Creation Video Web

Créer des vidéos pour le web
Marie Lekhchine
M ASTER STRATEG IE D ES
M ARQ U ES
SUP DE PUB
QUI SUIS-JE ?
10 AN S EN AG EN CE
MARIE LEKHCHINE BETWIN / DDB / TCWD
D E P U IS 201 7
CO N SU LTAN TE &
F O RM A T RICE EN
CO M M U N ICATIO N D IG ITALE
CO -F O N D A T RICE D E LA
M ARQ U E YM AW
Pourquoi utiliser le format vidéo sur le web ?
Parce que c’est le format le plus apprécié du moment, il est facile à « consommer »,
il est simple en compréhension, il permet une immersion, une valorisation plus importante d’une marque,
de ses valeurs, produits, services…
Une vidéo pour quoi ?
- Un spot publicitaire
- Une vidéo explicative
- Une démonstration produit
- Une vidéo autour de la culture d’entreprise
- Une vidéo « coulisse »
- Le témoignage client
- Le portrait d’employé
- La web série
- Le mini docu de marque
- Le court métrage de marque
Les étapes clés.
1- Trouver une idée originale

2- Elaborer un scénario
3- Planifier le tournage / trouver les images
4- Préparer le matériel
5- Réaliser le montage
6- Publier la vidéo
Les 10 règles pour une vidéo performante
#1 Travailler votre persona pour savoir à qui vous parlez // définir un obj
#2 Choisir le bon matériel & outils
#3 Identifier Le style (exemple brut / konbini) = montage
#4 Travailler un story board / scénario
#5 Trouver le bon endroit ou les bonnes images (banque image vidéos)
#6 La durée = snack content
#7 Miser sur la simplicité : une voix off / sous-titrage
#8 Penser aux formats de diffusion (durée variable)
#9 Choisir les plateformes de diffusion
#10 Suivez les KPI’S
1- Travailler le persona
Une stratégie est efficace si elle s'adresse à la
bonne personne !
A votre buyer persona, votre client type, votre cible
prioritaire, celle que vous cherchez à attirer dans
vos filets.
Qui est ce client type ? de quelles infos a-t-il besoin ?

quelles sont ses attentes ? ses caractéristiques et
habitudes ?
On va dresser le portrait-robot de l’audience qu’on

souhaite atteindre.
Cela permettra de monter un discours parfaitement

adapté à son profil tout en sachant où le trouver, sur
quel(s) réseau(x) et à quel moment.
On se rendra compte alors que la présence sur tous
les RS n’est pas indispensable mieux vaut
concentrer ses efforts sur ceux qui peuvent générer
le plus de leads...
9
2- Choisir le bon matériel & outils
Le matériel pour le web n’a pas besoin d’être professionnel comme on en aurait besoin pour un film TV par
exemple.
En revanche il faut s’assurer des éléments indispensables :

- Du matériel pour la captation : caméra ou téléphone mais attention avec un pied, un stabilisateur, vérifier le son
selon ce que vous voulez faire il faudra peut-être des micro cravate pour isoler le son des bruits parasites.
Il existe plein d’outils pour faciliter le montage des vidéos.
Canva : démo
Création/Montage Play play : démo
10
3- Identifier le style
Quel style ? Quel objectif ?
L’objectif c’est la première chose à déterminer, qu’est-ce que vous cherchez à faire ? Valoriser votre fabrication ? Parler
d’un produit ? Faire une interview ?
Vous pouvez aussi déterminer le ton : informatif ? Décalé ? Pédagogique
Il est important de savoir quel style on veut selon le persona, l’objectif, le ton, la diffusion que vous allez faire
On parle beaucoup de vidéo à la BRUT / KONBINI
11
4- Travailler un storyboard
Posez vos idées, plan par plan à l’aide d’un story board
14
5- Trouver le bon endroit
1- Un endroit qui est vidéogénique

- Neutre
- Préférer le côté épuré
- Essai à faire le rendu peut varier à l’image
2- Sélectionnez des photos, vidéos sur banques images
16
6- Définissez la durée
C’est important de penser à la durée en amont ainsi que les formats :
- 60sec
- 15sec
- Vidéo longue 1,30 min à 5min ?
Il faudra penser au scénario en fonction, et adapter pour que tous les formats
soient ok.
17
7- Misez sur la simplicité
En vidéo, comme dans tout ce qui touche au visuel, la simplicité doit être le mot
d’ordre !
Simplicité dans les endroits ou visuels choisis, dans les couleurs,
dans les messages..
18
8- Pensez au format de diffusion
Vous devrez faire des adaptations de captations ou montage pour coller aux
formats de diffusion : paysage ou portrait ? Format carré ou allongé ?
19
9- Choisir les plateformes
Vous avez tout, votre vidéo est prête.

Sur quelle plateforme souhaitez-vous la diffuser ?
Cela doit être cohérent avec la cible, le potentiel…
20
10- Suivre les KPI’S
Suivez vos indicateurs de performance :
- Nombre de vues
- Nombre de clics
- Nombre de likes
- Nombre de commentaires
21

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1- Trouver une idée originale

Qui est ce client type ? de quelles infos a-t-il besoin ?

On va dresser le portrait-robot de l’audience qu’on

Cela permettra de monter un discours parfaitement

En revanche il faut s’assurer des éléments indispensables :

Il existe plein d’outils pour faciliter le montage des vidéos.

Quel style ? Quel objectif ?

Vous pouvez aussi déterminer le ton : informatif ? Décalé ? Pédagogique

On parle beaucoup de vidéo à la BRUT / KONBINI

1- Un endroit qui est vidéogénique

2- Sélectionnez des photos, vidéos sur banques images

C’est important de penser à la durée en amont ainsi que les formats :

Vous avez tout, votre vidéo est prête.

Cela doit être cohérent avec la cible, le potentiel…

Suivez vos indicateurs de performance :

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