
critério diminuiu de
mercado de informática
aproximadamente 600 dólares

Demanda quando preço
500
de um laptop
máquinas portáteis sim
lares para cerca de 500 dólares
Preço (dólares por desktop)
São 1.000 dólares.
Assumimos que a elasticidade
res (em média) e o
preço de demanda
quantidade comprada aumentou
é 4, dada a informação
caiu quase 15 por cento.
100
115
140
160
do artigo.
© Se assumirmos que não
Número de computadores desktop
© Quando o preço de
não houve alteração no
(porcentagem do valor de 2005)
um computador de es-
Figura 2 O mercado de computadores desktop 99
100
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
Elasticidade da oferta (págs. 94-96)
RESUMO
A elasticidade da oferta mede a sensibilidade dos conceitos-chave
quantidade ofertada de um bem a uma mudança em seu
preço.
Elasticidade-preço da demanda (pp. 84-90)
A elasticidade da oferta é geralmente positiva e
A elasticidade é uma medida da sensibilidade da quantidade demandada de um bem a uma

mudança em sua faixa vertical de zero (curva de oferta) ao infinito (curva de oferta
horizontal).
preço, desde que outros fatores permaneçam
As decisões de lance têm três quadros de ritmo sem alteração.
estertores: momentâneos, de longo prazo e de curto prazo.

■
A elasticidade-preço da demanda é igual à variação
A oferta momentânea refere-se à resposta dos vendedores a uma mudança de preço no

momento entre a mudança percentual no preço.
em que isso ocorre.
Quanto maior a magnitude da elasticidade
A oferta de longo prazo refere-se à resposta da demanda, quanto maior for a sensibilidade
dos vendedores a uma determinada mudança no preço.
Eles fizeram todos os ajustes tecnologicamente possíveis na produção.
A elasticidade-preço da demanda depende de
a facilidade com que um bem serve como substituto de outro. A oferta de curto prazo refere-se
à resposta dos vendedores a uma mudança de preço após alguns dos ajustes tecnológicos
terem sido feitos. -e à quantidade de tempo decorrido entre produção e produção.
mudança de preço.
Se a demanda for elástica, uma diminuição no preço provoca um aumento na receita total. Se
as figuras e a tabela chave
a demanda tem elasticidade unitária, uma diminuição Figura 4.2
Cálculo da elasticidade da demanda, 85
no preço não tem efeito sobre a renda total.
Figura 4.3
Demanda elástica e inelástica, 86

E se a procura for inelástica, uma queda no preço Figura 4.4
causa uma diminuição na renda total.
da demanda em linha reta, 87
Figura 4.5
Elasticidade e rendimento total, 88
Figura 4.7
Elasticidade cruzada da demanda, 91
Mais elasticidades de demanda (pp. 91–93) Tabela 4.3
Glossário resumido de
elasticidades, 97
A elasticidade cruzada da demanda mede a sensibilidade da demanda por um bem a uma

mudança no preço de um substituto ou complemento, sempre termos-chave
que os outros factores permaneçam inalterados.
Demanda com elasticidade unitária, 86
A elasticidade cruzada da demanda em relação à demanda elástica, 87
o preço de um substituto é positivo. Elasticidade Demanda inelástica, 86
cruzamento de demanda em relação ao preço de uma demanda perfeitamente elástica, 87
complemento é negativo.
Demanda perfeitamente inelástica, 86
Elasticidade cruzada da demanda, 91
A elasticidade-renda da procura mede a sensibilidade da oferta, 94

elasticidade da demanda a uma mudança na renda, sempre Elasticidade da demanda em
relação à renda, 92
antes que os demais fatores permaneçam inalterados.
Elasticidade-preço da demanda, 84
Para um bem normal, a elasticidade-renda da renda total, 88
a demanda é positiva. Para um bem inferior, o teste elástico da renda total, 88
a qualidade da renda da demanda é negativa.
Quando a elasticidade-renda da demanda é
maior que 1 (renda elástica), à medida que a renda aumenta, a porcentagem da renda gasta
no bem aumenta.
Quando a elasticidade-renda da demanda é
menor que 1 (renda inelástica e inferior), à medida que a renda aumenta, a porcentagem da
renda gasta no bem diminui.
PROBLEMAS
101
d. A um preço médio de US$ 350, o
PROBLEMAS
A banda de chips é elástica ou inelástica?
5. No problema 4, a um preço de US$ 250 por unidade, a demanda por chips é elástica ou
inelástica? A chuva estragou a colheita de morango. Quão ético? Use o teste de renda total
para responder a esta pergunta.
e a quantidade demandada diminui de 1.000 para
6. A elasticidade-preço da sua demanda por bananas 600 caixas por semana. Neste intervalo
de preço: é 4. Se o preço da banana aumentar 5 por a. Qual é a elasticidade-preço da
demanda?
cento, qual é a variação percentual de
b. Descreva a demanda por morangos.
para. seus gastos com bananas?
2. A figura mostra a demanda por aluguel de filmes B. Quantas bananas você compra?
aqueles em DVD.
7. Se um aumento de 12% no preço do suco de laranja causar uma diminuição no
22% na quantidade demandada de suco de 6
laranja e um aumento de 14% na quantidade
quantidade demandada de suco de maçã, calcule
para. a elasticidade-preço da demanda por suco 4
laranja.
Preço (dólares por DVD)
b. a elasticidade cruzada da demanda entre suco de laranja e suco de maçã.
8. Quando a renda de Alex aumentou de 3.000 para 1
5.000 dólares, ele aumentou o consumo de rosas.
quilhas de 4 para 8 por mês e reduziu seu consumo de 0
25
cinquenta
75
100 125 150
panquecas de 12 a 6 por mês. Calcule a elasticidade dos DVDs por dia

Entrada no processo de Alex
para. Rosquinhas.
para. Calcule a elasticidade da demanda quando b. panquecas
o preço do aluguel aumenta de 3 para 5 dólares em 9. Em 2003, com o início dos downloads
de músicas, DVDs.
A Universal Music reduziu os preços dos CDs b. A que preço a elasticidade da demanda é em
média de US$ 21 a US$ 15. Como anunciado o igual a 1?
empresa, com isso esperava que o preço diminuísse 3. Se a quantidade demandada de serviços
odontológicos aumentasse em 30% o número de CDs
aumenta em 10% quando o preço do
vendido.
Esses serviços caem 10%, exige a. Qual foi o cálculo que a Universal Music fez se é inelástico,
elástico ou elástico unitário?
da elasticidade-preço da demanda por CDs?
4. O cronograma de demanda por chips de computador é b. Dada a sua resposta à parte (a),
se você tomasse a decisão de preço na Universal Music, você reajustaria o preço?
reduziria o preço, aumentaria ou deixaria
(dólares por ficha)
(milhões de fichas por ano)
igual? Explique sua decisão.
10. A tabela a seguir apresenta o plano de oferta lla-200
cinquenta
chamadas de longa distância.
250
Quatro cinco
300
40
Preço
(centavos por minuto)
(milhões de minutos por dia)
350
35
400
30
10
200
vinte
400
para. O que acontece com a renda total se o preço de 30
600
chip cai de 400 para 350 dólares?
40
800
b. O que acontecerá com a renda total se o preço de uma ficha cair de US$ 350 para US$ 300?
Calcule a elasticidade da oferta quando
c. A que preço está a receita total no ponto a. o preço cai de 40 para 30 centavos por minuto.
máximo?
b. O preço médio é de 20 centavos por minuto.

102
CAPÍTULO 4
ELASTICIDADE
PENSAMENTO CRITICO
5 a 10 por cento no consumo, sempre
que outros fatores permaneçam inalterados.
…O preço médio da gasolina em todo
1. Estude a leitura nas entrelinhas nas páginas 98-99
Os Estados Unidos subiram 53 por cento em relação a 1998
e responda às seguintes perguntas.
para 2004, após ajuste pela inflação.
para. Você acha que a demanda por computadores por-
No entanto, o consumo aumentou 10 por cento
tátil é 1,83, conforme sugerido pelos números pré-percentuais no mesmo período.
sentado no artigo? Explique por que sim
ou por que não.
É claro que muitos outros fatores mudam
b. Você considera que a demanda por computadores mudou no período? Talvez o mais
importante seja que as receitas aumentaram 0,77, como sugerem os números.
apresentado no artigo? Explique por que sim ou 19 por cento... Geralmente seria de se esperar
por que não.
Isso impulsionará as vendas do
c. Para que informações de elasticidade a gasolina precisaria de cerca de 20%.
prever a mudança na demanda por
O jornal New York Times , 13 de outubro de 2005

computadores pessoais durante a próxima
para. O que isso implica sobre a elasticidade de preços de cinco anos?
informações sobre demanda de gasolina a longo prazo
2. A procura de drogas ilegais é inelástica. Parte dos gastos com drogas ilegais está
relacionada com cálculos de resposta a longo prazo às mudanças de preços?
crimes. Se assumirmos que essas afirmações são b. Qual é a elasticidade-renda da demanda

por produtos corretos,
gasolina implícita nas informações acima?
para. Como uma campanha de sucesso para o disco influenciaria? Se outros fatores
permanecessem constantes, com redução da oferta de medicamentos no preço exceto o
aumento da renda e a elevação dos preços e do valor gasto no seu consumo?
preço, o que os dados de 1998 a 2004 sugeririam
b. O que aconteceria com o número de crimes?
sobre a elasticidade-preço da demanda por c. Qual é a maneira mais eficaz de reduzir a

gasolina em lata?
quantidade de drogas consumidas e o número de crimes
d. Liste os fatores que, para você, podem estar relacionados a eles?
enviesar o cálculo da elasticidade-preço do 3.
demanda por gasolina, usando apenas dados de
Por que a resposta morna aos preços
1998 a 2004.
preços mais altos da gasolina?
A maioria dos estudos descobre que em
curto prazo (digamos, em torno de um
ATIVIDADESINEL
ano)...um aumento de 10 por cento em
preços da gasolina… está relacionado com um

SITE WEB
Redução de 1 a 2 por cento na quantidade
quantidade de gasolina comprada…
Links para sites
De setembro de 2004 a setembro
1. uma. Investigue qual era o preço da gasolina em 2005, o preço médio da gasolina em
verão de 2006.
varejo passou de 1,87 para 2,90 dólares por
b. Utilize os conceitos de demanda, oferta e galão elástico... porém, o consumo de gás-
A capacidade de explicar as mudanças recentes na pré-linha diminuiu apenas 3,5 por cento…
preço da gasolina.
O jornal New York Times , 13 de outubro de 2005
c. Pesquise o preço do petróleo bruto.
para. Qual é a elasticidade-preço da demanda por d. Use os conceitos de demanda, oferta e

elasticidade da gasolina sugeridos pelas descobertas atuais para explicar as mudanças
recentes no passado.
preço do petróleo bruto.
b. Enquanto outros fatores permanecerem constantes
2. uma. Investigue o número de galões contidos num barril e o custo do petróleo bruto num
galão até Setembro de 2005, o que os dados do ano passado sugerem sobre o
de gás.
elasticidade-preço da demanda por gasolina?
b. Que outros custos contribuem para o custo total de c. Qual a diferença entre a sua resposta
ao item (a) e um galão de gasolina?
daquele dado na parte (b) e o que você acha que poderia ser c. Se o preço do petróleo bruto
cai 10, porquê explicar esta diferença?
por cento, em que porcentagem você esperaria que isso mudasse?

4. Cálculos da resposta de longo prazo à mudança no preço da gasolina se os outros fatores
levarem em conta as variações passadas nos preços da gasolina
eles permaneceriam inalterados?
gasolina implica que um aumento de preço
d. Qual demanda você considera mais elástica? A demanda de 10% causa uma diminuição na
de petróleo bruto ou gasolina? Porque?

CAPÍTULO 5
Eficiência e equidade
Interesse pessoal e interesse social
Cada vez que você compra um par de calçados esportivos Depois de estudar
ou um livro didático, encha seu tanque de gasolina, baixe alguns arquivos MP3, neste
capítulo você estará
gravar um CD, pedir uma pizza, fazer check-in no aeroporto ou simplesmente poder:
toma banho, ele está expressando sua opinião
sobre como usar os recursos com os quais
© Descrever métodos alternativos
conta, isto é, faz as escolhas que fazem
alocar recursos escassos
siga seu interesse pessoal . Enquanto isso, o
© Explique a relação entre
mercados tentam coordenar decisões
demanda e benefício marginal
de você com os de todos os outros. Mas,
e definir o excedente
Os mercados fazem um bom trabalho? Por-
consumidor
Significam que a nossa afectação de recursos em
© Explique a relação entre a oferta
sapatos, livros, gasolina, música, CDs, pizza,
e o custo marginal e definir o
serviços aéreos, água e tudo
excedente do produtor
outras coisas que adquirimos também funcionam
© Explique as condições sob as quais
em benefício do interesse social ? É possível que nós, como sociedade, beneficiemos se os

mercados do gás mudarem a
Temos mais em algumas coisas e menos em outras?
destinação de recursos para seus
A economia de mercado gera enormes rendimentos para algumas pessoas para utilizações de
maior valor e cite o
deixando muitos outros com apenas algumas sobras. Por exemplo, fontes de ineficiência em
nosso
as vendas de software da Microsoft geraram lucros económicos suficientes
durante os últimos 10 anos para colocar Bill Gates, uma de suas funções
© Explique as ideias principais
doadores, entre as pessoas mais ricas do mundo. É justo que Bill Gates se preocupe tanto com
o que é considerado justo
incrivelmente rico enquanto outras pessoas vivem em pobreza extrema?
e avaliar alegações de que
O interesse social mostra as duas dimensões que acabamos de analisar: os efi-mercados

geram resultados
ciência e justiça (ou equidade). Portanto, a nossa principal questão neste injusto
O capítulo é: o mercado consegue uma utilização eficiente e justa dos recursos?

Na leitura nas entrelinhas ao final do capítulo voltamos ao tema abordado no capítulo 1
sobre o uso dos recursos hídricos mundiais. Será que os mercados e outros mecanismos que
utilizamos distribuem de forma eficiente a escassa água no nosso planeta?
103
104
CAPÍTULO 5
EFICIÊNCIA E EQUIDADE
ineficaz quando as diversas atividades que devem ser Métodos de Alocação de Recursos
supervisão são numerosas e é fácil para o pessoal enganar aqueles que ocupam posições de
autoridade.
O objetivo deste capítulo é avaliar a capacidade dos mercados para alocar recursos de forma
eficiente e justa. Contudo, para verificar se o mercado real não é sequer capaz de garantir um
bom emprego adequado, devemos compará-lo com a sua oferta alter-alimentar.
nativo. Como os recursos são escassos, eles devem ser alocados de alguma forma, e a
negociação nos mercados é apenas a Regra da Maioria (votação)
um dos vários métodos alternativos para fazê-lo.
Os recursos podem ser alocados por
A regra da maioria aloca recursos conforme decidido pela maioria dos eleitores. As
sociedades usam o
■ Preço de mercado.
regra da maioria para eleger governos representativos
■ Comando.
tomar as decisões mais importantes. Por exemplo,
■ Regra da maioria (votação).
A regra da maioria decide as taxas de imposto com as quais
■ Competição.
Eles alocam recursos escassos entre uso público e privado.
■ Servir primeiro a chegar, primeiro a servir.

vau. Da mesma forma, é a regra da maioria que decide
■ Loteria.
como alocar impostos entre usos concorrentes
■ Características pessoais.
entre si, como a educação e a saúde.
■ Força.
A regra da maioria funciona bem quando as decisões tomadas afetam muitas pessoas, e
vamos examinar brevemente cada um desses métodos.
Torna-se necessário subordinar os interesses pessoais ao uso mais eficaz dos recursos.
Preço de mercado
Quando é o preço de mercado que atribui um recurso-Concurso
Se escassos, as pessoas que estão dispostas e podem pagar esse preço são as que recebem. Um
concurso atribui os recursos a um vencedor (ou agrupa o recurso. Existem dois tipos de
pessoas que decidem os vencedores). Este é o método utilizado nos eventos de não pagamento
do preço de mercado: quem pode pagá-lo. Tiger Woods compete com outros jogadores, mas
eles preferem não comprá-lo, e aqueles que são muito ruins no golfe e o vencedor recebem o
maior prêmio. Eles não sabem e simplesmente não podem pagar a compra.
Porém, as competições não ocorrem apenas na área esportiva; Também ocorrem fora dele,
embora para distinguir entre quem decide não comprar e quem não os chama geralmente de
concursos. Por exemplo, não é uma questão através de um concurso como se Bill Gates
ganhasse a oportunidade de comprar, não é um problema, no caso de certos itens isso
importa.
Por exemplo, os pobres não podem pagar mensalidades pessoais para todos.
nem honorários médicos. Os concursos funcionam bem quando os esforços para adquirir itens
que a maioria das pessoas considera os “jogadores” são difíceis de supervisionar e
recompensar.Esses itens são alocados diretamente. Quando um gerente oferece a todos um
dos outros métodos.
na empresa a oportunidade de ganhar um grande prêmio, os funcionários se sentem

motivados a trabalhar com o Mando
esforço para tentar ser os vencedores. Apenas algumas pessoas recebem o prêmio, mas muitas
trabalham com maior esforço durante o processo de tentativa de ganhá-lo. De ordens
(instruções) dadas por alguém com autoridade.
Desta forma, a produção total dos trabalhadores é geralmente muito maior do que seria sem
concorrência.
O tema comando é usado com muita frequência em empresas e departamentos

governamentais. Primeiro a chegar, primeiro a ser servido
Por exemplo, se você tem um emprego, é provável que alguém lhe diga o que fazer. Seu
trabalho é atribuído O método de ordem de chegada atribui trabalhadores a tarefas
específicas por ordem.
recursos para aqueles que estão em primeiro lugar. Muitos restaurantes informais não
aceitam reservas. Eles usam o método de atribuição por ordem de chegada para atribuir
tarefas nas quais as linhas de autoridade e responsabilidade são claras e é fácil supervisionar
as atividades de seu número limitado de mesas. O espaço nas rodovias que são realizadas. No
entanto, este sistema de resultados também é atribuído desta forma: o primeiro
MÉTODOS DE ALOCAÇÃO DE RECURSOS
105
chega à rampa de acesso obtém uma vaga na pista. Se demasiados veículos entrarem na auto-
estrada, a pequena criminalidade diminui rapidamente e as pessoas têm de esperar na fila
com milhares de milhões de dólares em recursos todos os anos.
até que haja algum espaço disponível.
No entanto, a força desempenha um papel positivo crucial na alocação de recursos, pois

oferece melhor ao Estado quando os recursos escassos satisfazem sequencialmente apenas um
utilizador de cada vez, como nos exemplos pobres e concede o quadro jurídico dentro do qual
tem os anteriores. Graças ao fato de o usuário ser atendido, a troca voluntária ocorre nos
mercados.
Primeiro, esse método minimiza o tempo gasto aguardando a liberação do recurso.
nossa economia de mercado. Sem tribunais para fazer cumprir os contratos, seria impossível
fazer negócios – Loteria
cios. Ainda assim, os tribunais não seriam capazes de fazer cumprir os contratos se não
tivessem a capacidade de fazer valer o poder quando necessário. É o Estado quem fornece o
número vencedor, tira as melhores cartas ou tem a força definitiva que permite aos tribunais
realizar a sorte em algum outro sistema de jogo. Todos os anos, seu trabalho.
As loterias estaduais e os cassinos realocam milhões de dólares em bens e serviços.
Num sentido mais amplo, a força do Estado é essencial para implementar o princípio do
Estado de direito.
máquinas caça-níqueis de cassino e rodas de roleta.
Este princípio é a base da vida económica (e também social e política). Em alguns aeroportos,
os espaços de aterragem são civilizados. Quando a lei é atribuída às companhias aéreas
através de sistemas de loteria, e o espectro eletromagnético é utilizado para atribuir direitos
aos seus assuntos econômicos diários com certeza, as pessoas podem ocupá-los pelos telefones
que seus bens estarão protegidos, ou seja, pelos celulares.
Eles podem processar qualquer pessoa que viole sua propriedade (e ser processado se violar a
propriedade de terceiros).
forma eficaz de distinguir potenciais usuários do Libre do fardo de proteger sua propriedade
– um recurso escasso.
e com a confiança de que aqueles que com elas fazem negócios honrarão os seus acordos, as
pessoas podem continuar com as suas vidas, concentrando-se na actividade em que se
desenvolvem.
têm uma vantagem comparativa e negociam para obter benefício mútuo.
características pessoais, quem as obtém é apenas quem possui as características “adequadas”.

Alguns dos recursos que são mais importantes para nós- QUESTION SDERE STEP
outros são atribuídos desta forma. Por exemplo, escolhemos o nosso cônjuge com base nas
suas características pessoais. No entanto, este método também é usado em recursos escassos?
formas inaceitáveis, como atribuir os melhores em-2 Descrever métodos alternativos para
atribuir empregos a trabalhadores anglo-saxões do sexo masculino, recursos escassos.
criminalizando assim as minorias e as mulheres.
3 Forneça um exemplo de cada método de alocação de recursos que ilustre quando ele
funciona bem.
Força
4 Forneça um exemplo de cada método de alocação de recursos que ilustre quando ele
funciona mal.
A força desempenha um papel crítico, tanto para o bem como para o mal, na alocação de
recursos escassos. Currículo 5.1
você é Vamos começar com o caso negativo.
A guerra, isto é, o uso da força militar por um país contra outro, tem historicamente
desempenhado um papel enorme na alocação de recursos. A conclusão de que um mercado
pode alcançar o uso eficiente de recursos, examinaremos os obstáculos à eficiência e a
Austrália se deve em grande parte a um método alternativo ao uso de recursos.
poderia melhorar o mercado. Depois de analisar a eficiência, focaremos nossa atenção em

uma questão mais disconsentível.
fácil: justiça.
106
CAPÍTULO 5
No gráfico (a) da Figura 5.1, Elisa está disposta Demanda e benefício marginal
pagar 1 dólar pela trigésima fatia de pizza e esse valor é o benefício marginal dessa fatia.
Quando os recursos são usados da maneira que as pessoas mais valorizam, sua quantidade é
consciente. Este resultado ocorre quando o lucro prejudica o lucro marginal da referida fatia.
Mas em que montante a economia iguala o custo marginal (capítulo 2, páginas 37-39).
Portanto, para determinar se uma resposta do mercado é oferecida pela curva de demanda
do mercado.
competitivo é eficiente, é necessário verificar se o benefício marginal é igual ao custo

marginal na lata-demanda individual e demanda de mercado
qualidade do equilíbrio de mercado. Vamos começar com
analisar como a demanda de mercado reflete o benefício marginal. A relação entre o preço de
um bem e a quantidade marginal.
processado por uma pessoa é conhecido como ação individual ; a relação entre o preço de
uma demanda, disposição a pagar e valor
bem e a quantidade demandada por todos os compradores é chamada de demanda de

mercado .
Na vida diária, procuramos sempre “obter valor pelo nosso dinheiro”. Ao usar esta expressão,
fazemos uma distinção entre
das curvas de demanda individuais e são obtidos valor e preço . Valor é o que obtemos e preço
é o que pagamos.
somando as quantidades demandadas de todos os indivíduos a cada preço.
O gráfico (c) da Figura 5.1 ilustra a demanda marginal através do preço máximo que estaria
sendo vendido pela pizza se Elisa e Nicolás fossem os únicos capazes de pagar por cada
unidade adicional de bem ou de ser-pessoa. Curva de demanda de Elisa, ilustrada no vice.
Contudo, a disposição a pagar é o que o gráfico (a), e a disposição de Nicolas, apresentada no
gráfico (b), determina a demanda. Uma curva de demanda é adicionada horizontalmente no
gráfico (c) para criar a curva de benefício marginal .
curva de demanda do mercado.
FIGURA 5.1
Demanda individual, demanda de mercado e benefício social marginal 3,00
3h00
3h00
2,50
2,50
2,50
A sociedade é
2h00
Elisa está disposta
2h00
Nicolas está disposto
2h00
disposto a pagar
pagar 1 dólar por
pagar 1 dólar por
1 dólar pelo 40º
1,50
a 30ª fatia
1,50
a 10ª fatia
1,50
fatiar
1,00
1,00
1,00
30 fatias
Preço (dólares por fatia de pizza) 0,50
30 + 10 =
10% de desconto
D = BM de Elisa
Nicolau D = BM
40 fatias
Mercado D = BMS
você nada
10
vinte
30
40
cinquenta
10
vinte
30
40
cinquenta
10 20 30 40 50 60 70
Quantidade (fatias por mês)
(a) Processo de Elisa
(b) A afirmação de Nicholas
(c) Demanda de mercado
A um preço de $ 1 por fatia, a quantidade demandada por Nicolás mostrada no gráfico (b) é
de 30 fatias e a quantidade demandada por Nicolás é de 10 fatias, então qual é a quantidade
demandada pelo mercado no gráfico (c). A curva de demanda dada pelo mercado é de 40
fatias. A curva de mercado é a curva de benefício marginal social ( SMB ).
A demanda de Elisa ilustrada no gráfico (a) e na curva
MARG INAL DE DEMANDA E LUCRO
107
Quando o preço é de 1 dólar, a demanda da Elisa por mais do que ela paga, ou seja, ela recebe
um excedente é de 30 fatias e a demanda do Nicolás é de 10 fatias, a demanda do consumidor
é de 1 dólar pela décima fatia.
então a quantidade demandada pelo mercado a O excedente do consumidor de Elisa é a soma

de $ 1 por fatia é 40 fatias.
o excedente de todas as fatias que você compra . Assim, pela curva de demanda do mercado, a
soma é representada pela área do triângulo verde, vemos que a economia (ou sociedade) está
disposta a pagar US$ 1 por 40 fatias por mês. A curva e acima da linha de preço de mercado.
A área de demanda de mercado é a curva de benefício marginal deste triângulo igual à sua
economia multissocial (BMS) de base (30 fatias) .
multiplicado pela sua altura ($1,50) e dividido por 2, embora estejamos medindo o preço em
dólares, o que resulta em $22,50. A área do retângulo – considere que indica o valor em
unidades do triângulo azul ilustrado no gráfico (a) da figura 5.2
mostra quanto Elisa paga por 30 fatias de pizza.
tarias de outros bens e serviços que se abrem mão para conseguir mais uma fatia de pizza.
O gráfico (b) da Figura 5.2 apresenta o excedente do consumidor de Nicholas e o gráfico (c)
ilustra o excedente do consumidor da economia. O excedente do consumidor
consumidor da economia é a soma dos excedentes. Nem sempre temos que pagar o preço que
somos consumidores de Elisa e Nicolás.
dispostos a pagar, já que muitas vezes obtemos re-Todos os bens e serviços, como pizza, têm
preços baixos. Quando as pessoas compram algo por menos do que um benefício marginal
decrescente, recebem mais benefícios do seu consumo do que a quantia que consideram que
vale a pena. O excedente do consumidor é o valor pago por eles.
(ou benefício marginal) de um bem menos o preço pago por ele sobre a quantidade total
comprada.
O gráfico (a) da Figura 5.2 mostra o excedente 1 Como medimos o valor do benefício
marginal do consumidor de Elisa quando o preço de um bem ou serviço?
uma fatia de pizza custa 1 dólar. Com esse preço, Elisa compra 30 fatias por mês porque, para
ela, as trinta e 2 O que é excedente do consumidor? Como a fatia de tava vale apenas 1 dólar.
Mas estará Elisa disposta a agir?
pague 2 dólares pela décima fatia, então o plano de estudo 5.2 beneficia
o lucro marginal obtido com esta fatia é de 1 dólar FIGURA 5.2
Demanda e excedente do consumidor
3h00
Excedente de
3h00
3h00
de pizza)
consumidor
de pizza)
de pizza)
por Elisa
2,50
2,50
2,50
Excedente de
consumidor
Excedente de
Excedente de
2h00
Elisa consumidora,
2h00
consumidor
2h00
produto do 10º
por Nicolau
fatia de pizza
Preço de
1,50
1,50
1,50
mercado
Preço (dólares por fatia
1,00
1,00
1,00
0,50
0,50
0,50
D = BM de Elisa
Nicolau D = BM
D do mercado
=BMS
10
vinte
30
40
cinquenta
10
vinte
30
40
cinquenta
10 20 30 40 50 60 70
(a) Excedente do consumidor Elisa
(b) Excedente do consumidor de Nicholas
(c) Excedente do consumidor de mercado
Elisa está disposta a pagar $ 2 pela 10ª fatia (b) mostra o excedente do consumidor de pizza
de Nicolás (gráfico a) A um preço de mercado de $ 1 pelas 10 fatias que ela compra por $ 1
cada. Na fatia triangular, o excedente do consumidor que Elisa recebe pela 10ª fatia é de $ 1.
O triângulo verde mues-sum da economia. Os retângulos azuis mostram o excedente do
consumidor por 30 fatias do que os valores gastos em pizza.
compre por 1 dólar cada. O triângulo verde no gráfico
108
CAPÍTULO 5
No gráfico (a) da Figura 5.3, Max está organizado Oferta e custo marginal
para produzir a 100ª pizza por US$ 15, ou seja, o custo marginal dessa pizza. No gráfico (b)
dessa figura, Mário está disposto a produzir o número de pizza que reflete o custo marginal.
Esta seção apresenta o conceito 50 por US$ 15, seu custo marginal para aquela pizza. Mas,
paralelos com a demanda do mercado e o lucro
Quantas pizzas é o eco-marginal que estudamos disposto a produzir. As empresas fazem

economia a um preço de US$ 15 por unidade? O negócio de resposta para obter lucros. Para
isso, é oferecido pela curva de oferta do mercado .
Eles devem vender sua produção a um custo que exceda o custo de produção. Vamos
investigar a relação entre a oferta individual e a oferta do mercado.
entre custo e preço.
A relação entre o preço de um bem e a quantidade oferecida – Oferta, custo e preço mínimo de
oferta
cedida por um produtor é chamada de oferta individual, e a relação entre o preço de um bem
e a quantidade oferecida por todos os produtores é conhecida como oferta para a venda de
um bem ou serviço do que o custo pró-mercado .
produzi-lo. Assim como os consumidores fazem uma distinção entre valor e preço, os
produtores distinguem entre custo e preço. Custo é o que o produtor abre mão e preço é o que
ele recebe.
somando as quantidades fornecidas por todos os produtores a cada preço.
bem ou serviço é o seu custo marginal. O gráfico do custo marginal (c) na Figura 5.3 ilustra
que a oferta do mercado é o preço mínimo que os produtores deveriam receber se Max e
Mario fossem os únicos produtores.
como incentivo para colocar à venda outra unidade do mesmo bem ou serviço. Este preço
mínimo determina e ao do Mário, apresentado no gráfico (b), acrescenta-se a oferta. Uma
curva de oferta é uma curva de custos horizontalmente no gráfico (c) para formar a curva
final .
da oferta do mercado.
FIGURA 5.3
Oferta individual, oferta de mercado e custo marginal social 30,00
30h00
30h00
100 + 50 = 150 pizzas
Ou Máx = CM
Ou de Mário = CM
Ou mercado = CMS
25h00
25h00
25h00
50 pizzas
20h00
100 pizzas
20h00
20h00
10h00
Max está disposto
10h00
Mário está disposto
10h00
A sociedade é
para oferecer a pizza
para oferecer a pizza
disposto a oferecer
5h00
número 100
5h00
número 50 por
5h00
número da pizza
15 dólares
15 dólares
150 por 15 dólares
cinquenta
100
150
200
250
0
cinquenta
100
150
200
250
cinquenta
150
250
350
Quantidade (pizzas por mês)
(a) Oferta máxima
(b) Oferta de Mário
(c) Oferta do mercado
A um preço de $ 15 por pizza, a quantidade ofertada pelo gráfico (a) e a curva de oferta de
Mario apresentada em Max é de 100 pizzas e a quantidade ofertada por Mario é o gráfico (b)
são somados horizontalmente no gráfico (c) pa-de 50 pizzas, então a quantidade ofertada
pelo mercado ra cria a curva de oferta do mercado. A curva de oferta é de 150 pizzas. A curva
de oferta de Max ilustrada na curva de mercado é a curva do custo social marginal ( SMC ).
OFERTA E CUSTO MARGINAL
109
Ao preço de US$ 15 por pizza, Max oferece que o excedente do produtor de Max é a soma de
100 pizzas e Mario oferece 50, portanto a quantidade de cada pizza que ele vende. Essa soma
é representada pela área do triângulo azul, a área em que o preço de mercado de US$ 15 por
pizza é 150 pi - está abaixo do preço de mercado e por zzas.
acima da curva de oferta. A área deste triângulo é igual à sua base (100) multiplicada pela
altura que a economia (ou sociedade) está disposta a produzir.
(10 dólares) e dividido por 2, o que resulta em 150 pizzas por mês ao preço de 15 dólares cada
e 500 dólares. A área vermelha que aparece no gráfico um. A curva de oferta de mercado é a
curva de custos (a) na figura abaixo da curva de oferta de amostra marginal social (SMS) da
economia .
quanto custa para Max produzir 100 pizzas.
Novamente, embora medimos o preço em dólares,
O gráfico (b) da Figura 5.4 mostra o excedente do produtor de Mário, e o gráfico (c)
apresenta o excedente de outros bens e serviços que são entregues ao cedente do produtor da
economia. O excedente ganha mais uma pizza.
do produtor da economia é a soma do excedente do produtor de Max e Mario.
Excedente do produtor
Quando um preço excede o custo marginal, a empresa PERGUNTA A SDERE PA SO
obtém um excedente do produtor. O excedente de produtor é o preço recebido por um bem

menos 1 Qual é a relação entre o custo marginal, o preço mínimo de oferta (ou custo
marginal) sobre o preço mínimo de oferta e a oferta?
quantidade total vendida.
2 O que é excedente do produtor? Como é medido o excedente?O gráfico (a) da Figura 5.4
mostra o excedente?
do produtor de Max quando o preço de uma pizza Plano de estudo 5.3
São 15 dólares. A esse preço, ele vende 100 pizzas por mês porque custa US$ 15 para produzir
a 100ª pizza. Mas Max está disposto a produzir a 50ª pizza ao seu custo marginal, que é de
US$ 10.
usado para medir a eficiência de um mercado. Vamos ver como esses conceitos podem ser
usados para estudar o preço dessa pizza .
eficiência de um mercado competitivo.
FIGURA 5.4
Oferta e excedente do produtor
30h00
30h00
30h00
Ou Máx = CM
Excedente
Excedente de
Ou de Mário = CM
Ou mercado = CMS
do
25h00
produtor
25h00
25h00
produtor
por Max
por Mário
Excedente de
20h00
20h00
20h00
produtor
Preço de
mercado

Excedente de
10h00
Produtor máximo
10h00
10h00
produto do
5h00
pizza número 50
5h00
5h00
cinquenta
100
150
200
250
cinquenta
100
150
200
250
0
cinquenta
150
250
350
(a) Excedente máximo do produtor
(b) Excedente do produtor Mario
(c) Excedente do produtor mercantil
Max está disposto a produzir a 50ª pizza por 10 dólares. O triângulo azul no gráfico (b)
representa o excedente de lares (gráfico a). Ao preço de mercado de US$ 15 por pizza, do
produtor de Mario pelas 50 pizzas que ele vende por US$ 15, Max obtém um excedente de
produção de US$ 5 em carne bovina cada. A área azul do gráfico (c) mostra o excedente de
pizza 50. O triângulo azul mostra esse excedente do produtor na economia. As áreas
vermelhas ilustram o coprodutor das 100 pizzas que ele vende a US$ 15 para cada produção
de pizzas vendidas.
110
CAPÍTULO 5
O mercado competitivo é eficiente?
FIGURA 5.5
Um mercado de pizza eficiente
O gráfico (a) da Figura 5.5 mostra o mercado de pizzas. As forças de mercado que você
estudou no capítulo 3
QUALQUER
(ver páginas 70-71) elevar o mercado de pizzas para 25
Excedente
seu preço de equilíbrio de US$ 15 por pizza e ao critério do consumidor.
quantidade de equilíbrio de 10.000 pizzas por dia. O com-20
Os compradores desfrutam de um excedente do consumidor (área verde) e os vendedores

desfrutam de um excedente do produtor (área azul). No entanto, esse equilíbrio compete?
quinze
ativo é eficiente?
Eficiência do equilíbrio competitivo
10
Como já vimos, a curva da procura indica o benefício marginal da pizza. Se as únicas pessoas
que excedem
Quantidade de
do produtor
equilíbrio
Quem se beneficia com as pizzas é quem as compra, D
Assim, a curva da procura de pizza mede o benefício marginal que toda a sociedade obtém da
pizza.
10
quinze
vinte
25
benefício marginal social , BMS , o benefício quantitativo (milhares de pizzas por dia)
marginal para toda a sociedade. Neste caso, a (a) curva de equilíbrio e excedente
A demanda também é a curva BMS .
Vimos também que a curva de oferta indica o custo marginal da pizza. Se as únicas pessoas
que arcam com os custos das pizzas são aquelas que as produzem, então a curva de demanda
por pizzas mede O = CMS
o custo marginal da pizza para toda a sociedade.
25
Chamamos o custo social marginal , CMS , de custo marginal O CMS
para toda a sociedade. Neste caso, a curva de oferta é igual
também a curva de
vinte
para BMS
CMS .
Assim, o ponto onde a curva de demanda e a curva BMS
O CMS
da intersecção da oferta no gráfico (a) corresponde ao social (dólares por pizza) 15 excede
excede
ponto onde o benefício social marginal é igual ao custo para o CMS
para BMS
marginal social no gráfico (b). Esta condição resulta no uso eficiente de recursos por 10
Toda a sociedade.
Se a produção for inferior a 10.000 pizzas por Benefício marginal social e custo marginal
Quantia
dia, a pizza marginal é valorizada acima do seu custo eficiente
chance. Se a produção for superior a 10.000 piz-D = BMS

wham por dia, o custo de produção da pizza marginal é 0
10
quinze
vinte
25
maior do que o valor que os consumidores lhe atribuem.
Quantidade (milhares de pizzas por dia)
Somente quando 10.000 pizzas são produzidas por dia, a pizza (b) Eficiência
marginal vale exatamente o que custa.
O mercado competitivo impulsiona a quantidade de
O equilíbrio competitivo ilustrado no gráfico (a) surge quando a quantidade demandada é

igual à quantidade za por dia; Se a produção for inferior a esse valor, o oferecido. O excedente
do consumidor é a área que falta, causará um aumento no preço, que fica abaixo da curva de
demanda e aumentará a produção. Se a produção exceder o preço (o triângulo verde). O
excedente causará um desprodutor na área acima da curva de oferta e diminuição do preço e,
consequentemente, haverá um abaixo do preço (o triângulo azul).
declínio na produção. É por isso que um mercado competitivo de pizza é eficiente.
principalmente quando o benefício marginal social, BMS , é igual. Quando a quantidade

eficiente é produzida, o
a um custo social marginal, CMS .
exce-
A quantidade eficiente mostrada no gráfico (b) é a quantidade total (a soma do excedente do

consumidor e do excedente do produtor) maximizada. Apesar de agir da mesma forma que a
quantidade de equilíbrio no gráfico (a). O competitivo mercado de pizzas produz a
quantidade eficiente para o seu interesse pessoal, tanto dos compradores quanto dos
vendedores de pizza.
dores acabam promovendo o interesse social.

O MERCADO OMPETITIVO É EFICIENTE?
111
A mão invisível
Quando escreveu A Riqueza das Nações em 1776, Adam Smith foi o primeiro a sugerir que os
mercados competitivos alocassem recursos para os usos onde eles têm o maior valor (ver
páginas 54-55).
Smith acreditava que cada participante num mercado competitivo é “guiado por uma mão
invisível para alcançar um fim [o uso eficiente de recursos], mesmo que esta não fosse a sua
intenção inicial”.
Você pode ver a mão invisível desta forma: um vendedor tem bebidas geladas e um guarda-
chuva. Cada item tem um custo de oportunidade e um custo mínimo de fornecimento. Um
homem sentado no banco do parque pode obter benefícios marginais tanto de uma bebida
gelada quanto do guarda-chuva.
Você pode ver que o benefício marginal do guarda-chuva excede o preço, mas o preço de uma
bebida gelada excede o seu benefício marginal. A transação que ocorre dá origem ao
excedente do produtor e ao excedente do consumidor. Ao vender o guarda-chuva por um valor
superior ao seu custo de oportunidade, o vendedor obtém o excedente do produtor, enquanto
o homem sentado no banco obtém o excedente do consumidor ao comprar o guarda-chuva
por um montante inferior ao seu benefício marginal. No final, tanto o consumidor como o
produtor estão em melhor situação do que estavam antes de fazer a transação.
O guarda-chuva passou para seu uso de maior valor.
A mão invisível em ação hoje A economia de mercado realiza inexoravelmente a atividade

ilustrada na Figura 5.5 para
grata alocação eficiente de recursos, e raramente Mike Twohy, do cartoonbank.com. Todos os

direitos reservados.
O mercado tem trabalhado tanto nisso quanto hoje.
Consideremos algumas das mudanças que estão a ocorrer para maximizar o excedente total –
isto é, a soma do excedente – na economia que é impulsionada pelo mercado em direcção ao
excedente do produtor e do consumidor.
uso eficiente de recursos.
Novas tecnologias diminuíram o custo da subprodução e da superprodução.
produção de computadores. Como esses avanços ocorreram muito pouco, a oferta aumentou e
os preços caíram. Preços mais baixos motivaram artigo.
um aumento na quantidade demandada dessa ferramenta hoje mais barata. O benefício

marginal Subprodução No gráfico (a) da Figura 5.6, o custo social dos computadores foi
igual ao custo das pizzas produzidas é de 5.000 por dia. Para esse marginal social.
valor que os consumidores estão dispostos a pagar Uma geada na região da Flórida diminui a
oferta em US$ 20 por uma pizza cujo custo de produção é laranja. Quando há menos laranjas
disponíveis, apenas 10 dólares. A quantidade produzida é ineficiente: os benefícios sociais
marginais aumentam. Consequentemente, há subprodução.
A falta de laranjas provoca um aumento no seu preço, portanto A escala de ineficiência é

medida pela qual o mercado atribui à pequena quantidade disponível uma perda
irrecuperável , que é a diminuição do excedente entre as pessoas que mais o valorizam.
perda total causada por um nível de produção ineficiente. As forças de mercado funcionam
persistentemente. O triângulo cinza ilustrado na Figura 5.6 mostra a perda de peso morto.
112
CAPÍTULO 5
Superprodução No gráfico (b) da Figura 5.6, a quantidade
Subprodução e
o número de pizzas produzidas é de 15.000 por dia. Para esta superprodução de latas
Além disso, os consumidores estão dispostos a pagar apenas US$ 10 por uma pizza cuja
produção custa US$ 0.
20 dólares. Produzir a 15.000ª pizza envolve de-25
desperdiçar 10 dólares em recursos. Mais uma vez, perda Perda
irrecuperável é representado pelo triângulo cinza. O irrecuperável
vinte
o excedente total (a soma do excedente do consumidor e do excedente do produtor) é inferior

ao seu nível máximo num montante igual à perda de peso morto. O preço (dólares por pizza)
quinze
O fardo da perda irrecuperável é suportado por toda a sociedade. Não constitui uma perda
para os consumidores ou 10
lucro para o produtor. É uma perda social .
Obstáculos à eficiência
Os obstáculos à eficiência causados pelo subproD
produção ou superprodução são:
10
quinze
vinte
25
■ Regulamentos de preços e quantidades.

Quantidade (milhares de pizzas por dia)
■ Impostos e subsídios.
(a) Subprodução
■ Externalidades.
■ Bens públicos e recursos comuns.
■ Monopólios.
■ Altos custos de transação.
QUALQUER
25
Regulamentos sobre preço e quantidade Regulamentos sobre preços que impõem um

limite aos aluguéis que um proprietário pode cobrar e leis que exigem 20
que os empregadores paguem um salário mínimo às vezes impedem ajustes de preços que
equilibrem a quantidade
quinze
quantidade demandada e quantidade ofertada, que gera Preço (dólares por pizza)
irrecuperável
uma subprodução. Regulamentações de quantidade que limitam as quantidades permitidas

às fazendas 10
produzir também causa subprodução.
Impostos e subsídios Os impostos aumentam pré- 5
preços que os compradores pagam e os preços diminuem D
que os vendedores recebem. Portanto, impostos 0
10
quinze
vinte
25
Eles reduzem a quantidade produzida e levam à subpro-Quantidade (milhares de pizzas por

dia)
produção. Subsídios , que são pagamentos de governos
(b) Superprodução
Se a produção de pizzas for restrita a apenas 5 mil, eles reduzem os preços que os
compradores pagam e aumentam os preços que os vendedores recebem. Portanto, os
subsídios aumentam a quantidade, ocorre um peso morto, representado pela quantidade
produzida, e provocam superprodução.
triângulo cinza no gráfico (a). O excedente total (as áreas verde e azul) é
reduzido.Externalidades Uma externalidade é um custo ou benefício de uma pizza adicional
que afeta alguém que não seja o vendedor ou o custo. Esta situação aplica-se a todos os níveis
de propriedade de um bem. Uma usina gera um custo de produção de 10 mil pizzas por dia.
externo ao queimar carvão, produzindo chuva. Se a produção aumentar para 15.000,

ocorrerão perdas de ácido e danos às colheitas. Na determinação da quantidade
irrecuperável (gráfico b) Numa produção de 15 mil pizzas, a empresa não considera o custo
da poluição. O nefício O custo de cada pizza acima de 10 mil supera o resultado da
superprodução. O dono de um lucro. O excedente total é igual à soma das áreas que o
apartamento geraria um benefício externo se instalasse verde e azul, menos o peso morto.
um detector de fumaça nele, mas fazer isso não seria
O MERCADO OMPETITIVO É EFICIENTE?
113
Considerando o benefício marginal que sua empresa receberá, existem alguns obstáculos à
eficiência. Mas podem os vizinhos, então há uma subprodução.
Métodos alternativos de alocação melhoram o mercado?
Alternativas ao mercado
Bens Públicos e Recursos Comuns Um bem público é um bem ou serviço que todas as
pessoas consomem simultaneamente, mesmo quando não pagam por ele.
melhor algum dos métodos alternativos ao mercado que exemplos de bens públicos são a
defesa nacional e descrevemos no início do capítulo? Às vezes pode ser assim.
a aquisição e administração da justiça. Os mercados competitivos produziriam, por vezes,

uma subprodução de bens públicos devido ao que é conhecido como o problema do
parasitismo : a permutação de recursos. No entanto, a regra da maioria visa beneficiar à
custa dos outros e evitá-la tem as suas próprias desvantagens. Um grupo que paga apenas a
sua parte num bem público.
segue o interesse pessoal dos seus membros poderá tornar-se maioritária. Por exemplo, os
regulamentos de todos podem usá-lo. Um exemplo é o salmão no Atlântico, qualquer pescador
que esteja na zona é quase sempre fruto de algum grupo onde existe salmão, pode pescar sem
restrições. Se os seus próprios interesses se tornarem maioritários e imporem a todos os
pescadores a decisão de pescar salmão, isso terá custos para a minoria. Além disso, com a
regra geral, haverá superprodução. Ou seja, os responsáveis por traduzir os votos em acções
são os burocratas, cujos programas de actividade recaem sobre outros, baseados
exclusivamente na situação, na defesa dos seus próprios interesses.
ção conhecida como
Evitar custos de transação em que a tragédia dos bens comuns provoca a superprodução.
incorreriam se tivessem que ir ao mercado sempre que precisassem de emprego, os gestores

das empresas preferem dar ordens. O método de servir primeiro Monopólios Um monopólio
surge quando uma empresa que chega evita muitos conflitos nas filas de espera.
É o único fornecedor de um bem ou serviço. Água Estas linhas poderiam desenvolver os seus
próprios mercados de energia locais e em muitos países, por exemplo, onde as pessoas
negociam o seu lugar na fila, mas são abastecidas por empresas que são monopólios. Alguém
teria que fazer cumprir os acordos. A imaginação de um monopólio em brigas em um caixa
eletrônico movimentado é para maximizar seus lucros. Como o monopólio não tem
concorrentes, teria que comprar o primeiro colocado da fila?
Nenhum mecanismo de alocação de recursos é o seu próprio objetivo. Para conseguir isso, um
monopólio pró-eficiente em todos os casos. Porém, os mercados produzem muito pouco e
cobram um preço muito alto por isso, o que quando complementado com a regra da maioria
gera subprodução.
os sistemas de pedidos dentro das empresas e o uso ocasional do método de ordem de chegada
funcionam surpreendentemente bem.
trade center e observe os mercados de varejo dos quais você participa. Você verá que esses
mercados empregam ASK SDERE PA SO
1 Os mercados competitivos proporcionam uma utilização eficiente do trabalho e do capital.

É caro operar qualquer mercado.
aos recursos? Explique por quê.
Economistas chamam custos de transação 2 O que é peso morto e em que condições são os
custos de oportunidade de negociação num mercado.
acontecer?
Para permitir que o meio responsável pela alocação de recursos escassos seja o preço de
mercado, a alocação eficiente de recursos na economia deve compensar o custo de
oportunidade do estabelecimento de um mercado.
mercado?
Alguns mercados são simplesmente demasiado caros para operar. Por exemplo, quando você
quiser jogar o Plano de Estudo 5.4
tênis na quadra local “gratuita”, você não paga um preço de mercado para ter uma vaga nela,
mas você
A alocação eficiente de recursos também é aquela que continua acontecendo até que o campo
de jogo seja justo? O mercado competitivo oferece ingredientes disponíveis e você “paga” com
o tempo de espera.
Você é justo com as pessoas pelo seu trabalho? As pessoas sempre pagam um preço justo pelos
itens que compram?
poderia experimentar subprodução.
Não é necessário que o governo intervenha em alguns mercados competitivos para impedir a
pré-alocação de recursos? Você também já viu os preços subirem ou descerem demais? A
seguir estudaremos - um mercado competitivo pode ser eficiente e conheceremos essas
questões.
114
CAPÍTULO 5
ganhar milhões de dólares por ano enquanto
O mercado competitivo é justo?
Os caixas recebem apenas alguns milhares de dólares anualmente.
É injusto que o proprietário de um armazém obtenha lucros enormes e que os seus clientes
paguem preços elevados antes das tempestades de inverno ou dos furacões.
itens essenciais disparam. A razão é que alguns No século XIX, foi gerado um enorme
entusiasmo
As pessoas geram maior demanda e têm maior disposição a pagar quando a oferta de itens é
limitada. Portanto, estes preços mais elegantes exigem equidade na distribuição do
rendimento para se conseguir uma alocação eficiente de recursos. Segundo eles, para
conseguir o escasso bolo econômico. As notícias que falam sobre estes aumentos de preços
quase nunca mencionam a palavra eficiências iguais, uma para cada pessoa. Essa ideia
acabou sendo boa. Em vez disso, eles comentam sobre a justiça ou o erro, mas porque contém
uma lição importante, a justiça. Alegam que é injusto com os comerciantes, vale a pena
analisar mais a fundo.
Na sua busca por maiores lucros, aproveitam-se das vítimas de desastres naturais.
Utilitarismo O utilitarismo afirma que devemos considerar um “salário de subsistência”, os

meios de comunicação esforçam-se por alcançar “ a maior felicidade para o maior número de
pessoas”. Para as pessoas que desenvolveram esta ideia, os empregadores tiram vantagem dos
seus trabalhadores.
Eles eram conhecidos como utilitários. Estes incluíram o
Como você decide se algo é justo ou injusto? Vocês, pensadores eminentes como Jeremy, sabem
quando algo é injusto. Mas em que se baseia para Bentham e John Stuart Mill.
determinar isso ? Quais são os princípios da justiça?
Os utilitaristas afirmavam que, para alcançar “a maior felicidade para o maior número de
pessoas”, os filósofos tentaram responder a esta questão; Na verdade, os economistas também
tiveram de transferir dos ricos para os pobres, na medida em que ofereceram as suas
respostas. Mas antes de rever aqueles em que foi alcançada total equidade; Em outras
respostas que foram levantadas, você deve saber que não há palavras, até que não existam
mais ricos ou pobres.
nenhum deles alcançou consenso universal.
O seu raciocínio era o seguinte: primeiro, todos os economistas concordam sobre o que
significa ter os mesmos desejos e capacidades básicas. Ou seja, eles concordam que o mais
sensato é aproveitar a vida. Em segundo lugar, é sensato fazer com que o “bolo” económico
seja tão grande quanto o rendimento de uma pessoa, tanto menor quanto possível, e
“prepará-lo” ao menor custo possível. Qual é o benefício marginal por unidade monetária. A
última coisa com a qual nem todos concordam é a interpretação do conceito de equidade. Isto
é, não concordam com um benefício marginal inferior às porções justas do bolo económico
que serão distribuídas entre todas as pessoas que são pobres. Portanto, ao transferir dinheiro,
um tributo de um milhão na sua preparação. A razão é que as ideias relacionadas com a
justiça não são apenas económicas, mas duas pessoas juntas estão numa situação melhor.
também político, ético e religioso. Contudo, a Figura 5.7 ilustra esta ideia utilitarista. Tomás e
os economistas refletiram sobre estas questões e Pablo têm a mesma curva marginal de
benefícios, BM .
Eles oferecem uma contribuição para eles. Vamos examinar (o benefício marginal é medido
na mesma escala dessas opiniões.
1 a 3 em ambos os casos). Tomás está no ponto A. Ele vence Para refletir sobre a justiça,
imagine que a vida de US$ 5.000 por ano e seu benefício marginal por ser unieconômico é
como um jogo, mas muito sério.
a renda é 3. Pablo está no ponto B ; ganha Todas as ideias sobre justiça podem ser divididas
em dois US$ 45.000 por ano e seu benefício marginal por grupos unigrandes:
A unidade de renda é 1. Se uma unidade de renda for transferida de Pablo para Tomas, Pablo
perde 1 unidade de renda.
■ Não há justiça quando o resultado não é justo.
lucro marginal enquanto Tomás ganha 3 unidades,
■ Não há justiça quando as regras não são justas.
para que, no seu conjunto, Tomé e Paulo estejam numa situação melhor. Eles estão
compartilhando o bolo ecologicamente. Não há justiça quando o resultado não é justo e mais
eficiente. Se os primeiros esforços para estabelecer um princípio de justiça forem transferidos,
acontece a mesma coisa: Tomé ganha mais do que Paulo perde. O mesmo é verdade no que
importa. A premissa geral é que se o rendimento de cada unidade de rendimento transferido
para ambas as pessoas for demasiado desigual, há injustiça.
Eles chegam ao ponto C. No ponto C , Thomas e Paul Em outras palavras, é injusto que os
presidentes dos bancos tenham US$ 25.000 cada e o benefício marginal
A CONCORRÊNCIA DE MERCADO É JUSTA?
115
A troca deve ser feita entre o tamanho da FIGURA 5.7
Justiça igual
bolo económico e o grau de equidade com que é partilhado. Quanto maior for a redistribuição
do rendimento através de impostos, maior será a ineficiência e, portanto, menor será o bolo
económico.
Tomás
Existe uma segunda fonte de ineficiência. O dinheiro A
3
que é tirado de uma pessoa rica não é transferido integralmente.
mente nas mãos de uma pessoa pobre. Parte disso é gasto totalmente
na gestão do sistema fiscal e de transferências. O cos-máximo
dos órgãos responsáveis pela arrecadação de impostos e de 2
As agências de administração de bem-estar social devem Benefício marginal (unidades)
pago com parte dos impostos arrecadados. Além disso, Paulo
Os contribuintes contratam contadores, auditores e advogados para ajudá-los a garantir que

estão pagando B
o valor correto dos impostos. Essas atividades em-BM
Empregam mão-de-obra especializada e recursos de capital que de outra forma poderiam ser
utilizados para produzir bens e serviços valorizados pelas pessoas.
25
Quatro cinco
Quando todos esses custos são considerados, resta
Renda (milhares de dólares)
É claro que o dinheiro tirado de uma pessoa rica não é inteiramente transferido para uma
pessoa pobre. Mesmo que o Tomás ganhe 5.000 dólares e tenha 3 unidades de lucro, é possível
que aplicando impostos elevados, aqueles cujo marginal está no ponto A. Pablo ganha US$ 45
mil, tem uma renda menor e acaba em uma situação pior.
de benefício marginal no ponto B. Se a renda for Suponha, por exemplo, que os empresários
que são transferidos de Pablo para Tomás, a perda de Pablo é menos tributada com impostos
mais altos decidem trabalhar menos do que o ganho de Tomás. Somente quando cada um
deles fechar alguns de seus negócios. Os trabalhadores que ganham $25.000 e têm 2 unidades
de rendimento mais baixo são despedidos e são forçados a pedir demissão (no ponto C ), a
soma do seu lucro total deixa de procurar outros empregos, talvez com salários mais baixos.
aumentar.
Devido a este grande dilema, aqueles que sustentam que a justiça reside na equidade propõem
uma versão modificada do utilitarismo.
de ambos são 2 unidades. Agora eles estão compartilhando a ideia de tornar os pobres tão
bem-sucedidos quanto possível .. Um filósofo econômico de Harvard, John Rawls, propôs
uma versão modificada para a maior felicidade possível para Thomas e Paul.
do utilitarismo em um livro clássico intitulado A teoria da justiça , publicada em 1971. Rawls

afirma O grande dilema do ideal utilitarista de que, levando em consideração todos os custos
que completam a equidade, é que não leva em conta os custos que envolvem a transferência
de renda, a distribuição justa que a renda transfere implicar. Reconhecer o bolo económico é
o que faz com que a pessoa pobre, mais os custos das transferências de rendimentos, seja a
melhor que pode ser. A renda dos ricos é conhecida como o grande dilema , que consiste em
saber se deve ser tributada e o que sobra ao decidir entre eficiência e justiça.
pagou os custos do sistema de administração fiscal e O grande dilema baseia-se nos seguintes
fatos. A taxa de transferência deve ser transferida para os pobres. Mas a única forma de
transferir o rendimento das pessoas através de impostos não deve ser tão elevado que
provoque grandes rendimentos às pessoas com rendimentos mais baixos, é reduzir o bolo
económico ao ponto de ser através de taxas fiscais. Tributar os pobres acaba ficando com uma
parcela menor.
O rendimento que as pessoas auferem do seu trabalho Uma fatia maior de um bolo mais
pequeno pode levá-las a trabalhar menos. Isso resulta em menos do que uma fatia menor de
uma torta e a quantidade de trabalho é menor do que a grande quantidade. O objetivo é fazer
com que a porção que você gosta seja eficiente. Tributar o máximo possível o rendimento das
pessoas mais pobres, embora o que obtêm do capital lhes faça poupar, muito provavelmente
não corresponderá a uma par-less. Isso resulta em um valor equitativo de capital próprio.
é menor que a quantidade eficiente. Quando as quantidades de trabalho e de capital são

reduzidas, a quantidade de bens e serviços produzidos é menor. Alguns economistas
argumentam que as mudanças são a quantidade eficiente. Conseqüentemente, o próprio bios
pie é injusto e propõe uma forma antieconômica de diminuir.
tinta de pensar sobre justiça.
116
CAPÍTULO 5
Não há justiça quando as regras não são justas. As duas situações anteriores violam o
princípio da simetria. No primeiro caso, apenas os mais fortes podem adquirir o que desejam,
pelo que os fracos acabam por se basear num princípio fundamental de que parecem possuir
apenas os recursos e bens que enraizaram no cérebro humano: o princípio da simetria.
os mais fortes não querem.
O princípio da simetria pressupõe que pessoas em situação semelhante devem ser tratadas
de forma igual. Es el principio yoría, los fuertes son los que pertenecen a la mayoría o moral
fundamental en que descansan todas las religiones los que poseen suficientes recursos para
influir en la y que dice, de una manera u otra, lo siguiente: “Trata a opinión de a maioria.
outros como você deseja que eles o tratem.
Em contraste, se as duas regras do jus-No campo da economia, este princípio for tratado,
todas as pessoas, fracas e fortes, receberão oportunidades iguais . Mas igualdade de
tratamento? Todos são livres para usar seus recursos e oportunidades para fazer o quê? O
filósofo Robert Nozick respondeu a essa questão em um livro intitulado Por Si Mesmos e pelos
Outros, além de trocar Anarquia, Estado e Utopia , publicado em 1974.
os frutos de seus esforços uns com os outros. Esta é a única desvantagem. Nozick afirma que a
ideia de justiça como um benefício de medidas que obedece ao princípio da simetria.
trabalho ou um resultado não pode funcionar e que o conceito de justiça deve basear-se na
justiça das regras.
Justiça e eficiência Se os direitos de Nozick sugerem que a justiça obedece a duas regras:
propriedade privada e se a troca voluntária ocorre num mercado competitivo, os recursos
serão 1. O Estado deve fazer cumprir as leis que estabelecem-alocadas de forma eficiente,
desde que haja não: censurar e proteger a propriedade privada.
2. A propriedade privada pode ser transferida de um 1. Regulamentos de preço e quantidade.
pessoa para outra apenas através de uma troca-2. Impostos e subsídios.
biografia voluntária.
3. Externalidades.
4. Bens públicos e recursos comuns.
A primeira regra afirma que tudo o que tem algum valor deve pertencer a indivíduos e que 5.
Monopólios.
Cabe ao Estado garantir que o roubo seja 6. Elevados custos de transação.
punido A segunda regra afirma que a única forma legítima de uma pessoa adquirir uma parte
do rendimento e da riqueza resultante será justa.
propriedade é comprá-la ou dar em troca algo que possui. Vamos analisar um exemplo
concreto para examinar isso. Se estas regras, as únicas justas, forem respeitadas, a afirmação,
isto é, de que se os recursos forem atribuídos resulta justo, por mais desigualmente eficiente
que seja, eles também serão atribuídos de forma justa.
o bolo económico está dividido, pois foi preparado por pessoas, cada uma das quais oferece
Estudo de caso: escassez de água causada
voluntariamente seus serviços em troca da parcela por um desastre natural
oferecido em compensação.
Estas regras satisfazem o princípio da simetria; Um terremoto quebrou os canos que

transportam água e se não forem respeitados, o princípio será quebrado. Você pode corroer
uma cidade. Há água engarrafada
Apague o que foi dito acima imaginando um mundo onde a água encanada está disponível,
mas não. É assim que as leis não são respeitadas.
distribuição justa de água engarrafada?
Primeiro, suponhamos que alguns recursos ou bens sejam propriedade comum, ou seja, não
pertencem a ninguém específico. Todos são livres de beber em garrafa, ou seja, cinco vezes o
preço normal. Para este usá-los. O mais forte será aquele que prevalecerá.
preço, os donos da água podem obter grandes lucros. Mas quando prevalece o mais forte, é ele
quem lucra com a sua venda. Somente aqueles que estão dispostos e podem pagar US$ 8 por
garrafa e podem fazê-lo impedem que outros apreciem-na.
a água. No entanto, como a maioria das pessoas. Em segundo lugar, suponha que você não
recorra a
não consegue pagar esse preço, acaba não conseguindo água ou troca voluntária como
mecanismo de transferência consumindo apenas uma pequena quantidade por dia.
a propriedade de recursos de uma pessoa para outra. A alternativa é a transferência

involuntária. Em linguagem inteligente. Existe um valor fixo disponível, alguns fixos, a
alternativa é o roubo.
as pessoas estão dispostas a pagar 8 dólares por garrafa e
A CONCORRÊNCIA DE MERCADO É JUSTA?
117
a água é destinada a essas pessoas. As pessoas que possuem água e a vendem obtêm um
grande excedente do produto, alocando a água escassa usando o preço mer-tor e o excedente
total (a soma do excedente do, mas uma vez feita a redistribuição do poder de sucção e do
excedente do produtor). ) é maximizado.
aquisitivo cobrando impostos aos vendidos - Do ponto de vista das regras, o resultado é a
revenda de água e o fornecimento de benefícios aos pobres.
também justo. A ninguém é negada água que esteja disposta a pagar. Do ponto de vista do
rendimento, porém, é muito provável que o benefício destes impostos seja concedido aos mais
pobres. Agora, a contagem é considerada injusta. Os sortudos têm a liberdade, a partir desta
nova distribuição, de comercializar água para que os mais pobres acabem com sede.
preço de mercado.
Como os proprietários de água pagam um imposto sobre o que vendem, têm menos
incentivos e mais votos, os cidadãos decidem que o governo ofereça água para venda e o
abastecimento diminui. Ele compra a água, paga com impostos e usa um dos aumentos de
preço de equilíbrio para mais de 8 dólares por garrafa.
métodos alternativos ao mercado para alocar água à população. Existe agora um peso morto
no mercado. Agora, as possibilidades são:
água, semelhante à perda de subprodução apresentada na página 111. (No capítulo 6, nas
páginas
Comando Alguém decide quem mais merece e são 132-136, estudaremos os efeitos dos
impostos e dos mais necessitados. Provavelmente todos receberão (mostraremos sua
ineficiência).
mesma parcela... ou talvez os funcionários do governo - então os impostos são ineficientes. Do

ponto de vista mental das regras, os impostos são injustos por causa da água.
forçar os proprietários de água a fazer uma transferência
Por concurso Garrafas de água são prêmios dados a outras pessoas. Do ponto de vista dos
resultados, eles obtêm os vencedores de um determinado concurso.
a consequência poderia ser considerada justa.
Este breve caso ilustra a complexidade das ideias em
Primeiro a chegar, primeiro a servir A água é atribuída àqueles que estão em torno da
justiça. Os economistas têm um critério claro de eficiência, mas não tão claro quanto à justiça.
A maionese pode esperar na fila.
A maioria dos economistas considera Nozick um extremista
A água da loteria é destinada aos sortudos.

e querem regras que estabeleçam um imposto justo, embora não haja consenso sobre qual
seria esse imposto.
Características pessoais A água é distribuída entre aqueles que possuem as características

“certas”, como
idosos, crianças ou mulheres grávidas.
1 Quais são as duas principais linhas de pensamento sobre justiça?
fornece uma alocação justa ou eficiente de água.
2 Em que consiste a ideia utilitarista de justiça e é injusta do ponto de vista das regras porque
qual é o seu erro?
impostos implicam transferências involuntárias 3 Explique em que consiste o grande dilema.

E quanto aos recursos entre os cidadãos, e é injusto a ideia de justiça que foi desenvolvida do
ponto de vista dos resultados porque não consegue enfrentá-la?
os pobres estão tão bem quanto possível.
4 Qual é a ideia principal de justiça baseada em A alocação é ineficiente por dois motivos.
Regras pré-feiras?
recursos foram usados para operar o sistema Curriculum 5.5
atribuição. Em segundo lugar, algumas pessoas estão dispostas a pagar por mais água do que
aquela que lhes foi atribuída e outras receberam mais água do que estavam dispostas a
pagar.
Até aqui você estudou as duas grandes questões que permeiam toda a economia: eficiência e
equidade.Após a alocação alternativa, as pessoas têm justiça. No próximo capítulo
estudaremos algumas das causas da ineficiência e da injustiça. Em caído Aqueles que
valorizam a água que possuem em menos do que muitos pontos ao longo deste livro (e a
vendem ao preço de mercado e que estão dispostos a pagar o preço de mercado para obter
mais justiça hídrica do que você aprendeu neste capítulo). Lendo entre as compras. Quem
mais valoriza a água é quem a consome .
ineficiência que prevalece hoje em nossa economia.

LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© Ineficiência no uso da água
Essência do artigo
http://www.nytimes.com
Embora a Índia cave cada vez mais fundo, os seus poços
© Na Índia, água
seca e uma crise agrícola se aproxima
subterrâneo é o principal
fonte de irrigação.
30 de setembro de 2006
© As Leis da Índia
… Em toda a Índia, onde a maioria das pessoas ainda se dedica à agricultura, estabelecem-se
poucos
subsistência, a principal fonte de irrigação são as águas subterrâneas, pelo menos restrições
relativas
para aqueles que podem se dar ao luxo de bombeá-lo.
quem pode bombear o
As leis indianas quase não impõem restrições sobre quem recebe as águas subterrâneas.
pode bombear águas subterrâneas, em que quantidade e com que finalidade. Aparentemente,
qualquer um pode extrair água, desde que esteja sob
© Um diretor regional da
seu enredo. Isso poderia se aplicar igualmente aos proprietários, aos agricultores-Central
Water Board
fabricantes ou indústria…
Lamentações subterrâneas
“Esquecemos que a água é um bem caro”, lamentou KP Singh, diretor da Hindus.
regional do Conselho Central de Águas Subterrâneas, em seu escritório localizado na cidade -

se comporta como se a água
cidade de Jaipur. “Nosso senso de uso adequado e prudente da água foi jogado pela janela.”
Era um recurso gratuito.
…Numa manhã escaldante…um trem chegou à estação ferroviária de uma vila chamada
Peeplee Ka Bas. Neste local os poços secaram e o nível da água
© Onde estiveram os poços
Caiu tanto que é salobro demais até para irrigar os campos.
seco, a água
fornecido através
O trem continha uma carga preciosa: 15 vagões-tanque cheios de quase 500 mil li-pipes e
depois de trem.
água potável fresca e limpa.
A água percorre regularmente mais de 240 quilômetros por tubulação e depois por trem,
© A água é racionada para
o que requer quase dois dias, para que os moradores de um pequeno bairro permitam aos
moradores
cidade vizinha pode encher seus baldes com água por 15 minutos cada um enche seus baldes
com água
48 horas.
por 15 minutos cada
É uma proposta logisticamente complicada e absurdamente cara. Transporte-48 horas.
Conseguir água aqui custa ao governo cerca de 1 centavo por galão; O governo cobra do
consumidor uma taxa mensal fixa de 58 centavos de
© Transporte aquaviário
dólar por aproximadamente 5.300 galões, absorvendo a perda…
custa 1 centavo
proibida.
por galão, mas
consumidores pagam
cerca de 11 centavos
por 1.000 galões.
118
Análise econômica
© A água é um dos
maior que a quantidade efetiva
recursos mais importantes
ciente. Os fazendeiros
Perda
do mundo, mas é usado
estão dispostos a pagar
irrecuperável para
O = CMS
superprodução
maneira ineficiente.
, que é um preço mais baixo
c
que o custo marginal é
© Mercados de água
cial C , mas suficiente para
Eles não são competitivos. Estão
que o dono do
controlada pelos governos
terra ter lucro.
governos ou produtores
privado e não funciona
© Surge uma perda insubstituível
como os mercados
recuperável pelo excesso
petições que fazem
Produção.
uso eficiente de
Quantia
recursos.
produzido
D = BMS
situação dos lugares
© O principal problema
onde estavam os poços
W.A.
Quantidade (galões por dia)
para conseguir um uso eficiente
secagem.
consciente da água é consciente
Figura 1 Superprodução onde os poços não estão secos
© Uma quantidade é transportada
siga-a de lugares
abastecimento de água limitado, WB , e
onde é mais abundante
cada consumidor recebe
transportá-lo para lugares
uma quantidade limitada
onde tem mais usos
Excedente de
equivalente ao que
consumidor
de valor.
pode ser armazenado em um
O = CMS
Perda
© Alguns lugares têm

cubo por 15 minutos
irrecuperável para
muito pouca água e outros
a cada 48 horas.
subprodução
Eles têm demais.
© Os consumidores são
© De acordo com o artigo, o
disposto a pagar B por
proprietários de terras
galão, que é um preço
onde há água subterrânea
muito mais velho que
eles bombeiam para
custo marginal social C.
Custo pago
vendê-lo, sem perceber
os contribuintes
© A área em verde
que com isso eles possam
Quantidade limitada: recheio

mostra o excedente
seque os poços.
de cubos por 15 minutos D = BMS
consumidor e o retângulo
a cada 48 horas
© A Figura 1 ilustra isso
A cor vermelha ilustra o
W. B.
Quantidade (galões por dia)
situação. A curva D
custo da água, o mesmo que
mostra a demanda por
o governo paga e apoia
Figura 2 Subprodução onde os poços secaram e o benefício vai para os contribuintes.
ginal social, BMS . A curva
© Surge uma perda insubstituível
Ou ilustra o abastecimento de água
recuperável pelo subpro-
Dê seu voto
e o seu custo social marginal,
produção.
CMS .
© Você considera que a água

© Você acha que a água deveria
© A situação na Índia é
© Se ignorarmos a altura
é muito importante
transporte de
repita em milhares de lugares
custo marginal social,
gostaria de deixá-lo
Washington, Alasca e
em todo o mundo.
proprietários de terras
mercado atribuí-lo?
Canadá para Califórnia?
produzir WA galões por
dia, que é uma quantidade
119
120
CAPÍTULO 5
recursos públicos e comuns, monopólios e RESUMO
Altos custos de transação podem levar à ineficiência e à perda de peso morto.
Conceitos chave
O mercado competitivo é justo? (págs. 114–117) Métodos de alocação de recursos (págs.

104–105)
■
Os conceitos sobre justiça são divididos em dois
Como os recursos são escassos, os grupos devem ser atribuídos: resultados justos e regras
justas .
através de certos mecanismos.
Conceitos sobre resultados justos exigem
Os métodos alternativos de alocação são: transferências de preços de renda dos ricos para os
pobres.
mercado; sistema de pedidos; regra da maioria;
Os conceitos sobre regras justas exigem a descompetição; sirva o primeiro a chegar; loteria;
características de propriedade e troca voluntária.
terística pessoal e contundente.
Demanda e benefício marginal (págs. 106–107) Principais números
O benefício marginal determina a demanda, e
Figura 5.1
Demanda individual, demanda do mercado
uma curva de demanda é uma curva de lucro
benefício social caído e marginal, 106
marginal.
Figura 5.2
Demanda e excedente do consumidor, 107
Figura 5.3
Oferta individual, oferta de mercado e
A curva de demanda do mercado é a soma do custo marginal hori-social, 108
zonal das curvas de demanda individual e é Figura 5.4
Oferta e excedente do produtor, 109
curva marginal de benefícios sociais.
Figura 5.5
Um mercado de pizza eficiente, 110
Valor é o que as pessoas estão dispostas a pagar; Figura 5.6
Subprodução e superprodução, 112
preço é o que as pessoas deveriam pagar.
O excedente do consumidor é igual ao valor menos os termos-chave
o preço com base na quantidade total comprada.
Custos de transação, 113
Excedente do consumidor, 107
Excedente do produtor, 109
Oferta e custo marginal (págs. 108–109)
Grande dilema, 115
O preço mínimo de oferta determina a oferta e o peso morto, 111
curva de oferta é a curva de custo marginal.
Princípio de simetria, 116

Sistema de comando, 104
A curva de oferta do mercado é a soma horizontal Utilitarismo, 114
das curvas de oferta individuais e é a curva de custo social marginal.
O custo de oportunidade é o que os produtores pagam; O preço é o que os produtores recebem.
O excedente do produtor é igual ao preço menos o custo de oportunidade sobre a quantidade

total vendida.
O mercado competitivo é eficiente? (págs. 110–113)
Num equilíbrio competitivo, o benefício social marginal é igual ao custo social marginal e a
alocação de recursos é eficiente.
Compradores e vendedores que agem por interesse pessoal acabam promovendo o interesse
social.
A soma do excedente do consumidor e do excedente do produtor é maximizada.
Produzir menos ou mais do que a quantidade eficiente gera uma perda de peso morto.
Regulamentações de preços e quantidades, impostos e subsídios, externalidades, bens
PROBLEMAS
121
3. A figura ilustra o mercado de discos compactos (CD).
PROBLEMAS
20h00
1. A tabela apresenta os planos de demanda de viagens O
de trem de Beto, Berta e Bruno.
15h00
Preço (dólares por CD)
Preço
(milhas)
10h00
(dólares por
milha)
Beto
Bertha
Bruno
5h00
30
25
30
25
vinte
vinte
vinte
quinze
10
cinquenta
100
150
200
Quantidade (CDs por mês)
quinze
10
10
para. Quais são o preço e a quantidade de equilíbrio 8
de CDs?
9
b. Sombreie o excedente do consumidor e o excedente do produtor (e indique qual é qual).
para. Elaborar o plano de demanda do mercado se Beto, c. Sombreie o custo de produção de

CDs
Berta e Bruno são os únicos participantes da venda.
mercado.
d. Calcule o excedente total.
b. Qual é o benefício social marginal quando o e. Qual é o número eficiente de CDs?
Quanto custam 50 milhas? Porque?
4. A tabela mostra os planos de demanda e oferta para c. Qual é o excedente do consumidor de

cada via-sanduíche.
jero quando o preço é de 4 dólares por milha?
Quantia
Quantia
d. Qual é o excedente do consumidor da economia-Preço
réu
oferecido
o meu quando o preço é de 4 dólares por milha?
(dólares por sanduíche)
(sanduíches por hora)
2. A tabela apresenta o passeio de jet ski oferecendo planos para três proprietários: Ana,
Arturo e 0
300
0
Alma.
250
cinquenta
200
100
150
150
Preço
(passeios por dia)
100
200
(dólares por
cinquenta
250
andar)
Ana
Arthur
Alma
300
10h00
para. Qual o preço máximo que o consumido
12h50
carne bovina está disposta a pagar pelo sanduíche
15h00
10
número 200?
b. Qual o preço mínimo que os produtores 17,50
quinze
10
Eles estão dispostos a aceitar pelo sanduíche

20h00
vinte
quinze
10
número 200?
para. Qual é o preço mínimo de oferta de 10 pa-c. 200 sanduíches por dia são menos por dia
do que os proprietários ficam satisfeitos ou mais do que a quantidade eficiente?
tosse para aceitar?
d. Se o mercado de sanduíches for eficiente, o que é b. Qual proprietário tem o maior

excedente do consumidor?
produtor quando o preço de uma viagem é
e. Se o mercado de sanduíches for eficiente, qual deles custará US$ 17,50? Explique por quê.
É excedente do produtor?
c. Qual é o custo social marginal de produção de f. Se os produtores de sanduíches produzirem
45 caminhadas por dia?
200 por dia, qual é o peso morto?
d. Elaborar o plano de abastecimento do mercado caso Ana, g. Se a demanda por sanduíches

aumentar e os pró-Arturo e Alma forem os únicos fornecedores de
produtores continuam a fazer 200 sanduíches por dia
passeios de jet ski.
dia, descreva a mudança no excedente
122
CAPÍTULO 5
consumidor, no excedente do produtor, na cidade estuda impor aumentos

excedente total e perda irrecuperável.
significativo nas tarifas de água para os usuários 5. A tabela estabelece os planos de demanda
e abastecimento agrícola, que historicamente têm pago menos
de protetor solar. O fechamento de algumas fábricas que atendem usuários residenciais e

empresariais.
provoca uma redução na produção de protetor
...Desde 1993, as tarifas de água aumentaram para mais de 300 garrafas por dia.
90 por cento para consumidores residenciais
sociais, enquanto os utilizadores agrícolas... registaram aumentos de apenas 50 por cento...
Quantia
Quantia
The San Diego Union-Tribune , 14 de junho de 2006
Preço
réu
oferecido
(dólares por garrafa)
(garrafas por dia)
para. Você acha que a alocação de água entre os usuários agrícolas e residenciais de San
Diego é eficiente?-0
800
ciente? Explique sua resposta.
700
100
b. Se os utilizadores agrícolas pagarem uma taxa mais elevada 10

600
200
de água, a alocação de recursos se tornará
quinze
500
300
mais eficiente?
vinte
400
400
c. Se os utilizadores agrícolas pagarem uma taxa mais elevada 25
300
500
de água, o que acontecerá com o excedente do con-30
200
600
sumidouro e excedente do produtor?
d. A diferença de preço que os clientes pagam é justa? Qual o preço máximo para
consumidores agrícolas e residenciais?
estão dispostos a pagar pelo número da garrafa
300?
b. Qual o preço mínimo que os produtores ACTIVIDADESENEL
estão dispostos a aceitar pelo número da garrafa SITE
300?
c. Descrever a situação que existe no mercado Links para sites

de protetor solar.
d. Como é que as 300 garrafas podem ser atribuídas aos visitantes da praia? Quais seriam os
métodos
e leia o artigo de Catrin Schulte-Hillen intitulado Quais são justos e quais são injustos?
“Estudo sobre a disponibilidade e preço do AZT.” Responda às seguintes perguntas e
PENSAMENTO CRITICO
Explique suas respostas usando os conceitos de benefício marginal, custo marginal, preço,
excedente-1. Depois de estudar a leitura nas entrelinhas do excedente do consumidor e do
excedente do produtor.
páginas 118-119, responda às seguintes questões: a. Qual é a faixa de preços de varejo do AZT
nos vários países abrangidos pela e-a. Qual é o principal problema para conseguir um estudo?
uso eficiente da água em todo o mundo?
b. Como você acha que a faixa de preço influencia b. Se existisse um mercado global de água,
como o da eficiência do mercado do AZT?
de petróleo, como você acha que funcionaria?
c. O que poderia ser feito para aumentar o montante c. Será que um mercado mundial livre da
água alcançaria
do AZT e reduzir o seu preço?
uso eficiente dos recursos hídricos do d. Farmácias on-line canadenses vendem AZT
mundo? Explique por que ou por que não.
para os americanos a um preço inferior ao
d. Um mercado global livre de água alcançaria o que é cobrado nos Estados Unidos? Esta
prática é um uso justo dos recursos hídricos do mundo?
aumenta ou diminui o excedente do consumidor
Explique por que ou por que não e seja claro
dor nos Estados Unidos? Aumenta ou diminui
sobre o conceito de justiça que você está usando.
o excedente do produtor nos Estados Unidos e

2. Lutar pelas taxas de água; agricultores no Canadá?
Escondido sustenta que o aumento
e. O que você considera necessário fazer para tirar o comerciante do mercado?
do AZT se tornou eficiente?

CAPÍTULO 6
Mercados em ação
Tempos turbulentos
Em Washington, o preço do aluguel de apartamentos – depois de estudar
O tempo está às alturas e as pessoas clamam por ajuda. É possível que neste capítulo você
seja
O governo impõe um limite aos aumentos de aluguel para ajudar os locatários:
Você teria que pagar por um lugar para morar?
Quase todos os dias um novo é inventado
© Explique como funciona o mercado
máquina que substitui alguns trabalhos
da habitação e da forma como
fixadores e aumenta a produtividade. Pensar,
limites de aluguel geram
escassez e ineficiência
por exemplo, em máquinas McDo
nald's que substituíram alguns dos
© Explique como
trabalhadores menos qualificados. Se pode
mercados de trabalho e como
proteger esses tipos de funcionários com leis
leis de salário mínimo criam
salários mínimos que lhes permitam ganhar
desemprego e ineficiência
suficiente para sobreviver?

© Explique os efeitos de um
Quase tudo que compramos
imposto
é tributado. A cerveja é
© Explique por que os preços e
um dos itens mais tributados. Quanto desses impostos é uma variação da renda agrícola
pago pelos compradores e quanto pelos vendedores? Os impostos ajudam e como os subsídios
e
ou dificultar as tentativas do mercado de alocar recursos onde as quotas de produção estão

no limite
mais valorizado?
produção, custos e preços
Em 2003, graças à presença de condições ideais, foram obtidos produtos agrícolas
vendas recordes e produção global de grãos aumentaram. Mas em 2000 e 2001,
© Explique como
As colheitas foram fracas e a produção global deste alimento diminuiu.
mercados de mercadorias ilegais
Como reagem os preços e os rendimentos agrícolas a tais flutuações de produção e como é

que os subsídios e as quotas de produção afectam os agricultores?
O tráfico de drogas e o compartilhamento de arquivos de música baixados da Internet são

atividades ilegais. Como as leis que proíbem a comercialização de bens e serviços afetam os
preços e as quantidades compradas e vendidas destes?
Neste capítulo utilizamos a teoria da oferta e da procura (Capítulo 3) e os conceitos de

elasticidade (Capítulo 4) e eficiência (Capítulo 5) para responder a questões como as que
acabámos de colocar. A leitura nas entrelinhas no final do capítulo discute o desafio de limitar
o download e a distribuição ilegais de arquivos de música.
123
124
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
O mercado antes e depois do terremoto
Mercados imobiliários e limites
A Figura 6.1 mostra o mercado imobiliário em San a aluga
Francisco. A curva de demanda por habitação é D. No gráfico há uma curva de oferta de curto
prazo, identificada como OC , e uma curva de oferta de longo prazo, vamos para São
Francisco. A data é abril de 1906 e identificada como OL .
a cidade está sofrendo os efeitos do grande terremoto Oferta de curto prazo A curva de
oferta de curto prazo e os grandes incêndios que se seguiram. Para entender a magnitude dos
problemas que esta cidade enfrentava, quando os aluguéis mudam e o número de casas e
prédios de apartamentos permanece constante, basta ler a manchete datada do New York
Times . A resposta de 19 de abril de 1906, que fala da oferta principal de curto prazo, é
resultado de mudanças nos primeiros dias da crise:
intensidade com que os edifícios existentes são utilizados.
Quanto mais elevada for a renda, maior será o incentivo para as famílias alugarem alguns dos
quartos e haverá perdas económicas de 200 milhões de dólares.
Antes que eles usassem para si mesmos.
Dólares
Quase metade da cidade está em ruínas e
Oferta de longo prazo A curva de oferta de longo prazo mostra que 50.000 pessoas ficaram
desabrigadas
O comandante das tropas federais encarregado da emergência descreveu a magnitude do

problema:
já que os existentes foram destruídos. Na Figura 6.1, nenhum grande hotel ficou de pé.
A curva de oferta de longo prazo é perfeitamente elástica . Os grandes edifícios de

apartamentos desapareceram…
o custo marginal da construção é o mesmo independente - 225.000 pessoas ficaram...

desabrigadas.1
tendo em conta o número de casas e apartamentos existentes.

E, desde que as rendas excedam o custo marginal da construção, os construtores terão um
incentivo para continuar a construir. Assim, a oferta de longo prazo é perfeita para casa. Os
abrigos e acampamentos temporários são elásticos quando o aluguel é igual ao custo
marginal.
medidas improvisadas aliviaram parcialmente o problema, mas também foi necessário

utilizar o preço de equilíbrio (aluguel) e a quantidade de prédios de apartamentos que ainda
estavam de pé. Consequentemente, estes edifícios tiveram de acomodar 40 procura e oferta a
curto prazo . Antes do terremoto, o aluguel para mais 100 pessoas do que antes do terremoto
era de 16 dólares por mês e o valor era para uma motocicleta.
100.000 unidades habitacionais.
O diário
O gráfico (a) da Figura 6.1 mostra a situação: O San Francisco Chronicle suspendeu a
publicação por mais de um mês após o terremoto.
imediatamente após o terremoto. Poucas pessoas morreram na tragédia, por isso a exigência
foi mantida em D. Contudo, a destruição de edifícios diminuiu a oferta de habitação e
deslocou a curva de um lugar central nas notícias e que ainda tinha enorme oferta no curto
prazo.
importância. Milton Friedman e George Stigler descreveram OC à esquerda, para OCA .
Se o aluguel continuar em 16 dólares mensais, basta olhar a situação assim:
Existem 44.000 unidades habitacionais disponíveis. Mas com
Não há uma única menção ao déficit habitacional! Com apenas 44 mil unidades habitacionais
disponíveis, os classificados de aluguer listavam 64 ofertas de apartamentos e o máximo que
alguém está disposto a pagar pelas últimas casas para arrendar, bem como 19 casas para
venda, contra cinco apartamentos disponíveis é de 24 dólares por mês. Por causa dos
anúncios solicitando moradia. A partir daí, os aluguéis subiram. No gráfico (a) da figura 6.1, o
aluguel sobe para 20 dólares por mês.
alojamento, com exceção de quartos de hotel.2
À medida que a renda aumenta, a quantidade procurada de habitação diminui e a quantidade

ofertada aumenta.
Como São Francisco lidou com tal redução?
72.000 unidades. Essas mudanças estão ocorrendo por causa da devastadora oferta de
moradias?
As pessoas economizam no uso do espaço e fazem dos seus quartos desocupados, seus 1
sótãos e seus porões. Aumento dos aluguéis alocados Incluído em Milton Friedman e George J.
Stigler, “Roofs or Roofs?
habitação escassa para as pessoas que a valorizam mais e The Current Housing Problem”, em
P opular Essays on Current Problems , que estão dispostos a pagar mais por isso.
vol. 1, não. 2, Nova Iorque, Fundação para a Educação Económica, 1946, pp. 3-159.
Mas o aumento das rendas tem outros efeitos 2 Ibid ., p. 3.
longo prazo. Vamos analisar esses efeitos.
HOUSINGMARKETSDAYTOPESALOSRESENTES
125
FIGURA 6.1
O mercado imobiliário
Com tempo suficiente para construir novas casas e em São Francisco em 1906
apartamentos, a oferta aumenta. A curva de oferta de longo prazo nos diz que, no longo
prazo, a casa será oferecida a um aluguel de US$ 16 por mês. Devido a O.C.
que o aluguel de 20 dólares por mês excede o preço 24
PARA
da oferta de longo prazo de 16 dólares por mês, OC ocorre
um boom de construção. Mais casas e apartamentos são construídos e a curva de oferta de

curto prazo se achata.
gradualmente se desloca para a direita.
O gráfico (b) da Figura 6.1 mostra o ajuste em 16
OL
longo prazo. À medida que mais casas são construídas, a curva de oferta de curto prazo muda
gradualmente. Aluguel (dólares por unidade por mês)
para a direita e cruza a curva de demanda em 12
d
um ponto onde os aluguéis são mais baixos e os valores maiores. O equilíbrio do mercado
segue as setas descendentes na curva de demanda. A ascensão de 0
44
72
100
150
A construção chega ao fim quando a construção de uma nova Quantidade (milhares de

unidades por mês)
Você vai, casas e apartamentos não oferecem mais lucros. O pro-
(a) Depois do terremoto
A redução termina quando o aluguel voltar a US$ 16 por mês e 100 mil unidades
habitacionais estiverem disponíveis.
Acabamos de ver como o mercado responde
habitação face à diminuição da oferta e também que um elemento-chave no processo de

ajustamento é o aumento da renda. Suponha que o governo aprove uma lei para impedir o
aumento dos aluguéis. O que aconteceria então?
OC
24
PARA
Um mercado imobiliário regulamentado
OC
A seguir estudaremos os efeitos do estabelecimento de um 20
preço máximo no mercado imobiliário. Um preço limitado (preço máximo) é uma

regulamentação que torna ilegal a cobrança de OL
um preço superior a um nível especificado. Quando 16
aplica um limite de preço aos mercados imobiliários, chamado Aluguel (dólares por unidade
por mês)
de um teto para os aluguéis . Como um 12 afeta

limite máximo para os aluguéis no mercado imobiliário?
O efeito do limite máximo das rendas depende de este ser imposto a um nível superior ou
inferior a 0.
72
100
150
preço de equilíbrio (aluguel). Um limite de preço acima da Quantidade (milhares de unidades

por mês)
do preço de equilíbrio (preço mínimo) não afeta. (b) Ajuste de longo prazo
A razão é que o preço mínimo não restringe as forças de mercado. A força da lei e as forças do
mercado não entram em conflito. Mas um preço máximo abaixo do preço de equilíbrio (preço
máximo) tem consequências profundas. O gráfico (a) mostra que antes do terramoto, 100.000
unidades habitacionais eram alugadas a 16 dólares por mês.
efeitos sobre um mercado. A razão é que o preço máximo após o terremoto, a curva de oferta
de curto prazo, tem como objetivo evitar que o preço regule as quantidades de mudanças de
OC para OCA . O aluguel chega a 20 dólares mensais enviados e oferecidos. A força da lei e as
forças do e o número de casas diminui para 72.000 unidades.
conflito de mercado, e uma destas forças (ou Com rendas de 20 dólares por mês, há lucros
para ambos) deve ceder até certo ponto. Vamos voltar para San construir novas casas e
apartamentos. À medida que Francis constrói para analisar os efeitos de um limite de preço, a
curva de oferta de curto prazo se desloca para a direita (gráfico (b)).O aluguel cai
gradualmente até o máximo). O que teria acontecido em São Francisco se um limite de preço
de US$ 16 por mês tivesse sido imposto a 100.000 unidades, conforme indicado pela linha de
setas.
(o preço antes do terremoto) aos aluguéis?
126
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
procurar. Um exemplo é o mercado automobilístico dos EUA - FIGURA 6.2
Um limite para os aluguéis

dois. Nele, as pessoas passam muito tempo analisando as alternativas disponíveis antes de
fazer uma escolha.
No entanto, quando um preço é regulado e há escassez, a atividade de busca aumenta. No

caso de aluguel
máximo em
OC
24
PARA
mercados imobiliários com renda controlada, o mercado
Inquilinos em potencial frustrados revisam os jornais negros
Região
ilegal
Procurando não apenas listagens de aluguel, mas também obituários. Qualquer informação
relacionada a 20
nada com casas disponíveis para alugar é útil e o Tope al
as pessoas correm para serem as primeiras a alugar o presente
ser tomada quando você souber de um possível fornecedor.
16
O custo de oportunidade de um bem não é igual apenas à Escassez
Aluguel (dólares por unidade por mês)
seu preço, mas também o valor do tempo gasto na procura de casa
12
dedicado a encontrá-lo. Portanto, o custo de oportunidade da habitação é igual à renda (o

preço regulamentado) mais o tempo e outros recursos investidos na procura da quantidade
disponível restrita. A atividade-0
44 50
100
150
A busca é cara porque utiliza Quantidade (milhares de unidades por mês)
são ilegais aluguéis acima de US$ 16 por mês, que poderiam ter sido usados de outras
maneiras (por isso estão localizados na região ilegal, a área sombreada na mais produtiva.
Um limite de preço controla a parte cinza). Com um aluguel de 16 dólares por mês, o valor do
aluguel no custo da moradia, mas não controla o custo da moradia oferecida após o
terremoto, é de 44.000 unidades de oportunidade, o que pode ser ainda maior do que o
Algumas pessoas estão dispostas a pagaria US$ 24 de aluguel se o mercado não fosse
regulamentado.
por mês para a última unidade oferecida para alugar.
Locatários frustrados perdem tempo procurando casas e negociam com os proprietários nos
Mercados Negros
mercado negro.
Um mercado negro é um mercado ilegal onde o preço excede o preço máximo legalmente
imposto. A Figura 6.2 permite-nos responder a este pré-mercado negro quando o mercado
imobiliário começa. Um aluguel que exceda US$ 16 por mês é controlado pelo aluguel, como a
região ilegal da figura (a área sombreada em cinza). Com aluguel de 16 dólares mensais, o
local pode realizar grandes eventos esportivos e shows de rock.
A quantidade de moradias oferecidas é de 44 mil unidades e a quantidade demandada é de

100 mil, portanto faltam 56 mil unidades habitacionais.
Eles tentam incessantemente aumentar os aluguéis.
Mas a história não termina aí. De certa forma, um método comum é fazer com que cada novo
inquilino pague um preço alto pelos acessórios entre as pessoas, que exigem 100 mil unidades.
fluos, como cobrar, por exemplo, até US$ 2.000
Como essa atribuição é alcançada? Quando um preço máximo para algumas cortinas
surradas. Outra é fazer com que o inquilino pague um preço exorbitante pelas fechaduras e
chaves. Estes são:
novos, o que é conhecido como “key money”.
O nível dos preços de aluguel em um mercado
■ Atividade de pesquisa.
preto depende de quão rigorosa é a aplicação de preços
■ Emergência de mercados negros.
parar. Se não for muito rigoroso, os aluguéis no mercado negro são semelhantes aos não
regulamentados; mas se for estrito, Atividade de pesquisa
Os aluguéis do mercado negro são equivalentes ao preço mais alto que os inquilinos estão
dispostos a pagar.
negócio é chamado de atividade de pesquisa . Quase Com uma aplicação estrita de limites
de preços para aluguéis no exemplo de São Francisco ilustrado, passamos algum tempo
realizando uma atividade de pesquisa. Digamos que na Figura 6.2 o número de casas
disponíveis se você quiser o CD da moda e sabe que ele permanece em 44.000 unidades. Um
número menor de tra à venda em quatro lojas diferentes. Mas quais pessoas oferecem casas
para alugar por US$ 24 por mês e quais oferecem o melhor preço? Talvez isso tenha que
acontecer
— o aluguel mais alto que alguém está disposto a gastar alguns minutos ao telefone para
descobrir. Em alguns mercados, as pessoas passam muito tempo participando deste mercado
negro.
HOUSINGMARKETSDAYTOPESALOSRESENTES
127
Ineficiência dos limites de aluguel
Nos mercados não regulamentados, é precisamente o mercado FIGURA 6.3
A ineficiência dos limites
aquele que determina o aluguel pelo qual o valor exige os aluguéis
dado é igual à quantidade oferecida. Nesta situação, os escassos recursos habitacionais são
alocados de forma eficiente - o excedente
30
consumidor
mente. O benefício social marginal é igual ao custo marginal O
Perda potencial
social (ver capítulo 5, p. 110).

para a pesquisa
A Figura 6.3 mostra a ineficiência do preço de uma casa
24
limite de aluguéis. Se o aluguel for fixado em US$ 16 por mês, serão oferecidas 44 mil
unidades. O lucro-perda do mar
irrecuperável
ginal é de 24 dólares por mês. O triângulo azul, que 20
está acima da curva de oferta e abaixo da linha Teto a Preços.
aluguéis
que indica o teto do aluguel, mostra a ultrapassagem de 16
você do produtor. Porque o valor do aluguel da moradia (dólares por unidade por mês)
for menor que o valor competitivo, há uma perda 12
irrecuperável, indicado pelo triângulo cinza. Esta perda-excedente
dida recai sobre os consumidores que não conseguem encontrar o produtor
fornecer moradia e os produtores que não podem oferecê-la 0
44
72
100
150
pelo novo preço mais baixo. Os consumidores que encontram moradias com aluguel
controlado são aqueles que Quantidade (milhares de unidades por mês)
eles ganham. Se ninguém incorresse em custos de busca, o excedente do consumidor

consistiria na soma do triângulo verde e do retângulo vermelho. No entanto, custos de
pesquisa mais baixos poderiam consumir parte do excedente de 44.000 unidades. O excedente
do produtor é reduzido e o excedente do consumidor, talvez tanto quanto o montante
mostrado por isto, dá origem a uma perda de peso morto. Se as pessoas não fizerem o
retângulo vermelho.
utiliza recursos na atividade de busca, o excedente do consumidor é igual à soma do triângulo
verde e do
Os limites de preços de aluguel são justos?
retângulo vermelho. Mas se as pessoas utilizarem recursos na actividade de procura por um

montante igual ao mostrado no rectângulo vermelho, será que os limites máximos de renda
permitem uma atribuição mais justa de habitações escassas? Ele reduz ao triângulo verde.
O Capítulo 5 (ver páginas 114-117) discute como é complicado pensar sobre justiça. De
acordo com a visão das regras justas , qualquer coisa que bloqueie a troca voluntária é
injusta, então uma loteria aloca moradia para aqueles que têm sorte, não para os pobres. Um
row (método usado para alocar moradias na Inglaterra após a Segunda Guerra Mundial , um
resultado justo é a Guerra Mundial) aloca moradias aos mais clarividentes, àqueles que estão
em piores condições. Portanto, de acordo com esta visão, o resultado é que as escassas
habitações são atribuídas à lista e não aos mais pobres. A discriminação atribui os mais
pobres. Para ver se os limites máximos das rendas ajudam as escassas habitações com base
nos critérios e interesses para alcançar um resultado mais justo neste sentido, devemos
pessoalizar os proprietários das casas. Ao considerar a forma como o mercado aloca os
escassos recursos da habitação pública, o que conta são os interesses da habitação face a um
limite máximo de preços nas rendas.
a burocracia encarregada de administrar a alocação.
Bloquear os reajustes de aluguel não elimina sua escassez.Em princípio, proprietários de

casas e agências. Pelo contrário, porque reduz a quantidade de habitação disponível, cria um
desafio ainda maior para o mercado imobiliário. Assim, o mercado deve justiça, mas é pouco
provável que o faça racionando desta forma uma quantidade menor de habitação. Muito
provavelmente, surgirá discriminação entre as pessoas que a exigem.
nação baseada na amizade, laços familiares e critérios Quando o aluguel não é permitido
atribuir o
como raça, etnia ou sexo. Esta discriminação poderia ser proibida, mas seria impossível evitá-
la.
dar uma mão? Algumas possibilidades são:
Portanto, é difícil justificar limites máximos para os aluguéis.
■ Uma loteria.
lê com base na justiça. Quando o
■ Uma linha.
ajustes de aluguel, outros métodos de alocação operam
■ Devido à discriminação.
nação de escassos recursos habitacionais, que
Esses mecanismos são justos?
Eles não produzem um resultado justo.
128
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Preços máximos de aluguel na prática Londres, Nova York, Paris e São Francisco, quatro
do mercado de trabalho
As maiores cidades do mundo têm preços e salário mínimo
limitar as rendas em parte dos seus mercados imobiliários. Boston impôs limites máximos às
rendas durante muitos anos, mas eliminou-os em 1997. Muitos outros determinam o nosso
emprego e salários. As cidades americanas não os possuem, nem as empresas alguma vez
decidem quanto trabalho irão exigir; quanto eles tiveram. Entre eles estão Atlanta, Baltimore,
quanto menor a taxa salarial, maior o valor de Chicago, Dallas, Filadélfia, Phoenix e Seattle.
exigia trabalho. As famílias decidem quanto trabalho vão oferecer; É possível ver os efeitos
dos limites de preços; Quanto mais elevada for a taxa salarial, mais elevadas serão as rendas
quando se comparam os mercados habitacionais urbanos – a quantidade de trabalho
oferecida. A taxa salarial é ajustada com e sem limites. Desta comparação podemos aprender
duas lições importantes.
igual à quantidade oferecida.
Primeiro, os limites fixos de preços de aluguer geram uma escassez de habitação. Em segundo
lugar, as pessoas com rendimentos elevados, embora muitas mais recebam rendimentos,
diminuem as rendas para algumas, mas aumentam-nas para obterem rendimentos mais
baixos. Além disso, o mercado de trabalho é afetado para outros. Um inquérito3 realizado em
1997 mostrou que as rendas das unidades habitacionais efectivamente disponíveis são
continuamente afectadas de forma mais dura por vários factores que reduzem os salários dos
trabalhadores. O mais difundido desses fatores é o surgimento de novas tecnologias que
permitem que todas as rendas em Nova York, mas iguais às rendas, economizem mão de obra,
o que diminui a demanda por tra-média na Filadélfia. Aqueles que ganham com os limites
máximos para os desclassificados pouco qualificados e reduzem os seus salários.
inquilinos são famílias que moram na cidade há muito tempo. Em Nova Iorque, estas famílias
incluem a procura de telefonistas e técnicos para alguns dos ricos e famosos. Além disso, o
poder de voto da reparação de televisão diminuiu. Ao longo dos últimos anos, os vencedores
são aqueles que mantêm limites nos aluguéis.
Há mais de 200 anos, a demanda por trabalhadores agrícolas é pequena. Os perdedores são os
recém-chegados à cidade.
qualificado tem diminuído constantemente.
O resultado é que, tanto em princípio como em
Como é que o mercado de trabalho enfrenta esta contra-prática, os preços de arrendamento

limitados são ineficientes e injustos, uma vez que impedem a qualificação do mercado
imobiliário? Isso não significa que o salário do dia opera a favor do interesse social?
trabalhadores pouco qualificados diminuem constantemente?
Para responder a essas perguntas, é necessário analisar SDERE QUESTION STEP
o mercado dos trabalhadores pouco qualificados, tendo em conta tanto o curto como o longo
prazo.
1 Como é que uma diminuição na oferta de habitação altera o preço de equilíbrio do aluguer
a curto prazo?
que possuem competências, formação e experiência específicas-2 Como é que o mercado

atribui habitações escassas quando cas. A oferta de empregos de curto prazo descreve como a
oferta de habitação muda?
3 Quais são os efeitos a longo prazo do aumento das rendas específicas gerado por uma
diminuição da taxa salarial. Para fazer com que esses trabalhadores trabalhem mais oferta
de moradia?
4 O que é preço máximo de aluguel e o que são horas, é preciso oferecer-lhes um valor salarial
maior.
seus efeitos se for imposta acima da renda de No longo prazo, as pessoas podem adquirir
equilíbrio?
novas competências e encontrar novos tipos de emprego.
5 Quais são os efeitos de um limite máximo de renda se o número de pessoas que compõem o
mercado de arrendamento for imposto abaixo da renda de equilíbrio?
trabalhadores pouco qualificados depende da taxa salarial 6 Como é que os escassos recursos
habitacionais oferecidos são comparados com outras oportunidades atribuídas?
Quando é imposto um limite aos aluguéis?
Se a taxa salarial dos trabalhadores pouco qualificados for suficientemente alta, as pessoas
entrarão neste programa de estudos 6.1
caído; Se esta taxa for muito baixa, as pessoas irão abandoná-la.
Algumas pessoas optarão por buscar maior habilidade. Agora você sabe como funcionam os
limites de preço (neste caso, um limite de preço para aluguéis). Próximo-mais qualificado;
outros simplesmente pararão de funcionar.
Veremos quais são os efeitos de um preço mínimo. A oferta de trabalho no longo prazo é o
resultado da relação entre a quantidade de trabalho oferecido e a taxa de trabalho.
salário após ter passado tempo suficiente para as pessoas entrarem no mercado de trabalho.3
William Tucker, “How Rent Control Drives Out Affordable Housing.”
trabalhadores não qualificados ou abandoná-lo. Se as pessoas
O MERCADO DE TRABALHO E O SALÁRIO MÍNIMO
129
podem entrar e sair livremente deste mercado, a oferta de trabalho a longo prazo é
perfeitamente elástica .
FIGURA 6.4
O mercado de trabalho
A Figura 6.4 mostra o mercado de trabalho pouco qualificado
lificado. Quando outros factores permanecem inalterados, quanto mais baixa for a taxa
salarial, maior será a quantidade de mão-de-obra procurada pelas empresas.
A curva de demanda de trabalho, D no gráfico (a), OC
mostra a relação entre a taxa salarial e a quantidade de trabalho demandada. Quando outros
factores permanecem inalterados, quanto mais elevada for a taxa salarial, mais 5
OL
A quantidade de mão-de-obra fornecida pelas famílias é grande, mas quanto mais longo for o
período de ajustamento, maior será a elasticidade da oferta de mão-de-obra. A curva salarial
(dólares por hora) 4
oferta de trabalho de curto prazo é OC e a curva D
oferta de emprego de longo prazo é OL . Na figura, assumimos que a oferta de longo prazo é
perfeitamente 3
elástico (a curva OL é horizontal). Este mercado é DA
em equilíbrio a uma taxa salarial de $ 5 por hora e 0
vinte
vinte e um
22
23
22 milhões de horas de trabalho empregadas.
Quantidade (milhões de horas por ano)
O que acontece se uma invenção que economiza trabalho
(a) Após a invenção
A procura por trabalhadores pouco qualificados diminui?
O gráfico (a) da Figura 6.4 mostra os efeitos de curto prazo de tal mudança. A curva OCA
é a curva D. Após a introdução desta tecnologia, a curva da procura desloca-se para 6
OC
esquerda, até DA . A taxa salarial cai para US$ 4 por hora e a quantidade de mão de obra
empregada diminui para 21 milhões de horas. Mas este efeito de curto prazo em 5
OL
a taxa salarial e o emprego não são o fim da história.
Pessoas que naquele momento ganham apenas 4 dólares - Taxa salarial (dólares por hora)
res por hora começam a procurar outras oportunidades.
Ao fazê-lo, percebem que existem muitos outros empregos (em mercados para outros tipos de
competências) em D
aqueles que pagam mais de 4 dólares por hora. Um por um, os 3
PARA
os trabalhadores decidem voltar à escola ou aceitar empregos em outros lugares que pagam
menos, mas que lhes oferecem 0
vinte
vinte e um
22
23
melhores oportunidades de treinamento. Consequentemente, a curva de oferta de curto prazo

começa a mudar.
(b) Ajuste de longo prazo
mova para a esquerda.
O gráfico (a) mostra o efeito imediato de uma invenção que poupa trabalho. O gráfico (b) da
Figura 6.4 mostra o ajustamento a curto prazo do mercado de trabalho. Movendo-se para a
esquerda, a curva da oferta de curto prazo cruza com a curva da procura de curto prazo e são
empregadas 22 milhões de horas por ano. O surgimento de uma invenção que poupa trabalho
altera a curva inferior de horas empregadas. O processo termina e envia de D para DA . O
salário cai para 4 dólares por hora quando os trabalhadores não têm incentivos para pedir
demissão e o emprego cai para 21 milhões de horas por ano.
doar o mercado de trabalho pouco qualificado e a curva de oferta de curto prazo mudou para
OCA . Neste curto prazo, a taxa salarial regressou a 5 dólares por hora e a curva de oferta a
curto prazo está a começar a mudar lentamente em direcção ao emprego, que diminuiu para
20 milhões de horas por ano.
esquerda, para OCA [gráfico (b)]. A taxa salarial aumenta O Congresso dos Estados Unidos,
preocupado com
gradualmente e o nível de emprego diminui.No longo prazo, o rendimento dos trabalhadores

com salários mais baixos, a taxa salarial regressa a 5 dólares por hora e ao nível da lei federal
do salário mínimo. Além disso, o emprego diminui em até 20 milhões de horas por ano.
Muitas cidades e estados estabeleceram regulamentações salariais de subsistência que exigem

que os empregadores paguem salários mais elevados do que os determinados por Vamos
revisar os efeitos do salário mínimo e das forças de mercado.
regulamentação salarial de subsistência.
130
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Salário mínimo
Ineficiência do salário mínimo
Um preço mínimo é uma regulamentação que torna ilegal o comércio de um bem ou serviço
a um preço inferior ao salário atual. Quando aplicado aos mercados de trabalho e o mercado
aloca recursos escassos, o preço mínimo é denominado salário mínimo de trabalho da
economia para os empregos em que trabalha . Quando fixados abaixo do equi-salário
esses recursos são mais valorizados. O salário mínimo frustra o mecanismo de
mercado e causa desemprego – o salário mínimo repetido e as forças de mercado não
entram em cursos de trabalho desperdiçados – bem como um conflito anti-conflito.
Mas quando é fixado acima do salário, torna a procura de emprego ineficiente.
Em equilíbrio, o salário mínimo entra em conflito com as forças de mercado e gera

alguns efeitos de mercado. A Figura 6.6 ilustra a ineficiência do salário do trabalho.
Vamos analisar esses efeitos voltando ao mínimo. Há uma perda irrecuperável devido
ao exemplo do mercado de trabalho pouco qualificado.
quantidade de mão de obra empregada (20 milhões de horas). Suponha que, com um
salário de equilíbrio de US$ 4, o valor do trabalhador marginal para a empresa exceda
por hora [gráfico (a) da Figura 6.4], o governo defina a taxa salarial pela qual a pessoa
está disposto a ganhar um salário mínimo de US$ 5 por hora. Figura 6.5 retrabalho.
apresenta o salário mínimo como a linha vermelha horizontal. Neste nível de emprego,
os desempregados são identificados como “Salário Mínimo”. Salários abaixo têm um
grande incentivo para dedicar tempo e esforço desse nível que estaria na região ilegal,
na área sombreada para procurar trabalho. O retângulo vermelho mostra a perda em
cinza. Ao valor do salário mínimo, são demandados 20 mil potenciais dessa procura de
emprego além da jornada de trabalho (ponto A ) e são oferecidos 22 mil. Esta perda
surge porque alguém encontra horas de trabalho (ponto B ), portanto há 2 milhões de
pessoas num emprego que ganham 5 dólares por hora (ver horas de trabalho
disponíveis) que ficam desempregadas.
curva de demanda), embora alguns estivessem dispostos a trabalhar por US$ 3 por
hora (ver curva de oferta).
os trabalhadores estão dispostos a oferecer o número de horas. Portanto, todas as
pessoas que estão desempregadas – 20 milhões por 3 dólares. Os trabalhadores
desempregados têm um incentivo para procurar empregos com mais frustração e
gastar tempo e outros recursos tentando encontrar empregos difíceis de conseguir.
2 dólares por hora para encontrá-lo.
FIGURA 6.5
Salário mínimo
FIGURA 6.6
Ineficiência de
e desemprego
salário mínimo
Excedente de
as empresas
QUALQUER
Desemprego
OC
Perda potencial devido a
procura de emprego
PARA
Salário
Salário
mínimo
mínimo
Taxa salarial (dólares por hora)
Região
ilegal
Perda
irrecuperável
Excedente
dos empregos
abaixadores
PARA
vinte
vinte e um
22
23
19
vinte
vinte e um
22
22
24
Um salário inferior a US$ 5 por hora é ilegal (e está localizado no salário mínimo azul)
e excedente dos trabalhadores (área verde).Além de US$ 5 por hora, 20 milhões de
horas são contratadas para gerar uma perda irrecuperável (área cinza) . A área
vermelha funciona, embora 22 milhões estejam disponíveis. Uma amostra é criada
para mostrar a perda potencial da procura de emprego se o emprego for de 2 milhões
de horas por ano (segmento AB ).
as pessoas usam recursos adicionais nesta pesquisa.
O MERCADO DE TRABALHO E O SALÁRIO MÍNIMO
131
O salário mínimo na prática
De acordo com a Figura 6.5, um dos efeitos do Fair Labor Standards Act é um aumento
na quantidade de mão-de-obra fornecida. Se esse efeito ocorrer, poderá se manifestar
por parte do governo federal. Em 2007, o salário mínimo federal foi fixado em US$ 5,15
por hora. Alguns governos estaduais aprovaram salários mínimos que excedem o
ensino médio para procurar emprego. Alguns economistas dão esse valor. O salário
mínimo aumentou desde que afirmam que esta resposta realmente ocorre.
de tempos em tempos, flutuando entre 35% e mais de 50% do salário médio do

trabalhador.
motoristas de produção.
Vimos que o salário mínimo federal provavelmente gera desemprego e cria um peso morto –
na Figura 6.5, mas até que ponto? Os economistas não sabem. Apesar dos efeitos de um preço
mínimo, concordamos na resposta a esta questão. No mercado de trabalho, um certo
movimento popular tentou fazer isso muito recentemente, a maioria deles considerou a
criação de um salário de manutenção, ou seja, um preço mínimo que o salário mínimo
contribuísse significativamente para o moral mais generalizado e muito mais elevado. Este
desemprego de salários elevados entre os jovens trabalhadores pouco qualificados foi
definido como um salário de duas horas, mas recentemente este ponto de vista foi posto em
dúvida, embora haja quem o siga.
Aluguel de moradia por semana de trabalho de 40 horas - David Card, Universidade da

Califórnia em
por não mais que 30% de seu salário. Por Berkeley (ver Bate-papo com... nas páginas 458-
460), e por exemplo, se o aluguel de mercado atual para um apartamento de um quarto for $
180 porque o salário aumenta no mínimo nem diminuiu semanalmente, o salário de
subsistência deveria ser de 15 dólares- emprego nem gerou desemprego. Começando em lares
por hora. (Confira: 40 horas a US$ 15 por hora equivalem a US$ 600 e US$ 180 equivalem a
30% de US$ 600.)
a taxa de emprego dos trabalhadores de baixa renda aumentou após um aumento no salário
mínimo, e Louis, Saint Paul, Minneapolis, Boston, Oakland, sugerem três razões pelas quais
um salário mínimo mais alto poderia aumentar Denver, Chicago, Nova Orleans e a cidade de
New Mo emprego. Em primeiro lugar, o tra-York. Além disso, em muitas cidades e estados, os
deprimidos estão se tornando mais conscientes e produtivos. Nos Estados Unidos, estão sendo
organizadas campanhas para ampliar o salário de apoio. É viável assumir que a rotatividade
de pessoal, que é dispendiosa, diminui.
que os efeitos do salário de manutenção são semelhantes aos do salário mínimo.
das empresas serem mais eficientes.
Quase todos os economistas são céticos
às sugestões de Card e Krueger, e expressam isso através de duas perguntas. Primeiro, se

salários mais elevados tornarem os trabalhadores mais produtivos e reduzirem a procura de
mão-de-obra ?
rotatividade de pessoal do cen, por que as empresas não são qualificadas?
pagam, por sua própria iniciativa, salários superiores a 2 Quais são os efeitos a longo prazo
de uma diminuição da taxa salarial de equilíbrio para o trabalho pouco qualificado?
produtivo? Em segundo lugar , existem outras explicações para as respostas de emprego
encontradas por Card e Krueger?
se for fixado abaixo do salário de equilíbrio?
De acordo com Daniel Hamermesh, da Universidade
4 Quais são os efeitos de um salário mínimo no Texas ou estado em Austin, Card e Krueger são
salário de manutenção estabelecido acima está errado quanto à sequência de eventos do

salário de equilíbrio?
mentiras. Hamermesh argumenta que as empresas demitem trabalhadores antes do aumento

do salário mínimo Plano de Estudo 6.2
como forma de antecipar esse aumento. Se estiver correto, procure os efeitos de um aumento
governamental nos mercados: os impostos.
efeitos. Finis Welch, da Texas A&M University, e veremos como os impostos alteram os preços
e os valores e descobriremos o fato surpreendente dos efeitos sobre o emprego que Card e
Krueger descobriram que, embora o governo possa cobrar um imposto, não é o resultado de
diferenças regionais. no crescimento que pode decidir quem irá pagá-lo. Além disso
verificaremos alterações econômicas e não do salário mínimo.
que um imposto cria um peso morto.
132
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Na Figura 6.7, a curva de demanda é D e os Impostos
curva de oferta é O. Sem impostos, o preço de equilíbrio é de 3 dólares por pacote e todos os
anos são comprados 350 milhões de pacotes e quase tudo o que você compra é vendido.
tributado. Imposto de renda e imposto sobre a produção são como um aumento
O imposto de segurança social é deduzido do seu rendimento, ao custo, pelo que a oferta
diminui. Para determinar a posição da nova curva de oferta, você compra alguma coisa. Os
empregadores também pagam um imposto de segurança social aos seus trabalhadores e
estão dispostos a aceitar o preço mínimo por cada quantidade vendida.
produtores de tabaco, bebidas alcoólicas e gasolina Podemos constatar que sem o imposto, os
vendedores pagam um imposto cada vez que vendem os seus produtos.
disposto a oferecer 350 milhões de pacotes por ano. Mas quem realmente paga esses
impostos? A 3 dólares por pacote. Então com uma visão tributária de imposto de renda e
imposto de renda de $ 1,50, eles vão oferecer esse valor apenas se o preço previdenciário for
deduzido do seu salário e o imposto for de $ 4,50 por pacote. A curva de oferta de vendas é
somada a cada preço que você paga, ela não muda para a curva vermelha identificada pois
fica evidente que é você quem paga esses impostos?
O + imposto sobre a produção .
Não é igualmente óbvio que o seu empregador paga o imposto de segurança social e que os
condutores de tabaco pagam o imposto sobre os cigarros?
de pacotes por ano. O preço pago pelos compradores aumenta de US$ 1 a US$ 4 por pacote e o
preço recebido pelos vendedores cai de US$ 0,50 . Eles não tomam essa decisão. Vamos
começar com um dólar a US$ 2,50 por pacote. Portanto, a definição de incidência tributária.
Os compradores pagam 1 dólar de imposto e os vendedores pagam os 50 centavos restantes.
Incidência tributária
A incidência tributária é a distribuição da carga tributária entre o comprador e o vendedor.

Quando o governo FIGURA 6.7
imposto sobre vendas
cobra um imposto sobre a venda de um bem,4 o preço pago pelo comprador pode aumentar
em um valor igual ao imposto total, em um valor menor ou não.
O + imposto de produção
suba de jeito nenhum. Se o preço pago pela compra – 5,00
pago
(imposto sobre vendas)
dor aumenta em um valor igual ao imposto total, 4,50
para o
Imposto
então a carga tributária recai inteiramente sobre os compradores
QUALQUER
4h00
a partir de 1,50
comprador, ou seja, o comprador paga o imposto. Sim, dólares
o preço pago pelo comprador aumenta em um valor menor que o imposto, uma parte da
carga tributária 3,00
Preço sem
recai sobre o comprador e outro sobre o vendedor. Se o pré-2,50
imposto
Preço (dólares por pacote)
o preço pago pelo comprador não muda em nada, 2,00
A carga tributária recai inteiramente sobre o vendedor.
Preço recebido
A incidência tributária independe da legislação tributária. O para o
1,00
lei poderia impor um imposto sobre vendas ou vendedores
compras, mas o resultado é o mesmo em qualquer D
caso. Para ver o motivo disso vamos analisar o imposto 0
275 300 325 350 375 400 425 450
aos cigarros na cidade de Nova York.
Quantidade (milhões de pacotes por ano)
Sem impostos, 350 milhões de embalagens são compradas e vendidas – Imposto sobre a
produção
chás por ano a US$ 3 por pacote. Com um imposto sobre vendas de US$ 1,50 por pacote, a
curva de oferta de Nova York aumentou em 1º de julho de 2002, Prefeito Bloomberg, o
imposto sobre vendas da cidade se desloca para a esquerda, para O + imposto sobre vendas. .
A quantidade de equilíbrio diminui para 0 a US$ 1,50 por pacote. Conhecer os efeitos de 325
milhões de embalagens por ano; O preço pago pelos compradores sobe para US$ 4 por maço e
o preço recebido pelos vendedores cai para US$ 2,50 por maço de cigarros.
pacote. O imposto aumenta o preço pago pelos compradores em menos do que o montante do
imposto e reduz o preço recebido pelos vendedores, pelo que compradores e vendedores
partilham a carga fiscal.
produção (terra, trabalho e capital).
IMPOSTOS
133
Taxa de consumo
Equivalência de impostos sobre compras
Suponha que, em vez de tributar as vendas, a cidade de (consumo) e vendas (produção)
Nova York vai tributar as compras (consumo) de cigarros Podemos observar que o imposto
sobre as compras, apresentado em US$ 1,50 por maço.
na Figura 6.8, produz os mesmos efeitos que o imposto sobre vendas, ilustrado na Figura 6.7.
Em ambos os casos, os compradores estão dispostos a pagar o que for vendido – a quantidade
de equilíbrio diminui para 325 milhões de carne bovina, pelo que a procura diminui e a curva
da procura aumenta a cada ano, o preço pago pelos compradores desloca-se para a esquerda.
Para determinar se a posição aumenta para US$ 4 por pacote e o preço recebido por aqueles
nesta nova curva de demanda, subtraímos as quedas de imposto do vendedor para US$ 2,50
por pacote. Do preço máximo de imposto que os compradores estão dispostos a pagar é de
US$ 1,50, os compradores pagam US$ 1 e os vendedores pagam por cada quantidade
comprada. Na Figura 6.8, os detentores do poder pagam os restantes 50 cêntimos.
Podemos ver que, sem o imposto, os compradores estão dispostos a comprar 350 milhões de
pacotes por ano a
É possível dividir o fardo de forma equitativa? Imagine 3 dólares por pacote. Assim, com
um imposto de US$ 1,50, o preço, incluindo o imposto, é de US$ 3 por dólar. Compradores e
vendedores declaram que o pacote é tributado, o que significa que estão dispostos a pagar um
imposto de 75 centavos por cada parte.
vendedor apenas 1,50 dólares por pacote. A curva de
A carga fiscal é partilhada de forma equitativa?
a demanda muda para se tornar a curva de cores. Este não é o caso. O imposto permanece em
1,50 dólares vermelhos identificado como D – imposto sobre o consumo .
lars por pacote, e seu efeito é o mesmo independentemente de a nova curva ser tributada
sobre vendas ou compras. Por dia, cruza a curva de oferta numa quantidade de 325 milhões
de pacotes por ano. O preço recebido pela outra metade é como calcular a média dos dois
vendedores: $ 2,50 por pacote e os casos de preço que examinamos. (Faça o gráfico do lance
pago pelos compradores é de 4 dólares.
ação judicial e determinar o que acontece neste caso. A nova quantidade de equilíbrio ainda é
de 325 milhões de embalagens por ano. Os compradores pagam US$ 4 por pacote, dos quais
75 centavos são FIGURA 6.8
O imposto sobre o consumo
imposto. Os vendedores recebem US$ 3,25 dos compradores, mas devem pagar um imposto de
75 cens – Preço pago
tavos, então eles recebem US$ 2,50 por pacote).
5h00
pelo com-
O ponto chave é que quando uma transação é tributada, os compradores
QUALQUER
existem dois preços: o preço pago pelos compradores, que 4,00
inclui o imposto e o preço recebido pelos vendedores, que não o inclui. Os compradores
respondem apenas ao preço que inclui impostos porque é isso que 3,00
imposto
Preço sem impostos
1,50 dólares
eles pagaram. Os vendedores respondem apenas ao preço de 2,50
Preço (dólares por pacote)
o que não inclui porque é esse que eles recebem.
2h00
Um imposto é como uma cunha entre o preço de 1,50
preço de compra e venda. O tamanho da cunha é 1,00
que determina os efeitos do imposto, e não a parte do Preço recebida por

os vendedores
D – imposto sobre o consumo
mercado em que o governo o tributa.
O imposto de segurança social O imposto de segurança
250 275 300 325 350 375 400 425
Quantidade (milhões de pacotes por ano)
A justiça social é um exemplo de imposto que o
O Congresso dos Estados Unidos tributa equitativamente. Sem impostos, 350 milhões de
pacotes são comprados e vendidos por ano a US$ 3 por pacote. Com um imposto sobre
consumidores e produtores. Contudo, os princípios que examinamos também se aplicam a
compras de US$ 1,50 por pacote, a curva se desloca para a esquerda, para D – este imposto.
consumo . O valor de equilíbrio diminui para 325 milhões Nos exemplos do imposto sobre
cigarros na cidade das embalagens por ano; O preço pago pelo pai de Nova York, os
compradores arcam com o dobro da carga tributária que os vendedores aumentam para US$
4 por pacote e o preço recebido da carga tributária. Em casos especiais, os vendedores
reduzem para US$ 2,50 por pacote. Todo o ônus recai sobre os consumidores (o imposto
também aumenta o preço pago pelos compradores) ou sobre os produtores (também menos
que o valor do imposto e reduz o preço recebido refere-se aos vendedores). A distribuição da
carga tributária é feita pelos vendedores, de modo que compradores e vendedores dependem
das elasticidades com que compartilham a carga tributária.
de oferta e demanda, como veremos a seguir.
134
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Distribuição e elasticidade tributária
Da demanda
FIGURA 6.9
Impostos e elasticidade
A distribuição do imposto entre compradores e vendedores – da demanda

depende, em parte, da elasticidade da procura.
O + imposto
Existem dois casos extremos:
■ Demanda perfeitamente inelástica: compradores 2,20
Os compradores
eles pagaram.
QUALQUER
eles pagam tudo
imposto
■ Demanda perfeitamente elástica: os vendedores pagam.
Demanda perfeitamente inelástica No gráfico (a) de Preço (dólares por dose)
A Figura 6.9 mostra o mercado de insulina, um medicamento diário vital para 2,00
diabéticos. A demanda é perfeitamente inelástica em 100.000 doses por dia,

independentemente do preço, conforme indicado pela curva vertical D . Ou seja, um diabético
sacrificaria todos os outros bens e serviços para consumir a dose D
de insulina que garante a sua boa saúde. A curva de oferta-0
100
ta da insulina é O . Sem impostos, o preço por dose é Quantidade (milhares de doses por dia)
de 2 dólares e a quantidade é de 100 mil doses por dia.
(a) Demanda perfeitamente inelástica
Se a insulina for tributada a 20 cêntimos por dose, teremos de adicionar o imposto ao preço
mínimo a que as empresas farmacêuticas estão dispostas a vender a insulina. O resultado é a
nova curva de oferta, imposto O + . O preço sobe para US$ 2,20 por imposto O +
dose, mas a quantidade não muda. Compradores OU
Eles pagam imposto integral sobre vendas, ou seja, 20 centavos por dose.
1,00
d
Demanda perfeitamente elástica O gráfico (b) na Figura 6.9 mostra o mercado de canetas
de tinta Vendedores
eles pagam tudo
rosa. A demanda é perfeitamente elástica a US$ 1 pelo imposto
caneta, conforme indicado pela curva horizontal
Preço (centavos por caneta)
D. Se eu escrevê-los-
gráficos em tinta rosa são mais baratos que os outros, todos 0,90
o mundo os usa. Se as canetas rosa são mais caras que outras, ninguém as usa. A curva de
oferta é O. Sem impostos, o preço de uma caneta de tinta rosa é de 1 dólar e a quantidade é de
4.000 canetas por 0.
semana.
Quantidade (milhares de canetas por semana)
Se um imposto de 10 centavos for cobrado sobre canetas,
(b) Demanda perfeitamente elástica
gráficos em tinta rosa, mas não os de outras cores, a nova curva de oferta é o imposto O + . O
preço permanece em O gráfico (a) mostra o mercado de insulina, no qual a demanda é
perfeitamente inelástica. Sem impostos, a pré-semana. O imposto de 10 centavos não gera
alteração no preço pago pelos compradores, mas reduz os custos diários. Um imposto de 20
centavos por dose desloca o valor recebido pelos vendedores em um valor igual à curva de
oferta até o imposto O+ . O preço sobe para o imposto total. Os vendedores pagam o imposto
de US$ 2,20 por dose, mas o valor comprado não chega a 10 centavos por caneta de tinta
rosa.
modifica. Os compradores pagam todos os impostos.
Quando a demanda é perfeitamente inelástica, os compradores pagam o imposto integral,

mas quando a demanda é perfeitamente elástica.
a demanda é perfeitamente elástica, são os vendedores que a pagam. Num caso normal, a
quantidade procurada é de 4.000 canetas por semana. Um imposto de 10 centavos por pena
desloca a curva de oferta que não é nem perfeitamente inelástica nem perfeitamente elástica:
até o imposto O + . O preço permanece em US$ 1 porque o imposto é dividido entre
compradores e vendedores.
caneta e a quantidade de canetas rosa vendidas. Essa divisão depende da elasticidade da

demanda.
diminui para 1.000 por semana. Os vendedores pagam tudo. Quanto mais inelástica for a
procura, maior será o imposto.
valor do imposto pago pelos compradores.
IMPOSTOS
135
Distribuição e elasticidade tributária
da oferta
FIGURA 6.10
Impostos e elasticidade
A distribuição do imposto entre compradores e vendedores da oferta
também depende, em parte, da elasticidade da oferta. Mais uma vez, existem dois casos
extremos: OU
■ Oferta perfeitamente inelástica: os vendedores pagam.
■ Oferta perfeitamente elástica: os compradores pagam.
cinquenta
Oferta perfeitamente inelástica O gráfico (a) da Figura 6.10 mostra o mercado de água
mineral; A água vem de uma nascente que corre a um preço baixo (centavos por garrafa)
Os vendedores
eles pagam tudo
tanto que não pode ser controlado. A oferta é perfeita - o imposto

mente inelástica em 100.000 garrafas por semana, conforme indicado pela curva de oferta O.
A curva de demanda de 45
a água mineral desta nascente é D. Sem impostos, o D
O preço é de 50 centavos por garrafa e são compradas as 100 mil garrafas que fluem da
nascente.
100
Imagine que existe um imposto de 5 centavos por Quantidade (milhares de garrafas por
semana)
garrafa. A curva de oferta não muda porque os proprietários da nascente continuam a

produzir 100.000 bo.
(a) Oferta perfeitamente inelástica
tecidos por semana, mesmo que o preço caia. Mas os compradores só estão dispostos a
comprar as 100 mil garrafas se o preço não subir. Portanto, o preço mantém-se nos 50
cêntimos por garrafa. O imposto reduz o preço que os vendedores recebem para 45 centavos
por garrafa, e os vendedores pagam o imposto integral.
onze
O + imposto
Oferta perfeitamente elástica O gráfico (b) da Figura 6.10 mostra o mercado de areia onde
os vendedores
produtores de circuitos integrados de computador pagam tudo
imposto
Eles extraem silício. A oferta nesta areia é perfeita - Preço (centavos por libra)
mente elástica a um preço de 10 centavos por libra, 10
QUALQUER
indicado pela curva de oferta O. A curva de demanda por areia é D. Sem impostos, o preço é de
10 centavos por libra-peso e são compradas 5.000 libras por semana.
d
Se essa areia for tributada em 1 centavo por libra-peso, devemos adicioná-la ao preço mínimo
de oferta.
Os vendedores agora estão dispostos a oferecer 0
Quantidade (milhares de libras por semana)
qualquer valor a 11 centavos de dólar por libra-peso ao longo da curva tributária O + . O

equilíbrio onde a nova (b) oferta perfeitamente elástica
A curva de oferta cruza a curva de demanda a um preço de 11 centavos por libra e uma
quantidade de O gráfico (a) mostra o mercado de água mineral de ma-3.000 libras por
semana. O imposto aumentou o nancial. A oferta é perfeitamente inelástica. Sem imposto, o
preço que os compradores pagam (1 centavo por garrafa. Com imposto é de 50 centavos por
garrafa. Com imposto sobre libra) e reduziu a quantidade vendida. Os compradores pagam
todo o imposto.
tavos por garrafa. Quando a oferta é perfeitamente inelástica, o número de garrafas

compradas não muda, mas o preço recebido pelos vendedores diminui para 45 centavos por
garrafa. Os vendedores pagam a oferta perfeitamente elástica, os compradores pagam o
imposto integral.
quem paga. Numa situação normal, a oferta não O gráfico (b) mostra o mercado de areia. A
oferta não é perfeitamente inelástica nem perfeitamente elástica, portanto é perfeitamente
elástica. Sem impostos, o preço é de 10 centavos por libra-peso. Um imposto de 1 centavo por
libra-peso – o imposto é dividido entre compradores e vendedores – aumenta o preço mínimo
de oferta para 11 centavos por libra-peso. No entanto, a forma como a libra é dividida. A
curva de oferta se desloca para o imposto O + . O imposto depende da elasticidade da oferta:
quanto o preço aumenta para 11 centavos de dólar por libra-peso. Quanto mais elástica for a
oferta, maior será a quantidade de compradores que pagam o imposto integral.
imposto pago pelos compradores.
136
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Impostos na prática
FIGURA 6.11
Impostos e eficiência
A oferta e a procura raramente são perfeitamente elásticas ou inelásticas. No entanto, alguns

artigos tendem para um dos extremos. Por exemplo, álcool, 130
Tabaco e gasolina têm baixa elasticidade do excedente
O + imposto
do consumidor
procura e uma elevada elasticidade da oferta. Em conse-O
Portanto, a carga desses tributos recai mais sobre a Renda
compradores do que vendedores. Trabalho tem promotor
baixa elasticidade da oferta e alta elasticidade da demanda. Portanto, a carga deste imposto
cairá 105
Perda
principalmente nos trabalhadores.
100
irrecuperável
Os itens mais tributados são 95
aqueles com baixa elasticidade da demanda ou baixa elasticidade da oferta. Neste caso, o
preço do governo (dólares por CD player)
obtém grandes receitas fiscais e o peso morto gerado pelo imposto é pequeno.
É raro que um item seja fortemente tributado.
Excedente
do produtor
alto quando nem a oferta nem a procura são inelásticas.
Com oferta e demanda elásticas, um imposto 0
1
2
9 10
Isto provoca uma grande diminuição na quantidade de equi-Quantidade (milhares de leitores

de CD por semana) e pouca receita fiscal.
Quando não há impostos, 5.000 CD players são comprados e vendidos por semana por US$
100 cada Impostos e eficiência
um. Com um imposto de US$ 10 por jogador, a diferença entre o preço pago pelos
compradores e o preço pago pelos vendedores cai para US$ 95. e o valor recebido pelos
vendedores diminui. O preço pago pelo Nuye é de 4.000 criadores por semana. O excedente do
comprador também representa a sua disposição a pagar, o consumidor fica reduzido à área
verde e o excedente do produto serve para medir o benefício marginal. Por outro lado, o
condutor é reduzido à área azul. Parte da perda de excedente, o preço recebido pelos
vendedores, é o preço dente total (a soma do excedente do consumidor e da oferta mínima ou,
em outras palavras, o custo marginal.
excedente do produtor) dará ao governo na forma de receita tributária, que é indicada pela
área colorida entre o preço dos compradores e o preço roxo. , ocorre uma perda de peso
morto, indicada na figura com a área cinza.
vendedores, o mesmo acontece entre o benefício marginal e o custo marginal, dando origem à
ineficiência.
Com um preço de compra maior e um preço de venda menor, o imposto diminui a quantidade
produzida QUESTION SDERE STEP
e consumido, causando o aparecimento de uma perda irrecuperável . A Figura 6.11 mostra o

efeito ineficiente de um imposto sobre o preço de um imposto sobre leitores de CD. Por causa
disso pago pelos compradores (consumidores), o
imposto, tanto o excedente do consumidor quanto o preço recebido pelos vendedores
(produtores), o do produtor são reduzidos. Uma parte de cada valor excedente, receita fiscal e
peso morto?
vai para o governo na forma de receita tributária (a área roxa na figura) e outra parte se
torna uma perda 2 Como a elasticidade da oferta influencia o irrecuperável (a área cinza).
efeito que um imposto tem sobre o preço
Em casos extremos onde ocorre uma demanda paga pelos compradores, o preço recebido
perfeitamente inelástica e uma oferta perfeitamente por parte dos vendedores, o valor, a
receita tributária e inelástica, o imposto não modifica o valor com-o peso morto?
comprado e vendido e não há perda irrecuperável. Quanto mais inelástica for a procura ou a
oferta, menor será a perda perecível .
diminuição da quantidade e também perda irrecuperável. Quando a demanda ou a oferta são

perfeitas - Plano de estudo 6.3
Mente inelástica, a quantidade permanece constante e não há perda de peso morto.
Estes mercados têm problemas especiais e a sua próxima tarefa será examinar as formas de
fornecem exemplos de duas formas adicionais de intervenção cam nos mercados de

commodities agrícolas.
resultados tendenciosos do mercado: subsídios e cotas.
SUBSÍDIOS E TAXAS
137
Subsídios e taxas
FIGURA 6.12
Culturas, preços agrícolas
e rendimento agrícola
As geadas fora de época, as secas no verão ou as chuvas no outono representam apenas

algumas das MO
OM
1
0
desafios que enchem a vida dos agricultores de incerteza e, por vezes, de dificuldades
económicas. As flutuações climáticas causam grandes flutuações-8
na produção agrícola. Como é que as mudanças na produção agrícola afectam os preços e os

rendimentos 6
nessa área? E de que forma é que a intervenção governamental - 30 mil milhões
fundamental nos mercados de commodities agrícolas poderia
ajudar os agricultores? Vamos analisar alguns mercados Preço (dólares por quilograma) 4
agrícolas e vamos ver quais elementos os afetam.
20.000
60 bilhões
milhões
de dólares
de
Flutuações de colheita
Dólares
A Figura 6.12 mostra o mercado de trigo. Em ambos 0
10
quinze
vinte
25
gráficos, a curva de demanda por trigo é D. Uma vez que os agricultores (biliões de
quilogramas por ano) aumentam a sua colheita, deixam de ter (a) Colheita fraca: o
rendimento aumenta
o controle sobre a quantidade ofertada e a oferta torna-se inelástica ao longo de uma curva
de oferta momentânea .
Com uma colheita normal, a quantidade produzida é de 20 mil milhões de quilos e a curva de
oferta OM
OM
momentâneo é OM 0. O preço é de 4 dólares por quilograma e o rendimento agrícola (preço

multiplicado pela quantidade) é de 80 mil milhões de dólares.
Má colheita No gráfico (a) da Figura 6.12, uma má colheita diminui a quantidade fornecida
para 15 mil milhões 6
de quilogramas. A curva de oferta momentânea se desloca para a esquerda, para OM
Preço (dólares por quilograma) 4
1, o preço sobe para 6 dólares por
quilograma e a renda agrícola aumenta para 90.000 milhões a 40.000 milhões de dólares
valores de dólares. Uma diminuição na oferta causa um 2
aumento dos preços e aumento do rendimento agrícola.
10.000
40 bilhões de dólares
milhões
de
Colheita abundante No gráfico (b) da Figura 6.12, dólares

uma colheita abundante aumenta a quantidade ofertada 0
10
quinze
vinte
25
para 25 bilhões de quilogramas. A curva de oferta momentânea de Quantidade (bilhões de

quilogramas por ano) se desloca para a direita,
(b) Colheita abundante: diminuição da renda
OM 2, o
o preço cai para 2 dólares por quilograma e o rendimento agrícola diminui para 50 mil
milhões de dólares. A A curva de demanda por trigo é D. Em tempos normais, o aumento da
oferta provoca uma queda no preço e uma curva de oferta é OM 0 e uma diminuição de 20 mil
milhões no rendimento agrícola é vendida.
quilogramas a 4 dólares por quilograma.
No gráfico (a), uma colheita fraca diminui a quantidade produzida e a curva de oferta
desloca-se para OM 1. O preço sobe para 6 dólares por quilograma e o rendimento agrícola
aumenta de forma que a procura de trigo é inelástica . A variação percentual de US$ 10
bilhões na quantidade demandada é menor do que a variação em dólares do preço mais alto
(área azul no preço. No gráfico (a) da figura claro) menos a diminuição de 20 bilhões causada
por 6,12, o aumento na renda devida ao preço mais alto para a quantidade menor (área
vermelha).
(US$ 30 bilhões, área azul claro) No gráfico (b), uma colheita abundante aumenta a
quantidade excede a diminuição na renda da quantidade ofertada e a curva de oferta se
desloca para OM 2 O preço é menor (20 bilhões de dólares, a área cai para 2 dólares por
quilograma e o rendimento agrícola diminui a vermelho). No gráfico (b) da figura, a
diminuição de US$ 30 bilhões: o aumento de US$ 10 bilhões na renda devido ao preço
reduzido (US$ 40 bilhões provenientes do valor maior (área colorida em dólar, área
vermelha) excede o aumento na renda (azul claro) menos a redução de US$ 40 bilhões
causada pelo preço mais baixo (área vermelha).
cliente do maior montante.
138
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Se a procura for elástica , o rendimento agrícola e a quantidade produzida flutuam na mesma

direção: FIGURA 6.13
Um subsídio aumenta
Colheitas abundantes aumentam a renda e colheitas fracas aumentam a produção.
as colheitas a reduzem. Contudo, a procura pela maioria dos produtos agrícolas é inelástica,
70
QUALQUER
então o caso que estudamos é relevante.
60
O custo
Cuidado com as falácias de composição Embora os aumentos
O rendimento agrícola total aumenta quando há pobres co-50
O – subsídio
agricultores individuais cujas colheitas fracassam diminui. Portanto, os únicos que 40
Preço (dólares por tonelada)
Os vencedores são aqueles cujas colheitas não são afectadas.
Assim, uma má colheita não é uma boa notícia para 30
20 dólares
subvenção
dois agricultores.
O preço
Porque os produtos agrícolas são comercializados a 20
baixo
confrontam frequentemente os agricultores com o perigo dos baixos rendimentos, o governo
intervém frequentemente em 10
A quantidade
aumenta
esses mercados. Você poderia usar preços mínimos, que funcionam como o salário mínimo que
já analisei-0
vinte
40
60
80
100
120
nós zamos. Como já vimos, este tipo de intervenção Quantidade (milhões de toneladas por
ano)
Gera excedente e é ineficiente. Estas mesmas conclusões aplicam-se aos mercados de produtos
agrícolas.
a 40 dólares por tonelada. Um subsídio de 20 dólares por tonelada desloca a curva de oferta
para a direita dos mercados de produtos agrícolas. Estes são:
O – subsídio . A quantidade de equilíbrio aumenta para 60 milhões de toneladas por ano, o

preço cai para US$ 30 por ano.
■ Subsídios.
tonelada e o preço mais o subsídio que os agricultores recebem sobe para 50 dólares por
tonelada. No novo equilíbrio,
■ Cotas de produção.
o custo marginal (na curva de oferta) excede o benefício marginal (na curva de demanda) e
surge um subsídio
perda irrecuperável devido à superprodução.

Os produtores americanos de amendoim, beterraba, leite, trigo e muitos outros produtos
agrícolas recebem subsídios.O equilíbrio ocorre quando a nova curva de oferta. Um subsídio é
um pagamento que o governo faz a um produtor. Conhecer os efeitos das toneladas por ano. O
preço cai 10 dólares, para 30 por cento de subsídios, vamos analisar o mercado ca-ton. No
entanto, o preço mais o subsídio do que o amendoim, que aparece na Figura 6.13. O valor
recebido pelos agricultores aumenta em 10 dólares, a 50 dólares a demanda por amendoim é
D e a oferta é O. Sem subpor tonelada.
Como a curva de oferta é a curva de custo, o preço é de US$ 40 por tonelada e a quantidade é
de 40 milhões de toneladas por ano.
inicial e a curva de demanda é a curva de lucro Imagine que o governo fornece um subsídio de
marginal, um subsídio aumenta o custo marginal em 20 dólares por tonelada para os

produtores de amendoim.
acima do benefício marginal e causa uma perda. Um subsídio é como um imposto negativo.
Você se tornou irrecuperável por causa da superprodução.
Dado que um imposto equivale a um aumento no custo, os subsídios são disseminados ao resto
do mundo de modo que um subsídio equivale a uma diminuição. Como diminuem o preço, os
custos são para os agricultores. O subsídio provoca um aumento na oferta.
Determinar a posição da nova curva de vendas no mercado mundial, que reduz o preço
mínimo de oferta dos agricultores no resto do mundo. Diante de preços mais altos, subtraímos
o subsídio. Sem o subsídio, os agricultores de outros países estão dispostos a oferecer 40
milhões de toneladas por produção e a receber menos rendimentos.
ano a 40 dólares por tonelada. Portanto, com um subsídio de 20 dólares por tonelada,
oferecerão 40 milhões de toneladas por ano se o preço for tão baixo quanto os produtos
agrícolas globais e constituirão uma fonte de 20 dólares por tonelada. A curva de oferta passa
da tensão entre os Estados Unidos, a Europa e os países menos favorecidos para a curva
vermelha identificada como O – subsídio .
países ricos em desenvolvimento.
SUBSÍDIOS E TAXAS
139
Cotas de produção
FIGURA 6.14
Limites de cota
Mercados para beterraba, folhas de tabaco e produção de algodão

(entre outros) foram regulamentados, de tempos em tempos, com cotas de produção. Uma
cota de produção é o limite máximo que um bem pode ser produzido em uma cota
Região
70
período específico. Para conhecer os efeitos das cotas,
Analisaremos o mercado de beterraba na Figura 6.14.
60
Sem cota, o preço é de 30 dólares por tonelada e é pró-O
Eles produzem 60 milhões de toneladas de beterraba por ano.
cinquenta
Suponhamos que os produtores de beterraba queiram limitar a produção total para obter um
preço mais elevado 40
O preço
alto e convencer o governo a estabelecer um preço (dólares por tonelada)
sobe
cota de produção de 40 milhões de toneladas de 30
beterraba por ano.
O custo
O efeito de uma quota de produção depende da baixa
vinte
se definido acima ou abaixo da quantidade D
de equilíbrio. Se o governo estabelecesse uma cota para 10
A quantidade
acima de 60 milhões de toneladas por ano, que é a redução da lata
equilíbrio da Figura 6.14, nada mudaria porque os produtores de beterraba são, na verdade, 0
vinte
40
60
80
100
120
produzindo menos que a cota. Mas uma quota quantitativa (milhões de toneladas por ano)
40 milhões é inferior ao valor de equilíbrio.
Sem quota, são produzidas 60 milhões de toneladas por ano. A Figura 6.14 mostra os efeitos
desta quota.
a 30 dólares por tonelada. Uma cota de 40 milhões Para implementar a cota, é atribuído a
cada agricultor um limite de produção e o valor total. A quantidade de equilíbrio diminui
para 40 milhões de toneladas e a produção é igual a 40 milhões de toneladas.
de toneladas por ano, o preço sobe para 50 dólares por tonelada e o custo marginal para os
agricultores cai para ilegal, por isso escondemos a região ilegal que é de 20 dólares por
tonelada. No novo equilíbrio, o custo se estende para fora da cota. Os agricultores não estão
mais autorizados a produzir a quantidade de equilíbrio porque esta é marginal (na curva de
demanda) e surge uma região ilegal. Como ocorre no caso de perdas irrecuperáveis por
subprodução.
dos preços máximos e dos preços-limite, as forças de mercado e as forças políticas entram em
conflito.
Por uma pequena margem a sua produção, os seus lucros aumentariam.Quando o governo
estabelecesse uma quota de produção. Mas se todos os produtores produzem uma quantidade
acima do preço: são as forças do mercado armadilha que o determinam. No exemplo da
Figura 6.14, quota, o mercado regressaria ao seu equilíbrio não regulamentado e com a
produção limitada a 40 milhões de toneladas, quaisquer lucros para os produtores
desapareceriam.
por ano, o preço de mercado sobe para US$ 50.
A taxa não só aumenta o preço, mas também reduz PERGUNTA SDERE ETAPA
o custo marginal da produção por quota porque os produtores de beterraba reduzem as suas
curvas de oferta 1 Como influenciam as más colheitas e as colheitas (e o custo marginal)?
abundante em preços e rendimentos agrícolas?
Uma cota de produção é ineficiente porque
2 Explique como um subsídio influencia os preços e causa subprodução. Ao valor da cota,

agrícola e de produção. Como é que o benefício marginal é igual ao preço de mercado e um
subsídio afecta o rendimento agrícola?
o custo marginal é menor que o preço de mercado, então o benefício marginal excede o custo
marginal.
3 Explique como uma quota de produção influencia os preços agrícolas e a produção devido
aos efeitos produzidos pelas quotas. Que disposições são populares entre os agricultores e,
muitas vezes, como é que uma quota de produção afecta os agricultores?
implementá-los. No entanto, é difícil para as cotas Plano de Estudo 6.4
trabalham quando são voluntários. A razão é que cada produtor tem um incentivo para
trapacear e produzir um pouco mais do que a cota atribuída. É fácil perceber porque é que os
governos intervêm em alguns mercados e o quê, comparando o preço de mercado e o custo
marginal.
proibir o comércio de um determinado bem. Vamos ver se algum produtor conseguiu fazer o
que quer e aumentá-lo agora como funcionam esses mercados.
140
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Mercados de produtos ilegais
FIGURA 6.15
Um mercado para um bem
ilegal
Os mercados para muitos bens e serviços são regulamentados, enquanto a compra e venda de
alguns itens
O+CQL
é ilegal. O exemplo mais conhecido deste tipo de Preço
quebrar a lei
itens são drogas, como maconha, cocaína, J por unidade…
PB
êxtase e heroína.
… para o
comprador
Apesar de ilegal, a comercialização destes O
Drogas é um negócio cujo valor chega a vários milhares de F
milhões de dólares. Este comércio pode ser entendido através do mesmo modelo económico e
do mesmo P
princípios que explicam o comércio de bens legais-H
eles. Antes de estudar o mercado de mercadorias ilegais, analisaremos primeiro os preços e as

quantidades que G
prevaleceriam se não fossem, então veremos como é divertido
… para o
a proibição e, ao final, estudaremos a maneira do vendedor
em que o consumo desses bens poderia ser limitado OU
D – CQL
através do uso de impostos.
P
P
Quantia
Um mercado livre para drogas
A curva da procura de drogas é D e a curva da oferta A Figura 6.15 mostra o mercado de

drogas. O é O. Se as drogas não fossem ilegais, a curva de demanda da quantidade comprada,
D , mostra que, se os outros fatores vendidos fossem QC a um preço PC , na interseção dos
permanecem inalterados, menor será o ponto de preço E. Como a venda de drogas é ilegal, o
custo de infringir a lei ao vendê-las ( CQL ) é adicionado ao preço das drogas. A curva de
oferta, O , indica que, se a outra oferta fac-mínima e oferta diminuir para O + CQL . Os mer-
tors permanecem inalterados, quanto mais baixo a queda se move para o ponto F. Quanto à
compra de medicamentos também o preço dos medicamentos, menor será a quantidade
ofertada.
é ilegal, o custo de infringir a lei é subtraído do preço. Se as drogas não fossem ilegais, a
quantidade máxima comprada e vendida seria Q.
a demanda diminui para D – CQL . O mercado move-se para C e o preço seria PC .
Ponto G. Como tanto a compra como a venda são atos ilegais, a curva da oferta e a curva da
procura Um mercado para drogas ilegais
se move e o mercado se move para o ponto H. O preço de mercado permanece em PC , mas o

preço de mercado aumenta. Quanto aumenta e sobre quem recai, a penalidade implícita na
compra sobe até o ponto J e o preço de custo depende das penalidades impostas pela violação
do preço de mercado menos a penalidade pela venda cai até o ponto K.
lei e a eficácia com que é aplicada. Quanto maiores forem as sanções e mais eficaz for a sua
aplicação, maiores serão os custos. As penalidades Figura 6.15, o custo de infringir a lei
através da venda, podem ser aplicadas a vendedores, compradores ou ambos.
medicamentos ( CQL ) é adicionado ao preço mínimo que os distribuidores aceitarão e a curva

de oferta muda Sanções aos vendedores Nos Estados Unidos e à esquerda, para O + CQL . Se
as sanções fossem impostas apenas aos vendedores, a balança passaria do ponto E para o
ponto F.
fatos. Por exemplo, um distribuidor de maconha poderia pagar uma multa de US$ 200 mil e
cumprir uma pena de 15 anos de prisão. Distribuidor de heroína em muitos outros países, é
ilegal portar drogas como maconha, cocaína, ecstasy e heroína. Lá, por uma pena de 20 anos
de prisão. Estas sanções são, por exemplo, o porte de maconha pode causar parte do custo da
oferta de drogas ilegais e dá pena de um ano de prisão e o de heroína resulta em diminuição
da oferta ou, em outras palavras, 2 anos. . As sanções recaem sobre os compradores e um
deslocamento da curva de oferta para a esquerda.
Para determinar a nova curva de oferta, somamos o bem para determinar o preço máximo
que os compradores estão dispostos a pagar pelos medicamentos. Os distribuidores de
medicamentos sob demanda estão dispostos a aceitar. Durante o dia, diminui e a curva de
demanda se desloca em direção ao
MERCADOS DE BENS LEGAIS
141
esquerda. Na Figura 6.15, a curva de demanda se desloca para D 2 CQL . Se as sanções fossem
impostas apenas aos compradores, o equilíbrio do mercado passaria do ponto E para o ponto
G.
o mesmo nível que prevalece quando são proibidos.
Também é possível que muitos distribuidores e consumidores de drogas tenham tentado

disfarçar as suas actividades quando são impostas sanções aos compradores para evitar a
cobrança do imposto. Se os vendedores , tanto a oferta como a procura, agissem desta forma,
enfrentariam o custo de infringir a lei fiscal.
eles desaparecem e as curvas de oferta e demanda mudam.
Se a penalidade por fazer isso fosse tão severa e aplicada com a mesma eficiência para
compradores e vendedores, de modo que ambas as drogas, a análise de que as curvas se
deslocam para a esquerda ao longo da mesma lata que acabamos de realizar também seria
válida para este caso.
cidade. O equilíbrio do mercado se move para o ponto H. A quantidade de medicamentos

adquiridos dependeria do preço de mercado continuar competitivo .
sanções foram aplicadas a compradores e vendedores.
C , mas a quantidade comprada diminui para QP . O comprador paga PC mais o custo de

infringir a lei, que é PQ . O vendedor recebe PC menos o custo dos Impostos versus Lei Seca:
Considerações para Infringir a Lei, que é PO .
a favor e contra O que é mais eficaz, a proibição ou a Quanto maiores as sanções e maior a
carga tributária? A favor da imposição do cumprimento da lei, maior será a diminuição e
contra a proibição está o facto de haver ção na procura e na oferta. Se as sanções puderem
ser utilizadas para tornar as receitas fiscais mais eficazes para os vendedores, a curva da
oferta desloca-se mais do que a lei ou para conduzir uma campanha educativa mais eficaz
contra o consumo de drogas. Um mercado fa sobe além de P
a favor da proibição e contra o imposto é o C. Se as sanções forem
mais forte para os compradores, a curva de demanda se desloca além da curva de oferta e o
preço pode influenciar as preferências e diminuir as quedas do preço de mercado além de P
demanda por drogas ilegais. Da mesma forma, algumas pessoas C . Nos Estados Unidos, o
As penalidades para os vendedores são mais severas do que para os compradores, por isso o
governo lucra com o comércio de substâncias nocivas.
diminui e o preço de mercado aumenta em comparação com um mercado não

regulamentado.
Com sanções suficientemente fortes e aplicação efetiva da lei, é possível reduzir o de-RETE
STEP QUESTION
comandos, fornecimento, ou ambos, até o ponto em que a quantidade comprada seja zero,
embora na realidade, isso e a quantidade de drogas consumidas resultem na imposição seja
improvável. Isso não acontece no caso de sanções pela venda de drogas?
drogas ilegais. A principal razão é o elevado custo do ha-2. Como é que a aplicação da lei
influencia a procura, a oferta, o preço da aplicação da lei e os recursos insuficientes com que a
polícia tem para o conseguir? Devido a esta situação, sanções para a compra de um
medicamento?
Há quem sugira que as drogas (e outros bens) sejam legalizadas e vendidas abertamente, mas
também a quantidade de drogas consumidas e a quantidade de drogas consumidas .
o que é feito com drogas legais, como o álcool.
Como funcionaria esse tipo de arranjo?
4 Faz algum sentido legalizar as drogas?
Plano de estudo 6.5
Legalização e tributação de drogas
A partir do nosso estudo sobre os efeitos dos impostos, é fácil perceber que a quantidade de
medicamentos adquiridos poderia diminuir se fossem legalizados e tributados. Agora você
sabe como usar a oferta e
Taxas incluídas. Eles poderiam ser tributados o suficiente para prever os preços, estudar os
estoques cientificamente para diminuir a oferta, aumentar o governo nos mercados e analisar
as causas do preço e conseguir a mesma redução nos custos da ineficiência. Antes de terminar
este valor adquirido que se consegue com a sua proibição.
revisão do tópico Lendo nas entrelinhas nas páginas 142-143
Além disso, o governo obteria enormes receitas fiscais.
sobre o mercado ilegal de download de músicas.

LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© O mercado de downloads
ilegal
Essência do artigo
Editoras musicais processam proprietário
© Napster, o software que

Programa de compartilhamento de arquivos da web
popularizou a troca
de arquivos de música em
linha, suspendeu seu
5 de agosto de 2006
operações em 2001
Esta sexta-feira, uma coligação de gravadoras processou as operadoras após enfrentarem
proprietários do programa de compartilhamento de arquivos LimeWire por violação de

direitos - uma ação judicial do
escolhe o autor, argumentando que a empresa incentivou os usuários a comerem gravadoras.
cializar música sem permissão.
A Recording Industry Association of America declarou que
© Cinco anos depois,
processar o Lime Group, os executivos da corporação e as gravadoras secundárias
afiliadas que criaram e distribuíram o programa LimeWire. A ação argumentou que
arquivado no Tribunal Distrital Federal em Manhattan.
O LimeWire obteve
O caso constitui a primeira ação judicial contra a pirataria movida contra um lucro de
distribuidor de software de compartilhamento de arquivos desde que a Suprema Corte decidiu

- software que permitia
descobri no ano passado que era possível processar empresas de tecnologia por usuários de
violação de direitos autorais fundada no fato de que encorajaram seus clientes a roubar
computadores e participar de
músicas e filmes on-line.
o compartilhamento de
Gravadoras - Sony BMG Music Entertainment, arquivos da Universal Music com colegas e
Vivendi Group, Warner Music Group da Time Warner e EMI Music - estão tentando roubar
músicas protegidas por
que sejam multados por danos compensatórios e punitivos, incluindo direitos autorais.
pelo menos US$ 150.000 para cada música protegida por direitos autorais distribuída sem
permissão.
© As empresas
Na ação, as gravadoras argumentam que as operadoras das gravadoras processaram
O LimeWire “habilitou, encorajou e incitou deliberadamente” os usuários de computador e

procurou ser
roubar música, não bloqueando o acesso a obras sujeitas a direitos de indemnização por
danos,
autor e criando um modelo de negócios que lhes permita obter lucros diretos - incluindo pelo
menos
mente de pirataria.
$ 150.000 para cada
Como outros programas similares, o LimeWire permite que os usuários usem computadores
protegidos
usuários compartilhem os arquivos em seus computadores pessoais com muitos outros

direitos autorais que são
pessoas que estão conectadas entre si, um método conhecido como uso compartilhado sem
permissão.
Compartilhamento de arquivos com pares (peer-to-peer, ou P2P, em inglês).
O programa Napster original foi o primeiro a popularizar esse compartilhamento de arquivos

online antes de ser forçado a suspender as operações em 2001.
depois de enfrentar uma ação judicial de gravadoras…
Copyright 2006 The New York Times Company. Reimpresso com permissão. Toda reprodução
proibida.
142
Análise econômica
© A música baixada
preço de equilibrio
pela Internet é fácil
permanece em zero.
Custo de
rompem o
acessível às pessoas
© Mas se as empresas
lei por unidade…
que possuem programas
gravadoras processam
para compartilhar arquivos.
os criadores do programa
… para aqueles que
© Programas para
para compartilhar arquivos,
baixar arquivos
compartilhar arquivos são
como mencionado em
disponível na Internet.
item, o custo disso-
infringir a lei recai sobre
Quantia
© O custo marginal de um
equilíbrio
lado do mercado
o arquivo baixado é o mesmo
Preço (dólares por arquivo baixado)
Sem exigências
corresponde à oferta.
judicial
aço.
© Na figura 2, a curva
A quantidade
Na Figura 1, a curva
D – CQL
oferta se move em direção
diminui
oferta, O , que também é o
QUALQUER
acima, de O para O + CQL ,
curva de custo marginal, é
quando o criador do programa
Quantidade (arquivos baixados por semana)
horizontal ao longo do eixo

grama para compartilhar
dos x .
Figura 1 Aqueles que baixam arquivos pagam uma taxa
o custo de infringir a lei
© A curva de demanda por
quantidade P para cada arquivo
a música baixada é a
que é baixado ilegalmente.
Curva D com inclinação
© Se aqueles que realizam
caindo.
downloads de arquivos com-
Custo de
rompem o
© A quantidade de equilíbrio
continuar a enfrentar o custo
lei por unidade…
surge a um preço de equilíbrio
de infringir a lei,
zero brio, onde a curva
curva de demanda D – CQL
… para aqueles que
da demanda D toca o
é igual à curva
baixar arquivos
eixo x .
figura 1.
Se as gravadoras
Quando ambos
… para o
O+CQL
casos registram ações judiciais
criadores de programas
O Criador
Quantidade de
contra aqueles que realizam
para compartilhar arquivos e
Preço (dólares por arquivo baixado)
do
equilíbrio sem
downloads de arquivos, estes
aqueles que baixam
programa
demandas
judicial
deve enfrentar o custo de
de arquivos enfrentam o
quantia
D – CQL
quebrar a lei.
custo de infringir a lei,
diminui
a quantidade de equilíbrio de
QUALQUER
© O custo de quebrar o
arquivos baixados
lei é subtraída do valor de
Quantidade (arquivos baixados por semana)
diminui ainda mais. O pré-
músicas baixadas para
Figura 2 Downloaders de arquivos e criadores do aumento de preço de um download -

determine o preço
programa enfrenta o custo de infringir a lei até o custo
máximo de uma pessoa
o que isso significa para o
está disposto a pagar por

criadores do programa que-
um download.
quebrar a lei.
a procura muda para
Dê seu voto
esquerda, de D para D – CQL , e
a distância vertical entre
© Por que as empresas
© O que você acha que seria mais
© Você apoiaria uma mudança
duas curvas são iguais ao custo
gravadoras processam
eficaz, abrir ações judiciais
a lei que legalizou o uso
de infringir a lei.
criadores de programas
contra os criadores de
compartilhamento de arquivos?
© O número de arquivos
mais para compartilhar
software de compartilhamento
Explique por que ou por que
baixado diminui, mas

arquivos e não para o
arquivos ou contra o
que não.
porque a curva
parece que eles os baixaram
você está baixando-os e
oferta não se move, o
e compartilhar?
eles compartilham?
143
144
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Um imposto cobrado a uma taxa suficiente-
RESUMO
mente elevada diminuirá a quantidade adquirida de
uma droga, mas haverá uma tendência para fugir dos conceitos-chave
imposto.
Mercados imobiliários e limites de aluguel
Uma cota causa subprodução ineficiente (pp. 124-128)
o que aumenta o preço.
■
Uma diminuição na oferta de habitação provoca um aumento nas rendas.
Sanções para vendedores de produtos ilegais
O aumento dos aluguéis estimula a construção, aumenta o custo de venda do imóvel e reduz a
oferta de moradias no longo prazo. As penalidades aos compradores diminuem e aumentam e
os aluguéis diminuem.
sua disposição de pagar e reduzir a demanda por
Um limite máximo para os aluguéis é definido abaixo do valor do aluguel.
equilíbrio gera escassez de habitação, desperdício
Quanto mais fortes forem as sanções e mais eficiente for a utilização dos recursos na sua
aplicação e no surgimento da aplicação da lei, menor será a quantidade de mercado negro.
comprado.
O mercado de trabalho e o salário mínimo
Um imposto fixado a uma taxa suficientemente elevada (pp. 128-131)
alto diminuirá a quantidade comprada de um medicamento, mas haverá uma tendência à

evasão fiscal.
Uma diminuição na demanda por mão de obra
qualificado reduz a taxa salarial e o emprego.
Taxa salarial mais baixa estimula as pessoas Principais números
pessoas pouco qualificadas adquirirem mais competências, o que Figura 6.2

Um limite para os aluguéis, 126
a oferta de mão de obra pouco qualificada diminui e, Figura 6.3
A ineficiência dos limites
longo prazo, aumenta sua taxa salarial.
aluguéis, 127
Estabelecer um salário mínimo acima do salário – Figura 6.5
Salário mínimo e desemprego, 130
rio de equilíbrio dá origem ao desemprego e aumenta Figura 6.6
Ineficiência do salário mínimo, 130
a quantidade de tempo que as pessoas gastam
Figura 6.11
Impostos e eficiência, 136
à procura de emprego.
Figura 6.12
Culturas, preços agrícolas e rendimentos
Os salários mínimos afectam em maior medida a agricultura, 137
pessoas jovens e não qualificadas.
Figura 6.15
Um mercado para um bem ilegal, 140
Impostos (págs. 132–136)
Impostos causam aumento de preços, mas termos-chave

geralmente inferior ao valor da garantia.
Atividade de pesquisa, 126
A parcela de um imposto que lhes corresponde
Cota de produção, 139
pagar compradores e vendedores depende da incidência fiscal, 132
das elasticidades da oferta e da procura.
Mercado negro, 126
Quanto menos elástica for a procura ou mais elástica o Preço Mínimo, 130
a oferta, maior será a parcela do imposto que será limitada. Preço dos aluguéis, 125
os compradores pagam.
Limite de preço (preço máximo), 125
Se a demanda for perfeitamente elástica ou a oferta for Salário de manutenção, 131
perfeitamente inelástica, os vendedores pagam tudo Salário mínimo, 130
imposto. Se a demanda for perfeitamente inelástica - Subsídio, 138
tica ou a oferta é perfeitamente elástica, os compradores pagam todos os impostos.
Subsídios e taxas (págs. 137–139)
A renda agrícola flutua porque a oferta varia. A procura de quase todos os produtos agrícolas
é inelástica, pelo que uma diminuição na oferta aumenta o rendimento agrícola, enquanto um
aumento na oferta diminui o rendimento agrícola.
PROBLEMAS
145
e. Se for estabelecido um salário mínimo de 7 dólares, PROBLEMAS
por hora para adolescentes, quais são os exames, plano de estudos, soluções*
quantidades de emprego e desemprego?
F. Se for estabelecido um salário mínimo de $7 1. A figura mostra a procura e a oferta de

habitação por hora e a procura aumenta em 500 horas por hora.
alugar em uma comunidade.
mês, qual é o salário pago ao O
adolescentes e quantas horas de trabalho eles gastam 600
desempregado?
3. A tabela indica os planos de demanda e oferta de 450
Bolinhos de chocolate:
Preço
Quantia
Quantia
Aluguel (dólares por mês) 300
(centavos por
réu
oferecido
biscoito)
(milhões por dia)
150
cinquenta
3
60
10
vinte
30
40
Quantidade (milhares)
70
80
para. Qual é o aluguel de equilíbrio e o valor de 90
saldo de moradia para aluguel?
para. Se os cookies forem isentos de impostos, qual é o preço de cada cookie e quantos são
comprados?
mês, o que é:
b. Se um imposto de b. o número de casas alugadas?
20 cêntimos por cada bolacha, qual o seu preço e c. a falta de moradia?
o valor adquirido? Quem paga o imposto?

d. o preço máximo que alguém está disposto
c. Se um imposto for aplicado aos compradores para pagar pela última unidade habitacional
20 centavos por cada biscoito, qual o preço e a disponibilidade?
o valor adquirido? Quem paga o imposto?
Se os aluguéis forem limitados a US$ 600 por 4. Os planos de demanda e oferta de rosas são:
mês, o que é:
Preço
Quantia
Quantia
e. o número de casas alugadas?
(dólares
réu
oferecido
F. a falta de moradia?
por filial)
(buquês por semana)
g. o preço máximo que alguém está disposto
10
100
40
para pagar a última unidade habitacional
12
90
60
disponível?
14
80
80
2. A tabela estabelece a demanda e a oferta de mão de obra-16
70
100
potes para adolescentes.
18
60
120
Taxa salarial
Quantia
Quantia
para. Se as rosas são isentas de impostos, qual é o valor delas (dólares
réu
oferecido
por agora)
(horas por mês)
preço por buquê e quantos buquês são comprados?
b. Se for aplicada uma taxa de 6 dólares por buquê, 4
3.000
1.000
Qual o preço e a quantidade comprada? Quem 5
2 500
1.500
pagar o imposto?
2.000
2.000
5. Os planos de procura e oferta de arroz são: 7
1.500
2 500
Preço
Quantia
Quantia
1.000
3.000
(dólares
réu
oferecido
por caixa)
(caixas por semana)
para. Qual é a taxa salarial de equilíbrio e o nível de emprego?
1,00
3 500
500
b. Qual é a quantidade de desemprego?

1.10
3 250
1.000
c. Se for estabelecido um salário mínimo de 5 dólares vezes 1,20
3.000
1.500
hora para adolescentes, quantas horas eles trabalham?
13h30
2.750
2.000
d. Se for estabelecido um salário mínimo de 5 dólares 1,40
2 500
2 500
por hora para adolescentes, quantas horas de 1,50
2 250
3.000
seu trabalho você está desempregado?
1,60
2.000
3 500
146
CAPÍTULO 6
AÇÃO DE MERCADO
Quais são o preço, o custo marginal do produto-3. Apesar dos protestos, o Rent Board cir
arroz e o valor produzido se o governo: estabelece um aumento de 7,25 por cento
para. introduz um subsídio de 0,30 dólares por caixa As rendas de 1 milhão de apartamentos
para alugar arroz?
a cidade de Nova York estabilizada poderia b. estabelece uma cota de 2.000 caixas por
semana aumentada em até 7,25% durante os próximos anos em vez de um subsídio?
dois anos, estipulou o Conselho de Reguladores ontem à noite.
6. A figura ilustra o mercado para uma proporção substancial de Aluguéis Urbanos… De

acordo com um
inibido Quais são o preço e a quantidade do equi-relatório com renda estabilizada... os custos
para os proprietários de edifícios se uma multa de $20 for imposta aumentada em 7,8 por
cem unidades:
no ano passado… A votação pelo aumento de
aluguéis ocorre em um momento de aumento de O
preocupação com a capacidade da classe média 100
para poder viver na cidade de Nova York.
O jornal New York Times , 28 de junho de 2006
para. Se os aluguéis de apartamentos de aluguel stabi-60
não aumenta, o que você acha que o de-
desenvolvimento do mercado de aluguel de apartamentos Preço (dólares por unidade)
Nova Iorque?
vinte
b. Os limites de aluguel em Nova York ajudam a classe média? Por que sim ou por que não?
c. Que efeito terá o aumento do teto de aluguel no número de apartamentos em
70
110
150
Unidades de quantidade)
renda estabilizada?
para. apenas para vendedores?
b. apenas para compradores?
ATIVIDADESINEL
c. tanto para compradores quanto para vendedores?
SITE WEB
PENSAMENTO CRITICO
Links para sites
1. Encontre informações sobre campanhas de apoio ao 1. Estudo Lendo nas Entrelinhas (pp.
142-143) de que o salário de subsistência e a Campanha por um Salário são sobre o mercado
de download de música.
Feira de Harvard.
para. Se um imposto de quitação pudesse ser aplicado, a. O que significa a campanha pelo
salário de
Que fatores precisariam ser considerados em relação ao uso de subsistência?
do imposto para que o mercado fosse eficiente?
b. Como você distinguiria o salário mínimo de um
b. Se uma nova tecnologia fosse inventada, isso geraria um salário de dessubsistência?
roubar um arquivo de música baixado ilegalmente
c. Se a Campanha de Pagamento Justo aumentasse, o que você acha que aconteceria com o
mercado?
Para aumentar os salários acima dos níveis de downloads de arquivos e a que preço o
equilíbrio funcionaria, como isso afetaria o salário em relação ao preço de um CD?
de subsistência i) a quantidade de trabalho exigida-c. Quem se beneficiaria e quem suportaria
o impacto, ii) a quantidade de trabalho oferecido e iii) o custo da nova tecnologia considerada
em
quantidade de desemprego?
parte (b)?
d. A nova tecnologia na parte (b) tornaria o efi-d. Um salário de subsistência acima
O mercado de download de músicas está forte?
salário de equilíbrio seria eficiente?
2. Em 31 de dezembro de 1776, Rhode Island estabeleceu-e. Quem ganharia e quem perderia

com um salário baixo?Os controlos salariais limitariam os salários de subsistência acima do
salário de equilíbrio?
carpinteiros a 70 centavos por dia e f. Será que um salário de subsistência seria justo acima
do salário dos alfaiates, de 42 centavos por dia?
do salário de equilíbrio?
para. Esses controles salariais são um preço máximo ou um preço mínimo? Por que eles
poderiam ter sido
Europa. Por que você acha que os países europeus são introduzidos no Asig?
Eles têm cotas de produção de açúcar? Se as cotas b. Se estes controlos salariais fossem
eficazes, raramente veríamos um excedente ou uma escassez de carpinteiros e alfaiates?
quem os paga?
ENTENDA COMO
OS MERCADOS FUNCIONAM
PARTE 2
O mercado incrível
Nos últimos quatro capítulos você estudou muitos milhões de ações. Outro exemplo é como
funcionam os mercados. Ele
leilões onde o governo dos EUA (assim como o mercado é um instrumento incrível. Ele permite
que outros no mundo) venda os direitos de transmissão de canais que não se conhecem ou não
sabem nada um sobre o outro para empresas de rádio e televisão e interagem e fazem
negócios um com o outro. Também oferecido por empresas de telefonia celular.
capacidade de alocar nossos recursos limitados aos usos que mais valorizamos.Todos esses
mercados determinam os preços. Os mercados podem ser simples ou altamente organizados.
beneficiar compradores e vendedores.
Tudo o que pode ser trocado é negociado através dos mercados. Existem mercados de
mercadorias e Descobridores (ver página 161). No final do século XIV, serviços; mercados de
recursos como trabalho, capital e matérias-primas; mercados cambiais para troca de dólares,
libras, euros, pesos ou ienes; de Marrocos através da cordilheira do Atlas arri-mercados para
mercadorias que devem ser entregues hoje e de baban depois de vinte dias até às margens do
rio Senegal.
mercadorias que serão entregues no futuro. Só a imaginação limita o que pode ser negociado
nos mercados .
bens manufaturados de baixo valor. Então eles se retiraram da vista. Começamos nosso
estudo dos mercados na visão. Os membros das tribos locais, que viviam nas minas a céu
aberto de onde obtinham o ouro, exigiram e descobriram as forças que os aproximavam das
margens e colocaram uma pilha de ouro ao lado de cada pilha de mercadorias marroquinas.
Então, eu conheço os planos de vendas.
As leis da oferta e da procura que você estudou foram desenvolvidas durante o século XIX por
alguns economistas notáveis. Para que se ajustasse ao preço oferecido em ouro. Mais uma vez
concluímos o nosso estudo sobre oferta, procura e mercados, descreveremos a vida e os
tempos de alguns dos comerciantes marroquinos que se retiraram e o processo foi repetido.
Através deste sistema de etiqueta, estes economistas e nós conversaremos com um dos
comerciantes, os marroquinos recolheram o seu ouro.
Um mercado organizado é, por exemplo, a Bolsa de Valores de Nova Iorque, onde são
negociados diariamente métodos experimentais.
147
REVISÃO IDEIAS
© A descoberta das leis
da oferta e da procura
O economista
Os temas
Alfredo Marshall (1842–1924)
As leis da oferta e da procura que você estudou enquanto crescia numa Inglaterra no auge da
o capítulo 3 foi desenvolvido durante a década de transformação causada pelo appari-1830

por Antoine-Augustin Cournot (1801-1877),
a construção da ferrovia e a expansão
que foi professor de matemática na Universidade de Lyon, França. Embora Cournot tenha sido
o primeiro a usar a manufatura. Mary Paley foi
lisar os conceitos de oferta e demanda, o desenvolvimento e o aluno de Marshall em

Cambridge,
expansão da indústria ferroviária durante a década e quando ela e Alfred contrataram
de 1850 foi o que permitiu que os primeiros pedidos de casamento fossem feitos em 1877, as
regras de
práticas da teoria recém-surgida. Naquela época as ferrovias eram o que havia de mais
moderno em tecnologia, Alfred foi impedido de continuar a lecionar ali. Em 1884,
como os aviões são hoje. E tal como acontece hoje na indústria aeronáutica, o compe-shall
regressou a Cambridge, onde
a tensão entre as linhas ferroviárias era feroz.
Alfred tornou-se professor de
Dionísio Lardner (1793-1859), professor
economia política.
Filosofia irlandesa na Universidade de Londres, embora muitos outros tenham usado a oferta
e a procura para mostrar às empresas
“As forças às quais
envolvidos na melhoria
empresas ferroviárias como poderiam aumentar os seus lucros quando têm de enfrentar
reduzir as tarifas de viagens de longa distância na teoria da oferta e da procura,
Eles são... tão numerosos,
que a concorrência era mais forte, e aumentar as taxas de primeira exposição profunda e
com-que o melhor é
viagens mais curtas, nas quais eles tinham menos a temer a teoria completa, tal como a
conhecemos
pegue-os um por
de outros fornecedores de transporte. Hoje, o econo-hoje, foi postulado por Alfred
Eles usam os princípios que Lardner desenvolveu ... Portanto,
Marshall, com a ajuda inegável
Durante a década de 1850, começamos isolando
por Mary Paley Marshall. Este trabalho
transporte de mercadorias e passageiros que pode gerar relações prima-estatais

monumentais, Os Princípios
maior lucro possível para as companhias aéreas. Estas taxas de proposta, o
de Economia
calculadas têm muito em comum com aquelas utilizadas pela demanda e pelo preço.
economia), publicado em 1890, é con-
as ferrovias foram construídas no século XIX. Em rotas curtas, ele colocou taxas por
quilômetro no livro ecológico onde há pouca concorrência.ALFRED MARSHALL
nomistas de ambos os lados do Atlântico
eles são mais altos; em rotas longas, onde as companhias aéreas Princípios
da Economia
durante quase meio século. Marshall era
competem ferozmente, as taxas por quilómetro são mais baixas.
um matemático notável, mas em sua
Conhecido satiricamente entre os cientistas ativos, ele deu pouca importância ao

seu tempo como “Dionísio Diddler (Dionísio, o
matemática e até gráficos. Seu gráfico do Vigarista)”, Lardner trabalhou em uma diversidade
impressionante de problemas, da astronomia à página.
engenharia ferroviária, à economia. Um personagem pitoresco, ele teria sido um convidado

regular em talk shows noturnos se eles existissem na época. Lardner visitou a Escola de
Estradas e Pontes de Paris e deve ter aprendido muito com Jules Dupuit.
148
Na França, o engenheiro e economista francês Jules Dupuit (1804-1866) utilizou o conceito de
demanda para calcular os benefícios da construção de uma ponte e, uma vez construída, para
calcular o pedágio que deveria ser cobrado pela sua utilização. Seu trabalho foi um precursor
Agora
do que hoje é chamado de análise de custo-benefício .
Usando os princípios inventados por Dupuit, os economistas de hoje calculam os custos e

benefícios de estradas, aeroportos, barragens e da expansão de aeroportos e usinas de
energia.
As medidas para o controlo do tráfego aéreo são suficientes para cobrir os seus custos. As
companhias aéreas utilizam os princípios desenvolvidos por Lardner para definir seus preços.
ces e decida se eles oferecem “promoções especiais”.
Dupuit usou a lei da demanda para determinar e
meu se um
Tal como as ferrovias faziam antes, as companhias aéreas cobram um preço elevado por
quilómetro aos seus utilizadores para justificar o custo da construção de voos curtos, onde
enfrentam pouca concorrência. Anteriormente, Lardner analisou a relação entre o custo e o
baixo preço por quilômetro em voos longos, na produção e na oferta e utilizou a teoria da
oferta e da concorrência.
demanda para explicar os custos, preços e lucros envolvidos na operação das ferrovias.
Ele também usou essa teoria no desenvolvimento de métodos para aumentar a receita,
aumentando as tarifas em viagens curtas e reduzindo-as em fretes de longa distância.
Os mercados fazem um trabalho incrível e as leis da oferta e da procura ajudam-nos a

compreender como eles funcionam. Mas, em algumas situações, é necessário projetar
um mercado e criar instituições que permitir que eles operem. Recentemente, os
economistas começou a realizar experimentos para projetar e criar mercados. Um dos
principais arquitetos do métodos experimentais em economia é Charles Holt, um quem
você pode conhecer nas páginas seguintes.
149
CONVERSA
© Charles A. Holt
O que motivou seu interesse pela economia e determinou
Charles A. Holt é professor titular de Economia Política
sua decisão de se tornar economista?
do Cátedra A. Willis Robertson e Diretor do Centro Ao ter uma aula de história durante o
verão, o professor do ensino médio que dava aula de Economia Política Thomas Jefferson na
Universidade comentou: “Não entendo por que um time de beisebol iria de Virgínia.
Eu trocaria um jogador por outro. A professora Holt nasceu em 1948 em Richmond, ela sabia
que com esse tipo de acordo um dos estudantes universitários das universidades de
Washington sempre se sai pior que o outro? Este Comen-ton e Lee se formou na Carnegie-
Mellon University.
Isso me fez pensar em como o voluntariado pode beneficiar ambas as partes. Por exemplo,
uma equipe que tem dois bons jogadores na primeira base poderia trocar um deles por uma
teoria geralmente aceita. Essas descobertas o levaram a desenvolver novas teorias
congruentes com dados experimentais em áreas como ganhar mais jogos naquela temporada.
Do mesmo
busca de renda, leilões, negociação e modalidades , cada negociação entre parceiros de uma
economia de bens públicos. Sua pesquisa mostrou que pode melhorar a situação de ambos, e
um grande número de negociações pode gerar muita riqueza.
Tenho mais de cem artigos e vários livros.
Mais tarde, gostei de ler ideias de economia como Adam Smith, Milton Friedman e John
coloque em Ele projetou uma série de jogos interativos e mercados experimentais para ensino
em seu site Veconlab.
dispersos para moldá-los em um enorme panorama Michael Parkin conversou com Charles
Holt sobre sua organização e propósito coerentes.
carreira e a possibilidade de utilização de métodos experimentais em pesquisa e ensino de

economia.
Com base na vasta experiência que possui com o
mercados experimentais, como você diria que é sustentado
Hoje o modelo de oferta e demanda
por Alfred Marshall?
Quando estudei economia pela primeira vez na universidade, tivemos de memorizar uma lista
de pressupostos que fundaram o modelo de concorrência perfeita representado pelo gráfico
da oferta e da procura.
Essas suposições incluíam “muitos compradores e vendedores” e “informações perfeitas”. O

professor terminava invariavelmente admitindo que poucos mercados reais se enquadravam
exactamente neste modelo, mas que alguns mercados, como o do trigo, poderiam aproximar-
se.
As primeiras experiências de mercado de Vernon
Smith, conduzido na sua aula, mostrou que os preços se ajustavam com enorme precisão às
previsões de oferta e procura, ainda que existissem apenas três ou quatro traders de cada
lado do mercado e sem que nenhum deles tivesse informação direta sobre os valores. de
outros ou os custos do bem que foi comercializado. Eu mesmo conduzi alguns experimentos
onde dei “poder” a 150
De um lado do mercado para tentar enfatizar o modelo, eles permitem que “trabalhadores” e
“empresas” interajam de forma mercantil – embora os resultados tenham sido
surpreendentemente conectados pelo “fluxo circular” de dinheiro, petições. Essa experiência
no laboratório injetou-lhe bens e trabalho. Neste cenário, pode-se ver como o aumento da
confiança e do entusiasmo veio ao meu ensino.
Uma contracção na oferta monetária pode diminuir as transacções e levar a um “excesso
geral”.
O que podemos aprender sobre como funciona?
em que o trabalho e os bens não vendidos dão origem a
mercados competitivos em experimentos
resultando em baixos níveis de consumo e produção. É
feito em sala de aula?
É uma experiência interessante ver como, nesses casos, um aumento na oferta monetária pode
ter “efeitos experimentais em que permitimos que verdadeiros vendedores” os tirem de uma
crise económica.
debatendo preços enquanto os compradores estavam fora da sala e invariavelmente

tentavam fixar os preços em níveis elevados. Como os preços são anunciados
(FCC) sobre o design de sujos publicamente para que fossem visíveis a todos. Os leilões da
Comissão envolvem centenas ou milhares de licenças de radiodifusão, e estas conspirações
aumentariam os lucros dos vendedores e prejudicariam os compradores, realizadas numa
série de “rondas” à medida que as tentativas de conluio anteriores, mas geralmente
fracassadas, continuam a aumentar. Esses leilões incluem descontos secretos de todo os
Estados Unidos e, claro, são controlados por outros vendedores sem serem vistos por outros
vendedores. Neste caso, a prática generalizada de fazer o mesmo que as nossas experiências
em leilões com desconto reduziria os preços com desconto para níveis quase pan-
competitivos. Lembro que um grupo acabou “consertando”
tamanhos de ofertas que têm o mesmo
um preço, mas, sem saber, o preço que estabeleceram estava aproximadamente no nível da
intersecção da oferta. Certamente não
coisas reais.
e a demanda. Em experimentos, como ocorre com aqueles que gostariam de testar um
Você pode estar se perguntando por que alguém
mercados reais, os consumidores beneficiam da pré-redesenho
estaria interessado em um ambiente de trabalho
preços e benefício dos compradores, juntamente com leilão sem prévio

tempo com alunos como você
com os lucros dos vendedores, aumenta à medida que eles fazem
ele mesmo (que ganha grandes quantias
que os preços estão se aproximando de níveis competitivos.
de dinheiro) quando um leilão real
testes extensivos de
laboratório, como
Podemos aprender ainda mais fazendo experimentos?
Isso acontece a cada seis meses ou mais.
Tosse baseada na Internet? Quais são os benefícios
Considere que um leilão pode envolver
nem eu desejaria
específico para conduzir experimentos baseados em
criar bilhões de dólares em
lançar um
rede como as que você criou?
transações e que algumas delas
balsa
Basta olhar para as telas de alimentação dos computadores - elas falharam miseravelmente,
com pré-
espaço com um
comerciantes em muitos mercados percebam que, a preços que mal excedem o preço
vale milhares de
apesar de ter grandes quantidades de informações iniciais. Certamente você não iria querer
pró-milhões de dólares
disponíveis, ainda dependem de negociações em condições de bar um novo desenho de leilão
sem
sem ter feito
da igualdade e da livre concorrência. Experimentos baseados em testes extensivos
antes de milhares de
na web pode adicionar esse tipo de complexidade realista ao laboratório, nem você gostaria
testes na Terra.
os mercados representados nas salas de aula.
lançar um ônibus espacial com
Por exemplo, os programas podem rastrear bilhões de dólares no valor de
ao dinheiro de um cliente, aos seus ganhos de juros, dividindo sem primeiro ter feito milhares
de
des e ações quando você compra e vende rapidamente.
testes na Terra.
Muitas vezes, os “insiders” têm
testes de informações privadas e experimentos baseados em resultados de experimentos de

laboratório analisados na rede podem gerar e preservar a privacidade dessas informações à
medida que os alunos as utilizam para a NASA. Posteriormente tive a oportunidade de
conversar e orientar suas decisões de negócios. No meu caso particular, abertamente com
alguns funcionários da NASA antes de começar a projetar programas baseados na NASA no
voo noturno de volta à Costa Leste.
A rede só poderia sonhar em realizar experiências macroeconómicas realistas, mas agora

estes programas aprendem a partir de simulações em pequena escala dos 151
processo de aquisição. A resposta deles foi que as quantias de dinheiro envolvidas eram tão
grandes e o processo de aquisição tão complexo que eles temiam “perder padrões”, “controle”,
ou seja, qualquer conhecimento que surja de diferenças e interações individuais.
parte do que aprendemos parece óbvio depois que os lados seriam extremamente valiosos
para eles.
fato, mas os experimentos nos deram confiança para argumentar fortemente a favor e contra
Muitos estudantes aprenderam sobre a teoria dos jogos
alterações específicas nos procedimentos de leilão.
depois de ver Russell Crowe como o professor de
Grande parte da análise alternativa considerada por
matemático John Nash em fita Uma mente Os funcionários da FCC incluíram simulações
computacionais brilhantes. O que aprendemos sobre
tarizados, que são necessariamente baseados em suposições
jogos baseados em experimentos?
tosse um tanto mecânica. Simulações computacionais também podem ser bastante úteis,
especialmente quando se utilizam experimentos de laboratório para modificar o
comportamento humano, especialmente quando
estabelecer as regras de comportamento assumidas.
Os “jogadores” são estimulados pela motivação da população em questão a tomar decisões

cautelosas e a adquirir informações extensas sobre o que os seus concorrentes estão fazendo.
pai. Assim, alguns economistas e cientistas políticos No entanto, uma crítica à teoria dos jogos
é que têm sido utilizadas “experiências de campo”, nas quais as baseia muitas vezes no
pressuposto de que os participantes estão no seu ambiente natural.
Embora isto implique alguma perda de controlo, os intervenientes são “perfeitamente

racionais” e o bem-estar económico dos outros.
importante. Por exemplo, os efeitos das preferências: Todos nos consideramos racionais, mas
a maioria dos votos nas eleições seria provavelmente estudada se duvidarmos da
racionalidade dos outros. Em “Dez melhores em experimentos de campo, onde amostras
aleatórias de famílias são expostas a diferentes formas de contradições”.
“atrair preferência”, como o chamado jogo tele-ría e as dez contradições intuitivas”, fonética
ou visita domiciliar.
American Economic Review , 2001), o professor Jacob Goeree (Caltech) e eu usamos

experimentos para
mostram que as previsões da teoria dos jogos de
“Equilíbrio de Nash” funciona bem em alguns jogos

estudar economia? A economia é uma boa matemática?
(os “tesouros”) e o mal nos outros. Aqui, a ideia é que o
ria em que vale a pena se especializar? O que outros
Os jogos são interações de seres humanos pensantes, então
assuntos se ajustam bem à economia?
Gostei dos cursos de política e economia da universidade, mas decidi estudar ecoeconomia
porque considerei que as teorias que estava aprendendo alienavam o comportamento das
pessoas. As previsões teóricas dadas ainda estariam intactas após 20 anos, o que baseou-se no
conhecimento e na racionalidade perfeitos.
VERDADEIRO. A economia oferece uma excelente combinação de
Algumas pessoas são céticas em relação à experiência
bases científicas sólidas que podem ser aplicadas a
Ritos. Quais são alguns dos mais críticos
problemas sociais importantes. Esses problemas são fascinantes
freqüente? Você conhece críticas convincentes ao modelo
nantes devido à natureza estratégica e clarividente de
experimental? Como você responde a eles?
experimentos com pessoas reais podem ser usados para incluir elementos realistas no estudo
das ciências físicas. Além disso, as ferramentas que se aprendem no comportamento
econômico. muitos movimentos
a economia, uma mistura de teoria, intuição, análise económica (depressões) são como os
movimentos de dados e experiências, podem ser transferidas de forma lucrativa para o estudo
de uma ampla gama de questões sociais.
precisão. No entanto, experimentos controlados nos dão a oportunidade de fazer observações

repetidas com a psicologia e muitas das aplicações mais interessantes sob condições
controladas. Por exemplo, as mudanças políticas ocorrem em ambientes onde é útil para a
FCC incluir uma compreensão profunda dos processos políticos na concepção do leilão.
152
PARTE 3 Escolhas da Família
ACS
CPT
A.E.
PÍ R
VOCÊ#
ISTO #
Utilidade e demanda
Água, água em todos os lugares
A água é um dos nossos recursos mais valiosos. Sim ela Depois de estudar
nós morreríamos. É literalmente um recurso de vida ou morte. Compare a água com este
capítulo, você ficará
diamantes, que, segundo uma certa canção, são “os melhores amigos da mulher”.
capaz de:
Homens e mulheres gostam de usar
diamantes. Mas embora os diamantes sejam
© Explique o que limita as escolhas
atraentes e produzem prazer, eles não têm o
consumo de uma família
mesma importância que a água, pois pode
© Descreva preferências usando
poderíamos administrar perfeitamente bem
o conceito de utilidade e distinguir
sim eles.
entre utilidade total e utilidade
Se os benefícios da água excederem
marginal
de longe os benefícios dos diamantes,

© Explique a teoria da escolha
Por que a água tem um custo prático?
consumidor baseado em utilidade
null enquanto os diamantes são
marginal
tão caro?
© Usando a teoria da utilidade
A água e os diamantes não são o único par de mercadorias cujos preços marginais parecem
não ter qualquer relação com os seus valores. Um jogador de futebol adora mudanças nos
preços e
homem rico profissional ganha, em média, mais de 45 vezes o valor que ganha
uma funcionária de creche. Valorizamos menos as pessoas que cuidam
nossos filhos do que aqueles que nos proporcionam entretenimento na forma de Explique o
paradoxo do valor
um jogo de futebol?
Este capítulo apresenta uma teoria das escolhas do consumidor. O principal objetivo disso é
explicar a lei da demanda, ou seja, a tendência de aumento da quantidade demandada de um
bem quando seu preço cai. A teoria também explica os efeitos que as alterações no
rendimento e nos preços de outros bens têm sobre a procura.
A teoria da escolha discutida neste capítulo também explica o paradoxo de que os preços da
água e dos diamantes são tão desproporcionais aos seus lucros. A leitura nas Entrelinhas, no
final do capítulo, usa a teoria para explicar o paradoxo de um jogador de futebol parecer
mais valioso do que uma funcionária de creche.
153
154
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
O orçamento familiar
FIGURA 7.1
Possibilidades de consumo
O orçamento de cada família estabelece um limite para as suas escolhas de consumo. Por
outro lado, preferências 10 A
Os membros da família determinam as escolhas que uma família faz a partir de uma gama de
possibilidades. Começaremos com B
analisar os fatores que determinam o orçamento 8
família e as possibilidades de consumo que ela oferece.1
não posso comprar
As opções de consumo de uma família são limitadas Linha orçamentária
pela sua renda e pelos preços dos bens e serviços que você pode comprar
que ele adquire. Cada família dispõe de uma quantidade de Refrigerantes (embalagens de seis
latas por mês)
renda específica para gastar e não pode influenciar o F
preços dos bens e serviços que você compra.
1
2
A linha do orçamento familiar indica filmes (por mês)
limites em suas escolhas de consumo. Vejamos o exemplo a seguir. Alice tem uma renda de
US$ 30 por mês e planeja gastá-la em apenas dois bens: filmes .
Refrescos
e refrigerantes (refrigerantes). O preço de um filme Despesa
pacotes
Gasto
São 6 dólares; um pacote de seis latas de refrigerante Possibilidade
Quantia
(Dólares)
de seis
(Dólares)
Custa 3 dólares. Se Alice gastar toda a sua renda, ela alcançará -A
10
30
Você limitará o consumo de filmes e refrigerantes.
6
8
24
A Figura 7.1 ilustra as possibilidades de consumo C
de filmes e bebidas de Alice. Na tabela, o ren-2
12
18
glons A a F mostram seis maneiras possíveis de atribuir D
18
12
os 30 dólares entre esses dois bens. Por exemplo, Alice E.
24
Você pode assistir dois filmes por 12 dólares e comprar 6 F-packs
30
refrigerantes por US$ 18 (linha C ). Os pontos A a F do gráfico ilustram as possibilidades

apresentadas na tabela. A linha que passa por esses pontos é a linha orçamentária de Alice. As
linhas A a F da tabela mostram seis possíveis linhas orçamentárias.
Alice pode alocar seus US$ 30 entre filmes e refrigerantes. Por exemplo, Alice pode adquirir
restrições às suas escolhas. Marque a linha entre dois filmes e seis pacotes de refrigerante
(linha C ). Você pode comprá-lo e tudo o mais. Alice pode comprar todas as combinações em
cada linha por US$ 30. Estas possibilidades representam os pontos A a F na figura. A linha as
combinações que estão abaixo ou acima da linha, que passa por esses pontos é o limite entre o
que Alice mas não aqueles que estão fora dela. As possibilidades que você pode comprar e o
que não pode. Suas escolhas devem estar localizadas ao longo da linha AF ou na área laranja.
o preço dos refrigerantes e sua renda. Suas possibilidades de consumo mudam quando o preço
de um filme, o preço de um pacote de refrigerante ou a sua renda também mudam.
Preço relativo
A linha orçamental é descrita como o preço relativo dos dois bens e o rendimento real do
consumidor.
Um preço relativo é o preço de um bem dividido pelo preço de outro bem. O preço de um
filme é US$ 6 e o preço do refrigerante é US$ 3.1 Este capítulo e o Capítulo 8 abordam o
mesmo tópico, mas explicam duas latas por pacote de seis, o que equivale a dois métodos
diferentes para representar as preferências de uma família. Os dois chás por filme. Ou seja,
para ver um filme adicional, os capítulos foram escritos sob a suposição de que você só pode
estudar Alice deve abrir mão de dois pacotes de refrigerante. Aquele deles. Se você estudar os
dois capítulos, verá que as primeiras seções de cada um, onde se discute o limite do orçamento
familiar, são muito custos de oportunidade de um filme igual a dois semelhantes entre si.
pacotes de refrigerante.
O ORÇAMENTO FAMILIAR
155
Uma mudança de preço O preço relativo do bem medido FIGURA 7.2
Mudanças no preço e na renda
no eixo x está a magnitude da inclinação da reta orçamentária. Quando um preço muda, o

preço relativo muda e a inclinação da linha A
o orçamento também muda. O gráfico (a) da figura 10
A entrada custa 30 dólares,
7.2 ilustra duas mudanças. Se o preço de um filme cair 9
o preço dos refrigerantes é
de 6 para 3 dólares, a linha orçamentária de Alice passa de 3 dólares por pacote de

8
seis latas e o preço de uma
para fora e ela poderá consumir mais de ambos os bens.
filme é...
Se o preço de um filme subir de US$ 6 para US$ 12, o preço de US$ 7
A linha do orçamento de Alice vira para dentro e ela não 6
não será capaz de consumir tanto de nenhum dos dois bens 5
como antes.
renda real
Refrigerantes (embalagens de seis latas por mês)
O rendimento real de uma família é o seu rendimento expresso como a quantidade de bens
que pode adquirir.
...US$ 12
...$6
...$3
Expresso em termos de refrigerantes, o rendimento real de 0
5
6
10
Alicia tem 10 pacotes de seis latas. Este valor Filmes (por mês)
é o número máximo de pacotes que você pode comprar e é igual à sua renda monetária, US$
30, dividida (a) Uma mudança no preço
entre o preço dos refrigerantes, ou seja, US$ 3 por pacote de seis latas.
Uma alteração no rendimento O rendimento real em termos de refrigerantes corresponde

ao ponto onde a linha orçamental intersecta o eixo y . Quando o rendimento monetário muda,
o rendimento real também muda e 14
O preço dos refrigerantes é
mudanças na linha orçamentária. No entanto, a caneta – US$ 3 por pacote de seis
dente da linha orçamentária permanece sem cam-12
latas, o preço de um filme
São 6 dólares e o rendimento é...
BIOS. O gráfico (b) da Figura 7.2 ilustra duas alterações no rendimento monetário. Quando a
renda monetária 10
O orçamento de Alice passa de 30 para 42 dólares, sua linha orçamentária aumenta e ela
pode consumir 8
mais de ambos os bens. Quando a renda monetária de Alice cai para US$ 18, sua linha
orçamentária passa a ser 6
sai de casa e não consegue consumir tanto refrigerante (embalagens de seis latas por mês) 4
nenhum dos dois bens como antes.
...US$ 18
...$30
...$42
Filmes (por mês)
1 O que mostra a linha do orçamento de uma família?
No gráfico (a), o preço dos filmes muda. Uma diminuição no preço, de US$ 6 para US$ 3, faz
com que a linha orçamentária influencie a renda real e o preço relativo?
o orçamento vira-se para fora e torna-se menos inclinado.
Um aumento no preço, de US$ 6 para US$ 12, faz com que a linha do orçamento se vire para
dentro e se torne mais inclinada.
suposição familiar?
No gráfico (b), a renda varia. Un aumento del 4 Si el ingreso monetario de una familia
cambia, ingreso desplaza la línea de presupuesto hacia fuera y una pero el precio permanece
igual, ¿qué ocurre con el disminución del ingreso desplaza la línea de presupuesto ingreso real
y la línea de presupuesto de a família?
para dentro; Contudo, a inclinação da linha orçamental não se altera quando o rendimento
muda.
Plano de estudo 7.1
156
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
Preferências e utilidade
TABELA 7.1
A utilidade total de Alice de
de filmes e refrigerantes
Como Alice divide seu orçamento disponível entre filmes e refrigerantes? A resposta depende
do que você gosta e do que não gosta, ou seja, do seu
Filmes
Refrigerante
preferências .
Os economistas usam o conceito de utilidade para Quantidade
Utilitário
pacote
Utilitário
descrever preferências. O lucro ou satisfação por mês
total
seis por mês
total
que uma pessoa obtém com o consumo de um 0
bem ou serviço é denominado utilidade . Vamos ver como podemos usar o conceito de
utilidade para 1
cinquenta
75
descrever preferências.
88
117
121
153
Lucro total
150
181
utilidade total é o benefício total que uma pessoa 5
175
206
obtidos a partir do consumo de bens e serviços. A utilidade total depende do nível de consumo;
geralmente às 6
196
6
225
maior consumo, mais utilidade total. Unidades para 7
214
243
utilidade de medição são estabelecidas arbitrariamente.
229
260
Suponha que digamos a Alice que queremos medir o 9
241
276
útil para ela. Primeiro definimos a utilidade de não consumir nada como zero. Determinamos
então que 10
250
10
291
O lucro que você obtém com um filme por mês é 11
256
onze
305
50 unidades. Então pedimos a Alice que nos conte, 12
259
12
318
usando a mesma escala, quanto mais você gostaria de ver dois, 13
261
13
330
três ou mais filmes, até 14, por mês. Também lhe perguntaremos, na mesma escala, quanto
você gostaria de 14
262
14
341
um, dois ou mais pacotes de refrigerantes, até 14 pacotes por mês. A Tabela 7.1 mostra as
respostas de Alice.
a renda que ele obtém desse bem diminui. Por exemplo, utilidade marginal
marginal diminui de 75 unidades para o primeiro pacote para 42 unidades porque resulta do
aumento da quantidade de 36 unidades para o terceiro.
consumido de um bem. Quando o número de pacotes de refrigerante que Alice compra

aumenta de quatro para Utilidade Marginal Decrescente
cinco por mês, seu lucro total com refrigerantes aumenta de 181 para 206 unidades. Portanto,
para Alice, a utilidade marginal que ela obtém ao consumir o quinto pacote quando a
quantidade consumida de um bem aumenta a cada mês é de 25 unidades. A tabela descreve o
princípio da utilidade marginal decrescente. A Figura 7.3 mostra a utilidade marginal
das bebidas .
porque para Alice. Observe que a utilidade marginal é positiva, mas diminui no meio do
caminho entre as diferentes quantidades à medida que o consumo de um bem aumenta. Por
que os refrigerantes. Isso ocorre porque a mudança na utilidade marginal se comporta assim?
No caso de Alice, ela gosta de refrigerantes, por isso a utilidade mais marginal de 25 unidades.
A tabela mostra as somas, melhor. É por isso que a utilidade marginal é positiva. Os cálculos
da utilidade marginal para cada número de benefícios que Alice obtém do último pacote com
pacotes, de um a cinco, que Alice compra.
somado é sua utilidade marginal. Para entender por que a utilidade total diminui a utilidade
marginal, pense nas duas situações que Alice obtém com o consumo de refrigerante. Quanto
mais refrigerantes Alicia consumir por mês, maior será sua utilidade total. O gráfico (b) da
Figura 7.3 mostra que estamos ocupados concluindo uma tarefa para sair de sua utilidade
marginal. Este gráfico nos diz isso, contras. Então, um amigo vem nos visitar e traz consigo
um pacote de refrigerante. O utilitário que você obtém
PREFERÊNCIAS E UTILIDADE
157
FIGURA 7.3
Utilidade total e utilidade marginal
225
Utilitário
Quantia
Lucro total
Utilidade marginal
total
0. . . . . . . . . . . . . . . . 75
75. . . . . . . . . . . . . . . . 42
117
Unidades utilitárias
. . . . . . . . . . . . . . . . 36
153. . . . . . . . . . . . . . . . 28
4
181. . . . . . . . . . . . . . . . 25
150
206
Lucro total
...e utilidade marginal
crescente...
diminuindo
75
75
cinquenta
Unidades utilitárias
Utilitário
marginal
25
2
3
Quantidade (pacotes de seis latas por mês)
(a) Lucro total
(b) Utilidade marginal
A tabela mostra que à medida que Alice consome mais refrigerantes, a utilidade total que ela
obtém deles aumenta. A tabela fica por cada pacote adicional de refrigerante; Isto também
ilustra a sua utilidade marginal (a variação na utilidade total que resulta do último pacote de
refrigerante diminui a utilidade marginal que Alice obtém do seu consumo). A utilidade
marginal diminui à medida que aumenta a quantidade de refrigerantes; Para tanto, foram
colocadas barras nos aumentos de consumo. Os gráficos mostram a utilidade total e o gráfico
(a), lado a lado, como uma série de utilidade pel-marginal que Alice obtém do seu consumo de
danos descendentes.
bebidas carbonatadas. O gráfico (a) ilustra sua utilidade total; O maior desses refrigerantes é
a utilidade marginal de um pacote de seis latas. Na segunda situação, você bebeu refrigerante
o dia todo; enquanto faz uma PERGUNTA SDERE PA SO
tarefa, ele bebeu três pacotes de seis latas, então deve estar mais do que satisfeito. Apesar de
tudo, você ainda consegue descrever as preferências de um consumidor?
Ele quer beber mais uma lata, mas o benefício que obtém com isso não é muito grande. Essa é
a utilidade marginal?
final de beber a décima nona lata em um único dia.
Até agora descrevemos o orçamento e o orçamento de Alice. 3 Qual é a suposição principal

sobre a utilidade. Nossa próxima tarefa consiste em marginal?
combine esses dois elementos para ver como ela escolhe qual Plano de Estudo 7.2
que consome.
158
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
Maximizar o lucro
TABELA 7.2
Alice combinações que
maximizar a utilidade
O rendimento de uma família e os preços que ela enfrenta limitam as suas escolhas de
consumo; as preferências de um refrigerante
Utilitário
família determina a utilidade que pode ser obtida do total
pacotes
todas as possibilidades de consumo. A principal suposição dos filmes
das
de seis
a teoria da utilidade marginal é que a família Quantidade Utilidade
filmes e
Utilitário
latas
por mês
total
As bebidas
total
por mês
escolhe a possibilidade de consumo que maximiza sua utilidade total. Esta suposição de
maximização de A
0
291
291
10
utilidade é uma maneira de explicar um problema
cinquenta
310
260
econômico fundamental: escassez. Os desejos do
88
313
225
as pessoas excedem os recursos disponíveis para satisfazer-D
121
302
181
o, então eles devem fazer escolhas difíceis. Al ha-E

4
150
267
117
Portanto, eles tentam obter o máximo benefício possível, F
175
175
Ou seja, tentam maximizar a utilidade total.
Vamos agora ver como Alice distribui seus filmes de $ 30, ela pode beber apenas quatro
pacotes de refrigerante por mês entre os filmes e o refrigerante para maximizá-la e obtém
302 unidades de utilidade total, 11 a menos que a utilidade total. Para fazer isso,
continuaremos com a suposição pelo maior tempo possível.
que cada filme custa US$ 6 e cada pacote de refrigerante custa US$ 3.
dor para Alice. O equilíbrio do consumidor é a situação em que o consumidor alocou todas
as suas escolhas que maximizam a utilidade.
renda disponível tal que, dados os preços O método mais direto para calcular como Alice
gasta bens e serviços, ela maximiza sua utilidade total. Em sua renda, para maximizar sua
utilidade total, faça o exemplo de Alice, o equilíbrio do consumidor é dois em uma tabela como
7,2. As fileiras desta mesa são filmes e seis embalagens de refrigerantes.
mostrar as combinações de filmes e refrigerantes como-Para encontrar o equilíbrio do

consumidor de
Para Alice que se enquadram na sua linha orçamentária Alice, medimos a utilidade total que
ela obtém de todas as tarias na Figura 7.1. A tabela registra três questões: as combinações de
filmes e refrigerantes que você pode consumir primeiro, o número de filmes assistidos e a
utilidade total que você compra. No entanto, existe um método melhor para
derivados deles (no lado esquerdo da tabela); determinar o equilíbrio do consumidor, que
utiliza a ideia (que revisamos no Capítulo 1) de que as escolhas e a utilidade total delas
derivam (na margem. Vejamos esta alternativa.
cho da tabela) e terceiro, a utilidade total derivada de ambos os bens: filmes e refrigerantes
(na coluna Equalização de Utilidade Marginal
central).
por unidade monetária
A primeira linha da tabela 7.2 registra o
A utilidade total do consumidor é maximizada se Alice não assistir filmes e comprar de acordo
com a seguinte regra:
10 pacotes de refrigerantes. Nesse caso, Alice não obtém utilidade dos filmes, mas obtém 291
unidades de utilidade dos refrigerantes. A sua utilidade marginal total por unidade monetária
gasta em todos os dois bens (indicada na coluna central) são bens.
291 unidades. O resto da tabela é construído da mesma forma: a utilidade marginal por
unidade monetária é a mesma.
utilidade marginal de um bem dividida pelo seu preço.
O consumo de filmes e refrigerantes que maximiza Por exemplo, a utilidade marginal que
Alice obtém da utilidade total de Alice está destacada na tabela.
assistir a um filme por mês, UMP , é de 50 unidades. Quando Alice assiste a dois filmes e
compra seis pacotes de refrigerantes , ela obtém 313 unidades de utilidade total.
Este é o melhor resultado que você pode alcançar, dado que a utilidade marginal por dólar de
assistir a um filme por mês, UMP / PP , é de 50 unidades entre 6 dólares e considerando lares,
ou seja, 8,33 unidades de lucro por preços unitários dos filmes. e refrigerantes. Se você
comprar monetário (neste caso, por dólar).
oito pacotes de refrigerantes, você pode ver apenas um. Para entender o porquê seguindo esta
regra, maxi-filme; Nessa situação, você obtém 310 unidades de utilidade total, três a menos
que o máximo possível. Se você vir três, você gastou toda a sua renda, mas os lucros marginais
MAXIMIZAR UTILIDADE
159
por dólar eles não são iguais. Suponha que sua utilidade por dólar gasto em refrigerantes,
UMR / PR , exceda o
“Equalize a utilidade marginal por unidade monetária gasta que você obtém nos filmes.
Quando você gasta US$ 1 a mais em todos os produtos.” Suponha que, em vez de consumir
refrigerante e $ 1 a menos em filmes, a utilidade total de dois filmes e seis pacotes de
refrigerante (possibilidade C ) que ela obtém com seu consumo de refrigerante aumente e sua
Alice consuma um filme e oito pacotes (possibilidade de utilidade total por filmes diminui.
Mas o aumento B ); Portanto, ele ganha 8,33 unidades de utilidade por dólar gasto em filmes
e 5,67 unidades de utilidade por sua utilidade nos filmes, de modo que sua utilidade por dólar
gasto em refrigerantes excede sua utilidade por dólar gasto em refrigerantes. Alice pode
aumentar seus aumentos totais. Como Alice consome mais refrigerante se comprar menos
refrigerante e assistir mais filmes, a utilidade marginal que ela obtém deles é diferente. Se
você assistir a um filme adicional e gastar menos com bebidas; Por outro lado, como assiste
menos filmes, a utilidade marginal que obtém deles aumentou.
aumenta em 8,33 unidades por dólar e sua utilidade total Alice continua a aumentar seu
consumo de refrigerantes e diminui seu consumo de filmes até ambos por dólar. Sua utilidade
total aumenta em 2,66 unidades de utilidade marginal por dólar são iguais, ou quando por
dólar, conforme mostrado na área azul.
Suponha que Alice consuma três filmes e quatro UMPs
UM
R.
pacotes de refrigerantes (possibilidade D ). Nesta situação, o PP
RP
A Tabela 7.3 calcula a utilidade marginal de Alice por dólar gasto em cada um dos bens. Na
FIGURA 7.4
Equalização de lucros
cada linha da renda de $ 30 de Alice é usada marginalmente por unidade monetária
em sua totalidade. Na linha B , a utilidade marginal de Alice proveniente do consumo de

filmes é de 50 unidades (use a Tabela 7.1 para calcular as utilidades marginais).
Porque o preço de um filme é 6 dólares, 16,00
RMU
Utilidade marginal de Alice por dólar gasto em relações públicas

filmes são 50 unidades divididas por 6 dólares, ou seja, 8,33. Assim como a utilidade marginal,
a utilidade marginal por unidade monetária gasta em cada bem é des-12,00
Ele diminui à medida que mais desse bem é consumido.
Utilidade marginal por dólar
Utilitário
Alice maximiza sua utilidade total quando a utilidade total
(unidades de lucro por dólar)
máximo
Aumento no
marginal por dólar gasto em filmes é igual a 8,33
utilitário para
mais refrigerantes e
utilidade marginal por dólar gasto em refrigerantes (o número positivo de menos filmes
capacidade C ). Alice consome dois filmes e seis pacotes 6,33
5,67
de refrigerantes.
4h00
Aumento no
utilitário para
UMP
TABELA 7.3
Equalização de lucros
mais filmes e
PP
marginal por unidade monetária

menos refrigerantes
0,00
Refrescos
Filmes
Filmes
($3 por pacote
Refrescos
10
(US$ 6 cada)
de seis latas)
Possibilidade A
c
d
Utilitário
Utilitário
Se Alice consumir um filme e oito pacotes de refrigerantes marginais
Pacote
marginal
Utilitário
por
de seis
Utilitário
por
(possibilidade B ), sua utilidade marginal por dólar gasto em Quantidade Marginal
dólar
latas
marginal
dólar
filmes excede sua utilidade marginal por dólar gasto em refrigerantes. Você pode obter uma
utilidade total maior se vir A
10
quinze
5h00
mais um filme e consumir menos refrigerantes. Se você bebe cua-B
cinquenta
8.33
17
5,67
três pacotes de refrigerantes e assiste a três filmes (possibilidade D ), sua utilidade marginal
por dólar gasto em refrigerantes
38
6,33
19
6,33
de sua utilidade marginal por dólar gasto em filmes.Alicia D
33
5,50
28
9h33
Você pode aumentar sua utilidade marginal assistindo a um filme a menos e bebendo mais
refrigerante. Quando a utilidade marginal E
4
29
4,83
42
14h00
por dólar gasto por Alice é o mesmo para ambos os bens, seu F
25
4.17
A utilidade total atinge seu valor máximo.
160
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
sua utilidade marginal por dólar gasto em filmes (5,50) é menor que sua utilidade marginal
por dólar gasto em previsões teóricas
refrigerantes (9,33). Agora Alice pode aumentar sua utilidade total assistindo a um filme a
menos e gastando mais em refrigerante, a partir da utilidade marginal
conforme mostrado pela área verde na figura.
A seguir usaremos a teoria da utilidade marginal para formular algumas previsões. Você verá
que a teoria da utilidade marginal prevê a lei da utilidade marginal a ser usada para
determinar a combinação de filmes e comandos. A teoria também prevê que uma queda no
refrigerante que maximiza a utilidade de Alice é um exemplo do poder da análise marginal.
Ao comparar o ganho marginal resultante de ter mais de um bem normal, o aumento na
renda aumenta a demanda por um bem normal. Todos esses efeitos, que Alice deu como certo
no Capítulo 3, são previsões da teoria da utilidade máxima.
a utilidade marginal.
A regra a seguir é simples: se a utilidade marginal por dólar gasto em filmes exceder a
utilidade marginal por dólar gasto em refrigerantes, veja mais Uma redução no preço dos
filmes
filmes e compre menos refrigerantes; se a utilidade marginal marca uma diminuição no preço
de um filme, quando a utilidade marginal por dólar gasto em refrigerantes excede a utilidade
marginal por dólar gasto em filmes, isso deve causar uma mudança na quantidade de filmes,
demanda mais refrigerantes e assista menos filmes.
dado e um movimento ao longo da curva de Mais geralmente, se o ganho marginal da procura

de filmes. Já localizamos um ponto: uma ação ultrapassa a perda marginal, devemos levá-la
na curva de demanda pelos filmes de Alice: quando a ação é realizada. Em seus estudos de
economia, o preço de um filme é de US$ 6. Alice assiste constantemente a dois filmes por mês.
A Figura 7.5 mostra esse ponto na curva de demanda pelos filmes de Alice.
especialmente quando você tem que tomar uma grande decisão.
Para localizar outro ponto na sua curva de procura de filmes, precisamos de descobrir o que
Alice compra quando o preço de um filme muda.Unidades de utilidade Quando a utilidade
total é maximizada. Suponha que você modifique fazendo com que a utilidade marginal por
unidade o preço de um filme caia de 6 para 3 dólares e tudo o que é monetário seja igual para
ambos os bens, não importa, o resto permanece o mesmo.
quais unidades a utilidade é medida. Qualquer unidade Para elucidar o efeito que essa
mudança arbitrária de preço terá; Nesse sentido, a utilidade é cogerada nos planos de compra
do Ali-mo a temperatura. As previsões sobre o ponto de congelamento da água não dependem
da escala dos filmes e refrigerantes que você pode comprar novos antes de medir a
temperatura; Da mesma forma, os preços. Calculamos então as novas utilidades marginais
por unidade monetária. Finalmente, determinamos que eles não dependem das unidades da
utilidade.
a combinação que equivale às utilidades marginais por unidade monetária gasta em filmes e
refrigerantes.
As linhas da Tabela 7.4 mostram as combinações de filmes e refrigerantes nas quais toda a
renda de $30 de Alice é gasta quando o preço
de um filme custa 3 dólares e o de um pacote de refrigerante custa 3 dólares. As preferências

de Alice não mudam quando o preço muda, então o resultado é a quantidade de filmes e
refrigerantes que ela consumirá.
da sua utilidade marginal permanece a mesma que na tabela 2. Quais são as duas condições
que são satisfeitas se 7.3. Dividir por $3 a utilidade marginal que um consumidor maximiza
sua utilidade?
obtido pelos filmes para obter a utilidade marginal 3 Explique por que a equalização da
utilidade mar por dólar gasto em filmes.
o valor final de cada bem não maximiza a utilidade.
Quando o preço de um filme cai para US$ 3, 4 Explique por que a equalização de utilidade
Mar-Alice agora assiste cinco filmes e bebe cinco pacotes de ginal por unidade monetária
gasta em cada bom refrigerante. Substituiu filmes por refrigerantes.
maximiza a utilidade.
Ambos os efeitos são mostrados na Figura 7.5. No gráfico (a) encontramos outro ponto da
curva de demanda do Plano de Estudo 7.3
Filmes de Alice; Descobrimos que sua curva
PREVISÃO DA TEORIA DA UTILIDADE MARGINAL
161
FIGURA 7.5
Uma diminuição no preço
TABELA 7.4
Como uma mudança no preço
Dos filmes
filmes afetam eleições
de Alice
Filmes
Refrescos
(US$ 3 cada)
($ 3 por pacote de seis)
A quantidade
Utilitário
Pacote
Utilitário
réu
aumenta
marginal
de seis
marginal
Quantia
por dólar
latas
por dólar
10
5h00
Preço (dólares por filme) 3
16,67
5.33
12,67
5,67
3
11h00
6h00
9,67
6,33
8.33
8.33
7h00
9h33
Quantidade (filmes por mês)
6h00
12h00
a) Procura de filmes
5h00
14h00
4h00
25h00
10
3h00
Demanda por refrigerantes
de Alice quando o
filmes custam US$ 6
Aumento no preço dos refrigerantes
Demanda por refrigerantes
de Alice quando o
No gráfico (b) da Figura 7.5 sabemos que apenas um filme custa US$ 3.
ponto na curva de demanda de refrigerantes de Alice 3
quando o preço de um filme é de 3 dólares. Pa-D0
Para determinar a curva de demanda de Alice por refrigerantes, devemos ver como ela
responde a uma mudança em D1
Preço (dólares por pacote de refrigerante)

preço destes. Suponha que o preço desse bem aumente de US$ 3 para US$ 6 por pacote de seis
latas. As linhas da Tabela 7.5 mostram as combinações movie-0.
e refrigerantes nos quais toda a renda de 5 é gasta
Quantidade (pacotes de refrigerante por mês)
30 dólares Alice quando o preço de um filme é 3 dólares e o preço de um pacote de

refrigerante é 6 dólares.
(b) Demanda por refrigerantes
Mais uma vez, as preferências de Alice não mudam quando o preço dos filmes cai e o preço dos
filmes muda. Dividido por $ 6, os refrigerantes utilitários permanecem os mesmos, a
quantidade de filmes marginais que Alice recebe dos refrigerantes para que Alice lhe dê
aumenta; No gráfico (a), Alice passa para a utilidade marginal por dólar gasto em
refrigerantes.
ao longo de sua curva de demanda por filmes. Da mesma forma, agora, Alice consome dois
pacotes de refrigerantes e quando o preço dos filmes cai, a demanda para assistir novamente
seis filmes por mês. Alice substitui os filmes por afrescos de Alice diminui; no gráfico (b), sua
curva de refrigerante. A Figura 7.6 mostra ambos os efeitos. A demanda por refrigerantes se
desloca para a esquerda. Para o gráfico (a) encontramos outro ponto na curva de Alice,
refrigerante e filmes são substitutos.
A demanda de Alice por refrigerantes, e com isso confirmamos que essa curva de demanda
obedece à lei da demanda. No gráfico de demanda. No gráfico (b) vemos que um aumento no
preço dos refrigerantes aumenta a demanda por refrigerantes. A curva de demanda por
filmes. A curva de demanda por filmes se desloca e por refrigerantes se desloca para a
esquerda. Para Alicia, à direita. Mais uma vez, esta mudança diz-nos que os refrigerantes e os
filmes são substitutos.
que, para Alice, refrigerantes e filmes são substitutos.
162
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
A teoria da utilidade marginal prevê estas situações. TABELA 7.5
Como isso afeta as eleições
dois resultados:
Alice uma mudança no preço
de refrigerantes
1. Quando o preço de um bem aumenta, a quantidade procurada desse bem diminui.
2. Se o preço de um bem aumentar, a demanda por outro
Refrescos
bem, isso pode servir como um substituto aumenta.
(US$ 3 cada)
Essas previsões da teoria da utilidade marítima
Utilitário
ginal nos parecem familiares porque correspondem ao marginal
Pacote
marginal
suposições que fizemos sobre a demanda no capi-por
de seis
por
curva de demanda por quantidade
dólar
latas
dólar
um bem descreve uma inclinação descendente e que um aumento no preço de um substituto

causa um au-0
4.17
no processo.
2
12,67
4,67
Agora vimos que a teoria da utilidade mar-4
9,67
6h00
e serviços que a geração 6 responde a uma mudança de preço
7h00
7h00
ele exige você. A teoria nos ajuda a obter a curva 8
5h00
12h50
da demanda do consumidor e prever como
10
3h00
A curva de demanda de um bem mudará quando o preço de outro bem mudar.
A teoria da utilidade marginal também nos ajuda a prever como a demanda mudará quando
a renda mudar. Analisemos agora os efeitos de uma variação no rendimento sobre a procura.
FIGURA 7.6
Aumento do preço dos refrigerantes Demanda por filmes

6
de Alice quando o
custo de refrigerantes
A quantidade
US$ 6 por pacote
réu
diminui
Demanda de
Filmes de Alice
quando refrigerantes
Eles custam US$ 3 por pacote.
Preço (dólares por filme)
D1
Preço (dólares por pacote de seis latas)
0
5
Quantidade (filmes por mês)
(a) Demanda por refrigerantes
(b) Demanda por filmes
Quando o preço do refrigerante aumenta e o preço do refrigerante aumenta, a demanda por

filmes permanece a mesma, a quantidade de refrigerantes demandados - filmes de Alice
aumenta; no gráfico (b), sua curva dada por Alice diminui; No gráfico (a), Alice se move para
a direita.
ao longo de sua curva de demanda por refrigerantes.
PREVISÃO DA TEORIA DA UTILIDADE MARGINAL
163
Um aumento na renda
marginal por dólar gasto em refrigerantes são iguais. Com uma renda de US$ 42, a utilidade
marginal por dólar gasto em cada bem é igual ao preço de um filme e bebe sete pacotes de
refrigerantes por mês.
3 dólares e o pacote de refrigerante custa 3 dólares.
Ao comparar esta situação com a da tabela 7.4, Na tabela 7.4 vimos que com estes preços e
um rendimento vemos que, com mais 12 dólares por mês, Alice vê cinco filmes e bebe mais
dois pacotes de bebidas e vê dois filmes cinco pacotes de bebidas por mês. Agora queremos
mais mensalmente. A resposta de Alice é o resultado da comparação desta combinação de
filmes e refrigerantes com as suas preferências, conforme descritas pelos seus serviços
públicos, a escolha que Alice faz quando o seu rendimento é marginal. Preferências diferentes
produziriam $42 diferentes. A Tabela 7.6 mostra os cálculos necessários para respostas
quantitativas. Com uma renda maior, é preciso fazer essa comparação. Com US$ 42, Alice
sempre pode comprar mais de um bem normal e assistir a 14 filmes por mês e não comprar
refrigerante, ou menos de um bem inferior . No caso de Alice, comprar 14 pacotes de
refrigerante por mês e não assistir filmes são bens normais.
as; Ela também pode escolher qualquer uma das combinações dos dois bens.Quando sua
renda aumenta, Alice compra mais dos dois bens.
da mesa. Se calcularmos a utilidade marginal de uma família usando exatamente o mesmo
método de antes, encontraremos as quantidades nas quais a utilidade de uma família. A
Tabela 7.7 resume os principais pressupostos, o seu valor marginal por dólar gasto em filmes
e as implicações e previsões de utilidade desta teoria.
TABELA 7.6
As escolhas de Alice com um
TABELA 7.7
Teoria da utilidade marginal
renda de 42 dólares por mês
Premissas
Filmes
Refrescos
■ O consumidor obtém uma utilidade dos bens que (US$ 3 cada)
consumir
Utilitário
Utilitário
utilidade marginal
Pacote
marginal
total adicional: a utilidade marginal é positiva porque
de seis
por
Quantia
dólar
latas
dólar
■ À medida que a quantidade de um bem consumido aumenta, a utilidade marginal diminui
14
3,67
■ O objetivo do consumidor é maximizar a utilidade 1
16,67
13
4h00
total
12,67
12
4,33
11h00
onze
4,67
Implicação
9,67
10
5h00
A utilidade total é maximizada quando toda a renda 5

8.33
5.33
disponível é gasto e quando a utilidade marginal vezes 6
7h00
5,67
a unidade monetária é a mesma para todos os bens 7
6h00
6h00
5h00
6,33
Previsões
4h00
8.33
■ Se todos os outros fatores permanecerem iguais, quanto 10
3h00
9h33
Quanto maior o preço de um bem, menor a quantidade.
2h00
12h00
qualidade adquirida do mesmo (a lei da demanda)
12
1,00
14h00
■ Quanto mais alto for o preço de um bem, maior será a quantidade de substitutos adquiridos
para esse bem 13
0,67
25h00
■ Quanto maior a renda do consumidor, maior 14
0,33
será sua quantidade demandada de bens normais
164
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
Temperatura: uma analogia
A utilidade é semelhante à temperatura. Em ambos os casos Eficiência, preço e valor
Estes são conceitos abstratos e ambos são usados.A teoria da utilidade marginal nos ajuda a
compreender unidades de medida arbitrárias. Não podemos observar com maior
profundidade o conceito de eficiência e temperatura. É possível observar como a água
funciona e também ver com mais clareza a diferença entre valor e preço. Vamos ver como ele
faz isso.
gelo se estiver muito baixo. E também podemos construir um instrumento – um termómetro –

para nos ajudar
Eficiência do consumidor
prever quando essas mudanças ocorrerão. Quando Alice aloca seu orçamento limitado na
escala do termômetro, chamamos isso de temperatura , e quando sua utilidade é maximizada,
ela está usando seus recursos. Chamamos isso de graus . Sem eficiência. Qualquer outra
alocação de sua pré-apreensão, essas unidades são configuradas de forma que certamente
implica um desperdício de alguns recursos.
bitrária. Podemos usar unidades Celsius, unidades Fahrenheit ou outros tipos de unidades.
assumido como maximizando sua utilidade, ele está localizado em seu O conceito de utilidade
nos ajuda a prever a curva de demanda para cada bem. A curva de demanda é uma descrição
da quantidade demandada a cada preço, muito semelhante a como é o conceito de
temperatura quando a utilidade é maximizada. Quando analisamos, ajuda fazer previsões
sobre fenômenos físicos.
eficiência no Capítulo 5, aprendemos que o valor é igual ao benefício marginal e que a curva
da procura também é marginal não nos permite prever como a curva da disposição a pagar
muda. Esta curva indica o benefício marginal de um consumidor, ou seja, um termômetro
permite prever quando a água será convertida em gelo ou vapor, pois fornece importância de
um bem. Podemos agora dar sentido a tantas ideias sobre tais planos e isso tem algumas
implicações bastante úteis para o conceito de benefício marginal. Por exemplo, ajuda-nos a
compreender porque é que as pessoas compram mais de um bem ou serviço quando o seu
preço cai, porque é que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade extra de compra
de quase todos os bens quando os seus factores de produção - um bem ou serviço quando a
utilidade é maximizado.
Estes aumentam e finalmente resolvem o paradoxo do valor.
valor, como você verá abaixo.
Durante séculos, os filósofos ficaram intrigados com o paradoxo que mencionamos no início
de ASK SDERE STEP.
Este capítulo. A água, essencial à própria vida, custa pouco, enquanto os diamantes, item
inútil em 1 Quando o preço de um bem cai e os preços de comparação com ele, são caros.
Porque? Adam Smith tentou resolver este paradoxo, mas ele permaneceu inalterado, o que
acontece com o consumo do bem cujo preço caiu e com o do
quando alguém foi capaz de dar uma resposta satisfatória.

os outros bens?
Este paradoxo pode ser resolvido fazendo uma distinção entre utilidade total e utilidade
marginal . Curvas de demanda de serviços públicos. Para que serve uma cam? O total que
obtemos da água é enorme; mas lembre-se, bio em demanda e para o qual há uma mudança
no
Quanto mais consumimos algo, menos útil é a quantidade demandada?
marginal. Usamos tanta água que sua utilidade mar-3 Se a renda do consumidor aumenta e
todos os bens são normais, como muda a quantidade adicional de água, ela tem um valor
menor. Diamantes, eles são comprados de cada bem?
Por outro lado, apresentam menor utilidade total no com-Plano de estudo 7.4
comparação com a água, mas como compramos poucos diamantes, eles têm uma utilidade
marginal elevada.
Quando uma família maximiza a sua utilidade total, significa que alocou o seu orçamento de
tal forma que a utilidade marginal por unidade monetária é igual a todos os bens. Ou seja,
utilidade marginal: o conceito de eficiência e a diferença entre o que se obtém de um bem,
dividido pelo seu preço, preço e valor.
É o mesmo para todos os bens.
EFICIÊNCIA, PREÇO E VALOR
165
Esta igualdade de utilidades marginais
FIGURA 7.7
O paradoxo do valor
A unidade monetária é tão verdadeira para os diamantes como para a água: os diamantes
têm um preço mais elevado e uma utilidade marginal mais elevada. A água tem um preço
mais baixo e uma utilidade marginal mais baixa. Quando a elevada utilidade marginal dos
diamantes é dividida pelo seu preço elevado, o resultado é um número igual ao preço baixo da
água.
Excedente de
utilidade marginal da água dividida pelo seu ba-preço ao consumidor
jo. A utilidade marginal por unidade monetária é igual a

da água
para diamantes e para água.
Valor e excedente do consumidor
Outra forma de pensar sobre o paradoxo do valor utiliza o excedente do consumidor. A Figura
7.7 explica o PA
QUALQUER
paradoxo de valor usando este conceito. A oferta de água [gráfico (a)] é perfeitamente
elástica ao preço PA , então D
que a quantidade de água consumida é QA e o excedente 0
Controle de qualidade
do consumidor proveniente deste bem é a grande área Quantidade de água
de cor verde. A oferta de diamantes [gráfico (b)] é per-
(uma água
perfeitamente inelástico à quantidade QD , então o preço dos diamantes é PD e o excedente do

consumidor deste bem é a pequena área verde. A água é barata, mas resulta num maior
excedente do consumidor, enquanto os diamantes são caros, mas resulta num menor
excedente do consumidor.
QUALQUER
Excedente
do consumidor
a partir de
os diamantes
1 Ao longo da curva da procura, as escolhas do consumidor são eficientes. Você pode explicar
por quê?
Preço do diamante
2 Você pode explicar o paradoxo do valor?
3 O que tem maior utilidade marginal, a água ou os diamantes? O que tem maior utilidade
total, o
água ou diamantes? O que gera maior excesso?
Para o consumidor, água ou diamantes?
Plano de estudo 7.5
QD
Número de diamantes
Neste momento ele completou seus estudos em (b) Diamantes
a teoria da utilidade marginal. Você também viu como essa teoria pode ser usada para
explicar as escolhas de água. O gráfico (a) mostra a oferta e a demanda por água.
consumo. Você pode ver a teoria em ação novamente em A oferta é perfeitamente elástica ao
preço PA . A esse preço, a quantidade de água consumida é Q.
Lendo nas entrelinhas (ver páginas 166-167), onde A e o excedente do
consumidor é o grande triângulo verde. (b) mostra que a oferta e a procura de diamantes
ganham muito menos do que os jogadores de futebol.
teste. A oferta é perfeitamente inelástica à quantidade QD .
O próximo capítulo apresenta uma teoria alternativa para explicar o comportamento das
famílias . Para o consumidor é o pequeno triângulo verde. Ajudando você a ver a conexão
entre as duas teorias, a água é valiosa (tem um excedente de consumo maior), mas barata. Os
diamantes têm um valor inferior ao da água (o seu excedente do consumidor é mais uma
forma de compreender como obtém o maior valor), mas são caros.
de seus 30 dólares por mês.

LEITURA
ENTRE
LINHAS
© O paradoxo do valor em
O mercado de trabalho
Essência do artigo
Dias longos, clientes exigentes,
© Em Nova York, o
experiência de treinamento necessária
funcionários de creche
eles ganham um salário médio
controle do esfíncter
de 21.850 dólares anuais.
©Todd Cole tem
Assim como o personagem interpretado por Eddie Murphy em “Daddy Day Care”, teve
permissão para cuidar de oito
Depois de ser demitido, Todd Cole juntou-se ao pequeno número de filhos homens.
cujo trabalho é cuidar das crianças…
Cole tornou-se creche licenciada em fevereiro.
© Michael Vick tem um
família, e hoje o estado de Nova York permite que você contrate cuidados por 10 anos com
seis crianças maiores de dois anos, além de outras duas em idade escolar...
Falcões de Atlanta
Apenas 4 por cento das pessoas que prestam cuidados ou estímulos que lhe renderão até
primeira infância até crianças de cinco anos ou menos são homens, e esse valor não chega a
130 milhões de dólares.
mudou desde a década de 1980, disse Bryan G. Nelson, fundador do MenTeach, um grupo sem
fins lucrativos de Minneapolis que oferece apoio a homens no ensino...
Em maio de 2005, o Bureau of Labor Statistics estimou que os funcionários das creches do
estado de Nova York tinham um salário médio anual de US$ 21.850.
proibida.
Vick assina contrato de 10 anos
ficar com os Falcões
24 de dezembro de 2005
…Michael Vick, 24 anos, tornou-se ontem o jogador mais bem pago da NFL quando concordou
em assinar um contrato de 10 anos que expira em 2013, que pode chegar a US$ 130 milhões,
de acordo com um executivo da equipe da NFL que estava ciente do contrato. Isso inclui um
bônus de US$ 37 milhões, superior aos US$ 34,5 milhões que Peyton Manning, quarterback do
Indianapolis Colts, recebeu com seu contrato de sete anos e US$ 98 milhões na primavera
passada...
proibida.
166
Análise econômica
© Se os recursos forem usados de forma eficiente
cerca de oito consumidores
claramente, o mar-
dores ao mesmo tempo, enquanto
60
final por dólar gasto no
um jogador de futebol, especialmente
O excedente do consumidor
serviços de um funcionário
lembre-se de um tão bom quanto
cinquenta
= 15 bilhões de dólares
creche equivale ao
Michael Vick, serviço,
valor marginal por dólar gasto
ao vivo e na televisão
40
fazer nos serviços de um
visão, para milhões de consumidores
jogador de futebol.
dores de uma só vez.
30
© Isto é:
© Suponha que Michael Vick
22
O.G.
Taxa salarial (milhares de dólares anualmente)
UM
UM
atende apenas 1 milhão
dos consumidores e que Todd
Cole serve oito.
10
onde UMG é o utilitário
© Então, o preço de
marginal e PG é o preço do
Serviços Cole por cliente
0
1,0
os serviços de um funcionário
Quantidade (milhões de funcionários de creches)
assistido é:
creche, e a UMF é a
marginalidade e P
Figura 1 O valor dos funcionários da creche F é o pré-
US$ 21.850
preço dos serviços de um
5 $ 2.731,25,
jogador de futebol.
© Graças aos artigos,
e o preço dos serviços
QUALQUER
2,0
Excedente de
sabemos que um funcionário
por Michael Vick por cliente
consumidor
creche fatura 21.850 dólares
atendido custa 13 dólares.
= 375 milhões
lares anuais (em média)
de dólares
© De acordo com os preços
e que o jogador de futebol
de serviços por cliente
Michael Vick ganhará 130 milhas
Servido, Todd Cole vale 210
milhões de dólares em 10 anos,
vezes mais do que Michael Vick.
ou seja, 13 milhões
1,0
dólares anualmente.
© A Figura 1 mostra o mercado
caído dos funcionários da
© Se colocarmos essas figuras
D.F.
Taxa salarial (milhões de dólares anualmente)
Jardim da infância. A quantidade de equipamentos
Na fórmula anterior, obtenha
livro é 1 milhão de empregos
Digamos:
trabalhadores e a taxa salarial é
UM
UM
g
$ 21.850 anualmente.
500
1.000
1.500
2.000
2 500
US$ 21.850
US$ 13.000.000
Quantidade (jogadores de futebol)
© A Figura 2 mostra o mercado
Equivalentemente,
jogadores de futebol caídos
Figura 2 O valor dos jogadores profissionais de futebol . A quantidade de
UMF 5.595.
o equilíbrio é 1.500 ju-
UMG
apostas e a taxa salarial
a média é de 1 milhão
© A utilidade do mar-
dólares anualmente (Michael
© Embora os funcionários da
fim dos serviços
Vick ganha muito mais do que
creche ganha um salário
Michael Vick será 595 vezes
um jogador médio).
menor que os jogadores
maior que a dos serviços
futebol profissional, valor
cios de um funcionário de
© Com base em nosso
atribuído aos funcionários
creche, como Todd Cole,
suposições, o excedente
berçário tanto para o indivíduo
mencionado no artigo?
consumidor de funcionários
viduo que usa seus serviços
dois jardim de infância é muito
Pense por um minuto e você vai
quanto à sociedade é
maior que a do ju-

perceberá que um em-
muito maior que a concessão
jogadores de futebol
equipe da creche participa
fazer com jogadores de futebol.
167
168
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
Eficiência, preço e valor (pp. 164–165) RESUMO
Quando um consumidor maximiza sua utilidade, ele é conceitos-chave
usando seus recursos de forma eficiente.
A teoria da utilidade marginal elucida o paradoxo O orçamento familiar (pp. 154-155)
De valor.
As escolhas de uma família são determinadas por
Quando falamos em termos gerais de valor, das suas possibilidades de consumo e das suas
preferências.
Referimo-nos à utilidade total ou excedente do consumidor
As possibilidades de consumo de uma família são limitadas, mas o preço está relacionado com
a utilidade restringida pela sua renda e pelos preços marginais .
bens e serviços. Algumas combinações de mercadorias
A água, que consumimos em grandes quantidades,
e os serviços são acessíveis e outros não.
tem alta utilidade total e grande excedente do consumidor, mas seu preço é baixo e sua
utilidade prejudica Preferências e utilidade (pp. 156-157)
ginal também.
As preferências de uma família podem ser descritas
Diamantes, que consumimos em pequenas quantidades através da utilidade marginal.
idades, têm uma utilidade total baixa e um excedente
A principal suposição da teoria da utilidade marginal é que a utilidade marginal de um bem

ou serviço de diamante é alta, e sua utilidade marginal diminui à medida que o consumidor
consome o bem ou serviço.
ginal.
aumenta.
A teoria da utilidade marginal pressupõe que as pessoas compram a combinação acessível de

bens e valores.
serviços que maximizam sua utilidade total.
Figura 7.1
Possibilidades de consumo, 154
Maximize o lucro (págs. 158–160)
Figura 7.2
Mudanças no preço e na renda, 155
Figura 7.3
Utilidade total e utilidade marginal, 157
A utilidade total é maximizada quando todo o valor da Figura 7.4 é gasto.

Equalização de utilidades marginais
renda disponível e quando a utilidade marginal por unidade monetária, 159
unidade monetária gasta é a mesma para cada um dos Figura 7.5
Uma diminuição no preço do
os bens.
filmes, 161
Se a utilidade marginal por unidade monetária gasta Figura 7.6
Um aumento no preço do
no bem A excede o do bem B , a utilidade total dos refrigerantes, 162
aumenta se a quantidade comprada do bem A aumentar Figura 7.7
O paradoxo do valor, 165
e a quantidade comprada do bem B diminui.
Tabela 7.7
Teoria da utilidade marginal, 163
Previsões da teoria da utilidade marginal (pp. 160-164)
A teoria da utilidade marginal prevê a lei dos termos-chave
demanda. Ou seja, quando os demais fatores de equilíbrio do consumidor, 158
permanecem inalterados, maior será o preço da Renda Real, 155
um bem, menor será a quantidade demandada do bem
Linha orçamentária, 154
mesmo.
Preço relativo, 154
A teoria da utilidade marginal também prevê a utilidade, 156
que, quando os outros fatores permanecem inalterados - Utilidade marginal decrescente, 156
bio, maior será a renda do consumidor - Utilidade marginal por unidade monetária, 158
dor, maior será a quantidade demandada de uma boa utilidade marginal, 156
normal.
Lucro total, 156
PROBLEMAS
169
c. Desenhe gráficos mostrando PROBLEMAS de utilidade marginal
O que Jorge ganha com DVDs e romances
de espiões.
d. O que os dois gráficos de utilidade dizem a você em março-1. Jorge adora filmes em DVD e
filmes não ginais sobre as preferências de Jorge?
espia velas e gasta US $ 60 por mês com elas.
e. Se o preço de um DVD é de 20 dólares, o preço de um romance de espionagem é de 10

dólares e Jorge tem um romance de espionagem por 10 dólares.
60 dólares para gastar em ambos os bens, quantos a. Desenhe a linha orçamentária de Jorge.
comprar unidades de cada um dos bens?
Identifique combinações de DVDs e não DVDs
5. Mario gosta de windsurf e mergulho. O espião navega na mesa que Jorge pode e não pode
mostra a utilidade marginal que você obtém em cada compra.
uma destas atividades:

b. Qual é o rendimento real do Jorge em termos de Lucro
Utilitário
romances de espionagem?
Horas
marginal de
marginal
c. Qual é o preço relativo de um DVD?
por dia
windsurf
de mergulho
2. Jorge, o mesmo do problema 1, recebe 30 dólares adicionais por mês para gastar em DVDs e
romances 1
120
40
de espiões, de modo que agora tem um total de 2
100
36
90 dólares por mês para gastar nesses produtos.
80
30
Os preços não mudaram.
60
22
para. Desenhe a nova linha orçamentária de Jorge.
40
12
b. Qual é a renda real de Jorge em termos de 6
12
10
romances de espionagem?
10
c. Qual é o preço relativo de um DVD?
3. Jorge continua recebendo 30 dólares adicionais por mês. Ele tem 35 dólares para gastar e
pode
para gastar em DVDs e romances de espionagem, então gaste o tempo que quiser praticando-
os, o que ainda conta para um total de atividades masculinas de US$ 90. Custos de aluguel de
equipamentos de windsurf para gastar nesses bens. Ao mesmo tempo, custa US$ 10 por hora e
o aluguel do equipamento reduz o preço dos DVDs para US$ 15.
O mergulho custa US$ 5 por hora.
para. Desenhe a nova linha orçamentária de Jorge.
Quanto tempo Mario passa praticando windsurf e
b. Qual é o rendimento real do Jorge em termos de quanto ele ganha com o mergulho?
DVDs?
6. A irmã de Mario dá a ele mais 20 dólares. Qual é a renda real mensal de Jorge para gastar
em seus hobbies, agora em romances de espionagem?
Ele ganha 55 dólares por mês. Todo o resto per-
d. Qual é o preço relativo de um DVD?

permanece o mesmo do problema 5.
4. A tabela mostra a utilidade que Jorge obtém de a. Desenhe um gráfico mostrando as

possibilidades dos DVDs e dos romances de espionagem.
do consumo de Mário.
Quantia
Utilitário para
Utilitário para o
b. Quantas horas Mario decide dedicar agora
por mês
os dvds
romances de espionagem
windsurf e quantos mergulhar?
7. Mario, do problema 5, recebe o preço de 1
60
35
especial em aluguel de equipamentos de windsurf: 2
110
60
5 dólares por hora. Quantas horas Mario 3 gasta
150
75
agora para o windsurf e quantos para o mergulho?
180
85
8. Mario, do problema 5, tira férias em 5
200
90
o Club Med, cujo custo inclui 6 atividades
206
92
esportes ilimitados. Não há custo adicional. Desenhe gráficos mostrando a utilidade do

equipamento. Se você pratica windsurf e mergulho
Jorge obtém de DVDs e novelas
Durante 6 horas por dia, quantas horas você gasta espionando.
cada atividade?
b. Compare os dois gráficos de utilidade. Que
9. No problema 5 são apresentados os programas, você pode falar sobre as preferências do

Jorge?
utilidade de Mario, que tem 55 dólares
170
CAPÍTULO 7
UTILIDADE E DEMANDA
mensalmente para gastar em windsurf e mergulho. Ele
PENSAMENTO CRITICO
O aluguel do equipamento de mergulho custa US$ 5 por hora.
para. Encontre dois pontos na curva de demanda de Mario para aluguel de equipamento de
windsurf.
trata da renda dos funcionários da creche e b. Desenhe a curva de demanda de Mario para o
os jogadores de futebol. Imagine uma nova tec-aluguel de equipamentos de windsurf.

A tecnologia permite que uma pessoa cuide de uma maneira
c. A exigência de Mario pelo aluguel do
eficaz para 100 crianças de cada vez e qual tecnologia de equipamento de windsurf é elástica
ou inelástica?
O bloqueio de anúncios impede operadores
10. O programa de utilidade pública de Mario é exibido em emissoras de televisão que cobram
renda por problemas 5. Ele ganha US$ 55 por mês
conceito de publicidade. O que aconteceria com:
para gastar em windsurf e mergulho. O aluguel do a. a utilidade marginal de um professor?
O equipamento de mergulho custa US$ 5 por hora. Ele
b. o salário de uma funcionária de creche?
O aluguel de equipamentos de windsurf vai de 10 a 5 do-c. o número de funcionários da

creche?
lares por hora.
d. a utilidade marginal de um jogador de futebol?
e. a taxa salarial de um jogador de futebol?
para. O que acontece com o processo de Mario
F. o número de jogadores de futebol?
equipamento de mergulho?
b. Desenhe a curva de demanda de Mário por equipamentos 2. É proibido fumar em quase

todos os voos. Use para mergulho.
a teoria da utilidade marginal para explicar: c. Qual é a elasticidade cruzada da demanda por
a. o efeito da proibição na utilidade da equipe de Mario para o mergulho no que diz respeito
ao
fumantes.
preço do equipamento de windsurf?
b. como a proibição influencia as decisões de d. Equipamentos de mergulho e windsurf são

fumantes.
substitutos ou complementos para Mario?
c. os efeitos da proibição sobre a utilidade dos não fumantes.
problema 5. Mostre o efeito em:
d. Como a proibição influencia as decisões? Curva de demanda de Mário por equipamentos

para não fumantes.
windsurf quando seu orçamento aumenta
De 35 a 55 dólares, custa o aluguer deste equipamento – A CTIVIDADESENEL
ta 10 dólares por hora e equipamento de mergulho
Aluga por 5 dólares por hora.
SITE WEB
b. Curva de demanda de computadores de Mario para links de sites
mergulhe quando seu orçamento aumentar de 35 para
55 dólares, o aluguel do equipamento de windsurf custa 10 dólares a hora e o equipamento

para
Executivo da Coca-Cola, sobre o mercado de água, o mergulho é alugado por US$ 5 a hora.
engarrafada. Usar a teoria da utilidade marginal c. O aluguel de equipamentos de windsurf é

uma boa forma de explicar e interpretar suas afirmações.
normal ou um bem inferior para Mario?
2. Aprenda sobre os preços do sis-d. Alugar equipamento de mergulho é um bem normal de

transporte público de Maryland ou um bem inferior para Mario?
Administração de Trânsito).
12. Benjamin gasta US$ 50 por ano em dois buquês de a. Mostre os efeitos de diferentes tipos
de flores e US$ 50 por ano em 10.000 galões de água na linha do orçamento do consumidor.
tubular Você está maximizando sua utilidade e utilidade. Como uma pessoa decidiria entre
pagar por
valor marginal que você obtém da água é de cada viagem, compre um passe diário ou um
0,5 unidades por galão.

passe para viajar por um longo período? Use o
para. O que vale mais para Benjamin, as flores ou a teoria da utilidade marginal para
responder à água?
essa questão.
b. Explique como é a despesa que você faz
c. Como você acha que o número de usuários mudaria Benjamin em flores e água ilustra o
paradoxo
se o preço de uma única viagem caísse e o preço do valor.
de um passe para viajar o dia todo aumentará?

CAPÍTULO 8
Possibilidades, preferências
e eleições
Movimentos subterrâneos
Assim como os continentes flutuam no manto da Terra, Depois de estudar
Nossos padrões de gastos mudam constantemente ao longo do tempo. Neste capítulo você
estará
Estes movimentos clandestinos criam e destroem impérios empresariais.
capaz de:
Agora podemos escolher se queremos comprar
música em CD ou baixe e reproduza
© Descreva a linha orçamentária
um iPod ou gravar nosso próprio CD. Para mim-
de uma família e mostrar como
descobriu que os preços dos downloads de música
muda quando os preços ou
mudanças de renda
ca, iPods e gravadores de CD disponíveis
diminuir, as pessoas compram downloads com
© Faça um mapa de preferências

com mais frequência, o que significou um
usando curvas de indiferença
desastre para as vendas de CDs de música.
e explicar o princípio da taxa
Os preços dos e-books
substituição marginal
( e-books ) também caíram, e agora são
© Preveja os efeitos de
mais barato que os livros impressos. Sim em-
mudanças nos preços e na renda
No entanto, a maioria dos estudantes ainda compra livros impressos sobre as escolhas do
consumidor.
você é Se os e-books são mais baratos que os impressos, por que não
© Preveja os efeitos de
não tiveram sucesso nem substituíram os livros impressos da mesma forma que as mudanças
nas taxas salariais ao longo
As novas tecnologias musicais substituíram os CDs?
as escolhas entre trabalho e lazer
Os movimentos clandestinos também governam a forma como passamos o nosso tempo. Nos
Estados Unidos, como em muitos outros países, a duração média da semana de trabalho
diminuiu continuamente, de 70 horas por semana no século XIX para 35 horas por semana
hoje. Além de a semana média de trabalho ser hoje muito mais curta do que antes, muito mais
pessoas estão empregadas. Por que a duração média da semana de trabalho diminuiu?
En este capítulo estudiaremos un modelo de elección que predice los efectos de los cambios en
precios e ingresos sobre lo que compra la gente, así como los efectos de los cambios en las
tasas salariales sobre la forma en que la gente distribuye su tiempo entre el ocio e o trabalho.
Em Reading Between the Lines, no final do capítulo, usamos o modelo para explicar por que,
se os downloads de música estão substituindo os CDs, os e-books não estão fazendo o mesmo
com os livros impressos.
171
172
CAPÍTULO 8
POSSIBILIDADES, PREFERÊNCIAS E ESCOLHA
FIGURA 8.1
A linha orçamentária
As escolhas de consumo são limitadas pela renda e pelos preços. Cada família tem uma certa
quantia de renda para gastar e não pode influenciar 10 A
Renda:
30 dólares
nos preços dos bens e serviços que adquire.
Filmes: US$ 6 cada
A linha de orçamento familiar estabelece refrigerantes: US$ 3 por pacote
limites das suas escolhas de consumo.
Vejamos a linha orçamentária de Alice: ela tem uma renda de US$ 30 por mês que pode
gastar em dois bens: filmes e refrigerantes. O preço de um 6
não posso comprar
Os filmes custam US$ 6 e os refrigerantes custam US$ 3 o pacote de seis. A Figura 8.1 mostra
as diferentes combinações de filmes e refrigerantes que 4
Alice pode consumir. A linha A indica que você pode Refrigerantes (embalagens de seis latas
por mês)
Ele pode comprar
comprar 10 pacotes de refrigerante e não assistir filmes, E
uma combinação de ambos os bens que esgota todos os seus 2
orçamento
renda mensal de 30 dólares. A linha F indica que Alice pode assistir cinco filmes e não beber
refrigerante, F
outra combinação de ambos os bens que esgota todos os seus 0
10
Filmes (por mês)
ingresso mensal. Combinar cada uma das outras linhas da tabela também esgota
completamente a renda de Alice. (Observe que a combinação de refrigerantes
cada linha soma exatamente 30 dólares). Os números das possibilidades
Filmes
(pacotes de seis
da tabela definem as possibilidades de consumo de consumo
(por mês)
latas por mês)
Alícia. Essas possibilidades de consumo são representadas A
10
graficamente como pontos A a F na Figura 8.1.
Bens divisíveis e indivisíveis Alguns bens, deno-C
minado divisível, pode ser comprado em qualquer canD
quantidade desejada. Exemplos desses bens são o E
gasolina e eletricidade. É possível compreender melhor a escolha das famílias se assumirmos

que todos os F
Bens e serviços são divisíveis. Por exemplo, pode-se dizer que Alice consome em média meio
filme por mês se assistir a um filme a cada dois meses. Quando a linha orçamentária de Alice
mostra o limite entre o que pensamos dos bens como algo que ela pode e não pode adquirir. A
tabela indica as combinações acessíveis de filmes e pontos de A a F mostradas na Figura 8.1,
mas os refrigerantes para Alice quando sua renda é de US$ 30, os mesmos pontos, e também
todos os pontos intermediários. O preço dos refrigerantes é de US$ 3 por linha de embalagem,
resultando na linha do orçamento.
e o de um filme custa 6 dólares. Por ejemplo, el renglón La línea de presupuesto de Alicia es el
límite a sus A nos indica que cuando Alicia compra 10 paquetes de elecciones: determina la
frontera entre lo que es ase-refrescos y no ve películas, gasta por completo su ingreso quible y
o que não. Alice pode pagar qualquer $30. A figura é uma representação gráfica do ponto ao
longo e abaixo da reta, mas não da reta orçamentária de Alice. Os pontos A a F do gráfico
estão acima dele. A restrição do seu consumo representa as linhas da tabela. No caso depende
dos preços e da sua renda; restrição de bens divisíveis, a linha do orçamento é a linha com
mudanças quando o preço de um bem ou a renda do AF contínuo . Para calcular a equação da
reta presu-Alicia eles também mudam. Vamos ver como isso acontece como diz Alice, comece
com gasto igual à renda: estudando a equação do orçamento.
$ 3 QR 1 $ 6 QP 5 $ 30 .
Divida por 3 dólares para obter:
1 Se você estudou a teoria da utilidade marginal no Capítulo 7, então já conhece Alice. Esta
história sobre seu gosto por ser-QR 1 2 QP 5 10.
refrigerantes e seu amor por filmes parecerão familiares. Subtraia 2 QP de ambos os lados
para obter: até certo ponto. Entretanto, neste capítulo usaremos um método diferente para
representar suas preferências, para o qual QR 5 10 2 2 QP .
não precisamos recorrer ao conceito de utilidade.
POSSIBILIDADES DE CONSUMO
173
A equação do orçamento
Na equação orçamentária, duas das variáveis são escolhidas pela família,
Podemos descrever a linha orçamentária usando QP e QR, e os outros dois,
EP
equação orçamentária . A equação orçamentária R e PP / PR deve ser tomada como certa.

Vamos analisar essas variáveis com mais detalhes.
Começa com o fato de que
Despesa 5 Receita.
Rendimento real O rendimento real de uma família é o seu rendimento.A despesa é igual à
soma do preço de cada bem expresso como a quantidade de bens que pode comprar
multiplicada pela quantidade adquirida. Com ele. Em termos de refrigerantes, a renda real de
Alice, no caso de Alice,
é S / PR . Este valor é o número máximo de pacotes de refrigerante que você pode comprar e é
igual à sua renda Gastando 5 (preço por pacote de refrigerante
monetário dividido pelo preço dos refrigerantes. 3 Quantidade de refrigerantes)
A renda de Alice é de 30 dólares e o preço dos refrigerantes-1 (Preço por filme 3 Número de
filmes).
cos é de $ 3 por pacote, então sua renda real em termos de refrigerante é de 10 pacotes de seis
latas, que é representado como PR , a quantidade de refrigerante como QR , cujo preço é
mostrado na Figura 8.1 como o ponto em que um filme como PP , o número de filmes como QP
a linha do orçamento cruza o eixo y .
e a renda como Y. Podemos agora escrever a equação do orçamento de Alice como
Preço relativo Um preço relativo é o preço de um bem dividido pelo preço de outro. Na
equação PRQR 1 PPQP 5 Y.
No orçamento de Alice, a variável PP / PR representa Para Alice, PP é igual a US$ 6 por um

filme, sua renda, US$ 30, obtemos
e PR é igual a 3 dólares por um pacote de refrigerantes, então $ 3 Q
que P
R 1 $ 6 QP 5 $ 30.
P / PR é igual a dois pacotes de refrigerante por Alice pode escolher qualquer quantidade de
refrigerante de cinema. Ou seja, para ver mais um filme, Alice deve (
desista de dois pacotes de refrigerantes.
QR ) e filmes ( QP ) que satisfazem esta equação.
Para encontrar a relação entre essas quantidades, divida ambos os lados da equação pelo
preço do filme para Alice. Lembre-se que o custo de oportunidade dos refrigerantes ( P
de uma ação é a melhor alternativa para desistir.
R ) para obter:
No caso de Alicia, para assistir a mais um filme por mês, P

E
Você deve desistir de dois pacotes de refrigerantes. Também R 1
3Q
Pergunta 5
RP
calculou o custo de oportunidade dos refrigerantes. Para que Alice consuma mais dois pacotes
de refrigerante por mês , ela deve desistir de assistir a um filme . Portanto, sua equação de
custo para obter:
chance de dois refrigerantes é um filme.
O preço relativo de um filme em termos de Q
R5
3Q
Q.
refrigerantes constitui a magnitude da inclinação da linha R
RP
No caso de Alicia, a renda (
O orçamento de Alice. Para calcular a inclinação de um Y ) é 30 dólares,
o preço de um filme
linha do orçamento, lembre-se da fórmula de inclinação PP ) é $ 6 e o preço
de refrigerantes (refrigerantes) (
(ver apêndice do capítulo 1): a inclinação é igual a PR ) é de 3 dólares
por pacote. Portanto, Alice deve escolher as quantidades de mudança na variável medida no
eixo y entre os filmes cam e o refrigerante para satisfazer a equação
bio na variável medida no eixo x à medida que nos movemos ao longo da linha. No caso de
Alicia (veja os $30
US$ 6
figura 8.1), a variável medida no eixo Q
e é a quantidade
R5
3Q
US$ 3
US$ 3
Q,
de refrigerantes e a variável medida no eixo x é o
número de filmes. Se seguirmos a linha orçamentária de Q
Alice, conforme a quantidade de refrigerante diminui R 5 10 2 2 QP.
de 10 a zero embalagens, o número de filmes aumenta de Para interpretar a equação,

verifique a linha do pré-zero a cinco. Portanto, a magnitude da inclinação da equação da
linha orçamentária é igual a 10 pacotes de refrigerante. Determinado primeiramente entre
cinco filmes, ou seja, dois pacotes de refrigerante, QP igual a zero. A equação do orçamento
nos custa por filme. A magnitude dessa inclinação é exata – indica que QR , a quantidade de
refrigerante, é igual a Y / PR , ou seja, 10 embalagens de seis latas. Esta combinação mental é
igual ao preço relativo que acabamos de calcular - QP
lar. É também o custo de oportunidade de um filme.
QR é aquele mostrado na linha A da tabela da figura 8.1. Em seguida, determine que QP é

igual a cinco. QR agora Uma mudança nos preços Quando os preços mudam, é igual a zero
(linha F da tabela). Verifique se a linha do orçamento também funciona. Quando todas as
outras linhas podem ser resolvidas da mesma maneira.
os outros fatores permanecem os mesmos, quanto menor
174
CAPÍTULO 8
será o preço do bem medido no eixo horizontal, mais FIGURA 8.2
Mudanças de preço
plana será a linha do orçamento. Por exemplo, se a pré-entrada
preço de um filme cai de US$ 6 para US$ 3, a renda real em termos de refrigerantes não muda,
mas o preço relativo
a narrativa de um filme é reduzida. Linha orçamentária 10
vira para fora e se torna mais plano, como ilustrado por O preço de um
o filme é de...
gráfico (a) da figura 8.2. Com os outros fatores sem 8
Em vez disso, quanto mais elevado for o preço do bem medido no eixo horizontal, mais
inclinada será a linha pré-7.
suposto Por exemplo, se o preço de um filme aumentar 6
De US$ 6 a US$ 12, o preço relativo do filme sobe. A linha orçamental vira-se para dentro e
torna-se mais para dentro-5
inclinado, como pode ser visto no mesmo gráfico.

4
Uma mudança na renda Uma mudança na renda mo-Refrigerantes (6 pacotes de latas por
mês) 3
O netário modifica a renda real, mas não o preço relativo.
A linha orçamental muda, mas a sua inclinação não muda. Quanto maior a renda monetária-
1
...US$ 12
...$6
...$3
rio de uma família, maior será sua renda real e mais F
Certo será a sua linha de orçamento. Quanto mais 1
10
Filmes (por mês)
Quanto menor for a renda monetária de uma família, menor será sua renda real e mais à
esquerda estará sua linha (a) Uma mudança no preço
orçamento. O gráfico (b) da Figura 8.2 mostra os efeitos de uma alteração no rendimento
monetário na rubrica orçamental de Alice. A linha orçamentária inicial, quando a renda de
Alice é de US$ 30, é a mesma com a qual começamos na Figura 8.1. A nova linha do orçamento
mostra quanto você pode pagar-A
10
Resuma Alicia se sua renda cair para US$ 15 por mês.
Se as duas rubricas orçamentais tiverem a mesma inclinação
nação isso ocorre porque o preço relativo não muda.
A nova rubrica orçamental está mais próxima da origem porque o rendimento real de Alice
diminuiu.
1 O que mostra a linha do orçamento de uma família?
2 Como o preço relativo e a renda real influenciam os Refrigerantes (embalagens de seis latas
por mês) 3
de uma família na sua linha orçamentária?
Renda
Renda
3 Se uma família tem uma renda de 40 dólares e 15 dólares
US$ 30
A única coisa que ele compra são passagens de ônibus por 4 dólares.
1
lares cada e revistas a 2 dólares por exemplar, F
Qual é a equação da sua linha orçamentária?
Filmes (por mês)
4 Se o preço de um bem mudar, o que acontece com o preço relativo e a inclinação da reta (b)
Uma mudança na renda
orçamento familiar?
5 Se o rendimento monetário de uma família muda, mas os preços não, o que acontece ao
rendimento real?No gráfico (a), o preço por filme muda. Uma queda na família e no seu
orçamento?
O preço, de US$ 6 a US$ 3, faz com que a linha do orçamento se vire para fora e se torne mais
plana. Um aumento no Currículo 8.1
O preço, de US$ 6 para US$ 12, faz com que a linha do orçamento se vire para dentro e se
torne mais íngreme.
Analisamos os limites que determinam o que No gráfico (b), a renda cai de US$ 30 para US$
15, uma família pode consumir. Vejamos abaixo, enquanto os preços de filmes e refrigerantes,
como as preferências podem ser descritas e mantidas constantes. A linha orçamental é
desmapeada para conter uma grande quantidade de informação quadrada à esquerda, mas a
sua inclinação não é modificada.
sobre as preferências de uma família.
PREFERÊNCIASYCU RVA SDEINDIFFERÊNCIA 175
Preferências e curvas
FIGURA 8.3
Um mapa de preferências
da indiferença
Você está prestes a descobrir uma ideia muito engenhosa: 10
desenhe um mapa das preferências das pessoas. Um mapa de preferências baseia-se na ideia
bastante sugestiva de que as pessoas podem classificar todos os 8
possíveis combinações de bens em três grupos: preferenciais, não preferenciais e indiferentes.

Para C
Favoritos
Para explicar esta ideia de forma mais concreta, peçamos a Alice que nos conte como ela
classifica as diversas combinações de filmes e refrigerantes.
A Figura 8.3 mostra parte da resposta de
Alícia. Ela conta que atualmente consome dois Refrigerantes (embalagens de seis latas por
mês).
filmes e seis maços de refrigerante por mês (ponto C ).
Não
Curva de
Em seguida, liste todas as combinações de filmes e favoritos
indiferença
refrigerantes que, segundo ela, seriam tão aceitáveis quanto seu consumo atual. Quando essas
0 combinações são plotadas
6
8
10
de filmes e refrigerantes, obtém-se a curva de cores Filmes (por mês)
verde plotado no gráfico (a) da figura 8.3. Esta curva (a) Uma curva de indiferença
É o elemento-chave do mapa de preferências e é chamado de curva de indiferença.
Uma curva de indiferença é a linha que mostra combinações de bens aos quais o consumidor
é indiferente . A curva de indiferença no gráfico (a) da Figura 8.3 nos diz que Alice está
igualmente feliz 10
quando consome dois filmes e seis pacotes de refrigerante por mês, no ponto C , do que
quando consome com-8
combinação de filmes e refrigerantes do ponto G ou de qualquer outro ponto ao longo da

curva.
Alicia também diz que prefere qualquer combi-C
filmes e nação de refrigerantes acima da curva J
indiferença no gráfico (a) da Figura 8.3 (a área amarela) de que qualquer combinação de
consumo acima de 4
curva de indiferença, e prefere qualquer combinação na curva de indiferença a qualquer

refrigerante (seis pacotes de latas por mês)
eu 2
combinação na área cinza abaixo da referida curva.
A curva de indiferença mostrada no gráfico (a) I
A Figura 8.3 é apenas uma de toda uma família deste 1
eu 0
tipo de curvas. Esta curva de indiferença aparece de 0

2
10
novo como eu
Filmes (por mês)
1 no gráfico (b) da figura 8.3. O cur-
vas I 0 e I 2 são duas outras curvas de indiferença. Alice (b) Mapa de preferências de Alice
prefere qualquer ponto da curva de indiferença I 2
sobre qualquer ponto da curva I 1 e prefere qualquer ponto da curva I
No gráfico (a), Alice consome seis pacotes de refrigerante e 1 que qualquer um da curva I 0.
Em
Neste caso, diz-se que eu
dois filmes por mês no ponto C. Todo mundo é indiferente a ele 2 é outra curva de indiferença
alto do que eu
os pontos na curva de indiferença verde, 1 e que I 1 é uma curva mais alta que I 0.
Um mapa de preferências é composto por um mapa como C e G. Prefira qualquer ponto acima
da série de curvas de indiferença que se assemelham a curvas de indiferença (área amarela) a
qualquer ponto nos contornos de um mapa normal. Observando sua forma e preferindo
qualquer ponto nas linhas da curva de indiferença de um mapa, é possível concluir que
qualquer ponto abaixo dele (área cinza). Nas grações sobre o terreno. Da mesma forma,
observar o gráfico (b) mostra três curvas de indiferença ( I 0, I 1 e I 2). A forma das curvas de
indiferença que podemos fazer faz parte do mapa de preferências de Alice. Ela prefere o ponto
J aos pontos C ou G , então prefere conclusões sobre as preferências de uma pessoa.
qualquer ponto em I2 do que qualquer ponto em I Vamos agora aprender a “ler” um mapa de
preferências.
1.
176
CAPÍTULO 8
Taxa marginal de substituição
FIGURA 8.4
A taxa marginal de substituição
A taxa marginal de substituição ( TMS ) é a taxa na qual uma pessoa desistirá do bem y (o
bem medido no eixo y ) para obter uma unidade adicional do bem x (os 10
bem medidos no eixo x ) e, ao mesmo tempo, permanecem indiferentes (ou seja, permanecem
na mesma curva de indiferença). A magnitude da inclinação de um cur-8
medida de indiferença mede a taxa marginal de substituição.
=2
EMT
■ Se a curva de indiferença tiver uma inclinação pró-6
afirmado , a taxa marginal de substituição é elevada . A pessoa está disposta a abrir mão de
uma grande quantidade do bem para obter uma unidade adicional de 4
bem , x isso o faz permanecer indiferente.
TMS = –12
■ Se a curva de indiferença for plana , a taxa marginal Refrigerantes (pacotes de seis latas
por mês)
a taxa de substituição é baixa . A pessoa está disposta a 2
desistir de uma pequena quantidade do bem e por mim
obter uma unidade adicional do bem

1
x deixe ele fazer isso
permanecer indiferente.
10
Filmes (por mês)
A Figura 8.4 mostra como calcular a taxa marginal de substituição. Suponha que Alice
consuma seis pacotes de refrigerantes e assista a dois filmes no ponto C , que é chamado de
taxa marginal de substituição ( TMS ). A curva de indiferença I
a linha vermelha no ponto C nos diz que Alice está disposta a 1. Para calcular sua taxa
marginal
substituição, medimos a magnitude da inclinação de desistir de 10 pacotes de refrigerante

para ver cinco da curva de indiferença no ponto C. Para medir esses filmes. Sua taxa marginal
de substituição no ponto C é de igual magnitude, é colocada uma linha reta que é tangente a a
10 dividido por cinco, o que resulta em dois. A linha curva da indiferença no ponto
Vermelho no ponto G nos diz que Alice está disposta a C. Ao longo disso
abra mão de 4,5 pacotes de refrigerante para assistir nove filmes, pois a quantidade de
refrigerante diminui com o passar das horas. Sua taxa marginal de substituição no ponto G é
igual a 4,5
10 pacotes, o número de filmes aumenta em cinco, ou dividido por nove, resultando em 1/2.
uma média de dois pacotes de refrigerante por filme. Portanto, no ponto C , Alice está disposta
a trocar um bem pelo outro à razão de dois pacotes de refrigerante: quanto mais filmes ela
assistir, menos disposta estará a desistir do filme; Ou seja, a taxa marginal de substituição é
dois.
refrescos para assistir a um filme extra.

Agora suponha que Alice consuma 1,5 pacotes de refrigerante e assista a seis filmes no ponto
G em Calcule sua própria taxa marginal decrescente de substituição 8.4. Então a sua taxa
marginal de substituição é medida pela inclinação da curva de indiferença no ponto científico.
Imagine que, em uma semana, você consuma G. Essa inclinação é igual à tangente dos 10
pacotes de refrigerante e não assiste filmes. A curva de indiferença mais provável no ponto G.
Aqui, como você está disposto a abrir mão de muitas bebidas, a quantidade de refrigerante
diminui em 4,5 pacotes, refrigerante para assistir pelo menos um filme. Mas agora o número
de filmes aumenta em nove, ou em média imagine que, em uma semana, você bebe 1/2 pacote
de refrigerante por filme. Então beba refrescos e assista a seis filmes. Muito provavelmente, no
ponto G , Alice está disposta a trocar um bem agora para assistir ao sétimo filme. Como regra
geral, quanto filme; Ou seja, a taxa marginal de substituição é 1/2.
À medida que Alice assiste mais filmes e consome menos refrigerantes, sua taxa marginal de
substituição diminui. O para assistir a um filme adicional.
A taxa marginal decrescente de substituição é a suposição A forma das curvas de indiferença

de uma teoria de consumo por chave. A taxa marginal de sona incorpora o princípio da taxa
marginal de substituição - a substituição decrescente é uma tendência geral de acordo com a
tução decrescente, uma vez que as curvas são convexas em direção às quais uma pessoa está
disposta a desistir cada vez que a origem. O grau de curvatura da curva nos diz até que ponto
uma pessoa está disposta a substituir um bem por outro, permanecendo indiferente.
a quantidade de x aumenta. No caso de Alice, quantos. Vejamos alguns exemplos para

esclarecer esse ponto.
PREFERÊNCIASYCU RVA SDEINDIFFERÊNCIA 177
Grau de substituição
Geralmente não nos importamos se o marcador que usamos vem da livraria da universidade
ou do supermercado local. A maioria das pessoas não consideraria os marcadores locais.
Quando dois bens são substitutos perfeitos para filmes e refrigerantes são substitutos
próximos um do outro, suas curvas de indiferença são linhas retas entre si. Provavelmente
temos ideias bastante claras sobre a inclinação descendente, conforme ilustrado pelo gráfico
(b) de quantos filmes queremos assistir por mês e quantos na Figura 8.5. Isso significa que é a
taxa marginal de latas de refrigerante que queremos consumir. No entanto, talvez a
substituição seja constante.
Estamos dispostos, até certo ponto, a fazer substituições entre estes dois bens. Por mais que
haja complementos Alguns bens não podem ser substituídos como os refrigerantes,
certamente haverá algum acréscimo entre eles: são complementos. Os complementos
mostrados no gráfico (c) da Figura 8.5 são sapatos que compensam a privação de uma lata de
refrigerante. Dos mesmos esportes direito e esquerdo. As curvas dos complementos perfeitos
têm formato de L.
certamente algumas latas de refrigerante compensarão por não poder assistir a mais um
filme. As curvas são como um sapato esquerdo e dois sapatos direitos. Ter dois de cada é
sempre melhor do que assistir filmes e refrigerantes pode ser semelhante a ter um à esquerda
e dois à direita - mostrado no gráfico (a) da Figura 8.5.
Chos não é melhor do que ter um de cada.
Substitutos Próximos Alguns bens podem ser substituídos tão facilmente por outros que a
maioria de nós nunca perceberia quais deles estamos consumindo. Diferentes marcas de
computadores pessoais são um exemplo. Contanto que tenha processador e eixo Intel - até que
ponto é possível substituir dois produtos um pelo outro.
bonito Windows, poucos de nós estão interessados em saber se a marca do nosso PC é Dell,
Compaq, Sony ou qualquer outra. A forma de suas curvas de indiferença será mais próxima da
mesma que acontece com os marcadores. Sendo uma linha reta e menos rápida, sua taxa
diminuirá FIGURA 8.5
O grau de substituição
10
10
Estado
Suplentes
Acessórios
ordinário
perfeito
perfeito
mercado local
Refrigerantes (latas) 6
6
Sapatos esquerdos 3
Super 2 marcadores
10
10
3
4
Filmes
Marcadores da livraria universitária
Sapatos certos
(a) Bens comuns
(b) Substitutos perfeitos
(c) Complementos perfeitos
A forma das curvas de indiferença revela até que ponto é possível substituir dois bens. O
gráfico (a) é criado com um marcador da livraria universitária. O gráfico mostra as curvas de
indiferença de dois bens comuns: O gráfico (c) mostra dois complementos perfeitos, ou seja,
filmes e refrigerantes. Beber menos refrigerantes e produtos que não podem ser substituídos
entre si. Para ter dois sapatos indiferentes, é preciso assistir mais filmes. A esquerda e a
direita não são melhores do que ter um de cada número de filmes que compensa a redução de
refrigerantes, mas ter dois de cada é preferível, pois aumenta à medida que menos
refrigerantes são consumidos. Eles têm um de cada.
O gráfico (b) mostra as curvas de indiferença de dois substitutos perfeitos. Para que o
consumidor fique indiferente
178
CAPÍTULO 8
Previsão de comportamento
do consumidor
A seguir vamos prever as quantidades de filmes e refrigerantes que Alice escolhe comprar. A
Figura 8.6 mostra a linha orçamentária de Alice (a mesma da Figura 8.1) e suas curvas de
indiferença [as mesmas do gráfico (b) na Figura 8.3]. Supondo que Alice esteja localizada no
ponto onde ela mais consegue consumir, ou seja, dois filmes e seis pacotes de refrigerante,
ponto C , ela
■ está acima da linha do seu orçamento.
■ está na sua curva de indiferença acessível mais alta.
■ tem uma taxa marginal de substituição entre filmes
—Com a carne de porco, recomendaria vinho branco da Alsácia e refrigerantes iguais ao

preço relativo dos filmes e/ ou cola.
As bebidas.
Para cada ponto abaixo da linha orçamental
Robert Weber do cartoonbank.com. Todos os direitos reservados.
taria, como no ponto I , há pontos ao longo da reta orçamentária que Alice prefere. Por
exemplo, você prefere todos os pontos da linha orçamentária localizados na substituição
marginal. Bens que são substitutos entre
entre si têm curvas de indiferença com F e H do que o ponto I. Portanto, Alice escolhe um
ponto na reta orçamentária.
grande curvatura, semelhante ao formato que aparece no gráfico (c) da figura 8.5.
Como você pode ver no desenho animado, de acordo com a prefe-FIGURA 8.6
O ponto onde a maioria pode
pedidos do garçom, um refrigerante de cola e o vinho branco foram consumidos
da Alsácia são substitutos perfeitos e ambos complementos da carne de porco. Esperemos que
os clientes concordem com ele.
10
Ponto em que
mais pode
consumir
1 O que é uma curva de indiferença e como ela se mostra 6
preferências um mapa de preferências?
Ei
2 Por que a inclinação de uma curva de indiferença se inclina para baixo e por que é
convexo à origem?
eu 2
3 Como chamamos a magnitude da inclinação 2
de uma curva de indiferença?
Ei
4 Qual é a principal suposição sobre a taxa marginal 1
eu 0
substituição de um consumidor?
4
6
10
Filmes (por mês)
Plano de estudo 8.2
O ponto em que pode ser mais consumido por Alice é C. Nesse ponto, ela está na linha do seu
orçamento e também na curva de indiferença mais alta possível.
Agora conhecemos os dois componentes do
No ponto H , Alice estaria disposta a abrir mão mais do modelo de escolha do consumidor: a
linha de filmes em troca de refrigerantes do que seria melhor pelo orçamento e mapa de
preferências. Em seguida ela; pode então passar para o ponto I, que é tão bom quanto o ponto
H , e assim parar de gastar uma parte das escolhas de uma família e prever como estas
alteram o seu rendimento. Ela pode gastar essa renda e passar para o ponto C , que ela
prefere ao ponto I.
bian quando os preços e a renda mudam.
PREVENÇÃO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
179
Todos os pontos ao longo da linha orçamental situam-se numa curva de indiferença.
FIGURA 8.7
O efeito preço e a curva
Por exemplo, o ponto H está na curva de demanda indiferente.
cy I 0. Nesse ponto, a taxa marginal de substituição de Alice é menor que o preço relativo.
Alicia está com 10 anos
Você está disposto a abrir mão de mais filmes por refrigerantes do que o exigido por sua linha
de orçamento, então avança em sua linha de orçamento a partir do ponto 8.
Aponte onde mais pode
H a C. Ao fazer isso, passa por diversas curvas de indiferença para se consumir: filmes 5 $6
(não mostrado na figura) localizado entre o C

Aponte onde mais pode
curvas de indiferença I
0 e eu 1. Todas aquelas curvas
J consumir: filmes 5 $3
indiferença são maiores que I 0 e, portanto, Alice 5
neles do que o ponto H.
Mas quando Alice chega ao ponto C , ela está localizada em 4
curva de indiferença mais alta possível. Se você continuar andando – Refrigerantes

(embalagens de seis latas por mês)
Ei
dose ao longo da linha orçamentária, começa em 2
encontrar curvas de indiferença menores que
Eu 1. Portanto
Portanto, Alice escolhe o ponto C , o ponto onde ela pode mais
consumir para ela.
No ponto escolhido, a taxa marginal de substituição 0
7
8
10
(a magnitude da inclinação da curva de filmes indiferentes (por mês)
preço) é igual ao preço relativo (a magnitude do
(a) Efeito de preço
dente da linha orçamental).
Vamos utilizar este modelo de escolha das famílias para prever os efeitos das alterações nos
preços e nos rendimentos sobre o consumo. Começaremos analisando o efeito de uma
mudança no preço.
Uma mudança no preço
PARA
O efeito que uma mudança de preço tem sobre a quantidade de um bem consumido é
chamado
efeito preço .
Usaremos o gráfico (a) na Figura 8.7 para determinar
nar o efeito preço de uma redução no preço de um filme. Começamos quando o preço de um
filme Preço (dólares por filme) 3
é de US$ 6, os refrigerantes custam US$ 3 por pacote de seis latas e a renda de Alice é de US$
30. Curva de demanda
dos filmes de Alice
por mês. Nessa situação, Alice consome seis pacotes de refrigerante e assiste dois filmes por
mês no ponto C.
1
Agora suponha que o preço de um filme
cai para 3 dólares. Como consequência, a linha pré-0
10
a suposição gira para fora e se torna mais plana. [Resenha de filmes (por mês)
gráfico (a) da Figura 8.2 novamente para lembrar (b) Curva de demanda
como a linha do orçamento é afetada por uma mudança de preço]. A nova rubrica orçamental
é a laranja escura do gráfico (a) da Figura 8.7.
Agora o ponto onde mais pode ser consumido é J. A princípio, Alice consome no ponto C
[gráfico (a)]. Se aquele em que Alice assiste cinco filmes e consome cinco pacotes - o preço de
um filme cai de 6 para 3 dólares, Alice consome chás refrigerantes. Alice consome menos
refrigerante e vai até o ponto J. O movimento de C para J é o efeito preço.
mais filmes agora que estes são mais baratos: A um preço de US$ 6 por filme, Alice assiste a
dois reduz seu consumo de refrigerantes de seis para cinco pacotes de filmes por mês, no
ponto A do gráfico (b ) . o número de filmes que ela assiste de dois para cinco. Por US$ 3 por
filme, ela assiste cinco filmes por mês (ponto por mês. Alice substitui refrigerantes por filmes
B). A curva de demanda de Alice mostra sua quantidade mais o preço de um filme caindo e o
preço do refrigerante disponível para os filmes à medida que o preço dos filmes muda.
e o valor da sua renda permanece constante.

180
CAPÍTULO 8
A Curva da Procura No Capítulo 3 foi afirmado que a curva da procura tem uma inclinação
descendente.
FIGURA 8.8
O efeito renda e mudança
Agora podemos derivar uma curva de demanda a partir da demanda nominal
puxe a linha do orçamento e as curvas de indiferença de um consumidor. Ao fazer isso, vemos

que a lei de 10
A procura e a curva da procura com inclinação descendente são consequências da escolha do

consumidor pela sua combinação de bens mais acessível.
Renda
Para obter a curva de demanda para filmes de US$ 30
Alicia, baixamos o preço de um filme e procuramos 6
ponto em que pode consumir mais a preços diferentes.
J.
No gráfico (a) da Figura 8.7 acabamos de fazer isso por 5
dois preços de filmes. No gráfico (b) da figura 4
Renda
8.7 esses dois preços e os dois pontos que caem $21 estão destacados
na curva de demanda por filmes de Alice. Cuan-Refrescos (pacotes de seis latas por mês)
Ei
Quando o preço dos filmes é de 6 dólares, Alice vê dois 2
filmes por mês, no ponto A. Quando o preço cai para US$ 3, o número de filmes que você
assiste aumenta para cinco I1
por mês, no ponto B. A curva de demanda é integrada 0
10
por estes dois pontos mais todos os outros que indicam Filmes (por mês)
o melhor consumo de filme acessível para Alice em cada (a) Efeito renda
preço, dado o preço dos refrigerantes e o valor da sua renda. Como você pode ver, a curva de
demanda pelos filmes de Alice se inclina para baixo: quanto mais baixo o preço de um filme,
mais filmes Alice assiste a cada mês. Esta é a lei da demanda.
A seguir veremos como o consumo muda
de filmes e refrigerantes de Alicia quando sua renda é de 6
modifica.
Uma mudança na renda
4
O efeito que uma mudança na renda tem sobre o preço (dólares por filme)
O consumo é chamado
efeito de rendimento . Vamos determinar
o efeito renda examinando como o consumo muda-2
mês quando a renda muda e os preços permanecem constantes. A Figura 8.8 mostra o efeito 1
renda quando a renda de Alice diminui. Com uma renda D1 D0
de 30 dólares e quando o preço dos filmes é 0
10
3 dólares e refrigerantes custam 3 dólares por pacote, Filmes (por mês)
Alice consome no ponto J , ou seja, cinco filmes e cinco pacotes de refrigerantes. Se sua renda
cair para 21
(b) Curva de demanda

dólares, consuma no ponto K : agora assista a quatro filmes e consuma três pacotes de
refrigerante. Quando uma mudança na renda faz com que a renda de Alice diminua, ela
consome menos de ambas as linhas do orçamento, ponto em que ela pode mudar mais bens.
Filmes e refrigerantes são bens normais.
consumido e modifica o consumo.
No gráfico (a), quando sua renda cai de US$ 30 para US$ 21, Alice consome menos de ambos
os bens: filmes e refrigerantes.
demanda, conforme mostrado no gráfico (b) da Figura No gráfico (b), a curva de demanda
por filmes de 8,8. Com uma renda de $ 30, a curva de demanda de Alice quando sua renda é de
$ 30 é D 0. Quando a de Alice é D
Sua renda diminui para US$ 21, sua curva de demanda é 0, a mesma do gráfico (b) da Figura
8.7; No entanto, quando sua renda cai para US$ 21, o plano do filme se move para a esquerda,
para D 1.
A demanda de Alice por filmes diminui, já que ela agora assiste menos filmes a cada preço.
a curva de demanda se desloca para a esquerda, para D 1.
PREVENÇÃO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
181
Efeito substituição e efeito renda
FIGURA 8.9
Efeito de substituição
No caso de bens normais, uma diminuição e um efeito renda
O preço sempre provoca um aumento na quantidade comprada. Esta afirmação pode ser
verificada se o efeito preço for dividido em duas partes:
10
Entrada 5 $ 30
■ Efeito substituição.
Filme 5 $ 3
■ Efeito renda.
8
O gráfico (a) da Figura 8.9 mostra o efeito do preço e o gráfico (b) o divide nas duas partes
aqui descritas.
proibição de mencionar.
J.
Efeito substituição O efeito substituição é o efeito que 4
provoca alteração de preço na quantidade comprada quando o consumidor

(hipoteticamente) guarda Refrigerantes (embalagens de seis latas por mês)
eu 2
indiferente entre a situação original e a nova. Para 2
Entrada 5 $ 30
determine o efeito substituição no caso de Alice, Filme 5 $6
Imagine que quando o preço de um filme cai, dis-I1
reduzimos sua renda o suficiente para que ela se sustente-0
9
10
temos na mesma curva de indiferença de antes.
Filmes (por mês)
Quando o preço de um filme cai de 6 para 3 dólares,
(a) Efeito de preço
lares, suponhamos (hipoteticamente) que reduzimos a renda de Alice para $21. Por que 21?
Porque, ao novo preço dos filmes, este é apenas o rendimento para manter o ponto mais
consumível de Alice na mesma curva de indiferença do seu ponto de consumo original, C .
Linha orçamentária do Ali-10
A linha agora é a linha laranja clara mostrada no gráfico (b) da Figura 8.9. Com um preço
por filme mais baixo e um rendimento mais baixo, o ponto em que a maioria dos 8
pode ser consumido de Alice na curva de indiferença Efeito
substituição
I 1 é K . O movimento de C para K é o efeito substituição
causada pela mudança de preço. O efeito substi-6
tução causada pela queda no preço de um filme J
Efeito
é um aumento de dois a quatro no consumo de filmes
as. A direção do efeito de substituição é sempre 4
mesmo: quando o preço relativo de um bem cai, o con-K
Refrigerantes (embalagens de seis latas por mês) 3
pia substitui mais daquele bem pelo outro bem.
eu 2
2
Efeito
substituição
Efeito renda Para calcular o efeito substituição,
Subtraíram 9 dólares da renda de Alicia. Para calcular 1
efeito de renda, agora devolveremos esses 9 dólares para você. O 0
10
Filmes (por mês)
aumento de 9 dólares na renda causa deslocamento
(b) Efeito substituição e efeito renda
mento da linha orçamentária de Alice para fora, conforme mostrado no gráfico (b) da Figura
8.9. A inclinação da reta orçamentária não muda, porque os preços de ambos os bens
permanecem constantes.
efeito substituição e efeito renda no gráfico (b).
Esta mudança na rubrica orçamental de Alice é semelhante à ilustrada na Figura 8.8. Tal
como a linha de Alice com o novo preço, mas mantendo-a na sua curva de indiferença
original, desloca-se para fora, as suas mobilidades de consumo expandem-se e o seu ponto em
que a maioria passa do ponto C para K.
pode consumir é agora

Para isolar o efeito renda, confrontamos Alice J na curva de indiferença I 2.
O movimento de
com o novo preço dos filmes, mas aumentamos seu K para J é o efeito renda causado pela
mudança de preço. Neste exemplo, ajustando a renda para que ela possa sair da curva de
indiferença original, eu
A renda de Alice aumenta, assim como seu consumo 1, para o novo, I 2. O efeito renda
é o movimento do ponto K para J.
de filmes. Para ela, um filme é um bem normal.
182
CAPÍTULO 8
No caso dos bens normais, o efeito rendimento reforça o efeito substituição.
Escolhas entre trabalho e lazer
Bens inferiores O exemplo que acabamos de analisar As famílias fazem um número infinito
de escolhas, não apenas descritas por uma mudança no preço de um bem normal. Os efeitos
de uma mudança no preço de um bem inferior são os vários bens e serviços disponíveis. Você
pode usá-lo de forma diferente. Lembre-se de que um bem inferior é aquele cujo modelo de
escolha do consumidor para consumo diminui à medida que a renda aumenta. Na
compreensão de muitas outras escolhas das famílias.
No caso de um bem inferior, o efeito renda é negativo.
Alguns deles são discutidos nas páginas 192-196. Aqui Portanto, para um bem inferior, um
preço menor, estudaremos uma escolha fundamental: quanto trabalho oferecer.
Nem sempre leva a um aumento na quantidade demandada. A redução de preços tem efeito
substituição – Oferta de emprego
Toda semana que distribuímos nossas 168 horas disponíveis tem um efeito renda negativo
que reduz a demanda entre o trabalho e outras atividades que chama de bem inferior.
Conseqüentemente, o efeito renda é mais o lazer . Como decidimos esta distribuição de nossas
compensações, até certo ponto, o efeito substituição. Se o tempo entre trabalho e lazer? Para
responder a esta questão, podemos utilizar a teoria da escolha do consumidor, a curva da
procura descreveria uma inclinação.
para cima. Aparentemente, este caso não surge no mundo real: quanto mais horas
dedicarmos ao lazer , menor será o mundo real.
nossa renda. A relação entre lazer e rendimento é descrita por uma rubrica orçamental de
rendimento - De volta aos factos
tempo . O gráfico (a) da Figura 8.10 mostra a linha orçamentária renda-tempo de Alice. Se
Alice dedica a semana inteira (168 horas) ao lazer, ela deixa de perceber os gastos do
consumidor ao longo dos anos. A receita mo y é colocada no ponto Z. Ao apresentar seu
trabalho sobre a curva de indiferença, ele explica essas mudanças. Em troca de um salário,
você pode transformar horas em escolhas mais acessíveis e determinar padrões de renda ao
longo de sua linha orçamentária de receitas e despesas. Mudanças nos preços e na renda
modificam o tempo eletrônico. A inclinação dessa linha é determinada por preços mais
acessíveis e por mudanças nos padrões de consumo.
o salário por hora. Se for US$ 5 por hora, Alice enfrentará a linha orçamentária mais plana.
Se o salário for de $ 10 por hora, você se deparará com a seguinte questão:
para uma rubrica orçamental moderada. Se o salário for de US$ 15 por hora, ele fica na linha
1 quando um consumidor escolhe a combinação orçamentária mais íngreme.
bens e serviços que você vai comprar, o que você está tentando alcançar?
Depois de entrar, Alicia vai comprando lazer. O custo de 2 Explique as condições que são
satisfeitas quando o custo de oportunidade de uma hora de lazer é o salário de um
consumidor que encontrou a combinação
momento em que ele renuncia.
Bens mais acessíveis para comprar. (Use a linha orçamentária de Alice, curvas de indiferença
para renda e lazer. O gráfico (a) na Figura 8.10 também mostra os termos.
taxa marginal de substituição e preço relativo).
Alice escolhe seu melhor ponto acessível. Esta escolha de 3 Se o preço de um bem normal cair,
o que acontece com a alocação de renda e tempo igual à sua escolha com a quantidade
demandada desse bem?
de filmes e refrigerantes. Ela chega à curva de indiferença 4 Em que par de efeitos podemos
dividir o maior efeito possível, calculando a sua taxa marginal de substituição - causada por
uma mudança de preço?
A relação entre rendimento e lazer é igual à sua taxa salarial.

A escolha de Alice depende da taxa salarial que 5 No caso de um bem normal, o efeito renda
pode vencer. Com um salário de US$ 5 por hora, Alice escolhe o ponto A e trabalha 20 horas
por semana reforça ou compensa parcialmente o efeito substituição?
(168 menos 148) para uma renda de 100 dólares por semana - Plano de estudos 8.3
finais. Com um salário de US$ 10 por hora, escolha o ponto B e trabalhe 35 horas por semana
(168 menos 133) para uma renda de US$ 350 por semana. E, ao mesmo tempo, o modelo de
escolha familiar
salarial de US$ 15 por hora, escolha o ponto C e explique muitas outras opções familiares.
trabalha 30 horas por semana (168 menos 138) para Vejamos uma delas.
obter uma renda de 450 dólares por semana.
ESCOLHAS ENTRE TRABALHO E LAZER
183
A curva de oferta de trabalho
FIGURA 8.10
A oferta de emprego
O gráfico (b) da Figura 8.10 mostra a curva de oferta de trabalho de Alice. Esta curva indica
que, quando o salário aumenta de 5 para 10 dólares por hora, Alice aumenta de 20 para 35
horas por semana 1 020
a quantidade de trabalho oferecido. Mas quando o salário aumenta para 15 dólares por hora,
reduz para 15 dólares.
30 horas semanais a quantidade de trabalho oferecida.
A oferta de emprego de Alicia é semelhante à que descrevemos para a economia em geral no

início deste 680
capítulo. À medida que as taxas salariais aumentaram - Renda (dólares por semana)
No entanto, as horas de trabalho oferecidas diminuíram. Por $ 10
À primeira vista, esse padrão parece surpreendente. Não obs-C
450
No entanto, já vimos que o salário por hora é o custo de B

350
oportunidade de lazer, de modo que um salário mais 340
maior significa um custo de oportunidade maior para o I 2
US$ 5
lazer. Esse fato, por si só, gera diminuição do lazer e aumento da jornada de trabalho. Mas em
eu
PARA
100
Em vez disso, diminuímos as horas de trabalho que ZI 0
nós oferecemos. Porque? Porque nossa renda aumentou em 100
133 138 148
168
ted. À medida que o salário aumenta, a renda também aumenta. Lazer (horas por semana)
eles fazem isso bem, então as pessoas exigem mais (a) Decisão de alocação de tempo
quantidade de todos os bens normais. O lazer é um bem normal; Portanto, à medida que a
renda aumenta, as pessoas exigem mais tempo livre para se dedicar ao lazer.
Uma taxa salarial mais elevada tem simultaneamente um efeito substituição e um efeito
rendimento . A alta taxa salarial OT
aumenta o custo de oportunidade do lazer e, portanto, 15
provoca um efeito substituição por menos tempo dedicado ao lazer. Mas a taxa salarial mais
elevada também aumenta o rendimento, o que leva a um efeito rendimento no sentido de
mais lazer. Este resultado, pró-10
b
Como resultado da escolha racional das famílias, explica por que a duração da semana média
de trabalho diminuiu constantemente de acordo com as taxas salariais – Taxa salarial
(dólares por hora)
eles os aumentaram. Com salários mais elevados, as pessoas decidiram utilizar parte dos seus
rendimentos, cujo montante 5
Agora ele está mais velho, para consumir mais momentos de lazer.
PARA
1 Qual é o custo de oportunidade do lazer?
2 Por que um aumento na taxa salarial 0
vinte
30 35
causar um aumento no tempo gasto em
Trabalho (horas por semana)
(b) Curva de oferta de trabalho
lazer e diminuição da jornada de trabalho?
Plano de estudo 8.4
No gráfico (a), com um salário de US$ 5 por hora, Alice passa 148 horas de lazer e trabalha
20 horas per se. Lendo nas entrelinhas nas páginas 184-185
mana, no ponto A. Se o salário aumentar de 5 para 10 dólares por hora, reduz o tempo para
133 horas, o que explica por que, embora os livros eletrônicos sejam dedicados ao lazer e
aumente seu trabalho em 35 horas semanais - menos caro que materiais impressos e CDs são
mais baratos, no ponto B. Mas se o salário aumentar de 10 para 15 dólares por hora, as
pessoas baixam músicas , mas não compram livros eletrônicos.
para 138 horas e reduz seu trabalho para 30 horas semanais. Nos capítulos seguintes
estudaremos as escolhas no ponto C. O gráfico (b) mostra a curva de oferta das empresas.
Veremos como, na busca de emprego de Alicia. Nos pontos A , B e C da curva de lucro
econômico, as empresas fazem escolhas, correspondem às escolhas de Alice no gráfico (a).
demanda por recursos produtivos.

LEITURA
ENTRE
LINHAS
© A taxa marginal de substituição
entre discos compactos e
downloads da Internet
Essência do artigo
Quando os “maiores sucessos” são demais
© Baixando arquivos
muitos para baixar
música da Internet
está prosperando.
2 de fevereiro de 2006
Mais de 20 anos depois que a banda de rock Survivor fez sucesso
© Vendas de álbuns
com The Eye of the Tiger, a música está se tornando popular novamente e diminuiu ao longo
dos anos.
alcançando grandes vendas como single online. Desde serviços como os últimos cinco anos.
O iTunes disponibilizou ao público há um ano e meio, a música já vendeu mais de 275 mil
cópias…
© Os livros eletrônicos
As vendas de álbuns diminuíram em quatro dos últimos cinco anos também estão disponíveis
e, embora as vendas de singles digitais estejam aumentando, isso não tem sido suficiente para
sua compra na Internet.
suficiente para compensar esta redução. As gravadoras venderam mais de 350 milhões de
singles no ano passado, um aumento de 150% ao ano.
© Mas, em contraste com
acima do total do ano anterior. Vendas de álbuns digitais completos, músicas, livros
aumentou mais de 190 por cento, para 16,2 milhões…
eletrônicos não são
proibida.
substituindo livros
impresso.
© A está sendo lançado
nova tecnologia, embora
Uma nova tentativa de fazer
caro, para popularizar o
de livros um artigo obsoleto

e-books.
12 de outubro de 2006
“O mercado de livros para download crescerá 400% em cada um dos próximos dois anos,
atingindo um valor de US$ 25 bilhões em 2008”, previu o orador principal na convenção de
2001 da Women's National Book Association. “No final desta década, os livros eletrónicos
serão o formato predominante de distribuição de livros.”
Oh!
A enorme e fantástica bolha dos livros electrónicos rebentou pouco depois desse discurso,
juntamente com o resto da bolha corporativa.
"ponto com". Em 2003, a Barnes & Noble fechou sua loja de livros eletrônicos, a Palm vendeu
seu negócio de livros eletrônicos para um site e a maioria das pessoas desistiu da ideia.
Mas nem todos. Na Sony, um grupo de fãs ainda acredita que e-books bem projetados têm
futuro. A solução deles é o Sony Reader, uma tela portátil pequena e elegante que começou a
ser vendida este mês em alguns shoppings, livrarias Borders e no sonystyle.com por US$ 350...
proibida.
184
Análise econômica
© Música em CD e
© Quando dois bens não são
200
downloads de música são
O orçamento musical
bons substitutos, curvas
180
São 30 dólares por mês,
substitutos.
de indiferença que descreve

O preço de um CD é
160
10 dólares e o preço do
preferências têm
© No entanto, por duas razões
baixar uma música é...
140
forma quase horizontal.
ativos, downloads de arquivos
120
PARA
sua música é mais
100
conveniente do que música em
Curvas de indiferença
Ponto em que
CD: pode ser reproduzido
80
mais pode
Isabel pelos livros impressos e
CDs (minutos de música por mês)
comprar
de uma forma mais

60
e-books.
chegando e é possível ouvir
40
em vez disso, uma música de cada vez
Ei
© Isabel gosta de livros
vinte
Ei
…$2
…$1
de um álbum completo.
impresso, mas não li-
vinte
40
60
80
100
120
140
irmãos eletrônicos, então

© A Figura 1 mostra as curvas
Downloads de música (minutos de música por mês) não estão dispostos a desistir
A indiferença de Andrés
Figura 1 CDs e downloads de músicas
a quase nenhuma quantidade de li-
para música em CD e download
manos impressos para obter
arquivos de música de gás.
um eletrônico.
© Suponha que um CD
Ponto em que
© Se livros impressos e
mais pode
fornece a Andrés 60 mi-
comprar
e-books têm o
minutos de música por mês e
I2
um download oferece apenas
mesmo preço e Isabel pode
4
4 minutos de música por mês.
dar ao luxo de comprar quatro li-
E1
Linha de orçamento: preço do livro
manos de qualquer tipo, sua linha
Livros impressos (por mês)
eletrônico
5 preço do livro impresso
Se você tiver um orçamento
orçamento é a cor
I0
posição mensal de 30 dólares
Linha de orçamento: preço
laranja claro na figura 2.
lugares para comprar música
e-book 5 metade
do preço do livro impresso
e o preço de um CD é
© O ponto onde a maioria
de 10 dólares, Andrés pode

pode comprar Isabel es C em
compre 3 CDs por mês
curva I 1. Compre quatro
(180 minutos de música).
livros impressos e sem livros
10
e-books (por mês)
eletrônico.
© Se o preço do download
Figura 2 Livros impressos e e-books de uma música custam 2 dólares
© Embora o preço de
lares, Andrés compra 2 CDs
um e-book lançado
(120 minutos de música) e
metade de um livro impresso
cinco músicas (20 minutos
(a rubrica orçamental ilustrada
de música) por mês.
cor laranja escuro

©
na figura 2), apenas Isabel
Mas se o preço do dis-
Eu compraria livros impressos.
upload de uma música é
1 dólar, Andrés compra apenas
© Para pessoas que têm
um CD (60 minutos de música)
as habilidades necessárias,
ca) e 20 músicas (80 minutos
benefícios da educação
tosse musical) por mês.
além disso, eles são grandes.
© Para a maioria das pessoas
© Os livros eletrônicos
sonas, e-books
eles deveriam ser quase gratuitos
Eles não são bons substitutos para
livros impressos. Um livro
tosse para convencer Isabel a
impresso é mais conveniente
trocar livros impressos
para quase todas as pessoas.
pela eletrônica.
185
186
CAPÍTULO 8
O efeito renda é o efeito que uma mudança no RESUMO
causas da renda sobre o consumo.
No caso de um bem normal, o efeito renda Conceitos-chave
reforça o efeito substituição. No caso de boas possibilidades de consumo (pp. 172-174)
menor, o efeito renda atua na direção oposta ao efeito substituição.
A linha orçamental é o limite entre o que uma família pode e o que não pode comprar, tendo
em conta o seu rendimento e os preços dos bens.
O modelo da curva de indiferença das eleições
O ponto de intersecção da linha orçamental das famílias permite-nos compreender como uma
família distribui o seu tempo entre o trabalho e o eixo y é o rendimento real de uma família
em termos do bem que é medido nesse eixo.
lazer.
A magnitude da inclinação da linha orçamentária
As horas de trabalho diminuíram e as horas de trabalho aumentaram porque o efeito

rendimento é o preço relativo do bem medido no eixo x em termos do bem medido no eixo y .
na procura de lazer tem sido maior do que o efeito
Uma mudança no preço causa uma mudança na
substituição.
rubrica orçamentária pendente. Uma variação no rendimento provoca uma deslocação na

rubrica orçamental, mas não altera a sua inclinação.
Figuras chave
Preferências e curvas de indiferença (pp. 175–178) Figura 8.1
A rubrica orçamental, 172
Figura 8.2
Mudanças nos preços e na renda, 174
As preferências de um consumidor podem representar - Figura 8.3
Um mapa de preferências, 175
calculado usando curvas de indiferença. Uma curva da Figura 8.4
A taxa marginal de substituição, 176
a indiferença mostra todas as combinações do bem - Figura 8.6
O ponto onde a maioria pode
situações às quais o consumidor é indiferente.
consumir, 178
Um consumidor prefere qualquer ponto acima da Figura 8.7
O efeito preço e a curva
da curva de indiferença para qualquer ponto ao longo da demanda, 179
vá em frente e prefere qualquer ponto ao longo da Figura 8.8

O efeito renda e a mudança na
dele para qualquer ponto abaixo dele.
demanda, 180
A magnitude da inclinação de uma curva indiférica - Figura 8.9
Efeito substituição e efeito renda, 181
A taxa de substituição é chamada de taxa marginal de substituição.
A taxa marginal de substituição diminui à medida que o consumo do bem medido no eixo y re-
Termos-chave
produção e o consumo do bem medido na curva de indiferença do eixo x , 175
aumenta.
Efeito renda, 180
Efeito preço, 179
Previsão do comportamento do consumidor Efeito substituição, 181
(págs. 178–182)
Renda real, 173
Uma família consome no ponto onde pode mais Linha do orçamento, 172
consumir. Este ponto está localizado na linha pré-Preço Relativo, 173
suposição e na curva de indiferença mais alta Taxa marginal de substituição, 176
possível, e sua taxa marginal de substituição é igual à taxa marginal decrescente de

substituição, 176
preço relativo.
■
O efeito de uma mudança de preço (efeito preço) pode ser dividido em efeito substituição e
efeito renda.
O efeito substituição é o efeito que uma mudança de preço tem sobre a quantidade comprada
quando o consumidor (hipoteticamente) permanece indiferente entre a situação original e a
nova situação.
O efeito substituição resulta sempre num aumento no consumo do bem cujo preço relativo
caiu.
PROBLEMAS
187
PROBLEMAS
Livros
1. Sara tem uma renda de 12 dólares por semana.
Um saco de pipoca custa US$ 3 e um refrigerante custa US$ 3.
para. Qual é o rendimento real da Sara em termos de bebidas à base de cola?
b. Qual é o seu rendimento real em termos de malas 2
de pipoca?
c. Qual é o preço relativo do refrigerante em termos de pipoca?
eu 1
d. Qual é o custo de oportunidade de uma lata de refrigerante?

eu 0
e. Calcule a equação para a linha orçamentária 0
10
da Sara (coloque os sacos de pipoca no
CDs
lado esquerdo da equação).
F. Desenhe um gráfico da reta orçamentária de Sara onde o refrigerante cai no eixo x .
4. Raúl só consome livros e CDs; A figura mostra g. Na parte (f), qual é a inclinação da reta de
sua preferência.
O orçamento de Sara? O que determina seu valor?
para. Quando Raúl escolhe o ponto de consumo de três livros e 2. O rendimento de Sara
diminui de 12 dólares para 9 dólares por semana, qual é a sua taxa marginal semanal. O
preço da pipoca continua em dúvida?
3 dólares por saca e o preço do refrigerante permanece o mesmo b. Quando Raúl escolhe o
ponto de consumo de dois a 3 dólares a lata.
livros e 6 CDs, qual é a sua taxa marginal de sus-a. Qual é o efeito da diminuição na receita de
títulos?
Sara sobre sua renda real em termos de refrigerante?

c. As curvas de indiferença de Do Raúl mostram b. Qual é o efeito da diminuição da renda
sobre uma taxa marginal de substituição decrescente?
de Sara sobre sua renda real em termos de
Explique por que ou por que não.
Pipoca?
5. Desenhe gráficos mostrando as curvas de indiferença. Qual é o efeito da diminuição da

receita da sua cia para os seguintes pares de ativos.
Sara sobre o preço relativo do refrigerante em Para cada par, explique se os bens são termos
substitutos da pipoca?
perfeitos, complementos perfeitos ou nenhum dos
d. Qual é a inclinação da nova linha de pré-estes. Se as mercadorias não corresponderem a

nenhum
A suposição de Sara, se for obtida pela representação desses casos, analise o formato da curva
do refrigerante no eixo x ?
indiferença que você obteve e explique como
3. A renda de Sara é de US$ 12 por semana. Ele altera sua taxa marginal de substituição à
medida que o preço da pipoca aumenta de 3 para
As quantidades de ambos os bens variam. Os pares de 6 dólares por saca enquanto o do

refrigerante por mercadoria são:
permanece em 3 dólares por lata.
para. Luvas direitas e luvas esquerdas.
para. Qual é o efeito do aumento no preço de b. Coca-Cola e Pepsi.
pipoca sobre a renda real de Sara em termic-c. Bolas e tacos de beisebol.
nos dê refrigerante?
d. Tylenol e paracetamol (a forma genérica de b. Qual o efeito do aumento no preço do

Tylenol).
pipoca sobre a renda real de Sara em termos eletrônicos. Óculos e lentes de contato.
nos dê pipoca?
F. Desktops e laptops.
c. Qual é o efeito do aumento no preço de g. Esquis e bastões de esqui.
pipoca sobre o preço relativo do refrigerante em 6. A renda de Sara é de 12 dólares por

semana. Os termos da pipoca?
o preço da pipoca é de 3 dólares por d. Qual é a inclinação da nova linha de pré-embalagens e

o refrigerante custa US$ 3 por lata.
A suposição de Sara se isso for obtido representando O gráfico (na próxima página) mostra a
pré-refresca no eixo x ?
Sara pede pipoca e refrigerante.
188
CAPÍTULO 8
PENSAMENTO CRITICO
1. Estude Lendo nas entrelinhas nas páginas 184-185 sobre downloads de músicas e livros
elec-6
eletrônica e responda às seguintes questões.
para. Como você compra música?
Pipoca (sacos)
eu 4
b. Desenhe sua linha orçamentária para música e
outros artigos.
c. Desenhe suas curvas de indiferença pela música 3
eu 3
e outros bens.
d. O que você prevê que aconteceria com o seu jeito I 2
comprar música se o preço de um CD aumentar
mint e o preço de um download de música
eu 1
eu 0
diminuiria, e isso lhe permitiria continuar
tocando exatamente a mesma quantidade de música
Refrigerante de cola (latas)
O que você compra agora?

2. O imposto sobre vendas é um imposto sobre mercadorias. Algumas pessoas argumentam
que seria melhor um imposto sobre o consumo, ou seja, um imposto que a. Que quantidades de
pipoca e cola são tributadas tanto sobre bens quanto sobre serviços? Sara compra?
cios. Se substituíssemos o imposto sobre vendas b. Qual é a taxa marginal de substituição de

Sara por um imposto sobre o consumo,
no seu ponto de consumo?
para. O que aconteceria com o preço relativo dos CD-Rs 7. Agora imagine que, no problema 6,
o preço e os cortes de cabelo?
o refrigerante cai para US$ 1,50 por lata, mas o preço b. O que aconteceria com a rubrica
orçamentária de Sara para pipoca e renda? Ainda há quantidades de CD-Rs e cortes de cabelo
que
sem alterações.
Você pode comprar?
para. Quais quantidades de refrigerante e pipoca c. Como você mudaria suas compras de CD-
Rs e compraria agora Sara?
Corte de cabelo?
b. Encontre dois pontos na curva de demanda d. Que tipo de imposto é melhor para o consumo
de cola de Sara. Desenhe o
midor e por quê?
Curva de demanda de Sara.
Use um gráfico para ilustrar suas respostas e
c. Determine o efeito substituição da mudança de preço mostrando o efeito substituição e o

efeito renda.
causada pela mudança de preço.
d. Determine o efeito renda da mudança de preço.
e. A cola é um bem normal ou um bem inferior?
ATIVIDADESINEL
8. Paula escolheu sua melhor combinação acessível SITE

de biscoitos e quadrinhos. Ele gasta toda sua renda em
30 biscoitos a US$ 1 cada e cinco quadrinhos em Links para sites
2 dólares cada. O preço dos biscoitos cai para 50 centavos e o preço dos quadrinhos sobe para
5 dólares.
telefone celular e correio de primeira classe.
para. Paula conseguirá comprar 30 biscoitos e cinco quadrinhos? Traçar a restrição

orçamentária para o próximo mês?
consumidor que gastou US$ 50 por mês com estes b. Que situação Paula prefere, biscoitos por
US$ 1, dois produtos durante 2000 e 2006.
e quadrinhos por 2 ou biscoitos por 50 centavos e b. Você pode determinar se o consumidor

tinha quadrinhos melhores por US$ 5?
ou resultados piores em 2006 do que em 2000?
c. Se Paula alterar as quantidades que compra,
c. Desenhe algumas curvas de indiferença para as chamadas.
Qual bem você comprará mais e qual você comprará mais?
enviadas por celular e cartas enviadas menos?
por correio de primeira classe e mostrar o efeito d. Quando os preços mudarem no próximo
mês,
renda e o efeito substituição causado pela
Funcionarão tanto um efeito renda quanto um efeito renda?
mudanças de preços que ocorreram entre 2000 e
para substituição ou apenas um deles será sentido?
2006.
APÊNDICE: UTILIDADE MARGINAL E CU RVA SDE INDIFERÊNCIA 189
APÊNDICE
FIGURA A8.1
Utilidade total e mapa
de curvas de indiferença
Utilidade marginal e curvas
da indiferença
Utilitário (unidades)
10 291
Depois de estudar os capítulos 7 e
9 276
8 e este apêndice, você será capaz de:
8 260
7 243 curvas
331
indiferença
6 225
313
© Explique por que maximizar a utilidade é igual a 5 206
escolha o ponto em que pode ser consumido mais
4 181
331
© Explique por que o utilitário existe
3 153
2 117
313 331
Duas maneiras de descrever
75
As preferências
0 50 88 121 150 175 196 214 229 241 250
01
10
O modelo de utilidade marginal descreve preferências – Filmes (por mês)
ciações usando o conceito de utilidade. Um aumento em (a) Lucro total
A quantidade de um bem consumido provoca um aumento na utilidade total obtida desse bem
e uma diminuição na sua utilidade marginal (ver Tabela 7.1, página 156, e Figura 7.3, página
157).
O modelo da curva de indiferença descreve preferências usando os conceitos de preferência e

10
indiferença para definir um mapa de curvas de indiferença. Uma curva de indiferença mais
alta é preferível a 8
um inferior. A taxa marginal de substituição diminui ao longo de uma curva de indiferença
(ver Figura 8.3, página 175, e Figura 8.4, página 176).
Utilidade 5.331 unidades
O modelo da curva de indiferença não requer o conceito de utilidade. Na verdade, foi

desenvolvido precisamente porque os economistas procuravam uma forma de
forma mais objetiva de descrever preferências. Porém, Refrigerantes (embalagem de seis latas
por mês)
é possível interpretar o modelo de curva de utilidade indiferente 5 313
unidades
cia usando o conceito de utilidade.
Como o consumidor é indiferente ao com-I2
Ei
combinações de bens em todos os pontos de uma curva 1
de indiferença, essas combinações fornecem 0
10
Filmes (por mês)
sempre a mesma quantidade de utilidade total. Uma curva de indiferença é uma curva de
utilidade constante.
(b) Curvas de indiferença
Se olharmos para a figura A8.1 podemos ver o
conexão entre utilidade e um mapa de curvas de indiferença. O gráfico (a) fornece

informações: podemos representar preferências usando o conceito de utilidade total de filmes
e refrigerantes. Baseia-se em curvas de utilidade ou indiferença. Na tabela, a utilidade total
de Alice depende das quantidades de bens e refrigerantes que ela consome. Várias
combinações podem ser obtidas de cada quantidade consumida, resultando os valores na
mesma utilidade total. Essas combinações estão na mesma curva de indiferença.
e refrigerantes no eixo vertical. Sem consumo de re-A figura mostra duas curvas de
indiferença: uma para 313
unidades utilitárias e outro para 331 unidades utilitárias.
fresco, o lucro total de seis filmes é de 196 unidades.
190
CAPÍTULO 8
fatos. Sem consumo de filmes, a utilidade total de dois onde
os pacotes de refrigerantes são 117 unidades.
D significa “mudança de”, QP é o número de filmes consumidos e
Além disso, o gráfico (a) na Figura A8.1 mostra que o QR é a quantidade de refrigerantes
consumido.
utilidade total de algumas outras combinações de filmes e refrigerantes. Por exemplo, a

utilidade total de seis por cento, a utilidade total é constante, então as cam-licles e dois
pacotes de refrigerantes são 313 unidades bio, a utilidade total é igual a zero. Então, para
(196 mais 117). O gráfico (a) ilustra outra combinação ao longo de uma curva de indiferença,
que deve ocorrer e resultar em 313 unidades e três combinações que geram 331 unidades de
utilidade.
0 5 UMP 3 D QP 1 UMR 3 D QR , (6)
A figura mostra as curvas de indiferença relativa
relacionado com esses dois níveis de utilidade total.

UMP 3D QP 5 2 UMR 3D QR .
(7)
Se dividirmos ambos os lados da equação (7)
Maximizar o lucro consiste
entre UMR e entre D QP , obtemos na escolha do melhor ponto que
UMP / UMR 5 2D QR /D QP .
(8)
podemos alcançar
Esta equação nos diz que ao longo de uma curva de indiferença, a variação na quantidade de
refrigerantes consumidos dividida pela variação na quantidade de filmes e refrigerantes com
os quais a utilidade marginal dos filmes consumidos é igual à razão das utilidades por dólar
gasto em filmes é igual à utilidade marginal-marginal de filmes e refrigerantes.
ginal por dólar gasto em refrigerantes. Ou seja: Contudo, 2D QR /D QP (a relação entre

deslocamento vertical e deslocamento horizontal) é o UMP / PP 5 UMR / PR , (1)
inclinação da curva de indiferença. Ao eliminar onde UMP é a utilidade marginal de um filme,

PP
negativo , D QR /D QP é a taxa marginal de substituição de filmes por refrigerantes. Portanto,
de refrigerantes e PR é o preço deles.
No modelo de curva de indiferença, Alicia TMS 5 D QR /D QP 5 UMP / UMR .
(9)
Vimos que os dois modelos de escolha do consumidor produzem previsões idênticas sobre a
taxa marginal de substituição (TMS) à qual o consumidor escolhe. Gaste o orçamento igual ao
preço relativo de ambos os bens. Ou seja: disponível com a mesma utilidade marginal por
unidade TMS 5 P
o dinheiro gasto em ambos os bens é igual ao gasto no preP / PR .
(2)
Maximizar a utilidade total e escolher o melhor ponto disponível com a taxa marginal de
substituição que podemos alcançar é a mesma coisa. Para ver porquê, é entre ambos os bens
equivalente ao seu preço relativo.
necessário primeiro multiplicar ambos os membros da equação (1) acima por PP e depois
dividi-los por UM
A utilidade existe!
R para obter:
UMP / UMR 5 PP / PR .
(3)
O modelo da curva de indiferença é eficaz porque os seus únicos pressupostos são que as
pessoas podem classificar combinações marginais de ambos os bens como relativamente
indiferentes ou preferidas.
e que a taxa marginal de substituição diminui. A partir do exame das equações (2) e (3),
podemos observar essas suposições, obtemos a curva de demanda com caneta - que se trata
das duas formas de descrever a escolha de um dente descendente. Também nos permite
visualizar os efeitos das alterações de preços e da substituição nas escolhas dos consumidores.
marginal de ambos os bens. Quer dizer:
O modelo da curva de indiferença também é TMS 5 UM
eficaz porque os seus pressupostos implicam a existência do P / UMR .
(4)
utilidade e, geralmente, de utilidade marginal decrescente - Para saber se esta proposição é

verdadeira, devemos ver cient.
que a utilidade total muda quando as quantidades consumidas variam, como segue:
consumida, podemos inferir as utilidades marginais D U 5 UMP 3 D QP 1 UMR 3 D QR , (5)
de um consumidor para cada uma das quantidades.
COMO ENTENDE-LOS
ESCOLHAS DE FAMÍLIA
PARTE 3
Aproveitando ao máximo a vida
As poderosas forças da procura e da oferta tornam-no antieconómico: se houver escassez,

deve haver uma escolha para moldar a sorte das famílias, das empresas, das nações, e a
economia estuda todas estas escolhas.
O Capítulo 8 descreve a ferramenta que nos permite mapear o que as pessoas gostam e o que
não gostam. Você viu nos capítulos 3 a 6 como isso é conhecido como curva de indiferença . As
curvas de força fazem com que os preços subam ou caiam, as curvas de indiferença são
consideradas um tópico avançado, portanto as quantidades compradas e vendidas aumentam
ou diminuem - este capítulo é estritamente opcional . No entanto, fazem com que os
rendimentos flutuem e atribuam recursos aos usos mais valiosos.
8 foi feito da forma mais clara e direta possível, então essas forças poderosas começam
silenciosamente para que se você quiser aprender sobre esta ferramenta, e em particular com
as escolhas que cada um de nós este capítulo é o melhor lugar para fazê-lo.
nós fazemos.
Os primeiros economistas (Adam Smith e seus con-
Os capítulos 7 e 8 examinaram que estas eleições (temporárias) não tinham uma

compreensão muito pró-individual. O Capítulo 7 explora a teoria da utilidade das escolhas
familiares. Não passava de uma qualidade marginal das decisões humanas. Esta teoria até o
século 19, quando houve progresso, explica os planos de consumo das pessoas, bem como da
área. Nas páginas seguintes passaremos algum tempo com Jeremy Bentham, pioneiro na
utilização do conceito de oferta de tempo de trabalho. A teoria da utilidade é útil para o
estudo das escolhas humanas, e a utilidade marginal pode até ser usada para explicar
escolhas com Steven Levitt, da Universidade de Chicago, um
“não económico”, como se é aconselhável casar ou não e dos estudiosos comportamentais

mais influentes quantos filhos ter. Em certo sentido, não há escolha humana hoje.
191
REVISÃO IDEIAS
© Pessoas: seres que levam
decisões racionais
O economista
Os temas
Jeremy Bentham (1748-1832)
A análise económica do comportamento humano nasceu e viveu em Londres. Filho e neto
família, no local de trabalho, nos mercados de produtos jurídicos, ele próprio estudou
e serviços, no trabalho e no financeiro, baseia-se na ideia de que nosso comportamento pode

se harmonizar, mas rejeitou a oportunidade
ser apresentado como uma resposta à escassez. Podemos preservar a tradição familiar. Em
consideramos tudo o que fazemos como uma escolha que maximiza o benefício total, que está
sujeita a restrições e ativismo e, como membro
impostas pelos recursos limitados nossos e do Parlamento, na busca de leis
nossa tecnologia. Se as preferências das pessoas permanecerem estáveis face às mudanças nas
restrições, o maior número de pessoas.
Existe a possibilidade de prever como reagirão Bentham, cujo corpo está mergulhado num
ambiente em constante evolução.
Samado ainda está preservado dentro
A abordagem econômica explica a incrível transformação de uma vitrine na Universidade de
mudança que ocorreu nos últimos 100 anos na forma como as mulheres alocam seu tempo
como consequência , Londres foi a primeira pessoa a
da mudança nas restrições, não da mudança no uso do conceito de utilidade para
“…A medida de
atitudes. Os avanços tecnológicos tornaram possível explicar as escolhas humanas. Em
certo e errado
equipar as fábricas e fazendas das nações com sua época, no entanto, a diferença
máquinas que aumentaram a produtividade de casa depende da concessão
entre explicar e ordenar não foi
homens e mulheres, e com isso seus salários aumentaram - a maior felicidade
muito definido, então Bentham
ted. O nível cada vez maior de tecnologia do maior número de
Ele estava sempre pronto para usar
mundo aumentou o desempenho da educação das pessoas ."
suas ideias para dizer às pessoas como
Tanto para mulheres como para homens, dar tinha que agir. Ele foi um dos primeiros
levar a um grande aumento no número de graduados universitários JEREMY BENTHAM
ao propor pensões para aposentados
de ambos os sexos. E graças ao fato de hoje existir um Fragmento
sobre o governo
dois, empregos garantidos, salários
número crescente de mecanismos e dispositivos que reduzem o tempo necessário para

realizar trabalhos mínimos e benefícios sociais, como
em casa, uma proporção cada vez maior de educação e cuidados de saúde
as mulheres ingressaram no mercado de trabalho.
livre.
Embora a explicação económica possa não estar correta, é uma das mais fortes. E se estiver
correcto, então as mudanças nas atitudes são uma consequência, e não uma causa, do avanço
económico das mulheres.
192
Agora
Em 2002, mais de 60 por cento das mulheres estavam no mercado de trabalho e, embora
muitas tivessem empregos mal remunerados, o número de mulheres em cargos profissionais e
executivos estava a aumentar .
idoso. Qual foi a razão desta mudança drástica em comparação com o que acontecia há pouco
mais de um século? Os economistas explicam que as ações e
das pessoas
voltar? Foi consequência de uma mudança nas preferências ou de uma mudança nas
restrições que limitam a utilidade total sujeita a restrições? Na frente estão as mulheres?
Na década de 1890, menos de 20% das mulheres optaram por participar no mercado de
trabalho e quase todas as que o fizeram receberam salários baixos e ocuparam empregos
pouco atraentes. Os outros 80% das mulheres optaram por trabalhar em casa. Que restrições
determinaram as mulheres a tomar essas decisões?
Steven Levitt, que conheceremos nas páginas seguintes, nos mostra como o raciocínio
econômico, juntamente com o dados obtidos em experimentos naturais, permitem
aprofundar nossa compreensão de uma gama surpreendente das escolhas humanas.
193
CONVERSA
©Steven D. Levitt
Professor Levitt, o que fez você se tornar economista?
Steven D. Levitt é professor sênior de economia na

névoa?
Alvin H. Baum Professor da Universidade de Chicago.
Quando eu era calouro na faculdade, fiz um curso introdutório à economia. Todo o con-
Nascido em Minneapolis, ele recebeu seu diploma profissional em conceitos parecia
perfeitamente lógico para mim, já que ele era de Harvard e fez pós-graduação no MIT. Entre
sua mãe, minha maneira natural de pensar. Meus amigos ficaram chocados quando anunciei
que esta era minha área.
John Bates Clark, premiado ao melhor economista menos de 40 anos.
O conceito de escolha racional no cons-
O professor Levitt estudou uma surpreendente
É o núcleo da economia. Você poderia dizer que seu
gama de escolhas humanas e seus resultados. Examinado
o trabalho geralmente apoia essa ideia ou a rejeita.
os efeitos da vigilância policial sobre o crime,
za? Você pode fornecer alguns exemplos?
mostrou que os agentes imobiliários alcançam um Não gosto da palavra racional neste
contexto. Acredito que o preço mais elevado quando vendem as suas próprias casas do que os
economistas apresentam aos agentes, como quando vendem as de outras pessoas, elaborou
um teste racional apenas por conveniência. O que realmente importa é se as pessoas
respondem aos incentivos. Meus vestígios de traficantes de drogas e membros de gangues.
Low apoia principalmente a ideia de que os seres humanos, em todos os tipos de

circunstâncias, respondem consistentemente aos incentivos. Eu vi isso através de sua
publicação na Freakonomics (Steven D. Levitt , traficantes de drogas, ladrões de carros,
lutadores, e Stephen J. Dubner, HarperCollins, 2005). O que , no máximo, agentes imobiliários
e professores de educação unificam esse conjunto aparentemente desarticulado de pesquisas
primárias, para citar apenas alguns exemplos.
tigações é o uso de experimentos naturais. O professor Levitt tem uma habilidade incrível de
encontrar
Você pode dar mais detalhes? Quais são os incentivos para

apenas a série de eventos e os dados que esses
Quem responde aos traficantes de drogas? Com-
geraram para isolar os efeitos que você procura.
Encontrar essas respostas nos diz algo sobre como
Michael Parkin conversou com
Políticas públicas podem influenciar o uso de
Steven Levitt sobre seu
drogas?
carreira e progresso
Os incentivos que as pessoas enfrentam diferem dependendo das suas circunstâncias

específicas. Por exemplo, os traficantes de drogas querem ganhar dinheiro .
mas também evite ser preso ou mesmo morto.
como as pessoas respondem
Nos dados que temos sobre os traficantes de drogas, os incentivos
Observamos que, quando o tráfico de drogas é mais importante, todos os aspectos da
lucrativo, os traficantes estão dispostos a enfrentar uma vida.
maior risco de serem presos para ganhar uma fatia do mercado. Por outro lado, também
fazem todo o possível para minimizar os seus riscos. Por exemplo, traficantes de crack
costumavam carregar a droga consigo. Quando foram aprovadas leis que impunham
penalidades severas a qualquer pessoa apanhada com mais do que uma certa quantidade
mínima de crack , a resposta dos traficantes foi armazenar o crack em algum lugar e retirar
apenas a quantidade que pretendiam vender a cada cliente.
Os lutadores de sumô, por sua vez, estão principalmente preocupados com sua classificação
oficial. Às vezes é 194
Dão lutas em que um lutador tem mais que policial, não são contratados à toa. Em vez disso,
em lugares onde você perde ou ganha do que seu oponente. Vimos que onde são cometidos
muitos crimes, há uma maior procura para que os lutadores de sumô façam arranjos
corruptos para a vigilância policial e, portanto, mais polícia. Se você presumir que o lutador
que precisa vencer é aquele que está em cidades diferentes, quem tiver mais policiais vencerá.
São também aqueles em que se cometem mais crimes, mas não porque a polícia os causa, mas
porque-
Por que um economista está interessado no crime?
que os crimes fazem com que mais policiais sejam contratados.
e fraude?
Para determinar o impacto causal da polícia no crime, poderia ser realizada uma experiência
de ver o mundo e uma série de ferramentas de pensamento com as quais muitos policiais
foram adicionados aleatoriamente.
clareza. Os temas que podem ser
em algumas cidades e se retirará
aplicar essas ferramentas não tem
outros. Algo assim não pode ser feito no
limite. É por isso que penso que a economia tem
considero que o
vida real, então em vez disso o
sido tão eficaz. Se alguém entende o
economista deve procurar “experiências
economia é sobre
economia e usar as ferramentas com
natural” para responder à pergunta.
sabedoria, você será um empresário melhor,
tudo de uma maneira
Eu usei o tempo
médico, servidor público ou pai.

Para ver o mundo
das eleições para
e uma série de
prefeitos. Acontece que,
Se analisarmos
Qual é o modelo econômico de
antes das eleições,
Ferramentas para
cidades diferentes,
crime e como isso ajuda a projetar
contratar prefeitos
melhores maneiras de lidar
pensar claramente.
muitos policiais
aqueles que têm mais
Atividades criminosas? Você pode explicar
“ser duro contra
a polícia também está
isso comentando um pouco sobre o seu
o delito". Como o
aqueles em que
trabalhar no comportamento dos ladrões
eleições não influenciam realmente o
mais estão comprometidos

carros?
crimes, então eles constituem um tipo de
O modelo económico do crime sustenta que o instrumento aleatório que
crimes, mas não
filhos podem escolher entre trabalhar legalmente em troca de ocasionalmente designar mais
policiais para
porque a polícia
de um salário ou ganhar dinheiro em atividades ilegais. Algumas cidades. Na verdade,

descobri
ocasião, mas
modelo estabelece cuidadosamente a série de custos que, uma vez contratada a polícia -
porque os crimes
relacionado a ser um criminoso (por exemplo, dois foram designados e iniciam sua
abrir mão de salário e receber punição) e benefícios, crimes diminuem a cada ano
eles conseguem
relacionadas com o crime (por exemplo, saque) e após eleições. É uma evidência
contrate mais
analisa como um indivíduo maximiza sua utilidade indireta, mas é um exemplo de como
policiais
Isso determinará se ele cometerá crimes e quantos deles cometerá. Economistas usam suas
ferramentas
O modelo é útil por uma razão: ele estabelece as diversas ma- para responder a questões
difíceis.
maneiras pelas quais as políticas públicas podem influenciar as taxas de criminalidade. Por
exemplo, você pode aumentar a probabilidade
Seu trabalho mostra que a legalização do aborto
capacidade de capturar um criminoso ou prolongar sua sentença.

provoca uma diminuição dos crimes. Pode
arrendamento. O governo também poderia tentar intervir
Explique como você chegou a essa conclusão, bem como as implicações.
no mercado de trabalho para tornar o trabalho mais atraente.
implicações disso para o debate sobre se o que
nos termos da lei, por exemplo, através da imposição de um salário mínimo.
deve ser protegido é a vida ou a liberdade de escolha
mulheres?
Qual é o problema em determinar se um corpo
A teoria é simples: crianças indesejadas têm vidas
maior força policial resultará em
difícil (eles são ainda mais propensos a converter
menos crimes? Como você encontrou a resposta?
tornar-se criminosos); Após a legalização do aborto, acreditamos que quando o número de

policiais aumenta, há menos crianças indesejadas. Portanto, os crimes devem diminuir porque
o custo de ser crime (após um período de 15 anos) aumenta devido a uma maior detecção.A
partir dos 20 anos, quando essas crianças crescem e alcançam a perspectiva das políticas
públicas, entendendo o quanto mais provável eles cometerão crimes).
crimes diminuem em resposta a um aumento Analisamos o que aconteceu com os crimes 15 a
força policial é uma questão importante porque 20 anos depois de Roe v . Wade , em 195
estados
com taxas de aborto altas e baixas e em estados onde legalizá-los os ameaça ao impedi-los de
cometer o acto terrorista, já proibiram o aborto alguns anos antes do resto do país.
seja capturando-os antes que ajam ou talvez reduzindo os danos que poderiam causar. Ao
contrário dos criminosos comuns, a ameaça do aborto.
Todas as evidências apontavam na mesma direção: cometer o crime. Felizmente, mesmo entre
os extremistas, os crimes foram drasticamente reduzidos porque o aborto foi legalizado.
sua vida por uma causa.

No entanto, nossos resultados não têm implicações importantes para o debate sobre o aborto.
Se o aborto
Um aluno pode aprender a usar experimentos
É um assassinato, como aqueles que assumem
natural ou o dom que você possui é difícil de
como defensores da vida, então as mudanças que
ensinar?
vemos as taxas de criminalidade se tornarem triviais em Acho que não tenho esse dom. A
maioria das pessoas compara. Se uma mulher simplesmente tem o direito de ser boa em
alguma disciplina, é porque tentou controlar seu corpo, como argumentam aqueles que
aprenderam e praticaram muito. Isso acontece
Eles defendem a liberdade de escolha, então
Comigo.
nossos cálculos sobre o crime são
O que acontece é que, na minha vida
igualmente irrelevante.
…e sempre
todos os dias, toda vez que eu observava algo
Nossos resultados referem-se mais a
Eu estava observando algo
O que estava acontecendo no mundo, eu me perguntei.
a questão dos filhos indesejados:
estava acontecendo no mundo
taba: “Isso seria um experimento natural?”
obter enormes benefícios ao garantir
me perguntava:
ral?” De vez em quando eu tropeçava
Que as crianças trazidas ao mundo sejam
com alguém precisamente porque ele estava
“Isso será um
desejada e protegida, seja através
em sua pesquisa.
experimentar
controle de natalidade, adoção,
aborto ou educação parental.
natural?"
O que mais um aluno pode fazer?
com o desejo de se tornar um economista
O terrorismo está na mente de todos
versado em experimentos naturais
nos dias de hoje. A este respeito, os terroristas também podem
rales ou em um cientista social mais geral para
respondem bem aos incentivos. Você já pensou em como
preparar melhor para essa corrida?
poderíamos usar o conhecimento sobre economia para
Eu diria que a melhor coisa que os estudantes podem fazer
compreender melhor o terrorismo e até combatê-lo?
O terrorismo é uma questão invulgarmente difícil de aprender, em vez de memorizar factos

apenas para os abordar através de incentivos. Os terroristas resolvem novamente um teste e
depois esquecem-no. Se um estudante tem paixão pela economia (ou por qualquer outra
coisa), ele está muito à frente de outros cujos únicos são os terroristas, portanto a única
punição que podemos almejar é passar por isso.
196
PARTE 4 Empresas e mercados
ACS
CPT
A.E.
PÍ R
VOCÊ#
ISTO #
Organização
da produção
Como tecer uma rede
No outono de 1990, um cientista britânico chamado Depois de estudar
Tim Berners-Lee inventou a rede global de computadores conhecida como World. Neste
Rede ampla. Esta notável invenção abriu caminho para o surgimento e a capacidade de
criação de:
fundação de milhares de empresas muito lucrativas
você vai. Uma delas, Google, Inc., criada com
© Explique o que é uma empresa e
baseado nas ideias de Larry Page e Sergey Brin,
descrever problemas econômicos
que todas as empresas enfrentam
dois estudantes universitários de pós-graduação
de Stanford, abriu suas portas - as portas de
© Distinguir entre eficiência
uma garagem! - em 1998. Em apenas alguns
eficiência tecnológica e económica
Há dois anos, o Google se tornou o mecanismo de busca de

© Definir e explicar o problema de
Internet mais utilizada, eficiente e lucrativa do mundo
agente e principal e descrever
mundo.
como as diferentes pessoas lidam com isso
Como o Google e os outros 20 milhões
tipos de organizações
milhões de empresas que operam nos Estados Unidos
negócios
Uniu suas decisões de negócios? Como eles conseguem funcionar de forma eficiente?
© Descrever e distinguir entre
Um método que as empresas utilizam para funcionar eficientemente em diferentes tipos de

mercados nos quais
consiste em estabelecer incentivos para executivos de alto nível, gestores e aqueles que
operam as empresas
trabalhadores. Quais são os programas de incentivo que as empresas utilizam?
© Explique por que os mercados
e como eles funcionam?
coordenar algumas atividades
A maioria das empresas que você conhece não faz coisas: a economia comercial e a
eles os compram e depois os vendem. Por exemplo, quase todos os componentes do
computador coordenam outros
Os computadores pessoais Dell são fabricados por outras empresas. A Intel fabrica o
microprocessador, outras empresas fabricam o disco rígido, o modem, a unidade de CD, a
placa de som, etc. Por que a Dell não fabrica todos os componentes para seus próprios
computadores? Como as empresas decidem o que fabricar e o que comprar de outras
empresas?
Neste capítulo aprenderemos sobre as empresas e as escolhas que fazem para lidar com a
escassez. Nas entrelinhas apresentadas ao final do capítulo analisaremos a concorrência
entre Google e Yahoo! no negócio de mecanismos de busca na Internet. Mas, para começar,
estudaremos os problemas e as escolhas económicas que são comuns a todas as empresas.
197
198
CAPÍTULO 9
ORGANIZAÇÃO DA PRODUÇÃO
O que queremos é prever as decisões A empresa e seu problema
que uma empresa assume. Estas decisões respondem à situação económica
custo de oportunidade e benefícios económicos .
Embora os 20 milhões de empresas que existem no custo de oportunidade
Os Estados Unidos diferem em tamanho e no âmbito do que fazem, todos desempenham as

mesmas funções económicas básicas . Cada
tiva de maior valor que é abandonada. A ação de que uma empresa é uma instituição
que contrata fatores de produção e os organiza para produzir e vender bens e serviços. Nosso
objetivo, ao qual se renuncia, é o custo da ação que se escolhe é prever o comportamento das
empresas. Para realizar. Para uma empresa, o custo de oportunidade de produção é o valor
que ela atribui à melhor alternativa de uso de uma empresa e às restrições que ela enfrenta.
nativo de seus recursos.
Começaremos pelos objetivos.

O custo de oportunidade é uma alternativa real que se abandona. Mas para comparar o custo
do Objectivo da empresa
uma ação com o custo de outra, devemos expressar o custo de oportunidade em unidades
monetárias. O custo de oportunidade de um negócio inclui:
objetivos, obteríamos muitas respostas diferentes. Para alguns, o objetivo seria fabricar
produtos de alta qualidade,
■ Custos explícitos.
para outros, alcançar o crescimento da sua empresa, outros ainda
■ Custos implícitos.
Talvez buscassem obter uma participação maior no mercado e muitos quisessem oferecer
maior satisfação aos seus custos explícitos. Custos explícitos são aqueles utilizados no
trabalho. É possível buscar tudo isso pagando com dinheiro. A quantidade de dinheiro paga
por um objetivo, mas nenhum deles é fundamental; Todos os recursos poderiam ter sido
gastos em outra coisa, portanto são meios para atingir um objetivo mais profundo.
o custo de oportunidade de usar esse recurso. No caso, o objetivo de uma empresa é

maximizar seus lucros, seus gastos com tecidos, serviços públicos ou lucros. A empresa que
não trata de maxi-cos, salários e juros bancários são custos explícitos.
empresas que o fazem. O que são exatamente as máquinas, fotocopiadoras, escavadoras, etc.).
Benefícios das camisas que uma empresa busca maximizar? Para Don Carlos ele aluga um
computador e o pagamento que responde a essa pergunta, vejamos o exemplo da Dell,
também é um custo explícito.
Empresa Don Carlos Camisas.
Custos implícitos Uma empresa incorre em custos implícitos - Medindo os benefícios de uma
empresa
Citações quando ele renuncia a uma ação alternativa, mas não Don Carlos administra uma
fábrica de camisas de sucesso.
não faz nenhum pagamento. A empresa incorre em custos implícitos quando:
as camisas que ele vende. Suas despesas são de US$ 80.000 1. Ele usa capital próprio.
por ano em tecidos, 20.000 em serviços públicos, 120.000 pa-2. Use seu tempo ou recursos
financeiros para pagar salários, 5.000 pelo aluguel de um co-proprietário.
empresa com a Dell, Inc. e US$ 5.000 para pagar juros de um empréstimo bancário. Com
receitas de $ 400.000 e O custo de utilização do capital próprio é uma despesa de $ 230.000, o
excedente anual implícito de Camisas - e também um custo de oportunidade -
Dom Carlos custa $ 170.000.
porque a empresa poderia ter alugado o capital para o contador de Don Carlos reduz esse
valor em
outra companhia. A receita de aluguel perdida em 20.000 por ano, valor atribuído à
depreciação é o custo de oportunidade da empresa em utilizar seu próprio capital. Esse custo
de oportunidade é conhecido como custo da empresa. (Geralmente para calcular como taxa
implícita de aluguel de capital.
depreciação, os contadores utilizam uma série de Quando uma empresa utiliza o capital que
possui, em regras contábeis que se baseiam em padrões estabelecidos, um custo implícito, que
é composto por: Portanto, a contagem-1. Depreciação econômica.
dor informa que os lucros das Camisas Don Carlos 2. Perderam juros.
Eles chegam a US$ 150.000 anualmente.
O contador de Don Carlos mede custos e lucros para garantir que a empresa pague o valor de
mercado correto do capital durante um período de imposto de renda e para mostrar o dado. É
calculado como o preço de mercado do capital do banco como o seu empréstimo está sendo
usado. Contudo, no início do período, menos o seu preço de mercado a
A EMPRESA E SEU PROBLEMA COM Ó MIC
199
fim disso. Por exemplo, suponha que Don Carlos possa ter vendido seus edifícios e suas
habilidades comerciais seja superior ao normal e inferior ao normal em uma empresa, o
desempenho das máquinas de costura por $ 400.000 em 31 de dezembro que obtém lucro
bre 2005. Se em 31 de dezembro de 2006 o mesmo resultado econômico negativo, ou seja,

uma empresa que incorre em capital só pudesse ser vendida por $ 375.000, seria uma perda
econômica.
a depreciação económica durante 2006 teria sido de $25.000. Este valor representa a
diminuição Contabilidade econômica: um resumo
no valor de mercado de edifícios e máquinas.
A Tabela 9.1 resume os conceitos contabilísticos: Os 25.000 dólares são o custo implícito da
actividade económica a que acabámos de referir. A renda utilizou o capital durante 2006.
o total das camisas Don Carlos é de 400 mil dólares.
Os fundos utilizados para comprar capital poderiam ter sido utilizados para algum outro fim
e, nos seus custos implícitos, são de $365.000 e os seus benefícios são de $35.000 dólares.
rendimento, ou seja, uma receita de juros. Estes interesses perdidos fazem parte do custo de
oportunidade para atingir o objectivo de maximizar os lucros.
—maximização dos benefícios económicos—, da utilização do capital. Por exemplo, Camisas

Don Carlos, uma empresa deve tomar cinco decisões básicas: Poderia ter comprado títulos do
governo em vez de máquinas de costura. Perda de juros em títulos 1. Que bens e serviços
produzir e em que quantidades.
do governo são um custo implícito de operação do 2. Como produzir (quais técnicas de

produção
máquinas de cozer.
usar).
O custo dos recursos do proprietário O proprietário de uma empresa é normalmente

aquele que lhe fornece as suas competências.
negócio, ou seja, é o fator de produção que 4. Como comercializar e definir preços para seus
produtos.
organiza a empresa, toma decisões de negócios, realiza inovações e corre o risco de

administrar o negócio.
cio. Em todas essas decisões, as ações de uma empresa são limitadas pelas restrições que uma
empresa espera receber ao fornecê-las. Nossa próxima tarefa será conhecer habilidades
chamadas de benefício normal .
tais restrições.
O lucro normal do proprietário de uma empresa faz parte do custo de oportunidade da

empresa, pois equivale ao custo de uma alternativa que se abre mão: administrar outra
empresa. Se o lucro normal do negócio - TABELA 9.1
Contabilidade econômica
negócio têxtil é de US$ 50.000 anuais, esse valor é o lucro normal de Don Carlos e faz parte
dos custos de oportunidade de Camisas Don Carlos.
Artigo
Valor em dólares
Além de suas habilidades empresariais, o proprietário - Renda total
US$ 400.000
O funcionário de uma empresa também pode fornecer trabalho. O desempenho no trabalho é

um salário e um custo Custos
da oportunidade de trabalho do proprietário é a renda de Lana
US$ 80.000
salário do qual ele abre mão por não trabalhar na melhor alternativa - Serviços Públicos
20.000
nativo do emprego. Suponha que, além de ser dono de sua empresa, Dom Carlos pudesse
receber outros salários pagos
120.000
emprego onde lhe pagariam US$ 40 mil por ano. Al tra-Lease pago a Del
5.000
desiste da própria empresa, Don Carlos renuncia aos juros bancários pagos
5.000
esses US$ 40.000 anuais e esse valor faz parte dos custos totais explícitos
US$ 230.000
custo de oportunidade das Camisas Don Carlos.
Os salários perdidos de Don Carlos
40.000
Benefícios econômicos
Perdeu o interesse por Don Carlos
20.000
Quais são os resultados, ou seja, os benefícios ou perdas?Depreciação económica
US$ 25.000
E uma empresa? Os benefícios econômicos dos benefícios normais de Don Carlos
US$ 50.000
uma empresa é igual à sua receita total menos o seu custo total. O custo total da empresa é a
soma dos custos implícitos totais
US$ 135.000
seus custos, tanto explícitos como implícitos. Custo total de recall
US$ 365.000
que os custos implícitos incluem os benefícios Benefícios econômicos
US$ 35.000
normal . Em uma empresa que dá lucro
200
CAPÍTULO 9
Restrições da empresa
clientes atuais e futuros e os planos de seus concorrentes.Existem três características do

ambiente de uma empresa. Os trabalhadores podem ser preguiçosos – o que limita os
benefícios máximos que podem obter.
quando o gerente pensa que eles trabalham duro.
Estes são:
Os clientes poderiam ir para a competição. As empresas poderão ter de enfrentar a

concorrência de
■ Tecnologia.
uma nova empresa.
■ Informação.
Para garantir que eles trabalhem duro mesmo quando ninguém
■ Mercado.
supervisioná-los, as empresas esforçam-se por criar sistemas de incentivos para os seus
trabalhadores. Por outro lado, os economistas oferecem restrições tecnológicas para gastar
muito dinheiro em pesquisas de mercado.
diversas definições de tecnologia. Uma tecnologia Mas nenhum desses esforços e despesas
elimina qualquer método de produção de um bem ou serviço.
problemas que causam informações incompletas e incerteza. A tecnologia inclui projetos

detalhados. O simples custo de ter que lidar com máquinas, bem como o layout do local de
trabalho com informações limitadas, restringem os benefícios.
e a organização da empresa. Por exemplo, um shopping center é uma tecnologia para

produção de serviços Restrições de mercado O que cada comércio varejista pode vender.
Constitui uma empresa de tecnologia e a que preço pode vendê-la são variáveis diferentes de
uma loja de catálogo, que é diferente de uma loja instalada no centro da cidade.
pagar e pelos preços e esforços de marketing do Parece surpreendente que os benefícios de

um
outras companhias. Da mesma forma, os recursos que uma empresa pode adquirir e os preços
que deve pagar são limitados pela disposição das pessoas em manter constantemente os
recursos que uma empresa deve pagar, oportunidades de obter lucros trabalhando para a
empresa e investindo nela. Empresas econômicas. Quase todos os dias ouvimos falar de muito
dinheiro gasto todos os anos em marketing e novos avanços tecnológicos que nos enchem de
espanto.
vendendo seus produtos. Algumas das mentes mais criativas - você poderia pensar que com
computadores que falam e
Os empreendedores se esforçam para encontrar a mensagem certa que nossas vozes e carros
reconheçam e que possam produzir o anúncio de televisão que atrai mais a atenção e
encontra um endereço em uma cidade que nunca captura os consumidores. As restrições de
mercado que visitamos, as nossas possibilidades de conseguir mais e os gastos que as
empresas fazem para superar esses limites são cada vez maiores.
os benefícios que podem obter.
A tecnologia avança com o passar do tempo.
Mas, a cada momento, para obter maior produção
e gerar mais receitas, uma empresa deve contratar mais recursos e incorrer em custos mais
elevados. O aumento 1 Por que as empresas procuram maximizar o seu benefício dos
benefícios que a empresa pode alcançar é limitado? O que acontece com empresas que não
têm a tecnologia disponível. Por exemplo, quando você procura esse objetivo?
Após a produção de sua atual fábrica e trabalhadores, a Ford pode produzir um número
máximo de carros por dia .
custos e benefícios diferentes?Para produzir mais, a empresa teria que contratar mais de uma
empresa?
recursos, o que aumentaria seus custos e limitaria a 3 Quais são os elementos pelos quais o
custo do aumento dos lucros que poderia ser obtido com a oportunidade é diferente da
medição do custo de venda dos automóveis adicionais.
contador?
4 Por que os lucros normais representam um custo de oportunidade ?
informações que gostaríamos de ter para tomar decisões.
Faltam-nos informações tanto sobre o futuro como sobre o pré-5. Quais são as restrições
enfrentadas por um sente. Por exemplo, suponha que você planeje comprar uma empresa?
Como você limita cada uma dessas novas restrições de computador. Qual o momento mais
adequado para aumentar os lucros da empresa?
para faze-lo? A resposta depende de quanto isso vai mudar Plano de Estudo 9.1
seu preço no futuro. Onde você deve comprá-lo? A resposta depende dos preços oferecidos
pelas centenas de lojas de informática existentes. Para conseguir o melhor negócio, você
precisaria comparar qualidade e preços em todas as 13 decisões que as empresas tomam.
lojas, mas o custo de oportunidade de fazer esta comparação excederia o custo do

computador!
Da mesma forma, as empresas enfrentam restrições e mudanças nessas restrições.
Começaremos por fazer uma análise mais detalhada do esforço laboral, dos planos de
compras e das restrições tecnológicas que as empresas enfrentam.
EFICIÊNCIATECNOLÓGICAECONÔMICA 201
10 trabalhadores e as mesmas 10 unidades de capital. A eficiência tecnológica
O Método C não é tecnologicamente eficiente porque utiliza a mesma quantidade de capital

mas mais trabalho e é económico.
do que o método B.
A Microsoft emprega um grande número de trabalhadores,

Algum dos outros métodos também não é tecnológico?Que representam um enorme capital
humano. O em-gicamente eficiente? A resposta é não. Cada presa utiliza muito pouco capital
físico; Em contraste, um dos três métodos restantes é tecnologicamente eficiente.
A empresa de mineração de carvão emprega uma quantidade impressionante de

equipamentos de mineração (o método B e o método D utilizam mais mão-de-obra , mas
menos mão-de-obra) e relativamente poucos trabalhadores. Porque?
capital do que o B.
A resposta tem a ver com o conceito de eficiência.
Qual desses métodos alternativos é economicamente eficiente? Existem dois conceitos de

eficiência na produção: mente eficiente?
eficiência tecnológica e eficiência económica. A eficiência tecnológica ocorre quando a

empresa gera eficiência econômica
uma determinada produção utilizando a menor quantidade de insumos. O
Lembre-se de que a eficiência económica ocorre quando a eficiência económica ocorre
quando a empresa gera uma determinada produção com o menor custo. Vamos analisar
ambos os conceitos de menor eficiência de custos. Suponha que o trabalho tenha uma ciência
de custos através de um exemplo.
de US$ 75 por dia por pessoa e que os custos de capital Suponha que existam quatro técnicas
alternativas de US$ 250 por dia por máquina. Na parte (a) da fabricação de televisores:
A Tabela 9.3 calcula os custos da utilização dos diferentes métodos. Se você revisar a tabela,
poderá ver que o método B
A. Produção robótica . Uma pessoa supervisiona aquela com o menor custo. Embora o método
A seja um processo inteiramente controlado por computadores.
emprega menos mão de obra, o custo de capital necessário é B. Linha de produção . Os

trabalhadores são altamente especializados; Embora o método D utilize menos capi-zan
numa pequena parte do trabalho, o custo do trabalho necessário é demasiado elevado.
à medida que a televisão em produção passa pelo Método C , que é tecnologicamente

ineficiente, na frente deles em uma linha de produção.
É também do ponto de vista económico. Nele C. Produção em mesas de trabalho . Os

trabalhadores utilizam a mesma quantidade de capital que no método em que se
especializam numa pequena parte do trabalho, mas B , mas 10 vezes mais trabalho, portanto
custa mais.
Eles se deslocam de uma mesa para outra para realizar suas tarefas. Um método
tecnologicamente ineficiente nunca o é.
economicamente eficiente.
D. Produção com ferramentas manuais . Um único trabalho utiliza algumas ferramentas

manuais para fazer uma televisão. Neste exemplo, os métodos A ou D também poderiam ser o
método economicamente eficiente.
bem se os preços dos insumos fossem diferentes.
A Tabela 9.2 determina as quantidades de trabalho e capital necessárias em cada um destes

quatro por pessoa e capital apenas 1 dólar por dia por máquina.
métodos para fabricar 10 televisores por dia.
A parte (b) da Tabela 9.3 mostra os custos de fabricação.
Quais desses métodos alternativos são technocar e televisão. Neste caso, o método A é
economicamente eficiente?
icamente eficiente: o capital é agora tão barato em Eficiência tecnológica
TABELA 9.2
Quatro maneiras de fabricar
Lembre-se que a eficiência tecnológica ocorre quando 10 televisores por dia
empresa gera um determinado produto usando a menor quantidade de insumos. Se você olhar
os números que Quantidades de insumos
aparecer na tabela, você verá que o método A é o que utiliza mais capital, mas menos
trabalho; método D é método
Trabalho Capital
aquele que usa mais trabalho, mas menos capital. Métodos A
Produção robotizada
1.000
B e C estão entre os dois extremos: usam menos capital, mas mais trabalho do que o método A
e menos trabalho, mas B.
Linha de produção
10
10
do que o método D. Compare os métodos B e C
Produção em mesas de trabalho
100
10
C. O Método C requer 100 trabalhadores e 10 unidades D
Produção com ferramentas
de capital para produzir 10 televisores. Com o método manual
1.000
B é possível produzir esses mesmos 10 televisores com
202
CAPÍTULO 9
TABELA 9.3
Os custos de diferentes formas de fabricar 10 televisores por dia (a) Quatro formas de
fabricar televisores
Custo do trabalho
Custo de capital
Método
($ 75 por dia)
(US$ 250 por dia)
Custo total
Custo por TV
PARA
US$ 75
US$ 250.000
US$ 250.075
US$ 25.007,50
750
2 500
3 250
325,00
7.500
2 500
10.000
1.000,00
75.000
+
250
75 250
7 525,00
(b) Três maneiras de fabricar televisores: altos custos trabalhistas Custo do trabalho
Custo de capital
Método
($ 150 por dia)
(US$ 1 por dia)
Custo total
Custo por TV
PARA
US$ 150
US$ 1.000
US$ 1.150
US$ 115,00
1.500
10
=
1510
151,00
150.000
150.001
15.000,10
(c) Três maneiras de fabricar televisores: altos custos de capital Custo do trabalho
Custo de capital
Método
(US$ 1 por dia)
($ 1000 por dia)
Custo total
Custo por TV
PARA
US$ 1
US$ 1.000.000
US$ 1.000.001
US$ 100.000,10
b
10
10.000
10 010
1.001,00
1.000
1.000
2.000
200,00
relação com o trabalho do que o método que utiliza mais capital
tal é o economicamente eficiente.
Agora, suponhamos que o trabalho custe apenas 1 dólar por pessoa, enquanto o capital custa
uma tecnologia mais moderna? Por que sim ou por que não?
1.000 dólares por dia por máquina. A parte (c) da Tabela 9.3 mostra os custos neste caso. O
método pode reduzir seus custos produzindo menos?
D , que utiliza muito trabalho e pouco capital, é agora
Por que sim ou por que não?
menor custo e, portanto, o método economicamente 3 Explique a principal diferença entre

tecnologicamente eficiente.
eficiência tecnológica e económica.
A partir desses exemplos, você pode ver que enquanto a eficiência tecnológica depende apenas
de quanto capital e pequenas quantidades de trabalho são viáveis, a eficiência econômica
depende dos custos, enquanto outros usam grandes quantidades de trabalho.
recursos relativos. O método economicamente eficiente – capital, mas pequenas quantidades
de trabalho?
eficiente é aquele que utiliza a menor quantidade do recurso mais caro e a maior quantidade
do recurso menos caro.
Plano de estudo 9.2
Quando as empresas não são economicamente eficientes
clientes, eles não maximizam seus benefícios. A selecção natural favorece as empresas
eficientes e opõe-se às ineficientes; No longo prazo, estes últimos deixam de operar ou as
informações que as empresas enfrentam e a diversidade são adquiridas por empresas com
custos mais baixos.
das estruturas organizacionais que geram.
INFORMAÇÃO E ORGANIZAÇÃO
203
causou redução no número de níveis de gestão - Informação e organização
profissionais e a demissão de gerentes de nível médio.
Embora os enormes esforços feitos
Para organizar a produção de bens e serviços, cada empresa combina e coordena recursos
produtivos para estar bem informada, tomar boas decisões e emitir ordens de comando que
serão utilizadas de forma eficiente. Mas existem diferentes formas de organizar a gestão de
recursos, os gestores nunca conseguirão contar a produção. As empresas usam uma
combinação de dois sistemas:
locações nas áreas da empresa sob sua responsabilidade.
■ Sistemas de comando.
pai. É por isso que as empresas usam
■ Sistemas de incentivos.
incentivos, além do sistema de comando, para organizar a produção.
Sistemas de comando
A
Sistemas de incentivos
O sistema de comando é um método de organização da produção baseado em uma

hierarquia administrativa. Um sistema de incentivos é um método organizacional. As
ordens são transmitidas para baixo na hierarquia e as informações são transmitidas para
cima na empresa, mecanismo semelhante ao do mercado. Em vez disso, da mesma maneira.
Os gerentes passam a maior parte do tempo coletando e processando informações sobre
remuneração destinadas a motivar os trabalhadores a atuar de maneira a maximizar os
benefícios da empresa.
e a melhor maneira de colocá-los em prática.
As organizações que se dedicam a vendas são as que mais utilizam sistemas de incentivos. A
forma mais pura. O comandante-em-chefe (o presidente ou ministro da defesa de um país)
ocupa a maior parte do seu tempo de trabalho, está motivado para tomar decisões sobre
objetivos estratégicos. Ao nível intensamente, pagando um salário pequeno e imediatamente
inferior, os generais organizam os seus recursos mas bónus de desempenho atraentes.
militares. Abaixo dos generais, graus sucessivos No entanto, os sistemas de incentivos operam
em níveis mais baixos e organizam cada vez mais unidades.
em todos os níveis de uma empresa. Por serem pequenos, mas abordarem um nível crescente
de pensamento dos CEOs, os planos podem incluir detalhes de cada uma das decisões. Na base
da hierarquia estão as pessoas que operam os sistemas de armas. Os trabalhadores das
fábricas recebem remuneração.
com base na quantidade que produzem.
Nas empresas, os sistemas de comando não são tão rígidos como nas forças armadas, mas
partilham com elas a combinação dos dois sistemas.
alguns recursos semelhantes. O CEO ocupa o topo do sistema de comando de uma empresa,
seguido pelos principais executivos que se reportam às empresas e escolhem aquela que
maximiza os lucros. Eles o utilizam e recebem seus pedidos, e se especializam em gerenciar
pedidos quando é fácil supervisionar o desempenho dos trabalhadores ou quando há um
pequeno desvio de outros aspectos das operações da empresa.
o desempenho ideal resultaria em custos muito elevados; em-Abaixo destes altos executivos
podem ser encontrados incentivos judiciais quando a supervisão do desempenho de vários
níveis de trabalhadores de nível médio é impossível ou muito cara.
Por exemplo, é fácil supervisionar as operações diárias da empresa. Abaixo dos trabalhadores
participando de uma linha de produção.
desses gerentes são as pessoas que operam. Se uma pessoa trabalha muito devagar, toda a
linha opera as máquinas da empresa e eles fabricam e vendem os produtos lentamente.
Portanto, as linhas de produção e serviços que oferece.
Eles se organizam por meio de sistemas de comando.
As pequenas empresas têm um ou dois níveis
Em contrapartida, supervisionam o desempenho de um diretor administrativo, enquanto as

grandes empresas têm vários.
Tor geral é caro. Por exemplo, como é que os procedimentos do antigo CEO da Enron, Ken Lay,
aumentaram em complexidade e subsequente queda da sua empresa? Esta questão não está
clara. Hoje, o número de pessoas na gestão pode ser respondido com exatidão, embora os
empregos de gestão compartilhada sejam maiores do que nunca, mas o desafio da Enron era
colocar alguém no comando da revolução da informação da década de 1990. 1990
interrompeu os negócios e ofereceu um incentivo para maximizar crescimento gerencial que,
em alguns setores, melhora. O desempenho da Enron ilustra a natureza
204
CAPÍTULO 9
Este problema, conhecido como problema do agente e principal, é bastante comum, embora
não seja o principal.
Ambos são no caso dos trabalhadores. Quando a United Airlines teve problemas há alguns
anos, o Problema do Agente Principal
coproprietários da empresa a quase todos os seus funcionários.
Pagamento de incentivos Os esquemas de pagamento de incentivos que criam regras de

remuneração que induzem (remuneração baseada no desempenho) são muito comuns .
agente agir no melhor interesse do princípio. Eles são baseados em vários critérios de
desempenho, como metas de amigos . Por exemplo, os acionistas da Enron são os principais
acionistas das vendas, produção ou lucros. Promova os pro-cipais e os gestores dessa empresa
os agentes . Recompensar um funcionário pelo bom desempenho é outro exemplo desse tipo de
esquema.
(agentes) para agir no melhor interesse dos primeiros. Da mesma forma, Bill Gates Contratos
de longo prazo Contratos de longo prazo (um principal) devem motivar os programadores
que vinculam o destino dos gerentes e trabalhadores (agentes) que trabalham na próxima
geração do sistema operacional com o sucesso dos principais, ou seja, de o proprietário ou o
Windows (agentes) para fazer isso de forma eficiente.
proprietários de empresas. Por exemplo, um Agente contratual, sejam gestores ou

trabalhadores, visa garantir vários anos de trabalho para os próprios objectivos do principal
e muitas vezes impõe custos ao principal, o que o motivará a comprometer-se com a visão do
principal. Por exemplo, o objectivo dos accionistas de longo prazo e com a concepção de
estratégias que alcancem os do Citicorp (principais) é maximizar os benefícios dos lucros
máximos durante um período sustentado.
a empresa, mas os benefícios reais, não os fictícios que só aparecem no papel. No entanto, os
lucros do principal e do agente da empresa dependem das ações dos seus gestores. Cada tipo
de organização (agentes), que possuem seus próprios objetivos. Poderia representar uma
resposta diferente ao problema do agente o facto de um gestor convidar um cliente para um
jogo de futebol de diferentes maneiras, com o objectivo de fidelizá-lo ao sistema de co-
propriedade, incentivos e contratos empresariais de longo prazo, quando na realidade todos
você quer são contratos de curto prazo. Vejamos as principais formas de aproveitar o tempo
livre no horário de trabalho.
organização empresarial.
Esse mesmo gestor também é principal e seus subordinados são agentes. O gerente quer seus
subordinados Tipos de organização empresarial
trabalhar mais e atrair novos clientes Os três principais tipos de organização empresarial
são: para que ele alcance seus próprios objetivos. Mas os subordinados gostam de conversar
uns com os outros e tomar
■ Propriedade individual.
um pouco de tempo livre durante o horário de trabalho. Apesar de
■ Sociedade.
tudo, a empresa luta constantemente para encontrar
■ Corporação.
maneiras de melhorar o desempenho e obter maiores lucros.
Sociedade unipessoal Uma sociedade unipessoal é uma empresa com um único proprietário
ou proprietário com responsabilidade ilimitada . Responsabilidade ilimitada é a
responsabilidade legal por todas as dívidas que o agente e a empresa trazem até um valor
igual ao totali-principal. Em quase todas as empresas é impossível doar com a riqueza do
proprietário. Se um proprietário não consegue supervisionar o trabalho dos gestores e não
consegue pagar as suas dívidas, muitas vezes os gestores não conseguem supervisionar os
trabalhadores. Cada diretor deve criar incentivos que tenham pena pessoal daquele. Alguns
agricultores motivam cada agente a trabalhar de acordo com os interesses do principal. As
três maneiras de criar exemplos de propriedades individuais.
que enfrentam o problema do agente e do principal são: O proprietário toma as decisões

administrativas, recebe os benefícios da empresa e é responsável por
■ Copropriedade.
suas perdas. Os benefícios obtidos de uma propriedade
■ Pagamento de incentivos.
pessoa física é tributada à mesma alíquota que
■ Contratos de longo prazo.
outras fontes de renda pessoal do proprietário.
Copropriedade Às vezes, a desparceria Uma parceria é uma empresa com dois ou mais
proprietários que têm responsabilidade ilimitada.
permitindo que um gerente ou trabalhador se torne Os sócios devem concordar com a

estrutura de coproprietário. Esquemas de propriedade parcial para uma gestão adequada e
como dividir os ativos entre si
INFORMAÇÃO E ORGANIZAÇÃO
205
benefícios da empresa. Lucros Corporativos As ações corporativas geram ganhos de capital e

são tributadas como renda pessoal dos proprietários quando uma empresa retém parte de
seus lucros. No entanto, cada sócio é legalmente responsável e os reinveste em atividades
lucrativas. Assim, os benefícios de todas as dívidas contraídas pela parceria (ativos limitados
retidos são tributados duas vezes porque também apenas para o patrimônio do parceiro
individual). A responsabilidade é tributada sobre os ganhos de capital que geram. Até que
todas as dívidas da empresa fossem pagas recentemente, os pagamentos de dividendos
estavam sujeitos ao que é chamado de responsabilidade solidária ilimitada . Quase todos são
duplamente tributados, mas esta anomalia já foi corrigida.
As empresas de serviços jurídicos são corporações.
Corporação Uma corporação é uma empresa de propriedade Vantagens e desvantagens

dos diferentes
de um ou mais acionistas com responsabilidade limitada.

tipos de empresas
Responsabilidade limitada significa que os proprietários têm responsabilidade legal apenas

pelo valor do seu investimento inicial. Esta limitação de responsabilidade envolve o problema
do agente e do principal. Cada uma tem as suas vantagens em situações específicas e,
portanto, é obrigada a utilizar a sua riqueza para pagar as dívidas da empresa.
eles ainda existem. Cada tipo de organização empresarial também apresenta desvantagens,
que independem do rendimento dos acionistas.
o que não eliminou os outros dois.
Pagam impostos sobre ganhos de capital sobre os benefícios que recebem como dividendos
sobre as suas acções.A Tabela 9.4 resume as vantagens e desvantagens.
de diferentes tipos de empresas.
TABELA 9.4
Vantagens e desvantagens dos diferentes tipos de empresas Tipo de empresa
Vantagens
Desvantagens
Propriedade individual
■ É fácil estabelecer
■ Más decisões não são limitadas pela necessidade de consenso
■ A tomada de decisão é fácil
■ Os lucros são tributados apenas uma vez
■ Toda a riqueza do proprietário está em risco, na forma de rendimentos provenientes do
■ A empresa morre com o proprietário
proprietário
■ O custo do capital e do trabalho é alto em comparação com o de uma corporação
Sociedade
■ É fácil estabelecer
■ A tomada de decisão é
diversificado
■ Alcançar o consenso pode ser um processo lento e caro
■ Pode sobreviver à remoção de um
■ Toda a riqueza dos proprietários está em risco social
■ A retirada de um parceiro pode causar falta de
■ Os lucros são tributados uma vez
capital
tempo, sob a forma de rendimentos provenientes
os Proprietários
■ O custo do capital e do trabalho é alto em comparação com o de uma corporação
Corporação
■ Os proprietários têm
responsabilidade limitada
■ Uma estrutura de gestão complexa pode tornar as decisões lentas e caras
■ Capital disponível em grande escala
já é de baixo custo
■ Os lucros retidos são tributados duas vezes: primeiro como lucros da empresa e depois como
■ A gestão profissional não é vista
ganhos de capital dos acionistas
limitado pela capacidade
Os donos
■ Vida perpétua
■ Contratos de longo prazo
reduzir custos trabalhistas

206
CAPÍTULO 9
Proporção de diferentes tipos de empresas FIGURA 9.1
Proporção de diferentes tipos
de empresas nos Estados Unidos
A parte (a) da Figura 9.1 mostra a importância relativa dos três principais tipos de empresas
na economia dos EUA. A figura também indica que propriedade individual
O rendimento das empresas é muito maior do que o de outros tipos de empresas. Embora
apenas 18 por empresas
por cento de todas as empresas são corporações, gerando 86 por cento da renda total.
Corporações
A parte (b) da Figura 9.1 apresenta o percentual da receita total gerada pelos diferentes tipos
de empresas.
empresas de diversos setores. Aqueles de propriedade individual - Renda total
A dupla agricultura, silvicultura e pesca gera cerca de 40 por cento do rendimento total
produzido por esses sectores. Propriedade individual no setor 0
vinte
40
60
80
100
Percentagem
Os serviços, a construção e o comércio a retalho também geram uma grande percentagem do

rendimento total.
(a) Número de empresas e receita total

As parcerias na agricultura, silvicultura e pescas geram cerca de 15 por cento do rendimento
total e são mais proeminentes nos sectores dos serviços, mineração e finanças, seguros e
imobiliário do que em outros sectores.
As empresas são importantes em todos os setores e dominam quase completamente a área

manufatureira.
Indústria
Por que as corporações dominam a cena?
Agricultura,
silvicultura e pesca
negócios? Por que outros tipos de empresas sobrevivem? Por que serviços de propriedade
individual
e as parcerias são mais proeminentes em alguns setores? As respostas a estas perguntas

podem ser encontradas em Construção
as vantagens e desvantagens dos diferentes tipos de organização empresarial resumidas na

tabela 9.4. Comercio de varejo
As empresas dominam as áreas onde é utilizada uma grande quantidade de capital, mas as
empresas mineiras
propriedade individual o fazem onde a flexibilidade - serviços públicos
A agilidade na tomada de decisões é muito importante.
e transporte
Finanças, seguros
e imóveis
Comércio atacadista
1 Explique a diferença entre um sistema de comando e um sistema de incentivos.
Fabricação
2 Qual é o problema do agente e do principal? Quais são as três maneiras pelas quais
0
vinte
40
60
80
100
Percentagem
as empresas enfrentam?
3 Quais são os três tipos de empresas? Explique (b) Renda total em vários setores
as principais vantagens e desvantagens de cada um.
4 Porque é que os três tipos de empresas sobrevivem e em que setores são mais proeminentes?
Três quartos de todas as empresas americanas cada?
São propriedade individual, quase um quinto são empresas e apenas um vigésimo são
parcerias. O Plano de Estudo 9.3
as corporações respondem por 86 por cento da receita total [parte (a)], embora em alguns
setores o Vimos como as empresas são influenciadas por
A propriedade individual e as parcerias representam uma percentagem significativa do

rendimento total [parte (b)].
informação. A seguir analisaremos as restrições do mercado e veremos como elas influenciam

o meio ambiente .
onde as empresas competem entre si por negócios.

OS MERCADOS E O AMBIENTE COMPETITIVO
207
diferente de uma empresa concorrente, chamava-se mercados e meio ambiente.
uma diferenciação de produto . A diferenciação do produto dá à empresa na competição

monopólios competitivos
tem uma fração de poder sobre o mercado. A empresa é a única fabricante da versão
específica do produto nos mercados onde as empresas operam variam muito. Por exemplo, no
mercado de alimentos entre si. Algumas são altamente competitivas e isso congelou, centenas
de empresas preparam sua própria versão então é muito difícil obter lucros. Outros estão no
prato perfeito. Cada uma dessas empresas é a empresa aparentemente livre de concorrência e
produtora única de uma determinada marca. Quem participa deles obtém grandes benefícios.
Outros produtos diferenciados não são necessariamente produtos que cada empresa tenta
persuadir a perceber como produtos diferentes. Por exemplo, as lojas que oferecem os
melhores produtos. Finalmente, várias marcas de aspirina são quimicamente idênticas,
algumas delas parecem verdadeiros campos de batalha.
(Ácido acetilsalicílico); A única coisa que diferem é nas suas características, os economistas
identificam a sua apresentação.
quatro tipos de mercados:

Oligopólio é uma estrutura de mercado em 1. Concorrência perfeita.
onde um pequeno número de empresas compete. 2. Concorrência monopolística.
de programas de computador, fabricação de
3. Oligopólio.
As aeronaves e o transporte aéreo internacional são exemplos de indústrias oligopolistas. As

empresas neste 4. Monopólio.
tipos de mercados podem produzir produtos quase idênticos , como os refrigerantes de cola
produzidos pela Coca-Cola, quando participam muitas empresas (cada uma e a Pepsi, ou
produtos diferenciados, como a Lumina, uma das quais vende produtos idênticos ao Chevrolet
ou ao Taurus da Ford.
outros), há muitos compradores e não há Monopólio surge quando no mercado há restrição à

entrada de novas empresas no setor. As inúmeras empresas e os seus compradores estão
próximos e protegidos da concorrência por uma barreira que impede a entrada de novas
empresas.
cada uma das empresas que participam da indústria. Em alguns lugares, os fornecedores de
telefone, gás e eletricidade. Os mercados mundiais de milho, arroz e outras tricidades e água
são monopólios locais, ou seja, os monocereais são exemplos de concorrência perfeita.
Poliomielite restrita a uma localidade específica. A concorrência monopolística da

Microsoft é uma estrutura de mercado onde competem um grande número de empresas de
informática que criaram o Windows, o sistema operacional que produz produtos semelhantes,
mas com pequenas diferenças. Para a fabricação de um produto um pequeno exemplo de
monopólio global.
208
CAPÍTULO 9
A concorrência perfeita é a forma mais extrema de concorrência para os fabricantes de pneus

e outros serviços. Monopólio é a ausência absoluta de impressão. Neste exemplo, 14 empresas
produzem luz competitiva. Os outros dois tipos de mercados estão localizados. Os quatro
maiores cobrem 80% dos dois extremos.
das vendas, portanto, seu coeficiente de concentração de É necessário levar em conta muitos
fatores para quatro empresas é igual a 80 por cento. No setor, existem 1.004 empresas para
determinar qual estrutura de mercado é a melhor para impressão; Os quatro descrevem
melhor um mercado específico do mundo real. Um desses fatores é o grau em que o índice de
concentração de quatro empresas é igual a 0,5%.
dominada por um pequeno número de empresas. Um coeficiente de concentração baixo indica

um alto grau de competição, enquanto um coeficiente de concentração baixo indica um alto
grau de competição, enquanto um coeficiente de concentração alto indica índices chamados
medidas de concentração.
Alta concentração indica ausência de competição.
Vamos analisar essas medidas.
Um monopólio tem uma taxa de concentração de 100 por cento: a maior (e única) empresa é
Medidas de Concentração
responsável por 100% das vendas. Um índice de concentração de quatro empresas superior a
60% é considerado evidência de mercado.
■ O coeficiente de concentração de quatro empresas.
altamente concentrado e dominado por algumas empresas
■ Índice Herfindahl-Hirschman.
num oligopólio. Um coeficiente inferior a 60% é considerado um sinal de mercado

competitivo.
O coeficiente de concentração de quatro empresas O Índice Herfindahl-Hirschman
coeficiente de concentração de quatro empresas O Índice Herfindahl-es
Hirschman , também conhecido como HHI, é a soma do percentual do valor das vendas
que corresponde ao quadrado dos percentuais de participação das quatro maiores
empresas de um setor. O mercado das 50 maiores empresas (ou toda a faixa de índice
de concentração vai de quase empresas se houver menos de 50) em um mercado. Para
zero, no caso de concorrência perfeita, até 100, por exemplo, se houver quatro
empresas num mercado e a sua percentagem, no caso de monopólio. Este coeficiente é
a principal medida utilizada para avaliar a estrutura do mercado.
respectivamente, o Índice Herfindahl-Hirschman é A Tabela 9.5 mostra dois cálculos

hipotéticos do coeficiente de concentração de quatro empresas: um HHI 5 502 1 252 1
152 1 102 5 3.450.
TABELA 9.5
Cálculo do coeficiente de concentração de quatro empresas fabricantes de pneus
Serviços de impressão
Vendas
Vendas
Empresas
(milhões de dólares)
Empresas
Top, Inc.
200
De Francisco
2,5
ABC, Inc.
250
De Eduardo
2,0
Grande, Inc.
150
De Tomás
1,8
XYZ, Inc.
100
De Júlia
1.7
As quatro maiores empresas
700
As quatro maiores empresas
8,0
10 outras empresas
175
Outras 1000 empresas
1.592,0
Indústria
875
Indústria
1.600,0
Coeficientes de concentração de quatro empresas: 700
Fabricantes de pneus:
3 100 5 80 por cento
Impressoras:
3 100 5 0,5 por cento
875
1.600
209
Quando há concorrência perfeita, o HHI é
pequeno. Por exemplo, se cada uma das 50 empresas FIGURA 9.2

Medições de concentração
maior indústria tem participação nos Estados Unidos
mercado de 0,1 por cento, o HHI é 0,12 3 50 = 0,5.
Num monopólio, o HHI é 10.000, ou seja, a empresa domina 100 por cento do mercado:
1.002 5 10.000.
O HHI foi uma medida do grau de competência
Indústria
Índice Herfindahl-Hirschman
que foi amplamente utilizado nos Estados Unidos durante a década de 1980, quando o
Departamento de Justiça Gum
..
aquele país usou-o para classificar os mercados. É considerado um mercado onde o

HHI é inferior a 1000 – Máquinas de lavar domésticas
2855
dera competitivo; Se o HHI estiver entre 1000 e 1800, os Focos
..
o mercado é considerado moderadamente competitivo; mas num mercado onde o IHH

é superior a 1800, os cereais de pequeno-almoço
2253
considerado não competitivo. Departamento de Justiça de Veículos Automotivos
2676
analisa minuciosamente qualquer fusão de empresas em um mercado onde o HHI

excede 1.000 e é provável que Macaroni and Spaghetti
2237
opor-se a uma fusão se o referido índice exceder 1800.
produtos de chocolate
2188
Medidas de concentração para a economia
comida para animais de estimação
1229
estadunidense
Biscoitos
1169
A Figura 9.2 mostra uma seleção de coeficientes de computador
concentração e IHH para os Estados Unidos, calcu-680
lados pelo Departamento de Comércio daquele país.
Refrescos
537
Nas indústrias de gomas de mascar, máquinas de lavar roupa doméstica, lâmpadas,

cereais para produtos farmacêuticos
341
café da manhã e veículos automotores, um jornal
241
alto grau de concentração; São oligopólios. As indústrias de sorvetes, leite, roupas e

blocos de sorvete
293
creta e tijolos e aqueles que prestam serviços comerciais Leite
181
impressão, têm coeficientes de concentração baixos Roupas masculinas
e são altamente competitivos. Indústrias que promovem crianças
198
Eles produzem ração para animais de estimação e biscoitos são roupas femininas
moderadas
mentes concentradas e são exemplos de competição 61
monopolista.
Blocos de concreto
e tijolos
30
As medidas de concentração constituem uma medida indi-Comercial de serviços
indicador útil do grau de competência que existe em uma impressão
22
mercado. No entanto, devem ser preenchidos com informa-0
vinte
40
60
80
100
adicional se você quiser determinar a estrutura de um mercado. A Tabela 9.6 resume

os vários dados que, Coeficiente de concentração de quatro
empresas (porcentagem)
juntamente com as medidas de concentração, determinam a estrutura de mercado que

descreve um mercado específico do mundo real.
As indústrias que produzem pastilhas elásticas, máquinas de lavar roupa domésticas ,

lâmpadas, cereais de pequeno-almoço e veículos automóveis. As medidas de
concentração por si só não podem ser utilizadas como determinantes da estrutura do
mercado. Uma vez que produzem gelados, leite, vestuário, tijolos e serviços de
impressão comercial são altamente competitivas . Indústrias que produzem os
seguintes itens:
alimentos para animais de estimação e biscoitos têm grau intermediário
■ O escopo geográfico do mercado.
deu concentração.
■ Barreiras à entrada e rotatividade da empresa.
Fonte: Índices de Concentração na Indústria , Washington, DC, Departamento de

Comércio dos EUA, 1996.
■ A correspondência entre um mercado e uma indústria.
210
CAPÍTULO 9
TABELA 9.6
Estrutura de mercado
Competência
Competência
Caracteristicas
perfeito
monopolista
Oligopólio
Monopólio
Número de empresas
Muitos
Muitos
Alguns
na indústria
produtos
Idêntico
Diferenciado
Idêntico
Sem substitutos próximos
ou diferenciado
Barreiras à entrada
Nenhum
Nenhum
Moderado
Alto
Controle da empresa
Nenhum
Nenhum
Considerável
Considerável ou
sobre o preço
regulamentado
Coeficiente de concentração 0
Baixo
Alto
100
IHH (intervalos aproximados)
menos de 100
101 a 999
Mais de 1000
10.000
Exemplos
Trigo, milho
Comida, roupas
Automóveis, cereais
Abastecimento local de água
processado
Âmbito geográfico do mercado Medidas de con-Correspondência entre um mercado e

uma indústria Para focar, oferecemos uma visão nacional do mercado.
mercados nacionais , mas outros são vendidos em mercados regionais e outros ainda no
mundo, classificam cada empresa em mercados globais . A indústria jornalística é vista como
pertencente a uma indústria específica.
localizados em mercados locais. Embora as medidas de concentração dos jornais sejam

baixas, os mercados nem sempre correspondem estreitamente às indústrias: Primeiro, porque
têm um elevado grau de concentração. O mercado para os mercados internos é geralmente
mais restrito do que para as indústrias.
a indústria automotiva é global. Os três maiores produtores de automóveis nos Estados

Unidos representam um baixo coeficiente de concentração e operam em muitos mercados
separados para produtos individuais. Vacu-ctores americanos, mas representam um por-na
contra o sarampo e os medicamentos para AIDS são um exemplo de medicamentos que não
compo- o menor percentual do mercado automotivo total.
(incluindo importações) e um ainda menor entre si. Portanto, esta indústria, que se parece
com o mercado automobilístico global.
competitivo, inclui empresas que são monopólios (ou quase monopólios) em mercados
individuais de drogas.
Barreiras à entrada e ao volume de negócios das empresas Em segundo lugar, quase

todas as empresas que fabricam diversas medidas de concentração não têm em conta os
produtos ba. Por exemplo, a Westinghouse fabrica equipamentos básicos. Algumas indústrias
são altamente elétricas e, entre outras coisas, de compensados e concentrados, mas oferecem
fácil entrada em incineradores operados a gás. Esta empresa e seu faturamento de empresas
são enormes. Por exemplo, em muitas cidades pequenas existem poucos restaurantes, mas
como não há restrições para abertura de novos estabelecimentos, muitas empresas tentam.
Westinghouse na indústria de bens e equipamentos Da mesma forma, uma indústria pode ser
competitiva
elétrico. O facto de a Westinghouse competir com outros produtores de contraplacado como
resultado da entrada potencial de outras empresas não tem qualquer influência; Ou seja,
algumas empresas num mercado enfrentam a concorrência de muitas empresas desse
produto.
Poderiam facilmente entrar no mercado e, de facto, o que as empresas mudariam de um

mercado para outro fariam se vissem a possibilidade de obter lucros.
dependendo das oportunidades de obter benefícios
211
econômico. Por exemplo, a Motorola, que hoje estrutura de mercado na economia
produz telefones celulares e outros produtos americanos
comunicação, televisores e micro-
Quão competitivos são os mercados nos Estados Unidos para processadores de computador?
Atualmente, Motorola United? A maioria das empresas que operam nesse setor não produz
mais televisores. Os editores de jornais do país estão a fazê-lo em mercados competitivos ou
em mercados não competitivos?
mente e começar a criar produtos multimídia e para a Figura 9.3 oferece parte da resposta a
estes pré-Internet. Essas mudanças de um campo para outro mostram perguntas. Mostram a
estrutura de mercado a partir da qual existem muitas possibilidades de entrada e saída da
economia dos EUA e as tendências nessas indústrias. Por estas razões, a utilidade das medidas
estruturais foi demonstrada entre 1939 e 1980. (Devido a problemas de concentração, é
reduzida.
Apesar das suas limitações, não temos dados semelhantes para as décadas de 1980 e 1990
quando combinadas.
com informações sobre o âmbito geográfico do mercado - Em 1980, três quartos do valor dos
bens e serviços que eram comprados e vendidos nos Estados Unidos. Os produtos eram
comercializados em mercados essencialmente competitivos, medidas contivas, ou seja, em
mercados com concorrência quase perfeita oferecem uma base para determinar o grau de
concorrência monopolista. Monopólio e domiconcorrência de uma indústria.
Ninguém de uma única empresa foi responsável por cerca de 5% das vendas. Oligopólio,
estrutura encontrada especialmente na indústria manufatureira, FIGURA 9.3
A estrutura de mercado do
Representou cerca de 18% das vendas.

Economia americana
Durante o período coberto pelos dados da Figura 9.3, a economia dos EUA tornou-se 100
cada vez mais competitivo. Pode-se perceber que a concorrência dos mercados
Coeficiente de concentração
competitivas são as que mais se expandiram (as áreas de quatro empresas menores
azul), enquanto os mercados oligopolistas que 60 por cento
75
são os que mais contraíram (áreas vermelhas).
Oligopólio
No entanto, também durante as últimas décadas o coeficiente de concentração
de quatro grandes empresas
A economia americana tem estado cada vez mais exposta do que 60 por cento
à concorrência com o resto do mundo. Figura 9.3 nº 50
Empresa dominante
tem em conta essa concorrência internacional.
Quota de mercado
entre 50 e 90 por cento
25
Monopólio
Quota de mercado
próximo ou igual a 100
1 Quais são os quatro tipos de mercados? Porcentagem explícita
do que as características que distinguem cada um.

Porcentagem da economia
1939 1958
1980
2 Quais são as duas medidas de concentração?
Ano
Explique como cada um é calculado.
3 Em que condições as medidas de concentração oferecem uma boa indicação do grau de

concorrência num mercado?
Três quartos da economia dos EUA são 4 Você acha que a economia dos EUA é efetivamente
competitiva (perfeitamente competitiva ou competitiva? Está se tornando mais ou menos
competitiva?
concorrência monopolística), um quinto é oligopólio e competitivo?
o resto é monopólio. Entre 1939 e 1980, a economia tornou-se mais competitiva. (Professor
Shepherd, cujo estudo 9.4
Embora algumas indústrias tenham se tornado mais concentradas, outras se tornaram menos
concentradas. Agora você conhece a variedade de tipos de mercados, então o resultado
líquido provavelmente não existe desde que eles existem, assim como a forma como
classificamos mudou muito desde 1980).
para empresas e indústrias nos diferentes tipos de mercado - Fonte: Wil iam G. Shepherd,
“Causes of Increased Competition in the US
caído Nossa pergunta final neste capítulo é: o que determina o que as empresas decidem
comprar de outras? 613-626. © MIT Press Journals. Reimpresso com permissão.
empresas em vez de produzi-lo elas mesmas?
212
CAPÍTULO 9
qualquer tentativa de criar uma empresa para substituir empresas e mercados

a coordenação do mercado estará condenada ao fracasso.
Uma empresa é uma instituição que contrata fatores de produção e os organiza para
produzir e vender bens.
Por que empresas?
e serviços. Para organizar a produção, as empresas Muitas vezes as empresas são mais
eficientes do que as decisões económicas e as actividades dos mercados para coordenar a
actividade económica, muitos indivíduos. Mas as empresas não são as únicas porque podem
alcançar:
entidades que coordenam as decisões económicas. No Capítulo 3, aprendemos que os

mercados também coordenam
■ Custos de transação mais baixos.
Eles tomam decisões e o fazem ajustando o
■ Economias de escala.
preços e garantindo que as decisões dos compradores e
■ Economias de escopo.
vendedores são consistentes entre si, ou seja, fazendo
■ Economias de produção em equipe.
que a quantidade demandada é igual à quantidade ofertada de cada bem e serviço.
Custos de transação A ideia de que as empresas existem porque existem atividades em que
são mais eficientes Coordenação de mercado
que os mercados foram sugeridos pela primeira vez por Mercados podem coordenar a
produção. Por Ronald Coase, economista da Universidade de Chicago e ganhador do Prêmio
Nobel, por exemplo, coordena a produção de shows. Coase focou no rock de habilidade: um
promotor aluga um estádio e alguns equipamentos de empresas para reduzir ou eliminar
custos de palco, contrata engenheiros e técnicos de áudio e transações. Os custos de
transação são aqueles que resultam de encontrar alguém com quem fazer negócios, um
publicitário e uma agência de ingressos, chegar a um acordo sobre o preço e sobre outros
aspectos (todas as atividades que são transações de mercado) e da troca e garantir que os
direitos dos termos do acordo sejam cumpridos. As transações de mercado são válidas para
uma gravadora e os direitos exigem que compradores e vendedores se encontrem e
transmitam para uma rede de televisão (estes negociam os termos e condições de sua
operação. São também transações de mercado). Se houver shows de rock, será necessário
contratar advogados para produzir contratos. Um contrato quebrado faz com que a empresa
que o produz seja proprietária de todo o capital mais despesas. Uma empresa pode reduzir
esses custos de transação reduzindo o número de transações e utilizaria toda a mão de obra
necessária (cantores, engenheiros) que realiza.
babás, vendedores, etc.).
Considere, por exemplo, duas maneiras de consertar seu carro caso ele esteja danificado.
gasodutos para outras empresas, é outro exemplo de coordenação de mercado . É através da

terceirização do carro para a oficina mecânica. O proprietário da Dell obtém cada um dos
componentes da oficina e coordena as peças, ferramentas e computadores que produz.
Principais fabricantes Mechanic's Time; Seu carro é consertado e você contrata a
terceirização de automóveis para receber uma única conta paga por todo o trabalho.
pára-brisas, janelas, caixas de câmbio, pneus e muitas outras peças automotivas .
um mecânico; Isso diagnostica os problemas do seu
O que determina se é uma empresa ou o mercado automobilístico e faz uma lista de peças e
ferramentas que coordena um determinado grupo de atividades?
precisa repará-lo. Você compra o que precisa em
Como as empresas decidem se devem comprar um
uma loja de peças usadas e alugar o ferramental para outra empresa ou fabricá-lo você
mesmo? em uma loja especializada. Contratar novamente a resposta depende do custo. As
empresas utilizam o mecânico para resolver os problemas no seu método que custa menos e,
para isso, consideram tanto carro; Ele então devolve as ferramentas e paga o custo de
oportunidade do tempo, como custos salariais do mecânico, aluguel de ferramentas e outros
insumos. Em outras palavras, eles utilizam o custo das peças utilizadas no método de reparo.
economicamente eficiente.
Quando as empresas conseguem realizar um
O que determina o método que você usa? Uma tarefa mais eficiente que os mercados, eles são
os mais, a resposta é o custo. Se levarmos em conta quem coordena a atividade econômica.
Numa situação de custo de oportunidade do seu tempo, como esta, é rentável criar uma
empresa. Mas se os mercados executarem uma tarefa de forma mais eficiente do que a
compra, utilizará o método que custa menos. Por outras palavras, as empresas utilizarão os
mercados e utilizarão o método economicamente eficiente.
EMPRESAS E MERCADOS
213
O primeiro método exige que você faça uma única transação com uma empresa. É verdade
que esta empresa é coordenada por todos os seus associados. A ideia de que diversas
transações surgem como resultado da economia de trabalho e da compra de peças e
ferramentas necessárias para a produção da equipe foi sugerida pela primeira vez pela
reparação; mas a empresa não realiza todas essas transações apenas para consertar o seu
carro. Pela Califórnia em Los Angeles.
com um conjunto dessas transações, a empresa consegue consertar centenas de carros.

Portanto, existem enormes custos de transacção, conseguindo economias de escala e de
produção no número de transacções individuais que se conseguem e organizando uma
produção eficiente em equipas, concretizada se as pessoas que reparam os seus carros na
oficina forem empresas. a nossa actividade económica. Com transações de mercado.
Afinal, há limites para a eficiência económica das empresas. Se uma empresa se tornar
demasiado grande ou demasiado diversificada nas coisas que pretende fazer, a produção de
um bem cai à medida que a taxa de custo de administração e supervisão por unidade de
produção aumenta, surgem economias de escala . A produção começa a aumentar até que, em
alguns casos de automóveis, por exemplo, experimentem o eco-ponto, o mercado se torna
mais eficiente na coordenação de economias de escala porque, conforme a escala de
utilização dos recursos. A IBM é um exemplo de empresa que aumenta a produção, a empresa
pode usar um trabalho que se tornou grande demais para ser eficiente. Em um equipamento
altamente especializado e econômico. Numa tentativa de restaurar a antiga eficiência em
suas operações, a IBM dividiu sua grande organização em vários “IBM
ano devem usar métodos artesanais muito pequenos”, cada um deles especializado em um
segmento. As economias de escala surgem da natureza específica do mercado de
computadores.
socialização e divisão do trabalho que podem ser alcançadas Por vezes, as empresas
estabelecem relações a longo prazo de forma mais eficiente através da coordenação a longo
prazo entre si, tornando difícil ver para onde a empresa está a ir e não através do mercado.
mine um e comece outro. Por exemplo, Economias de Escopo da General Motors Uma
empresa experimenta relações ecológicas de longo prazo com fornecedores de
economias de escopo quando utiliza recursos especiais - janelas, pneus e outras peças
automotivas. Mart mantém relacionamentos de longo prazo com fornecedores de bens
e serviços. Por exemplo, a Microsoft elogia os produtos que vende. Esses
relacionamentos tornam os custos de transação mais baixos do que seriam no
marketing e utilizam as habilidades de todos eles se a General Motors ou o Wal-Mart
fossem ao mercado para produzir uma variedade de produtos .
louça . Consequentemente, a empresa coordena os recursos de produção de software a

um custo menor do que o necessário.
pode fazer isso uma pessoa que compra todos esses ser-1 Quais são as duas maneiras
pelas quais eles podem vícios no mercado.
coordenar atividades econômicas?
Economias de produção em equipe Um processo de produção no qual os indivíduos

participantes de um grupo se especializam em tarefas que apoiam uns aos outros.
mente é uma equipe de produção. Oferta desportiva 3 Quais as principais razões pelas quais é
o melhor exemplo de atividade em equipa. No beisebol, com mais frequência as empresas
coordenam os pró-alguns membros da equipe se especializam em lançamento a um custo
menor do que os mercados?
arremessadores e outros como rebatedores. No basquete, Plano de Estudo 9.5
Alguns membros da equipe são especializados em defesa e outros em ataque. Mas a produção
de bens e serviços também oferece muitos exemplos de atividades de ex-equipes . Para citar
apenas uma delas, as linhas de produção que estão no centro do negócio de busca na Internet.
Nos quatro capítulos seguintes continuaremos a nossa análise das fábricas de automóveis e
de televisão e das suas decisões. No capítulo 10
Aprenderemos as relações entre custo e produto em equipes, cada uma especializada na

realização de uma pequena tarefa. Também é possível ter diferentes níveis de produção. Esses
relacionamentos param a empresa com uma equipe. Esses equipamentos possuem custos de
produção comuns em todos os tipos de empresas, compradores de matérias-primas e outros
insumos, trabalhadores e mercados. Mais tarde consideraremos os vendedores. Cada membro
da equipe tem sua especialização, mas o valor da produção da equipe e também os tipos de
mercados.
LEITURA
ENTRE
LINHAS
© A batalha pelos mercados
no negócio de pesquisa
pela internet
Essência do artigo
http://money.cnn.com
Bocejos para o Yahoo, felicidades para o Google
© Yahoo! dá um passo para trás

do Google no mercado
Quando os lucros chegam aos dois anúncios líderes de pesquisa vinculados a
na Internet, você não adivinha! O Google consome a parte da busca por palavras
do Yahoo.
chave, o que é conhecido
como pesquisa paga.
13 de outubro de 2006
© Yahoo! supera o Google
…O Yahoo surpreendeu Wall Street no mês passado quando seu chefe de finanças de vendas
de publicidade na
uau, Sue Decker comentou casualmente em uma conferência do Goldman Sachs, com sede em
Nova York, que o número de vendas do trimestre será colocado em vídeos, banners e outros
o nível mais baixo da previsão da empresa devido à falta de força em anúncios não vinculados
a
anúncios de automóveis e serviços financeiros…
Procurar Resultados,
o que é conhecido como
O Google, por outro lado, continua a impressionar Wall Street, tendo ultrapassado os
anúncios gráficos em julho.
novamente as previsões de vendas e lucros para o segundo trimestre.
Além disso, nesta segunda-feira, o Google revelou o contrato de compra do YouTube, o

popular
© Com a compra de
site de compartilhamento de vídeos on-line, por 1,6 bilhão de dólares, que se juntará ao
YouTube (por 1,6 bilhão
principal mecanismo de busca da Internet com o site de vídeo número 1. Analistas co-bilhões
de dólares),
falou com entusiasmo sobre as chances do Google de conseguir O Google criou um

uma grande parte da união potencialmente lucrativa do mercado de publicidade em vídeo
entre os principais
em linha…
mecanismo de busca e o melhor site
O Yahoo está tentando alcançar o Google no aquecido mercado de buscas de

compartilhamento de vídeos.
pagos, ou seja, anúncios vinculados a pesquisas por palavras-chave. De acordo com os últimos
números da empresa de rastreamento de usuários do site,
© Espera-se que o Google
comScore Networks, em agosto o Google aumentou sua vantagem como mecanismo de busca
para obter uma grande participação
sobre o Yahoo…
do lucrativo mercado de
E de acordo com as previsões para o próximo ano, o Yahoo poderá enfrentar muitos desafios
de publicidade em vídeo on-line,
aumentado pelo Google com os chamados anúncios gráficos, vendas usadas em grande
Anúncios em vídeo, banners e outros anúncios não vinculados aos resultados de empresas de
marca.
de pesquisas, graças à compra ainda pendente do YouTube pelo Google.
Até agora, o Yahoo manteve uma vantagem sobre o Google em anúncios gráficos, que são
mais atraentes para grandes empresas do que anúncios de busca. No entanto, esta é uma
grande oportunidade de mercado para o Google.
© 2006 Time Inc. Todos os direitos reservados.
214
Análise econômica
© Como todas as empresas
© Um dos incentivos é o
sas, Yahoo! e o Google têm
qualidade do próprio mecanismo de pesquisa.
como objetivo maximizar
Quase todas as pessoas com
seus benefícios (lucros).
Eles acreditam que o Google é dono do
melhor tecnologia de pesquisa
© Da mesma forma, como todos
sim, embora o Yahoo! esforça-se
empresas, Yahoo! e Google
na melhoria dos seus serviços.
enfrentar limitações que

a tecnologia é imposta a eles
© Outro incentivo é a gama
e o mercado.
de atrações relacionadas.
Como exemplo temos o serviço
© Essas empresas fornecem
Compartilhamento de foto
Existem motores de busca para acessar
que o Yahoo! oferece.
às informações da Internet.
Figura 1 Publicidade de pesquisa paga
© Motores de busca também
© Pessoas que usam um
gerar mais renda para o
Motor de busca na Internet
ignorar anunciantes legais
eles querem informações; Yahoo!
com maior precisão até
e Google (entre outras empresas)
seus clientes potenciais. De
barragens) fornecê-lo.
novo, a qualidade da tecnologia
© Para os usuários, o pré-
a tecnologia de pesquisa é a
equilíbrio de serviços
ingrediente principal, e uma vez
vícios do mecanismo de pesquisa é
Além disso, muitos consideram que
zero!
O Google tem a vantagem.
© Para gerar renda e
Google espera atrair a todos
benefícios, fornecedores
mais usuários e
serviços de pesquisa oferecidos
melhorar sua capacidade de
serviços de publicidade cen.
use vídeos e outras tecnologias
Figura 2 O foco do Google está na pesquisa de tecnologia gráfica graças a
© Dois tipos de
sua recente aquisição de
publicidade: pesquisas por
YouTube.
anúncios e anúncios gráficos.
© A abordagem do Google é
na pesquisa paga
(ver figuras 1 e 2) e o de
Yahoo! está nos anúncios
gráficos (ver figura 3).
© Para atrair qualquer um dos
os dois tipos de publicidade,
uma empresa deve ser capaz
oferecer ao anunciante um
Figura 3 Yahoo! apresenta anúncios gráficos
grande base de clientes potenciais
oficiais.
© Google e Yahoo! oferecer
vários incentivos para
usuários para maximizar
o uso de seus mecanismos de pesquisa
Internet.
215
216
CAPÍTULO 9
No oligopólio, um pequeno número de vendedores RESUMO
Eles competem entre si.
No monopólio, uma empresa produz um bem ou
Conceitos chave
serviço que não tem substitutos próximos e, além disso, A empresa e seu problema
econômico
A empresa está protegida por uma barreira que impede
(págs. 198–200)
ta a entrada de concorrentes no mercado.
As empresas contratam e organizam os fatores de Empresas e mercados (pp. 212–213)
produção para fabricar e vender bens e serviços.
As empresas são as que coordenam as atividades
As empresas buscam maximizar seus lucros
económicos quando conseguem realizar uma tarefa económica, que são calculadas como o
rendimento de forma mais eficiente (com um custo menor) do que o total menos o custo de
oportunidade.
mercado.
O custo de oportunidade de produzir um
As empresas economizam nos custos de transação e obtêm os benefícios das economias de

escala, economias de escopo e economias de escopo.
produção em equipe.
Os benefícios normais são o custo de oportunidade das competências empreendedoras e

fazem parte dos principais números e tabelas
custos explícitos da empresa.
Figura 9.1
Proporção de diferentes tipos de
A tecnologia, a informação e os mercados limitam os benefícios que uma empresa obtém.
empresas nos Estados Unidos, 206
Figura 9.3
A estrutura de mercado da economia
Eficiência tecnológica e econômica americana (pp. 201–202), 211
Tabela 9.4
Vantagens e desvantagens dos diferentes
Um método de produção é tecnologicamente específico para tipos de empresas, 205
ciente quando a empresa gera produção
Tabela 9.5
Cálculo do coeficiente de concentração
determinado usando a menor quantidade de
de quatro empresas, 208
suprimentos.
Tabela 9.6
Estrutura de mercado, 210
Um método de produção é economicamente eficiente
ciente quando o custo de geração de resultados Termos-chave
determinado é o mais baixo possível.
Lucro normal, 199

Informação e organização (pp. 203–206) Benefícios econômicos, 199
As empresas combinam o sistema de comando e o coeficiente de concentração de sistemas de

quatro empresas, 208
questão dos incentivos à organização da produção.
Concorrência monopolística, 207
Competição perfeita, 207
Como lidar com informações incompletas e custos de transação, 212
incerteza, as empresas motivam os seus gestores Depreciação económica, 198
e trabalhadores para realizar a diferenciação do produto, 207
consistente com os objetivos da empresa.
Economias de escopo, 213
Empresas individuais, parcerias e economias de escala, 213
corporações usam copropriedade, pagamento de eficiência econômica, 201
incentivos e contratos de longo prazo como eficiência ma-Tecnológica, 201
maneira de superar o problema do agente principal.
Empresa, 198
Os mercados e o ambiente competitivo
Índice Herfindahl-Hirschman, 208
(págs. 207–211)
Monopólio, 207
Oligopólio, 207
■
Em concorrência perfeita, muitos vendedores
Problema do agente principal, 204
oferecer um único produto idêntico a muitos
Sistema de incentivos, 203
compradores e a entrada de novas empresas no mercado Sistema de comando, 203
é livre.
Taxa de aluguel implícita, 198
Na competição monopolística, muitos vendedores
Tecnologia, 200
As empresas oferecem produtos ligeiramente diferentes para muitos compradores e novas

empresas são livres para entrar no mercado.
PROBLEMAS
217
para. Quais métodos são tecnologicamente eficientes?
PROBLEMAS
b. Qual método é economicamente eficiente se o salário por hora e a taxa de aluguel

implicam-Exames, Plano de Estudos, Soluções*
cotação de capital são:
1. Há um ano, Juan e Julia criaram uma empresa (i) taxa salarial de 1 dólar, taxa de aluguel
de engarrafamento de vinagre (com o nome de JJEV).
100 dólares?
Use as informações a seguir para calcular os custos explícitos e implícitos do JJEV durante sua
(ii) taxa salarial de US$ 5, taxa de aluguel de US$ 50?
primeiro ano de operação:
(iii) taxa salarial de $50, taxa de aluguel a. Juan e Julia contribuíram com US$ 50 mil para a
empresa?
lares de seu próprio dinheiro.
4. O Wal-Mart possui mais de 3.700 lojas, b. Eles compraram equipamentos por US$ 30 mil.
mais de 1 milhão de funcionários e receitas totais c. Eles contrataram um funcionário como

assistente com
aproximadamente um quarto de bilhão de dólares,
um salário anual de $ 20.000.
apenas nos Estados Unidos. Sarah Frey-Talley dirige o d. Juan largou o emprego anterior,
onde ganhava US$ 30 mil na empresa familiar Frey Farms, com sede em Illinois, e dedicou
todo o seu tempo a
que fornece abóboras e outros vegetais frescos para trabalhar para a JJEV.
para o Wal-Mart.
e. Julia manteve seu antigo emprego, pelo qual ela adorava. Como você acha que o Wal-Mart
coordena suas atividades?Eles pagam US$ 30 por hora, mas tiveram que pedir demissão.
fatos? Muito provavelmente você usará
tenha como objetivo 10 horas de descanso por semana
um sistema de comando ou que também utiliza
(por 50 semanas) para trabalhar na JJEV.
questões de incentivo? Porque?
F. A empresa JJEV comprou US$ 10.000 em
b. Como você acha que Sarah Frey-Talley coordena bens e serviços para outras empresas?
Atividades da Fazenda Frey? É mais provável
g. O valor de mercado dos equipamentos no final do ano que utilizam principalmente um

sistema de controle ou que
Foram US$ 28.000.
também usam sistemas de incentivos? Porque?
c. Descrever e comparar os problemas do agente e h. Juan e Julia têm um empréstimo

hipotecário para o principal que o Wal-Mart e a Frey Farms enfrentam.
$ 100.000 pelos quais eles pagam uma taxa
De que forma você acha que eles irão superá-los?
Juros anuais de 6 por cento.
5. As vendas das empresas do setor de tatuagem são:
tributação: com um computador pessoal envolve uma hora de trabalho; com calculadora de
bolso Vendas
leva 12 horas; com calculadora de bolso e também Empresa
(dólares por ano)
papel e lápis também requerem 12 horas; Apenas pontos brilhantes
450
com papel e lápis demora 16 horas. O computador das sardas
325
a equipe e os programas que instalou custam Love Galore
250
1000 dólares, a calculadora de bolso custa 10 dólares – Aves Nativas
200
lares, papel e lápis custam 1 dólar.
15 outras empresas
800
para. Qual dos métodos é tecnologicamente eficiente?
para. Calcule o coeficiente de concentração de
b. Qual método é economicamente eficiente se as quatro empresas.
a taxa salarial é
b. Qual é a estrutura da indústria de (i) US$ 5 por hora?
tatuagens?
(ii) 50 dólares por hora?
6. A participação de mercado de cada um
(iii) 500 dólares por hora?
fabricantes de chocolate é:
3. Algumas formas alternativas de lavar 100 camisas Participação no mercado
são:
Empresa
(percentagem)
Trabalho
Capital
Mayfair, Inc.
15
Método
(horas)
(máquinas)
Bond, Inc.
10
Magia, Inc.
20
10
Tudo natural, Inc.
15
B
Trufas, Inc.
25
20
Ouro, Inc.
15
50
para. Calcule o índice Herfindahl-Hirschman.
b. Qual é a estrutura desta indústria?
218
CAPÍTULO 9
7. Em 2003 e 2004, Lego, o fabricante dinamarquês de CRITICAL THINKING
brinquedos que produzem blocos de plástico coloridos, incorreram em perdas económicas. A

empresa 1. Estude o
enfrentou a concorrência de cópias de baixo custo Lendo nas entrelinhas sobre Google e
Yahoo! nas páginas 214-215 e depois responda às seguintes perguntas.
população de crianças de cinco a nove anos de idade a. Quais são os produtos que o Google e
(seus principais clientes) vendem em muitos países ricos.
Yahoo!?
Em 2004, a Lego implementou um plano para recuperar b. Como seus lucros geram receitas e
lucros? Demitiu 3.500 dos seus 8.000 empregos em provedores de busca na Internet?
rebaixadores, fábricas fechadas na Suíça e nos Estados Unidos, c. Qual é a diferença entre
pesquisa paga e publicidade baseada em desempenho para seus gestores?
através de anúncios gráficos? Que tipos de empresas em 2005 a Lego relatou a recuperação
de sua utilização desta última?
benefícios. (Baseado em Juntando os pedaços , The d. Por que você acha que o Google
adquiriu o YouTube?
Economista , 28 de outubro de 2006).
Como esta compra permitirá que você
para. Descreva os problemas que a Lego enfrentou em
Google aumenta suas receitas e lucros?
2003 e 2004 usando os conceitos dos três
e. Quais mudanças tecnológicas podem aumentar os tipos de limitações que toda empresa
enfrenta.
a rentabilidade das pesquisas na Internet?
b. Qual das medidas que a Lego tomou para o recu-2. A Federal Express estabelece contratos
com operadoras para compensar a ineficiência de caminhões independentes que oferecem
seus serviços? Como a empresa tentou alcançar
empregados desta empresa e são remunerados de acordo com a eficiência económica?
com o volume (metros cúbicos) das embalagens que c. Qual das ações que a Lego realizou
para o re-transporte.
descobrir seus benefícios resolveu um problema de
para. Por que você acha que a Federal Express opera com base nessas informações e
organização? Como posso mudar
maneira, em vez de contratar mais motoristas e
Lego sua forma de enfrentar o problema dos principais

remunerá-los com um salário?
cipal e o agente?
b. Que problemas de incentivo podem surgir
d. Em que tipo de mercado a Lego atua?
com o acordo que a Federal Express usa?
8. Duas empresas líderes de design, Astro Studios, de 3. Por que você acha que a Dell
Computers compra a Compo-San Francisco, e a Hers Experimental Design
redes de computadores para outras empresas?
Laboratory, Inc., de Osaka, Japão, trabalhou com a Microsoft no design do console de

videogame ACTIVIDADESENEL
Xbox 360. IBM, ATI e SiS projetaram o hardware .
Mais duas empresas, Flextronics & Wistron e
SITE WEB
A Celestica fabrica o Xbox 360 em suas fábricas localizadas na China.
Links para sites
para. Descreva as funções de coordenação em todo o mercado e de coordenação em toda a

empresa.
desde a prestação de serviços de segurança até à aeronáutica, na concepção, fabrico e

comercialização de portos.
Xbox 360.
para. Segundo Miller, qual a melhor forma de organizar o orgab. Por que você acha que a
Microsoft trabalha com várias organizações para melhorar a segurança nos aeroportos?
empresas em vez de atuar em seus escritórios cen-b. Explique todas as tarefas necessárias
para resolver o problema do agente principal. Neste lançamento do Xbox ao mercado?
caso, quem é o agente e quem é o principal?
c. Quais são os papéis dos custos de transação? Qual é exatamente o problema do agente e a
ção, economias de escala, economias
principal na prestação de serviços de segurança e nas economias de produção em

dar aos aeroportos?
equipe de design, fabricação e marketing
d. Por que um provedor privado pode oferecer o Xbox ting?
melhor segurança do que um provedor público?
d. Por que você acha que o Xbox foi projetado nos Estados Unidos? Você considera que um
fornecedor privado operaria nos Estados Unidos e no Japão, mas é fabricado na China?
um custo menor do que um público? Porque?

CAPÍTULO 10
Produção e custos
sobrevivência do mais forte
O tamanho não garante a sobrevivência nos negócios.
Depois de estudar
Até as grandes empresas desaparecem ou são absorvidas por outras, mas siga este capítulo,
você será
Ser uma empresa pequena também não garante a sobrevivência. Cada um capaz de:
Todos os anos, milhões de pequenas empresas fecham.
Selecione aleatoriamente uma amostra de restaurações.
© Distinguir entre curto e longo
lojas e boutiques nas páginas da Sec-
prazo
Ficção amarela de 1995 e veja quantas delas
Eles desapareceram desde então. O que-
produção e mão de obra utilizada em
O que as empresas fazem para sobreviver?
uma empresa de curto prazo
As empresas diferem umas das outras em muitos aspectos.

caminhos. Eles estão disponíveis em lojas de descontos.
produção e custos de um
rotas tradicionais para gigantes multinacionais
empresa no curto prazo e obter o
empresas que produzem bens de alta tecnologia
curvas de custos de uma empresa para
tecnologia; mas independentemente do seu tamanho ou
curto prazo
tipo de produtos que fabricam, todos devem decidir quanto produzir e de que
maneira de fazer isso. Como as empresas tomam essas decisões?
produção e custos de um
Quase todos os fabricantes de automóveis são capazes de produzir mais da empresa no longo
prazo e obter o
que eles podem vender. Por que mantêm equipamentos tão caros que não são utilizados de
acordo com a curva de custo médio de uma empresa?
toda a sua capacidade? As centrais de geração de energia em muitos países não são um
negócio de longo prazo
Têm equipamentos de produção suficientes para cobrir a procura da população nos dias mais
frios ou mais quentes, pelo que têm de comprar energia a outros produtores. Por que essas
fábricas não instalam mais equipamentos para elas próprias abastecerem o mercado?
Ao longo do capítulo responderemos a essas perguntas. Para isso, analisaremos as decisões

econômicas de uma pequena empresa imaginária: Camisas Don Carlos, fabricante de camisas
de algodão. Ao estudar os problemas económicos da Camisas Don Carlos e a forma como o seu
proprietário lida com eles, podemos obter uma perspectiva clara dos problemas enfrentados
por todas as empresas, desde as pequenas, como a mercearia da esquina, até às gigantes,
como a automóvel. fabricantes e usinas geradoras de energia. Começaremos descrevendo os
prazos em que as empresas tomam suas decisões. No final do capítulo, na Leitura entre linhas
, analisaremos os motivos pelos quais a suposta fusão entre Ford e GM
Isso nunca aconteceu e por que não teria sido uma boa ideia?
219
220
CAPÍTULO 10
CUSTOS DE PRODUÇÃO
recurso variável. O conjunto de recursos fixos da empresa é denominado planta ; Portanto, os

prazos de decisão da planta
de uma empresa é fixado no curto prazo.
Os responsáveis pelas operações da em-No caso das Camisas Don Carlos, a fábrica toma
muitas decisões, todas respondendo a um objetivo principal: maximizar os lucros. No caso de
uma planta econômica. Mas nem todas as decisões são igualmente importantes. Alguns são
críticos e de manutenção cara devido aos seus edifícios, geradores, computadores e sistemas.
(ou impossível) revertê-los uma vez tomados. Se uma decisão emitir controle.
a crítica acaba sendo incorreta, pode levar ao fracasso de uma empresa. Outras decisões são
menos graves e podem ser facilmente alteradas; Se um deles estiver incorreto, o correto,
geralmente o trabalho. Portanto, para gerar negócios você pode modificar suas ações e
sobreviver.
aumentando a produção, a Camisas Don Carlos deveria contratar mais trabalhadores e

operar suas máquinas de costura.A decisão mais importante que qualquer empresa pode
tomar é em qual setor entrar. Quase todos os dias. Da mesma forma, uma fábrica precisa
contratar mais trabalhadores e interesses e conhecimentos prévios. No entanto, eles operarão
seus geradores por mais horas por dia.
A decisão depende também das possibilidades de obtenção de lucros, ou seja, da expectativa

que a mente. A empresa pode aumentar ou diminuir sua receita pró-total que excederá o
custo total.
a produção no curto prazo, aumentando ou diminuindo. A empresa que será o nosso exemplo
já escolheu o número de trabalhadores que contrata.
setor em que irá operar, bem como seu método de organização mais eficaz. Mas ele não
decidiu a longo prazo
até mesmo a quantidade que deveria produzir, as quantidades de recursos que deveria
contratar ou o preço pelo qual deveria vender a sua produção .
As qualidades de todos os factores de produção podem variar. Ou seja, o longo prazo é um
período em que o preço a ser cobrado depende do tipo de mercado onde a planta da empresa
pode mudar.
a empresa opera. Concorrência perfeita, concorrência Para aumentar a produção no longo

prazo, monopolista, oligopólio e monopólio são os diferentes tipos de mercado que uma
empresa, fábrica ou a quantidade de mão de obra que contrata pode optar por mudar.
Camisas e cada uma delas apresenta seus próprios problemas. Don Carlos pode decidir se deve
instalar algumas mais específicas.
máquinas de costura adicionais, usam um novo tipo de No entanto, as decisões sobre como
gerar uma determinada máquina de produção, reorganizar seus gerentes ou contratar mais
não dependem do tipo de trabalhadores. As decisões de longo prazo não são revistas onde a
empresa opera; Essas decisões são fáceis de tomar. Uma vez tomada uma decisão em relação
à planta , geralmente os tipos de mercados.
a empresa tem que se manter firme em certas ações que uma empresa pode realizar ao longo
do tempo. Para enfatizar isso, chamamos o gasto realizado no passado de influenciar a
relação entre produção e custos em uma planta sem valor de revenda, depende da rapidez
com que você deseja agir. Um perdido . Os custos perdidos são irrelevantes para uma
empresa que planeja alterar sua taxa de produção em relação às decisões atuais da empresa.
Os únicos custos que influenciam suas decisões de amanhã são os custos de curto prazo que
você planeja mudar em seis meses ou seis anos.
mudar seus insumos de mão de obra e o custo de longo prazo Analisar a relação entre a
decisão de produção de mudar sua planta.
ção de uma empresa e seus custos, devemos distinguir entre dois prazos de decisões:
■ O curto prazo.
1 Distinguir entre curto e longo prazo.
■ O longo prazo.
2 Por que os custos irrecuperáveis são irrelevantes?
Curto prazo
Plano de estudo 10.1
O curto prazo é um período de tempo em que as quantidades de alguns recursos são fixas.
Para a maioria das empresas, capital, terrenos e competências, estudaremos os custos a curto
e longo prazo. Começaremos pelo curto prazo e descreveremos as restrições tecnológicas que
a empresa enfrenta.
RESTRIÇÕES DE TECNOLOGIA DE CURTO PRAZO
221
Restrição tecnológica
TABELA 10.1
Produto total, produto marginal e
produto médio
a curto prazo
Para aumentar a produção no curto prazo, a empresa deve aumentar a quantidade de mão
de obra que emprega. O produto
produtos
produtos
relação entre produção e quantidade de trabalho em-Work
total
marginal
metade
O emprego é descrito por três conceitos relacionados: (trabalhadores
(camisas
(camisas para
(camisas para
por dia)
por dia)
trabalhador adicional) trabalhador)
1. Produto total.
PARA
2. Produto marginal.
..........4
3. Produto médio.
4h00
..........6
Esses conceitos de produto podem ser ilustrados agora
10
5h00
seja por meio de planos de produto ou por meio de curvas
..........3
produtos. Vejamos primeiro os planos do produto.
13
4,33
..........2
E
quinze
3,75
Planos de produto
..........1
A Tabela 10.1 mostra alguns dados que descrevem o F
16
3.20
produto total, o produto marginal e o produto médio das Camisas Don Carlos. Os números nos
dizem como a produção desta empresa aumenta quando O produto total é a quantidade total
produzida. O produto marginal é a mudança no produto total como resultado de sua força de
trabalho.
estado de aumento do trabalho em uma unidade. Por exemplo, vamos nos concentrar
primeiro nas colunas “Trabalho”.
quando o trabalho aumenta de 2 para 3 trabalhadores por dia e “Produto total”. O produto
total é produção (linha C a D ), o produto total aumenta de 10 para 13 a capacidade máxima
que pode ser gerada com uma série de transações diárias. O produto marginal de passar de 2
para 3 é determinado pelo trabalho. Como você pode ver naqueles
jadores são 3 camisas. O produto médio é a produção total dividida pela quantidade de mão
de obra utilizada. Por colunas, à medida que Carlos emprega mais mão de obra, o exemplo, o
produto médio de 3 trabalhadores é de 4,33 cat-aumentos totais do produto. Por exemplo,
quando Carlos utiliza massas por trabalhador (13 camisas por dia divididas por 1
trabalhador, o produto total é 4 camisas por 3 trabalhadores).
por dia; Quando você emprega 2 trabalhadores, o produto total é de 10 camisas por dia. Cada
aumento na mão de obra contratada resulta em um aumento no produto total.
Primeiro aumenta e depois começa a diminuir. Por exemplo, o produto marginal do

trabalho aumenta de 4 camisas por dia para o primeiro trabalhador para 6 camisas por dia
para o segundo trabalhador e depois o produto total aumenta 4 camisas por dia, diminui
para 3 camisas, os outros factores de produção permanecem inalterados. Por exemplo,
diariamente para o terceiro. O produto médio também diminui, conforme Tabela 10.1,
quando Carlos aumenta primeiro e depois diminui. Mediana - aumenta o número de
empregados de 2 para 3 sem alterar as curvas do produto, é possível ver as relações entre a
quantidade de mão de obra empregada e os três conceitos: o produto total aumenta de 10
para 13
tosse do produto.
camisas.
O produto médio nos diz quão produtivo as curvas do produto
Eles são os trabalhadores em média. O produto médio do trabalho é igual ao produto total
dividido pela quantidade de trabalho utilizado. Continuando com o exemplo das relações
entre a quantidade de mão-de-obra empregada e a Tabela 10.1, o produto médio de 3
trabalhadores é igual a 4,33 camisas por trabalhador, ou seja, 13 camisas por dia. Eles
mostram como trocam o produto por dia dividido entre 3 trabalhadores.
Se observarmos atentamente os números da Tabela 10.1 à medida que a quantidade de mão-

de-obra empregada muda, descobriremos alguns padrões. Como canti-like a relação que
existe entre os três conceitos.
A quantidade de trabalho empregado aumenta, o produto marginal. Vamos ver como

funcionam essas curvas de produto.
222
CAPÍTULO 10
Curva total do produto
Apenas os pontos ao longo da curva total do produto são tecnologicamente eficientes.
A Figura 10.1 mostra a curva do produto total, PT, das Camisas Don Carlos. À medida que a
quantidade de mão-de-obra empregada aumenta, também aumenta a curva do produto
marginal.
número de camisas produzidas. Os pontos A a F da Figura 10.2 mostram que a curva do

produto marginal do trabalho corresponde às mesmas linhas da tabela Camisas Don Carlos. O
gráfico (a) reproduz 10.1. Esses pontos mostram o produto total como a curva do produto
total da Figura 10.1. O gráfico (b) que altera a quantidade de trabalho por dia. No entanto,
mostra a curva do produto marginal, MPg .
O trabalho pode ser dividido em horas e até minutos.

No gráfico (a), as barras laranja ilustram a variação da quantidade de trabalho em unidades
mais o produto marginal do trabalho. A altura de cada pequena barra possível que obtemos
na curva do produto total mede o produto marginal, que também é indicado conforme
mostrado na Figura 10.1.
através da inclinação da curva do produto total.
Observe em particular o formato da curva do produto. Lembre-se de que a inclinação de uma

curva representa o total. Quando a quantidade de mão-de-obra empregada aumenta
(mudança no valor da variável medida no eixo y de zero para 1 trabalhador por dia, a curva
torna-se mais íngreme).
(produção) dividido pela variação da variável declarada. Então, aumentando de 3 para 4 e de

4 para 5 medidas tra no eixo x (trabalho) à medida que descemos por dia, a curva se torna
menos pronunciada.
Seguimos ao longo da curva. Um aumento de uma unidade de produção A curva do produto

total é semelhante à fronteira de trabalho , de 2 para 3 trabalhadores, aumenta as
possibilidades de produção (o que foi explicado no capítulo 10 a 13 camisas, portanto a
inclinação entre os pontos na seção 2). Isso separa os níveis de produção alcançáveis C e D é
igual a 3 camisas por trabalhador, o mesmo daqueles que não o são. Todos os pontos que são
pelo produto marginal que acabamos de calcular.
acima da curva eles são inatingíveis. Aqueles abaixo Se variarmos a quantidade de trabalho
nas unidades da curva, na área laranja, são alcançáveis, menores do que podemos, isso nos dá
a possibilidade, mas ineficiente, pois utilizam mais trabalho do que para desenhar a curva do
produto marginal que se mostra necessário para gerar uma determinada produção.
no gráfico (b) da figura 10.2. A altura desta curva representa a inclinação da curva do
produto total na FIGURA 10.1
Curva total do produto
um ponto. O gráfico (a) mostra que um aumento de 2 para 3 trabalhadores na quantidade de

mão de obra empregada aumenta a produção de 10 para 13 camisas (um aumento no PT
3). O aumento de 3 camisas na produção aparece em 15
o eixo vertical do gráfico (b) como o produto margi-E
final de passar de 2 para 3 trabalhadores. Este produto mar-D
Inatingível
ginal é marcado no ponto médio entre 2 e 3 trabalhadores.

Observe que o produto marginal mostrado no gráfico 10
(b) da Figura 10.2 atinge o pico em 1,5 traC
abaixadores; nesse ponto, o produto marginal é a Produção (camisas por dia)
6 camisas por trabalhador. O ponto máximo é alcançado em Atingível
1,5 trabalhadores porque a curva do produto se torna mais íngreme quando a quantidade de
trabalho em-5
O emprego aumenta de 1 para 2 trabalhadores.
As curvas de produto total e produto de marca
ginal são diferentes para cada empresa e tipo de mercadoria.
PARA
As curvas de produto da Ford Motor Company são 0
diferentes daqueles de uma lanchonete e Trabalho (trabalhadores por dia)
São diferentes das Camisas Don Carlos. Contudo, os formatos das curvas do produto são
semelhantes aos da Tabela 10.1. Esta curva do produto total, PT , baseia-se em dados de
quase todos os processos de produção. A curva do produto total indica isso, pois possuem duas
características:
À medida que a quantidade de trabalho empregado muda, a quantidade
■ Retornos marginais crescentes no início.
O número de camisas também muda. Por exemplo, 2 empregos
■ Diminuição dos retornos marginais posteriormente.

Os trabalhadores podem produzir 10 camisas por dia (ponto C ). Os pontos A a F ao longo da
curva correspondem aos retornos marginais crescentes na Tabela 10.1. A curva do produto
total separa os produtos marginais crescentes que ocorrem quando o produto marca
produções atingíveis daqueles que não o são. Os custos de um trabalhador adicional que
excedam o produto abaixo da curva PT são ineficientes.
marginal do trabalhador anterior. Os retornos
RESTRIÇÕES DE TECNOLOGIA DE CURTO PRAZO
223
Valores marginais crescentes são o resultado de maiores especificações FIGURA 10.2
Produto total e produto
socialização e divisão do trabalho no processo de marginalização
Produção.
Por exemplo, se Carlos emprega apenas um trabalhador, a PT
ele deve aprender todos os aspectos relacionados a 15
produção de camisas: operar máquinas de costura, D
conserte-os quando quebrarem, embale e envie os 13
camisas, compre e verifique o tipo e cor do tecido. Todas estas tarefas devem ser realizadas
por uma única pessoa.
10
Se Carlos contratar uma segunda pessoa, os dois C
os trabalhadores podem se especializar em diferentes peças Produção (camisas por dia)
do processo de produção. Conseqüentemente, dois trabalhadores produzem mais que o dobro

de um sozinho. O pró-5
duto marginal do segundo trabalhador é maior que 4
produto marginal do primeiro. Os retornos marginais aumentam.
Retornos marginais decrescentes Quase todos 0
1
2
processos de produção retornos de experiência Trabalho (trabalhadores por dia)
inicialmente, aumentando os retornos marginais, mas mais cedo ou mais tarde todos atingem
o ponto de retornos marginais.
(a) Produto total
diminuindo os ginais . Os retornos marginais A diminuição dos benefícios ocorre quando o

produto marginal de um trabalhador adicional é menor que o produto marginal do
trabalhador anterior.
A diminuição dos retornos marginais deve-se a
Isso se deve ao fato de que cada vez mais trabalhadores usam o mesmo capital e trabalham
no mesmo espaço. À medida que mais trabalhadores ingressam, há cada vez menos
atividades. Produto marginal
qualidades produtivas que trabalhadores adicionais 4
podem fazer. Por exemplo, se Carlos contrata um terceiro trabalhador, a produção aumenta,
mas não tanto quanto 3
como fez quando contratou o segundo. Neste caso, após contratar dois trabalhadores, todos
ganham-2
produtos da especialização e da divisão do trabalho foram consumidos. Ao contratar terceiros

(camisas por dia por trabalhador adicional)
trabalhador, a fábrica produz mais camisas, mas o equipamento está funcionando quase até o
limite. Tem até PMg
momentos em que o terceiro trabalhador não tem nada a 0
2
3
fazer porque as máquinas estão operando sem necessidade Trabalho (trabalhadores por dia)
de maior atenção. Contratar cada vez mais trabalhadores (b) Produto marginal
a produção continuará a aumentar, mas em quantidades cada vez menores. Os retornos

marginais começam a diminuir. Este fenómeno é tão agudo que as barras laranja ilustram o
produto marginal.
passou a chamá-la de “lei”, a lei dos rendimentos decrescentes.Por exemplo, quando a

quantidade de trabalho utilizada. A lei dos rendimentos decrescentes aumenta de 2 para 3
trabalhadores por dia, o produto do mar afirma que:
ginal é a barra laranja cuja altura é igual a 3 camisas.
(O produto marginal é mostrado a meio caminho entre a produção variável, com uma
determinada quantidade de insumos ) . Quanto mais acentuado for o produto marginal do
insumo fixo, a inclinação da curva do produto total variável ( TP ) diminui no longo prazo.
no gráfico (a), maior será o produto marginal ( MPg ) no gráfico (b). O produto marginal
aumenta até o seu máximo. Retornaremos à lei dos rendimentos decrescentes.
(neste exemplo, quando o segundo trabalhador está empregado) quando estudamos os custos
de uma empresa.
e então diminui. Este é um exemplo do produto mar-Mas antes de fazer isso, vamos dar uma
olhada no produto médio do ginal decrescente.
trabalho e a curva média do produto.
224
CAPÍTULO 10
Curva média do produto
Qualificação Marginal e Qualificação Média A Figura 10.3 ilustra o produto médio do

trabalho de Para compreender a relação entre o produto médio e o produto marginal, bem
como a relação entre o produto médio e o produto marginal equivalente. Pontos B a F
que existe entre a nota média e a nota na curva do produto médio, PMe , corresponde a Carlos
ao longo de cinco semestres (conforme as mesmas linhas da tabela 10.1. O produto se Carlos
estudou metade do tempo e Carlos faz cálculo e sua nota é 7 (numa escala contratam ainda
mais trabalhadores. Nota também a partir de 10). Esta nota é a sua nota marginal e também
o produto médio atinge o pico da sua nota média. No semestre seguinte, quando for igual ao
produto marginal. Ou seja, a curva que Carlos faz francês e obtém nota 8. Sua nota de produto
marginal cruza a curva de produto médio e sobe para 7,5. À medida que sua classificação
marginal atingiu o pico desta curva. Para níveis que excedem a sua classificação média,
aumenta-a. Nos empregos em que o produto marginal supera o pró-no terceiro semestre,
Carlos faz economia e obtém um produto médio, o produto médio está aumentando. Para 9,
que é a sua nova classificação marginal. Dado que os níveis de emprego em que o produto
marginal é a sua qualificação marginal excedem a sua qualificação média, o produto médio é
desprezado, novamente este aumenta. Agora sua classificação está caindo.
a média é igual a 8, ou seja, a média de todas as suas A relação entre as curvas de produto
médio e as notas até o momento, 7, 8 e 9. O trimestre do produto marginal é uma
característica geral do semestre, Carlos estuda história e obtém 8. Porque sua pontuação
marginal é igual à média, sua variável. Vejamos um exemplo bem conhecido.
a nota média não muda. No quinto semestre, Carlos faz inglês e tira nota 6. Como sua nota
marginal, 6, é inferior à nota média de 8, sua média cai.
FIGURA 10.3
Produto médio
A nota média de Carlos aumenta
quando sua pontuação marginal excede sua pontuação média e cai quando sua pontuação
marginal é 6
produtos
inferior à sua nota média. Sua avaliação média
a média é constante quando seu grau marginal C
máximo
é igual à sua nota média. A relação entre as notas marginais e médias de Carlos é exataD
4,33
o mesmo que entre o produto marginal e 4
b
E
o produto médio.
PMe
(camisas por dia por trabalhador)
Produto médio e produto marginal
1 Explique como o produto marginal e o produto médio do trabalho mudam à medida que a
quantidade de trabalho empregado aumenta (a) PMg inicial
mente e (b) no longo prazo.
2 Qual é a lei dos rendimentos decrescentes?
Trabalho (trabalhadores por dia)
Por que o produto marginal diminui?
nuya a longo prazo?
3 Explique a relação entre produto marginal e produto médio. Como o produto muda
A figura mostra o produto médio do trabalho e a relação entre o produto médio e o produto
marginal.
duto do meio? Como o produto médio muda?

Com 1 trabalhador por dia, o produto marginal é maior que o produto médio, então o produto
médio excede o produto marginal? Porque?
aumentando. Com 2 trabalhadores por dia, o produto mar-Plano de estudo 10.2
ginal é igual ao produto médio, então este está no seu ponto máximo. Com mais de 2
trabalhadores por dia, Carlos se preocupa com as curvas de seus produtos
o produto marginal é menor que o produto médio, então o produto médio está diminuindo.
porque estes influenciam seus custos. Vejamos os custos das Camisas Don Carlos.
CUSTO CURTO PRAZO
225
Custos de curto prazo
FIGURA 10.4
Curvas de custo total
Para gerar mais produção no curto prazo, uma empresa deve empregar mais mão de obra, o
que significa que 150
CT
deve aumentar seus custos. Para descrever a relação entre produção e custo, são considerados
três conceitos de custo: CT = CFT + CVT
CVT
■ Custo total.
■ Custo marginal.
100
■ Custo médio.
Custo (dólares por dia)
Custo total
O custo total ( TC ) de uma empresa é o custo de todos os 50
os fatores de produção que utiliza. O custo total é dividido em custo fixo total e custo variável
total .
TFC
O custo fixo total ( TFC ) é o custo dos fatores fixos da empresa. No caso das Camisas Don
Carlos, 0
10
quinze
O custo fixo total inclui o custo de aluguel da Produção (camisas por dia)
máquinas de costura e lucros normais , que consistem no custo de oportunidade das

habilidades empreendedoras de Carlos (ver Capítulo 9, p. 199). Como as quantidades dos
fatores fixos não mudam com a produção, o custo fixo total é o mesmo em todos os custos.
Custo
níveis de produção.
permanente
variável
Custo
Pró-
O custo variável total ( CVT ) é o custo do total
total
total
trabalho de produção
fatores variáveis da empresa. No caso de Carlos, o ( CFT )
( CVT )
( TC )
(trabalhadores (camisas
trabalho é o fator variável, então esse componente por dia)
por dia)
(dólares por dia)
O custo corresponde à sua folha de pagamento. O custo variável total muda conforme a
produção muda.
PARA
25
25
O custo total é a soma do custo fixo total e do B
25
25
cinquenta
custo variável total. Quer dizer:
10
25
cinquenta
75
CT 5 CFT 1 CVT .
3
13
25
75
100
A tabela da Figura 10.4 mostra os custos totais E
quinze
25
100
125
de Carlos. Com uma máquina de costura que Carlos aluga por US$ 25 por dia, o CFT é igual a
US$ 25. Para F
16
25
125
150
Para produzir mais camisas, Carlos contrata trabalho, que custa US$ 25 por dia. O CVT é o
número de trabalhadores multiplicado por 25 dólares. Por exemplo, para produzir 13 camisas
por dia, Carlos contrata 3 trabalhadores e seu CVT é de US$ 75. O CT é a soma do aluguel de
uma máquina de costura por Carlos por US$ 25 por dia.
CFT e CVT, portanto, para produzir 13 camisas por dia, o custo fixo total de Carlos, CT , é igual
a $100. Revise os trabalhadores com salário de US$ 25 por dia – os cálculos para cada linha
da tabela.
rios; Este é o seu custo variável total. Por exemplo, se Carlos, Figura 10.4, mostra as curvas de
custos que empregam 3 trabalhadores, o custo variável total é 3 3
Os totais de Carlos, que representam graficamente o custo total em $ 25 5 75. O custo total é a
soma dos custos fixos relativos à produção. A curva de custo fixo total e o custo variável total.
Por exemplo, quando don ( CFT ), de cor verde, é horizontal porque o custo fixo Carlos
emprega 3 trabalhadores, o custo total é de $ 100. O custo total permanece constante em $ 25,
ou seja, não (o custo fixo total de $ 25 mais o o custo variável total muda à medida que a
produção muda. A curva de custo $ 75). O gráfico mostra as curvas de custo total variável
total (
de Camisas Don Carlos. O custo fixo total (
CVT ), roxo e a curva
CFT ) é
custo total (
constante e é representado no gráfico com uma linha azul, hori-CT), tem uma inclinação
ascendente porque o custo variável total aumenta proporcionalmente, e o custo variável total
( CVT ) aumenta à medida que a produção aumenta. A distância vertical aumenta a produção.
O custo total ( TC ) aumenta à medida que a produção aumenta. A distância vertical entre as
curvas CVT e CT representa o custo fixo total, entre a curva de custo total e a curva de custo
variável conforme mostrado pelas setas.
total é o custo fixo total, conforme mostrado pelas duas setas.
Vamos agora analisar o custo marginal de Carlos.
226
CAPÍTULO 10
custo marginal
de produção. Os conceitos de custo médio são calculados a partir dos conceitos de custo total
conforme mostrado abaixo: Na Figura 10.4, o custo variável total e o custo total são:
eles aumentam a uma taxa decrescente em pequenos níveis de produção e depois começam a
aumentar a um CT 5 CFT 1 CVT .
taxa crescente à medida que a produção aumenta.
Para compreender estes padrões de alterações no custo total, precisamos de utilizar o

conceito de custo marginal .
quantidade produzida, Q , para obter:

O custo marginal de uma empresa é o aumento do custo total como resultado do aumento do
TC
TFC
CVT
produção em uma unidade. O custo marginal é calculado Q
como o aumento no custo total dividido pelo o
aumento da produção. A tabela na Figura 10.5
mostra esse cálculo. Quando, por exemplo, a produção CTM 5 CFM 1 CVM .
Se a oferta aumentar de 10 para 13 camisas, o custo total aumentará de US$ 75 para US$
100. A mudança na produção é igual ao custo total médio. Por exemplo, na linha C , o laço é de
3 camisas e a variação do custo total é igual a 25 a produção é de 10 camisas. O custo fixo
médio é igual a lares. O custo marginal de uma dessas 3 camisas é 25 em 10, ou seja, US$ 2,50;
a variável me custou -25 dólares dividido por 3, ou seja, 8,33 dólares.
A Figura 10.5 representa graficamente que a média dos dados totais é igual a 75 entre 10, ou
US$ 7,50.
custo marginal da tabela como o mar-Observe que o custo total médio é igual ao custo fixo
final, CMg , em vermelho. Esta curva tem formato de U.
média ($2,50) mais o custo variável médio porque quando a Camisas Don Carlos contrata um
(US$ 5,00).
segundo trabalhador, o custo marginal diminui , mas a Figura 10.5 mostra as curvas de custo
médio.
Quando você contrata um terceiro, quarto e quinto trabalhador , o custo marginal aumenta
sucessivamente.
Tem uma inclinação descendente. À medida que o custo pró-Marginal diminui com as
produções
À medida que a produção aumenta, o mesmo custo fixo total constante torna-se pequeno
devido às economias resultantes de uma produção cada vez maior. Maior especialização,
embora acabe aumentando a curva de custo total médio ( ATC ), em azul, e devido à lei dos
rendimentos decrescentes. A lei do custo variável médio ( AVM ), em roxo, tem retornos
decrescentes implica que cada trabalhador faz uma contribuição cada vez menor para o
custo total médio e para o custo variável.metade é igual à produção. Portanto, obter uma
unidade de custo fixo médio, conforme indicado pelas duas setas.
produção adicional, é necessário ainda mais trabalho - essa distância diminui à medida que a
produção
jadores. Diante do exposto, o custo unitário aumenta, uma vez que o custo fixo médio diminui
com a produção adicional (custo marginal) necessariamente aumentando a produção.
aumentará no longo prazo.
A curva de custo marginal ( MCg ) cruza com o O custo marginal nos diz como a curva de
custo variável médio e a curva de custo total médio alteram o custo total à medida que a
produção muda. Ele está em seus pontos mais baixos. Ou seja, quando o conceito de custo final
nos diz o que é, em média, menor que o custo médio, o custo médio é o custo de geração de
uma unidade de produto. Vamos ver diminuindo, e quando o custo marginal ultrapassar os
custos agora médios das Camisas Don Carlos.
custo médio, o custo médio está aumentando. Esta relação é válida tanto para as curvas CTM
como para o Custo Médio .
curva CVM , e é outro exemplo da relação que vimos na Figura 10.3 para o produto médio e o
Existem três custos médios:
marginal, e no exemplo das notas do Carlos.
1. Custo fixo médio.
2. Custo variável médio.
Por que a curva de custo médio
3. Custo total médio.
É em forma de U?
O custo fixo médio ( CFM ) é o custo fixo total por unidade de produção . O custo variável
médio ( AVM ), CFM , e o custo variável médio, AVM . Portanto, é o custo variável total por
unidade de produção. Portanto, o formato da curva MTC combina as formas de custo total
médio ( ATM ) e custo total por unidade, as curvas CFM e MVC . A forma de U do
CUSTO CURTO PRAZO
227
FIGURA 10.5
Custo marginal e custos médios
quinze
CMg
O custo marginal é calculado como a variação no custo total dividida pela variação na
produção. Quando produção-CTM = CFM + CVM
a produção aumenta de 4 para 10 camisas, um aumento de 6, o custo total aumenta em US$

25 e o custo marginal é igual a 10
CTM
25 dólares ÷ 6, ou seja, 4,17 dólares. Cada conceito de custo médio é calculado dividindo o
custo total relacionado pela CVM
Custo (dólares por camisa)
Produção. Quando 10 camisas são produzidas por dia, o CFM custa $ 2,50 ($ 25 ÷ 10), o CVM
custa $ 5 ($ 50 5
÷ 10) e o CTM custa US$ 7,50 (US$ 75 ÷ 10).
O gráfico mostra que a curva de custo marginal ( MCg ) tem formato de U e cruza a curva de
custo variável CFM
média e a curva de custo total médio em seus pontos mínimos.
O custo fixo médio ( CFM ) diminui à medida que a produção 0
10
quinze
aumenta. A curva de custo total médio ( ATC ) e a curva de produção (camisas por dia)
o custo variável médio ( MAV ) tem formato de U. A distância vertical entre essas duas curvas
é igual ao custo fixo médio, conforme indicado pelas duas setas.
Custo
Custo
Custo
Custo
Custo
Custo
Pró-
permanente
variável
Custo
marginal
permanente
variável
total
Trabalho
produção
total
total
total
( CMg )
metade
metade
metade
( CFT )
( CVT )
( TC )
( CFM )
( CVM )
( CTM )
(trabalhadores
(camisas
(dólares por
por dia)
por dia)
(dólares por dia)
camisa adicional)
(dólares por camisa)
PARA
25
25
. . . . . . . . 6,25
b
25
25
50
6,25
6,25
12h50
. . . . . . . . 4.17
10
25
50
75
2,50
5h00
7h50
. . . . . . . . 8.33
13
25
75
100
1,92
5,77
7,69
. . . . . . . . 12h50
15
25
100
125
1,67
6,67
8.33
. . . . . . . . 25h00
16
25
125
150
1,56
7,81
9.38
A curva de custo total médio ocorre devido à influência dos aumentos médios variáveis no
longo prazo e da curva AVC por duas forças opostas:
final descreve uma inclinação ascendente.
1. A distribuição do custo fixo total sobre um pró-A forma da curva de custo total médio
combina a produção.
esses dois efeitos. Inicialmente, à medida que a produção aumenta, tanto o custo fixo médio
como os retornos eventualmente diminuem.
diminuição média da variável; Portanto, o custo total diminui e a curva CTM descreve uma
inclinação entre o aumento e a diminuição da produção. Mas à medida que a produção
aumenta, o seu custo fixo médio diminui: a sua curva ainda mais e aparecem retornos
decrescentes, o custo fixo médio descreve uma inclinação descendente.
O custo variável médio começa a aumentar. No longo prazo, os retornos decrescentes

implicam que,
À medida que a produção aumenta, o custo variável médio aumenta mais rapidamente, de
modo que o custo total médio aumenta e a curva ATM descreve uma unidade adicional de
produção. Portanto, o custo aumenta.
228
CAPÍTULO 10
Curvas de custo e curvas de produto
FIGURA 10.6
Curvas de produto
A tecnologia utilizada por uma empresa determina suas curvas de custos
custos. A Figura 10.6 mostra as ligações entre a limitação tecnológica da empresa (suas
curvas de produto) e suas curvas de custo. A parte superior da figura mostra a curva do
produto médio e a curva do produto marginal, como as apresentadas na Figura 10.3. A parte
inferior apresenta curva de custo 6
variável média e a curva de custo marginal, como as apresentadas na Figura 10.5.
PMe
A figura destaca as ligações entre tecnologia e custos. A princípio, como trabalho 4
PMg
aumenta, o produto marginal e o me-
O custo aumenta, enquanto o custo marginal e o custo variável médio diminuem. Então, no
ponto Produto médio e produto marginal
produto marginal máximo, o custo marginal é 2
localizado no seu mínimo. À medida que o trabalho aumenta, o PMg aumenta e
PMg caindo e PMg caindo e
MC em declínio;
CM em ascensão;
CM em ascensão;
Além disso, o produto marginal diminui e o custo PMe aumenta e
PMe em ascensão e
PMe em declínio e
o produto marginal aumenta, mas o produto médio continua a diminuir
CVM em declínio
CVM em alta
aumentando e o custo variável médio continua a diminuir.
1,5
2,0
Então, no ponto máximo do produto médio, o Trabalho
o custo variável médio está no mínimo. À medida que o trabalho continua a aumentar, o
produto médio diminui e o custo variável médio aumenta.
PMg máximo e
12
CM mínimo
Mudanças nas curvas de custos
PMe máximo e
A posição das curvas de custos de curto prazo de um 9
CVM mínima
empresa depende de dois fatores:
Custo (dólares por unidade)
CM
■ Tecnologia.
CVM
■ Os preços dos factores de produção.
Tecnologia Uma mudança tecnológica que aumenta a produção provoca um deslocamento

ascendente na curva do produto total. Também desloca a curva do produto marginal e a
curva pró-0 para cima.
6,5
10
Produção
duto médio. Com uma tecnologia melhor, os mesmos factores de produção podem produzir
mais, pelo que a mudança tecnológica reduz os custos e desloca as curvas de custos para
baixo.
A curva de produto marginal de uma empresa está ligada à sua curva de custo marginal. Se
ao contratar mais mão-de-obra o produto marginal da empresa aumenta, o seu custo
marginal diminui. Se o produto marginal estiver na indústria automotiva. Consequentemente,
as curvas estão no seu máximo, o custo marginal está no seu mínimo. Se o produto marginal
da empresa se deslocou para cima e as suas curvas de custos foram reduzidas, o seu custo
marginal aumenta.
para baixo, mas as relações entre suas curvas A curva do produto médio de uma empresa é
do produto e suas curvas de custo não mudaram: vinculadas à sua curva de custo variável
médio. Se ainda estiverem ligados da mesma forma que mais trabalho, o produto médio da
empresa é mostrado na Figura 10.6.
aumenta, seu custo variável médio diminui. Se o produto médio estiver no máximo, o custo
variável médio estará no mínimo. Se ao contratar mais mão de obra o produto médio da
empresa utiliza mais capital (fator fixo) e diminui, seu custo variável médio aumenta.
menos trabalho (um fator variável). Por exemplo, hoje em
CUSTO CURTO PRAZO
229
TABELA 10.2
Glossário de custos resumidos
Prazo
Símbolo
Definição
Equação
Custo fixo
Custo independente do nível de produção;
custo de um insumo fixo
Custo variável
Custo que varia com o nível de produção;
custo de um insumo variável
Custo fixo total
TFC
Custo de insumos fixos

Custo variável total
CVT
Custo de insumos variáveis
Custo total
CT
Custo de todos os insumos
CT = CFT + CVT
Produção (produto total)
PT
Quantidade total produzida (produção Q ) Custo marginal
CM
Mudança no custo total como resultado de
CM = D CT ÷ D Q
aumento de uma unidade na produção total
Custo fixo médio
CFM
Custo fixo total médio
CFM = CFT ÷ Q
Custo variável médio
CVM
Custo variável total médio
CVM = CVT ÷ Q
Custo total médio
CTM
Custo total médio
CTM = CFM + CVM
Cada vez que algumas companhias telefónicas utilizam computadores para fornecer
informações sobre o número de camiões aumenta, o custo variável e o custo marginal dos
serviços de transporte aumentam. Se a despesa com juros paga por uma empresa de
transporte rodoviário for empregada na década de 1980, o custo fixo dos serviços de
transporte aumenta e o custo total diminui.
eles diminuem Esta mudança no mix de custo fixo e custo variável significa que, em níveis
mais baixos de produção, concluímos a análise dos custos de curto prazo. Todos os conceitos
que vimos são resolvidos, o custo total médio pode aumentar, enquanto no glossário
apresentado na Tabela 10.2.
Níveis mais elevados de produção, o custo total médio diminui.
Preços dos fatores de produção Um aumento na QUESTION SDERE PA SO
O preço de um dos fatores de produção aumenta os custos e provoca um deslocamento nas

curvas de curto prazo de uma empresa.
Depende de qual fator altera o preço. Um aumento em 2 Como o custo marginal muda
quando o aluguel ou algum outro componente da produção aumenta (a) inicialmente e (b) no
longo prazo?
fixo
fixo para cima ( CFT e CFM ) e também desloca a curva de custo decrescente para cima para o
formato da curva de custo total ( TC ) , mas não afeta as curvas de custo variável marginal?
( CVM e CVT ) nem a curva de custo marginal ( CM ). A 4 Qual é a forma da curva de custo fixo
médio que aumenta os salários ou algum outro componente e por quê?
os custos variáveis deslocam-se para cima nas curvas de custos variáveis ( CVT e CVM ) e
também deslocam-se para o meio e para a curva de custo total médio e porquê?
subir a curva de custo marginal ( CM ) , mas não modificá-la - Plano de estudo 10.3
fica as curvas de custos fixos ( CFM e CFT ). Para con-
230
CAPÍTULO 10
Custos de longo prazo
TABELA 10.3
A função de produção
No curto prazo, uma empresa pode variar a quantidade de produção
trabalho que emprega, mas a quantidade de capital é fixa; (camisas por dia)
Trabalho
Ou seja, a empresa tem custos variáveis de (trabalhadores por dia)
Planta Planta Planta Planta
custos de mão-de-obra e de capital fixo. No longo prazo, o em-1
a presa pode variar tanto a quantidade de trabalho quanto a quantidade de capital. Portanto,
no longo prazo, todos os 1
10
13
quinze
Os custos da empresa são variáveis. Próximos 2
10
quinze
18
vinte
Analisaremos os custos de longo prazo da empresa, 3
13
18
22
24
quando todos os custos são variáveis e as quantidades de trabalho e capital variam.
quinze
vinte
24
26
Comportamento dos custos a longo prazo
16
vinte e um
25
27
Depende da função de produção da empresa, que é a relação entre a produção máxima
alcançável e as máquinas de costura.
as quantidades de trabalho e de capital do mesmo.
A tabela mostra os dados totais do produto para quatro funções de produção.
quantidades de capital. Quanto maior o tamanho da fábrica, maior será o produto total para
qualquer quantidade de trabalho.A Tabela 10.3 mostra a função de produção para uma
determinada quantidade de trabalho. Mas para uma planta do tamanho de Camisas Don
Carlos. A tabela lista os planos de determinadas reduções do produto marginal do trabalho.
produto total para quatro quantidades diferentes de capital – e para uma determinada
quantidade de trabalho, o produto renda. Através do tamanho da planta é como o capital
marginal também diminui.
nós especificamos o montante do capital. Os números da Fábrica 1 correspondem a uma

fábrica com apenas uma máquina de costura, caso que estamos estudando. As outras três
fábricas possuem 2, 3 e 4 máquinas. Sim Camisas Don Caren uma unidade. Por exemplo, se
Carlos tem 3 empregos, ele dobra seu capital de 1 para 2 máquinas de costura, os designers e
aumenta seu capital de 1 para 2 máquinas, o pró-produto aumenta de 13 para 2 máquinas,
18 camisas por dia. Ele
produções que aparecem na segunda coluna do produto marginal do capital é de 5 camisas

por dia. Sim mesa. As outras duas colunas mostram que a produção de Carlos aumenta o
número de máquinas de 2 para 3, o pró-com montantes de capital ainda maiores. A produção
de cada coluna aumenta de 18 para 22 camisas diariamente. A tabela pode ser representada
graficamente como um produto marginal da terceira máquina é uma curva de produto total
de 4 camisas para cada fábrica.
por dia, o que é inferior às 5 camisas por dia obtidas com a segunda máquina.
são as implicações da função Retornos Decrescentes para os custos de longo prazo.
do trabalho aumenta, surgem retornos decrescentes para as quatro quantidades de capital.

Você pode verificar esse fato calculando o produto marginal do trabalho. Custos de curto e
longo prazo
em plantas com 2, 3 e 4 máquinas. Para cada tamanho Continuemos assumindo que Carlos
pode contratar trabalhadores da fábrica, que o produto marginal do trabalho diminui em
US$ 25 por dia e que o aluguel de máquinas.
(no longo prazo) à medida que a quantidade de trabalho aumenta.
máquinas ainda custa US$ 25 por dia por máquina.
Usando os preços desses fatores e os dados da tabela Produto marginal do capital

diminuindo ren-10,3 podemos calcular e representar graficamente as curvas de custo total
médio decrescente para fábricas com 1, 2, 3
que o montante do capital aumente. Para verificar, e 4 máquinas de costura. Nas Figuras 10.4
e 10.5, já calculamos o produto marginal do capital para uma determinada quantidade de
trabalho. O produto marginal da costura capi-de. Na Figura 10.7, a curva de custo total é a
variação no produto total dividida pela curva de custo total. A média de uma fábrica
permanece constante; Ou seja, é a mudança na produção que resulta do aumento da
quantidade de capital 4 máquinas , CTM 4 .
CUSTO DE LONGO PRAZO
231
FIGURA 10.7
Custos de curto prazo de quatro fábricas diferentes A figura mostra as curvas
custo total médio curto
12h00
prazo para quatro diferentes
quantidades de capital. Carlos
pode produzir 13 camisas
diariamente com 1 máquina
costurar no CTM 1 ou com 3 ma-
10h00
CTM1
CTM
CTM CTM
máquinas de costura no CTM 3 a
9h50
um custo médio de 7,69 dólares
Custo médio (dólares por camisa)
lares por camisa. Pode
produzir o mesmo número
8h00
de camisas usando 2 ma-
7,69
máquinas de costura no CTM 2 a
US$ 6,80 por camisa ou
6,80
4 máquinas no CTM 4 a
$ 9,50 por camisa. Sim
6h00
Carlos produz 13 camisas
por dia, o método de pro-
produção com menor custo
5
10
13
quinze
vinte
25
30
(o método de longo prazo) é
Produção (camisas por dia)
com 2 máquinas, no CTM 2.
Como você pode ver na Figura 10.7, o tamanho da curva de custo total médio é ATC 1 (na
figura a fábrica tem um grande efeito no custo total médio de 10,7) e o custo total médio de
13 camisas por dia é empresa. Ao analisar o valor, duas coisas se destacam: US$ 7,69 por
camisa. Com 2 máquinas, no CTM 2 , o custo total médio é de US$ 6,80 por camisa. Com você.
3 máquinas, no CTM 3 o custo total médio é 7,69
curva CTM de curto prazo , quanto mais dólares por camisa, o mesmo que com uma máquina.
Quanto maior a planta, maior a produção no final, com 4 máquinas, no CTM 4 o custo total
médio é mínimo.
Custa $ 9,50 por camisa.
Todas las curvas de costo total medio a corto plazo El tamaño de planta económicamente
eficiente para tienen forma de U porque, a medida que la cantidad de generar una producción
determinada es aquel cuyo trabajo aumenta, su producto marginal se incrementa al costo
total medio es el mais baixo. No caso das Camisas, começa e depois diminui. Esse padrão da
pró-Don Carlos, a fábrica economicamente eficiente aquele produto marginal de trabalho,
que examinamos com certeza deve ser utilizado para produzir 13 camisas por dia é o detalhe
da fábrica com máquina de costura na qual possui 2 máquinas.
páginas 222-223, ocorre em todos os tamanhos de plantas.
No longo prazo, a Camisas Don Carlos escolhe o tamanho O custo total médio mínimo para
mais uma planta que minimize seu custo total médio. Quando grande ocorre em um nível de
produção mais elevado do que no caso de uma planta menor; Isso porque nada com o menor
custo possível, está operando em uma planta maior, tem um custo fixo total maior e, devido à
sua curva de custo médio de longo prazo .
Portanto, um custo fixo médio maior para qualquer nível de produção.Determina -se a curva
de custo médio de longo prazo .
relação entre o menor custo total médio possível e o tempo de produção quando o tamanho
da fábrica e a quantidade de trabalho variam.
da sua planta. Porém, no longo prazo, Carlos escolhe o tamanho de sua planta e essa escolha
depende do planejamento pró- A curva de custo médio de longo prazo é uma curva. Diz-nos o
tamanho da planta de produção que pretende gerar. A razão é que o custo da empresa e a
quantidade de mão de obra que deve ser utilizada no total significam gerar uma determinada
produção, cada quantidade de produção para minimizar o custo.
Depende do tamanho da planta.
Uma vez escolhido o tamanho da planta, o Para entender o porquê, suponha que Carlos
A empresa opera em curvas de custos de curto prazo e planeja produzir 13 camisas por dia.
Com uma máquina, eles correspondem ao tamanho da planta.
232
CAPÍTULO 10
Curva de custo médio de longo prazo
A Figura 10.8 mostra a curva de custo médio de longo prazo. Economias de escala ocorrem se
o aumento percentual no prazo das Camisas Don Carlos,
da produção supera o aumento percentual do CMeLP . Esta curva de
O custo médio de longo prazo é derivado das curvas de custo de todos os fatores de produção.
Por exemplo, se o pró-total médio de curto prazo da Figura 10.7. Para que as taxas de
produção aumentem em mais de 10 por cento, quando uma empresa aumenta a sua
quantidade de trabalho e capital na produção de até 10 camisas por dia, o custo total
aumenta em 10 por cento, o seu custo total médio cai: há economias médias no CTM 1 é o
mais novo. Para taxas de produção em escala atual.
entre 10 e 18 camisas por dia, o custo total médio ao longo da curva CTM 2 é o mais baixo.
Para maiores taxas de especialização tanto de mão de obra quanto de capitulação entre 18 e
24 camisas por dia, o custo total tal. Por exemplo, se a General Motors produz 100 carros por
semana, cada trabalhador deve realizar taxas de produção superiores a 24 camisas por dia, a
curva CTM média 3 é a mais baixa, e para móbiles por semana, as diferentes tarefas e capital
devem consistir em máquinas e ferramentas para fins gerais . Mas sim, pró-baixo. Na Figura
10.8, cada segmento produz 10.000 automóveis por semana, cada trabalhador possui curvas
de custo total médio ao longo das quais o custo se especializa e adquire alta eficiência com
um custo pequeno e o custo total médio é o mais baixo. O número de tarefas está destacado
em azul.
escuro. Esta curva azul escura em forma de As deseconomias de escala são atributos da
casca, composta pelos quatro segmentos do custo total médio de uma empresa, é a curva
CMeLP .
custo médio de longo prazo à medida que a produção aumenta. Quando as deseconomias de
escala estão presentes - Economias e deseconomias de escala
tes, a curva CMeLP mostra uma inclinação ascendente.
Na Figura 10.8, a Camisas Don Carlos experimenta economias de escala em produções

maiores do que uma empresa que causa uma diminuição de 15 camisas por dia.
custo médio de longo prazo à medida que a produção aumenta. Quando estão presentes
economias de escala, ocorrem deseconomias de escala se o aumento na curva CMeLP
descrever uma inclinação descendente. A curva CMeLP na Figura 10.8 mostra essa
percentagem de todos os fatores de produção.
Don Carlos experimenta economias de escala na produção, por exemplo, se a produção

aumentar em menos de 10 pela produção de mais de 15 camisas por dia.
por cento quando uma empresa aumenta em 10 por cento FIGURA 10.8
Curva de custo médio de longo prazo
No longo prazo, Don Shirts
Carlos pode variar seu
Economias de escala
Deseconomias de escala
capital como insumos
trabalho. A curva de custo
12h00
média de longo prazo
ca o custo total médio de
menor produção possível.

Camisas profissionais Don Carlos
10h00
CTM1
CTM
CTM CTM
produz em sua curva de custo
médio e longo prazo quando
Custo médio (dólares por camisa)
use uma máquina para
produzir até 10 camisas
8h00
por dia, 2 máquinas para
produzem entre 10 e 18 ca-
Curva CMeLP
massas por dia, 3 máquinas
produzir entre 18 e 24
camisas por dia e 4 máquinas
6h00
A planta
A planta
A planta
A planta
produzir mais de 24
como menor
como menor
como menor
como menor
o custo é 1
camisas por dia. Dentro de
o custo é 2
o custo é 3
o custo é 4
essas faixas, Don Shirts
Carlos varia sua produção por
10
quinze
18
vinte
24 25
30
Produção (camisas por dia)
varie sua entrada de trabalho.
CUSTO DE LONGO PRAZO

233
sua quantidade de trabalho e capital, seu custo total é em média de 15 a 22 camisas por dia.
Agora a Camisa Don Carlos aumenta. Existem deseconomias de escala.
experimenta deseconomias de escala e seu custo médio aumenta. A principal fonte de

deseconomias de escala é o longo prazo. Sua escala eficiente mínima dificulta a gestão de uma
empresa muito grande.
encontrado em 15 camisas por dia.
Quanto maior a empresa, maior o desafio de organizá-la e maior o custo de comunicação em

toda a hierarquia administrativa e entre gestores.
No longo prazo, a complexidade administrativa faz com que um equipamento muito caro não
seja utilizado em sua plena capacidade? Agora o custo médio aumenta.
você pode responder a esta pergunta. As deseconomias de escala ocorrem em todos os

fabricantes de automóveis que utilizam instalações que minimizam o custo total dos
processos de produção, mas talvez apenas a taxas médias de geração da produção que podem
vender; sem produção muito alta.
No entanto, eles operam abaixo da escala mínima de eficiência.
Os retornos constantes de escala são atribuíveis à tecnologia de uma empresa que leva a um
CTM 1. Se pudessem vender mais carros, produziriam um custo médio constante de longo
prazo à medida que mais e seu custo total médio diminuiria.
a produção. Quando retornos consistentes são apresentados
Por que muitas empresas geradoras de energia estão em escala, a curva CMeLP é horizontal.
retornos constantes de escala ocorrem se a demanda da população nos dias mais frios ou um
aumento percentual maior na produção for igual à dos dias mais quentes e, portanto, for
forçada a comprar energia de forma crescente. Agora você sabe por que isso acontece e por
quê. Por exemplo, se a produção aumenta exactamente – porque é que uma empresa eléctrica
não aumenta a sua capacidade em 10 por cento quando uma empresa aumenta a sua
produção de energia. Um produtor de energia utiliza mão-de-obra e o seu capital a 10 por
cento, é que existe um tamanho de fábrica que minimiza o custo total médio dos actuais
retornos constantes à escala.
gerar a produção que pode vender num dia nem Suponha que a Ford consiga duplicar a sua
produção.
mal. Mas produz automóveis modelo Focus acima da escala eficiente, duplicando o seu
instante e, portanto, experimenta deseconomias de escala. Suas lações de produção. Você
pode construir uma curva de custo total médio de curto prazo que se pareça com sua
produção idêntica e contratar um número igual de CTM 3. Com um tamanho de fábrica
maior, seus custos totais com trabalhadores. Com duas linhas de produção idênticas, a média
de geração da produção normal seria maior.
A Ford produz exatamente o dobro de carros.
Escala mínima eficiente Uma empresa experimenta economias de escala apenas até um
certo nível de produção. Além desse nível, a empresa passa para o desempenho empresarial e
como ele se relaciona com a curva de progresso constante em escala ou com deseconomias de
escala.
gasoduto total?
A escala mínima eficiente de uma empresa é a menor 2 A lei dos rendimentos decrescentes
se aplica tanto ao capital quanto ao trabalho? Explique por que o médio e longo prazo atinge
o seu nível mais baixo.
sim ou por que não.
A escala mínima eficiente desempenha um papel
3 O que mostra a curva de custo médio longo que é importante na determinação da estrutura
de longo prazo de uma empresa? Como se relaciona com os cados, como você verá nos
próximos três capítulos. A escala das curvas de custo médio de curto prazo da empresa?
A eficiência mínima também ajuda a responder algumas questões sobre negócios no mundo
real.
escala? Como eles são produzidos? Que implicação
Eles têm para o formato da curva de custo médio Economias de escala nas Camisas Don
Carlos La teca a longo prazo?
A tecnologia usada por Camisas Don Carlos, mostrada na Tabela 10.3, ilustra tanto as
economias quanto a deseco-empresa?
economias de escala. Se Camisas Don Carlos aumentar seus fatores de produção de 1 máquina
e 1 trabalhador para 2
de cada um, ou seja, um aumento de 100% em todos os insumos, a produção aumenta em

mais de 100%, de 4 para 15 camisas por dia. Camisetas Don Lendo nas entrelinhas nas
páginas 234-235 Carlos experimenta economias de escala e seu custo aplica o que você
aprendeu sobre diminuições nas curvas de médio e longo prazo. Mas se então Camisas
custarem a curto e longo prazo das empresas. Lá, Don Carlos aumenta seus insumos para 3
máquinas e 3 tra- revise as curvas de custos da Ford e da GM e explica por que uma fusão
dessas duas empresas não seria uma decisão inteligente.
LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Fusões e custos
Essência do artigo
© Foi relatado que
De acordo com um relato, houve conversas
General Motors, Nissan e
entre GM e Ford sobre uma fusão
Renault considera formar
uma aliança.
Enquanto em Detroit espera-se saber se a General Motors estabelecerá uma aliança de três
vias
© Outro relatório comenta
continental com Nissan e Renault, surgiram rumores de que a empresa adquirirá General
Motors e Ford
Às vezes, ele decidia se unir a um dos arquirrivais em seu próprio quintal. A Motor Company
poderia
traseira.
procure uma fusão.
Executivos da GM e da Ford Motor conversaram sobre uma parceria, de acordo com

reportagem da revista especializada Automotive News na segunda-feira.
© Efraim Levy, analista
ou fusão este ano. No entanto, os analistas da indústria rejeitaram o setor automotivo rápido,
dizendo que é
lembre-se da possibilidade de as duas empresas automotivas concorrentes unirem forças.
difícil ver que benefício
poderia significar um
Efraim Levy, analista automotivo da Standard & Poor's, comentou em nota aos clientes:
“Embora não seja mais tão inconcebível como antes, é confuso para qualquer um.
Consideramos muito improvável que ocorra uma fusão e não vemos quais benefícios as
empresas terão.
poderia reportar a qualquer uma das empresas em suas tentativas de reestruturação..."
© Ambas as empresas têm
A notícia de que as duas montadoras poderiam considerar planos para cortar milhares de
A associação desta natureza ocorre num momento em que Detroit está em busca de empregos
e fechando dezenas de
os planos de ambas as empresas de cortar milhares de empregos e fechar dezenas de fábricas.

plantas como parte de seus esforços de recuperação. As empresas automobilísticas de Detroit
obtiveram poucos lucros, especialmente recentemente, à medida que os altos preços da
gasolina desaceleraram as vendas de seus lucrativos carros esportivos e vans de carga...
proibida.
2. 3. 4
Análise econômica
© As três grandes empresas
© Figura 1 nosso como
Automotivo americano
um fabricante de automóveis
Quatro cinco
eles enfrentam enormes dificuldades
pode reduzir seu custo
40
cultos de competição
riable médio se aumentasse
de fabricantes japoneses e
a produção total.
35
Se um fabricante de automóveis
Automóveis europeus.
pode aumentar sua produção,
© Neste exemplo, se a empresa
seu CTM diminui
30
© Especulou-se que dois
barragem produz 8 milhões
das três grandes empresas
veículos por ano (meio
25
empresas automotivas, Ford e GM,
aproximado do que Ford e
Eles podem tentar uma fusão.
produtos geneticamente modificados), o custo total
Custo (milhares de dólares por carro)
vinte
CTM
a média é de US$ 25.000
© As fusões ocorrem quando
por veículo (novamente, um
quinze
duas empresas podem
custo médio aproximado
remover instalações
total da Ford e GM).
produção duplicada e
8
10 12 14 16 18 20 22
ao mesmo tempo manter ou
© Se a empresa pudesse
Quantidade (milhões de carros por ano)
aumentar o produto total.
aumentar sua produção,
Figura 1 Um fabricante de automóveis como
o custo total médio diminuiria
GM ou Ford
© Grandes empresas
ao longo da curva CTM .
Tomotrizes americanas
Quatro cinco
Eles têm a peculiaridade de
© A Figura 2 ilustra os efeitos
O produtor resultante
da fusão tem um
que quase todos os seus custos
provável tosse de fusão.
40
maior custo fixo e
Eles são fixos.
fusão não diminui
© Independentemente,
35
seu CTM
© Mesmo a maioria dos
toda empresa tem uma curva
o custo do trabalho é fixo
custo total médio CTM 0.
30
porque os sindicatos têm
© Se as empresas se fundirem
gostei de pacotes de aposentadoria
25
executado, a economia de custos não
lação e compensação
CTM
seria importante. Para o
Custo (milhares de dólares por carro)
para demissão como pagamento a
vinte
CTM0
Portanto, os custos fixos do
trabalhadores quando eles saem
nova empresa seria a mesma
da empresa.
quinze
duas vezes os custos fixos de
© Ambas as empresas tentam
apenas uma das empresas.
10 12 14 16 18 20 22
reduza seus custos
© A curva de custo total
Quantidade (milhões de carros por ano)
o fechamento de fábricas e a
meio da nova empresa
demissão de milhares de empregos
Figura 2 Esse fabricante de automóveis seria a CTM
à fusão entre GM e Ford
1.
jadores.
© O produto total do
© É improvável que um
nova empresa seria (aproximadamente
fusão entre esses dois em-
loucamente) igual ao dobro
barragens levam à poupança

do produto total de cada
em custos para qualquer pessoa
empresa antes da fusão,
do como mais ao que
e o custo total médio por
pode conseguir de uma forma
permaneceria inalterado.
independente. As cifras
ilustrar o porquê.
235
236
CAPÍTULO 10
Com economias de escala, a curva de custo médio a RESUMO
longo prazo tem uma inclinação descendente. Com deseconomias de escala, a longa curva de
custo médio Conceitos-chave
termo tem uma inclinação ascendente.
Prazos de decisão (pág. 220)
No curto prazo, a quantidade de pelo menos um número e fator chave da tabela
a produção é fixa e as quantidades de outros fatores Figura 10.2
Produto total e produto marginal, 223
a produção pode variar.
Figura 10.3
Produto médio, 224
No longo prazo, as quantidades de todos os fatores na Figura 10.5
Custo marginal e custos médios, 227
a produção pode variar.
Figura 10.6
Curvas de produto e curvas de custo, 228
Figura 10.7
Custos de curto prazo de quatro fábricas
Restrição tecnológica de curto prazo (pp. 221-224) diferente, 231
A curva do produto total mostra a quantidade que a Figura 10.8
Curva de custo médio de longo prazo, 232
pode produzir uma empresa com um certo
Tabela 10.2
Glossário resumido de custos, 229
quantidade de capital e diferentes quantidades de trabalho.
Inicialmente, o produto marginal do trabalho
Termos chave
aumenta à medida que a quantidade de trabalho aumenta
Curto prazo, 220
aumenta, mas, no longo prazo, o produto marginal Custo fixo médio, 226
diminui. Isso é conhecido como a lei do custo fixo total, 225

diminuindo o desempenho.
Custo marginal, 226
O produto médio também aumenta inicialmente
Custo perdido, 220
e diminui no longo prazo.
Custo total, 225
Custos de curto prazo
Custo total médio, 226
(págs. 225–229)
Custo variável médio, 226
À medida que a produção aumenta, o custo fixo em relação ao custo variável total, 225
tal é constante, e o custo variável total e a curva de custo médio de longo prazo, 231
aumento total.
Deseconomias de escala, 232
À medida que a produção aumenta, os custos fixos Economias de escala, 232
médio diminui. Por sua vez, o custo variável Escala mínima eficiente, 233
médio, custo total médio e custo marginal Longo prazo, 220
diminuir em pequenos níveis de produção, e
Lei dos rendimentos decrescentes, 223
aumentar em grandes níveis de produção. Este produto marginal, 221
As curvas de custo têm formato de U.

Produto médio, 221
Produto total, 221
Custos de longo prazo (págs. 230–233)
Retornos constantes de escala, 233
Existe um conjunto de curvas de custos de curto prazo Retornos marginais decrescentes, 223
para cada tamanho de planta. Para cada nível de produção existe um tamanho de planta que
minimiza custos. Quanto maior a produção, maior será o tamanho da planta, o que
minimizará o custo total médio.
A curva de custo médio de longo prazo indica o custo total médio mais baixo possível em cada
nível de produção quando tanto os factores de capital como de trabalho podem ser variados.
PROBLEMAS
237
semana. Todo o resto permanece como descrito PROBLEMAS
nos problemas 1 e 2. Explique as mudanças que ocorrem nas curvas de custo médio de curto
prazo e nos Exames, plano de estudos, soluções*
custo marginal da Surfboards, SA
1. Segue-se o plano total de produtos da empresa Tablas de Surf, SA:
jadores de Surfboards, SA negocia um aumento salarial de 100 dólares por semana para cada
trabalho
Produção
trabalhador. Todo o resto permanece como está
(trabalhadores por semana)
(placas por semana)
descrito nos problemas 1 e 2. Explique como
1
30
as curvas de custo médio de curto prazo mudam e 2
70
custo marginal da empresa.
120
5. A empresa Pasteles Rosita sofre um incêndio e seus 4
160
O proprietário perde alguns dos seus dados de custo. Os restos de papel que Rosita recupera
após o 5º
190
incêndio fornecer informações sobre a situação
210
tabela a seguir (todos os valores de custos estão em 7
220
dólares).
para. Desenhe a curva do produto total.
PT
CFM
CVM
CTM
CM
b. Calcule o produto médio do trabalho e desenhe a curva do produto médio.
10
120
100
220
80
c. Calcule o produto marginal do trabalho e plote 20
PARA
150
a curva do produto marginal.
90
30
40
90
130
d. Em que faixa de produção a empresa se enquadra
sa os benefícios de uma maior especialização e 40
30
divisão de trabalho?
cinquenta
24
108
132
e. Em que faixa de produção você experimenta
Rosita pede sua ajuda para obter os dados que faltam nos cinco espaços identificados como
final da obra?
A , B , C , D e E.
F. Em que faixa de produção você experimenta
6. A empresa Tablas de Surf, SA, descreveu no pró-empresa um aumento no produto médio do
problemas 1 e 2, compre uma segunda fábrica e o
trabalho, mas uma diminuição no produto
o produto total de cada quantidade de trabalho aumenta marginalmente em relação ao

trabalho?
em 50 por cento. O custo fixo total de operação de cada g. Explique como isso é possível para
uma empresa
fábrica custa 1.000 dólares por semana. Cada experiência de bloqueio ao mesmo tempo um
aumento em
Jador recebe um salário de US$ 500 por semana.
produto médio do trabalho, mas uma diminuição. Determine a curva de custo total médio
quando o produto marginal do trabalho.
A Surfboards, SA opera as duas fábricas.
2. A empresa Surfboards, SA tem o plano b. Desenhe a curva de custo médio de longo prazo.
produto total mostrado no problema 1. Cada
c. Em quais faixas de produção o trabalhador que recebe um salário de US$ 500 em uma e
duas fábricas é eficiente?
semana e o custo fixo total da empresa é 7. A tabela mostra a função de produção de US$
1.000 por semana.
Passeios de balão Roberta:
para. Calcule o custo total, o custo variável total e o custo fixo total para cada quantidade de
produção e trace as curvas de custo total de curto prazo.
Trabalho
Produção (passeios por dia)
b. Calcule o custo total médio, o custo fixo médio, (trabalhadores
por dia)
Piso 1 Piso 2 Piso 3 Piso 4
o custo variável médio e o custo marginal para cada quantidade de produção e desenhe as
curvas
10
10
13
quinze
custo marginal e médio de curto prazo.
vinte
10
quinze
18
vinte
c. Trace as curvas PMe , PMg , CVM e CM , como 30
13
18
22
24
aqueles ilustrados na figura 10.6.
40
quinze
vinte
24
26
3. O proprietário do edifício que a Tablas de Surf, SA
cinquenta
16
vinte e um
25
27
aluguel aumentará o aluguel em 200 dólares para os Globos (número)
238
CAPÍTULO 10
Roberta paga US$ 500 por dia por cada balão que ela PENSAMENTO CRÍTICO
aluguéis e US$ 25 por dia para cada operador de balão que você contratar.
1. Estude o
para. Determine e represente graficamente a curva de leitura entre as linhas nas páginas
234-235
e responda às seguintes perguntas:

custo total médio para cada tamanho de planta.
b. Desenhe a curva de custo médio de longo prazo de a. Quais são as principais formas pelas
quais Ford Roberta.
e a GM pode reduzir seu custo total médio?
c. Qual é a escala mínima eficiente de Roberta?
b. Por que quase todos os custos da Ford e da GM são d. Explique como Roberta usa sua curva
de custo fixo?
médio e longo prazo para decidir quantos balões c. A Ford e a GM experimentam economias
de escala e aluguel.
retornos constantes de escala ou deseconomias de escala?
8. Uma empresa produz a um custo total médio mini-d. Como o custo total médio da Ford e do
Mo mudaria com sua fábrica atual. Explique, usando o con-GM se ambas as empresas
fecharam algumas fábricas?
conceitos de economias e deseconomias de escala, o e. Como mudaria o custo total médio da

Ford e as circunstâncias sob as quais a empresa
GM se ambas as empresas aumentassem seus
para. seu custo total médio pode diminuir aumentando a produção total?
alcatrão do tamanho da sua planta.
F. Como mudaria o custo total médio da Ford e b. A GM pode diminuir o seu custo total médio
se ambas as empresas diminuírem a sua produção.
reduza o tamanho da sua planta.
total?
c. não pode diminuir seu custo total médio.
g. Por que uma fusão entre a Ford e a GM teria
Desenhe a curva de custo total médio de curto prazo e a curva de custo médio de longo prazo
para cada empresa resultante da fusão?
dos três casos.

9. O custo de produção de electricidade através de energia hidroeléctrica equivale a um terço
do custo de utilização de carvão, petróleo ou centrais nucleares e é inferior ao
ACTIVIDADESENEL
de usinas de turbina SITEWEB
gás. Quase todas as diferenças de custo se devem a links de sites
diferenças nos custos de combustível. No entanto, algumas destas diferenças de custos são
devidas a diferenças nos custos da fábrica.
abóboras.
Custa menos construir uma usina hidrelétrica a. Liste todos os custos envolvidos em uma
usina de carvão, petróleo ou nuclear. As empresas no site.
as usinas de turbina a gás são as menos dispendiosas b. Para cada item, diga se eles são os
mais caros para construir, mas são os mais caros para operar.
custo fixo ou variável.
(Com base nos custos projetados de geração de eletricidade , c. Faça algumas suposições e
trace as curvas da Agência Internacional de Energia, 2005)
custo médio e a curva de custo marginal pró-a. Use as informações acima para representar as
abóboras.
curvas de custo médio para a produção de
2. Aprenda sobre o custo de produção de eletricidade ( CFM , CVM e CTM ) a partir de três
vegetais. Para um dos vegetais (você escolhe tecnologias: i) hidráulica, ii) carvão, óleo que):
ou nuclear e iii) turbinas a gás.
para. Mencionar todos os custos referidos em-b. Use as informações acima para traçar os cias
na página da Web.
curvas de custo marginal para a produção de
b. Para cada elemento, diga se é um custo fixo ou uma eletricidade utilizando três tecnologias:
i) custo hidráulico-variável.
ca, ii) carvão, petróleo ou nuclear e iii) c. Desenhe as curvas de custo médio e a curva da
turbina a gás.
custo marginal de produção do vegetal

c. Dadas as diferenças de custo entre os diferentes escolhidos.
métodos para gerar eletricidade, por que d. Você acha que essa hortaliça é produzida com
economia, usamos mais de um método? Se pudéssemos usar
de escala, retornos constantes de escala ou um método único, qual seria?
economias de escala? Explicar.

CAPÍTULO 11
Competição perfeita
A abelha trabalhadora
Na próxima vez que você comer uma noz ou fruta, pense Depois de estudar
na abelha industriosa que polinizou a árvore que a produziu e nos apicultores que abordam
este capítulo, você estará
Eles alugaram suas colmeias para agricultores. Em todos os Estados Unidos, de Vermont
capaz de:
até a Califórnia, os apicultores lutam com
tra uma variedade de parasita que está matando
© Definir concorrência perfeita
fazer com suas abelhas. No entanto, os preços que
© Explique como as empresas
podem obter, aqueles que ainda têm
tomar suas decisões de fornecimento
jas, por alugar suas colmeias e por que elas às vezes fecham
polinizar árvores frutíferas e nozes aumentou
temporariamente e disparar seus
mencionado em mais que o dobro.
trabalhadores
Como funciona a concorrência no

© Explique como
apicultura e outras indústrias afetam o pré-
preço e produção em um
cios e utilidades (benefícios)? Porque
indústria e por que as empresas
faz com que algumas empresas entrem em um setor
eles entram e saem de uma indústria
tria enquanto outros saem dela? Que efeitos isso tem sobre os lucros e
© Preveja os efeitos de uma mudança
preços que novas empresas entram e empresas antigas saem de uma indústria?
sob demanda e progresso
Em Outubro de 2006, mais de 3 milhões de pessoas estavam desempregadas tecnologicamente
porque foram demitidos pelas empresas que os contrataram anteriormente.
Por que as empresas demitem trabalhadores? Por que às vezes eles fecham a temperatura?
Explique por que o
competição perfeita
poralmente?
Nos últimos anos, os preços dos computadores pessoais diminuíram drasticamente. Por
exemplo, há algum tempo, um computador lento custava quase US$ 4.000, enquanto hoje um
computador muito rápido custa apenas US$ 500. O que acontece numa indústria quando o
preço da sua produção diminui abruptamente? O que acontece com os lucros das empresas
que produzem este tipo de bens? Serviços de polinização de abelhas, computadores e muitos
outros bens são produzidos por mais de uma empresa e todas elas competem pelas vendas.
Para estudar mercados competitivos, construiremos um modelo de mercado onde a

concorrência será tão acirrada e extrema quanto possível, ainda mais do que nos exemplos
que mencionamos até agora. Chamaremos esta situação de “concorrência perfeita”. Na
Leitura nas Entrelinhas, no final do capítulo, voltaremos ao mercado de serviços de
polinização e analisaremos como ele está lidando com um declínio drástico no número de
abelhas.
239
240
CAPÍTULO 11
COMPETIÇÃO PERFEITA
Os produtores de trigo sabem o preço a que podem fazer negócios.
O que é competição perfeita?
Se o preço de mercado do trigo for 4 dólares o quilo, mas você pedir 4,10, ninguém comprará
de você. Enfrentam a força da mais pura competição. Eles podem chegar a este ponto com
qualquer outro produtor e como forma de competição extrema chamaremos isso de comprar
tudo o que precisam a 4 dólares o quilo. Se você tivesse perfeito. A concorrência perfeita é
uma indústria que fixa seu preço em 3,90, terá muitos compradores, tria onde
mas ele poderia vender toda a sua produção a 4 dólares por
■ muitas empresas vendem produtos idênticos
quilo; Em outras palavras, você estaria doando 10 centavos para muitos compradores.
dólar por quilo. Você não pode fazer outra coisa senão vender pelo preço de mercado: você é
um tomador de preços .
■ não há restrições para entrar na indústria.
■ as empresas estabelecidas não têm vantagem sobre as novas.
Lucros e receitas econômicas
■ vendedores e compradores estão bem informados sobre os preços .
economia , que é igual à sua renda total menos o custo total. O custo total é o custo de
oportunidade de produção, que inclui o lucro normal , ou seja, a fabricação de papel, a
fabricação de copos de papel, a produção que o empresário poderia esperar receber, e das
sacolas plásticas, a venda de mantimentos no varejo, em média, em um negócio alternativo
(veja o capítulo sobre revelação fotográfica, serviços de jardinagem, encanamento-9, página
199).
estuário, pintura, lavagem a seco e lavanderia são exemplos. A receita total de uma empresa
é igual ao preço de indústrias altamente competitivas.
da sua produção multiplicada pelo número de
unidades de produção vendidas (preço 3 quantidade).
Como surge a concorrência perfeita
A receita marginal é a variação da receita total. A concorrência perfeita surge quando a

escala eficiente resultante do aumento de uma unidade na quantidade mínima de um único
produtor é pequena em relação à quantidade vendida. A receita marginal é calculada
dividindo-se pela demanda do bem ou serviço. A escala eficiente da variação na renda total
entre a variação na quantidade mínima de uma empresa é a quantidade de produção
vendida.
A Figura 11.1 ilustra esses conceitos e atinge seu nível mais baixo (ver Capítulo 10, página
233). Quando a escala mínima eficiente de uma empresa de mercado, D , e a curva de oferta
de mercado, O , são pequenas em relação à demanda de mercado, elas acabam com o preço de
mercado. O preço de mercado há espaço para muitas empresas de um setor.
permanece em US$ 25 por camisa, independente. Em segundo lugar, a concorrência perfeita

surge se você pensar no número de camisas que Camisas Don percebe que cada empresa
produz um bem ou serviço que Carlos produz. A melhor coisa que a empresa pode fazer é
vender suas camisas por esse preço.
Os consumidores não se importam com qual empresa compram.
Receita total A receita total é igual ao preço multi-tomadores de preços
diminuído pela quantidade vendida. Na tabela da Figura 11.1, se a Camisas Don Carlos vende
9 camisas, o faturamento total da empresa é 9
preços. Um tomador de preço é uma empresa que não faz 3 25 dólares, ou seja, 225 dólares.
O gráfico (b) da Figura 11.1 mostra a curva do rendimento total ( IT ) da empresa, que
representa o preço da própria empresa como o preço de mercado.
preste atenção à relação entre a receita total e o valor. A principal razão pela qual uma
empresa é vendida com perfeição. No ponto A da curva IT , Don Carlos vende 9 camisas e tem
uma proporção mínima da produção total de US$ 225. Como cada camisa adicional é bem
determinada e os compradores bem informados, ela representa um valor constante (US$ 25),
duas vezes superior aos preços oferecidos por outras empresas.
A curva de renda total é uma linha reta com inclinação Imagine que você é um agricultor de
trigo que
para cima.
Possui 100 hectares de cultivo. Parece maravilhoso,

VERDADEIRO?; mas em comparação com os milhões de hec-Renda marginal A renda
marginal é a mudança nas tarefas de cultivo de trigo que existem no México, Argentina,
Brasil, Colômbia, Espanha e Estados Unidos, entre outros a renda total como resultado do
aumento em um países, seus 100 hectares representam apenas uma queda de unidade na
quantidade vendida. Na tabela da figura o oceano. Nada torna o seu trigo melhor do que o do
11.1, quando a quantidade vendida aumenta de 8 para 9 ca-qualquer outro agricultor; Além
disso, em todas as massas, a renda total aumenta de 200 para 225 dólares.
QUAL É A COMPETIÇÃO PERFEITA?
241
FIGURA 11.1
Demanda, preço e renda em concorrência perfeita 50
cinquenta
QUALQUER
ITEM
Demanda
de Camisas
Dom Carlos
Curva de
demanda
25
225
do mercado
PARA
25
IMg
Preço (dólares por camisa)
Preço (dólares por camisa)

Renda total (dólares por dia)
vinte
vinte
10
vinte
Quantidade (milhares de
Quantidade (camisas por dia)
camisas por dia)
(a) Mercado de camisas
(b) Renda total de Don Carlos
(c) Renda marginal de Don Carlos
Preço por quantidade
Renda
vendido
(P)
Renda
marginal
No gráfico (a), a demanda e a oferta de um determinado mercado
(Q)
(dólares
total
( IMg = D IT / D Q ) definem o preço (e quantidade) de mercado. O gráfico (b) mostra
(camisas
por
( IT = P3Q ) (dólares por
traçar a curva de renda total de Don Carlos ( IT ). Ponto A por dia)
camisa)
(Dólares)
camisa adicional)
corresponde à segunda linha da tabela: Don Carlos 8
25
200
vende 9 camisas por US$ 25 cada, então sua renda
. . . . . . . . 25
o total é de 225 dólares. O gráfico (c) mostra a curva de 9
25
225
Renda marginal de Don Carlos ( IMg ). Esta curva também é
. . . . . . . . 25
a curva de demanda pelas camisas Don Carlos. Ao preço de 10
25
250
mercado de US$ 25 por camisa, a empresa enfrenta uma demanda perfeitamente elástica por
suas camisas.
A receita marginal é de US$ 25 por camisa.
fábrica. Note-se, contudo, que a procura pela quantidade de camisas vendidas muda, a
variação da receita total apresentada na Figura 11.1, à medida que o preço permanece
constante e não é perfeitamente elástico. A curva de vendas-demanda no mercado é igual ao
preço. Portanto, na concorrência e a sua elasticidade depende da facilidade com que se
conseguem aperfeiçoar, a receita marginal é igual ao preço.
substituir camisas por outros bens e serviços.
O gráfico (c) na Figura 11.1 mostra a curva de receita marginal de Don Carlos ( MRg ), que é
uma linha horizontal ao preço de mercado atual.
A empresa pode vender qualquer quantidade que
escolha pelo preço de mercado. Portanto, a curva de demanda pelo produto da empresa é
uma linha horizontal ao preço de mercado, igual à curva de concorrência perfeita, são
tomadores de preços?
rendimento marginal da empresa.
2 Qual é a relação entre a demanda pela produção de uma empresa e a demanda do mercado
Demanda pelo produto da empresa e demanda por concorrência perfeita?
mercado Uma curva de demanda horizontal é perfeita-3 Por que em uma concorrência
perfeita a curva mental elástica, para que a empresa enfrente uma demanda, a receita
marginal de uma empresa também é a
perfeitamente elástico de sua produção. Uma das curvas de demanda para sua produção?
as camisas que Don Carlos vende são um substituto perfeito para o Plano de Estudos 11.1
as camisas da fábrica vizinha ou de qualquer outra
242
CAPÍTULO 11
A empresa e a indústria no curto e longo prazo As decisões da empresa
Para analisar uma indústria competitiva começaremos observando as decisões de curto prazo
de uma empresa em concorrência perfeita.
em particular. Desta forma, poderemos ver como as decisões de curto prazo de todas as
empresas numa indústria competitiva se combinam para determinar o preço competitivo, a
produção e os lucros económicos de um preço de mercado. . Depois estudaremos os efeitos que
analisamos. Estas curvas de rendimento resumem as decisões de longo prazo sobre preços, as
restrições de mercado que as empresas enfrentam e os lucros económicos da indústria. Tudo
perfeitamente competitivo.
As decisões que analisaremos são determinadas.Da mesma forma, as empresas enfrentam

uma restrição pela busca de um único objetivo: maximizar os lucros tecnológicos, descritos
pelas curvas econômicas do produto.
(produto total, produto médio e produto marginal) que você estudou no Capítulo 10. A
tecnologia à disposição da empresa determina seus custos, mesma Produção que maximiza
os lucros
que são descritos por curvas de custo ( custos econômicos
custo total, médio e custo marginal) que também são analisados no Capítulo 10.
lucros econômicos escolhendo seu nível A tarefa da empresa competitiva consiste em
de produção. Uma forma de determinar qual o lucro económico máximo que será produzido e
que resultará na maximização do poder, dadas as restrições que enfrenta. Para atingir este
objectivo, as empresas devem tomar quatro deci- total e custo total de uma empresa, para
encontrar as principais sões.
nível de produção em que o valor pelo qual a receita total excede o custo total é maior. Figura
Decisões de curto prazo O curto prazo é um período de tempo em que cada empresa tem um
tamanho de Carlos. A tabela lista a receita total e o custo total da planta apurados e o
número de empresas que partem de Don Carlos para diferentes produções e o gráfico (a) do
cipan na indústria é fixo. Porém, no curto prazo a figura mostra suas curvas de receitas e
custos totais, muitas coisas podem mudar e a empresa deve reagir. Essas curvas são
representações gráficas das condições diante delas. Por exemplo, o preço pelo qual a mesa
pode vender a sua produção. A curva da renda total ( IT ) é igual à flutuação temporal ou
gráfico induzido por mudança (b) na Figura 11.1. A curva de custo total ( TC ) devido às
condições gerais da economia. O em- é semelhante ao que vimos no Capítulo 10: como a
barragem deve reagir a estas flutuações nos aumentos dos preços de produção, o custo total
também aumenta.
curto prazo e decidir

Os lucros económicos são iguais ao rendimento total 1. se tiver de produzir ou fechar as
portas temporariamente - menos o custo total. A quarta coluna da tabela na mente, ou
A Figura 11.2 mostra os lucros econômicos de Don Carlos e o gráfico (b) da figura ilustra
esses números 2. Se a decisão é produzir, em que quantidade fazê-lo.
através da curva de lucro, UE . Esta curva mostra que quando a produção oscila entre 4 e 12
horas cada empresa pode alterar o tamanho da sua fábrica ou decidir se prefere abandonar a
economia. Para produções inferiores a 4 camisas por indústria. Outras empresas, por sua vez,
poderão decidir aderir. Consequentemente, no longo prazo, tanto o tamanho da fábrica de
cada empresa quanto a quantidade de 12 camisas por dia. Quando a produção é de 4 e as
empresas participantes do setor podem trocar 12 camisas por dia, o custo total é igual à
receita total, ou seja, o lucro econômico das empresas Camisas Don. Por exemplo, a demanda
por uma boa lata Carlos é zero. Quando uma produção tem um custo permanentemente
decrescente ou um avanço tecnológico total igual à renda total, chega-se a uma situação que
pode provocar uma alteração nos custos da indústria como ponto de equilíbrio . A utilidade
econômica do julgamento. A empresa deve reagir a estas mudanças para que a empresa seja
zero, mas dado que o lucro normal é de longo prazo e decidir
parte dos custos da empresa, no ponto de equilíbrio o empresário obtém um lucro normal.
1. se deve aumentar ou diminuir o tamanho do seu Observe a relação entre as curvas de renda
para a planta, ou
tal, custo total e lucros. O lucro econômico é mi-2. se você deve permanecer no setor ou
abandoná-lo.
como a distância vertical entre as curvas de renda
AS DECISÕES DO EMPR ESA EM UMA COMPETIÇÃO PE RFEC TA 243
FIGURA 11.2
Receita total, custo total e lucros
CT
ITEM
ou dia)p
Perda
300
econômico
Quantia
Renda
Custo
Utilitário
(Q)
total
total
econômico
225
(camisas
( ITEM )
( TC )
( TI – CT )
por dia)
(Dólares)
(Dólares)
(Dólares)
183
Utilitário
econômico =
22
–22
TI – CT
25
Quatro cinco
-vinte
Receita total e custo total (100 dólares
cinquenta
66
–16
Perda
75
85
–10
econômico
100
100
12
5
125
114
onze
150
126
24
(a) Receita e custo
175
141
3. 4
200
160
40
42
225
183
42
ou dia)
Utilitário
econômico
10
250
210
40
vinte
Perda
econômico
onze
275
245
30
12
Quantia
12
300
300
(camisas
13
325
360
–35
-vinte
por dia)
Quantidade que
maximiza
UE
–40
Lucro econômico (dólares
(b) Lucros e perdas econômicas
A tabela mostra a receita total, o custo total e os lucros e 12 camisas por dia, Don Carlos lucra
com as camisas Don Carlos. O gráfico (a) mostra as curvas económicas de zero: são os seus
pontos de equilíbrio, ao nível do rendimento total e dos custos totais. O lucro econômico, na
produção inferior a 4 e superior a 12 camisas gráficas (a), é a altura da área azul entre as
curvas de custos por dia, a empresa incorre em uma perda econômica. A renda total e total.
Don Carlos obtém seu gráfico utili-gráfico máximo (b) a partir da figura que mostra a curva
de utilidade da dádiva econômica, 42 dólares por dia (225 – 183) quando pró-Carlos. A curva
de lucro está em seu ponto mais alto, com 9 camisas; Este é o nível de produção no qual a
distância vertical entre as curvas de receitas e custos totais cruza o eixo horizontal nos pontos
de equilíbrio.
o total é maior. Em níveis de produção de 4 camisas por dia, o custo total e total. Quando as
curvas de rendimento total, rendimento total e rendimento total se cruzam, a curva de lucro
ilustrada no gráfico (a) da Figura 11.2 está localizada ao longo do eixo horizontal. Quando a
distância entre ele
acima da curva de custo total, entre 4 e 12 cami-y CT é maior, a curva de lucro está em seu
ponto sas, a empresa está obtendo lucros econômicos e máximos. Neste exemplo, a
maximização do lucro ocorre com uma produção de 9 camisas conforme figura 11.2, acima do
eixo horizontal.
dia. Com essa produção, os lucros da Camisas chegam ao ponto de equilíbrio, no qual as
curvas de custo de Don Carlos são de 42 dólares por dia.
244
CAPÍTULO 11
Analise marginal
FIGURA 11.3
Maximizando a produção
Outra maneira de encontrar uma produção que maximize os lucros
lucros é usar a análise marginal e comparar a receita marginal ( MRg ) com o custo marginal
( MCg ).
CMg
À medida que a produção aumenta, a receita marginal permanece constante, mas o custo
marginal muda.
bia. Em baixos níveis de produção, o custo marginal ou camisa) 30
maximização
diminui, mas aumenta no longo prazo. Portanto, dos lucros
Perda para o
décima camisa
quando a curva de custo marginal cruza a curva de (dólares 25
IMg
receita marginal, o custo marginal está aumentando.
Utilitário para o
Se a receita marginal exceder o custo marginal nona camisa
(se IMg . CMg ), a renda extra da venda de uma unidade 20

mais excede o custo extra incorrido pela receita pró-marginal e pelo custo marginal
produzi-lo. A empresa obtém um lucro económico na unidade marginal; Portanto, a sua

utilidade económica cresce se a produção aumentar .
Se a receita marginal for menor que o custo em março de 2010
inicial (se IMg , CMg ), a receita extra da venda de uma unidade adicional é menor que o custo
extra pelo qual 0
9 10
incorridos para produzi-lo. A empresa incorre em perda Quantidade (camisas por dia)
utilidade económica na unidade marginal, portanto, a sua utilidade económica diminui se a

produção aumentar, e aumenta se a produção diminuir .
Se a receita marginal for igual à receita do custo marginal
Custo
(se IMg = CMg ), o lucro económico é maximizado. A marginal
marginal
A regra IMg 5 CMg é um exemplo de análise marginal.
Valor da receita
( IMg )
Custo
( CMg )
Utilitário
Voltemos ao exemplo das Camisas Don Carlos para verificar.
(Q)
total
(dólares por
total
(dólares econômicos
ficado que esta regra funciona para encontrar o nível de (camisas
( ITEM )
camisa
( TC )
por camisa ( IT – CT ) por dia)
(Dólares)
adicional)
(dólares) adicionais)
(Dólares)
produção que maximiza os lucros econômicos de uma empresa.
175
141
3. 4
. . . . . . 25
. . . . . 19
Veja a figura 11.3. A tabela registra a receita marginal e o custo marginal das Camisas Don
Carlos.
200
160
40
. . . . . . 25
. . . . . 23
A receita marginal permanece constante em US$ 25 9
225
183
42
por camisa. Em toda a gama de produtos
. . . . . 25
. . . . . 27
produção mostrada na tabela, o custo marginal 10
250
210
40
aumenta de 19 para 35 dólares por camisa.
. . . . . . 25
. . . . . 35
Vamos nos concentrar nas linhas destacadas de 11
275
245
30
Tabela. Se Don Carlos aumentar a produção de 8 para 9 camisas, a receita marginal será de
US$ 25 e o custo marginal será de US$ 23. Como a receita marginal excede o custo marginal, o
lucro económico aumenta.
Outra forma de encontrar a produção que maximiza os lucros é determinar a produção na

qual a economia aumenta de $40 para $42, um aumento na receita marginal é igual ao custo
marginal. A tabela mostra 2 dólares. Esta utilidade económica deriva do nono facto de que se
a produção aumentar de 8 para 9 camisas, o custo da camisa marítima é ilustrado como a
área azul na figura.
O rendimento marginal é de $23, o que é inferior ao rendimento marginal de $25. Se a

produção aumentar de 9 para 10 camisas, a receita marginal permanece em US$ 25, o custo
marginal é de US$ 27, o que excede o custo marginal de US$ 27. Porque dá uma renda
marginal de 25 dólares. A figura mostra que a receita marginal é inferior ao custo marginal, o
custo marginal e a receita marginal são iguais quando a economicidade diminui. A última
coluna da Camisas Don Carlos produz 9 camisas por dia. Se a tabela mostrar que a
diminuição da utilidade económica proveniente da receita marginal excede o custo marginal,
um aumento de 42 a 40 dólares. Essa perda derivada da produção da décima camisa aumenta
o lucro econômico. Se a renda for ilustrada pela área vermelha da figura.
Don Carlos maximiza o lucro econômico quando o custo marginal é menor que o custo
marginal, um aumento na produção diminui o lucro econômico. Se a renda produzir 9
camisas por dia, a quantidade na qual o custo marginal é igual ao custo marginal, o lucro
econômico é maximizado.
a receita marginal é igual ao custo marginal.
Lucros e perdas no curto prazo
um lucro econômico de 42 dólares por dia. Isso equivale a US$ 4,67 por camisa (US$ 25,00 –
No equilíbrio de curto prazo, embora a empresa gere $20,33 multiplicados pelo número de
camisas, a produção que maximiza o lucro não necessariamente
($ 4,67 3 9 5 42 dólares). O retângulo colorido acaba gerando lucros econômicos.
Azul mostra essa utilidade econômica. O auge do rec- Você pode obtê-los, mas também pode
não ganhar, perder ou incorrer em perdas econômicas. O lucro é o número de camisas
produzidas, 9 por dia, então econômico (ou prejuízo) por camisa é igual ao preço, P , a área
do retângulo é o lucro econômico de Cami-menos o custo total médio, ATC . Portanto, Don
Carlos usa: 42 dólares por dia.
perda ) econômica é igual a ( P – CTM ) 3 Q.
No gráfico (c) da Figura 11.4, o preço de uma camisa é de US$ 17. Aqui, o preço é menor que a
perda ou o ganho: o empresário obtém lucro e não o custo total médio e o negócio incorre em
prejuízo. Se o preço exceder o custo total médio, a empresa econômica. O preço e a receita
marginal são de 17 dólares – você obtém um lucro econômico. Se o preço por camisa for
menor e a produção maximizar o custo total médio, a empresa incorrerá em uma perda
econômica. A Figura 11.4 mostra essas três posições de 7 camisas por dia. A renda total de
Don Carlos resulta em lucros de curto prazo.
São 119 dólares por dia (7 3 17 dólares). O custo total médio é de US$ 20,14 por camisa,
portanto, três possíveis resultados de lucro No gráfico (a) a perda econômica é de US$ 3,14
por camisa na Figura 11.4, o preço de 1 camisa é de US$ 20.
(US$ 20,14 – US$ 17,00). Essa perda de Don Carlos produz 8 camisas por dia. O custo total da
camisa, multiplicado pelo número de camisas, é em média US$ 20 por camisa. O preço é igual
a $ 22 ($ 3,14 $ 3 7 5 $ 22 custo total médio ( ATC ), para que a empresa não perca dólares). O
retângulo vermelho mostra essa perda ou ganho e obtém um lucro normal (igual a zero).
econômico. A altura do retângulo é a quantidade em massa de $ 25. O lucro é maximizado

quando o número de camisas produzidas é de 7 por dia, então a área de recriação é de 9
camisas por dia. Aqui o preço do triângulo representa que a perda econômica das Camisas
ultrapassa o custo total médio, então a empresa obtém Don Carlos, 22 dólares por dia.
FIGURA 11.4
Três resultados possíveis em lucros de curto prazo CMg
CMg
CMg
30h00
30h00
30h00
ou camisa)
ou camisa)
Ponto de
CTM
CTM
ou camisa)
CTM
equilíbrio
25h00
25h00
IMg
25h00
Utilitário
econômico
mica
20h33
20h00
20.14
IMg
Perda
econômico
17h00
IMg
Preço e custo (dólares
15h00
15h00
8 10
9 10
0
7
10
(a) Saldo
(b) Lucro econômico
(c) Perda econômica
No curto prazo, a empresa pode chegar a um ponto em que não ganha nem perde (o seu lucro
económico é zero), obtém um lucro económico igual à área do lucro económico ou incorre
numa perda económica. Se o retângulo azul no gráfico (b). Se o preço for igual ao custo total
médio mínimo, a empresa incorre numa perda económica igual à área do retângulo.
[gráfico (a)]. Se o preço exceder o custo total médio do gulo vermelho no gráfico (c).
246
CAPÍTULO 11
A curva de oferta de curto prazo da empresa FIGURA 11.5
A curva de oferta de um
A curva de oferta de curto prazo de uma empresa perfeita
mostra competitivamente como a produção que maximiza o lucro varia à medida que o preço
de mercado muda, enquanto outros fatores permanecem inalterados
constantes. A Figura 11.5 mostra como obter a curva de oferta das Camisas Don Carlos. O
gráfico (a) ou camisa)p
mostra as curvas de custo marginal e custo variável 31
IMg2
média da empresa, e o gráfico (b) mostra sua curva de oferta. Existe uma ligação direta entre
as duas primeiras curvas (curva de custo marginal e curva de custo variável médio) 25
IMG1
e a oferta. Vamos ver em que consiste.
Ver
CVM
fechando
Fechamento temporário da fábrica No curto prazo, uma empresa não pode evitar incorrer
em seus custos fixos, mas T
Sim, você pode evitar custos variáveis fechando e 17
IMg0
demissão temporária de seus trabalhadores. Se uma empresa fecha, nenhuma produção é

gerada e ocorre uma perda igual ao custo fixo total. Essa perda é a maior que uma empresa
deve incorrer. Uma empresa fecha 0
10
se o preço ultrapassar o custo variável médio mínimo.
O ponto final é o nível de produção e preço (a) Custo marginal e custo variável médio
para o qual a empresa mal cobre o seu custo variável total; no gráfico (a) da Figura 11.5 é
representado pelo ponto C , onde o preço é $ 17, a curva de receita marginal é IMg 0 e a
produção que maximiza O
Os lucros são de 7 camisas por dia. Tanto o preço quanto o custo variável médio são iguais a
17 dólares, ou camisa)
então a renda total das Camisas Don Carlos é igual a p 31
ao custo variável total. Don Carlos incorre em uma perda econômica igual ao custo fixo total.
A um preço inferior a US$ 17, não importa quanto Don Carlos produza, o custo variável médio
excede o Preço (US$ 25).
preço e a perda da empresa excede o custo fixo total. Portanto, a um preço inferior a US$ 17, a
empresa deve fechar temporariamente.
17
A curva de oferta de curto prazo Se o preço estiver acima do custo variável médio mínimo,
Camisas Don Carlos pode maximizar seus lucros gerando a produção na qual o custo
marginal é igual ao preço. Para 0
10
um preço de $ 25, a curva de receita marginal é Quantidade (camisas por dia)
A IMg 1 e a empresa maximizam seus lucros produzindo 9 camisas. A um preço de $ 31, a

curva de renda marginal (b) A curva de oferta de curto prazo para camisas Don Carlos é
IMg 2 e a empresa produz 10 camisas.
A curva de oferta de curto prazo das Camisas Don Carlos, que maximiza os lucros a vários
preços, é composta de duas partes: primeiro, a preços acima do mercado. A US$ 25 por
camisa, a empresa produz 9 camisas. A US$ 17 por camisa, Don Carlos Camisas é idêntica à
curva de custo. O marginal na parcela produz 7 camisas. A qualquer preço abaixo daquele
localizado acima do ponto de fechamento (
17 dólares por camisa, a empresa não gera produção.
C ). ELE-
O ponto final das Camisas Don Carlos é C. O segundo gráfico, a preços abaixo do custo variável
médio (b) mostra a curva de oferta da Camisas Don Carlos, ela é mínima, a empresa fecha e
para de produzir. A curva de oferta, ou seja, o número de camisas que a empresa produzirá,
corre ao longo do eixo y . A um preço de cada preço. A curva é composta pela curva de custo
$17, a empresa não se preocupa em fechar ou pró-marginal [gráfico (a)] em todos os pontos
acima produzindo 7 camisas por dia. De qualquer forma, Camisas incorre em uma perda
econômica igual ao custo variável médio mínimo e no eixo vertical para todos os preços Don
Carlos abaixo do custo variável médio mínimo.
custo fixo total.
Curva de oferta de curto prazo da indústria FIGURA 11.6

Curva de oferta da indústria
A curva de oferta de curto prazo da indústria mostra a quantidade ofertada pela indústria
a cada preço quando o tamanho da fábrica de cada empresa e O
número de empresas permanece constante. A quantidade
oferecido pela indústria a um determinado preço é a camisa)
soma das quantidades fornecidas a esse preço para todos p
31
empresas do setor.
A Figura 11.6 mostra a curva de oferta da competitiva indústria de camisas. Neste exemplo, o
indus-C
25
tria é formada por 1.000 empresas exatamente Preço (dólares
igual às camisas Don Carlos. A cada preço, a quantidade ofertada pela indústria é igual a
1.000 vezes o B
vinte
quantidade oferecida por uma única empresa.
PARA
A tabela da Figura 11.6 mostra o plano de abastecimento 17
da empresa e da indústria, e ilustra como a curva de oferta da indústria é construída. A preços

abaixo de US$ 17, todas as empresas do setor fecham; 0
10
A quantidade ofertada pela indústria é igual a zero. A Quantidade (milhares de camisas por
dia)
preço de 17 dólares, cada empresa fica indiferente entre fechar e não gerar produção, ou
continuar operando e produzindo 7 camisas por dia. Algumas empresas fecharão, outras
oferecerão 7 camisetas por dia. Quantidade
Quantia
quantidade oferecida por cada empresa é de 0 ou 7 camisas oferecidas por
oferecido por
por dia, mas a quantidade ofertada pela indústria é Preço
Camisas Don Carlos a indústria
fica entre 0 (quando todas as empresas fecham) e 7.000
(dólares
(camisas
(camisas
(quando todas as empresas produzem 7 camisas por dia).
por camisa)
por dia)
por dia)
Para construir a curva de oferta da indústria, A
17
0 ou 7
0 a 7.000
somamos as quantidades oferecidas pelas empresas indi-B
vinte
8.000
indivíduos. Cada uma das 1.000 empresas do setor tem um plano de ofertas igual ao da
Camisas Don Carlos.
c
25
9.000
A preços abaixo de US$ 17, a curva de oferta de D
31
10
10.000
a indústria segue o eixo dos preços. Ao preço de US$ 17, a curva de oferta da indústria é
horizontal, indicando que a oferta é perfeitamente elástica. À medida que o preço sobe acima
de US$ 17, cada empresa aumenta sua quantidade de oferta de todas as empresas individuais
dentro dela.
decisão e a quantidade fornecida pela indústria é 1.000 vezes maior que a de cada empresa.
tem um plano de fornecimento semelhante ao de cada empresa individual, mas a quantidade

fornecida pela indústria é de 1.000
vezes superior ao de cada empresa (ver tabela). Na curva de oferta da indústria, O
1, os pontos A , B , C e D correspondem às linhas da tabela. A um preço de 1 Por que uma

empresa, em uma competição por fechamento de $ 17, cada empresa produz 0 ou produz a
quantidade pela qual o custo é alto? -7 camisas por dia. A oferta da indústria é perfeita-ginal
é igual ao preço?
mente elástica ao preço de fechamento.
2 Qual é o preço mais baixo que uma empresa está disposta a produzir? Explique por quê.
3 Qual é a relação entre a curva de oferta de uma empresa, sua curva de custo marginal e sua
curva de uma única empresa. Vimos que as ações têm custo variável médio?
definida pela empresa para maximizar seus lucros 4 Como é derivada uma curva de oferta da
indústria?
Dependem do preço de mercado, que a empresa dá como certo. Mas como é determinado o
preço do mer? Plano de Estudo 11.2
caído? Vamos descobrir.
248
CAPÍTULO 11
Uma mudança na demanda
Produção, preço e lucros
Mudanças na demanda causam mudanças na concorrência perfeita
equilíbrio de curto prazo da indústria. Figura 11.7
mostra essas mudanças.
Para determinar o preço de mercado e a quantidade com-Se a demanda aumentar, a curva de

demanda
prada e vendido em um mercado perfeitamente competitivo, precisamos analisar como a

demanda interage. A este preço, as empresas maximizam os seus lucros e a oferta do mercado.
Começaremos estudando um dado aumentando sua produção. O novo patamar de mercado
perfeitamente competitivo no curto prazo, a produção é de 9 camisas por dia para cada
empresa quando o número de empresas participantes é de 9.000 camisas por dia para todo o
setor.
fixo e cada empresa tem um tamanho de fábrica determinado. Se a demanda diminuir, a

curva de demanda se achata.
mova para a esquerda, para D 3. O preço então cai para US$ 17. A este preço, as empresas
maximizam os seus lucros diminuindo a sua produção. O novo nível de equilíbrio de curto
prazo
a produção é de 7 camisas por dia para cada empresa e 7.000 camisas por dia para todo o
setor.
A procura e a oferta da indústria determinam se a curva da procura se desloca ainda mais em

direção ao preço de mercado e à produção da indústria.
esquerda, além de D
A Figura 11.7 mostra um equilíbrio de curto prazo. Número 3, o preço permanece constante
a US$ 17, já que a curva de oferta da indústria é a curva de oferta O é igual a O 1 na Figura
11.6.
horizontal a esse preço. Algumas empresas continuam a produzir 7 camisas por dia ,
enquanto outras fecham temporariamente. As empresas não se importam com a camisa. Cada
empresa assume este preço como qualquer uma destas duas alternativas e,
independentemente de qual escolha e gere a produção que maximiza os seus lucros, incorrerá
numa perda económica igual a 8 camisas por dia. Porque o custo fixo total da indústria. O
número de empresas que continuam é composto por 1000 empresas, sua produção total é
suficiente para atender a demanda de 8 mil camisas por dia.
mercado ao preço de 17 dólares por camisa.
FIGURA 11.7
Saldo de curto prazo
Aumento da demanda:
o preço sobe e o
QUALQUER
QUALQUER
empresas aumentam
ou camisa)
ou camisa)
a produção
25
25
Preço (dólares
Preço (dólares
D2
vinte
vinte
17
17
Diminuição no
demanda: o preço
baixa e empresas
diminuir a produção
D3
10
10
Quantidade (milhares de camisas por dia)

Quantidade (milhares de camisas por dia)
(a) Saldo
(b) Alteração no saldo
No gráfico (a), a curva de oferta da indústria é O , a empresa aumenta sua produção para 9
camisas por dia. A pró-demanda é D 1 e o preço é de US$ 20. Nesse preço, a produção da
indústria é de 9 mil camisas por dia. Quando cada empresa produz 8 camisas por dia e a
indústria pró-demanda diminui para D 3, o preço cai para US$ 17 e cada uma produz 8.000
camisas por dia. No gráfico (b), quando a empresa diminui sua produção para 7 camisas por
dia. A demanda aumenta para D 2, o preço sobe para US$ 25 e a produção de cada indústria é
de 7.000 camisas por dia.
PRODUÇÃO, PREÇO E LUCROS NA COMPETIÇÃO PERFEITA 249
o preço de mercado cai de US$ 23 para US$ 20 por camisa.No equilíbrio de curto prazo, uma
empresa pode incorrer em perdas com 7.000 a 8.000 camisas por dia.
econômico ou nem ganhar nem perder (permanecendo no ponto em que a produção da

indústria aumenta, mas
equilíbrio). Embora as três situações constituam Camisas Don Carlos, tal como outras
empresas em equilíbrio de curto prazo, apenas uma delas corresponde à indústria, a sua
produção diminui ! Porque o pré-também para um equilíbrio a longo prazo. Compreender por
que razão cada empresa desce ao longo da sua curva de oferta e produz menos. No entanto,
uma indústria competitiva no longo prazo.
À medida que o número de empresas participantes na indústria aumenta, a produção total da

indústria é maior.
À medida que o preço cai, os lucros económicos
■ Pela entrada e saída de empresas.
os microfones que cada empresa obtém diminuem. Quando o
■ Através de mudanças no tamanho da planta.
preço cai para US$ 20 por camisa, lucros Vejamos primeiro a entrada e saída de empresas.
A economia desaparece e cada uma das empresas obtém um lucro normal.
Entrada e saída de empresas

Acabamos de descobrir uma proposta chave:
No longo prazo, a resposta das empresas aos preços baixos e aos lucros económicos de cada
indústria. Uma empresa entra em um setor onde as empresas participantes declinam.
as empresas participantes estão obtendo lucros. Um exemplo disso ocorreu durante o
e sai dessa situação quando as empresas envolvidas na indústria dos computadores pessoais
estão a sofrer perdas económicas. Os pessoais. Quando a IBM lançou o seu primeiro PC, havia
pouca concorrência e o preço de cada PC não proporcionava resultados, mas sim a
possibilidade de um enorme lucro ou perda. No entanto, as startups económicas prolongadas
sim.
como Compaq, NEC, Dell e muitos outros entraram no mercado. A entrada e saída de
empresas em uma indústria influenciam o preço, a quantidade produzida e os lucros gerados.
O efeito imediato dessas decisões FIGURA 11.8
Entrada e saída de empresas
É uma mudança na curva de oferta da indústria. Se mais empresas entrarem num setor, a
oferta aumenta e a curva de oferta do setor se desloca para a direita. Se as empresas saírem
de uma indústria, OU
QUALQUER
O2
A entrada
a oferta diminui e a curva de oferta da indústria muda
aumenta
a oferta
move para a esquerda.
Vamos ver o que acontece quando novas empresas entram em um setor.
23
Preço (dólares
Os efeitos da entrada de negócios na Figura 11.8
Os efeitos da entrada das empresas num mercado de 20
indústria. Suponha que todas as empresas que com-A produção
eles colocaram que esta indústria tem curvas de custos como as de 17
diminui
figura 11.4. A qualquer preço acima de US$ 20 a oferta
por camisa, as empresas obtêm lucros económicos; d
A qualquer preço abaixo de US$ 20, as empresas incorrem em perdas econômicas, e quando o
preço é 0
10
custa US$ 20 por camisa, as empresas recebem quantidade zero (milhares de camisas por dia)
lucros económicos. Suponha também que a curva de demanda por camisas seja D. Se a curva
de oferta de camisas mudar, a curva de oferta da indústria será O
para a direita, de O
1, as camisas são vendidas por US$ 23 e são
1 a 0 0. O preço de equilíbrio cai se eles produzirem 7.000 camisas por dia. As empresas que
inter-relacionam 23 a 20 dólares e a quantidade produzida aumenta de 7.000 para a grande
indústria obtêm lucros económicos.
8.000 camisas.
Estes lucros económicos são o sinal para
Quando as empresas saem do setor de transporte rodoviário, novas empresas entram no

setor. À medida que isso ocorre, a oferta aumenta e a curva de oferta se desloca para a
esquerda, de O 2 para O 0. O preço de equilíbrio sobe de US$ 17 para US$ 20 e a quantidade
produzida diminui de 9.000 para a indústria se move para a direita para 0 0. Como as 8 mil
camisas.
a oferta é maior e não há mudança na demanda,
250
CAPÍTULO 11
indústria com máquinas tecnologicamente idênticas às de Mudanças no tamanho da planta
IBM. Na verdade, eles eram tão parecidos que foram chamados
“clones”. Esta entrada massiva de empresas na indústria Uma empresa altera o tamanho da
sua fábrica se conseguir reduzir os seus custos e aumentar os seus lucros.
Os computadores pessoais causaram um deslocamento para a direita da curva de oferta e

uma diminuição no tamanho de suas fábricas.
o preço e os lucros económicos.
Um exemplo que você pode conhecer são os efeitos da saída de empresas que oferecem
serviços de fotocópias, que são uma indústria.
Nos últimos anos, elas aumentaram o tamanho de suas fábricas . Outra é a quantidade de
vans de correio vistas nas ruas das cidades. Suponha que os custos das empresas e das
cidades. E outra é a quantidade de metros quadrados que a demanda do mercado é a mesma
de antes, mas destinada à venda de computadores e videogames. Agora a curva de oferta é O
lojas de varejo. Estes são os exemplos 2. O preço de mercado é
de 17 dólares e 9 mil camisas são produzidas por dia. As empresas que aumentam o tamanho
de suas fábricas com empresas participantes do setor passam a incorrer no objetivo de obter
maiores lucros.
uma perda económica; Este é o sinal para algumas empresas abandonarem o setor. Ao
empreenderem, preferiram reduzir o tamanho da sua fábrica.
À medida que saem, a curva de oferta da indústria se desloca, um deles é a Schwinn,

fabricante de bicicletas, para a esquerda .
Chicago. Quando a concorrência dos fabricantes 0. Devido a esta diminuição
abastecimento, a produção da indústria é reduzida de 9.000

A bicicleta asiática ficou mais resistente, a Schwinn reduziu para 8 mil camisas e o preço
subiu de 17 para 20 dólares.
seu tamanho, como muitos outros À medida que o preço sobe, Camisas Don Carlos, todas as
indústrias têm feito nos últimos anos. Esse processo, como todas as outras empresas do setor,
é conhecido como downsizing ou redução de tamanho.
move-se para cima ao longo de sua curva de oferta e a Figura 11.9 mostra uma situação em
que
aumenta sua produção. Ou seja, para cada empresa Camisas Don Carlos poderia aumentar
seus lucros permanecendo na indústria, maximizando a produção aumentando o tamanho de
sua fábrica. Com a sua riqueza, os lucros aumentam. Dado que o preço actual do plano, a
curva de custo marginal da empresa aumenta e cada empresa vende mais, a perda económica
é MCg 0 e a sua curva de custo total médio de curto prazo diminui. Quando o preço atinge US$
20, cada CTMCP 0. O preço de mercado é de US$ 25 por empresa obtém um lucro normal.
camisa, de modo que a curva de receita marginal da empresa seja IMg 0. Camisas Don Carlos
maximiza seus lucros quando produz 6 camisas por dia.
À medida que as empresas saem de uma indústria, a curva de custo médio de longo prazo de
Camisas cio aumenta e a perda económica de cada empresa Don Carlos é
que permanece diminui.
CMLP . Ao aumentar o tamanho do seu
planta instalando mais máquinas de costura, A mesma indústria de computadores pessoais a

empresa pode mover-se ao longo de sua curva de custos que experimentou a entrada de uma
grande quantidade de médio e longo prazo. À medida que as empresas Camisas Don Carlos
durante as décadas de 1980 e 1990 estão agora a aumentar o tamanho das suas fábricas, a
sua curva de custos está a ver o resultado de algumas delas. Em 2001, a IBM, o ginal de curto
prazo se desloca para a direita.
primeira empresa a comercializar PCs, anunciou que não produziria mais esse item. A intensa
concorrência de uma empresa está ligada à sua curva de custos marítimos – da Compaq, da
NEC, da Dell e de outras empresas que
ginal. À medida que a curva de custo marginal se moveu para a direita, a sua curva de custo
marginal deslocou-se para a direita, assim como a sua curva de oferta. Sim Camisetas Don
Carlos e os casos gerados pelos computadores pessoais. A IBM está agora se concentrando em
servidores e outros setores, a curva de oferta de curto prazo de todo o mercado de
computadores.
a indústria está se movendo para a direita e o preço do mer-IBM saiu do mercado de PCs
porque estava baixo. A queda do preço de mercado limita a ocorrência de perdas económicas.
Sua saída diminuiu o valor dos lucros que a Camisas Don Carlos pode oferecer e deu às
empresas que permaneceram na oportunidade aumentar o tamanho de sua fábrica.
eliminaria a possibilidade de obter lucros normais.
A Figura 11.9 também mostra Camisas Don
Vimos como os lucros económicos induzem Carlos a um equilíbrio competitivo de longo prazo.
Trata-se da entrada de empresas numa indústria, o que reduz a sua situação e surge quando
o preço de mercado diminui esses lucros. Também vimos perdas de 20 dólares por camisa. A
renda marginal é IMg 1 e as causas econômicas a saída das empresas de uma indústria-
empresa maximiza seus lucros com a produção de tria, e isso elimina essas perdas. Vamos
agora ver o que são 8 camisas por dia. Nessa situação, Camisas Don Carlos ocorre quando o
tamanho da planta muda.
Você não pode aumentar seus lucros alterando o tamanho
PRODUÇÃO, PREÇO E LUCROS NA COMPETIÇÃO PERFEITA 251
sua fábrica, eles decidirão pela expansão. Cada uma da FIGURA 11.9
Tamanho e equilíbrio da planta
Essas ações aumentam a oferta da indústria, deslocam no longo prazo
A curva de oferta da indústria para a direita reduz o preço e reduz os lucros económicos.
Ponto de maximização - CMg0
Se as empresas continuarem a entrar na indústria, a utilização dos lucros
40
CMg1
diminuirão sempre que as empresas que, no curto prazo,
CTMCP
CMLP
ou camisa)
participando dele estão obtendo lucros econômicos p
CTMCP1
positivo. Assim que os lucros económicos são eliminados, as empresas deixam de entrar na
indústria e 25
IMg0
quando as empresas operam em instalações com tamanho de 20
IMg1
custo mais baixo, eles param de se expandir.
Equilíbrio
Se as empresas participantes de um setor com-14
competitivo
solicitação incorrem em perdas econômicas, algumas delas preço e custo (dólares
a longo prazo
Eles vão deixar a indústria. Se as empresas puderem reduzir os seus custos reduzindo o
tamanho das suas fábricas, fá-lo-ão. Cada 0
uma dessas ações diminui a oferta da indústria, Quantidade (camisas por dia)
desloca a curva de oferta da indústria para a esquerda.A princípio, a fábrica de Camisas Don
Carlos apresenta aumento de preços e diminuição de prejuízo econômico.
curva de custo marginal CMg 0 e curva de custo total Se as empresas continuarem a deixar o
setor, a perda média de curto prazo CTMCP 0. O preço de mercado da empresa que as
empresas do setor continuam a incorrer em perdas é IMg 0. O valor que maximiza lucros
económicos a curto prazo. Eliminada a perda, o prazo é de 6 camisas por dia. A empresa pode
aumentar seus lucros aumentando o tamanho de sua fábrica. Se todas as empresas operarem
com instalações de menor custo, as empresas do setor de camisas aumentarão em vez de
reduzirem seu tamanho. Portanto, numa indústria competitiva, a oferta da indústria a curto
prazo aumenta e o preço de mercado cai. Em equilíbrio, as empresas não entram nem saem
do setor, e aquelas que operam com o tamanho da fábrica em que já estão não expandem nem
reduzem seu tamanho. Cada uma minimiza seu custo total médio, onde a empresa Camisas
Don obtém lucro igual a zero.
Carlos opera a planta com custo marginal de curto prazo CMg 1 e custo médio de curto prazo
CTMCP 1. A empresa QUESTION SDERE PA SO
Também se encontra na sua curva de custo médio de longo prazo, CMLP , e produz no ponto
M. Sua produção 1 Em concorrência perfeita, explique como fica o preço de uma camisa: 20
dólares.
mudanças no curto prazo quando a demanda por
mercado diminui.
da sua planta. A empresa produz ao seu custo médio m-2. Se numa indústria competitiva as
empresas forem encorajadas a longo prazo (o ponto M na curva CTMLP ).
obter lucro econômico, o que acontece com
Como a Camisas Don Carlos está produzindo em sua
oferta, preço, produção e lucro custo médio mínimo de longo prazo, não tem incentivos
econômicos de longo prazo?
para alterar o tamanho da sua planta. Mais uma fábrica 3 Se numa indústria competitiva,
tanto as grandes como as pequenas empresas incorrem num custo e numa perda económica, o
que acontece?
médio grande no longo prazo. Se a situação representada na Figura 11.9 descreve a situação
de todas as empresas na indústria económica de longo prazo?
camisa tria, esta indústria está em um equilíbrio de longo prazo. Nenhuma empresa possui
incentivos Plano de estudo 11.3
para alterar o tamanho da sua planta. Além disso, como todas as empresas têm lucro zero,
vimos como uma indústria competitiva se torna
nenhum tem incentivos para entrar ou sair do setor.
ajusta-se para alcançar o equilíbrio a longo prazo. No entanto, é raro que uma indústria
competitiva atinja o equilíbrio no longo prazo.
estar em um estado de equilíbrio de longo prazo. Numa indústria competitiva, as indústrias

competitivas evoluem de forma consistente e incansável para alcançar esse equilíbrio. Com
zero (isto é, quando as empresas obtêm lucro, as restrições enfrentadas pelas empresas
normais). Se as empresas de um setor mudam o tempo todo. As duas fontes competitivas estão
a obter lucros económicos, mas as preferências são mais persistentes e as novas empresas
tecnológicas entrarão na indústria. Se a tecnologia das empresas. Vamos ver como uma
indústria competitiva reage a tais mudanças.
252
CAPÍTULO 11
empresa ajusta sua produção para que o custo marginal mude nas preferências
nal permanece igual ao preço. A um preço de P 1, cada empresa gera uma produção de q
e avanços tecnológicos
1.
Agora a indústria está em equilíbrio de curto prazo, mas não em equilíbrio de longo prazo.
Fumar causou um declínio na procura de tabaco e cigarros. O desenvolvimento de uma
indústria de transportes terrestres e aéreos baratos causou uma perda económica: o seu custo
total médio excede uma enorme redução na procura de viagens de longo prazo no preço.
viajar em trens e ônibus. Transis-A perda econômica é o sinal para algumas empresas saírem
do setor. Na verdade, conserta televisores e rádios. Com o desenvolvimento do século, a oferta
de curto prazo da indústria diminui, roupas baratas e de boa qualidade reduziram a
demanda e a curva de oferta muda gradualmente em direção à das máquinas de costura. O
que acontece em uma indústria de esquerda. À medida que a oferta da indústria competitiva
diminui, quando há uma diminuição permanente, o preço aumenta. A cada aumento de preço,
a pró-demanda por seus produtos?
produção de uma empresa que maximiza seus lucros. O desenvolvimento dos fornos micro-
ondas gerou um enorme aumento na demanda por utensílios industriais, por isso as empresas
que permanecem na cozinha aumentam sua produção à medida que aumenta o consumo de
papel, vidro e plástico. , também como o preço envolve. Cada empresa desliza seus plásticos. A
utilização cada vez mais generalizada de computadores de oferta ou de custo marginal, como
se verifica nos gravadores pessoais, causou um enorme aumento na procura de discos
compactos. O que acontece no gráfico (b) da Figura 11.10. Ou seja, à medida que a demanda
por seus produtos sai da indústria, a produção em dutos aumenta?
a indústria diminui, mas o número de empresas que nela permanecem aumenta.
custos de produção. As novas biotecnologias diminuíram substancialmente os custos de

produção de muitos produtos alimentares e farmacêuticos.
passe para O 1, conforme ilustrado no gráfico (a). Neste momento, o preço voltou ao seu nível
original, P 0.
reduziu o custo de produção de praticamente todos os bens e serviços. O que acontece numa
indústria competitiva quando as mudanças tecnológicas reduzem a procura ? Como os lucros
se comparam aos seus custos de produção?
as empresas estão obtendo agora são iguais a zero. Vamos usar a teoria da concorrência
perfeita para nenhuma empresa querer entrar ou sair do setor. A resposta para essas
perguntas.
A curva de oferta da indústria permanece em O 1 e a produção da indústria é Q 2. A indústria

está de volta ao equilíbrio de longo prazo.
Uma mudança permanente na demanda
A diferença entre o equilíbrio inicial de longo prazo e o equilíbrio final de longo prazo é o
número competitivo de empresas na indústria. Declínio permanente a longo prazo. A curva de
demanda é D 0, a curva de oferta é O 0, o preço de mercado é P 0 e a produção reduziu o
número de empresas. Cada um dos que permanecem na indústria é Q 0. Gráfico (b) da Figura
11.10
gera a mesma produção no novo equilíbrio para mostrar uma única empresa neste equilíbrio
de longo prazo como no início e obtém um lucro igual no prazo inicial. A empresa produz q 0
e tem lucro zero. No processo de transição do equilíbrio ini-econômico igual a zero.
essencial para o novo equilíbrio, as empresas incorrem em perdas. Suponhamos agora que a
procura diminui e
dias econômicos.
a curva de demanda se desloca para a esquerda, para D 1. Acabamos de elucidar como uma
indústria compete - conforme mostrado no gráfico (a). O preço cai para P 1 e a resposta a
uma diminuição permanente na quantidade ofertada pela indústria diminui de Q 0 para Q 1.
demanda. Um aumento permanente na demanda
à medida que a indústria desce, provoca uma resposta semelhante, mas na curva de oferta de
curto prazo, O 0. O gráfico (b) mostra a direcção oposta. O aumento da demanda provoca a
pré-situação que uma empresa enfrenta. O preço, os lucros económicos e a entrada de
empresas estão agora abaixo do custo total médio mínimo da indústria. Esta entrada
aumenta a oferta da empresa, pelo que esta incorre numa perda económica e, no longo prazo,
reduz o preço ao seu nível original, mas para manter esta perda ao mínimo, os lucros
originais e económicos a zero.
MUDANÇAS NAS PREFERÊNCIAS TECNOLÓGICAS E AVANÇOS
253
FIGURA 11.10
Uma diminuição na demanda
O1
Preço
QUALQUER
CMg
Preço e custo
CTM
IMg
P1
P1
IMg
D0
D1
P
Quantia
Q0
Quantia
(a) Indústria
(b) Empresa
Uma indústria inicia seu equilíbrio competitivo de longo prazo. Nessa nova situação, as
empresas incorrem no longo prazo. O gráfico (a) mostra a curva de demanda das empresas
econômicas e algumas delas saem do setor.
indústria, D 0; a curva de oferta da indústria, O 0; quantidade Ao fazer isso, a curva de oferta

da indústria se desloca para o equilíbrio, Q 0, e o preço de mercado, P 0. Cada empresa
duplamente para a esquerda, de O 0 para O 1. Esse deslocamento vende sua produção em P 0,
então seu A curva de renda aumenta gradativamente o preço de mercado até que seu nível
marginal original seja IMg 0, ilustrado no gráfico (b). Cada empresa final, de P 1 a P 0.
Enquanto o preço permanecer abaixo de P 0, ela produz q 0 e obtém lucros iguais a zero.
as empresas incorrem em perdas económicas e algumas delas abandonam a indústria. Assim

que o preço retornar a P 0, D 1 [gráfico (a)]. O preço de mercado cai para P 1, cada empresa
obtém lucros económicos iguais a zero.
sua produção diminui para q 1 [gráfico (b)] e a produção das empresas não tem mais
incentivo para sair da indústria.
a indústria cai para Q 1 [gráfico (a)].
Cada empresa produz q 0 e a produção da indústria é Q 2.
A demanda por serviços de Internet aumentou

Economias externas e deseconomias
A mudança no preço de equilíbrio de longo prazo das enormes oportunidades surgidas nesta
indústria depende de economias externas e deseconomias. Aqueles de obtenção de lucros. O
resultado: a taxa de entrada de economias externas são factores fora do controlo dos
fornecedores de serviços de Internet foi enorme. A empresa pró-uma empresa individual que
reduz os custos da concorrência e da mudança na indústria de vícios da Internet aumenta . As
deseconomias externas são factores mas com um aumento na procura e não fora do
controlo da empresa que aumenta os custos e os diminui.
da empresa à medida que a produção da indústria aumenta. Analisamos quais os efeitos que
uma mudança per-tria tem. Sem economias ou deseconomias externas, permanece na procura
de um bem. Para fazer isso, os custos de uma empresa permanecem constantes desde que
comecemos e terminemos num equilíbrio de longo prazo após as mudanças na produção da
indústria.
termo e examinar o processo que leva a um mercado A Figura 11.11 ilustra esses três casos e
introduz de um equilíbrio para o outro. É o processo em si, e não os pontos de equilíbrio, que
descreve o mundo real.
termo da indústria.
Um elemento das previsões que acabaram de ser feitas parece estranho: no longo prazo, o
preço de mercado mostra como varia a quantidade fornecida por uma indústria, como a
procura aumenta ou diminui à medida que o preço de mercado varia. É inevitável que isso
aconteça?
fazer todos os ajustes possíveis, inclusive mudanças. O preço de equilíbrio de mercado baseado
no tamanho da fábrica e no número de empresas no longo prazo pode permanecer o mesmo
ou aumentar ou diminuir.
que participam da indústria.
254
CAPÍTULO 11
O gráfico (a) da Figura 11.11 mostra o caso no espaço aéreo, que resulta em atrasos e que
acabamos de analisar, onde não há economias ou outro tempo de espera para passageiros e
aeronaves.
economias externas. A curva de oferta de longo prazo destas deseconomias externas implica
que, como a indústria ( OLPA ), é perfeitamente elástica. Neste caso, um aumento permanente
na procura por D 0 a aumenta (na ausência de avanços tecnológicos), D 1 não tem efeito no
preço de longo prazo. O custo médio aumenta. Consequentemente, a curva de oferta de longo
prazo desta indústria descreve um aumento temporário no preço, um PS , e um aumento
crescente na quantidade. Portanto, um aumento permanente de curto prazo, de Q 0 para QS .
A entrada das empresas na demanda provoca aumento da quantidade e aumento do preço .
(No entanto, as indústrias que diminuem o preço do PS de volta para P 0 e o aumentam com
deseconomias externas podem ter uma quantidade menor em Q 1.
o gráfico (b) na Figura 11.11 mostra o caso de deslocamento da curva de oferta de longo
prazo para baixo).
deseconomias externas. A curva de oferta de longo prazo da indústria ( OLPB ) tem inclinação
ascendente. Aqui, a longa curva de oferta dente. Um aumento permanente na demanda, de D
0
O termo da indústria ( OLPC ) tem uma inclinação descendente D 1, o preço sobe tanto no
curto quanto no longo prazo para baixo. Um aumento permanente na demanda, prazo. Tal
como no caso anterior, o aumento de D 0 a D 1 aumenta o preço no curto prazo e a
diminuição da procura provoca um aumento temporário do preço, mas não funciona no longo
prazo. Mais uma vez, o aumento de PS e um aumento na quantidade de curto prazo, de Q 0
até à procura, provocam um aumento temporário no preço, para QS . A entrada de empresas
na indústria aumenta PS e um aumento na quantidade de curto prazo de Q 0
oferta de curto prazo, de O 0 a O 2, elevando o preço para QS . A entrada de empresas na

indústria aumenta a queda de PS para P 2 e a quantidade aumenta para Q 2.
oferta de curto prazo de O 0 para O 3, o que reduz o preço Uma fonte de deseconomias
externas fica congestionada em P 3 e aumenta a quantidade para Q 3.
ção, da qual a indústria aérea oferece um bom exemplo. Devido à maior produção deste tipo
de serviços especializados de apoio a uma indústria, gera-se mais congestionamento nos
aeroportos e nas indústrias em expansão. Quando a produção agrícola é FIGURA 11.11
Mudanças de longo prazo no preço e na quantidade
Preço
QUALQUER
QUALQUER
Preço
QUALQUER
Preço
0
1
QUALQUER
QUALQUER
Sim
Sim
Sim
O3
OLP
OLP
0
0
P3
OLPC
0
P
Sim
Sim
Sim
Quantia
Quantia
Quantia
(a) Indústria com custos constantes
(b) Indústria com custos crescentes
(c) Indústria com custos decrescentes
No gráfico (b), a curva de oferta de longo prazo de preço e quantidade da indústria pode
ocorrer no longo prazo. Quando a demanda aumenta de D 0 para tria é OLPB ; o preço sobe
para P 2 e a quantidade aumenta para Q 2.
D 1, as empresas entram na indústria e a curva de oferta Isso ocorre em indústrias com

deseconomias externas. Neste ele se move para a direita, de O 0 para O 1. No gráfico (a),
gráfico (c), a curva de oferta de longo prazo da indústria ( OLPA ) é OLPC ; o preço cai para P
3 e a quantidade aumenta para Q 3. Isto é horizontal. A quantidade aumenta de Q 0 para Q 1
e o preço por ocorre em indústrias com economias externas.
permanece constante em P 0.
MUDANÇAS NAS PREFERÊNCIAS TECNOLÓGICAS E AVANÇOS
255
os produtores de serviços aumentaram no século XIX e no início do século XX. No entanto, os

preços mais baixos das matérias-primas disponíveis para os agricultores aumentaram. Novos
dutos cada vez melhores graças aos avanços tecnológicos constituem uma vantagem
permanente para empresas especializadas no desenvolvimento e comercialização de
máquinas e fertilizantes. Consequentemente, os consumidores.
Os custos agrícolas médios caíram. No processo que acabamos de descrever, algumas

explorações agrícolas beneficiaram dos benefícios das economias externas e, à medida que a
procura de produtos agrícolas aumentou, outras sofreram perdas económicas. É um período
de mudança, mas os preços caíram.
dinâmico para uma indústria: algumas empresas vão bem, outras vão mal. O processo muitas
vezes tem dimensões: os serviços diminuíram, não por causa de extensões geográficas: a
expansão de empresas com novas empresas, mas por causa da mudança tecnológica. Em
seguida, a tecnologia traz prosperidade para áreas que antes eram, diremos, esta influência
em um mercado competitivo.
desoladas, enquanto as regiões tradicionalmente industriais tendem a declinar. Às vezes, as

empresas mudam tecnológicamente
com novas tecnologias estão localizadas em outro país, enquanto empresas com tecnologia
antiga integram a economia nacional.As indústrias estão constantemente descobrindo
tecnologias. A revolução da informação para produzir com menor custo. No entanto, a maior
parte da década de 1990 produziu muitos exemplos de mudanças como estas. Nos Estados
Unidos, para citar, implementar sem investir em novas fábricas e equipamentos.
Primeiro, a banca comercial, que tradicionalmente se concentra em Nova Iorque, São

Francisco e outras cidades, leva tempo até que um avanço tecnológico se espalhe numa
indústria. Grandes empresas, atualmente florescentes em Charlotte, Carolina, cujas fábricas
estão prestes a ser alteradas, adotarão a nova tecnologia, enquanto aquelas cujas fábricas
são fábricas foram recentemente substituídas por continuações bancárias. Um grande
número de programas de televisão operam com tecnologia antiga até que não seja mais
possível cobrir o seu custo variável médio. Já em Los Angeles e Nova York, agora são feitos em
Orlando.
Se isso acontecer, a empresa sucateia a fábrica mesmo sendo industrialmente nova (mas com
tecnologia antiga) e relacionada à informação e entretenimento. Graças à instalação de uma
planta com nova tecnologia.
engenharia genética, incluindo a produção de alimentos As novas tecnologias permitem que

as empresas sofram uma importante mudança tecnológica.
produzir a um preço mais baixo. Como resultado, à medida que as empresas adoptam uma
nova tecnologia, as suas curvas de custos deslocam-se para baixo. Com custos mais baixos, as
empresas estão dispostas a oferecer um PASSO DE PERGUNTA SDERE
quantidade determinada a um preço inferior ou, equivalentemente , oferecer uma quantidade

maior ao preço competitivo da indústria como resultado de um pré-determinado. Em outras
palavras, a oferta diminui permanentemente na demanda. O que acontece é que a indústria
aumenta e a sua curva de oferta se desloca para a direita com a produção, o preço e os lucros.
Com uma determinada procura, a quantidade económica no curto e no longo prazo?
a quantidade produzida aumenta e o preço cai.
Duas forças influenciam uma indústria em mudança tecnológica . As empresas que adotam
uma indústria competitiva como resultado de novas tecnologias obtêm lucro econômico,
demanda permanente. Que ocorre
que impulsiona a entrada na indústria de empresas com produção, preço e lucros
que operam com novas tecnologias. Quais empresas são econômicas no curto e no longo
prazo?
eles continuam com a tecnologia antiga e incorrem em perdas económicas 3 Descreva o curso
dos acontecimentos numa economia. Isso os força a deixar a indústria ou indústria
competitiva como resultado da adoção da nova tecnologia.
introdução de uma nova tecnologia. O que acontece à medida que as empresas com produção
de tecnologia antiga, os preços e os lucros económicos desaparecem e as empresas com a nova
tecnologia desaparecem no curto e no longo prazo?
Eles entram na indústria, o preço cai e a quantidade produzida aumenta. No longo prazo, a
indústria atinge um equi-Syllabus 11.4
equilíbrio de longo prazo onde todas as empresas utilizam a nova tecnologia e obtêm lucros
económicos iguais a zero. Porque, no longo prazo, a concorrência elimina os lucros
económicos, a mudança no curto e no longo prazo. Contudo, estará a eficiência tecnológica
apenas a produzir ganhos temporários para uma indústria desta natureza?
256
CAPÍTULO 11
Aqueles que se beneficiam de um bem ou serviço são aqueles que Competição e eficiência
consumi-lo, não há benefícios externos e a curva de demanda do mercado é a curva de

benefícios sociais. Uma indústria competitiva pode alcançar um uso eficiente marginal.
dos recursos. No Capítulo 2 estudamos pela primeira vez As empresas competitivas produzem
a quantidade
vez a questão da eficiência. Depois, no capítulo 5, que maximiza os lucros. Para obter a curva
utilizando apenas os conceitos de demanda, oferta, excedente de oferta de uma empresa,
determinamos a quantidade que maximiza seus lucros a cada preço. Portanto, como um
mercado competitivo alcança eficiência. Agora as empresas obtêm o máximo valor dos seus
recursos sabendo o que está por detrás das curvas da procura em todos os pontos ao longo
das suas curvas de oferta. Se a oferta de um mercado competitivo pudermos compreender
melhor como alcançar a eficiência neste tipo de todos os custos de produção do mesmo, não
existem custos fora do mercado.
nós e a curva de oferta do mercado é a curva de custo social marginal.
Equilíbrio e eficiência Os recursos são utilizados de forma eficiente.Lembre-se que o uso dos
recursos é eficiente quando o benefício social marginal é igual ao custo social marginal. O
equilíbrio competitivo vai além (ver capítulos 2, página 39 e 5, página 110).
alcança este resultado eficiente porque, para os consumidores, se alguém pode melhorar a
sua situação sem piorar a de outra pessoa, o preço é igual ao benefício social marginal, então
os recursos não estão a ser utilizados e para os produtores, o preço é igual ao custo de forma
tão eficiente. Por exemplo, suponha que seja marginal produtivo.
Temos um computador que ninguém quer e ninguém vai usar. A soma do excedente do
consumidor mais o produtor constitui o lucro obtido ao consumir mais videogames. Se
produzirmos um computador
cio. Para os consumidores, os lucros obtidos com menos e realocamos recursos não utilizados
para o comércio são medidos pelo excedente do consumidor , produzimos mais videogames,
algumas pessoas estarão na pior situação. Devido à procura e acima do preço pago (ver
capítulo), a alocação inicial de recursos foi ineficiente.
capítulo 5, página 107). Para os produtores, estes ganhos são medidos pelo excedente do
produtor , que é a área acima da curva de oferta e abaixo. O benefício social marginal é igual
ao custo social do preço recebido (ver Capítulo 5, página 109). O ginal. No exemplo do
computador e do videojogo, os lucros totais obtidos com o comércio são a soma do gos, do
benefício social marginal de um videojogo, do excedente do consumidor e do excedente do
produtor.
excede o seu custo social marginal; No outro extremo, o custo social marginal de um
computador excede o seu valor contabilístico e os lucros do comércio são maximizados.
benefício social marginal. Portanto, ao produzir menos computadores e mais videogames, o

que fazemos é Exemplo de uma alocação eficiente Figura 11.12
transferir recursos para seu uso mais valioso.
ilustra a alocação eficiente em concorrência perfeita em equilíbrio de longo prazo. O gráfico

(a) mostra-Escolha, equilíbrio e eficiência
Podemos usar o que aprendemos sobre a situação de uma empresa individual e o gráfico.
(b) mostra o mercado. O preço de equilíbrio de mercado é P *. A esse preço, cada empresa
obtém utilidades económicas iguais a zero e apresenta a dimensão dos recursos.
planta que lhe permita produzir ao menor custo total médio possível. Esta situação é melhor
para os consumidores.Decisões Os consumidores alocam os seus orçamentos porque o bem
não pode ser produzido a um custo que lhes permita obter o maior valor possível e o preço
seja igual a esse custo.
ble deles. Para obter a curva de demanda de todos os pontos da curva de demanda do
mercado, deve-se determinar como a melhor alocação do orçamento do mercado muda à
medida que muda. , D , que é igual à curva de benefício social mar-bia o preço de um bem .
Portanto, consumidores finais, BSMg . Os produtores são eficientes em todos os pontos ao
longo das suas curvas de procura. Se a uni- for também a curva de custo social marginal,
CSMg .
COMPETÊNCIA E EFICIÊNCIA 257
FIGURA 11.12
Eficiência de competição perfeita
O = BSMg
Preço
Preço e custo
CMg
CMLP
CTMCP
Excedente
do consumidor
Atribuição
IMg
P*
P*
eficiente
Excedente
do produtor
Equilíbrio
competitivo
a longo prazo
D = BSMG
P*
q*
Quantia
Quantia
(a) Uma empresa individual
(b) Um mercado
No gráfico (a), uma empresa perfeitamente competitiva pró-custo mais baixo e está na curva
de oferta mer-duce com o custo total médio de longo prazo mais baixo possível, em cada um.
Sem benefícios ou custos externos, são utilizados recursos q *. No gráfico (b), os consumidores
fizeram as melhores escolhas na quantidade Q * e no preço P *. Assim, as três escolhas
possíveis estão na curva de concorrência perfeita e alcançam o uso eficiente dos recursos.
demanda do mercado, enquanto as empresas produzem em Os recursos são usados

eficientemente na quantidade Q * e o mercado ainda é eficiente. Como o lucro ao preço P *.
Neste ponto, o benefício social marginal (na curva da procura do consumidor) é igual ao
custo social marginal (na curva do consumidor (a área verde) e a partir do excedente pró-
oferta do mercado), o mercado torna-se eficiente. Mas o condutor (a área azul) está
maximizado.
É apenas no equilíbrio de longo prazo que os consumidores
dores pagam o preço mais baixo possível.
se afastar do equilíbrio de longo prazo, ocorre a entrada ou saída de empresas e o mercado

caminha em direção à situação mostrada na Figura 11.12. No entanto, agora você concluiu
seu estudo sobre
a competição perfeita. Ler nas entrelinhas das páginas 258-259 lhe dará a oportunidade de
usar o que aprendeu para entender algumas situações que são PERGUNTAS A PASSO
entraram recentemente no mercado competitivo de serviços de polinização por abelhas.
1 Indique as condições que devem ser cumpridas para que os recursos sejam alocados de
forma eficiente.
concorrência perfeita, com muitos outros isso não acontece 2 Descreva as escolhas que os
consumidores fazem. No Capítulo 12 analisaremos os mercados no extremo oposto do poder
de mercado: o monopólio.
ciente sobre a curva de demanda do mercado.
Después, en el capítulo 13, estudiaremos los mercados 3 Describa las elecciones que hacen los
productores que se ubican entre la competencia perfecta y el mono-y explique por qué los
productores son eficientes polio: los de competencia monopolística (competencia sobre la
cueva de oferta do mercado.
com elementos de monopólio) e oligopólios (compe-4 Explique por que os recursos são usados
de forma hesitante entre um pequeno número de produtores). Eficiente em um mercado
competitivo.
Depois de concluir este estudo, você terá adquirido um conjunto de ferramentas que lhe
permitirão compreender o Plano de Estudo 11.5
diante da diversidade dos mercados do mundo real.

LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Competição no jardim
Essência do artigo
http://nytimes.com
Um parasita que devasta as abelhas mantém
© O ácaro varroa, que
agricultores preocupados
veio para os Estados Unidos para
início da década
1980, dizimou o
2 de maio de 2005
população de abelhas.
“Quer conhecer uma cidade fantasma?”, perguntou Joe Linelho. Ele removeu a tampa de uma
de suas colméias e soltou um dos favos com uma pequena faca. sem abelha
© O número de colmeias
respondeu à interferência. As centenas de células hexagonais, onde as células abe-ativas

diminuíram em
Os filhotes deveriam estar incubando, estavam vazios, e no centro havia um grupo de abelhas,
todas mortas. …
50 por cento e, em alguns
áreas, em 70 por cento.
“Este é um problema nacional”, disse Kevin Hackett, líder do programa nacional de

polinização por abelhas do Serviço de Pesquisa do Departamento.
© Tanto a produção de
da Agricultura. “Perdemos pelo menos metade das nossas colmeias; em algumas áreas a
perda é de 70%. Nos Estados Unidos temos 2 milhões de mel como polinização
nes de colmeias. Reduzir essa população pela metade torna-se um problema.
muito grave."
O problema não tem a ver apenas com o mel. As abelhas são necessárias para
© Os fruticultores pagam
polinizam produtos agrícolas no valor de 15 mil milhões de dólares, normalmente 30 a 40

dias por ano. Os agricultores relatam uma concorrência crescente e aumentos por colmeia,
com
preços das colmeias que se deslocam por todo o país durante o pri-cujo mel permanece o
mavera, das amendoeiras da Califórnia em fevereiro às maçãs, dona da colmeia
mirtilos e outras frutas quase no final da temporada. …
em troca de serviços
…a maior parte das perdas é atribuída ao ácaro Varroa, que atingiu os Estados de
polinização.
Unidos no início da década de 1980 e começaram a devastar a população de abelhas

selvagens do país, disse Raybold. …
© O preço por colmeia
Os fruticultores geralmente pagam de 30 a 40 dólares para ter uma colméia aumentou para
mais de
suas plantações durante a primavera, cujo mel é conservado pelo dono da colmeia.
100 dólares.
No entanto, de acordo com relatórios que chegaram a Chris Heintz, diretor de pesquisa da
Almond Association na Califórnia, alguns agricultores estavam pagando mais de US$ 100 por
colméia…
Direitos autorais 2005 The New York Times. Reimpresso com permissão. Toda reprodução
proibida.
258
Análise econômica
© Apicultores pro-
40 dólares por colmeia
© O preço do aluguel
© A situação mostrada
produzir dois bens: mel e
e para uma quantidade de Q 0.
uma colmeia aumenta
nas figuras 1 e 2 é um
serviços de polinização.
em 100 dólares e o valor
equilíbrio de curto prazo.
equilíbrio diminuído
Porque as empresas
© Aqui nos concentramos em
curvas de custos e receitas
você para Q
sas ter lucro
o mercado competitivo
de um apicultor individual.
1.
econômico positivo
dos serviços policiais
entrada no mercado
© Antes da praga
nização.
O que acontece com um apicultor?
novas empresas vão acontecer
ácaros, a curva de entrada
© Os horticultores
tor que permanece no
a longo prazo, de acordo com
marginal foi IMg 0, a curva
Eles alugam colmeias para api-
negócios e escapar do
apicultores criam mais abelhas
o custo marginal foi
cultistas e pagar um
praga varroa.
jas e tentar eliminar o
CMg e a curva de custos
taxa pelo serviço.
infestação por ácaro varroa.
a média total foi CTM .
© O aumento de preço
© Se você eliminar esta praga
© O apicultor maximiza
desloca a curva de renda
é muito caro,
mercado de serviços
seus benefícios ao produzir
Eu sou marginal para cima
os custos de criação de abelhas
polinização.
IMg 1.
0 e assume-se que o em-
aumentará e a utilidade
a barragem está localizada em
© A curva de demanda D
© Para maximizar seu uso
económico diminuirá.
equilíbrio a longo prazo.
é a demanda do
lidades, o apicultor
© Eventualmente, também
horticultores.
© Quando a praga surge
cunhar a q 1 o número de
porque eles são criados mais
©
de ácaros, muitos apicultores
A curva de oferta
colmeias para as quais ele aluga
jas ou porque o custo de
é a oferta dos apicultores
tors perdem suas lojas
horticultores.
aumentá-los aumenta, surgirão
tors antes do
nas e sair do mercado.
um novo saldo longo
© Agora a empresa
O ácaro Varroa devastará o
período em que a concessionária
© A oferta diminui e,
ter lucro
população de abelhas.
econômico é novo
Na Figura 1, a curva
econômico, ilustrado
mente do zero e
© O mercado estava em
oferta se move em direção

antes do retângulo
os apicultores ganham
equilíbrio a um preço de
esquerda para O 1.
cor azul.
utilidade normal.
140
O ácaro varroa mata abelhas e diminui
140
Um apicultor que sobrevive aumenta o seu
a oferta de serviços de polinização
produção e obtém um lucro econômico
QUALQUER
QUALQUER
CMg
ou colmeia) 120
ou colmeia) 120
100
100
IMg1
CTM
80
80
Utilitário
Preço (dólares
Preço (dólares
econômico
60
60
40
40
IMg0
vinte
vinte
Q0
1
Quantidade (colmeias)
Quantidade (colmeias)
Figura 1 O mercado de serviços de polinização Figura 2 Um apicultor
259
260
CAPÍTULO 11
O efeito de longo prazo no preço de uma mudança RESUMO
na demanda depende de haver economias
deseconomias externas (o preço cai) ou externas Conceitos-chave
(o preço sobe) ou nenhum (o preço permanece constante).
O que é competição perfeita? (págs. 240–241)
As novas tecnologias aumentam a oferta e, a longo prazo
Uma empresa perfeitamente competitiva é tomadora de prazo, diminui o preço e aumenta a

quantidade de preços, ou seja, assume os preços dados.
produzido.
As decisões da empresa em uma competição Competição e eficiência (pp. 256–257)
perfeito (págs. 242–247)
Os recursos são usados de forma eficiente quando
A empresa gera o nível de produção no qual os bens e serviços são produzidos nas
quantidades que a receita marginal (preço) é igual ao custo marginal.
que as pessoas valorizam mais.
No equilíbrio de curto prazo, uma empresa pode

■
Quando não há benefícios ou custos externos, a obtenção conjunta de lucros económicos,

incorrendo na perpetência perfeita, permite uma alocação eficiente.
sucesso económico ou permanecer no ponto de equilíbrio.
No equilíbrio de longo prazo, os consumidores
Se o preço for inferior ao custo variável médio, pagam o preço mais baixo possível, o benefício
social mínimo, a empresa fecha temporariamente.
marginal é igual ao custo social marginal e à soma
A curva de oferta de uma empresa é a inclinação ascendente de sua curva de custo marginal
de maximização.
que está acima do custo variável médio mínimo.
Figuras chave
A curva de oferta de uma indústria mostra a soma Figura 11.2
Renda total, custo total e lucros, 243
das quantidades oferecidas por cada empresa e cada Figura 11.3
Produção que maximiza
preço.
lucros, 244
Produção, preço e lucros na concorrência Figura 11.4
Três resultados possíveis em lucros
curto prazo, 245
perfeito (pp. 248–251)
Figura 11.5
A curva de oferta de uma empresa, 246
A oferta e a procura do mercado determinam o
Figura 11.7
Equilíbrio de curto prazo, 248
preço.
Figura 11.8
Entrada e saída de empresas, 249
Lucros econômicos persistentes induzem Figura 11.12 Eficiência da concorrência perfeita,

257
entrada de empresas no setor. Perdas económicas persistentes induzem a sua saída.
Termos chave
A entrada de empresas e a expansão da fábrica Concorrência perfeita, 240
Eles aumentam a oferta e diminuem os preços e os serviços públicos. Curva de oferta de curto
prazo da indústria, 247
fatos. A saída de empresas e a redução da curva de oferta de longo prazo da indústria, 253
o tamanho da planta diminui a oferta e aumenta as deseconomias externas, 253
o preço e os lucros.
Economias externas, 253
No equilíbrio de longo prazo, utilidade económica Receita marginal, 240
é igual a zero (as empresas obtêm lucros nem Renda total, 240
males). Não há entrada ou saída de empresas, nem Ponto de Fechamento, 246

nem expansão ou redução no tamanho do
Tomador de preços, 240
plantar.
Mudanças nas preferências e progresso
tecnológico (págs. 252–255)
Uma redução permanente na procura causa
ca uma menor produção da indústria e a participação de um número menor de empresas

nela.
Um aumento permanente da demanda provoca uma maior produção na indústria e a

participação de um maior número de empresas nela.
PROBLEMAS
261
3. A empresa Pizzas Patrícia é tomadora de preços.
PROBLEMAS
Seus custos são:
Produção
Custo total
(pizzas por hora)
(dólares por hora)
1. Os biscoitos da sorte de Lucía são idênticos 0
10
aos de dezenas de outras empresas e entrada no 1

vinte e um
O mercado de biscoitos da sorte é gratuito. O 2
30
compradores e vendedores estão bem informados
41
dois sobre preços.
54
para. Com base nas informações acima, em que 5
69
Em que tipo de mercado atuam os biscoitos da sorte de Lucía?
para. Qual é a produção que maximiza os lucros? O que determina o preço dos biscoitos da
Patrícia e qual a quantidade destes se for fortuna?
o preço de mercado é (i) $ 14, (ii) $ 12-c. O que determina a renda marginal de Lucía por
carne bovina e (iii) 10 dólares?
seus biscoitos da sorte?
b. Qual o ponto de fechamento da Pizzas Patrícia?
c. Calcule a curva de oferta de Patrícia.
d. Se os biscoitos da sorte forem vendidos por 10 do-d. Em que faixa de preço estão outras
empresas com
lares por caixa e Lucía oferece seus biscoitos para
custos idênticos aos de Patrícia abandonará os US$ 10,50 por caixa, quantas caixas ela vende?
indústria de pizza no longo prazo?
e. Se os biscoitos da sorte forem vendidos por US$ 10 a caixa e Lúcia oferecer seus biscoitos
para
e. Em que faixa de preço estão outras empresas com
9,50 dólares por caixa, quantas caixas você vende?
custos idênticos aos de Patrícia entrarão no f. Qual é a elasticidade da demanda para a

indústria de pizza no longo prazo?
4. O plano de demanda para o mercado de papel é:
elasticidade da demanda no mercado de galés
Preço
(dólares por caixa)
(milhares de caixas por semana)
você da fortuna?
2. Quick Copies é uma das muitas empresas 3,65
500
fotocopiados que estão perto de uma universidade. Às 5h20
450
A figura mostra suas curvas de custo. O preço 6,80
400
O preço de mercado de uma cópia é de 10 centavos.
8h40
350
10h00
300
11h60
250
eu)p 12
CMg
CTM
13h20
200
ou policial
O mercado é perfeitamente competitivo e cada
10
a empresa possui a seguinte estrutura de custos 8
ao usar o tamanho de planta de menor custo:
Custo
Custo
Custo
variável
total
Preço (centavos
Produção
marginal
metade
metade
(caixas por
(dólares por
semana)
caixa adicional)
(dólares por caixa)
200
6h40
7,80
12h80
250
7h00
7h00
11h00
vinte
40
60
80
100
300
7,65
7.10
10.43
Quantidade (cópias por hora)
350
8h40
7h20
10.06
400
10h00
7h50
10h00
450
12h40
8h00
10.22
para. Qual é a receita marginal das Cópias Rápidas?
500
20h70
9h00
11h00
b. Qual é a produção de Quick Copies que maximiza seus lucros?
Existem 1.000 empresas no setor.
c. Qual é a utilidade econômica das Cópias Rápidas?
para. Qual é o preço de mercado?
262
CAPÍTULO 11
b. Qual é a produção da indústria?

PENSAMENTO CRITICO
c. Quanto custa a produção de cada
empresa?
1. Analise o
d. Qual é o lucro económico obtido por cada empresa ou o prejuízo económico em que
Responda as seguintes questões.
incorrer?
para. Quais características do mercado de serviços e. As empresas que entram ou saem da

indústria da polinização fazem dela um exemplo de
o longo prazo?
competição perfeita?
F. Qual é o número de empresas participantes do setor no longo prazo?
b. Se o custo variável médio mínimo de um apicultor-g. Qual é o preço de mercado no longo

prazo?
tor excede o preço do aluguer de uma colmeia, h. Qual é a quantidade de equilíbrio no longo
prazo
O que o apicultor fará e por quê?
prazo?
c. Quais são as forças que impulsionam o mercado de imprimir documentos e preferir lê-los no
mercado de longo prazo?
na tela. No mercado de papel, a demanda d. Se se descobrisse que o mel fabricado em Espanha

foi permanentemente diminuído e o plano judicial
dos Unidos tem propriedades nutricionais
da muda conforme mostrado abaixo:
até então desconhecidos que prolongam o
vida, como essa descoberta afetaria a
Preço
mercados de mel e serviços de polinização (dólares
(milhares de caixas
no curto e no longo prazo?
por caixa)
por semana)
2. Por que os preços dos 2,95
500
calculadoras e jogadores de bolso 4.13
450
DVD? O que você acha que aconteceu com os custos e 5h30
400
os lucros econômicos das empresas que fabricam-6,48
350
esses produtos podem?
7,65
300
3. Que efeito teve o aumento da população?8,83
250
mundo no mercado do trigo e em cada
10h00
200
produtor de trigo em particular?
11.18
150
4. Como você acha que o setor de cuidados infantis foi afetado pelo declínio da taxa de
natalidade em alguns países?
na tabela da página anterior.
para. Quais são o preço de mercado, a produção da indústria e o lucro ou prejuízo econômico
de cada empresa agora?
ATIVIDADESINEL
b. Qual é o preço de equilíbrio de longo prazo agora?
prazo, a produção da indústria e o lucro ou prejuízo económico de cada empresa?
Links para sites
c. Esta indústria experimenta economias externas, deseconomias externas ou custos

constantes?
1. Estude o relatório sobre quotas de importação. Ilustre a sua resposta traçando a curva de
oferta dos EUA para têxteis provenientes da China.
a longo prazo.
para. Por que os Estados Unidos limitam as importações de têxteis?
está em equilíbrio de longo prazo. Responda a b. Desenhe um gráfico de oferta e demanda,

bem como as seguintes perguntas e explique suas respostas.
um gráfico ilustrando as curvas de custo e in-a. É possível aumentar o excedente do

consumidor?
ganhos de um produtor têxtil individual es-midor?
Americano. Use estes gráficos para ilustrar o b. É possível aumentar o excedente do produtor?
efeitos que a cota produz no preço, c. Um consumidor pode melhorar a sua situação
quantidade, utilidade econômica e excedente
fazendo uma substituição nesta indústria?
do consumidor.
d. É possível produzir o bem pelo custo total c. Você considera que a cota é positiva para a
classe média baixa?
Americanos? Explique por que ou por que não.
CAPÍTULO 12
Monopólio
O Domínio da Internet
eBay e Google são empresas dominantes nos mercados Depois de estudar
onde eles participam. Como a maioria dos compradores de leilões usa o eBay, neste capítulo
você estará
a maioria dos vendedores também faz isso e vice-versa. Este fenômeno, incapaz de:
chamada externalidade de rede, dificulta
qualquer outra empresa entrar no negócio de
© Explique como
Leilões pela Internet. Porque o Google
monopólios e distinguir entre
É um excelente mecanismo de busca, quase todas as pessoas
o monopólio do preço único e a
monopólio discriminatório
Você o usa para encontrar o que procura na Internet.
de preços
net e, por isso, quase todas as operações
usuários que desejam que seus sites sejam
© Explique como o monopólio
visitados são anunciados no Google.
preço único determina o seu
Obviamente, o eBay e o Google não são como
produção e preço
empresas em concorrência perfeita, uma vez que
© Compare o desempenho e
Eles não precisam enfrentar um determinado preço.
eficiência de um monopólio de preços

nadar pelo mercado. Essas empresas podem impor seus próprios preços.
único com a concorrência
Como é que estas empresas escolhem a quantidade da sua produção e o preço a que
© Explique como a discriminação
Eles deveriam vendê-lo? Como o seu comportamento se compara ao das empresas que
aumentam os preços e os lucros?
que participam em indústrias perfeitamente competitivas? Eles cobram preços de-
demasiado elevados para prejudicar os interesses dos consumidores? Você fornece alguma
explicação sobre como a regulamentação de
O monopólio influencia o
beneficiar?
produção, preço, lucros
Como estudante, você tem a oportunidade de obter muitos benefícios não econômicos e
eficientes.
histórias, seja na compra de livros, visitas a museus ou ingressos de cinema. Ao viajar de

avião, muitas vezes você paga uma tarifa reduzida, pois recebe um desconto na compra da
passagem. Será isto porque os proprietários de livrarias, museus, cinemas e companhias
aéreas são tão generosos que não estão interessados em maximizar os seus lucros? Eles não
estão apenas desperdiçando seus lucros oferecendo descontos?
Neste capítulo estudaremos os mercados onde a empresa pode influenciar o preço.

Analisaremos também o desempenho da empresa nesse tipo de mercado em comparação com
um mercado competitivo e examinaremos se o monopólio é tão eficiente quanto a
concorrência. Na Leitura nas Entrelinhas, no final do capítulo, veremos o que está
acontecendo com as tarifas aéreas devido à pressão que as companhias aéreas de desconto
estão exercendo sobre as companhias aéreas tradicionais.
263
264
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Barreiras à entrada de novas empresas As restrições legais ou naturais que protegem uma
empresa do poder de mercado
qualquer concorrente potencial é chamado de barreira à entrada.As duas forças que

operam em quase todos os mercados . Às vezes, uma empresa pode criar o seu próprio poder
de mercado e concorrência. O poder da própria barreira à entrada através da aquisição de
mercado é a capacidade de influenciar o mercado, uma parte significativa de um recurso
fundamental. Por exemplo, a De Beers controla mais de 80 por cento da oferta privada acima
do preço de mercado, através do mercado mundial de diamantes naturais. No entanto, quase
toda a ficação do valor total colocado à venda.
Os monopólios surgem de dois outros tipos de barreiras: barreiras legais e barreiras naturais.
Como discutimos no Capítulo 11, eles não tinham poder de mercado: porque enfrentavam o
impacto de uma concorrência tenaz, eram
Barreiras legais à entrada Barreiras legais aos tomadores de preços. As empresas que
analisaremos no início criam um monopólio legal. Um monopólio legal neste capítulo opera
no extremo oposto, onde a entrada não é um mercado onde a concorrência e a entrada de
novas empresas são restringidas pela concessão de uma franquia pública, uma licença
governamental, um mercado. Este extremo é chamado de monopólio. Uma patente ou direito
autoral.
monopólio é uma empresa que produz um bem ou serviço. Uma franquia pública é um direito
exclusivo para o qual não existem substitutos próximos e é concedida a uma empresa para
oferecer um bem protegido por uma barreira que impede outras empresas ou serviços. Um
exemplo é que os serviços postais vendem o referido bem ou serviço. No monopólio, a empresa
é administrada por empresas públicas, que detêm o setor.
direito exclusivo de lidar com correspondência de primeira classe.
Exemplos de monopólio são empresas
Uma licença governamental controla a entrada de posseiros fornecedores de gás, água e

eletricidade. Microsoftções, profissões e indústrias específicas. A Exemplos Corporation,
empresa de software que criou o sistema operacional Windows, está muito perto de se tornar
pública de algumas profissões, como o monopólio.
médico, advogado, dentista, professor, arquiteto e muitos outros. Embora as licenças nem
sempre criem Como surgem os monopólios
Os monopólios conseguem restringir a concorrência.
Uma patente é um direito exclusivo concedido. Um monopólio tem duas características

principais:
ao inventor de um produto ou serviço. Direitos autorais
■ Não existem substitutos próximos.
é um direito exclusivo concedido ao autor ou empresa
■ Existem barreiras à entrada de novas empresas
expositor de obras literárias, musicais, dramáticas ou artísticas para o setor.
ética. Patentes e direitos autorais são válidos por tempo limitado que varia dependendo de
cada país. Nos Estados Unidos, por exemplo, uma patente é válida por até 20 anos. As
patentes incentivam a empresa a produzir um bem, se esse bem tiver um substituto, a
invenção de novos produtos e métodos de produção, perto, a empresa enfrenta a concorrência
dos produtores, bem como a inovação (o uso de novas invenções), produtores desses
substitutos . A água fornecida pelas concessionárias de serviços públicos de uma localidade é
descoberta e permite seu uso sob licença. O exemplo de um bem que não possui substitutos
próximos.
Embora exista um substituto próximo para beber (água mineral engarrafada), a água não
tem substitutos farmacêuticos eficazes, chips de memória e videogame.
para tomar banho ou lavar um carro.
Barreiras naturais à entrada Barreiras naturais à entrada Os monopólios estão

constantemente sob o controlo de novos produtos e ideias que podem substituir a sua
indústria onde as economias de escala permitem novos produtos. Por exemplo, empresas
como a Federal Express fornecem ao mercado um bem ou serviço como UPS, máquinas como
fax e serviços como correio ao menor custo possível.
eletrônicos, enfraqueceram o monopólio dos serviços A Figura 12.1 mostra um monopólio

natural em
postais geridos por empresas públicas. Mane-a distribuição de energia elétrica. Aqui, a curva
ra semelhante, as antenas parabólicas enfraqueceram a demanda do mercado por energia
elétrica é D , e o monopólio das empresas de televisão a cabo.
A curva de custo médio de longo prazo é a CPLP . Contudo, como surgem constantemente
novos produtos, o custo médio a longo prazo diminui, criando monopólios. Um exemplo é o
monopólio. À medida que a produção aumenta, as economias de escala da Microsoft com o
sistema operativo DOS prevalecem ao longo da curva da CPLP . Um na década de 1980 e o
Windows hoje.
empresa pode produzir 4 milhões de quilowatts-hora
PODER DO MERCADO
265
a 5 centavos por quilowatt-hora. A esse preço, a quantidade, mesmo em indústrias com mais
de um produto demandado, é de 4 milhões de quilowatts-hora. Portanto, se o preço fosse de 5
centavos, uma única empresa poderia abastecer todo o mercado. Se duas empresas
compartilham o mercado igualmente, o comportamento dessas empresas e indústrias.
cada um deles produz um total de 4 milhões. Uma diferença importante entre o monopólio e o
quilowatt-hora custaria 10 centavos por quilowatt- competição é que o primeiro determina
sua própria pré-hora. Se quatro empresas compartilhassem o mercado de CIOs. Porém, ao
fazer isso, eles enfrentam uma restrição igualmente, cada um deles custaria 15 cen-mercado.
Vejamos como o mercado limita as possibilidades de produção de cada um dos 4 milhões de
quilowatts de preços de um monopólio.
hora. Portanto, sob condições como as mostradas na Figura 12.1, uma empresa pode fornecer
Estratégias de Preços
para todo o mercado a um custo inferior ao que duas ou mais empresas ofereceriam. A
distribuição de energia elétrica em monopólio
É um exemplo de monopólio natural.
Todos os monopólios enfrentam um dilema porque quase todos os monopólios são

regulamentados em conformidade.
dada à relação inversa que existe entre preço e instituições governamentais. Para a
quantidade vendida. Para vender uma quantidade maior, no final do capítulo estudaremos
esse tipo de regulação, o monopolista deve cobrar um preço menor. Não, mas primeiro
analisaremos os monopólios não regulamentados.No entanto, existem duas situações
monopolísticas que eles criam por duas razões. A primeira é essa, saber como são os
diferentes tipos de dilemas. Estes são:
Se funcionar um monopólio não regulamentado, seremos capazes de compreender melhor

porque é que os governos regulam os monopólios.
■ O preço único.
e quais são os efeitos da referida regulamentação. A segunda
■ Discriminação de preços.
Preço único A De Beers vende diamantes (de determinado tamanho e qualidade) ao mesmo
preço a todos os seus clientes.
FIGURA 12.1
Um monopólio natural
Se você tentasse vendê-los por um preço mais baixo para alguns clientes e por um preço mais
alto para outros, apenas os primeiros os comprariam. O restante compraria deles e não da
empresa. A De Beers é um monopólio de preço único . Um monopólio de preço único é uma
empresa que deve vender cada unidade de sua produção pelo mesmo preço a todos os seus
clientes.
quinze
Discriminação de preços As companhias aéreas oferecem uma variedade surpreendente de

preços para os mesmos voos.
Os produtores de pizza cobram um preço por 10
pizza e quase deram a segunda. Estes são exemplos de discriminação de preços .

Discriminação de preços Preço e custo (centavos por quilowatt-hora)
É a prática de vender diferentes unidades de um bem ou 5
serviço a preços diferentes.
CPLP
Quando uma empresa usa a discriminação D
preços, parece que você está fazendo um favor aos seus clientes. Na verdade, o que você está
fazendo é cobrar 0
preço mais alto possível para cada unidade vendida e com Quantidade (milhões de
quilowatts-hora)
obtendo assim os maiores lucros possíveis.
A curva de procura do mercado de energia eléctrica é D e a curva de custo médio de longo

prazo é a CPLP .
Existem economias de escala ao longo da curva da CPLP . Uma empresa pode distribuir 4
milhões de quilova 1. Como surge o monopólio?
tios-hora a um custo de 5 centavos por quilowatt-hora. O 2 Como um monopólio natural
difere do mesmo monopólio legal de custos de produção totais de 10 centavos por quilowatt?
hora se for prestado por duas empresas e 15 cêntimos se o serviço for oferecido por quatro
empresas. Portanto, uma única empresa monopolista pode satisfazer a procura do mercado a
um preço único.
custo menor do que duas ou mais empresas podem fazer; O mercado é, então, um monopólio
natural.
266
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Como a produção decide
FIGURA 12.2
Demanda e receita marginal
e o preço um monopólio
preço único
vinte
Para entender como você decide sua produção e preço Perda total de receita $ 4
um monopólio de preço único, temos de analisar
chá de cabelo)
16
primeiro, a ligação entre preço e renda marginal.
14
Ganho de renda total $ 14

Preço e receita marginal
Preço e receita marginal
(dólares por cor
Porque em um monopólio existe apenas uma empresa, Receita marginal $ 10
A curva de demanda da empresa também é a curva 10
da demanda do mercado. Vejamos o caso do Salão Renata's Hair, único prestador de serviços
de corte de cabelo em uma cidade pequena. A tabela da Figura 12.2 mostra o cronograma de
demanda do mercado.
Ao preço de 20 dólares, ninguém pede cortes de cabelo IMg
Demanda
com Renata; Quanto menor o preço, mais cortes por hora ela fará. Por exemplo, por US$ 12, os
clientes exigem 4 cortes de cabelo por hora (linha E ).
3Quantidade (cortes de cabelo por hora)
A receita total ( IT ) consiste no preço ( P ) multiplicado pela quantidade vendida ( Q ). Por

exemplo, na linha D , Renata vende 3 cortes de cabelo em Quantidade
Renda
14 dólares cada, então a renda total é de 42 dólares – Preço
réu
Renda
marginal
lar. A receita marginal ( MR ) é a mudança em ( P )
(Q)
total
( IMg = DIT / DQ ) (dólares por

(ca-cortes)
( IT = P 3 Q ) (dólares por corte de renda total (D IT ) como resultado do aumento de um

corte de cabelo) cabelo por hora)
(Dólares)
de cabelo)
unidade na quantidade vendida. Por exemplo, se o preço cair de US$ 16 (linha C ) para US$ 14
(linha D ), o canA
vinte
0. . . . . . . . . . . .18
a quantidade vendida aumenta de 2 para 3 cortes de cabelo. O B.
18
18
a renda total aumenta de US$ 32 para US$ 42, então
. . . . . . . . . . . . 14
a variação na renda total é de $ 10. Como a
16
32 . . . . . . . . . . . . 10
quantidade vendida aumenta em 1 corte de cabelo, o
14
3
42
a receita marginal é igual à variação da receita total,
............6
isto é, 10 dólares. A receita marginal é colocada entre E
12
48. . . . . . . . . . . . 2
as duas linhas para enfatizar que está relacionado-F
10
cinquenta
relacionada com a variação da quantidade vendida.
A Figura 12.2 mostra a curva de demanda e a tabela mostra o cronograma de demanda. A

receita total ( TI ) é o mercado como a curva da receita marginal ( MR ) o preço multiplicado
pela quantidade vendida. Por exemplo, e também ilustra o cálculo que acabamos de fazer.
Na linha C , o preço por corte de cabelo é de R$ 16. Observe que, em cada nível de produção, o
rendimento do cabelo. Renata faz 2 cortes nesse preço e sua receita marginal total é menor
que o preço e, portanto, a curva é de $32. A renda marginal ( MRI ) é a mudança na renda
marginal localizada abaixo da curva de renda total como resultado do aumento de uma
unidade de demanda. Por que a receita marginal é a quantidade vendida? Por exemplo,
quando o preço cai abaixo do preço? Porque quando o preço é reduzido de 16 para 14 dólares
por corte, a quantidade vendida aumenta para vender mais uma unidade, duas forças opostas
em 1 corte e o rendimento total aumenta em 10 dólares. Isso afeta a renda total. A redução de
preço dada pela receita marginal é de 10 dólares. A curva de demanda resulta em perda de
renda, enquanto a tabela ilustra o cálculo da receita marginal quando o mesmo resulta. Por
exemplo, a um preço de US$ 16, o preço cai de US$ 16 para US$ 14 por corte de cabelo.
Renata vende 2 cortes de cabelo (ponto C ) . Se você baixar o preço para US$ 14, você vende 3
cortes de cabelo e os primeiros cortes de cabelo. Para calcular o rendimento dela tem um
aumento de 14 dólares pelo terceiro ginal, Renata deve subtrair do aumento da sua renda
cortada, mas agora ela recebe apenas 14 dólares pelos dois (14 dólares) a perda nesses 2
cortes (4 dólares). Pela primeira vez, ou seja, 2 dólares a menos que antes. Portanto, sua
receita marginal é de US$ 10, o que significa que ela perde US$ 4 de receita duas vezes menos
que o preço.
COMO MODOS PRODUÇÃO E PREÇO UM MONOPÓLIO DE PREÇO ÚNICO
267
Receita marginal e elasticidade
FIGURA 12.3
Receita marginal e elasticidade
A receita marginal de um monopólio de preço único está relacionada com a elasticidade da

procura pelo bem que oferece. A demanda por um bem pode ser elástica (a elasticidade da
demanda é maior que 1), inelástica Elástica
(a elasticidade da demanda é menor que 1) ou com elas-20
elasticidade unitária (a elasticidade da demanda é igual à elasticidade unitária
1). A demanda é
chá de cabelo)
elástico se uma redução de 1 por
por cento no preço provoca um aumento superior a 10
Inelástico
1 por cento na quantidade demandada. A demanda é inelástica se uma redução de 1% no

preço resultar em Preço e Receita Marginal
Quantia
resultando em um aumento de menos de 1% em (dólares por cor 0
(cortes de
quantidade demandada. A demanda tem
10
elasticidade uniforme
cabelo
Renda
por agora)
seria se uma redução de 1% no preço resultasse em um valor total máximo
Isto resulta num aumento de 1 por cento na quantidade procurada (ver Capítulo 4, páginas
86-87).
–10
Se a procura for elástica, uma queda no preço resulta num aumento na receita total (o ganho
na receita proveniente do aumento na quantidade vendida
-vinte
IMg
é maior do que a perda de receita causada pelas (a) curvas de demanda e receita
marginal
desconto no preço); Consequentemente, a receita marginal é positiva . Se a procura for

inelástica, uma queda no preço resulta numa diminuição do rendimento 50
Renda
total (o ganho de renda proveniente do aumento da quantidade marginal
zero
vendido é menor que a perda de receita causada pela redução de preço); conseqüentemente,
40
a renda marginal é negativa . Se a demanda tiver elasticidade unitária, a renda total não
muda (o ganho de renda com o aumento da quantidade vendida com-30
Pense exatamente na perda de receita causada pela Renda Total (dólares por hora)
redução de preço); Consequentemente, a receita marginal é zero . (A relação entre renda total
e elasticidade-20
(a cidade é explicada no capítulo 4, página 86).
A Figura 12.3 ilustra a relação entre receita marginal, receita total e elasticidade. Como 10
o preço de 1 corte de cabelo cai de 20 para 10 dólares, a Quantidade

quantidade de cortes demandados aumenta de 0 para 5 por TI
(cortes de
hora. Neste intervalo de produção, a renda mar-0
cabelo
10
ginal é positivo [gráfico (a)], a renda total aumenta por hora)
(b) Curva de renda total
[gráfico (b)] e a demanda por cortes de cabelo é elástica. No gráfico (a), a curva de demanda
é D e a curva é elástica. À medida que o preço de 1 fatia cai de 10 para 0
da renda marginal é IMg . No gráfico (b), a curva do dólar, a quantidade de cortes

demandados aumenta em relação à renda total é TI . Na faixa de 0 a 5 cortes de 5 a 10 por
hora. Neste intervalo de produção, o de cabelo por hora, uma redução no preço aumenta a
receita marginal é negativa [gráfico (a)], a renda total, portanto, a receita marginal é
positiva diminui o total [gráfico (b) )] e a demanda por cabelo cortes (conforme indicado
pelas barras azuis) e a demanda por cabelo é inelástica. Quando o preço é elástico de 10
dólares. No intervalo que varia de 5 a 10 cortes de cabeça por corte, a receita marginal é zero
[gráfico (a)], llo por hora, uma redução no preço diminui a receita total é máxima [gráfico (b)
] e a renda total, portanto , a renda marginal é negativa. A demanda por cortes de cabelo tem
elasticidade unitária.
(conforme indicado pelas barras vermelhas) e a demanda é inelástica. A 5 cortes de cabelo

por hora, a receita total Num monopólio, a procura é sempre elástica, está no seu nível
máximo e a receita marginal é zero.
relação entre a receita marginal e a elasticidade que a demanda tem elasticidade unitária.
acabamos de explicar implica que um monopólio
que procura maximizar os seus lucros nunca gera um preço mais elevado, produziria uma
quantidade menor de produção no intervalo inelástico da curva e aumentaria os seus lucros.
Vejamos a demanda do mercado com mais detalhes. Se o fizesse, poderia cobrar uma decisão
sobre como o monopólio decide a produção e o preço.
268
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Decisão de produção e preço
A receita marginal é igual ao custo marginal. Na Tabela 12.1 e no gráfico (b) da Figura
12.4, podemos ver níveis que maximizam os seus lucros económicos. Para receita marginal (
IMg ) e custo marginal ( MCg ) para determinar esses níveis de produção e preços, é Renata.
É necessário analisar o comportamento da renda quando Renata aumenta a produção de 2

para 3 cor-e dos custos conforme a produção varia. Uma tintura de cabelo, seu IMg custa US$
10 e seu CMg é monopólio e enfrenta os mesmos tipos de restrições de US$ 6. Seu IMg excede
seu CMg em US$ 4 e os lucros de Renata aumentam nessa quantia. Se a Renata é tecnológica e
econômica, é uma empresa competitiva.
aumenta ainda mais sua produção, de 3 para 4 cortes, seu Portanto, seus custos (custo total,
custo médio e custo marginal) se comportam da mesma forma que os de um IMg será de 6
dólares e seu MCg será de 10 dólares. Neste caso, seu MCg excede seu IMg em 4 dólares, então
sua empresa está em concorrência perfeita, e sua receita (os lucros da receita diminuem nesse
valor. Quando o IMg total , o preço e a receita marginal) se comportam à medida que excede o
MCg , os lucros aumentam se a produção que acabamos de descrever.
aumenta. Quando o MCg excede o IMg , as utilidades aumentam se a produção diminui .

Quando os custos, receitas e lucros económicos do CMg e do IMg são iguais, os lucros são
maximizados.
Renata; A Figura 12.4 mostra a mesma informação. O gráfico (b) da Figura 12.4 mostra a uti-
grafia.
quantidades máximas, como preço (curva de demanda D ) menos custo total médio (curva de
demanda) Maximizar os lucros econômicos Na Tabela 12.1
Curva CTP ) multiplicada pela quantidade produzida e o gráfico (a) da figura 12.4 mostra que
o custo
(o retângulo azul).
A renda total ( CT ) e a renda total ( IT ) aumentam à medida que a produção aumenta, mas a
CT
O preço máximo que o mercado pode suportar aumenta a uma taxa crescente, enquanto a
TI o faz a uma taxa decrescente. Os lucros económicos, mesmo um monopólio, influenciam o
preço do produto que é igual a TI menos CT , aumentam nos níveis vendidos. Porém, não fixa o
preço no nível máximo de produção, eles atingem um máximo e
possível . Ao preço mais alto possível, a empresa só então declina. O lucro máximo (US$ 12)
poderia vender uma unidade de produção, valor que ocorre quando Renata dá 3 cortes de
cabelo a US$ 14 - em geral, é menor que o valor que maximiza os lucros de cada um. Se você
vender 2 cortes a US$ 16 cada, terá lucro. O monopólio produz antes a quantidade ou 4 cortes
a 12 dólares cada, a sua utilidade económica que maximiza os seus lucros e os vende ao preço
mais alto seria de apenas 8 dólares.
alto você pode chegar.
TABELA 12.1
A decisão de produção e preço de um monopólio Quantidade
Renda
Custo
Preço
réu
Renda
marginal
Custo
marginal
(P)
(Q)
total
( IMg = D IT/ D Q ) total
( CMg = DCT / DQ ) Serviços de utilidade pública
(dólares por
(cortes de
( IT = P3Q ) (dólares por corte
( TC )
(dólares por corte
( TI – CT )
corte de cabelo)
cabelo por hora)
(Dólares)
de cabelo)
(Dólares)
de cabelo)
(Dólares)
vinte
vinte
-vinte
. . . . . . . . . . . . . . 18
............1
18
18
vinte e um
-3
. . . . . . . . . . . . . . 14
............3
16
32
24
+8
. . . . . . . . . . . . . . 10
............6
14
42
30
+12
..............6
. . . . . . . . . . . . 10
12
48
40
+8
..............2
. . . . . . . . . . . . 15
10
50
55
–5
Esta tabela fornece as informações necessárias para encontrar o custo total ( CT ). Os lucros
são maximizados quando o nível de produção e o preço são maximizados.3 cortes de cabelo
são vendidos ao preço de US$ 14 cada. A receita total ( TI ) é igual ao preço multiplicado por
um. A receita total é de $ 42, o custo total é de $ 30 para a quantidade vendida. Os lucros são
iguais ao rendimento total e o lucro económico é de 12 dólares (42-30).
COMO MODOS PRODUÇÃO E PREÇO UM MONOPÓLIO DE PREÇO ÚNICO
269
Para maximizar seus lucros, todas as empresas FIGURA 12.4
Produção e preço
gerar produção na qual a receita marginal seja um monopólio
igual ao custo marginal. No caso de uma empresa competitiva, o preço é igual à receita
marginal, portanto o preço também é igual ao custo marginal. No caso da TC
um monopólio, o preço excede a receita marginal, então a Utilidade
cinquenta
ITEM
econômico
que o preço também excede o custo marginal.
= $ 12
Um monopólio cobra um preço superior a 42
custo marginal, mas será sempre um lucro económico? No gráfico (b) da Figura 12.4, Renata
produz 3 cortes de cabelo por hora, seu custo total pro-30
a média é de US$ 10 (mostrada na curva CTP ) e seu preço é de US$ 14 (mostrado na curva D
). Seus 20 anos
Os lucros por corte de cabelo são de 4 dólares (14 menos 10). Os lucros econômicos de Renata
são representados pelo retângulo azul, que é 10
Receita total e custo total (dólares por hora)
igual aos lucros por corte de cabelo (US$ 4) multiplicados pelo número de cortes de cabelo (3)
para dar um total de US$ 12.
1
2
Quantidade (cortes de cabelo por hora)
Se as empresas de um setor perfeitamente
competitiva obtém lucros econômicos positivos, (a) Receita total e curvas de custo total,
novas empresas entrarão no setor. Isso não acontece em um monopólio. As barreiras à
entrada impedem que novas empresas entrem numa indústria onde existe um monopólio.
Portanto, um monopólio pode gerar lucros económicos positivos indefinidamente.
Às vezes esses lucros são grandes, como acontece 20
CMg
no negócio internacional de diamantes.
Renata obtém lucros econômicos positivos, mas suponha que o dono do estabelecimento que
Renata lhe dá cabelo)
a renda do seu negócio aumenta o aluguel. Se Renata pagar 12 dólares adicionais por hora de
aluguel, seus 14
O custo fixo aumenta em 12 dólares por hora. Seu custo-benefício marítimo
CTP
a renda não muda, nem a sua renda econômica $ 12
marginal, então a produção que maximiza suas utilidades-10
ainda são 3 cortes de cabelo por hora. Seu D
Os lucros diminuem em US$ 12 por hora, então agora são iguais a zero. Se Renata pagou mais
de 12 dólares - Preço e custo (dólares por cor
IMg
lares adicionais por hora para o aluguer das suas instalações, incorreria numa perda
económica. Se esta situação 0
1
2
Quantidade (cortes de cabelo por hora)
Se fosse permanente, Renata teria que fechar o negócio.
(b) Demanda, receita marginal e curvas de custos PERGUNTA SDERE ETAPA
No gráfico (a), o lucro econômico é a distância vertical 1 Qual é a relação entre o custo
marginal e entre as curvas de receita total ( IT ) e custo total ( CT ) e a receita marginal
quando um monopólio de preços
atinge no máximo 3 cortes de cabelo por hora. No gráfico (b) apenas maximiza seus lucros?
O lucro econômico é maximizado quando o custo marginal 2 Como determinar um monopólio

de preço único ( MCg ) é igual à receita marginal ( MRg ). Qual preço você cobrará de seus
clientes?
Maximizar os lucros é de 3 cortes de cabelo por hora.
3 Qual é a relação entre preço, receita e custo marginal quando um monopólio é de US$ 14
por corte. O custo total médio do preço único maximiza seus lucros?
um corte de cabelo é de US$ 10, então o lucro econômico , representado pelo retângulo azul,
é positivo mesmo no longo prazo?
de 12 dólares ou, em outras palavras, o lucro por corte de cabelo ($4) multiplicado por 3
cortes.
270
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
O monopólio maximiza seus lucros produzindo Comparação entre o monopólio
o valor pelo qual a receita marginal é igual ao custo marginal. Para encontrar a curva de
custo marginal do preço único e da concorrência
concorrência perfeita
Perfeito, a curva de oferta da indústria é a soma das curvas de oferta das empresas que
compõem essa indústria. Imagine que uma indústria é composta por muitas indústrias.
Lembre-se também que a curva de oferta das pequenas empresas que operam na
concorrência de cada empresa é, ao mesmo tempo, sua curva de custo perfeita chega a uma
empresa que compra todas elas e cria marginal (ver Capítulo 11, páginas 246-247). Portanto,
um monopólio.
Portanto, quando a indústria é controlada por um único
O que está acontecendo com esta indústria? O preço subirá ou a curva competitiva de oferta
da indústria diminuirá? A quantidade produzida aumentará ou diminuirá?
torna-se a curva de custo marginal do monopólio.
Os lucros econômicos aumentarão ou diminuirão. Para que você não esqueça esse fato, a
curva de oferta diminuirá? Qual situação será eficiente, a primeira da figura também é
chamada de CMg .
onde havia concorrência, ou o novo, onde há monopólio?
ao custo marginal é Q
Estas são as perguntas que responderemos com-M . Esta produção é mais
menor que a produção competitiva Q
continuação. Primeiro veremos os efeitos do monopólio C , e o
monopólio cobra preço P
no preço e na quantidade produzida. Então abor-M, que é maior que
Daremos as perguntas sobre eficiência.
C. Estabelecemos que:
Comparado com uma comparação perfeita de produção e preço
procura, um monopólio de preço único restringe a sua produção e cobra um preço mais
elevado.
A Figura 12.5 mostra o mercado para o qual estamos indo. Já vimos como a produção e a pré-
análise se comparam. A curva de demanda do mercado é D. A relação entre um monopólio e
uma indústria competitiva é a mesma, independentemente da curva de demanda do mercado.
Vamos agora comparar a eficiência dos dois tipos de organização da indústria, mas da oferta
e do mercado.
equilíbrio são diferentes num monopólio e num mercado competitivo. Vamos primeiro
analisar o caso da concorrência perfeita.
FIGURA 12.5
Menor produção e preço
maior monopólio
Concorrência Perfeita Inicialmente, quando o mercado é composto por muitas pequenas

empresas em concorrência perfeita, a curva de oferta do mercado é O .
Esta curva de oferta é obtida somando as curvas de Monopólio
preço único:
O = CMg
oferta de todas as empresas individuais no mercado.
Preço e custo
preço mais alto
Na concorrência perfeita, o equilíbrio ocorre no nível de produção mais baixo
ponto de intersecção da curva de oferta e da curva de demanda. A quantidade produzida pela

indústria é QC
PM
e o preço é PC . Cada empresa toma o preço PC e maximiza os seus lucros gerando uma
produção na qual o seu próprio custo marginal é igual ao preço. Debi-P
Competência
perfeito
Como cada empresa representa uma pequena parte da indústria total, não há incentivos para
que qualquer uma delas tente manipular o preço variando a sua produção.
IMg
d
Monopólio Agora suponha que uma única empresa 0
Quantia
adquire todos os outros nesta indústria. Os consumidores não mudam, então a curva de
demanda Uma indústria competitiva produz quantidade QC ao preço de mercado permanece
a mesma que a da concorrência PC . Um monopólio de preço único produz a quantidade
perfeita QM . Contudo, agora o monopólio interpreta a receita marginal como custo marginal,
e esta curva da procura como uma restrição ao preço ao vender essa quantidade ao preço PM
. Comparado com o que você pode vender sua produção. Concorrência perfeita na curva de
renda, monopólio de preço único restringe a produção e aumenta o preço.
marginal do monopólio é IMg .
COMPARAÇÃO ENTRE MONOPÓLIO DE PREÇO ÚNICO E CONCORRÊNCIA PERFEITA 271
Comparação de eficiência
FIGURA 12.6
Ineficiência do monopólio
No Capítulo 11 (páginas 256-257) vimos que se não houver custos externos nem benefícios
externos, a concorrência perfeita é eficiente. O gráfico (a) da Figura 12.6 ilustra a eficiência
da concorrência perfeita e serve como ponto de comparação para medir a ineficiência de um
monopólio.
Excedente de
O = CSM
consumidor
Ao longo da curva de demanda e da curva de preços e custos
benefício social marginal ( D 5 BSM ), os consumidores são eficientes; ao longo da curva de

oferta e da curva de custo social marginal ( O 5 MSC ), os produtores são eficientes. No ponto
de equilíbrio competitivo, o preço é PC , a quantidade é QC e o benefício social marginal é
igual ao custo social marginal.
computador
O excedente do consumidor é o triângulo verde abaixo da curva da procura e acima do preço

de equilíbrio (ver Capítulo 5, página 107). O excedente do produtor é a área azul para
Excedente
Quantidade D = BSM
acima da curva de oferta e abaixo do preço de equilíbrio do produtor
eficiente
livro (ver capítulo 5, página 109). A soma do excesso-0
Quantia
entre o consumidor e o produtor está no seu máximo.
Da mesma forma, no equilíbrio competitivo de longo prazo
(a) Concorrência perfeita
No longo prazo, a entrada e saída de empresas de uma indústria garante que cada empresa
gere a sua produção ao menor custo médio de longo prazo possível.
Em resumo: no equilíbrio competitivo, o excedente de benefícios do
CSM
o custo social marginal é igual ao custo social marginal; Preço e custo
consumidor
os excedentes dos consumidores e dos produtores são maximizados; as empresas produzem

com o menor custo médio de longo prazo possível e o uso de PM
recursos é eficiente.
Receita
O gráfico (b) da Figura 12.6 ilustra a ineficiência do

Perda
Monopólio
do monopólio e as causas dessa ineficiência. Um irrecuperável
computador
o monopólio restringe sua produção a QM e a vende em PM . Esta produção menor e o preço

mais elevado criam uma barreira entre o benefício social marginal e o custo social marginal e
criam um peso morto .
Excedente
do
O triângulo cinza mostra esta perda, cujo mag-IMg
D = BSM
produtor
A atitude é uma medida da ineficiência do monopólio.
Quantia
Excedente do consumidor diminui em dois
razões. Primeiro, os consumidores perdem para (b) Monopólio
ter que pagar mais pelo bem. Esta perda para Em concorrência perfeita [gráfico (a)], a
quantidade Q
consumidores é um lucro para o produtor e C é
vende pelo preço do PC . O benefício social marginal ( MSB ) aumenta o excedente do

produtor. Em segundo lugar, é igual ao custo social marginal ( CMS ); O excedente do
consumidor perde ao obter menos do bem e do consumidor (o triângulo verde) mais o
excedente.Esta perda faz parte da perda irrecuperável.
do produtor (a área azul) é maximizada. No longo prazo, embora o monopólio obtenha lucros
devido a
prazo, as empresas produzem ao menor custo médio e aos seus preços mais elevados, perdem
parte do excedente do possível. O monopólio [gráfico (b)] restringe a produção ao produtor
original porque a sua produção é mais QM e aumenta o preço para PM . Pequeno excedente
do consumidor. Essa perda constitui outra parte da perda que é reduzida, o monopólio gera
lucro e um fundo irrecuperável é criado.
perda de peso morto (representada pelo triângulo cinza).
Dado que um monopólio restringe a sua produção
abaixo do nível de concorrência perfeita e não enfrenta qualquer ameaça concorrencial, não
produz consumidores de três maneiras: produz menos, aumenta ao menor custo médio
possível a longo prazo. Ao baixar o custo de produção e consequentemente aumentar o preço,
o monopólio prejudica os interesses dos consumidores relativamente a este custo de produção
mais elevado.
272
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Redistribuição de excedentes
A produção faz parte do custo social do monopólio.
O valor pago por um monopólio não é um custo social. Vimos que o monopólio é ineficiente
porque o pagamento é apenas a transferência, entre um comprador e um vendedor, de um
excedente do pró-marginal e há uma perda irrecuperável , ou seja, um condutor que já existe
anteriormente.
perda social. Mas o monopólio também provoca uma redistribuição dos excedentes.
Criação de um monopólio A procura de renda através da criação de um monopólio é, acima

de tudo, uma actividade monopolista. Na Figura 12.6, o monopólio é político. Assume a forma
de lobby e tenta se apropriar da diferença entre o preço mais alto ( MP ) e influenciar os
processos políticos. Para conseguir esse preço competitivo ( PC ) sobre a quantidade vendida (
QM ).
Portanto, o monopólio fica com a parte das campanhas eleitorais em troca de apoio
legislativo, intervém no excedente do consumidor representado pela forma indireta sobre os
resultados políticos através de um gulo azul escuro. Esta parte do contacto perdido com o
consumidor não é uma perda de contacto directo com políticos e burocratas. Um exemplo de
sociedade, mas de redistribuição dos consumidores monopolistas assim criados, são as
restrições ao produtor monopolista.
impostas por alguns governos sobre a quantidade que pode ser importada de certos tipos de
produtos. Outra é Rent Seeking (lucros)
regulamentação que limita a quantidade de laranjas ou Como vocês viram, o monopólio gera
uma perda irrecuperável de qualquer tipo de produto agrícola que, por isso mesmo, é
ineficiente.
vender nos Estados Unidos. São regulamentações que restringem a produção e aumentam o
preço.
a perdas irrecuperáveis devido a uma deno- Este tipo de actividade de procura de renda é
uma actividade de procura de renda prejudicada. Qualquer excedente (superávit caro que
esgota recursos limitados. Coletivamente, os fundos do consumidor, o excedente do produtor
ou as empresas dos EUA gastam milhares de milhões de lucros económicos) é conhecido como
renda económica ou dólares que fazem lobby no Congresso, com benefício económico dos
legisladores . A busca de renda consiste nas autoridades estaduais e locais, para licenciar
qualquer tentativa de obter riqueza por meio da apropriação e de leis que criem barreiras à
entrada e lhes permitam uma renda econômica.
estabelecer monopólios. Incentivos à obtenção de rendas Você também viu que um monopólio
obtém seu
Chegam-nos a todos igualmente e, como não há varredores de lucros económicos que

guardem uma parte do rendimento para se dedicarem à procura de renda, há um grande
excedente do consumidor, isto é, ao converter o excesso de concorrência nesta actividade. Os
vencedores da competição de consumo em lucros económicos. Portanto, eles se tornam
monopolistas.
Portanto, quando um monopólio procura lucros económicos, o que na verdade está a fazer é
procurar rendas. É o equilíbrio na procura de renda
tentar apropriar-se do excedente do consumidor.
As barreiras à entrada criam monopólios, mas não existem barreiras que impeçam a
participação na busca pela mente de duas maneiras. Eles podem
renda. A procura de renda é como uma concorrência perfeita: se houver lucros económicos
disponíveis, um novo
■ comprar um monopólio, ou
o locatário tentará assumir parte deles.
■ criar um monopólio.
E a concorrência entre os rentistas aumenta o preço que deve ser pago por um monopólio a
tal ponto que operar um monopólio apenas lhe permite obter rendas económicas através da
compra de um monopólio, ele procura um que esteja à venda a um preço económico igual a
zero para o locatário. Não importa o quanto seja menor que seus lucros econômicos. Um
exemplo desse tipo de busca de renda é o comércio de licenças em Nova York que faz o preço
de uma licença de táxi. Algumas cidades regulamentam operações de táxi no valor de mais de
US$ 100.000, o que é suficiente para táxis. A cidade restringe tanto as tarifas como o número
de táxis que nela podem operar, para que os taxistas possam obter lucros económicos.
que a operação de um táxi resulta em utilidade A Figura 12.7 mostra um equilíbrio no
qualidade econômica ou renda. Se uma pessoa deseja operar buscando aluguel. O custo do
rent-seeking é um táxi, você deve comprar uma licença de alguém que já tem um custo fixo
que deve ser somado aos demais custos do veículo. As pessoas dedicam racionalmente tempo e
monopólio. A procura de rendas e os seus custos aumentam os esforços na procura de
negócios monopolistas lucrativos, ao ponto de já não nos permitirem obter lucros para os
comprar. No processo, utilizam recursos económicos escassos. A curva de custo total médio,
que de outra forma teria sido usada para produzir bens e serviços. O valor dessa perda sobe
até tocar a curva de demanda.
DISCRIMINAÇÃO DE PREÇO
273
FIGURA 12.7
Equilíbrio na busca
Discriminação de preços
renda
A discriminação de preços (vender o mesmo bem ou serviço a preços diferentes) é uma prática
bastante difundida. Encontramos quando viajamos, quando vamos ao cinema, ao CTP
Excedente
CMg
cortar o cabelo, comprar pizza ou visitar um museu Preço e custo
do consumidor
de arte. A maioria dos discriminadores de preços não são monopólios, mas discriminam
preços sempre que podem.
Para discriminar preços, o monopólio deve M
1. Identificar e separar os diferentes tipos de com- Custos do
prados
pesquisa de
2. vender um produto que não pode ser revendido.
renda consumir
o excedente de
A discriminação de preços consiste em cobrar do desprodutor
preços diferentes para o mesmo bem ou serviço devido a perdas
diferenças na disposição dos compradores em pagar img
e não às diferenças nos custos de produção. Portanto, nem todas as diferenças de preços
podem ser consideradas 0
Quantia
discriminações de preços . Alguns produtos similares têm preços diferentes porque seus custos
de produção são diferentes. Por exemplo, o custo da barragem assume o seu rendimento. Os
custos de produção de eletricidade dependem do cronograma. A receita de uma empresa são
custos fixos que são somados aos custos fixos totais e ao custo total médio. A curva CTP é
maior nos períodos de maior consumo (das 7h às 19h) do que nas demais horas-lucro, a
empresa atinge o ponto de equilíbrio.
rios não implica discriminação de preços.
À primeira vista, parece que a discriminação de preços contradiz o pressuposto da

maximização dos lucros.A utilidade económica é zero, uma vez que os lucros foram perdidos.
Por que um cinema permite crianças no processo de busca de aluguel? O excedente do
consumidor assiste filmes pela metade do preço? Por que alguns servidores não são afetados,
mas os provedores de perda de peso morto oferecem descontos para estudantes e idosos?
tabela de monopólio agora inclui o triângulo de
Estas empresas não sacrificam os seus lucros económicos originais mais os excedentes pró-cas
apenas para serem simpáticas com os seus clientes?
condutor perdido, como mostra a área cinza da figura, que desta vez é maior.
de sacrificar os lucros, aqueles que praticam a discriminação de preços obtêm lucros

superiores aos
quem não gosta. Portanto, um monopólio tem 1 Por que a produção de pré-incentivos de um
monopólio para encontrar formas de discriminar e cobrar um preço único é menor e por que
cobra de cada comprador o preço mais alto possível. Embora seja mais elevado do que seria
se a indústria fosse perfeita – algumas pessoas pagam menos graças à discriminação
competitiva?
nação de preços, outros pagam mais.
2 Como é que um monopólio transfere para si o excedente do consumidor?
Discriminação de preços e excedente
3 Por que um monopólio de preço único é ineficiente para o consumidor?
ciente?
A ideia-chave subjacente à pré-4 O que é a procura de renda e como influencia a

discriminação reside na conversão do excedente do consumidor em ineficiência monopolista?
nos lucros económicos. As curvas de procura têm uma inclinação descendente porque o valor
que o Plano de Estudo 12.3
As pessoas atribuem a qualquer bem uma diminuição à medida que a quantidade consumida
dele aumenta.
Até este ponto, consideramos exclusivamente-
Quando todas as unidades consumidas são vendidas a um monopólio de preço único. Existem
outros preços mono-únicos, os consumidores se beneficiam. Os be-polios que não operam com
preço único, mas com lucro é o valor que os consumidores obtêm de cada rio, ou seja,
discriminam preços. Agora analisaremos a unidade do bem menos o preço que pagam por ele.
É assim que funciona um monopólio que discrimina preços.
O lucro é o excedente do consumidor . A discriminação
274
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Vamos ver como uma companhia aérea explora ao máximo as diferenças de demanda entre
viajantes de negócios e de férias.
nists, e como eles aumentam seus lucros graças à oportunidade de extrair a maior quantia
monetária possível
crime de preço.
comprador , o monopólio teria que oferecer a cada cliente um plano
de preço específico com base na disposição pa-de discriminação de preços
vai do cliente. Obviamente, este tipo de discriminação de preços não pode ser realizado na
prática, uma vez que a Global Airlines (a empresa do nosso exemplo) não possui informações
suficientes para determinar um monopólio numa rota para um local exótico. O ca da curva de
demanda de cada cliente.
A Figura 12.8 mostra a curva de demanda do mercado ( D ), mas as empresas tentam se

apropriar da curva de receita marginal ( MR ) das viagens nessa rota. Também mostra as
curvas de custo marginal ( MCg ), ao fazê-lo, elas discriminam de duas maneiras básicas:
e custo total médio ( CTP ) da Aerolíneas Global.
Inicialmente, Global é um monopólio de preços
■ entre as unidades de um bem, e
único que maximiza seus lucros fazendo 8.000 viagens por ano (o valor pelo qual IMg é igual
a CMg ). Ele
■ entre grupos de compradores.
O preço é de 1.200 dólares por viagem. O custo total médio de fazer uma viagem é de US$ 600,
portanto a utilidade econômica é de US$ 600 por viagem. O método de discriminação de
preços consiste em cobrar de cada comprador um preço diferente por cada unidade de 4,8
milhões de dólares por ano (o retângulo azul da figura. Um exemplo deste tipo de
discriminação). Os clientes globais desfrutam de economia com compras em grande volume.
consumidor representado pelo triângulo verde.

Quanto maior a quantidade comprada, maior será o desconto e menor será o preço. (Alguns
descontos por volume são resultado de custos mais baixos devido a maiores quantidades
produzidas. Na FIGURA 12.8
Um preço único para viagens
Nestes casos, os descontos não podem ser considerados dis-air
crime de preço).
2 100
CMg
Discriminação entre grupos de compradores Muitos CTPs
Às vezes, a discriminação de preços assume a forma de dis-1800
Excedente de
crime entre diferentes grupos de consumidores, consumidores
criado com base na sua idade, situação profissional ou 1.500
Utilitário
alguma outra característica facilmente distinguível. Este tipo de economia
A discriminação de preços funciona quando cada grupo tem uma disposição média diferente
para pagar com 1.200
Preço e custo (dólares por viagem)
em relação ao bem ou serviço.
Por exemplo, uma reunião de negócios com um
900
4.8
cliente pode resultar em um grande pedido e milhões
de dólares
rentável. Para vendedores e outros viajantes de negócios - 600

Nestes casos, o benefício marginal de uma viagem é grande e o preço que pagarão por ela é
elevado. Em contrapartida, para 300
turista, alternativas viáveis podem ser quatro
IMg
Querem visitar vários destinos diferentes e até não sair de férias. Portanto, para os veranistas,
o0
10
quinze
vinte
o benefício marginal de uma viagem é pequeno e o preço das viagens (milhares por ano)
que eles estarão dispostos a pagar por isso é baixo. Porque Aerolíneas Global detém o
monopólio de uma rota aérea.
os viajantes a negócios estão dispostos a pagar. A curva de demanda do mercado é D e quanto

mais do que os turistas, as companhias aéreas podem ganhar, a curva de receita marginal é
IMg . A curva de custo marginal dos lucros da discriminação de preços entre ambas as
empresas é MCg e a curva de custo total médio é de grupos. Da mesma forma, como os alunos
são CTP . Sendo um monopólio de preço único, a Global maximiza menos a disposição de
pagar por um corte de cabelo do que os seus lucros, vendendo 8.000 viagens por ano a 1.200
dólares por pessoa que trabalha, que oferece este serviço por viagem. Os seus lucros ascendem
a 4,8 milhões de dólares por ano (o retângulo azul). Os clientes globais podem obter lucros
através da pré-discriminação dos excedentes do consumidor (o triângulo verde).
entre ambos os grupos.
DISCRIMINAÇÃO DE PREÇO
275
A Global ficou surpresa ao saber que muitos de seus
A Figura 12.9 mostra que os novos clientes são viajantes de negócios e suspeitam que estão
dispostos a pagar mais de US$ 1.200 por viagem. A Por Global se sente satisfeita com a
decisão. Agora vendendo-o, a companhia aérea realiza pesquisas de mercado para 2 mil
assentos em cada um dos quatro preços. O uti, cujos resultados indicam que alguns viajantes
estão dispostos a pagar até US$ 1.800 em caixas em camadas azuis escuras por viagem. Além
disso, esses clientes mudam frequentemente – 12.9. Seus lucros financeiros estão agora em 4,8
minutos. Lembre-se de seus planos de viagem no último minuto. Os milhões de dólares
originais, mais 2,4 milhões de membros adicionais de outro grupo de viajantes de negócios,
são produtos nacionais das suas novas taxas mais elevadas. Os dispostos a pagar US$ 1.600,
sabem que com uma semana o excedente do consumidor diminuiu e é representado
antecipadamente quando vão viajar e não gostam por agora pela soma das pequenas áreas
verdes.
ficar fora no fim de semana. Outro grupo de viajantes pagaria até US$ 1.400. Esses viajantes
sabem com duas semanas de antecedência quando viajarão e também - Discriminação de
preços perfeita
Eles têm pouca vontade de ficar fora no fim de semana.
A discriminação de preços perfeita ocorre quando a Global anuncia um novo programa ao

preço mais elevado que qualquer pessoa está disposta a pagar. comprando a passagem para
ela. Neste caso, todo o excedente do consumidor, com aviso prévio de 7 dias e sem direito a
cancelamento, é eliminado e concedido ao produtor. Para conseguir isso, 1.600 dólares; na
compra da passagem com 14 dias de anti-empresa deve ser criativo e apresentar uma série de
cipação e sem direito a cancelamento, US$ 1.400; Preços e condições especiais que são
atrativos na compra do bilhete com 14 dias de antecedência, sujeitos a um pequeno segmento
de mercado.
para passar o fim de semana, 1.200 dólares.
Quando ocorre a discriminação perfeita de preços, algo especial acontece com a receita
marginal: a curva de demanda do mercado torna-se FIGURA 12.9
É a receita marginal da empresa. A razão é que quando o preço é reduzido para vender uma
quantidade maior, a empresa vende apenas a unidade marginal a 2.100.
CMg
Lucros mais elevados
Menor preço. Todas as outras unidades continuam a ser vendidas-CTP
econômico para o
ao preço mais alto que cada comprador é discriminatório
1.800
colocar para pagar. Portanto, a empresa que atinge o preço

a discriminação perfeita de preços gera uma renda em março de 1.600
ginal igual ao preço e a curva de demanda se torna 1.400
na curva da receita marginal.
Com a receita marginal igual ao preço, Global 1 200
Você pode obter lucros ainda maiores aumentando seu preço e custo (dólares por viagem)
produção até o ponto em que o preço (e a renda 900
marginal) é igual ao custo marginal.
A companhia aérea está, portanto, à procura de 600 viajantes adicionais
Eles não pagarão até US$ 1.200 por viagem, mas pagarão mais do que o custo marginal. A
empresa 300
produz um esquema de tarifas mais criativo com preços D
Promoções de férias e outras tarifas com combinações de reserva antecipada, estadia mínima
e0
10
quinze
vinte
outros tipos de restrições que os tornam pouco atraentes - Viagens (milhares por ano)
A Global reestrutura suas tarifas: sem restrições, 1.800 grupos diferentes de viajantes. Com
todas aquelas taxas e pré-lars; comprando com 7 dias de antecedência, $ 1.600; Preços
especiais, Global aumenta suas vendas, extrai com 14 dias de antecedência, US$ 1.400; com 14
dias de excedente total do consumidor e maximiza sua antecipação e tendo que ficar no fim de
semana, lucros econômicos.
1.200 dólares. A companhia aérea vende 2.000 viagens com cada uma de suas quatro novas
tarifas. Os seus lucros económicos aumentam em 2,4 milhões de dólares por ano, para uma
nação com preço total perfeito. As dezenas de tarifas que ascendem a 7,2 milhões de dólares
anuais, conforme ilustrado pelo retângulo, são pagas pelos viajantes originais que estão
dispostos a pagar o gulo azul original mais os degraus azuis escuros.
entre US$ 1.200 e US$ 2.000 extraíram todo o excedente do consumidor deste grupo para
transformar.
marla em lucros econômicos para a Global.
276
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Eficiência e busca de renda
FIGURA 12.10
com discriminação de preços
perfeito
Com perfeita discriminação de preços, a produção
ção aumenta até o ponto em que o preço é igual a 2 100
CMg
econômico devido à discriminação
CTP
a custo marginal ou, em outras palavras, onde a curva de preços da nação perfeita
O custo marginal cruza a curva de demanda. Este 1 800

a produção é idêntica à da concorrência perfeita.
A discriminação perfeita de preços leva a um excedente de 1.500
do consumidor a zero, mas o excedente do produtor monopolista aumenta até ser igual à
soma dos excedentes - 1.200
entre consumidores e produtores em competição Preço e custo (dólares por viagem)
perfeito. Numa discriminação de preços perfeita, o preço por 900
dida irrecuperável é zero. Portanto, a discriminação perfeita de preços alcança eficiência.
600
Quanto mais perfeita for a discriminação de preços do monopólio, mais próxima estará a sua
produção do aumento.
300
da
produção competitiva e o resultado é mais eficiente.
produção D = IMg
No entanto, existem duas diferenças entre concorrência perfeita e discriminação perfeita de

preços.
onze
quinze
vinte
Primeiro, a distribuição do excedente total é Viagens (milhares por ano)
diferente. No caso de concorrência perfeita, este excedente é partilhado por consumidores e

produtos que não sejam viajantes de negócios, embora muitos tipos novos; Na discriminação
perfeita de preços, o motorista obtém todo o excedente. Segundos dias de férias. Graças à
discriminação de preços, porque o produtor se apropria de toda a curva de procura do
mercado global, a procura de renda torna-se lucrativa.
torna-se sua curva de receita marginal. Utilidades As pessoas dedicam recursos à busca de
A economia é maximizada quando o preço mais baixo é igual às rendas económicas; Quanto
maiores forem, maior será o custo marginal: aqui, a Global vende 11 mil viagens e obtém os
recursos que usará para procurá-las. Já que há lucros econômicos de 9,35 milhões de dólares
por ano.
livre entrada na procura de renda, o resultado do equilíbrio de longo prazo é que os que
procuram renda utilizam todo o excedente do produtor.
Atraíram 3.000 viajantes adicionais, dos quais também extraíram todo o excedente da
conquista.
afundar. Os lucros económicos da Global são agora superiores a 9 milhões de dólares.
usado para aumentar os lucros económicos No mundo real, as companhias aéreas são tão
criativas quanto um monopólio?
como Global, como você pode ver no desenho animado.
2 Explique como o excedente do consumidor muda quando um monopólio pratica

discriminação.
ção de preço.
3 Explique como o excedente do consumidor, os lucros económicos e a produção mudam

quando um monopólio pratica uma discriminação perfeita de preços.
4 Quais são algumas das formas como as companhias aéreas do mundo real utilizam a
discriminação de preços?
Vimos que o monopólio é lucrativo para o
—Você se incomodaria em saber o preço baixo
monopolista, mas caro para os consumidores, quanto paguei por este voo?
o que resulta em ineficiência. Devido a estas características, o monopólio está sujeito a debate
político.The Chronicle Publishing Company, p. 3.
e o regulamento. Abaixo analisaremos o Reimpresso com permissão da Chronicle Books.
questões políticas fundamentais relacionadas com os monopólios.
ASPECTOS POLÍTICOS DO MONOPÓLIO

277
processo de inovação. O importante não é o começo, mas os aspectos políticos do

monopólio
os resultados. Duas formas de medir os resultados da investigação e desenvolvimento são o

número de patentes e a taxa de crescimento da produtividade. Com base em comparamos com
a concorrência. O monopólio é ineficiente; No entanto, quando um novo produto ou pró-
consumidor, para convertê-lo em excedente do produtor ou em processo de produção, se
espalha por uma indústria, desperdiça-o na forma de custos de procura de renda.
tria, as grandes empresas o adotam mais rapidamente Se o monopólio é tão ruim, por que não
o acabamos do que as pequenas? Então, as grandes empresas estão com isso? Por que não
temos leis antitruste que ajudem a acelerar o processo de difusão da mudança tecnológica?
cabeça de novo? Na realidade, temos leis que limitam o poder dos monopólios e regulam os
preços. Economias de escala e economias de gama O eco-que eles estão autorizados a
cobrar. Contudo, os monopólios de escala e as economias de gama também podem oferecer
alguns benefícios. Começaremos esta revisão das políticas relacionadas com os monopólios
naturais e, como vimos no início deste capítulo, analisando os seus benefícios. Em seguida
analisaremos a regulação que a empresa pode produzir a um custo médio inferior ao dos
monopólios.
que um maior número de pequenas empresas pode fazer.
Vantagens da existência de monopólios
Uma empresa experimenta economias de escala. A principal razão pela qual existem
monopólios é quando, ao aumentar a produção de um bem ou serviço que oferece vantagens
potenciais sobre a sua alternativa competitiva, consegue uma diminuição do custo
competitivo total médio. Estas vantagens decorrem
produzi-lo (ver Capítulo 10, página 232). Uma empresa experimenta
■ incentivos à inovação, e
economias de escopo quando
O aumento na variedade de bens produzidos causa um
■ economias de escala e economias de escopo.
diminuição do custo total médio (ver capítulo Incentivos à inovação Cada nova invenção
gera 9, página 213). As economias de escopo ocorrem quando determinados recursos de
capital especializado (tão caros) podem ser utilizados na produção, no desenvolvimento de
novos produtos ou no desenvolvimento de bens diversos. Por exemplo, o McDonald's pode
reduzir pró-redução de custos na fabricação de um produto e ao mesmo tempo produzir
hambúrgueres e batatas fritas a partir de um já existente. Há uma grande controvérsia sobre
quais são as duas empresas independentes mais inovadoras, as grandes que têm poder de
monopólio ou as pequenas que não o têm, porque o McDonald's utiliza o mesmo sistema
especial - mas são competitivas. É claro que a inovação dá origem temporariamente a algum
poder de monopólio. Um para fazer os dois produtos. Uma empresa que desenvolve e
patenteia um novo produto ou produz uma ampla gama de itens tem capacidade para
contratar especialistas em programação de computadores durante a vigência da patente.
Mas conceder um monopólio a um produto, que distribua os seus custos e reduza o ritmo de
produção, mesmo um monopólio temporário? Uma visão sugere que sim.
produção total média de cada um dos bens.
Sem proteção, um inovador não pode desfrutar Há muitos exemplos de indústrias nas quais
os lucros da sua inovação durante muito tempo e, como resultado, ocorre uma combinação de
economias de escala e o incentivo à inovação é enfraquecido. Um argumento oposto sustenta
que os monopólios podem ser um monopólio. Alguns exemplos são a fabricação de cerveja, a
fabricação de geladeiras e outros itens eletivos. Estes últimos devem lutar para inovar e
reduzir os seus custos mesmo quando sabem que não conseguirão reduzir os seus custos
mesmo quando sabem que não conseguirão reduzir os seus custos mesmo quando sabem que
não conseguirão reduzir seus custos.
colha os benefícios de sua inovação por um longo tempo. Mas é precisamente esta certeza que
torna as economias de escala tão relevantes que nos estimula a tentar inovar mais e com
maior velocidade.
conduzir a um monopólio natural. A evidência sobre se um monopólio gera maior
serviços públicos, como os que fornecem gás, inovação energética que a concorrência é
inconclusiva.
eletricidade, telefonia local e coleta de lixo, algumas grandes empresas dedicam mais recursos
à pesquisa e desenvolvimento do que as pequenas empresas, mas os avanços tecnológicos
permitem que a pesquisa e o desenvolvimento sejam apenas o começo da atual produção pró-
separada de energia elétrica
278
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
ou gás natural da sua distribuição. Distribuição de Água, Maximização dos Lucros Em

primeiro lugar, assuma que, no entanto, continua a ser um monopólio natural.
A empresa de gás natural não é regulamentada e, em vez disso, maximiza os seus lucros.
Figura 12.11
oferta e pode influenciar o preço (e, portanto, mostra o resultado. A empresa que produz 2
milhões se comporta como a empresa monopolista que
de pés cúbicos por dia, o valor do qual o custo que estudamos neste capítulo) pode aproveitar
é igual à receita marginal. A empresa define as pré-economias de escala e escopo; empresas
de gás cio a 20 centavos por pé cúbico e obtém um pequeno e competitivo não.
Conseqüentemente, há uma situação em que a comparação entre, digamos, US$ 40.000 por
dia não é válida.
poliomielite e competição que fizemos anteriormente neste capítulo.
Embora este seja um bom resultado para a empresa de gás, é ineficiente. O gás custa 20
centavos por pé cúbico quando seu custo marginal é de apenas 10 centavos. No entanto,
também por pé cúbico. Além disso, a empresa de gás está a obter enormes lucros. Como esta
mesma tecnologia pode ser melhorada através da implementação de regulamentação?
teria os mesmos custos de produção. Se uma grande empresa puder tirar vantagem das
economias de escala e de escopo , sua curva de custo marginal estará localizada abaixo da
curva de oferta de uma indústria competitiva que deve exigir que o monopólio do gás produza
a quantidade composta por muitas pequenas empresas. Existe a possibilidade dessas
economias de escala e de âmbito marginal. Se não houver benefícios externos, o benefício é
tão grande que resulta numa produção social marginal superior à que o consumidor está
disposto a pagar e num preço mais baixo com o monopólio a pagar e é representado pela
curva da procura. Sim, uma indústria competitiva poderia conseguir.
Não existem custos externos, o custo social marginal é representado pela curva de custo
marginal da empresa. Na Figura 12.11 você pode ver que este é o resultado se o monopólio
precificar e regular seus preços.
regulamentado a 10 centavos por pé cúbico com um monopólio natural de produção
produção de 4 milhões de pés cúbicos por dia.
Quando as condições de procura e de custos criam um monopólio natural, as instituições

governamentais, sejam elas federais, estaduais ou locais, são muitas vezes intermarginais.
Uma regra de preços “conforme você chega” para regular os preços de monopólio. Com
este custo marginal estabelecendo um preço igual ao custo marginal, alguns dos custos
finais podem ser evitados, ou pelo menos moderados. Isto maximiza o excedente total nos
piores aspectos do monopólio da indústria. Vamos ver como funciona regulamentado. Neste
exemplo, esse excedente é toda a regulação de preços do monopólio.
excedente do consumidor e é igual à área do triângulo A Figura 12.11 mostra a curva de
demanda D , que está abaixo da curva de demanda e acima da curva de receita marginal IMg ,
a curva de custo médio - a curva de custo marginal .
regra do preço de custo marginal seja eficiente para uma empresa marginal de distribuição
de gás natural, ela faz com que o monopólio natural funcione como um monopólio natural .
resulta em uma perda econômica. Porque o custo médio da empresa diminui à medida que a
produção aumenta em 10 centavos por pé cúbico, mas o custo médio diminui à medida que a
produção aumenta. Ele deu. E como o preço é igual ao custo marginal, o preço também está
abaixo do custo médio. A perda de grandes investimentos em gasodutos e apresenta
economias de escala por unidade produzida é igual ao custo médio. Em baixos níveis de
produção, o custo médio menos o preço. É evidente que a companhia de gás está
extremamente alta. La curva de costo promedio a natural a la que se le exige utilizar una
regla de fijación largo plazo tiene una pendiente descendente porque, de precios según el
costo marginal no podrá permanecer a medida que aumentan los pies cúbicos vendidos, el
ele-en el negocio por muito tempo. Como uma empresa pode cobrir seus custos e, ao mesmo
tempo, atender um maior número de unidades?
uma regra de precificação de custo marginal?
Esta única empresa pode abastecer todo o mercado
Uma possibilidade é a discriminação de preços. A empresa poderia cobrar um preço mais alto
de alguns de seus clientes, enquanto outros poderiam ser cobrados pelo mercado. (Se precisar
de um rápido lembrete sobre o custo marginal. Outra possibilidade é usar monopólios
naturais, consulte as páginas 264-265.)
preço em duas partes (chamada tarifa em duas partes).
ASPECTOS POLÍTICOS DO MONOPÓLIO
279
Preços de acordo com o custo médio Os pedidos - FIGURA 12.11
Regulamentação de um monopólio
dois dos regulamentos quase nunca impõem uma fixação natural
preços eficientes pelas consequências que tem nos lucros económicos da empresa. Em vez
disso, os reguladores muitas vezes chegam a um acordo em que 30
A empresa pode cobrir todos os seus custos e atingir o equilíbrio, ou seja, obter lucros
económicos a partir da Maximização.
zero. Portanto, a fixação de preços que cubram o

O custo total envolve definir um preço igual ao custo médio. Esta regra é conhecida como
regra de precificação .
preços de acordo com o custo médio .
vinte
com base no custo médio
A Figura 12.11 mostra o resultado da fixação 18
Fixação de preços
preços baseados no custo médio. A empresa de gás de acordo com o custo marginal
natural cobra 15 centavos por pé cúbico e vende 3 mi-Preço e custo (centavos por pé cúbico)
quinze
milhões de pés cúbicos por dia. Este resultado é melhor CPLP
para os consumidores do que o resultado da maximização do lucro sem regulamentação. O

preço é 10
CMg
5 centavos a menos por pé cúbico e a quantidade consumida é de 1 milhão de pés cúbicos a

mais por dia. O resultado-D
IMg
ted também é melhor para o produtor em comparação com aquele alcançado pela fixação de
preços de acordo com 0
Quantidade (milhões de pés cúbicos por dia)

custo marginal. A empresa atinge o equilíbrio, ou seja, seu lucro econômico é zero. O resultado
Um monopólio natural é uma indústria onde o custo é ineficiente, mas não tanto que o
resultado médio diminua mesmo quando todo o escopo da maximização dos lucros é satisfeito
sem regulamentação.
demanda de mercado. Um produtor de gás natural enfrenta a curva de demanda D. O custo

marginal do SDERE PA SO QUESTION
empresa é constante em 10 centavos por pé cúbico, conforme mostrado pela curva CMg . A
curva de custo médio 1 Quais são as duas principais razões pelas quais o longo prazo é
representado pela CPLP .
Vale a pena tolerar a existência de monopólios?
Um monopólio que maximiza os seus lucros produz 2 Forneça alguns exemplos de economias
de 2 milhões de pés cúbicos por dia e cobra um preço de escala e economias de gama.
20 centavos por pé cúbico. Uma regra de preço de custo médio fixa o preço em 15 centavos-3.
Por que o incentivo para inovar poderia ser tavos por pé cúbico? O monopólio produz 3
milhões a mais para um monopólio do que para uma pequena empresa.
pés cúbicos por dia e obtém um lucro econômico igual ao de uma empresa competitiva?
aço. Uma regra de precificação baseada em custo define o preço em 10 centavos por pé
cúbico.
para um monopólio regulamentado? Qual é o problema?
O monopólio produz 4 milhões de pés cúbicos por dia a esse preço?
e incorre em uma perda econômica.
5 Compare o excedente do consumidor, o excedente do produtor e o peso morto que surgem

da fixação de preços baseada em custos.
cobrar o gás consumido ao custo marginal.
maximização do lucro e preço fixo - No entanto, um monopólio natural nem sempre
ção dos preços de acordo com o custo marginal.
Você pode cobrir seus custos desta forma. Se um monopo-Plano de estudo 12.5
A lio natural não pode cobrir os seus custos apenas com os seus clientes e se o governo exigir
que siga uma regra de preços de custo marginal, deve dar-lhe uma sub-Já estudamos a
concorrência perfeita e
sido para a empresa. Nesse caso, o governo fica com o monopólio. Lendo nas entrelinhas das
páginas recursos para o subsídio tributando alguma outra atividade.
280-281 analisa o que acontece com as tarifas aéreas em Mas, como vimos no Capítulo 6, os
impostos, cobrados pelos Estados Unidos à medida que as companhias aéreas se descontam,
geram um peso morto. Reduzem, portanto, o poder de mercado das companhias aéreas e o
peso morto que resulta dos impostos tradicionais. No próximo capítulo estudaremos os tos
adicionais que devem ser subtraídos dos mercados ganhos de eficiência que estão entre os
extremos do monopólio natural para adotar uma regra de concorrência perfeita e monopólio
e essa combinação de preços de custo marginal.
elementos de ambos.
LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© Monopólios desaparecem
de companhias aéreas
Essência do artigo
Viajantes de negócios se sentem menos
© Viajantes de negócios
escamado…
eles pagam taxas médias
superior aos viajantes de
férias.
14 de janeiro de 2006
Embora os clientes de sua empresa de software educacional, Critical Skills Group,
© Uma empresa de consultoria
reembolsado suas despesas de viagem, Charles C. Jett disse que, apesar do
Ele ficou ofendido por ter sido cobrado US$ 1.900 por um voo de ida e volta para Los Angeles.
“Eu nunca cobraria isso de ninguém”, disse Jett.
Nova Iorque informa que o
relação entre taxas
E é cada vez mais comum que as companhias aéreas também não o façam, que são empresas
nacionais e
Estão cada vez menos inclinados a cobrar taxas muito elevadas, uma tendência que agradou
Jett. Recentemente, ele pagou US $ 400 por um voo só de ida e taxas de férias
Voltando a São Francisco: “O preço foi muito mais baixo do que eu pensava”.
diminuiu de seis para um
em 2005 para quatro para um em
Os viajantes a negócios ficam irritados há muito tempo quando descobrem que seus
companheiros de assento despreocupados (algum turista ou estudante - 2006.
quem está voltando para a universidade) paga muito menos que ele pelo mesmo voo.
© A taxa média de
Ainda existe uma diferença significativa entre tarifas comerciais e voos executivos só de ida.
férias. No entanto… o rácio entre as taxas empresariais nacionais diminuiu de 600 para 400
e taxas de férias, de acordo com a Harrel Associates, uma empresa de consultoria.
companhias aéreas com sede em Nova York, atualmente diminuiu de quatro para um, as
férias permaneceram
em comparação com seis para um no ano passado. A tarifa média de voo em

aproximadamente
As taxas comerciais diminuíram de US$ 600 para US$ 400 e as taxas de férias permaneceram
estáveis em aproximadamente US$ 100.
100 dólares.
A expansão para outros mercados de companhias aéreas de baixo custo, como o Sul-
© A entrada das companhias aéreas
West Airlines, forçou as companhias aéreas tradicionais (entre elas a ás de baixo custo
American Air a mais
linhas aéreas e United Airlines) para reduzir suas tarifas, inclusive aquelas para viajantes de
negócios.
Ao permitir que os viajantes comparassem estes tipos de tarifas de forma mais eficaz do que
os mercados, forçou
No passado, a Internet também contribuiu para esta redução…
companhias aéreas tradicionais para
proibida.
reduza todas as suas taxas.
© A Internet facilitou
comparação de taxas para
obtenha o melhor preço.
280
Análise econômica
© Ao estudar o monopólio
É menos elástico que
o monopólio maximizaria
© Neste exemplo, a música
bagunça do mercado
do viajante de férias.
sua oferta de lucros
qualidade que maximiza

viagens aéreas, devemos
voos para viajantes de férias
os lucros permanecem inalterados
considere cada rota como
ções a US$ 100 por
mudanças em 1.000 voos
demanda por voos
sou um mercado.
voo.
mensalmente, mas o preço
negócios em uma rota em
cai para 400 dólares
© Se apenas uma companhia aérea
que uma companhia aérea
© Porque hoje
por voo.
tem o direito de voar
fortalezas tradicionais
companhias aéreas de baixo
uma determinada rota,
um monopólio.
custo voar em rotas em
© Porque o custo
se comporta como um mo-
aqueles que só voam antes
marginal permanece constante
© Para maximizar seu uso
nopoly nessa rota.
companhias aéreas tradicionais
vale 100 dólares
ities, a companhia aérea trans-
nacionais, viajantes de
por voo, o preço do
© Antes das linhas
carrega o número de
as empresas têm outra opção
voos para veranistas
Companhias aéreas de baixo custo
viajantes de negócios para
ção e alguns deles
permanece em 100 dólares
Eles mencionarão sua presença em
que a receita marginal é
escolha voos
lares por viagem.
o mercado, as companhias aéreas
igual ao custo marginal, e

preço baixo, sem frescuras.
tradicional como Ame-
cobrar o preço mais alto
Rican Airlines e United
que os viajantes são
© Este concurso para
Dê seu voto
As companhias aéreas mantiveram um movimento
colocar para pagar por isso
parte das companhias aéreas
nopoly em algumas rotas.
quantia.
reduções de baixo custo
© Você considera que o
demanda de viagens
© Em quase todas essas rotas,
as companhias aéreas são eficientes?
O resultado da maxi-
negócios e layout
transporte aéreo
lucratividade,
pagar de viajantes
Você acha que isso os fornece?
ambos viajantes de negócios
apresentado na figura 1,
de negócios.
Serviços de Viagem
como veranistas.
é uma quantidade de
companhias aéreas operam em um
1.000 voos mensais para
© A Figura 2 mostra
© Curvas de demanda
mercado competitivo ou
um preço de 600 dólares
Esses efeitos sobre
dos dois tipos de viagem
um mercado monopolista?
por voo.
companhias aéreas tradicionais.
são diferentes entre
© Que mudanças você sugeriria
Sim. O viajante de negócios
© Já que neste
© A demanda se torna
sobre o regulamento ou
está disposto a pagar um
exemplo custo marginal
mais elástico e curva
desregulamentação das companhias aéreas
preço mais alto, se
permanece constante em
a demanda muda de
linhas para fazer as informações
necessário, e sua demanda
100 dólares por voo, o
D 0 a D 1.
indústria mais eficiente?
1.200
1.200
A entrada das companhias aéreas baixas
Maximização de lucros
custo faz com que a demanda seja maior
viagens de negócios antes
elástico e reduz as taxas de
1.000
competição de companhias aéreas
1.000
voos executivos que maximizam
Baixo custo
os lucros
800
800
600
600
Preço e custo (dólares por voo)
Preço e custo (dólares por voo)
400
400
IMg
200
200
IMg1
100
CMg
CMg
Imagem0
0
Voos (milhares por ano)
Voos (milhares por ano)
Figura 1 United e American Airlines antes
Figura 2 O efeito da entrada da companhia aérea da entrada de companhias aéreas de

baixo custo Baixo custo
281
282
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
Com perfeita discriminação de preços, o mono-R RESUMO
a poliomielite gera a mesma produção que seria gerada numa indústria perfeitamente
competitiva.
Conceitos chave
Busca de aluguel com discriminação de preços Poder de mercado (pp. 264-265)
perfeito poderia eliminar todos os excedentes do consumidor e do produtor.
Um monopólio é uma indústria com um único fornecedor de um bem ou serviço que não tem
substitutos e onde existem barreiras à entrada.
■
Um monopólio com grandes economias de escala e empresas para evitar a concorrência.
escopo pode produzir uma quantidade maior que um
As barreiras à entrada podem ser legais (franquia, preço inferior ao que uma indústria
pública poderia alcançar, licença, patente, direito autoral, julgamento competitivo, além do
fato de que o monopólio pode) ou naturais ser mais inovadoras que as pequenas empresas
(criado por economias de escala).
petições.
Um monopólio pode praticar discriminação
Uma regulamentação eficiente exige preços de monopólio quando não há possibilidade de

revenda.
cobrar um preço igual ao custo marginal. Porém,
Quando há possibilidade de revenda, a empresa, no caso de monopólio natural, cobra um

preço único.
inferior ao custo médio.
Com a regra de precificação baseada em custo Como você decide a produção e o preço
Em média, é estabelecido um preço que cobre os custos da empresa e permite o equilíbrio,

mas não é eficiente.
A curva de procura de um monopólio é a curva de procura de mercado, e a receita marginal

de um monopólio de preço único é menor que o preço.
Figuras e tabela chave

■
Um monopólio maximiza seus lucros gerando Figura 12.2
Demanda e renda marginal, 266
produção na qual a receita marginal é igual à Figura 12.3
Receita marginal e elasticidade, 267
custo marginal e cobrando o preço máximo que a Figura 12.4
Produção e preço de um monopólio, 269
os consumidores estão dispostos a pagar por isso pró-Figura 12.5
Menor produção e preço mais alto
produção.
de monopólio, 270
Figura 12.6
Ineficiência do monopólio, 271
Comparação entre monopólio de preço único Figura 12.9
Discriminação de preços, 275
e competição perfeita (pp. 270-273)
Figura 12.10 Discriminação perfeita de preços, 276
Um monopólio de preço único cobra um preço mais alto Figura 12.11 Regulamentação de um
monopólio natural, 279
alto e produz uma quantidade menor que uma indústria Tabela 12.1
A decisão de produção e preço
perfeitamente competitivo.
de um monopólio, 268
■
Um monopólio de preço único restringe a produção e cria um peso morto.
Termos chave
A perda total decorrente do monopólio é igual. Barreiras à entrada, 264
à perda de peso morto mais o custo dos remédios - Rent Seeking, 272
Você se dedica à busca de renda.
Discriminação de preços perfeita, 275
Discriminação de preços, 265
Discriminação de preços (pp. 273-276)
Monopólio, 264
Monopólio de preço único, 265
A discriminação de preços é uma tentativa de
Monopólio legal, 264
monopólio para converter o excedente do consumidor - Monopólio Natural, 264
dor nos lucros econômicos.
Poder de mercado, 264
A discriminação perfeita de preços extrai a regra de preços de custo totali-Marginal, 278
qualidade do excedente do consumidor. Regra de preço de custo médio de monopólio, 279
pratica esta discriminação de preços cobra uma renda pré-económica (lucro económico), 272
preço diferente para cada unidade vendida e obtém o preço máximo que cada consumidor
está disposto a pagar por cada unidade comprada.
PROBLEMAS
283
3. A empresa Aguas Minerales Aguirre enfrenta PROBLEMAS
plano de demanda do problema 2 e tem o si-
seguinte plano de custo total:
Quantidade produzida
Custo total
1. O Serviço Postal dos Estados Unidos controla o mono-
(garrafas por hora)
(Dólares)
poliomielite do correio não urgente de primeira classe e o direito exclusivo de entregar

correspondência em caixas postais.
produz LIPITOR, um
prescrição que reduz o colesterol. Cox Com-2
Communications é o único fornecedor de serviços Tele-3
13
visão a cabo em algumas partes de San Diego.
vinte e um
para. Quais são os substitutos, se houver, para os 5
31
bens e serviços descritos acima?
b. Quais são as barreiras à entrada que protegem. Calcule o custo marginal de geração de
cada geração de concorrência para essas três empresas?
das quantidades produzidas na tabela.
c. Qual destas três empresas é um monopólio b. Calcular o preço e a produção que maximizam
o natural? Explique sua resposta e ilustre-a traçando os lucros da empresa.
faça o gráfico correspondente.
c. Calcule os lucros econômicos.
d. Qual destas três empresas é monopólio 4. A figura ilustra a situação enfrentada pela
editora legal? Explique sua resposta.
do único jornal local em um
e. Qual destas três empresas tem maior potencial: comunidade isolada.
possibilidades de obter lucros através da discriminação de preços e qual de vender o seu bem
ou serviço por um preço único?
100
2. A empresa Aguas Minerales Aguirre, monopólio de preço único, enfrenta o seguinte plano
de demanda:
80
CMg
Preço
60
(dólares por garrafa)
(garrafas por hora)
10
0
40
Preço e custo (centavos por jornal)
vinte
100
200
300
400
500
Quantidade (jornais por dia)
para. Calcular o plano de renda total da Aguas
Minerais Aguirre.
para. Indique no gráfico a quantidade e o preço que b. Calcule seu plano de receita marginal.
eles maximizam os lucros.

c. Desenhe um gráfico que inclua a curva de demanda b. Qual é a renda diária total do editor?
da do mercado e a curva de receita marginal de c. A demanda por esta Água Mineral Aguirre
é elástica ou inelástica?
jornal pelo preço cobrado? Porque?
d. Por que a receita marginal das Águas Minerais d. Quanto é o excedente do consumidor?
Aguirre é menor que o preço?
dor e perda irrecuperável? Marque-os no e. A que preço a receita total do gráfico é

maximizada.
Águas Minerais Aguirre?
e. Explique por que esse mercado pode encorajar f. Em que faixa de preço a demanda rent-
seeking é elástica?
de água desta empresa?
F. Se esse mercado fosse perfeitamente competitivo. Por que Aguas Minerales Aguirre não
produz
vo, qual seria a quantidade, o preço, o excedente, uma quantidade na qual a demanda do
mercado por
excedente do consumidor e do produtor?
a água é inelástica?
Marque-os no gráfico.
284
CAPÍTULO 12
MONOPÓLIO
5. La Rica Pizza pode produzir uma pizza com um custo de PENSAMENTO CRÍTICO
marginal de 2 dólares. Seu preço normal é
US$ 14,99 por pizza e oferece uma segunda pizza 1. Analise o
por um adicional de $ 4,99. Também distribui Leitura nas entrelinhas das páginas 280-281
e depois responda às seguintes perguntas:
cupons de desconto que reduzem o preço normal de uma pizza em US$ 5.
para. Como poderia uma companhia aérea operar como
monopólio, embora já existam muitas companhias aéreas?
para. Como a La Rica Pizza pode obter um b. Quais são as mudanças na maior indústria de
utilidades econômicas com esta faixa
companhias aéreas informadas na matéria, iguais aos preços com a venda de cada pizza em
Eles reduziram o preço dos voos de negócios?
14,99 dólares?
c. Se a Internet não existisse, como seria o de-b. Desenhe um gráfico que ilustre sua resposta
ao comando de voo executivo?
cláusula A).
d. Como você explica a enorme diferença entre o preço. Pense em uma maneira de aumentar
ainda mais
custo de uma passagem aérea executiva e os lucros econômicos da La Rica Pizza.
voo de férias para a mesma rota e até d. A La Rica Pizza é mais eficiente do que seria se fosse
o mesmo avião?
cobrar apenas um preço?
e. As companhias aéreas deveriam ser regulamentadas para que des-6. O gráfico mostra uma
situação semelhante à da redução dos preços dos voos executivos?
enfrenta a Calypso US Pipeline, empresa
Porque?
que opera um sistema de distribuição de gás natural nos Estados Unidos. Calipso é um
monopólio
natural que não pode praticar discriminação ATIVIDADESENEL
de preços.
SITE WEB
10
Links para sites
1. Localize a declaração de Ralph Nader sobre 8
Microsoft.
para. Quais são as principais afirmações que você faz 6
Ralph Nader sobre a Microsoft?
b. Você concorda com Ralph Nader? Por que sim ou 4
porque não?
CPLP
c. Se alguns sistemas operacionais forem melhores que Preço e custo (centavos por pé cúbico)
CMg
Windows, por que eles não tiveram sucesso?
d. Ralph Nader identifica os principais custos que recaem sobre o consumidor como resultado
de
Práticas da Microsoft? Explique por quê.
Quantidade (pés cúbicos por dia)
2. Analise o mercado de chips de computador.

Quanto a Calypso produzirá e a que preço se a. É correto considerar a Intel um monopólio?
para. Maximiza o lucro e não é regulamentado?
b. é regulamentado de tal forma que só pode
b. Como a Intel tenta levantar barreiras à entrada – obtendo lucro econômico zero?
dá para esse mercado?
c. Está regulamentado de forma a ser eficiente?
3. Leia a história sobre Heartland Towing of Omaha, 7. Dadas as informações no gráfico do

problema 6, Nebraska.
Qual é o excedente do produtor, o excedente do a. Heartland Towing é um monopólio? Porque
consumidor e perda irrecuperável se a empresa o fizer ou por que não?
para. Maximiza o lucro e não é regulamentado?
b. Que fenómeno económico esta história ilustra?
b. é regulamentado de tal forma que só pode
c. Você acha que a Heartland Towing acaba tendo lucro econômico zero?
tendo lucro econômico? Por que sim ou
c. Está regulamentado de forma a ser eficiente?
porque não?
CAPÍTULO 13
Competência
monopolista
e oligopólio
Jogos de guerra no mundo
de computação
A guerra de preços dos computadores já dura há algum tempo. Depois de estudar
tempo. Mas durante 2006, esta guerra intensificou-se: agora que nos encontramos neste
capítulo, vocês estarão
Na era dos laptops e desktops de US$ 1.000, capazes de:
500 dólares. A Dell foi uma das empresas mais agressivas na redução de preços. Sem
© Definir e identificar a concorrência
No entanto, embora tenha conseguido reduzi-los
monopolista
até US$ 7.000 por máquina, perdidos
© Explique como eles são determinados
sua posição como líder de mercado contra
preço e produção em um
Hewlett-Packard. Em 2006 ambas as empresas,
indústria de competição
juntamente com Lenovo, Acer e Toshiba, controla
monopolista
metade do mercado global de 60.000
© Explique por que os custos de
milhões de computadores pessoais.
a publicidade é alta em um setor
No mercado de informática,
da concorrência monopolística
cada uma das duas grandes empresas, Dell

© Definir e identificar oligopólio
e a Hewlett-Packard, devem prestar atenção ao que a outra está fazendo, embora ambas
também continuem a competir com outras empresas no mercado.
© Explique dois modelos tradicionais
Existem mercados em que existem apenas duas empresas. Aquele com os chips de oligopólio
computador é um exemplo. Esses chips, que são o motor de quase todos
© Use a teoria dos jogos para
computadores pessoais, são fabricados pela Intel e Advanced Micro explicam como eles
determinam o
Dispositivos. Como funciona a concorrência quando existem apenas dois fabricantes, preço e
produção num
lasca?
oligopólio
Quando um pequeno número de empresas compete num mercado,
© Use a teoria dos jogos para
Eles operam no melhor interesse da sociedade, explicando de forma semelhante outras

decisões estratégicas
Quais empresas estão em concorrência perfeita? Ou restringem a sua produção para

aumentar os seus lucros, como faz um monopólio?
As teorias da concorrência perfeita e do monopólio não prevêem o tipo de comportamento

que acabamos de descrever. Para compreender como funcionam os mercados onde apenas um
punhado de empresas compete, são necessários modelos mais explícitos que analisaremos
neste capítulo. Em Reading Between the Lines , apresentado no final do capítulo, voltaremos
ao mercado de computadores pessoais para ver como a Dell e a Hewlett-Packard
conseguiram ganhar domínio em 2006.
285
286
CAPÍTULO 13
COMPETIÇÃOMONOPOLÍSMICAYOLIGOPÓLIA
Diferenciação do produto
O que é competição
Uma empresa pratica a diferenciação de produtos monopolista?
quando o produto que produz é ligeiramente diferente dos produtos dos seus concorrentes.
Um produto diferenciado é Já estudamos a concorrência perfeita, na qual um substituto
próximo, mas não perfeito, dos produtos de outras empresas é produzido ao menor custo
possível. Algumas pessoas estão dispostas a pagar mais por uma variedade de produtos, por
isso obtêm lucro económico zero e são eficientes. Da mesma forma, estudamos o monopólio,
em que quando o seu preço aumenta, a quantidade procurada diminui – uma única empresa
restringe a sua produção, não produz nada, mas não chega (necessariamente) a zero. Por
exemplo, Adidas, Asics, Diadora, Etonic, Fila, New são perfeitos e ineficientes.
Balance, Nike, Puma e Reebok fabricam tênis. A maioria dos mercados do mundo real são
diferenciado. Enquanto todos os outros factores competitivos permanecerem inalterados,

quando o preço dos ténis sobe, enquanto as outras marcas têm algum poder para definir os
seus próprios preços. Ao mantê-los constantes, a Adidas vende menos sapatos e cria
monopólios. Outros produtores vendem mais para este tipo de mercado. No entanto, é
conhecida como competição monopolística .
Os tênis Adidas não desaparecem a menos que os preços aumentem o suficiente para isso.
do mercado onde
■ um grande número de empresas compete,
Concorrência em qualidade, preço e marketing
■ cada empresa produz um produto diferenciado. A diferenciação de produto permite que

uma empresa
■ as empresas competem com base na qualidade do pró-sa e competem com outras em três
áreas: qualidade do produto, preço e atividades de marketing, e pipeline, preço e marketing.
■ as empresas são livres de entrar e sair da indústria.
Qualidade A qualidade de um produto refere-se aos atributos físicos que o diferenciam dos
produtos de um grande número de empresas.
outras companhias. A qualidade inclui design, confiabilidade, o serviço prestado ao

comprador e a facilidade de propriedade monopolística na indústria consiste em grande
acesso do comprador ao produto. A qualidade pode ser medida em uma escala que vai de alto
a baixo. Alguns para todos os participantes.
Empresas como a Dell Computer Corp. oferecem produtos de alta qualidade: são bem
projetados e confiáveis. A participação de mercado é pequena. Na competição, o cliente
recebe um atendimento rápido e eficiente. Outras pequenas empresas oferecem produtos de
baixa qualidade: não fazem parte da produção total da indústria. Por mais bem concebidos
que sejam, o seu funcionamento pode não ser o mesmo, cada empresa tem poder limitado
para melhorar ou o comprador tem de mover alguma influência no preço dos seus produtos. O
preço de cada quantidade para obtê-los.
empresa só pode desviar-se do preço médio de outras empresas por um valor relativamente
pequeno.
Preço Devido à diferenciação do produto, outras empresas devem ser ignoradas
curva de demanda de uma empresa dentro da concorrênciaNa competição
A tendência monopolista mostra uma inclinação descendente, embora a empresa deva ser
sensível ao dente. Portanto, tal como num monopólio, a empresa não precisa de definir tanto
o seu preço como o seu nível de produção.
levar em conta qualquer um de seus concorrentes individuais.No entanto, surge uma

correspondência entre a qualidade visual. Porque todas as empresas estão mais preocupadas
com o preço do produto. Uma empresa que fabrica um produto de alta qualidade pode cobrar
um preço mais elevado do que outra cujo produto seja de qualidade inferior.
as outras empresas.
O conluio é impossível no marketing de concorrência monopolista Sob a diferenciação de

produtos, as empresas adorariam conspirar para estabelecer um preço mais alto, uma prática
conhecida como conluio .
comercializar seu produto. O marketing é realizado principalmente por meio de duas

atividades: publicidade e conluio.
apresentação. Uma empresa que fabrica um produto
O QUE É COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA?
287
alta qualidade deseja vendê-lo a um preço alto e adequado.
Exemplos de competição monopolística
Para fazer isso, você deve anunciar e apresentar seu pró-Figura 13.1 mostra 10 indústrias que
são um bom pipeline de uma forma que convença os compradores do exemplo de
concorrência monopolística nos Estados Unidos que, graças ao preço mais alto que estão
pagando, eles podem. Um grande número participa dessas indústrias para obter a mais alta
qualidade. Por exemplo, as empresas farmacêuticas (cujo total é apresentado entre
parênteses) anunciam e apresentam os seus medicamentos após o nome da indústria. Na
indústria que utiliza nomes proprietários para persuadir os seus consumidores de que estes
itens são superiores aos equipamentos de áudio e vídeo, as quatro maiores empresas têm
alternativas genéricas de preços mais baixos. Assim, geram apenas 30% das vendas totais da
indústria similar, fabricante de produtos de baixa qualidade; O grupo das 20 maiores
empresas utiliza publicidade e apresentação para persuadir os clientes a produzir 75% das
vendas totais. Os compradores acham que é de baixa qualidade.
dahl-Hirschman. Fabricantes de roupas, joias, informática e artigos esportivos atuam em

competição – Entrada e saída
exploração monopolista.
Na competição monopolística não há restrições à entrada e saída de empresas do setor.

Consequentemente, uma empresa não pode obter lucro. QUESTION SDERE PA SO
economia de longo prazo. Quando as empresas obtêm 1 Quais são as características que
distinguem este tipo de lucros, outras novas empresas entram na concorrência monopolística?
indústria, o que provoca uma redução nos preços e 2 Como as empresas competem na
concorrência elimina lucros no longo prazo. Quando empresas monopolistas?
incorrem em perdas econômicas, alguns deles saem da indústria, fazendo com que os preços e
os lucros caiam 3 Além daqueles incluídos na Figura 13.1, forneça mais alguns exemplos de
indústrias
aumentar e, no final, a perda económica for erradicada. Em que operam em competição

monopolística.
equilíbrio de longo prazo, não há entrada ou saída de empresas, portanto aquelas que fazem
parte do Plano de Estudo 13.1
indústria obtém lucros iguais a zero.
FIGURA 13.1
Exemplos de competição monopolística
Essas indústrias operam em competição
Indústria (número de empresas)
empresa monopolista. O número de em-

barragens participantes de cada indústria
Equipamento de áudio e vídeo (521)
415
mostrado entre parênteses depois
Computadores (1.870)
465
de seus nomes. barras de cores
Alimentos congelados (531)
350
vermelho indica a porcentagem de vendas
padrões da indústria que correspondem a
Alimentos enlatados (661)
259
as quatro maiores empresas. As
Publicação de livros (690)
364
barras verdes representam o
Roupas para homens e crianças (1 362)
462
porcentagem das vendas da indústria
para as próximas quatro empresas.
Artigos esportivos (2.477)
161
SAS maiores e barras de cores

Peixe e frutos do mar (731)
105
azul indica a porcentagem de vendas
Joias (2.278)
81
padrões da indústria para os seguintes
12 maiores empresas. Para o
Roupas para mulheres e meninas (2.927)
76
Portanto, o comprimento total de cada barra,
que inclui os segmentos vermelho e verde
10
vinte
30
40
cinquenta
60
70
80
e azul, representa a porcentagem de
Porcentagem da receita total das vendas da indústria correspondente às 4 empresas
Os próximos 4 em-
Os próximos 12 em-
das 20 maiores empresas. Ele
maiores
presa maior
presa maior
O índice Herfindahl-Hirschman aparece
Fonte: Escritório do Censo dos Estados Unidos.
à direita das barras.
288
CAPÍTULO 13
O preço e a produção no
FIGURA 13.2
Utilidade econômica
a curto prazo
competição monopolística
Imagine que você foi contratado pela VF Corporation, a 150ª
empresa proprietária da Nautica Clothing Corporation, para CM
O preço é mais alto
direcionar a produção e comercialização das jaquetas que o custo total
125
média
esta marca. Considere as decisões que você deve tomar Receita marginal =
neste empreendimento. Primeiro, você deve tomar decisões Utilitário
custo marginal
sobre o design e qualidade das jaquetas, bem como 100
econômico
CTP
sobre seu programa de marketing. Em segundo lugar, você deve decidir o número de jaquetas
que irá produzir e as 75
preço pelo qual você os venderá.
Assumiremos que a Nautica já tomou suas decisões
cinquenta
de design, qualidade e marketing e correspondemos com Preço e custo (dólares por jaqueta
Nautica)
foco nas decisões de produção e preços.
Quantia
Eu sou aquele maxi-
Na próxima seção analisaremos as decisões relacionadas a
misture a
relacionadas à qualidade e ao marketing.
Para conseguir jaquetas e atividades de qualidade
cinquenta
100 125 150
200
250
certas condições de comercialização, a Nautica deverá enfrentar a Quantidade (jaquetas

Nautica por dia)
certos custos e condições de mercado. Dado que seus lucros econômicos são maximizados
quando os custos de renda e a demanda por suas jaquetas, como você decide que o marginal é
igual ao custo marginal. A quantidade que a maxi-Nautica irá produzir e o lucro máximo é de
125 jaquetas por dia. O preço pelo qual você os venderá?
de US$ 75 por jaqueta excede o custo total médio de US$ 25 por jaqueta, portanto, a decisão
de produção e preços de curto prazo da empresa
obtém lucros econômicos de US$ 50 por jaqueta.
termo da empresa
O retângulo azul ilustra os lucros económicos, que ascendem a 6.250 dólares por dia (50
dólares por casaco multiplicados por 125 casacos por dia).
A tica toma suas decisões de produção e preços da mesma forma que uma empresa
monopolista.
A Figura 13.2 ilustra essa decisão de jaqueta e obtém lucros econômicos de US$ 6.250 da
Nautica.
res por dia (US$ 50 por jaqueta multiplicado pela curva de demanda da Nautica é D. Esta
curva de 125 jaquetas por dia). O retângulo azul que mostra a demanda indica a quantidade
de jaquetas Nautica que demonstram os lucros econômicos da Nautica.
dado a cada preço, dados os preços das outras jaquetas.
Não é a curva de demanda por jaquetas em geral.
Maximizar os lucros pode significar
A curva IM mostra a curva de receita marginal minimizando perdas
A Figura 13.2 mostra que a Nautica obtém grandes lucros. É obtido da mesma forma que a
curva de dados econômicos. No entanto, este resultado não é uma receita marginal inevitável
do monopólio de preço único. Uma empresa pode enfrentar um nível que foi discutido no
Capítulo 12.
a demanda pelo seu produto é tão baixa que não permite a obtenção de lucros econômicos .
deu e o custo marginal de produção das jaquetas. Uma empresa que estava nesta situação foi
Náutica.
Excite@Home. Excite@Home esperava competir com

O objetivo da Nautica é maximizar os lucros da AOL, do MSN e de uma série de outros
provedores de Internet acessíveis. Para fazer isso, gera uma produção na qual a renda
marginal é igual ao custo marginal. Na Figura Web, por oferecer serviços de Internet 13.2 de
alta qualidade, essa produção é de 125 jaquetas por dia. Velocidade Nau no mesmo cabo que
transmite televisão.
A Figura 13.3 ilustra a situação em que os compradores estavam dispostos a pagar por esse
valor, que é determinado pela curva de demanda. Esse preço é de 75 dólares, o vício do portal
é D , a curva de receita marginal é por jaqueta. Quando a Nautica produz 125 jaquetas por IM
, a curva de custo total médio é ATC e a curva diária, seu custo total médio é de US$ 25 por
jaqueta – a curva de custo marginal é CM . Excite@Home maximizou seu
PREÇO E PRODUÇÃO NA COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA 289
Longo prazo: lucros econômicos
FIGURA 13.3
Perda econômica
igual a zero
a curto prazo
Uma empresa como a Excite@Home não sofrerá perdas financeiras por muito tempo,
portanto, a 100
por muito tempo, você sairá do mercado. Além disso, na competição CM
monopolista não há restrições à entrada, por CTP
Portanto, se as empresas participantes de uma indústria 80
obtêm lucros económicos, outras empresas terão perdas
econômico
um incentivo para entrar nele.
Procura por jaquetas Nautica cai para 60
à medida que a Gap e outras empresas começam a fabricar Preço e custo (dólares por mês)
cinquenta
jaquetas semelhantes a essa. A curva demanda-receita marginal

= custo marginal
dia das jaquetas Nautica e sua curva de renda de março de 40
deslocamento inicial para a esquerda e, ao fazê-lo, ambos D
a quantidade que maximiza o lucro como o preço Preço
vinte
menor que
Maximizando a quantidade
diminuir.
o custo total
IM os utilitários (minimiza
A Figura 13.4 mostra o equilíbrio de longo prazo.
média
as perdas)
A curva de demanda por jaquetas Nautica e 0
vinte
40
60
80
100
a curva de receita marginal mudou em direção à Quantidade (milhares de clientes

conectados)
a esquerda. A empresa produz 75 jaquetas por dia e as vende por US$ 25 cada. Neste nível de
produção, o custo total médio também é de 25 dólares. O valor que minimiza as perdas por
jaqueta.
dias é de 40.000 clientes. O preço de US$ 40 por mês é menor que o custo total médio de US$
50 por mês, então a empresa incorre em prejuízo FIGURA 13.4
Produção e preço
econômico de 10 dólares por cliente. O retângulo colorido no longo prazo
O vermelho ilustra a perda econômica, que equivale a US$ 400.000 por mês (US$ 10 por
cliente multiplicado por 40.000 clientes).
cinquenta
CM
lucros e, equivalentemente, minimizou a sua perda.
dida gerando a produção na qual a renda mar-40
econômico
O custo marginal é igual ao custo marginal. Na Figura 13.3, isso é igual a zero
CTP
a produção é de 40.000 clientes. Excite@Home cobrou 30
o preço que os compradores estavam dispostos a pagar por esta quantidade, determinado
pela curva de demanda, 25
que era de 40 dólares por mês. Com 40 mil clientes, o 20º
O custo total médio do Excite@Home foi de US$ 50. Preço =
custo total
por cliente, então a empresa sofreu uma perda - Preço e custo (dólares por jaqueta Nautica)
média
ajuda financeira de 400.000 dólares por mês (10 dólares-10
Quantia
res por cliente multiplicado por 40.000 clientes). Aquele que maximiza
EU SOU.
os lucros
O retângulo vermelho mostra a perda econômica do Excite@Home.
cinquenta
75
100
150
Até agora, a empresa em concorrência monopolista
Quantidade (jaquetas Nautica por dia)
os lucros econômicos estimulam a entrada de novas empresas, o que diminui a demanda pelo
produto igualando o custo marginal e então cobrando o preço que cada empresa. Quando a
curva de demanda toca a curva que os compradores estão dispostos a pagar por aquela
quantidade no valor em que IM é igual a CM , o mercado é dado, determinado pela curva de
demanda. A diferença encontra-se no equilíbrio a longo prazo. O nível chave de produção
entre monopólio e competição
A solução que maximiza o lucro é de 75 jaquetas por dia e o preço é de US$ 25 por jaqueta. O
custo total médio também é de US$ 25 por jaqueta, então as empresas obtêm lucro econômico
ou os lucros econômicos são zero.
sofrer uma perda econômica.
290
CAPÍTULO 13
Portanto, a Nautica obtém com suas jaquetas Excesso de capacidade Uma empresa tem
lucros econômicos excedentes iguais a zero. Quando todas as empresas participantes da
indústria obtêm esse conhecimento, que é o valor em que o custo total médio está no seu nível
mínimo, não há incentivos à entrada, ou seja, o valor em que as novas empresas.
A curva CTP em forma de U está em seu ponto mais baixo. Se a demanda for tão baixa em
relação aos custos. Na Figura 13.5, a escala eficiente é de 100 centavos por dia. A Nautica
[gráfico(a)] produz 75 chaque – haverá saída de empresas. À medida que as empresas saem
de um setor, a demanda por jaquetas diárias tem uma capacidade excedente de 25 jaquetas.
No entanto, se todas as jaquetas forem semelhantes, as curvas de demanda das demais
empresas aumentam e suas curvas de demanda se deslocam para a direita. O pro-
(b)], cada empresa produz 100 jaquetas por dia, cujo processo de produção termina quando
todas as empresas igualam a escala eficiente. Somente na competição por participante na
indústria eles obtêm lucros econômicos, o custo total médio é o menor possível.
cas igual a zero.
É fácil ver o excesso de capacidade que ocorre na concorrência monopolística que nos rodeia.
Os restaurantes familiares quase sempre têm competição e competição monopolística
Algumas mesas vazias (exceto as mais solicitadas). perfeito
A Figura 13.5 compara a concorrência monopolística sempre que uma pizza é entregue em
menos de 30 minutos, e é raro que todas as bombas de gasolina com concorrência perfeita e
destaquem duas diferenças entre as duas:
Os clientes esperam na fila. Há sempre muitos agentes imobiliários prontos para ajudar na
compra ou venda de um imóvel.
■ Excesso de capacidade.
lar. Essas indústrias são exemplos de competição
■ Margem de lucro.
monopolista. As empresas que as compõem possuem FIGURA 13.5
Excesso de capacidade e margem de lucro
CM
CM
cinquenta
cinquenta
40
40
CTP
30
30
Preço =
CTP
Preço
custo marginal
25
23
D = IM
Preço e custo (dólares por jaqueta)
vinte
Margem
vinte
receita
Preço e custo (dólares por jaqueta Nautica)
10
10
Custo
Quantidade =
Excesso de mensagens instantâneas
Escala
marginal
escala eficiente
habilidade
eficiente
25
cinquenta
75
100
125
150
25
cinquenta
75
100
125
150
Quantidade (jaquetas por dia)
(a) Concorrência monopolística

(b) Concorrência perfeita
A escala eficiente é de 100 jaquetas por dia. Na competição depende da margem de lucro. Em
contraste, uma vez que na concorrência monopolística de longo prazo, devido à concorrência
perfeita da empresa, a procura pelo produto de cada empresa enfrenta uma curva de procura
com inclinação descendente e é perfeitamente elástica, a quantidade produzida é igual ao seu
produto. A quantidade produzida é menor que a escala eficiente e o preço é igual ao custo
marginal. Escala eficiente e a empresa tem excesso de capacidade. A empresa produz ao
menor custo possível e nenhuma margem de preço excede o custo marginal pelo valor do
lucro.
PREÇO E PRODUÇÃO NA COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA 291
excesso de capacidade; eles poderiam vender se reduzissem seu pré-também porque isso
proporciona um benefício externo. Quase ces, mas então incorreriam em perdas financeiras.
Todos nós gostamos de ver a variedade nas escolhas uns dos outros. Comparemos uma cena
da China na década de 1960, quando todos usavam blusas estilo Mao. A margem de lucro é o
valor pelo qual o preço excede o custo ... as roupas de seu marginal. O gráfico (a) da Figura
3.5 mostra a escolha do próprio mar. Ou compare uma cena do gene do lucro da Alemanha
Nautica. Na competição perde a década de 1930, quando quase todo mundo que podia
comprar um carro possuía um Volkswagen.
existe margem de lucro. Gráfico (b) da Figura 13.5
primeira geração, com o mundo de hoje, com a sua ilustra esta situação. Na competição
monopolística, existe uma enorme variedade de estilos e modelos de automóveis.
os compradores pagam um preço mais alto do que no Se as pessoas valorizam a variedade,

por que o ilimi não é uma concorrência perfeita e também paga mais do que o custo tada? A
resposta é que a variedade é cara. Cada marginal.
A variedade de qualquer produto requer um design específico e os clientes devem receber

informações sobre ele. Esses custos iniciais de design e marketing, chamados
A competição monopolística é eficiente?
dois custos de estabelecimento, implicam que não vale a pena criar algumas variedades que
sejam muito semelhantes. Os recursos são utilizados de forma eficiente quando o benefício
social marginal é igual ao custo social marginal.
para outros já disponíveis.
O preço é igual ao benefício social marginal e o custo marginal da empresa é igual ao custo
social marginal. Conclusão A variedade de produtos é altamente valorizada.
(supondo que não haja benefícios ou custos externos).
raro, mas também caro. O grau eficiente de variedade social - Assim, se o preço de uma
jaqueta Nautica exceder o custo dos produtos é aquele em que o benefício marginal de
produzi-la, a quantidade produzida da variedade é igual ao seu custo social. do que a
quantidade eficiente.
marginal. Além disso, vimos que, no equilíbrio de longo prazo, a perda que surge pelo facto de
a quantidade induzida ser inferior à quantidade eficiente é compensada na concorrência
monopolística, o preço excede o lucro de ter uma variedade maior de custo marginal. O
mesmo acontece com a quantidade produzida em produtos. Em conclusão, se compararmos
com a sua concorrência monopolística é menor do que a quantidade alternativa
(uniformidade do produto), a competitividade eficiente?
a agência monopolista poderia ser eficiente.
Vamos fazer uma comparação importante Duas economias- PERGUNTA SDERE PA SO
Eles se encontram na rua e um deles pergunta ao outro como está o marido. “Comparado com
o quê?” 1 A forma como uma empresa concorrente decide é a resposta imediata. Esta centelha
de humor ilustra um monopólio sobre quanto produzir e a que preço
Ponto chave: Antes de concluir que algo precisa ser consertado, coloque seus produtos à
venda?
Devemos verificar as alternativas que temos.
2 Por que na concorrência monopolística uma empresa pode obter lucros económicos apenas
pelo preço e pelo custo marginal na concorrência monopolística?
lista surge da diferenciação do produto. Porque 3 Por que os monopólios concorrentes de que
as jaquetas Nautica não são iguais às empresas Bana-tica operam com excesso de
capacidade?
na Republic, CK, Diesel, DKNY, Earl Jackets, Gap, Levi's, 4 Por que na competição
monopolística existe uma Ralph Lauren ou muitos outros fabricantes com margem de lucro
acima do custo marginal?
jaquetas, sua demanda não é perfeitamente elástica. A única maneira de a demanda por
jaquetas Nautica 5 A concorrência monopolística é eficiente?
fossem perfeitamente elásticos seria se houvesse apenas um Plano de Estudo 13.2
tipo de jaqueta e todas as empresas irão fabricá-la. Nesta situação, seria impossível distinguir
os casacos Nautica de todos os outros. Eles nem teriam eti- Vimos como uma empresa
determina
chaetas que os identificariam.
concorrência monopolista sua produção e preço Se existisse apenas um tipo de jaqueta, o

benefício de curto e longo prazo ao gerar uma produção total que seria obtida com essas
peças de vestuário seria quase completamente determinado e tornaria certos esforços de
marketing menores do que aqueles que seriam ser obtido se houvesse ting. Mas como a
empresa define a qualidade de sua variedade? As pessoas valorizam a variedade não só
porque o produto e as ações de marketing que ele realizará permitem que cada pessoa
selecione o que gosta, mas fora? Estudaremos essas decisões a seguir.
292
CAPÍTULO 13
alcançado quando o benefício social marginal de um produto Desenvolvimento de produto
novo e melhorado é igual ao seu custo social marginal.
O benefício social marginal de uma inovação é o benefício social e de marketing
aumento do preço que os consumidores estão dispostos a pagar por ele. O custo social
marginal é a ção e o preço do Nautica, partimos do pressuposto de que o valor que a empresa
deve pagar para realizar tal a empresa já havia tomado suas decisões sobre inovação em
qualidade. Os lucros são maximizados quando o valor do produto e das atividades de
marketing para a receita marginal é igual ao custo marginal. Porém, mesmo. A seguir
estudaremos essas decisões e na competição monopolística, a receita marginal é o impacto
que elas têm na produção, o preço inferior ao preço, para que a inovação e os lucros
econômicos da empresa.
os produtos podem não ser conduzidos ao seu nível eficiente.
A competição monopolística introduz inovação e desenvolvimento de produtos no mercado
Muitas inovações de produtos cujo custo de implementação é baixo e que são meramente
cosméticos estão em constante alerta para a possibilidade de aroma de detergente. Mesmo
sendo um produto, novas empresas entram no setor.
Para poder usufruir dos lucros económicos, aquilo por que os consumidores estão dispostos a
pagar. Por exemplo, “The Legend of Zelda: Twilight constantemente se esforça para estar um
passo à frente de sua Princesa”, é considerado um jogo magnífico que quase imitadores
(outras empresas que copiam o sucesso dele alcançam a perfeição, mas os críticos reclamam
do que empresas economicamente lucrativas ).
não é tanto. É um jogo com características cujas Para manter os seus lucros económicos, um
a receita marginal é igual ao custo marginal de criá-los.
empresa deve buscar novos produtos que lhe proporcionem vantagem competitiva, mesmo
que apenas
temporário. Uma empresa que consegue introduzir um produto novo e diferenciado enfrenta
uma demanda menos elástica e pode aumentar seu preço para obter um design e
desenvolvimento de produto mais eficaz. No longo prazo, os imitadores produzirão
substitutos diferentes daqueles produzidos por outras empresas. Mas as empresas também
tentam criar nos consumidores os lucros económicos decorrentes desta percepção de que
existe diferenciação de produtos, mesmo a lacuna inicial. Portanto, para recuperar os lucros,
as diferenças reais são mínimas. A empresa pública tem que inovar novamente.
A qualidade e a embalagem são os principais mecanismos que as empresas utilizam para

atingir este objetivo. Embora uma câmera Canon PowerShot seja um produto diferente de
uma Kodak EasyShare, as diferenças reais não se baseiam no mesmo tipo de cálculo de
maximização de lucro, lembre-se daqueles que a Canon destaca através de suas atividades de
mização das utilidades que já analisamos.
de marketing. A verdadeira mensagem é que se você usar uma câmera Canon, poderá ser
como a tenista Maria Sharapova ou alguma outra celebridade.
adicional. A empresa deve equilibrar seus custos e receitas na margem. A quantia marginal
que o pipeline novo ou melhorado gera para a empresa monopolista é a receita marginal do
desenvolvimento do produto. Num nível baixo de desenvolvimento de produtos, a receita
marginal das diferenças entre os seus produtos e os dos seus concorrentes excede o custo
marginal. No nível das dores. Portanto, uma parte importante do preço que pagamos por um
bem excede a receita marginal. Quando o derlo, e essa parte vai ficando maior. O custo
marginal e a receita marginal de desenvolvimento de publicidade em jornais, revistas, rádio,
televisão e produtos são iguais, a empresa realiza o valor que a Internet constitui o principal
custo de venda, mas não de desenvolvimento de produtos que maximizam os lucros.
é o único. Os custos de venda incluem o custo de construção de shopping centers que se

parecem com salas de cinema , produção de catálogos e folhetos atrativos , e o de salários,
passagens aéreas e contas ao mesmo tempo o valor eficiente? A eficiência hoteleira dos
vendedores.
DESENVOLVIMENTO E MARKETING DE PRODUTOS
293
É difícil estimar a magnitude total dos custos de vendas, pois são custos fixos, ou seja, não
variam em função da venda, mas alguns de seus componentes podem alterar a produção
total. Portanto, assim como medi-los. Uma pesquisa realizada por uma agência comercial
sugere que os custos fixos de produção e os custos de publicidade por unidade diminuem à
medida que a produção aumenta.
materiais de limpeza e brinquedos, cerca de 15% do preço de cada item é gasto em
publicidade.
as despesas com vendas e publicidade alteram o custo total médio de uma empresa. A Figura
13.6 mostra estimativas de alguns setores. A curva de Trias azul dos Estados Unidos.
indica o custo total médio de produção. A curva Na economia dos EUA como um todo, existem
O vermelho mostra o custo total médio de cerca de 20.000 agências de publicidade que
empregam a produção da empresa mais despesas de publicidade. As mais de 200 mil pessoas
e cujas vendas sobem até a altura da área vermelha entre as duas curvas indicam o custo de
45 bilhões de dólares. Esses números, no entanto, fixam apenas a média publicitária. O custo
total de publicidade faz parte do custo total de publicidade, pois, muitas vezes, a publicidade é
fixa, mas o custo médio da publicidade diminui à medida que a produção aumenta.
custos internos, cujos custos só podem ser assumidos.
Como mostra a Figura 13.7, se a publicidade aumentar a quantidade vendida num montante
suficientemente importante, as despesas com publicidade e outros custos de venda afectarão
os lucros das empresas de duas maneiras: custos e modificação da procura. Vamos analisar
esses efeitos.
média. Por exemplo, se a quantidade vendida aumentar de 25 jaquetas por dia sem
publicidade para 100 jaquetas por dia com publicidade, o custo total médio cai de 60 .
No entanto, as despesas com publicidade aumentam os custos em US$ 40 por jaqueta. A razão
é que, embora o custo fixo total de uma empresa em concorrência monopolística tenha
aumentado, este maior custo fixo dos custos que uma empresa em concorrência tem per se é
distribuído por uma produção maior, portanto o effecta ou um monopólio. Custos de
publicidade e outras reduções de custo total médio.
FIGURA 13.6
Despesas com publicidade
FIGURA 13.7
Custos de vendas e custo total
Indústria
Produtos de limpeza
100
Brinquedos
Ao aumentar o
quantidade comprada,
Loja de bolos
publicidade pode
80
Cosméticos
reduzir o custo
Custo total médio
total médio
com publicidade
Conselho de investimento
Lojas de varejo
Pedidos de catálogo
60
Custo de
ou por correio
anúncio
TV, rádio, eletrônicos
Computadores
Custo (dólares por jaqueta Nautica)
40
Educação
Jardinagem
Custo total médio

Refrescos
vinte
Sem anúncios
Roupas
Mercearias
25 50
100
150
200
250
12
quinze
Despesas com publicidade
(porcentagem do preço total)
Os custos de venda, assim como o custo da publicidade, são custos fixos. Quando somados ao
custo total médio de produção, os custos de venda aumentam mais o custo da receita total
obtida pelos produtores de pequenos itens de produção do que produtos de limpeza,
brinquedos, doces, etc. e cosméticos.
grandes ções. Se a publicidade permitir que as vendas aumentem de 25 para 100 jaquetas por
dia, o custo total Fonte: Extraído de Schoenfeld & Associates. Lincolnwood, Illinois.
Apresentado em www.toolkit.cch.com/text/p03_7006.asp.
a média cai de 60 para 40 dólares por jaqueta.
294
CAPÍTULO 13
Custos de vendas e demanda A publicidade e outros genes de lucro são grandes. No gráfico
(b), os esforços de vendas alteram a demanda por produtos, que é um custo fixo, aumentando
o custo total dos produtos de uma empresa. Mas de que maneira? A mudança de CTP 0 para
CTP 1, mas deixa o custo marginal inalterado? As mudanças de resposta mais naturais no CM
. A procura torna-se muito mais elástica, o montante que aumenta os lucros aumenta e a
publicidade contribui para aumentar a procura. Ao informar as pessoas sobre a qualidade da
sua margem pró-lucro é reduzida.
produtos ou tentando persuadi-los a mudar de produtos concorrentes para os seus próprios,

uma empresa espera aumentar a procura pelos seus próprios produtos.
Mas todas as empresas concorrentes utilizam publicidade e todas esperam persuadir os seus
clientes de que são a melhor opção. Se a publicidade em revistas atraentes, ou a enorme
quantidade de dólares permite que uma empresa sobreviva, a quantidade de dólares que a
Coca-Cola e a Pepsi investem é difícil de entender. Nenhuma informação concreta é oferecida
no tar. Na medida em que isso ocorrer, a publicidade diminuirá a demanda enfrentada por
qualquer tenista e, certamente, por todas as empresas individuais. Isso também torna a Coca-
Cola e a Pepsi mais elásticas. Quais lucros podem exigir do produto de qualquer empresa
individual.
obter investindo milhões de dólares em publicidade Portanto, a publicidade não só pode

diminuir essas duas bebidas à base de cola se todos já as conhecem?
custo total médio, mas também a margem de lucro. Uma resposta é que a publicidade é um
sinal de cia e preço.
ao consumidor que um produto é de alta qualidade.
A Figura 13.8 ilustra esse possível efeito da publicidade: um sinal é uma ação que uma pessoa
realiza. No gráfico (a), a demanda reportada por jaquetas (ou empresa) para enviar
mensagem à per-Nautica sem publicidade não é muito elástica. Os lucros não são relatados.
Imagine duas marcas de refrigerantes: Coca-Cola e Oke. Oke sabe que seu refrigerante não é
muito FIGURA 13.8
Publicidade e margem de lucro
Sem publicidade, a demanda

A publicidade aumenta o custo, mas
100
100
É baixo, mas...
torna a demanda mais elástica...
CM
CM
80
80
... A margem
de lucro
é grande
CTP
60
60
CTP
55
CTP0
Quatro cinco
40
40

...o preço cai
vinte
vinte
e a margem
de lucro
EU SOU.
diminui
EU SOU.
cinquenta
75 100
150
200
250
cinquenta
100 125 150
200
250
(a) Nenhuma empresa anuncia

(b) Todas as empresas anunciam
curva CTP para cima, de CTP 0 para CTP 1. Se todas as empresas forem baixas e pouco
elásticas. A produção que se anuncia, a procura pelo produto de cada empresa é maximizada,
os lucros são pequenos, a margem de lucro torna-se mais elástica. A produção aumenta, o
preço cai muito e o preço é alto.
a margem de lucro diminui.
DESENVOLVIMENTO E MARKETING DE PRODUTOS
295
bom e seu sabor varia muito dependendo do lote, elevado e consistente. Já que ninguém sabe
se o motel barato de cola não vendido que José consegue adquirir todas as semanas ou o
Hostal Anita oferecem um serviço de alta qualidade. Assim, Oke sabe que mesmo que tenha
conseguido que muitas pessoas experimentassem sua bebida, esses estabelecimentos não têm
incentivo para oferecê-la. Mas, da mesma forma, como todos rapidamente cobririam que se
trata de um produto muito ruim e esperariam um serviço de certa qualidade da Holiday,
voltariam a beber o refrigerante que compraram antes.
Inn, não atender às expectativas do hóspede quase certamente faria com que o hotel perdesse
esse cliente em favor de um concorrente. Portanto, se o Holiday Inn tentar experimentá-lo, há
uma boa chance de que ele nunca tenha um forte incentivo para entregar o que promete e
voltar a preferir outro refrigerante. Com base nisso ele raciocina nos anúncios que promovem
sua marca.
Minto, a Oke não faz propaganda, mas a Coca faz e investe muito dinheiro em uma campanha
publicitária atraente.
A eficiência da publicidade e das marcas
Pessoas que gostam de refrigerantes de cola e se veem cadastradas
Os anúncios atraentes da Coca-Cola sabem que a empresa não investiria tanto em publicidade
se seu produto não fornecesse informações realmente boas aos consumidores. Assim, os
consumidores raciocinam sobre a natureza exata da diferenciação e a qualidade de que a
Coca é, de fato, um produto realmente bom.
O anúncio caro e atraente é um sinal de que a Coca-Cola é um excelente produto, sem

realmente dizer nada. Porém, os custos de oportunidade do refrigerante.
Observe que se a publicidade é um sinal, não precisa ser comparada com informações
adicionais.
O veredicto final sobre a eficiência da concorrência não pode ser enviado a nenhuma
informação específica do produto, mas apenas caro e difícil de ignorar. Essa empresa
monopolista é ambígua. Em alguns casos, é assim que muitos anúncios parecem; É por isso
que não há dúvida de que os lucros provenientes da variedade de sinais publicitários previstos
em uma grande quantidade de produtos compensam os custos de vendas e medem que tipo de
publicidade veremos.
o custo adicional causado pelo excesso de capacidade. A enorme diversidade que existe de
livros e revistas-Marcas
tas, roupas, alimentos e bebidas são apenas um exemplo desses lucros. É menos fácil perceber
esses benefícios, pois muitas empresas geram e investem muito dinheiro quando compramos
medicamentos de marca para promover uma marca registrada. Porque? Quais benefícios
uma marca registrada oferece que justificam as demais alternativas genéricas. Apesar disso,
muitos custos elevados para estabelecê-lo?
as sonas estão dispostas a pagar mais pela alternativa. A resposta básica é que uma marca
pró-registada.
fornece aos consumidores informações sobre a qualidade de um produto e ao produtor um

incentivo para ASK SDERE PA SO
alcançar um padrão de qualidade elevado e consistente.
Para ver como uma marca registrada ajuda
1 Quais são as duas principais formas, além do consumidor, de pensar na forma como você
utiliza os reajustes de preços, em que uma empresa compete por informações sobre qualidade.
Suponha que a concorrência monopolística concorra com outras
empresas?
que está viajando por estrada e quer encontrar um lugar para passar a noite. Ao longo do
caminho você vê anúncios de Holiday Inn e Embassy Suites, mas também de Motel ineficiente?
José e Hostal Anita. Você conhece o Holiday Inn e 3 Como os gastos com publicidade
influenciam bem um Embassy Suites porque você já se hospedou neles antes.
empresa em suas curvas de custos? Além disso, você viu sua publicidade e sabe quanto
aumenta ou diminui a média do custo total?
esperar de ambas as cadeias. Pelo contrário, não conta com 4 Como os gastos com
publicidade da empresa influenciam a demanda pelo seu produto? O
Pousada Anitta. Poderiam proporcionar melhores acomodações à medida que a procura

aumenta ou diminui?
estabelecimentos que você já conhece, mas sem essa informação, 5 Por que é difícil
determinar se a concorrência é eficiente ou ineficiente? Que
informações e está hospedado no Holiday Inn.
O que você acha das conclusões e por quê?
Esta mesma história explica por que um plano de reestudo 13.3 da marca
registrado constitui um incentivo para alcançar qualidade
296
CAPÍTULO 13
é CTP 1, no gráfico (a), o mercado é um duopólio natural .
O que é um oligopólio?
ral, ou seja, um mercado oligopolístico com apenas duas empresas. Você deve conhecer
exemplos de duopólios onde vive a competição. Algumas cidades possuem apenas duas
empresas monopolistas, localizadas entre a competição por táxi, duas locadoras de veículos,
dois centros de fecta e o monopólio. Num oligopólio poderiam fabricar fotocópias ou duas
livrarias universitárias.
todas as empresas têm um produto idêntico e competem de forma única no negócio custa US$
10 por viagem. A esse preço, a quantidade de viagens demandadas é de 60 por dia, a
quantidade de viagens demandadas é de 60 por dia, a quantidade de viagens demandadas e
competem em preço, qualidade dos produtos e marketing. O oligopólio é uma estrutura de
mercado que apenas duas empresas podem fornecer . no qual
Não há espaço para três neste mercado. No entanto, se
■ Barreiras naturais ou legais impedem a entrada de apenas uma empresa, novas empresas
obteriam lucros.
econômico, então uma segunda empresa entraria
■ O número de empresas concorrentes é pequeno.
apropriar-se de uma parte do negócio e dos seus lucros económicos.
Barreiras à entrada
Se a curva de custo total médio de uma empresa de táxi for ATC 2, no gráfico (b), a escala
eficiente das empresas para uma indústria pode criar um oligopólio.
uma única empresa faz 20 viagens por dia. Este mercado No Capítulo 12 vimos como as
economias de escala seriam grandes o suficiente para três empresas.
a procura constitui uma barreira natural à entrada.Um oligopólio legal surge quando uma
barreira legal à entrada cria um monopólio natural . Estes mesmos factores podem criar um
oligopólio natural .
um mercado. Por exemplo, uma cidade pode conceder A Figura 13.9 ilustra dois oligopólios
naturais. A licença permite apenas duas empresas de táxi ou duas empresas de transporte
público, embora a combinação mostre a demanda por viagens de táxi em uma cidade . Se a
procura e as economias de escala permitissem a participação de mais de duas empresas.
FIGURA 13.9
Oligopólio natural
25
25
vinte
vinte
CTP1
CTP2
quinze
quinze
10
10
Preço
mais baixo
Escala
Escala
possível =
eficiente
Duas empresas
eficiente
três empresas
CTP
de uma
pode satisfazer
de uma
pode satisfazer
mínimo
empresa
a demanda
empresa
a demanda
30
60
90
0
vinte
40
60
80
Quantidade (viagens por dia)
(a) Duopólio natural
(b) Oligopólio natural com três empresas
O preço mais baixo possível é de US$ 10 por viagem, que é o custo total médio mínimo.
Quando uma empresa por dia, três empresas conseguem atender a demanda do mercado,
produz 30 viagens por dia (a escala eficiente), duas empresas pelo menor preço possível. Este
oligopólio natural tem três condições para satisfazer a procura do mercado. Este oligopólio é
uma empresa.
natural tem duas empresas: é um duopólio natural.
O QUE É ANOLIGOPÓLIA?
297
O número de empresas é pequeno
Exemplos de oligopólio
Como existem barreiras à entrada, o oligopólio consiste em um pequeno número de empresas,

cada uma delas. A linha que divide o oligopólio da concorrência que controla uma grande
quota de mercado.
monopolista é difícil de definir. Na prática, essas empresas são interdependentes e enfrentam

concentração, índice Herfindahl-Hirschman e informações econômicas para identificar um
oligopólio.
informações sobre o âmbito geográfico do mercado e as barreiras à entrada. O HHI que

separa os oligopo-Interdependência Quando num mercado o número de empresas é
considerado pequeno, as ações de cada uma delas são 1.000. Um HHI inferior a 1.000 é
normalmente um
Eles influenciam os lucros de todos os outros. Quando o HHI excede 1.000, o golpe foi
normalmente recebido com particular intensidade por um exemplo de concorrência
monopolística e um exemplo de oligopólio.
Café Starbucks nas proximidades. Em poucos dias, a Starbucks começou a atrair os clientes da
Penny com ofertas tentadoras e preços mais baixos. A Starbucks sobreviveu, mas ASK SDERE
PA SO
Penny acabou sendo forçada a fechar as portas.
Penny Stafford e Starbucks eram interdependentes.
1 Quais são as duas características distintivas do oligopólio?
Tentação de cooperar Quando um pequeno número de 2 Por que as empresas que

constituem um oligopólio partilham um mercado, podem aumentar a sua interdependência?
lucra integrando um cartel e agindo como um monopólio.3 Por que empresas que constituem
um oligopólio? Um cartel é um grupo de empresas que enfrentam a tentação de conspirar
entre si?
um acordo colusivo para restringir a produção e aumentar os preços e os lucros económicos.

Embora os cartéis sejam ilegais, às vezes eles operam em alguns mercados dos quais você é
cliente.
dois. Porém, por alguns motivos que você descobrirá no Plano de Estudo 13.4
Neste capítulo, os cartéis tendem a se desintegrar.
FIGURA 13.10
Exemplos de oligopólio
Indústria (número de empresas)
Charutos (9)
Todas essas indústrias operam em petróleo
Garrafas e potes de vidro (11)
2 960
gopólio. O número de empresas do
Lavadoras e secadoras (10)
2 870
indústria é mostrada entre parênteses
após o nome da indústria. As
Baterias (35)
2 883
As barras vermelhas indicam a porcentagem de
Destaques (54)
2 849
vendas correspondentes da indústria
Cereais (48)
2 446
às quatro maiores empresas. As
barras verdes mostram a porcentagem
Chinelos (22)
2.053
vendas da indústria dos seguintes
Automóveis (173)
2 350
as quatro maiores empresas e a
Chocolate (152)
2 567
barras azuis representam a porcentagem

vendas da indústria dos seguintes
Motocicletas (373)
2.037
tes 12 maiores empresas. Para o
Portanto, o comprimento total das barras
vinte
40
60
80
100
amostra combinada vermelha, verde e azul
Porcentagem da receita total da indústria Porcentagem das vendas da indústria
das 20 maiores empresas
As 4 empresas
Os próximos 4 em-
Os próximos 12 em-
maiores
presa maior
presa maior
O índice Herfindahl-Hirschman é pré-
Fonte: Escritório do Censo dos Estados Unidos.
fica à direita das barras.
298
CAPÍTULO 13
Dois modelos tradicionais
FIGURA 13.11
O modelo da curva
de demanda quebrada
oligopólio
Imagine que você opera um dos três postos de gasolina em uma cidade pequena. Você está
tentando decidir se deve reduzir seus preços. Para tomar esta decisão, você deve CM
prever como outras empresas reagirão e calcularão
tarde os efeitos dessas reações sobre os lucros que P
você consegue. Se você baixar seus preços, mas seus concorrentes CM 0
Preço e custo (dólares)
Se você não fizer isso, suas vendas aumentarão e suas vendas aumentarão.
dois outros concorrentes irão declinar. Como consequência, é muito provável que outras
empresas também baixem os seus preços e os seus lucros diminuam. Então o que você vai
fazer?
Muitos modelos foram desenvolvidos para explicar B
como funcionam os preços e as quantidades produzidas em mercados oligopolistas. Esses

modelos são divididos em dois grandes grupos: modelos tradicionais e modelos da teoria D.
EU SOU.
de jogos. Abaixo veremos exemplos de ambos os tipos, mas começaremos com dois modelos
tradicionais.
Quantia
O preço em um mercado oligopolístico é P. Cada empresa O modelo de curva de demanda
quebrada
acredita que enfrenta a curva da procura vendida porque se o seu preço subir as outras não o
farão, mas se as outras empresas não aumentarem os seus preços, a preços mais baixos as
outras também o farão.
abaixo de P , mesmo uma grande redução de preço (Figura 13.6 mostra que a curva de
demanda ( D ) causa apenas um pequeno aumento na quantidade vendida, que uma empresa
acredita enfrentar). A curva da procura muda à medida que outras empresas também baixam
os seus preços. Falido ao preço atual P e à quantidade atual Q.
Como a curva de demanda é quebrada, a curva A preços acima de P , um pequeno aumento na

demanda de receita marginal, IM , tem uma quebra em AB . O cio resulta em uma grande
diminuição na quantidade de lucros que são maximizados pela produção de Q. A curva de
custo vendida. As outras empresas mantêm os seus preços marginais ao longo da lacuna na
curva da receita marginal. Mudanças nos custos marginais dentro do intervalo de tempo
constante e a empresa que fez o aumento agora
ne o preço mais alto para o item, então AB perde e deixa o preço e a quantidade inalterados.
Quota de mercado. A preços abaixo de P , mesmo uma grande redução no preço faz com que
apenas uma empresa aumente o seu preço e se todas as empresas aumentarem ligeiramente a
quantidade vendida. Nesse caso, elas experimentam o mesmo aumento de custo que as demais
empresas igualam a redução de preço, normalmente todas aumentarão seus preços de uma
forma que a empresa que iniciou as alterações de preços não o faz simultaneamente. A
convicção da empresa de que obtém alguma vantagem sobre seus concorrentes.
outros não aderirão ao seu aumento de preços. A quebra na curva de demanda cria uma
ruptura. Uma empresa que baseia suas ações na curva da receita marginal ( MR ). Para
maximizar os seus lucros, a empresa produz o montante em que poderia acabar incorrendo
numa perda económica.
o custo marginal é igual à receita marginal. Essa quantidade, Q , ocorre onde a curva de custo
marginal cruza o oligopólio da empresa dominante
a lacuna AB da curva de receita marginal. Se o custo marginal flutua entre A e B , como

ocorre com as curvas Um segundo modelo tradicional explica uma situação de custo marginal
CM
oligopolístico onde uma empresa dominante possui um 0 e CM 1, a empresa não muda seu
preço nem a sua produção. Somente se o custo marginal flutuar muito fora do intervalo AB a
empresa alterará seu preço e gerará boa parte da produção da indústria. Portanto, o modelo
de curva tria. A empresa dominante define o preço de mercado e as outras atuam como
tomadoras de preços.
Eles são insensíveis a pequenas mudanças nos custos.
Exemplos de oligopólios de empresas dominantes seriam. No entanto, este modelo tem um

problema. Se o custo marginal aumentar o suficiente para que a locadora de vídeos provo
domine seu mercado local.
DOIS MODELOS DE ISOLIGOPÓLIA TRADICIONAL
299
FIGURA 13.12
Um oligopólio de empresa dominante
O10
1,50
1,50
CM
PARA
PARA
Preço (dólares por galão) 1,00
1,00
Preço e custo (dólares por galão)
XD
0,50
0,50
EU SOU.
0
10
vinte
10
vinte
Quantidade (milhares de galões por semana)
Quantidade (milhares de galões por semana)
(a) Dez pequenas empresas e demanda do mercado (b) Preço Big G e decisão de
produção
A curva de demanda por gasolina em uma cidade é D , na cidade é IM e sua curva de custo
marginal é CM . Para estabelecer o gráfico (a). Existem 10 pequenas empresas competitivas
que, num nível de produção que maximiza os seus lucros, Grande G
Juntos, eles têm a curva de oferta O 10. Além disso, existe uma equação que iguala o custo
marginal à receita marginal. Uma empresa pró-empresa de grande porte, chamada Big G,
ilustrada no gráfico, produz 10.000 galões por semana.
fica (b). Big G enfrenta a curva de demanda As 10 empresas menores pegam presas menores O
10 (que é igual à demanda que esse preço e cada uma delas vende 1.000 galões por estes não
satisfazem). A curva de receita marginal do Big G
semana, no ponto A do gráfico (a).
Para ver como funciona um oligopólio, suponha que 11 empresas sejam responsáveis; Juntos,
eles se comportam como empresas que operam postos de gasolina em uma cidade. Deles, a
petencia perfeita. A quantidade de gasolina demandada pela empresa dominante é Big G. A
Figura 13.12 mostra que a cidade inteira a US$ 1 por galão equivale a 20.000 ga - o mercado
de gasolina para esta cidade. No gráfico (a), solitários, conforme indicado no gráfico (a). A
partir dessa lata, a curva de demanda D nos informa a quantidade total de gasolina
demandada na cidade a cada preço. A curva das 10 menores empresas vende 1.000 galões.
oferta O 10 é a curva de oferta dos 10 menores fornecedores. O gráfico (b) mostra a situação
em que QUESTION SDERE PA SO
está localizado no Grande G. Sua curva de custo marginal é MC .
Big G enfrenta a curva de demanda XD e sua curva 1 O que o modelo da curva de demanda de
receita marginal prevê é IM . A curva de demanda XD
quebrado e por que às vezes você tem que fazer um
mostra o excesso de demanda previsto pelas 10 maiores empresas que contradiz sua
suposição básica?
os pequenos não são suficientes para cobrir. Por exemplo, a um preço dominante de US$ 1
por galão, a quantidade demandada está em equilíbrio de longo prazo?
20.000 galões, valor oferecido pelas 10 empresas Explique por que ou por que não.
o menor é 10.000 galões e o excesso de quantidade demandada é 10.000 galões, que é medido
no Plano de Estudo 13.5
através da distância AB em ambos os gráficos.
Para maximizar os lucros, a Big G opera de uma forma que os modelos tradicionais de
oligopólio não nos permitem.
um monopólio. Ela vende 10.000 galões por semana (no qual sua receita marginal é igual ao
seu custo marginal) a um preço de US$ 1 por galão. O novo 10-em baseado na teoria dos
jogos.
300
CAPÍTULO 13
Todos os jogos compartilham quatro características: Jogos de oligopólio
■ Regras.
■ Estratégias.
Os economistas equiparam o oligopólio a um jogo e,
■ Recompensas.
Para estudar mercados oligopolísticos eles usam um
■ Resultados.
conjunto de ferramentas chamado teoria dos jogos.
A teoria dos jogos é uma ferramenta para estudar as regras de cada um dos prisioneiros
(jogadores) é um comportamento colo-estratégico , ou seja, o comportamento que caiu em
uma sala separada, de modo que não leva em conta o comportamento esperado do pode se
comunicar com cada um outro. A cada um é dito que são outros e que reconhecem a
interdependência mútua. O suspeito de ter participado do assalto a banco e de que a teoria
dos jogos foi desenvolvida em 1937 por John von Neumann e ampliada pelo próprio Neumann
e
graves, cada um receberá uma sentença de 3 anos de Oskar Morgenstern em 1944 (ver
páginas 318-319).
ambos os crimes.
Hoje é um dos principais campos de pesquisa em economia.
Quem o fizer receberá pena reduzida de 1 ano, enquanto o seu cúmplice receberá pena de 10
anos.
O objetivo da teoria dos jogos é compreender tanto o oligopólio como outras formas de eco-
rivalidade. Estratégias Na teoria dos jogos, as estratégias são nômicas, políticas, sociais e até
biológicas, utilizando todas as ações possíveis de cada um dos jogadores.
Um método de análise projetado especificamente para Arturo e Roberto pode realizar duas
ações possíveis:
da vida diária (veja Conversa com Drew Fudenberg em 1. Confessando o assalto ao banco.
páginas 320-322). Iniciaremos nosso estudo sobre 2. Negar ter cometido o assalto ao banco.
teoria dos jogos e sua aplicação ao comportamento Como existem dois jogadores e cada um
deles, as empresas que consideram os jogos podem usar duas estratégias, há quatro
resultados que nos são familiares.
possível:
1. Deixe os dois confessarem.
O que é um jogo?
2. Que ambos neguem o crime.
3. Que Arturo confesse e Roberto negue.
O que é um jogo? À primeira vista esta questão parece 4. Que Roberto confessa e Arturo nega.
um pouco absurdo. Afinal, existem muitos jogos diferentes. Existem jogos de bola e jogos de
salão, jogos de azar e jogos de habilidade. Mas quais recursos de compensação você obterá em
cada uma dessas situações.
É possível tabular as quatro recompensas possíveis para cada prisioneiro usando o que
chamamos de matriz de jogo? O que todos eles têm nas recompensas do jogo? Uma matriz de
recompensa comum? Responderemos a essas perguntas analisando esta tabela que
mostra as recompensas de cada jogo chamada “dilema dos prisioneiros”. Nesta ação
possível de cada jogador, tendo em conta cada jogo, encontram-se as características
essenciais da ação possível de cada um dos outros jogadores.
A Tabela 13.1 mostra a matriz de recompensa de como funciona a teoria dos jogos e
como Arturo e Roberto são capazes. As tabelas mostram as recompensas de fazer
previsões.
sas para cada prisioneiro: o triângulo vermelho em cada quadrado representa as

recompensas de Arthur e do Trián-O dilema dos prisioneiros
O gulo azul do Roberto. Se ambos os presos confessarem (caixa superior esquerda), cada um
recebe um golpe. Arturo e Roberto são pegos em flagrante enquanto cumprem 3 anos de
prisão. Sim, confessa Roberto, mas roubaram um carro. Como não puderam alegar que Arturo
nega sua participação no roubo (tabela de supe-inocência, eram condenados a dois anos de
prisão a cada ano), Arturo obtém uma pena de 10 anos por este crime. Durante as entrevistas
com ambos na prisão e Roberto uma sentença de 1 ano. Se Arturo prende, o promotor começa
a suspeitar que eles são responsáveis pelo roubo de vários milhões de dólares, Arturo obtém
uma sentença de 1 ano e um banco, feito cerca de meses antes. Mas Roberto tem apenas 10
anos. Finalmente, se ambos negarem uma suspeita. O promotor não pode condená-los por
terem roubado o banco (caixa inferior direita), um crime, a menos que consiga fazê-los
confessar.
Ninguém pode ser condenado por esse crime, mas como consegui-lo? A resposta é fazer com
que o pri-ambos deve cumprir a pena de 2 anos de sioneros entrar em um jogo com as
seguintes regras.
prisão por roubo de carro.
JOGOS DE OLIGOPÓLIO
301
Resultado As escolhas de ambos os jogadores determinam o resultado do jogo. Para prever o

referido resultado TABELA 13.1
Matriz de Recompensa do Dilema
utilizamos o conceito de equilíbrio proposto por João dos presos

Nash, da Universidade de Princeton (que recebeu o Prêmio Nobel de Economia em 1994 e foi
aquele sobre quem as Estratégias de Roberto
baseado no personagem principal do filme Una mente brilhante [ A Beautiful Mind ] em

2001). De acordo com a Confessa
Negar
Equilíbrio de Nash, o jogador A escolhe a melhor ação possível levando em consideração a

ação do jogador B , e 3 anos
10 anos
O Jogador B escolhe a melhor ação possível ao realizar Confessar.
A conta .
No caso do dilema dos prisioneiros, o equivalente a 3 anos
1 ano
O livro de Nash ocorre quando Arturo escolhe suas melhores estratégias
opção tendo em conta a opção escolhida por
por Artur
Roberto, e quando Roberto escolhe sua melhor opção levando em consideração a escolhida
por Arturo.
1 ano
2 anos
Para encontrar o equilíbrio de Nash, comparamos Negate
todos os resultados possíveis associados a cada opção e eliminamos aqueles que estão
dominados, ou seja, aqueles que 10 anos
2 anos
Eles não são tão bons quanto algumas das outras opções.
Vamos encontrar o equilíbrio de Nash para o jogo do dilema dos prisioneiros.
Cada caixa mostra as recompensas para os dois jogadores, Arturo e Roberto, para cada par de
ações possíveis.Como encontrar o equilíbrio de Nash Vamos analisar as ações. Em cada
quadro, o triângulo vermelho mostra a situação do ponto de vista de Arturo. Se Roberto
recompensar Arturo e o triângulo azul recompensar Roberto.
confessa (linha superior), a melhor ação que Arturo Por exemplo, se ambos confessarem, as
recompensas podem ser encontradas na caixa superior esquerda. O equilíbrio do jogo é
condenado a 3 anos de prisão em vez de 10. Se o jogo de Roberto for alcançado quando ambos
os jogadores confessam e cada um não confessa (linha inferior), a melhor ação de Arturo é a
pena de 3 anos de prisão.
também pode fazer é confessar, pois nesse caso receberá pena de 1 ano e não de 2. Portanto, a
melhor ação que Arturo pode tomar é confessar.
para que ambos recebamos uma pena de apenas 2 anos. Agora vamos analisar a situação do
ponto de vista da prisão? Ou devo confessar na esperança de me vestir de Roberto. Se Arturo
confessar (coluna da esquerda apenas 1 ano (desde que meu cúmplice negue o crime), a
melhor ação que Roberto pode realizar é assalto a banco), sabendo que se meu cúmplice
confessar, ele confessará, porque nesse caso o caso será condenado a 3 anos e nem nós dois
seremos condenados a 3 anos de prisão? O dilema é 10. Se Arturo não confessar (coluna da
direita), a melhor solução é quando o equilíbrio do jogo for alcançado.
A ação que Roberto pode tomar ainda é confessar, pois assim receberá pena de 1 ano em Um
mau resultado Para os presos, o saldo da vaga de 2. Portanto, a melhor ação que ele pode
praticar, que é , ambos confessam, não é o melhor a fazer Roberto é confessar.
resultado. Se nenhum deles confessar, cada um re- Porque a melhor ação que podem tomar é
apenas uma sentença de 2 anos de prisão para um dos dois jogadores confessar, cada um
recebe uma sentença menor. Existe alguma forma de conseguir uma pena de 3 anos de prisão
e o Ministério Público resolver o roubo com o melhor resultado? Aparentemente não, já que eu
os guardo. Este é o equilíbrio de Nash para este jogo.
Os jogadores não podem se comunicar entre si. Cada jogador pode se colocar no lugar do
outro e tentar imaginar o Dilema Agora que a solução foi encontrada, qual seria a melhor
estratégia. Na realidade, os prisioneiros enfrentam um dilema. Todo mundo sabe que o dilema
poderia ser melhor. O dilema surge quando cada um dos presos é condenado a apenas 2 anos
de prisão, desde que os presos analisem as consequências da negação da sua participação.
participação no assalto a banco. Cada preso sabe que se Mas cada preso também souber que o
outro não nega o assalto a banco, ambos receberão pena de 2 anos de prisão apenas pelo
assalto a banco, o que causa um resultado ruim para ambos.
carro; Porém, nenhum deles tem como saber que seu cúmplice irá negar. Cada um dos pri-
situações semelhantes às de Arturo e Roberto no jogo se perguntam: devo negar o dilema dos
prisioneiros. Vamos ver como você pode roubar e confiar que meu cúmplice também negará
que use esse jogo para entender o oligopólio.
302
CAPÍTULO 13
Um jogo de preços de oligopólio Esta indústria é um duopólio natural. Duas empresas

podem produzir este bem a um custo menor do que uma ou três empresas. O custo total médio
de cada empresa é mínimo quando a produção é de 3.000 unidades por semana. Quando o
preço é o comportamento das empresas em oligopólio.
igual ao custo total médio mínimo, quantidade total Começaremos com um jogo de preços.
demandada é de 6.000 unidades por semana. Para entender como os preços são definidos nos
oligopólios, analisaremos o caso especial do duopólio, portanto bastam duas empresas para
produzir aquele oligopólio formado por duas empresas. O duopólio é mais quantidade.
mais fácil de estudar do que um oligopólio composto por três ou mais empresas, mas
exemplifica a essência de todo conluio. Assumimos que Treta e Engranaje participam em
situações de oligopólio. As duas empresas deverão firmar um acordo de conluio. Um acordo
de conluio divide o mercado de alguma forma, e a forma como um acordo é estabelecido
entre dois (ou mais) pró-hagan depende da atuação de cada um. Descritores que formam um
cartel para restringir os custos de produção das empresas e da demanda, aumentam o preço e
aumentam os lucros. Como mercado para o artigo que produzem. Mais tarde, veremos como a
teoria dos jogos nos ajuda a prever os preços secretamente. As estratégias que poderão ser
seguidas por quem terá que cobrar e os valores que serão devidos pelas empresas cartelizadas
são:
reduzir as duas empresas do duopólio.
■ Cumprir.
Condições de custo e demanda Duas empresas, Treta e
■ Trapaça.
Engrenagem, produza interruptores eletrônicos. Ambos Uma empresa que cumpre respeita o
acordo. A
Eles têm custos idênticos. O gráfico (a) da Figura 13.13
a empresa que trapaceia e viola o acordo em benefício mostra suas curvas de custo total
médio ( ATC ) e suas próprias e às custas da outra empresa.
custo marginal ( CM ). O gráfico (b) mostra a curva Porque cada empresa pode seguir dois
da demanda do mercado por estratégias de interruptores eletrônicos, são fornecidas quatro

combinações possíveis de ( D ). As duas empresas produzem interruptores de ação idêntica:
cos, então a mudança de uma empresa é um substituto perfeito para a da outra. Portanto, o
preço de mercado 1. Ambas as empresas cumprem.
O mesmo acontece com os produtos de ambas as empresas. A quantidade-2. Ambas as

empresas trapaceiam.
A qualidade exigida depende desse preço: quanto maior for 3. Treta obedece e Gear trapaceia.
o preço, menor será a quantidade demandada.
4. Gear cumpre e Treta trapaceia.
FIGURA 13.13
Custos e demanda
Para cada empresa, a curva de custo total
10
10
CM CTP
a média é TPC e a curva de custo marginal é MC [gráfico (a)]. O custo total médio mínimo é de
US$ 6.000 por
Preço e custo
unidade e ocorre quando a produção é
3.000 unidades por semana.
O gráfico (b) mostra a curva de
CTP
comanda o mercado. A um preço de 6.000 dólares
mínimo
(milhares de dólares por unidade)

lares, a quantidade demandada é de 6.000 unidades.
dias por semana. As duas empresas podem
Preço (milhares de dólares por unidade)
gerar essa produção a um custo médio
menor possível. Se o mercado tivesse apenas
uma empresa, outra acharia lucrativo
trocas por semana
trocas por semana)

Entrem. Se o mercado tivesse três empresas,
alguém teria que sair. Na indústria existe apenas (a) Empresa Individual
(b) Indústria
lugar para duas empresas. Trata-se de um
duopólio natural.
303
Conluio para maximizar lucros Vamos ver quanto 4.000 switches valem US$ 9.000. Haveria
truques e recompensas para ambas as empresas se elas co-Gear concordassem em cobrar esse
preço.
Eles se esforçariam para operar como um monopólio e, assim, obter o máximo de lucros para
o cartel. Os cálculos feitos pelas duas empresas são iguais aos do mana. Portanto, Treta e
Engranaje devem estabelecer um monopólio. (Se você quiser refrescar sua memória de acordo
com qual será o nível de produção de cada um com base nesses cálculos, revise o Capítulo 12,
páginas 268 - para obter um total de 4.000 unidades por semana. Suponha -269.) A única
diferença é que As empresas do duopólio que concordam em dividir o mercado em partes
iguais devem concordar com o valor total, de modo que cada empresa produz 2.000 comutas
de produção que cada uma deve gerar.
dores por semana. Como as empresas são idênticas, esta divisão é a mais provável.
maximizar os lucros da indústria para o duopo - O custo total médio ( ATC ) de produção de
lio. O gráfico (a) mostra a situação de cada empresa e 2.000 switches por semana equivalem a
8.000 dólares, o gráfico (b) mostra a situação da indústria tal que os lucros por unidade são
de 1.000 dólares o total. A curva IM é a curva da receita marginal e dos lucros econômicos
totais de cada empresa do setor. Esta curva de receita marginal equivale a 2 milhões de
dólares (2.000 unidades 3
1.000 dólares por unidade). Estes lucros económicos são comparados com os de um
monopólio de preço único (os capítulos de cada empresa são representados pelo retângulo
azul 12, página 266). A curva CM 1 é a curva do custo do mar no gráfico (a) da Figura 13.14.
ginal da indústria quando cada empresa gera o Descrevemos um dos resultados possíveis
para o mesmo nível de produção. Esta curva é o resultado de um jogo de duopólio: as duas
empresas conspiram para agregar a produção das duas empresas em cada nível para gerar
uma produção monopolista que maximiza os custos marginais das utilidades. Ou seja, em
cada nível de custo eles combinam e dividem essa produção entre si igualmente.
ginal, a produção da indústria é o dobro da pró-Do ponto de vista da indústria, esta solução é
a produção individual de cada empresa. Portanto, é idêntico a um monopólio. Não é possível
distinguir entre uma curva CM 1 no gráfico (b) com o dobro do monopólio e um duopólio que
funciona desta forma. Aqueles à direita da curva CM no gráfico (a).
os lucros económicos obtidos por um monopólio são Para maximizar os lucros da indústria, os
lucros económicos máximos que as empresas do duopólio podem obter concordam em limitar
a produção do duopólio quando ambas as empresas entram em conluio.
à taxa em que o custo marginal é igual à receita. Porém, com um preço superior ao custo
marginal da indústria. Conforme mostrado no gráfico final, cada empresa poderia tentar
aumentar seus lucros.
(b), essa taxa de produção é de 4.000 unidades por unidade, violando o acordo e produzindo
mais de uma semana. A curva de demanda mostra que o preço é igual à quantidade acordada.
Vejamos o que acontece se um dos preços mais elevados a que cada um dos
as empresas enganam umas às outras dessa maneira.
FIGURA 13.14
Conluio para obter lucros de monopólio
No gráfico (b), a curva de custos marca
indústria, MC 1, é a soma horizontal das curvas de custo marginal
10
CM CTP
10
das duas empresas, CM no gráfico (a).
A curva de receita marginal da indústria
O conluio
alcançar resultados
CMI
tria é IM . Para maximizar os lucros, os lucros
Monopólio
Preço e custo
econômico
Preço e custo
empresas produzem 4.000 unidades
6 micas
por semana (o valor pelo qual a renda
o custo marginal é igual ao custo marginal) e
Eles vendem essa produção por 9.000 dólares
por unidade. Cada empresa produz
2.000 unidades por semana. O custo
EU SOU.
o total médio é de US$ 8.000 por
unidade, então cada empresa recebe
3
4
lucros econômicos de 2 milhões
trocas por semana)
trocas por semana)
de dólares (o retângulo azul), ou seja,
2.000 unidades multiplicadas pelo
(a) Empresa individual
(b) Indústria
Lucro de $ 1.000 por unidade.
304
CAPÍTULO 13
Uma das empresas que trapaceia em um acordo Treta produz 3.000 unidades por semana
a um custo colusivo para preparar o terreno para a violação de seu total médio de US$ 6.000
cada. A um preço acordado, Treta convence a Gear de que a procura diminuiu e que já não
consegue vender 2.000 unidades e está determinada a baixar o seu preço em pa-de-dólares.
Estes lucros económicos são representados pela capacidade de vender as 2.000 unidades
semanais acordadas.
através do retângulo azul no gráfico (b).
Como as duas empresas produzem produtos idênticos, o que acabamos de descrever é o

segundo resultado possível no jogo do duopólio: uma das empresas continua a produzir 2.000
unidades por semana.
sas trapaceia em um acordo de conluio. Nesse caso, a produção da indústria é maior que a do
país. A Treta pretende aumentar a sua produção sabendo que tem o monopólio e o preço da
indústria é mais baixo e que isso irá baixar o preço, mas quer garantir o seu preço. Os lucros
económicos totais da produção de engrenagens que permanecem ao nível da indústria
também são menores do que o acordado.
do monopólio: Treta (a empresa que trapaceia) A Figura 13.15 ilustra as consequências da

trapaça e obtém lucros econômicos de 4,5 milhões da Treta. O gráfico (a) mostra a situação
dos dólares-Engra; A Gear (a empresa que cumpre) incorre naje (a parte que cumpre), o
gráfico (b) ilustra a situação - uma perda económica de 1 milhão de dólares. Usando Treta (a
parte trapaceira) e o gráfico (c) juntos, a indústria obtém lucros econômicos com a indústria
como um todo. Suponha que a Treta, com US$ 3,5 milhões, US$ 0,5 milhão a menos, aumente
sua produção para 3.000 unidades por semana.
do que os lucros que um monopólio teria obtido.
Se a Gear continuar a respeitar o acordo de produção, os lucros serão distribuídos apenas

2.000 unidades por semana, a produção; Enquanto a Treta obtém lucros maiores que o
conluio total será de 5.000 dólares por semana e, dada a procura que lhe corresponderia se
respeitasse o acordo de conluio indicado no gráfico (c), o preço desce para 7.500 dólares, a
Gear incorre num prejuízo económico. .
por unidade.
Um resultado semelhante ocorreria se a Gear continuasse a produzir 2.000 unidades por
empresa que trapaceou e Treta a que cumpre. A semana uti a um custo de 8.000 por unidade,
e assim incorre em quantidades e o preço da indústria seria o mesmo, mas uma perda de 500
dólares por troca, ou seja, neste caso, a Gear obteria lucros econômicos de 1 milhão dólares
por semana. O retângulo vermelho no gráfico (a) representa esta perda económica.
uma perda económica de 1 milhão de dólares.
FIGURA 13.15
Uma empresa trapaceia
10,0
CTP
10,0
CTP
10,0
8,0
7,5
7,5
7,5
Preço e custo
Preço e custo
6,0
Perda
Produção
Produção
econômico
da
da
mica
empresa
empresa
econômico
que atende
que faz
armadilha
Preço (milhares de dólares por unidade)
4
5
trocas por semana)
trocas por semana)
trocas por semana)
(a) Empresa que cumpre
(b) Empresa trapaceira
(c) Indústria
A empresa mostrada no gráfico (a) incorre em prejuízo e produz 2.000 unidades. A outra,
ilustrada no econômico de 1 mil dólares (500 dólares por unidade 3
gráfico (b), burla o acordo e aumenta sua produção em 2.000 unidades), conforme ilustrado
pelo retângulo vermelho. No gráfico 3.000 unidades por semana. Dada a curva de demanda
(b), a empresa que trapaceia obtém lucros econômicos do mercado, mostrados no gráfico (c),
uma produção de quase 4,5 milhões de dólares (1.500 dólares por unidade 3
total de 5.000 unidades por semana perfaz o preço de 3.000 unidades), representado pelo
retângulo azul.
cair para US$ 7.500 por unidade. Com esse preço, a empresa
305
Vejamos a seguir o que acontece se ambas as empresas trapacearem.
para o jogo deste duopólio: ambas as empresas trapaceiam. Se ambas as empresas

trapacearem em um acordo de conluio, a produção de cada uma será de 3.000 unidades por
semana e o preço será de US$ 6.000 por unidade. Cada um do rio. Cada um diz ao outro que
não consegue vender as empresas e obtém lucros económicos iguais a zero.
sua produção ao preço estipulado e, portanto, pretende baixá-la. Mas como ambas as
empresas trapaceiam , cada uma oferece preços cada vez mais baixos. Enquanto o preço de
um jogo de duopólio exceder o custo marginal, cada empresa terá um jogo e procurará então
o equilíbrio.
para o outro; Somente quando o preço é igual ao custo marginal, como a Tabela 13.2
apresenta a matriz de recompensa, é que o incentivo para trapacear desaparece. Esta
situação para este jogo. É feito da mesma forma que aparece quando o preço atinge US$
6.000. Nesta matriz de recompensa para o dilema preço-preço, o custo marginal é igual ao
preço, que, de acordo com a Tabela 13.1. As tabelas mostram os tempos de repetição, iguais
ao custo total médio mínimo. Uma pré-compensação para as duas empresas, Treta e
Engranaje. Com um valor inferior a US$ 6.000, ambas as empresas incorrem neste caso, as
recompensas correspondem aos lucros em uma perda econômica. A um preço de 6.000
dólares
(No dilema dos prisioneiros, as recompensas são: ambas as empresas cobrem todos os seus
custos e recebem anos de sentença).
um lucro econômico igual a zero (ou seja, obter- A tabela mostra que se ambas as empresas
obtiverem
tem uma utilidade normal). Além disso, ao preço de 6.000 dólares (caixa superior esquerda),
alcançam um resultado perfeitamente competitivo: cada empresa quer produzir 3.000
unidades por semana, de modo que a produção da indústria consiste em lucros económicos. Se
ambas as empresas produzirem 6.000 unidades por semana. Dadas as condições de
cumprimento do acordo (caixa inferior direita), a indústria obtém os mesmos lucros que se
fosse a procura, 6.000 unidades podem ser vendidas a um preço de monopólio e cada empresa
produz lucros de 6.000 dólares cada.
econômico de 2 milhões de dólares. A super-Figura 13.16 ilustra a situação descrita. No canto

superior direito e no canto inferior esquerdo mostram o gráfico de recomendação (a), cada
empresa produz 3.000 unidades por pensamento quando uma empresa trapaceia enquanto
na outra semana e seu custo total médio é o mínimo
cumpre. A empresa que trapaceia obtém lucro (US$ 6.000 por unidade). O mercado como um
todo incorre em uma perda de US$ 4,5 milhões, enquanto o mercado no gráfico (b) opera em
um ponto onde a curva encontra uma perda de US$ 1 milhão.
a demanda do mercado ( D ) cruza a curva de custo marginal da indústria ( MC 1). Cada

empresa baixou o seu preço e aumentou a sua produção. Os duopolistas enfrentam um
dilema semelhante ao de tentar tirar vantagem do outro. Cada um tem lle-prisioneiros.
Deveriam honrar o acordo ou levar este processo o mais longe possível sem pa? Para
responder a esta questão, devemos determinar se incorremos numa perda económica.
Equilíbrio de Nash.
FIGURA 13.16
Ambas as empresas trapaceiam
Se ambas as empresas trapacearem e
aumentar a sua produção, o acordo
10
10
CM CTP
CM
O conluio entra em colapso. O limite para
Ei
Isso acontece é o equilíbrio competitivo.
Nenhuma das empresas reduzirá seu preço
Preço e custo
Preço e custo
menos de US$ 6.000 (o custo total
média mínima), já que fazê-lo
Se ambas as empresas
incorreria em perdas. No gráfico (a),
eles trapaceiam, isso é alcançado
cada empresa produz 3.000 unidades
um resultado
por semana a um custo total médio de
competitivo
6.000 dólares por unidade. No gráfico (b),
com uma produção total de 6.000 unidades
Diante disso, o preço cai para US$ 6.000.
Portanto, cada empresa obtém lucro.
trocas por semana)
trocas por semana)
economia nula. Este nível de produção
ção e este preço são os que prevalecem
(a) Empresa individual
(b) Indústria
rir em uma indústria competitiva.
306
CAPÍTULO 13
Outros jogos de oligopólio
TABELA 13.2
Matriz de recompensas
No oligopólio, as empresas devem decidir se é conve-duopólio
Você não precisa lançar campanhas publicitárias caras; Estratégias modi-Treta
qualifique seu produto; torná-lo mais confiável ou mais durável; Fazer trapaça
Alcançar
praticar discriminação de preços e, em caso afirmativo, entre que grupos de clientes e em que
nível; se eles devem efetuar
US$ 0
–US$ 1,0 milhão
tuate um excelente trabalho de pesquisa e desenvolvimento desti-Cheating
nada para reduzir os custos de produção e se entrarão ou sairão de uma indústria.
US$ 0
+US$ 4,5 milhões

Todas estas escolhas podem ser analisadas como se as Estratégias
eram jogos semelhantes aos que acabamos de estudar em Engranaje
diário. Vejamos um exemplo: o jogo de Pesquisa e Desenvolvimento (P e D).
+US$ 4,5 milhões
+US$ 2 milhões
Alcançar
Um jogo de P e D (Pesquisa e Desenvolvimento)
–US$ 1,0 milhão
+US$ 2 milhões
As fraldas descartáveis foram comercializadas pela primeira vez em 1966. As duas empresas
que foram comercializadas Cada tabela mostra as recompensas derivadas de um
determinado par de ações. Por exemplo, quando ambas as empresas Procter & Gamble
(fabricante da marca Pampers) e Kimberly-Clark (fabricante da marca Huggies) cumprem o
acordo de conluio, são recompensadas.
Estes são os que aparecem na caixa inferior direita. Os triângulos vermelhos mostram as
recompensas do Gear e do mercado total dos EUA, enquanto os azuis mostram as
recompensas do Treta. No geral, a Kimberly-Clark possui quase 33%. Quando Nash, ambas as
empresas trapaceiam.
Introduzida pela primeira vez em 1966, a fralda descartável tinha que ser competitiva em
termos de preço. Analisemos a situação do ponto de vista da sua relação com as fraldas de
pano tradicionais. Depois da engrenagem. Esta empresa raciocina da seguinte forma:
assumindo um processo de pesquisa e desenvolvimento muito caro, a Treta está trapaceando.
Se eu cumprir o acordo, conseguiram criar máquinas capazes de fabricar fraldas
descartáveis, incorrerei numa perda económica de 1 milhão de dólares a um custo
suficientemente baixo para compensar, mas se também trapacear, obtenho um lucro para
atingir aquela competitividade inicial. vantagem. . No entanto, econômico igual a zero. Zero é
melhor do que 1 milhão a menos de novas empresas tentando entrar no setor e ganhar
dólares, então meu resultado será melhor se eu trapacear.
superou o market share das duas empresas. Mas vamos supor que a Treta cumpra o acordo.
Nos líderes, enquanto lutam entre si para manter esse caso, se eu trapacear, obtenho lucros
económicos ou aumento a sua própria quota de mercado.
No início da década de 1990, a Kimberly-Clark obteve um lucro de 4,5 milhões de dólares e, se

eu obedecer, terei um lucro económico de 2 milhões de dólares. Tendo 4,5 milhões de dólares
foi a primeira empresa do mundo a introduzir fechos de velcro, e em 1996, a Procter &
Gamble foi aquela que meu resultado é melhor se eu trapacear. Portanto, sem primeiro
introduzir as fraldas no mercado norte-americano, quer Treta trapaceie ou cumpra, para a
Gear as fraldas “que deixam a pele do bebê respirar”.
É melhor trapacear; Esta é a sua melhor estratégia.
A chave para o sucesso nesta indústria (como em
Treta chega à mesma conclusão que qualquer outro) consiste em projetar um item que as
pessoas valorizem muito em relação ao custo da pró-tica. Portanto, ambas as empresas estão
trapaceando. A condução. A empresa que desenvolve o item de equilíbrio de Nash de maior
valor para o jogo do duopólio consiste em rado e na tecnologia de menor custo para produzi-
lo, que ambas as empresas trapaceiam. Embora a indústria consiga uma vantagem
competitiva que lhe permite vender pelo mesmo preço e produzir a mesma quantidade que as
demais, ambas cobram o preço mais baixo e aumentam seus lucros. Mas o processo das
empresas em uma indústria competitiva. Além disso, a mesma I&D necessária para alcançar
melhorias no produto e que, em concorrência perfeita, as reduções de custos dos eco-lucros
são caras. Portanto, o custo das micas que cada empresa obtém é igual a zero.
I e D devem ser deduzidos dos lucros gerados pela Esta é uma conclusão geral e não ocorre em
todos os casos. Para ver por que devemos analisá-lo, segue-se graças aos custos mais baixos.
Se não houver companhia, outros jogos semelhantes ao dilema dos prisioneiros.
praticarem P e D, todos estarão em uma boa situação. Posteriormente expandiremos os tipos

de jogos que, mas se apenas um deles iniciar atividades de P e D, os levaremos em
consideração.
Todos os outros terão que imitá-la.
307
A Tabela 13.3 ilustra o dilema (com números hipotéticos. Kimberly-Clark raciocina da

seguinte forma: se a Procter & Cas) do jogo de P&D jogado pela Kimberly-Clark and Gamble
não realizar P&D, obteremos 85 mi-Procter & Gamble. Cada uma destas empresas terá
milhões de dólares se o fizermos e 30 milhões de dólares – duas estratégias: gastar 25 milhões
de dólares anualmente em res se não o fizermos; Portanto, vale a pena realizar. Quer eu e D
exerçamos ou não alguma atividade nesse sentido. Se a Procter & Gamble realizar P&D,
ambos teremos um lucro de US$ 10 milhões se não o fizermos e ganharemos US$ 100 milhões:
dólares se o fizermos. Uma vez Kimberly-Clark e 70 para Procter & Gamble (mais caixa, vale a
pena gastar em P&D. Portanto, execute o canto inferior direito da matriz de recompensas). Se
cada P&D for a melhor estratégia para a Kimberly-Clark, sem que uma delas realize P&D,
ambas reterão sua participação – independentemente da decisão da Procter & Gamble.
mercado, mas os lucros de cada empresa Procter & Gamble raciocinam de forma semelhante:
se forem reduzidos pelo valor gasto em P e D (caixa Kimberly-Clark não realiza P e D,
obteremos o canto superior esquerdo da matriz de recompensa). Sim, 70 milhões de dólares se
seguirmos o seu exemplo e 85 milhões de dólares se o fizermos. Portanto, vale a pena
empreender P e D. Se a Kimberly-Clark empreender o último. Kimberly-Clark vence e Procter
& GamI e D, receberemos US$ 45 milhões refazendo a mesma coisa e perderemos US$ 10
milhões se não.
você compensa). Finalmente, se a Procter & Gamble faz I e Mais uma vez, vale a pena gastar
em P e D, então isso é D, mas a Kimberly-Clark não, a primeira tira também a melhor
estratégia para a Procter & Gamble.
em segundo lugar, uma parte da sua quota de mercado Porque realizar I e D é o melhor e
aumenta os seus lucros, enquanto a estratégia Kimberly-Clark para ambos os intervenientes,
este é o equilíbrio de incorrer em perdas (caixa inferior esquerda).
Nash. O resultado deste jogo é que ambas as empresas realizam I e D, embora obtenham
lucros inferiores aos da Tabela 13.3, as duas empresas calculam as suas melhores estratégias -
aquelas que obteriam se pudessem conspirar para alcançar um resultado sem I e D produto
de cooperação entre si.
No mundo real, esta situação é mais lúdica - TABELA 13.3
Mimos vs. Abraços:
res do que apenas a Kimberly-Clark e a Procter & Gamble. Ainda é um jogo de P e D
que um grande número de outras empresas possui, cada uma, uma participação de mercado
menor do que as Estratégias Kimberly-Clark
dois, estão todos prontos para ficar com a participação Com P e D
Sem P&D
da Procter & Gamble e da Kimberly-Clark.
Portanto, os esforços de I e D realizados por estas duas empresas não servem apenas para
manter a sua participação.
US$ 45 milhões
–$ 10 milhões
participação em sua própria batalha, mas também para manter Con I e D
barreiras suficientemente altas para impedir que novas empresas entrem na indústria e
mantenham a sua participação.
US$ 5 milhões
+US$ 85 milhões
reunião de mercado.
Estratégias
Procter
e jogar
O desaparecimento da mão invisível
+US$ 85 milhões
+US$ 70 milhões
Todos os jogos que estudamos são versões de Sin I e D
dilema do Prisioneiro. A essência do jogo está em
–$ 10 milhões
+US$ 30 milhões
a estrutura de suas recompensas. O pior resultado possível para cada jogador é cooperar
quando o outro trapaceia. O melhor resultado possível quando ambos os jogadores cooperam
não é um equilíbrio de Nash, mostrado na caixa superior esquerda. Se nenhum jogador
realizar R e D, suas recompensas serão aquelas mostradas de acordo com o interesse próprio
de qualquer jogador. É a incapacidade de fazer isso na caixa inferior direita. Quando um deles
realiza P e D e o outro não, suas recompensas são aquelas mostradas nas caixas superior
direita e inferior. ), o que fez John Nash afirmar (como mostrado novamente no filme Uma
Mente Brilhante ) que havia Procter & Gamble, e os azuis de Kim desafiaram a ideia de Adam
Smith de que sempre berly-Clark. O equilíbrio de Nash para este jogo é que vemos ambas as
empresas movidas, como que por uma mão invisível, para realizar P e D. Estruturalmente,
este jogo é idêntico ao do dilema dos prisioneiros.
próprios interesses.
308
CAPÍTULO 13
Um jogo de “galinha”
TABELA 13.4
Um jogo de frango
O equilíbrio de Nash para o dilema do prisioneiro é de I e D
chamado de equilíbrio de estratégia dominante , um equilíbrio em que a melhor estratégia

de cada jogador é a Estratégia Kimberly-Clark
em sempre enganar (negar) independente da estratégia do Con I e D
Sem P&D
outro jogador . Nem todos os jogos têm esse equilíbrio e um que não tem é um jogo chamado
“galinha”.
US$ 5 milhões
US$ 10 milhões
Numa versão gráfica e perturbadora deste jogo, dois Con I e D
Os carros correm um em direção ao outro. O primeiro motorista a desviar e evitar o acidente

é uma “galinha”. Os US$ 5 milhões
US$ 1 milhão
as recompensas são uma grande perda para nós dois se as estratégias
ninguém é “galinha”, nenhuma perda para quem é da Procter
frango e ganho para quem permanece firme.
e jogar
Se o jogador 1 for covarde, a melhor estratégia do jogador
US$ 1 milhão
US$ 0
o jogador 2 deve permanecer firme, e se o jogador 1 permanecer sem I e D
firme, a melhor estratégia do jogador 2 é ser uma galinha.
Em uma versão econômica deste jogo, assuma US$ 10 milhões
US$ 0
que o processo de P e D que cria uma nova tecnologia para a fabricação de fraldas
descartáveis gera informações que não podem ser mantidas em segredo ou. Se ambas as
empresas realizam P e D, suas recompensas são patentes, portanto ambas as empresas se
beneficiam. são mostradas na caixa superior esquerda. Sim, nove dos I e D de qualquer um dos
dois. Neste caso, a primeira empresa realiza P e D, suas recompensas são as da empresa que
realiza P e D.
apresentado na caixa inferior direita. Quando uma empresa realiza P&D e a outra não, suas
recompensas são A Tabela 13.4 ilustra uma matriz de recompensas nas caixas superior
direita e inferior esquerda. O jogo de pesquisa e desenvolvimento de frango entre Kimberly-
Clark e Red Triangle mostra as recompensas da Procter & Procter & Gamble. Cada empresa
tem duas estratégias: Gamble e Blue apresentam as da Kimberly-Clark. Equilibrar I e D (e ser
uma “galinha”) ou não fazê-lo (e a chave para esse jogo da galinha de I e D é que apenas uma
pessoa permanece firme).
empresa realiza P e D. Não é possível dizer quais das empresas irão realizá-lo e quais não o
farão.
D e cada empresa obtém lucro adicional zero.
Se cada empresa realizar P e D (ambas são “galinhas”), cada uma obtém 5 milhões de dólares
(os lucros da nova tecnologia menos o custo do SDERE STEP QUESTION
investigação). Se uma das empresas realizar pesquisa e desenvolvimento, as recompensas

serão de US$ 1 milhão para a galinha e US$ 10 milhões para aquela que permanecer firme.
tem em comum?
Quando confrontadas com a matriz de retorno da Tabela 13.4, as duas empresas calculam as
suas melhores estratégias. A Kimberly-Clark se sai melhor ao realizar P&D sem resultados
ruins para ambos os participantes.
A Procter & Gamble não consegue. Procter & Gamble 3 Por que um acordo de conluio para
restringir é melhor ao fazer P&D se a Kimberly-Clark não o faz.
a produção e o aumento do preço criam um jogo de equilíbrio. Existem dois resultados: uma
empresa atua como o dilema dos prisioneiros?
R e D, mas não podemos prever qual será.
Você pode ver que não é um equilíbrio de Nash, 4 O que cria um incentivo para as empresas
em um acordo de conluio trapacearem e
uma vez que se nenhuma empresa realiza I&D, então seria melhor que uma delas decidisse
fazê-lo. Aumentar também a produção?
Você pode ver que não é um equilíbrio de Nash se ambas 5 Qual é a estratégia de equilíbrio
para cada empresa realizarem P e D, porque então estaríamos presos em um dilema
duopolista e por que os melhores não o realizariam?
As empresas não conseguem ter sucesso ao conspirar. Será que as empresas podem jogar uma
moeda ou aumentar preços e lucros?
use algum outro mecanismo aleatório para tomar uma decisão neste jogo. Em algumas
circunstâncias, um jogo de P&D e contraste com o jogo da galinha.
realmente melhor para ambas as empresas do que escolher
qualquer uma das estratégias que consideramos.
JOGOS REPETIDOS E JOGOS SEQUENCIAIS
309
sob duas sequências alternativas de eventos: conluio Jogos repetidos e jogos
primeiro; engano subsequente com uma resposta retaliatória da outra empresa.
sequencial
Se ambas as empresas cumprirem o acordo
Os jogos que estudamos são jogados apenas uma vez.
conluio no período 1, cada um obtém lucros econômicos de 2 milhões de dólares. Suponha que
Treta seja tocado repetidamente. Essa característica de pensar em trapacear no período l. O
engano pró-jogos poderia permitir que os duopolistas de todo o mundo cooperassem,
conspirassem e obtivessem lucros semelhantes em dólares e causasse ao Gear uma perda
económica para aqueles que possuem um monopólio.
cerca de 1 milhão de dólares. Mas a armadilha do período é que os jogadores se movem de

uma forma diferente.
período 2. Se Treta quiser voltar à situação em que simultânea. No entanto, em muitas

situações do mundo real, um jogador faz primeiro um movimento do período 2, mesmo
sabendo que Gear irá puni-lo, e então o outro jogador faz o seu; isto é, por ter trapaceado no
período l. Portanto, o jogo é sequencial, e não simultâneo. Neste período característico 2, Gear
pune Treta e ela coopera.
a ética dos jogos do mundo real resulta em um grande número de resultados possíveis.
4,5 milhões de dólares e Treta incorre num prejuízo de 1 milhão. Somando os lucros obtidos
na tomada de decisões estratégicas.
dois períodos, constatamos que Treta teria ganho mais cooperando: 4 milhões contra 3,5
milhões de dólares.
Um repetido jogo de duopólio
O que é verdade para Treta também é verdade para Engranaje. Porque cada uma dessas
empresas obtém Se duas empresas jogam repetidamente um jogo, maiores lucros ao cumprir
o acordo de conluio, uma delas tem a oportunidade de punir a outra, ambas o fazem, com o
que prevalece o preço, o canti-for mostrando “ mau comportamento. Sim Gear e os lucros
correspondentes a um monopólio.
trapaças esta semana, talvez Treta faça isso na próxima. Na verdade, um cartel funciona
como um jogo de chá. Antes do Gear trapacear esta semana, uma vez ou como um jogo
repetido depende principalmente
Você não vai levar em conta a possibilidade do Treta fazer isso, a quantidade de jogadores
participantes e a facilidade na próxima semana? Qual é o equilíbrio deste jogo?
detectar e punir o engano. Quanto maior for, na verdade existe mais de uma possibilidade. Um
deles é o número de jogadores, mais difícil será manter o cartel.
Equilíbrio de Nash que acabamos de analisar: ambos os jogadores trapaceiam e cada um

deles obtém lucros econômicos iguais a zero. Nesta situação, para a TABELA 13.5
Quando o engano é punido
Não vale a pena que nenhum dos jogadores comece a cumprir unilateralmente o acordo, pois
isso resultaria em Engano com
resultar em uma perda para esse jogador e um lucro para a resposta
o outro. Mas também existe a possibilidade de conluio .
olho por olho
equilíbrio cooperativo , onde os jogadores obtêm lucros iguais aos de um monopólio e os

compartilham.
Utilidades Utilidades Utilidades Utilidades Período
por Treta
Engrenagem
por Treta
Engrenagem
O equilíbrio cooperativo poderia surgir se o engano se tornasse parte do jogo
puniria Existem dois extremos de punição. A punição mais 1
4,5
–1,0
pequeno é chamado de “olho por olho”. Uma estratégia ocular 2
–1,0
4,5
a olho nu é aquele em que um jogador coopera no período 3
2,0
2,0
atual apenas se o outro cooperou no período anterior, mas trapaceia no período atual se o
outro fez o mesmo 4
.
.
no período anterior. A forma mais severa de punição é a chamada estratégia de

desencadeamento. Uma estratégia de acionamento tem lucros econômicos de 2 milhões de
dólares para aquela em que um jogador coopera se o outro também cooperar em cada
período do jogo. Se um jogador trapacear no período do, mas se o outro trapacear, então o
jogador joga o 1, o outro joga a estratégia olho por olho e trapaceia a estratégia de equilíbrio
de Nash a partir de então.
pa no período 2. Os lucros obtidos com a trapaça No jogo de duopólio entre Gear e Treta, eles
podem ser obtidos apenas por um período, mas têm que pa- uma estratégia de olho por olho
força ambos os jogadores a trapacear no próximo período a forma de uma perda. Em dois
períodos, cooperar e obter lucros de monopólio. Vamos usar um jogo de dois, o melhor que um
duopolista pode conseguir trapaceando é um lucro econômico de 3,5 milhões como exemplo
para ver por quê.
A Tabela 13.5 mostra os lucros económicos que seriam obtidos com o respeito do acordo de
conluio.
Eles obtêm Treta e Gear durante vários períodos
310
CAPÍTULO 13
Jogos e guerras de preços Um jogo repetido de Um jogo de entrada sequencial
o duopólio pode nos ajudar a entender o comportamento em um mercado contestável
tratamento no mundo real e, em particular, guerras de preços. Algumas guerras de preços

podem ser interpretadas como a implementação de uma estratégia de retaliação. Porém, o
jogo é um pouco mais complicado – outra decisão é tomada na segunda parte.
década do que aquela que analisamos, pois os jogadores que estudaremos um jogo sequencial
em um mercado não sabem com precisão a demanda pelo produto.
contestável , ou seja, um mercado onde entrar e sair Ao jogar uma estratégia de olho por
olho, as empresas são tão fáceis que as empresas que o compõem enfrentam a concorrência
dos entrantes
Eles têm um incentivo para preservar o preço dos monopotenciais. Exemplos de mer-
disputadas são as rotas servidas pelas companhias aéreas da poliomielite. No entanto, as

oscilações da demanda e das companhias marítimas que operam nas principais hidrovias
provocam oscilações no preço do monopólio e das hidrovias. Estes mercados são contestáveis
porque, por vezes, quando o preço muda, uma das empresas poderia entrar neles se surgisse a
oportunidade. Neste caso, desencadear-se-á uma guerra de preços, que só terminará quando
desaparecer a oportunidade de obter lucros.
cada uma das empresas fica satisfeita e considera se a outra está pronta para cooperar
novamente. Haverá a página 208) para determinar o grau de concorrência, um ciclo em que a
guerra de preços se alterna e o mercado contestável é aparentemente não competitivo, mas
restauração de acordos de conluio. A verdade é que podem comportar-se como se fossem
perfeições nos altamente competitivos preços internacionais do petróleo. Para entender por
quê, vejamos como eles podem ser interpretados dessa maneira.
jogo play-in para uma rota aérea contestável.
Algumas guerras de preços surgem da entrada de um pequeno número de empresas em uma

rota aérea disputada.A Veloz Airlines é a única indústria que anteriormente era monopólio.
Embora seja uma empresa que presta serviço em uma determinada rota específica. A
indústria é composta por um pequeno número de condições de procura e custos que permitem
às empresas enfrentar um dilema semelhante ao da primeira companhia aérea a servir essa
rota. Aviones, SA é outro sionero e não pode impor punições a uma companhia aérea que
possa oferecer os seus serviços nessa rota.
eficaz para baixar os preços. Isso pode explicar o comportamento dos preços e dos níveis Pro.
Para descrever a estrutura de um jogo sequencial, usamos uma árvore de jogo como a da
Figura 13.17.
produção que a indústria de processadores enfrentou. Numa primeira etapa, Aerolíneas Veloz
deverá estabelecer um plano de informática durante 1995 e 1996. Até 1995, o cio. Uma vez
definido e anunciado o preço, o mercado de processadores Pentium para computadores
Aerolíneas Veloz não pode alterá-lo. Ou seja, uma IBM e similares dominadas por uma única
empresa, uma vez constituída, a Aerolíneas Veloz não poderá reagir à Intel Corporation, que
poderia obter da Aviones, SA a decisão máxima para entrar no mercado.
lucros económicos através da produção da quantidade de processos em que o custo marginal

era igual à receita do monopólio ou ao nível competitivo.
marginal. O preço dos processadores Intel foi fixado em Na segunda fase, a Aviones, SA deve
decidir se entra ou não no mercado. Não há fidelização por parte da quantidade produzida.
Depois, entre 1995 e 1996, a indústria tornou-se um oligopólio. Sim, mais baixo. Portanto, se a
Aviones, SA entrasse no mercado, as empresas teriam mantido o preço da Intel e fixado um
preço inferior ao da Aerolíneas Veloz, partilhando o mercado, juntas teriam obtido lucros.
qualidades econômicas iguais às da Intel. Mas a Figura 13.17 mostra que as recompensas das
empresas de desvio caíram para níveis competitivos.
vermelho e os da Aviones, SA nos triângulos azuis).

Vamos analisar um jogo sequencial a seguir.
Para determinar o seu preço, o diretor geral da Veloz Airlines raciocina o seguinte: suponha
naremos é um dos mais simples, mas tem um que a Aerolíneas Veloz fixa o preço do
monopólio; A implicação é interessante e vai permitir perceber como a Aviones, SA entra no
mercado, fatura 90.000 dólares.
eles trabalham. O jogo sequencial que estudaremos é um Se você não fizer não ganhará nada;
Portanto, Aviones, SA
jogo em que uma empresa pretende entrar em um mercado. Neste caso, a Aerolíneas Veloz
perderá o disputado título.
US$ 50.000.
JOGOS REPETIDOS E JOGOS SEQUENCIAIS
311
FIGURA 13.17
Aerolíneas Veloz x Aviones, SA: um jogo sequencial de entrada em um mercado contestável
Primeira etapa
Segunda etapa
Recompensas
90
Entra
preço de monopólio
-cinquenta
Aviões, SA
Nao entra
100
Veloz Companhias Aéreas

–10
Entra
-cinquenta
Aviões, SA
Preço competitivo
Nao entra
Se Aerolíneas Veloz definir o preço de monopólio, Aviones, SA
Se a Veloz Airlines definir o preço competitivo, Aviones, ela obtém US$ 90 mil se entrar no
mercado, mas nada se não o fizer. A SA não ganha nada se decidir não entrar no mercado e
incorrer nele. Portanto, se a Aerolíneas Veloz fixa o preço com prejuízo ela o faz. Portanto, se
Aerolíneas Veloz estabelece um monopólio, Aviones, SA entra no mercado.
competitivo, a Aviones, SA não entra no mercado.
Agora suponhamos que Aerolíneas Veloz estabeleça o preço
(100.000 dólares ao preço de monopólio é melhor que o preço competitivo. Se Aviones, SA não
entrar no mercado, zero ao preço competitivo). Mas a Aviones, SA pode não ter lucro, mas se
entrar perderá 10.000 dólares – calculam a reacção da Aerolíneas Veloz, portanto os pré-
lares; Assim, Aviones, SA permanece fora do limite estabelecido na primeira fase e não é
afectada. Mercado de companhias aéreas. Neste caso, Aerolíneas Veloz obterá lucros de
preços de monopólio e Aviones, SA poderá obter benefícios económicos nulos.
tomar a decisão de entrar ou não no mercado.
A melhor estratégia da Veloz Airlines é definir seu preço no nível competitivo e obter as
utilidades sequenciais que existem, e você percebeu os fatos econômicos. A opção de ganhar
$100.000 está fora do mercado enquanto Aviones, SA está fora do mercado.
Rápido. Se definir o preço de monopólio, Aviones, SA
entra no mercado, fixa preço inferior ao das Companhias Aéreas ASK SDERE PA SO
Rápido e assume o negócio.

Neste exemplo, a Veloz Airlines define seu preço em 1 se o jogo do dilema dos prisioneiros for
jogado em nível competitivo e obtiver lucros econômicos iguais a zero.
repetidamente, que estratégias de punição os jogadores poderiam empregar e como a

punição muda?
limite cios , define o preço no nível mais alto, igual ao equilíbrio por causa da referida
repetição?
inflige uma perda à empresa que entra no mercado.
2 Se um mercado é contestável, em que difere o seu equilíbrio do equilíbrio de um

monopólio?
suficiente para dissuadir a empresa de entrar no mercado, por isso nem sempre é
necessário definir um preço tão baixo. Plano de estudo 13.7
mo o preço competitivo. Neste exemplo, ao preço competitivo, a Aviones, SA incorre numa

perda de $10.000 se entrar no mercado. Mesmo mais uma perda manteria a Aviones, SA fora
do mercado.
estruturas de mercado que são mais frequentemente encontradas no mundo real. A leitura
nas entrelinhas das páginas 312-313 analisa um jogo que a Dell e a HP jogam no mercado de
computadores pessoais.
lação. Mas o resultado não é geral e depende de uma
característica muito importante da configuração do poder dos mercados não

regulamentados, com exceção de um jogo: na segunda etapa, Aerolíneas Veloz faz uma breve
análise das questões políticas relacionadas ao prometido com o preço definido na primeira
etapa.
monopólios no final do Capítulo 12. No próximo capítulo, sua tarefa será examinar como a
regulamentação e a segunda etapa definiriam o preço do monopólio se a lei antitruste dos
Estados Unidos influenciasse a Aviones, SA permaneceria fora do mercado
poder do mercado.
LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Dell e HP em um jogo de
Quota de mercado
Essência do artigo
A velha tática de guerra de preços
© Em abril de 2006, a Dell
reduziram seus preços
pode não preocupar drasticamente os rivais atualmente.
13 de maio de 2006
© Dell reduziu seus preços
A Dell está reduzindo os preços de seus computadores.
no ano 2000 e aumentou
sua participação no
A tática é clássica, tirada diretamente do manual de estratégia que transformou o mercado e

seus rendimentos em
a empresa se tornou a maior fabricante de computadores do mundo: nos anos que se

seguiram.
a demanda total por computadores pessoais diminuir, reduza seus preços. As margens de
lucro diminuirão temporariamente, mas a acção irá torná-las mais
© No entanto, especialistas
prejudicar seus concorrentes enquanto você aumenta sua participação no mercado e eles
acreditam que atualmente
Você desfrutará do crescimento da renda nos próximos anos.
a redução de preços não

A Dell fez isso em 2000 e fez maravilhas. Porém depois funcionará da mesma forma
A Dell lançou o plano no mês passado e reduziu-o para US$ 700 da mesma forma que era
então.
preço de um laptop Inspiron de US$ 1.200 e US$ 500 sobre o preço de um desktop Dimension
de US$ 1.079, muitos dos analistas
© Hewlett-Packard (HP) em
de títulos que rastreiam a empresa, cujos escritórios estão localizados hoje em uma área
muito mais forte do que
Round Rock, Texas, afirmou que desta vez a redução poderia ser um absurdo...
que foi há seis anos.
O que mudou...? Mais do que qualquer outra coisa, eles têm sido concorrentes da Dell. Em
© Total de remessas de PCs
Em particular, a Hewlett-Packard já não é a empresa inchada e lenta que era há seis anos:
aumentou 12,9 por cento.
anos…
no primeiro trimestre de
A evidência mais notável do novo cenário para PCs foi vista em 2006: remessas da Dell
Estatísticas de remessa mundial. Embora a indústria tenha crescido 12,9 por cento, ela
aumentou 10,2 por cento.
por cento no primeiro trimestre do ano... As remessas da Dell cresceram 10,2 por cento.
cento, enquanto os de
Foi a primeira vez desde que os analistas começaram a acompanhar a Dell que a HP o fez com
22,2 por cento.
que seus embarques cresceram mais lentamente do que a indústria. Enquanto isso, remessas
cent.
da Hewlett cresceu 22,2%…
© HP diz que pode
No entanto, há um sentimento na Hewlett de que pode derrotar a Dell sem reduzir

sem recorrer a uma guerra de preços… A empresa iniciou uma mudança ambiciosa nos seus
preços. Em vez disso
campanha de marketing para atingir esse objetivo com anúncios que afirmam “o computador
agora é pessoal”…
lançará uma campanha para
comercializar PCs com
A campanha... contará com celebridades e sua forma de personalizar seus computadores -

novos recursos e
tadoras… A HP adicionou tecnologia como QuickPlay, que permite ao usuário visualizar um

jogo aprimorado
DVD ou ouvir um CD sem esperar que o sistema operacional lap-DVD e CD carregue sem a
necessidade
principal. Os anúncios dirão: “Não espere que ele ligue. Só escuta"…
para carregar o sistema
proibida.
operacional.
312
Análise econômica
© No mercado global
(+US$ 20 milhões em comparação
© Se a HP reduzir seu preço, ela melhorará seu preço. Os PCs competem em muitos
com –$10 milhões), e se a HP
Del obtém maior utilidade e seu design
empresas, mas duas delas
mantém seu preço constante
se você reduzir o seu

os ás são os dominantes:
Tanto, Del fica
com +$10 milhões), e se Del
Del e Hewlett-Packard
nova conta usuários mais antigos
com –US$ 10 milhões), e se a HP mantiver seu preço
(HP).
rias se você reduzir seu preço
seu marketing e design
No entanto, a HP obteve mais uma vez
(+$ 40 milhões contra zero).
Uau, Del consegue novamente
tem maiores benefícios
contabilizar lucros mais elevados
se você melhorar seu marketing e
ações no mercado
© Portanto, a melhor estratégia
se você reduzir seu preço
seu design (+$ 40 milhões vs.
declínio global dos PCs.
A técnica de Del é aparar

(+$ 5 milhões vs –$ 20 milhões).
para +$20 milhões).
pode perceber
seu preço.
que Del e HP são os parceiros
© Portanto, o melhor
© Portanto, o melhor
participantes mais velhos,
Se Del cortar seu pré-
da estratégia
A estratégia da HP é me-
mas o que outras empresas
cio, HP fica mais alto
reduza seu preço.
melhore seu marketing e seu
os pequenos fornecem quase os lucros se você reduzir o design.
50 por cento do mercado. seu (+$ 5 milhões em comparação com
© Se Del cortar seu pré-
ção com –$ 20 milhões), e se Del
HP alcança maior utilização
© A Tabela 1 mostra o
mantém seu preço constante
matriz de recompensa
No entanto, a HP obtém
(mil dólares de
Str.
nova conta usuários mais antigos
Ategias Dell
utilitários) do jogo em
idades se você reduzir o seu
Reduza seu preço
Mantenha seu preço
aquele que participou
(+$ 10 milhões contra zero).
e HP no ano 2000
+US$ 20 milhões
–$ 10 milhões
(os números são hipotéticos).
© Portanto, a melhor estratégia
Aparar
A estratégia da HP é cortar
seu preço
© Este jogo tem um
seu preço.
+US$ 5 milhões
+US$ 10 milhões
equilíbrio estratégico
dominante semelhante ao de
© A Tabela 2 mostra o
Estratégias
da HP
presente do jogo duopólio-
recompensas do jogo
na página 306.
entre Del e HP em 2006.
+US$ 40 milhões
US$ 0
Manter
© Se a HP reduzir seu preço,
© Este jogo também tem
seu preço
Obtém maiores benefícios de um equilíbrio de
–US$ 20 milhões
US$ 0
dê se você cortar o seu
estratégia dominante.
Tabela 1 Estratégias e equilíbrio em 2000
Estratégias da Dell
Reduza seu preço
Mantenha seu preço
HP 16,3%
Dell 16,1%
+US$ 10 milhões
–$ 10 milhões
Aparar
seu preço
Lenovo 7,8%
+US$ 10 milhões
+US$ 20 milhões
Estratégias
da HP
Acer 6,0%
+US$ 5 milhões
–US$ 20 milhões
Melhore seus
Toshiba 4,2%
marketing
e seu design
+US$ 20 milhões
+US$ 40 milhões
Outros 49,6%
Figura 1 Participações de mercado de PCs em 2006
Tabela 2 Estratégias e saldo em 2006
313
314
CAPÍTULO 13
Um jogo de preços de oligopólio (ou RESUMO
duopólio) é um dilema dos prisioneiros em que as empresas podem conspirar ou trapacear.
Conceitos chave
No equilíbrio de Nash, ambas as empresas ganham
armadilha e o preço e a produção são os mesmos
O que é competição monopolística? (pp. 286-287) do que na competição perfeita.
A competição monopolística ocorre quando um
Um grande número de empresas compete entre si em termos de qualidade, preço e

comercialização de seus produtos.
usando a teoria dos jogos.
Preço e produção em competição
Jogos repetidos e jogos sequenciais (pp. 309–311) monopolistas (pp. 288–291)
Num jogo repetido, uma estratégia de punição pode
As empresas em concorrência monopolística enfrentam um equilíbrio cooperativo onde as

curvas de procura, os preços e a produção com inclinação descendente são iguais aos de uma
quantidade que maximiza o lucro.
Monopólio.
■
■
No equilíbrio de longo prazo, a entrada e saída de empresas na indústria resulta em

lucros.Num jogo de mercado sequencial e contestável, um pequeno número de empresas
comporta-se como
empresas em concorrência perfeita.
economia igual a zero e excesso de capacidade.
Desenvolvimento de produto e marketing (pp. 292–295) Principais números e tabelas
As empresas em competição monopolística inovam Figura 13.2
Lucro econômico de curto prazo, 288
e desenvolver novos produtos.
Figura 13.4
Produção e preço no longo prazo, 289
As despesas com publicidade aumentam o custo total, Figura 13.5
Excesso de capacidade e margem
mas o custo total médio poderia diminuir se o lucro, 290
a quantidade vendida aumenta suficientemente.
Figura 13.7
Custos de vendas e custo total, 293
Despesas com publicidade podem aumentar
Figura 13.8
Publicidade e margem de lucro, 294
procura, mas esta poderá diminuir se a concorrência - Figura 13.13 Custos e procura, 302
cia aumenta.
Figura 13.14 Conluio para obtenção de lucros
de monopólio, 303
Figura 13.16 Ambas as empresas trapaceiam, 305
Não depende do valor que atribuímos à variedade Tabela 13.1
Matriz de Recompensa do Dilema
dos produtos.
de prisioneiros, 301
O que é um oligopólio? (págs. 296–297)
Tabela 13.2
Matriz de recompensa do duopólio, 306
O oligopólio é um mercado no qual compete um pequeno número de empresas.
Termos chave
Cartel, 297
Dois modelos tradicionais de oligopólio
Concorrência monopolística, 286
(págs. 298–299)
Acordo de conluio, 302
Se os rivais corresponderem aos cortes de preços, mas não à diferenciação do produto, 286
aumenta, cada empresa enfrenta uma curva de Duopólio, 296
demanda quebrada.
Equilíbrio cooperativo, 309
Equilíbrio da Estratégia Dominante, 308
Se uma empresa domina um mercado, ela opera como um monopólio e as empresas menores
agem
Equilíbrio de Nash, 301
Estratégias, 300
como tomadores de preços.
Preço limite, 311
Jogos de oligopólio (pp. 300-308)
Matriz de Recompensa, 300
Mercado discutível, 310
O oligopólio é estudado através da teoria dos jogos, Oligopólio, 296
que é um método para analisar o comportamento
Sinal, 294
tratamento estratégico.
Teoria dos jogos, 300
No jogo do dilema dos prisioneiros, dois prisioneiros, ao agirem no seu próprio interesse,
prejudicam os seus interesses comuns.
PROBLEMAS
315
para. Qual foi o custo total médio de um cha-P PROBLEMAS
à venda nesta loja antes de começar

lançar a campanha publicitária?
b. Qual é o custo total médio de uma jaqueta-1. A figura mostra a situação enfrentada pelos ta
à venda nesta loja após o início da empresa Ligeros y Frescos, campanha publicitária da
fabricante de tênis?
(sapatos esportivos).
c. Você poderia dizer o que acontece com o preço de uma jaqueta Tommy Hilfiger? Por que
sim ou por que não?
d. Você poderia dizer o que acontece com a margem CM
100
CTP
O ganho de Tommy? Por que sim ou por que não?
e. Você poderia dizer o que acontece com os lucros econômicos?
O caso de Tommy? Por que sim ou por que não?
4. Duas empresas, Intel e Advanced Micro Devices, têm 60 anos
os produtores de quase todos os processadores que alimentam um PC. O que torna o mer-
Preço e custo (dólares por par) 40
O mercado de processadores para PC é um duopólio?
Desenhe a curva de demanda do mercado e as curvas 20
de custos que descrevem a situação deste mer-IM
caíram e que impedem a entrada de outras empresas.
cinquenta
100
150
200
5. O preço pelo qual o Wal-Mart pode comprar quantidade de televisão (pares de tênis por
semana)
as telas planas diminuíram e a empresa está tomando a decisão de desativá-las. Quanto a

empresa produz?
reduzir seu preço de venda. A empresa considera b. Qual é o preço de um par de tênis Light e,
se você fizer isso, todos os seus concorrentes reduzirão os Fresh?
seus preços também, mas se o preço aumentar, c. Quanto são os lucros económicos?Nenhum
dos seus concorrentes fará o mesmo.
Leve e fresco?
para. Desenhe um gráfico para ilustrar a situação que 2. No mercado de tênis, todas as
empresas Wal-Mart enfrentam no mercado de televisão
Eles têm curvas de demanda e custo semelhantes às dos monitores de tela plana.
do problema 1 para Light and Fresh.
b. Você poderia prever que o Wal-Mart reduzirá os preços a. O que acontece com o preço dos
tênis e das TVs de tela plana? Explique o prazo?
Ilustre sua resposta.
b. O que acontece com a quantidade de tênis que a 6. Transportes Juan fabrica tem custos
menores que os da Ligeros y Frescos no longo prazo?
as outras 20 empresas de transporte que compõem o c. O que acontece com a quantidade de

tênis em todo o mercado. Este mercado funciona como um oligopólio
mercado de longo prazo?
de empresa dominante e inicialmente encontrada d. Produz produtos leves e frescos ao custo

total médio? De repente, a procura por serviços atingiu um nível mais baixo a longo prazo?
aumenta o transporte. Explique os efeitos de e. Qual a relação entre preço e custo neste
aumento da procura em detrimento do preço, o pró-marginal do Light e Fresh?
produção e benefícios econômicos de:
3. Suponha que o custo marginal de uma jaqueta a. Juan Transportes.

Tommy Hilfiger custa US$ 100 e o custo fixo b. Uma típica pequena empresa.
o total para uma das lojas da empresa é 7. Considere o seguinte jogo: há dois jogadores e US$
2.000 por dia. O número de jaquetas de cada um deles é questionado. Os jogadores que
maximizam o lucro nesta loja podem responder honestamente à questão de 20 jaquetas por
dia. Então, as lojas perguntam ou podem mentir. Se ambos responderem com
pessoas próximas começam a anunciar suas jaquetas. Sinceridade, cada um recebe uma
recompensa de
A loja Tommy Hilfiger agora investe entre US$ 2.000 e US$ 100. Se um responder a verdade e
o outro mentir, aquele que mente recebe US$ 500 e uma quantidade de jaquetas vendidas que
maximiza os lucros.
o jogador sincero não recebe nada. Se ambas as utilidades aumentarem para 50 jaquetas por
dia.
Aqui, cada um recebe uma recompensa de 50 dólares.
316
CAPÍTULO 13
para. Descreva as estratégias e recompensas disso. 2. Suponha que a Netscape e a Microsoft

desenvolvam um jogo.
cada um, sua própria versão de um novo e impre-b. Crie a matriz de recompensas.
navegador de Internet sionante que permite c. Qual é o ponto de equilíbrio deste jogo?
os anunciantes acessam com enorme precisão
d. Compare este jogo com o dilema do primeiro princípio.
os consumidores. Além disso, o novo navegador é sioneros. Os dois jogos são semelhantes ou
diferentes - mais fáceis de usar e divertidos do que os existentes.
você? Explique sua resposta.
Cada uma das empresas tenta decidir se vende o navegador ou se o oferece gratuitamente.
sabão em pó. Eles conspiram e concordam em compartilhar o

Quais são os prováveis benefícios que esse mercado em partes iguais acarreta. Se nenhuma
das empresas cada uma dessas ações? Qual ação é mais
trapaceia e viola o acordo, é provável que cada um deles ocorra?
lucros econômicos de 1 milhão de dólares. Sim 3. Por que a Coca-Cola e a PepsiCo gastam
números
Algum deles trapaceia, aquele que recebe grande publicidade? Eles obtêm algum benefício
econômico de 1,5 milhão de dólares com isso? Ou o consumidor entende? Explique que quem
cumpre o acordo incorre em resposta.
em uma perda econômica de US$ 500.000. Sim 4. Microsoft com o Xbox 360, Nintendo com o
Wii, ambos trapaceiam, não ganham nem perdem. Nem a Sony nem a PlayStation 3
competem no mercado de empresas que podem monitorar as ações umas das outras.
cedido com a última geração de consoles para
para. Quais são as estratégias para este jogo?
videogame. O Xbox 360 foi o primeiro console em b. Crie a matriz de recompensa para este
jogo.
ir ao mercado; Wii tem o preço mais baixo; PS3
c. Qual é o equilíbrio deste jogo se apenas a tecnologia mais avançada for usada e for um
console para jogar uma vez?
preço mais alto.
d. É um equilíbrio de estratégia dominante?
para. Descreva a competição de uma forma semelhante a um jogo
entre essas empresas no mercado conso-9. Se Soapy e Sparkling jogarem este videogame
muitas vezes.
jogo de duopólio com as recompensas descritas em b. Quais são as estratégias neste jogo no
problema 8 em cada rodada do jogo,
ao design, marketing e preço?
para. Que estratégias cada empresa poderia adotar agora?
c. Qual acabou sendo o equilíbrio do jogo?

b. O jogo atingiu um equilíbrio equilibrado desta vez. Você poderia dizer por que os três
consoles são tão importantes?
diferente?
c. Se as recompensas da empresa que trapaceia mudassem e ela obtivesse lucros econômicos-

A CTIVIDADESENEL
quase 1,4 milhão de dólares e a empresa que SITEWEB
cumprir o acordo incorreria em uma perda
Se você pagar US$ 500.000, links para sites seriam suficientes
jogo um equilíbrio cooperativo?
1. Conheça o mercado de vitaminas nos Estados Unidos.
PENSAMENTO CRITICO
para. Em que tipo de mercado as vitaminas são vendidas?
b. Que ato ilegal ocorreu no mercado em 1. Estude a leitura nas entrelinhas nas páginas 312-
313
vitaminas durante a década de 1990?
c. Descreva de forma lúdica as ações de
para. Quais foram as estratégias da Dell e HP na BASF e Roche e preparar uma matriz de re-
2000 e 2006?
compensação hipotética para o jogo.
b. De acordo com o artigo, por que a Dell enfrentou mais dificuldades. A BASF e a Roche jogam
um jogo único de dificuldades em 2006 do que em 2000?
ou um jogo repetido? Como você sabe que tipo
c. Por que a HP não decidiu lançar seu novo produto para jogos?
para e campanha de marketing e também cortar seu 2. Obter informações sobre o mercado
de arte e preço?
as antiguidades.
d. O que você acha que a Dell deveria fazer para obter seu a. Que ato ilegal ocorreu no
mercado subas-place como líder de mercado?
lojas de arte e antiguidades na década de 1990?
e. Como você descreveria o mercado global de PCs? É B. Descreva o jogo que as casas de leilões
jogavam – um exemplo de oligopólio ou competição
Sotheby's e Christie's e elaborar uma matriz monopolista?
recompensas.
ENTENDA AS EMPRESAS
YLOSMARKETS
PARTE 4
Gerenciar mudanças
Nossa economia está em constante mudança.Um pequeno número de empresas cria

estratégias e pré-bio. Todos os anos novos produtos aparecem e desaparecem.
tanta atenção aos de seus concorrentes.
ore alguns dos antigos; Nascem novas empresas Com a chegada contínua de novas empresas
a umas e outras morrem. Este processo de mudança é iniciado e a indústria, mais cedo ou
mais tarde o mercado passa a ser gerido pelas empresas que atuam nos mercados.
petição. A concorrência pode ser limitada, pois quando um novo produto é inventado, a
princípio cada empresa produz sua própria versão ou marca especial, apenas uma ou duas
empresas o vendem. Por exemplo, quando de um bem. Este caso é chamado de concorrência
monopolística , porque mostra elementos de ambas as marcas, Apple e IBM. O IBM PC só
permitiu um nopólio como o da concorrência. O Capítulo 13 analisa o sistema operacional,
DOS, fabricado pela Microsoft. Uma empresa, a Intel, foi responsável pelo microprocessador,
que detém o monopólio da operação dos PCs IBM. Estes estão em uma extremidade e a
competição perfeita na outra.
exemplos de indústrias onde o produtor tem poder de mercado para determinar o preço do
produto e a quantidade a ser produzida. O caso extremo de uma vez mais drasticamente.
Agora a empresa é apenas um produtor que não pode ser desafiado por novos players
incapazes de influenciar o preço. O capítulo 11 explica os concorrentes é o do monopólio , da
mesma forma que este caso foi explicado.
no capítulo 12.
Uma indústria competitiva muitas vezes se torna menos
Mas nem todas as indústrias de produtor único são competitivas, uma vez que as empresas
maiores e as ex-empresas são monopólios. Em muitos casos, a empresa que primeiro produz
um bem enfrenta uma forte concorrência ao retirá-lo do mercado ou ao assumir os seus
activos.
por novos rivais. Quando isso acontecer, uma indústria poderá retornar a um mercado
contestável . Se a demanda aumentar, o gopólio ou mesmo o monopólio. Hoje, nas indústrias
automóvel e bancária de muitos países, a indústria está a tornar-se cada vez mais
competitiva. Um efeito como este pode até ser observado.
Assim, quando há apenas dois rivais, a indústria muda a sua fisionomia. Estudar empresas e
mercados permite-nos fazê-lo drasticamente. O duopólio (caso em que existem apenas dois
produtores) ilustra esta mudança de recursos e começamos a vislumbrar a anatomia do
substancial. Cada uma das duas empresas deve dar uma mão invisível.
Muitos economistas melhoraram a nossa compreensão destas forças. Nesta ocasião

conheceremos as ações da outra empresa. Esta situação é atribuída a dois deles: John von
Neumann, pioneiro do conceito denominado interdependência estratégica . À medida que
aumenta o número de rivais, a indústria torna-se um oligopólio , ou seja, um mercado em que
um.
317
REVISÃO IDEIAS
© O poder do mercado
O economista
Os temas
John von Neumann foi uma
Não é nenhuma surpresa que empresas com o poder de mercado das grandes mentes do
século XX.
nascido em Budapeste, Hungria, em
empresas competitivas. Mas quanto mais alto?
1903, Johnny, como era conhecido,
Esta questão confundiu gerações de pessoas.
economistas. A este respeito, Adam Smith afirmou: “Pré-matemática. Sua primeira publicação
O preço de um monopólio é sempre o mais alto que pode ser obtido. Mas eu estava errado.
Antoine-Augustin Cournot (ver página 148) recebeu uma lição de seu tutor, que
o primeiro a determinar o preço que um mo-escritor aos 18 anos cobraria! Mas seria em
nopólio. Não é “o máximo que se pode obter”, mas sim os 25 anos, em 1928, quando
o preço que maximiza o lucro. O trabalho de Von Neumann publicou o artigo
Cournot só foi apreciado quase um século depois, quando Joan Robinson explicou como
que um monopólio fixa os seus preços.
que ainda não acabou. Nesse
Perguntas sobre monopólio viraram

artigo provou que em um jogo de
foram vistos como atraentes e práticos durante a década de 1970.
“A vida real consiste
soma zero, ou seja, onde um
1870, quando acelerou a mudança tecnológica e as simulações,
ganha o que o outro perde (como
Redução dos custos de transporte permitida para pequenas táticas
ocorre, por exemplo, ao compartilhar um
o surgimento de enormes monopólios em estados pastéis), há sempre um melhor
Ingressou. Os monopólios dominaram os mercados fraudulentos e uma
estratégia para cada jogador.
petróleo, aço, ferrovias, tabaco e até me pergunto
Von Neumann inventou o
o açucar. Os impérios industriais cresceram sem parar.
constantemente um
computador e construiu o primeiro
O sucesso dos monopólios no século 19 levou ao mesmo em que você vai acreditar
computador moderno prático,
criação de leis antitruste (leis cujo objetivo é limitar o uso do poder de mercado). Nos Estados
Unidos, a outra pessoa que
além de trabalhar no Projeto
Unidas, essas leis têm sido usadas para evitar o que está acontecendo”.
Manhattan, onde se desenvolveu
surgimento de monopólios e dividir os já existentes - a bomba atómica em Los Alamos,
tentar As leis antitruste foram usadas durante JOHN VON NEUMANN,

Novo México, durante a Segunda
década de 1960 para acabar com a conspiração entrou em conversa com
Guerra Mundial.
General Electric, Westinghouse e outras empresas, que Jacob Bronowski
Von Neumann acreditava que
haviam conspirado para fixar seus preços em vez de comprar
(a bordo de um táxi
as ciências sociais só poderiam avançar
pergunte um ao outro; também foram postas em prática na edição londrina), publicada
se ferramentas fossem usadas neles
Década de 1980 para promover maior competição em The Ascent of Man
(A ascensão do homem)
matemática, mas ele considerou que
telecomunicações de longa distância. Embora estes tivessem que ser diferentes dos
leis antitruste, ainda existem situações muito desenvolvidas para as ciências físicas.
semelhantes aos dos monopólios. Entre os mais proeminentes hoje estão os chips de
computador e os sistemas operacionais. Tal como os seus antecessores, os quase monopólios
de hoje obtêm lucros enormes. Mas, ao contrário do que aconteceu no século XIX, a mudança
tecnológica a que assistimos hoje está a reforçar as forças da concorrência.
As tecnologias de informação actuais estão a criar 318

substitutos para serviços que antes não os possuíam. A TV
o satélite direto compete com a televisão a cabo, enquanto as novas companhias telefônicas
competem com os monopólios telefônicos tradicionais.
Agora
Apesar das leis que regulam os monopólios, eles então
eles ainda existem. Um deles é o monopólio da televisão por uma ganância e exploração
implacáveis.
antes
arame. Em muitas cidades, uma única empresa decide quais canais os telespectadores
receberão e o preço que pagarão para assisti-los. Durante a década de 1980, com poder de
mercado. Essas imagens parecem descrever exatamente o que estava acontecendo durante a
década de programas especializados de TV a cabo como a CNN.
Em 1880, quando os monopólios estavam na HBO e na HBO, as empresas de TV a cabo

expandiram seu repertório.
auge de seu poder e influência. Um monopolista é - Ao mesmo tempo, seus preços

aumentaram. O americano John D. Rockefeller Sr. criou um continuum gigante e seus
negócios tornaram-se muito lucrativos.
A empresa petrolífera tesca, a Standard Oil Company, que refinou 90% do óleo de cabo em
1879, servia agora para desafiar o seu poder nos Estados Unidos e controlava toda a sua
capacidade de mercado. Serviços de televisão direta via satélite e dutos.
através da Internet estão a minar o monopólio do cabo e a aumentar a concorrência neste

mercado.
Hoje, muitos economistas que trabalham em microeconomia usam
©
as ideias desenvolvidas por John von Neumann. Deles, a teoria dos jogos é sua
ferramenta favorita. Um dos economistas que fez bom uso esta ferramenta e
contribuiu para aperfeiçoá-la é Drew Fudenberg, do Universidade de Harvard, que
conheceremos nas páginas seguintes.
319
CONVERSA
© Drew Fudenberg
Professor Fudenberg, a matemática era uma
Drew Fudenberg é professor de economia.
melhor área de especialização do que economia em sua
meu Frederic E. Abbe, da Universidade de Harvard.
estudos de graduação para seguir carreira em
economia?
Nascido em 1957, estudou matemática aplicada em Harvard e economia no Massachusetts
Institute of Technology ( MIT), onde obteve o título de doutor em teoria econômica, em parte
devido a algumas pesquisas na Universidade da Califórnia em 1981. Iniciou sua carreira
docente e em argumentos abstratos e rigorosos.
e Harvard e 1993.
Não me formei em matemática, mas sim em “ matemática aplicada”, que em Harvard consiste
em um programa bastante flexível que inclui física, teóricos de jogos e trabalhei em uma
variedade de computadores e em uma área de aplicação de escolha para o incrível série de
problemas que surgem nos jogos dos alunos , além das aulas de matemática e quando os
jogadores não possuem informações suficientes de matemática aplicada. Quando era
estudante de pós-graduação, tive muitas aulas de economia, conforme descrito no Capítulo
13. Jean Tirole, Game Nadas. Olhando para trás e tendo em conta como a Teoria (MIT Press,
1991) e com David K. Levine, os meus interesses de investigação, A Teoria da Aprendizagem
em Jogos (MIT Press, provavelmente deveria ter tido mais aulas em
1998).
matemática e probabilidade que eu fiz. Mas deixei a faculdade com o que pode ser a
habilidade que Michael Parkin conversou com Drew Fudenberg
matemática mais importante para um economista: o início de sua carreira, quão promissora
é a teoria criativa de pegar um livro didático para aprender novos jogos e alguns
ferramentas conforme necessário.
resultados do seu
investigação.
Por que você se tornou economista?
Gostei muito das minhas aulas de economia na faculdade e, ao fazer algumas aulas de pós-
graduação na graduação, descobri que conseguiria me manter na pós-graduação. Tive a sorte
de ter professores motivadores, como Ken Arrow, Howard Raiffa e Michael Spence, e de ter um
orientador (Steven Shavell) que me incentivou a pensar na pós-graduação e a começar a ler
jornais, mesmo sendo ainda estudante de graduação. No último ano, limitei minhas escolhas a
economia ou direito e, naquela mesma primavera, escolhi economia.
Livros sobre princípios de economia (incluindo
this) apresentam a teoria dos jogos como uma ferramenta
mentir para entender o comportamento estratégico

de oligopólios. Você pode fornecer alguns exemplos?
O que significa um uso mais amplo da teoria dos jogos?
A teoria dos jogos é usada em muitas áreas da economia. Isso nos ajuda a estudar a
credibilidade de um 320
banco central na sua prossecução da política monetária seja menos exacto do que
gostaríamos. É claro que o dilema que um governo enfrenta pode ser feito através destas
mesmas queixas sobre se deve tributar o capital ou incumprir os seus domínios, mas devo
admitir que tanto a vida académica de dívida, como as negociações entre sindicatos e a vida
do mundo real semelhante à ge, seriam mais fácil se essas decisões das empresas para
desenvolver reclamações não fossem verdadeiras.
economias para nacionalizar activos estrangeiros, as negociações que os advogados fazem

antes dos julgamentos e o lobby realizado por grupos de interesse.
Nos jogos que você estuda, os jogadores têm
A teoria dos jogos também é usada fora da economia.
um conhecimento limitado. Como é possível
Não é meu. Os cientistas políticos usam-no para melhorar
Os economistas estudam jogos em que os jogadores
sua compreensão da corrida armamentista e outras decisões
Eles não conhecem as recompensas e não podem prever o
missões estratégicas, enquanto os biólogos a utilizam
ações dos outros jogadores?
estudar a dinâmica da evolução e super-O conceito da solução padrão do equilíbrio da

experiência das espécies.
Nash ressalta que a estratégia de cada jogador é a melhor resposta às estratégias utilizadas
pelos outros. O conceito em si nada diz sobre o conhecimento de
Alguns economistas pensam que a teoria dos jogos
jogadores sobre o jogo que está sendo jogado ou sobre
É o único jogo que vale a pena jogar. Outros consideram

quando e como um jogo pode se parecer com um
que não tem conteúdo empírico. Como ex-
equilíbrio. Em alguns jogos, um raciocínio cuidadoso
aplicaria as conquistas e quão promissora é a teoria
de jogadores bem informados pode levá-los a alcançar o
de jogos para um aluno iniciante?
equilíbrio na primeira vez que participam do jogo.
O estado atual da teoria dos jogos está longe de ser perfeito. No entanto, nos experimentos da
teoria dos jogos, embora nos ajude a compreender e fazer previsões sobre muitas situações
importantes, é mais comum que o jogo comece longe do equilíbrio.
que os jogadores avancem nessa direção, pois Na economia tudo pode ser visto como um jogo.
Eles não ganham mais experiência no jogo. Este ajuste pode trazer um benefício real quando
as decisões são o resultado de sujeitos humanos capazes de aprender que envolvem um único
agente (onde não há outros agentes) e que sabem que estão participando de um jogo, embora
esse não seja o caso .de uma economia perfeita - é necessário: o equilíbrio de Nash também é
mente competitiva (onde cada agente
bem surge quando os jogadores estão
preocupado apenas com o preço de mercado e
agentes geneticamente programados que
suas próprias decisões). Mas em tudo
… a única
eles não conseguem pensar de jeito nenhum, como em
outros casos, a única alternativa a uma
os jogos que os biólogos estudam
alternativa a um
a análise teórica do jogo aparentemente não é
evolucionistas, cujos participantes são

análise teórica de
realizar qualquer análise.
genes.
A teoria dos jogos provou ser
jogos aparentemente é
Portanto, o fato de o
uma maneira útil de considerar questões
não realizar nenhum
agentes não conhecerem o jogo não implica
qualitativa, como “como
análise.
que a teoria dos jogos é irrelevante.
interação repetida ajuda a promover
Porém, esses processos
cooperação” e “como poderia uma empresa
a adaptação requer tempo e, em
presa dominante num mercado com externalidades de muitos ambientes, não está claro se se
deve esperar tirar vantagem da sua posição”; Além disso, tem sido utilizado para que o jogo
observado se aproxime de um equilíbrio.
motivar e explicar os resultados dos jogos realizados em experiências laboratoriais de

economia.
É mais difícil usar a teoria dos jogos em estudos de um jogo que está em equilíbrio do que de
um que não está em equilíbrio, em estudos econométricos de dados de campo, mas neste
último tanto é que é mais difícil fazê-lo em dados de campo Neste campo, durante anos, muito
progresso foi feito nesta área devido, onde as recompensas fazem parte daquilo em que você
faz parte, aos meus colegas Ariel Pakes e Susan Athey.
estimando
A verdade por trás da crítica de que “seu conteúdo não é empírico” é que: a) as mudanças
parecem ter avançado muito nos últimos anos, mas, tão pequeno na especificação de um jogo
pode ser, manteve o equilíbrio como pressuposto . O jogo às vezes causa grandes mudanças
em sua série de testes empíricos para determinar as previsões que a teoria dos jogos pode
aplicar.
321
Como alguém adquire reputação e de quê?
Esta é a lista: a “estratégia do cão dominante”
Como isso ajuda a obter um resultado melhor?
É aquele que Spence e Dixit estudaram; em outras palavras, o
A reputação sempre melhora o resultado?
empresa dominante faz investimentos adicionais para se tornar grande e inflexível. Com a
concorrência de produtos, essa estratégia induz o entrante a produzir algo que lhe é
apresentado. Isso pode ter
menos e mantém-no fora do mercado, daí alguns custos a curto prazo, mas se
o que é uma boa estratégia tanto para adaptação como para dissuasão à entrada.
Para adquirir um
cuidadoso e paciente, pode valer a pena
A estratégia do “gato gordo” consiste em construir uma reputação de
vale a pena incorrer nos custos de criação
investimentos adicionais para engordar e não adicionar
“faça alguma coisa”, um
a reputação que se deseja.
sive. Esta estratégia é uma boa maneira de se adaptar se você simplesmente precisar
Pelo contrário, um jogador
o jogo não agressivo induz uma resposta favorável de fazer algo em vez disso
curto prazo ou que seja muito importante

entrada, mas nunca é uma boa maneira de dissuadir todas as oportunidades
cliente não estará disposto a investir em
a entrada.
uma reputação. O caso mais simples
A “tática do cachorrinho” é basicamente o que você vê.
é o de um jogador individual longo
inverso: investir menos para ser pequeno e no curto prazo enfrentar um player para
Nazador
curto prazo após o outro em sequência
Por último, o “olhar magro e faminto”
cy, em que ambos os lados escolhem suas ações simultaneamente em cada rodada e as ações
são observadas para medir os rivais. Esta estratégia é aplicada por todos os jogadores
subsequentes. Neste caso, o investimento no primeiro período é destinado à publicidade e não
à oportunidade de criar uma reputação que não possa ser prejudicial ao capital físico.
conte ao jogador a longo prazo, o que geralmente ajuda. As coisas ficam mais complicadas se
houver dois ou mais
Que conselho você daria a um aluno que está
jogadores de longo prazo e cada um tenta criar o seu
começando na economia? Que outros assuntos você
própria reputação ou se as ações de uma rodada de
Você aconselharia estudar economia juntos? Poderia
jogo são sequenciais e não simultâneos.
sugerir algumas leituras?
Por exemplo, é difícil criar uma reputação de “fazer x depois que seu oponente faz y ” , quando
o oponente nunca faz y !
adequado para adquirir uma ideia geral sobre o campo.
Também recomendo a história econômica de Douglas

Um de seus primeiros ensaios tem a desconcertante
Norte, especialmente Estrutura e Mudança na Economia
título de “O efeito gato gordo, a tática de
História e The Unbound Prometheus: Tecnológico
cachorrinho e a aparência magra e faminta.”
Mudança e Desenvolvimento Industrial na Europa Ocidental
O que você estudou neste ensaio e o que descobriu?
de 1750 até o presente, por David S. Landes.
Os primeiros ensaios de Michael Spence e Avinash Dixit mostraram como uma empresa
dominante poderia
revistas como The Economist , Financial Times e Wall Street Journal , onde podem encontrar
artigos interessantes. À medida que os alunos progridem em uma escala menor. A lógica
desses testes era que, investindo mais em capital, a empresa reduziria o custo dos jornais de
economia para saber como estão as pesquisas atuais e ver se estão interessados em alguma
produção importante no segundo período e que, por sua vez, tema.
faria com que o entrante produzisse menos, o que é uma vantagem para a empresa
dominante.
Jean Tirole e eu fornecemos uma análise de pós-graduação em economia e uma taxonomia da

forma como a empresa dominante pode modificar as suas decisões. Também é útil investir em
influenciar o comportamento de alguém familiarizado com programação de computadores;
potencial entrante. Identificamos quatro possíveis coisas que podem ser aprendidas dentro ou
fora da aula. Você experimenta e depois passamos várias semanas procurando outros
dependendo dos interesses do aluno.
nomes apropriados para cada um deles.
322
PARTE 5 Falhas do governo e do mercado CC
AH
PÍ A
TP.
U.T.
L ER
QUALQUER #
1#
Regulamentação e legislação
antitruste
Interesse social ou interesse pessoal?
Quando você usa água potável ou serviços telefônicos Depois de estudar
local, ou consumir um medicamento de marca registrada, você está neste capítulo, você será
dando a um monopólio regulamentado. Como essas indústrias são regulamentadas? Você é

capaz de:
regulamentos são do interesse de todos, é
isto é, de interesse público, ou servem apenas o
© Explique a teoria econômica
interesses do produtor?
do governo e como o fracasso do
Há alguns anos, os fabricantes de
mercado e redistribuição fazem
atividade governamental surge
refrigerantes engarrafados PepsiCo e
7-Up queria se fundir. CocaCola e Dr.
© Definir regulamentação e
Pepper tinha as mesmas intenções. Sem
legislação antitruste e
No entanto, o governo dos EUA bloqueou
distinguir entre a teoria da
reprimiu essas fusões através de medidas anti-
regulação baseada em interesses
Monopólio. Essas mesmas leis são apresentadas
teoria pública e de regulação
baseado em captura
rum para permitir fusões de grandes
bancos e dividir a companhia telefônica AT&T (American Telephone
© Explicar como a regulamentação e
e Telegraph Company), o que permitiu que a concorrência que vemos na desregulamentação

afetasse os preços,
mercado actual dos serviços telefónicos de longa distância.
produção, lucros e
O governo dos EUA também recorreu a leis antitruste de participação nos lucros
lio para denunciar a Microsoft por monopolizar os mercados de sistemas operacionais.
© Explique como
rativos para computadores e navegadores de Internet.
legislação antitruste em vários
Em Lendo nas entrelinhas , apresentado ao final do capítulo, estudaremos casos que abriram
precedente
o poder de mercado das empresas farmacêuticas que são protegidas e como ele é usado
atualmente
patentes e veremos os efeitos da concorrência nos mercados de drogas.
Este capítulo analisa a regulamentação e legislação antitruste que foi criada para limitar o
poder das empresas em mercados monopolistas e oligopolistas e para proteger os interesses
dos consumidores.
323
324
CAPÍTULO 14
REGULAÇÃO E LEGISLACI Ó NANTIMONOPÓLIO
Externalidades
A teoria econômica do governo
Quando uma fábrica de produtos químicos despeja o seu lixo num rio, matando peixes, impõe
um custo (chamado custo externo ) ao que faz e às consequências dessas escolhas.
membros de um clube de pesca que habitualmente pesca Os governos existem por duas razões
importantes.
carro rio abaixo. Quando o proprietário de uma casa enche o seu jardim de flores, primeiro
estabelece e preserva os direitos de propriedade e estabelece as regras para a redistribuição
da propriedade. Os custos e benefícios externos da renda e da riqueza geradas. Os direitos de
propriedade geralmente não são levados em conta pelas pessoas cuja base sobre a qual todas
as ações são realizadas os cria. Quando a atividade do mercado de produtos de fábrica.
Substituem o roubo por um sis-químico que decide jogar seus resíduos no rio, não se questiona
com base em regras e que fiscaliza o cumprimento dos anseios do clube de pesca. O dono da
lei para redistribuir renda e riqueza.
a casa não leva em conta as opiniões dos seus Segundo, os governos fornecem
vizinhos quando você decide encher seu jardim de flores. Nos mecanismos de alocação de
recursos limitados do Capítulo 15 estudaremos as externalidades.
A economia de mercado é ineficiente, situação chamada falha de mercado . Quando ocorre a

falha no fornecimento de bens públicos
mercado, muitas coisas são produzidas e também alguns bens e serviços são consumidos por
todos e muito pouco por outros. As escolhas que foram feitas em busca do ninguém podem ser
excluídas dos benefícios que esses interesses pró-pessoais não atendiam ao interesse público.
Através de porções. Os exemplos incluem a defesa nacional, a realocação de recursos, é
possível melhorar a ordem pública e os serviços de esgoto e eliminação de resíduos para
algumas pessoas sem piorar a situação de ninguém.
lixo. Um sistema de defesa nacional não pode isolar alguns indivíduos e recusar-se a protegê-
los. As doenças que são transmitidas pelo ar por falta e escolha pública. Estes são:
do tratamento de esgoto não favorece alguns

■ A regulação de monopólios e oligopólios.
algumas pessoas enquanto afeta outras. Um bem ou serviço que todos consomem é
denominado bem público .
■ Externalidades.
Se a economia de mercado não for capaz de proporcionar
■ O fornecimento de bens públicos.
quantidade eficiente de bens públicos se deve ao problema
■ A utilização de recursos comuns.
clandestino ma (carona) . Como o bem está disponível
■ Redistribuição de renda.
Para todos, quer paguem ou não, todos estão tentando se beneficiar às custas de todos os
outros.
Regulamentação de monopólios e oligopólios
No Capítulo 16 forneceremos uma descrição
ção mais detalhada dos bens públicos e do problema O monopólio e o oligopólio podem
impedir a utilização clandestina de recursos. Neste capítulo também estudaremos aqueles que
são alocados de forma eficiente. Toda empresa lida com fatores que afetam o nível de
fornecimento de bens para maximizar seus lucros e, quando existe um monopólio público.
lio ou oligopólio, as empresas tentam aumentar os seus lucros restringindo a produção e

mantendo um preço elevado. Por exemplo, a Microsoft controla o uso comum de recursos
sistemas operacionais de computador quase monopolistas Alguns recursos não têm dono, mas
sim os pessoais, e o preço que esta empresa consegue obter é de uso de todos. Os exemplos
incluem oceanos, lagos e parques nacionais. Toda semana, marginal para produzi-lo. Outras
práticas, como obrigar centenas de barcos a pescar milhares de toneladas de peixes no
Oceano Atlântico. A consequência é que as unidades populacionais de algumas espécies (a
pescada do Atlântico é uma delas) poderão diminuir de forma perigosa.
Lucros mais elevados da Microsoft.
A economia de mercado não utiliza recursos comuns de forma eficiente porque ninguém tem
incentivo e promulga leis antitruste que impedem a criação de recursos comuns.Os governos
regulam monopólios e oligopólios para preservar o que todos são livres de utilizar.
Descreveremos esse problema com mais detalhes. No restante deste capítulo estudaremos isso
no Capítulo 16, onde também examinaremos esses regulamentos e leis.
algumas idéias para lidar com o problema.
LATEORÍ AECON Ó MICADELGOVERNO
325
Redistribuição de renda
FIGURA 14.1
O mercado político
A economia de mercado causa uma distribuição desigual de renda e riqueza, e sistemas apo-
demanda
O I ao rendimento e o aumento do imposto sobre o rendimento influenciam a distribuição dos

lucros da actividade económica. Vimos, no capítulo 6, Eleitores
Empresas
como os impostos afectam os mercados e criam perdas de peso morto. No capítulo 18

analisaremos o papel dos Impostos
impostos na redistribuição de rendimento depois de saber como funcionam os mercados de

recursos.
Votos, contribuições para
Antes de começar a estudar os problemas das campanhas políticas, o lobby
No momento em que surge a actividade governamental, examinemos o ambiente em que os

governos operam: o “mercado político”.
Mercado político
Eleições públicas e o mercado político
Propostas
políticas
O governo é uma organização complexa composta por milhões de pessoas, cada uma das
quais persegue os seus bens .
próprios objectivos económicos. Política governamental e de serviços

Este é o resultado das eleições realizadas por esses públicos
sons. Para analisá-los, os economistas desenvolveram Políticas
Burocratas
a teoria da escolha pública do mercado político.
A Figura 14.1 mostra todos os atores que fazem lances emparelhados
participar do mercado político, que são:
■ Eleitores.
Os eleitores expressam as suas exigências políticas através de
■ Empresas.
seus votos; Além disso, tanto os eleitores como as empresas expressaram
■ Políticos.
apoiar as suas reivindicações através de lobby e contribuições para campanhas políticas. Os

políticos propõem
■ Burocratas.
políticas que atraem a maioria dos eleitores e as empresas que contribuem para as suas
campanhas Eleitores Os eleitores são os consumidores do mercado eleitoral. Os burocratas
tentam maximizar a pré-política. Nos mercados de bens e serviços, os pressupostos dos seus
departamentos. Quando nenhum grupo expressa as suas preferências através da sua
disponibilidade para pagar, você pode melhorar a sua posição fazendo uma escolha diferente.
No mercado político eles os expressam através dos meios pelos quais o equilíbrio político foi
alcançado.
seus votos, contribuições para campanhas políticas e atividades de lobby. A teoria da escolha
pública pressupõe que as pessoas apoiam políticas que acreditam que irão melhorar o seu
estatuto e se opõem àquelas que acreditam que irão melhorar a sua situação. Os votos para
um político vão piorar. São as percepções dos eleitores e não os lucros económicos de uma
empresa. Na realidade aqueles que orientam suas decisões.
Para obter votos suficientes, os políticos propõem políticas que esperam que agradem à
maioria dos eleitores.
Empresas As empresas também são consumidoras. Porém, como as campanhas eleitorais

operam no mercado político. Embora não expressem as suas preferências dispendiosas, os
políticos também prestam atenção às contribuições para as campanhas políticas e às
actividades utilizadas para as realizar.
de lobby. A teoria da escolha pública pressupõe que as empresas apoiam políticas que
beneficiam os seus negócios e se opõem àquelas que vão contra o seu governo. Corresponda
aos seus interesses. Mais uma vez, são as percepções que o transmitem aos produtores do
mercado político. A teoria da realidade orienta essas escolhas.
os burocratas pretendem maximizar a sua própria utilidade e, para o conseguir, tentam

maximizar os orçamentos dos seus políticos. A teoria da escolha pública pressupõe que os
departamentos.
326
CAPÍTULO 14
Quanto maior o orçamento de um departamento
mento, maior será o prestígio de seu chefe e as oportunidades
Oportunidades de promoção para aqueles que estão nos níveis seguintes da escala
burocrática. É por isso que a e oligopólios
todos os membros de um departamento estão interessados em que os governos intervenham

em mercados monopolistas para maximizar o orçamento que recebem. Para esse efeito, os
burocratas concebem programas que são atraentes para os políticos e ajudam estes últimos a
explicar os resultados da sua actividade económica e fazem isso aos eleitores.
mente usando duas ferramentas:
■ Regulamentação.
Equilíbrio político
■ Leis antitruste.
Eleitores, empresas, políticos e burocratas fazem eleições que os aproximem mais da sua
própria. O regulamento consiste em regras administradas por um órgão
governamental, cujo objetivo é influenciar os objetivos. No entanto, cada grupo é
limitado pela actividade económica, definindo as preferências de outros grupos e pelo que é
tecnologicamente possível. O resultado das eleições previstas e as condições sob as quais
novos eleitores, empresas, políticos e burocratas podem entrar numa indústria.
éo
Uma lei antitruste é aquela que regulamenta o equilíbrio pró-político, situação em que todas
as opções são compatíveis e não proíbe certos tipos de comportamento no mercado, como
monopólios e práticas monopolistas.
grupo pode melhorar sua posição fazendo uma escolha diferente antes de descrever os
métodos usados.
para influenciar o comportamento das empresas, es-Estar em equilíbrio político não significa
que todos estudaremos a teoria económica da regulação do acordo. Alguns políticos e seus
apoiadores monopolizam e oligopólios.
Eles dedicam recursos para tentar mudar as leis e regulamentos existentes a seu favor,
enquanto outros A teoria económica da regulação
Eles os usam para se opor à mudança. Contudo, nenhum político, burocrata, eleitor ou
empresa considera que vale a pena modificar os recursos atribuídos a estas actividades.
das eleições públicas, que acabámos de analisar.
Também na regulação existe uma procura, uma oferta, uma quantidade de equilíbrio e um
tipo de regulação.
A demanda por regulamentação Pessoas e empresas exigem regulamentações que as

coloquem em uma PERGUNTA SDER STEP
situação mais favorável e expressar essa demanda por meio de atividades políticas, como
votação, 1 Quais são as duas principais razões pelas quais fazer lobby e contribuições para
campanhas políticas.
Existe atividade governamental?
Enquanto os consumidores exigem regulamentações 2 O que é a falha do mercado e quais são

as principais causas que aumentam o excedente do consumidor? Você pode dar um pouco
Isso exige regulamentações que aumentem o excedente – exemplos de falhas de mercado na

sua universidade?
perante o produtor. Quanto maior o número de pessoas ou empresas beneficiadas por uma
regulamentação, 3 Descreva o mercado político. Quem for o maior será a demanda por isso.
No entanto, os números da procura e os fornecedores no mercado
Por si só, nem sempre se traduzem numa força popolítica? Como as ações judiciais “pagam”?
política eficaz porque a organização da acção política é prejudicial para os proponentes?
uma atividade cara. Uma influência mais poderosa na demanda por regulamentação é o lucro
por pessoa ou Plano de Estudo 14.1
por empresa que resulte deste regulamento.

A oferta de regulamentação Os políticos oferecem regulamentações que aumentam os
fundos necessários para as suas campanhas políticas e que lhes proporcionam votos
suficientes para alcançar e manter cargos públicos.
O restante deste capítulo examina o monopólio e o oligopólio.
Essa regulamentação será atractiva para os políticos e,
REGULAÇÃO E DESREGULAÇÃO
327
portanto, será oferecido. Se uma regulamentação beneficia um grande número de pessoas,

mas o faz de tal forma Regulação e desregulamentação
Se mal for notado, o regulamento não atrairá os políticos e, portanto, não será oferecido.
Nos últimos 25 anos, observaram-se mudanças drásticas na forma como os governos de vários
países regulam as suas economias. A seguir examinaremos individualmente algumas das
mudanças que ocorreram recentemente também são atraentes para os políticos porque os
ajudam a obter fundos de campanha do que nos Estados Unidos. Para começar, veremos com
o que aqueles que se beneficiam estão re-contribuindo.
regulamentado e qual o alcance do referido regulamento. Analisaremos então o processo

regulatório e examinaremos a regulação em equilíbrio. No equilíbrio político, a forma como
os órgãos reguladores controlam a regulação pode resultar no interesse público ou no
interesse dos produtores. A teoria do mercado de interesse público . Finalmente, e tomando
o exemplo dos Estados Unidos, abordaremos as questões mais difíceis: porque é que algumas
coisas são regulamentadas e outras não?
recursos. De acordo com este ponto de vista, o processo político
Quem se beneficia com as regulamentações existentes, os consumidores ou os produtores?
perável e introduzir regulamentos para eliminá-lo. Por exemplo, onde existem práticas
monopolistas, o processo político introduz regulamentações de preços no âmbito da
regulação.
garantir que a produção aumente e os preços caiam para os seus níveis competitivos.
A primeira agência reguladora federal dos Estados Unidos , a Comissão de Comércio

Interestadual (ICC, atua apenas no interesse dos produtores. A ideia divertida) foi criada em
1887 para o condicional em que se baseia a teoria da captura que controla os preços , as rotas
e a qualidade do serviço da organização política são altas e que a rede ferroviária pró-
interestadual. Mais tarde, seu escopo foi ampliado para linhas de carga, linhas que aumentam
o excedente de pequenos grupos, pessoas fáceis de transportar, transporte fluvial e custos de
organização mais identificáveis, recentemente, os oleodutos. Após o estabelecimento, eles são
baixos. Tais regulamentações são oferecidas embora a regulamentação federal tenha
permanecido estática até os anos da Grande Depressão. Mais tarde, na década de 1930, foram
criados mais órgãos reguladores entre o maior número de pessoas, de modo que a Comissão
Federal de Energia, a Comissão, causou uma diminuição nos votos.
Os políticos liberais tendem a acreditar que a Comissão Marítima Federal, a Corporação

Federal devem servir o interesse público e, quando não a Aero-makes, a boa vontade e o
trabalho árduo são suficientes para garantir que a regulamentação seja modificada. Políticos
Aeronáutica Civil. Houve um período adicional de calma até que, durante a década de 1970,
os conservadores tendem a acreditar que a maioria das regulamentações foram estabelecidas
e que nenhuma regulamentação é melhor para o interesse do Regulador Federal de Energia.
Além destes, há mais público do que já existe.
temos muitas outras comissões reguladoras, tanto estaduais quanto municipais.
Em meados da década de 1970, quase um quarto da economia dos EUA estava sujeito a
alguma forma de regulamentação. As indústrias mais regulamentadas (onde você exige
regulamentação?
havia regulamentações tanto sobre preços como contra 2 Que regulamentações oferecem os
políticos?
da entrada de novas empresas) foram a eletricidade, 3 Distinguir as teorias de regulação do

gás natural, telefonia, companhias aéreas, serviços de interesse público e captação.
transporte de carga e ferrovias.
Durante as décadas de 1980 e 1990, um pró-Currículo 14.2 foi dado
processo de desregulamentação que estimulou a concorrência nos setores de radiodifusão,

telecomunicações, bancos e finanças e em todos os tipos de transporte (tanto de passageiros
como de carga aéreo, ferroviário e rodoviário).
eles funcionam e veremos se podemos determinar quem
O que exatamente os organismos se beneficiam?
reguladores? Como eles fazem seu trabalho?
328
CAPÍTULO 14

O processo de regulamentação
Portanto, o que antes era um monopólio natural está a tornar-se uma indústria mais
competitiva. Embora a televisão directa por satélite varie em tamanho, âmbito e detalhes,
também começa a quebrar a vida económica que controlam, todo o monopólio da televisão
por cabo).
reguladores compartilham certas características em comum.
Consideremos o exemplo da televisão a cabo: primeiro, os burocratas, os principais tomadores

de decisão numa organização mostrada graficamente na Figura 14.2. A curva de regulação,
indicada pelo presidente ou pela curva de demanda de televisão a cabo é D. A curva do
Congresso, no caso dos órgãos federais, ou pelo custo marginal da empresa de televisão a
cabo é dos governos estaduais e municipais. Além disso, todos os CM . A curva de custo
marginal é (ou presume-se que seja) as organizações têm uma burocracia horizontal
permanente de US$ 10 por família por mês; ou seja, o custo de fornecer um mês de
programação a cabo para a rede, que muitas vezes vem de empresas, uma família adicional é
de US$ 10. No entanto, para regulamentado. Da mesma forma, como as organizações
possuem recursos financeiros para atender um único cliente, a empresa de TV a cabo deve
fazer um investimento pesado em discos de recepção legislativa estadual ou municipal, para
cobertura do satélite, em cabeamento e em equipamentos de controle. Esses altos custos de
suas operações.
os custos de capital implicam que a empresa experimente. Em segundo lugar, as agências

adotam economias de escala de grupo. A sua curva de custo médio ao longo de práticas
operacionais de longa duração ou regras de controlo de prematuros ( CPLP ) apresenta uma
inclinação descendente, assim como outros aspectos do desempenho económico. À medida que
aumenta o número de famílias para as quais as regras e práticas se baseiam em
procedimentos contabilísticos, o custo do capital é distribuído entre recursos físicos e
financeiros bem definidos, mas difíceis de administrar e extremamente complicados na
prática.
FIGURA 14.2
Monopólio natural: fixação
Normalmente, em uma indústria regulamentada, os preços baseados no
Barragens individuais são livres para determinar qual o custo marginal
tecnologia que irão utilizar, mas não para estipular os preços a que venderão a sua produção,
as quantidades que 30
eles venderão nem os mercados que servirão. O órgão regulador certifica uma empresa para
atender um determinado mercado através de uma linha de produtos 25
específico e determina o nível e a estrutura de preços que você cobrará. Em alguns casos, a
agência até determina a escala permitida de produção.
vinte
Para analisar a forma como os reguladores funcionam,
ções, é conveniente diferenciar entre a regulação do Excedente
família
um monopólio natural e a regulamentação dos cartéis. Co-15
total
Comecemos pela regulamentação de um monopólio natural.
CPLP
Preço e custo (dólares por família por mês)
monopólio natural
10
CM
No Capítulo 12 (ver página 264), um monopólio natural foi definido como aquela indústria na
qual um em-D
a presa pode oferecer um preço a todo o mercado 2
10
inferior ao que duas ou mais empresas poderiam oferecer.
Quantidade (milhões de famílias)
Exemplos de monopólio natural incluem serviços de distribuição local de sinais em escala que
lhe permitem abastecer todo o mercado com televisão por cabo, electricidade e gás, e serviços
ao menor custo possível. Uma operadora de televisão para o metrô nas cidades. Em relação ao
cabo enfrenta a curva de demanda D. O custo marginal dessas atividades, a maior parte dos
custos da empresa é constante em 10 dólares por família por mês, fixo e, quanto maior a
produção, menor será conforme mostra a curva MC . Com economias de escala, o custo médio
do monopólio. Acontece que é muito mais caro ter duas ou mais redes de cabos , tubos e linhas
inclinadas para baixo. Uma regra concorrente de preços do metrô baseada no custo marginal
fixa o preço em US$ 10 por mês, permitindo que 8 milhões atendam cada comunidade com
uma única rede.
famílias. O excedente do consumidor é representado (Se uma indústria é ou não um

monopólio natural é pela área verde. A empresa incorre em uma perda que muda ao longo do
tempo, à medida que a renda de cada família muda, como Conforme indicado pela seta
vermelha, para permanecer em negócio, a empresa deve usar discriminação de preços, uma
taxa em duas partes ou receber um subsídio.
os cabos podem competir entre si em ambos os mercados;
329
um número maior de famílias. (Se o preço for superior ao custo marginal. Este mecanismo de
precificação é chamado de regra de escala, revise o Capítulo 10, página 226.)
preços baseados no custo médio. Uma regra de preços baseados no custo médio
Regulação de interesse público Como deve regular o preço igual ao custo médio. Esta
solução é mostrada na Figura 14.3. O interesse público da operadora de televisão? Segundo o
produtor), o que ocorre é o peso morto, que é ilustrado quando o custo marginal é igual ao
preço. Como o triângulo cinza-púrpura na figura.
Como pode ser visto na Figura 14.2, este resultado ocorre se for mais fácil estabelecer ambas
as regras, a regra do preço for regulada em 10 dólares por família por mês e a fixação de
preços baseada no custo marginal e se o serviço for prestado a 8 dólares por família por mês
... milhões de famílias. Esse tipo de precificação baseada no custo médio, cuja regulamentação
é chamada de regra de precificação, é colocada em prática. O principal obstáculo para isso
baseia-se no custo marginal. Uma regra estabelecida é que as agências reguladoras sabem
menos sobre preços de custo marginal do que a empresa regulada.
preço igual ao custo marginal, maximizando assim o excedente total na indústria regulada.As
agências reguladoras não podem observar.
diretamente os custos da empresa e, portanto, des-Quando um monopólio natural é regulado

dessa forma, eles conhecem os esforços que são feitos para minimizá-los.
de modo que o seu preço seja igual ao custo marginal, incorre numa perda económica.
Conforme a média da sua curva de custo - duas regras básicas:
começou a diminuir, o custo marginal está abaixo do custo médio. Como o preço é igual a
Regulação da taxa de retorno.
custo marginal, o preço permanece abaixo do custo médio
Regulamentação de limite de preço.
deu. O custo médio menos o preço é o valor que vamos ver se o resultado da aplicação dessas
regras
é perdido por unidade produzida. É óbvio que se favorece o interesse público ou o interesse do
produtor.
Uma empresa obrigada a utilizar a regra de precificação de custo marginal não poderá
continuar operando por muito tempo. Como pode um em- FIGURA 14.3
Monopólio natural: fixação
barragem cobrir seus custos e, ao mesmo tempo, obedecer a uma política de preços baseada
em
Regra de preço de custo marginal?
custo médio
Uma possibilidade é utilizar a discriminação de preços (ver Capítulo 12, páginas 273-276).
Outro tem 30
empregar um preço em duas partes (uma prática conhecida como preço em duas partes). Por
exemplo, as companhias telefónicas locais podem cobrar aos seus clientes uma taxa mensal de
25%.
normal para ligação ao sistema telefónico e, adicionalmente, um preço igual ao custo

marginal de cada chamada local que o Excedente
executar. Por seu lado, um operador de televisão por cabo 20
do
pode cobrar uma taxa única por conexão para cobrir seu consumidor
perda por unidade e, além disso, uma mensalidade de 15

mesmo valor do custo marginal.
Excedente
Se um monopólio natural não puder cobrir o seu custo Preço e custo (dólares por família por
mês)
CPLP
do produtor
total de seus clientes, mas o governo exige 10
CM
siga a regra de precificação baseada em custo Perda
marginal, deve dar um subsídio à empresa. Em tão irrecuperável
caso, para obter os rendimentos destinados ao subsídio 0
10
o governo deveria tributar alguma outra atividade. Porém-Quantidade (milhões de famílias)
Assim, como vimos no Capítulo 6, os impostos geram, por si só, um peso morto.
Preço de custo médio A perda de peso morto resultante dos impostos estabelece um preço
igual ao custo médio. A operadora de televisão por cabo deve subtrair à eficiência obtida com
a cobrança de 15 dólares por mês e ser obrigada ao monopólio natural a adoptar uma regra
de vício fixo a 6 milhões de famílias. Nesta situação, a empresa define os preços com base no
custo marginal.
Não obtém lucros nem incorre em perdas: o seu custo médio é igual ao preço. Gera-se uma
perda irrecuperável em vez de tributar outro setor da economia, representado pelo triângulo
cinza. Ao subsidiar o monopólio natural, existe a possibilidade de o excedente do consumidor
ser reduzido à área verde.
minimizar a perda de peso morto, permitindo que você colete
330
CAPÍTULO 14
Regulando a taxa de retorno Ao regular a taxa de retorno , uma empresa regula FIGURA
14.4
Monopólio natural: inflar
A Lada deve justificar o seu preço demonstrando que custa
permite que você obtenha um retorno percentual específico sobre seu capital. A taxa de
retorno alvo é determinada de acordo com a taxa normal entre as indústrias 30
competitivo. Esta taxa de retorno faz parte do custo de oportunidade do monopólio natural e
parte do custo médio da empresa.
25
Eles são maximizados
Se o órgão regulador pudesse observar o custo que os lucros
total da empresa e sabia que ela havia minimizado, 20
aceitaria apenas uma proposta de preço da empresa equivalente ao que resultaria do preço
de custo médio.
CPLP (inflado)
quinze
O resultado seria semelhante ao ilustrado na figura Utilitários
econômico
CPLP
14.3, onde o preço regulamentado é de 15 dólares por mês Preço e custo (dólares por família
por mês)
e os serviços são prestados a 6 milhões de famílias. Neste caso, 10
CM
A regulação da taxa de retorno resultaria num preço que favoreceria o consumidor e
impediria o MI
produtor maximiza seus lucros econômicos. O mo-0
10
nopólio teria falhado em sua tentativa de persuadir o Número (milhões de famílias)
regulador e o resultado estaria mais próximo do que prevê a teoria da regulação do interesse
público.
Contudo , os gestores de uma empresa regulamentada podem não minimizar os seus custos e ,
se a empresa for considerada um dado adquirido para atingir a taxa de retorno alvo, isso
resultaria num preço de 20 dólares por mês; Este será o incentivo para os gestores
inflacionarem os custos e maximizarem os preços. Na medida em que o preço varia. Uma
forma de inflacionar os custos da coempresa é gastar com insumos que não sejam
estritamente médios, aumentam os preços, diminuem a produção e são necessários para a
produção do bem. A perda de peso morto dos luxos aumenta.
como escritórios suntuosos, carros caros, ingressos gratuitos para eventos esportivos
(disfarçados de que a regulamentação incentiva a empresa a operar despesas de relações
públicas), jatos particulares opulentos de forma eficiente e manter seus custos sob controle.
Nas viagens internacionais e no entretenimento, existem algumas das regulamentações nas
quais os gestores podem inflar os custos.
o limite de preços tornou-se uma prática comum. Da mesma forma, os gestores podem ter o
nas indústrias de telecomunicações e energia, incentivo à utilização de mais capital do que

seria eficiente, substituindo a regulação da taxa de porque quanto mais capital utilizarem,
maior será o retorno.
retorno total que estão autorizados a obter. Outro incentivo para entender como funciona
esse tipo de regulamento é o cálculo de encargos de depreciação excessivos, supondo que a
operadora de televisão cuide de perdas e prejuízos causados por dívidas incobráveis.
o cabo em nosso exemplo é visto conectado a ele. A figura Se a operadora de televisão a cabo
em nosso exemplo-14.5 mostra o que aconteceria neste caso.
Sem regulação, a empresa maximiza os seus lucros, a empresa consegue persuadir a agência
reguladora de que a sua verdadeira curva de custo total médio é a curva quando serve 4
milhões de famílias e cobra uma curva CPLP (inflacionada) na Figura 14.4. preço de 20
dólares por mês. Se for estabelecido um limite utilizando o princípio da taxa de retorno
normal, aceitando preços de US$ 15 por mês, a empresa permitirá que a empresa venda
qualquer quantidade, desde que cobre esse preço por mês. Neste exemplo, o preço e a
quantidade serão o menor ou um menor. Com 4 milhões de famílias, a empresa está sob um
monopólio não regulamentado.
incorre agora numa perda económica. Para reduzi-lo, pode aumentar a sua produção para 6
milhões.Regulação do limite de preço Devido a que fins-famílias. Porém, para atender mais
de 6 famílias, a empresa teria que reduzir seu preço e incorrer novamente em prejuízo
econômico.
regulação de limites de preços. Um limite de preço é , portanto , uma regra que especifica o
preço mais alto que uma empresa pode definir. Este tipo de preço é baseado no custo médio.
331
Interesse público ou captura na regulação
FIGURA 14.5
Regulamento de limite de preço
do monopólio natural?
num monopólio natural
Não é fácil discernir se os preços e as quantidades resultantes da regulação num monopólio

natural 30
Correspondem mais às previsões da teoria da captura ou às da teoria do interesse público.

Sem em-25
Resultado que maximiza
No entanto, uma coisa é evidente: regulação de preços e não lucros
exige que os monopólios naturais usem a regra do resultado
preços baseados no custo marginal. Sim 20

do limite de
Limite
preços
de preços
Se assim for, a maioria dos monopólios naturais sofreria perdas e teria de receber subsídios
pesados 15
governos continuem a operar.
CPLP
No entanto, há uma exceção. Nos Estados Unidos, 10
CM
Muitas companhias telefônicas usam a regra de configuração de Preço e Custo (dólares por
família por mês).
A regulamentação de
limite de preço
preços baseados no custo marginal. Essas empresas D
baixe o preço e
cobrir seu custo total cobrando uma taxa mensal fixa aumenta o
EU SOU.
Produção
conectando-se ao seu sistema e permitindo que cada chamada seja feita com seu custo
marginal: zero.
6
8
10
Um teste para saber se a regulamentação do monopo-Quantidade (milhões de famílias)
A questão de saber se a lei natural é para benefício público ou para benefício dos produtores é
examinar as taxas de retorno obtidas pelos monopólios naturais regulamentados. Se a
regulamentação do limite de preço, tal regulamentação restringe tais taxas de retorno são
significativamente maiores do que o preço que pode cobrar.Ao prestar o serviço a menos de 6
milhões de famílias, a empresa incorre num prejuízo que o resto da economia, significa que,
dida econômica. Quando o órgão regulador presta o serviço a mais de 6 milhões de famílias,
também incorre em prejuízo. Se as taxas de retorno econômico. Somente com uma produção
de 6 milhões a empresa atinge o equilíbrio. Isto constitui um incentivo semelhante ao do resto
da economia, não se pode afirmar manter os seus custos tão baixos quanto possível e ter a
certeza de que o órgão regulador produziu a quantidade procurada no limite de preço.
persuadidos ou não, porque é impossível saber até que ponto os gestores das empresas
reguladas inflacionaram os seus custos.
A Tabela 14.1 mostra as taxas de retorno para alguns monopólios naturais regulamentados.
Como você deve ter notado, o limite de preço diminui o preço e aumenta a produção. Este
resultado representa um forte contraste com o desempenho médio da economia dos Estados
Unidos nas décadas de 1960 e 1970. Na década de 1960, as taxas de retorno dos monopólios
naturais (analisadas no Capítulo 6, páginas 124-127). A razão é que, num monopólio não
regulamentado, a produção estava ligeiramente abaixo da média da economia; Na década de
1970, esses resultados que maximizavam os lucros excediam a média da economia.
competitiva, e a regulação de limites de preços geralmente imita as taxas de retorno

alcançadas pelas condições de um mercado competitivo.
Os monopólios naturais regulamentados não eram muito diferentes dos do resto da economia.
A partir deste mesmo resultado da precificação baseada na ção, pode-se concluir que, até
certo ponto, a regulação é o custo médio. Na prática, o órgão regulador poderia estabelecer
um limite demasiado elevado. Portanto, a regulação de limites de preços é muitas vezes
combinada com monopólios naturais que inflacionam seus custos em quantias grandes o
suficiente para disfarçar o fato de que os lucros obtidos acima de um determinado nível
persuadiram o órgão regulador e que deveriam realmente ser compartilhados com os clientes
da empresa.
não está servindo o interesse público.
O órgão regulador também poderia estabelecer um teste final para determinar se o limite
regulamentar é muito baixo. Se isso ocorrer, o resultado poderá ser de benefício público ou de
prejuízo, como foi apresentado na indústria de geração de energia da Califórnia em 2001.
bios no excedente do produtor e do consumidor
332
CAPÍTULO 14
Regulamentação do cartel
TABELA 14.1
Taxas de desempenho em
monopólios regulamentados
Um cartel é um acordo pelo qual diversas empresas nos Estados Unidos
sas conspiram para restringir a produção e obter maiores lucros para seus membros.
Taxas de desempenho
Os cartéis são ilegais em quase todos os países; No entanto, por vezes, certos cartéis
internacionais
1962–69
1970–77
operar legalmente, como é o caso do cartel internacional da Eletricidade
3.2
6.1
dos produtores de petróleo, conhecidos como OPEP
(Organização dos Países Exportadores de Petróleo).
Gás
3.3
8.2
Cartéis ilegais podem surgir da indústria ferroviária
5.1
7.2
trios oligopolistas. Um oligopólio é uma estrutura de Média dessas indústrias 3,9
7.2
mercado onde um pequeno número de empresas compete entre si. No capítulo 13 estudamos o
oligopólio Economia média
6.6
5.1
(e duopólio, onde duas empresas competem por um mercado). Neste capítulo vimos que se as
empresas Fonte: Paul W. MacAvoy, The Regulated Industries and the Economy , Nova Iorque,
WW Norton, 1979, pp. 49-60.
Eles conseguem conspirar e agir como um monopólio, podem definir o mesmo preço e vender
a mesma quantidade total que um monopólio. Mas também que surgem após a
desregulamentação. Nós, microeconomia, descobrimos que, em tal situação, cada uma das
empresas será tentada a trapacear e a aumentar em relação aos Estados Unidos estão
resumidas na Tabela 14.2. No caso da desregulamentação da indústria ferroviária, esta ocupa
a sua própria produção e lucros à custa de outras empresas. O resultado do não respeito do
acordo de Rrida durante a década de 1980, tanto por parte dos consumidores como de
conluio, é o desaparecimento do equilíbrio entre monopólios e produtores, que beneficiou
enormemente. Lucros do Tico e o surgimento de uma produção competitiva com lucro
económico zero para os produtores.
Este resultado beneficia os consumidores em detrimento dos produtores.
Eles apenas beneficiaram os consumidores. Estas descobertas su-Agora, como são regulados
os oligopólios? Decidem que a regulamentação da indústria ferroviária prejudica as práticas
monopolistas ou as encoraja?
De acordo com a teoria do interesse público, o oligopólio regula as indústrias de

telecomunicações e de televisão por cabo para garantir um resultado competitivo. De acordo
com o que prejudica os consumidores.
a teoria da captura, os órgãos reguladores do oligo-Até este ponto analisamos a

regulamentação da poliomielite são persuadidos pelas empresas, de modo que os monopólios
naturais. Vejamos agora a regulação da regulação que permite aos oligopólios obter lucros,
ou seja, a regulação dos cartéis.
económicos e operam contra o interesse público.

Vamos analisar esses dois resultados possíveis no mercado oligopolístico de transporte de
carga que transporta take- TABELA 14.2
Ganhos com a desregulamentação
desde o Vale de San Joaquin até Los Angeles, Califórnia, o dos monopólios naturais em
que é ilustrado na figura 14.6. A curva de demanda dos EUA
viagens é D. A curva de custo marginal da indústria (e a curva de oferta competitiva) é MC .
Aumentar
Aumentar
Aumentar
Se esta indústria fosse regulamentada em favor do interesse público,
do excesso
do excesso
mercado, o preço seria definido de tal forma que o lucro dentro do
dentes do
dente
social marginal era igual ao custo marginal. Este produtor pré-consumidor
total
O preço seria de 20 dólares por viagem e 300 viagens seriam feitas via-Industria
sim por semana. Regular o limite de preço para US$ 20 (bilhões de dólares de 1990)
por viagem poderia alcançar esse resultado.
Ferrovias
8,5
3.2
11.7
Como esta indústria seria regulamentada de acordo com as Telecomunicações

1.2
0,0
1.2
teoria da captura? A regulamentação que favorece o produtor procuraria maximizar os

lucros da empresa.
Televisão à cabo
0,8
0,0
0,8
Para saber o resultado desta situação é necessário Total
10,5
3.2
13.7
Determine o preço e a quantidade pelos quais o custo marginal e a receita marginal se

tornam iguais. A curva das Fontes: Clifford Winston, “Economic Deregulation: Days of
Reckoning for marginal income is IM . Portanto, Microeconomistas de Custo Marginal”, em
Journal of Economic Literature , Vol. 31 de setembro equivale à receita marginal de 200
viagens por semana. 1993, pp. 1263-1289 e cálculos do autor.
o preço de uma viagem é de 30 dólares.
333
Uma maneira de alcançar esse resultado é definir
Regulamentação de cartéis por interesse
um limite à produção de cada uma das empresas públicas ou à obtenção de lucros?
Indústria. Se houver 10 empresas de transporte, um limite de produção de 20 viagens por

empresa garante
O que a regulamentação dos cartéis faz na prática?

que o número total de viagens por semana é 200.
Algumas regulamentações beneficiaram produtos – sanções podem até ser impostas para
garantir que res. Quando a Comissão de Comércio Interestadual nenhum produtor excede seu
limite de produção.
Os Estados Unidos regulamentavam o transporte de mercadorias, as empresas pró-Todos do

sector apoiariam este tipo de regulamentação, pois as ajudaria a evitar armadilhas. Além
disso, ao formar um sindicato forte, é possível alcançar e manter resultados típicos de um
monopólio.
Os camionistas capturaram grande parte do excedente. Toda empresa sabe disso, se não for
aplicado contra o produtor.
efectivamente quotas de produção, cada um deles teria um incentivo para aumentar a sua
produção. (Isso é feito tanto para produtores quanto para consumidores.
No caso de cada empresa, o preço supera o custo (quando o Conselho de Aeronáutica Civil dos
Estados Unidos regulamentou as companhias aéreas, elas obtiveram maiores lucros).
Portanto, cada empresa queria ter um método para evitar uma produção de qualidade, o que
aumentava os custos e, com o tempo, corroía os lucros.
da indústria, o que pode ser alcançado com uma regulamentação.A Tabela 14.3 mostra
alguns testes que relacionam as cotas. Com esse tipo de regulamentação, concluem que a
regulamentação aumentou os cartéis, o órgão regulador permite que o cartel opere
legalmente lucros nas indústrias de transporte de cargas e o faça em benefício de seus
próprios interesses.
e as companhias aéreas. Se a regulação garantisse um resultado competitivo, as taxas de

retorno nos oligopólios regulamentados não seriam superiores às do setor econômico.
FIGURA 14.6
oligopólio conivente
meu na íntegra. Como mostram os números da Tabela 14.3, na década de 1960 as taxas de
retorno das companhias aéreas e das empresas de transporte de mercadorias eram quase o
dobro da taxa média de retorno dos anos 50.
Economia americana. Durante a década de 1970, o Regulamento da taxa de retorno da

indústria de transportes
40
carga permaneceu acima da média do econo-CM
no interesse
minha (embora por uma margem menor do que a do produtor
prevaleceu na década de 1960). Nessa mesma década, 30
as taxas de retorno das companhias aéreas caíram abaixo da média da economia. The ge
panorama-Preço e custo (dólares por viagem)
Regulamento
geral derivado do exame de informações sobre taxas 20
no interesse
o desempenho é ambivalente. A regulamentação do oli-público
Os Gopolies nem sempre resultam em lucros mais elevados, embora em muitas situações isso
ocorra.
10
EU SOU.
100
200
300
400
500
Quantidade (número de viagens por semana)
TABELA 14.3
Taxas de desempenho
Existem 10 empresas que transportam tomate do Vale de San em oligopólios regulamentados
Joaquín para Los Angeles. A curva de demanda é D e a curva de custo marginal da indústria é
CM . Numa situação competitiva, a curva MC é também a curva de oferta – Taxas de retorno
ta da indústria. Se a indústria for competitiva, o preço de uma viagem é de 20 dólares e são
feitas 300 viagens per se-Indústria
1962–69
1970–77
maná. Produtores exigirão aplicação de regulamento – Aerolíneas
12,8
3,0
regulamentação que restringe a entrada e limita a produção a 200 viagens por semana, o
ponto em que a receita marginal do transporte de carga
13.6
8.1
da indústria ( IM ) seria igual ao seu custo marginal ( MC ).
Média Econômica
6.6
5.1
aumenta o preço para 30 dólares por viagem e faz com que cada produtor obtenha o máximo
lucro , como se fosse um monopólio.
Iorque, WW Norton, 1978, pp. 49-60.
334
CAPÍTULO 14
Evidências adicionais podem ser obtidas a partir da regulação, a teoria da escolha pública
prevê que os cartéis e oligopólios do comportamento da regulação protegerão os interesses
dos produtores e a regulação dos preços e lucros após a recompensa. Para os políticos,
contribuirão para a desregulamentação. Se os preços e os lucros forem atribuídos às suas
campanhas em vez de votos. Porém, diminuem após a desregulamentação, ou seja, há até
situações em que prevalece o interesse do concerto, que a regulação foi funcionalmente
desgastante, e há até casos em que o nando a favor dos interesses do produtor .
Pelo contrário, se após a desregulamentação os preços e os lucros permanecerem constantes
no final da década de 1970 nos Estados Unidos.
aumentar, significa que a regulação poderia ter O processo de desregulamentação ocorreu

por três estados funcionando em favor dos interesses públicos.
motivos principais. Primeiro, os economistas tornaram-se mais confiantes na previsão dos

ganhos do processo de desregulamentação nos Estados Unidos, e por isso expressaram este
teste para ver qual das duas teorias do resado. Em segundo lugar, o enorme aumento dos
preços resultante da regulamentação dos oligopólios ajusta-se melhor aos factos.
a energia na década de 1970 aumentou o custo de A evidência é ambivalente, mas nos casos
de regulamentação que recaiu sobre os consumidores. Estas companhias aéreas e empresas
de transporte de carga (os aumentos de preços causaram a regulamentação de dois grandes
oligopólios que foram desregulamentados), as rotas de carga tornaram-se extremas - os
preços caíram e houve um grande aumento no volume. A Tabela 14.4 resume aqueles a favor
dos consumidores. Terceiro, a mudança tecnológica acabou com alguns monopólios naturais.
Transportando cargas sobre o excedente do consumidor e sobre o excedente total. A maioria
dos produtores oferecia serviços telefônicos, parte dos lucros vinha do excedente de longa
distância de baixo custo. Esses produtores queriam consumidores. No caso das companhias
aéreas, também uma participação nos lucros do monopólio.
houve lucros no excedente do produtor.
Além disso, à medida que a tecnologia da comunicação melhorou, a tabela mostra que, na
indústria, o custo do transporte de mercadorias caiu, tal como o custo de organização de
grupos maiores de consumidores.
diminuiu quase 5 bilhões de dólares por ano. Se esta linha de raciocínio estiver correta, o
resultado implica que, ao restringir a concorrência e no futuro veremos mais
regulamentações e desregulamentações para evitar que os preços sejam superiores aos seus
níveis em favor do interesse público.
petições, a regulamentação do setor de transporte de cargas beneficiou o produtor.
Previsão
1 Quando começaram os processos de regulamentação?Quase todas as indústrias são

compostas por alguns nos Estados Unidos, quais indústrias foram regulamentadas e poucos
produtores e muitos consumidores. Quando ocorreu a desregulamentação?
2 Por que é necessário regular os monopólios naturais?
TABELA 14.4
Ganhos com a desregulamentação
3 Que regra de preços permite aos oligopólios
o monopólio natural opera no interesse público e por que esta regra é difícil de implementar-
Lucro
Receita
Receita
menção?
do excesso
do excesso
do excesso
4 Como funciona a regulação da taxa de dente do
dentes do
dente
desempenho e que problemas isso causa?
produtor consumidor
total
5 Como funciona a regulamentação de limites da indústria ?
preços e que problemas isso resolve?
(bilhões de dólares de 1990)
6 Como poderiam ser regulamentados os cartéis a favor da Aerolíneas?
11.8
4.9
16,7
interesse público?
Transporte de carga
15.4
–4,8
10.6
Total
27.2
0,1
27.3
Fontes: Clifford Winston, “Desregulamentação Econômica: Dias de Acerto de Contas para

Vamos deixar a regulamentação agora e passar para outra
Microeconomistas”, in Journal of Economic Literature , vol. 31 de Setembro, método de

intervenção nos mercados: a lei antimo-1993, pp. 1263-1289 e cálculos do autor.
nopólio.
LEI ANTIMONÓPLIA
335
Lei antitruste
TABELA 14.6
A Lei Clayton e suas alterações
Uma lei antitruste oferece um método alternativo Lei Clayton
1914
através do qual o governo pode influenciar o mercado. Como no caso da regulamentação, a lei
Robinson-Patman Law
1936
antitruste pode ser formulado em favor do interesse da Lei Celler-Kefauver
1950
público (maximizando o excedente total), ou a favor de interesses privados (maximizando o
excedente de grupos que prejudicam significativamente a concorrência ou criam um interesse
especial, como os produtores).
Monopólio:
1. Discriminação de preços
Leis antitruste
2. Contratos que exigem a compra de outros bens da mesma empresa (chamada venda
condicional )
monopólio, foi aprovado em 1890 em meio a uma
3. Contratos que obrigam uma empresa a comprar uma atmosfera de raiva e indignação
sobre as ações e práticas do JP Morgan, John D. Rockefeller e WH
empresa única (chamados contratos de compra ) Vanderbilt, que eram conhecidos como os
“barões bandidos”. Ironicamente, as histórias mais sensacionais - as da concorrência
(chamadas de contratos de distâncias em torno dos atos desses grandes capitalistas -
tributação exclusiva )
Os americanos não são aqueles que se referem ao seu monopólio-5. Contratos que impedem
um comprador de revender um produto fora de uma área específica (chamadas de práticas
implacáveis que cada um realiza em contratos de limitação territorial ).
contra os outros. No entanto, o monopo-6 surgiu. Aquisição de ações ou ativos de um

concorrente, como era o controle que John D. Rockefeller tinha sobre a indústria petrolífera.
A onda de fusões que ocorreu no início do século XX levou a leis antitruste ainda mais severas.
A Lei Clayton, aprovada em 1914, complementou a Lei Celler-Kefauver (1950), proibindo

práticas específicas, proporcionando maior precisão. A Tabela 14.6 descreve essas práticas e
resume as principais violações das leis antitruste nos Estados Unidos.
posições destas três leis.
A Tabela 14.5 resume as duas principais disposições da Lei Sherman, cuja Secção 1 afirma
precisamente que é ilegal conspirar com terceiros para restringir a concorrência.
Infelizmente, é uma seção da lei antitruste. Quando o Departamento de 2 é geral e impreciso.
O que é exatamente um cheque da Justiça dos Estados Unidos que alguém tenha
“tentativa de monopolizar”? A Lei Clayton e as suas duas alterações de fixação de preços, a Lei
Robinson-Patman (1936) e a Lei não podem oferecer qualquer desculpa aceitável. Contudo,
outras práticas são mais controversas e geram TABELA 14.5
A Lei Sherman de 1890
debates entre advogados antitruste e economistas.
Examinaremos três dessas práticas:
Seção 1:
■ Manutenção do preço de revenda.
Todos os tipos de contratos, acordos ou conspiração que restrinjam o comércio são

declarados ilegais.
■ Venda condicional.
entre os vários estados ou com outras nações
■ Preços predatórios.
Seção 2:
Manutenção do preço de revenda Quase todos os fabricantes vendem os seus produtos ao

consumidor final de Qualquer pessoa que monopolize ou tente monopolizar, indirectamente
através de um sistema de distribuição ou que se associe ou conspire com qualquer outra
pessoa ou grossista e retalhista Manter as pessoas a monopolizar qualquer parte do
comércio de preços de revenda surge quando um fabricante ou bolsa entre os vários estados
ou com outros concorda com um distribuidor sobre o preço pelo qual o produto será
revendido às nações, o produto será considerado culpado de um crime.
336
CAPÍTULO 14
Os acordos mantêm o preço de compra do site, mas não do livro. No entanto, a revenda (uma
prática também conhecida como pinning) é ilegal segundo a Lei Sherman.
todos são forçados a comprar o pacote e a editora recebe US$ 10 adicionais por aluno. Nesse
caso, o empacotamento permitiu ao editor praticar a decisão de qual deveria ser o preço.
discriminação de preços.
A manutenção do preço de revenda resulta no uso ineficiente ou eficiente dos recursos?

Podemos encontrar economistas que apoiam uma ou outra resposta sobre preços ,
estabelecendo um preço baixo para esta questão .
Colocar os concorrentes fora do mercado com a intenção de estabelecer um preço de
monopólio quando a concorrência acabar. cartel John's Standard Oil Company e cobrar o
preço do monopólio. No entanto, Rockefeller foi a primeira empresa a ser acusada de
manutenção de preços de revenda na década de 1890 e tem sido frequentemente citada desde
então, em casos antimo, por fornecer um nível eficiente de serviço com vendas nopólio. É fácil
perceber esse preço predatório de um produto. Por exemplo, imagine que SilkySkin seja uma
ideia, não uma realidade. Os economistas são até céticos de que essa prática possa ocorrer,
mostram e demonstram o uso de seu novo creme hidratante e, nesse sentido, apontam que
uma empresa que reduz seu valor é incrivelmente eficaz. Ao manter o preço abaixo do nível
que maximiza os lucros do preço de revenda, a SilkySkin pode oferecer a todos os perdedores,
enquanto mantiver as lojas, o mesmo incentivo e compensação.
o preço baixo. Mesmo que você consiga tirar seus concorrentes do mercado, algumas novas
lojas de descontos poderão oferecer os produtos. Portanto, quaisquer possíveis lucros da
SilkySkin a um preço tão baixo que as lojas com a posição monopolista resultante serão caras,
a exibição do tempo não venderia nenhum produto.
ral. Uma perda forte e certa é um risco demasiado grande para se obter um ganho
temporário.Venda condicional Uma venda condicional é uma venda incerta. Nenhum caso
de preço predatório foi definitivamente encontrado até o momento.
acordo para vender um produto somente se o comprador concordar em comprar um produto

diferente. A única maneira de o comprador obter um dos recentes casos antitruste do
produto:
tosse também está adquirindo o outro produto. Quando os Estados Unidos contra a
Microsoft
Se você comprou este livro, também obteve acesso a um site do Departamento de Justiça e de
vários estados em 1998. Se a única forma de obter acesso ao site fosse através da compra do
livro, ambos os produtores de software para computadores pessoais estariam ligados. (Você
não pode comprar o maior livro novo do mundo sem o site, mas pode comprar Sherman. Isso
deu início a um teste que durou 78 dias sem acessar o site sem comprar o livro.) portanto, os
dois proeminentes professores de economia do produto não estão realmente vinculado).
MIT (Franklin Fisher, em nome do governo, e Richard
As editoras de livros poderiam ganhar mais dinheiro?
Lanço um livro com acesso a um site? A resposta é: às vezes, mas nem sempre. Suponha que
você e outros estudantes estejam dispostos a pagar US$ 40 pela Microsoft se a empresa:
um livro e US$ 10 para acesso a um site. O editor pode vender ambos os artigos
separadamente para
■ Tinha poder monopolista.

esses preços ou como um pacote por $ 50. O editor
■ Usou preços predatórios e nenhum lucro com a agregação.
venda condicional.
No entanto, imagine agora que você e apenas o
■ Realizou outras práticas anticompetitivas.
metade dos estudantes está disposta a pagar US$ 40 por um livro e US$ 10 por um site,
enquanto a outra metade dos estudantes está disposta a comercializar sistemas operacionais
para PC. Este poder do livro. Se os dois itens forem vendidos separadamente, o monopólio
surge graças a duas barreiras à entrada: a editora pode cobrar 40 dólares pelo livro e 40
dólares – economias de escala e economias de rede. O custo é alto para o site. Metade do total
médio de estudantes da Microsoft compra o livro, mas não o site, e a outra metade aumenta a
produção (economias de escala), devido a
LEI ANTIMONÓPLIA
337
FTC usou as diretrizes acima para bloquear várias propostas recentes de fusão no mercado do
Windows. Além disso, à medida que as bebidas carbonatadas crescem. A PepsiCo anunciou
sua intenção de adquirir a 7-Up e a Coca-Coca anunciou que compraria aplicativos para
aumentos de Windows (economias de rede), da Dr Pepper. O mercado de refrigerantes é tão
grande que um concorrente em potencial precisaria produzir produtos altamente
concentrados. A Coca-Cola tem uma participação não apenas de um sistema operacional
competitivo, mas também de 39%, a da PepsiCo sobe para 28%, toda uma gama de
aplicativos de suporte.
Dr Pepper domina 7% e 7-Up 6% Quando a Microsoft entrou no mercado de navegação. Mais

um produto, o RJR, detém 5% dos sites Web com Internet Explorer (IE) oferecidos a esse
mercado. Portanto, as cinco maiores empresas de navegadores gratuitamente. Esta foi
considerada uma participação de 85% deste mercado devido aos preços predatórios . Hoje, a
Microsoft é cem por cento igual.
integrou o IE ao Windows, o que significa que a fusão entre a PepsiCo e a 7-Up aumentaria o
IHH
Qualquer pessoa que utilize este sistema operacional precisa de um navegador independente
como o Netscape Communicator. A Coca-Cola e a Dr Pepper aumentariam o valor em mais do
que os concorrentes da Microsoft alegaram que esta prática o aumentaria em mais de 500
pontos. Se ocorrerem ambas as fusões, o índice aumenta – foi um acordo de vinculação ilegal .
estuário em quase 800 pontos. A FTC decidiu que aumentos desta magnitude no HHI não
beneficiavam o público e, portanto, decidiu proibir as fusões.
argumentando que o Windows era vulnerável à concorrência de outros sistemas operacionais,

como Linux e
Interesse público ou interesse privado?
Mac OS da Apple e que havia uma ameaça permanente de concorrência por parte de novos
participantes.
evoluiu a lei antitruste, fica claro que Da mesma forma, ele afirmou que ao integrar a Internet
Sua intenção tem sido proteger e promover o interesse do Windows como um produto público
único, além de limitar as ações dos produtos de maior valor agregado ao consumidor, co-
atores considerados anticompetitivos e cujo único mo- uma geladeira com O objetivo de um
dispensador de água fria é aumentar os lucros. Mas de acordo com o ou um carro com
aparelho de som.
história e com os casos descritos até agora, também está claro que os interesses dos
produtores influenciaram O resultado da decisão do tribunal foi que a Microsoft viu a forma
como a Lei Sherman às vezes foi interpretada, rotulada e ordenada que foi dividida em dois
aplicação da lei. No entanto, a essência geral da lei parece ter visado alcançar o
desenvolvimento de aplicações. A Microsoft apelou com sucesso para esta eficiência e,
portanto, para servir o interesse público.
provisão. Porém, na sentença final, a Microsoft foi condenada a revelar detalhes do

funcionamento de seu sistema operacional a outros desenvolvedores de software . PERGUNTA
SDERE ETAPA
para que pudessem competir efetivamente contra o Micro-1 Quais são as quatro leis
antitruste que são brandas. No verão de 2002, a Microsoft começou a cumprir a aprovação do
Congresso dos EUA? Quando
com esta ordem.
eles foram aprovados?
Para concluir este capítulo, examinaremos as regras que regem as decisões de fusão.
Seria uma violação das leis antitruste?
Regras de fusão
3 O que é uma tentativa de monopolizar uma indústria?

4 Analisando as questões em debate em torno da gestão de preços de revenda, os Estados
Unidos utilizam diretrizes para determinar quais fusões serão realizadas e preços
predatórios.
analisar e talvez prevenir. O Índice Herfindahl-5 Em que circunstâncias é improvável que

Hirschman (IHH) aprove uma fusão?
capítulo 9, páginas 208-209). Um mercado cujo IHH é inferior a 1000 é considerado

competitivo. Um índice do Plano de Estudo 14.4
entre 1000 e 1800 indica um mercado moderadamente concentrado, portanto a FTC

contestará qualquer fusão neste mercado que aumente a leitura nas entrelinhas nas páginas
338-339, 100 pontos no índice. Um índice acima de 1800
Podemos analisar uma tentativa recente de utilização da lei que indica um mercado
concentrado; A FTC vai contestar qualquer fusão neste mercado que envolva uma empresa
farmacêutica e torná-la aberta a um aumento maior de 50 pontos no índice.
Competição internacional.
LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© O poder de mercado da
companhias farmaceuticas
Essência do artigo
Roche diz à Indonésia que pode produzir
© Tamiflu é um
Tamiflu sem sua licença
medicamento patenteado
produzido pela Roche, o
que é usado para tratar
26 de novembro de 2005
gripe aviária, causada por

A Roche, a empresa farmacêutica suíça, disse ontem que a Indonésia poderia fabricar o vírus
H5N1 e que já
Tamiflu sem licença porque o medicamento, usado no tratamento da gripe, causou a morte de
aviária, não está protegida por nenhuma patente naquele país do Sudeste Asiático.
68 pessoas na Ásia.
“Informamos ao governo que eles podem produzi-lo para uso local”, disse Martina Rupp,
porta-voz da Roche na Suíça. “No entanto, o governo indonésio
© Mais de 150 empresas
terá que garantir padrões de qualidade…”
as empresas farmacêuticas querem
A empresa acrescentou ontem que forneceria a Taiwan 1,3 mi de Tamiflu produzido no

próximo ano.
milhões de tratamentos adicionais com Tamiflu, num total de 2,3 milhões. O governo de
Taiwan avisou que se as suas encomendas não fossem entregues a tempo, emitiria
© Roche tem uma patente
emitiu uma licença obrigatória em dezembro para fabricar Tamiflu localmente, incluindo
Tamiflu em Taiwan e
sem licença da Roche. Este último detém a patente do Tamiflu em Taiwan.
fornecerá a esse país uma
“Estamos confiantes que conseguiremos entregar as quantidades solicitadas de Tamiflu

totalizando 2,3 milhões
ao governo de Taiwan dentro dos prazos exigidos”, disse David Reddy, Tratamentos, após o
líder da unidade de pandemia da Roche.
ameaça do governo
Muitos países estão acumulando estoques de Tamiflu devido à preocupação de Taiwan com a
fabricação do Tamiflu
que o vírus H5N1, que causou a morte de 68 pessoas na Ásia, em Taiwan, sem contar
pode sofrer mutações de tal forma que se espalha entre os seres humanos. A Roche anunciou
este mês que mais de 150 empresas farmacêuticas estão interessadas numa licença.
na obtenção de licenças para produzir Tamiflu; Em 10 de Novembro, ele sinalizou que tinha
feito progressos nas suas conversações para permitir que o Vietname levasse a cabo a etapa
final do
© A Roche não possui
produção do medicamento a nível local.
patente na Indonésia ou em
No mês passado, a Índia disse que permitiria que os Laboratórios Ranbaxy e Cipla, a Índia e
esses países pudessem
As duas maiores empresas farmacêuticas do país produzem versões genéricas do Tamiflu.
do Tamiflu. A Roche não tem patente do Tamiflu na Índia…
proibida.
338
Análise econômica
© O custo de desenvolvimento
© Num mercado competitivo
um novo medicamento está em alta;
tiva, a curva de custo
10
o novo medicamento recebe
marginal também é o
uma patente que concede
Excedente
curva de oferta , O. A lata-
8
do consumidor
seu desenvolvimento é um momento
o equilíbrio é agora
nopoly sobre essa droga
ra QC e preço, que é
co enquanto durar
igual ao custo marginal,
a mesma.
São US$ 2 por dose.
Perda
irrecuperável
© O custo marginal do pro-
Preço e custo (dólares por dose)
© Uma empresa farmacêutica
produzir um medicamento é baixo.
tão ético quanto a Roche poderia
restringir o comércio
CM
mercado de medicamentos
internacional do seu
Excedente
patenteado Tamiflu.
macos e operar um mo-
do produtor
EU SOU.
nopólio nos Estados Unidos
© A curva de demanda é
Unidos, como aquele
Q.C.
D , a curva de renda
Quantidade (dose por ano)
apresentado na figura 1,
marginal é IM e a curva
Figura 1 O mercado do Tamiflu
enquanto permite a operação
o custo marginal é MC .
parte de um mercado
Posição e inclinação
competitivo em alguns
da curva de demanda
10
outros países, como Taiwan,
são tidos como garantidos,
Indonésia, Índia e Vietname,
igual ao custo do mar
semelhante ao ilustrado
final de 2 dólares.
na figura 2.
Excedente
© O valor máximo
do consumidor
maximizar lucros
QM ,
No entanto, se o distante
onde a receita marginal,
macias na internet colocam
Preço e custo (dólares por dose)
IM , igual ao custo marginal
oseltamivir disponível
4
nal, CM .
ção do mercado sazonal
Americano, Roche não
© O preço que maximiza
será capaz de manter seu preço
CM = O
o lucro é de 5 dólares
de monopólio.
lares por dose (aproximadamente
realmente o preço real
© Embora conserte um
do Tamiflu).
preço de monopólio
Quantidade (dose por ano)
uma droga causa
© Para quantidade e preço
Figura 2 O mercado para o peso morto do medicamento genérico oseltamivir, se o
que maximizam utilidades
excedente do produtor
dadities, o produtor
empresas eram nulas e sem efeito
(Roche) ganha um excesso
as empresas farmacêuticas não teriam
dentes do produtor
nenhum incentivo para cobrar
(parte do qual vai para
com o custo de descarte
cobrir o custo de
lançar um novo medicamento.
Dê seu voto
papel ou medicação)
e uma perda é gerada
© Portanto, se pensarmos
© Deveria
© Comércio interno
irrecuperável.
Conhecemos os benefícios
uma empresa farmacêutica
medicamento convencional, deve
passeios versus custos
vender um novo medicamento
permitido ou bloqueado?
mercado do mesmo medicamento
atual, o mercado para um mento com proteção
Porque?
camemento, mas vendido em
medicamento patenteado
patente para evitar
sua forma genérica, oselta-
pode não ser tão ineficiente
a competência de um
mivir, em um mercado
cient como sugerido por
Medicamento genérico?
petição.
perda irrecuperável.
339
340
CAPÍTULO 14
A manutenção do preço de revenda pode ser RESUMO
eficiente se permitir que um produtor motive os distribuidores a fornecer um nível de

conceitos-chave
serviço eficiente.
A teoria econômica do governo (pp. 324-326)

■
Vendas condicionais permitem um monopólio
praticar a discriminação de preços e aumentar a sua
Os governos regulam monopólios e oligopólios, lucros económicos, embora, em muitos casos,

isto aborde externalidades, desde que os bens não aumentem os lucros.
público, controlar o uso de recursos comuns e
É pouco provável que ocorra um ataque predatório à desigualdade económica.
preços porque causa perdas e só gera
A teoria da escolha pública explica como os ganhos temporários são possíveis.
eleitores, empresas, políticos e burocratas
A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos
Eles interagem em um mercado político.
Os Estados Unidos usam diretrizes para determinar quais fusões Regulamentação de

monopólios e oligopólios
deve investigar e possivelmente bloquear (pp. 326–327)
no Índice Herfindahl-Hirschman.
O objetivo da lei antitruste é proteger o
Os governos utilizam regulamentação anti-macacos e leis de interesse público. Esta

poliomielite quase sempre se cumpriu para intervir nos mercados-alvo monopolistas, mas, por
vezes, no interesse dos produtores e oligopolistas.
influenciou a aplicação da lei.
Os consumidores exigem regulamentações que
aumentar o excedente do consumidor enquanto as empresas exigem regulamentações que

aumentem
manter o excedente do produtor.
Figura 14.1
O mercado político, 325
A regulamentação equilibrada poderia beneficiar a Figura 14.2
Monopólio natural: fixação de preços
interesse público e eliminar o peso morto, ou com base no custo marginal, 328
bem resultará no interesse dos produtores que per-Figura 14.3
Monopólio natural: fixação de preços
processado junto aos órgãos reguladores.
com base no custo médio, 329
Figura 14.4
Monopólio natural: custos inflacionados, 330
Regulamentação e desregulamentação (pp. 327–334) Figura 14.5
Regulamentação do limite de preço em um
Nos Estados Unidos, o processo de regulamentação federal dos monopólios naturais, 331
Começou em 1887 e durou até meados da Figura 14.6
Oligopólio conspirado, 333
década de 1970. Desde então, a Tabela 14.5 ocorreu

A Lei Sherman de 1890, 335
um intenso processo de desregulamentação.
Burocratas, nomeados por meios políticos, são termos-chave
aqueles que executam o regulamento.
Equilíbrio político, 326
Um monopólio natural ou cartel poderia ser regulado pelo mercado, 324
lados por uma regra de preços baseada em preços predatórios, 336
custo marginal, uma regra de precificação Lei Antitruste, 326
com base no custo médio, uma taxa de manutenção do preço de revenda de retorno, 335
definição de meta ou limite de preço.
Regra de precificação de custo marginal, 329
A regulamentação tanto dos monopólios como dos cartéis tem frequentemente favorecido os
interesses da regra pró-custo. A desregulamentação, por sua vez, foi beneficiada – média, 329
Regulamento, 326
muitas vezes o interesse público.
Regulamento de participação nos lucros, 331
Lei Antitruste (págs. 335–337)
Regulamento da taxa de retorno, 330
Regulamento de limite de preço, 330
A primeira lei antitruste nos Estados Unidos, Capture Theory, 327
Conhecida como Lei Sherman, foi aprovada em 1890.

Teoria do interesse público, 327
e fortalecido em 1914, ano em que foi aprovada a Lei da Venda Condicionada, 336
Clayton e a Comissão Federal de Comércio foram criadas.
Todos os acordos de fixação de preços constituem uma violação da Lei Sherman e não há
desculpa aceitável para os levar a cabo.
PROBLEMAS
341
b. Quantas garrafas o Manantiales Elixir vende?
PROBLEMAS
c. Qual é o custo total médio inflacionado pela quantidade produzida?
5. Duas companhias aéreas partilham uma rota internacional. O 1. Manantiales Elixir, SA é

uma figura de monopólio natural que mostra a curva de demanda de viagens nesta saúde não
regulamentada e sem substitutos. Os custos fixos em que uma das empresas. Esta rota aérea é
regulamentada.
Elixir Springs incorre em US$ 150.000 por ano e seu custo marginal é de 10 centavos por
garrafa. A figura ilustra a demanda por Elixir.
1000
750
cinquenta
Preço (dólares por viagem)
40
500
CM
30
250
Preço (centavos por garrafa)
vinte
10
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
para. Qual o preço de uma viagem e quantas viagens são Quantidade (milhões de garrafas
por ano)
o que fazem por dia se a regulamentação for do interesse público?
para. Qual é o preço de uma garrafa de Elixir?
b. Qual é o preço de uma viagem e quantas viagens são b. Quantas garrafas o Manantiales
Elixir vende?
realizado por dia se a regulação for beneficente c. O Manantiales Elixir maximiza o excedente
total de juros do produtor?
ou excedente do produtor?
c. Qual é a perda de peso morto na parte (b)?
2. O governo impõe o Manantiales Elixir, do prod. O que você precisa saber para prever se a
regulamentação será do interesse público ou do custo marginal.
interesse do produtor?
para. Qual é o preço de uma garrafa de Elixir?
6. Imagine que, no problema 5, a rota aérea não seja b. Quantas garrafas o Manantiales Elixir
vende?
regulada. Qual o preço de uma viagem e quantos c. Qual é o excedente do produtor de
as viagens são feitas por dia se as companhias aéreas puderem Elixir Springs?
integrar um cartel eficaz?
d. O que é excedente do consumidor?
7. Imagine que, no problema 5, a rota aérea não seja e. Esta regulamentação é do interesse do
público, mas o preço da viagem baixou? Explique por quê.
nível competitivo porque as companhias aéreas não são
3. O governo impõe o Manantiales Elixir, dos pró-capazes de integrar um cartel eficaz. Uma
companhia aérea gostaria de tirar a outra da rota e pensar no custo médio.
denunciar preços predatórios. Será que o a. Qual é o preço de uma garrafa de Elixir?
a companhia aérea eliminar a concorrência no curto e no longo prazo b. Quantas garrafas o

Manantiales Elixir vende?
prazos? Por que sim ou por que não?
c. Qual é o excedente do produtor de
8. Quais acusações, baseadas na lei antitruste-Manantiales Elixir?
lio, poderia ser apresentado em cada uma das situações. O que é excedente do consumidor?
seguintes?
e. Este regulamento é do interesse de a. Os proprietários dos dois únicos públicos são

descobertos? Explique por quê.
empresas de táxi que operam em uma cidade

4. O governo impõe o Elixir Manantiales pró-pequeña, realizando reuniões secretas para
definir a questão 1, uma regulação da taxa de retorno.
seus preços.
Se a empresa persuadir o órgão regulador:
b. A Walgreens propõe adquirir a Rite Aide e outras. Qual é o preço de uma garrafa de Elixir?
principais farmácias.
342
CAPÍTULO 14
c. Um fabricante de produtos para cabelos abre mais descontos este ano para sustentar os
preços de uma rede de salões de beleza.
a baixa.
d. Uma locadora de vídeo exige de seus clientes The New York Times , 20 de outubro de 2006
A OPEP é um cartel internacional que opera no estrangeiro para cada filme produzido em
Holly – ao alcance das leis anti-mono-madeira dos EUA que alugam.
poliomielite.
e. Com o pagamento da assinatura da revista alimentar é disponibilizado o acesso ao site.
para. De acordo com as novidades apresentadas neste artigo, e cozinha
se o escopo das leis pudesse ser ampliado-9. Explique a diferença entre um regulamento e um
regulamento antitruste para incluir este
lei antitruste. Em que situações é aplicado um cartel, a OPEP estaria violando a lei? Se sim,
cada um deles? Forneça um exemplo de uso e explique que parte da lei isso violaria. Se não,
ex-de cada um.
explique seus motivos.
b. O que aconteceria com o preço mundial do
10. Descreva as diferenças na forma como o petróleo foi produzido e na quantidade de

petróleo consumida se as duas seções da Lei Sherman fossem aplicadas. Porque é que a OPEP
teria de operar sob leis anti-monetárias – na sua opinião, qual secção foi interpretada de
forma diferente?
nenhum poli como os americanos?
maneira mais rigorosa que a outra?
11. Imagine que Burger King, McDonald's e Wendy's planejem se fundir em uma única
Superchain.
Hambúrgueres.
ATIVIDADESINEL
para. Essa cadeia beneficiaria o interesse público? Ex-S ITIOWEB
aplique sua resposta.
b. O que aconteceria com o preço de um hambúrguer?
Links para sites
c. O que aconteceria com o excedente do consumidor, o excedente do produtor e o peso morto-

1. Visite a FTC e leia o comunicado à imprensa sobre como seria se tal fusão ocorresse?
a ordem de autorização para a fusão AOL-Time d. As autoridades antitruste bloqueariam

uma Warner.
fusão deste tipo? Por que sim ou por que não?
para. Que condições a FTC impôs para aprovar
disse fusão?
b. Em quais mercados a AOL-Time Warner opera?
Quais destes mercados são competitivos e em quais deles a AOL-Time Warner poderia operar?
PENSAMENTO CRITICO
como um monopólio?
c. Quem se beneficia com a fusão AOL-Time 1. Depois de ler Reading Between the Lines
Warner? Desenhe um gráfico que ilustre as direções das mudanças no preço, na produção,
questões:
excedente do produtor e excedente do consumidor

para. A venda de um medicamento patenteado viola um consumidor que você acredita ter
sido
Leis antitruste dos EUA?
resultado da fusão.
b. Por que uma empresa farmacêutica poderia fazer isso? -2. Visitar a FTC e ler o comunicado
de imprensa sobre a prática de discriminação de preços?
a alegação de que a Intel Corporation abusou c. Você considera que uma empresa
farmacêutica pode perder sua posição de monopólio.
praticar com sucesso a discriminação
para. De acordo com a FTC, o que a Intel fez em violação à política de preços?
lei antitruste?
d. Se o Congresso dos Estados Unidos legalizou b. Você concorda com a FTC? Por que sim ou
por que não?
importação de medicamentos do Sudeste Asiático,
O que aconteceria com o preço dos medicamentos na Es-c. Desenhe um gráfico que ilustre
como os Estados Unidos se beneficiaram? O que aconteceria com o excedente da Intel
enquanto outros sofriam perdas devido ao excedente do produtor, do consumidor e à perda de
ações desta empresa.
dida irrecuperável?
3. Leia a ordem emitida pelos tribunais para divi-2. OPEP reduz sua produção em 4%
diga à Microsoft.
centavos para sustentar seus preços com o apoio de a. O que exatamente a ordem da tribo
reduziu a produção em 1,2 milhão de ba-nals?
diariamente, os membros da OPEP procuraram b. Como você acha que a indústria de software
teria mudado se a ordem de downgrade tivesse sido implementada nesta quinta-feira e
sugerisse que poderia ser necessário desmembrar a Microsoft?
CAPÍTULO 15
Externalidades
Mais verde e inteligente
As enormes quantidades de combustíveis fósseis que Depois de estudar

queimamos (carvão, gás natural e petróleo) causam chuva ácida e calor - neste capítulo, você
estará
tratamento geral. Além disso, jogamos nossos resíduos em rios, lagos e oceanos capazes de:
lixo tóxico. Essas questões ambientais
São, ao mesmo tempo, problema de todos e
© Explique como
problema de ninguém. Como quantificar o dano
externalidades
o que fazemos aos outros sempre que
© Explique por que as externalidades
ligamos nosso aquecimento ou nosso sistema
resultados negativos levam a um
problema de ar condicionado?
superprodução ineficiente e como
Quase todos os dias ouvimos notícias
direitos podem ser usados
sobre alguma nova descoberta em mim-
propriedade, encargos de emissão
medicina, engenharia, química, física ou mesmo
de poluentes, licenças
em economia. O avanço do conhecimento
negociáveis e impostos para
alcançar resultados mais eficientes
parece não ter limite, e há cada vez mais
pessoas que adquirem conhecimentos maiores do que os já conhecidos. Nosso

© Explique por que as externalidades
O estoque de conhecimento está aumentando, aparentemente sem restrições. A raça humana

positiva leva à falta
ele se torna cada vez mais inteligente. Mas isso acontece com a velocidade apropriada?
Produção de gás ineficiente e como
Temos o suficiente em pesquisa e educação? O número de pessoas que recebem provisões

públicas, subsídios,
Eles passam o tempo necessário em escolas adequadas? Você trabalha com cupons e patentes
suficientes para
aumentar a eficiência económica
nas escolas? Será que a nossa situação seria melhor se gastássemos mais em investigação e
educação?
Neste capítulo discutiremos os problemas que surgem porque muitas das nossas acções dão
origem a externalidades que afectam, para o bem ou para o mal, outras pessoas de formas
que geralmente não levamos em conta quando fazemos as nossas próprias escolhas
económicas. Estudaremos duas questões principais, poluição e conhecimento, nas quais as
externalidades são de particular importância. As externalidades constituem uma das
principais fontes de falhas de mercado . Quando ocorre uma falha de mercado, devemos
escolher entre conviver com a ineficiência por ela causada ou tentar aumentar a eficiência
fazendo algumas escolhas públicas . Neste capítulo analisaremos essas eleições. Em Reading
Between the Lines, no final do capítulo, examinaremos uma das tentativas feitas para
controlar a poluição do ar na Califórnia.
343
344
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
Portanto, fumar produz uma externalidade negativa.
Externalidades na vida cotidiana
Para evitá-lo, é proibido fumar em muitos locais e em quase todos os espaços públicos. No
entanto, esta proibição impõe uma externalidade negativa de produção e recai sobre os
fumantes!Isso é chamado de externalidade . A maioria impõe um custo ou benefício que
surge para a minoria, ou seja, para os fumadores que preferem desfrutar do consumo de
tabaco após o consumo. Vamos analisar a variedade de externalidades ao jantar ou viajar de
avião.
que existem, vamos classificá-los e ver alguns exemplos: festas escandalosas e shows de rock
fazem parte do dia a dia de cada pessoa.
outdoors são outros exemplos de externalidades negativas.Uma externalidade pode surgir

tanto da produção quanto do consumo e pode consistir em uma atividade externa, não
constitui uma solução. Proibir a externalidade negativa (quando impõe um custo
externo) ou organizar festas escandalosas evita um custo de externalidade positivo
(quando proporciona um benefício externo aos vizinhos que querem dormir, mas
proporciona um benefício externo). Portanto, existem quatro tipos de resultados
externos que impõem um custo externo às finalidades:
que gostam deste tipo de celebrações.
Permitir que a grama selvagem cresça nos jardins
■ Externalidades de produção negativas.
janta, não colete folhas das árvores no outono e
■ Externalidades de produção positivas.
permitir que um cachorro latir alto ou sujar o chão
■ Externalidades negativas de consumo.
jardim do vizinho são outras fontes de externalidades
■ Externalidades positivas de consumo.
consumo negativo.
Externalidades negativas de produção
Externalidades positivas de consumo
O túnel Lincoln, que conecta Nova Jersey com Man-Quando você recebe uma vacina
contra a gripe, seu Hattan abaixo do rio Hudson, o risco de sofrer desta doença no
inverno diminui.
2,4 quilômetros. Porém, quando o trânsito está intenso, mas evitando pegar uma gripe,
as chances de passar por ela podem levar até duas horas. Cada viajante cujo vizinho
(que não foi vacinado contra a doença do túnel Lincoln durante a hora do rush impõe
uma exteridade) também não ficará doente será mais velho. A vacinação tem um efeito
negativo na produção de outros utilizadores.
contra a gripe produz externalidades positivas de con-Cada vez que você liga seu
sistema de ar
sumô.
condicionado, usa água quente, dirige seu carro - Quando o dono de um prédio com
valor
celular ou até mesmo pegar um ônibus ou trem, suas ações o restauram, todas as
pessoas por onde você passa contribuem para poluir o meio ambiente. A história diz
que eles têm prazer em vê-lo. Da mesma forma, quando alguém constrói uma casa
espetacular – como as que produz.
Frank Lloyd Wright construído na década de 1920
e 1930 – ou outra estrutura incrível – como o Chrysler Building e o Empire State

Building em Nova York ou as externalidades positivas da produção
Wrigley, de Chicago – um benefício externo do consumo flui para qualquer pessoa que tenha a
oportunidade de admirá-lo. A educação (tema que analisa o pomar de um laranjal, dois
extremos emergem neste capítulo) é outro exemplo deste tipo de propósitos positivos de
produção. Como a externalidade das abelhas.
Eles coletam o pólen e o néctar das flores da laranjeira, o apicultor obtém uma externalidade
de produção positiva do produtor de laranja. Da mesma forma, o produtor de laranja obtém
uma externalidade positiva de proP QUESTION SDERE PA SO
produção porque as abelhas polinizam as flores.
1 Quais são os quatro tipos de externalidades?
2 Pense em um exemplo de cada tipo de externalidades negativas de consumo
dade, além dos descritos acima.
As externalidades negativas do consumidor são uma fonte de irritação para quase todos nós.
Fumar nas externalidades que você acabou de descrever?
espaço fechado gera fumaça que incomoda o plano de estudo 15.1
muitas pessoas e constitui um risco para a saúde.
EXTERNALIDADES NEG AT I VA S: LACON TA MINATION

3. 4. 5
Hoje sabemos que o dióxido de enxofre causa externalidades negativas:
chuva ácida e que o desmatamento das florestas tropicais destrói o armazenamento natural
de dióxido de carbono, causando poluição
que temos a capacidade, em princípio, de conceber medidas para limitar esses problemas.
exclusivo dos países ricos e industrializados. Cidades e vilas europeias da era pré-industrial
com poluição já identificada e enfrentaram problemas para se livrarem das águas que as
causam.
negro, que deu origem a epidemias de cólera e pragas que causaram a morte de milhões de
pessoas. Fontes de poluição atmosférica
Londres durante a Idade Média era mais suja do que muitas cidades poluídas de hoje. Um
pouco de ar, água e terra. Estes tipos de poluição provenientes de países com problemas de
poluição mais graves interagem através do ecossistema .
atualmente são Rússia e China. A busca por soluções para a poluição também não é nova. A
diminuição da poluição atmosférica advém do desenvolvimento, durante o século XIV, de
mecanismos de resíduos de transporte terrestre e de processos industriais.
esgoto e lixo são um exemplo do primeiro. Apenas 16% são consequência de tentativas de nos
livrarmos da poluição.
geração de energia elétrica.
Debates populares em torno da poluição Uma crença comum é que a poluição do ar muitas
vezes dá pouca atenção à economia. Em geral é feroz
Centram-se nos aspectos físicos do problema e não no que o agrava, o que é verdade em
alguns países, mas não em todos. Nos Estados Unidos, por exemplo, os custos e benefícios. Uma
consideração comum é que se a poluição for causada por quase todas as substâncias, cada vez
que as ações das pessoas causarem qualquer forma menos grave de cones. A Figura 15.1
mostra tendências de poluição ambiental; estas atividades devem ser interrompidas.
Em contrapartida, estudos económicos sobre poluição. O chumbo foi praticamente eliminado

do país, com ênfase nos custos e benefícios. Uma atmosfera. Por sua vez, os níveis de dióxido
de enxofre, um economista falaria sobre a quantidade eficiente de monóxido de carbono e
partículas em suspensão têm descontaminação. Esta insistência nos custos e benefícios não
diminuiu para quase metade dos níveis que tinham em 1980.
Significa que os economistas, afinal de contas, cidadãos, não partilham os mesmos objectivos
que o ozono e o dióxido de azoto, ou não valorizam um ambiente saudável. Nem são 70% dos
níveis que apresentavam em 1980.
Significa que os economistas têm as respostas certas e que todos os outros estão errados (ou
os vice-atmosféricos são ainda mais impressionantes quando se trata disso). O ponto de
partida de uma análise económica é comparado com o nível de actividade económica.
A poluição é a exigência de um ambiente saudável.
Entre 1970 e 2000, a produção total nos Estados Unidos aumentou 158%. Durante o mesmo A
demanda por um ambiente
período, o número de quilômetros percorridos por veículos livres de poluição
os veículos aumentaram 143%, o consumo de energia aumentou 45% e a população poluída é

maior do que nunca. Expressamos 36 por cento. Embora toda esta actividade ecológica tenha
aumentado, a poluição atmosférica gerada pela adesão a organizações que fazem lobby por
regulamentações e políticas ambientais; votamos rada de todas as fontes diminuiu 29 por
cento.
pelos políticos que apoiam os padrões que queremos Embora ninguém discorde sobre as
fontes de poluição postas em prática; Compramos produtos “ecologia atmosférica e suas
tendências, há grandes disco-cos”, mesmo quando pagamos um pouco mais por eles, e sãos
quanto aos efeitos que produz. O problema menos controverso é a chuva ácida causada por
viver em bairros mais agradáveis.
emissões de dióxido de enxofre e óxido de nitrogênio. A demanda por um ambiente livre de

poluição por parte dos geradores de eletricidade que operam cresceu principalmente por dois
motivos.
nan baseado na combustão de carvão e petróleo. A primeira, ao aumentarmos os nossos

rendimentos, exigimos a rota ácida começa por gerar poluição atmosférica, uma maior
diversidade de bens e serviços, e um desses mas também polui a água e danifica a vegetação.
“bens” é um ambiente livre de poluição.
Partículas suspensas são mais controversas.
Valorizamos o ar puro, os ambientes naturais imaculados, como o chumbo da gasolina com

chumbo, e a vida selvagem, e estamos dispostos a pagar por eles.
mo. Alguns cientistas acreditam que em concentrações Segundo, como o nosso

suficientemente grandes, estas substâncias (das quais temos conhecimento dos efeitos da
poluição, 189 foram identificadas até à data) causam cancro e podemos tomar medidas para
as reduzir. Por exemplo, doenças que podem ser fatais.
346
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
avançar. Uma delas é desenvolver novos combustíveis; FIGURA 15.1
Tendências de poluição
Nesse sentido, estão sendo realizadas pesquisas com
álcool, gás natural, propano, butano e hidrogênio. Outra maneira de fazer carros e transporte
120
de cobrar mais ecológico é modificar os ingredientes químicos da gasolina. As refinarias estão

fechadas-100
dióxido de carbono
trabalhando em novas fórmulas de gasolina que reduzem o nitrogênio e o ozônio
emissões poluentes. Da mesma forma, existe a possibilidade de produzir energia elétrica em

um mane-80
energia mais limpa através do uso de energia eólica, dióxido de carbono
energia solar, energia das marés ou energia geo-60
de enxofre
Partículas
térmico. Embora tecnicamente possíveis, estes métodos suspensos
Eles são mais caros que os geradores convencionais 40
Monóxido
alimentado por combustíveis fósseis. Outra alternativa é o carbono
a energia nuclear. Este método é útil para evitar con-20
Liderar
contaminação atmosférica, mas a longo prazo pode levar a problemas de poluição do solo e
da água, uma vez que não existe um método completamente conhecido 0
Concentração ambiental (Índice: 1980 = 100) 1980
1985
1990
2000
é seguro eliminar o combustível nuclear irradiado.
Ano
Poluição da Água As maiores fontes de poluição da água são os resíduos industriais e os

Estados Unidos; Por seu lado, as concentrações de monóxido de esgoto tratado que é
descarregado em rios e lagos, bem como de carbono, dióxido de enxofre e partículas em
suspensão diminuíram para quase 50 por cento dos níveis que tinham no escoamento de
fertilizantes. Mais uma fonte de poluição é a libertação acidental de dióxido de azoto e ozono
em cerca de 70% dos níveis que tinham em 1980.
petróleo bruto nos oceanos, como o que aconteceu em 1989, quando o Exxon Valdez
derramou a sua carga no Alasca.
Fonte de dados: Agência de Proteção Ambiental dos EUA, Qualidade do Ar Nacional e

Relatório de Tendências de Emissões, 1999 e 2000.
Existem duas alternativas principais para evitar a poluição dos rios e oceanos. Um deles é o
processamento químico de resíduos para torná-los inertes ou biodegradáveis. A outra,
amplamente utilizada, que, na opinião de alguns cientistas, é resultado de resíduos nucleares,
consiste no armazenamento de emissões de dióxido de carbono. A temperatura sobe até o solo
em recipientes seguros.
antes de 1940. Determine o que causa as mudanças . A poluição da terra foi causada por
produtos com resíduos tóxicos. Do que na temperatura da Terra e isole o efeito do dióxido que
nós desperdício. O lixo normal que as famílias geram carbono a partir de outros fatores tem se
mostrado muito difícil.
Não representa um problema de poluição (no que diz respeito ao problema da toxicidade), a
menos que gere destruição da camada de ozônio . Ninguém duvida que a tosse chega ao
abastecimento de água. Esta possibilidade Antártica existe uma lacuna na camada de ozônio,
nem aumenta à medida que os aterros ficam saturados e como a camada de ozônio nos
protege dos raios, começam a ser utilizados aterros menos apropriados.
raios ultravioleta emitidos pelo Sol e que causam câncer.
Estima-se que até 2010, 80 por cento das instalações de cuidados de saúde existentes terão
atingido o limite da sua capacidade. Algumas regiões dos Estados Unidos (como entendemos.
Nova York, Nova Jersey e outros estados costeiros, e alguns países (como Japão e Holanda) são
um dos problemas de poluição do ar que foram quase completamente eliminados, é o das
alternativas menos dispendiosas aos ônibus. Em parte, isso se deveu a atividades como
reciclagem e incineração de lixo.
Era muito caro viver com gasolina sem chumbo. Mas a reciclagem parece ser uma alternativa
atraente, mas para o dióxido de enxofre e os gases conhecidos como investimento, exige
investimento em novas tecnologias.
natero são um problema muito mais difícil de resolver.
A incineração é uma alternativa de alto custo e gera poluição atmosférica. Além disso, estas
alternativas causam problemas de poluição. Os principais não são gratuitos e só se tornam
eficientes quando o custo de utilização do aterro é muito elevado.
motores e geradores de eletricidade. É possível Até agora vimos que a demanda por um
A criação de carros “mais verdes” a partir de ambientes muito diversos e livres de poluição
cresceu, e
347
Descrevemos também a diversidade dos problemas de produção dessas substâncias. Se as

empresas despejarem poluição. Analisemos agora como o rio está impondo um custo externo,
seu desperdício está relacionado a esses problemas. O ponto de partida é que aumenta com a
quantidade de substâncias produzidas. Distinguir entre custos privados e custos sociais.
você dá. A curva de custo marginal social, CMS , é a soma do custo marginal privado e do
custo marginal externo.
Por exemplo, quando a produção de substâncias envolve custos privados e custos sociais
4 000 toneladas por mês, o custo marginal privado A
é de 100 dólares por tonelada, o custo marginal, custo privado de produção, é o custo que
recai sobre o produtor de um bem ou serviço. Ele
externo é de 125 dólares por tonelada e o custo marítimo-custo marginal é
custo de produção de um
O preço social final é de 225 dólares por tonelada.
unidade adicional de um bem ou serviço
vício. Portanto, o custo marginal privado (
Na Figura 15.2, quando a quantidade de substâncias CM ) é o
O custo de produção de uma unidade adicional de um bem ou serviço aumenta, a quantidade

de poluição que recai sobre o produtor desse bem ou serviço.
também aumenta, assim como o custo externo. Já vimos que um
de poluição.
custo externo é um custo de produção
diga um bem ou serviço que
A Figura 15.2 mostra a relação entre a quantidade não recai sobre o produtor
de si mesmo, mas sobre outra pessoa. O custo marginal das substâncias produzidas e o
custo da poluição externa é o custo de produção de uma unidade adicional de poluição, mas
não indica quanta poluição é criada. O valor depende de como funciona o mercado de
produtos químicos. Vejamos primeiro as tarefas do produtor.
O que acontece quando a indústria tem total liberdade para poluir O custo social marginal (
SMC ) é o custo marginal.
custo final incorrido por toda a sociedade (isto é, tanto o produtor como todas as pessoas
sobre quem o custo recai) e é a soma do custo marginal privado e do custo marginal externo.
Em outras palavras: FIGURA 15.2
Um custo externo
CMS = MC + Custo marginal externo.
Os custos são expressos em unidades monetárias, mas 300
Devemos sempre lembrar que todo custo é um custo de oportunidade, ou seja, algo que
sacrificamos para podermos implementar o CMS
conseguir outra coisa. Um custo marginal externo é o que o custo marginal
social
deve sacrificar alguém que não é o produtor do bem ou serviço quando o produtor fabrica
uma unidade a mais de 225
esse. O que é sacrificado é algo real, como um rio limpo ou uma atmosfera livre de poluição.
Custo (dólares por tonelada)
Custo
Avaliação de um custo externo por economistas marginais
externo
preços de mercado para atribuir um valor mo-150
líquido ao custo da poluição. Por exemplo, suponha que existam dois rios semelhantes, um CM
poluído
e o outro limpo. Nas margens de cada rio, 100
destruiu 500 casas idênticas. O aluguel de quem tem 75
nas margens do rio limpo é de 2.500 dólares por mês e o custo marginal
quem está próximo ao rio poluído custa 1.500 dólares -privado
lar por mês. Se a única diferença discernível entre os dois rios e os dois locais for a poluição, a
diferença de US$ 1.000 por mês entre os dois aluguéis
leres é o custo da poluição. A quantidade de custos externos (milhares de toneladas de

produtos químicos por mês) para as 500 casas próximas ao rio poluído equivale a US$
500.000 por mês.
A curva CM mostra o custo marginal privado suportado pelas fábricas que produzem
produtos químicos. Custo externo e produção Na Figura 15.2, a curva CMS representa a
soma do custo marginal privado e do custo marginal externo. Quando a produção é cara em
uma indústria química que polui o meio ambiente. A curva de custo marginal ( MC ) descreve
o ford é de 100 dólares por tonelada, o custo marginal ex-privado que recai sobre as empresas
terno é de 125 dólares por tonelada e o custo marginal dos produtores de produtos químicos.
O custo social marginal é de US$ 225 por tonelada.
aumenta à medida que a quantidade aumenta
348
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
Produzir e poluir: até que ponto?
FIGURA 15.3
Ineficiência com custo
Quando uma indústria não é regulamentada, a quantidade externa
A quantidade de poluição que gera depende do preço de equilíbrio do mercado e da

quantidade do bem que produz. Na Figura 15.3 a curva de demanda para 300
Custo
substâncias químicas poluentes é D. Esta curva CMS
marginal
Também mede o benefício marginal social ( BMS ) do social
compradores das substâncias. A curva de oferta é O.
Esta curva também mede o custo marginal privado 225
( CM ) dos produtores. A curva de oferta é ao mesmo tempo a curva de custo marginal

privado, uma vez que o Equilíbrio
Perda
Beneficiar
que quando as empresas tomam decisões pró-eficientes
irrecuperável
marginal
produção e fornecimento, levam em consideração apenas
Equilíbrio
Preço e custo (dólares por tonelada)
os custos em que incorrem. Equilíbrio de mercado 150
mercado
ineficiente
Ocorre ao preço de 100 dólares por tonelada e numa quantidade de 4.000 toneladas de
substâncias por mês.
O =CM
Este equilíbrio é ineficiente. Como mencionado 100
no capítulo 5, a alocação de recursos é eficiente 75
quando o benefício social marginal é igual ao custo D = BMS
marginais sociais. Mas quando você compara esse valor do benefício
e esse custo precisa ser levado em consideração todos os coeficientes
tosse (privada e externa). Portanto, se houver custo externo, a alocação é eficiente 0
social marginal Quantidade (milhares de toneladas de produtos químicos por mês) . Esse
resultado ocorre quando a quantidade de produtos químicos produzidos é de 2 mil toneladas
por mês. O mercado não regulamentado gera um privado, O = CM . A curva de demanda
também é a curva de benefício marginal social ( D BMS ) . O equilíbrio da superprodução de
2.000 toneladas de substâncias por mercado a um preço de US$ 100 por tonelada por mês e
cria uma perda de peso morto, representada por 4.000 toneladas por mês, é ineficiente, uma
vez que o custo conforme o triângulo cinza na figura.
o benefício social marginal excede o benefício social marginal. A lata-
Como quem mora às margens do rio consegue atingir uma quantidade eficiente de 2.000
toneladas por mês. O triângulo cinza poluído mostra a perda irrecuperável de produtos
químicos gerados e polui menos? Se eu pudesse desenvolver-me através da externalidade da
poluição.
Se algum método for utilizado para alcançar esse resultado, todos serão beneficiados (os
proprietários das fábricas de produtos químicos e os moradores das casas próximas ao rio),
pois se as fábricas produzirem essa quantidade, elas perdem lucro. Vamos explorar algumas
soluções possíveis.
1.000 dólares mensais por casa, ou seja, um total de 500.000 dólares por mês. As fábricas
químicas enfrentam agora um custo causado pelos seus direitos de propriedade.
minação: a perda de renda para as pessoas que vivem nas margens do rio.
A Figura 15.4 ilustra o resultado, utilizando o direito de propriedade indevida onde ainda não
existe.
meu exemplo da figura 15.3. Quando existem direitos de propriedade , a curva CM já não
mede todos os custos de propriedade, utilização e eliminação de factores que as fábricas
enfrentam na produção de produtos químicos, factores de produção e bens e serviços, que
agora são aplicados através dos tribunais.
eles devem assumir. A curva CMS torna-se agora a curva de custo marginal privado CM .
Todos os custos de propriedade do rio e das 500 casas que nele ficam recaem sobre as
fábricas, daí a curva de oferta das margens de mérito. A renda que as pessoas estão dispostas
a pagar baseia-se em todos os custos marginais e a curva que pagam depende da quantidade
de poluição.
designado como O 5 CM 5 CMS .
Usando o exemplo anterior, as pessoas estão dispostas a pagar 2.500 dólares por mês para
viver nas margens de um rio não poluído, mas apenas 1.500 dólares por mês em produtos
químicos. Esse resultado de suportar a poluição causada pelas 4.000 toneladas é eficiente,
embora as fábricas ainda gerem uma certa quantidade de substâncias que as fábricas
produzem por mês.
poluição.
349
Aplicação do teorema de Coase No exemplo mostrado na FIGURA 15.4
Direitos de propriedade
acabamos de analisar, as fábricas são donas do rio e produzem um resultado eficiente
as casas. Suponhamos que, em vez disso, os residentes sejam donos das casas e do rio. Agora
as fábricas
cas deve pagar uma taxa aos proprietários para poder O preço é o mesmo
O = CM = CMS
despejar seus resíduos no rio. Quanto maior o custo marginal
quanto maior for a quantidade de resíduos descartados, mais eles deverão dever social e de
lucro
pagar as fábricas. Assim, mais uma vez, as fábricas sociais marginais
enfrentar o custo de oportunidade da poluição 225
O custo de
Equilíbrio
que eles se originam. Tantos produtos químicos pró-poluição
mercado
caí em
deduzidos como os de resíduos descartados são os mais eficientes
responsável
mas independentemente de quem é o dono das casas para poluir
e o rio. Quando as fábricas são os proprietários, o custo Preço e custo (dólares por tonelada)
150
CM excluindo
da poluição recai sobre eles, uma vez que a renda que o custo da
que recebem pelo aluguel das casas é menor. Quando contaminação
Os moradores são os donos das casas e do rio, 100
o custo da poluição recai sobre as fábricas, uma vez que estas devem pagar uma taxa aos
proprietários para poderem 75
jogue fora seus resíduos. Em ambos os casos, o custo de D = BMS
A poluição recai sobre as fábricas, por isso elas só jogam no rio a quantidade eficiente de
resíduos.
A solução Coase funciona apenas quando cos-0
Os custos de transação são baixos. Custos de transação - 2
Quantidade (milhares de toneladas de produtos químicos por mês) são os custos de

oportunidade de realizar uma transação. Por exemplo, se você comprasse uma casa,
incorreria em vários custos de transação. Talvez você tivesse que pagar um corretor de
imóveis para ajudá-lo a encontrar o melhor local, e um advogado para cobrir apenas
parte do custo marginal dos produtos – verificar se o vendedor é realmente o dono dos
furos. A curva de custo marginal privado inclui a copropriedade e a garantia de que
ela seja transferida corretamente para você assim que a compra for feita.
O = CM = CMS . O equilíbrio do mercado ocorre a um preço de US$ 150 por tonelada e

aos custos de transação incorridos por uma pequena tonelada de produtos químicos
por mês; Este resultado, o número de fábricas de produtos químicos e algumas são
eficientes porque o custo marginal social é igual aos proprietários, pode ser
suficientemente baixo como benefício marginal social. A quantidade eficiente de
poluição não é igual a zero.
para lhes permitir negociar acordos que produzam um resultado eficiente. Contudo,
em muitas situações, os custos de transação são tão elevados que incorrer neles seria
ineficiente. Nestas situações a solução O teorema de Coase
Coase não é viável.
Suponhamos, por exemplo, que cada pessoa fosse
Importa a forma como são atribuídos os direitos de propriedade sobre uma faixa de 16
quilómetros de espaço aéreo? O fato de o falecido ou se estender sobre sua casa muda
alguma coisa. Se alguém poluir e a vítima da poluição for o proprietário do espaço,
você terá o direito de cobrar uma taxa.
recurso contaminado? Até 1960, todos consideravam que isto era importante. Porém,
naquele ano, ele o convenceu a pagá-lo. Imagine que Ronald Coase (ver página 380) fez
uma contribuição notável hoje chamada de teorema de Coase.
teorema de Coase propõe que quando existem milhares de fábricas na área que
emitem dióxido de enxofre, apenas um pequeno número de pessoas que vivem nas
proximidades, bem como os direitos de propriedade, criam a chuva ácida que cai sobre
as suas propriedades. !
as partes envolvidas e os custos das transações são baixos, as transações privadas são
eficiências públicas para lidar com as externalidades, mas quando surgem situações
como esta, recorremos a eleições. Neste caso não há externalidades, uma vez que as
partes participantes nas transações levam em conta que o mercado é real, razão pela
qual o governo tenta levar em conta todos os custos e benefícios. Além do mais,
controlar as externalidades nunca é uma solução – não importa quem detém os
direitos de propriedade.
ções simples. Vejamos algumas dessas tentativas.
350
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
Ações governamentais para resolver
custos externos
FIGURA 15.5
Um imposto sobre poluição
para obter um resultado eficiente
Os três principais métodos que os governos utilizam para lidar com as externalidades
são:
300
■ Impostos.
O = CM + imposto = CMS
■ Taxas de emissão de poluentes.
custo marginal
■ Licenças de emissão negociáveis.
social e beneficente
Impostos O governo pode usar os impostos como uma margem social
um incentivo para os produtores reduzirem os seus níveis-225
Equilíbrio
de contaminação. Quando usado desta forma eficiente
ra, os impostos são chamados
mercado
impostos pigouvianos ,
Imposto
em homenagem a Arthur Cecil Pigou, o economista britânico em
quem primeiro desenvolveu este método para preços e custos (dólares por tonelada)
poluição
150
troll da externalidade na década de 1920.
Ao estabelecer uma taxa de imposto igual ao custo marginal externo, as empresas

podem ser forçadas a CM
comportar-se da mesma forma como se o custo de 88
a externalidade recai diretamente sobre eles. Para ver 75
Como as ações do governo podem mudar os resultados da renda
D = BMS
impostos
condições de mercado face às externalidades, voltemos ao exemplo das fábricas de

produtos químicos e do rio.
Suponha que o governo avaliou cuidadosamente
decisão o custo marginal externo e aplica 0 às fábricas
6
Imposto sobre quantidade (milhares de toneladas de produtos químicos por mês)
exatamente igual ao referido custo. Os efeitos deste imposto são ilustrados na Figura
15.5.
Aqui, um imposto sobre a poluição foi aplicado para uma curva social de demanda e
benefício marginal, um montante igual ao custo marginal externo da poluição e à
curva de custo marginal das empresas, nação. A curva de oferta se torna a curva MC ,
elas são as mesmas da Figura 15.3. O imposto ao custo marginal privado, CM , mais o
imposto ( O = CM +
poluição é igual ao custo externo marginal do imposto ). O equilíbrio do mercado

ocorre a um preço de poluição. Para obter a curva de oferta dos mer-150 dólares por
tonelada e uma quantidade de 2.000 toneladas cada, somamos esse imposto ao custo
marginal privado.
de substâncias químicas por mês, e é eficiente porque A curva obtida é O 5 CM 1

imposto 5 CMS.
o custo marginal social é igual ao benefício marginal social. Esta curva é a curva de
oferta do mercado, porque somos sociais. O valor que o governo recebe dos impostos é
indicado pela quantidade ofertada a cada preço, dado o custo representado pelo
retângulo roxo.
marginal das empresas e o imposto que devem pagar.
Esta curva é também a curva do custo marginal social, que você pagará em taxas de
emissões. Este método já que o imposto sobre poluição estabelecido é igual ao custo
marginal externo.
A medida tem sido pouco utilizada nos Estados Unidos, mas é agora a procura e a
oferta que determinam o preço muito comum na Europa, onde, por exemplo, a França
mantém o equilíbrio do mercado em 150 dólares por tonelada e a Alemanha e a
Holanda obrigam os poluidores a atingir o valor de equilíbrio em 2 000 toneladas de
água para pagar uma taxa de eliminação de resíduos.
produtos químicos por mês. Nesta escala de produção, o benefício social marginal é de
150 dólares.
com muitas informações sobre o setor contami-Portanto, o resultado é eficiente.

empresas Nante, o que raramente está disponível na prática.
Eles incorrem em um custo marginal de US$ 88 por tonelada e pagam um imposto de

US$ 62 por tonelada – um imposto ou impõem taxas de emissões sobre aqueles que
viajam. O governo obtém uma renda de US$ 124 mil com a poluição, que poderia ser
alocada mensalmente a cada pessoa como impostos.
deles um limite de contaminação permitido. Cada Taxa de Emissão de Poluentes As
taxas por empresa conhecem seus próprios custos e benefícios da emissão de poluentes
são uma alternativa à poluição. Portanto, a possibilidade de negociar impostos cujo
objetivo seja confrontar quem polui os limites de poluição é uma forma inteligente de
minar o custo externo da poluição. O governo usa essas informações privadas que o
governo ignora.
Não estabelece um preço por unidade de poluição.
O governo concede licenças para que cada empresa Quanto mais poluentes uma
empresa gera, mais ela pode emitir uma determinada quantidade de poluição. As
EXTERNALIDADES POSITIVAS: CONHECIMENTO
351
As empresas podem comprar e vender essas licenças.
Empresas cujo custo marginal de redução das externalidades positivas:
a mineração é baixa, eles vendem suas licenças, que são compradas por empresas cujo custo
marginal de conhecimento
para reduzir a poluição é elevado. O mercado de licenças determina o preço a que as

empresas o comercializam.O conhecimento é um produto da educação e da investigação. As
empresas compram ou vendem por disputa. Para analisar a economia do conhecimento, é
necessário distinguir entre benefícios privados e benefícios iguais ao preço de mercado de
uma licença.
social.
Este método de lidar com a poluição proporciona um incentivo ainda mais forte do que os
benefícios privados e os benefícios sociais.
Um benefício privado é aquele que o consumidor recebe permissão para poluir aumenta à
medida que o preço de um bem ou serviço. O benefício marginal é o aumento da demanda por
benefícios.
preço obtido de cada unidade adicional de um bem ou serviço. Portanto, um benefício

privado marginal O mercado de licenças de emissão de poluentes (
nos Estados Unidos A comercialização de licenças BM é o benefício que o consumidor recebe

de uma emissão de contaminantes de chumbo que se tornou uma unidade prática adicional
do bem ou serviço.
ética comum na década de 1980, e este programa de benefícios negociáveis foi descrito como
um sucesso, benefício que alguém que não seja o consumidor recebe. Um benefício marginal
externo é o benefício que uma atmosfera peramericana (ver Figura 15.1). No entanto, o
mesmo sucesso pode não ser alcançado juntamente com um bem ou serviço.
outras situações, desde contaminação por chumbo O benefício social marginal ( MSB ) é o
benefício que se distingue por algumas características especiais. No benefício marginal de que
a sociedade desfruta e que equivale ao primeiro lugar, praticamente toda a poluição que o
consumidor obtém de um bem ou serviço vem de uma única fonte: gasolina com cio (benefício
marginal privado) mais o mar- chumbo. Em segundo lugar, é fácil monitorizar o conteúdo
inicial desfrutado por outros (benefício marginal do chumbo neste combustível. Terceiro, o
objectivo do externo). Quer dizer,
O programa era claro: eliminar o chumbo da gasolina.
A Agência de Proteção Ambiental BMS 5 BM 1 Benefício marginal externo.
está actualmente a considerar a utilização de licenças negociáveis para promover um

controlo mais eficiente dos clorofluorocarbonetos, gases que presumivelmente danificam a
camada de ozono.
benefício marginal externo e benefício marginal social. A curva de benefício marginal, BM ,

descreve o benefício marginal privado (como o aumento de oportunidades).
oportunidades de emprego e a possibilidade de obter rendimentos mais elevados) de que

gozam os diplomados universitários.
1 Qual é a diferença entre custo privado e custo social?
O benefício marginal privado diminui à medida que aumenta a quantidade de educação.
mercado competitivo aloca recursos de trabalho
Mas os graduados universitários também produzem nera de forma eficiente?
benefícios externos. Em média, as pessoas com mais educação tendem a ser melhores
cidadãos. A taxa gativa através da cessão de direitos
A criminalidade entre eles é menor e toleram mais a propriedade punitiva? Como esse método
funciona para fazer
tossir à vista de outras pessoas. Uma sociedade com grande enfrentamento de uma
externalidade?
4 Como é que os impostos nos ajudam a lidar com meios de comunicação social e canais de
televisão de alta qualidade, bem como com externalidades negativas? Em que nível você
organizou atividades sociais, como música ou teatro.
No exemplo da Figura 15.6, o lucro marinho induz as empresas a produzir a quantidade final
de poluição?
quando há 15 milhões de alunos matriculados no 5 Como funcionam as cobranças de emissão

de universidades. A curva de benefício marginal social poluente e as licenças de emissão
negociáveis?
( BMS ) é a soma do benefício marginal privado e do benefício marginal externo. Por exemplo,
quando o Plano de Estudo 15.2
15 milhões de estudantes matriculam-se na universidade todos os anos
352
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
FIGURA 15.6
Um benefício externo
FIGURA 15.7
Ineficiência com
benefício externo
40
40
38
Perda
O = CMS
irrecuperável
Beneficiar
Beneficiar
marginal
30
marginal
30
social
social
Equilíbrio
25
25
eficiente
Beneficiar
vinte
vinte
marginal
externo
quinze
Preço (milhares de dólares por aluno por ano) BMS
BMS
10
10
Preço e custo (milhares de dólares por aluno por ano) Saldo
Custo
mercado
Beneficiar
marginal
ineficiente
marginal
Quantia
D = BM
B. M.
social
privado
eficiente
7,5
10
quinze
vinte
25
10
quinze
vinte
25
Quantidade (milhões de alunos por ano)
curva do benefício marginal privado , D = BM . A curva de oferta é apreciada por pessoas que
recebem educação universitária.
curva de custo social marginal, O = CMS . O equilíbrio da curva BMS mostra a soma do
benefício marginal privado quando a mensalidade é de US$ 15.000 por viagem e o benefício
marginal externo. Quando há 15 milhões de estudantes, o benefício social marginal é superior
ao custo marginal privado que é de 10.000 dólares por estudante e o benefício social. A
quantidade eficiente é de 15 milhões de estudantes marginais externos é de 15.000 dólares
por aluno.
teste. O triângulo cinza mostra a perda de peso morto causada por poucos alunos.
eles dormem na universidade.
por ano, o benefício marginal privado é de US$ 10.000 por aluno e o benefício marginal
externo é de US$ 15 milhões por ano. O triângulo cinza mostra US$ 15.000 por aluno, então o
lucro é um peso morto.
marginal social é de 25.000 dólares por aluno.
A falta de produção semelhante à da figura 15.7 ocorreria no nível universitário e no ensino

médio com a sua educação, eles ignoram os benefícios externos dela e se o responsável pela
produção da educação fosse um mer- eles apenas levam em conta a sua benefícios privados.
Portanto, cado não regulamentado. Quando as crianças adquirem as competências básicas de
leitura, escrita e matemática, o benefício privado de aspirar a alcançar uma melhor economia
produziria muito poucos diplomados universitários.
salários. Mas mesmo estas competências básicas produzem o benefício externo de desenvolver
melhores cidadãos.
isso existiria se o governo deixasse a educação em mau estado. Os benefícios externos também
surgem dos genes do mercado privado. A curva de oferta é a curva de oferta de novos
conhecimentos. Quando Isaac Newton explorou o custo social marginal das escolas privadas,
desenvolveu as fórmulas para calcular a taxa de resposta O 5 CMS . A curva de demanda é a
curva de benefícios de uma variável em relação a outra (ou seja, o cálculo), marginal privado,
D 5 BM . Equilíbrio de mercado, todos eram livres para usar seu método. Quando isso acontece
com uma mensalidade de US$ 15 mil por aluno, um programa de planilha foi inventado para
7,5 milhões de alunos por ano. Neste equilíbrio, o benefício social marginal é de 38.000
dólares por aluno, um montante que excede os programas 1-2-3 em 15.000 dólares e Excel,
respectivamente. Quando com custo social marginal. Há muito poucos estudantes no primeiro
shopping center que foi construído e as universidades foram descobertas. O número eficiente
quando o benefício representou uma ótima forma de organizar o
353
varejo, todos poderiam copiar a ideia, e as ações do governo contra

Desta forma, os centros comerciais espalham-se por benefícios externos.
todas as partes.
Uma vez que alguém descobre uma ideia básica, outras pessoas podem copiá-la, mas para isso
devem fazer um trabalho, ou seja, enfrentam um custo de oportunidade, na presença de
benefícios externos são:
embora geralmente não seja necessário pagar à pessoa
■ Provisão pública.
quem fez a descoberta para usá-la. Como-
■ Subsídios privados.
Quando as pessoas tomam decisões, elas não prestam atenção
■ Cupons.
a benefícios externos e ter em conta apenas
■ Patentes e direitos autorais.
benefícios privados.
Quando as pessoas tomam decisões sobre a quantidade de educação que desejam receber ou a
quantidade de educação que desejam receber ou a quantidade de investigação que
pretendem realizar, tentam equilibrar a autoridade pública que recebe as receitas do
governo. Serviços educacionais privados de custo marginal com benefício marginal privado,
fornecidos por universidades, faculdades e escolas – sem levar em conta o benefício externo.
Consequentemente, os públicos são exemplos de prestação pública.
O gráfico (a) da Figura 15.8 mostra qual das forças de um mercado não regulamentado, a
quantidade de provisão pública poderia resolver a falta dessas atividades que obteríamos.
de produção que surge no exemplo da Figura 15.7.
Para produzir o mais próximo possível da quantidade eficiente, pois a provisão pública não
pode reduzir o custo de um bem ou serviço que resulta num benefício de produção, o custo
marginal é o mesmo de antes.
externamente, fazemos escolhas públicas através dos governos para modificar o resultado do
mercado.
externos também são os mesmos de antes.

FIGURA 15.8
Fornecimento público ou subsídio privado para alcançar um resultado eficiente 40
40
O = CMS
O0 = CMS
Equilíbrio
mercado
O benefício
O benefício
eficiente
marginal social
marginal social
30
é igual ao custo
30
é igual ao custo
marginal social
marginal social
25
25
subvenção
O1 = CMS – subsídio
US$ 15 mil para
vinte
vinte
estudante
Preço
Mensalidade
Pago
monetário
por ele
BMS
BMS
contribuinte
Preço e custo (milhares de dólares por aluno por ano) 10
Equilíbrio
mercado
Quantia
D = BM
eficiente
D = BM
eficiente
10
quinze
vinte
25
10
quinze
vinte
25
(a) Prestação pública
(b) Subsídio privado
No gráfico (a), o benefício social marginal é igual ao custo social marginal. No gráfico (b),
com um subsídio de $15.000 por aluno quando há 15 milhões de estudantes por ano, a curva
de oferta é 0 1 = CMS – subsídio . O preço da matrícula na universidade, ou seja, a quantidade
eficiente. O co-equilíbrio é de US$ 10.000 e o equilíbrio de mercado é que a mensalidade é
fixada em US$ 10.000 por aluno, o que é eficiente com 15 milhões de estudantes matriculados
por ano, igual ao benefício privado marginal. Os contribuintes cobrem a universidade. O
benefício social marginal é igual ao custo dos restantes $15.000 do custo por aluno.
marginais sociais.
354
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
A quantidade eficiente ocorre quando o benefício social marginal é igual ao custo social
marginal. Na FIGURA 15.9
Cupons alcançados
gráfico (a) da Figura 15.8, esta quantidade é 15 mi - um resultado eficiente
milhões de estudantes. O valor da mensalidade é estabelecido de forma que o número efi-40

seja cadastrado
ciente dos alunos. Ou seja, a mensalidade é fixada no mesmo nível do benefício marginal
privado quando O = CMS
Equilíbrio
mercado
a quantidade é eficiente. No gráfico (a), a mensalidade é O preço, o
eficiente
benefício marginal
de 10.000 dólares por ano. O resto do custo da universidade-30
social e custo
A saúde pública recai sobre os contribuintes que, nesta situação social marginal
são iguais
Por exemplo, equivale a US$ 15.000 por aluno por ano.
25
Subsídios Privados Um subsídio é um pagamento que o governo faz aos produtores

privados. Ao definir os 20
subsídios baseados no nível de produção, o go-Price
governo pode induzir tomadores de decisão em dinheiro-Valor
sector privado deve considerar benefícios externos
do cupom
D = BMS
hora de fazer suas escolhas.
O gráfico (b) da Figura 15.8 mostra como funciona um subsídio às universidades privadas.
Sem BM
subsídio, a curva de oferta do mercado é O 0 5 CMS .
A curva de demanda é a curva de benefício marginal 0

5
10
quinze
vinte
25
privado, D 5 BM . Neste exemplo, o governo fornece Quantidade (milhões de estudantes por

ano)
concede às universidades um subsídio de US$ 15.000 por aluno por ano. Para calcular o novo
Com a curva de cupons, os compradores estão dispostos a pagar a oferta do mercado, ao custo
marginal da universidade o BM mais o valor do cupom, portanto a curva de demanda deve ser
subtraída do subsídio. Esta curva é
torna-se a curva de benefício marginal social, D =
Ou 15
BMS . O equilíbrio do mercado é eficiente com 15 milhões de subsídios de CMS . O equilíbrio de

mercado é uma escola de estudantes matriculados na universidade, uma vez que o preço, o
custo de US$ 10.000 por ano e uma quantidade de US$ 15 milhões - benefício marginal social
e custo marginal são iguais.
número de alunos por ano. O custo social marginal da educação de 15 milhões de estudantes é
a soma do preço monetário de 10.000 dólares mais um cupão no valor de 15.000 dólares.
e o benefício social marginal também é de US$ 25.000. Portanto, uma vez que o custo social
marginal é igual ao benefício social marginal, o subsídio alcançou um valor. Como os cupões
só podem ser gastos numa
resultado eficiente. As mensalidades e os subsídios cobrem um item específico, aumentando a

disposição de pagar apenas pelo custo marginal das universidades.
o mesmo e, portanto, aumentar sua demanda. A Figura 15.9 mostra como funciona um
sistema de cupons.Um cupom é um mecanismo de cupom do governo . O governo fornece um
cupão de estudante para as famílias trocarem por dinheiro igual ao benefício marginal
externo. Bens ou serviços específicos dos pais. O vale-alimentação é a família (ou os próprios
alunos) que usam esse exemplo. Nesse caso, os cupons (vouchers), apenas cupons para
completar o preço à vista, podem ser gastos com alimentação e foram destinados ao ensino
superior. A curva de benefícios melhora a dieta e a saúde de famílias extremamente
marginalizadas e torna-se a procura de educação.
universidade, D 5 BMS . Ocorre o equilíbrio do mercado Os vouchers escolares foram
concebidos para melhorar a qualidade da educação; Nos Estados Unidos, 15 milhões de
estudantes frequentaram universidades em Cleveland e Milwaukee.
pai. Cada aluno paga uma mensalidade de $ 10,000 por aluno por meio dos vouchers.
cupom para pagar uma fração do custo. A escola Se o governo calcular corretamente o valor
dos cupons para pagar suas contas. Eles poderiam fornecer cupons para estudantes
universitários de maneira semelhante; Embora não sejam tecnicamente cupons, os cupons são
eficientes. As subvenções federais conhecidas como Pell Grants nos Estados Unidos têm um
efeito semelhante.
desaparece.
355
Os cupões são semelhantes aos subsídios, embora os seus defensores afirmem que são mais
eficientes do que estes porque o consumidor pode supervisionar os grandes, e você perceberá
que apenas começamos a ter um desempenho escolar mais eficaz do que o governo.
explorar uma pequena parte do que é possível.
Como o conhecimento é produtivo e gera benefícios externos, é necessário utilizar políticas

públicas para garantir que aqueles que desenvolvem novas políticas estejam diminuindo. O
aumento do conhecimento (em torno de ideias há incentivos para estimular um nível eficiente
as perguntas certas) faz com que as pessoas se esforcem mais. O principal meio de
proporcionar os incentivos adequados baseia-se no conceito básico do teorema de Coase e na
atribuição de direitos pró-produtivos.
piedade — chamada de direitos de propriedade Por exemplo, em apenas 15 anos, avanços

no intelectual — aos criadores. O dispositivo legal de conhecimento dos microprocessadores
que nos foi dado para estabelecer direitos sobre a propriedade intelectual é uma sucessão de
chips graças aos quais nossa patente computacional ou copyright. Uma patente ou direito
legal está se tornando cada vez mais poderoso. Cada avanço do autor é um direito exclusivo,
sancionado pelo conhecimento sobre o design e fabricação desses bens, que é concedido ao
inventor de um bem, serviço ou processador aparentemente resultou em um processo de
produção para gerar, usar e vender as melhorias ainda mais importantes em desempenho e
invenção por um determinado número de anos. A produtividade. Da mesma forma, cada
avanço na patente permite ao desenvolvedor de uma nova ideia evitar o conhecimento do
projeto e construção de aeronaves por um número limitado de anos, o que outras pessoas
parecem ter gerado melhorias ainda mais importantes.
em desempenho: o Flyer, o avião construído por Wilbur e Orville Wright em 1903, era um
dispositivo para uma inovação única, eles o fazem a um custo econômico. Embora fosse um
passageiro que mal conseguia atravessar um terreno difícil, seu proprietário opera como um
monopólio agrícola. O Lockheed Constellation, concebido em 1949, falhou, e o monopólio é
outra fonte de ineficiência (como era o caso de um avião capaz de transportar 120
passageiros de New, conforme explicado no Capítulo 12). Mas, sem patentes, o esforço para
desenvolver novos bens, serviços ou pró-Iorque para Londres, mas teve que fazer duas
paradas para carregar, diminui e o fluxo de novas invenções se torna combustível na Terra
Nova e na Irlanda. O mais recente relógio mais lento. Portanto, o resultado eficiente é que o
Boeing 747 pode acomodar 400 pessoas e mais invenções são equilibradas com o custo de ter
um monopólio temporário para Tóquio (voos de 12.000 quilômetros com duração em
atividades recém-inventadas).
13 horas). Exemplos semelhantes podem ser encontrados na agricultura, biogenética,

comunicações, engenharia.
enfermagem, entretenimento e medicina.
Uma razão pela qual o estoque de conhecimento pode aumentar sem diminuir os retornos-
benefícios externos?
Consiste no grande número de técnicas diferentes que podem ser testadas em princípio. Paul
Romer explica este fato aos subsídios e vouchers públicos e privados: “Suponhamos que um
produto alcance uma quantidade eficiente de educação?
finalizado é necessário colocar, uma a uma, 20 peças diferentes em uma prateleira. Um

trabalhador poderia torná-lo público, subsídios privados, cupons, em ordem numérica,
colocando primeiro o número da peça patentes e direitos autorais para conseguir um, depois
dois... Ou ele poderia prosseguir em alguma outra quantidade eficiente de pesquisa e
desenvolvimento?
pedido, começando com a peça número dez, depois Plano de Estudo 15.3
os sete... Com apenas 20 peças... há [mais] sequências diferentes... do que o número total de
segundos que se passaram desde que o Big Bang criou o universo; Em outras palavras, lendo
nas entrelinhas das páginas 356-357, podemos confiar que em todas as atividades apenas
uma pequena fração foi tentada na Califórnia, e há debate sobre se o pequeno
desenvolvimento de todas as sequências possíveis.”l
Os chamadores devem pagar uma taxa.
1 Paul Romer, “Ideas and Things”, em The Future Surveyed, suplemento ao The Economist , 11
de setembro de 1993, pp. 71-72.
LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© A luta contra a poluição
atmosférico na Califórnia
Essência do artigo
Construtores da Califórnia desafiam taxas
© Os desenvolvedores do
contra a poluição do ar
Vale Central da Califórnia
eles devem pagar pelos novos
taxas de construção.
27 de agosto de 2006
Os desenvolvedores e os órgãos reguladores da qualidade do ar estão
© As cotas, que entraram
envolvido em uma batalha legal sobre novas cotas de construção a partir de março de 2006,
no Vale Central da Califórnia, que visa reduzir o problema crônico de
poluição atmosférica na região.
controlar a poluição
As cotas, que entraram em vigor em março em oito municípios deste vale, são atmosféricas.
em rápido crescimento, são os mais ambiciosos do país nos seus esforços para associar o
desenvolvimento à poluição atmosférica. A campanha legal para eliminá-los está sendo
acompanhada de perto por outras regiões do estado, como Sul
© O novo regulamento
Califórnia e na área da Baía de São Francisco, onde os publicitários também exigem
Dizem que planeiam impor quotas semelhantes...
desenvolvedores que usam
As taxas fazem parte de um novo regulamento estabelecido pelo Savings Technology District
Controle da Poluição Atmosférica no Vale de San Joaquín, o que exige planos de energia e
segurança.
empresas de construção de projetos comerciais e residenciais utilizem tecnologia de redução

de tráfego em
economia de energia e planos de redução de tráfego em seus projetos. Os projetos

regulamentados.
A legislação exige a realização de um pagamento a um fundo de controlo da poluição. A ideia

é fazer com que os desenvolvedores assumam mais responsabilidade pelo
© O porta-voz do
aumento do tráfego e das emissões poluentes que geralmente acompanham a construção...
Associação industrial
da Construção de
“Esta regulamentação é um fracasso total”, disse Tim Coyle, vice-presidente executivo. A

Califórnia afirma que não
ativo e porta-voz da California Building Industry Association, um dos grupos que entrou com
a ação. “Eles nem sequer estabeleceram a evidência de que o
existência de evidências científicas que sustentam a ideia de que a construção de novas

construções
“Novas habitações contribuem para a má qualidade do ar.”
casas contribuem para

A ação, movida no Tribunal Superior do Condado de Fresno, alega má qualidade do ar.
que o distrito excedeu a sua autoridade ao impor taxas que duplicam regulamentos que
outras instituições estatais já aplicam. Ele também argumenta
© Uma ação judicial alega que
que o distrito não conseguiu demonstrar como as taxas reduziriam a poluição – as taxas
dobram
nação ou de que forma esta organização investiria o dinheiro que arrecada, quais
regulamentos já em vigor
poderá aumentar para US$ 100 milhões anualmente quando o regulamento entrar em vigor
em 2010...
e que não irão reduzir o
poluição.
proibida.
356
Análise econômica
© Vale Central da Califórnia-
excedente do produtor,
Perda
CMS
Fornia tem um problema
ilustrado por triângulo
irrecuperável
poluição crónica
de cor azul.
criado por ele
do ar e o desenvolvimento
desenvolvimento excessivo
CM
imóveis comerciais e
efeitos de um regulamento
edifícios residenciais contribui para
que requer desenvolvedores
este problema.
usuários usem tecnologias
custo marginal
© A situação na Califórnia
limpos que evitam
externo de
P1
desenvolvimento não
nia é um exemplo de
contaminação.
regulamentado
custo externo.
© Para evitar contaminação
Preço e custo (dólares por pé quadrado)
© Sem medidas que in-
nação, desenvolvedores
Excedente de
enfrentar o custo externo,
deve usar tecnologia
produtor do
o desenvolvimento ocorre
mais caro, então é
desenvolvedores
imóveis excessivos e
aumentos de custo marginal
1º trimestre
cria uma perda de peso morto
por CM
Desenvolvimento imobiliário (milhões de pés quadrados) 0 a CM 1, o que também é possível

como consequência
bem, a nova curva
Figura 1 O mercado imobiliário não regulamentado da Califórnia é o resultado da

superprodução.
custo marginal social.
custo marginal assumido
para evitar contaminação
mercado de desenvolvimento
é igual à metade do custo
O excedente de
CM1 = CMS
Imobiliário em Vale Cen
poluição marginal
produtor do
tral da Califórnia.
desenvolvedores
própria. Esta suposição
CM
se reduz
© A curva de demanda,
Talvez eu esteja muito otimista.)
D também é a curva
© O valor do saldo
benefício social marginal.
Aumento de custo
ritmo de desenvolvimento diminuiu
marginal para
© A curva CM mostra o
sim para Q
evite mais
E. Se o regulamento
poluição
custo marginal de desenvolvimento
consegue prevenir
empreendimento imobiliário que
poluição da mente,
Preço e custo (dólares por pé quadrado)
recai sobre o desenvolvimento
perdas irrecuperáveis são evitadas
chamadores
perável, mas o excedente
do produtor do
© A curva CMS ilustra o
desenvolvedores é reduzido.
QQ
custo marginal social de
Incorporação imobiliária (milhões de pés quadrados) incorporação imobiliária,
© A proposta de cobrança
Figura 2 O mercado imobiliário regulamentado da Califórnia, incluindo custos externos

uma taxa para os desenvolvedores
de poluição.
dores absorve uma parte
do excedente do produto
© Com um mercado não re-
tor. No entanto, a cota
regulamentado e competitivo, o
não altera o custo do mar
a qualidade do desenvolvimento é Q 1.
fim do desenvolvimento, então
© A distância vertical
que não tem efeito sobre
Dê seu voto
entre as curvas CM e
quantidade de desenvolvimento
CMS é o custo marginal
de poluição.
Você votaria a favor de
Se uma taxa fosse paga
contaminação externa
os desenvolvedores pa-
de desenvolvimento, como
© É importante reconhecer
nação e o triângulo
garantir uma cota
acho que deveria investir
certeza de que um imposto
a cor cinza representa o
novas propriedades? Por
jogue fora a renda arrecadada
Pigouvian (ver página
perda irrecuperável
o que sim ou por que não?
através da cota?
350) alterar o custo
é gerado.
marginal do produtor
© Os desenvolvedores de
e influencia a quantidade
propriedades obtêm um
produzido.
357
358
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
■
Vouchers ou subsídios para escolas ou pró- RESUMO
A visão de uma educação pública abaixo do seu custo pode alcançar uma prestação de
educação mais eficiente - Conceitos-chave
ciente.
Externalidades na vida cotidiana (p. 344)
Patentes e direitos autorais criam direitos de propriedade intelectual e fornecem um

incentivo
Uma externalidade pode surgir de uma atividade de inovação, mas ao fazê-lo dá origem a
uma atividade de produção ou a uma atividade de consumo.
monopólio temporário, cujo custo deve ser equilibrado
Uma externalidade negativa impõe um custo externo.
com o benefício de ter maior atividade
Uma externalidade positiva proporciona um benefício de invenção.
externo.
Figuras chave
Externalidades negativas: poluição
Figura 15.3
Ineficiência com custo externo, 348
(págs. 345–351)
Figura 15.4
Direitos de propriedade produzem
um resultado eficiente, 349

■
Os custos externos são custos de produção que Figura 15.5
Um imposto sobre poluição para
recai sobre alguém que não seja o produtor de um bem para alcançar um resultado eficiente,
350
ou serviço. O custo social marginal é igual ao custo Figura 15.7
Ineficiência com benefício externo, 352
marginal privado mais custo marginal externo.
Figura 15.8
Provisão pública ou subsídio privado
Os produtores só levam em conta o custo do mar para alcançar um resultado eficiente, 353
privado e produz mais do que a quantidade efi-Figura 15.9
Cupons alcançam um resultado
eficiente quando existe um custo marginal externo.
eficiente, 354
Às vezes é possível superar uma externalidade negativa atribuindo um direito de termos-

chave
propriedade.
Benefício marginal externo, 351
Quando os direitos de propriedade não podem ser atribuídos, Benefício marginal privado, 351
os governos podem superar as externalidades de benefícios marginais uti-Sociais, 351
impostos de listagem, taxas de emissão de poluição, custo marginal externo, 347

nantes ou licenças negociáveis.
Custo marginal privado, 347
Externalidades positivas: conhecimento
Custo marginal social, 347
(págs. 351–355)
Custos de transação, 349
Cupom, 354
Benefícios externos são benefícios recebidos Copyright, 355
pessoas que não sejam o consumidor de um bem ou serviço - Direitos de propriedade, 348
cio. O benefício social marginal é igual ao benefício Direitos de propriedade intelectual, 355
marginal privado mais benefício marginal externo.
Exterioridade, 344
Os benefícios externos da educação surgem devido à externalidade negativa, 344
porque pessoas com nível acadêmico mais alto Externalidade positiva, 344
tendem a ser melhores cidadãos, a cometer menos impostos pigouvianos, 350
crimes e apoiar atividades sociais.
Patente, 355
Os benefícios externos resultantes da investigação Provisão pública, 353
surgem porque uma vez que alguém desenvolveu- Subsídio, 354
Dada uma ideia básica, outras pessoas podem copiá-la.
Teorema de Coase, 349

PROBLEMAS
359
criador de trutas à fábrica por usar os PROBLEMAS
lago?
d. Compare as quantidades de pesticidas produzidas nas partes (b) e (c) e explique a relação
entre elas.
1. Classifique cada um dos seguintes itens em 3. Voltando à fábrica de pesticidas e ao criador

para saber se eles criam uma externalidade negativa, um problema 2 truta, presuma que
ninguém está
externalidade positiva, uma externalidade que surge do proprietário do lago e que o governo
aplica à produção, uma externalidade que surge do con-taxa de poluição.
máxima ou nenhuma externalidade.
para. Qual é o valor do imposto por tonelada de a. Aviões decolando do aeroporto LaGuardia
produzem pesticida que alcança resultado efi durante o torneio de tênis do Aberto dos EUA
ciente?
United, que acontece nas proximidades.
b. Explique a relação entre sua resposta à parte b. Um pôr do sol no Oceano Pacífico.
(a) e a resposta que você deu ao problema 2.
c. Um aumento no número de pessoas que estão
4. Utilizar a informação disponibilizada no curso de pós-graduação.
problema 2, suponha que ninguém possui o d. Uma pessoa que usa perfume quando vai a um
lago e que o governo emita duas licenças de conta-concerto.
minação negociável, uma para o criador de trutas e. O dono de uma casa que planta uma
linda
e outro para a fábrica. Todos podem contaminar o jardim em frente à sua propriedade.
nar o lago na mesma proporção, e a quantidade f. Pessoa que dirige embriagada.

a poluição total é a quantidade eficiente.
g. Uma padaria que faz pão.
para. Qual é a quantidade de pesticida produzida?
2. A tabela fornece informações sobre b. Qual é o preço de mercado de uma licença para
custos e benefícios decorrentes da produção de poluição? Quem compra e quem vende
pesticidas que contaminam um lago usado com licença?
criador de trutas.
c. Qual é a relação entre sua resposta e os resultados?
afirmações que você deu aos problemas 2 e 3?
Produção
CM de
Custo
marginal
5. Beatriz e Ana trabalham no mesmo escritório em

produtor
marginal
sociais de
Filadélfia. Ambos devem comparecer a uma reunião
pesticidas
de pesticidas
externo
pesticida
(toneladas
em Pittsburgh e decidiram viajar juntos em
por semana)
(dólares por tonelada)
carro. Beatriz fuma cigarros e seu benefício marginal em fumar um maço por dia é de 40 a 0
250
lar. O preço de um maço de cigarros é 1
33
205
6 dólares. Ana não gosta de fumaça de cigarro e 2
quinze
67
165
seu benefício marginal de ter um ambiente livre de 3
30
100
130
fumar custa 50 dólares por dia. Qual é o resultado se 4
cinquenta
133
100
para. Beatriz dirige seu carro e leva Ana como
75
167
75
passageiro?
105
200
55
b. Ana dirige seu carro e leva Beatriz como
140
233
40
passageiro?
para. Se ninguém for dono do lago e não houver regulamentação-6. Quase todas as
enfermeiras nos Estados Unidos estudam antipoluição, que é a quantidade em faculdades
comunitárias. Devido às diferenças no número de alunos devido ao custo marginal da
poluição que recai sobre a turma, o custo da formação de uma enfermeira recai sobre o
criador de trutas?
quatro vezes maior que o do aluno médio b. Se o criador de trutas for dono do lago, uma
faculdade comunitária. O orçamento deste
Quanto pesticida é produzido e quanto deveria
O tipo de escolas depende do número de alunos e não das disciplinas leccionadas.
tonelada?
para. Explique por que esta forma de financiamento c. Se o produtor do pesticida for o
proprietário, poderá produzir uma ineficiência no número
lago e alugar um lago livre de poluição
de enfermeiros treinados.
nação custa US$ 1.000 por semana, quanto
b. Sugira um método melhor e explique como funciona.
pesticida é produzido e quanto aluga o
mencionaria.
360
CAPÍTULO 15
EXTERNALIDADES
7. O custo marginal de educar um estudante global. No entanto, a partir de hoje, outros

custam US$ 4.000 por ano e isso é constante. O número de três empresas farmacêuticas que
poderão vender legalmente mostra a curva de lucro marginal privado.
sinvastatina, o ingrediente ativo do Zocor... Como resultado, o preço de uma dose de

sinvastatina provavelmente diminuirá
6
30% ou mais nos próximos dias e até 90% no próximo ano.
Preço e custo
O jornal New York Times , 23 de junho de 2006
para. Quem ganha e quem perde quando um 4 expira?
patente?
b. Alguém se beneficiaria se o du-3 fosse estendido
ração de uma patente sobre um novo medicamento?
(milhares de dólares por aluno por ano)
c. As patentes de medicamentos geram lucro D = BM
externo ou um custo externo?
10
vinte
30
40
cinquenta
Quantidade (milhares de alunos por ano)
ATIVIDADESINEL
para. Se o governo não se envolver e as escolas forem SITE
competitivo, quantos alunos estão matriculados? Links para sites
tosse e quanto é a mensalidade?

b. O benefício externo da educação é
1. Obtenha dois pontos de vista sobre o aquecimento - US$ 2.000 por aluno por ano e é
considerado
geral e depois responda a estas perguntas: tante. Se o governo fornecer o valor do efi-a. Quais
são os benefícios e custos da educação, quantos lugares ela oferece nas emissões de gases de
efeito estufa?
as escolas e qual o valor da mensalidade?
b. Você acha que os ambientalistas estão certos em exigir que as emissões de gases de efeito
estufa sejam reduzidas ou você acha que os custos de fazê-lo
PENSAMENTO CRITICO
Eles excederiam os benefícios?
c. Se as emissões de gases com efeito de estufa precisam de ser reduzidas 1. Depois de estudar
a leitura nas entrelinhas dos gases com efeito de estufa, devem ser atribuídos limites aos gases
com efeito de estufa?
páginas 356-357, responda às seguintes questões: produção ou licenças negociáveis em
para. Como funciona o desenvolvimento imobiliário das ge-empresas?
poluição no Vale Central da Califórnia
2. Visite o Cape Cod Times e leia o artigo sobre fornia?
parques eólicos perto da costa de Nova
b. Quais são as vantagens e desvantagens da dura-Inglaterra.
cer os regulamentos que os desenvolvedores enfrentam. Que tipos de externalidades surgem

no desenvolvimento imobiliário?
redução de eletricidade ao usar
c. Se um avanço tecnológico eliminar a poluição
tecnologias de vento?
nação produzida por automóveis, mas im-
b. Se as externalidades derivadas da sua implementação forem comparadas, o custo é o

mesmo que o custo
tecnologias eólicas com as quais surgem da marginal externa da poluição causada
combustão de carvão e petróleo, que
Para os carros existentes, a adoção dos novos sidera, que são mais difundidos e afetam mais
tecnologia, melhoraria a eficiência na alocação de pessoas?
de recursos? Explique sua resposta usando o gráfico c. Como você acha que deveriam ser
tratados casos como os apresentados na página 357?
custos externos causados pelo uso de tecnologias
2. A Merck perde a proteção da sua patente sobre tecnologias eólicas? Compare todos os
métodos
Zocor
alternativas sugeridas pelas diversas soluções consideradas neste capítulo.
diminuir o colesterol, Zocor, perde sua proteção contra d. Poderia apresentar algumas razões
pelas quais, apesar dos custos externos mais baixos da teca, a empresa farmacêutica custará à
empresa farmacêutica milhares de milhões de dólares em tecnologia eólica, uma campanha
contra a utilização de
ano... O medicamento gerou vendas para a Merck no ano em que esta tecnologia poderia ter
mais sucesso do que um
passou… 4,4 bilhões de dólares ao nível
campanha contra o uso de carvão ou petróleo?

CAPÍTULO 16
Bens públicos
e recursos comuns
O problema do carona
e a exploração de
recursos comuns
Qual é a diferença entre o Departamento de Polícia Depois de estudar
de Los Angeles e da empresa de segurança Brinks, entre os peixes do oceano deste capítulo,
você estará
Pacífico e peixes de um incubatório em Seattle e entre um concerto ao vivo capaz de:
Coldplay e um show transmitido em
© Distinguir entre bens privados,
televisão aberta?
bens públicos e recursos comuns
Por que o governo é o
que fornece alguns bens e serviços, como
© Explique como o problema surge
monitorar o cumprimento da lei e da defesa
do free-rider e como ele é determinado
é nacional? Por que não deixamos as mulheres

a quantidade de bens públicos
barragens privadas fornecem esses serviços e o
© Explique a tragédia dos comuns
as pessoas adquirem no mercado as quantidades
e suas possíveis soluções
coisas que eles exigem deles? Está correto
nível de oferta dos serviços que
fornecido pelo governo, ou o valor que ele gera
Algum deles é excessivo ou insuficiente?
Cada vez mais pessoas com rendimentos cada vez mais elevados exigem maiores quantidades
de quase todos os bens e serviços. Um bem que exigimos cada vez mais são os peixes que
crescem no oceano. Os recursos haliêuticos nos oceanos do mundo não são propriedade de
ninguém: são recursos comuns e todos são livres de os utilizar. Os nossos recursos haliêuticos
estão a ser sobreexplorados?
Colocamos algumas espécies em perigo de extinção? Deverá o preço do peixe continuar

inevitavelmente a aumentar? O que pode ser feito para conservar as populações de peixes do
mundo?
Estas são as questões que estudaremos neste capítulo. Começaremos por classificar bens e
recursos e depois explicaremos o que determina o nível de prestação governamental de
serviços públicos. Finalmente, estudaremos a tragédia dos comuns. Em Reading Between the
Lines , no final do capítulo, analisaremos a tragédia premente dos bens comuns no mundo de
hoje: o problema da superexploração das florestas tropicais.
361
362
CAPÍTULO 16
BENS E RECURSOS COMUNS
Classificação de mercadorias
FIGURA 16.1
Classificação de mercadorias
em quatro tipos
e os recursos
Propriedade privada
Recursos comuns
Bens, serviços e recursos diferem entre si pelo grau em que as pessoas podem ser excluídas dos
alimentos e bebidas
peixe do oceano
seu consumo e o grau em que o consumo de um por-rival
Automóveis
A atmosfera
sona rivaliza com o consumo dos outros.
lugar de moradia
Os Parques Nacionais
Um bem é exclusivo quando apenas quem paga por ele pode usufruir de seus benefícios.
Serviços de monopólios naturais
Bens públicos
Brinca com segurança, peixes de frutos do mar em East Point e Internet
Defesa nacional
Os shows do Coldplay são exemplos disso.
Não rival
Televisão à cabo
A lei
Um bem não é exclusivo se todos se beneficiam de uma ponte ou túnel
controle de tráfego aéreo
ele, independentemente de pagarem por isso ou não. Os serviços do Departamento de Polícia

de Los Angeles, o Exclusive
Não exclusivo
peixes do Oceano Pacífico e um concerto televisivo.Um bem privado é aquele cujo consumo
envolve rivalidade aberta são exemplos deste tipo de bens.
e dos quais é possível excluir consumidores. Um bem Um bem é rival se o uso que uma pessoa
faz do público é aquele cujo consumo não implica rivalidade e cuja quantidade disponível
para outra pessoa diminui.
que é impossível excluir um consumidor. Um recurso comum é aquele que é rival, mas não
exclusivo. Quando um caminhão que transporta títulos não consegue entregar uma
mercadoria, é não rival, mas exclusivo, é produzido por dinheiro para dois bancos ao mesmo
tempo. Um peixe tem um monopólio natural.
pode ser consumido apenas uma vez.
Um bem não é rival se o uso dele por uma pessoa não diminui a quantidade disponível para
outra. Os serviços especiais de monopólio natural do departamento de polícia surgem quando
o bem ou Anjos e um concerto transmitido em serviço aberto de televisão podem ser
produzidos a um custo marginal zero.
Eles não são rivais.
Esse tipo de bem não é rival. Se também for exclusivo, é produzido por um monopólio natural.
Exemplos são a Internet e a televisão por cabo.
Uma classificação em quatro tipos
A Figura 16.1 classifica bens, serviços e recursos em dois problemas
quatro tipos.
Bens públicos causam o problema do carona (passageiro clandestino) , isto é, a ausência

de incentivo para Bens privados Um bem privado é tão rival quanto as pessoas para pagar
pelo que consomem. O
exclusivo. Uma lata de Coca-Cola e peixe dos recursos do incubatório
de East Point Seafood são exemplos de bens privados.
os bens comuns dão origem a um problema conhecido como a tragédia dos bens comuns ,
ou seja, a ausência de bens públicos.Um bem público é ao mesmo tempo não rival e
incentivos para evitar a superexploração e a agonia não exclusiva. Todos podem consumir um
bem público.
simultaneamente e ninguém pode ser impedido de usufruir dos seus benefícios. A defesa
nacional é o problema do parasitismo e da tragédia dos comuns e examina o melhor exemplo
de bem público.
soluções de escolha pública para estes problemas.
Recursos comuns Um recurso comum é rival e não exclusivo. Uma unidade de um recurso
comum pode
usado apenas uma vez, mas ninguém pode ser impedido de usar o que está disponível. Os
peixes oceânicos são bens privados, recursos comuns e monopólios
um recurso comum. Eles são rivais mais porque são peixes do que naturais.
a captura de pessoas não está disponível para mais ninguém, e 2 Forneça exemplos de bens
(serviços ou recursos) que correspondam a cada um dos quatro
as pessoas os pescam.
categorias, mas diferentes dos exemplos apresentados - Monopólios naturais Em um

monopólio natural, existem duas nesta seção.
ter economias de escala em todos os níveis de produção - Plano de Estudo 16.1
que são exigidas (ver página 264). Um caso
OS BENS BLIC E O PROBLEMA DE REE - RIDER
363
Bens públicos e o problema
FIGURA 16.2
Benefícios de um bem público
do carona
Suponhamos que, por razões de defesa nacional, um país 80
deve lançar vários satélites de vigilância. O benefício proporcionado por um satélite é o valor
dos seus serviços.
60
O valor de um bem privado é o valor máximo que uma pessoa está disposta a pagar por uma
unidade adicional – Benefício marginal
40
(dólares por satélite)
final do bem, que é representado pela curva de demanda da pessoa. O valor de um bem
público é 20
valor máximo que todas as pessoas estão dispostas BM L
para pagar por uma unidade adicional dele. Para calcular 0
valor atribuído a um bem público usamos a Quantidade (número de satélites)
conceitos de benefício total e benefício marginal.
a) Benefício marginal de Luisa
O benefício de um bem público
benefício total é o valor monetário que uma pessoa atribui a uma determinada quantidade de
um bem público.
60
Quanto maior a quantidade de um bem público, maior será o benefício total para a pessoa. Os
40
O benefício marginal é o aumento no benefício total gerado pelo aumento da quantidade em

uma unidade.
Benefício marginal
BMM
qualidade de um bem público.
(dólares por satélite)

A Figura 16.2 mostra o benefício marginal que 0
produzir satélites de defesa para uma sociedade com Quantidade (número de satélites)
composta por apenas dois membros, Luisa e Mario.
(b) Lucro marginal de Mário
Os benefícios marginais de Luisa e Mario estão representados com as curvas BML e BMM ,
respectivamente, nos gráficos (a) e (b) da figura. O benefício marginal produzido por um bem
público (semelhante ao de um bem privado) diminui à medida que a quantidade do bem
aumenta. Por 140
Luisa, o benefício marginal do primeiro satélite é de 80 dólares e o do segundo é de 60

dólares. Quando são 120
cinco satélites foram colocados em órbita, o lucro marginal de Luisa foi reduzido a zero. Para
Mario, o benefício marginal
100
o custo marginal do primeiro satélite é de 50 dólares e o de (dólares por satélite)
o segundo é 40 dólares. Quando você tiver 80 anos
Depois de colocar cinco satélites em órbita, Mario só percebe um valor de 10 dólares como um
benefício marginal.
60
O gráfico (c) mostra a curva de lucro mar-Luisa
origem social da economia, BMS. A curva de lucro 40
marginal social para um bem público é diferente de Mario
curva marginal de benefícios sociais para um bem privado .

vinte
Para obter a curva de benefício marginal social de um BMS
bem privado, somam-se as quantidades demandadas por todos os indivíduos a cada preço , ou
seja, as curvas de 0
Benefício marginal individual adicionado horizontalmente Quantidade (número de satélites)
(ver capítulo 5, página 106). Mas para encontrar a curva de benefícios marginais sociais
de um bem público , os benefícios marginais de todos os indivíduos são adicionados a cada
um.
O benefício marginal social da economia em cada quantidade , ou seja, as curvas de benefício

marginal individual são somadas
de um bem público é a soma dos benefícios marginais de verticalmente . Portanto, o
curva
todos os indivíduos que o compõem. As curvas de lucro marginal no gráfico (c) são a curva de
lucro marginal .
fim social da economia composto por Luisa e L para Luisa e BMM para Mario. A curva de
benefício marginal social da economia é BMS .
Mário. Para cada satélite, o lucro marginal de Luisa
364
CAPÍTULO 16
É adicionado ao Mario porque ambos consomem os serviços free-rider e eu não pago minha
parte nas taxas de cada satélite.
custo do sistema de satélite. Se não pagar, desfrutarei do mesmo nível de segurança e, ao
mesmo tempo, poderei A quantidade eficiente de um bem público
comprar mais bens privados. Portanto, gastarei meu dinheiro. Uma economia composta por
duas pessoas não gastaria US$ 60 em outros bens e aproveitarei os outros bens para financiar
o bem público.” Este é o problema do benefício total. Mas uma sociedade composta de
aproveitadores.
250 milhões de pessoas o fariam. Para determinar se todos raciocinassem desta forma, a
empresa privada fornecedora do bem público não obteria receitas e, portanto, não seria
capaz de fornecer os satélites.
tanto custo quanto benefício.
Como o nível eficiente é de dois satélites, o fornecimento privado é ineficiente.
nos preços dos recursos utilizados para produzi-la (igual ao custo de confecção das camisas
no exemplo analisado no Capítulo 10).
Fornecimento público
A Figura 16.3 apresenta os custos e benefícios de um satélite. A segunda e terceira colunas da

tabela mostram os benefícios totais e marginais. As próximas duas colunas mostram o custo
total e o custo marginal. Os Falcons gostariam de fornecer a fabricação de satélites. A última
coluna mostra o benefício líquido de quatro satélites com um custo total de 50 mil milhões, ou
seja, o benefício total menos o custo total.
dólares e com benefícios totais de 50.000 milhões A curva de benefício total ( BT ) e a curva de
custo total de dólares e benefício líquido zero, conforme mostrado ( CT ) estão representadas
no gráfico (a) da figura.
no gráfico (a) da figura 16.3. Os Pombos gostam de fornecer um único satélite, a um custo de
5.000 milhas, e é a quantidade eficiente que maximiza o benefício líquido quando dois
satélites são fornecidos.
milhões de dólares, com um lucro de 20 bilhões Os princípios básicos da análise marginal que
e um lucro líquido de 15 bilhões, conforme ilustrado, você usou para explicar como os
consumidores no gráfico (a) da Figura 16.3.
Antes de decidir sobre as suas propostas, os dois partidos também podem ser usados para
calcular o nível político. Cada parte eficiente fornecendo um bem público. O gráfico raciocina
da seguinte forma: Se cada um oferece o programa de satélite (b) na Figura 16.3, esta
abordagem alternativa é mostrada.
que você deseja (os quatro satélites dos Falcons e o dos Pombos. A curva de benefício
marginal social é o BMS e a curva do satélite), os eleitores perceberão que seu custo-benefício
social marginal é o CMS. Quando o benefício líquido no âmbito do plano Doves é de 15 mil
milhões, o marginal social excede o custo marginal social, os dólares-benefícios, enquanto é
zero no plano Falcons.
O preço líquido aumenta se a quantidade produzida aumentar.
Portanto, os Pombos vencerão a eleição.
Quando o custo marginal social excede o benefício social, o benefício líquido aumenta se o
montante que a sua proposta parece demasiado bélica para produzir diminui. Com dois
satélites, o benefício social marginal de ganhar as eleições e ter de reduzi-las a dois satélites é
igual ao custo social marginal. Portanto, com um custo total de 15 bilhões de dólares.
Portanto, quando o custo social marginal for igual ao benefício total, seriam então 35 mil
milhões de dólares sociais marginais, o benefício líquido seria maximizado e o benefício
líquido resultaria de 20 mil milhões de recursos que estão a ser utilizados de forma eficiente.
Dólares. Portanto, se os Doves mantiverem o seu plano de satélite único, os Falcons venceriam
as eleições.
Dada a perspectiva deste possível resultado, o setor privado de abastecimento
Os Pombos entendem que devem corresponder à proposta dos Falcões, por isso prometem
também fornecer dois mil satélites. Poderia uma empresa privada de satélite. Se ambas as
partes oferecerem o mesmo número, forneça esse valor? Não, eu não poderia. Para conseguir
isso, os eleitores ficarão indiferentes à escolha entre um partido e outro. Jogarão moedas ao
ar para cobrir os seus custos, ou seja, cada um dos 250 milhões de pessoas que compõem a
economia seria obrigado a decidir os seus votos e cada partido receberá aproximadamente 50
por cento deles.
pagar 60 dólares. Mas nenhuma destas pessoas teve incentivos para comprar a sua “parte” do
sistema pelos partidos políticos, cada um oferecendo dois satélites.
satélite. Todos raciocinariam mais ou menos assim: “Independentemente de quem ganhe a

eleição, este é o número de satélites que são colocados em órbita. E é a quantidade fornecida
pela empresa privada. No entanto, o meu consumo privado aumentará se eu agir como
beneficiário. Neste exemplo, a competição em
365
FIGURA 16.3
A quantidade eficiente de um bem público
CT
75
CMS
20,0
cinquenta
B. T.
Uso eficiente
Benefício total e custo total
(bilhões de dólares)
12,5
dos
35
recursos
10,0
Lucro líquido:
US$ 20 bilhões
(bilhões de dólares por satélite)
quinze
Benefício marginal social e custo marginal social BMS
5
0
Quantidade (número de satélites)
Quantidade (número de satélites)
(a) Benefício total e custo total
(b) Benefício marginal social e custo marginal social Beneficiar
Beneficiar
Custo
Custo
Beneficiar
Quantia
total
marginal social
total
marginal social
líquido
(número
(bilhões
(milhares de milhões de
(bilhões
(milhares de milhões de
(bilhões
satélites)
de dólares)
dólares por satélite)
de dólares)
dólares por satélite)
de dólares)
.............
20
..............
20
15
.............
15
. . . . . . . . . . . . . . 10
2
35
15
20
.............
10
. . . . . . . . . . . . . . 15
45
30
15
.............
. . . . . . . . . . . . . . vinte
cinquenta
cinquenta
.............
. . . . . . . . . . . . . . 25
cinquenta
75
–25
O benefício líquido (a distância vertical entre a curva be-satellite e os quatro Falcons, mas
cada parte reconhece o benefício total, BT , e a curva de custo total, CT ) é maximizado
quando dois satélites são instalados [gráfico (a)] e quando dois satélites são instalados, ou
seja, a quantidade que maximiza o benefício marginal social, BMS , é igual ao custo marginal
social, benefício líquido.
CMS [gráfico (b)] Os Pombos gostariam de instalar apenas um resultado de mercado político
no fornecimento eficiente de um bem público. No entanto, para isso ou eleitores. Este princípio
não só descreve o comportamento dos partidos políticos, mas também explica as alternativas
disponíveis para eles. Como veremos mais tarde em que se reúnem os restaurantes de fast
food, os eleitores nem sempre têm uma rua comum e até por que os novos modelos tentam
alcançar esse resultado.
dos automóveis têm características semelhantes.
Se o McDonald's abrir um restaurante em um novo local, ambas as partes propõem que seja
no vizinho, em vez de a dois quilômetros do mesmo. Esta tendência para equalizar as políticas
de distância. Se a Chrysler projetar um novo caminhão com porta deslizante do lado do
motorista, o mais provável é que a Ford também o faça.
366
CAPÍTULO 16
O papel dos burocratas
FIGURA 16.4
Burocracia e abastecimento
Analisamos o comportamento dos políticos, o excesso de bens públicos
mas não a dos burocratas, cuja tarefa é converter as decisões dos políticos em
programas e controlar as atividades diárias através de 75
CT
quais os bens públicos são fornecidos. Vejamos agora como as escolhas económicas dos
burocratas influenciam o equilíbrio político.
Para fazer isso, continuaremos com o exemplo anterior.
B. T.
cinquenta
Vimos que a competição entre os dois partidos políticos dá origem ao número eficiente
de satélites; não objetivo
burocracia
Contudo, será que o secretariado (ou ministério) responsável por 35
A defesa do país cooperará e aceitará este resultado?
Suponha que o objetivo do Secretário de Defesa seja maximizar o seu orçamento. Ao

fornecer dois satélites a um custo mínimo, o orçamento para os 15
defesa é de US$ 15 bilhões (ver figura Fornecimento
16.3). Para aumentar o seu orçamento, a Secretaria da Economia Eficiente
A defesa pode fazer duas coisas. O primeiro, experimente Benefício total e custo total
(bilhões de dólares) 0
persuadir os políticos de que o custo dos dois Quantidade (número de satélites)
satélites é superior a 15 bilhões de dólares.
Como mostra a Figura 16.4, se possível, o Secretário da Defesa gostaria de convencer a

suposição. Para isso, a burocracia procurará aumentar o seu orçamento de tal forma
que o seu custo total seja igual ao valor em dólares, ou seja, o equivalente ao benefício
total. O benefício total. Você então usará seu orçamento para expandir a produção e os
gastos. Neste exemplo, o segundo, numa reafirmação da sua posição, o Ministério da
Defesa de um país que tenta obter 35 mil milhões da Defesa poderia solicitar mais
satélites. Talvez dólares para fornecer dois satélites, mas gostaria de pressionar para
que sejam adquiridos quatro satélites, aumentando o número de satélites para quatro
para obter um orçamento de 50.000 milhões de dólares.
milhões de dólares. Nesta situação, o benefício total e o custo total são iguais e o
benefício líquido é zero.
O Secretário da Defesa quer maximizar a sua pré-formação em questões relacionadas
com a defesa, mas os políticos não teriam de se prevenir? (Embora estejamos a usar as
políticas de defesa como exemplo, o mesmo se aplica a todos os aspectos da actividade
económica que os eleitores realizam que lhes custariam votos? Certamente, estariam
bem informados e sabiam o que era o governo).
melhor opção para eles. Mas talvez os eleitores sejam racionalmente ignorantes. Todos
os eleitores são consumidores de defesa. Neste caso, os grupos são muito nacionais,
mas nem todos são produtores do mesmo. Só uma parte informada e interessada
poderia permitir que um pequeno número de eleitores se enquadrasse nesta categoria.
Aqueles que o Ministério da Defesa atingiu o seu objetivo.
Os eleitores que possuem ou trabalham para uma empresa que produz satélites têm
um interesse pessoal direto na ignorância desracional
defesa, pois afeta sua renda. Esses eleitores têm um incentivo para adquirir mais informações
sobre as questões. Um dos princípios da teoria da escolha pública afirma que a coisa mais
racional para um eleitor fazer é ser ignorante sobre as questões. . Na colaboração, essa
questão tem um efeito perceptível na sua renda.
Em relação à burocracia de defesa, esses eleitores exercem A ignorância racional é a decisão

de não adquirir maior influência do que os eleitores relativamente desinformados porque o
custo de fazê-lo excede o formado para consumir esse bem público.
benefício esperado. Por exemplo, cada eleitor sabe que não pode praticamente exercer
qualquer influência sobre as opiniões dos eleitores desinformados e sobre as políticas de
defesa do governo do seu país. Também grupos de interesses especiais, o equilíbrio político
sabe que levaria muito tempo e fornece bens públicos que excedem o esforço para serem
informados, mesmo parcialmente, de forma eficiente. Portanto, neste exemplo, poderiam ser
solicitadas tecnologias de defesa alternativas. Portanto, três ou quatro satélites em vez da
quantidade efetiva que é de dois satélites.
367
Dois tipos de equilíbrio político
explica por que os governos utilizam uma proporção crescente dos recursos totais.
brio político: o eficiente e o ineficiente. Esses dois tipos de equilíbrio correspondem a duas
teorias de governo: os eleitores respondem
Se o governo crescer muito em relação ao valor
■ A teoria do interesse público.

que os eleitores dão aos bens públicos, poderia
■ A teoria da escolha pública.
Pode haver uma reação violenta dos eleitores contra programas e burocracias
governamentais.Teoria do Interesse Público De acordo com a teoria dos grandes juros. Nos
Estados Unidos, na década de 1990, os políticos de todos os partidos enfrentavam a eficiência.
Este resultado ocorre num sistema político que exige um governo mais pequeno e mais
perfeito, onde os eleitores estão bem informados sobre os efeitos das políticas e se recusam a
votar em resultados estaduais ou nacionais. Os ataques de 11 de setembro que poderiam ser
melhorados.
Setembro de 2001 causou uma maior vontade de afectar recursos à segurança, mas muito
provavelmente não reduziu o desejo das pessoas pela prestação de contas públicas, os
governos realizam eleições que resultam num governo mais pequeno.
ineficiência resultante. Este resultado ocorre em mercados políticos onde os eleitores (e

políticos) racionalmente podem tentar contrariar a tendência dos ignorantes e determinar os
seus votos dependendo dos burocratas para aumentarem os seus orçamentos consiste em
aspectos que sabem que a privatização da produção de bens públicos afectará os seus
próprios lucros. . Os su-netos. Os eleitores prestam mais atenção aos seus interesses como
produtores do que aos seus interesses como consumidores , e os funcionários públicos também
actuam como agência governamental. Em muitos países cada acordo tem os seus próprios
interesses. O resultado é a falha cada vez mais comum na recolha de lixo (um bem do governo
) , que é equiparada a falhas de mercado.
público) é realizado por empresas privadas, e em alguns lugares do mundo elas já são
experientes. Por que o governo é grande e está crescendo
riments com corpos de bombeiros privados e Agora que sabemos como é determinado o
número de pares com prisões privadas.
bens públicos, podemos explicar a razão do crescimento do governo. Em parte, o governo

cresce porque
porque a procura de alguns bens públicos aumenta a um ritmo mais rápido do que a procura
de bens privados. Em que consiste o problema do carona e porquê? Existem duas razões
possíveis para este crescimento: o que faz com que o fornecimento privado de um bem público
seja ineficiente?
■ Preferências do eleitor.
2 Em que condições a competição por votos

■ Excesso de oferta ineficiente.
entre políticos resulta numa quantidade eficiente de um bem público?
Preferências dos eleitores O crescimento do governo pode ser explicado pelas preferências
dos eleitores . 3 Como os eleitores evitam eleitores racionalmente ignorantes. À medida que os
eleitores e os burocratas procuram maximizar o seu rendimento (o que, em alguns países,
ocorre quase todos os anos), a procura de muitos bens públicos aumenta mais rapidamente
do que o rendimento. (Tecnicamente, público? Isso resulta em uma oferta
a elasticidade-renda da procura de muitos bens, oferta excessiva ou oferta insuficiente de

bens públicos é superior a 1; consulte o capítulo 4, páginas públicas?
92-93.) Esses bens incluem saúde pública, educação, defesa nacional, estradas, aeroportos e
aeroportos.
sistemas de controle de tosse e de tráfego aéreo. Se os políticos não apoiassem aumentos nos
gastos com estes itens, não seriam eleitos.
Vimos como os bens públicos geram o problema do carona que levaria ao excesso de oferta
ineficiente . A suboferta de tais bens. Iremos agora olhar para os recursos comuns e ver
porque é que eles resultam na sua taxa de crescimento . Talvez isso explicasse porque o
problema oposto, ou seja, a superexploração governamental é maior que a sua escala
eficiente, mas não os referidos recursos.
368
CAPÍTULO 16
Recursos comuns
A produção sustentável é a taxa de produção que pode ser mantida indefinidamente. No caso
dos peixes oceânicos, produção sustentável é a quantidade de peixes (de uma determinada
espécie) que podem ser capturados em algumas regiões. A população de baleias de cada ano
por um período de tempo indefinido.
Esta taxa de produção depende da população e do número de barcos de pesca.
Para uma determinada população de peixes, enviar baleias nos mares da Austrália e da Nova
Zelândia para mais barcos de pesca aumenta a quantidade de peixes que permitem a
renovação da população. Desde o início dos Revoluturados. No entanto, ao enviar muitos
navios para a poluição industrial em 1750, a concentração de dióxido de carbono esgota a
população.
de carbono na atmosfera aumentou constantemente à medida que o número constante de
barras aumenta. Estima-se que, actualmente, no seu nível de pesca, a quantidade de peixe
capturado seja 30 por cento superior à daquele ano.
hortelã, desde que a população seja mantida. Estas situações não envolvem bens comuns, no
entanto, acima de um certo nível crítico, se mais pessoas pescarem, a população de peixes
diminui e a tragédia dos bens comuns.
O mesmo acontece com a quantidade de peixes capturados.
A Tabela 16.1 fornece algumas figuras que ilustram
Eles mostram a relação entre o número de barcos que pescam e a quantidade de peixe
pescado. Os números em A tragédia dos comuns é a ausência de incentivos para este exemplo
são hipotéticos.
evitar a sobreexploração e o esgotamento de um recurso de propriedade comum. Se um

recurso não pertence a ninguém, ninguém leva em consideração os efeitos que o uso específico
que faz dele tem sobre os outros.
TABELA 16.1
Produção sustentável:
captura total, média
e marginais
A tragédia original dos comuns O termo “tragédia dos comuns” vem da Inglaterra do século
XIX .
Capturar
Capturar
XIV, quando as moradias eram rodeadas por grandes áreas totais
média
marginal
de pastagens. As pastagens comuns, ou simplesmente “os Barcos
(milhares de toneladas)
(toneladas
(toneladas
comuns”, estavam disponíveis para todos e foram utilizados (milhares)
ladas por mês)
de barco)
de barco)
para pastar as vacas e ovelhas dos aldeões.
Porque pastagens comuns estavam disponíveis
PARA
0. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0,90
nobres para todos, ninguém tinha incentivo para evitar o B
90
90
........................
sobrepastoreio, que foi inevitavelmente alcançado, 70
160
80
com a consequente diminuição do número de vacas
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .cinquenta
e ovelhas que poderiam ser alimentadas.
d
3
210
70
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0,30
Durante o século XVI, o preço da lã aumentou e E
240
60
A Inglaterra tornou-se o maior exportador de lã
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
a nível mundial. A criação de ovinos tornou-se lucrativa e o F
250
cinquenta
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
os agricultores sentiram a pressão para ter mais controle
240
40
eficiente da terra que usaram. Portanto, as áreas
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
As áreas comuns foram gradualmente cercadas e privatizadas.
7
210
30
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
O sobrepastoreio chegou ao fim e o uso da terra foi
160
vinte
......................
tornou-se mais eficiente.
270
J.
90
10
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290
10
Uma tragédia dos bens comuns hoje Uma das tragédias dos bens comuns que é urgente
hoje À medida que aumenta o número de barcos de pesca, aumenta o problema da pesca
excessiva. Várias espécies de peixes têm sido sobreexploradas, sendo uma delas o bacalhau do
Atlântico.
máximo sustentável e depois diminui. Para estudar a tragédia dos bens comuns, utilizaremos
a captura média e a diminuição da captura marginal à medida que o número de barcos
aumenta.
como exemplo esta espécie.

RECURSOS COMUNS
369
Captura total A captura total é a taxa sustentável, existem 2.000 barcos, a captura total
equivale a 160.000 toneladas de produção. Os números das duas primeiras colunas e a
captura por barco de 80 toneladas. A Tabela 16.1 mostra a relação entre o número de barcos
que navegam para o oceano, a captura por rio pelos barcos de pesca e a captura total. Figura
16.5
navio diminui. Quando 8.000 navios estiverem pes- ilustra esta relação.
Atualmente, cada navio captura apenas 20 toneladas por mês.
Podemos ver como, à medida que o número de
A diminuição da captura média é um exemplo do princípio dos rendimentos decrescentes.
aumenta para um máximo de 250.000 toneladas por mês. À medida que o número de navios
ultrapassa os 5.000 , a captura sustentável começa a diminuir.
à captura total que ocorre quando o número existente de barcos chega a 10.000, à população
de barcos acrescenta-se mais um. Calcula-se quanto o peixe terá se esgotado a ponto de ser
impossível capturar mais um peixe.
número de navios. Os números apresentados no Com mais de 5.000 barcos, ocorre a

sobrepesca.
a quarta coluna da Tabela 16.1 mostra as capturas. Esta situação surge se o número de
barcos aumentar marginalmente.
Por exemplo, nas linhas C e D da tabela, quando o número de barcos aumenta em 1.000, o
peixe restante torna-se mais difícil de encontrar e capturar.
aumenta em 50.000 toneladas, então o aumento na captura por barco é igual a 50 toneladas.
Na Captura Média A captura média é a captura da tabela, esta quantidade aparece entre
uma linha e outra porque por barco e é igual à captura total dividida pelo corresponde à
captura marginal de 2.500 barcos, é o número de barcos. Os valores apresentados na terceira
coluna, um nível intermédio entre os dois níveis da coluna da Tabela 16.1, correspondem à
captura que utilizamos para o calcular.
média.
Observe que a captura marginal, assim como Com 1.000 barcos, a captura total é de 90.000
A captura média diminui à medida que o número de toneladas aumenta e a captura por barco
é de 90 toneladas. Se o número de barcos aumentar e a captura marginal for sempre inferior
à captura média.
Quando o número de navios atinge o nível em que a captura sustentável atinge o seu máximo,
FIGURA 16.5
captura marginal é igual a zero. Se o número de peixes-barra
Como continua a aumentar, a captura marginal torna-se negativa, à medida que mais barcos
diminuem a captura total.
250
Sobrepesca
Um equilíbrio na sobrepesca
200
A tragédia dos comuns refere-se à superexploração-Captura
recursos comuns. Por que é possível 150
máximo
sobreexplorar os recursos haliêuticos? Por que sustentável
ocorre pesca excessiva? Por que o número máximo de barcos de pesca que navegam para o
oceano não é 100?
o mesmo que maximiza a captura sustentável, 5.000 neste exemplo?
cinquenta
Para responder a estas questões, devemos analisar o custo marginal da captura sustentável
(milhares de toneladas por mês) e o benefício marginal privado de um pescador individual.
3
4
10
Suponha que o custo marginal de um navio pese
Navios (milhares)
Quero equivale a 20 toneladas de pescado por mês.
Isto é, para cobrir o custo de oportunidade do homem. À medida que o número de barcos
aumenta, a captura aumenta até um nível máximo. Além de pescar mensalmente. Esta
quantidade de peixe também proporciona ao proprietário do barco um lucro não
negligenciável. A sobrepesca surge quando a captura máxima sustentável diminui.
ruim (parte do custo de operação do barco), então o proprietário está disposto a ir pescar.
370
CAPÍTULO 16
O benefício marginal privado de operar um barco é O interesse pessoal do proprietário do

barco é o número de peixes que o barco pode pescar. Este carro, mas o interesse público é
limitar a pesca. A quantidade-quantidade é a captura média que calculamos.
O número de peixes capturados por cada barco diminui à medida que mais barcos vão pescar.
Mas, quando os proprietários do barco tomam a decisão, eles são os donos do barco quando
vão pescar no oceano.
O dono do barco sai sempre para pescar e só leva em conta o benefício privado marginal . O
resultado é uma superexploração ineficiente do recurso.
ford) excede o custo marginal, e quando o benefício marginal privado é igual ao custo
marginal, ele maximiza o uso eficiente dos recursos comuns
minimizará seus lucros.
A Figura 16.6 mostra a curva de custo marginal,
Qual é o uso eficiente de um recurso comum? É o uso do recurso para o qual o custo marginal
de seu uso é MC , e a curva de benefício marginal privado, BM . A curva
igual ao benefício marginal
O BM baseia-se nos números de captura médios sociais para utilizá-lo.
apresentado na tabela 16.1.
Na Figura 16.6 podemos ver que quando as barras são inferiores a 8.000, cada barco captura
mais peixe do que um barco é igual à sua captura marginal, ou seja, o aumento na captura
total causado por um navio que é difícil de capturar. Como os donos do bar-adicional. A razão
é que quando mais um barco zarpa, a captura média é de 8.000 e há um equilíbrio na
sobrepesca.
captura média para si e para cada um dos outros barcos. O benefício social marginal é que o
aumento da sobrepesca seria menos grave. Porém, que no número de peixes capturados por
barco, o proprietário não abriria mão da oportunidade de atingir um número médio de peixes
capturados.
utilidade econômica.
Calculamos a captura marginal apresentada na Tabela 16.1 e, para facilitar o trabalho,

reproduzimos parte dessa tabela na Figura 16.7. A figura também mostra a curva de
benefícios marginais privados, BM , e a curva de benefícios marginais sociais, BMS .
FIGURA 16.6
Por que ocorre a sobrepesca
Note-se que, com qualquer número de navios, o benefício social marginal é inferior ao
benefício privado marginal. Cada barco obtém um lucro privado com a captura média, mas
com a chegada de 100
Capturar
barco mais a captura de cada barco diminui e este barco dispersa
A minuta deve ser subtraída da captura do novo barco 80
para determinar o benefício social de um navio adicional.
60
Uso eficiente Sem custos externos, o custo marginal Equilíbrio no
custo marginal
social é igual ao custo marginal. Na Figura 16.7, os 40
pesca excessiva
de barco
a curva de custo marginal também é a curva de custo social marginal, MC = CMS . A eficiência
é alcançada 20
CM
quando BMS é igual a CMS , ou seja, 4 000 barcos, cada um capturando 60 toneladas de peixe
por Captura sustentável por barco (toneladas por mês) BM
mês. Podemos ver na tabela que quando o número de 0
10
navios aumenta de 3.000 para 4.000 (com 3.500 como can-Navios (milhares)
entidade intermediária), o benefício social marginal é de 30 toneladas, o que excede o custo

social marginal.
A captura média diminui à medida que o número de navios aumenta de 4.000 para 5.000.
navios aumenta. A captura média por barco é a melhor

(com 4.500 como montante intermédio), o benefício marítimo – lucro privado marginal, BM ,
de um navio. O custo social marginal é de 10 toneladas, o que é menor que o de um barco
equivale a 20 toneladas de pescado, que é representado pelo custo social marginal. Quando os
navios são 4.000, é enviado pela curva CM . A quantidade de equilíbrio de barcos é de 20
toneladas, ou seja, 8 mil, ou seja, um equilíbrio na sobrepesca.
é equivalente ao custo social marginal.
RECURSOS COMUNS
371
Como alcançar um resultado eficiente
FIGURA 16.7
Uso eficiente de um recurso
Definir as condições sob as quais um recurso comum
comum é usado de forma eficiente é mais fácil do que gerá-los. Para usar um recurso comum
no formato efi-100
É necessário conceber um mecanismo de incentivo que confronte os utilizadores dos recursos

com as consequências sociais marginais das suas acções. Os anos 80
Usar
eficiente
Os mesmos princípios que você aprendeu ao estudar as externalidades no Capítulo 15 se

aplicam aos recursos 60
comum.
Para alcançar o uso eficiente de um recurso comum, a Benefit
Eles usam três métodos importantes. Estes são:
40
marginal
social
■ Direitos de propriedade.
vinte
CM = CMS
■ Taxas.
Capturas sustentáveis por navio (toneladas por mês) Quotas individuais transferíveis (ITC).
BMS
B. M.
10
Navios (milhares)
Direitos de propriedade Um recurso comum que ninguém possui e que está disponível para
todos contrasta com a propriedade privada , que é um recurso que alguém possui e fornece
um incentivo para usá-lo de tal forma que a maxi-Captura
Beneficiar
Beneficiar
ratos seu valor. Uma forma de evitar a tragédia da total
marginal
marginal
comum é eliminar recursos comuns e convertê-los (milhares de
privado
social
em propriedade privada. Ao atribuir dere-Navios
toneladas
(toneladas
(toneladas
propriedade privada, cada proprietário enfrenta os (milhares)
por mês)
de barco)
de barco)
mesmas condições da sociedade. A curva BMS na Figura 16.7 torna-se a curva de lucro marA
0. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . 90
privado e o uso do recurso torna-se eficiente.
90
90
A solução para a tragédia dos comuns através
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
2
160
80
a transformação de recursos comuns em propriedade
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . cinquenta
A privacidade privada é possível em alguns casos. Foi a solução
210
70
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . 30
à tragédia original dos comuns na Inglaterra E
240
60
medieval. É também a solução que tem sido
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . 10
usado para evitar a superexploração de 5 ondas
250
cinquenta
rádio que usamos para transmitir mensagens de nossos celulares. Os governos leiloam o
direito de usar este espaço (chamado espectro de frequência) aos licitantes que oferecerem o
maior lance. O benefício social marginal de um navio pesqueiro é equivalente à mudança no
benefício total como resultado da chegada - é o único que tem permissão para usá-lo (ou
conceder um navio adicional. A tabela mostra isso quando a licença for para outra pessoa
usá-lo).
o número de navios aumenta de 2.000 para 3.000 (da linha C

No entanto, nem sempre é possível atribuir direitos à linha D ), a captura total aumenta de
160.000 para 210.000 tarugos de propriedade privada. Por exemplo, seria difícil atribuir
direitos de propriedade privada sobre os oceanos.
nós. Embora fazê-lo não seja impossível, o custo de monitorizar o preço marginal social, BMS ,
e a curva de benefícios marginais representam graficamente o cumprimento dos direitos de
propriedade sobre os milhares de quilómetros quadrados de oceano privado., BM . O benefício
social marginal é menor do que seria exorbitante. Ainda mais difícil seria alocar benefícios
privados marginais e estes diminuiriam à medida que aumentasse o número de propriedades
privadas na atmosfera e a protecção dos navios. O número eficiente de navios, Gerlos.
que é de 4.000, é alcançado quando o benefício social marginal é igual ao custo social
marginal de 20 toneladas por navio. Em alguns casos, há uma oposição emocional. O recurso
comum é utilizado de forma eficiente.
para atribuir direitos de propriedade privada. Quando os direitos de propriedade privada são
muito caros
372
CAPÍTULO 16
Para alocar e proteger, recorre-se a alguma forma de inter-utilização de mais recursos

comuns do que a quantidade alocada. A razão é que o mecanismo margem-lucro é mais
simples.
o custo privado excede o custo marginal. Portanto, cada proprietário de barco obtém um
rendimento maior se aplicar as Quotas no Capítulo 6 (ver página 139), quando pesca mais do
que a sua quota atribuída. Se todos quebrarem, analisamos os efeitos de uma cota,
aprendemos que a cota, a produção excessiva ocorre novamente, o que coloca uma barreira
entre o benefício social marginal e a tragédia dos bens comuns permanece.
social marginal e cria um peso morto.
Em segundo lugar, normalmente o custo marginal não é o mesmo para cada produtor. Alguns
produtores sem taxa. Quando se trata da utilização de um recurso comum, o mercado é
ineficiente e gera recursos.
excesso de produção. Portanto, uma cota que limite a produção pode oferecer um melhor
resultado para os produtores cujo custo marginal é menor. Sem eficiente.
A Figura 16.8 mostra uma cota que atinge o uso de cotas e não possui informações sobre o
custo eficiente de um recurso comum. Uma taxa individual final imposta. Mesmo que o
governo tentasse obter informações, os produtores teriam um incentivo para mentir sobre os
seus custos para obter uma quota social. No nosso exemplo, esse valor é o maior.
Eles podem produzir 4.000 navios. Cada proprietário in-Assim, uma ação só poderá funcionar
se for possível fiscalizar as atividades de cada produtor e se toda a atividade for permitida. Se
cada um atingir a cota, terão o mesmo custo marginal. Quando é muito difícil atribuir, o
resultado é eficiente.
ou dispendiosos de monitorizar ou quando os seus custos marginais Existem dois problemas

com a implementação de uma quota.
variar, uma cota não pode produzir um resultado eficiente. Em primeiro lugar, é do interesse
de todos trapacear e ser consciente.
Quotas individuais transferíveis Quando os produtores são difíceis de monitorizar e os seus

custos marginais diferem FIGURA 16.8
Usando uma cota para
entre si, você pode usar um sistema de cotas mais ela-aproveitar um recurso comum
borado. Uma cota individual transferível (ITC) é uma forma eficiente
limite de produção que é atribuído a um indivíduo, que tem liberdade para transferir essa
cota para outra pessoa. Surge um mercado para os TICs e estes são transferidos para 100
Compartilhar
seu preço de mercado.
A Figura 16.9 mostra como funcionam os TICs.
80
No mercado de CIT, o preço é o valor mais alto que um CIT pode atingir. Se o número de saldo
de TICs
enviado é igual ao nível de produção eficiente, 60
eficiente
O referido preço é igual à quantidade mostrada na figura. Este preço é equivalente ao

benefício marginal pri-40
vad ao valor da taxa menos o custo marginal privado de utilização de um barco. O preço sobe
para esse nível porque quem não tem cota vai ficar des-20
CM = CMS
disposto a pagar esse montante para adquirir o direito à captura sustentável por navio
(toneladas por mês) BMS
B. M.
pescaria. Aqueles que têm uma cota poderiam vendê-la por esse preço, então não vendê-la
significaria in-0
10
Navios (milhares)
incorrer em um custo de oportunidade. O resultado é que o custo marginal, que agora inclui o
custo do IRC, aumenta de MC 0 para MC 1. O equilíbrio é eficiente.
A cota é fixada na quantidade eficiente na qual o número de navios se torna igual à

quantidade na qual eles impedem que um sistema de IRS gere a quantidade efi em que o
benefício marginal social, BMS , é igual. ao custo marginal, MC
ciente. Produtores cujo custo marginal é baixo
. Se o cumprimento das quotas for monitorizado, o resultado é que estão dispostos e são
capazes de pagar mais por uma quota que seja eficiente.
produtores cujo custo marginal é elevado. O preço de
RECURSOS COMUNS
373
Austrália e Nova Zelândia estabeleceram TICs
FIGURA 16.9
Taxas transferíveis individuais
conservar os recursos haliêuticos do Pacífico e utilizar um recurso comum
oceanos do sul. A evidência destes exemplos sugere eficientemente
que os TIC funcionam bem. Embora os operadores de barcos de pesca tenham um incentivo
para trapacear e produzir mais do que a cota, este tipo de 100
Trapacear parece ser relativamente raro, e os produtores que pagaram uma taxa têm saldo
80
um incentivo para monitorar e relatar quando outros que não sejam eficientes
Eles não pagaram o preço de mercado por uma taxa, estão trapaceando.
60
CM1
Assim, os CITs desempenham a função para a qual Preço de
foram projetados: para ajudar a conservar as populações do mercado
40
da cota
peixe. No entanto, eles também reduzem o tamanho individual
da indústria pesqueira. Esta consequência dos IRC transferíveis
os coloca em uma situação contra interesses pessoais-20
CM0
fins dos pescadores.
Captura sustentável por navio (toneladas por mês) BM

Em todos os países, a indústria pesqueira opõe-se a quaisquer restrições às suas atividades.
No entanto, em 0
10
Navios (milhares)
Na Austrália e na Nova Zelândia, a oposição não é suficientemente forte para bloquear os TIC.
Em contrapartida, nos Estados Unidos a oposição é tão forte que o número de CIT emitidos
mantém a produção na indústria pesqueira convenceu o Congresso de que o nível eficiente. O
preço de mercado de um IRC é igual às proibições. Em 1996, o Congresso deste país aprovou o
benefício marginal privado menos o custo marginal. Lei das Pescas Debi-Sustentáveis, que
impõe uma moratória a cada utilizador do recurso comum que enfrenta o custo das ITQ. O
resultado desta lei é o abandono de toda oportunidade de utilizá-la, do interesse pessoal em
detrimento do interesse público.
de tentativas de introdução de TIC no Golfo do México e no Pacífico Norte.
a participação de mercado será igual ao custo marginal do
produtor marginal na quantidade eficiente. Os produtores com os custos marginais mais

elevados não gerarão 1 Qual é a tragédia dos bens comuns?
Produção.
2 Forneça dois exemplos da tragédia dos comuns, incluindo um que ocorre na sua escolha
pró-pública e no equilíbrio político
bairro Pio.
3 Descreva as condições sob as quais um recurso comum é utilizado de forma eficiente.
fornecimento de bens públicos, vimos que o equilíbrio 4 Revise três métodos que poderiam
alcançar o uso político poderia ser ineficiente, ou seja, poderia haver uso eficiente de um
recurso comum e explicar o
uma falha do governo.
obstáculos à eficiência.
Este mesmo resultado político poderia surgir face a uma tragédia dos comuns. Definir uma
tarefa efi - Plano de Estudo 16.3
a alocação de recursos e a concepção de um sistema de TIC para alcançar essa alocação não
são suficientes para garantir que o processo político gere um resultado eficiente. No caso dos
estoques pesqueiros oceânicos, alguns países conseguiram ler nas entrelinhas nas páginas
374-375
um equilíbrio político eficiente, mas não todos.
analisa a superexploração das florestas tropicais.
Muitos economistas concordam que
O próximo capítulo inicia uma nova etapa de estudo da microeconomia e examina a grande
questão: para quem são produzidos os bens e os peixes oceânicos? Portanto, um compromisso
político de serviços? Nele examinaremos os mercados de produção e investigaremos como a
relutância em utilizá-los é um resultado político ineficiente.
eles prejudicam os salários e outros rendimentos.

LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© Florestas tropicais: uma tragédia
dos comuns
Essência do artigo
http://www.latimes.com
As florestas tropicais de Porto Rico em perigo
© A floresta tropical
Bigorna de Porto Rico
23 de abril de 2006
É o lar de 240 espécies de
árvores nativas, uma
A fragrância das plantas tropicais em flor permeia o ambiente úmido, emoldurado por um
coro de pássaros e sapos que não param de assobiar e coaxar. Em maior número de espécies
quilômetros ao redor, há apenas um outro som perceptível: o rugido de um do que o de

qualquer outro
Cachoeira com 30 metros de altura.
parque nacional do país.
Apesar de oferecer mais de 11 mil hectares de paisagens tão belas, a floresta tropical que os
antigos índios Taíno de Porto Rico chamavam de El Yunque, ou o
© Florestas tropicais,
A “Terra das Nuvens Brancas” está em grave perigo. Milhares de hectares cuja extensão tem
florestas e pastagens... estão sendo derrubadas a um ritmo vertiginoso...
diminuiu de 14 para 6 por
A derrubada dessas terras gera inúmeras consequências, além de centenas de danos à

superfície.
causado aos milhares de plantas e animais selvagens exóticos que ali vivem.
A floresta tropical, localizada a 40 quilômetros a oeste da cidade de San Juan, em terra,

abriga entre 50
produz um terço da água doce da ilha...
e 80 por cento de todos

As florestas tropicais, como El Yunque, representam cerca de 6% das espécies de plantas do
mundo.
superfície da Terra e abrigam entre 50 e 80 por cento de todas as espécies do mundo.
de plantas no mundo. As florestas tropicais já ocuparam 14 por cento da superfície terrestre

do planeta, mas a sua extensão diminuiu à medida que
© A floresta tropical que
consequência do desenvolvimento e do desmatamento.
localizado perto de São João
Os assentamentos humanos estenderam-se até atingirem menos de 10 metros da entrada

principal de El Yunque.
produz um terceiro
“Gostaria de pensar que vivemos em harmonia com El Yunque”, diz Martha sobre a água doce
da ilha.
Herrera, 69 anos, que há uma década comprou uma casa de dois andares próxima à floresta
tropical.
© A floresta tropical de
“Algumas pessoas dizem que eu prejudico El Yunque, mas como poderia fazê-lo? Porto Rico
está sendo
poderia machucar alguma coisa?”, pergunta ele, enquanto seus três cães e seu rebanho de
galinhas cortam em ritmo acelerado.
Eles entravam e saíam do parque todas as manhãs.
vertiginoso.
A cerca de 500 metros de distância, várias equipes de construção despejavam concreto às

pressas para terminar um condomínio de oito acres.
© Eles estão sendo construídos
tarefas.
condomínios perto do
“Quem compra essas unidades quer aproveitar a vista da floresta tropical”, explica Héctor
Ramírez, 35 anos, trabalhador que trabalha na floresta tropical.
a construção desse site. "Eu tenho um emprego. Isso é importante para minha família e para
mim. “As pessoas dizem que isso não afetará nada.”
© Os trabalhadores do
El Yunque abriga 240 espécies de árvores nativas, diversas espécies de edifícios e pessoas.
maior do que qualquer outro parque nacional do país. Na floresta também quem compra os
condomínios
crescem plantas designadas pelo governo federal como ameaçadas de extinção, pois afirmam
que não causam
orquídea em miniatura e madeira de jasmim…
nenhum dano.
© 2006 The Los Angeles Times via Tribune Media Services. Todos os direitos reservados.
Reimpresso com permissão.
374
Análise econômica
© Florestas tropicais
© Presume-se que o custo
Produção máxima
de Porto Rico cresce
marginal privado em que
eu segurei
ou ano)
passível de benefício
de interesse
em terra onde
um produtor incorre
p
pessoal,
com propriedade privada
algumas pessoas querem
derrubar uma árvore é igual a
construir.
zero.
le (toneladas
© Essas florestas também
© No caso de um recurso
Eles abrigam muitas espécies
comum, o mar-
árvores exóticas e
ginal particular que recebe
Produção
constituem uma fonte de
um produtor é a BM e o
eficiente em
beneficiar
água potável e um tanque
Produtores LD , atuando
de interesse
dióxido de carbono
de acordo com seus pro-
público
Exaustão
em benefício de
que ajuda a preservar o
próprios interesses, esgotar o
de interesse
pessoal,
Atmosfera da Terra.
recurso. A produção
com propriedade
diminuições sustentáveis para
pai comum
© As florestas são
zero.
propriedade comum.
© No caso de um recurso
produtores de madeira
© O incentivo privado para
propriedade privada, o
explorar esses recursos
Figura 1 A curva de lucro da produção de madeira de uma floresta tropical Margi-

floresta é forte.
fim social, BMS , é con-
© Como ninguém está
derrama na curva de lucro
proprietário da floresta, não
trabalho marginal privado. Ele
não há incentivo para
causas de interesse pessoal
BMS = CMS
conservar esses recursos
produtores de LP
ou tonelada)
e usá-los de uma maneira
maximizar a produção
MB = 0
sustentável.
floresta sustentável
tropical.
CMS
© O resultado é o excesso
exploração, como
© Se o único benefício de
CM
aconteceu com os recursos

floresta tropical fora do seu
B. M.
L.S.
LP
L. D.
bens comuns da Inglaterra em
madeira, produção
produtores de madeira
BMS = 0
a idade média.
máximo sustentável deste
bem, seria eficiente.
© As figuras ilustram o
BMS
Tragédia dos comuns
© No entanto, eles surgem
em uma floresta tropical.
benefícios externos de
A diversidade da vida
selvagem que abriga
Benefício e custo marginal social (dólares
relação entre a produção

a floresta, então o
produção sustentável de madeira
Figura 2 Benefícios e custos marginais
custo marginal ex-social
de uma floresta tropical e
rende ao custo marginal
número de produtores
privado de zero.
trabalho em madeira
o bosque.
© Produção com fins lucrativos
Dê seu voto
interesse público (o
nível eficiente de produção
benefício marginal privado
© Você apoiaria uma lei que
ção) é alcançado com o
e o custo marginal privado
proibir a importação
Drivers LS e é menor
fazer de um produtor, então
de produtos manufaturados
que a produção máxima

como o lucro marginal
com recursos de
sustentável.
fim social e o custo do mar
das florestas tropicais?
origem social da madeira.
Indique suas razões.
375
376
CAPÍTULO 16
Recursos Comuns (págs. 368–373)
RESUMO
Os recursos comuns criam um problema que
Conceitos chave
A classificação de bens e recursos (p. 362 ) é conhecida como a tragédia dos bens comuns,
ou seja, ninguém tem incentivo privado para conservar recursos e utilizá-los de forma
eficiente.
Um recurso comum é usado até o ponto em que o
Um bem privado é um bem ou serviço rival e o benefício marginal privado é igual ao custo
marginal.
exclusivo.
■
Um recurso comum poderia ser usado de forma eficiente
Um bem público é um bem ou serviço não rival ou não exclusivo.
propriedade privada, estabelecendo uma cota ou caducidade
Um recurso comum é um recurso rival, mas que não fornece quotas individuais transferíveis.
exclusivo.
Figuras chave
Bens públicos e o problema do carona Figura 16.1 Classificação de bens em quatro (pp.
363–367)
tipos, 362
Visto que um bem público é um bem ou serviço que Figura 16.2 Benefícios de um bem público,
363
Figura 16.3 A quantidade eficiente de um bem
É não rival e não exclusivo , dá origem ao problema do público, 365
parasitismo : ninguém tem incentivo para pagar pela Figura 16.4 Burocracia e fornecer em
excesso a sua parte justa do custo de fornecer um bem público, 366
bem público.
Figura 16.6 Por que ocorre a sobrepesca, 370
O nível de fornecimento eficiente de um bem público é Figura 16.7 Uso eficiente de um recurso
comum, 371
aquele em que o benefício líquido é maximizado. De forma equivalente, é o nível em que o

lucro do mar - Termos-chave
O custo marginal social é igual ao custo marginal social.
Propriedade privada, 362

■
Competição entre partidos políticos, cada bem público, 362
dos quais tenta atrair o máximo de Cotas Individuais Transferíveis (CIT), 372
eleitores, pode levar à escala de fornecimento exclusivo efi, 362
ciente de um bem público já que todas as partes Ignorância racional, 366
propor as mesmas políticas; este é o princípio Não exclusivo, 362
de diferenciação mínima.
Não rival, 362
Os burocratas tentam maximizar os seus orçamentos, Princípio da Diferenciação Mínima, 365
e se os eleitores forem racionalmente ignorantes, o problema do carona, 362
bens públicos poderiam ser fornecidos em quantidade - recurso comum, 362
idades que excedem aquelas que maximizam o lucro-Rival, 362
trabalho líquido.
Tragédia dos comuns, 362
PROBLEMAS
377
c. QUAL É O EQUILÍBRIO POLÍTICO SE OS PROBLEMAS DOS ELEITORES
eles estão bem informados?
d. Qual será o equilíbrio político se os eleitores forem racionalmente ignorantes e os

burocratas conseguirem 1. Classificar cada um dos seguintes itens como o orçamento mais
alto possível?
exclusivo, não exclusivo, rival, não rival, bem público, 4. A tabela mostra o valor do bacalhau
capturado por bem privado ou recurso comum.
Barcos de pesca americanos e europeus a. Parque Militar Nacional de Gettysburg

no Oceano Atlântico Norte. Custo marginal b. Um grande Mac
de operar um navio é de 80.000 dólares
c. Ponte do Brooklyn
por mês.
d. O grande canhão
Valor do bacalhau
e. O ar
capturado
F. Proteção policial
Número
(Milhares de dólares
g. As calçadas
barcos
por mês)
h. O serviço postal dos Estados Unidos
Ei. FedEx
j. O site MyEconLab
10
2.000
2. Para cada um dos seguintes bens, explique 20
3 400
se houver um problema de carona. Se não, 30

4 200
Como isso é evitado?
40
4 400
para. A queima de fogos do inde-50
4.000
pendência de seu país
60
3.000
b. Virgínia Interestadual 81 70
1.400
c. Acesso à Internet sem fio em hotéis d. Compartilhe downloads de músicas
para. Qual é o benefício marginal privado de um e. A biblioteca pública da sua cidade
barco de pesca para cada uma das quantidades
3. A figura a seguir fornece informações sobre vários navios apresentados na tabela?
sistema planejado de tratamento de esgoto b. Qual é o benefício social marginal de uma

instalação de bar numa cidade de 1 milhão de habitantes.
pesca co para cada uma das quantidades de
navios apresentados na tabela?
CMS
c. Se não houver regulamentação sobre a pesca do ba-100
calau, qual é o número de equilíbrio do
barcos e o valor do bacalhau pescado?
80
d. O equilíbrio na parte (c) é um equilíbrio na sobrepesca?

(dólares por pessoa)
60
e. Qual é o número eficiente de navios?
F. Qual é o valor de captura eficiente do BA-40
callo?
g. Considera que os consumidores de peixe e 20
indústria pesqueira concordará com o can-BMS
Quanto bacalhau deve ser pescado?
Benefício marginal social e custo marginal social 0
h. Sim Estados Unidos, Canadá e União Europeia Capacidade (milhões de galões por dia)
Se impusessem uma cota para limitar a captura à quantidade eficiente, qual seria o valor
total de a. Qual é a capacidade que atinge o benefício líquido da captura com essa cota?
máximo?
Ei. Se os Estados Unidos, o Canadá e a União Europeia b. Quanto você terá que pagar em
impostos cada
estabelecer TIC para os navios de pesca
pessoa para atingir o nível de capacidade
limitar a captura à quantidade eficiente, qual eficiente?
seria o preço de um CIT?

378
CAPÍTULO 16
PENSAMENTO CRITICO
b. É possível eliminar a tragédia dos bens comuns nos oceanos da mesma forma que eu fiz-1.
Depois de estudar o
Os primeiros colonos foram nas planícies?
Lendo nas entrelinhas do
páginas 374-375 respondem às seguintes questões: c. Como os TICs podem mudar a

perspectiva de a. O que causa a exaustão a curto prazo dos pescadores em Porto Rico devido
às suas florestas tropicais?
a longo prazo?
b. Como você acha que a criação de direitos de
4. Benjamin Franklin criou uma brigada de incêndio privada para florestas tropicais
voluntários na Filadélfia depois de um grande incêndio em Porto Rico mudariam a forma

como
o que ocorreu em 1736. A ideia das brigadas de utilizar os recursos florestais?
Bombeiros voluntários rapidamente ganharam popularidade
c. Será que a propriedade privada resolveria todos os pró-mentes e em breve muitos corpos de
problemas relacionados com a exploração de
bombeiros. Cada um deles pagou os recursos da própria equipe? Se não, por quê?
e estava estrategicamente localizado em toda a cidade.
2. O governo da sua cidade planeja atualizar seu sistema. Explique o problema do carona que
está re-acoplando semáforos e considere que a instalação foi computada com esses primeiros
corpos de bombeiros.
o fluxo de tráfego poderia ser melhorado.
b. Como poderia o primeiro corpo de bombas

Quanto mais computadores você comprar, melhor
beros resolve esse problema do carona?
serão os resultados. O governador e outras pessoas divertidas-c. Por que este sistema de
combate a incêndios não funciona mais nos Estados Unidos hoje?
Eles querem determinar a escala do sistema que lhes trará mais votos. Os burocratas da
cidade ACTIVITIESENEL
Eles querem maximizar seu orçamento. Suponha que
SITE WEB
você é um economista observando como essa escolha pública é feita. Seu trabalho consiste em
calcular links para sites
lar a quantidade deste bem público que utiliza os recursos de forma mais eficiente.
1. Visite o site de Bens Públicos de Ed Clarke e leia a. Que informações você precisaria para
chegar às suas conclusões?
demanda.
b. De acordo com as previsões da teoria da escolha a. O que é um processo de divulgação de

demanda pública, qual será o número de computadores e para que serve?
escolhido?
b. Por que usar o c. Como eleitor bem informado, o que poderia
demanda poderia permitir um nível mais eficiente
fazer para influenciar esta eleição?
de bens públicos que o sistema político prevalece-3. Onde os atuns vagam
você nos Estados Unidos?
…para os primeiros colonizadores de Estados
c. Porque é que a utilização do sistema político em vigor nos Estados Unidos permitiu um nível
mais eficiente de bens públicos do que um processo de renegociação dos oceanos, uma vasta
extensão onde parecia não haver véu de procura?
2. Visite o site da ITT Industries e leia os implacáveis predadores humanos… No entanto, não
há como proteger os animais de
artigo sobre “A maré crescente dos mercados de água”.
que os colonizadores dividiram a terra e a renda. Qual é o propósito de um mercado de água?
Eles projetaram cuidadosamente novas maneiras de proteger
b. O que você considera ser a principal venda - o seu gado... Hoje, o oceano constitui uma área
usos do mecanismo de mercado como meio
muito mais extenso e os peixes sofrem as consequências.
alocar recursos hidráulicos limitados?
consequências disso... os pescadores têm um incentivo. Quais você considera serem os

principais impedimentos pessoais para produzir o máximo possível?
ano, mesmo que no processo acabem com recursos próprios para alocar recursos hidráulicos
limitados?
profissão. Eles acham que qualquer peixe que não caia. Por que você acha que não
expandimos o mecanismo
tura para si, outra pessoa irá capturá-la…
mercado para alocar recursos limitados
O jornal New York Times , 4 de novembro de 2006
hidráulico?
para. Que semelhanças existem entre os problemas que e. Faça um breve resumo do seu ponto
de vista sobre a utilização do mercado para alocar os americanos e os pescadores de hoje?
recursos hidráulicos limitados.
ENTENDA AS FALHAS
DELMERCADOYEL
PAPELGOVERNO
PARTE 5
Nós as pessoas…
Thomas Jefferson (terceiro presidente dos Estados Unidos)
rendimento e riqueza que a maioria das pessoas considera demasiado desiguais. Precisamos
de um governo) sabia que criar um governo do povo, para o povo, era uma tarefa enorme.
Porém, como se sabe, quando era muito fácil algo dar errado. Criando governos para intervir
na economia, as pessoas tentam influenciar suas ações para obter do governo um
comportamento despótico e tirânico.Foram ganhos relativamente pessoais em detrimento do
interesse geral.
fácil. Os fundadores dos Estados Unidos envidaram todos os esforços para criar as condições
que garantissem o funcionamento saudável da economia.
testa. No capítulo 14 fizemos uma revisão geral de toda a gama desses problemas e paramos,
desenhamos um sofisticado sistema de incentivos (recompensas e punições) para fazer o
governo analisar com maior profundidade um deles, a lei respondia à opinião pública e
limitar a posição antitruste e a regulação dos monopólios natu-bilidade de alguns interesses
especiais individuais. No Capítulo 15 abordamos as externalidades; eles obtiveram lucros às
custas da maioria. Examinamos também os custos externos impostos pela poluição e os
benefícios externos que resultam do enfraquecimento efetivo da capacidade dos grupos de
interesse para a educação e a investigação. Além disso, explicamos que um dos meios de lidar
com os excedentes externalizantes e de produção que resultam da especialização é fortalecer
o mercado e “internalizar”
e troca.
externalidades, em vez de intervir nelas. Nos Estados Unidos, muitos países criaram
O Capítulo 16 estudou os problemas gerados pelos sistemas governamentais para resolver

cinco problemas: os bens públicos e a tragédia dos recursos comuns da economia. A economia
de mercado permite munos.
que os monopólios restringem a produção e cobram um preço demasiado elevado por ela;
produz uma quantidade muito grande de alguns bens e serviços, mas ninguém exerceu uma
influência tão profunda em nossas idéias nesta área como Ronald. quantidade muito pequena
de bens e serviços-Coase, que você conhecerá nas páginas seguintes.
serviços públicos que devemos consumir em um con- Teremos também a oportunidade de

conhecer
juntos, como, por exemplo, defesa nacional e Caroline Hoxby, da Universidade de Harvard, um
controle de tráfego aéreo ecológico; Permite a sobreexploração de recursos comuns, como as
florestas tropicais de escolha pública, principalmente no campo e os peixes oceânicos, e
provoca uma distribuição da educação.
379
REVISÃO IDEIAS
© Externalidades e direitos
proprietário
O economista
Os temas
Ronald Coase (1910–), nascido em
À medida que a nossa riqueza de conhecimento aumenta - Inglaterra e estudamos na

Faculdade
tosse, tornamo-nos mais sensíveis às externalidades da economia de Londres, onde
bientales. Também estamos desenvolvendo métodos mais sensíveis para lidar com eles. Mas
todos os métodos receberam uma influência profunda
Eles envolvem uma eleição pública.
ambos de seu professor, Arnold Plant,

A poluição do ar urbano, que não é apenas desagradável, mas também perigosa, surge
quando ele a mencionou na juventude: planear
A luz solar combina-se com as emissões dos tubos centrais comunistas, em contraste com o
escapamento DO carro. Devido a este mercado externo livre de custos.
das emissões dos automóveis, em muitos lugares onde o Professor Coase viveu
estabeleceu impostos sobre a gasolina e padrões de emissão nos Estados Unidos desde 1951.
Visitou
de contaminantes. Estes últimos aumentam o custo de um automóvel, enquanto os primeiros

aumentam o custo de uma viagem de estudos naquele país pela primeira vez em 20 anos.
de cada quilômetro marginal percorrido. Os maiores custos durante o período mais intenso do
as máximas diminuem a quantidade demandada de transporte. Grande Depressão. Foi nessa

visita,
terra e, portanto, reduzir a quantidade de poluição
“A questão é
nação que é gerada. Desfrute de uma sensação mais urbana antes de receber seu diploma
universitário,
compensar de forma limpa o custo do transporte mais caro?
a seguir: o valor de
quando concebeu as ideias que há 60 anos
Eleições públicas de eleitores, órgãos regulamentam a pesca perdida
mais tarde, em 1991, eles o fariam vencer
ladores e legisladores respondem a esta questão.
é maior ou menor que
o Prêmio Nobel de Economia.

Chuva ácida, que impõe um custo a tudo que Ronald Coase descobriu e trocou o valor do
produto
pessoas que vivem em locais onde cai, a importância do
de nuvens carregadas de enxofre emitidas pelo carrilhão - obtido como
custos de transação e direitos de
linhas de empresas geradoras de eletricidade. Como resultado do
imóvel para operação
Em vários locais este custo externo se depara com a contaminação de
da economia, que revolucionou
solução de mercado. Esta solução é a licença atual ?”
mudou nossa maneira de pensar
negociável, cujo preço e alocação são determinados pelos direitos de propriedade e
dois pelas forças da oferta e da procura. O ele-RONALD H. COASE
externalidades e abriu o campo,
ções privadas determinam a demanda por licenças O problema de
da poluição, mas é a escolha pública que des-que a cada dia se expande mais, da direita-
Custo social
a oferta acaba.
cho e a economia.
Quando os carros inundam as rodovias urbanas durante a hora do rush matinal, as estradas
ficam congestionadas e se tornam estacionamentos caros. Cada viajante na hora do rush
impõe custos externos a todos os demais.
Actualmente, os utentes das estradas absorvem os custos privados do congestionamento, mas

não enfrentam uma parte dos custos externos do congestionamento que eles próprios criam.
No entanto, uma solução de mercado para este problema é agora viável. Através deste
mecanismo, é cobrada aos utentes das estradas uma taxa que varia consoante a hora do dia e
o grau de congestionamento. Em 380
Confrontados com o custo social marginal das suas ações, cada utente da estrada faz uma
escolha e o mercado do espaço rodoviário torna-se eficiente.
Aqui, a escolha pública de utilizar uma solução de mercado deixa a decisão final sobre o grau
de congestionamento para escolhas privadas.
Agora
Hoje, o Lago Erie é a base de todo um setor industrial.
pesca, como era na década de 1930.
Chester Jackson, um pescador do Lago Er e
ou seja (no
Quando não é mais considerado um reservatório para a fronteira entre os Estados Unidos e o
Canadá), lembre-se dos resíduos químicos, o ecossistema do lago está sendo prejudicado
quando a pesca começou nele, os barcos não geraram. Sabe-se agora que os fertilizantes são
usados para transportar água potável. Os pescadores secticidas são produtos que têm
externalidades bebidos diretamente do lago. Referindo-se a anos potenciais. Nos Estados
Unidos, a Agência de Proteção Ambiental Pós-Segunda Guerra Mundial, Jackson, é
responsável por esclarecer: “Hoje não dá mais para fazer isso. “Os produtos analisam esses
efeitos antes de permitir o uso de genes químicos na água que matariam você”. O lançamento
de novas versões dos referidos produtos.
A utilização de produtos químicos, como o insecticida DDT, pelos agricultores tem feito com
que os resíduos industriais cheguem aos rios e lagos e cheguem à água através do
escoamento. Também houve penalidades muito mais rigorosas do que no passado.
despejou na água grandes quantidades de resíduos industriais e lixo.Para lidar com as

externalidades do Lago Erie. Consequentemente, durante a década de 1940, o Lago Erie
tornou-se muito poluído: regulamentação governamental.
nadar que fosse incapaz de abrigar uma população
peixes viáveis.
Caroline Hoxby, que conheceremos nas páginas seguintes, fez grandes contribuições
para melhorar a nossa compreender as escolhas políticas na educação.
381
CONVERSA
© Caroline M. Hoxby
Por que você decidiu ser economista?
Caroline M. Hoxby é professora de Desde os 13 anos queria ser economista. Foi quando fiz
minha primeira aula de economia, Allie S. Freed Economics, na Universidade de Harvard.
(o que por si só constitui uma anedota interessante) e descobri que todos aqueles
pensamentos que flutuavam na minha cabeça estavam relacionados com um Ford e o MIT.
“ciência” que muitas pessoas entendiam perfeitamente , ou muito melhor do que eu, pelo
menos. Ainda estudantes de economia da educação. Você escreveu , lembro quando li pela
primeira vez A Riqueza do muitos artigos sobre este tema e publicou o nações ; Foi uma
verdadeira revelação.
livros A Economia da Escolha Escolar e da Faculdade
O que o motivou a estudar economia?
Choices (ambas publicadas pela Universidade de
Educação?
Chicago Press, em 2003 e 2004, respectivamente). Todos nós nos preocupamos com a
educação, talvez porque o diretor do Programa de Economia da Educação seja o principal
meio pelo qual as oportunidades chegam (ou pelo menos deveriam chegar) a todos nos
Estados Unidos a partir do National Bureau of Economic Research .
Além disso, quase toda a gente reconhece agora que os países desenvolvidos , como os Estados
Unidos, dependem cada vez mais da educação como motor do crescimento económico.
Portanto, a razão pela qual me senti tão bem quanto no Congresso dos Estados Unidos.
inclinado para este tema é a importância que ele implica.
Michael Parkin falou com Caroline Hoxby
Mas o que me motivou acima de tudo foi que o seu trabalho e os avanços que as questões da
educação têm feito exigiram claramente uma análise economista para perceber como
influenciam o financeiro-económico que praticamente não existia. Esforcei-me para
estabelecer e fornecer educação de qualidade e igualdade de acesso a ela.
mas sempre insisti em ligar a lógica económica às questões educativas.
Por que a educação é diferente do fast food?
dá? Por que não permitimos que as pessoas
simplesmente adquirir de empresas privadas que
são regulamentados para manter padrões de qualidade
semelhante aos padrões de segurança que as organizações
ismos de saúde impõem aos produtores de
comida rápida?
O que distingue a educação do fast food não é o facto de não podermos adquiri-la em
instituições privadas regulamentadas para manter certos padrões de qualidade. Fazemos isso
o tempo todo (se não considerarmos escolas e faculdades particulares). O que distingue a
educação é que (a) é um investimento, não um consumo, e (b) os mercados de capitais que
financiam os investimentos funcionam mal quando deixados à sua própria sorte. Na sua
essência, o nosso país está interessado em que cada pessoa invista da melhor forma na sua
educação. Contudo, para fazer este tipo de investimento, as pessoas precisam de fundos que
lhes permitam frequentar boas escolas e deixar de trabalhar 382
durante o tempo que dedicam ao estudo. As crianças dos distritos adequados à sua
localização não têm estes fundos nem podem ter trabalho, as suas preferências de habitação,
etc.
número de empréstimos a pagar várias décadas depois. Ao comparar as áreas metropolitanas

com muitos distritos (muita concorrência potencial no seguimento destes fundos, embora esta
não seja necessariamente a forma tradicional de escolher uma escola), as crianças dependem
das suas famílias para contar com eles. de uma forma que têm poucos distritos (pouca
concorrência), não são óptimos nem têm os incentivos correctos para o fazer.
Descobri que as áreas com maior concorrência apresentavam disparidades de desempenho

académico muito maiores, independentemente do mercado de capitais, e isso acontece
através do nível de investimento nas escolas. Este financiamento público do ensino primário
sugere que as escolas obtêm retornos elevados com empréstimos secundários garantidos pelo
governo, de forma mais eficaz quando enfrentam a concorrência.
programas de poupança universitária, etc. No entanto, não há nenhuma razão específica para
o governo
O que sabemos sobre a produtividade relativa
deve operar escolas; pode fornecer o financiamento

das escolas públicas e privadas?
mentir sem, de fato, fornecer educação.
É um tanto difícil dizer se o aproveitamento é maior nas escolas públicas ou privadas nos
Estados Unidos. Os melhores estudos utilizam bolsas de estudo atribuídas a escolas privadas
Em um de seus artigos, ele fez a seguinte pergunta:
aleatoriamente, eles os seguem por anos
ta: quem se beneficia com a competição entre escolas
crianças ou usar “experiências naturais” nas quais alguns
público, estudantes ou contribuintes?
Algumas áreas têm mais escolas
Quais são os problemas, qual foi a sua resposta e
privado do que outros. De acordo com esses estudos, para o mesmo
como você chegou nisso?
estudante, as escolas privadas produzem um desempenho até 10% superior. Porém, as

famílias escolhem as escolas públicas quando decidem entender que tipo de escola é mais
produtiva, onde morar. Esta é de longe a forma mais geral de escolher uma escola nos Estados
Unidos e poucas com desempenho superior. Para resolver a questão, os pais que a
implementam estão dispostos a desistir dela. No entanto, até recentemente, não se chegava a
um “empate”.
Em estudos recentes que compararam escolas públicas e privadas, não sabíamos se esta
escolha escolar tradicional era boa para os alunos (alcançar um bom desempenho), ou para
os contribuintes (ter escolas públicas mais eficientes investidas em média 9.662 dólares por
pessoa). É importante saber isto porque algumas pessoas investiram 2.427 dólares por
estudante nos Estados Unidos, especialmente as pessoas pobres. Esses números, aliados ao
desempenho que consideramos empate, sugerem essa forma de escolha escolar. Os
economistas levantaram a hipótese de que as escolas privadas eram 298 por cento mais
favoráveis do que as escolas públicas. Eu não diria que este número possa ser uma razão pela
qual muitas crianças estão completamente corretas, pois pode exigir pequenos ajustes de
algumas famílias pobres que vivem nos centros das cidades. Contudo, é difícil não concluir que
recebem uma educação tão pobre, especialmente porque as escolas privadas são muito mais
produtivas.
considerando o dinheiro investido nas suas escolas (produzem o mesmo desempenho por uma
fracção do qual gastam muito mais do que a escola média).
custo.
Para investigar esta hipótese, examinei todas as áreas metropolitanas dos Estados Unidos,
que
O que os economistas pensam sobre os métodos
variam muito no grau de escolha tradicional que
alternativas para financiar a educação?
os pais têm. Por um lado, existe um grupo de
Existe uma solução de cupom que pode
áreas metropolitanas com centenas de distritos escolares e,
função?
Por outro lado, existe um grupo de regiões metropolitanas que possuem apenas um distrito
escolar. A maioria das áreas que você diz funcionariam porque os cupons estão, bem, em
algum lugar entre esses dois extremos. Para uma família que é inerentemente ra, uma política
muito flexível. As pessoas que vivem em uma área metropolitana com um distrito escolar
muitas vezes ouvem a palavra “cupom” e pensam em vouchers. Não é fácil “escapar” da má
gestão de sua perda de, digamos, US$ 2.000 que são dados a um petista. . Uma família que
mora em região metropolitana com um pequeno grupo de filhos. O problema não é
necessariamente com centenas de distritos escolares que você pode escolher. Qualquer
método de financiamento de escolas 383
público pode ser melhorado através de cupons,
porque estes podem ser alocados para cada aluno
estudos de economia? A economia é boa
indivíduo, enquanto o governo nunca pode garantir
disciplina de pós-graduação? Que outros assuntos
declaram que, ao fornecer fundos a um distrito escolar,
Aconselho você a estudar também economia? Tem
estes atingem um aluno específico.

algo especial para dizer às mulheres ao escolherem seus
Qualquer sistema de cupons bem projetado fornece
carreira? O que devemos fazer para que mais mulheres
dá às escolas um incentivo para competir com
Você está interessado nesse tópico?
o resto. No entanto, ao criar cupons, também criamos soluções para diversos problemas
educacionais.
Eles devem fazer duas coisas. Primeiro, aprenda as ferramentas, mesmo que elas pareçam
incompreensíveis. As crianças com deficiência obtêm o financiamento que, depois de
dominarem as ferramentas, poderão ver o que precisam e ter as opções do programa
“o panorama geral.” Contanto que não dominem as habilidades de que precisam. Em

comparação com os programas actuais, não conseguirão deixar de se concentrar nos detalhes
do financiamento da educação, do trabalho dos vouchers e será difícil para eles pensar nos
problemas económicos.
melhor, pois garantem que as famílias com baixos rendimentos Em segundo lugar, pensem
nos problemas económicos! Depois de ter fundos suficientes para investir na educação dos
seus filhos, você terá as ferramentas para analisá-los. Os cupons são bons
o mundo real se abre diante de nós como
concebido motivar as escolas a terem um
um ótimo livro de economia
estudantes de nível socioeconômico
movimento.
Os economistas
diverso. Os economistas deveriam dizer-
Economia é uma matéria excelente.
aos legisladores: “Diga-me o que são.
eles deveriam contar
ria para fazer uma pós-graduação porque

seus objetivos e eu criarei um cupom para você.
legisladores:
treinar para a vida, para muitas carreiras
e pela maneira de pensar que
“Diga-me quais
Existe um conflito entre eficiência
exigido em uma posição de liderança.
Eles são seus objetivos e eu
e equidade na prestação de um
Considero que esta é a melhor capacidade.
Educação de qualidade?
Eu vou projetar para você um
preparação para uma futura carreira no
Para angariar os fundos públicos que per-
cupom".
negócios, direito ou criação de
permitir que todas as famílias invistam
políticas. E não esqueçamos o
maneira ideal na educação de seus
empresas sem fins lucrativos: todos os anos
crianças, os impostos são necessários. O
Essas organizações tentam contratar
Os impostos geram sempre uma certa perda irrecuperável, pessoas com aptidão para a
economia que também por isso, cada vez que angariamos os fundos necessários, se interessam
por programas de caridade.
proporcionar oportunidades educativas equitativas Os cursos de matemática e estatística
completam- estamos a criar alguma ineficiência. Porém, se mencionam a economia porque
fornecem recursos aos alunos, eles são utilizados corretamente e realmente incentivamos o
domínio rápido das ferramentas. A economia também é útil em muitos estudos artísticos e
educacionais, teremos eliminado uma ineficiência. Tudo depende do uso que se quer dar a
mais do que aquilo que é gerado pelos impostos. Portanto, este assunto. Se alguém quiser
desenvolver políticas de saúde, num mundo ideal, não é necessário que haja conflito – deve-se
fazer um curso de economia, além dos cursos de eficiência e equidade.
médicos propedêuticos. Se quisermos fazer política para as artes do espectáculo, temos de

fazer um curso de economia, muitas vezes através de impostos (o que cria uma mina para
além da música.
perda de peso morto) e depois não utilizado na frase Gostaria que houvesse mais mulheres
economistas.
caminho certo. Se investirmos o dobro em escolas públicas, nossa área perderá muitos
talentos. Além disso, as mulheres que precisam entender de economia para refletir esse
aumento, por isso às vezes há falta desse conhecimento.
aumentos de eficiência que predominam sobre Para as mulheres que estudam economia só
posso dizer perdas de eficiência devido à cobrança de impostos.
aqueles que perseveram. O domínio da economia concede, em outras palavras, para evitar um
conflito entre a equidade do poder. Se forem bons economistas, nunca terão de se preocupar
com a possibilidade de a sua opinião não ser levada a sério.
forma produtiva na educação. É disso que trata a economia da educação.
384
PARTE 6 Mercados de fatores, desigualdade
e incerteza
CC
AH
PA
ITPT
ULER
QUALQUER #
1#
Mercados de fatores
de produção
Felizes retornos
Hoje provavelmente não é seu aniversário, mas ainda assim Depois de estudar
Se estivesse, provavelmente terá que passar a maior parte do dia trabalhando neste capítulo,
você estará
jando. Porém, no final da semana ou do mês (ou após a formatura, se você conseguir :
que é estudante em tempo integral), recebe
vai virar o
©
retorna do seu trabalho. Aqueles
Explique a relação entre preço
As performances variam muito de pessoa para pessoa
e a renda dos recursos de
Produção
a outra. Pedro López, que passa os dias limpo
twittando as janelas dos arranha-céus
© Explique o que determina o
Houston, consegue um retorno de 12 dólares
demanda, oferta, taxa salarial e
por agora. Katie Couric, motorista de um
emprego em um mercado
noticiário matinal da televisão, recebe
trabalho competitivo
um feliz retorno de 15 milhões de dólares
© Explique por que os salários
carne bovina por ano. As diferenças no que eles ganham
Eles podem ser maiores ou menores
algumas pessoas e outras podem se surpreender
do que os de um mercado de trabalho
dentes. Por exemplo, o técnico de um time de futebol competitivo provavelmente
Universidade americana ganha mais que um professor de economia da mesma universidade
instituição. Por que nem todos os empregos são bem remunerados?

demanda, oferta, taxa de juros,
Para a maioria de nós, gastar nossa renda é extremamente fácil, economizando e investindo
no mercado
Apesar disso, alguns de nós conseguimos economizar uma fração do que ganhamos. Qual
capital
determina a quantidade de poupanças que as pessoas fazem e os retornos que obtêm.
eles recebem por eles?
demanda, oferta, preço e
Existem aqueles que recebem a sua renda do fornecimento de recursos naturais, como a taxa
de utilização de um recurso
Petróleo. O que determina o preço de um recurso natural como o petróleo?
não-renovável
E o que determinará que em algum momento ficaremos sem petróleo e outros
© Explique o conceito de renda
recursos não renováveis?
econômico e distinguir entre
O que aconteceria se tributássemos os rendimentos elevados? As pessoas que obtêm esses

rendimentos económicos e os custos de
renda simplesmente encolheria os ombros e suportaria submissamente a oportunidade
arrecadar impostos, mas continuariam a fornecer a mesma quantidade de recursos? Ou será

que os impostos reduzem as quantidades de recursos fornecidos?
Neste capítulo estudaremos os mercados dos factores de produção (trabalho, capital, recursos
naturais) e aprenderemos sobre a forma como são determinados tanto os preços destes
factores como o rendimento das pessoas. Você descobrirá que é possível tributar alguns
rendimentos elevados, mas não todos, sem causar um efeito adverso. Por fim, na Leitura nas
Entrelinhas, ao final do capítulo, analisaremos por que algumas universidades tendem a
pagar mais aos seus treinadores de futebol do que aos seus professores.
385
386
CAPÍTULO 17
MERCADOS DE FATORES DE PRODUÇÃO
Preços e receitas nos mercados
FIGURA 17.1
Demanda e oferta em um mercado
de fatores
de fatores
Bens e serviços são produzidos usando os quatro fatores de produção: trabalho, capital, terra
e habilidades
habilidades empresariais (ver Capítulo 1, páginas 3-4). A renda é determinada de acordo com
as quantidades de fatores utilizados e seus preços. Os preços dos fatores são a taxa salarial
obtida pelo trabalho, a taxa de juros gerada pelo PF
Equilíbrio
taxa de aluguel obtida na terra e a taxa de lucros normais obtidos com a renda.
habilidades de negócio. Além disso, existe um preço do fator de renda (dólares por unidade)
do fator
residual, constituído por um lucro económico (ou prejuízo económico ), que é obtido (ou
assumido) pelos proprietários das empresas, que podem ser os empresários ou D
acionistas.
Tal como acontece com bens e serviços, os fatores 0
Q.F.
da produção são vendidos nos mercados. Algum fator de produção (unidades)
de factores de produção são competitivos e comportam-se de forma semelhante aos mercados

competitivos de bens e serviços. Certos mercados de trabalho têm uma inclinação
descendente, enquanto a curva da oferta, O , por seu lado, contém elementos não
competitivos.
tem uma inclinação ascendente. O ponto em que as curvas de oferta e demanda se cruzam
determina o preço do fator.
( PF ) e o valor utilizado do fator ( QF ). A renda da facção é o modelo de demanda e oferta. O

tor das empresas é o produto da multiplicação do seu preço pela quantidade de fatores de
produção oferecidos, representados pelo retângulo azul.
dois para indivíduos.
A demanda por um fator de produção é chamada de demanda derivada , porque é derivada

da demanda por renda. Um aumento na demanda provoca a produção de bens e serviços
produzidos pelo fator. A curva da procura desloca-se para a direita e a quantidade procurada
de um factor de produção ou de rendimento aumenta. Um aumento na oferta faz com que a
quantidade que as empresas planeiam contratar durante a curva de oferta se desloque para a
direita; A um determinado período e a um preço específico do fac-rendimento poderia
aumentar, diminuir ou permanecer contor-tor. A lei da procura aplica-se a factores pró-
tantos, dependendo da elasticidade da procura de produção, tal como acontece com bens e
serviços: quanto factor. Se a procura for elástica, o rendimento aumenta; Se quanto menor o
preço do factor, se as outras coisas por procura forem inelásticas, o rendimento diminui, e se a
procura permanecer inalterada, maior será a quantidade procurada.
necessidades constantes (ver capítulo 4, página 88).
A quantidade ofertada de um fator também depende do seu preço. A lei da oferta também se
aplica aos factores de produção (com uma possível excepção, que identifica
explique mais adiante neste capítulo): quanto maior o preço de um fator, se todas as outras
coisas permanecerem iguais , maior será a quantidade ofertada dele.
de um fator de produção? De onde é derivado?
A Figura 17.1 mostra um mercado de fatores de 2 Por que um aumento na oferta de um fator
de produção. A curva de demanda do fator é D e sua produção tem um efeito ambíguo sobre o
curva de oferta é O. O preço de equilíbrio do fator renda?
é PF e a quantidade de equilíbrio é QF . A renda obtida pelo fator é igual ao seu preço

multiplicado Plano de estudos 17.1
pela quantidade utilizada. Na Figura 17.1, o insumo do fator de produção é representado pela
área do retângulo azul.
O restante deste capítulo será dedicado à exploração das influências sobre a procura e a
oferta dos factores de variação do preço e da quantidade de equilíbrio, bem como da
produção. Começaremos pelo mercado de trabalho.
MERCADOS DE TRABALHO
387
Mercados de trabalho
FIGURA 17.2
Taxas salariais para 20 empregos
Para a maioria das pessoas, o mercado de trabalho é a principal fonte de rendimento; para
muitos deles, Ocupação
é a única. Em 2002, os rendimentos auferidos representavam Cirurgiões
72 por cento da renda total e, naquele ano, os mon-Dentistas
média ganha por hora de trabalho nos controladores de tráfego aéreo dos Estados Unidos
Estados Unidos (o salário médio por hora de todos os economistas
Analistas financeiros
economia) foi de aproximadamente US$ 25 (de redatores técnicos
quais 21 dólares foram pagos como salário ou vencimento e Especialistas em Suporte

Informático
4 dólares como benefícios complementares).
agente imobiliário
Por trás do salário médio há um grande número de operadores de guindaste
diversidade de taxas salariais individuais. Na figura Caminhoneiros
17.2, onde é apresentada uma amostra de tarifas de quartos - Guias turísticos
rials de 20 empregos (estes números são de 2001, instrutores de fitness
trabalhadores da construção
que foi o ano mais recente disponível com processadores de texto e digitadores
informações no momento da redação do livro), podemos Van Drivers
veja um pouco dessa diversidade.

Assistentes médicos
Taxa salarial média
nos Estados Unidos
O Bureau of Labor Statistics Retailers dos Estados Unidos
Unidos publica dados salariais de 711 categorias de caixas de banco
empregos, dos quais 78 por cento ganham menos Operadores de cinema
do que a média e 22 por cento ganham mais do que a média - funcionários de restaurantes de
fast food
deu. Esta distribuição em torno da média significa 0
10
vinte
30
40
cinquenta
60
70
que poucas pessoas ganham mais do que a média, mas a taxa salarial (dólares por hora)
Os seus salários excedem esta média em um montante considerável.
A Figura 17.2 mostra que os salários médios por hora variam de US$ 7 a quase US$ 70.
A taxa salarial nacional (para toda a economia) é de dólares 21. No limite inferior da
distribuição salarial estão os lares por hora. Os 20 empregos selecionados entre funcionários
de restaurantes de fast food, operadores de cinema, caixas e vendedores de varejo.
O Bureau of Labor Statistics dos EUA representa uma amostra da distribuição das taxas
salariais em torno da média nacional. Quase todos os empregos. Eles ganham apenas o
salário médio. Os editores pagam salários abaixo da média nacional, e os técnicos (como as
pessoas que escrevem manuais) alguns dos empregos que pagam acima da média excedem-na
em um montante considerável.
celular) ganham um pouco mais que a média. Entre a Fonte: Bureau of Labor Statistics.
Os empregos que pagam salários acima da média incluem analistas financeiros e
economistas. No entanto, os economistas ganham menos que os controladores de tráfego
aéreo, dentistas e cirurgiões.
(John Maynard Keynes esperava que os economistas pudessem um dia ser tão úteis quanto os
dentistas. Se olharmos para os salários, o oposto da sua oferta de produção.) A empresa pró-
provável é que eles ainda têm um longo caminho a percorrer para alcançá-la!) .
Para compreender estas taxas salariais, devemos examinar as forças que influenciam a
procura e o custo marginal. Para produzir a quantidade que a maxi-oferta de trabalho.
Começaremos pela demanda do mercado de trabalho.
quantidade de trabalho necessária para atingir esse objetivo.
Qual é essa quantidade de trabalho? E como muda a demanda por mão de obra ?
Como a taxa salarial muda? Podemos responder a estas questões comparando a receita
marginal que uma empresa emprega e a quantidade de produção.
obtido com a contratação de um trabalhador adicional ao que você pretende gerar. A curva
do produto total mostra o custo marginal desse trabalhador. Vejamos primeiro esse
relacionamento (ver Capítulo 10, página 222).
o lado da receita marginal desta comparação.
388
CAPÍTULO 17
Receita marginal do produto
As duas últimas colunas da Tabela 17.1 mostram que a mudança na renda total que resulta
do uso de uma forma alternativa de calcular a renda do produto mais a unidade de trabalho é
chamada
marginal do trabalho. A renda total é igual à renda do produto.
total multiplicado pelo preço. Por exemplo, dois trabalhadores marginais. A Tabela 17.1
mostra como esse rendimento é calculado.
os jatores produzem 9 lavagens por hora e geram uma renda. As duas primeiras colunas
indicam o plano pró-total de US$ 36 (9 lavagens a US$ 4 cada). Um pipeline total para a Lava
Jato Maximiliano.
trabalhador produz 5 lavagens por hora e gera uma renda total de 20 dólares (5 lavagens a 4
dólares cada). O produto marginal, na sexta coluna, é o trabalho. A terceira coluna mostra a
margem do produto - a variação da renda total obtida pela contratação de um emprego
traginal , ou seja, a variação do produto total para baixo-mais. Quando o segundo
trabalhador é contratado, o valor resultante de um aumento de uma unidade no valor da
renda total aumenta de US$ 20 para US$ 36, um aumento na mão de obra empregada. (Para
uma rápida revisão desses conceitos, consulte o Capítulo 10, página 221.)
O mercado de lavagem de carros é perfeitamente consistente com nosso cálculo anterior.
mente competitiva e Maximilian pode vender quantos lava-rápidos quiser por US$ 4 cada,
diminuindo a receita marginal do produto em relação ao preço de mercado assumido.
Portanto, à medida que a quantidade de trabalho aumenta, a renda marginal do produto de
Maximiliano é de US$ 4 por lavagem.
diminuições marginais. No caso de uma empresa em concorrência. Tendo em conta esta

informação, podemos
perfeito, a receita marginal do produto diminui, calcule a receita marginal do produto (a

quarta porque o produto marginal diminui. No caso de uma coluna), que é igual ao produto
marginal multimonopólio (ou na competição monopolística ou em Por exemplo, pro -
oligopólio), a receita marginal do produto marginal diminui devido à contratação de um
segundo trabalhador é uma segunda razão. Quando é contratada mais obra e são lavados 4
carros por hora; Dado que o rendimento total aumenta, a empresa deve reduzir o seu preço
marginal para vender o produto adicional. Portanto, o produto marginal do segundo
trabalhador é 16 produto marginal e o rendimento marginal diminui, ocasionalmente (4
lavagens a 4 dólares cada).
uma renda marginal decrescente do produto.
TABELA 17.1
Renda marginal do produto no Maximiliano Car Wash Product
Renda
Renda
Quantia
total
produtos
do produto
Renda
do produto
de trabalho
( PT )
marginal
marginal
total
marginal
(T)
(automóveis
( PM = D PT / D T ) ( IPM = IM 15h )
(IT = P 3 PT ) ( IPM = DIT / D T ) (trabalhadores)
lavagens por hora)
(lavado por trabalhador) (dólares por trabalhador) (Dólares)
(dólares por trabalhador)
...............5
20
. . . . . . . . . . . . . . 20
5
20
...............4
16
. . . . . . . . . . . . . . 16
36
...............3
12
. . . . . . . . . . . . . . 12
12
48
..............2
..............8
FOI
14
56
..............1
4
..............4
15
60
O mercado de lavagem de carros é perfeitamente na 4) custa 16 dólares. Alternativamente, se

Maximiliano for competitivo e o preço for de US$ 4 por lavagem, então ele contrata 1
trabalhador (linha B ), a receita marginal total do produto será de US$ 4 por lavagem. A
receita de 5 lavagens por hora e a receita total é de 20 dólares (o produto marginal da coluna
é igual ao produto marginal (coluna 3) e 5). Se você contratar 2 trabalhadores (linha C ), o
produto será multiplicado pela receita marginal. Por exemplo, o produto total é de 9 lavagens
por hora e o rendimento total é de 36. O trabalho marginal do segundo trabalhador é de 4
lavagens e os in-lares. Ao contratar o segundo trabalhador, a receita marginal total é de $4
por lavagem, então a receita aumenta em $16, então o produto marginal do segundo
trabalhador (na coluna do segundo trabalhador é de 16 dólares).
389
A curva de demanda por trabalho
FIGURA 17.3
A demanda por trabalho em Lavanderia
A Figura 17.3 mostra como a curva Autos Maximiliano é derivada.
demanda por trabalho. A curva da receita marginal do produto representa graficamente a

receita marginal do produto proveniente do trabalho em cada quantidade contratada. O gra-
20
A Figura (a) na Figura 17.3 ilustra a curva de receita marginal do produto de Maximiliano. O
eixo x mede o número de trabalhadores que Maximiliano contrata e o eixo y mede o produto
marginal do trabalho. As barras azuis representam a renda de 12
produto marginal do trabalho à medida que Maximiliano contrata mais trabalhadores. Estas
barras correspondem aos valores da tabela 17.1. A curva MPI representa a receita marginal
do produto de Maximilian.
MPI
A curva da receita marginal do produto de uma empresa é também a sua curva de procura de
trabalho.
O gráfico (b) na Figura 17.3 mostra a curva de receita marginal do produto (dólares por
hora) 0
procura de trabalho por Maximiliano , D. O eixo hori-Trabalho (trabalhadores)
zonal mede o número de trabalhadores contratados (a) Renda marginal do produto
[o mesmo que gráfico (a)]. O eixo vertical mede a taxa salarial em dólares por hora. No
gráfico (a) da Figura 17.3, quando Maximiliano aumenta a quantidade de mão-de-obra
empregada de 2 para 3 trabalhadores por hora, a sua receita marginal do produto é de 12
dólares por hora.
No gráfico (b), a uma taxa salarial de 12 dólares por 20
hora, Maximiliano contrata 3 trabalhadores.
A curva da receita marginal do produto é também a curva da procura de trabalho porque a

empresa contrata a quantidade de trabalho que maximiza os seus lucros. Se a taxa salarial
for
12
menos que a renda de
produto marginal, a empresa pode aumentar seus lucros empregando mais 1 trabalhador.
Por outro lado, se a taxa salarial (dólares por hora)
Se a taxa salarial for maior que a receita marginal do produto, a empresa pode aumentar
seus lucros empregando 1 trabalhador a menos.
Mas se a taxa salarial for igual à receita marginal do produto, a empresa não pode aumentar
o seu 0
1
lucros alterando o número de trabalhadores que trabalham (trabalhadores)
emprega, porque na verdade ele já está obtendo o máximo
(b) Demanda de trabalho
mais utilidades possíveis. Portanto, a quantidade de trabalho demandada pela empresa é tal
que a taxa salarial é igual à receita marginal do produto do trabalho.
A Maximilian Car Wash opera em um mercado perfeitamente competitivo e também pode

vender qualquer quantidade de lavagens por US$ 4 cada. As barras azuis no gráfico
representam a receita marginal do produto da empresa e baseiam-se nos números da Tabela
17.1.
a demanda por mão de obra está diminuindo. Se as outras coisas permanecerem inalteradas,
menor será a taxa salarial, o produto marginal do trabalho da empresa. Gráfico (b) mais
trabalhadores serão contratados por uma empresa.
mostra a curva de demanda por trabalho de Maximiliano.
Quando analisamos as decisões de produção de uma empresa, descobrimos que é uma

condição para atingir o marginal. Maximiliano exige que a quantidade de trabalho com
lucros máximos seja que a renda marginal seja igual, o que garante que a taxa salarial seja
igual à renda do custo pró-marginal. Agora encontramos outro canal marginal de trabalho. A
curva de demanda por mão de obra é igual à taxa salarial.
quantidade de trabalho utilizado.
Vamos estudar a relação entre essas duas condições.
390
CAPÍTULO 17
Equivalência de duas condições

para maximizar os lucros
TABELA 17.2
Duas condições para alcançar
lucros máximos
Os lucros não são maximizados apenas quando a quantidade de trabalho empregado é tal que
o rendimento do produto marginal é igual à taxa salarial, também quando os Símbolos
a produção é tal que a receita marginal é igual ao custo marginais .
produto marginal
PM
Estas duas condições para maximizar os lucros Receita marginal
EU SOU.
Eles são equivalentes. A quantidade de trabalho que maximiza o custo marginal
CM
Os lucros geram uma produção que também os maximiza.
Receita marginal do produto
MPI
Para entender a equivalência das duas condições – Taxa salarial
para maximizar os lucros, deve primeiro ser lembrado que
Duas condições para atingir o máximo
Renda de
de utilidades
produto 5 Receita marginal 3 Produto marginal.
1.
IM = CM
2.
MPI = W
marginal
Se designarmos a renda do produto marginal Equivalência de ambas as condições
como MPI , IM para receita marginal e MP para produto marginal, temos que
1.
IPM/PM = IM
CM = W/PM
IPM 5 da manhã 3 da tarde .
Multiplique por
Multiplique por
E se chamarmos a taxa salarial W , o primeiro MP
PM
condição para maximizar os lucros é obter
para obter
IPM 5W .
IPM = IM x PM
CM x MP = W
Mas IPM 5 IM 3 PM , então trocando
trocando
os membros
os membros
Sou 15h 5h .
Esta equação afirma que, quando os lucros são maximizados, a receita marginal é
multiplicada por 2.
IM x PM = MPI
L = CM x PM
o produto marginal é igual à taxa salarial.
Dividindo a última equação por PM obtemos IM 5 W 4 PM .
As duas condições para maximizar os lucros são que a receita marginal ( MR ) seja igual ao
custo marginal ( MC ) e o que esta equação indica é que, quando utilizada, a receita marginal
do produto ( MPI ) seja igual aos valores maximizados, a receita marginal é igual à taxa
salarial ( W ). Estas duas condições são salários equivalentes divididos pelo produto marginal
do trabalho.
porque a receita marginal do produto ( MPI ) é igual ao A taxa salarial dividida pela renda
marginal do produto marginal ( MR ) multiplicada pelo produto marítimo do trabalho é igual
ao custo marginal. Contrate um ginal ( PM ), e a taxa salarial ( W ) é igual ao custo marginal
mais a hora de trabalho que custa
( MC ) multiplicado pelo produto marginal ( MP ).
W para a empresa. Mas o
O trabalho gera unidades de produção PM , portanto o custo de geração de uma dessas

unidades de produção (ou seja, seu custo marginal) é W dividido por PM .
Números de Maximiliano Verifique os números de Lavado Se chamamos custo marginal de

MC , então Autos Maximiliano e confirme se as condições que acabamos de examinar
funcionam. A decisão no IM 5 CM ,
em torno da quantidade de trabalho que maximiza os lucros, que é a segunda condição para
maximizar os lucros.
Dado que a primeira condição para Maximiliano é contratar 3 trabalhadores, o salário é de

12 dólares por hora. Quando os lucros implicam o segundo, ambas as condições são:
Maximiliano contrata 3 trabalhadores, o produto é equivalente ao mar. A Tabela 17.2 resume
os cálculos de que o acaginal é de 3 lavagens por hora. Maximiliano vende as sacolas a serem
confeccionadas e mostra a equivalência das duas 3 lavagens para um rendimento marginal
de 4 dólares cada.
condições para maximizar os lucros.

Portanto, a receita marginal do produto é
391
3 lavagens multiplicadas por 4 dólares cada, o que é marginal ao trabalho, modifica a

demanda de trabalho.
igual a 12 dólares por hora. Com um salário de US$ 12 por hora, Maximiliano maximiza seus
lucros.
e a acumulação de capital elimina empregos e, consequentemente, diminui a procura de

trabalho. Sem miliano são 12 dólares por hora divididos por 3 lava-embargo, embora as
novas tecnologias e capitais sejam dois por hora, o que dá um resultado de 4 dólares para
substitutos de alguns tipos de trabalho e nesse sentido lavagem. Com um rendimento
marginal de 4 dólares por lavagem, diminuem a procura de mão-de-obra e também são
compensados. Maximiliano maximiza os seus lucros.
suplementos de outros tipos de trabalho e, portanto, descobrimos que a lei da demanda é
aumentar a demanda por ele. Por exemplo, a troca aplica-se ao trabalho da mesma forma que
se aplica a bens e serviços.
biografia eletrônica de ligações telefônicas é um substituto Se outras coisas permanecerem

inalteradas, mais essa nova tecnologia diminuirá a demanda por di - será a quantidade de
trabalho exigida.
muitos trabalhos. Porém, essa mesma tecnologia representa uma curva de demanda de
trabalho e desloca a curva de demanda de gerentes de sistemas e engenheiros, portanto, de
seu trabalho.
gada aumentou a demanda por esses tipos de
trabalho.
Mais uma vez, estes efeitos sobre a procura de trabalho - Mudanças na procura de trabalho
baixas ocorrem no longo prazo quando a empresa se ajusta A demanda por mão de obra
depende de três fatores: todos os seus recursos e incorpora novas tecnologias em seu processo
produtivo.
1. O preço da produção da empresa.
A Tabela 17.3 resume as influências que afectam os 2. Preços de outros factores de produção.
demanda por mão de obra de uma empresa.

3. Tecnologia e capital.
O preço da produção da empresa Quanto maior o preço da produção da empresa, mais ele-
TABELA 17.3
Demanda de trabalho
vada será sua demanda por trabalho. O preço do produto de uma empresa
ção afeta a demanda por trabalho devido à influência A lei da demanda
que tem sobre a receita do produto marginal. A (Movimentos ao longo da curva
da demanda de trabalho da empresa )
aumenta a receita marginal, o que, por sua vez, aumenta o produto marginal do trabalho.
Uma mudança Diminui se:
Aumenta se:
no preço da produção de uma empresa provoca uma mudança na sua curva de procura de
trabalho.
■ O preço do produto
■ O preço do produto
Se o preço da produção da empresa aumentar, a produção da empresa
ção da empresa
A demanda por mão de obra também aumenta e a curva diminui
aumenta
A procura de trabalho desloca-se para a direita.

Os preços de outros fatores de produção se o preço mudar na demanda
de algum outro fator de produção muda, a demanda
(Mudanças na curva da procura de trabalho) A procura de trabalho de uma empresa

também o fará, mas apenas a longo prazo e
quando todos os fatores de produção podem ser modificados. O efeito de uma mudança no
preço de alguns diminui se:
Aumenta se:
outro fator de produção depende se esse fator é
■ Aumentar a taxa salarial
■ Diminui a taxa salarial
um substituto ou complemento ao trabalho. Os computadores
■ O preço de um substituto
■ O preço de um substituto
operadoras são substitutas das operadoras de telefonia, mas o trabalho diminui
do trabalho aumenta
plugins para operadores de processador de texto. Portanto, quando o uso de computadores
■ O preço de um completo
■ O preço de um completo
trabalho
trabalho
torna-se mais barato, a demanda por operadoras aumenta
diminui
Os telefones diminuem, mas a demanda por operadores de processadores de texto aumenta.
■ Uma nova tecnologia ou

■ Uma nova tecnologia ou
novas reduções de capital
novos aumentos de capital
Tecnologia e capital Finalmente, qualquer nova tecnologia – o produto marginal da
o produto marginal de
trabalho
trabalho
tecnologia ou aumento de capital que altere o produto
392
CAPÍTULO 17
Demanda de mercado
As empresas diminuirão a quantidade de mão de obra exigida em uma quantidade

relativamente pequena.
Até agora estudamos a demanda de trabalho de uma empresa individual. Demanda de

trabalho Elasticidade da demanda do produto Quanto maior o mercado é a demanda total
de todas as empresas.
Quanto maior for a elasticidade da procura do bem, maior será a elasticidade da procura do
trabalho utilizado pelas quantidades procuradas por todas as empresas para o produzir. Um
aumento na taxa salarial aumenta o custo marginal de produção do bem e diminui o mercado
para qualquer bem ou serviço. Como o cur-ye sua oferta. La disminución de la oferta del bien
aumen-va de demanda de trabajo de cada empresa tiene una ta su precio y disminuye la
cantidad demandada del pendiente descendente, lo mismo ocurre con la curva mismo y las
cantidades de los factores de producción de demanda de trabajo do mercado.
usado para produzi-lo. Quanto maior a elasticidade da demanda pelo bem, maior será a
redução na quantidade demandada do bem e a diminuição na demanda por mão de obra.
nutrição nas quantidades dos fatores de produção A elasticidade da demanda por trabalho
mede a sensibilidade usada para produzi-lo.
proporção da quantidade de trabalho demandada versus a taxa salarial. Esta elasticidade é

importante porque nos diz como o rendimento do trabalho muda quando a oferta de capital
em vez de trabalho na produção de trabalho muda . Um aumento na oferta (quando todas as
outras coisas permanecem inalteradas) diminui o prazo. Por exemplo, nas fábricas de
automóveis a taxa salarial é mais elevada. Se a demanda for inelástica, esse aumento é fácil
de utilizar uma linha de produção robótica que na oferta também diminui a renda do
trabalho.
uma linha de montagem operada por trabalhadores, como Mas se a demanda for elástica,
esse aumento diminui, é mais fácil usar máquinas nos vinhedos para co-aumentar a taxa
salarial e a renda do trabalho. E se a colheita for de uvas em vez de trabalhadores. Portanto, a
procura por trabalho tem elasticidade unitária, uma mudança na procura por estes tipos de
empregos é elástica. No outro, a oferta não modifica o rendimento do trabalho.
No extremo, é difícil (embora possível) substituir repórteres e executivos de jornais por

computadores, quando a única coisa que pode variar é a quantidade de dinheiro nos bancos
ou nos professores de uma escola.
de trabalho, que no longo prazo, quando as quantidades de Portanto, a demanda por esses
tipos de trabalho é trabalho e outros fatores de produção podem variar.
inelástico.
A elasticidade da procura de trabalho depende de Agora vamos passar do lado da procura do

mercado de trabalho para o lado da oferta e examinar as decisões
■ A intensidade do uso da mão-de-obra no pró-processo que as pessoas realizam em torno de

como alocar a sua produção.
tempo entre o trabalho e outras atividades.
■ A elasticidade da procura do produto.
■ A possibilidade de substituir capital por trabalho.
A oferta de emprego
As pessoas podem alocar seu tempo em duas atividades Intensidade de trabalho Um

processo produtivo com objetivos principais: oferecer trabalho e descanso. (Por resto, uso
intensivo de trabalho é aquele que utiliza muito, nos referimos a qualquer atividade que não
seja oferecer trabalho e pouco capital. A construção de casas é trabalho próprio). A maioria
das pessoas encontra exemplos. Quanto maior o grau de intensidade maior prazer em
descansar do que em oferecer seu trabalho.
trabalho, mais elástica será a demanda por ele. Para entender o porquê, vamos analisar a
decisão de Júlia, primeiro assumir que os salários representam muitos outros, de oferecer
trabalho a ela. Julia recebe o pagamento de 90% do custo total. Um aumento no tempo livre e
o desejo de não ter que passar os fins de semana em 10% na taxa salarial aumenta o custo
total por semana de trabalho em frente à caixa registradora em 9%. As empresas ficarão
preocupadas com um supermercado cam.
bio é tão grande no custo total, então, se o salário aumentar, a quantidade de trabalho
exigida por semana. A razão é que lhe ofereceram um salário que as empresas diminuirão em
um valor mais ou menos superior ao seu salário de reserva . O salário de reserva de grande.
Mas se os salários representam 10% do custo total, um aumento de 10% na taxa que Julia
está disposta a oferecer ao seu trabalho é o valor mais baixo que ela está disposta a pagar. Se
a taxa salarial exceder a sua taxa salarial, você aumentará o custo total em apenas 1%.
reserva, ela está disposta a oferecer algum trabalho. Mas, as empresas serão menos sensíveis
a este aumento
Quanto trabalho ele oferece? A quantidade de trabalho que Júlia oferece depende do custo
total, portanto se o salário aumentar.
393
O efeito substituição Se todas as outras coisas permanecerem inalteradas, quanto maior for
a taxa salarial que, à medida que a taxa salarial aumenta, as pessoas recebem Julia, pelo
menos dentro de uma certa faixa, elas oferecem mais trabalho. Mas à medida que a taxa
salarial continuar, maior será a quantidade de trabalho que ela oferecerá. A razão é que o
salário de Julia é maior que o efeito substituição e o valor da tranquilidade de seu descanso .
Se Júlia sair do trabalho por uma hora conforme a oferta, ela diminui. A curva de oferta de
trabalho antes do horário habitual de assistir a um filme se curva para trás .
o custo dessa hora extra de descanso é o salário. O gráfico (a) da Figura 17.4 mostra as curvas
do desistente. Quanto maior o salário, maior a oferta de emprego para Julia, Juan e Carmen.
Cada um de nós estará disposto a abrir mão da renda para aproveitar essas curvas de oferta
de trabalho para trás, mais tempo de lazer. Esta tendência de um salário mais elevado
motivar Júlia a trabalhar mais horas é uma reserva.
efeito de substituição.
Mas existe também um efeito rendimento que funciona no sentido oposto ao efeito
substituição.
mercado é a soma das curvas de oferta individuais.
O gráfico (b) da Figura 17.4 mostra a curva do Efeito Renda : Quanto maior o salário de
Júlia, maior será sua renda. Se todos os outros factores de oferta de mercado ( OM ) derivados
das curvas de oferta permanecerem inalterados, um rendimento mais elevado motiva Julia,
Juan e Carmen ( OA , OB e OC , respectivamente) a aumentar a sua procura por quase todos os
bens.
ativamente) no gráfico (a). Com um salário mais baixo, o descanso é um desses bens. Porque
au-aquele 1 dólar por hora, ninguém oferece seu trabalho. A uma taxa de 1 dólar por hora,
Julia trabalha, mas Juan e Carmen não. À medida que a taxa salarial aumenta, a quantidade
de trabalho oferecido aumenta.
pode chegar a 7 dólares por hora, todos os três funcionam. No final, a curva de oferta de
trabalho do mercado, OM , inclina-se para trás , mas tem uma longa secção com inclinação
ascendente.
A renda provoca um aumento na quantidade de trabalho oferecido, enquanto o efeito renda

provoca uma diminuição nessa quantidade. Em taxas salariais baixas, o viés quando certos
fatores além da taxa salarial são FIGURA 17.4
A oferta de emprego
QUALQUER
OC
vinte
QUALQUER
QUALQUER
vinte
vinte
vinte
PARA
10
10
10
10
4
10
10
10
10
quinze
vinte
25
Trabalho (horas por dia)

(a) Júlia, Juan e Carmem
(b) Mercado
O gráfico (a) mostra as curvas de oferta de trabalho de cada pessoa inclinando-se para trás. O
gráfico (b) mostra Julia ( OA ), Juan ( OB ) e Carmen ( OC ). Cada um deles, somando as
quantidades de trabalho fornecido por cada pessoa a cada taxa salarial, derivamos a curva de
oferta de seu trabalho.À medida que a taxa salarial aumenta, o trabalho do mercado ( OM ). A
quantidade de mão-de-obra ofertada na curva de oferta de mercado aumenta até atingir seu
máximo e tem uma longa seção ascendente antes de mo. Se a taxa salarial continuar a subir, a
quantidade de trabalho duplicará.
oferecido começa a diminuir. No final, a curva de oferta de
394
CAPÍTULO 17
eles modificam. Os principais factores que alteram a oferta de tecidos automáticos, secadores
e anti-rugas) têm aumentado ao longo dos anos são a redução do tempo gasto em actividades
que antes eram empregos a tempo inteiro, o que permitiu 1. o aumento da população adulta;
o aumento da oferta de trabalho. Como resultado, a curva da oferta de trabalho deslocou-se 2.

mudança tecnológica e acumulação de capital na produção familiar.
Continua para a direita, mas a um ritmo mais lento do que o deslocamento da curva da
procura.
À medida que a população adulta aumentou e as mudanças tecnológicas e a acumulação de

capital nos agregados familiares aumentaram, a lavagem de roupa e a realização de
tarefas de limpeza exigem mais do que o crescimento da população e a oferta de trabalho
aumentou.
as mudanças tecnológicas no trabalho doméstico Vamos agora usar o que aprendemos sobre
aumento da oferta, tanto as taxas salariais como a oferta e a procura de trabalho para
estudar empregos equitativos têm aumentado. Mas nem todas as pessoas desfrutam hoje da
prosperidade crescente gerada pelos salários e pelo emprego.
os maiores salários. Alguns grupos foram deixados para trás e outros viram mesmo cair o
equilíbrio do seu mercado de trabalho
taxas salariais. Porque?

Podemos identificar duas razões principais. Como vimos na Figura 17.1, os salários e o
emprego são determinados pela produtividade marginal dos diferentes grupos. Ao longo dos
anos, a taxa salarial de equilíbrio pos. Trabalhadores altamente qualificados e os níveis de
emprego têm aumentado. Agora explicaremos por que os conhecimentos de informática
foram beneficiados.
dois com a revolução da informação, enquanto Tendências na procura de trabalho A

procura de trabalhadores pouco qualificados
resultado prejudicado. A procura de serviços aumentou devido aos avanços tecnológicos e à

acumulação de capital; Consequentemente, a curva do primeiro grupo aumentou, enquanto a
procura de mão-de-obra se deslocou continuamente para os serviços do segundo grupo e
diminuiu.
para a direita.
(Trace um gráfico de oferta e demanda e você verá que essas mudanças ampliam a
disparidade salarial entre os dois grupos e eliminam alguns empregos enquanto criam outros.
A posição). Em segundo lugar, nos países desenvolvidos, à medida que as empresas perdem
peso (
Estados Unidos, a concorrência internacional des-reduziu ) tornou-se
Tornou-se um tema recorrente porque a utilização de trabalhadores informáticos eliminou

milhões de empregos, trabalhadores menos qualificados e, portanto, a procura mesmo a nível
gerencial.
do seu trabalho também diminuiu. No capítulo 18
Contudo, as mudanças tecnológicas e a acumulação de capital criam mais empregos do que

eliminam e tendências na distribuição de rendimentos.
nan e, em média , os novos empregos pagam mais do que os anteriores. No entanto, para se
beneficiar do ASK SDERE PA SO
Com os avanços tecnológicos, as pessoas devem adquirir novas competências e mudar de

emprego. Por exemplo, 1. Qual é a relação entre a quantidade de procura por produção de
empresas mecânicas nos últimos 20 anos e a quantidade de mão-de-obra que emprega?
gráficos caiu quase para zero. Mas a procura de pessoas que saibam escrever (num
computador) é mais do que marginal e o rendimento marginal?
em uma máquina de escrever) e também faça outros exemplos que ilustrem essa diferença.
as tarefas aumentaram, além disso a produção dessas pessoas vale mais que a de um
datilógrafo . Por empresa é igual à taxa salarial, o rendimento do mercado é, portanto, igual
ao custo marginal. Porque?
escrever (e fazer outras atividades) aumentou.
Ofereça um exemplo matemático diferente do
que é citado no texto.
Tendências na oferta de trabalho A oferta de trabalho aumentou devido ao crescimento

populacional e 4 O que determina a quantidade de trabalho que os indivíduos estão dispostos
a oferecer?
de capital nas famílias. A mecanização do trabalho 5 Descrever e explicar tendências nas

taxas familiares de preparação de alimentos com refeições remuneradas e emprego.
rápido (graças à geladeira e ao forno de micro-ondas - Plano de estudo 17.2
das) e lavar roupa (usando a máquina de lavar
PODER DO MERCADO DE TRABALHO DO ALHO
395
taxas salariais ou outras condições de emprego, aceitar o poder do mercado de trabalho
submeter sua discordância à arbitragem obrigatória. A arbitragem obrigatória é um processo

no qual um terceiro Em alguns mercados de trabalho, os trabalhadores sindicalizados
(um árbitro) determina que os salários e outras condições qualificados têm poder de mercado
e possuem capacidade para trabalhar em nome das partes negociadoras.
capacidade de aumentar a taxa salarial acima do nível competitivo. Noutros mercados de

trabalho, um grande empregador domina o lado da procura do mercado e pode exercer um
poder de mercado que diminui os seus membros:
a taxa salarial abaixo do seu nível competitivo. Sem 1. Aumentar os salários.
Contudo, um empregador também pode decidir pagar 2. Melhorar as condições de trabalho.
mais do que uma taxa salarial competitiva para atrair 3. Expandir as oportunidades de
emprego.
melhores trabalhadores. Vamos revisar os dois casos.

A capacidade do sindicato de atingir os seus objectivos é restringida por dois conjuntos de
limitações, um que os sindicatos
atua do lado da oferta do mercado de trabalho e outro do lado da procura. Do lado da oferta,
as actividades sindicais são limitadas pela eficiência com que visam aumentar os salários e
influenciar outros para impedir que trabalhadores não sindicalizados ofereçam condições de
trabalho. Existem dois tipos principais de sindicatos: sindicatos profissionais e sindicatos
sindicalizados. Quanto maior a parte industrial. Um sindicato profissional é um grupo de
trabalhadores que compartilham uma gama semelhante de habilidades. Para os sindicatos
são coisas, mas eles trabalham em muitos setores diferentes.
difícil operar em mercados onde há oferta abundante. Exemplos deste primeiro tipo de
organizações são os sindicatos de carpinteiros e eletricistas. Um sindicato caiu. Por exemplo, é
muito difícil organizar um sindicato industrial devido ao fluxo contínuo de trabalhadores.
Alguns exemplos de sindicatos industriais organizados e muitas vezes não documentados são
os dos trabalhadores da indústria automóvel e do México. No outro extremo, os sindicatos da
indústria siderúrgica nos Estados Unidos.
Naquele país, quase todos os sindicatos são afiliados aos seus objetivos porque conseguem
influenciar o número de pessoas que adquirem habilidades como eletricistas, criados nos
Estados Unidos em 1995, quando a Federação de Estucadores e Carpinteiros se fundiu. As
associações profissionais do Trabalho Americano (AFL) e o Congresso de Organizações
Industriais podem restringir a oferta desses especialistas. Através (CIO).
controle dos exames que devem ser aprovados por aqueles O tamanho dos sindicatos varia
enormemente. Quem quer ingressar na profissão ou ingressar em programas em que os
sindicatos profissionais são os menores, enquanto oferecem esses diplomas profissionais é
como esses grupos que os sindicatos industriais são os maiores. Eles conseguem controlar o
número de trabalhadores qualificados.
Do lado da procura no mercado de trabalho, a força sindical atingiu o seu ponto mais alto na
década de 1950, quando 35 por cento da força sindical enfrentou um trade-off decorrente da
decisão laboral total. lucros. A percentagem tem diminuído constantemente. Porque a
procura de trabalho se curva e actualmente atinge apenas 12 por cento.
tem uma inclinação descendente, qualquer coisa que os sindicatos negociem com os
empregadores em prol do sindicato para aumentar a taxa salarial ou taxa chamada
negociação coletiva . O principal, qualquer outro custo de emprego, causará uma diminuição
na quantidade de trabalho exigido.
A negociação coletiva são greves e lockouts. Vamos ver como os sindicatos operam nos
mercados, respectivamente. A greve é a decisão consensual do trabalho competitivo.
dos trabalhadores a recusarem trabalhar nas condições prevalecentes. Um lockout é a recusa

da empresa em operar sua fábrica e empregar seus trabalhadores. Cada partido utiliza a
ameaça de uma greve competitiva ou de bloqueio para tentar obter procura de trabalho dos
seus membros. Ou seja, o acordo que lhe favorece. Às vezes, quando os dois sindicatos tentam
realizar ações que desloquem as partes envolvidas no processo de negociação para a direita
na curva de procura do tipo de trabalho coletivo, não conseguem chegar a um acordo sobre o
que os seus membros oferecem.
396
CAPÍTULO 17
A Figura 17.5 ilustra um mercado de trabalho. A curva de demanda é D
FIGURA 17.5
Uma união num mercado
C e a curva de oferta é OC .
Antes de o sindicato entrar no mercado, a taxa de trabalho competitiva
O salário é de 7 dólares por hora e são utilizadas 100 horas de trabalho.
Agora suponha que uma união seja formada para
OU.
organizar os trabalhadores deste mercado. O sindi-OC
cato pode tentar aumentar a taxa salarial de mercado de duas maneiras: tentando restringir
a oferta de 9
trabalho ou estimular a procura de trabalho. Primeiro vamos ver o que acontece se o

sindicato tiver controlo suficiente sobre a oferta de mão-de-obra para restringir
artificialmente a taxa salarial (dólares por hora) 8
lembre-se da oferta abaixo do seu nível competitivo, até OS . Se isso é tudo que o sindicato
pode fazer, DS
o emprego cai para 85 horas de trabalho e a taxa salarial para 7
Chega a US$ 8 por hora. A união simplesmente escolhe sua posição preferida ao longo da
curva DC
demanda que define o dilema enfrentado entre 0
85 90
100
emprego e a taxa salarial.
Como você pode ver, se o sindicato puder apenas restringir a oferta de trabalho, a curva de
demanda será DC e a curva de oferta será OC . Equilíbrio salarial, mas o número de empregos
competitivos disponíveis ocorre a uma taxa salarial de US$ 7 per nibles. Devido a este
resultado, os sindicatos tentam aumentar a procura de mão-de-obra e deslocar o emprego
abaixo do seu nível competitivo, o sindicato endireita a curva da procura. Vamos ver o que
poderia mudar a oferta de emprego para OS . Se esta é a única coisa a fazer para alcançar
este resultado.
O que o sindicato pode fazer é que o salário suba para 8 dólares por hora, mas o emprego caia
para 85 horas por dia . Se o sindicato puder aumentar a procura de mão-de-obra, há duas
maneiras pelas quais um sindicato tenta alterar a procura de mão-de-obra. Primeiro, tenta
aumentar o preço da mão-de-obra (a procura de trabalho sindicalizado substituto) e desloca
a curva da procura para DS , será menos elástico. Em segundo lugar, tenta aumentar ainda
mais a procura de mão-de-obra sindicalizada, até 9 dólares. Faça com que funcione de hora
em hora e consiga um trabalho de 90 horas por dia.
uma procura menos elástica de trabalho não resolve o dilema entre o emprego e a taxa
salarial, mas torna-a mais favorável. Se um sindicato tornar a procura de trabalho menos
elástica, esta pode aumentar para restringir as importações e encorajar as pessoas a comprar
bens fabricados por trabalhadores sindicalizados a um custo menor em termos de perdas.
de oportunidades de emprego. Mas se conseguir aumentar a procura de mão-de-obra, poderá

até conseguir aumentar tanto a taxa salarial como a oportunidade de empregar mão-de-obra
não qualificada. Um aumento na taxa salarial das entidades trabalhistas sem emprego de
seus membros. Alguns dos métodos que os sindicatos utilizam para alterar a procura desse
tipo de trabalho e aumentar a procura do trabalho oferecido pelos seus associados são: a
procura de trabalho qualificado sindicalizado, que substitui o trabalho não qualificado.
■ Aumentar o produto marginal dos sindicalizados.
As leis que restringem a imigração reduzem a oferta de trabalhadores estrangeiros. Em

consequência,
■ Incentivar restrições à importação.
A demanda por mão de obra sindicalizada aumenta.
■ Apoiar leis de salário mínimo.
Como a demanda por trabalho é uma demanda

■ Apoiar as restrições à imigração.
derivado, um aumento na demanda pelo bem produzido
■ Aumentar a procura pelo bem produzido.
por trabalhadores sindicalizados aumenta a procura Os sindicatos procuram aumentar o

produto marítimo do trabalho sindicalizado. O sindicato trabalhista dos EUA forma seus
membros (o que, por sua vez, aumenta a demanda por seu trabalho), organizando e
incentivando todos naquele país a comprar roupas, patrocínio de programas de treinamento,
incentivos feitos por pessoal sindicalizado e união de estágios e outros treinamentos.
atividades na indústria automotiva, com sua solicitação de emprego, além de promover a
certificação profissional.
que só compram carros americanos
397
armadas por trabalhadores sindicalizados, as empresas que devem competir para atrair a
sua força são exemplos das tentativas feitas pelos sindicatos para aumentar o trabalho.
a demanda por trabalho sindicalizado.
Como todas as empresas, o monopsónio apresenta os efeitos de um aumento na curva de

rendimento marginal do produto com impacto na procura pelo trabalho realizado pelos
membros a jusante, que é representado como IPM num sindicato. Se a união também for
capaz de suportar a Figura 17.6. Esta curva indica-nos o rendimento adicional que o
monopsónio recebe com a venda da produção gerada por acções que aumentam a procura de
trabalho.Até DS , pode atingir um aumento ainda maior na taxa por hora de trabalho
adicional. A curva salarial com uma pequena diminuição do emprego. A oferta de emprego é
O. Esta curva diz-nos quantas horas são oferecidas a cada taxa salarial e o salário mínimo
aumenta a taxa salarial para $9 por hora e faz com que um determinado número de pessoal
seja um nível de emprego de 90 horas de trabalho por dia.
disposto a trabalhar.
Porque o sindicato restringe a oferta de O monopsônio reconhece que para contratar mais
emprego no mercado em que atua, sua parcela de trabalho deverá pagar um salário maior;
De forma equivalente, aumentam a oferta de mão-de-obra em mercados não sindicalizados;
ao contratar menos trabalho, podem pagar um salário mais elevado. Os trabalhadores que
não conseguem emprego vão rio abaixo. Uma vez que o monopsónio controla a taxa que os
trabalhadores sindicalizados têm de procurar trabalho com algum outro salário, o custo
marginal do trabalho excede essa taxa. O lugar. Este aumento na oferta de trabalho no custo
marginal dos mercados de trabalho é demonstrado pela curva não sindicalizada que diminui
a taxa salarial nesses mercados CMT. A relação entre a curva de custo marginal dos dois e
amplia ainda mais o diferencial salarial entre o trabalho e a curva de oferta é semelhante à
relação entre pessoal sindicalizado e não sindicalizado.
as curvas de custo marginal e de custo médio que discutimos no Capítulo 10. A curva de oferta
é como a curva de custo médio de mão de obra. Na figura sindicalizados e não
sindicalizados , quanto contribuem 17,6, a empresa pode contratar 49 horas de trabalho aos
sindicatos às diferenças de salários? Para que um salário logo abaixo de US$ 4,90 responda a
essa pergunta, devemos examinar os salários por hora. O custo total do trabalho da empresa é
de US$ 240 para trabalhadores sindicalizados e não sindicalizados. Mas suponha que a
empresa contrate 50 horas de trabalho quase idêntico. A evidência sugere que, depois de
contabilizadas as diferenças de competências, o diferencial salarial entre o pessoal
sindicalizado e não sindicalizado está entre 10 e FIGURA 17.6
Um mercado de trabalho
25 por cento. Por exemplo, nos Estados Unidos, o monopsônio
Os pilotos de avião sindicalizados ganham cerca de 25 por cento mais do que os pilotos não
sindicalizados com o CMT
mesmo nível de habilidades.
Vejamos abaixo um mercado de trabalho em
QUALQUER
onde o empregador tem poder de mercado.
Monopsônio no mercado de trabalho
10h00
Um monopsônio é um mercado em que existe apenas um equilíbrio
7h50
comprador. Num monopsônio, um mercado de trabalho competitivo
Só existe um empregador e o salário que ele paga é de mais 5,00
baixo para o qual o trabalho que você planeja contratar pode atrair.
Desde o crescimento da produção em larga escala ocorrido no final do século passado,
grandes
plantas industriais, como minas de carvão e monopsônios
IPM = D
fábricas de aço, têxteis e automóveis estão con-0
cinquenta
75
Tornaram-se o principal empregador em algumas regiões, e houve até locais em que uma
única empresa. Um monopsônio é uma estrutura de mercado em que empregava quase todo o
trabalho do local. Hoje, existe apenas um comprador. Monopsônio no mercado de
determinadas áreas, as organizações gestoras do ser-trabalho têm uma curva de rendimento
de produto marginal, os vícios médicos são a principal fonte de empregos para o IPM e
enfrentam uma curva de oferta de trabalho O. A curva dos profissionais médicos. Em algumas
comunidades, o custo marginal da mão-de-obra é o CMT . Os lucros são maximizados, o Wal-
Mart é o maior empregador de vendedores. Essas empresas desfrutam de poder no mercado.
renda marginal do produto. O monopsônio contrata 50 horas de trabalho por dia e paga o
menor salário por. Vamos ver como o monopsônio usa seu poder para o qual a equipe
trabalhará, que é de US$ 5 por hora.
reduzir a taxa salarial abaixo do nível que pagam
398
CAPÍTULO 17
trabalho. Você pode contratar a 50ª hora de trabalho com o salário mais alto. Essa taxa
salarial é de $ 5. O custo total do trabalho é agora de US$ 250 a US$ 10 por hora, ou seja, o
salário que equivale a US$ 10 por hora. Portanto, ao contratar a hora de trabalho, o
rendimento é o produto marginal do trabalho. É um número baixo 50, o custo da obra
aumenta de 240 para 250 dólares, o que representa um aumento de 10 dólares para 10
dólares por hora, mas também não aceitará lares. O custo marginal da mão de obra é de $ 10
$ 5 por hora. A empresa monopsônio e a horária. A curva CMT mostra o custo marginal da
taxa salarial negociada pelo sindicato e o resultado é -10 dólares da contratação da 50ª hora
de trabalho.
Custa entre 10 e 5 dólares por hora.

Para calcular a quantidade de trabalho que maximiza os lucros, a empresa define o custo
marginal do trabalho que cada parte pode infligir à outra como resultado de um custo tal que
seja igual ao rendimento da empresa. avaliar. A empresa é marginal para trabalhar. Ou seja,
a empresa quer poder fechar a fábrica e deixar seus trabalhadores desempregados – o custo
do último trabalhador contratado é igual ao dos trabalhadores, enquanto eles podem fechar
a fábrica em ienes – renda adicional total gerada. Na Figura 17.6, esta dose é para atacar.
Cada parte sabe quais resultados ocorrem quando o monopsônio utiliza 50 horas da força do
outro e o que cada um perderá se perder o trabalho. Qual é o salário pago pelo monopsônio?
não aceita as exigências do outro.
Para contratar 50 horas de trabalho, a empresa deve dividir a diferença entre 5 e 10 dólares e
a oferta de emprego. Portanto, cada trabalhador receberá um salário de US$ 7,50 por hora.
Eles pagam 5 dólares por hora. Mas o rendimento marginal do produto Se uma das partes for
mais forte que a outra e ambas as partes ganharem 10 dólares por hora, o que sabem, o
salário acordado irá favorecer mais a parte significa que a empresa obtém um forte lucro
económico. O mais comum é que se chegue a um acordo sem US$ 5 pela última hora de
trabalho que você contratar.
uma greve ou bloqueio; a ameaça quase sempre - compare este resultado com o de um
mercado de
pré é suficiente para que as partes negociadoras alcancem um trabalho competitivo. Se o

mercado de trabalho for fixo. Quando ocorre uma greve ou bloqueio, os custos que podem
ocorrer no ponto onde as curvas se cruzam infligem-se ao outro.
da oferta e da procura. A taxa salarial seria de $ 7,50 por hora e seriam utilizadas 75 horas de
trabalho por dia.
em mercados de trabalho de monopsônio.
Portanto, em comparação com um mercado de trabalho, vamos analisá-los a seguir.
competitivo, o monopsônio diminui tanto o monopsônio quanto o salário mínimo em um

mercado salarial como o de emprego.
trabalho competitivo, um salário mínimo que excede a taxa salarial de equilíbrio e o nível de
emprego e gera lucros (ver Capítulo 6, página 130). Num mercado de trabalho de
monopsónio, um salário mínimo baixo depende da elasticidade da oferta de trabalho. Se a
oferta de trabalho for altamente elástica, o aumento da taxa salarial e do emprego será
menor. Vejamos que o nopsônio tem pouco poder para diminuir a taxa de que maneira.
salário e emprego para aumentar seus lucros.

A Figura 17.7 mostra um mercado de trabalho de monopsônio onde o salário é de US$ 5 por
hora e são utilizadas 50 horas de trabalho . Suponhamos que, num monopólio, a pessoa que
determina o preço aprova uma lei de salário mínimo que exige que o mercado seja o
vendedor. Sabemos agora que os empregadores pagam pelo menos US$ 7,50 por hora.
monopsônio (mercado com um único comprador), o preço é determinado pelo comprador.

Suponha que seja perfeitamente elástico a US$ 7,50 por hora, até que o sindicato opere em um
mercado de trabalho monopso-gar às 75 horas. Acima deste valor, para crianças. Um
sindicato é como um monopólio. Se o sindicato contratar horas de trabalho adicionais tiver
que pagar a um comprador (vendedor monopolista) um salário superior a $ 7,50. Porque a
taxa de monopsônio, a situação gerada é chamada de salário, é fixada em US$ 7,50 por hora
para o monopólio bilateral. No monopólio bilateral, nas meras 75 horas, o custo marginal do
trabalho também é o salário determinado através de negociações.
constante em US$ 7,50 por até 75 horas. Além da Na Figura 17.6, se o monopsônio for
gratuito por 75 horas, o custo marginal da mão de obra sobe acima de US$ 7,50 por hora.
Para maximizar os lucros, 50 horas de trabalho com um salário de monopsônio de US$ 5
fixam o custo marginal do trabalho daquela hora. Mas suponhamos que um sindicato
represente os trabalhadores de uma forma que iguale a sua receita marginal do produto. São
trabalhadores. O sindicato concorda em continuar dizendo que o monopsônio contrata 75
horas de trabalho para emprego em 50 horas, mas tenta forçar o empregador a US$ 7,50 por
hora.
399
Quem supervisionaria todos esses gerentes? Porque FIGURA 17.7
Lei do salário mínimo
É caro monitorar tudo o que cada trabalho faz – em monopsônio
Porém, os trabalhadores têm um certo poder, ou seja, podem optar por trabalhar arduamente
ou fugir às suas responsabilidades.
habilidades.
Quando cada empresa paga aos seus trabalhadores o
atual ritmo salarial competitivo, haverá aqueles que trabalham OU
intensamente e aqueles que preferem descansar. Ameaçar demitir um trabalhador preguiçoso

não ajuda 10,00
muito porque sabe que conseguirá outro emprego com o salário atual, enquanto a empresa
não consegue 7,50
Salário mínimo
Você sabe se pode substituí-lo por um bom trabalhador ou Taxa salarial (dólares por hora)
Você apenas contratará outro preguiçoso.
5h00
Se uma empresa paga um salário acima do nível competitivo (um salário de eficiência), o
ame-IPM
Aumentou em
nascido de ser demitido por preguiça, o emprego já é certo
pode. Neste caso, o trabalhador demitido pode con-0
cinquenta
75
suponha que você encontrará outro emprego, mas apenas com uma taxa salarial de equilíbrio
de mercado mais baixa. Portanto, num mercado de trabalho de monopsónio, a taxa salarial
que o trabalhador tem o incentivo para não afrouxar. Se forem US$ 5 por hora e forem
contratadas 50 horas de trabalho, haverá bons trabalhadores que estarão dispostos a pagar
menos por dia. Se uma lei de salário mínimo aumentar a taxa de trabalho para a empresa, se
um trabalhador ganhar US$ 7,50 por hora, o emprego aumentará para 75 horas por dia.
Se um preguiçoso for demitido, é mais provável que a empresa atraia um bom trabalhador
para substituí-lo.
Assim, uma empresa que paga um salário de eficiência atrai trabalhadores mais produtivos,
mas à custa de uma folha de pagamento mais elevada. Portanto, você deve decidir quanto
trabalho a mais é perfeitamente elástico e que o custo do mar será superior ao salário
competitivo. Tomar o final do trabalho igual ao salário até 75
Com esta decisão, a empresa faz melhorias no horário marítimo. A lei não afectou a oferta de
trabalho nem a produtividade final é igual ao custo marginal do trabalho aos níveis de
emprego, mantendo esta taxa salarial mais elevada. Se a maior parte das 75 horas acima.
Assim, conseguiu aumentar a taxa salarial em 2,50 dólares por hora e aumentar a quantidade
de trabalho fornecido que excederá a quantidade procurada e a quantidade de trabalho
empregado em 25 horas.
O desemprego assim gerado aumentará o incentivo para os trabalhadores e desencorajará
ainda mais a preguiça.
Salários de eficiência
Um salário de eficiência é uma taxa salarial que um
A empresa paga acima da taxa salarial de equilíbrio competitivo com o propósito de atrair
trabalhadores mais produtivos.
os níveis salariais dos seus membros são superiores a Num mercado de trabalho
perfeitamente competitivo, os níveis salariais dos trabalhadores não são sindicalizados?
dois. Os trabalhadores sabem perfeitamente porque foram contratados e as empresas podem

observar um salário inferior ao de uma empresa que
produto marginal de cada trabalhador. Nesta situação você participa de um mercado de

trabalho competitivo?
de pleno conhecimento de todos os factores relevantes, 3 Como é determinada a taxa salarial

quando um sindicato enfrenta um monopsónio?
no mercado competitivo.
4 Qual é o efeito de uma lei do salário mínimo? Em alguns mercados de trabalho, o

empregador não pode observar o produto marginal de cada trabalhador, devido ao
monopsónio?
que é caro monitorar todas as suas ações. Por exemplo, se o McDonald's contratasse gestores
suficientes para 5 O que é um salário de eficiência e como funciona?
ter acompanhamento próximo das atividades de todos Plano de estudo 17.3
trabalhadores, os seus custos seriam muito elevados. Além do mais,
400
CAPÍTULO 17
Mercados capitais
FIGURA 17.8
A taxa de retorno
de capital: 1960-2005
O mercado de capitais é o canal através do qual as empresas obtêm recursos financeiros para
10
comprar recursos de capital físico . O capital físico consiste em
Média 5 4,6
estoques de ferramentas, instrumentos, porcentagem anual
máquinas, prédios e outras construções que Média 5 2,8
porcentagem anual
empresas utilizam para produzir bens e serviços. O 6º
O capital físico também inclui estoques de 4
matérias-primas, bem como produtos semiacabados e acabados de propriedade das

empresas. Para estes 2 recursos
capital são chamados de capital físico para enfatizar que são objetos físicos reais. São
produtos que cerca de 0
empresas produzem e outras adquirem. O capital físico são os estoques , ou seja, a quantidade
de objetos que
-2
existe em um determinado momento. Porém,
essas ações mudam a cada ano, à medida que diminuem. Taxa de juros real (porcentagem
anual) –4
com o desgaste do antigo capital e são reabastecidos e 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990
1995 2000 2005
aumento através de compras de insumos para o ano novo
capital pelas empresas.
A taxa de juro real (a taxa de juro ajustada pela inflação) flutuou a partir de um retorno
negativo em 1974 e o capital físico não é o mercado de capitais. Mantêm-se estáveis em 2,8
por cento durante a década de 1960 e nos Capítulos 11, 12 e 13. Por exemplo, preços e latas -
4,6 por cento durante a década de 1990 e início da década de 2000; em 2005, diminuiu para 2
por cento.
nos mercados para esses insumos.
Fonte: Relatório Económico da Presidência , 2006.
Uma empresa compra vários insumos de capital
durante um determinado período. O valor monetário de até 9% ao ano na década de 1980,

durante a década de 1990 e início de 2000. No entanto, foram os próprios objetos que
permaneceram estáveis em 4,6% ao ano.
Constituem o capital, não o seu valor monetário.
e depois diminuiu para 2 por cento em 2005.
Os recursos financeiros utilizados para adquirir capital físico são chamados de capital
financeiro . Esses recursos vêm da poupança. A taxa de juro é o “preço do cão para o mercado
de capitais”. Porém, capital tem capital”, que é ajustado para que a quantidade ofertada seja
igual à quantidade demandada.
o dispêndio presente de capital com seus rendimentos futuros .
Para quase todos, os mercados de capitais – vejamos a procura de capital.
São aqueles onde realizamos as nossas principais transações financeiras. Tomamos

empréstimos em um mercado de capitais
a demanda por capital financeiro de uma empresa com o qual possamos viver quando nos
aposentarmos.
de sua demanda por capital físico, e a quantidade
Será que as taxas de retorno nos mercados das empresas capital que planeiam contrair
empréstimos num período tão específico aumentam ao longo do tempo da mesma forma que é
determinada pelo seu investimento planeado , ou seja, pelo que as taxas salariais fazem? A
Figura 17.8 responde a seus planos para aquisição de novo capital. O que motiva a questão
para o caso dos EUA através desta decisão é a sua tentativa de maximizar os lucros.
Os factores que determinam os planos de investimento e de juros são medidos sob a forma de
taxas de juro reais (ou seja, excluindo a dívida).
deixando os juros que servem apenas para compensar a perda de
■ O rendimento do produto marginal do capital.

valor do dinheiro causado pela inflação), observa-se que a taxa de retorno do capital tem
flutuado. Em
■ A taxa de juros.
A década de 1960 apresentava uma média de 2,8 por cento. Vejamos como estes factores
influenciam os níveis de investimento e de endividamento de Teresa.
MERCADOS CAPITAIS
401
Renda do produto marginal do capital A renda do o produto marginal do capital é a

variação da renda FIGURA 17.9
Demanda de capital de um
total como consequência da utilização de mais uma empresa e unidade de mercado
capital. Por exemplo, imagine que Teresa, uma contabilista que dirige a Asesoría Fiscal, SA,
compre um novo computador.
Tereza compra...
com software que aumentará a receita da empresa em US$ 1.150 anualmente durante os
próximos dois anos.
...sem computador
12
mais anos. Portanto, a receita marginal do produto deste computador é de US$ 1.150 por ano.
10
1 computador
A renda marginal do produto do capital diminuiu em US$ 2.000
diminui à medida que o montante do capital aumenta. Em 8
Nesse sentido, o capital se comporta da mesma forma que o trabalho.
2 computadores
Se Teresa comprar um segundo computador, o rendimento Taxa de juro (percentagem anual)

6
5$ 4.000
O total de Teresa aumentará em um valor inferior aos US$ 1.150 gerados pelo primeiro
computador-4
tadora
Taxa de juros A taxa de juros é o custo de oportunidade dos recursos emprestados para
financiar o investimento. É também o custo de oportunidade de um 0
empresa que utiliza recursos próprios, pois poderia emprestar - Montante de capital
(milhares de dólares)
para outra empresa e ganhar a taxa de juros atual (a) Curva de demanda de capital da
Asesoría Fiscal, SA
sobre o empréstimo. Quanto maior a taxa de juros, menor o montante de investimentos e

empréstimos planejados no mercado de capitais.
As empresas exigem a quantidade de capital que 14
torna a receita marginal do produto do capital igual às despesas de capital. No entanto, as

despesas de capital 12
desembolso presente , enquanto a receita marginal do produto é um retorno futuro . Quanto

10
Quanto maior a taxa de juros, menor o valor presente dos retornos futuros e, portanto, menor
o valor de 8
será o valor do investimento planejado. (O apêndice da taxa de juros (porcentagem anual)

As páginas 413 a 416 fornecem detalhes técnicos do SO-6
(comparando valores presentes e futuros).
Soma de capital
réu
para todos os
Curva de demanda de capital
empresas para 6
A curva de demanda de capital de uma empresa varia - porcentagem anual
D. K.
traça a relação entre o montante de capital financeiro exigido pela empresa e a taxa de juros,
desde que 0
.5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
Quantidade de capital (bilhões de dólares)
todo o resto permanece inalterado. O gráfico (a) na Figura 17.9 mostra a curva de demanda
de capital (b) Curva de demanda de capital de mercado
da Tina. A uma taxa de juros de 12% ao ano, Tina não exige capital; Contudo, a uma taxa de
8% ao ano, maior será a quantidade de capital exigida. A curva de um novo computador, e a
uma taxa de juros de demanda de mercado, é a soma (horizontal) dos atuais 4% investem
anualmente US$ 4.000 em duas novas trajetórias de demanda das empresas.
computadores.
O gráfico (b) da Figura 17.9 mostra a curva de procura do mercado de capitais, DK , que é a
soma horizontal das curvas de procura de todas as empresas. Na figura, o montante de
capital exigido em todo o mercado de capitais é de 1,5 biliões de dólares. Agora vamos olhar
para o lado da oferta do mercado quando a taxa de juros é de 6% ao ano.
do capital.
402
CAPÍTULO 17
Oferta de capital
Equilíbrio do mercado de capitais
A quantidade de capital oferecida é o resultado das decisões de poupança das pessoas. Os

principais fatores que determinam a poupança são
se ajusta para tornar esses planos compatíveis entre si.
■ renda,
A Figura 17.10 mostra o mercado de capitais. Para o
■ o rendimento futuro esperado e
No início, a procura de capital é DK 0 e a oferta
■ a taxa de juros.
de capital é OK 0. A taxa de juros de equilíbrio é de 6 por cento ao ano e o montante de capital

(o montante de capital) Vamos ver como esses fatores influenciam as decisões de investimento
das empresas e divisões de poupança de Jaime.
duplas) é de 1,5 bilhão de dólares.
Se a taxa de juros ultrapassar 6% ao ano, Poupança de Renda é a ação de converter a renda

atual em consumo futuro . Quando a renda do Jaime exige o mesmo, então a taxa de juros
aumenta, ele faz planos para consumir mais, tanta coisa hoje cairia. A taxa de juros
continuaria a cair até o futuro. Mas, para aumentar o consumo, eliminará o capital
excedentário.
futuro , Jaime deve salvar hoje. Portanto, se quanto mais factores permanecerem inalterados,
quanto maior for o montante de capital exigido que excederia o seu rendimento, mais poderá
poupar.
a quantidade fornecida, então a taxa de juros aumentaria. A taxa de juro continuaria a subir
até que a escassez de capital fosse eliminada .
elevado e o seu rendimento futuro esperado for baixo, o seu nível de poupança será elevado.
Mas se o rendimento actual de Jim for baixo e o seu rendimento futuro esperado for elevado, o
seu nível de poupança será baixo (talvez até negativo).
FIGURA 17.10
Normalmente, os estudantes têm renda de capital
atual baixo em comparação com o seu rendimento futuro esperado, pelo que tendem a
consumir mais do que Crescimento populacional
O crescimento do
eles ganham. Na meia-idade, quase todo mundo ganha 12
e avanços tecnológicos
população e o aumento
de aumento de renda
mais do que esperam receber quando se aposentarem; para a capital
a oferta de capital
Portanto, eles economizam para os anos de aposentadoria.
10
OK0
OK1
Taxa de juros Uma unidade monetária poupada nos 8
Hoje se tornará uma unidade monetária mais juros no futuro. Quanto maior a taxa de in-6
juros, maior será o valor. Taxa de juros (porcentagem ao ano)
futuro uma unidade monetária salva hoje. Portanto, 4

Quanto maior for a taxa de juro, maior será o custo de oportunidade do consumo corrente. Se
o custo de 2
D. K.
oportunidade de consumo atual é maior, Jaime 1
DK0
reduz seu consumo atual e aumenta seu nível de poupança.
.5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
Curva de oferta de capital
Quantidade de capital (trilhões de dólares por ano) A curva de oferta de capital mostra a
relação entre a quantidade de capital ofertada e a taxa de juros, quando outros fatores
permanecem inalterados. A Curva Inicialmente, a procura de capital é DK 0 e a oferta de OK 0
na Figura 17.10 é uma curva de oferta de capital.
o capital é OK 0. A taxa de juros de equilíbrio é de 6%.Um aumento na taxa de juros provoca

um aumento anual na quantidade de capital fornecido e um movimento em dólares. Com o
tempo, tanto a demanda quanto a oferta se curvam.
a oferta de capital aumenta para DK 1 e OK 1, respetivamente.
Utilizemos agora o que aprendemos sobre a procura e a oferta de capital para ver como é
determinada. A demanda e a oferta de capital são influenciadas por fatores comuns e inter-
relacionados.
prejudica a taxa de juros.
NOS MERCADOS DE RECURSOS URAL
403
Mudanças na demanda e na oferta
Com o tempo, tanto a procura como a oferta Os mercados de recursos naturais
de aumento de capital. A curva de demanda se desloca para a direita para DK 1 e o mesmo

acontece com os nomistas,
curva de oferta, que se desloca para
terrenos , são divididos em duas categorias:
OK 1. Ambos os cursos
as trilhas se movem porque as mesmas forças relacionadas as influenciam. Crescimento

populacional
■ Renovável.
causa um aumento na demanda e
■ Não renovável.
oferecer. Os avanços tecnológicos provocam um aumento na demanda e trazem consigo

maiores receitas, o que, Recursos naturais renováveis são recursos, por sua vez, provoca um
aumento na oferta. Porque a natureza substitui constantemente. Embora a demanda e a
oferta aumentem com o tempo, a quantidade de capital tende a aumentar, mas rios, lagos,
chuva e energia solar.
a taxa de juros permanece constante.
Os recursos naturais não renováveis são aqueles que a natureza não substitui e já não
podem ser vistos na Figura 17.8. A razão é que eles os exigem e descartam depois de usados.
Alguma oferta de capital não muda na mesma proporção. Exemplos são carvão, gás natural e
petróleo (conhecidos como combustíveis fósseis).
aumento na demanda por capital antes de gerar A demanda por recursos naturais como
insumos
O aumento da renda aumenta a base da oferta de produção, assim como a demanda por tra-
capital. Quando ocorre essa sequência de eventos, a taxa cai, no início da receita marginal do
produto.
o interesse real aumenta. Foi o que aconteceu nos Estados Unidos na primeira metade da
década de 1980, porém, como um caso especial. Vamos primeiro analisar a oferta de um
recurso mostrado na Figura 17.8.
naturais renováveis.
Outras vezes, a procura de capital cresce lentamente ou mesmo diminui durante algum
tempo.
Nesta situação, a oferta excede a procura e a taxa de oferta de um recurso natural

renovável
os juros reais caem. A Figura 17.8 mostra que foi isto que ocorreu nos Estados Unidos em
meados da década de 1970 e durante o período de 1984 a 1991.
wearable é fixo. A quantidade fornecida não pode ser alterada por decisões individuais.
Embora a quantidade de terreno que uma pessoa possui possa variar, quando um indivíduo
compra algum terreno é porque ASK SDERE PA SO
outra pessoa vende. A quantidade agregada de terrenos fornecidos de algum tipo específico e
em determinado local é fixa, independentemente das decisões financeiras e o que é o mercado
de capitais?
de qualquer pessoa. Isto significa que a oferta de 2 Qual é o produto marginal do capital?
cada lote específico de terreno é perfeitamente inelás-3 O que há de especial na comparação

da pró-tica. A Figura 17.11 ilustra esse tipo de oferta.
pipeline marginal de capital e despesas de capital?
Independentemente da sua renda, da quantidade de terreno oferecida em qualquer bairro

residencial do mundo, na demanda de capital de uma empresa?
Por exemplo, é um número fixo de pés quadrados.
5 Porque é que a quantidade de capital procurada – dado que a oferta de terras é fixa –
depende da taxa de juro?
Cuidado com a sua renda, ela é determinada pela demanda.
6 Como podem ser explicadas as alterações na taxa de juro nos Estados Unidos?
específico, maior será sua renda.
Terrenos caros podem ser, e são, usados - Programa 17.4
urbanizadas, mais intensamente do que terras baratas. Por exemplo, grandes arranha-céus
permitem que a terra seja usada de forma mais intensiva. No entanto, para conseguir isso é
necessário combiná-lo com outro fator de produção: o capital. Contudo, um aumento nos
preços dos recursos naturais não altera o capital por parcela de terreno em si. Vamos ver
como.
oferta de terreno.
404
CAPÍTULO 17
momento em que o recurso é oferecido para uso na produção FIGURA 17.11
A oferta de terras
ção, que é chamada de fluxo de abastecimento .
O fluxo de oferta de um recurso natural não renovável é perfeitamente elástico a um preço

igual ao valor O
apresentar o preço esperado para o próximo período.
Para compreender porquê, pensemos nas escolhas económicas que a Arábia Saudita enfrenta,
um país com grandes reservas de petróleo. A Arábia Saudita pode vender neste momento mais
mil milhões de barris de petróleo e utilizar os lucros que recebe para comprar títulos do
Tesouro do governo dos EUA. Ou você pode manter o aluguel de 1 bilhão de barris (dólares
por pé quadrado)
para vendê-los no ano seguinte. Se você vender o petróleo e comprar títulos, ganhará a taxa
de juros dos títulos.
Se você ficar com o petróleo e vendê-lo no ano seguinte, ganhará o aumento de preço ou
perderá a redução de preço que ocorreu entre agora e o ano seguinte.
Se a Arábia Saudita espera que o preço do petróleo suba no próximo ano numa percentagem
igual à taxa de 0
Terreno (pés quadrados)
juros atuais, o preço estimado para o próximo ano é igual a (1 + r ) multiplicado pelo preço
deste ano. A oferta de um lote específico de terreno é perfeitamente ano. Por exemplo, se este
ano o preço for de 60 dólares inelástico. Independentemente da sua renda, você não pode
oferecer mais terras por barril e a taxa de juros é de 5% ao ano do que o valor existente.
( r 5 0,5), o preço estimado para o próximo ano é de 1,05 3 60 dólares, ou seja, 63 dólares por
barril.
Com a expectativa de que o preço suba para US$ 63 no próximo ano, todas as empresas que
operam na Arábia Saudita agora vendem a US$ 60 dólares ou esperem até o próximo ano - os
mercados de terras competitivos enfrentam uma oferta mo e vendem a 63 dólares: de uma
forma ou de outra o país é elástico deste recurso. Por exemplo, a Quinta Avenida espera o
mesmo desempenho. Portanto, se você tiver um valor fixo de US$ 60 por barril na cidade de
Nova York, venderá qualquer valor que conseguir, mas a Livraria Doubleday poderá alugar
algo sob demanda.
espaço para a Saks, loja de departamentos localizada naquela rua, caso quisesse expandir.
Cada petróleo aumentará no próximo ano uma percentagem que a empresa pode alugar, a
quantidade de terreno de que necessita excede a taxa de juro actual e, em seguida, o
rendimento actual do aluguer, conforme determinado pelo mercado.
Portanto, enquanto os mercados de terrenos venderem agora para comprar obrigações, para
que sejam competitivos, as empresas actuam como tomadoras e não as vendem. Porém, se
calcularmos que o ano dos preços nestes mercados, da mesma forma que no próximo o preço
aumentará numa percentagem menor do que nos mercados de outros recursos produtivos.
À taxa de juro actual, as obrigações proporcionar-lhe-iam um retorno mais elevado do que o

petróleo, pelo que venderia todo o petróleo que puder agora.
Fornecimento de um recurso natural não renovável
O preço mínimo pelo qual a Arábia Saudita está disposta a vender petróleo é o valor presente
do preço futuro estimado. A esse preço, venderá muito petróleo extraído. Esse valor é fixo e
independente do preço exigido pelos compradores. Portanto, é um recurso. A oferta conhecida
de um recurso natural é perfeitamente elástica.
ral refere-se à quantidade que foi descoberta. Este valor aumenta com o passar do tempo-
Preço e do Princípio de Hotelling
po porque os avanços tecnológicos permitem que a Figura 17.12 mostre o equilíbrio de um

mercado para descobrir fontes anteriormente inacessíveis. Estes dois conceitos de recursos
naturais não renováveis. Porque o fluxo de oferta é perfeitamente elástico ao valor presente
dos recursos naturais não renováveis, ainda que indiretamente. A influência direta no preço é
que a taxa do recurso natural seja exatamente igual a esse valor.
NOS MERCADOS DE RECURSOS URAL
405
FIGURA 17.12
O mercado para um recurso
FIGURA 17.13
Queda de preço
natural não renovável
dos recursos
250
Pelo valor presente do preço
esperado para o próximo
período, a oferta é
perfeitamente elástico
200
Preço (dólares por barril)
12
QUALQUER
150
100
Índice de preços (1995 = 100) 50
Quantidade (bilhões de barris por ano)
1970 1974 1978 1982 1986 1990 1994 1998 2002 2006
Ano
O fluxo de oferta de um recurso natural não renovável é perfeitamente elástico ao valor

presente do índice de preços esperado que mede a média dos preços dos metais para o
próximo período. A demanda por um recurso natural (alumínio, cobre, minério de ferro ,
chumbo, mineral não renovável é determinado pelo seu rendimento proveniente de pró-
gangue, níquel, prata, estanho e zinco) tendem a ser marginais. O preço é determinado pela
diminuição da oferta ao longo do tempo, e não pelo aumento como prevê o princípio, e é igual
ao valor presente do preço esperado para Hotelling. A razão é que o surgimento da tecnologia
do próximo período avança.
Eventos lógicos imprevistos diminuíram o custo da extração de recursos e aumentaram

enormemente as reservas exploráveis conhecidas.
Além disso, como o preço actual é igual ao valor presente do preço futuro esperado, o pré-
Fundo Monetário Internacional é esperado.
O preço do recurso aumenta a uma taxa igual à taxa de juros.
Esta proposição, isto é, que o preço de uma QUESTION SDERE PA SO
espera-se que o recurso aumente a uma taxa igual à taxa 1 Por que a oferta de um recurso
natural renovável, de interesse, é chamada de princípio de Hotelling , uma vez que, como a
Terra, é perfeitamente inelástica?
A primeira pessoa a compreender isso foi Harold Hotelling, matemático e economista da

Universidade de Columbia . Mas, como mostra a Figura 17.13, as energias não renováveis são
perfeitamente elásticas e porquê?
Os preços reais não seguem o caminho previsto pelo princípio de Hotelling 3 Por que o preço
de um recurso é na-esperado. Porque é que os preços dos recursos naturais não renováveis
por vezes aumentam a uma taxa igual à taxa de queda dos recursos naturais não renováveis,
em vez de continuarem a gerar juros?
seu caminho esperado e aumentar ao longo do tempo?
4 Por que os preços dos recursos não renováveis não seguem a trajetória prevista pelo
princípio da
impossível. A mudança tecnológica esperada está refletida no pré-Hotelling?
preço de um recurso natural. No entanto, o surgimento do Plano de Estudos 17.5
de alguma nova tecnologia inesperada que conduza à descoberta ou à utilização mais

eficiente de um recurso natural não renovável pode fazer com que o seu preço caia. Com o
passar dos anos, graças ao progresso, você poderá obter uma renda. No entanto, algumas
pessoas com tecnologia que aprendemos a usar têm rendimentos enormes. Será que esses
rendimentos realmente dependem de recursos naturais não renováveis de forma eficiente? E
não apenas sermos suficientemente elevados para motivar as pessoas a trabalharem nisso,
mas aprendemos a ser ainda mais eficazes e a oferecer outros recursos? Vamos agora
responder a esta pergunta sobre o que esperávamos.
perguntar.
406
CAPÍTULO 17
Aluguel econômico e custo de oportunidade

renda econômica,
A renda total de um fator de produção é determinada pelo custo de oportunidade
minado pela sua renda económica e pelo seu custo de oportunidade. A renda econômica é a
renda recebida e os impostos
proprietário de um fator de produção acima da quantidade necessária para motivá-lo a

oferecer esse fator. Até agora vimos como a demanda e a oferta influenciam seu uso. Qualquer
factor de produção pode produzir rendimento económico. Os rendimentos necessários às
quantidades dos referidos factores; Por sua vez, a demanda induz a oferta de um fator de
produção é o custo de um fator de produção é determinado com base na oportunidade de
utilizá-lo; Por outras palavras, o valor do produto marginal e a sua oferta são determinados
pelo factor na sua próxima melhor alternativa de utilização.
com base nos recursos e decisões disponíveis. O gráfico (a) na Figura 17.14 ilustra como as
pessoas os utilizam.
que a renda de um fator tem um componente econômico da renda e do custo de oportunidade.

O gráfico cujo produto da receita marginal é alto ou mostra o mercado para um fator de
produção. Essa oferta é pequena, eles recebem um preço alto por dizerem que poderia ser
qualquer fator de produção (mão de obra, capi-fator. Pessoas que oferecem um fator
produtivo ou terra), mas vamos assumir que é mão de obra.
ção que tem um produto de receita marginal baixa o A curva de demanda é D e a curva de
oferta O . Uma oferta grande recebe um preço baixo pelo fator.
a taxa salarial é W e a quantidade empregada é C. A elasticidade-renda da oferta de um fator

de produção é a soma das áreas vermelha e verde. A área vermelha abaixo da curva de oferta
mede o custo de oportunidade de usá-la. Além disso, o custo de oportunidade e a área verde
acima dele, mas esta mesma elasticidade determina como a carga de um preço abaixo do
fator mede a renda econômica.
o imposto em um mercado de fatores é compartilhado entre o fornecedor e o usuário do fator.

Abaixo das medidas de oferta, o custo de oportunidade, lembre-se de que examinaremos esses
tópicos começando pela diferença. Uma curva de oferta pode ser interpretada de duas
maneiras.
cia entre renda econômica e custo de oportunidade.
Por um lado, mostra a quantidade ofertada a um preço FIGURA 17.14
Aluguel econômico e custo de oportunidade
para)
QUALQUER
QUALQUER
Aluguel
Aluguel (dólares por acre)
QUALQUER
econômico
Aluguel
Custo de
econômico
chance
Taxa salarial (dólares por concierge)
Custo de
chance
eu
0
OU
Cantores de rock (concertos)
Terreno (hectares)
Trabalho pouco qualificado (horas)
(a) Caso geral
(b) Toda renda é renda econômica
(c) Toda receita é custo de oportunidade
Quando a curva de oferta de um fator tem inclinação inelástica (a curva de oferta é vertical),
como no gráfico ascendente, como no caso geral do gráfico (a), parte (b), todo o rendimento
do fator é econômico renda.
da renda do fator é a renda econômica (a área colorida Quando a oferta do fator é

perfeitamente elástica, como verde) e outra parte é o custo de oportunidade (a área do No
gráfico (c), toda a renda do fator é custo Cor vermelha). Quando a oferta de um fator é
perfeitamente oportunidade.
RENDA ECONÔMICA, CUSTO DE OPORTUNIDADE DE CARGOS
407
determinado e, por outro lado, representa o preço mínimo no Implicações da renda

econômica
que você está disposto a oferecer uma certa quantia.
para impostos
Se os fornecedores receberem apenas o valor mínimo necessário para motivá-los a oferecer

cada unidade do fator, ambos receberão um preço diferente para cada unidade. Os preços
gerados pelos impostos dependem da curva de oferta e a renda recebida consistirá na curva
de oferta. Se a oferta for perfeitamente integralmente do custo de oportunidade, indicado
pela inelástica, a carga tributária é integralmente suportada pela área vermelha do gráfico
(a) da Figura 17.14.
fornecedor (consulte o Capítulo 6, página 135). Portanto, o conceito de rendimento

económico é semelhante ao de excesso se um imposto for cobrado sobre o rendimento de um
factor do produtor (ver Capítulo 5, página 109). Na produção cuja oferta é perfeitamente
inelástica, o rendimento económico é o preço que uma pessoa recebe por fornecedor assume a
totalidade do imposto. Além disso, se a utilização de um fator menos o preço mínimo pelo qual
a oferta for perfeitamente inelástica, o imposto não estará disposto a fornecer uma
determinada quantidade do fator.
não tem efeito na quantidade ofertada ou na renda económica não é o mesmo que “renda”.
eficiência. O único efeito do imposto é transferir para o governo o que o agricultor paga pelo
uso da terra, nem o poder de compra do proprietário do factor.
“aluguel” (ou aluguel) que se paga por um apartamento.
Note-se, no entanto, que a situação em que um imposto não tem efeito sobre a eficiência dos
serviços de um terreno ou de um edifício. Renda quando toda a renda do fator é renda
econômica.
O rendimento económico é uma componente do rendimento recebido, pelo que a tributação

do rendimento económico é eficiente.
por qualquer fator de produção.
Se a oferta de um fator de produção não for perfeitamente inelástica, o comprador deverá

arcar com pelo menos uma parte do imposto incidente sobre a renda do fator de produção.
Quando a oferta de um fator fator. Como o comprador enfrenta um preço mais alto é
perfeitamente inelástico, toda a sua renda dos fatores é alta, a quantidade demandada e a
renda econômica diminuem. A maior parte da renda que recebem provém da ineficiência.
artistas como Garth Brooks e o grupo Pearl Jam são rendimentos. Agora percebam a situação
em que se encontram os impostos-econômicos. Uma grande proporção do rendimento do
jogador de futebol profissional é também um custo de oportunidade. Em casos extremos,
mica. Quando a oferta de um factor de produção é perfeitamente elástica, nenhum dos seus
rendimentos é custo de oportunidade e rendimento económico. A maior parte da renda de
Pedro López, nada disso é renda econômica.
o limpador de janelas é um custo de oportunidade. Em geral, quando a oferta não é nem

perfeitamente elástica nem perfeitamente inelástica, como ilustrado no gráfico (a) da Figura
17.14, uma parte do fac-QUESTION SDERE PA SO
O principal é o aluguel econômico e o outro é o custo de oportunidade.
1 Qual é a diferença entre renda económica e custo de oportunidade de mercado?
para um terreno na cidade de Nova York. A quantidade de terreno 2 A renda que o Real
Madrid paga a Raúl é um tamanho fixo de L acres. Portanto, aluguel econômico ou
compensação pelo seu custo, a curva de oferta do lote é vertical, ou seja, é oportunidade?
uma oferta perfeitamente inelástica. Não importa qual seja a renda proveniente da terra, não
há como aumentar a quantidade que pode ser fornecida. Suponha que um imposto sobre o
custo de
a curva de demanda no gráfico (b) da Figura 17.14
chance?
mostra o rendimento marginal do produto deste lote Plano de Estudo 17.6
de terra. Então, o rendimento obtido é R. Toda a renda que o proprietário recebe é a área
verde da figura. Essa renda é a renda econômica .
O gráfico (c) da Figura 17.14 mostra o mercado de mão-de-obra pouco qualificada num país
pobre, como a Índia ou a China. Em muitos destes países existe um grande mercado para
professores e compare-o com o mercado de professores.
quantidade de trabalho disponível ao salário atual (no próximo capítulo veremos como este
caso se distribui, W ). A oferta de trabalho é perfeitamente rendimento da economia de
mercado e explicaremos o elástico. Todo o rendimento obtido por estas tra-tendências na
distribuição de rendimentos, além de reduzir é um custo de oportunidade, por isso não
analisamos os esforços que os governos fazem para redis- receber rendimentos económicos.
contribuir com renda e modificar o resultado do mercado.

LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Mercados de trabalho em ação
Essência do artigo
Uma convivência difícil no campus
© Charlie Weis, treinador
chefe do futebol americano
9 de novembro de 2005
da Universidade de Notre
Me dê, você tem um contrato
Vale a pena fazer um teste em casa para perceber como você espera 10 anos durante 30 a 40
minutos.
Os que estão no ensino superior perderam a cabeça na busca pelo domínio do futebol
americano.
milhões de dólares, que
equivalente a mais de 3 milhões

Eles ficaram enfeitiçados pelos fascinantes gestos de Charlie de dólares por ano?
Weis, ou eles caíram sob a influência hipnotizante dos anéis do Super Bowl nos dedos de sua
mão? Eles receberam seus salários dos fãs
que compram tudo, desde meias até iates, apenas nas cores de Steven Weinberg,
de sua equipe, ou será apenas que eles foram arrastados para a tortuosa corrida para se
tornarem professores de física na
que sua equipe se torne uma das duas que disputam o título da University of Texas Series que
Campeonato Universitário?
ganhou o Prêmio Nobel em
Na realidade, tudo isso foi conspirado para que os líderes da uni-1979, sejam os melhores
professores
As universidades criarão o clube de US$ 3 milhões para treinadores universitários pagos,
Estudantes universitários. Depois que a Universidade Notre Dame na semana passada deu a
ele um salário aproximado
concedeu a Weis uma extensão de contrato de 10 anos por um valor estimado de US$ 400.000
anuais.
Entre US$ 30 e US$ 40 milhões, a National Collegiate Athletic Association (NCAA) atingiu um
nível de extravagância fiscal nunca antes visto.
E nisso tudo, onde está a vida inteligente no campus? A Universidade do Texas tem uma
verdadeira estrela, mesmo que ele não atenda pelo nome de Mack Brown. Embora os
estudantes do Texas o chamem de Big Steve e ele gaste seu tempo calculando a energia do
espaço vazio, ele não passa com frequência pelos buracos que a linha ofensiva abre entre os
defensores do time adversário.
Steven Weinberg é um professor de física do Texas que cresceu no Bronx, lecionou em Harvard
e ganhou o Prêmio Nobel em 1979 antes de ser sorteado, três anos depois, para a
Universidade do Texas, naquela que se tornou uma das contratações mais famosas feitas por
aquela universidade...
Mesmo assim, ainda há uma maneira de pagar o salário de US$ 2,1 milhões de Mack Brown.
Como relatou o The Austin-American Statesman, Weinberg é o membro do corpo docente
mais bem pago da universidade, com um salário de cerca de US$ 400.000 por ano. Ao chegar,
espalharam-se rumores de que ele pedia que seu salário fosse contratualmente vinculado ao
do técnico de futebol.
“Eu gostaria”, foi o comentário do professor…
proibida.
408
Análise econômica
© O mercado de en-
© A oferta de entre-
300
treinadores de futebol
nadores é pequeno e
OE
colegiado americano é
com toda probabilidade
250
competitivo.
inelástico.
200
O mercado de produtos
© A oferta de professores
fesores também é com-
É grande e muito provável-
150
OP
petição.
mente elástica.
© A demanda por ambos
© A oferta de entre-
100
treinadores como
nators é inelástico
Taxa salarial (milhares de dólares por ano)
DE
dos professores foi determinado
cinquenta
porque apenas algumas pessoas
PD
na com base na renda
vocês têm talento
do produto marginal de
O que esta atividade exige?
500
1.000 1.500 2.000
cada grupo.
especializada.
Quantidade (milhares)
Figura 1 Os mercados para treinadores e professores
© Renda do produto
© A oferta de professores
franja de um treinador
É elástico porque
depende da sua habilidade
geralmente é sobre
para ganhar jogos e
pessoas com um nível
© A taxa salarial do equi-
a figura, porque ambos
renda adicional do que
escolaridade muito alta
o livro de um treinador é
Eles são excepcionais e
Colégio ou universidade
pode fazer muitos
$ 200.000 anualmente
oferta de treinadores e
pode obter do seu
empregos alternativos.
e o de um professor é
verdadeiros professores-
estudantes e outros
© O equilíbrio do mercado
100.000.
mente notável é
trocinadores quando seu
queda do treinador
menor que a oferta
time de futebol tem
© Porque a oferta
ocorre a uma taxa salarial
de treinadores e professores
sucesso.
dos treinadores é ine-
maior e uma quantidade
feridas médias.
© Renda do produto
elástico, grande parte
muito menores que os de
marginal de um professor
sua renda é aluguel
equilíbrio do mercado
depende da sua habilidade
econômico.
professores.
para atrair estudantes e
© No entanto, a coleção
fundos para pesquisa
A Figura 1 mostra
gios e universidades não
gação.
ambos os mercados. Eu assisti
pode reduzir a taxa
eixo x existe
© Por um determinado valor
salário do
uma descontinuidade porque
muitos treinadores
nadores porque cada um é-
o número de professores
e professores, a renda
fila enfrenta uma oferta
é muito maior do que o de
do produto marginal de
perfeitamente elástico
treinadores.
um professor excede, quase
treinadores à taxa
©
com toda certeza, para
A curva de demanda
salário de equilíbrio vi-
um treinador.
de treinadores é D
pessoas determinadas por
ea
dos professores é D
o mercado.
P.
© No entanto, as taxas
A curva de oferta de
salários de equilíbrio
© Alguns treinadores,
treinadores é OE e o
um treinador e um
como Charlie Weis, e al-
professores é OP .
professor depende do
alguns professores, como
renda do produto do mar
© A quantidade de equilíbrio
Steven Weinberg, vitória

final de cada grupo, então
dos treinadores é
muito mais do que o entre
a partir da oferta de
8.000 e a dos professores
nador e o professor
cada um.
feridas é 1 milhão.
média apresentada em
409
410
CAPÍTULO 17
Espera-se que o preço dos recursos naturais não SUMÁRIO
as energias renováveis aumentam a uma taxa igual à taxa de juro, mas na realidade ela
flutua e por vezes cai.
Conceitos chave
Aluguel econômico, custo de oportunidade
Preços e rendimentos nos mercados de fatores e impostos (págs. 406–407)
(pág. 386)
A renda econômica é a renda acima
■
A demanda e a oferta de um fator de custo de oportunidade de produção que o proprietário
recebe determina o preço de equilíbrio do fator e de seu fator de produção.
renda.
Quando a oferta de um fator é perfeitamente
A renda do fator muda na mesma direção inelástica, toda a sua renda é renda, conforme a
mudança na demanda do fator. O efeito económico, e quando é perfeitamente elástico,
produzido por uma alteração na oferta de um factor sobre todo o seu rendimento é o custo de
oportunidade.
A renda depende da elasticidade da demanda.
Um imposto sobre o rendimento económico é um
Mercados de trabalho (págs. 387–394)
imposto eficiente.
A renda do produto marginal do trabalho determina - Principais números e tabelas
prejudica a demanda por mão de obra.
A quantidade de mão de obra fornecida aumenta conforme a Figura 17.1
Demanda e oferta em um mercado
que a taxa salarial aumenta, mas a taxas salariais factoriais, 386
alto, a curva de oferta eventualmente se curva para trás.
Figura 17.3
A demanda por trabalho em Lavanderia
Maximiliano Automóveis, 389

■
As taxas salariais aumentam conforme a demanda Figura 17.5
Um sindicato no mercado de trabalho
aumenta em proporção maior que a oferta.
competitivo, 396
Poder do mercado de trabalho (pp. 395–399) Figura 17.9
Demanda de capital de uma empresa e
do mercado, 401
Um sindicato pode aumentar o salário final. Figura 17.14 Renda económica e custo de
oportunidade
restringir a oferta ou aumentar a demanda
cidade, 406
de trabalho.
Tabela 17.2
Duas condições para atingir o máximo
Um monopsônio pode reduzir a taxa salarial devido aos lucros, 390
abaixo do nível competitivo.
Tabela 17.3
Demanda de trabalho de uma empresa, 391
Num monopsónio, um salário mínimo pode
aumentar o emprego e aumentar a taxa salarial.
Termos chave
Mercados de capitais (págs. 400–403)
Reivindicação derivada, 386
Receita marginal do produto, 388
O mercado de capitais determina a taxa de juros Monopólio bilateral, 398
sobre os recursos financeiros utilizados para o monopsônio, 397
comprar capital físico.
Recursos naturais não renováveis, 403
Para tomar uma decisão de investimento, uma empresa Recursos naturais renováveis, 403
compara o valor presente da renda do produto Renda econômica, 406
capital marginal com despesas de capital.
Salário de eficiência, 399
Quanto maior a taxa de juros, maior o Sindicato, 395
quantidade de poupança e a quantidade de capital fornecido.
O equilíbrio do mercado de capitais determina a taxa de juros real.
Mercados de recursos naturais (págs. 403–405)
A procura de recursos naturais é determinada pelo rendimento marginal do produto.
A oferta de terras é inelástica.
■
O fluxo de oferta de recursos naturais não renováveis é perfeitamente elástico a um preço
igual ao valor presente do preço futuro esperado.
PROBLEMAS
411
b. Calcule a receita marginal do produto de PROBLEMAS
alunos e desenhe a curva de receita marginal do produto.
c. Determine a curva de demanda de trabalho
1. A figura ilustra o mercado dos colhedores de uva: Soledad.
d. Quantos alunos Soledad emprega?
3. Voltando ao peixeiro de Soledad do problema 10
QUALQUER
2, o preço do peixe cai para 33,33 cêntimos por libra, mas os salários dos fabricantes de
conservas de peixe 8
Eles permanecem em US$ 7,50 por hora.
para. O que acontece com o produto marginal do stu-6
diabos?
b. O que acontece com a renda marginal do produto Taxa salarial (dólares por hora)
da Solidão?
c. O que acontece com sua curva de demanda?
trabalho?
d. E quanto ao número de alunos que você emprega?

0
300
400
500
Quantidade (coletores por dia)
4. Voltando ao mercado de peixe de Soledad no problema 2, os salários dos embaladores

aumentam para 10 dólares por hora, mas o preço do peixe permanece em a. Qual é a taxa
salarial neste mercado?
50 centavos por libra.
b. Quantos colhedores de uva são contratados?
para. O que acontece com a receita marginal do produto?
c. Qual é a renda total que os catadores recebem-b. O que acontece com a curva de demanda
por mão de obra para uvas?
da Solidão?
Se a demanda por vindimadores diminuir em c. Quantos alunos Soledad emprega?
100 catadores por dia:
5. Com as informações fornecidas no problema-d. Qual é a nova taxa salarial?
ma 2, calcule a receita marginal de Soledad, é e. Quantos catadores ficam sem trabalho?
custo marginal e receita marginal do produto.
F. Qual é a renda total paga aos catadores? Mostre que quando Soledad obtém o máximo
touros?
mais os lucros, o custo marginal é igual à renda-2. Soledad é dona de uma peixaria. O
emprego marginal e o rendimento marginal do produto são os estudantes que separam e
embalam o peixe.
igual à taxa salarial.
Os alunos podem embalar as seguintes quantidades-6. Numa reviravolta inesperada da

história moderna, dados sobre peixes em 1 hora:
trabalhadores formam um sindicato
Número
pequena rede de lojas
Quantidade de peixes
estudantes
(libras)
Nas milhares de lojas localizadas nos bairros de baixa renda de Nova York, os sindicatos 1
vinte
Eles têm muito pouca presença, exceto em alguns 2
cinquenta
supermercados. Mas no que pode ser considerado 3
90
o notável culminar de uma luta que durou um ano,
120
95 trabalhadores de uma rede de 10 lojas
145
calçados esportivos formaram um sindicato… No dia 18
Janeiro, após três meses de negociações, am-6
165
Ambas as partes assinaram um contrato. O acordo de três 7
180
anos estabelece salários em US$ 7,25 por hora, 8

190
que aumentará para US$ 7,50 em 1º de julho.
Soledad pode vender seu peixe por 50 centavos
O jornal New York Times , 5 de fevereiro de 2006
por libra e a taxa salarial dos embaladores é a. Que tipo de sindicato se formou nas lojas de
US$ 7,50 a hora.
sapatos esportivos?
para. Calcule o produto marginal dos alunos b. Por que os sindicatos são escassos nos bairros?
e desenhe a curva do produto marginal.
rios de baixa renda de Nova York?
412
CAPÍTULO 17
c. Quem ganha com este novo contrato sindical?
PENSAMENTO CRITICO
Quem perde?
d. Como esta união pode tentar mudar o 1. Analise o
demanda de trabalho?
Lendo nas entrelinhas das páginas 408-409
e responda às seguintes perguntas:
7. Das subsecções seguintes, que correspondem a a. O que determina a renda marginal do

produto dos recursos naturais não renováveis, quais recursos de um treinador de futebol
universitário?
recursos naturais renováveis e que não correspondem a b. Você considera que a renda
marginal do produto são recursos naturais? Explique sua resposta.
de um treinador principal é maior do que a de um

para. Torre Trump.
treinador assistente? Porque?
b. Lago Michigan.
c. O que determina a receita marginal do produto c. Carvão de uma mina na Virgínia

Ocidental.
de um professor?
d. Internet.
d. Você considera que a receita marginal do produto e. Parque Nacional de Yosemite.
de um professor de economia é superior ao de f. Eletricidade gerada por turbinas eólicas.
um professor de espanhol? Porque?
8. O Grupo Trump vende terrenos por 1.800 milhas. Por que é que, em média, um
treinador gasta milhões de dólares
ganha um salário mais alto do que um professor?
Um consórcio de investidores de Hong Kong e
F. Descreva o que aconteceria a uma universidade se Donald J. Trump decidisse pagar

o mesmo salário aos professores e a três edifícios no Upper West Side.
por quase 1,8 bilhão de dólares, em que 2. “Estamos esgotando os recursos naturais e
devemos tomar medidas urgentes para preservar a nossa história da cidade... Se isso
fosse realizado, as reservas preciosas seriam.” “Não faltam recursos que o mercado
não pode pagar.” Submeta-se aos nistas e ao Sr. Trump, que adquiriu a terra, debata
esses dois pontos de vista e elabore uma lista por menos de US$ 100 milhões atrás,
ta dos prós e contras de cada um deles.
década, durante uma recessão no
3. Por que ainda procuramos novas reservas imobiliárias…
Petróleo? Por que não fazemos isso de uma vez por todas The New York Times , 1º de
junho de 2005
uma grande investigação que cataloga toda a existência. Por que o preço dos terrenos
no Upper West fez com que os recursos naturais disponíveis em todo o lado da cidade
de Nova York aumentassem durante o planeta?
na última década? Inclua em sua resposta um
análise da demanda e oferta de terras.
b. O que o Grupo Trump está prestes a conseguir é
uma renda econômica ou um custo de oportunidade
ATIVIDADESINEL
cidade?
SITE WEB
c. A oferta de terrenos no Upper West Side é perfeitamente inelástica?
Links para sites
*9. Karina gerencia um serviço de contabilidade e estuda a compra de quatro novos

computadores. Leia o artigo intitulado “Tendências em horas de trabalho em
máquinas portáteis, cada uma das quais terá desde meados da década de 1970”.
uma vida útil de três anos, após os quais cuidados-a. Quais são as tendências em valor
dias labo-cerán. O preço de cada computador tem aumentado desde meados da década
de 1970?
1.600 dólares. Receita marginal do produto b. As tendências são as mesmas para os

homens e o primeiro computador custa US$ 700 para as mulheres? Quais são as
semelhanças e diferenças?
para o terceiro são 575 dólares por ano e para o c. Você considera que as tendências
emergentes do quarto são 500 dólares por ano. Quantas mudanças computacionais na
demanda do mercado de trabalho?
Karina comprará tadoras se a taxa de juros estiver baixa ou se a oferta mudar?
para. 2 por cento anualmente?
d. Que informações adicionais você precisaria
b. 4 por cento anualmente?
certifique-se de ter respondido a pergunta corretamente

c. 6 por cento anualmente?
pergunta (c)?
*Para responder a esta pergunta, você precisa estudar o apêndice, nas páginas 413-
416.
APÊNDICE: APRESENTAR E DESCONTAR
413
Quantia
APÊNDICE
futuro 5 Valor presente 1 Receita de juros.
Os juros do primeiro ano são iguais ao valor presente Valor presente e desconto
multiplicado pela taxa de juros, r , então, depois de estudar este apêndice,
Quantidade depois
você poderá:
de um ano 5 Valor presente 1 ( r 3 Valor presente)
© Explique como calcular o valor presente de o
uma quantia futura de dinheiro
Quantidade depois
© Explique como uma empresa utiliza o cálculo de um ano 5 Valor presente 3 (1 1 r ).
valor presente para tomar suas decisões de investimento Se você investir $ 100 hoje e a
taxa de juros for
© Explique a relação entre valor presente e taxa de juros de 10% ao ano ( r 5 0,1),
dentro de um ano
Pagará 110 dólares, ou seja, os 100 dólares originais mais 10 dólares de juros.
Verifique se a fórmula acima fornece esta resposta: $100 3 1,1 5 $110.
Se você mantiver esses $ 110 investidos para ganhar 10% durante o segundo ano, no
final de Compare os valores atuais
este terá
e futuro
Quantidade depois
de 2 anos 5 Valor presente 3 (1 1 r )2.
Para decidir quanto capital adquirir, uma empresa deve comparar as despesas de
capital atuais com o rendimento do Com os números do exemplo anterior, você investe
o produto marginal futuro do capital. Comparar $100 hoje, a uma taxa de juros de
10%, o gasto de capital atual com seu retorno anual futuro ( r 5 0,1). Após um ano,
você terá US$ 110 para converter o retorno futuro em um “valor lares, ou seja, os US$
100 originais mais os US$ 10 presentes”.
de juros, e após o segundo ano, você tem o valor presente de uma quantia futura de
dinheiro $ 121. No segundo ano, ele ganhou US$ 10 sobre o valor que, se investido hoje,
se tornaria seus US$ 100 iniciais mais US$ 1 sobre os US$ 10 tão grandes quanto o
valor futuro com juros que ele ganhou no primeiro ano. Verifique o que você incluiria.
A fórmula acima fornece esta resposta: $ 100 3
Portanto, o valor presente de uma quantidade (1,1)2 5 $100 3 1,21 5 $121.
o valor futuro de dinheiro é menor que o valor futuro. O cálculo pelo qual uma quantia
futura de dinheiro crescerá até se tornar um valor presente é conhecido como Valor
após
desconto .
de n anos 5 Valor presente 3 (1 1 r ) n .
A maneira mais simples de entender o desconto e o valor presente é considerar como

um valor presente, a uma taxa de juros de 10% ao ano, se transforma em uma quantia
futura de dinheiro após 7 anos, seus $ 100 se tornarão devido aos juros compostos .
a US$ 195 ( n 5 7), quase o dobro do valor presente de US$ 100.
Juros compostos
Desconto de um valor futuro
Juros compostos são juros sobre um investimento inicial. Calculamos os valores futuros
dentro de um valor inicial mais juros sobre o investimento a cada ano, dois anos en
anos a partir do valor presente e um não antes. Graças aos juros compostos, uma certa
taxa de juros. Para calcular o valor pré-presente do dinheiro (um valor presente), ele
cresce a partir desses valores futuros apenas para funcionar até se tornar um valor
futuro maior. O oposto é verdadeiro.
o valor futuro é igual ao valor presente (valor anterior) mais os juros que serão
acumulados no futuro, deve ser recebido dentro de um ano, dividimos o valor para
dizer,
futuro entre (1 1 r ).
413
414
CAPÍTULO 17
Quer dizer,
de 10 anos têm um valor presente de $ 38,55. Isto é, se $38,55 forem investidos hoje a
uma taxa de Quantidade de dinheiro
juros de 10 por cento ao ano, serão acumulados até o final de um ano
ir para US$ 100 em 10 anos.
Valor presente 5
11 1 r 2
Vamos ver se podemos usar a fórmula de valor Valor presente de uma série
presente para calcular o valor presente de $ 110 de valores futuros
daqui a um ano, quando a taxa de juros for de 10% ao ano. Você pode imaginar que a
resposta é 100 dólares em dinheiro em um, dois e n anos. A maior parte das aplicações
práticas do valor presente investido hoje a 10% ao ano torna-se o valor presente de
uma série de montantes investidos hoje: 110 dólares num ano. Portanto, o valor
presente futuro do dinheiro abrange vários anos.
de US$ 110 do ano anterior é de US$ 100. Mas use-Para calcular o valor presente de
uma série de quantidades, usamos a fórmula. Se colocarmos os números na fórmula ao
longo de vários anos, utilizarmos a fórmula homens-anteriores, teremos que
mencionado e nós o aplicamos a cada ano. Em seguida, somamos os valores presentes
de todos os anos para determinar
US$ 110
determinar o valor presente da série de quantidades.
Valor presente 5 11 1 0,12
Por exemplo, suponha que uma empresa espere
receba 100 dólares por ano pelos próximos cinco $ 110
anos, e imagine que a taxa de juros seja de 10%-5
5 $ 100.
1.1
anual (0,1 anual). O valor presente ( VP ) desses cinco pagamentos de US$ 100 cada é
calculado usando a seguinte fórmula:
dinheiro dentro de dois anos, a fórmula é usada:
Quantidade de dinheiro
US$ 100
US$ 100
US$ 100
US$ 100
US$ 100
PV 5
dentro de dois anos
1.1
1,12 1 1,13 1 1,14
1,15
Valor presente 5
11 1 r 22
que é igual a
Use esta fórmula para calcular o valor presente de $ 121 daqui a dois anos a uma taxa
de juros PV 5 $ 90,91 1 $ 82,64 1 $ 75,13 1 $ 68,30
de 10 por cento ao ano. Com esses números, a fórmula nos dá 1 $ 62,09
US$ 121
Valor presente 5
5 $ 379,07.
11 1 0,122
US$ 121
Como podemos ver, a empresa recebe um total de 500
dólares em cinco anos, mas porque o dinheiro ll-11.122
ga no futuro, não valerá o mesmo que 500 dólares $121
de hoje. Seu valor atual é de apenas US$ 379,07.
5 1,21
E quanto mais no futuro o dinheiro for recebido, menor será o seu valor presente. Os
100 dólares que são 5$100.
Podemos calcular o valor presente de uma quantia daqui a cinco anos que terá um
valor de apenas $ 62,09 em dinheiro daqui a n anos , usando a fórmula geral: lares
neste momento.
Muitas decisões pessoais e empresariais, como

Quantidade de dinheiro
como comprar ou alugar um apartamento, pagar um empréstimo em n anos
renda estudantil ou mantê-la por mais um ano, ou investir em Valor Presente 5
11 1 r 2 n
novo capital, dão origem a cálculos como os que acabámos de realizar. Vejamos agora
como usar um valor anual. Por exemplo, se a taxa de juros for de 10%, os US$ 100 que
serão recebidos dentro
decisão de investimento.
APÊNDICE: APRESENTAR E DESCONTAR
415
Valor presente e decisões
TABELA A17.1
valor presente líquido de um
investimento da Fiscal Advisory, SA
investimento
(a) Dados
Teresa é administradora da Fiscal Consulting, SA, uma empresa de informática
US$ 2.000
empresa que vende consultoria aos contribuintes. Você está pensando em comprar um
novo computador com um
Vida útil do computador
2 anos
valor de US$ 2.000 e terá uma vida útil de dois meses de Receita Marginal do Produto
1 150 dólares no final de
anos. Se Teresa comprar o computador, ela pagará US$ 2.000 por ano.
lares agora na esperança de gerar serviços para a taxa de juros
4 por cento anualmente
que você receberá US$ 1.150 adicionais ao final de cada um dos dois anos.
Para calcular o valor presente, PV , da receita do (b) Valor presente do fluxo de receita
produto marginal de um novo computador, o produto marginal de Teresa
calcular
IPM 1
IPM 2
PV 5
11 1 r 2
11 1 r 22
IPM 1
IPM 2
PV 5
US$ 1.150
US$ 1.150
11 1 r 2
11 1 r 22
1.04
11.04 22
Aqui, MPI 1 é a receita marginal do produto que 5 $ 1.106 1 $ 1.063
Teresa recebe no final do primeiro ano. É convertido para o valor presente dividindo-o
por (1
5 $ 2 169
1 r ), onde r é o
taxa de juros (expressa em proporção). O termo 2 do MPI é o rendimento marginal do

produto recebido (c) Valor presente líquido do investimento
no final do segundo ano. É convertido para valor presente VPL = VP da receita

marginal do produto – Preço de divisão por (1 1 r )2.
computador
Se Teresa puder pedir emprestado ou emprestar dinheiro a uma taxa de juros de 4%

ao ano, o valor presente do
= US$ 2.169 – US$ 2.000
a receita marginal do produto é determinada por
= $ 169
US$ 1.150
US$ 1.150
PV 5
11 1 0,042
11 1 0,0422
renda do produto marginal com seu preço de compra.
Para fazer a comparação, calcule o valor presente líquido PV 5 $ 1.106 1 $ 1.063
( VPN ) do computador. O valor presente líquido é o valor presente do fluxo futuro de

renda do produto PV 5 $ 2.169.
marginal gerado pelo capital menos o preço do capital. Se o valor presente líquido for
positivo, a empresa adquire novo capital. Se o valor presente líquido for negativo em
um ano, será de US$ 1.150 dividido por 1,04 (4% em proporção é 0,04). O valor
presente de (c) na Tabela A17.1 mostra o cálculo de Teresa do valor presente líquido
de um computador. O valor didos entre (1.04)2. Teresa determina que esses dois
valores presentes líquidos são $ 169 (maiores que zero), portanto presentes e soma-os
para obter o valor presente pelo qual Teresa decide adquirir o computador.
fluxo futuro de renda marginal do produto, que é, como todos os outros fatores de
produção, $ 169.
ção, o capital está sujeito a retornos marginais As partes (a) e (b) da Tabela A17.1
resumem esses retornos decrescentes. Quanto maior a quantidade de dados e os
cálculos que acabamos de realizar. Revise-os sobre o capital empregado, reduza sua
renda com o produto para ter certeza de que os compreende.
marginal. Portanto, se Teresa comprar um segundo ou terceiro computador, ela

ganhará uma receita marginal de produto cada vez menor para cada decisão de
compra.
máquina adicional.
Teresa decide se compra ou não o computador A Parte (a) da Tabela A17.2 estabelece
a renda comparando o valor presente de seu fluxo futuro com o do produto marginal
de Teresa para um, dois e três
416
CAPÍTULO 17
TABELA A17.2
Decisão de investimento
Valor presente e taxa
de Assessoria Fiscal, SA
(a) Dados
de interesse
preço do computador
US$ 2.000
Quanto maior a taxa de juros, menor será a vida útil do computador
2 anos
valor presente de um determinado valor futuro de Receita Marginal do Produto:
dinheiro. Os números apresentados na parte (b) do Com 1 computador
$ 1.150 por ano
A Tabela A17.2 ilustra esse fato. Quando a taxa de juros aumenta para 8% ao ano, o
valor presente Com 2 computadores
$ 1.100 por ano
do primeiro computador cai para 2.051 dólares, e com 3 computadores
$ 1.050 por ano
quando a taxa de juros aumenta para 12% ao ano, o valor presente do primeiro
computador (b) Valor presente do fluxo de renda
cai para $ 1.944.
do produto marginal
Como uma empresa só investe se o valor presente líquido for positivo (todos os outros
fatores sendo iguais ) , à medida que a taxa de juros aumenta, os $ 1.150
US$ 1.150
Com 1 computador: VP
a quantidade de capital demandado diminui. Cálculos 5
5 $ 2 169
1.04
11.04 22
da Tabela A17.2 geram a curva de demanda de capital.
US$ 1.100
US$ 1.100
tal da Asesoría Fiscal, SA que aparece na figura Com 2 computadores: VP 5
5$ 2.075
1.04
11.04 22
A17.1, que mostra o valor dos computadores demandados a cada taxa de juros. Quanto
mais alto é $ 1.050
US$ 1.050
Com 3 computadores: VP 5
5$ 1.980
a taxa de juros, menor será a quantidade demandada 1,04
11.04 22
capital física . Mas para financiar a compra de capital físico , as empresas precisam de
capital financeiro . Portanto , se r = 0,08 (8% ao ano): Portanto, quanto maior a taxa
de juros, menor será o valor de US$ 1.150.
US$ 1.150
a quantidade de capital financeiro demandada .
Com 1 computador: VP 5
5$ 2.051
1.08
11.08 22
US$ 1.100
US$ 1.100
Com 2 computadores: VP 5
1
5 $ 1.962
1.08
11.08 22
FIGURA A17.1
Demanda de capital
Se r = 0,12 (12 por cento ao ano): da Asesoría Fiscal, SA
US$ 1.150
US$ 1.150
Com 1 computador: VP 5
5$ 1.944
1.12
11.12 22
14
Tereza compra...
...sem computador
12
computadores. A receita marginal do produto de 10
1 computador
um computador (o caso que acabamos de analisar) custa 5 $ 2.000
de 1.150 dólares por ano. A receita do produto 8 de março
o custo de um segundo computador é de US$ 1.100 2 computadores
por ano e a renda marginal do produto de uma taxa de juros (porcentagem anual) 6
5$ 4.000
A cera de computador custa US $ 1.050 por ano. A parte (b) da Tabela A17.2 mostra os
cálculos dos valores 4
renda atual do produto marginal do primeiro, segundo e terceiro computadores.
Vimos que, com uma taxa de juros de 4% ao ano, o valor presente líquido de um
computador 0
é positivo. A tabela mostra que o valor presente líquido Quantidade de capital

(milhares de dólares)
de um segundo computador também é positivo, portanto, Teresa decide comprar um

segundo computador. Mas o valor presente líquido de um terço. Quanto maior a taxa
de juros, menor será o valor negativo do computador; Portanto, Teresa decide o valor
presente de uma quantia futura de dinheiro e a quantidade de capital exigida.
Não compre um terceiro computador.

CAPÍTULO 18
Desigualdade econômica
Riqueza e miséria
Nos últimos cinco anos, 6% da população Depois de estudar

população adulta (cerca de 375.000 pessoas) do condado de Los Angeles neste
Ele sofreu miséria. Em Beverly Hills, bairro localizado nessa mesma cidade, capaz de:
existem as mansões que servem de
lar de algumas das estrelas do cinema
© Descreva, por exemplo
pessoas mais ricas. O caso de Los Angeles não é
dos Estados Unidos em 2005, o
incomum. Em Nova York, a cidade onde Do-
desigualdade de renda e
riqueza, bem como tendências
nald Trump está construindo um luxuoso
da desigualdade
torre de apartamentos com cobertura
cujo preço é estimado em 13 milhões de dólares.
© Explique quais características do
lares, mais de 20.000 pessoas (9.000 delas
contribuição do mercado de trabalho
que são crianças) procuram todas as noites por um
à desigualdade econômica
cama entre abrigos para sem-teto. E
© Descreva a escala do
Esta experiência não é exclusiva da Es-
redistribuição de renda
Estados Unidos; em todo o mundo coexistem a riqueza e a pobreza mais extremas que
os governos fazem
cotovelo com cotovelo.
Quantos ricos e quantos pobres vivem nos nossos países? Como a renda e a riqueza são
distribuídas? Os ricos estão cada vez mais ricos e os pobres cada vez mais pobres?
Qual é a causa da desigualdade na distribuição do bem-estar económico? Quanta

redistribuição de renda o governo faz para limitar a pobreza extrema?
Neste capítulo analisaremos a desigualdade económica: a sua extensão, as suas causas

e as ações que os governos tomam para tentar limitá-la. A título de exemplo,
começaremos por rever alguns factos sobre a desigualdade económica nos Estados
Unidos. Para finalizar, em Lendo nas entrelinhas analisaremos como a disparidade
entre os rendimentos mais altos e os mais baixos mudou nos últimos 20 anos.
417
418
CAPÍTULO 18
DESIGUALDADE ECONÔMICA
Medição da desigualdade
FIGURA 18.1
A distribuição de renda
nos Estados Unidos em 2005
econômico
A medida mais comum de desigualdade económica-8
Renda modal (mais comum):
utilizado é a distribuição da renda anual.
US$ 13.000
Aqui, a renda se refere ao
renda monetária , que é

Renda mediana (intermediária):
igual à receita de mercado mais pagamentos em dinheiro que $ 46.326
faz o governo às famílias. Renda de mercado Percentual de famílias
É composto por salários, juros, rendimentos e rendimento médio (médio):
US$ 63.344
os lucros obtidos nos mercados de fatores, antes do pagamento do imposto de renda.
A distribuição de renda
A Figura 18.1 mostra a distribuição da renda anual 2
entre 113 milhões de famílias nos Estados Unidos durante 2005. Observe que o eixo do
x mede a renda
por família e o eixo da e o percentual de famílias.
A renda familiar mais generalizada, denominada termo-0
13
46 63
100
150
200
250
modalidade estatística de renda mínima , era o valor recebido pela Renda (milhares de
dólares por ano)
6,4 por cento das famílias cuja renda está entre US$ 10.000 e US$ 15.000. A figura
mostra que a distribuição de renda está positivamente distorcida. O ponto médio dessa
faixa (US$ 13.000) caiu.
O nível intermediário de renda familiar em 2005, a mediana (intermediária), que por

sua vez é menor que a chamada renda mediana , era de US$ 46.326. A renda média
(média). A forma da distribuição é que metade das famílias americanas tem uma
renda acima de US$ 100.000, e a outra metade tem uma medida precisa, e a
distribuição equivale a vários mi-so inferior a ela.
milhões de dólares por ano.
A renda monetária familiar média em 2005, Fonte: United States Census Bureau,
“Renda, Pobreza e Saúde” foi de US$ 63.344.
Cobertura de seguros nos Estados Unidos: 2005”, Current Population Reports , P-60-
231, Washington, DC, US Government Printing Office, 2006.
Este valor equivale ao rendimento familiar total, pouco mais de 7,16 mil milhões de
dólares, dividido entre os 113 milhões de famílias.
Como pode ver na Figura 18.1, o rendimento modal é inferior ao rendimento mediano e
o rendimento modal é inferior ao rendimento mediano. Esta característica da
distribuição de rendimentos diz-nos que há mais famílias de baixos rendimentos em
2005 do que famílias de rendimentos elevados, e que algumas se baseiam nestas
divisões. Os últimos 20% das famílias são muito altos.
os mais pobres recebiam 3,4 por cento do rendimento total; A distribuição de

rendimento ilustrada na Figura 18.1 é chamada de distribuição de rendimento total;
os 20% intermediários receberam a gada , o que significa que têm uma longa cauda de
valores de 14,6% da renda total; os próximos 20 em alta. Esta forma de distribuição
contrasta com um dis-recebeu 23,0 por cento do rendimento total, e a distribuição
normal, que é em forma de sino , já que os 20 por cento mais altos receberam 50,4 por
cento da distribuição da altura das pessoas. Numa total desrenda.
tributação normal, a moda, a mediana e a média são iguais.
figura 18.1 e a divisão em quintis na figura 18.2
Outra forma de analisar a distribuição do rendimento é indicar que o rendimento é

distribuído de forma desigual, medindo a percentagem do rendimento total que é
recebida de forma desigual. No entanto, precisamos de um mecanismo para cada
percentagem de famílias. Os dados são divididos em cinco grupos, chamados quintis ou
quintos, utilizando diferentes medidas. Uma ferramenta muito boa, cada uma
composta por 20% da ferramenta, chamada curva de Lorenz , nos permite famílias
totais.
fazer tais comparações.
MEDIÇÃO DA DESIGUALDADE CONÔMICA 419
FIGURA 18.2
Divisão em quintis de renda
FIGURA 18.3
A curva de renda de Lorenz
nos Estados Unidos durante 2005
em 2005
Percentagem
100
de famílias
Quintil mais baixo
80
Segundo quintil
Terceiro quintil
60
Quarto quintil
Linha de
Porcentagem acumulada da renda
igualdade
Quintil mais alto

40
Curva de
10
vinte
30
40
cinquenta
Lorenz
Porcentagem da renda total
de salário
vinte
Famílias
Renda
(percentagem)
(porcentagem da renda total)
PARA
20 mais baixo
3.4
vinte
40
60
80
100
Segundo 20
8.6
Porcentagem acumulada de famílias
Terceiro 20
14.6
Sala 20
23,0
Famílias
Renda
20 mais alto
50,4
Percentagem
Percentagem
Percentagem
acumulado
Percentagem
acumulado
Em 2005, os 20 por cento das famílias mais pobres A
20 mais baixo
vinte
3.4
3.4
recebeu 3,4 por cento da renda total; os segundos 20% receberam 8,6%; 20 por cento
B
Segundo 20
40
8.6
12,0
o intermediário recebeu 14,6%; os próximos 20 por C
Terceiro 20
60
14.6
26,6
por cento receberam 23,0 por cento e os 20 por cento mais ricos receberam 50,4 por
cento da renda total.
Sala 20
80
23,0
49,6
20 mais alto
100
50,4
100,0
Fonte: United States Census Bureau, “Income, Poverty, and Health Insurance Coverage
in the United States: 2005”, Current Population Reports , P-60-231, Washington, DC, US
Government Printing Office, 2006.
O percentual acumulado da renda é representado pela curva de renda de Lorenz.
graficamente em relação ao percentual acumulado de famílias.
Os pontos A a E na curva de Lorenz correspondem à curva de renda de Lorenz

representada graficamente nas linhas da tabela. Se a renda fosse distribuída o
percentual acumulado da renda em relação ao percentual igualmente, a cada 20 por
cento das famílias acumuladas. A Figura 18.3 mostra que a curva receberia 20% da
renda total e a curva de Lorenz da renda usando divisões de quin-Lorenz ficaria na
linha de igualdade. A curva útil na Figura 18.2. A tabela apresenta o percentual de
Lorenz que mostra que a renda é distribuída principalmente na renda de cada quintil.
Por exemplo, a linha A nos in-nera desiguais.
Fonte: Gabinete do Censo dos Estados Unidos, “Rendimento, Pobreza e Saúde” indica
que o quintil mais baixo de famílias recebe 3,4 por cento do rendimento total. A tabela
também mostra o percentual acumulado de famílias e renda. Por P-60-231,
Washington, DC, Imprensa do Governo dos EUA, 2006.
Por exemplo, a linha B diz-nos que os dois quintis mais baixos (os 40 por cento mais
baixos) de famílias recebem 12,0 por cento do rendimento total (3,4 para o quintil
mais baixo e 8,6 por cento para o quintil seguinte - entre todas as famílias, cada quintil
receberia o 20º percentil mais baixo). A curva de Lorenz representa graficamente a
renda total e as parcelas acumuladas da renda em relação às parcelas acumuladas da
renda recebida pelas famílias.
As famílias seriam encontradas ao longo da linha reta
420
CAPÍTULO 18
designada como “Linha de igualdade”. A “curva de renda de Lorenz” mostra a

distribuição real da FIGURA 18.4
Curvas de Lorenz para entrada
renda. Quanto mais próxima a curva de Lorenz estiver do e da riqueza
linha de igualdade, mais equitativa será a distribuição.

100
G'
A distribuição da riqueza
A distribuição da riqueza constitui outra forma de 80
medir a desigualdade económica. A riqueza de uma família é o valor das coisas que ela
possui num momento F'
dado . A renda, por outro lado, é o valor que você recebe 60
uma família durante um determinado período .
Linha de
A Figura 18.4 mostra a curva de Lorenz da igualdade
E'
riqueza nos Estados Unidos em 1998 (o ano mais recente
Renda
te para o qual há informação sobre a distribuição-Percentual acumulado de renda e

riqueza
D'
ção de riqueza). Riqueza média da família C
em 1998, era de US$ 60.700. Como a riqueza é 20
C'
distribuído de forma extremamente desigual, o B
Fortuna
a informação é agrupada em sete grupos desiguais de A
B'
famílias. Os 40 por cento das famílias mais pobres A'
possui apenas 0,2 por cento da riqueza 0
vinte
40
60
80
100
total (linha
Um 9 na tabela da figura 18.4). Ele
Os 20 por cento das famílias mais ricas acumulam 83,4 por cento da riqueza total.
Porque este grupo po-Famílias
Fortuna
vemos a maior parte da riqueza, precisamos dividi-la Porcentagem
Percentagem
em partes menores. É exatamente para isso que servem as porcentagens .
acumulado
Percentagem
acumulado
linhas D 9 a G 9. Como você pode ver, o 1% das famílias mais ricas possui 38,1% da A '
40 abaixo
40
0,2
0,2
riqueza total.
B'
Próximos 20
60
4,5
4.7
A Figura 18.4 mostra a curva de Lorenz do
C'
Próximos 20
80
11.9
16.6
renda (igual à figura 18.3) junto com a curva D 'Próximos 10
90
12,5
29.1
de Lorenz de riqueza. Nele você pode ver que a curva de riqueza de Lorenz está muito mais
distante de E '
Próximos 5
95
11,5
40,6
a linha de igualdade que a curva de renda de Lorenz, F '
Próximos 4
99
21.3
61,9
o que significa que a distribuição de riqueza é G '1 superior
100
38,1
100,0
muito mais desigual do que a distribuição de renda.
Riqueza versus renda
A percentagem acumulada de riqueza é traçada em relação à percentagem acumulada de

famílias. Vimos que a riqueza é distribuída de forma muito mais desigual do que o rendimento
. Quais destes não correspondem às linhas da tabela. Se compararmos as contribuições,
oferece-se uma melhor descrição do grau das curvas de Lorenz para o rendimento e para a
riqueza, desigualdade? Para responder a esta questão, devemos observar que esta última está
distribuída de forma a pensar a relação entre riqueza e renda.
muito mais desigual do que a renda.
A riqueza é um estoque de ativos, enquanto Fontes: United States Census Bureau, “Renda,
pobreza e saúde é o fluxo de ganhos da cobertura de seguros nos Estados Unidos: 2005,”
Current Population Reports , P-60-231, Washington, DC, Imprensa do Governo dos EUA, 2006;
e Edward cho riqueza de ativos. Suponha que uma pessoa seja proprietária de N.Wolff,
“Recent Trends in Wealth Ownership, 1938-1998”, Jerome Levy Economics Institute Working
Paper No.
ativos no valor de 1 milhão de dólares, ou seja, sua riqueza é de 1 milhão de dólares. Se a taxa
de retorno sobre os ativos for de 5% ao ano, a renda será de US$ 50.000. Quando a taxa de
retorno é de 5% ao ano, esta pessoa recebe um rendimento de 50.000 dólares por ano, uma
riqueza de 1 milhão de dólares por ano resultante desses activos. Podemos descrever a
condição econômica dessa pessoa usando a perpetuidade. Riqueza e renda são apenas duas
medidas diferentes de riqueza, US$ 1 milhão ou a mesma coisa.
Contudo, na Figura 18.4, a distribuição da riqueza é mais desigual do que a distribuição do

rendimento.
TABELA 18.1
Capital, riqueza e renda

Porque? Porque a informação sobre a riqueza não inclui o valor do capital humano, enquanto
a informação sobre
Pedro
A formação em rendimento mede o rendimento com base em toda a riqueza, incluindo o

capital humano.
Fortuna
Renda
Renda de riqueza
A Tabela 18.1 ilustra a consequência da omissão do Capital Humano
200.000
10.000
499.000
24 950
capital humano em informações sobre riqueza.
Luis tem o dobro da riqueza e o dobro da renda do Capital Não Humano
800.000
40.000
1.000
cinquenta
Pedro, mas o capital humano do Luís é inferior ao Total
US$ 1.000.000
US$ 50.000
US$ 500.000 US$ 25.000
Pedro, $ 200.000 em comparação com
$ 499.000. O rendimento de Luis proveniente do capital humano ($10.000) é inferior ao

rendimento de Pedro proveniente de outras formas de capital ($24.950).
(chamado não-humano), a distribuição de renda e lares). O capital não humano de Luís é
maior que a distribuição de riqueza de Pedro (800.000 dólares contra 1.000) e a
desigualdade.
O rendimento de Luis que provém de capital não humano (40.000) é maior do que o
rendimento de Pedro que provém de capital não humano ($50).
o rendimento anual.
Nos inquéritos nacionais sobre riqueza e rendimentos, os respetivos rendimentos são

registados como 50.000 e Tendências de Desigualdade
25.000 dólares, segundo os quais Luis recebe o dobro da renda de Pedro. As pesquisas também
registram ativos tangíveis de US$ 800 mil e US$ 1 mil, respectivamente, indicando que Luis é
800 vezes mais rico do que distribuições em uma escala mais equitativa de Pedro.
a menos que seja equitativo. Nenhuma escala é perfeita, mas porque as pesquisas nacionais
sobre
Um que é amplamente utilizado é conhecido como coeficiente de riqueza; não leva em conta o
capital humano, o cálculo de Gini. O coeficiente de Gini , baseado na curva do imposto de
renda, é uma medida mais precisa do Lorenz e equivale à razão entre a área que se encontra
a desigualdade econômica do que a distribuição da riqueza.
entre a linha de igualdade e a curva de Lorenz em relação a toda a área abaixo da linha de
igualdade
Riqueza e renda anualmente ou durante
igualdade. Se a renda for distribuída equitativamente, o ciclo de vida?
A curva de Lorenz é igual à linha de igualdade: a renda de uma família típica muda com o
passar do tempo e, portanto, o coeficiente de Gini é igual a zero.
tempo. Começa num nível baixo, vai crescendo até atingir um ponto máximo em que os
trabalhadores familiares não têm nenhum, o coeficiente de Gini é 1.
Atingem a idade da reforma e começam a diminuir após a Figura 18.5 mostrar o coeficiente
de Gini para a reforma. A riqueza de uma família típica também mudou nos Estados Unidos
de 1970 a 2005. A figura mostra o passar do tempo. Tal como o rendimento, inicia-se numa
continuidade na informação correspondente a 1992
nível baixo, aumenta até atingir o pico em e 2000 porque, nesses anos, o Census Bureau
chegou à época da aposentadoria e diminui após a aposentadoria.
Suponha que observamos três famílias cujos parâmetros de medição; Portanto, não é possível
que os rendimentos sejam idênticos ao longo do seu ciclo de vida. Um compara os números
antes e depois da família descontinuada é jovem, o outro está em idade madura e ter-laços.
Apesar disso, fica claro que o coeficiente de cera foi retirado. A família em idade madura tem
o Gini aumentado, o que significa que, com base nos maiores níveis de rendimento e riqueza, a
família retirou esta medida, o rendimento tornou-se mais desigual.
tem o valor mais baixo e a família jovem está em um ponto A mudança mais importante é que
a parcela do
intermediário. Num determinado ano, as distribuições de rendimento recebidas pelos 20 por

cento das famílias mais ricas aumentaram. Ninguém sabe ao certo por que razão as
distribuições de rendimento e de riqueza durante o ciclo de vida têm sido as mesmas.
Portanto, a desigualdade que examinaremos na próxima secção é que a mudança no
rendimento anual decorre, em parte, dos diferentes estágios tecnológicos.O produto marginal
dos diferentes trabalhadores qualificados aumentou enquanto o das famílias. No entanto, é
possível observar tendências nos trabalhadores não qualificados.
422
CAPÍTULO 18
Educação Nos Estados Unidos, a renda familiar me- FIGURA 18.5
O coeficiente de Gini para
a média em 2005 foi de $ 46.326. A educação são os Estados Unidos: 1970-2005
fator que mais influenciou nesse sentido. Pessoas que não concluíram o ensino médio viviam
0,48
em famílias com renda média de US$ 20.000 - Mudanças na
res em 2005. No outro extremo, e mais uma vez, em pró-parâmetros de
médio, pessoas com formação profissional (médica 0,46
medição interrompida
continuidade
ou advogado, por exemplo) viviam em famílias com renda média superior a US$ 100 mil. O
simples fato de concluir o ensino médio aumenta a renda em 0,44
a renda familiar média em mais de US$ 10.000 anualmente, e a obtenção de um diploma

profissional acrescenta outros US$ 34.000 por ano à renda familiar, em média.
0,42
Tendência
Tipos de casas
para cima
O Escritório do Censo dos Estados Unidos
da desigualdade
0,40
United divide casas em casas de família e casas não família Quase todos os agregados
familiares não familiares são constituídos por pessoas solteiras que vivem sozinhas. O
Coeficiente de Gini 0,38
homens que viviam sozinhos obtidos por volta de 1970
1975
1980
1985
1990
2000
2005
US$ 34.000 em média em 2005. Mulheres que Ano
morando sozinho obteve em média 23 mil dólares. Os casais que recebiam cerca de 66 mil
dólares em rendimentos nos Estados Unidos tornaram-se mais desiguais entre 1970 e 2005.
com filhos ganhavam US$ 46 mil, enquanto mulheres solteiras com filhos recebiam apenas
US$ 31 mil.
a percentagem de famílias mais ricas aumentou ao longo destes anos. Uma alteração nos
parâmetros utilizados na medição Idade Os agregados familiares com chefes de família mais
velhos ou mais jovens não permitem a comparação dos valores antes e depois de 1992 e os
mais jovens têm rendimentos mais baixos do que os agregados familiares antes e depois de
2000. Apesar da descontinuidade da informação, é ainda é possível ver tendências.
com chefes de família em idade madura. Em 2005, quando o chefe da família tinha entre 45 e
54 anos, a renda familiar era Fonte: United States Census Bureau, “Income, Poverty, and
Health Insurance Coverage in the United States: 2005,” Current Population Reports of $62,000
em média, e quando tinha P-60-231, Washington, DC, US Government Printing Office, 2006.
Entre as idades de 35 e 45 anos, a renda familiar média era de aproximadamente US$ 58.000.
Quando o chefe
família tinha entre 15 e 24 anos, a renda média
Quem são os ricos e quem são os pobres?
família custava cerca de US$ 29 mil, e no caso dos Estados Unidos?
Para chefes de família com mais de 65 anos, a renda familiar média era de apenas US$
26.000.
Nos Estados Unidos, são os grandes luminares do cinema, os atletas proeminentes e as

personalidades brancas da televisão que têm uma renda média de US$ 51 mil, alta em 2005. ,
bem como os diretores de grandes corporações, enquanto os negros tinham uma renda
promissora, menos conhecidos que esses, mas também doaram 31.000 dólares. Famílias de
origem hispânica muito bem remuneradas. Por outro lado, as pessoas que auferem
rendimentos estavam numa situação ligeiramente melhor, com um rendimento médio de vida
fazendo trabalho agrícola temporário de 36.000 dólares, e aquelas que tinham rendimentos
mais baixos. Mas, deixando de lado estes extremos, a situação era melhor para as famílias de
origem asiática, com
Que características distinguem as pessoas que ganham uma renda média de US$ 61.000.
rendimentos elevados e aqueles que auferem rendimentos baixos?
A Figura 18.6 oferece um resumo gráfico do Existem quatro características que se destacam:
números que acabamos de descrever. A figura também mostra o pequeno efeito que a região
de residência tem.
■ Educação.
influência sobre a renda por pessoa. Nos Estados Unidos,
■ Tipos de casas.
os rendimentos eram mais elevados no Nordeste e no Oeste, e mais
■ Idade.
baixa no Sul, com as do Centro-Oeste localizadas entre

■ Raça e etnia.
esses dois extremos.
FIGURA 18.6
Distribuição da renda por pessoa nos Estados Unidos em 2005, por características familiares
selecionadas Educação
Nos Estados Unidos, o
100.000
Qualificação
profissional
renda familiar média
Doutorado
não em 2005 foi
$ 46.326. A educação
Tipos de
Mestrado
casas
cátion é o fator que indica
80.000
indivíduo que mais afeta
Grau
Casal
casado
a distribuição de
Idade
Corrida
rendimento, mas o tipo de
Estudos
De 45 a 54 anos
Região
60.000
técnicos
Asiático
casa, idade e raça
Renda (dólares anuais por família)
Homem
De 35 a 44 anos
Estudos
somente com
Nordeste
Eles também são importantes
profissionais
crianças
De 55 a 64 anos
Branco
Oeste
muitos. A região de
inacabado
Renda
residência não é
Metade
médio
De 25 a 34 anos
40.000
Homem
Oeste
fonte de desigualdade
Bacharelado
solteiro
Origem hispânica Sul
muito transcendental.
Mulher sozinha
De 15 a 24 anos
Preto
Bacharelado
com filhos
inacabado
65 anos
20.000
o mais
Educação básica
ou menos
Mulher solteira
0
Fonte: United States Census Bureau, “Income, Poverty, and Health Insurance Coverage in the
United States: 2005”, Current Population Reports , P-60-231, Washington, DC, US Government
Printing Office, 2006.
Pobreza
25 por cento negros. A pobreza também é influenciada pelo estado civil do chefe da família.
Mais de 31 por cento dos agregados familiares chefiados por uma mulher cujo marido está
ausente recebem um rendimento tão baixo que são considerados como vivendo na pobreza. A
pobreza é uma situação abaixo do nível de pobreza.
Em que o rendimento de uma família é tão baixo que não consegue cobrir as suas
necessidades alimentares mínimas, as taxas de pobreza estão a diminuir.
habitação e vestuário. A pobreza é um conceito relativo.
Milhões de pessoas que vivem em África e na Ásia sobrevivem com rendimentos inferiores a
400 dólares anuais. Nos Estados Unidos, a Administração da Segurança Social PEDE SDERE
PA SO
(Administração da Segurança Social) é responsável pelo cálculo do nível de pobreza em cada

ano. Em 2005, o nível 1 de pobreza para uma família de quatro pessoas era o rendimento ou a
riqueza? Porque? Qual desses
marcado por uma renda de $ 19.971. Nesse ano, as medidas são melhores?
37 milhões de americanos (12,6 por cento da população ) viviam em famílias com

rendimentos inferiores a menos desiguais? Qual quintil mudou mais?
do nível de pobreza. Muitas destas famílias receberam 3 Quais são as principais

características dos cuidados de dois programas governamentais ( Medicare e pessoas com
rendimentos elevados e Medicaid ) que beneficiam as famílias mais pobres e auferem
pequenos rendimentos?
Alguns deles ultrapassam o nível de pobreza.
4 O que é a pobreza e como varia a sua incidência A distribuição da pobreza por raça é
desigual: de acordo com a raça?
De todos os americanos que vivem em famílias pobres, 8,5 por cento são brancos, em com-
Currículo 18.1
comparação com 22 por cento de origem hispânica e
424
CAPÍTULO 18
mede a renda do produto marginal do nível de qualidade-Fontes de desigualdade
ficação; Por exemplo, a um nível de emprego de 2.000 horas, as empresas estão dispostas a
pagar economicamente 12,50 dólares.
por hora para um trabalhador qualificado e apenas US$ 5 por hora para um não qualificado,
uma diferença de US$ 7,50 por hora. Portanto, a entrada do produto dá como exemplo a
experiência dos Estados Unidos.
o nível de qualificação marginal é de US$ 7,50 por pessoa. Nossa próxima tarefa será explicá-
lo. Na hora.
No Capítulo 17 iniciamos esta tarefa quando falamos sobre as forças que influenciam a
procura e a oferta nos mercados de trabalho, de capitais e de terras. A seguir, nos
aprofundaremos na análise dessas forças.
A desigualdade surge dos resultados do trabalho não qualificado, além de a aquisição de

capital humano do mercado de trabalho e da propriedade desigual ser bastante dispendiosa.
Dentro do custo de oportunidade do capital. Começaremos analisando os mercados de
trabalho e duas de suas características que contribuem para coisas como mensalidades e
livros didáticos, e também para diferenças de renda:
custos por perda ou redução de rendimentos enquanto as competências são adquiridas.

Quando uma pessoa
■ Capital humano.
frequenta a escola em tempo integral, o custo é
■ Discriminação.
rendimentos totais que são sacrificados por não trabalhar. Ainda assim, algumas pessoas
adquirem competências no trabalho, seja através de formação ou experiência.
Capital humano
Normalmente, um trabalhador em processo de formação recebe menos do que outro que

exerce uma função que é um décimo do valor que o advogado recebe em uma função
semelhante, mas sem estar recebendo a formação. De tal forma que ele compareça. Um
auxiliar cirúrgico ganha menos que o caso, o custo para adquirir novas habilidades é um
décimo do valor que o cirurgião ganha em relação ao salário pago a quem não recebe aquele
que trabalha. Um caixa de banco ganha menos com o treinamento e quem o recebe ganha
menos.
décimo do valor obtido pelo diretor-geral - Posição da curva de oferta de mão de obra
qualificada da instituição. Estas diferenças nos rendimentos reflectem o custo de aquisição de
capital humano. Gra- surgem de diferenças no capital humano.
A Figura (b) na Figura 18.7 mostra duas curvas de oferta: Estudaremos um modelo
económico com dois níveis – um para trabalho qualificado e outro para trabalho de capital
não humano, que chamaremos de trabalho qualificado. A curva de oferta de mão de obra
qualificada é composta por mão de obra qualificada e não qualificada. O trabalho não
qualificado é OA e o trabalho não qualificado é OB .
poderia ser representado pelo assistente do escritório de advocacia, pelo assistente cirúrgico
ou pelo caixa do banco, e acima da curva de oferta de mão de obra não qualificada.
o trabalho qualificado pelo advogado, pelo cirurgião e pelo diretor do banco. Analisemos
primeiro a procura de compensação que a mão-de-obra qualificada no mercado exige para
estes dois tipos de trabalho.
custo de ter adquirido novas competências. Por exemplo, suponha que a quantidade ofertada
de mão de obra não qualificada seja de 2.000 horas a um salário de US$ 5 por hora. Esta taxa
salarial compensa, principalmente, os trabalhadores não qualificados, ou talvez nem mesmo
as horas que dedicam ao seu emprego. Imagine alguém sem qualificações. Para motivar
trabalhadores qualificados a terem a formação necessária para realizar cirurgias e oferecer 2
mil horas de trabalho, as empresas estão de coração aberto. A mão de obra qualificada tem
uma renda que lhes paga um salário de US$ 8,50 por hora.
de produto marginal mais elevado do que o trabalho não qualificado. Como mencionado no
Capítulo 17, a curva da procura de uma empresa e da procura de trabalho é igual à curva do
rendimento marginal do produto da empresa.
cado determinar as duas taxas salariais. O Gráfico (c) do Gráfico (a) da Figura 18.7 mostra as
curvas de procura e as curvas de procura de mão-de-obra qualificada e não qualificada. A
curva de oferta de mão de obra qualificada e não qualificada.
No mercado de trabalho não qualificado (cujas curvas de oferta e procura estão

representadas em azul), o equilíbrio, as empresas estão dispostas a pagar uma taxa salarial
mais elevada a um trabalhador qualificado do que a outro por uma quantidade de trabalho
não qualificado de 2.000 horas. Em não qualificado. A diferença entre as duas taxas salariais
no mercado de trabalho qualificado (cujas curvas de oferta
FONTES DE DESIGUALDADE CON ÓMICA 425
FIGURA 18.7
Diferenças nas competências dos trabalhadores 12,50
Compensação por
QUALQUER
o custo de aquisição
PARA
O.A.
10h00
10h00
habilidades
10
QUALQUER
8h50
O.B.
IPM do
5h00
habilidade
5h00
PARA
PARA

d
4
0
Trabalho (milhares de horas por dia)
(a) Demanda por mão de obra
(b) Oferta de emprego
(c) Mercados de trabalho
qualificado e não qualificado
O gráfico (a) mostra o produto da receita marginal da curva de oferta de mão de obra
qualificada é OA . As deficiências do trabalhador. Os trabalhadores não qualificados têm um
produto de rendimento marginal representado pelo custo de aquisição de uma qualificação.
curva de demanda DB . Os trabalhadores qualificados têm um produto marginal mais elevado

do que o emprego de equilíbrio e o diferencial salarial. Trabalhadores não qualificados
fornecem 2.000 horas de trabalho a um salário de trabalho qualificado, DA , à direita de DB .
A distância vertical entre estas duas curvas é o produto da receita marginal das competências
dos trabalhadores.
O gráfico (b) ilustra o custo de aquisição destas competências por hora.
fatos. A curva de oferta de mão de obra não qualificada é OB .
e a demanda são representadas em verde), o equilíbrio ocorre a uma taxa salarial de 10

dólares por hora e uma desigualdade . As diferenças no capital humano ajudam na
quantidade de mão de obra qualificada de 3.000 horas.
para explicar parte da desigualdade de que falamos.
A taxa salarial de equilíbrio da mão-de-obra qualificada é superior à da mão-de-obra não

qualificada por duas razões.
a renda tende a ser mais escolarizada, de meia-idade, de raça asiática ou branca, e a mão-de-
obra qualificada é maior do que a da mão-de-obra não qualificada; por casais. As diferenças
no capital humano, portanto, a uma determinada taxa salarial, a quantidade de mão-de-obra
qualificada exigida excede a de mão-de-obra. A educação contribui diretamente para o capi-
no qualificado. Em segundo lugar, a aquisição de novas competências é dispendiosa, pelo que,
a uma determinada taxa salarial, uma vez que os trabalhadores mais velhos não têm nada, a
quantidade de mão-de-obra qualificada fornecida é menor e mais experiência do que a dos
jovens. As diferenças no trabalho não qualificado. A diferença entre os salários (neste caso, 5
dólares por hora) depende em parte da desigualdade relacionada com o sexo e a raça.
a renda do produto marginal da habilidade e o custo de adquiri-la. Quanto maior for o

rendimento dos anos de ensino superior (25 por cento), maior será o produto marginal de
uma competência ou mais dispendiosa esta será para as mulheres (20 por cento), e quanto
maior for a probabilidade de a adquirir, maior será a disparidade salarial. entre a parcela de
pessoas brancas (24 por cento) de trabalho qualificado e não qualificado.
tem diploma de ensino médio ou superior em comparação com indivíduos negros (13 por
cento
A educação e a formação valem a pena? Taxas em centavos). Estas diferenças nos níveis
educacionais de desempenho nos estudos secundários e universitários entre os sexos e as
raças foram estimadas numa escala que varia de 5 a 5, embora ainda não tenham
desaparecido completamente.
10 por cento anualmente, descontando a inflação, o que as perturbações na prática

profissional des-sugere que um diploma profissional é um investimento melhor que diminui o
capital humano. Uma pessoa (uma mulher, quase qualquer outra coisa que uma pessoa possa
fazer.
com mais frequência) que interrompe sua prática
426
CAPÍTULO 18
profissional que cria seus filhos geralmente retorna ao mercado de trabalho com capacidade
de ganho FIGURA 18.8
Explique a tendência
menos do que o de uma pessoa que exerce uma actividade de distribuição de rendimentos
semelhante, mas continuou trabalhando. Da mesma forma, uma pessoa que foi demitida
encontra 10
muitas vezes um novo emprego com um salário mais elevado.
menos do que o de uma pessoa que realiza o mesmo OU
informação e trabalho
atividade, mas que não esteve desempregado.
não qualificados são substitutos
A mudança tecnológica e a globalização como explicação das tendências da

desigualdade Vimos 6
que as famílias de alta renda ganharam uma taxa salarial (dólares por hora) 5
participação na renda total, enquanto a participação das famílias de baixa renda é de 4
diminuindo: a distribuição de renda nos Estados Unidos tornou-se mais desigual. A mudança
tecnológica e a globalização são duas possíveis causas deste crescimento 2
desigualdade.
D1
Mudança tecnológica Tecnologias da informação, 0
Assim como os computadores e os scanners a laser, eles são substitutos do trabalho (milhares
de horas por dia)
tosse de mão de obra não qualificada, à medida que realizam as tarefas (a) Diminuição da
demanda por mão de obra não qualificada que anteriormente realizava esse tipo de
trabalho. O surgimento destas tecnologias reduziu o produto marginal e a procura de mão-
de-obra não qualificada. Contudo, conceber, programar e operar estas mesmas tecnologias
requer mão-de-obra qualificada: mão-de-obra qualificada e tecnologias de informação são
complementos . Portanto, a introdução de tais tecnologias
regiões causou um aumento no produto marginal e O
da demanda por mão de obra qualificada.
A Figura 18.8 ilustra os efeitos do acima em 15
salários e emprego. A oferta de mão de obra não qualificada (gráfico a) e a de mão de obra
qualificada (gráfico b) são representadas como O , e inicialmente a demanda em cada D1
mercado é D
Taxa salarial (dólares por hora) 10
0. A taxa salarial do trabalho não qualificado
custa US$ 5 por hora e mão de obra qualificada custa US$ 10 por hora. A demanda por mão
de obra não qualificada diminui para D 1 no gráfico (a) e a de mão de obra ca-5
A tecnologia de
aumentos lificados para D
informações e o
1 no gráfico (b). A taxa salarial
de mão de obra não qualificada diminui para US$ 4 por hora e mão de obra qualificada
D0
Eles são complementos
o da mão-de-obra qualificada aumenta para 15 dólares por hora.
4
Globalização A renda da China e de outros países em Trabalho (milhares de horas por dia)
O desenvolvimento da economia global reduziu os preços de muitos fabricantes. Quando uma

empresa deve (b) Um aumento na procura de mão-de-obra qualificada vender a preços
mais baixos, o rendimento marginal do produto dos seus trabalhadores diminui, tal como a
procura da sua mão-de-obra. Quando ocorre uma situação no gráfico (a), mão de obra não
qualificada e tecnologias como esta, representada no gráfico (a) da figura da informação, são
substitutas. Avanços na tec-18.8, a taxa salarial diminui e o emprego é reduzido.
a tecnologia da informação diminui a procura de trabalho. Ao mesmo tempo, uma economia

cada vez mais global
baixa qualificação e reduzir a sua taxa salarial. No gráfico marcado, aumenta a demanda por
serviços que empregam (b), mão de obra qualificada e tecnologias de informação, portanto a
renda dos pró-são se complementa. Os avanços na tecnologia de pipeline de mão-de-obra
qualificada marginal e na procura de informação aumentam a procura de mão-de-obra
qualificada, bem como a sua taxa salarial.
esse aumento. Quando uma situação como essa ocorre,
FONTES DE DESIGUALDADE ECONÔMICA 427
representado no gráfico (b) da Figura 18.8, a taxa salarial aumenta e as oportunidades para
a FIGURA 18.9 se expandem.
Discriminação
emprego de trabalhadores qualificados.
Discriminação
Diferenças no capital humano podem explicar O
parte da desigualdade económica que observamos. Em Minnesota
Em muitos países, a discriminação é outra possível fonte de desigualdade.
Suponhamos que mulheres e homens negros
homens brancos têm habilidades idênticas à discriminação
Sem
consultores de investimentos. A Figura 18.9 mostra as curvas 40
discriminação
oferta de mulheres negras, OU
Salário (milhares de dólares por ano)
MN [gráfico (a)]
e para homens brancos, OHB [gráfico (b)]. A receita marginal do produto dos consultores de
investimento mostrada nas duas curvas do IPM no Gráfico 20
(a) e (b) é o mesmo para ambos os grupos.
MPI
Se ninguém tiver preconceitos raciais ou de género, o mer-IPMDC
cado determina uma taxa salarial de $ 40.000 anualmente para consultores de investimentos.
Mas se os clientes tiverem 0
Consultores de investimento (milhares)
preconceitos contra as mulheres e as minorias, estes reflectem-se na taxa salarial e no

emprego.
(a) Mulheres negras
Imagine que, quando há discriminação contra elas, a renda marginal do produto recebida
pelas mulheres negras é o IPMDC , enquanto o O
rendimento marginal do produto recebido pelos homens HB
Com
raça branca, para quem a discriminação funciona como discriminação
seu favor, é IPM
60
DF . Com essas curvas do IPM , as mulheres negras ganham US$ 20.000 anualmente e apenas
US$ 1.000
deles trabalham como consultores de investimentos. Os homens brancos ganham US$ 60.000
anualmente e US$ 3.000
MPI
deles trabalham como consultores de investimentos.
40
D.F.
Salário (milhares de dólares por ano)
Forças Compensatórias Os economistas têm discordado sobre se os preconceitos realmente

existem.
provocam diferenças salariais; Na verdade, há discriminação
aqueles que pensam que não. No exemplo que acabamos de terminar do IPM
avaliação, clientes brancos do sexo masculino pagam um preço mais alto pelo serviço de
consultoria inver-0
missão do que clientes de mulheres negras. Estes consultores de investimento (milhares)
a diferença de preço deveria funcionar como um incentivo para aqueles que têm preconceito
de solicitar o (b) homem branco
serviços das pessoas a quem são dirigidos Sem discriminação, o salário é de US$ 40.000, tais
preconceitos. Esta força pode ser bastante anual e são contratadas 2 000 pessoas de cada
grupo. Forte o suficiente para eliminar completamente os efeitos da discriminação contra as
mulheres e da discriminação contra as pessoas. Agora imagine o que acontece em uma
empresa negra, a curva de renda marginal do produto na produção de presas onde nunca há
contato, o gráfico (a) é o IPMDC e o gráfico (b) é o IPMDF . A taxa entre seus trabalhadores e
seus clientes. Se o salário das mulheres negras cair para 20.000 dólares, a empresa discrimina
as mulheres e as minorias, não anualmente e contrata apenas 1.000 delas. A taxa salarial
poderá competir com empresas que contratam por ano e são contratadas 3 mil delas.
as das empresas sem preconceitos. Somente as empresas que não discriminam sobrevivem em
uma indústria competitiva.
Seja por causa da discriminação ou por qualquer outra razão pela qual os salários das
mulheres são um factor mais importante, as mulheres e as minorias ganham salários mais
baixos devido a diferenças no nível relativo de rendimento do que os homens brancos. Outra
possível especialização de homens e mulheres.
428
CAPÍTULO 18
Diferenças no nível de especialização Os casais devem, no entanto, escolher como distribuir

o seu tempo entre o rendimento remunerado e as tarefas domésticas como cozinhar, herdar
as suas dívidas e, ao limpar, fazer compras, organizar férias e, por outro lado, o casamento
tende a concentrar-se. fortuna.
o mais importante é ter filhos e criá-los. Analisemos as escolhas de Rubén e Alicia neste
sentido.
Impossibilidade de herdar dívidas Embora Rubén pudesse se especializar em obter renda,

ele morreu com dívidas (ou seja, com patrimônio negativo), e Alicia em cuidar da casa. Ou
Alicia poderia se concentrar em ganhar uma renda e Rubén em cuidar de sua família.
Portanto, a herança só pode aumentar a casa. Outra opção é ambos obterem uma renda e a
riqueza de uma geração futura, e não diminuí-la.
Compartilhe atividades domésticas.
A maioria das pessoas não herda nada ou apenas uma pequena quantia. Apenas algumas
pessoas herdam grandes fortunas. Consequentemente, as transferências obtêm uma receita.
Cada vez mais famílias optam pelo sifismo, para que ambos os membros do casal possam
obter uma renda e cuidar de algumas tarefas para um emprego. Você o domestica. No
entanto, na maioria dos casos, é mais provável que uma família pobre continue a ser rica.
Rubén se especializará em obter rendimentos na próxima geração e que uma família rica
continue a ser rica na próxima geração. Casamento ao mesmo tempo em quase todas as
tarefas domésticas.
também reforça esta tendência.
Com esta distribuição de tarefas, é provável que Rubén ganhe mais que Alicia. Se Alicia
dedicar tempo e esforço para garantir o bem-estar físico e mental do casamento Ru entre
pessoas da mesma classe ou grupo de benefícios sociais, a qualidade de Rubén para o mercado
de trabalho será econômica , é uma tendência muito geral. Tipo mais alto do que se tivesse
diversificado. Se os jornais disserem a expressão popular: “dinheiro chama dinheiro”. Se
investissem, seria Alicia quem poderia oferecer um emprego que provavelmente lhe renderia
mais do que Rubén.
“Atração entre opostos”, como a história da Cinderela, para verificar se o nível de

especialização se deve ao quão inusitados eles são na realidade. Devido às diferenças salariais
entre ambos os sexos, os ricos procuram parceiros da mesma condição.
Os economistas compararam os rendimentos de homens e mulheres que nunca se casaram. O
que descobriram cada vez mais num pequeno número de famílias foi que, em média, com
quantidades idênticas de distribuição de riqueza se torna mais desigual.
capacidades de capital humano, os salários destes dois grupos são iguais.
Até aqui analisamos algumas fontes de
desigualdade no mercado de trabalho. Vejamos agora: 1. Que papel desempenha o capital

humano na forma como estas diferenças surgem da desigualdade de rendimentos?
capital desigual.
2 Que papel poderá a discriminação desempenhar na desigualdade de rendimentos?
Riqueza desigual
3 Quais são as possíveis razões para a desigualdade na riqueza (sem contar a desigualdade de
rendimentos com base no género e na raça?
capital humano) é muito maior do que a desigualdade de rendimentos. Esta desigualdade

surge da poupança e da economia. 4 Como poderão a mudança tecnológica e a transferência
de riqueza de uma geração para a globalização influenciar a distribuição do rendimento?
seguindo.
5 Será que a possibilidade de herdar riqueza faz com que quanto maior o rendimento de uma
família, mais ou menos forte seja a tendência da distribuição do rendimento para a poupar e
transequitativa?
transmiti-lo para a próxima geração. A poupança nem sempre 6 Porque é que a desigualdade
de riqueza é uma fonte de desigualdade crescente. Se uma família persiste de uma geração
para outra?
poupa para redistribuir um rendimento desigual ao longo do seu ciclo de vida, permitindo a
flutuação do consumo Plano de estudo 18.2
Menos que o rendimento, a poupança reduz a desigualdade. Se uma geração sortuda que tem
uma renda alta poupa grande parte dela e herda o dinheiro, analisaremos agora como os
impostos
capital para uma geração posterior menos afortunada, e alguns programas governamentais
que redistribuem essas poupanças também diminuem o nível de desigualdade.
rendimento e reduzir o grau de desigualdade económica.

REDISTRIBUIÇÃO DO CRIME
429
O outro elemento da seguridade social nos Estados Unidos
Estados Unidos é o Medicare, que oferece seguro de hospitalização e cuidados de saúde a

pessoas com deficiência e idosos.
rendimentos tributáveis são:
Compensação de desemprego Para fornecer um
■ Imposto de renda.
renda para trabalhadores desempregados, todos os estados
■ Programas de segurança social e manutenção.
dois dos países norte-americanos estabeleceram
■ Serviços subsidiados.
um programa de compensação de desemprego. Com
deste programa, a cada trabalhador protegido por este Imposto de Renda
programa é deduzido um imposto com base na sua renda, graças ao qual você receberá um
benefício quando ficar desempregado.O imposto de renda pode ser progressivo. Os detalhes de
tais benefícios regressivos ou proporcionais. Um imposto progressivo varia de estado para
estado.
sobre o rendimento é aquele que tributa o rendimento a uma taxa média que aumenta de
acordo com o nível de rendimento. A Programas de bem-estar O objetivo do imposto de
renda regressivo é fornecer renda a uma taxa média que diminui de acordo com a renda para
pessoas que não se qualificam para o seguro. Um imposto proporcional sobre a
compensação social ou de desemprego. Esses programas de renda (também chamados de
imposto fixo ) são:
É aquele que tributa o rendimento a uma taxa média constante, independentemente do nível
de rendimento.
1. Um programa de Renda Suplementar (SSI), projetado para ajudar nos impostos federais e
estaduais. Há até cidades que são idosas, deficientes ou cegas, mas que cobram os seus
próprios impostos. As disposições fiscais necessárias.
variam de país para país, e mesmo de estado para estado, 2. Um programa de assistência
temporária para famílias, embora a maioria deles estipule impostos progressivos (TANF), dis-
sive. Nos Estados Unidos, as famílias trabalhadoras são as que mais fazem para ajudar as
famílias cujos recursos
As pessoas pobres recebem dinheiro do governo através de crédito. Os recursos financeiros

são escassos.
imposto de renda auferido. Famílias que obtêm renda-3. Um programa de vale-refeição,

concebido para ajudar as famílias mais pobres a obterem 10, 15, 25, 28, 33 e 35 por cento por
cada dólar adicional que ganham.
elementos básicos.
4. Medicaid, projetado para cobrir os custos de cuidados de segurança social e programas de

apoio
assistência médica às famílias que recebem ajuda Nos Estados Unidos, existem três
programas principais, os programas SSI e TANF.
que redistribuem rendimentos através de pagamentos directos (em dinheiro, em serviços ou

através de vouchers) às pessoas.
nas que ocupam a faixa mais baixa da distribuição de renda. Estes são:
Uma parte importante da redistribuição de renda nos Estados Unidos é realizada através do
fornecimento de
■ Programas de segurança social.
serviços subsidiados, ou seja, serviços prestados
■ Compensação de desemprego.
pelo governo a preços inferiores ao seu custo de produção.
■ Programas de bem-estar social.
produção. Os contribuintes que consomem esses bens e serviços recebem uma transferência
em espécie dos programas de seguridade social, sendo o principal programa destinado aos
contribuintes que não os consomem. Las dos áreas más de seguridad social en Estados Unidos
es el Seguro por importantes en las que se realiza esta forma de redis-vejez, supervivencia
(orfandad y viudez), incapacidad y tribución son la educación (desde la educación básica
atención médica (OASDHI, por suas siglas em inglês).
para a universidade) e cuidados médicos.

Pagamentos mensais em dinheiro para trabalhadores aposentados ou deficientes, ou para
suas viúvas e órfãos, o sistema da Universidade da Califórnia pagava uma taxa anual
obrigatória de US$ 6.780. O custo de oferecer educação para empregadores e funcionários.
Em 2005, o gasto total orçado com seguridade social da Califórnia foi de aproximadamente
US$ 20.000.
foi de 550 bilhões de dólares e o pagamento mensal Portanto, as famílias com um membro
inscrito no padrão da previdência social para um casal casado era uma dessas instituições
recebiam um benefício de pouco mais de 1.000 dólares.
parte do governo por mais de US$ 13.000 anualmente.
430
CAPÍTULO 18
Os serviços de saúde fornecidos pelo governo dos Estados Unidos cresceram ao mesmo nível
da FIGURA 18.10
largamente ao nível daqueles fornecidos pela iniciativa privada.
Programas como o Medicaid e o Medicare fornecem cuidados de saúde de alta qualidade e

custos elevados a 100 milhões de pessoas
de pessoas que ganham muito pouco para adquirirem eles próprios estes serviços.
80
Entrada mais tarde
de impostos e
A magnitude dos benefícios de redistribuição de renda
A renda de mercado de uma família nos diz quanto 60
vence sem levar em conta a redistribuição governamental. Vimos que a entrada no mercado
Linha de
não é o
Porcentagem acumulada da renda

igualdade
base oficial para medir a distribuição de renda que uti-40
vemos nas Figuras 18.1 a 18.6. Nos Estados Unidos, a medida estabelecida pelo Census Bureau
é a Redistribuição de Renda
monetário (receita de mercado mais transferências de dinheiro feitas pelo governo). Porém,
no dia 20
Renda de
a entrada no mercado é o ponto de partida correto para o mercado
medir a magnitude da redistribuição de renda.
Começamos com a entrada no mercado e depois 0
vinte
40
60
80
100
Subtraímos os impostos e somamos os valores que Percentual acumulado de famílias
são recebidos em benefícios. O resultado é a distribuição (a) Distribuição da renda antes e

depois da redistribuição da renda após a aplicação de impostos e benefícios. A informação
disponível sobre benefícios 5
Não inclui o valor dos serviços subsidiados, como o ensino universitário, pelo que a
distribuição resultante poderia subestimar o montante total da redistribuição dos ricos para
os pobres.
A Figura 18.10 mostra a magnitude da redistribuição em 2001, o ano mais recente para o
qual existem dados fornecidos pelo United States Census Bureau.
-5
Ingressou. No gráfico (a), a curva de Lorenz azul descreve a distribuição da renda no
mercado, e a curva de Lorenz verde indica a distribuição da renda após a aplicação de
impostos e benefícios.
(porcentagem da renda total) –10
nes, incluindo os do Medicaid e Medicare. (A curva de 20
40
60
80
100
Lorenz com base na renda monetária na Figura 18.3
estaria localizado entre as duas curvas da figura 18.10).
(b) A magnitude da redistribuição
A distribuição após impostos e benefícios é menos desigual do que a distribuição no mercado.
Os 20 por cento das famílias mais pobres recebiam apenas 0,9 por cento da parcela total do
rendimento proveniente dos rendimentos do mercado, mas 4,6 por cento depois da aplicação
de impostos e benefícios. Os 20% das famílias com rendimentos mais elevados pagaram
impostos que diminuíram. Os 20 por cento das famílias mais ricas receberam a sua parte de
55,6 por cento do rendimento do mercado, mas 55,6 por cento do rendimento do mercado
após aplicação de apenas 46,7 por cento do rendimento após aplicação de impostos e
benefícios.
aplicar impostos e benefícios.
O gráfico (b) na Figura 18.10 destaca a porcentagem - Fonte: United States Census Bureau,
“Money Income in the United States: 2001”, Current Population Reports , P-60-200,
Washington, DC, EUA
je da renda total redistribuída entre os cinco grupos.
Imprensa do Governo, 2003.
A parcela da renda total recebida pelos 60% das famílias mais pobres aumentou. A parcela da
renda total recebida pelo macaco do quarto quintil - A grande troca
mudou e a percentagem do rendimento total recebido pelo quintil mais elevado caiu 8,9 por
cento.
ned a grande troca , isto é, uma troca
REDISTRIBUIÇÃO DO CRIME
431
entre igualdade e eficiência. A grande troca de todas as famílias. Em 1997 (o ano mais recente
surge porque a redistribuição utiliza recursos escassos para os quais existem dados do censo),
as mães solteiras são afectadas e os incentivos económicos são enfraquecidos.
Eles deviam US$ 26 bilhões em pensão alimentícia. Desse montante, 10 mil milhões não são
investidos num dólar que uma pessoa pobre recebe. A parte que pagaram e os 30 por cento
que as mulheres não receberam devem ser gastos no processo de redistribuição. A falta de
apoio dos pais dos filhos.
as agências de arrecadação de impostos (serviços de administração tributária), além de

contadores e advogados, empregam mão de obra qualificada, computadores e outros
recursos, ajudando-os a adquirir capital humano. As escassas soluções para desempenhar as
suas funções. Quanto maior for a magnitude da redistribuição, maior será a magnitude da
redistribuição e maior será o custo de oportunidade de administrá-la.
proporcionar bem-estar social.
No entanto, o custo da cobrança de impostos e
A assistência social deve ser concebida de tal forma que os pagamentos da assistência social
representem apenas uma pequena parte do custo total da redistribuição. O custo de longo
prazo para se sustentarem. O programa bie-grande surge devido à ineficiência (a perda
irrecuperável de bem-estar social actualmente em vigor nos Estados Unidos) de impostos e
benefícios. Ele tenta conseguir exatamente isso.
Aprovada, em 1996, a Lei de Conciliação de atividades produtivas como trabalho e poupança.
Responsabilidade Pessoal e Oportunidades de Tributar o rendimento que as pessoas recebem

do seu trabalho - O trabalho fortaleceu as organizações que apoiam as crianças menores e,
devido às suas poupanças, o seu rendimento líquido diminui. Isso e o aumento das punições
para quem não paga a renda principal mais baixa faz com que as pessoas trabalhem e salvem
seus filhos. A lei também resultou em menores rendimentos, o que por sua vez resulta em
menor produção e menor consumo. Isso é verdade (TANF). Este programa consiste em uma
doação não só para os ricos que pagam impostos, mas também em um bloco que é pago aos
estados para que administrem também para os pobres que recebem benefícios.
pagamentos a pessoas físicas, mas os direitos concedidos pelo programa de incentivos Não só
os contribuintes não são ilimitados. Enquanto a família receber mais pessoas debilitadas para
trabalhar; Aqueles que recebem benefícios de auxílio são obrigados a ter um de seus membros
adultos trabalhando ou prestando serviços comunitários, e o auxílio também é enfrentado por
eles. Na verdade, com os mecanismos está limitado a um período não superior a cinco anos.
Políticas de assistência social que prevaleciam nos Estados Unidos antes das reformas de
1996, as famílias que beneficiavam da assistência social tinham menos incentivos PASSO
PERGUNTA
para trabalhar. Quando um dos beneficiários conseguiu um emprego, os seus benefícios foram
retirados e a sua 1 Como é que o governo redistribui o rendimento da elegibilidade para
programas como o Medicaid, ou seja, os Estados Unidos?
a família pagou efectivamente um imposto superior a 100 vezes 2 Descreva a magnitude da

redistribuição em percentagem do seu rendimento. Isso prendeu famílias pobres na América.
na armadilha do bem-estar social.
3 Qual é um dos desafios mais importantes do Portanto, as organizações que determinam o
bem-estar social hoje e como tem sido a magnitude e os métodos de redistribuição de renda
enfrentados nos Estados Unidos?
deve prestar muita atenção aos efeitos do Plano de Estudos 18.3
impostos e benefícios sobre incentivos.
Concluamos este capítulo analisando a forma como os decisores políticos americanos

enfrentam o compromisso entre eficiência e equidade.
Analisámos a desigualdade económica tomando como exemplo a experiência dos Estados

Unidos. Vimos também como surge a desigualdade e como as mulheres jovens que não o
concluíram têm aumentado. Lendo nas entrelinhas de estudantes do ensino médio, que têm
um filho (ou vários), as páginas 432-433 abordam a crescente desigualdade que surgiu
durante as décadas de 1980 e 1990.
entre as pessoas mais pobres dos Estados Unidos. O próximo capítulo estuda alguns
problemas das mulheres jovens e dos seus filhos que representam um desafio importante para
o bem-estar social.
e informações incompletas. No entanto, eles diferem – em primeiro lugar, o seu número é

muito elevado. Em
cia dos casos que estudamos nos capítulos 15 e 16, 2005, 14 milhões de famílias chefiadas pelo
mercado enfrentam esses problemas com bastante sucesso, mães solteiras. Este número
representa 12 por cento, como veremos mais tarde.
LEITURA
ENTRE
ANÁLISE
LINHAS
DE
POLÍTICAS
© Tendências da desigualdade
Essência do artigo
A diferença de renda em Nova York
© Em 2001-2003, renda
É o maior do país
média de famílias em
o quintil mais alto do
O estado de Nova York foi
27 de janeiro de 2006
8,1 vezes maior que

Nova Iorque continua a ter a maior desigualdade de rendimentos entre ricos e pobres do
mundo.
bres do que qualquer outro estado, de acordo com um novo estudo conduzido por dois grupos
do quintil mais baixo.
que analisam a política económica nacional.
A renda média do quintil mais rico de famílias no estado de Nova York
© Em 1980-1982, renda
É 8,1 vezes maior que a renda média do quintil mais pobre, segundo a concordância média
das famílias
com um estudo realizado com base em informações censitárias coletadas pelo quintil mais
alto do
O Instituto de Política Económica e o Centro de Prioridades Orçamentais e o Estado de Nova

Iorque foram
Políticas, dois grupos de pesquisa liberais com sede em Washington.
5,6 vezes maior que
Em todo o país, as famílias no quintil mais elevado obtiveram um rendimento 7,3 vezes
superior ao rendimento médio do
maior do que as famílias no quintil mais baixo. Embora o estado de Nova York tenha o quintil
mais baixo.
Classificada em primeiro lugar na lista de disparidades de rendimento durante vários anos,

no início da década de 1980 ocupava a 11ª posição, quando a diferença entre o rendimento
médio do quintil mais elevado e do quintil mais baixo era
© Em 2001-2003, renda
5,6 vezes…
média familiar
A renda familiar mediana do quintil mais alto no estado de Nova York estava no quintil mais
alto em
de US$ 130.431, em comparação com US$ 16.076 para o quintil mais baixo, os Estados Unidos
foram de 7,3 cinco, de acordo com os dados apresentados no relatório.
ces maior que a renda
De 1980-1982 a 2001-2003, períodos examinados no estudo, as médias dos mais
A renda média em todo o país cresceu 18,9%, ou US$ 2.664, menos.
para as famílias mais pobres e 58,5%, ou 45.101 dólares, para as famílias que constituem o
quintil de rendimento mais elevado.
© De 1980-1982 a
“O pior de tudo é a redução dos salários das pessoas com rendimentos de 2001-2003, os
rendimentos
baixo e moderado”, disse Elizabeth McNichol, coautora do relatório. “A participação média

cresceu 58,5 por
Isto se deve a períodos prolongados de desemprego acima do nível de centavos para famílias
no
média, a globalização (fuga de emprego para o exterior), a mudança no quintil mais alto e
18,9 por cento
empregos industriais para empregos com salários mais baixos no setor de serviços para
famílias em
cios, a imigração, o enfraquecimento dos sindicatos e o fato de o salário mínimo federal ter
diminuído em relação à inflação.”…
o quintil mais baixo.
proibida.
© Vários fatores contribuintes
foi para o aumento de
desigualdade.
432
Análise econômica
© Entre 1980-1982 e 2001-
em 1979 é D 79 e a curva
A oferta aumenta em
10
QUALQUER
2003, de acordo com o estudo
oferta deste tipo de trabalho
79
uma proporção maior
que a procura e o
citado no artigo, a porção
é O 79. Em 2000, a demanda
baixa taxa salarial
da renda do quintil mais alto
aumentou para D
O00
00 e o
topo das famílias de Nova
a oferta aumentou para
York aumentou de 5,6 para 8,1
Ou 00.
vezes o do quintil mais baixo.
© Porque a demanda
© Elizabeth McNichol enu-

aumentou em uma proporção
apenas alguns fatores que
maior que a oferta, a quantidade
consideradas como as causas
capacidade de trabalho qualificado tem
D00
estas alterações.
aumentou, bem como
D79
taxa salarial.
© No entanto, esses fatores
tem uma causa mais profunda
© A oferta de emprego qualificada
pelo que podemos ver,
aumentou lentamente
5
6
devido às mudanças que ocorreram
mente porque o
ocorreu no processo e no
novas tecnologias exigem
Figura 1 Mercados de abastecimento de um mercado de trabalho não qualificado
mais alto nível de educação
trabalho não qualificado e qualificado
para complementá-los.
caiu durante as décadas de
© A demanda por trabalho
Décadas de 1980 e 1990.
avaliado aumentou em
100
A demanda aumenta em
maior proporção do que a oferta,
uma grande quantia devida
e a taxa salarial sobe
ordem de serviço não qualificada
porque as novas tecnologias
O79
80
em 1979 é D 79 e o atual
que mudou a estrutura
O00
oferece esse tipo de
tura da economia também
trabalho é O 79. Para 2000, o
aumentou a renda de
60
a demanda aumentou
pronal dos trabalhadores
para D
00 e a oferta foi
com maior escolaridade.
aumentou para O
00.
40
00
© Porque a oferta
Dê seu voto
aumentou em uma proporção
vinte
maior que a demanda,

d
© Você acha que o governo
79
quantidade de trabalho foi
Você não deve tomar nenhum medicamento
aumentou, mas a taxa
dia especial para enfrentar
o salário diminuiu.
para a lacuna crescente
© Em parte, a oferta de empregos
renda?
Figura 2 Um mercado de trabalho qualificado
baixo não qualificado aumentou
© Descreva as ações que
devido à imigração.
recomende e explique o seu

A demanda por trabalho não é
possíveis efeitos ou por que
a classificação aumentou, mas
acredita que não é necessário
em proporção menor que a
var não executa nenhuma ação;
oferecer pelas razões
considere também o que
identificamos ao longo do
vai acontecer com a lacuna
capítulo: novas tecnologias
salário no próximo
gies são substitutos para isso
10 anos.
tipo de trabalho.
demanda por mão de obra qualificada
433
434
CAPÍTULO 18
Porque a redistribuição de renda enfraquece RESUMO
incentivos, cria-se um grande compromisso entre igualdade e eficiência.

Conceitos chave
A redistribuição eficaz destina-se a apoiar a solução a longo prazo para o problema dos
baixos rendimentos, que consiste em maior educação e formação .
Em 2005, a modalidade rendimento monetário foi
trabalho ou, em outras palavras, adquirir capital humano.
$ 13.000, a renda monetária média foi de $ 46.326 e a renda monetária média
Figuras chave
Era $ 63.344 por ano.
A distribuição de renda é positiva
Figura 18.1
A distribuição de renda nos Estados Unidos
enviesado
Unidos em 2005, 418
Figura 18.4
Curvas de Lorenz para entrada e saída
Em 2005, os 20 por cento das famílias mais pobres, 420
lias recebeu 3,4 por cento do rendimento total e a Figura 18.5
O coeficiente de Gini para os Estados
20% das famílias mais ricas receberam
Unidos: 1970-2005, 422
50,4 por cento da renda total.

Figura 18.6
Distribuição de renda por pessoa
A riqueza está distribuída de forma mais desigual nos Estados Unidos em 2005, por
do que a renda, porque as informações relativas às características selecionadas do
a riqueza não leva em conta o valor do capital familiar, 423
humano.
Figura 18.7
Diferenças nas habilidades
Desde 1970, a distribuição de renda passou a ser de trabalhadores, 425
mais desigual.
Figura 18.8
Explique a tendência na distribuição
Educação, tipo de família, idade e raça de quem ganha renda, 426
famílias influencia a renda familiar.
Figura 18.9
Discriminação, 427
Figura 18.10 Redistribuição de renda, 430
Fontes de desigualdade econômica (pp. 424-428)
A desigualdade surge de diferenças de capital Termos-chave
humano.
Coeficiente de Gini, 421
Tendências na distribuição do capital humano Curva de Lorenz, 419
decorrentes da mudança tecnológica e do intercâmbio global, 430
A marcação explica parcialmente a tendência para um imposto de renda progressivo, 429
maior desigualdade.
Imposto de renda proporcional, 429
A desigualdade também pode surgir da discriminação.Imposto de rendimento regressivo, 429
nação.
Renda de mercado, 418
Renda monetária, 418
A desigualdade entre homens e mulheres pode ser Pobreza, 423
consequência das diferenças em seu nível de riqueza, 420
socialização.
As transferências de rendimento entre gerações causam uma desigualdade crescente, uma vez
que as pessoas não podem herdar dívidas e casamento
entre pessoas do mesmo nível socioeconômico
tende a concentrar riqueza.
Redistribuição de renda (págs. 429–431)
Os governos redistribuem o rendimento através de impostos progressivos sobre o rendimento,

programas de apoio ao rendimento e serviços subsidiados.
■
A redistribuição aumenta a participação do
o rendimento total recebido pelos 60 por cento das famílias mais pobres e a percentagem do
rendimento total recebido pelo quintil mais elevado diminui. A participação do quarto quintil
quase não muda.
PROBLEMAS
435
para. Qual é a taxa salarial para trabalho não qualificado?
PROBLEMAS
b. Quanto é o trabalho não qualificado
empregar?
c. Qual é a taxa salarial para mão de obra qualificada?
1. A tabela apresenta as participações nos rendimentos d. Quanto trabalho qualificado é

utilizado?
monetário nos Estados Unidos em 1967.
e. Por que a diferença entre a taxa salarial de uma renda monetária
trabalhador qualificado e o de um trabalhador não qualificado
Famílias
(porcentagem total)
qualificado é exatamente igual ao custo de
adquirir as habilidades?
Os 20% mais baixos
4,0
3. A figura a seguir mostra a demanda e a oferta Segundo 20%
10.8
de trabalhadores que sofrem discriminação. Imagine o terceiro 20%
17.3
que na mesma indústria existe um grupo de trabalho – Quarto 20%
24.2
trabalhadores que não são discriminados e cujo rendimento é superior a 20%
43,7
o produto marginal é percebido como o dobro da renda do produto marginal dos

trabalhadores a. O que é renda monetária?
isso sim, eles são. Suponha também que a oferta de emprego. Trace a curva de Lorenz para os
Estados Unidos em 1967 e compare-a com a curva de Lorenz para
por dia menos do que cada taxa salarial.
2005 mostrado na Figura 18.3.
c. O rendimento monetário da América foi distribuído de forma mais equitativa ou menos

equitativa?
10
tativa em 2005 do que em 1967?
QUALQUER
d. Você pode dar algumas razões para as diferenças em 8
a distribuição da renda monetária nos Estados Unidos em 1967 e em 2005?
2. A figura seguinte mostra a procura e a oferta de mão-de-obra não qualificada.
10
d
0
10
QUALQUER
para. Qual é o salário de um trabalhador que sofre discriminação?
b. Qual é o salário de um trabalhador que não D
Você sofre discriminação?
c. Qual é o número de trabalhadores empregados que sofrem discriminação?
d. Qual é a quantidade de mão de obra empregada?

res que não sofrem discriminação?
4. A tabela mostra três planos de pagamento de impostos.
A renda marginal do produto de um trabalhador . Renda
Impostos Impostos Impostos
qualificado é US$ 8 por hora a mais do que um profissional anterior
com ele
com ele
com ele
Trabalhador não qualificado. (O rendimento do produto fiscal
plano A
plano B
plano C
marginal em cada nível de emprego é 8 dólares maior (dólares)
(Dólares)
(Dólares)
(Dólares)
do que a de um trabalhador não qualificado). O custo de 10.000
1.000
1.000
2.000
A aquisição das habilidades acrescenta US$ 6 por hora ao salário que deve ser oferecido para
atrair trabalho 20.000
2.000
4.000
2.000
qualificado.
30.000
3.000
9.000
2.000
436
CAPÍTULO 18
Qual plano de pagamento de impostos
PENSAMENTO CRITICO
para. É proporcional?
b. é regressivo?
1. Estude a leitura nas entrelinhas nas páginas 432-433
c. É progressivo?
d. aumenta a desigualdade?
para. Quais os principais factos relatados no e. diminui a desigualdade?
o artigo sobre a disparidade de renda f. não tem efeito sobre a desigualdade?
quintil mais alto e aqueles no quintil mais baixo?
5. A tabela mostra a distribuição de renda de b. Liste os fatores que, segundo Elizabeth
mercado nos Estados Unidos em 2005.
McNichol, contribuiu para aumentar a diferença

A entrada no mercado
na renda. Desses fatores, qual você considera que as famílias
(porcentagem do total)
O que contribuiu mais?
Os 20% mais baixos
1.1
c. Dos fatores que segundo Elizabeth McNichol contribuíram para o aumento da lacuna no
segundo 20%
7.1
renda, que você considera ter contribuído para os terceiros 20%
13,9
tendência nacional e o que mais muda
Quarto 20%
22,8
mudanças drásticas do estado de Nova York?
20% principais
55.1
d. Que questões relacionadas com políticas surgem das informações relatadas no artigo?
para. Qual é a definição de receita de mercado?
e. Como você acha que o sistema da tribo B deveria mudar? Desenhe a curva de Lorenz para a
distribuição de renda, o sistema de bem-estar social ou o sistema de renda de mercado.
educacional para influenciar a distribuição de
c. Compare a distribuição de renda da renda do mercado?
com a distribuição da renda monetária mostrada na Figura 18.3. Qual dessas distribuições é
mais desigual e por quê?
6. Use as informações fornecidas no problema ACTIVITIESINEL

5 e na figura 18.3.
SITE WEB
para. Qual porcentagem da renda total é redistribuída pelo grupo de renda mais alta?
Links para sites
b. Que percentagens do rendimento total são redistribuídas aos grupos com rendimentos mais
elevados?
1. Obter informações sobre o layout do baixo?
renda e pobreza de seu próprio estado. Depois: c. Descreva os efeitos do aumento de a.

Descrever os principais factos relacionados com o montante dos rendimentos que são
redistribuídos em
a distribuição de renda e a pobreza nos Estados Unidos, a ponto de o grupo
estado.
com rendimentos mais baixos receberiam 15 por cento b. Compare a situação do seu estado
com a da renda total e do grupo de renda mais alta.
resto do seu país.
os idosos receberiam 30% da renda total.
c. Por que você acha que seu estado tem um desempenho melhor (conforme o caso) do que
uma pequena fração da renda auferida em sua totalidade?
ne nos Estados Unidos. Contudo, o rendimento obtido nesses países está a crescer a uma taxa
superior ao dobro da registada nos Estados Unidos. Com esta
num grande número de países.
informações, o que você acha
para. Qual país tem a distribuição mais desigual?
para. mudanças na desigualdade entre os habitantes-b. Qual país tem a distribuição mais
equitativa?
tes da China e da Índia e os dos Estados Unidos?
c. Mencione as razões que poderiam explicar o b. a curva de Lorenz e o coeficiente de Gini às

diferenças na distribuição de rendimento a nível global?
dois países.
CAPÍTULO 19
Incerteza
e informação
Gato por uma lebre
A vida é como uma loteria. Faz-se um esforço no es-Depois de estudar
tensão, mas qual será a recompensa? Isso nos permitirá conseguir um emprego neste
interessante e bem pago ou miserável e mal remunerado? Você pode começar sendo capaz
de:
um negócio no verão e trabalhar duro
pense nisso, mas isso lhe trará informações suficientes?
© Explique como eles tomam decisões
renda para cobrir seus estudos durante o ano
pessoas, mesmo que não sejam
próximo ou isso vai levar você à falência? Como
certeza das consequências
as pessoas tomam suas decisões quando não o fazem
© Explique por que as pessoas
Você sabe quais serão suas consequências?
eles compram seguro e como
Ele se aproxima de um cruzamento em seu carro
companhias de seguros geram
de estradas e você tem o semáforo aceso
verde, mas ele pode ver à sua esquerda outro
© Explique por que os compradores
carro que ainda está em movimento. Acredita que
pesquise antes de comprar

Ele vai parar ou passar o sinal de stop? Nós contratamos
© Explique como as crianças lidam com a situação
seguro contra esse tipo de risco, e as seguradoras obtêm lucros consideráveis no mercado
quando a informação é
dos negócios que fazem conosco. Por que estamos dispostos a adquirir empresas privadas
produtos a preços que geram tanto lucro para as empresas que os vendem?
Comprar um carro novo (ou usado) é uma atividade divertida, mas
© Explique como as pessoas usam
também assustador, pois você corre o risco de adquirir um carro com defeito.
mercados financeiros para reduzir
o risco
Na verdade, qualquer produto complexo que compramos pode estar com defeito. Como os
vendedores e revendedores de automóveis nos induzem a
© Explique como a presença
comprar uma lebre que na verdade é apenas um gato?
de incerteza e informação
Quase todas as pessoas que têm fundos para investir mantêm uma influência incompleta na
capacidade
diversidade de ativos em vez de um único que possa lhes proporcionar o maior desempenho
nos mercados para alcançar um
alto. Por que a diversificação é conveniente?
alocação eficiente de recursos
Embora os mercados façam um bom trabalho ao ajudar as pessoas a utilizar os seus escassos
recursos de forma eficiente, existem obstáculos à eficiência.
Os mercados podem produzir um resultado eficiente quando existe incerteza e a informação

está incompleta?
Neste capítulo responderemos a perguntas como essas. Na palestra Nas entrelinhas

apresentadas no final, analisaremos a forma como os mercados nos ajudam a conseguir o
melhor emprego e o problema que surge se as notas atribuídas pelas escolas, faculdades e
universidades forem inflacionadas.
437
438
CAPÍTULO 19
INCERTEZA INFORMAÇÃO
julgamentos (ou mesmo meras suposições), probabilidades e riscos
A cidade pode ser usada para estudar a maneira como as pessoas, diante da incerteza, tomam
decisões. Embora vivamos em um mundo incerto, você raramente nos pressiona. O primeiro
passo para fazer isso é perguntar o que é incerteza. No entanto, para descrever como as
pessoas avaliam o custo do risco.
explicar como tomamos decisões e fazemos negócios uns com os outros em um mundo incerto,
devemos considerar o cálculo do custo do risco
aprofundar ainda mais a incerteza. O que exatamente é Embora algumas pessoas estejam
mais dispostas do que outras? Como se não bastasse, o mundo em que vivíamos teve que
correr riscos, diante de um dilema e quando todo o resto estava cheio de riscos. Risco é o
mesmo que incerteza? Quase todo mundo prefere menos que incerteza? Vamos começar
definindo a incerteza positiva. Medir as atitudes das pessoas em relação ao risco e ao risco,
fazendo uma distinção entre os dois.
risco usamos seus planos e curvas de utilidade de riqueza.Incerteza é qualquer situação em

que riqueza. A utilidade da riqueza é a quantidade de utilidade que uma pessoa atribui a
uma quantia. Por exemplo, quando os agricultores planeavam a riqueza. Quanto maior for a
riqueza das culturas de uma pessoa, ela não poderá saber como será o clima, se todos os
outros factores permanecerem constantes durante a estação de cultivo.
quanto mais, maior será a sua utilidade total. Maior riqueza Na linguagem corrente, o risco é
a probabilidade de incorrer numa perda (ou em alguma outra riqueza) que aumenta à
medida que cada unidade adicional de riqueza aumenta. Em economia, o risco é uma
situação em que a utilidade total é reduzida numa quantidade cada vez menor; É aquele em
que pode ocorrer mais de um resultado e é possível dizer que a utilidade marginal da riqueza
diminui .
estimar a probabilidade de cada resultado potencial. A Figura 19.1 apresenta o plano e a

curva de utilidade de probabilidade é um número entre 0 e 1 que mede a possibilidade de
riqueza de Tania. Cada ponto da curva causa a ocorrência de um evento. Uma probabilidade
de utilidade da riqueza de Tania, de A a E , correspondente a 0 significa que o evento não
ocorrerá.
à linha da tabela identificada com a mesma letra.
Uma probabilidade de 1 significa que o evento certamente ocorrerá. Podemos ver isso à
medida que sua riqueza aumenta. Uma probabilidade de 0,5
O mesmo acontece com a utilidade total da sua riqueza, mas isso significa que é igualmente
possível que a utilidade marginal da sua riqueza diminua. Quando sua mentira acontece ou
não acontece. Um exemplo são os aumentos de probabilidade de US$ 3.000 para US$ 6.000, a
utilidade de lançar uma moeda e dar cara. Se a sua riqueza total aumentar em 20 unidades,
mas quando a sua riqueza for feita muitas jogadas, metade dela cairá mais 3.000 dólares até
atingir 9.000.
cara e a outra metade coroa.
dólares, a utilidade total aumenta apenas 10 unidades.
Às vezes é possível medir as probabilidades. Por exemplo, podemos utilizar a utilidade da

riqueza de Tania para medir o custo do seu risco. Vejamos como Tania avalia isso com base
no fato de que, em muitos lançamentos, metade deles será cara e a outra metade será coroa; a
probabilidade de risco.
que em 2008 um carro sofreu um acidente em Chicago. Um dos empregos é como pintor e
pagaria o suficiente para ter uma economia de US$ 5.000 tanto para a polícia quanto para os
seguros daquela cidade; a probabilidade de você ganhar na loteria no final do verão. Não há
incerteza sobre a renda que pode ser calculada dividindo a quantidade de ingressos que você
ganhará neste trabalho e, portanto, não comprou pelo total de ingressos vendidos.
não há risco. Se Tania aceitar este emprego, no final do verão a sua riqueza será de 5.000
dólares. A outra probabilidade baseia-se em eventos de emprego observados, que consiste na
venda de assinaturas por telefone no passado. Essas situações podem ser acontecimentos de
revista, é arriscado. Se você aceitar, sua riqueza no final do verão dependerá inteiramente do
sucesso que ela trará. Quanto será vendido e a que preço? Como você fez com as vendas. Tania
pode ser boa ou o produto ser novo, não há experiência anterior no vendedor ruim. Uma boa
vendedora é capaz de basear a probabilidade nisso. No entanto, estes ganham 9.000 dólares
no verão, enquanto uma pergunta ruim poderia ser respondida apenas olhando para o ex-só
ganha 3.000 dólares. Tania nunca teve experiência anterior com novos produtos semelhantes
e vendas auxiliares por telefone, por isso não sabe quanto sucesso terá ao se envolver em
determinadas ações judiciais. Esses julgamentos são conhecidos como terão. Suponha que
suas chances de ganhar US$ 3.000 sejam probabilidades subjetivas .
lares equivalem a ganhar 9.000 (uma probabilidade de 0,5). Qual resultado Tania preferiria,
os 5.000 dólares trabalhando como pintora ou probabilidade?
INCERTEZA E RISCO
439
FIGURA 19.1
A utilidade da riqueza
FIGURA 19.2
Escolha quando existe
incerteza
100
95
95
Utilitário
Utilitário
De riqueza
De riqueza
85
80
65
65
Lucro total (unidades)
Intervalo
resultados
Custo de
risco
PARA
12
12
Riqueza (milhares de dólares)
Se a riqueza de Tania for de US$ 5.000 e ela decidir não co-riqueza
Utilitário
Utilitário
não corra riscos, sua utilidade é de 80 unidades. Se você aceitar (milhares de
total
marginal
a mesma probabilidade de obter 9.000 dólares com um dólar)
(unidades)
(unidades)
lucro de 95 do que $ 3.000 com um lucro de 65, A
Sua riqueza esperada é de US$ 6.000, mas sua utilidade
. . . . . . . . . . . 65
esperado é de 80 unidades, o mesmo que se você obtivesse um B
65. . . . . . . . . . . vinte
5.000 dólares sem correr nenhum risco. Tania é indiferente C
85
entre estas duas alternativas; No entanto, os US$ 1.000
. . . . . . . . . . . 10
95
riqueza adicional esperada é suficiente para
...........
compensar o risco adicional.
12
100
A tabela mostra a tabela de utilidade da riqueza, mas se você obtiver 3.000, sua utilidade será
de 65 unidades.
Tania e a figura ilustram a curva de utilidade de sua riqueza.
O rendimento esperado de Tania , que é a média destes dois resultados, é igual a $6.000
[($9.000) que a utilidade marginal da riqueza diminui.
0,5) 1 (US$ 3.000 3 0,5)]. Essa média é conhecida como média ponderada , onde os pesos são
50% de ganhar US$ 3.000 ou US$ 9.000, as chances de cada resultado ocorrer (tanto como
operador de telemarketing?
de 0,5 neste caso). A utilidade esperada de Tania é a média dessas duas utilidades totais
possíveis, ou seja, Quando há incerteza, as pessoas não sabem - 80 unidades [(95
utilidade real que obterão realizando um 3 0,5) 1 (65 3 0,5)].
Tania escolhe o trabalho que maximiza sua utilidade
ação determinada. Porém, é possível calcular o esperado. Neste caso, as duas alternativas
proporcionam a utilidade que esperam obter. A utilidade esperada é a mesma utilidade
esperada (80 unidades), portanto, a utilidade média obtida de todos os resultados - Tania é
indiferente em escolher um ou outro. É igual a dois possível. Portanto, para escolher o seu
trabalho, esteja realmente disposto a aceitar qualquer trabalho. A diferença não é que Tania
calcula a utilidade esperada de cada trabalho. A riqueza esperada de Tanya de 6.000 dólares
na Figura 19.2 mostra como Tania faz isto.
obteria no trabalho com risco e os 5.000 que recebeu. Se Tânia aceitar o emprego de pintora,
ela terá
Num emprego sem risco (1.000 dólares), 5.000 dólares de riqueza e 80 unidades de utilidade
são suficientes. Co-like para compensar o risco adicional que Tania corre.
Porém não há incerteza, a sua utilidade esperada é a mesma.Os cálculos que realizamos
permitem-nos medir a sua utilidade real, ou seja, 80 unidades. Mas assuma o custo do risco de
Tania. O custo do risco é o valor que o trabalho de operador de telemarketing exige. Se a
riqueza esperada tiver que aumentar para obter $ 9.000, sua utilidade será de 95 unidades, a
mesma utilidade esperada de uma situação
440
CAPÍTULO 19
Livre de risco. No caso de Tania, o custo do risco de não saber se ganhará US$ 3.000 ou US$
9.000 é de US$ 1.000.
FIGURA 19.3
Neutralidade de risco
Se a quantia que Tania pode ganhar com seu trabalho como pintora ainda for de US$ 5.000 e
a renda esperada de seu trabalho como vendedora for de US$ 100
telefone também permanece constante, mas seu grau de utilidade
À medida que a incerteza aumenta, Tania assumirá o cargo de riqueza
como pintor. Para entender esta conclusão, suponha que um bom operador de telemarketing
obtenha
75
$ 12.000, enquanto um ruim não é neutro ao risco:
o lucro esperado
nada. Embora a renda média de um trabalho de vendas seja constante...
por telefone não mudou de 6.000 dólares, grau 50
a incerteza aumentou. A tabela de figuras
... quando
19.1 mostra que com uma riqueza de US$ 12.000, uma variedade de
Tania obtém 100 unidades de utilidade e zero unidades de resultados
aumenta
de utilidade com riqueza zero. Portanto, neste 25
Neste caso, a utilidade esperada de Tania no trabalho de vendas por telefone é de 50 unidades
(100 3 0,5) 1 (0 3
0,5). Como a utilidade esperada do trabalho de vendas é agora menor que a do trabalho de
pintura, decida 0
3
6
12
pegue este último trabalho.
A aversão ao risco das pessoas implica utilidade Aversão ao risco e neutralidade ao risco
diminuição da riqueza marginal. Uma pessoa neutra ao risco (um caso hipotético) tem uma
curva de utilidade da riqueza na forma de uma linha reta e a sua utilidade marginal do
Seattle Seahawks, que favorece a riqueza, é constante. Para uma pessoa neutra, a utilidade
esperada não depende do grau de incerteza e o custo do risco é zero.
Napolis, que prefere jogos de passes arriscados. Cada um mostra uma atitude diferente em
relação ao risco. Mike é mais avesso ao risco do que Peyton.
e as suas curvas de utilidade da riqueza são semelhantes às de Tania também é avessa ao

risco . A forma de Tania. Porém, o caso da neutralidade ao risco mostra-nos a atitude face ao
risco, ou seja, o nível de aversão ao risco da atitude face ao risco, ou seja, o nível de aversão ao
risco. A utilidade mais rápida diminui sua curva de utilidade de riqueza.
marginal da riqueza de uma pessoa, mais avessa ao risco ela é. Podemos ver melhor este facto
considerando a neutralidade do risco . Uma pessoa neutra
A gestão de risco preocupa-se apenas com a riqueza esperada e não está interessada na
quantidade de incerteza que existe.
1 Como é que as pessoas tomam decisões quando os resultados que enfrentam são incertos?
Que riqueza de uma pessoa neutra ao risco. É uma linha que eles tentarão alcançar?
linear e a utilidade marginal da riqueza é constante. Sim 2 Como medimos o custo do risco?
Esta pessoa tem uma riqueza esperada de 6.000 dólares-3 O que determina o montante que
uma pessoa poderia estar disposta a pagar para evitar o risco?
o grau de incerteza em torno dessa média. A
O custo do risco é o mesmo para todos?

probabilidade igual de obter US$ 3.000,00 como 4 O que é uma pessoa neutra ao risco e
quanto a obtenção de US$ 9.000,00 proporciona a mesma utilidade que essa pessoa pagaria
para evitar o risco?
esperava que 6 000 dólares com certeza. Quando o risco de Tania aumentou para este nível,
ela exigiu US$ 1.000 do Plano de Estudo 19.1
adicional, mas não esta pessoa. Mesmo que a escala de risco fosse de zero a US$ 12 mil, a
pessoa neutra ao risco ainda ganharia a mesma utilidade.Quase todo mundo é avesso ao
risco. Vamos ver
esperado do que o fornecido pelos US$ 6.000 agora como o seguro permite que o seguro
reduza o risco. Quase todas as pessoas são avessas ao risco que corremos.
SEGURO
441
Seguro
FIGURA 19.4
A indústria de seguros
Uma maneira de reduzir o risco que corremos é comprar um seguro. Como o seguro reduz o
risco?
700
Por que os compramos e o que determina a quantidade que 600
gastamos com eles? Antes de responder a estas perguntas, vamos analisar a situação atual da
indústria 500
seguro nos Estados Unidos.
400
A indústria de seguros nos Estados Unidos 300
Os americanos investem em média quase 15% do seu rendimento em seguros privados. Essa
quantia 200
quase iguala os gastos daquele país com habitação, e mais de 100
que é gasto em carros e comida. Além disso, como em outros países, os americanos adquirem
0
seguro através de seus impostos na forma de se-Seguro
Seguro de
Claro
Claro
Prêmios (bilhões de dólares por ano) para o
propriedade e
de vida
doutor
segurança social e seguro-desemprego. Ao comprar um carro contingência
seguro privado, é estabelecido um acordo com uma seguradora para pagar um preço
acordado.O gasto total com seguro privado foi de 1,7 bilhão de dólares (chamado prêmio ) em
troca de benefícios que foram pagos nos Estados Unidos em 2004. A maior parte desse valor é
gasto em seguro de vida e médico.
Eles pagam ao segurado no caso de ocorrer um incidente específico.
Fonte: United States Census Bureau, Resumo Estatístico dos Estados Unidos Estados 2007 ,
tabelas 121, 1206 e 1207.
Os quatro principais tipos de seguro são:
■ Seguro médico.
Seguro de carro
■ Seguro de vida.
reduz o risco de perda financeira em caso de
■ Seguro patrimonial e de contingência.
acidente de carro ou roubo de veículo. De acordo com
■ Seguro automóvel.
Dados da Figura 19.4, US$ 180 bilhões foram gastos em seguros de automóveis nos Estados
Unidos. Seguro de saúde O seguro de saúde reduz o risco de perdas financeiras em caso de
doença. Fornecido em 2004.
fundos para cobrir a perda de rendimentos e o custo dos cuidados médicos. A Figura 19.4
mostra Como funciona o seguro
em 2004, prêmios de seguro saúde nos Estados Unidos O seguro funciona agrupando riscos.
Eles somam cerca de 660 bilhões de dólares.
viável e rentável porque as pessoas são avessas ao risco. Embora a probabilidade de uma
pessoa sofrer um grave acidente automobilístico seja pequena, ela elimina o risco de perda
financeira em caso de morte. Quase 80 para quem sofre, o custo de um acidente é enorme.
Para uma grande população, a probabilidade de uma pessoa morrer e o valor médio da
cobertura sofrer um acidente é de US$ 150.000. A Figura 19.4 mostra que os prémios sofrem
com isto. Como esta probabilidade pode ser calculada, é possível prever o custo total dos
acidentes.
630 bilhões de dólares.
Uma companhia de seguros pode e reúne os riscos de uma grande população e compartilha os
custos. Seguro de propriedades e acidentes. O seguro de propriedades e acidentes,
cobrando prêmios de todos e pagando benefícios apenas para aqueles que sofrem uma perda,
reduz o risco de perda. Se a seguradora realizar seus cálculos corretamente em caso de
acidentes que causem danos, ela cobra prêmios pelo menos de pessoas ou bens. Este seguro
inclui uma compensação que paga em benefícios e custos operacionais.
sação aos trabalhadores; Para ver por que as pessoas compram seguros contra incêndio,
terremoto e negligência profissional, bem como uma série de situações – por que estes são
rentáveis, consideremos o seguinte. Conforme mostra a figura 19.4, em 2004, exemplo. Daniel
tem a curva de utilidade da riqueza nos Estados Unidos que gastou 210 bilhões apresentada
na Figura 19.5. Você tem um carro cujo dinheiro investe nesses tipos de seguro.
valor é de 10.000 dólares, o que constitui seu único
442
CAPÍTULO 19
fortuna. Se você não corre risco de sofrer acidente de utilidade pública e sua situação seria a
mesma se você estivesse segurado, sua utilidade é de 100 unidades. No entanto, é raro o risco
de que isso seja assumido. Se o seguro parar dentro de um ano, há 10% de chance de seu carro
custar a Daniel menos de US$ 3.000, a chance dele (uma chance de 0,1) de ele sofrer um
acidente.
o lucro total aumentaria. Portanto, Daniel gera Suponha que Daniel não compre seguro. Se
você sofrer um acidente, seu carro valerá US$ 3.000 e uma cobertura de US$ 10.000 sem
seguro.
Perderá toda a sua riqueza e utilidade. Porque se há muitas pessoas como Daniel, uma
a probabilidade de você sofrer um acidente é de 0,1, a seguradora pode compartilhar seus

riscos. Essa probabilidade de não sofrer é de 0,9. Portanto, a prática de partilha de riscos é
chamada de unilateral – a riqueza esperada de Daniel é de US$ 9.000. Para reunir os riscos de
Da-
($ 10.000 3 0,9 1 0 3 0,1) e sua utilidade especial e de todas as pessoas como ele, uma empresa
de rada custa 90 unidades (100 3 0,9 1 0 3 0,1).
o seguro concorda em pagar US$ 10.000 a cada pessoa que Na Figura 19.5, Daniel também
recebe US$ 90.
sofrer um acidente. A empresa paga 10.000 dólares para unidades de lucro se não enfrentar
incertezas – um décimo das pessoas seguradas, ou um prome-bre e a sua riqueza é de 7.000
dólares. Para ele, tê-lo rendeu US$ 1 mil por segurado. Esse valor, US$ 7.000 sem nenhum
risco, é tão conveniente quanto ter US$ 10.000 com chance de 10.
claro. É menos do que o valor do seguro para Daniel, por cento de perder tudo. No entanto, se
ele comprasse porque é avesso ao risco e está disposto a pagar US$ 3.000 pelo seguro do
carro, receberia um pouco mais para reduzir o risco que corre.
10.000 de cobertura, Daniel teria US$ 7.000 de riqueza sem enfrentar nenhum risco. Teria 90
unidades e 1.000 dólares a mais e oferece o seguro por 2.000 dólares, a empresa cobre todos
os seus custos, ou seja, os valores pagos ao segurado pelos seus sinistros mais as despesas
operacionais da empresa. Daniel e todos os outros per- FIGURA 19.5
Lucros de seguros
Pessoas como ele maximizam sua utilidade ao adquirir seguros.
100
Utilidade de
a riqueza
1 Que tipos de seguro os americanos compram?
densos e que percentagem do seu rendimento gastam, em média, em seguros?
Custo mínimo
Seguro
2 Como funciona o seguro? Como pode o lucro total (unidades)
Impedir que as pessoas sofram resultados indesejáveis, assegurando-se contra eles?
3 Como uma seguradora pode oferecer valor máximo
gente um negócio que vale a pena? Por que seguro?
os valores pagos pelo segurado não cobrem
apenas os valores que as companhias de seguros pagam aos demandantes?
Grau de
incerteza
9 10
Grande parte da incerteza que enfrentamos
Surge da nossa ignorância. Simplesmente não sabemos quanto podemos nos beneficiar com
esse conhecimento – Daniel tem um carro avaliado em US$ 10 mil que lhe dá um lucro de 100
unidades, mas há uma chance. No entanto, o conhecimento ou a informação pouco ajudam a
resolver este problema (geralmente igual a zero). Sem seguro, sua riqueza esperada é muito
menos informada do que US$ 9.000 e sua utilidade esperada é de 90 unidades. Seus
compradores e vendedores. Diante de uma riqueza garantida de US$ 7.000. Daniel pagaria
informações incompletas, devemos tomar decisões em torno de até US$ 3.000 para seguro. Se
uma empresa segue, quanta informação precisamos adquirir. Vamos estudar como podemos
oferecer um seguro ao Daniel por US$ 1.000, agora as escolhas que fazemos para obter
informações e como os mercados resolvem o problema do Daniel e da seguradora.
tem informações incompletas.
INFORMAÇÃO
443
Para implementar a regra de pesquisa

Informação
Idealmente, cada comprador escolhe o seu próprio preço de reserva. O preço de reserva do
comprador é o preço mais alto que ele está disposto a pagar por um bem.
recursos em informações econômicas. A informação Se o preço mais baixo encontrado até

agora exceder o preço económico incluir dados sobre preços, quantidades de reserva, o
comprador continuará a procurar detalhes e qualidade dos bens, serviços e factores de preço
inferior, mas deixará de pesquisar e fará a compra e produção.
se o preço mais baixo encontrado for menor ou igual aos modelos de concorrência perfeita
pré-In, monopólio-
taxa de reserva.
concorrência monopolista, a informação é gra- A Figura 19.6 ilustra a regra de busca ótima.
twittar. Todos têm as informações de que necessitam.
Suponha que você tenha decidido comprar um carro Mazda. As famílias estão totalmente
informadas sobre o Miata usado. O custo marginal da sua pesquisa é C
dos preços dos bens e serviços que compram e dos dólares por vendedor visitado e é ilustrado
pelos factores de produção que vendem. Então, linha horizontal vermelha na figura. Esse
custo milar inclui o valor do seu tempo, que é o dinheiro que você poderia ganhar
trabalhando em vez de navegar pelos produtos de outras empresas.
muitos carros usados e o dinheiro gasto em transporte No mundo real, infelizmente, a

informação é um conselho. O benefício marginal esperado da visita é pequeno. Se não fosse,
não precisaríamos de jornais ou noticiários. Também não precisaríamos procurar os que você
encontrou. Quanto mais baixo for o preço dos produtos à venda ou perder tempo procurando
emprego.
O custo de oportunidade da informação econômica (o custo de aquisição de informações

sobre preços, quantidades e qualidade de bens, serviços e fatores FIGURA 19.6
Regra de pesquisa ideal
de produção) é chamado de custo da informação .
O facto de muitos modelos económicos
ignorar os custos da informação não os torna ineficazes, uma vez que nos permitem
compreender as forças que geram tendências nos preços e nas quantidades durante períodos
suficientemente longos para que os limites de informação não sejam importantes.
No entanto, a informação é a essência de alguns custos marginais

mercados e, para compreendê-los, devemos levar em conta a busca
dar conta dos problemas de informação. Vejamos alguns C's
das consequências do custo da informação.
Benefício e custo da pesquisa
(dólares por concessionária visitada)
Beneficiar
marginal
Pesquise informações sobre preços
esperado
da
Quando muitas empresas vendem o mesmo bem ou pesquisam
Preço de
vice, existe toda uma gama de preços e os compradores reservam
do comprador
Eles estão interessados em encontrar o preço mais baixo. No entanto, esta pesquisa é
demorada e dispendiosa. Portanto, 0
os compradores devem equilibrar o lucro esperado. Preço mais baixo encontrado (milhares de
dólares)
versus o custo de pesquisas adicionais. Para realizar esta ação de equilíbrio, os compradores
usam uma regra de decisão chamada regra de busca ótima. O custo marginal da busca é
constante em C
ou regra de parada ótima . A regra de pesquisa do dólar ideal. À medida que o preço mais
baixo diminui, o encon-ma consiste no seguinte:
percorrido (medido da direita para a esquerda no eixo horizontal), o benefício marginal
esperado de pesquisas adicionais
■ Procure um preço mais baixo até que o lucro também diminua. O preço de reserva é o
marginal esperado da busca adicional igual ao preço mais baixo encontrado no qual o custo
marginal é igual ao custo marginal da busca.
ao benefício marginal esperado. A regra de pesquisa ideal é pesquisar até encontrar o preço
do
■ Quando o benefício marginal esperado do
a pesquisa adicional for menor ou igual ao custo da reserva marítima e depois comprar por
esse preço, que é o menor encontrado.
final da pesquisa, pare de pesquisar e compre.
444
CAPÍTULO 19
encontrado, menor será o benefício marginal esperado de visitar um revendedor adicional,

conforme ilustrado.
tra pela curva azul na figura.
O preço pelo qual o lucro marginal esperado Até agora analisamos situações em que, com
esforço suficiente, todos podem obter a informação, US$ 8.000 na Figura 19.4. Se você
encontrar a união que eles querem. Mas nem todas as situações têm um preço igual ou
inferior ao seu preço de reserva. Por exemplo, há quem tenha informações de busca e compra
pré-paradas. Mas se o preço que você encontrar vale a pena. Informações privadas são
informações que estão acima do preço de reserva, permanecem disponíveis para apenas uma
pessoa e são muito caras para buscar um preço mais baixo. Como o custo marginal para
outra pessoa obtê-lo.
da pesquisa é diferente para cada comprador, os seus preços de reserva também diferem. É
por isso que são posições econômicas. Um exemplo desse tipo de informação para encontrar
itens idênticos que são vendidos a preços diferentes é o conhecimento que você tem de suas
vantagens.
bela maneira de dirigir. Você sabe muito mais do que sua seguradora se seu estilo de direção
for cuidadoso ou defensivo. Outra é o conhecimento que você tem sobre a compra de um carro
no mundo real e o esforço com que você faz seu trabalho. Você sabe quanto esforço seu
empregador dedica ao seu dia a dia, pois comprar um carro envolve combinar tarefas. Outro
exemplo é o seu conhecimento da multiplicidade de questões, além do seu preço. A qualidade
do seu carro. Só você sabe que o que está oferecendo é um gato, embora a pessoa a quem você
vai fornecer informações sobre as alternativas. Porém, se você vender para eles, eles pensam
que estão pegando um coelho e a certa altura não percebem, decidem que já procuraram o
suficiente da decepção até depois de comprá-lo.
ciente e tomar a decisão de comprar. Na busca por informações, causa dois problemas:
imaginário para um Mazda Miata usado, o que você 1. Risco moral.
O que ele fez foi raciocinar sobre a decisão deles. Um verdadeiro comprador pensaria: “O
benefício que poderia obter seguindo 2. Seleção adversa.
buscar não é suficiente para fazer com que valha a pena O risco moral ocorre quando uma
das partes continua com o processo.” Embora um verdadeiro comprador de um acordo tenha
um incentivo para agir de tal forma que não faça os cálculos que acabamos de fazer que
geram benefícios adicionais às custas do outro (pelo menos não explicitamente), é possível
explicar a sua parte uma vez que o acordo foi feito . As ações de risco por meio desses cálculos.
Às vezes, a moralidade existe porque a parte afetada acha que é muito caro ou o vendedor
simplesmente não tem tempo para monitorar as ações da parte beneficiada.
Informações disponíveis. A próxima seção examina Por exemplo, Juanita contrata Miguel
como vendedor, três exemplos desse tipo de situação.
e paga a você um salário fixo, independentemente de suas vendas. Miguel enfrenta um risco
moral, uma vez que tem um incentivo para exercer o mínimo de esforço possível,
beneficiando-se assim com a redução dos lucros PASSO PERGUNTA
de Juanita. Por isso, os vendedores costumam ser remunerados por uma fórmula com que
pessoas?
Eles só conseguem aumentar sua renda quanto maior for o volume (ou valor) de suas vendas.
2 Porque é que a informação económica é escassa e como é que as pessoas conseguem

economizar através da sua utilização?
estabelecer acordos nos quais utilizem suas informações pri-3 Qual é o preço de reserva do
comprador?
em seu próprio benefício e em desvantagem da parte 4 O que determina o custo de

oportunidade dos menos informados. Por exemplo, se Juanita lhes oferecer informações
financeiras?
vendedores um salário fixo, você só vai atrair pere-5 O que faz você decidir continuar
procurando emprego. Os vendedores dedicados preferirão não trabalhar no item em vez de
parar de procurá-lo?
para Juanita porque eles podem ganhar mais se trabalharem por 6 Como decidir quando
parar de procurar alguém que pague com base nos resultados. Contrate um preço menor para
o item que você deseja
O salário fixo seleciona negativamente quem tem que comprar?
informações privadas (conhecimento sobre seus próprios hábitos de trabalho), quem pode
usar esse conhecimento Plano de estudo 19.3
em benefício próprio e em detrimento da outra parte.
NPRI VA DA INFORMAÇÃO 445
Foram desenvolvidos vários mecanismos que permitem que os mercados funcionem mesmo na
presença de risco moral e de selecção adversa . Analisamos um, os celulares com defeito estão
em boas condições. Não obs: uso de pagamentos de incentivos aos vendedores. Vejamos, dadas
um pouco mais as suposições apresentadas na descrição, e também como o risco moral e a
seleção prévia do mercado automotivo, ninguém acredita que tais argumentos adversos
influenciam três mercados da vida real: tosse. Há também seleção adversa devido à qual
■ O mercado de automóveis usados.
Apenas carros defeituosos são vendidos. O mercado de usados não funciona bem, já que carros
deste tipo
■ O mercado de empréstimos.
tipo que estão em boas condições não são comprados ou
■ O mercado de seguros.
se vendem. No entanto, as pessoas querem comprar e vender carros usados em boas

condições. Como pode-O mercado de carros usados
Eles podem fazer isso? A resposta é introduzir garantias sobre quando uma pessoa compra
um carro, este pode sair do mercado.
com defeito. Se estivesse com defeito, valeria menos não só para o comprador, mas também
para qualquer outra pessoa , do que se estivesse em perfeitas condições. Você consegue
distinguir entre um carro com defeito e o mercado de carros usados dois preços que refletem
um em bom estado, mas os revendedores, que costumam atendê-los regularmente, às vezes
definem esses dois valores, um preço baixo para os carros saberem as condições em que se
encontram . Pois quão defeituoso e maior para quem não tem defeitos?
Portanto, eles sabem se o carro que compram é um carro com defeito ou, infelizmente, não.
Para ver porquê, vamos olhar para um mercado em boas condições e que pode oferecer 1.000
dólares por carros usados, primeiro sem garantia e depois com garantia.
em boas condições.1 Mas como eles podem convencer os compradores de que vale a pena
pagar US$ 5.000 em carros usados sem garantia para defender tanto a questão de um
carro que pode apresentar defeito? A resposta possível, faremos as seguintes suposições,
oferecendo uma garantia. O dealer aponta quais são extremos. Existem apenas dois tipos de
carros: os que apresentam defeito e os que estão em boas condições e os que apresentam
defeito – que não apresentam defeitos. Um carro com defeito vale 1.000 dólares. Um sinal é
uma ação realizada fora de um mercado, tanto para o seu atual proprietário como para
qualquer mercado, que comunica informações de que esse mercado provavelmente o
comprará. Um carro impecável vale US$ 5.000 para usar. Existem muitos exemplos de sinais;
Um deles, tanto para o comprador atual quanto para o potencial comprador, são as
avaliações dos alunos. Qualificações do futuro proprietário. O fato de um carro estar com
defeito funciona como um sinal para potenciais empregadores.
tuoso são informações privadas que só o proprietário possui.No caso de carros usados, os
revendedores atuais. Os compradores de carros usados não podem saber se o carro que estão
comprando está com defeito até que seja usado no mercado de conserto de automóveis. Para
cada carro vendido, que o comprou e sabe tanto sobre ele quanto seu profissional, o
revendedor oferece uma garantia. A atual concessionária proprietária. Não há garantias do
revendedor.
Você concorda em pagar os custos de reparo do carro se ele apresentar defeito. Os carros com
garantia estão em boas condições - um carro com defeito e outro em boas condições estão em
boas condições; aqueles que não têm são defeituosos.
dispostos a pagar um preço único por um carro usado.
Por que os compradores dão crédito a este sinal?
Qual é esse preço? Eles estão dispostos a pagar US$ 5 mil porque o custo de enviar um sinal
falso é muito alto, ou seja, o valor de um carro em boas condições. Um revendedor que
concede garantia sobre uma mercadoria? Não, não são, porque pelo menos algumas pessoas
acabam pagando o alto custo dos reparos, além de correrem o risco de comprar um que vale
apenas US$ 1.000. Se os compradores não tiverem má reputação. Um revendedor disposto a
pagar US$ 5 mil por um carro usado não incorre em custos de reparo e torna sua reputação
mais barata. Não, também não são, porque um carro piora a cada venda. É aconselhável
enviar sinais confiáveis.
Em boas condições, vale US$ 5.000 para eles; Portanto, é razoável que os compradores
acreditem que preferem manter seus carros. Os proprietários apenas assinam. As garantias
resolvem o problema dos carros defeituosos e permitem que o mercado de carros usados
funcione quando o preço é de US$ 1.000 ou mais. Porém, dois preços: um para carros com
defeito e razão para os compradores, se forem os únicos que estão vendendo, outro para
carros em bom estado.
dois carros são proprietários de carros defeituosos, portanto todos os carros usados à venda
são defeituosos; 1Neste exemplo, por simplicidade, ignoraremos as margens de lucro e outros
custos de fazer negócios e assumiremos que os concessionários compram carros ao mesmo
preço que os vendem. Os 1.000 dólares. Assim, o mercado de carros usados é um mercado para
carros defeituosos e o preço é de US$ 1.000.
os negociantes.
446
CAPÍTULO 19
O mercado de empréstimos
No mercado de empréstimos bancários, os montantes que estão dispostos a emprestar aos

mutuários, os bancos utilizam sinais como tempo de serviço, emprego, propriedade de casa
própria, estado civil, informações privadas desempenham um papel decisivo. Vamos ver
quantos anos e os registros das empresas.
Maneira.
A Figura 19.7 mostra como funciona o mercado. O montante de empréstimos exigidos por
dos empréstimos face ao risco moral e à selecção do mutuário depende da taxa de juro.
Quanto mais adverso. A curva de demanda por empréstimos é D e quanto menor essa taxa,
maior será a quantidade demandada. A curva de oferta é O. A curva de oferta de empréstimos
é horizontal e a curva de demanda por empréstimos terá (oferta perfeitamente elástica)
porque se presume que os empréstimos têm inclinação descendente. A oferta de empréstimos
que os bancos e outros credores concedem depende do custo dos empréstimos cujo custo
marginal, r , é constante. Sem limites de empréstimo. Este custo tem dois elementos.
Portanto, a taxa de juros é r e o valor do empréstimo Um é o juro, e o custo desses juros

determinado é Q. Devido ao risco moral e à seleção adversa, os bancos estabelecem limites de
empréstimo com base em sinais e restringem o total de empréstimos a P . Aos fundos que eles
emprestam. A outra taxa de juros r , há excesso de demanda por empréstimos - parte do custo
do empréstimo é o custo do empréstimo. Um banco não pode aumentar os seus piores lucros
(aqueles que não são reembolsados) concedendo mais empréstimos porque é impossível fazê-
lo, o chamado custo do incumprimento. O custo de identificar o tipo de mutuário que toma o
empréstimo.
os juros de um empréstimo são iguais para todos. Devido aos sinais utilizados, há mais
mutuários insa. O custo do incumprimento de um empréstimo de alto ou baixo risco depende,
portanto, da qualidade do mutuário.
É provável que, se houvesse empréstimos adicionais, houvesse duas classes de mutuários:
mutuários de baixo risco.
risco e alto risco. Os mutuários de baixo risco raramente deixam de pagar as suas dívidas e
apenas o fazem por razões fora do seu controlo. Por exemplo, uma empresa pode contrair um
empréstimo para financiar uma empresa pró- FIGURA 19.7
O mercado de empréstimos
projeto que fracassa e depois não consegue pagar sua dívida com o banco. Os mutuários
subprime assumem riscos elevados com o dinheiro que tomam emprestado e muitas vezes
excedem os limites
honrar seus empréstimos. Por exemplo, uma empresa poderia emprestar
solicitar empréstimo para especular na busca de minerais de alto risco, atividade cujas
possibilidades de ser taxa de juros
lucrativos são muito raros.
Se os bancos dividirem os mutuários em categorias de risco, poderão oferecer empréstimos a

mutuários de baixo risco a uma taxa de juro e a mutuários de baixo risco a r
QUALQUER
alto risco a outra taxa de juros mais alta. Embora os bancos pratiquem esta prática tanto
quanto possível, nem sempre conseguem classificar os seus mutuários; Ou seja, eles não têm
como saber se o mutuário que pagou a mais
que eles estão emprestando para você é de baixo ou alto risco.
demanda
Portanto, os bancos cobram a mesma taxa de empréstimo
juros para ambas as classes de mutuários. Se eles oferecessem empréstimos a todos com taxas
de juros de baixo risco, o 0
Montante do empréstimo
Os mutuários enfrentariam risco moral e os bancos atrairiam muitos credores subprime (
seleção desfavoraveis ). Quase todos os credores deixariam de pagar as suas dívidas e os
bancos incorreriam em perdas financeiras. Se a procura fosse à taxa de juro prevalecente, r , o
montante dos empréstimos seria Q , mas quase todos os empréstimos seriam de alto risco, a
maioria dos mutuários de baixo risco arriscaria, dois para os mutuários de alto risco. Os
bancos utilizam sinais de rendimento para distinguir entre mutuários de rendimentos
elevados e de baixos rendimentos.
risco, além de limitar o total de empréstimos a P e Diante de risco moral e seleção adversa,
racionando-os. Os bancos não têm incentivos para aumentar o montante dos empréstimos
porque esses empréstimos adicionais seriam contraídos por mutuários de alto risco .
abaixo das quantidades demandadas. Restringir
GESTÃO DE RISCOS NOS MERCADOS FINANCEIROS
447
O mercado de seguros
Pessoas que compram seguros enfrentam riscos Gestão de riscos em
moral, enquanto as seguradoras enfrentam os mercados financeiros selecionados
adversidade. O risco moral surge porque uma pessoa que tem seguro contra perdas tem
menos incentivos para evitar perdas do que uma pessoa que tem menos incentivos para evitar
perdas do que uma pessoa que tem seguro contra perdas. Por exemplo, uma empresa com
seguro ativo cujo preço oscila. Uma coisa que as pessoas têm menos incentivos para instalar
para fazer face aos preços de activos de risco é diversificar as suas participações em activos.
de água do que uma empresa que não está segurada contra incêndio. A seleção adversa surge
porque a diversificação para reduzir o risco
Pessoas com maior risco são as mais propensas a comprar seguro. Por exemplo, é mais pró-
muito natural. Envolve aplicar o velho ditado de que uma pessoa com histórico familiar não
pode colocar todos os ovos na mesma cesta. Com uma doença grave, você compra seguro
saúde de forma que a diversificação reduza o risco? Consi-cujo histórico familiar é de boa
saúde.
Vamos dar um exemplo.
As seguradoras têm um incentivo para encontrar maneiras de evitar os problemas de risco

que você pode enfrentar. Cada um requer uma reversão moral e uma seleção adversa. Ao
fazer isso, eles podem economizar US$ 100.000. Os dois projetos aumentam
independentemente os prémios para indivíduos de baixo risco e aumentam-nos entre si, mas
ambos apresentam o mesmo grau de risco para indivíduos de alto risco. Vamos ver como as
empresas funcionam.
O seguro usa sinalização para evitar esses problemas de informação. Com cada projeto, você
pode ganhar 50 mil
participação privada no mercado de seguros de automóveis.
dólares ou perder 25.000, e a chance de isso ocorrer é de 50%. O desempenho esperado
“devido a nenhum acidente”. Um motorista acumula um em cada projeto é (50.000 3 0,5) 1

(225.000 bônus por não ter acidentes se dirigir com precauções 3 0,5), o que equivale a
12.500 dólares. Mas como ção e evita acidentes. Quanto maior o bônus, sendo ambos os
projetos completamente independentes, maior será o incentivo para dirigir com cautela.
o resultado de um projeto não tem influência alguma. Outro mecanismo é a franquia. Uma
franquia é o resultado da outra.
valor da perda que o segurado aceita Sem diversificação Suponha que você decida arriscar
tudo para pagar. O prêmio é menor quanto maior a franquia e você investe seus $ 100.000 no
Projeto 1 ou e a redução no prêmio é mais do que proporcional à do Projeto 2. Você ganhará $
50.000 ou perderá o aumento da franquia. Ao oferecer um seguro de cobertura total (sem
franquia) com condições atrativas apenas desses resultados é de 50%, seu desempenho para
pessoas com alto risco, e oferecer ao mesmo o esperado é a média desses dois resultados, ou
seja, tempo de cobertura com franquia em termos mais um retorno esperado de $ 12.500.
Porém, favorável e atraente para pessoas de risco, neste caso você deve escolher apenas um
projeto, portanto, não há baixa, as seguradoras fazem negócios lucrativos e não há chance de
você realmente conseguir todos eles. Pessoas de alto risco escolhem apólices com rendimento
de US$ 12.500.
franquias baixas e prêmios altos; pessoas de baixo risco escolhem apólices com franquias e
prêmios altos. Com diversificação Agora, suponha que você invista 50 por baixo.
por cento do seu dinheiro no Projeto 1 e 50 por cento no Projeto 2. (Outra pessoa investe o
dinheiro restante nesses dois projetos.) Como os dois projetos são independentes, agora você
tem quatro resultados.
Possíveis tosses:
1. Perder US$ 12.500 em cada projeto, por um 1 Como as informações privadas geram o
retorno de risco de US$ 225.000.
moralidade e seleção adversa?
2. Ganhar US$ 25.000 no Projeto 1 e perder 2 Como os mercados automobilísticos utilizam as

garantias de US$ 12.500 no Projeto 2, para voltar a lidar com informações privadas?
para US$ 12.500.
3 Como os mercados de seguros utilizam os bônus? Perder US$ 12.500 no Projeto 1 e ganhar
US$ 25.000 no Projeto 2, com retorno privado?
para US$ 12.500.
4. Ganhe $ 25.000 em cada projeto, para um Plano de Estudo 19.4
rendimento de $ 50.000.
448
CAPÍTULO 19
Há uma probabilidade igual de ocorrência de cada preço alto. No entanto, o próprio ato de
comprar e vender com lucro significa que a probabilidade de cada uma ocorrer é de 25%.
Portanto, seu retorno esperado é de US$ 12.500. Quando isso acontece, ninguém, nem mesmo
aqueles que você procura. Embora tenham reduzido as suas hipóteses de obter lucro, podem
antecipar que o conseguirão.
50.000 dólares, também reduziu as chances de perder 25.000
Todas as oportunidades que os empresários veem para obter dólares. Além disso, a maior
probabilidade de obter lucro leva a um ato que realmente produz uma alteração no seu
retorno esperado de $12.500.
no preço e, assim, elimina a oportunidade de outros obterem lucros. Ao diversificar sua

carteira de ativos, você reduziu. O corretor do cartoon não pode arriscar sua carteira e ao
mesmo tempo tem mantido uma postura mais honesta com o cliente que pretende assessorar.
Retorno esperado de $ 12.500.

Se for avesso ao risco (se a sua curva de utilidade da riqueza for semelhante à de Tania, que
discutimos anteriormente neste capítulo), provavelmente preferirá a carteira diversificada à
não diversificada; Ou seja, com um conjunto diversificado de ativos, a sua utilidade esperada é
maior.
Uma forma muito geral de diversificar é comprar ações de diferentes empresas. Vamos
analisar o mercado onde essas ações são negociadas.
O mercado de açoes
Os preços das ações são determinados pela demanda e pela oferta. No entanto, a procura e a
oferta no mercado de ações dependem de uma coisa: o preço futuro esperado. Se o preço de
uma ação hoje for superior ao preço esperado amanhã, as pessoas venderão a ação hoje. Se o
preço de um
—Esperamos que as ações tenham uma recuperação, a ação de hoje está abaixo do preço
esperado mas não sabemos quais ou quando.
Para amanhã, as pessoas comprarão as ações hoje.
© 2004 Aaron Bacall do cartoonbank.com.
Como resultado destas transações, o preço de Todos os direitos reservados.
hoje é igual ao preço esperado de amanhã e, portanto, o preço de hoje representa todas as
informações relevantes disponíveis sobre a ação. Recursos:
mercado em que o preço real representa toda a informação-1. O seu preço é igual ao preço
futuro esperado e o preço relevante disponível naquele momento é conhecido com base em
todas as informações disponíveis.
como um mercado eficiente .
2. Não há oportunidade previsível de lucro. Num mercado eficiente, é impossível prever lucros.
mudanças no preço. Porque? Se você prevê que o preço subirá amanhã, você comprará agora.
A chave para compreender um mercado eficiente é que comprar hoje provoca um aumento na
procura hoje e, portanto, aumenta o preço hoje . É antecipado, será, e esse conhecimento
antecipado de que o seu ato (o ato de um único trader) não afetará o preço de um evento
futuro influenciará muito um mercado enorme como o atual de uma ação.
Bolsa de Valores de Nova Iorque. Mas se os traders em geral esperam um preço mais alto
amanhã e todos agem hoje com base nessa expectativa, ASK SDERE STEP
então o preço de hoje subirá. E continuará a subir até atingir o preço futuro esperado, porque
apenas em 1 Como é que a diversificação reduz o risco e esse preço afecta a taxa de retorno
esperada?
Compre mais ações hoje.
2 O que significa que o mercado de valor é eficiente? O termo “eficiente” é usado? Os mercados
são eficientes porque dizem respeito ao seu significado quotidiano?
Eles estão tentando obter lucro. Eles estão procurando por este plano de estudo utilitário 19.5
comprar por um preço baixo e vender por um
INCERTEZA, INFORMAÇÃO NYLAMANOINVISÍVEL
449
Porém, sabendo a quantidade de chuva por milímetro, a incerteza, a informação
talvez não valha muito mais.
Como o custo marginal da informação é e a mão invisível
aumentando e seu benefício marginal está diminuindo, existe uma quantidade eficiente de
informação. Assim, estar informado Um tema recorrente na microeconomia é que o grande
pré-excesso seria ineficiente.
Pergunta: Até que ponto as escolhas feitas por interesse pessoal também promovem o
interesse público ?
os indicadores forneceriam essa quantidade eficiente. Sim em-
Quando a mão invisível funciona bem e quando não funciona, não é tão fácil determinar se ela
realmente falha? Aprendemos sobre o conceito de eficiência-fazer.
cia, um componente importante do que chamamos de interesse público. Vimos também que,
embora o Monopólio nos mercados que enfrentam
o funcionamento dos mercados competitivos ajuda a alcançar a eficiência, impedimentos

como a incerteza dos monopólios
e a ausência de direitos de propriedade bem definidos na prestação de serviços que enfrentam

incertezas impedem que o uso eficiente dos recursos seja alcançado.
Podem existir hesitações e informações incompletas
Como a incerteza e a informação são grandes economias de escala. Por exemplo, a indústria
incompleta afecta a possibilidade de as escolhas de seguros serem altamente concentradas.
Onde existem elementos monopolistas, o que surge exactamente em benefício do interesse
público? Serão estes mesmos problemas de ineficiência que ocorrem na vida económica outra
razão pela qual os mercados falham e exigem algum grau de incompletude, não são
problemas importantes. Portanto, intervenção governamental para alcançar eficiência?
É provável que, em alguns mercados de informação, estas sejam questões difíceis cujas
respostas nunca são definitivas. Contudo, há algumas coisas úteis que podemos dizer sobre os
efeitos da incerteza do monopólio.
hesitação e falta de informação completa sobre a eficiência da utilização dos recursos. Para
começar nossa breve PERGUNTA SDERE PA SO
análise sobre este tema, consideremos a informação como se fosse mais um bem.
1 Se considerarmos a informação como um bem,
Que informações você estaria disposto a receber?
Informação como um bem
desligar?
2 Das informações que você geralmente deseja ter mais informações e pagar menos, quais
você pode comprar no mercado?
a incerteza sobre o futuro é bastante útil. Consi-informação e qual não é?
consideramos a informação um dos bens que mais desejamos.
3 Porque é que alguns dos mercados que fornecem informação tendem a ser dominados por
A primeira lição de eficiência que você aprendeu nos monopólios?
O Capítulo 2 pode ser aplicado à informação. Ao longo da nossa fronteira de possibilidades de

produção, Plano de Estudo 19.6
Enfrentamos um dilema entre a informação e todos os outros bens e serviços. A informação,

como qualquer outra mercadoria, pode ser produzida ao custo de uma incerteza crescente, ou
seja, um custo marginal de credibilidade e de como os mercados funcionam quando há uma
incerteza crescente. Por exemplo, poderíamos conseguir previsões de problemas de
informação. A leitura nas entrelinhas das linhas do tempo 450-451 analisa a forma como as
qualificações funcionam como sinais no mercado de trabalho e, com mais precisão, mas
apenas a um custo marginal, que teríamos de nos reunir sobre a atmosfera e classificar os
alunos de acordo com as suas capacidades, para que os empregadores possam alugar as
máquinas para processá-lo.
tipo de trabalho que procuram. Você também perceberá O Princípio da Diminuição do

Benefício Marginal por que aumentar as notas é ineficiente.
Também se aplica à informação. É sempre valioso ter mais informações, mas quanto mais
você sabe, economia . É com base no que analisamos no mínimo que cada aumento adicional
de informação é valorizado - capítulo 2 sobre as possibilidades de produção e formação. Por
exemplo, saber que vai chover amanhã mostra como o crescimento económico expande esta
formação valiosa. Saiba quantos centímetros de probabilidade de chuva. Estudar também as
oscilações do outono é uma informação ainda mais valiosa. Sem
produção, emprego e preços.

LEITURA
ENTRE
LINHAS
© Avaliações como sinais
Essência do artigo
As notas baixas são sempre justas?
© Andrew Lipovsky
fiz cursos de verão e
7 de junho de 2006
fez comparações entre
suas notas obtidas
Ao longo de sua carreira universitária, Andrew Lipovsky fez cinco cursos em quatro
universidades.
Formado pelas Universidades Pace e Columbia, em Nova York, passou três semestres na
Northeastern University aqui em Boston, e no ano passado se transferiu para o extremo
oposto da cidade, para a Universidade de Boston. Enquanto
© As qualificações que
especializado em administração de empresas, ele fez, aliás, coisa que obteve nas universidades
experimento científico, no qual ele próprio era o controle e aquelas quatro universidades de
Columbia, Nordeste
identifica as variáveis.
e Pace permaneceu
maneira consistente entre
Suas médias de notas foram de 3,2, 3,5 e 3,8 nas universidades Columbia, Northeastern e Pace,
respectivamente, consistentes com as notas A e B, enquanto nas universidades
cátions A e B na escala americana (A é a nota mais alta). Sem a Universidade de Boston, seu
Porém, nesses dois anos que permaneceu na Universidade de Boston, sua nota quase caiu para
C.
Ele obteve apenas 2,4, o limite entre B e C. Quando teve que repetir alguns dos cursos de
administração de empresas da Universidade de Boston que já havia
© Lipovsky afirma que
realizado na Northeastern University, que faz parte do processo de transferência, estudantes

da Univer - suas notas caíram em até dois pontos inteiros.
cidade de Boston são
A conclusão a que Lipovsky chegou, muito comum entre os estudantes das vítimas da
“deflação
Universidade de Boston, é que foi vítima de “deflação de notas”. Com qualificações”, que
esse eufemismo, os alunos querem dizer que, ceder à pressão não consegue fazer com que o
importante, mas difundida, da administração universitária, as qualificações dos professores

são ajustadas
Eles fazem as notas se ajustarem a uma curva.
para uma curva.
“Eles querem tornar as coisas mais difíceis”, disse Lipovsky, um jovem de 20 anos de
Manhattan. “Com isso eles querem tornar as notas da Universidade de Boston mais
competitivas. Mas o problema é que quando eu me inscrever para a graduação, os
responsáveis pelas admissões não terão conhecimento dessa política, pois ela não está escrita.
“A administração nega que haja deflação de notas.”…
© 2006 The New York Times Company. Reimpresso com permissão. Reprodução proibida.
450
Análise econômica
© As qualificações exatas
© Os alunos de
© Na figura 3, o estudo
surgir imediatamente
fornecer informações
maior capacidade não é
pacientes com baixas qualificações
ta com as qualificações
valioso tanto para os alunos
distinguem-se dos demais e os
ções conseguem empregos
exato.
deantes tão bem quanto possível
curva de oferta representa
com baixos salários.
© No entanto, para
empregadores sobre
a oferta do estudante
© No longo prazo, mesmo com a
estudante e o empregador, o
paz de um estudante.
de qualquer nível de ca-
inflação de notas,
custo de descobrir a verdade
paz.
© Universidade de
à medida que a informação aumenta
a verdadeira habilidade é maior
Boston quer fornecer
© A curva de demanda
treinamento em habilidades
com inflação de classificação
fornecer informações exatas
ilustra o arranjo de
detalhes dos alunos
cações que com qualidade
e evitar inflação de qualidade
empregadores para
chega ao resultado de
especificações exatas.
qualificações (concessão de qualificações)
lidar com novos trabalhadores
Figuras 2 e 3, que
cátions altos para a maioria
sem conhecer a sua ver-

dos alunos), uma vez que
dadas capacidades.
Essa prática proporciona
40
Com qualificações
desinformação
Os estudantes são
QUALQUER
Exatamente, os alunos
PARA
sobre a capacidade de um
contratado a uma taxa
com altas classificações
eles conseguem empregos com
estudante.
salário baixo. No longo prazo, eles são
altos salários...
classificados de acordo com a sua
30
© O mercado de trabalho
habilidades como o
para recém-formados
empregadores descobrem
a universidade funciona
verdadeira habilidade
ineficientemente
vinte
seus trabalhadores em seu
quando as classificações são infladas
desempenho laboral.
ficações e maneira
eficiente com qualificações
© As Figuras 2 e 3 mostram
10
DÁ
exato.
transcrever o resultado com qualidade
especificações exatas.
© A Figura 1 mostra um
mercado de trabalho para
© Na figura 2, o estudo
4
5
recém-formados do
clientes com altas qualificações
Quantidade (milhares de trabalhadores)
universidade quando você entra
ções conseguem empregos
Figura 2 O mercado para alunos com notas altas melhora as notas.
com altos salários.
40
25
Com a inflação de notas,
estudantes conseguem empregos
QUALQUER
vinte
com baixos salários antes de ser
classificados de acordo com sua capacidade
30
...e estudantes com
quinze
notas baixas
O.B.

vinte
eles conseguem empregos com
salários baixos
10
10
D. B.
10
Figura 1 Mercado com inflação de notas Figura 3 O mercado para alunos com notas
baixas 451
452
CAPÍTULO 19
Gestão de risco nos mercados financeiros RESUMO
(págs. 447–449)
Conceitos chave
O risco pode ser reduzido através da diversificação das participações em ativos, que combina
incerteza e risco (pp. 438–440)
retornos em projetos mutuamente independentes.
A incerteza é uma situação em que você pode
Uma forma comum de diversificar é ocorrer simultaneamente mais de um evento, mas não
sabemos como comprar ações de empresas diferentes. Quais preços?
das ações são determinados pelo seu preço futuro esperado.
Risco é incerteza com uma probabilidade ligada a cada resultado potencial.
As expectativas sobre os preços futuros das ações baseiam-se em todas as informações

disponíveis.
A atitude de uma pessoa em relação ao risco é considerada disponível e considerada

relevante.
dá grau de aversão ao risco, é descrito por um plano e uma curva de utilidade de riqueza.
Um mercado em que o preço é igual ao preço futuro esperado é um mercado eficiente.
Diante da incerteza, as pessoas escolhem a ação que maximiza a utilidade esperada.

Incerteza, informação e a mão invisível (p. 449)
Seguro (págs. 441–442)
Menos incerteza e mais informações podem ser
Os americanos gastam 15% de sua renda em seguros para reduzir o risco.
benefício marginal crescente e um benefício marginal decrescente.
Os quatro principais tipos de seguro são:
Os mercados de informação competitivos poderiam ser eficientes, mas as economias de escala

são benéficas para o automóvel.
produção insuficiente de informação e segurança
Ao agrupar riscos, as companhias de seguros tornam-se ineficientes.
Reduzem os riscos enfrentados pelas pessoas (nas atividades seguradas) a um custo inferior
ao valor atribuído ao menor risco.
Figuras chave
Informação (págs. 443–444)
Figura 19.1
A utilidade da riqueza, 439
Os compradores procuram a fonte de abastecimento
Figura 19.2
Escolher quando há incerteza, 439

menos dispendioso e parar de procurar quando o benefício
Lucros de seguros, 442
o preço marginal esperado da pesquisa é igual ao seu Figura 19.6
Regra de pesquisa ideal, 443
custo marginal.
O preço pelo qual a pesquisa é encerrada é menor ou igual ao preço de reserva dos Termos
com-Key
Prado
Custo da informação, 443
Incerteza, 438
Informações privadas (págs. 444–447)
Informação econômica, 443
Informação privada é o conhecimento que a informação privada possui, 444
uma pessoa, o que é muito caro para
Mercado eficiente, 448
Outra pessoa pode descobrir.
Preço de reserva, 443
Risco, 438
A informação privada gera os problemas de
risco moral (o uso de informações privadas em risco moral, 444
benefício da parte informada e desvantagem da Seleção Adversa, 444
parte desinformada após fazer um acordo) Signal, 445

Lucro esperado, 439
e seleção adversa (tendência das pessoas à utilidade da riqueza, 438
estabelecer acordos nos quais usem suas informações privadas em benefício próprio e em
desvantagem da parte menos informada).
Os mecanismos que permitem o funcionamento dos mercados
A ação diante do risco moral e da seleção adversa são pagamentos de incentivos, garantias,
racionamento e sinais.
PROBLEMAS
453
de $ 600 e 50 por cento de chance - P ROBLEMAS
para não conseguir nada?
b. Calcule a utilidade marginal dos planos de riqueza de Jaime e Zoila.
1. A figura mostra a curva de utilidade da riqueza c. Quem é mais avesso ao risco, Jaime ou
Luísa.
Zoila? Como você sabe?
d. Quem tem maior probabilidade de comprar seguro, Jaime ou Zoila?
3. Suponha que Jaime e Zoila, do problema 2, tenham 100
Utilidade de
400 dólares cada e eles estão considerando
a riqueza
de forma independente um projeto empresarial
80
que exige o comprometimento de todos os
400 dólares no projeto. Eles calculam que o lucro total do projeto (unidades)
60
tem uma probabilidade de 0,85 de gerar um retorno de $ 600 (um lucro de
40
200 dólares), ou uma probabilidade de 0,15 de gerar 200 dólares (uma perda de 200 dólares).
vinte
Quem entre eles decide participar do projeto e quem fica com os US$ 400 iniciais?
4. Luisa, a partir do problema 1, construiu uma pequena Riqueza (milhares de dólares)
cabana de fim de semana em uma encosta íngreme e instável. Ele gastou toda a sua riqueza,
que era
5.000 dólares, neste projeto. Existe a possibilidade de Luisa ter recebido uma oferta de
emprego como vendedora
Há 75% de chance de que a casa desça a colina, enquanto há 50% de chance de cair e perder
todo o seu valor. Quanto é que Luisa está a perder 4.000 dólares por mês e a oportunidade de
pagar por uma apólice de seguro que lhe dá 50% de não ganhar nada.
Cobertura de US$ 5.000 se a casa desabar?
para. Qual é a renda esperada de Luisa se ela aceitar este emprego? 5. Luisa, do problema 1,
está procurando um carro?
novo. Planeje pedir dinheiro emprestado ao banco b. Qual é a utilidade esperada de Luísa se
ela concordar em pagá-la. Descreva detalhadamente os problemas deste trabalho?
aqueles que Luisa enfrenta em sua busca pelo carro.
c. Que salário eu teria para lhe oferecer?

Que informações são úteis para ela? Como a
empresa para convencê-la a não aceitar o
pegar? Como você toma suas decisões?
Trabalho de vendas arriscado?
6. Sandra é professora do ensino médio e é reconhecida d. Qual é o custo do risco de Luisa?
em sua comunidade por sua honestidade e integridade.
2. Jaime e Zoila têm os seguintes planos de utilidade: Ele quer comprar um carro novo e
planeja pedir riqueza:
emprestou o dinheiro ao banco local para pagá-lo.
Utilitário
Utilitário
para. Sandra gera algum problema de risco moral Riqueza
por Jaime
por Zoila
ou seleção adversa, seja para o banco ou para a concessionária? Explique sua resposta.
b. O banco ou a concessionária geram 100
200
512
qualquer risco moral ou problema de seleção
200
300
640
adversa para Sandra? Explique sua resposta.
300
350
672
c. Que mecanismos Sandra pode descobrir que
400
375
678
foram projetados para ajudá-lo a lidar com
500
387
681
risco moral e problemas de seleção adversa
600
393
683
que surgem na compra do carro e na
700
396
684
transações de empréstimos bancários?
para. Qual é a utilidade esperada de Jaime e Zoila 7. Suponha que existam três ligas nacionais
de futebol: a de uma aposta que lhes dê a chance de
Tempo da liga, diferença de gols da liga e 50% para ficar rico
a Liga Bônus para Ganhar. Todas elas

454
CAPÍTULO 19
Eles têm a mesma qualidade, mas os jogadores de cada PENSAMENTO CRÍTICO
recebe-se uma remuneração diferente. Na Time League, os jogadores são pagos de acordo
com o tempo que passam praticando e jogando. Nas páginas 450-451 da Liga, responda às
seguintes questões: Saldo de gols, valor recebido pelo a. As informações que os jogadores
qualificados fornecem dependem do número de pontos que o jogador
Exigências que a prática de inflar as qualificações esconde?
contra ele. Na Liga de Bônus para b. Se as pontuações inflacionadas fossem espalhadas pelas
escolas secundárias, faculdades e universidades, qual seria o salário mais alto se elas
empatassem e surgiria um salário ainda previsto por novos mecanismos?
maior se vencerem.
para fornecer melhores informações sobre
para. Descreva resumidamente as diferenças nas habilidades de previsão dos alunos?
cai na qualidade dos jogos de cada um dos c. Você acha que o aumento das classificações
beneficia essas ligas?
interesse pessoal de alguém? Explique quem se beneficia. Qual liga será mais atraente para os
jogadores ao aumentar as classificações e como isso acontece.
dores?
d. Você acredita que a prática de inflar as notas c. Qual liga gerará mais lucros?
poderia ser controlado?
8. Os Phillies paralisados pela cláusula não 2. Por que você acha que não é possível
comprar uma segunda negociação para Burrell
ro contra ter que suportar um trabalho miserável, o técnico geral do Phillies, Pat Gillick...
e com salário baixo? Explique por que um mercado de seguros deste tipo não funcionaria.
e Seattle, não apoia as cláusulas gen-3. Embora você não possa comprar seguro contra lisas
não cambiáveis. Gillick é tão avesso ao risco de ser vendido um carro defeituoso – concedendo
cláusulas completas de proibição de negociação – que o mercado oferece alguma proteção.
Segundo ele, essa prática poderia “quebrar acordos” quando
Como? Quais são os principais mecanismos
Quando os Phillies negociarem com agentes importantes com quem os mercados resolverão o
problema dos jogadores livres no próximo inverno.
carros com defeito?
ESPN.com, 8 de novembro de 2006
4. A Merck descobriu um novo medicamento que a. Forneça um exemplo de informação

privada que você espera que lhe traga lucros enormes. O que acontece se você tiver um
jogador de beisebol que deseja um
com o preço das ações da Merck? Por que a cláusula de não troca?
As pessoas podem não investir toda a sua riqueza no b. Um jogador de beisebol com cláusula
de proibição de ações da Merck?
o comércio representa um risco moral para o seu time de beisebol?
ATIVIDADESINEL
c. Um jogador de beisebol com uma cláusula de proibição de negociação representa um

problema de seleção adversa ITIOWEB
sa para seu time de beisebol?
Links para sites
9. Em 21 de novembro de 2006, às 11h10, uma ação do Google era negociada a US$ 504,07.
1. Obtenha informações sobre os preços de três ações de seu interesse.
As ações do Google são eficientes,
para. Descreva a mudança nos preços desses ac-a. Qual você esperaria que fosse o preço de
uma ação no último mês.
do Google em 22 de novembro de 2006?

b. Se você tivesse comprado $ 1.000 de cada b. Quanto lucro você esperaria obter com a venda
de uma dessas ações (um total de US$ 3.000) em ações do Google hoje ou com a manutenção
dessas ações por um mês? Quanto valeriam suas ações hoje?
por mais uma semana para vendê-lo mais tarde?
c. Se você tivesse $ 3.000, usaria parte do dinheiro para comprar essas ações? Quanto você
investiria se distribuísse sua riqueza entre as ações do Google, em cada ação? Quanto você
manteria em dinheiro?
General Motors, eBay e Microsoft em vez de inver-d. Forme um grupo com outros alunos e
compartilhe
jogue fora toda a sua riqueza apenas nas ações de uma de suas respostas à parte (c). Quem
entre vocês-essas empresas. Sua riqueza também aumentaria
Você é mais avesso ao risco? Quem tem
esperado? Explique por que ou por que não.
menos aversão ao risco? Explique sua resposta.
ENTENDA OS MERCADOS
DEFATORES, DESIGUALDADE
E INCERTEZA
PARTE 6
Para quem?
Nos últimos 35 anos, os ricos passaram a ter entre 9 e 13 anos, onde você sabe como os mais
ricos e os pobres mais pobres. Esta tendência as empresas escolhem a produção e o preço que
é relativamente novo. Desde o final da Segunda Guerra Mundial e até 1965, o rendimento dos
pobres foi estudado sob um ponto de vista diferente. No Capítulo 17 explicamos como as
decisões que uma empresa toma em prol dos ricos e como a diferença entre as duas foi
reduzida através da maximização dos seus lucros determina a sua procura por pouco. Quais
são as forças que geraram esses dez fatores de produção. Também foi explicado como dizer?
As forças da procura e da oferta tomam decisões relativas à oferta de factores e aos mercados
de factores (ou recursos) de produção. Estas forças determinam os salários, as taxas de juro e
tanto os preços dos factores de produção como os preços dos recursos naturais. E estes são os
mesmos rendimentos dos seus proprietários. Algumas das forças quânticas que determinam a
renda das pessoas.
A renda obtida pelas superestrelas constitui um excedente que chamamos de renda

econômica .
tal e natural. Os recursos humanos incluem trabalho e mercado, capital humano e habilidades
empresariais. O rendimento do trabalho e o capital humano dependem de algumas
características especiais das taxas salariais e dos níveis de emprego, que são determinadas
pelos mercados de capitais e pelos mercados de recursos. Renda natural.
derivado do capital depende das taxas de juros e do montante de capital, ambos elementos
que foram determinados. Este capítulo nos levou diretamente ao fun-nan nos mercados de
capitais. O rendimento proveniente dos recursos naturais depende dos preços e das
quantidades fixadas nos mercados de recursos naturais. Os bens e serviços que são
produzidos?
O capítulo 19 é diferente dos dois anteriores, pois o único rendimento que não é determinado
diretamente no mercado é aquele que corresponde às habilidades empresariais, que é
composto por lucros normais. A incerteza e a informação privada mostram-se como os males
mais os benefícios económicos e depende da forma como o mercado lida com estes problemas.
bem-sucedido seja todo empresário no negócio que dirige.
Muitos economistas notáveis contribuíram para
Os dois primeiros capítulos desta parte discutiram a nossa compreensão dos mercados de
factores e discutiram as forças envolvidas nos mercados de factores e explicaram como elas
provocaram as exigências dos factores, dos seres humanos e das mudanças de recursos na
distribuição do rendimento.
disponível. Um deles é Thomas Robert Malthus, uma revisão geral dos mercados de fatores,
sobre quem você aprenderá na próxima página. O Capítulo 17 também mostrou que a
procura de factores de produção é o resultado das decisões que as empresas tomam para
maximizar os seus lucros. Nos capítulos - e proeminente economista do trabalho
contemporâneo.
455
REVISÃO IDEIAS
© O esgotamento dos recursos
O economista
Os temas
Thomas Roberto Malthus ,
Existe um limite para o crescimento económico, ou é (1766-1834), clérigo e economista
possível que a produção e a população aumentassem sem o inglês, seria um cientista também
um limite eficaz? Thomas Malthus forneceu informações extremamente influentes. Em
1798, uma das respostas mais influentes que foram divulgadas ao seu livro Essay on the
dado a essas questões. Ele argumentou que, sem controle, a população cresceria a uma taxa
geométrica (1, 2, 4, 8, 16...), o princípio da população (Ensaio sobre
enquanto a oferta de alimentos cresceria a uma taxa aritmética (1, 2, 3, 4, 5...). Para prevenir
o po-cátion em 1798, Malthus previu que
Se o crescimento populacional esgotasse o abastecimento alimentar existente, o crescimento

populacional levaria a guerras, fomes e pragas periódicas. Dependendo da produção de
alimentos e
Do ponto de vista de Malthus, apenas o que ele chamou de “modo sustentava que o inevitável
a “ração moral” poderia evitar estes desastres recorrentes.
guerras, fome e doenças
À medida que a industrialização avançava durante o século XIX, a menos que
A ideia de Malthus foi aplicada a todos os recursos naturais.
recursos, especialmente os não renováveis.
blation através do que ele chamou
Hoje, os seguidores de Malthus acreditam
“Aparentemente, a paixão
“moderação moral”. Por “moderado-
que a sua ideia básica está correcta e que se aplica não apenas entre os sexos foi
moral” Malthus estava se referindo à con-
alimentos, mas também a todos os recursos naturais manifestados de forma
trazer o casamento em uma idade
estertores. De acordo com o que estes profetas do desastre acreditam, com o
amadurecer e levar uma vida de celibato.
tempo seremos reduzidos ao nível de subsistência em qualquer fase do

Ele próprio se casou aos 38 anos com
que Malthus previu. Nesse sentido, as previsões de uma mulher de 27 anos, idade para o
de Malthus estaria alguns séculos desatualizada, uma história que talvez
casamento que ele recomendou para
mas eles não estariam totalmente errados.
pode ser considerado, em
Um atual seguidor de Malthus é o ambientalista Paul the Others.
Linguagem algébrica,
Ehrlich, que considera que estamos num As ideias de Malthus foram con-
“bomba populacional”. De acordo com Ehrlich, os governos como uma quantidade
considerados demasiado radicais na sua
"Eles devem limitar o crescimento populacional a cada ano ."
época, na medida em que Thomas Carlyle,
como o uso de recursos.
um pensador contemporâneo, chegou a
Em 1931, Harold Hotelling desenvolveu uma teoria THOMAS ROBERT
considerar a economia como um
sobre recursos naturais com previsões diferentes de MALTHUS
“ciência sombria”. Mas as ideias de
os de Malthus. De acordo com o princípio de Hotelling, o pré-Ensaio sobre o princípio
Malthus tinha um profundo conhecimento
Participação relativa de recursos naturais não renováveis da população
influência sobre Charles Darwin, que
aumentará continuamente, causando uma diminuição no desenvolvimento da ideia

fundamental de que
a quantidade utilizada e um aumento no uso de recursos levariam à teoria da seleção natural
e então dos substitutos.
leia o Ensaio sobre o Princípio da População . Tam-Julian Simon (que morreu em 1998)
duvidou bem que David Ricardo e os economistas clássicos receberam tanto o pessimismo de
Malthus quanto o princípio de uma forte influência das ideias de Malthus.
Hotelaria. Ele acreditava que as pessoas são o
“último recurso” e previu que uma população crescente diminuiria a pressão sobre os recursos
naturais. Isto ocorre porque uma população maior proporciona um conjunto maior de
pessoas com recursos que podem encontrar formas mais eficientes de utilizar os recursos.
recursos escassos. À medida que estas soluções forem encontradas, os preços dos recursos não
renováveis deverão começar a cair. Para demonstrar isso, em 1980, Simon apostou com
Ehrlich que os preços de cinco metais (cobre, agora
cromo, níquel, estanho e tungstênio) diminuiriam durante a década de 1980. Simon ganhou a
aposta!
A pressão por espaço é tão grande em Tóquio que, em alguns bairros residenciais, uma vaga
de estacionamento custa US$ 1.700 por mês. Então
economizar este espaço tão caro (e reduzir o custo de possuir um carro e, conseqüentemente,
é-Independentemente de se tratar de terras agrícolas e
sim, um recurso
estimular a venda de carros novos), Honda, Nissan e To-so natural não renovável ou um
espaço no centro de Yota, três das grandes montadoras de Chicago, e independentemente de
ser 2007 ou, como o Japão, desenvolveram um estacionamento aqui é mostrada a máquina,
1892, há sempre um limite para dois carros ocuparem o espaço disponível, e parece que
sempre há um. A máquina mais simples deste tipo tentamos ultrapassar esse limite. Os
economistas consideram o congestionamento urbano como apenas US$ 10.000, ou seja,
menos de
quanto custa seis meses de estacionamento.
uma consequência do valor de fazer negócios no centro de uma cidade em relação ao seu
custo. Eles vêem no mecanismo de preços, que aumenta permanentemente os rendimentos e
os preços das matérias-primas, o meio de alocar e racionar recursos naturais limitados.
Em contraste, os seguidores de Malthus explicam o congestionamento como consequência da

pressão populacional e consideram o controlo populacional a solução.
Malthus desenvolveu suas ideias sobre crescimento população num mundo em que o
papel da mulheres na economia era muito limitada. Por exemplo, não considerou que o
custo de oportunidade do tempo mulheres foi um fator que influenciou as tendências
de crescimento populacional. No entanto, no atualmente, o custo de oportunidade do
tempo mulheres é um factor de enorme importância, uma vez que a sua A participação
na força de trabalho aumenta a cada dia.
Um economista que deu importantes contribuições para nosso conhecimento dos

mercados de trabalho é David Card, da Universidade da Califórnia em Berkeley.
Nas páginas seguintes você poderá conhecer o Professor Card.
457
CONVERSA
© David Cartão
Michael Parkin conversou com David Card sobre David Card é professor de economia da
turma de 1950.
seu trabalho e o progresso que os economistas fizeram na compreensão de como as políticas

públicas Universidade da Califórnia em Berkeley, além de pesquisadores do National Office of
ninho econômico.
Pesquisa Econômica.
O Professor Card nasceu no Canadá, obteve seu
Professor Card, o que o atraiu na economia?
graduado pela Queens University , com sede em Kingston, Ontário, em 1977, e com
especialização em física. Eu estava ajudando uma amiga com sua Universidade de Princeton
em 1983. Ela recebeu vários problemas e comecei a ler a seção do livro com muitas
homenagens, principalmente o Prêmio Texto que tratava da oferta e da demanda. Fiquei
impressionado com a forma como o modelo parecia descrever bem John Bates Clark, da
Associação Económica Americana , que atribuiu ao melhor economista o pequeno paradoxo
de que uma colheita abundante pode durar 40 anos.
prejudiciais aos agricultores. Nos dias seguintes li quase o livro inteiro. No ano seguinte
inscrevi-me em mercados de trabalho e efeitos de políticas públicas - especializando-me em
economia.
casos sobre renda, empregos e distribuição de renda resultou em cerca de 150
Quase todo o seu trabalho é baseado em dados. Você
artigos em vários livros. Seu trabalho mais recente (coed.
Ele é um economista empírico. Como você faz seu trabalho?
com Alan Auerbach e John Quigley) tem como
ei, de onde você tira seus dados e como você os usa?
título Pobreza, distribuição de renda e Os dados que utilizo provêm de várias fontes. Reuni
meus próprios dados de pesquisa; Transcrevi Public Policy (Nova York, Russell Sage
Foundation, outros de fontes históricas e publicações governamentais - 2006). Um livro
anterior (em coautoria com Alan B. Krueger e eu usei arquivos de dados computadorizados ),
Mito e
que são baseados em registros de censo e pesquisa de Measurement: The New
Estados Unidos, Canadá, Grã-Bretanha e outros países.
Economia do
Um economista pode fazer três coisas com informações – Salário Mínimo
informação. A primeira é desenvolver estatísticas (Princeton, NJ, Princeton
simples usando perguntas básicas como: “Quantos University Press, 1995)
famílias vivem na pobreza? Para fazer isso, é necessário atrair muita publicidade e
compreender como os dados foram coletados e processados e refutou uma das crenças – como
as perguntas foram feitas. Por exemplo, a taxa fundamental cias sobre
da pobreza depende da forma como se define para efeitos

a família". Se uma mãe solteira e o seu filho viverem com os pais, o rendimento da mãe e dos
filhos
os avós são contabilizados como “renda familiar”.
remunerações
A segunda coisa que os economistas fazem com os minidados é desenvolver comparações

descritivas. Para nós.
Por exemplo, comparei as diferenças salariais entre trabalhadores masculinos e femininos.

Novamente, os detalhes são importantes. Por exemplo, a disparidade salarial entre
trabalhadores masculinos e femininos é muito maior se considerarmos os rendimentos anuais
do que os rendimentos por hora, porque as mulheres trabalham menos horas por ano.
458
Depois de estabelecermos alguns factos simples, Jersey, o emprego também foi ligeiramente
superior. Foi muito importante fazer o primeiro levantamento para possíveis explicações.
Também podemos descartar
compare quaisquer diferenças que existiam
muitas outras ideias.
antes do aumento do salário mínimo. Por
A terceira coisa, na verdade a mais difícil
A coisa mais difícil
Portanto, defendemos que qualquer
cil, que os economistas empíricos tratam
que os economistas
mudança diferencial em Nova Jersey em
O que fazemos é inferir relações causais. Em
empíricos tentam
relacionamento com a Pensilvânia, do primeiro ao
alguns casos, temos uma verdadeira

fazer é inferir
na segunda pesquisa, foi muito possível
experimento em que um subgrupo de
relações causais.
lembre-se do salário mínimo.
voluntários aleatórios participam de um “grupo
de tratamento” e o resto se torna
o “grupo controle”. O Programa de Autossuficiência
Como você explicou suas descobertas?
Argumentámos que, antes do aumento do salário mínimo, a reforma da segurança social em

muitos empregadores de Nova Jersey operava no Canadá e foi conduzida desta forma. Devido
à atribuição aleatória de cargos vagos e à vontade de contratar mais trabalhadores, sabemos
que os grupos de tratamento teriam sido muito semelhantes na ausência de salários. Nesta
situação, um aumento no salário me-tratamento. Portanto, quando vemos uma diferença de
comportamento, isso pode fazer com que alguns empregadores tratem mais e outros menos.
Em média, o efeito líquido sobre o emprego das famílias monoparentais no grupo do tráfico
pode ser pequeno. O que vimos foi o desenvolvimento do SSP, podemos inferir que os
incentivos financeiros - um aumento nos salários e uma diminuição nos custos do programa
fizeram com que as pessoas ocupassem vagas em Nova Jersey, juntamente com um pequeno
aumento.
no emprego.
Embora o mais comum seja que não tenhamos um
experimento, em vez disso, observamos um grupo de pessoas
Você examinou quase todas as políticas de mercado.
aqueles que são submetidos a um certo “tratamento” (como
processo de trabalho. Vamos falar sobre pagamentos
um salário mínimo mais elevado) e tentamos criar um
bem-estar social para mães solteiras: como elas influenciam
grupo de comparação encontrando algum outro grupo

estes pagamentos nas decisões do mercado de trabalho?
semelhante ao grupo de tratamento que nos conta como A demonstração experimental do
este último teria sido observado na ausência de tratamento.
A Self-Reliance Canada avaliou um subsídio de rendimento como uma alternativa convincente

aos pagamentos da segurança social. Se não conseguirmos encontrar um grupo de
comparação, devemos ser cautelosos.
social convencional O problema da assistência social convencional é que os beneficiários não

têm
No seu livro sobre o salário mínimo que escreveu em
incentivos para trabalhar: se ganharem US$ 1, seus pagamentos variam
em coautoria com Alan Krueger, você apontou que um autor
Eles diminuem em 1 dólar. Isto significou que, no início do séc.
O aumento do salário mínimo aumentou o emprego, o que
década de 1950, Milton Friedman apoiou um programa
oposto à opinião geralmente aceita. Como
“imposto de renda negativo” alternativo, como
Você chegou a essa conclusão?
SSP, em que os beneficiários que ganham mais só aumentaram em um lugar, mas não em
outro (por exemplo, SSP, 50 centavos por dólar ganho). Os resultados mostraram que este
sistema alternativo motiva os pais solteiros a trabalhar mais.
salário mínimo, conduzimos uma pesquisa em restaurantes de fast food em Nova Jersey e
regiões próximas.
A imigração tem atraído a atenção de
cabelos grisalhos para a Pensilvânia. Pesquisamos algumas lojas
mídia nos últimos anos. Você pode descrever seu
meses antes do aumento do salário mínimo em
trabalho neste tópico e nas descobertas que você fez?

Nova Jersey e novamente, um ano depois, após Minha pesquisa procurou elucidar se a
chegada do salário mínimo aumentou. No primeiro inquérito sobre imigrantes pouco
qualificados reduz oportunidades, descobrimos que as condições do mercado de trabalho
eram muito semelhantes para os cidadãos pouco qualificados em ambos os estados. No
segundo, encontramos dois. Um dos meus ensaios estuda o efeito do êxodo que, embora os
salários fossem agora mais elevados em Nueva Mariel, ocorrido em 1980 após a revolta de
459
política que obrigou Fidel Castro a declarar que o porto de Mariel. Em questão de dias, parte
do aumento durante a década de 1980 se deveu ao declínio do sindicato no transporte de
pessoas para Miami e, eventualmente, aos efeitos da mudança salarial de 150.000 pessoas que
deixaram o ilha. Sobre o mínimo, que diminuiu em termos reais no início dos anos 1980 e
depois aumentou em Miami, o que causou um enorme impacto na procura por mão de obra
pouco qualificada.
meados da década de 1990.
Estudei esse efeito analisando as taxas salariais e alguns pesquisadores atribuem o restante
da taxa de desemprego de vários grupos em Miami e uma série de declínios na desigualdade
salarial à disseminação de computadores e à demanda durante a década anterior. salários e
tendências de emprego.
trabalhadores altamente qualificados. Outros culpam a chegada de navios não pelo comércio
internacional e, recentemente, não tiveram nenhum efeito perceptível nos salários ou nas
gratificações. Tais explicações são difíceis de avaliar o desemprego de outros trabalhadores
de Miami. Meu trabalho porque não podemos realmente ver até que ponto mais tarde
confirmou que, aparentemente, a experiência afeta novas tecnologias ou comércio a cada
obra de Miami é observada em muitas outras cidades. O ciu-jator individual. Uma coisa que
sabemos é que as tendências de baixas qualificações podem absorver grandes fluxos de
desigualdade de rendimentos, com um impacto negativo em muitos outros países. Por
exemplo, no Canadá, o mínimo é para nacionais.
O crescimento da desigualdade foi relativamente moderado na década de 1980.
A distribuição de renda tornou-se cada vez mais
desigual. Sabemos por quê?
Existem muitas causas. A renda familiar tornou-se
estudos de economia? Que outros assuntos você recomenda?
mais desigual devido, em parte, ao aumento da

Eu também estudaria economia? Eu poderia sugerir
famílias com dois membros que recebem salários muito altos
algumas leituras?
alto. Essas famílias deixaram o
A parte da economia que mais
descanso, causando uma maior distribuição
O que nos interessa é o comportamento das pessoas.
largo. As famílias muito ricas, cujos
sonas em sua vida diária. As pessoas devem
a renda está acima do percentil
...descobrir como
constantemente respondendo perguntas
95 ou 99 da distribuição de renda,
é a vida para
tipo: devo ter mais estudos?
eles obtêm uma participação cada vez maior
outras pessoas...
Quanto devo economizar? Devo enviar para
da renda nacional. As tendências no
meus filhos para a escola pública local? É
Os melhores
renda deste grupo são a causa de quase
muito importante ver como eles respondem
todo o aumento da desigualdade que

economistas são
pessoas diferentes para estas perguntas:
observamos nos últimos 10 anos.
Cientistas sociais
pessoas de famílias mais pobres, ou
Infelizmente é muito difícil estudar
muito observador
de outros países, ou o que deveriam ter feito
dar a este grupo porque representa um
escolhas muito diferentes. Aproveitar-se
e reflexivo.
pequena parte das famílias e geralmente
qualquer oportunidade de descobrir
subnotificação em pesquisas. O
como é a vida para outras pessoas.
melhor informação disponível, desde
Pode-se aprender muito lendo
As declarações fiscais não nos dizem muito sobre romances, viver um ano no estrangeiro ou as
causas do sucesso deste grupo, embora pareçam aulas de sociologia ou história. Os melhores
economistas são cientistas sociais muito observadores e atenciosos.
investimentos anteriores ou riqueza familiar.
Outro conselho que dou é estudar matemática.
Há muita literatura sobre desigualdade salarial. Quanto mais conhecimentos matemáticos

tiver o maior segmento da população, ou seja, mais facilmente será capaz de compreender o
que faz o segmento intermédio: por exemplo, os economistas. Embora Newton tenha
inventado o cálculo, eles ganham até US$ 150 mil por ano. A desigualdade entre os homens
deste grupo aumentou drasticamente no início da década de 1980.
ferramentas.
460

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Mude a maneira como os alunos veem

o mundo: esse tem sido meu objetivo ao longo

das oito edições deste livro.

A capa ilustra uma paisagem vista através de um ícone geométrico.

A paisagem é o mundo económico e o ícone

Representa a clareza que a ciência económica dá à nossa visão e compreensão desse

Quando observamos a paisagem sem a lente

económico, vemos perguntas, mas não respostas.

molda o nosso mundo. É uma ferramenta que

Universidade do Oeste de Ontário

Miguel Ángel Sánchez Carrión

Universidade Iberoamericana, México

Ana Luisa Graue Russek

Campus Guadalajara, México

Universidade Iberoamericana, México

Edwin Abán Candia

Eduardo Loría Díaz de Guzmán

Campus Monterrey, México

Universidade Nacional Autônoma de

Marcela Maldonado de Losada

Nora Claudia Ampudia Márquez

Campus Monterrey, México

Dados de catalogação bibliográfica PARKIN, MICHAEL

Economia. Oitava edição

PEARSON EDUCATION, México, 2009

Área: Administração e Economia

Formato: 21 × 27 cm Páginas: 880

Tradução autorizada da edição em inglês intitulada Economics, 8ª edição por Michael

Esta edição em espanhol é a única autorizada.

Paul Michael Guerreiro Rosas

Bernardino Gutiérrez Hernández

Supervisor de produção: Enrique Trejo Hernández Edição em inglês

Editor Sênior de Aquisições

Margaret Beste e Mina Kim

Produtor de mídia sênior

Gerente Sênior de Marketing

Comprador Sênior de Manufatura

Design de texto, gerenciamento de projetos

Serviços de publicação de Elm Street, Inc.

EDIÇÃO OCTAVA, 2009

DR © 2009 por Pearson Educación de México, SA de CV

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O empréstimo, aluguel ou qualquer outra forma de transferência de uso deste exemplar

ISBN 13: 978-970-26-1279-7

Impresso no México. Impresso no México.

Horace Michael Aranha

César Eduardo Nozes

Luz Maria Chacón

Universidade da Costa Rica

Universidade Nacional de Rosário (UNR)

Instituto Tecnológico da Costa Rica

Maria Lydia Wolfin

Maria Haydée Franco

Rigoberto Torres Mora

Instituto Superior de Carreiras Empresariais UNED Costa Rica